Швейная машинка Singer — образец высочайшего качества и надежности. Модели, выпущенные в 19 веке, работают до сих пор. Они ценятся в быту, так как справляются с самыми разными тканями, легки в управлении, уходе и ремонте.
Singer в 19 веке
Исаак Меррит Зингер (1811-1875 гг.) — изобретатель швейной машинки современного типа. Он родился в США, в семье эмигранта из Германии. В подростковом возрасте Исаак работал подмастерьем у механика, затем — на механическом заводе. Его первыми серьезными изобретениями были деревообрабатывающий станок и пилорама, которые не принесли коммерческого успеха.
Исаак Меррит Зингер
Зингер пробовал себя в актерстве, работал на строительстве канала. Горные породы приходилось дробить вручную, и он решил облегчить изнурительный физический труд, механизировать процесс. Изобретатель придумал и запатентовал новый вид бура, что принесло ему 2000 долларов. Все деньги он потратил на создание актерской труппы, которая распалась через 5 лет.
Первая швейная машинка Зингера
Мировую славу и богатство Зингеру принесла работа над усовершенствованием швейной машинки. Он расположил челнок горизонтально, дополнил конструкцию столиком-доской для ткани, ножкой-держателем для иглы, ножной педалью. Нить перестала путаться и рваться, шов получался непрерывным, появилась возможность направлять ткань двумя руками. Эти новшества защищены многочисленными патентами. В начале 1850-х годов Айзек Зингер и Эдвард Кларк основали компанию I.M. Singer & Co.
Швейная машинка с ножной педалью, 19 век
Первый экземпляр продали за 100 долларов. Такая цена отпугивала покупателей, так как была слишком высока для людей со средним достатком. Зингер использовал выигрышный маркетинговый прием — продавал изделия в рассрочку (первый взнос был всего 5 долларов). Наладил выпуск запасных узлов. Детали, вышедшие из строя, было легко заменить. Новые запчасти можно было купить отдельно от машины. Сломанные изделия конкурентов выбрасывали или отдавали на фабрику для ремонта. Предприниматель сделал ставку не на фабрики и мастерские, а на индивидуальных потребителей. Главной целевой аудиторией стали домохозяйки. Рекламные буклеты Singer распространяли в церквях вместе с религиозными брошюрами, описания машинок печатали на театральных программках. Предприниматель не скупился на рекламу, потратил на нее 1 миллион долларов.
Ручная швейная машинка, 19 век, Шотландия
Продукция быстро вышла на международный рынок, в 1855 году машина заняла первое место на всемирной ярмарке в Париже. К середине 1860-х годов продавали по 20 тысяч экземпляров в год. В это же время компания пришла в Россию, где появилось 65 дилерских центров. Головной склад находится в Гамбурге. Производственные цеха открыли в Великобритании, так как спрос на Singer постоянно рос. В 1889 году компания представила свою первую электрическую машинку.
Singer в 20 и 21 веке
Подольский «Зингер»
Своё производство в России компания «Зингер» решила открыть в Подольске, где в 1900 году начинается строительство завода. Большим преимуществом места было наличие железной дороги и близость Москвы. Швейные машины здесь начали выпускать с 1902 года. Как и в других странах, продукция «Зингер» активно и даже агрессивно рекламировалась. Но полученная прибыль всё окупала. К 1913 году в Подольске ежегодно выпускали более 600 тысяч швейных машин. Процессами руководили из Санкт-Петербурга, где для штаб-квартиры выстроили масштабное здание. После Октябрьской революции фабрику национализировали и на её базе создали Подольский механический завод (ПМЗ), впоследствии получивший имя М.И. Калинина. Выпуск прежних «Зингеров» здесь продолжился, но уже под маркой «Госшвеймашина».
Швейная машина Singer Quantum Stylist 9960
Во время Первой мировой войны на заводе «Зингер» в городе Клайдбанк (Шотландия) выпускали боеприпасы, запчасти самолетов, гранаты, подковы, винтовки. Во время Второй мировой войны фабрики в США производили прицелы и части для карабинов М1. В конце 1950-х годов 40% продукции производили на заводе в Клайдбанке. После модернизации производство моделей из чугуна прекратили, сосредоточились на вариантах из алюминия для западных рынков. Пик продуктивности компании пришелся на середину 1960-х годов. В 1980 году из-за финансовых проблем и отсутствия заказов предприятие закрыли. Сейчас Singer выпускает электронные швейные машинки, потребительские товары.
Логотипы компании Singer
Ранние товарные знаки
Эмблема фирмы на швейной машинке
«Русифицированный» Singer из Подольска
Singer празднует 160-летие
Современная версия логотипа
Серийные номера машинок «Зингер» по типам и годам
Номер на машинке
Этот экземпляр сделан в 1914 году на заводе города Клайдбанк (Шотландия). Об этом говорит его серийный номер.
Серийные номера до 1900 года
Сама компания в рамках популяризации продукции провела исследование, отыскав оригинальные отчётные документы, начиная с 1871 года. Невзирая на то, что первые швейные машинки «Зингер» появились ещё в 1851 году, документация последующих двух десятилетий пока не обнаружена. Поэтому сама компания не рискнула предоставлять неточные данные. До 1900 года для маркировки использовали только номера, составленные из цифр.
Расшифровка однобуквенного префикса
Номера с одной буквой
Однобуквенный префикс начал ставиться с 1900 года для обозначения места производства. Расшифровка его больших затруднений не составляет. Надо заметить, что по отдельным группам номеров компания выложила в интернет подробные многостраничные документы, подробно описывающие каждую партию швейных машинок.
Расшифровка префикса из двух букв
Номера с двумя буквами
Номера с двумя буквами (продолжение)
Несмотря на то, что продолжают раздаваться номера с одной буквой, с 1924 года появляется и двойной префикс. Он схож с серией на банкнотах. Определённый диапазон закреплён за конкретным производителем. Расшифровка его тоже хорошо изучена.
Возможное распределение номеров по ранним датам
Энтузиасты составили свой вариант разбивки номеров швейных машинок по ранним годам, но насколько он совпадает с тем, что значилось в утерянных журналах, что-то определённое сказать сложно.
Уже с середины XIX века название «Зингер» начало быстро утверждаться в массовом сознании как синоним швейной машинки. На вопрос случайному человеку, кто изобрел швейную машину, ответом, скорее всего, будет «Зингер».
На самом деле ее придумали до Исаака Зингера. Еще в Голландии XIV века корабельные паруса сшивали специальным швейным станком. В 1790 году первый патент на швейную машину был выдан в Англии, затем в Австрии, США и Франции. Все эти механизмы были громоздкими и сложными.
Бытовые швейные машины появились лишь в начале XIX столетия.
Механик и актер
Примерно в это время, точнее, в 1811 году, в штате Нью-Йорк в семье эмигрантов из Германии родился Исаак Меррит Зингер. Известно, что маленький Исаак не отличался особой дисциплиной и чрезмерным усердием в учебе. По этой причине его школьные годы пронеслись быстро: уже в 12 лет он бросил школу и сбежал к старшему брату в Рочестер, где ему удалось устроиться в механическую мастерскую. Там сообразительный подросток быстро освоил азы профессии, но, повинуясь своему беспокойному характеру, опять убежал, на этот раз в бродячую актерскую труппу. Наконец, вдоволь наскитавшись по американским штатам, 20-летний Исаак женился; он решил «остепениться» и устроился механиком на один из заводов в Бостоне.
Здесь обнаружил себя его изобретательский талант, он непрерывно предлагал разные конструктивные усовершенствования. Однако свой первый патент на машину для бурения породы Зингер получил лишь спустя несколько лет, в 1839 году. Он продал права на патент и заработал две тысячи долларов — очень приличную по тем временам сумму.
Портрет Исаака Зингера, Эдвард Гаррисон Мэй, 1869
Несмотря на свои ярко выраженные инженерно-технические склонности, Исаак Зингер совсем не походил ни на скучного «ботаника», ни на «сумасшедшего ученого» голливудского образца. Это был энергичный двухметровый гигант, большой поклонник театра и женщин. Зингер несколько раз был женат и стал отцом 23 детей (это только официальных). Причем Исаак до конца жизни заботился обо всем своем многочисленном потомстве. Нежданно свалившийся на него финансовый успех привел его, на первый взгляд, к странному, но — учитывая особенности его характера — вполне логичному решению: он собрал актерскую труппу и отправился с ней в турне, которое продолжалось около пяти лет.
Не особо преуспев в этой области, Исаак с женой и восемью детьми вернулся в Нью-Йорк. Теперь он знакомится с конструктором и производителем швейных машин Орсоном Фелпсом и начинает работать в его ремонтной мастерской. Хотя машинка Фелпса была меньше и проще изделий конкурентов, она имела один существенный изъян: нитки в ней часто запутывались в вертикально расположенном челноке.
Реклама швейной машины, 1851 год
Попросив на работе короткий отпуск, Исаак Зингер занялся усовершенствованием этой конструкции. И всего через десять дней перед изумленным Орсоном Фелпсом предстало настоящее техническое чудо, превосходящее его собственное изобретение по целому ряду параметров. Столик для подачи ткани, горизонтальное расположение челнока, игла с ушком, прижимная лапка и ножная педаль для привода в несколько раз увеличили производительность и резко улучшили эргономичность исходной конструкции — прежде всего потому, что позволили швее делать непрерывный длинный шов, работая одновременно двумя руками.
Базовая конструкция машинки постоянно дорабатывалась, и несколько лет спустя появилась принципиально новая модель, снабженная, в том числе, электроприводом. Та самая «Singer-12» образца 1864 года оказалась настолько удачной, что по истечении периода патентной охраны все производители швейных машин ее дружно «скопировали».
И сейчас в хорошо знакомых нам современных швейных машинах без труда угадывается их прототип, созданный ровно 150 лет назад.
Реклама «Первый урок на швейной машине Зингер», 1890
Гений маркетинга
Итак уже первая модель Исаака Зингера, несомненно, стала колоссальным технологическим прорывом. Однако путь швейной машинки Зингера на массовый рынок был долгим.
Зарегистрировав в начале 1851 года «The Singer Manufacturing Company», Исаак Зингер выставляет на продажу первые образцы своей продукции по цене 100 долларов. Сложное механическое устройство, собираемое в единичных экземплярах полукустарным способом, не могло стоить дешево. Несмотря на удачную конструкцию, поначалу машинки Зингера большим спросом не пользовались.
И тут в Исааке Зингере проснулся редкий предпринимательский дар. Он ввел тогда еще непривычную схему продажи в кредит, что сделало ее значительно доступнее. Кроме того, он применил конвейерную систему производства (впоследствии этот прием был заимствован у Зингера Генри Фордом и назван именем последнего). Поточная сборка продукции дала фантастический эффект: через семь лет швейная машинка стоила уже всего десять долларов и была доступна любой американской семье.
Затем Исаак Зингер придумал и использовал то, что сейчас называется франчайзингом: он передавал своим агентам ограниченные определенной территорией права на продажу и ремонт швейных машинок. Он стал первым в мире бизнесменом, потратившим более миллиона долларов на рекламу своего продукта. Его компания внедрила развитую систему постпродажного сервиса. Можно было ремонтировать машинки Зингера у местных дистрибьюторов или самому заказывать запчасти у производителя по почтовому каталогу.
Рождение и расцвет империи
Завоевание рынка привело к бурному расширению производства: уже через семь лет с момента основания компании выпускалось до 3 тысяч швейных машинок в год. В 1858 году, спустя два года после того, как предприятие стало акционерным и было переименовано в «I. M. Singer & Co», машинки Зингера делались уже четырьмя заводами в США. В 1863 году компания вернула себе свое первоначальное имя «Singer Manufacturing Company», а в 1867 году в Шотландии открылся первый заграничный филиал.
Но сам Исаак Зингер, устав от очередного бракоразводного процесса, в то время уже отошел от дел и перебрался со своей последней женой в Европу. Он умер в 1875 году, оставив своим наследникам пару дорогих особняков и около 22 миллионов долларов.
Могила Исаака Зингера на кладбище в Торки, Англия
В 1896 году, с ростом продаж продукции компании «Зингер», в Российской империи было образовано акционерное общество «Мануфактурная компания Зингер», позже — «Компания Зингер в России». Ввозить продукцию из-за рубежа было накладно, и в 1902 году было начато производство швейных машинок внутри страны. А в 1904 году, то есть 110 лет назад, в Подольске был открыт завод, выпускавший машины с русифицированным логотипом «Зингеръ».
С 1904 по 1914 годы на подольском заводе Зингера было произведено около 600 тысяч швейных машин. Большинство из них оставалось в России (занимавшей второе место по сбыту швейных машин в мире после США), но часть готовой продукции экспортировалась в Турцию, Персию, Китай и Японию. Качество при этом оставалось очень высоким. Компания «Зингер» даже удостоилась чести стать «Поставщиком двора Его Императорского Величества».
К началу Первой мировой войны общемировой объем продаж швейных машин «Зингер» доходил до 3 миллионов в год.
***
Реклама швейных машинок Singer, 1970
После революции подольский завод «Компании Зингер в России» был национализирован, а машинки стали выпускаться сначала под маркой «Госшвеймашина», а с 1931 года — «ПМЗ». Позже появились швейные машинки марки «Подольск», которые были очень популярны в СССР в течение нескольких десятилетий, вплоть до самого его развала.
Что касается «Singer Corporation», то она сейчас, помимо производства швейных машин, работает в том числе и для космической отрасли.
Безусловно, нет человека, знакомого хоть самую малость с швейным делом, и незнающего о швейной машине Зингер. Название компании, фактически давшей начало широкому распространению швейных машин, стало именем нарицательным и ассоциируется с качеством и легендарной надежностью. Да и сама история компании вызывает огромный интерес. В этой статье мы поговорим о истории создания и развития легендарного бренда Singer.
От мечты до легенды.
В возрасте 39 лет Исаак Зингер в 1850 году переехал жить в Нью-Йорк. Там он знакомится с Орсоном Фелпсом, который показал ему свой вариант домашней швейной машины. Исааку этот аппарат показался занимательным, но «сыроватым». Под впечатлением от увиденного, он работал над усовершенствованием модели Фелпса в течение 11 дней, после чего воплотил в жизнь главное изобретение своей жизни, сказочно обогатившее его. Исаак придумал вариант механизма, при котором игла швейной машинки двигалась вверх-вниз, а не по кругу. Такой принцип движения иглы используется и по сей день во всех современных швейных машинках. Конструктивно машинка Зингера состояла из прямой иглы с ушком, скользящего челнока, фиксирующей ткани лапки и зубчатого колеса, позволявшего ее двигать. В последствии, добавилась еще ножная педаль, основанная на колесном приводе, которая заменила неудобный в работе ручной рычаг. Вложив все свои сбережения в размере 40$, Исаак создает опытный образец. 12 августа 1851 года Зингер получил патент на сложное механическое устройство, именуемое швейной машиной. После получения патента, собранный опытный образец он решил выставить на продажу, оценив его в $100. Однако, несмотря на все преимущества швейной машины, она не получает должного внимания со стороны как владельцев мастерских и ателье, так и среди обычных хозяек. Первым было значительно выгоднее оплачивать дешевый ручной труд, вторые же не всегда могли позволить себе достаточно дорогостоящую покупку с совсем малым ресурсом. Тогда Исаак Зингер усовершенствовал конструкцию швейной машины, повысив ее надежность и сделав ее ремонтопригодной даже в домашних условиях. Большинство бытовых механизмов, использовавшихся в то время, были либо неремонтопригодными, либо ремонтировались лишь на фабриках. Но Исаак Зингер был не только талантливым изобретателем, но и весьма предприимчивым бизнесменом. Он сделал возможным заказ запчастей для своих пользователей, так же к машине прилагалось руководство по обслуживанию и ремонту. Благодаря столь простому, на первый взгляд, и очевидному решению, швейная машина стала первой бытовой техникой, которую можно было отремонтировать дома. Но, несмотря на на значительный рост продаж, Зингер мечтал о большем. По его представлению, швейная машина должна была стать настолько доступной, чтобы для нее нашлось место в каждом доме и каждой семье. В 1854 году Зингер вместе со своим адвокатом Эдвардом Кларком основывают компанию I.M. Singer & Co.
Однако, с увеличением производства, Исаак Зингер столкнулся с еще одной проблемой. Его оштрафовали на 15 тысяч долларов за незаконное использование патента швейной иглы с отверстием на конце. Патент на эту иглу принадлежал Элиасу Хоу, который также придумал конструкцию одной из выпускающихся швейных машин, однако она была неудачной. Выплатив штраф, Зингер, совместно с Хоу и двумя владельцами фабрик, выпускающих швейные машины, нашли инвесторов и скупая патенты образовали трест, разорив более мелких производителей. Другими словами, он смог уничтожить практически все своих конкурентов. Однако, для достижения своей цели, этого было недостаточно. Нужно было сделать швейную машину трендом. И тут Исаак Зингер в очередной раз проявил свою смекалку. Он начал делать упор на бытовые швейные машины и обращаться напрямую к своим покупателям. Брошюры с швейными машинами раздавались вместе с буклетами в театрах, поездах, на улицах и даже в церквях. А на ярмарках компанию Зингер представляли не продавцы, а девушки-красавицы и знаменитости. Благодаря этому, швейные машины Singer стали показателем достатка, а семьи, в которых были машинки, считались успешными. Казалось бы, цель достигнута, но… Исаака было уже не остановить. И он начал продавать швейные машины в рассрочку. Куда уж там МТБанку с «Халвой», «картой покупок» и т.д…. На дворе 1855 год!
Выйдя на мировой рынок и разбогатев, Зингер переехал в Англию, где выдал своих дочерей за английских аристократов. Внучка американского предпринимателя Дези стала леди и была кузиной Уинстона Черчилля. В наследство Исаак оставил членам семьи около 14 миллионов долларов, а также несколько вилл и особняков.
В начале XX века компанию, имевшую на тот момент название Singer Manufacturing Company, возглавил Дуглас Александер. Именно при нем в 1908 году компания возвела на Бродвее The Singer Building, где расположилась штаб-квартира корпорации. «Башня Зингер» стала первым небоскребом в Нью-Йорке и положила начало своеобразному соревнованию в городе, а позднее и во всем мире – гонке небоскребов. Долгое время 47-этажное здание оставалась самым высоким в мире. От основания фундамента до верхушки флагштока высота здания составляла 205 метров. Выше этого небоскреба была только Эйфелева башня. В 1968 году здание снесли, чтобы на его месте возвести небоскреб компании US Steel.
Singer в России.
На российский рынок компания Singer вышла еще в 1860-е годы с помощью немца Георга Нейдлингера, который имел склад в Гамбурге и 65 центров продаж в России. В 1902 году в Подольске заработал завод, выпускавший машины с русифицированным логотипом «Зингеръ» (к которому скоро прибавился тогдашний «знак качества» – надпись «Поставщик Двора Его Императорского Величества»). Эти машины не только широко расходились по России, но и экспортировались в зарубежные страны, включая Турцию, Персию, Японию и Китай. К началу Первой мировой войны завод ежегодно выпускал 600 тысяч машинок. Их продавали напрямую в 3000 фирменных магазинов, а также доставляли по почте. Безусловно, маркетинговая политика компании была столь же агрессивной, как и за океаном. Ну и, конечно же, рассрочка при покупке швейной машины.
В 1918 году подольская фабрика перешла большевикам. При советской власти марка «Подольск» была довольно популярна в стране в течение нескольких десятков лет. Singer же в СССР был одним из немногих популярных иностранных брендов.
Современный Singer.
Начиная с 60-х на мировом рынке активировалась борьба между производителями швейных машин. Из-за уской направленности производства, компания тяжело переживала падения спроса, что в значительной степени сыграло на общей представленности компании на рынке. Так же ряд маркетинговых неудач и отсутствие инвестиций в отдел разработок предопределило начало конца. В 2000-х компания полностью обанкротилась, в собственности больше не осталось заводов. На данный момент, компания принадлежит нескольким акционерам, а заводы, где производят машинки под легендарным брендом находятся во Вьетнаме и Китае. Качество машин разнится от модели к модели, ремонтопригодность и сервисная поддержка — так же. Есть как вполне надежные машины, так и совсем нежные. Потому, выбирая швейную машину, обращайтесь в магазин, которому доверяете и прислушивайтесь к мнению продавца. Зачастую, это поможет избежать Вам множество проблем.
Мифы и легенды.
Естественно, что компания, имевшая успех на мировом рынке и являющаяся одной из самых успешных в швейном бизнесе обрастала множеством слухов и мифов. Большинство из них являются не более, чем вымыслом, однако, некоторые, вполне имеют право на жизнь.
Самый распространенный миф — повествует о немецкой компании Singer, поставлявшей свои машины под логотипом Zinger, чтобы на английском название звучало как «Зингер», а не одноименное со словом «певец» — «Singer». Это не более чем уловка продавцов антиквариата, позволяющая купить ранние машины Зингер по более низкой цене, т.к. они не являются тем самым оригинальным «Zinger«ом. Singer Manufacturing Company – американская компания, созданная в Нью-Йорке. А компания Zinger никакого отношения к швейным машинкам не имеет. Она производит маникюрные инструменты. Причиной же рождения этой легенды принято считать тот факт, что в 19-ом веке, в России, уже был так называемый «левак». Купец Попов продавал свои швейные машинки под маркой «Singer и Попов». Конечно же, эта машинка гораздо примитивней настоящего Зингера. Как не странно, этот миф получил широкое распространение, и не один швейный мастер рассказывал, что когда-то давным давно, кое где, кое у кого ремонтировал настоящий Зингер с буквой «Z».
Следующий миф — о том, что первые партии машин Singer содержали в своих механизмах драгоценный металл палладий, который якобы применялся для повышения износоустойчивости поверхностей трущихся деталей. Происхождение этой легенды неизвестно, однако, она стала даже причиной нескольких убийств. Люди, в прямом смысле слова, гибли за металл. Еще более невероятная легенда о том, что существуют около 300 машинок Зингер, вылитых полностью из золота. Якобы, после революции в России, представители зажиточной прослойки населения повально эмигрировали в Европу. Однако чтобы уехать, нужно было расстаться со всеми драгоценностями. Через границу разрешалось провозить только предметы домашней утвари. Поэтому предприимчивые эмигранты переплавляли драгоценный металл в формы машинок Singer, и полученные слитки окрашивали черным цветом. Возможно, что такой способ вывоза золота из России и был вполне реальным, однако для того, чтобы отлить швейную машину, нужно изготовить как минимум сложную форму, а учитывая большое количество мелких и тонких деталей, и не одну. Гораздо проще, к примеру, отлить утюг.
А вот еще одна легенда. Копания Singer в 1998 году объявила поиск определенных швейных машинок позапрошлого века выпуска, с особым серийным номером, начинающийся с цифры «1». Говорят, подобное объявление было напечатано в одном из выпусков Комсомолки или «АиФ» в 1998-ом году. И по легенде, данный экземпляр должен находиться именно в России, и её владельца ожидает приз в размере миллиона долларов. До сих пор скупщики антиквариата ездят по просторам нашей страны в поисках машинки со счастливым номером. Однако, в век информации, разрушить этот миф очень просто. В 1990 году компания «Зингер» начала испытывать трудности, сдавая позиции в конкуренции с новыми индустриальными гигантами. А в 2000-ом году полностью обанкротилась. Не трудно понять, что ни о какой награде в 1 миллион долларов не могло быть и речи. Компании были необходимы инвестиции, а не затраты.
Будем рады помочь Вам с выбором швейной машины. С уважением, Ваш Швейный Магазин!
Читайте так же:
Как выбрать швейную машинку?
Какой тип челнока лучше?
Как выбрать оверлок?
Уход за челноком: чистка и смазка
Как выбрать вышивальную машину?
Типы швейных машин
История создания швейной машины.
Necchi. История бренда.
ELNA. История бренда.
Janome. История бренда.
Brother. История бренда.
Juki. История бренда.
Иглы. Различия и особенности.
Швейная машина: просто о сложном.
SINGER — американская торговая марка, под которой производят швейные машинки.
Singer Corporation основана в 1851 году Исааком Зингером и его компаньоном Эдвардом Кларком, как I.M. Singer & Co. Именно тогда Исаак запатентовал новый вид швейной машинки. Она состояла из механизма, фиксирующего ткань, колеса, благодаря которому ткань передвигалась под вертикальной иглой, и ножной педали — при нажатии на нее и осуществлялся процесс шитья.
К началу двадцать первого столетия машинки «Зингер» продавались в более чем 150 странах. Их распространением занимались 1500 независимых дилеров, 58 000 оптовых коммерсантов и 18 000 продавцов, торгующих вразнос. По показателям численности покупателей и производственных возможностей компания занимала первое место в мире.
Постепенно она осваивала другие направления, связанные с космической и военной промышленностью. Но в конце концов продажи резко поползли вниз, поскольку рынок наводнила дешевая продукция конкурентов, а практика шитья на дому стремительно исчезала. И пришлось уважаемой фирме начать процесс банкротства и провести радикальную реорганизацию.
Продукция
Производство
Страна-производитель Singer — Вьетнам
Продукция Singer выпускается на сертифицированных производственных площадках, оснащенных полуавтоматическими сборочными линиями, что позволяет достичь максимального уровня качества.
Сколько бы я раз не проходил мимо этого здания в Питере, мне всегда казалось оно каким то особенным со своей особенной историей. Очень отличительное место, давняя история давно не связанная с названием на здании, книжный магазин и «ВКонтакте» — все это вместе создает интересное ощущение. Давайте вспомним, с чего все начиналось …
Американец Айзек Зингер, разбогатевший на выпуске швейных машинок, любил повторять: «Для меня изобретение не стоит и ломаного гроша. Гроши – вот что меня интересует». И действительно: стремительный взлет компании «Singer» обеспечили не столько технические новинки, сколько находки ее основателя в сфере маркетинга.
На вряд ли мог предположить в 1851 году немолодой и бедный американский еврей Исаак Меррит Зингер, что через полтора века его имя будет известно практически во всем мире. Неудавшийся театральный актер, безвестный инженер-строитель, изобретатель оставшихся невостребованными машин для сверления камня и распилки дерева, — вот, собственно, и все, чем он мог похвастаться. Да еще огромным количеством «осчастливленных» им женщин.
Айзек Мерритт Зингер родился 27 октября 1811 года в Нью-Йорке в семье бедных евреев – иммигрантов из Германии. В 13 лет он начал зарабатывать деньги в качестве подмастерья механика, но вскоре решил, что в нем умирает великий актер, и примкнул к бродячей театральной труппе. Начинающий артист обладал даром убеждения и завидными внешними данными. Однако для успеха этого оказалось мало.
Покинув сцену, Зингер пошел простым разнорабочим на строительство канала Эри. Работа была очень тяжелой, особенно когда приходилось вручную долбить горные породы. И в короткие часы отдыха Зингеру пришла мысль механизировать этот процесс. Он придумал новую разновидность бура и в 1839 году догадался запатентовать свое изобретение. Каково же было удивление «передового рабочего-рационализатора», когда всего за несколько месяцев патент принес ему невообразимую сумму – $2000!
Увы, ошарашенный удачей, Зингер второй раз наступил на грабли: на вырученные деньги он организовал собственную театральную труппу, которая распалась спустя пять лет. Видный собой, ростом под два метра, Зингер перепробовал едва ли не все главные роли в постановках пьес Шекспира — эта работа привлекала, конечно, массу поклонниц, но не приносила денег.
Оказавшись на бобах, Зингер решил больше не испытывать судьбу. Он работал на скромной должности в типографии, но при этом продолжал изобретать. Его захватила мысль усовершенствовать наборную машину. Специально под этот проект изобретатель снял мастерскую, где изготовил рабочую модель. Но продать ее так и не удалось: в мастерской произошел взрыв, уничтоживший новую типографскую машину. Пришлось Зингеру искать другую мастерскую, и тут он… забыл о полиграфии. Новое помещение принадлежало предпринимателю, торговавшему швейными машинами, которые очень часто ломались. И Зингер увлекся этой проблемой.
Портрет Исаака Зингера, Эдвард Гаррисон Мэй, 1869
Уже с середины XIX века название «Зингер» начало быстро утверждаться в массовом сознании как синоним швейной машинки. На вопрос случайному человеку, кто изобрел швейную машину, ответом, скорее всего, будет «Зингер».
А ведь Зингер не изобретал швейной машины, и никогда не утверждал, что сделал это.
Еще в Голландии XIV века корабельные паруса сшивали специальным швейным станком. В 1790 году первый патент на швейную машину был выдан в Англии, затем в Австрии, США и Франции. Все эти механизмы были громоздкими и сложными.
Бытовые швейные машины появились лишь в начале XIX столетия.
К 1850 году, когда появилась его первая швейная машина, она была «изобретена» четыре раза. Первый патент на такое изобретение был выписан в Англии в 1790 году, затем в Австрии — в 1819, в США — в 1826 и Франции — в 1830. Еще один американец — Уолтер Хант — изобрел свой вариант машинки, но не запатентовал его, замученный угрызениями совести по поводу судьбы тысяч портных, которым новинка, по его мнению, грозила безработицей.
Однако все швейные машины того времени использовали цепной стежок, который имел недостатки. Даже машина Ханта блокировала стежок. Зингер задумался над устранением этого недостатка всего на 10 дней, которые «потрясли мир» и сделали изобретателя богачом.
Зингер расположил челнок горизонтально (благодаря этому нить перестала запутываться); предложил столик-доску для ткани и ножку-держатель иглы (это позволило делать непрерывный шов); снабдил машинку ножной педалью для привода (возможность работать с тканью двумя руками). Эти три нововведения стали базовой схемой швейной машинки на долгие годы. Они защищены огромным пакетом патентов, насчитывающим несколько тысяч охранных документов.
Первый экземпляр «Зингера» был продан за сто долларов. Это был едва ли не первый случай в истории, когда первый образец изделия не только окупил все затраты на предварительные разработки, но и принес прибыль.
Айзек Зингер, первым изобрел то, что значительно позже назовут «фокус-группой» и direct marketing. Он первым начал выпускать машины, ориентированные не на промышленное производство, а на обычных домохозяек. Предприниматель не сомневался: главное – убедить в необходимости покупки именно жен, а дальше уж они найдут способ, как заставить своих мужей раскошелиться. Но чтобы убеждение подействовало, необходимо было обращаться к домохозяйкам напрямую. Но газет и журналов, издававшихся специально для них, не было. Зингер нашел выход: он стал искать покупательниц в театрах, размещая рекламу на программках спектаклей, а также в церквах: описания швейных машинок раздавались прихожанкам на проповедях вместе с религиозной литературой.
Ради того чтобы сделать свою продукцию доступной миллионам семей, Зингер пошел на еще один революционный маркетинговый ход. Уже в 1854 году он начал продавать машинки по схеме hire-purchase (лизинг-покупка).
Реклама швейной машины, 1851 год
Среди других торговых находок Зингера можно отметить пионерное внедрение постпродажного сервиса. А также то,
что впоследствии назовут BTL-акциями. На ярмарках и в богато декорированных салонах его машинки демонстрировали не
бойкие парни-дилеры, а специально нанятые красавицы. На них обращали внимание и мужчины, и их спутницы. Первые – понятно
почему, а для вторых успех у мужчин теперь был неразрывно связан с обладанием швейной машинкой Singer.
В 1856 году производители Гровер и Бейкер, Зингер, Уилер и Уилсон, все обвиняя других в нарушении патентных прав, встретились в Олбани, штат Нью-Йорк. Орландо B. Поттер, адвокат и президент компании «Гровер и Бейкер», предложил не подавать в суд на взыскание прибыли, а объединить свои патенты. Это был первый патентный пул, процесс, который позволяет получать сложные машины без образования юридического сражения за патентные права. Через несколько лет такой торговли — к 1863 году — продажи выросли до 20 тыс. машин в год. Производство к тому времени было налажено уже на нескольких специально отстроенных заводах.
Корпорация положила начало франчайзингу, когда в середине XIX века стала заключать с дистрибьюторами товара (швейных машинок) письменный договор на передачу франшизы, которым передавалось право на продажу и ремонт швейных машинок на определённой территории США.
Разбогатевший Исаак Зингер к тому времени уже не опускался до участия в повседневных делах фирмы и назначил первого наемного президента — Инсли Хоппера. Хоппер принялся воплощать в жизнь амбициозные международные планы Исаака Зингера. В 1867 году компания открыла свой первый завод за пределами Америки — в шотландском Глазго. Возможно, только за это «Singer Сompany» следует считать старейшей мультинациональной компанией.
В пору своего расцвета, в 60-х годах прошлого столетия, “Мануфактурная компания Зингер” (официальное название с 1863 г.) вступила на российский рынок. Согласно заключенному с компанией договору вся торговля швейными машинами была сосредоточена в руках Георга Нейдлингера, германского подданного, именовавшегося “главным агентом для Европы”, имевшего головной склад в Гамбурге и 65 отделений в России.
Когда с легкой руки Нейдлингера зингеровские швейные машины прочно обосновались на рынке, руковод- ство компании принимает решение всю торговлю швейными машинами взять в свои руки и в 1897 году основывает акционерное общество “Мануфактурная компания “Зингер” (1901 года — “Компания Зингер в России). Учредителями стали президент американской компании Джильбер Парк, вице-президент англи- чанин Дуглас Александер, а во главе правления вплоть до 1902 года стоял все тот же Георг Нейдлингер
Однако ввоз готовых швейных машин из-за рубежа требовал немалых затрат, что приводило к удорожанию машин и, как следствие, к затруднениям в их сбыте, особенно в связи с обострением конкурентной борьбы с германскими фирмами. Так возникла идея основать в России собственный механический завод.Выбор пал на Подольск, который в ту пору был провинциальным городом с пятью тысячами жителей. В протоколе от 7 ноября 1900 года заседания акционеров компании “Зингер” записано: “…летом 1900 г. Обществом приобретен у города Подольска участок земли для осуществления главной цели общества, выраженной в параграфе 1 устава, и на этом участке уже приступлено к постройке завода значительных размеров для фабрикации в России швейных машин как для продажи внутри империи, также и для вывоза за границу, именно: в Турцию и другие государства Балканского полуострова, а также в Персию, Японию и Китай”.
Начатое строительство внесло в город небывалое оживление. В сферу его интересов были вовлечены многие сотни людей. Всем была известна и фигура директора Вальтера Франка Диксона, который оставался на этой должности до 1917 года.
Завод строился быстро, оборудовался по последнему слову техники того времени.
В 1902 году начался выпуск отдельных деталей для так называемых семейных (бытовых) швейных машин на заводе в Подольске, а к 1913 году валовая прибыль возросла в семь с лишним раз, выпуск семейных машин достиг более 600 тысяч штук (около 2500 штук в день). Продавались машины в фирменных магазинах, которые (более 3000) были разбросаны по всей Российской империи и имели целую армию служащих в общей сложности около 20000 человек. Система продаж в рассрочку по-прежнему пользовалась большой популярностью, качество же швейных машин не уступало качеству заграничных. Компания “Зингер” заслужила даже право быть “Поставщиком Двора Его Императорского Величества”.
Первая мировая война разрушила все планы: производство швейных машин сократилось, а один из новых корпусов так и не пришлось использовать по назначению — по соглашению с земельно-городским союзом “Земгор” он был передан под производство снарядов.
Год 1917 стал переломным в истории подольского предприятия. Чтобы не допустить окончательного его закрытия, компания “Зингер” передала завод в аренду Временному правительству на льготных условиях. А 30 ноября 1918 года в газете “Экономическая жизнь” было опубликовано сообщение президиума ВСНХ по поводу постановления советского правительства о национализации завода швейных машин компании “Зингер”.В последующие восемь десятилетий компания “Зингер” и ее детище в Подольске жили и развивались независимо друг от друга.
В 1918 году подольский завод АО «Компании Зингер» был национализирован большевиками и до 1923 года практически бездействовал. Когда выпуск машин возобновили, «Зингер» стали продавать сначала под маркой «Госшвеймашина», а с 1931 года — под маркой «ПМЗ» (Подольский механический завод).
Судьба единственного в России завода швейных машин была трудной, но интересной. Его история отражает путь, пройденный страной: войны, разруха и подъем производства; выпуск самой разнообразной продукции — от мелкого ширпотреба до мотоциклов; государственное управление огромным монополистом и падение в пропасть рыночной экономики. Но сохранилось главное — традиции самого уникального в мире швейного машиностроения, кадры специалистов.
Будущее предприятия связывалось с реконструкцией, внедрением новых технологий и выпуском конкурентоспособной продукции. Единственно возможное решение, и это доказала история, было в возвращении компании “Зингер”, которая, с каждым годом наращивая свой потенциал, стала лидирующим производителем и дистрибьютором бытовых и промышленных швейных машин в мире. Предприятия, выпускающие более 120 моделей этой уникальной продукции, а также аксессуары и фурнитуру, успешно действуют в странах Европы, Азии и Латинской Америки.
В 1994 году подольское предприятие вновь стало частью компании “Зингер”, и практика подтвердила эффективность сотрудничества не только с ней, но и с компаниями “Пфафф”, “Акай”, “Сансуи” и другими, входящими в транснациональную корпорацию “Семи-Тек”.
Могила Исаака Зингера на кладбище в Торки, Англия
Исаак Меррит Зингер скончался в возрасте 64 лет богатым и уважаемым членом американского общества. В этом же году его детище продавало уже более 200 тыс. машин в год. Однако к середине 90-х темпы роста компании значительно замедлились, а прибыли превратились в убытки. «The Singer Company» принялась в срочном порядке переводить производство в страны «третьего мира» — Бразилию и Тайвань.
В 2001 г. империя Зингера отметила 150-летие. К тому времени появились не лишенные оснований слухи о банкротстве фирмы, продаже имущества за границей. Но на самом деле компания «Singer» пошла на хитрость: она действительно обратилась с заявлением о банкротстве, но по существующим в США законам это дает ей иммунитет от кредиторов и возможность переформировать производство, сделать упор на выпуск традиционных швейных машинок, спрос на которые в Бразилии, Юго-Восточной Азии и ряде других регионов по-прежнему высок.
Но, так или иначе, а имя «Singer» знает практически каждый человек, и машинки Зингера продолжают верно служить более 100 миллионам хозяев в 67 странах мира.
А что же знаменитый дом «Зингер» в Питере?
Историческое здание дома Зингера, расположенное в доме 28 по Невскому проспекту на углу с каналом Грибоедова, известно всем петербуржцам и многим гостям нашего города как Дом книги — знаменитый книжный магазин, один из центров культурной и интеллектуальной жизни города.
В 1776-1777 гг. на месте будущего Дома книги было возведено трехэтажное здание, а во второй половине XIX века был надстроен еще один этаж. В здании расположились нотный магазин К. Ф. Гольца и книжный магазин А. Дейбнера. В начале 50-х гг. XIX века здесь открылось знаменитое «Дагерротипное и Фотографическое заведение» С. Л. Левицкого.
В 1902 г. немецкая фирма по производству швейных машинок «Зингер» купила этот участок земли, чтобы построить на нем здание, в котором должны были расположиться магазин, местное правление «Зингер» и множество помещений, предназначенных для сдачи в аренду.
У этого проекта были противники. Архитектор Л. А. Ильин (в 1925-1938 гг. — главный архитектор Ленинграда) полагал, что соседство фирмы с Казанским собором недопустимо. Тем не менее, Николай II 16мая 1902 г. дал разрешение на строительство нового здания. Оно возводилось в 1902-1904 гг. по проекту архитектора П. Ю. Сюзора. Зодчий впервые в России применил здесь железный каркас, заполненный кирпичной кладкой на цементе. Это новшество позволило строителям соорудить огромные окна, которые во многом определили стиль и облик фасада.
Еще одно новаторское решение Сюзора касалось водосточных труб. Для того, чтобы не перегружать фасад здания лишними конструкциями, архитектор «спрятал» их, и дождевые воды отводятся по медным трубам внутри стен. Система вентиляции и кондиционирования была самой современной для начала XX в. Приточные вентиляционные камеры находились в подвале, воздух в помещения подавался очищенным, подогретым и увлажненным.
Здание было выстроено в шесть этажей и имело седьмой — мансардный. Его фасады облицованы гранитом: на уровне первых двух этажей — красным, выше — серым. Внутренний дворик перекрыт стеклянной крышей, а стены в нем облицованы разноцветным глазурованным кирпичом. Это одна из ранних городских построек в стиле модерн: громадные окна-витрины (стекло одного окна весит почти центнер!), затейливый силуэт купола угловой башни, богатая отделка, обилие стилизованной декоративной скульптуры на фасадах дома, которая была выполнена по моделям известных скульпторов А. Л. Обера и А. Г. Адамсона. Угловую башню здания венчает стеклянный глобус диаметром 2,8 м. Он служил рекламой фирмы «Зингер», изнутри освещался электричеством, а снаружи был обвит надписью «Зингер и К°». Стеклянный шар поддерживает скульптурная группа, символизирующая мореплавание. Угловую часть фасада украшают бронзовые девы-валькирии на рострах кораблей (в скандинавской мифологии они по воле бога Одина решали исход сражения). Одна из них держит в руках веретено и швейную машинку — символы легкой промышленности, другая — гарпун, символизирующий судостроение и тяжелую промышленность. На фасаде также можно увидеть атрибуты Меркурия (Гермеса), бога торговли: кадуцей — «посох вестника» — жезл, обвитый двумя змеями, и петаз — дорожная шляпа с крыльями.
Башня дома компании «Зингер», задуманная как символ знаменитой фирмы, стала своеобразной доминантой этой части Невского проспекта, а со временем — одним из самых узнаваемых образов Санкт-Петербурга.
В нижних этажах здания располагался банк, американские консульство, магазин фирмы «Зингер» и этнографические выставки костюмов и вышивки. Выше находились швейные мастерские. Компания «Зингер» не только продавала швейные машины по всей России (она первой стала торговать ими в кредит), но и выполняла крупные заказы на пошив военной формы для русской армии. Мансарду занимало российское отделение компании «Зингер».
После Октябрьской революции здание было предоставлено в распоряжение Петрогосиздата. Два нижних этажа передали Дому книги, а на остальных разместились редакции различных журналов.
В начале декабря 1919 г. директор Петрогосиздата И. И. Ионов вручил ключи от книжного магазина №1 его первому директору — А. И. Аникееву, и 19 декабря 1919 г. магазин открылся.
В 1919-1920 гг. в Доме книги была сосредоточена почти вся книжная торговля Петрогосиздата. Среди растущей сети предприятий книжной торговли магазин № 1 Дом книги, при котором в 1923 г. были открыты отдел «Книга-почтой» и библиотечный коллектор, становится ведущим. Здесь часто бывали Алексей Толстой, Ольга Форш, Константин Федин, Самуил Маршак, Даниил Хармс. На верхних этажах здания располагались редакции издательств «Искусство», «Художественная литература», «Агропромиздат», издательство Лендетгиз, организованное С. Я. Маршаком и выпускавшее знаменитые журналы «Чиж» и «Ёж».
Во время блокады Ленинграда Дом книги продолжал работать. В начале ноября 1941 г. в соседнее здание попала бомба, и взрывной волной выбило все стекла в витринах дома Зингера. Окна заколотили досками и фанерой, и при свете коптилок, в страшный холод сотрудники Дома книги продолжали работать.
После войны в здании был проведен серьезный ремонт, и 14 ноября 1948 г. Дом книги вновь открыл свои двери для читателей.
[источники]источники
http://blog.essenly.com/post/108633598813/%D0%B0%D0%B9%D0%B7%D0%B5%D0%BA-%D0%B7%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%B5%D1%80
http://zingerin.narod.ru/history.html
http://artelectronics.ru/posts/zinger-o-brende-i-cheloveke
http://www.spbdk.ru/zinger/
http://www.singercom.ru/about
Вот еще интересные исторические моменты: вот например Квартира на Красной площади. Как жили в ГУМе, а вот еще Русский «Робинзон Крузо» и что это за Израиль на Амуре
Швейную машинку, которую все знают как «Зингер», на самом деле изобрел не Исаак Меррит Зингер, как многие полагают. Этот человек лишь усовершенствовал существующее изобретение и подарил ему свое имя, и все благодаря своему одному таланту — конструировать. Интересно, что сам конструктор был мало образован и даже с трудом писал и считал. А о его любовных похождениях ходят просто невероятные легенды, одна из которых заключается в том, что у Зингера более двадцати детей от разных браков и женщин.
Как обычный ловелас и разгильдяй смог построить многомиллионную империю? Почему его устройство стало настолько популярным и востребованным, что наличие швейной машинки «Зингер» в семье считалось показателем достатка в самых далеких уголках планеты? Неужели гонка за высотой небоскребов в Нью-Йорке началась именно с башни Зингера? И правда ли, что во времена Первой мировой войны под прикрытием компании «Зингер» работали германские разведывательные службы? На все эти вопросы есть ответы в приведенной ниже статье.
Кто такой Исаак Зингер и откуда родом?
Исаак, или Айзек, Зингер родился в октябре 1811 года. Исаак был восьмым ребенком в еврейской семье. Его отец эмигрировал в Штаты в 1803 году, женился на Рут Бенсон, и когда мальчику было десять лет, родители развелись. Исаак никогда не отличался послушным характером, поэтому в двенадцатилетнем возрасте юнец покидает родные места и отправляется в город Рочестер, где его берет помощником местный механик. К слову, парень быстро схватил азы профессии, но ввиду своей непоседливости не смог долго находиться на одном месте. Вскоре Исаак примыкает к одной бродячей театральной труппе, с которой отправляется в путешествие по Соединенным Штатам.
Парень многое повидал в бродячей актерской жизни, но к двадцати годам решает все же вернуться к прежнему ремеслу и устраивается работать на один из заводов Бостона. Юный механик показал себя талантливым изобретателем, и в процессе работы изобрел и усовершенствовал многие приборы, такие как деревообрабатывающий станок, пилорама, машина для бурения горных пород. Но в этой области, к сожалению, молодой изобретатель не сыскал особой пользы своих способностей, поэтому начинает искать места, где его талант механика раскроется в полном объеме.
Кто он — актер, конструктор или предприниматель?
Однажды Исааку попадается конструкция, имевшая в то время название «швейное устройство». Это изобретение было сделано конструктором Элиасом Хоу. Машина была очень громоздкой и имела ряд недостатков. Большим изъяном машинки было запутывание ниток из-за плохого натяжения. Поэтому Зингер берет швейное устройство и «колдует» над ним около двух недель. Конструктор переделал в машине практически все: он сконструировал столик для самой машинки, закрепил иглу лапкой, чтобы получался непрерывный шов и ткань плотно прижималась, он освободил швеям вторую руку, придумав ножную педаль для привода, а челнок устроил горизонтально, что позволило шить легко и без запутывания нитей. Скажем, Исаак Зингер произвел небывалый прорыв в этой области и заработал достаточно миллионов, чтобы прожить остаток жизни безбедно.
Но стоит вернуться немного назад и упомянуть, что задолго до своего большого прорыва Исаак Зингер находился в поисках себя и некоторое время вновь решил поработать в качестве актера, прихватив с собой вторую любимую женщину — Мэри Энн Спонслер. Они познакомились в 1836 году, когда Исаак уже был один раз женат и разведен (в девятнадцать лет он женился на Кэтрин-Марии Хейли и имел двоих детей от этого брака). Так и пролетели восемь лет жизни на подмостках уличных театров. К слову, во время второго брака у супругов родилось десять детей, так что наследников хватало. Но Исааку нужно было для начала построить наследие, чем он и занялся в 1850 году.
В 1851 году Исаак запатентовал уже изобретение и назвал его своим именем. Кстати, благодаря нужным связям и дельным советам некоторых мудрых людей, Зингер сделал свое изобретение настолько популярным и востребованным, что через некоторое время швейная машинка «Зингер» присутствовала практически в каждом доме, и ее наличие говорило о достатке семьи, ведь поначалу она стоила очень дорого даже для самых зажиточных граждан. Но обо все по порядку.
Начало
С чего началась история компании «Зингер»? Патент был в руках, но нужны были средства на производство новой чудо-машинки. Зингер заключил партнерский договор с очень умным и расчетливым юристом — Эдуардом Кларком. В 1854 году начала работать новая фабрика по производству швейных машин. Однако это было лишь верхушкой айсберга. Швейное устройство оказалось ну очень дорогим — 100 долларов за экземпляр, поэтому спрос был минимальным. Зингер решает выйти на улицу и раздавать собственноручно листовки с описанием новейшей бытовой техники, убеждая хозяек в необходимости приобрести данный товар. Это было предисловием к истории компании «Зингер».
Новое изобретение Зингера было всюду на слуху и на виду. Промоакции проходили на всевозможных ярмарках и массовых мероприятиях, листовки раздавались в церквях и театрах. Поэтому очень скоро даже самый рядовой житель города знал, что такое швейная машинка «Зингер». Плюс Исаак первым предлагает покупателям приобрести товар в рассрочку, делая изобретение доступным каждому. Это произошло в 1854 году. С этих пор началась история компании «Зингер». Singer Corporation (а именно так называлась компания в 1851 году) начала процветать, а производство швейных машин росло в геометрической прогрессии.
Рассвет швейной империи
Со временем производство швейных машин перевели на конвейерное, тем самым удешевив продукт. Также машинка «Зингер» прошла ряд модификаций: появились дополнительные функции для вышивания, пошива снаряжения для лошадей, брезента, добавился челнок штопки чулок, стало возможным шить обувь. Успешная компания The Singer Manufacturing Company стала обеспечивать швейным оборудованием различные фабрики, в том числе выпускающие армейскую одежду. А к концу 1858 года на «Зингер» работало четыре завода в Нью-Йорке. В это время известное швейное оборудование стало стоить уже десять долларов, что делало изделие еще более доступным для практически любой хозяйки.
В 1867 году в истории компании «Зингер» начался новый этап — впервые был основан заграничный филиал в Шотландии, а со временем и в Глазго в Англии. За 1870 год было произведено более 120 тысяч швейных машин, а за 1875 — более 200 тысяч штук. Дилеры компании «Зингер» работали и жили припеваючи, доходы текли рекой. Производство процветало.
История компании «Зингер» и биография Исаака Зингера тесно переплетаются, но лишь в самом начале рассвета многомиллионной корпорации. Исаак скоро отошел от дел и получал свои неплохие дивиденды, которые позволяли шикарно жить и платить по счетам в судах, связанных с бракоразводным процессом или другими неприятными делами.
Башня Зингер
В начале 20 века компанией Singer Manufacturing Company управлял Дуглас Александер, который в 1908 году решает возвести «Небоскреб Зингер», в котором планируется обосновать штаб-квартиру многомиллионной компании. Так создается башня Зингер, положившая начало гонке за высотой. В Нью-Йорке началось негласное соревнование по постройке самого высокого небоскреба. И башня Зингер достаточно долгое время занимала лидирующие позиции в мире. Здание состояло из сорока семи этажей, а высота составляла 205 метров от самой низкой точки фундамента до крайнего острия шлагштока. Потягаться по высоте могла только Эйфелева башня, высота которой составляла триста метров. Но, к сожалению, здание снесли для постройки небоскреба для US Steel в 1968 году.
Швейные машинки «Зингер» в России
Так чья компания «Зингер»? На этот вопрос существует множество ответов. Одним из участников хорошего заработка на продажах швейных машин «Зингер» в России является немецкий бизнесмен Георг Нейдлингер, который завез знаменитую швейную машину в страну еще в 1860-х годах. Он имел свой склад в Гамбурге, а его заработок от реализации в России составлял 65 процентов.
В 1900 году успешная межнациональная корпорация «Зингер» купила участок земли в Подольске, где и построила свой первый российский завод. В 1902 году с конвейера сошла первая швейная машинка «Зингер». Уже через одиннадцать лет, а именно к 1913 году, завод стал выпускать по 600 тысяч машин в год. Компания получила русифицированный логотип «ЗингерЪ», а завод работал на различных заказчиков, в том числе на Турцию, Японию, Китай и Персию. Но что производила компания «Зингер» помимо своей основной продукции? Ответ будет прост — с 1918 по 1923 год «Зингер» выпускала в основном чугунки и сковородки.
Как раз с 1918 года предприятие было национализировано, и завод переименовали в «Госшвеймашина». Под одноименным названием начали выпускать швейные машинки. До 1931 года аналог «Зингера» ничем не отличался от оригинала и имел все абсолютно качественные детали. А вот с 1931 года машинку украсила аббревиатура «ПМЗ», что расшифровывается как «Подольский механический завод». Швейная машинка получила новое название «Подольск».
Дом компании «Зингер»
В Петербурге на Невском проспекте сейчас красуется невероятной красоты здание, которое в далеком 1902 году было построено немецкой компанией. Сейчас это здание является достопримечательностью и гордостью города, которое именуется «Домом книги», а во времена расцвета интересующей нас компании там располагался головной офис корпорации, множественные магазины и помещения под сдачу в аренду. Стиль «Дома компании Зингер» был очень оригинальный и на то время необычным. Архитектор Сюзор П. Ю. впервые применил технологию по постройке железного каркаса, кирпичная кладка в котором строилась на цементе. Благодаря такому новшеству стало возможным создать огромные витрины, которые прекрасно обрамляют здание, делая его эксклюзивным и неповторимым.
Также архитектор не оставил в стороне вопрос водосточных труб, которые спрятал внутри стен здания. В то время была применена новейшая технология вентилирования, которая работает по сей день: вся вентиляционная система была установлена в подвале, что позволило подавать воздух по всему зданию очищенным, влажным и теплым. «Дом компании Зингер» в Санкт-Петербурге состоял из шести этажей, а седьмой этаж стал мансардным. Угол здания украшает стеклянная башня со стеклянным шаром наверху. Таким образом, «Дом Зингера» отлично выделяется из основной массы построек и является своего рода визитной карточкой города. Вообще, известные скульпторы Обер А. Л. и Адамсон А. Г. «Дом Зингера» превратили в невероятное строение, которым будут любоваться еще многие поколения.
Интересные исторические моменты
Вот некоторые из них:
- Именно Исаак Зингер направил иглу в вертикальное действие и зафиксировал на одном месте, благодаря чему сейчас с такой легкостью можно прошить любую ткань. Ведь ранее игла ходила по кругу, что доставляло массу неудобств швеям.
- Именно Зингер впервые ввел систему рассрочки и кредита на покупку швейной машины, так как поначалу она слишком дорого стоила. А такое новшество позволяло купить инновационное швейное устройство практически любому гражданину, и соответственно, спрос начал расти очень быстрыми темпами.
- Мудрый бизнесмен обеспечил машинку инструкцией, что существенно облегчило ее использование. А также появилась замена запчастей, даже собственноручно: стало возможным заказывать детали на замену прямо домой.
- Со временем компания «Зингер» ввела систему гарантийного обслуживания устройства после покупки.
- Зингер был первым, кто воспользовался наемным директором для управления компанией, потому что самому вести дела ему было уж очень в тягость, да и семейные вопросы не позволяли отвлекаться на бизнес.
Мифы и домыслы относительно швейной машинки «Зингер»
Вот уже более 160 лет назад была основана известная компания и выпущена первая машинка «Зингер». А очень многие хозяйки до сих пор пользуются раритетным устройством, старость которого никак не отразилась на работе. И те, у кого на данный момент имеется «Зингер», грезят надеждами, что очень скоро будет возможным хорошенько подзаработать на продаже раритета. И именно этот момент породил множество мифов и легенд о дороговизне старинного швейного приспособления. Практически всю историю существования компании «Зингер» швейную машинку преследовали различные домыслы, фантазии, мифы и даже убийства. Есть ряд фактов, из-за которых возникали те или иные слухи, которые в отдельных случаях были совсем не вымышленными:
- Шла молва о том, что некоторые детали машинки были сделаны из редких и дорогих металлов, которые добавляли прочности устройству. Появились охотники за сокровищами, которые готовы были пойти на все что угодно ради наживы, даже на убийство. Ходят слухи, что из-за старинной машинки где-то в глубинке России была убита пенсионерка.
- Есть мнение, что существуют особые серийные номера «Зингера», которые сейчас очень дорого ценятся, и обладателю такого сокровища светит один миллион долларов. Кстати, серийный номер должен начинаться с цифры 1.
- А вот еще более фантастическая легенда о том, что где-то есть швейные машинки «Зингер», полностью вылитые из золота. Во времена революции в России некоторым зажиточным семьям нужно было эмигрировать, но через границу не разрешали ничего провозить, кроме предметов домашнего обихода. Так, смышленые богачи переплавляли золото в формы «Зингера» и окрашивали черным цветом.
- И еще более свежий слух из 2009 года, когда в Саудовской Аравии появилась информация о том, что в некоторых иглах швейных машин «Зингер» находится редкая красная ртуть, которую оценивают в несколько миллионов долларов за грамм. А вот наличие ртути в игле можно проверить мобильным телефоном: если поднести мобильник к игле, якобы пропадает сигнал.
Не обошлось и без шпионажа
Компания «Зингер» и ее швейное устройство заслужили поистине особое место в истории. Швейную машинку «Зингер» знали по всему миру, и первое, что говорило о достатке семьи в любой точке планеты, — это наличие швейной машины одноименной марки. И если, не дай бог, случался пожар, то первым, что выносили из дома, была швейная машинка «Зингер». Одним словом, «Зингер» была везде и повсюду. И как раз фактор распространенности и наличия зингеровских заводов, магазинов, дистрибьютеров практически в каждом уголке планеты дал возможность германскому разведывательному управлению внедрить своих людей для шпионской миссии.
Во времена Первой мировой войны немецкие солдаты под прикрытием вели наблюдательную деятельность, фиксируя каждый двор в населенном пункте с указанием количества проживающих. Несколько раз в году спецслужбы немецкой армии получали информацию разного характера: расположение железнодорожных сооружений, войск, представителей администрации, складов и многое другое. Имелись так называемые карты с указанием всей разведывательной информации.
Когда впервые стало известно о шпионаже? Компания «Зингер» была замечена в темных делах в 1913 году. Особыми способами были получены сведения, что сотрудники зингеровской компании добывают информацию о материальном положении граждан, покупающих швейный прибор в рассрочку, также стало известно, что велся учет урожайности в тех или иных регионах. Путем контрразведки установили численность шпионской группировки. По предварительным данным, германских шпионов оказалось более четырех тысяч человек. В августе 1915 года был проведен ряд обысков, при которых все причастные к шпионажу лица были арестованы.
Уже в 1917 году история «Дома компании «Зингер»» прекратилась, так как сама компания подозревалась в шпионаже, а большинство сотрудников были уличены в шпионской деятельности. Однако закрывать все магазины и предприятия известной фирмы высшее руководство побоялось, так как это могло повлечь большую шумиху и хаос среди клиентов популярного бренда. Поэтому «по-тихому» были уволены или арестованы все подозреваемые лица и на их места поставлены «свои» чиновники.
Как конструктор Исаак Зингер продвигал своё изобретение в 19-м веке и из-за чего ему пришлось покинуть свой бренд.
От бродячего актёра до знаменитого изобретателя 19 века
Исаак Зингер родился в США в 1811 году в семье немецких мигрантов. С самого начала мальчик не отличался ни дисциплиной, ни хорошей учебой. В 12 лет он сбежал из дома к старшему брату, который жил в Рочестере, и устроился работать помощником механика.
Но юный Зингер не мог долго заниматься одним делом. Вскоре он присоединился к бродячей театральной труппе, возомнив себя артистом. Только в 20 лет молодой человек решил, что пора осесть, и вернулся в Бостон, чтобы устроится работать на завод.
На этот раз тяга к творчеству выражалась в том, что Зингер экспериментировал с изобретениями, предлагая одно новшество за другим. Через несколько лет ему улыбнулась удача, и он получил свой первый патент за машинку для бурения земли. Спустя десять лет Зингер придумал прибор для разрезания дерева и металла и даже наладил его выпуск. Но фабрика была разрушена в результате взрыва.
Это случилось почти 10 лет спустя. Тогда, получив свой первый патент, Зингер поспешил его продать. На вырученные $2000 он не нашел ничего лучше как организовать театральную труппу и уехать на гастроли. Турне продолжалось около пяти лет и не принесло Зингеру ни славы, ни денег. Тогда было решено вернуться в Нью-Йорк, тем более что ему нужно было обеспечивать жену и восьмерых детей.
Лучше всего у него получалось инженерное дело, поэтому он снова устроился в механический отдел, только на этот раз в мастерскую по ремонту швейных машин. Получив небольшой опыт, он встретился с конструктором Орсоном Фелпсом, который предложил Зингеру посмотреть свой вариант домашней швейной машинки. До этого подобного рода техника была громоздкой и неудобной.
Новое изобретение заинтересовало амбициозного молодого человека, однако оно имело один большой недостаток. Из-за того что иголка двигалась по кругу, нитки постоянно путались. Зингер попросил несколько дней, чтобы доработать прибор. Никто не верил, что после десятилетних попыток кому-то удастся за такой короткий срок усовершенствовать машинку, но у Зингера это получилось.
Ровно через 11 дней он представил домашнюю швейную машинку, главным отличием которой стала игла, расположенная вертикально и ходящая не по кругу, а вверх-вниз, что сразу же решило проблему запутанных ниток. Кроме того, у устройства появилась прижимная лапка для ткани, столик, на котором лежала ткань, а позже — ножная педаль. Новая швейная машинка совершала 900 швов в минуту. Все последующие модели когда-либо и кем-либо разработанные, основаны именно на этих изобретениях Зингера.
Маркетинговые приёмы для продвижения швейной машины Singer
Он произвёл революцию в индустрии и запатентовал находку в 1851 году под номером 8294 как первую домашнюю швейную машину. Но Зингер был не просто конструктор, но и предприниматель, поэтому он сразу же захотел получить прибыль от своего творения. Первый же собранный прибор он выставил на продажу, назначив цену в $100.
Однако начинающий бизнесмен просчитался — для домохозяек это была слишком высокая цена, а производители вообще не заинтересовались его открытием. Для фабрик по-прежнему гораздо выгоднее было нанимать портних, которые шили вручную, чем закупать технику и обучать персонал ей пользоваться.
Зингер учёл эти обстоятельства и решил вложить все свои средства и знания в грамотное продвижение изобретения. Целевой аудиторией были женщины, поэтому работать нужно было в первую очередь на них. Если прибор понравится им, они смогут убедить мужчин купить себе швейную машину. Предприниматель распечатал рекламные буклеты, которые стал раздавать в храмах после службы и в театрах вместе с программками.
Основной посыл был объяснить женщинам, насколько домашняя швейная машина способна упростить им жизнь и убыстрить процесс создания новых нарядов.
Зингеру одному из первых пришла в голову идея приглашать демонстрировать товар на выставках и ярмарках не опытных мужчин-продавцов, как это было принято, а молодых красивых девушек, которые привлекали внимание и заманивали посетителей к стенду.
С точки зрения маркетинга его ходы имели результат. И, как настоящий инженер, Зингер продолжал дорабатывать своё изобретение. Во-первых, он усовершенствовал конструкцию, повысив её надежность. Во-вторых, он сделал так, что машину можно было починить в домашних условиях.
Для того времени это был революционный прорыв, так как обычно после поломки технику было принято выбрасывать или сдавать в ремонтную мастерскую, откуда её нужно было долго ждать, и стоило это недешево. Со швейными машинками Зингера дела обстояли иначе — запчасти можно было заказать в магазине, а починить — самостоятельно дома, следуя инструкции.
Но главное, что предложил предприниматель, — покупку в рассрочку. Покупатель брал машинку в магазине напрокат и ежемесячно вносил плату за её пользование. Если прибор не нравился, покупку можно было сдать. Если клиент оставлял машинку и пользовался ей многие месяцы, то когда ежемесячные выплаты достигали стоимости техники, она переходила в собственность покупателя. Это предложение сильно повысило спрос на товар.
Главной задачей Зингера стало появление швейной машинки в каждом доме. Для этого он делал рекламу товара с позиции престижности — каждая уважающая себя хозяйка должна шить не вручную, а использовать его технику.
В 1854 году Зингер вместе со своим адвокатом Эдвардом Кларком основал компанию I.M. Singer&Co со штаб-квартирой в Нью-Йорке.
Ещё одной успешной идеей стало введение на первом построенном заводе поточного конвейера, который в дальнейшем использовал в своём производстве Генри Форд. Новые принципы работы привели к тому, что через семь лет цена за швейную машинку была снижена, и уже любая американская семья могла позволить себе эту покупку.
Мировой успех изобретения Зингера
Но успех не прошёл незамеченным для конкурентов. Изобретатель Элиас Хоу, обладатель патента на иголку с ушком, которую использовал Зингер в машинке, подал на него в суд. Несмотря на все аргументы предпринимателя, суд встал на сторону Хоу и обязал Зингера выплатить $15 тысяч компенсации и взять его в долю от каждой проданной машинки.
Бывшие конкуренты объединили усилия, нашли инвесторов и скупили патенты более мелких производителей, тем самым установив монополию. Через некоторое время Зингер избавился и от партнёра, выплатив ему отступные.
Уже через семь лет после основания компания Singer выпускала около 3000 машинок в год. В 1858 году бренду принадлежало уже четыре завода. Компаньоны получали от продаж 530% чистой прибыли и считались крупнейшими производителями домашних швейных машинок в мире.
На международный рынок швейные машинки Singer попали сразу после основания — в 1855 году, тогда же изобретение выиграло первый приз на Всемирной ярмарке в Париже. Уже в 1861 году продажи в Европе опередили американские. Через два года компания была преобразована в Singer Manufacturing Company, её уставной капитал составил $550 тысяч. В 1867 году был открыт первый завод за пределами Америки — в шотландском Глазго.
С молодых лет за Зингером закрепилась слава дамского угодника. Неудивительно, что он часто оказывался втянутым в любовные скандалы. Одна такая история для предпринимателя закончилась печально — он был вынужден продать свою долю в компании партнёрам и сбежать из Америки во Францию.
В начале 1860-х годов бизнесмен приобрёл огромное поместье в 115 комнат в Англии, где приложил все силы, чтобы выдать замуж своих дочерей за местных аристократов. Так внучка предпринимателя стала кузиной Уинстона Черчиля. В Англии он не только владел огромным особняком, но и исполнил давнюю мечту — открыл в поместье свой театр, который назвал «Вигвам».
Зингер стал одним из богатейших людей мира и перевернул индустрию швейного дела. К 1874 году половина всех произведённых швейных машинок в мире принадлежала бренду Singer. Через год Зингер умер, оставив, по разным данным, наследство от $13 до 22 млн своим 24 детям, рождённым от разных женщин, со многими из которых он даже не состоял в браке. Его потомки ничем не прославились, кроме как длительными судебными тяжбами за миллионы Зингера.
Бренд Singer после смерти Зингера
В год смерти Зингера компания пришла к тому, что ежегодно выпускала около 200 тысяч швейных машин. Через четыре года компания создала одну из самых популярных моделей — №15, которая до сих пор производится на некоторых фабриках в Китае и в Индии.
На этой модели швейной машины можно было работать с разными тканями — от шёлка до брезента. Она была самой быстрой и бесшумной, а иголки, которые были использованы при производстве, — те же, что и в современных домашних швейных машинах.
Конец 19-го века ознаменовался появлением логотипов, так и Singer в 1880 году зарегистрировала торговую марку Red S Girl — стилизованную букву S.
Несмотря на успех и признание, компания по-прежнему стремилась к инновациям с целью опередить конкурентов. Так в 1889 году Singer выпустила первую электрическую швейную машину, что резко увеличило продажи бренда до 1,35 млн штук в год.
К началу 20-го века в мире насчитывалось около 20 млн швейных машинок, выпущенных за все годы существования бренда. В 1908 году компания переехала в первый небоскрёб в Нью-Йорке на Бродвее. Долгое время это было самым высоким зданием в мире, компания располагалась в нём в течение следующих 50 лет. К началу Первой мировой войны Singer выпускал 3 млн машинок в год.
Изобретение ценилось во всём мире и собирало лестные отзывы от самых влиятельных людей. Например, индийский лидер Махатма Ганди считал, что «швейные машинки Singer — одно из немногих полезных изобретений человечества».
Компания долго оставалась лидером в производстве швейных машинок, пока в середине 20-го века не появились более дешёвые японские аналоги. Руководство незамедлительно отреагировало на это тем, что перенесло производство за границу США и сконцентрировалось на выпуске более дешёвых моделей, которые стали продаваться не только в специализированных магазинах, но и в обычных супермаркетах.
К столетнему юбилею Singer оборот компании оценивался почти в $308 млн, а к началу 1970-х он достиг отметки в $2 млрд. В 1975 году бренд выпустил первую электронную бытовую швейную машинку, а ещё через три года — с сенсорной панелью.
Тем не менее, спрос на технику стремительно падал. Причина была банальна — женщины перестали шить, предпочитая покупать готовые вещи в магазинах. Компания перенесла производство в Латинскую Америку и Азию, где труд был более дешёвым и по-прежнему было востребовано домашнее шитьё. Так Singer продержалась почти до конца 20 века.
Кризис 1998 года ударил по компании, и она была признана банкротом. Однако руководство обратилось за защитой в Нью-Йоркский суд по 11-й статье, которая позволяет разорившейся корпорации провести реорганизацию и продолжить заниматься деятельностью. Сейчас Singer по-прежнему работает, выпуская промышленное оборудование, и занимается космической отраслью.
Швейные машины на российском рынке
В России бренд Singer появился ещё в 1860-х годах, куда его завёз немецкий дистрибьютер Георг Нейдлингер. Главный склад швейных машинок находился в Гамбурге, но в России у бизнесмена было около 65 дилерских точек. Русские газеты писали, что царь Александр III приказал сшить 250 тысяч походных палаток для своей армии на швейных машинках Singer.
В конце 19 века была основана «Мануфактурная компания Зингер». Товар пользовался высоким спросом, поэтому уже в начале 20-го века в Подольске появился завод, который выпускал машинки с логотипом «Зингеръ».
За десять лет производства с конвейера сошло около 600 тысяч единиц техники, которая распространялась не только в России, но и отправлялась на Балканы, в Турцию, в Азию. Качество машинок было на том же уровне, что и в Америке, поэтому вскоре производство получило право именоваться «Поставщиком двора Его Императорского Величества».
В честь открытия представительства в России было решено возвести здание компании на Невском проспекте в Санкт-Петербурге напротив Казанского собора. Изначально планировалось, что оно будет состоять из 11 этажей, однако в этом случае оно заслонило бы купола собора, поэтому архитектор уменьшил размер здания до шести этажей с башней-куполом. Огромный глобус венчал конструкцию, олицетворяя весь мир, где продавались товары компании Singer.
Первая мировая война внесла свои коррективы — производство швейных машин резко сократилось, а один из корпусов на фабрике в Подольске так и не был запущен, его сразу переориентировали под выпуск снарядов.
Здание на Невском было отдано под размещение в нём редакции, типографии и книжного магазина. После Революции подольский завод был национализирован и стал выпускать швейные машинки под маркой «Госшвеймашина», а в 1931 году — «ПМЗ». Считается, что в Советском Союзе это был один из немногих брендов иностранного происхождения, допущенный на рынок.