Зарубежные косметические компании в россии

Крупные игроки бьюти-рынка Estée Lauder и LVMH (компания, владеющая не только Sephora, но и брендами Christian Dior, Givenchy, Kenzo, Bulgari и другие) сообщили о приостановке своей работы в России. Но спешим успокоить бьютиголиков, многие марки можно будет по-прежнему найти на полках магазинов. Ниже — полный список европейских и американских брендов, которые остаются в России.

Материал дополняется…

---

Уход за лицом и телом

Dr. Barbara Sturm — немецкая марка косметики, созданная доктором эстетической медицины;

Rodial — британский бренд люксовой косметики;

[comfort zone] — итальянской бренд косметики по уходу за лицом и телом;

3LAB — американский бренд уходовой косметики;

Caudalie — французский бренд косметики по уходу за кожей лица;

Avon — американская косметическая компания, которая производит косметику и парфюмерию;

Valmont — швейцарский премиальный бренд косметики;

SVR — французский космецевтический бренд;

Nuxe — французский люксовый косметический бренд;

Dr. Jart+ — южнокорейский бренд средств по уходу за кожей;

Thalgo — французский бренд минеральной косметики с морскими экстрактами;

Ultraceuticals — австралийский бренд космецевтики;

EviDenS de Beaute — франко-японский селективный бренд косметики;

ReVive — американский бренд антивозрастной и восстанавливающей косметики;

Bioderma — французский бренд лечебной косметики;

L&L SKIN — японский бренд профессиональной косметики и гаджетов;

Lierac — французская марка уходовой косметики для лица и тела;

Laino — французский бренд натуральной косметики;

MartiDerm — испанский бренд дерматокосметики;

Phyris — немецкий бренд профессиональный косметики;

Institut Esthederm — высокотехнологичный французский бренд.

---

Волосы

Olaplex — американский бренд профессиональной линейки средств по уходу за волосами;

Kevin.Murphy — австралийская марка профессиональной косметики для волос;

Oribe — американский бренд премиальных средств для стайлинга и ухода за волосами;

R+Co — американская марка средств по уходу за волосами;

Alterna — американский бренд для ухода за волосами премиум-класса;

Evo — aвстралийский бренд косметики для волос;

Phyto — американский бренд премиальных средств по уходу за волосами;

Leonor Greyl — французский бренд косметики для волос;

К18 — бренд, специализирующийся на восстановлении поврежденных волос.

---

Декоративная косметика

Essence — немецкий бренд декоративной косметики;

Darling* — международный бренд декоративной и уходовой косметики;

By Terry — французский бренд декоративной косметики;

Note Cosmetique — европейский бренд декоративной косметики;

Catrice — немецкий бренд декоративной косметики.

---

Ногти

Christina Fitzgerald — австралийский бренд для комплексного ухода за руками и ногами;

London Town — американский бренд лаков для ногтей;

La Ric — классический люксовый бренд для SPA-маникюра и педикюра.

Хорошая новость для бьютиголиков, которые уже успели расстроиться: не весь люкс ушел с российского рынка! Подобрала 9 роскошных бьюти-брендов, которые точно  заслуживают нашего внимания и места в косметичке.

Подписывайтесь на наши группы, каналы и паблики в Telegram, VK, Одноклассниках или Яндекс. Дзен, чтобы первыми узнавать о бьюти-трендах, получать пошаговые инструкции по макияжу и идеи модного маникюра.

​

Viseart

Где найти: Wildberries, Ozon

Французский бренд Viseart — легенда среди производителей теней для век. Здесь найдете достойную замену люксовым палеткам от Tom Ford — по качеству ничуть не уступают, а цена приятнее. Все как мы любим, правда?

Viseart знает, чем удивить бьютиголиков — в коллекции есть цвета на любой вкус: яркие и нюдовые, матовые и шиммерные. Еще советую присмотреться к хайлайтерам. Они потрясающие! 

Urban Decay

Где найти: Urbandecay, Золотое яблоко, Рив Гош

С нами остается американский бренд Urban Decay. Помните их крутые палетки из серии Naked? Классика жанра, когда дело доходит до нюдовых макияжей в песочной гамме. Такое сокровище точно не будет пылиться в косметичке!

Но Urban Decay — это не только тени для век. В линейке бренда есть все для создания роскошного макияжа, начиная с безупречных праймеров и заканчивая по-волшебному сияющими хайлайтерами.

Elizabeth Arden

Где найти: Earden, Notino, Ozon

Элизабет Арден говорила: «Быть красивой и естественной — неотъемлемое право каждой женщины». Бренд уже много десятилетий не понижает планку и остается одним из мировых лидеров в производстве уходовой косметики и парфюмерии.

В линейке есть и крутая декоративка: потрясающие помады, пудры, халайтеры, бронзеры, туши и румяна. Шелковистые текстуры, легкость в нанесении и растушевке, долгоиграющие формулы — это все об Elizabeth Arden.

Lime Crime

Где найти: Золотое яблоко, Wildberries, Ozon, Lookfantastic

Палетками Lime Crime восхищаются многие бьюти-блогеры. И не напрасно. Яркие и сочные тени сделают ваш день, настроение и сногсшибательный макияж.

А еще советую попробовать их блески для губ и подводки для бровей. Если сегодня добавите их в корзину, то уже завтра сможете убедиться в крутости этих продуктов лично!

By Terry

Где найти: Рив Гош, Цум

Французский бренд By Terry покорил сердечки бьютиголиков по всему миру качеством уходовой и декоративной косметики. С ним собрать полную косметичку проще простого! В линейке есть все для безупречного образа, вплоть до кистей. Бонус: нереально красивый дизайн. Тяжелый люкс отдыхает.

Это необходимо знать каждой: Что такое консилер и как его наносить, чтобы кожа выглядела безупречной

Inglot

Где найти: Inglot, Wildberries, Ozon

Каждый визажист узнает тени и пигменты Inglot среди десятков конкурентов. Насыщенные цвета, простота в использовании, непревзойденная стойкость — в них идеально все.

Вам не хватает новых ярких оттенков в макияже глаз? Inglot найдет чем удивить. В линейке бренда есть и другая декоративная косметика: восхитительные туши, помады, подводки и фиксаторы макияжа.

Полная инструкция: Как правильно делать макияж: собрали все советы в одной статье

Byredo

Где найти: Molecule, Золотое яблоко, Л’Этуаль

Спорим, вы знали Byredo только по парфюмам в тех самых лаконичных флаконах? Спешим вас обрадовать: в коллекции шведского бренда найдется кое-что еще, не менее ароматное.

Мне всегда нравились их «вкусные» кремы для рук и лосьоны для тела. Не так давно компания начала выпускать декоративку, и это просто что-то невероятное! Хорошее настроение и кайф от использования гарантированы!

К выбору парфюма нужно подходить основательно, иначе Пшик — и бабушка: 5 ароматов, которые превращают в старушку

Например, на российских прилавках по-прежнему можно найти средства британского бренда люксовой косметики Rodial и австралийских компаний Ultraceuticals, Evo, Christina Fitzgerald, Kevin.Murphy.

Ряд иностранных косметических брендов объявили об уходе из России, другие, как например корпорация-гигант Procter & Gamble решили остаться, отказавшись от рекламы и инвестиций в российский рынок, но сохранив продажи в сегменте товаров первой необходимости. С трудностями в поставках сырья из-за рубежа и оплаты за них столкнулись и отечественные производители. Однако сложившаяся на рынке ситуация открывает перед ними широкие возможности, чтобы «отвоевать» у иностранных конкурентов отечественный рынок. Многие компании оперативно перестраивают логистические цепочки, устанавливая связи с новыми партнерами, а собственные разработки и помощь отечественных ученых вселяет уверенность, что российский покупатель не останется без качественной косметики и гигиенических средств.

По данным аналитики CloudPayments, которые приводит агентство ТАСС, спрос российских покупателей на иностранную косметику в онлайн-покупках летом этого года упал на 41%, а средний чек вырос на 40% с 3 217 рублей до 5 361 рубля. В CloudPayments объясняют это следующими причинами: ростом цен на косметику иностранных брендов, уходом с рынка некоторых западных производителей, а также переключением спроса на косметику отечественного производства, а также массовой скупкой продукции россиянами в марте.

На фоне «исхода» иностранных конкурентов очень уверенно чувствует себя отечественный производитель. Тот же онлайн-спрос на российскую продукцию в то же время вырос на 58%. Покупок в онлайне стало больше на 71%, но средний чек при этом снизился на 13% — с 3 616 рублей до 3 128 рублей. Сервис доставки «Сбермаркет» оценил, что продажи косметических средств российского производства за 5 месяцев 2022 года выросли в 30 раз по сравнению с аналогичным периодом 2021-го.

Из этих данных можно сделать следующие выводы: цены на импортную косметику ощутимо выросли, а некоторые бренды и вовсе пропали, и на этом фоне потребители ищут отечественные альтернативы, которые зачастую оказываются более бюджетными. Российские производители говорят о том, что работают над обеспечением увеличившегося спроса.

АО «Фаберлик» (бренд FABERLIC), включенное в перечень системообразующих организаций российской экономики в сфере промышленности, готово предлагать российским покупателям как уже знакомые товары, так и открывать для себя новые направления. «Освобождаются важные и интересные ниши, которые будут занимать российские компании. И FABERLIC непременно будет привлекать новых консультантов», — рассказала PR-директор компании Екатерина Беспятых, добавив, что отечественный бренд обладает широким спектром категорий: от декоративной косметики и парфюмерии до одежды и косметики для дома.

По ее словам, ключевая задача для компании на данный момент – пересмотреть некоторые из этапов производства в новых реалиях. «Безусловно, есть и сложности из-за задержки поставок сырья и некоторых комплектующих из других стран. Но FABERLIC с этим справляется – находит новые варианты и возможности, создает альтернативные логистические маршруты», — добавила Екатерина Беспятых.

В компании утверждают, что готовы к переменам. «С учетом перехода на новое сырье будут однозначно меняться и формулы, а это значит – инновационные открытия и патенты. Перед компанией открываются новые возможности, поэтому нас и дальше ждут качественные и инновационные продукты», — оценила перспективы представитель FABERLIC.

Помогает и государственная поддержка. «Недавно к нам поступило предложение поучаствовать в конкурсе субсидированной рекламы. Это значит, что государство покроет 50% расходов на рекламу», — добавила PR-директор FABERLIC.

Бороться за новые ниши намерены и в компании «Арнест» — крупнейшем российском производителе парфюмерно-косметической и хозяйственно-бытовой продукции в аэрозольной упаковке. «Новые ниши появляются, освобождаются места на полке, поэтому сейчас у нас в связи с этим ведутся поиски альтернативного сырья. Они очень актуальны», — рассказала директор по качеству и технологии ООО «Аэрозоль Новомосковск» («дочка» АО «Арнест») Ирина Голда. Например, компания расширяет ассортимент в таких нишах, ранее занятых иностранными конкурентами, как стайлинговые средства, детская уходовая серия, мужские средства для ухода.

По ее словам, технологии у компании собственные, а импортировать приходится сырьевые составляющие и комплектующие упаковки. «Ищем альтернативы в Турции, Китае. Вопросы еще не решены. Но мы пытаемся их решать», — добавила Ирина Голда.

«Заказчиков много, удовлетворить всех не сразу возможно. Мы работаем в этом направлении очень сильно», — добавила представитель компании «Арнест», выразив надежду, что успешные поиски новых поставщиков сырья, быстрые процессы согласования и адаптация рецептур помогут в борьбе за рынок.

По словам директора национального совета по парфюмерии, косметике и бытовой химии Андрея Самойлова вклад российских компаний в мировое производство парфюмерии и косметики составляет около 1,5 млрд долл. Доля отрасли в ВВП страны относительно небольшая, но с учетом ее влияния на химическую промышленность в целом ее значение велико. «Другими словам, если будет развиваться парфюмерно-косметическая отрасль, то будут развиваться и многие проекты, связанные с производством химических ингредиентов», — пояснил Андрей Самойлов. Кроме того, способность страны обеспечить себя такой продукцией – это вопрос гигиенической безопасности государства, отметил эксперт.

При этом, по словам главы нацсовета, зачастую «уход» из России западных компаний является лишь номинальным – в виде сворачивания рекламных и маркетинговых бюджетов, размер которых ранее позволял иностранному бизнесу доминировать на рынке. 

«Какие-то (иностранные – прим. ред.) компании свернули свои маркетинговые бюджеты, уменьшили их. И вот это дает возможности российским производителям. Тут очень важно, чтобы мы этот шанс нарастить свою долю на внутреннем рынке не упустили… Потенциал у них (российских компаний – прим. ред.), конечно, есть, производственные мощности, мы видим, у нас достаточные. Мы научились конкурировать с лучшими западными компаниями, и заводы у нас у всех современные, и продукцию производим, которая по качеству абсолютно не отличается от хороших западных аналогов, часто и превосходит. Было бы хорошо производителей сейчас поддержать», — полагает Андрей Самойлов.

Например, благодаря инициативе правительства «Покупай российское» Минпромторг в тестовом режиме уже выделял в этом году 500 млн руб. субсидий на рекламную поддержку отечественных производителей. «Мы считаем, что это решение очень правильное, но теперь важно, чтобы это решение стало системным. Существенный эффект от рекламы достигается в долгосрочной (перспективе – прим. ред.). Поэтому важно, чтобы эта мера стала системной и расширилась не только на субсидирование части затрат на рекламу на телевидении, но и на Интернет», — пояснил директор национального совета.

Также важно, по его мнению, развитие политики обнуления пошлин на импортное сырье. Он считает, что поддержка должна касаться импорта из дружественных стран того сырья, которое пока импортозаместить невозможно. Одновременно эксперт считает целесообразным рассмотреть поднятие пошлин на импортные готовые товары из недружественных стран. «По ряду позиций наши производители имеют и свободные мощности, и все технологии, и ингредиенты – все, чтобы заместить целые категории товаров. Важно, чтобы это замещение никак не отразилось на потребителе, не было ни дефицита товара, ни ухудшения качества, ни повышения цен. И, насколько мне известно, наши компании к этому готовы», — заключил Андрей Самойлов, добавив, что такие меры должны быть системными и многолетними, чтобы производители, опираясь на них, могли строить свои планы хотя бы в среднесрочной перспективе.