Заполните utm метки для ссылки которую вы хотите разместить в объявлениях компании new 1

Способы разметки ссылок придуманы давно. Но как обычно, разные стандарты смешались и выбрать правильный формат не так просто. Оставим в стороне случаи, когда владелец площадки возражает против размеченных ссылок (а это не такой уж редкий случай). Разберемся в деталях — какие и когда UTM-метки ставить и что с ними делать дальше.

Системы аналитики (Яндекс.Метрика и Google Аналитика) без проблем определяют, откуда приходит трафик: из поиска, соцсетей, почтовой рассылки или по прямой ссылке. Но есть нюансы. Например, если трафик идет с внешнего сайта, вы узнаете об этом, но без детализации: с какой именно страницы или по какой именно ссылке — может остаться загадкой.

Хорошая новость в том, что есть универсальная система трекинга трафика — UTM-метки. Если рекламная ссылка размечена с помощью UTM, вы без проблем отследите источники переходов вплоть до конкретной ссылки на странице, объявления или ключевого слова.

Мы объяснили, что такое UTM метки, как их составлять для разных типов рекламы, как генерировать, как и где отслеживать, какие есть проблемы и как их избежать. Внутри — много примеров. Будет полезно и новичкам, и маркетологам с опытом.

UTM-метки: что это и для чего они нужны

UTM-метки — параметры, которые добавляются в URL-адреса для получения подробной информации о трафике.

Пример. Вы хотите разместить две рекламные ссылки на свой магазин на одном и том же сайте о новинках моды. Первая ссылка — сквозная в сайдбаре, вторая — нативная в статье о моде. В обоих случаях ссылка ведет на каталог: https://clothingshop.ru/catalog.

В чем недостаток простого размещения ссылок?

В системе аналитики вы увидите суммарное количество посещений, но не будете знать, по какой именно ссылке перешли посетители. Соответственно, не сможете понять, какой подход к рекламе на этом ресурсе более выгодный.

А если бы вы добавили UTM-метки в URL, то точно бы отследили трафик по каждой ссылке и оценили эффективность размещения.

Далее мы подробно расскажем, как это делать.

Что такое UTM

UTM — это аббревиатура от Urchin Tracking Module. «Urchin» — название компании, которая создала и начала использовать эти метки. Кстати, компанию Urchin приобрел Google в 2005 году и создал на ее базе свою систему аналитики — Google Analytics.

UTM-метки оказались удобным и универсальным инструментом. Поэтому метки начали использовать в Яндекс.Метрике и других системах аналитики.

Как выглядят UTM-метки

Обычный URL-адрес выглядит так:

https://bestbuyshop.ru/catalog

Такая ссылка понятна и привычна для всех. Но давайте добавим в нее UTM-метки, и посмотрим, как она будет выглядеть теперь:

https://bestbuyshop.ru/catalog?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword}

URL стал громоздким и менее понятным, чем был изначально. Чтобы было проще воспринимать его, разобьем его на две части:

• первая часть — непосредственно адрес страницы, на которую нужно перейти;
• вторая часть (от знака ?) — те самые UTM-метки.

Наверняка со ссылками такого вида вы не раз сталкивались при клике по рекламным объявлениям:

Если вы еще не знакомы с UTM-метками, такой код может выглядеть шокирующе. Но все не так сложно, как кажется.

Из чего состоят UTM-метки

UTM-метки — это GET-параметры (передаются серверу с помощью ссылки).

GET-параметр очень просто определить: если вы видите в URL вопросительный знак, то все, что расположено после этого знака — GET-параметры.

В одном URL может быть несколько GET-параметров. Вот базовые правила синтаксиса:

• каждый GET-параметр состоит из двух элементов — ключа и значения. Между этими элементами — знак равенства (ключ=значение);
• GET-параметры разделяются знаком «&» (амперсанд).

Давайте еще раз посмотрим на пример ссылки с UTM-метками, которую мы приводили выше:

https://bestbuyshop.ru/catalog?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword}

Все, что находится после знака «?» — это GET-параметры:

Сколько UTM-меток существует

Есть 5 универсальных UTM-меток, которые можно использовать для разметки любых ссылок. Эти метки распознают Google Аналитика и Яндекс.Метрика.

Три из пяти меток — обязательные, их нужно всегда размещать в URL:

• utm_source — указывает на источник трафика. Например, сайт, на котором вы разместили гостевую статью со ссылкой на ваш ресурс. Или рекламная платформа (например, Facebook), в которой вы размещаете объявления со ссылкой для перехода на ваш сайт.
• utm_medium — определяет тип трафика. Например, при размещении объявлений по модели оплаты за клик в этом параметре обычно прописывают значение «cpc» (cost per click — цена за клик). Для рекламного баннера — «banner», для ссылки в рассылке — «email».
• utm_campaign — этот параметр нужен, чтобы указать к какой рекламной кампании относится ссылка. В некоторых случаях в этом параметре можно использовать динамические значения. Например, если вы размещаете таргетированную рекламу в Facebook, можно указать динамический параметр {campaign_id}, и в ссылку автоматически подставится идентификатор вашей рекламной кампании.

Две метки можно использовать опционально:

• utm_term — эта метка нужна для определения ключевого слова, по которому показывалось ваше рекламное объявление. Метка необязательная, но стоит использовать ее для разметки ссылок в поисковых кампаниях Яндекс.Директа или Google Ads. Для этого используйте динамический параметр {keyword}. Также параметр utm_term подходит для указания другой информации (например, даты размещения рекламной ссылки).
• utm_content — помогает различать объявления, если другие параметры идентичны. Например, если в одной статье вы используете две рекламные ссылки, то для отслеживания переходов по каждой из них используйте метку utm_content с разными значениями для каждой ссылки.

Перечисленные метки используются наиболее часто. Их хватает для получения подробной статистики по трафику. Также есть дополнительные метки:

• utm_nooverride — с помощью этой метки можно определить, где произошло первое касание с клиентом при отслеживании ассоциированных конверсий. Например, пользователь кликнул по объявлению таргетированной рекламы, перешел на сайт и подписался на рассылку. Затем перешел по ссылке из письма-подтверждения и зарегистрировался на сайте. В обычных условиях система аналитики засчитает в качестве источника email, хотя по сути пользователя привела таргетированная реклама. Чтобы правильно определить источник, в ссылке на сайте следует добавить метку utm_nooverride со значением «1». Так система аналитики проигнорирует переход по этой ссылке, а учитывать будет предыдущий. Обратите внимание! Метку utm_nooverride понимает только Google Аналитика.
• utm_referrer — помогает корректно отслеживать и учитывать переходы при наличии Javascript-редиректа. Эта метка понятна только для Яндекс.Метрики.

Рекомендация. Если вы запускаете рекламу для себя или работаете над проектом в одиночку, можете называть значения параметров UTM-меток как угодно. Главное, чтобы вы понимали, что обозначает каждое значение.

Если же доступ к аналитике нужен вашим сотрудникам или коллегам — используйте понятные и стандартизированные названия, чтобы каждый человек четко понимал, что означает, к примеру, такое значение: utm_campaign=derevyannie_stoly23_test_fb_wide.

Для удобства создайте документ в Google Таблицах (или Google Документах) и пропишите там правила разметки ссылок UTM-метками. Расшарьте доступ к файлу коллегам, и всем всё будет понятно.

Синтаксис UTM-меток

Составим UTM-метки для рекламной кампании интернет-магазина мужской одежды и по ходу дела объясним, что и как делать.

Вот данные по кампании:

• целевая страница — https://brandclothes.ru/winter_sale;
• запускаем рекламу на поиске Google (рекламная система — Google Ads);
• название кампании — «Зимняя распродажа пальто»;
• для кампании создаем 2 объявления;
• ключевые слова: «зимние мужские пальто», «мужские пальто распродажа».

Пошагово составим UTM-разметку.

Первым делом нужно присвоить значение для каждой метки. Для этого пишем название самой метки, знак равенства («=»), а затем — значение параметра.

Здесь два важных момента:

1. Начинаем с обязательных меток.
2. Обязательные метки выстраиваем по принципе «от общего к частному» — сначала параметр самого высокого уровня (источник), затем вид рекламы, кампания, объявление и ключевое слово.

Присваиваем значения меткам:

• utm_source=google — здесь мы можем указать любое другое значение, главное, чтобы потом было понятно, что трафик пришел именно из поиска Google. Например, можно указать значение google-search. Обратите внимание, если в значении параметра используете два и более слов, соединяйте их с помощью дефиса или подчеркивания. Если оставить пробел между словами, ссылка будет некорректной.
• utm_medium=search — с помощью этого значения указываем, какой тип рекламы используется в кампании (поисковая).
• utm_campaign=muzhskie-palto — название кампании, которое мы указали в Google Ads.
• utm_content=ad1 — с помощью этого параметра мы сможем отследить, какое из двух объявлений более эффективное. Предыдущие метки будут одинаковы для обоих объявлений, а в метке utm_content мы указываем на конкретное объявление. Соответственно, для второго объявления будет значение utm_content=ad2).
• utm_term=zimnie-muzhskie-palto — указываем ключевое слово. Обратите внимание, для корректной работы UTM-меток лучше использовать латиницу. Для этого напишите русские слова транслитом (вручную или с помощью специальных сервисов).

У нас готовы все элементы, из которых будет состоять размеченная ссылка. Теперь составим ее по шагам.

1. Указываем URL целевой страницы (на которую будем вести трафик):

https://brandclothes.ru/winter_sale

2. В конце URL добавляем вопросительный знак:

https://brandclothes.ru/winter_sale?

3. Размещаем первую UTM-метку:

https://brandclothes.ru/winter_sale?utm_source=google

4. Помним, GET-параметры соединяются амперсандом. Ставим амперсанд:

https://brandclothes.ru/winter_sale?utm_source=google&

5. Далее — размещаем вторую метку:

https://brandclothes.ru/winter_sale?utm_source=google&utm_medium=search

6. Снова ставим амперсанд, затем третью метку и так далее. После последней метки амперсанд не нужен.

Для первого объявления у нас получилась такая ссылка:

https://brandclothes.ru/winter_sale?utm_source=google&utm_medium=search&utm_campaign=muzhskie-palto&utm_content=ad1&utm_term=zimnie-muzhskie-palto

Ссылка для второго объявления будет выглядеть практически идентичной. Отличаются только значения последних двух параметров — utm_term и utm_content:

https://brandclothes.ru/winter_sale?utm_source=google&utm_medium=search&utm_campaign=muzhskie-palto&utm_content=ad2&utm_term=muzhskie-palto-rasprodazha

Обратите внимание! Если вы запускаете рекламу только в Google и пользуетесь только Google Аналитикой, можете располагать метки в любом порядке. Google распознает их независимо от того, какая метка у вас идет в начале, а какая — в конце.

Для работы с Яндекс.Директом и Яндекс.Метрикой рекомендуется размещать метки последовательно: первой указывать utm_source, затем — utm_medium и так далее (как в нашем примере). Чтобы не запутаться, придерживайтесь этого правила при разметке ссылок UTM-метками для любой рекламной системы.

Какие есть способы трекинга трафика помимо UTM

Для отслеживания переходов по ссылкам используют не только UTM-метки.

gclid

Автоматическая разметка ссылок в объявлениях Google Рекламы. Так разметка выглядит в ссылке:

Нюансы gclid:

• Эта разметка используется только в Google Рекламе. Система автоматически генерирует идентификатор для отслеживания переходов по ссылке. Если вы размещаете рекламу также в Яндекс.Директе и других каналах, вам все равно нужно будет использовать другие метки (например, те же UTM).
• gclid-метки совместимы только с Google Аналитикой. Поэтому вы не сможете быстро и легко собрать в одном месте сводную статистику по эффективности рекламных кампаний в разных системах.

yclid

Эта разметка аналогична gclid — только используется в Яндекс.Директе. Вот так выглядит ссылка с разметкой yclid:

Как и gclid, автоматическая разметка Яндекс.Директа имеет те же недостатки: метки совместимы с Яндекс.Директом и учитываются Яндекс.Метрикой. Другие системы аналитики (например, Google Аналитика) их не понимают.

Подобные метки есть и у других рекламных систем:

• у Facebook Рекламы — fbclid;
• у Яндекс.Маркета — ymclid;
• и т. д.

С ними все аналогично: их понимает только «родная» рекламная система.

from

Это метка, с помощью которой можно определить источник перехода по рекламной ссылке. Распознается Яндекс.Метрикой.

Так выглядит URL с меткой from:

https://bestshop.ru/catalog/?from=ad-platform.

Метка from передает только один параметр (источник перехода), в то время как UTM-разметка позволяет получить пять параметров.

Статические и динамические параметры UTM-меток

В UTM-разметке можно использовать статические или динамические параметры. Со статическими параметрами все просто: система аналитики зафиксирует те значения, которые вы укажете вручную.

Динамические параметры позволяют отслеживать расширенную статистику по кликам по рекламным объявлениям. Например, добавив к рекламной ссылке объявления Яндекс.Директа динамические параметры, вы сможете узнать:

• на какой позиции находилось объявление, когда по нему кликнули;
• по какому поисковому запросу было показано объявление;
• в каком регионе было показано объявление и т. д.

Динамические параметры в Яндекс.Директе

Ссылка, в которой указаны все доступные динамические параметры Яндекс.Директа, выглядит так:

http://www.site.ru/?type={source_type}&source={source}&added={addphrases}&block={position_type}&pos={position}&key={keyword}&campaign={campaign_id}&name={campaign_name}&name_lat={campaign_name_lat}&retargeting={retargeting_id}&ad={ad_id}&phrase={phrase_id}&gbid={gbid}&device={device_type}&region={region_id}&region_name={region_name}

Полный список доступных параметров вы можете посмотреть здесь.

Мы же обратим внимание на несколько параметров:

• {ad_id} — идентификатор объявления. Если этот параметр есть в ссылке, система аналитики получит данные, по какому именно объявлению кликнул пользователь. Если вы запускаете несколько вариантов объявлений для одной и той же целевой страницы (чтобы протестировать и найти наиболее эффективное объявление), используйте динамический параметр — это удобнее, чем прописывать идентификатор объявления для каждой ссылки вручную.
• {campaign_name} — название кампании. Автоматически подставляет название рекламной кампании.
• {position_type} — определяет тип блока, если объявление было показано на странице поисковой выдачи Яндекса. Здесь могут быть такие значения: premium — премиум-показы, other — блок справа или блок внизу, none — объявление показано в РСЯ или внешних сетях. Используйте вместе с этим параметром также параметр {position} — определяет точную позицию объявления в блоке.

Динамические параметры в Google Рекламе

В рекламной системе Google есть свои динамические параметры — ValueTrack.

Так выглядит ссылка с динамическими параметрами Google:

http://mysite.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={network}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

Разберем параметры, которые здесь указаны:

• {network} — определяет рекламную сеть, из которой получен клик. По значению параметра система аналитики точно идентифицирует, откуда пришел клик: g — из поиска Google, s — из сайта поискового партнера, d — из контекстно-медийной сети (КМС).
• {creative} — уникальный идентификатор объявления.
• {keyword} — передает ключевое слово из аккаунта Google Рекламы, которое соответствует запросу пользователя (если объявление показывается на странице поисковой выдачи). Если объявление показывается в контекстно-медийной сети, параметр передает ключевое слово, которое соответствует содержанию сайта.

В справке Google вы найдете полный список параметров ValueTrack.

Как использовать UTM-метки в разных кампаниях: примеры

UTM-метки для SEO

Они здесь вообще не нужны. Для анализа поискового трафика достаточно установить на сайт коды систем аналитики, а также подключить панели для вебмастеров Яндекса и Google. Этих действий хватит, чтобы отслеживать переходы из поиска и понимать, по каким запросам вы получаете клики.

Контекстная реклама

Для кампаний контекстной рекламы важно отслеживать трафик и быть уверенным, что вы получаете точные и корректные данные. При этом необязательно использовать UTM-метки:

• Если вы запускаете кампании только в Google Рекламе, вам достаточно будет «родной» разметки gclid. Это даже лучше — разметка проставляется автоматически, вам ничего не нужно делать вручную.
• Если предпочитаете запускать кампании только в Яндекс.Директе, достаточно будет разметки yclid или Openstat.

UTM мы рекомендуем использовать в том случае, если вы одновременно используете несколько рекламных систем. UTM-метки универсальные и помогут отслеживать трафик в единой системе координат.

Структура UTM-меток для кампании выглядит так (пример):

Для Яндекс.Директ

*здесь используем динамические параметры, чтобы не прописывать статические параметры для каждого объявления вручную.

Пример URL с UTM-метками для Яндекс.Директа:

http://bestbuyshop.ru/catalog/?utm_source=yandex&utm_medium={source_type}&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Для Google

*используем динамические параметры, которые «понимает» Google Аналитика.

Пример URL с UTM-метками для Google Рекламы:

http://bestbuyshop.ru/catalog/?utm_source=google&utm_medium={network}&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

Разметку рекламных ссылок UTM-метками можно автоматизировать. Равно как и подбор ключевиков, управление ставками и другие задачи, необходимые для запуска и ведения кампаний контекстной рекламы. Все это возможно в модуле контекстной рекламы PromoPult. Система сделает за вас всю рутинную работу и сэкономит деньги и время.

Таргетированная реклама

Если вы запускаете рекламу в соцсетях, вам также важно понимать, какие объявления лучше срабатывают, чтобы оптимизировать кампанию (отключить неэффективные и увеличивать бюджет для тех, которые приносят прибыль).

Рассмотрим несколько примеров UTM-разметки для объявлений в соцсетях.

Для рекламных кампаний во ВКонтакте:

*используем динамические параметры для автоматической подстановки нужных идентификаторов и значений.

Готовый URL с разметкой для объявления ВКонтакте будет выглядеть так:

http://bestbuyshop.ru/catalog/?utm_source=vkontakte&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={platform}

Для рекламных кампаний в myTarget:

*используем динамические параметры.

Так будет выглядеть полный URL с указанными UTM-метками для myTarget:

http://bestbuyshop.ru/catalog?utm_source=mytarget&utm_medium=cpm&utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{ad_id}}&utm_term={{geo}}.{{gender}}.{{age}}

Гостевые публикации, упоминания и другие способы размещения естественных ссылок

UTM-разметка для ссылки в гостевой статье:

Так будет выглядеть полный URL с метками:

http://bestbuyshop.ru/catalog/?utm_source=external_paid&utm_medium=guest_publication&utm_campaign=blog_o_mode&utm_content=article1&utm_term=medium

UTM-разметка для ссылки в публикации в соцсетях:

Так будет выглядеть ссылка с разметкой:

http://bestbuyshop.ru/catalog?utm_source=external_paid&utm_medium=social_post&utm_campaign=public_modashop&utm_content=post_podborka&utm_term=big

UTM-разметка для интеграции вашей рекламной ссылки в существующую статью

Полный адрес ссылки:

http://bestbuyshop.ru/catalog/?utm_source=external_paid&utm_medium=url_article&utm_campaign=blog_o_stile&utm_content=article2&utm_term=medium

Разметка ссылок в email-рассылках

Email-рассылки — отдельный канал трафика, который нужно отслеживать. Если вы используете этот инструмент, обязательно делайте разметку ссылок, чтобы понимать, из каких писем на ваш сайт приходят пользователи.

Вот пример структуры UTM-разметки для ссылок в письме для рассылки по базе клиентов:

Полный URL с разметкой будет выглядеть так:

http://bestbuyshop.ru/catalog/?utm_source=e-mail&utm_medium=news&utm_campaign=winter_sale&utm_content=button

Как отследить эффективность офлайн-рекламы с помощью UTM-меток

Здесь помогут QR-коды. Например, вы можете напечатать рекламные плакаты или флаера и разместить на них QR-код со ссылкой на ваш сайт. Используйте UTM-метки для разметки ссылки, а затем сгенерируйте QR-код для размеченного URL. Все переходы по QR-коду вы сможете отслеживать в системах аналитики.

Вот пример разметки для офлайн-рекламы:

Полный URL с метками будет выглядеть так:

http://bestbuyshop.ru/catalog/?utm_source=qr&utm_medium=flyer&utm_campaign=winter_sale&utm_content=supermarket&utm_term=butovo

Сгенерируйте для него QR-код и отправляйте в печать.

Составляйте UTM-метки без ошибок: используйте генераторы

Теперь, когда мы подробно рассказали о UTM-метках, их назначении и синтаксисе, а также показали примеры использования, они уже не кажутся сложными. Но они все еще остаются достаточно громоздкими, а значит при ручном составлении меток возможны ошибки.

Чтобы свести вероятность ошибок к минимуму и ускорить процесс разметки ссылок, используйте генераторы UTM-меток.

Campaign URL Builder

Инструмент для генерации UTM-меток от Google. Работает просто:

• укажите адрес целевой страницы в поле «Website URL»;
• пропишите необходимые значения параметров в обязательных полях Campaign Source, Campaign Medium и Campaign Name. Дополнительно укажите значения параметров Term и Content.
• скопируйте сгенерированную ссылку и разместите ее в объявлении.

Генератор UTM от Tilda

Простой генератор UTM-меток от одного из самых популярных конструкторов сайтов. С В генераторе UTM от Тильды можно создать метки для основных рекламных систем: Яндекс.Директ, Google Реклама, ВКонтакте, myTarget и Facebook.

Здесь также все просто:

• вставляете в поле «Адрес вашей страницы» URL страницы, на которую хотите вести трафик;
• выбираете источник трафика (рекламную систему). Например, Google Ads;
• указываете обязательные параметры и необязательные (если нужны);
• забираете готовую ссылку с UTM-метками.

Обратите внимание! Генератор автоматически подставляет динамические параметры, подходящие для выбранной рекламной системы. Например, если вы выбрали Google Ads, в поле параметра utm_content генератор подставит динамический параметр {creative}, который будет передавать идентификатор объявления. Вы можете использовать эти параметры или изменить их (для этого воспользуйтесь справкой по динамическим параметрам внизу страницы генератора):

Шаблоны в Google Таблицах для генерации UTM-меток

Такой шаблон легко создать самому с помощью формулы CONCATENATE. Но можно не создавать, а использовать готовый шаблон. Например, этот.

Откройте таблицу с шаблоном, создайте копию. В столбце «URL» укажите адрес целевой страницы, в столбцах параметров — необходимые значения. В столбце «Generated URL» появится готовая ссылка с корректной разметкой.

Нужно ли сокращать ссылки с UTM-метками?

URL-адрес страницы со всеми UTM-метками выглядит устрашающим для обычных пользователей. Но если вы размещаете их в объявлениях контекстной или таргетированной рекламы, это не имеет особого значения. Пользователи кликают по объявлениям, а саму ссылку видят разве что в адресной строке браузера.

То же самое относится и к ссылкам, которые имеют текстовый анкор.

Если же вы размещаете рекламную ссылку без анкора в статье или в комментарии, ее лучше сократить. Длинная ссылка с непонятными символами и словами будет выглядеть подозрительно, и вы получите меньше переходов.

Чтобы рекламная ссылка выглядела «нормально», используйте сервисы-сокращатели ссылок: to.click, cutt.ly, clck.ru или другие.

Есть еще один способ скрытия ссылки, но его не стоит использовать

Для реализации этого способа покупают отдельный домен, а затем настраивают с него 301-й редирект на ссылку с UTM. Таким образом пользователь кликает по обычной ссылке, а затем он перенаправляется на ссылку с разметкой.

Мы не рекомендуем пользоваться такими способами — можно попасть под санкции поисковиков.

Статистика по UTM-меткам: где смотреть

В Яндекс.Метрике

В Яндекс.Метрике доступен специальный отчет, с помощью которого вы можете просмотреть детальную статистику по UTM-меткам. В интерфейсе Метрики отчет находится в Стандартных отчетах — Источники → Метки UTM.

Выберите этот отчет, затем проставьте галочки на тех метках, по которым хотите посмотреть статистику.

В Google Аналитике

В Google Аналитике статистику по UTM-меткам можно посмотреть в отчете «Источник/канал» (находится в разделе Источники трафика → Весь трафик).

В столбце «Источник или канал» в каждой строке указаны два значения, разделенные слэшем:

Первое значение (источник) — это параметр utm_source. Второе значение (канал) — параметр utm_medium.

Также в этом отчете можно посмотреть статистику по кампаниям (метка utm_campaign). Для этого выберите соответствующий основной параметр: «Кампания».

Чтобы посмотреть статистику с разбивкой по объявлениям (метка utm_content), выберите параметр «Содержание объявления».

Также можно посмотреть данные по ключевым словам, по которым показывались ваши объявления и были получены клики. Для этого выберите параметр «Ключевое слово».

Что может пойти не так при работе с UTM-метками: проблемы и их решение

Неправильный синтаксис

Ссылки с UTM-метками достаточно длинные (особенно если вы используете все доступные параметры). Если прописывать параметры вручную, легко допустить ошибку.

UTM-метки чувствительны к синтаксису: достаточно пропустить один символ или поставить пробел вместо дефиса, и статистика не будет собираться.

Вместе с тем вы легко можете избежать ошибок: просто пользуйтесь генераторами UTM-меток.

Используются только статические параметры

Если вы используете только статические параметры, вы усложняете себе работу и в итоге получаете меньше данных.

Например, вы хотите протестировать 20 разных объявлений и понять, какое из них эффективнее. Если использовать только статические параметры, вам придется вручную прописать название или идентификатор каждого объявления в параметре utm_content.

Вместо этого вы могли бы использовать динамический параметр и прописать всего лишь одно значение: {ad_id} (в Яндекс.Директе) или {creative} (в Google Рекламе).

Дубли страниц в индексе: поисковики индексируют URL с разметкой

«Чистый» URL или URL с UTM-метками — одно и то же с точки зрения пользователей. При переходе по ним загрузится одна и та же целевая страница.

Но поисковые системы могут проиндексировать оба URL — в результатах поиска появятся дубли, что не очень хорошо.

Чтобы ссылки с UTM-метками не индексировались поисковиками и не было проблемы с дублями, используйте атрибут rel=»canonical». Это универсальное решение.

Для робота Яндекса можно прописать в robots.txt следующий код:

User-agent: Yandex
Clean-param: utm_source&utm_medium&utm_campaign&utm_content&utm_term&sid&gclid&yclid

С помощью этого кода мы даем указание Яндексу не индексировать URL-адреса, содержащие GET-параметры.

Больше о дублях страниц читайте в блоге PromoPult.

Полезные советы:

• Всегда заполняйте обязательные параметры (просто запомните их — utm_source, utm_medium и utm_campaign). Они должны присутствовать в ссылке всегда. Если не заполнить хотя бы один из них, данные будут собираться некорректно.
• Используйте только латиницу (если прописывать кириллические значения параметров, могут быть проблемы с корректностью данных).
• Проверяйте, в каком регистре прописываете значения: google и Google в системе аналитики будут отображены как разные значения.
• Для разделения слов в метках используйте дефис («-») или нижнее подчеркивание («_»). Следите за тем, чтобы между символами в ссылке не было пробелов (некоторые генераторы автоматически убирают пробелы, но на всякий случай проверяйте сгенерированные ссылки).
• В ссылке должен быть только один вопросительный знак — перед первой UTM-меткой.
• Если вы используете одновременно две разметки (например, gclid и UTM), проверьте ссылку перед публикацией объявления. Скопируйте ссылку в адресную строку браузера и перейдите по ней — страница сайта должна загружаться. Если страница не загружается, проверьте корректность разметки или отключите одну из них.
• Чтобы содержание меток распознавалось корректно, на вашем сайте должна использоваться кодировка UTF-8.

Автоматизируйте работу с UTM-метками (и не только)

Чтобы запустить кампанию контекстной или таргетированной рекламы, нужно проделать много работы: собрать ключевые слова, подготовить изображения и тексты, настроить таргетинги и многое другое. UTM-метки — одна из составляющих.

Автоматизируйте все эти задачи с помощью модулей контекстной и таргетированной рекламы PromoPult. Так вы сэкономите время и деньги, освободившись от рутинной работы.

Когда вы будете проводить рекламную кампанию, вам понадобится информация об источниках трафика. Эти данные помогут понять, откуда приходят посетители — из каких каналов (соцсети, поисковая реклама, баннерная), какие из рекламных кампаний принесли большую прибыль и многое другое.

Узнать эту информацию помогают UTM-метки, с ними вы сможете быстро реагировать на изменения в рекламной кампании и перераспределять бюджет.

Технически UTM-метки — это параметры, которые пишутся в ссылке после знака «?». Параметры эти потом считывают системы аналитики Google и Яндекс и обрабатывают данные.

Примеры использования UTM-меток

— Если вы ведете рекламные кампании на разных площадках (в поисковой выдаче, соцсетях, медиа, блогах) и хотите узнать подробную информацию о каждом источнике трафика.

— Если вы делаете e-mail рассылку и хотите протестировать, какое из писем приводит на сайт больше людей.

— Если вы проводите а/б тестирование.

UTM-метки — изобретение компании Urchin Tracking Module (в переводе «Отслеживающий модуль компании Urchin»). В 2005 году компанию выкупил Google и на ее основе создали Google Analytics.

Где мне взять UTM-метку

UTM-метки похожи на тэги, только их прописывают как дополнительную информацию в ссылке. Это быстрый способ отследить источники трафика.

Выглядит это так:

Есть основная ссылка: например, flexbe.ru

К основной ссылке добавляются UTM-метки — по ним системы веб-аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрика считывают сведения о пользователях, которые перешли на сайт: flexbe.ru/?utm_source=yandex

Можно сказать, что UTM-метки это фрагменты кода, которые добавляются в ссылку. Но не нужно быть программистом и писать этот код — для подбора меток существуют специальные сервисы. Например, генератор UTM-меток

Сервис рассчитан на людей, которые только что узнали слово «UTM» и не планируют изучать тонны материала. А планируют только пару кнопок нажать, забрать метки и побыстрее настроить рекламу, чтобы пришли клиенты.

Алгоритм такой: заходите в редактор, вводите параметры и получайте готовую ссылку. Быстро и просто.

Из чего состоят UTM-метки

Каждая UTM-метка, которая добавляется к адресу сайта, состоит из двух частей:

1. Параметр

2. Значение метки

Параметр это первое слово в UTM-метке, в примере выше это utm_source. После параметра ставят знак равно и потом пишут значение.

Все люди в мире пользуются одинаковыми параметрами — ниже мы сделали список с самыми основными из них, чтобы вы имели минимальное представление о том, из чего состоят UTM-метки.

В одной ссылке может быть несколько UTM-меток — лучше указывать минимум три параметра:

источник трафика — utm_source (Google, Yandex, ВКонтакте, Facebook и так далее ),

— тип трафика — utm_medium (e-mail рассылки, оплата за клик, оплата за показы и так далее)

— название рекламной кампании — utm_campaign.

Эти параметры называют обязательными, потому что без них ссылка не даст достаточно информации для аналитики.

Если вы будете пользоваться генератором UTM-меток, вам нужно будет только вписать значения в пустые поля — генератор автоматически соберет ссылку (об этом инструкция ниже).

Параметры пишутся всегда одинаково, а значения — уже на ваше усмотрение.

Вы можете написать в значении что угодно и любым алфавитом, но рекомендуем писать латиницей. А также в значении учитывается разница между заглавными или строчными буквами: utm_campaign=flexbe и utm_campaign=Flexbe — разные метки.

Все слова в ссылке пишутся не через пробел, а через нижнее подчеркивание. А UTM-метки отделяются друг от друга вот этим знаком — «&».Например, txt.ru//?utm_source=yandex&utm_medium=cpm

Обязательные параметры

utm_source — источник трафика: Google, Yandex, ВКонтакте, Facebook и другие

utm_medium — тип трафика: e-mail рассылки, оплата за клик, оплата за показы и другое

utm_campaign — название кампании, вы задаете его сами, чтобы отличать одну рекламу от другой

Необязательные параметры

utm_term — ключевое слово, которое привело к показу объявления

utm_content — помогает отличать объявления внутри одной рекламной кампании друг от друга

Как создать UTM-метку

Давайте подробнее рассмотрим, какие параметры нужно ввести, чтобы в итоге получить нужную ссылку.

1. Сначала выберите сайт, который вы собираетесь рекламировать.

2. Затем укажите источник трафика — площадку, где будет рекламироваться ваша страница.

Google Ads — контекстная реклама в Google. Если не знаете, как настраивать рекламу в Google Ads — в этом уроке можете прочитать инструкцию.

ВКонтакте (посты в группах) — рекламный пост в одной из групп, где сидит ваша целевая аудитория.

ВКонтакте (таргетинг) — реклама показывается выбранной целевой аудитории.

Facebook / Youtube / Instagram / Twitter / Одноклассники — реклама в одной из соцсетей.

Другая площадка — рекламная площадка, которой нет в списке выше.

3. Затем выберите тип трафика.

Оплата за клик — вы платите только когда пользователь кликает по рекламному объявлению.

Оплата за показы — вы платите за количество показов вашей рекламы пользователями.

E-mail — почтовая рассылка.

Баннеры — рекламные баннеры на сайтах и в соцсетях.

Ретаргетинг — когда рекламу показывают пользователям, которые ранее заходили на ваш сайт.

Прайс площадки — интернет-ресурсы, которые размещают у себя на сайте предложения рекламодателей, занимающихся онлайн-продажами.

Партнерская программа — переход по партнерской ссылке.

Другой тип — реклама, которой нет в списке выше.

4. Укажите название рекламной кампании.

5. Напишите ключевую фразу.

Необязательный параметр. Актуален только для поисковой рекламы, метка помогает собрать данные — сколько людей пришло с конкретного ключевого слова. Обычно этот параметр используется с динамической переменной {keyword} — чтобы Яндекс.Директ или Google Ads сами в момент клика подставляли ключевую фразу.

6. Напишите дополнительный параметр.

Добавьте этот параметр, если вам необходимо отличить друг от друга объявления внутри одной рекламной кампании.

7. Полученную ссылку скопируйте и используйте в рекламном объявлении.

Что делать с UTM-меткой после ее создания

Просто генерация ссылки с UTM-метками ничего не дает — эту ссылку нужно потом правильно использовать.

Представьте себе, что метка похожа на «жучок», который прицепляют к одежде, когда идут на журналистское расследование. UTM-метки не меняют на самом сайте ни буквы. Вы словно прицепляете «жучок» к ссылке, и когда начинаете рекламную кампанию, этот «жучок» собирает данные по пользователям и передает в системы аналитики.

А системы аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрика уже видят — кто откуда пришел и что делал на сайте.

Допустим, Аня подписана на e-mail рассылку издательства МиФ, ей пришла интересная подборка новинок этого месяца, она перешла на сайт и купила книгу «Не работайте с мудаками». Как это видит система аналитики? С помощью ссылки: mann-ivanov-ferber.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=email&utm_campaign=newbooks

Благодаря этой ссылке с UTM-метками вы можете проследить всю цепочку действий Ани — от открытия письма в почте до покупки книги.Вася погуглил «шампунь для пышных волос» и пришел на ваш сайт из рекламы в поиске Google, выбрал и положил шампунь в корзину, но не купил. Что видит система аналитики? Ссылку shampun.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=poisk&utm_term=hair и

Благодаря этой ссылке с UTM-метками вы можете увидеть путь Васи от перехода с рекламы в поиске Google до брошенной корзины. Если у вас много подобных случаев, когда люди передумывают покупать товар на последнем шаге — можете проанализировать, в чем же собственно дело.

Если вы чего-то не поняли в статье — не волнуйтесь, как только начнете создавать UTM-метки, быстро всему научитесь. Это одна из тем, когда в теории сложнее, чем на практике.

Ошибки при создании UTM-меток

1. Проверьте написание знака «?» перед UTM-метками:

academy.flexbe.ru/?utm_source=vk_post

2. В ссылке не должно быть пробелов. Только нижнее подчеркивание «_».

3. Проверьте, чтобы перед первой меткой не было лишних конструкций

academy.flexbe.ru/html?utm_source=yandex&utm_medium=cpm

4. На сайте, на который ведет ссылка с UTM-метками, не установлены счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics.

5. Некоторые сервисы почтовых рассылок автоматически генерируют свои собственные UTM-метки по умолчанию, например, utm_medium=email и добавляют в конце ваших ссылок. Они могут отслеживаться неправильно.

6. Неправильно используются символы «&», «=», «?» и «#» в параметрах UTM.

7. Перепутаны заглавные и строчные буквы.

Зачем нужны UTM-метки, если есть авто-пометка

В интерфейсах рекламных продуктов есть функция автоматической пометки — они тоже передают данные о рекламных кампаниях, но не являются полноценной заменой UTM-меток.

Яндекс Метрика «понимает» переходы из Яндекс Директ, Google Analytics «понимает» переходы из Google Ads. Но они не понимают друг друга. В результате часть данных неизбежно теряется. К тому же автоматические пометки не дают возможности отследить результаты до уровня рекламных кампаний или ключевых слов. Поэтому для сбора полной информации и качественной аналитики мы советуем использовать UTM-метки.

 vlada_maestro / shutterstock

Делает из вебинаров статьи, пишет про все и даже немного больше.

UTM-метки — это специальные «маячки», которые вы вставляете в ссылку рекламного объявления. Они передают в «Яндекс.Метрику» различные статистические показатели — источники трафика, ключевые слова или устройство посетителя сайта. Так можно узнать, например, какую фразу пользователь искал в «Яндексе», прежде чем увидел рекламу и перешел по ней.

UTM-метки помогают анализировать результаты рекламных кампаний — это одно из направлений маркетинга, которому мы в Skillbox обучаем на курсе «Профессия Менеджер по контекстной рекламе».

Метки состоят из параметров и их значений. Например, метка utm_source=yandex означает:

• Параметр — источник перехода.
• Значение — сайт, откуда пришел пользователь.

Параметров всего пять, из которых два использовать необязательно. «Яндекс» разделяет значения на два вида — статические и динамические. Первые заполняются вручную, как в таблице ниже.

Параметр	Значения
utm_source (обязательно)	Источник перехода пользователя — в нашем случае — yandex.
utm_medium (обязательно)	Тип рекламы. В случае настройки меток для «Яндекс.Директа» используйте значение cpc — объявления.
utm_campaign (обязательно)	Рекламная кампания. Проще всего указать ID или понятное значение латиницей.
utm_content (дополнительно)	ID объявления. Параметр полезно использовать, если вы планируете провести A/B-тестирование и понять, какое объявление эффективнее.
utm_term (дополнительно)	Ключевой запрос. Это подсказка для аналитики — вписывайте сюда ключ, по которому показывали рекламу.

Если у в рекламной кампании 20–30 ключевых слов и объявлений, можете использовать только статические значения — сервис воспринимает их лучше и выдает более точные данные.

Если объявлений много, эффективнее использовать динамические значения. «Яндекс» предлагает 26 таких «имен» для меток. Мы перечислим основные, а полный список читайте в справке поисковой системы.

Смысл динамических значений — подставить к параметру специальную переменную, которая заполняется автоматически. Например, вместо того, чтобы вбивать ID объявления вручную для каждого блока, стоит просто добавить переменную {ad_id}. Когда пользователь перейдет по ссылке, «Яндекс» сам возьмет рекламный номер из базы данных и определит его в метку.

Параметр	Значения
{source_type}	Используйте, чтобы узнать тип сети. Например, покажет, был ли клик из рекламных площадок или из поисковой выдачи.
{position_type}	Сможете узнать, был ли клик из спецразмещения или из гарантийного блока «Директа». При значении none — пользователь пришел из РСЯ.
{keyword}	Ключевое слово, которое пользователь ввел в поиске.
{addphrases}	Использовались ли дополнительные релевантные фразы.
{campaign_id},	ID рекламной кампании.
{ad_id},	ID объявления.

Этих данных достаточно, чтобы провести полноценный анализ рекламной кампании в «Яндекс.Директе».

Если вы создаете UTM-метку только для «Яндекс.Директа» и не думаете о других источниках переходов, то используйте шаблон:

http://skillbox.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}& utm_content={ad_id}& utm_term={keyword}

Подставьте вместо http://skillbox.ru/ адрес своего сайта. Источник перехода и тип рекламы в этом шаблоне статичные и учитывают только объявления в «Яндекс.Директе». Остальные данные добавляются автоматически — ключевое слово, ID кампании и объявления.

Если хотите создать свою ссылку, то не рекомендуем делать это вручную — случайно пропущенный знак вызовет ошибку и помешает передать данные. Воспользуйтесь генераторами UTM, для каждой страницы они сделают уже размеченный URL. Вот самые популярные:

• Utmurl;
• PPC-help;
• Prodalet.

Принцип работы везде один. Нужно указать:

• Адрес страницы, на которую должен перейти пользователь.
• Источник перехода — в нашем случае это yandex.
• Тип трафика — cpc, рекламные кампании «Яндекса».
• Название рекламной кампании.
• Ключевое слово из объявления.

Можно писать на русском языке, сервис автоматически переведет на латиницу. Заполните все поля и нажмите Сгенерировать ссылку.

Когда будете создавать объявление в «Яндекс.Директе», скопируйте строчку с UTM-метками и вставьте ее в блок Ссылка на сайт. Или отредактируйте уже работающие кампании — через несколько минут все заработает.

Дополнительных настроек UTM-метки в «Яндекс.Метрике» не требуют. Заходите в сервис, кликайте на Отчеты. Затем выбирайте Источники и переходите во вкладку Метки UTM.

Отчеты гибкие — вы можете настроить показы до десяти показателей одновременно. Заодно отслеживаются визиты, посетители, глубина просмотра, время на сайте и отказы.

Самое простое — отслеживать эффективность каждого объявления и каждой ключевой фразы. Например, если по конкретному ключу визитов много, но пользователи проводят совсем мало времени на сайте, то стоит отключить это объявление — бюджет будет расходоваться более эффективно.

С помощью «Яндекс.Метрики» и UTM-меток вы можете определить самые результативные кампании, управлять бюджетом и со временем прогнозировать оптимальные суммы для продвижения. Такому не обязательно учиться экспериментальным путем, теряя деньги на кликах.

Получите знания с помощью курса в Skillbox. Вы узнаете, что делать с большим процентом отказов, как вычислить оптимальную стоимость клика, и разберетесь в других тонкостях контекстной рекламы на реальных кейсах.

Научитесь: Профессия Специалист по контекстной рекламе
Узнать больше

Общая информация

Что это такое?

Быстрые ссылки — это рекламный элемент в Яндекс Директ. Заполняется при настройке поисковых кампаний и в РСЯ.

Существует расширенная (большая) версия (1 на экране) и обычная версия (2 на экране). Они отличаются отображением описания и размещением в объявлении: обычные, в одну строку, расширенные, блоками по 4 или 8 штук.

Зачем они нужны?

Яндекс утверждает, что это ярлык для доступа к важной информации на сайте. В целом я с ним согласен. Но все же, что такое дополнительные ссылки:

1. Дополнительное место для рекламы: чем больше места занимает объявление, тем выше вероятность того, что на него будут нажимать (при условии, что оно релевантно). Чем больше кликов по объявлению, тем выше CTR, тем дешевле объявление. Как!
2. Возможность таргетировать трафик на уровне объявления: Если человек хочет совершить коммерческое действие на сайте (см пример с мужской одеждой ниже), но пишет об этом неконкретно. В этом случае есть возможность предугадать ваше желание и направить вас в подразделы сайта.

Количество быстрых ссылок

До конца 2019 года было 4 штуки, а сейчас доступно для заливки 8 ссылок. Ссылки идут блоками по 4 штуки. Они также заполняют на практике либо первые четыре, либо все восемь.

Рекомендация на 2020 год: заполните 8 быстрых ссылок описанием, но самую важную информацию напишите в первых 4-х ссылках.

Системы аналитики, такие как Яндекс.Метрика или Google Analytics, должны быть правильно установлены и настроены на вашем сайте.

Теги UTM аналогичны тегам, только пишутся они как дополнительная информация по ссылке. Это быстрый способ отслеживать источники трафика.

Выглядит ли это так:

Есть основная ссылка: например, flexbe.ru

К основной ссылке добавлены UTM-метки — системы веб-аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрика используют их для считывания информации о пользователях, посетивших сайт: flexbe.ru/?utm_source=yandex

Можно сказать, что теги UTM — это фрагменты кода, которые добавляются к ссылке. Но вам не нужно быть программистом и писать этот код; есть специальные сервисы по подбору этикеток. Например, генератор тегов UTM

Сервис рассчитан на людей, которые только выучили слово «UTM» и не планируют изучать тонны материала. И они планируют нажать всего пару кнопок, подобрать этикетки и быстро настроить рекламу, чтобы клиенты пришли.

Алгоритм следующий: заходим в редактор, вводим параметры и получаем готовую ссылку. Быстро и легко.

Что делать с UTM-меткой после ее создания

Простое создание ссылки с тегами UTM ничего не дает; эта ссылка должна использоваться правильно.

Представьте, что этикетка похожа на «жука», которого вы прикрепляете к своей одежде, когда идете на расследование. Теги UTM не меняют ни одной буквы на самом сайте. Это как прикрепить к ссылке «жучок», и при запуске рекламной кампании этот «жучок» собирает данные о пользователях и передает их в системы аналитики.

А системы аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрика уже видят, кто откуда пришел и что делал на сайте.

Допустим, Аня подписалась на электронную рассылку издательства МиФ, получила интересную подборку новинок за этот месяц, зашла на сайт и купила книгу «Не работай с мудаками». Как это видит система аналитики? По ссылке: mann-ivanov-ferber.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=email&utm_campaign=newbooks

Благодаря этой ссылке с UTM-метками можно проследить всю цепочку действий Ани, от открытия письма на почте до покупки книги, но она не купила. Что видит система аналитики? По ссылке shampun.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=poisk&utm_term=волосы и

Благодаря этой ссылке с UTM-метками вы можете увидеть путь Васи от поисковых объявлений Google до брошенной корзины. Если у вас много подобных случаев, когда люди на последнем шаге меняют свое мнение о покупке товара, вы можете проанализировать, в чем проблема.

Если вы что-то не поняли в статье, не расстраивайтесь, как только вы начнете создавать UTM-метки, вы быстро всему научитесь. Это один из вопросов, где в теории сложнее, чем на практике.

Из чего состоят UTM-метки

Каждый тег UTM, добавляемый к адресу сайта, состоит из двух частей:

1. Параметр

2. Значение тега

Параметр — это первое слово в теге UTM, в примере выше это utm_source. После параметра поставьте знак равенства и введите значение.

Каждый человек в мире использует одни и те же параметры — ниже мы перечислили самые основные, чтобы вы имели базовое представление о том, из чего состоят UTM-метки.

В ссылке может быть несколько тегов UTM; лучше указать как минимум три параметра:

источник трафика: utm_source (Google, Яндекс, ВКонтакте, Facebook и т д),

— тип трафика — utm_medium (рассылка по электронной почте, оплата за клик, оплата за показ и т д)

— название рекламной кампании — utm_campaign.

Эти параметры называются обязательными, так как без них ссылка не даст достаточно информации для анализа.

Если вы используете генератор UTM-меток, вам нужно только ввести значения в пустые поля — генератор автоматически соберет ссылку (подробнее об этом ниже).

Параметры всегда записываются одинаково, а значения зависят от вас.

Писать можно что угодно по смыслу и любым алфавитом, но мы рекомендуем писать латиницей. Значение также чувствительно к регистру: utm_campaign=flexbe и utm_campaign=Flexbe — разные теги.

Все слова в ссылке пишутся не через пробел, а через подчеркивание. А теги UTM отделяются друг от друга вот таким знаком: «&». Например, txt.ru//?utm_source=yandex&utm_medium=cpm

Требуемые параметры

utm_source — источник трафика: Google, Яндекс, ВКонтакте, Facebook и другие

utm_medium — тип трафика: email-рассылки, оплата за клик, оплата за показ и т.д.

utm_campaign: название кампании, установленное вами, чтобы отличать одно объявление от другого

Дополнительные параметры

utm_term – это ключевое слово, по которому было показано объявление

utm_content — помогает отличать объявления в рамках одной рекламной кампании друг от друга

Когда показываются быстрые ссылки?

На поиске

Почти всегда показаны первые четыре.

8 ссылок (также с описанием!) Показываются при выполнении двух условий

• 8 полных ссылок (с описанием)
• Скорость выше, чем необходимо для объема 100.

Что касается заявки: не думайте, что они не появятся в расширенном формате и, следовательно, вам не нужно их заполнять. Аукцион динамичный, сейчас вам мало, за 5 минут у вас есть предложение на более чем 100 трафика. Пожалуйста, заполняйте быстрые ссылки и описания ВСЕГДА и полностью.

На РСЯ

В РСЯ показывается не всегда, в зависимости от формата объявления, которое в данный момент показывается пользователю. Они могут появиться, а могут и не появиться. Но это не значит, что их не нужно заполнять.

Количество символов

Быстрая ссылка: до 30 символов.
Все дополнительные ссылки 1–4 имеют длину 66 символов.
Дополнительные ссылки с 5 по 8 содержат на 66 символов больше.
Длина описания: 60 символов на дополнительную ссылку

Если хотите, заполните два на 30 и третий на 6 символов. Если хотите, распределите все поровну. Все зависит от поставленной задачи и конкретной рекламной кампании. Я рекомендую использовать все возможные символы для заполнения.

Как заполнять быстрые ссылки

Поговорим о подходах к написанию текста быстрых ссылок. В общем, говоря между собой, не так уж важно, что вы там напишете. Гораздо важнее общая релевантность вашего объявления поисковому запросу. Но лучше, конечно, написать что-то более осмысленное и полезное для эффективного использования, чем писать бесполезную информацию.

Сегментация трафика

Используется в 15-20% случаев, когда поисковый запрос носит общий характер.

Этот вариант написания заголовков для быстрых ссылок предусматривает разделение трафика по адресам. Как правило, такие вещи используются в поиске, но в случаях, когда еще нет четкой уверенности в том, что имел в виду пользователь (мы пока не можем показать ему релевантную рекламу), мы постараемся помочь вам с выбор Уже на стадии анонса. Он уже хочет купить (Заявка наша! Объективная, коммерческая!), но четкости и ясности еще нет.

Пример таргетинга трафика по дополнительным ссылкам

Очевидные выгоды или важные параметры

Используется в 70-80% случаев.

У пользователя есть конкретное намерение, и когда он его запрашивает, понятно, что ему нужно, тогда мы дарим ему различные подарки, прописываем различные атрибуты покупки, особенно хорошо, если они лучше, чем у конкурентов.

Помимо вкусностей можно отметить важные параметры товара или услуги: условия работы на месте, гарантия, доставка и т.д.и т.п. Совсем не знаешь, что написать? Перейдем к теме и посмотрим на конкурентов. Из них можно извлечь некоторые мысли.

Следующий пример: не перекупают, так как их производство (это еще нужно опробовать, но поверим на слово), помогут со скидкой на печь (после покупки бани печь будет в очереди на покупку), говорят о 15 летнем опыте и русских (азиатов не очень любят) бригадах.

Не лучший пример, но общую картину составить можно.

Пример дополнительных ссылок, где написаны преимущества

Совет 1: Я рекомендую придерживаться этого варианта использования в РСЯ, когда у вас есть объявление с конкретным предложением.

Совет 2: Чем важнее атрибут parameterbun, который идет в заголовке быстрой ссылки, тем лучше вводить их в первые четыре позиции.

Использование, в качестве дополнительной строки

Я видел предложение, вставленное в текст через дополнительные ссылки в качестве дополнительной строки в объявлении. Встречал один раз, но как по мне, выглядит не очень, особенно учитывая большие промежутки между быстрыми ссылками. И совсем отвратительно выглядит, когда реклама отображается в развернутом виде.

Примера не будет, просто я такого применения не видел, перепробовав парочку популярных ниш. Я бы не советовал, но для общего понимания, что это тоже возможно, скажу.

Описание быстрых ссылок: когда показываются и что писать?

Он показывается только в расширенной версии рекламы на ПК и планшетах. Не отображается на мобильных устройствах. А расширенные объявления показываются, когда все заполнено и предложение больше, чем нужно для объема 100.

Они имеют максимальную длину 60 символов.

Что там писать? Напишите, что соответствует названию той же быстрой ссылки. Подробнее, цифры: людям это нравится, хотя для CTR это не имеет большого значения.

Описание не отображается в РСЯ.

Частые ошибки при генерации UTM-меток и их исправление

Ошибка №1

Страницы, на которые вы отправляете ссылки, не имеют счетчика Яндекс.Метрики или Google Analytics.

Решение

Обязательно проверьте, чтобы счетчик той или иной системы аналитики был установлен на каждой странице, куда вы направляете посетителей.

Ошибка №2

Параметр utm_source не требуется.

Решение

Вы можете передать что угодно в значениях параметров, в любом порядке, а также выбрать свою композицию. Можно обойтись двумя параметрами, можно пятью и больше. Все зависит от ваших задач: какие именно данные вы хотите отслеживать.

Единственным условием для этого является наличие utm_source в теге. Это его основной элемент, который показывает анализ трафика по каналам. Без utm_source системы аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics) не зафиксируют такой переход в отчете по utm-меткам.

Ошибка №3

Создайте свои собственные параметры со своими именами.

Решение

Имя каждого параметра в тегах UTM стандартизировано. Если вы придумаете что-то свое (например, utm_slovo вместо utm_term), данные о таких переходах не попадут в отчет «UTM-метки» в системах аналитики.

Ошибка №4

Вопросительные знаки, амперсанд или лишние пробелы.

Решение

Обратите внимание: в тегах только один вопросительный знак и он находится между адресом сайта и параметрами utm.

Пример: site.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc

Знак & разделяет каждый из параметров.

Если ссылка уже содержит вопросительный знак, передающий параметры сайта, повторять ее не нужно. Добавьте параметры UTM с амперсандом &.

Пример: site.ru/?category=dresses&utm_source=yandex&utm_medium=cpc

Если вы устанавливаете свои значения для любого параметра из двух и более слов, не ставьте пробелы между этими словами. Для этого есть подчеркивание.

Пример: utm_term=купить_iphone_недорого

Вы также можете использовать знак + или комбинацию %20.

Ошибка №5

Объявление содержит URL-адрес, при нажатии на который происходит перенаправление на страницу без счетчика Яндекс.Метрики или Google Analytics. Или теги utm сброшены на этой странице.

Решение

Если у вас есть редиректы на определенные страницы сайта, обязательно проверьте, что на них установлен счетчик аналитики, работает исправно, а utm-теги не блокируются.

Ошибка №6

Разметка внутренних ссылок на сайте.

Решение

Теги UTM предназначены только для отслеживания внешних кликов. Разметка внутренней ссылки дает неверную статистику в конце. Например, к вам пришел посетитель по рекламе в Яндекс.Директе. Затем вы нажали на баннер на сайте, который ведет на другую страницу, и эта страница помечена utm-тегом.

Система аналитики запишет новую сессию с новым источником рефералов, в результате получится две сессии с разными источниками, но на самом деле была только одна. Если посетитель затем совершит целевое действие, невозможно правильно определить, откуда он пришел на сайт.

Ошибка №7

Разные регистры в одном параметре.

Решение

Параметры тега UTM чувствительны к регистру (прописные/строчные буквы). Во избежание путаницы мы рекомендуем единый стандарт: использовать только строчные (строчные буквы).

Неверно: site.ru/?utm_medium=CPC
Правильно: site.ru/?utm_medium=cpc

Ошибка №8

Цели параметров смешанные.

Решение

Чаще всего это происходит с параметрами utm_source и utm_medium. Мы рекомендуем использовать utm_source для определения точного канала трафика и utm_medium для определения типа трафика.

Например:

utm_source=facebook (обычно для Facebook)

utm_medium=cpc (для рекламы в Facebook)

utm_medium=social (для постов в Facebook)

Поэтому utm_source — это верхний уровень, а все последующие параметры указывают конкретный источник трафика для этого канала.

Как выделить и украсить быстрые ссылки?

Часто встречается в конкурентных нишах. Скобки и добавляются в начало и конец быстрой ссылки. Модерация не всегда делается, иногда приходится несколько раз отправлять, но в целом проблем нет, делается.

Пример дополнительных ссылок с квадратными скобками

Какие бывают метки

Самые распространенные UTM-метки на данный момент. Яндекс Метрика также отслеживает: теги From и Openstat. Есть теги Liveinternet.

Если вы не ставите UTM-метки, Яндекс Директ может присвоить собственные yclid-метки. На их основе Яндекс.Метрика собирает данные для отчетов.

Убедитесь, что вы настроили счетчик Метрики на своем сайте и указали его в Директе. Это тот минимум, который необходим.

Быстрые ссылки в РСЯ

В РСЯ можно заполнить все 8 штук, но все же старайтесь поместить всю важную информацию в первые 4 ссылки.

Описания заполнять не нужно, они не отображаются.

Полное видео руководство по настройке и анализу UTM-меток

00:25 что такое UTM 01:03 как сгенерировать UTM 02:15 как вставить ссылку в кампанию 03:53 как сократить ссылку 04:15 отчет по UTM тегам

Как создать UTM-метку

Рассмотрим подробнее параметры, которые нужно ввести, чтобы наконец получить желаемую ссылку.

1. Сначала выберите сайт, который собираетесь рекламировать.

2. Далее укажите источник трафика — сайт, на котором будет рекламироваться ваша страница.

Google Ads — это контекстная реклама в Google. Если вы не знаете, как настроить рекламу в Google Ads, можете прочитать инструкцию в этом уроке.

ВКонтакте (посты в группах) — рекламный пост в одной из групп, где сидит ваша целевая аудитория.

ВКонтакте (таргетинг) — реклама показывается выбранной целевой аудитории.

Facebook/Youtube/Instagram/Twitter/Одноклассники — реклама в одной из социальных сетей.

Еще одна платформа — это рекламная платформа, не указанная выше.

3. Затем выберите тип трафика.

Плата за клик — вы платите только тогда, когда пользователь нажимает на объявление.

Плата за показ: вы платите за количество показов вашей рекламы пользователям.

Электронная почта — список рассылки.

Баннеры: рекламные баннеры на сайтах и ​​в социальных сетях.

Ретаргетинг: когда реклама показывается пользователям, которые ранее посещали ваш сайт.

Прайс-сайты – это интернет-ресурсы, которые размещают на своем сайте предложения от рекламодателей, осуществляющих онлайн-продажи.

Партнерская программа — нажмите на партнерскую ссылку.

Другой тип — это реклама, которая не указана выше.

4. Укажите название рекламной кампании.

5. Напишите ключевую фразу.

Необязательный параметр. Актуальный только для поисковой рекламы тег помогает собирать данные: сколько людей пришло по тому или иному ключевому слову. Обычно этот параметр используется с динамической переменной {keyword}, ​​чтобы Яндекс.Директ или Google Ads подставляли ключевую фразу в момент клика.

6. Введите дополнительный параметр.

Добавьте этот параметр, если вам нужно различать объявления в рамках одной рекламной кампании.

7. Скопируйте полученную ссылку и используйте ее в своем объявлении.

Как сделать быстрые ссылки в Яндекс Директ на одностраничник?

Deprecated Бывает, что вам нужно сделать ссылку на ту же страницу, например, если у вас есть целевая страница (страница). Как известно, правила Яндекса запрещают это делать, но выход из ситуации давно найден. Необходимо использовать анкоры в конце ссылки, например, ya.ru/#1 для первой быстрой ссылки, ya.ru/#2 для второй и так далее. Наличие анкора на сайте не требуется.

Тема Анкоры были удалены в 2020 году, теперь вы можете размещать одинаковые URL-адреса для каждой дополнительной ссылки.

UTM-метки в быстрых ссылках. Делаем правильно!

Если в адресе дополнительной ссылки есть теги UTM, якоря размещаются после тегов; иначе это не сработает. Пример: http://ya.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}#1

Возможности utm компоновщика меток Neiros

• Автоматическая транслитерация с кириллицы на латиницу;
• Замена пробелов в тегах символами подчеркивания;
• Переместите якорь «#» в конец ссылки;
• При замене «&» на «+» все остальные символы, кроме «+», «-» и «_», заменяются дефисом;
• Преобразовать все буквы в нижний регистр;
• Проверка тега на наличие одного символа «?»;
• проверьте наличие амперсанда «&» перед каждым параметром.

Главная Профиль Контакты

Скопируйте вашу ссылку

×

Ссылка появится здесь

Компания

• Цены
• Контакты

Решения

• Отслеживание звонков
• Сквозная аналитика
• Звоню снова
• Консультант
• Отслеживание электронной почты
• Предложения
• Свинцовый рецептор

Советы по использованию быстрых ссылок

1. Всегда заполняйте.
2. Если возможно, используйте все доступные символы для заполнения.

Правила и требования к быстрым ссылкам

Нет ничего невозможного, все адекватно и стандартно.

• Дополнительные ссылки должны использовать тот же домен сайта, что и основная ссылка, за исключением доменов социальных сетей;
• Дополнительные ссылки не должны вести на разные страницы или в разные части одной и той же страницы (мы используем анкоры №1);
• Никаких восклицательных или вопросительных знаков;
• НЕ ЗАБОРЫ и РАЗРИДКИ;
• Заголовки не должны содержать контактную информацию.
• Опечатки, опечатки и другие мелкие ошибки.

Модерация быстрых ссылок

Модерация редко отклоняет ссылки сайта, но иногда это происходит. Смотрите причину, она обычно встречается в тексте заголовков: опечатки, опечатки и т.д. См правила и требования выше.

Что делать, если отклонили быстрые ссылки?

Просто исправьте текст на другой вариант, отправьте кампанию, и все это автоматически вернется на модерацию. Особых проблем с переделкой нет, если конечно не делать явных ошибок.

Если вы не видите очевидных причин для отклонения дополнительных ссылок или после повторной модерации отклонение появляется снова, позвоните в службу поддержки.

Где просматривать статистику по UTM меткам

Мы рассмотрели, зачем нужна разметка UTM, и теперь мы можем посмотреть статистику по ней.

Отчет по UTM-меткам входит в число отчетов Яндекс Метрики. -> Стандартные отчеты -> Источники -> Метки UTM.

Что мы можем здесь увидеть и использовать в рекламе?

В отчете мы можем увидеть статистику по разделам:

1. Фонтан
2. Тип трафика
3. Номер кампании
4. Номер объявления
5. Ключевой запрос

И просмотр по каждому элементу: визиты, посетители, отказы, глубина, время, определенные конверсии и т д.

Я также собираюсь приложить прямой отчет, резюме. Он чем-то похож на отчет по тегам. Только через Яндекс Директ.

Итак, открываем отчет по UTM-меткам в Яндекс.Метрике и в другой вкладке открываем Яндекс Директ. Добавить в отчет по тегам конверсии. И смотрите: неудачи, достижение цели, ключевые слова, глубина. Где все очень плохо: найди номер в Директе и отключи его. Если это плохо, но не отлично, вы можете ожидать больше данных или снизить ставку за клик. Где лучше среднего: повышайте ставку, отмечайте такие объявления/ключи.

Быстрые ссылки при формате «1 ключ — 1 объявление»

У меня есть статья о группировке 1 — 1, где я объясняю, почему она лучшая.

Лично я делаю ссылки сайта одинаковыми, если они не нарушают релевантность объявления. БС — это фактор, который не сильно влияет на кликабельность, гораздо важнее ввести ключ в заголовок, так что можно не так сильно на этом зацикливаться.

Быстрые ссылки в Excel — генератор быстрых ссылок.

Скриншотов здесь не будет, но мне придется кратко их просмотреть. Жизненноважный:

1. Дополнительные ссылки разделены двумя вертикальными полосами (трубами). Например, bs1||bs2||bs3||bs4||bs5||bs6||bs7||bs8. После последней быстрой ссылки две вертикальные палочки не пишутся!
2. Для заголовков, ссылок и описаний вашей колонки. Названия столбцов «Заголовки поисковых ссылок», «Адреса поисковых ссылок» и «Описания поисковых ссылок».

У меня есть специальный файл excel, который помогает мне в работе. Это позволяет получить готовые результаты для вставки в основную таблицу при создании кампании. Учитываются все случаи, как когда адреса ссылок разные, так и когда адреса ссылок совпадают. Результаты генерируются для 4 и 8 ссылок соответственно.

Скачать генератор быстрых ссылок можно здесь.

Куда вставлять UTM-метки в Яндекс Директ

Входим в Яндекс Директ, открываем нужную кампанию, а затем нужное объявление. Так как Яндекс скоро изменит интерфейс на новый, прилагаю скрины как старого, так и нового аккаунта. Во-первых, старый интерфейс.

Для этого нажмите «Редактировать объявления.

Находим «Ссылка на сайт», вставляем подготовленный код. Или сначала нужный вам URL, то есть рекламируемой страницы, и добавить к ней код UTM-тега.

В новом интерфейсе аналогичным образом нажмите Редактировать объявления β.

Не забудьте изменить http:// на https://, если вы используете SSL-сертификат на сайте.

Сохраните и сделайте это для следующего объявления.

Если у вас более 50 объявлений, вы должны сделать это в загруженном файле Excel. Скачать его можно прямо из интерфейса Яндекс Директ или через Директ Коммандер.

Лучше всего сделать это один раз в личном кабинете и потом просто скопировать в файл к остальным строкам.

Чтобы скопировать файл на свой компьютер, найдите ссылку внизу рекламного аккаунта — Управление рекламными кампаниями:

• Commander — скачать программу Yandex Commander на компьютер
• XLS/XLSX — для загрузки файла Excel для редактирования

И добавлю еще один пункт на эту тему, чтобы вам больше ничего не пришлось искать на тему UTM-меток.

Как добавить быстрые ссылки?

В новом интерфейсе

На этапе создания объявления нужно найти блок «Плагины» и нажать «Быстрые ссылки». В появившемся окне нужно заполнить все 8 быстрых ссылок с описаниями.

Добавление быстрых ссылок в Директ Коммандере

Выберите нужную кампанию

Выберите нужные группы объявлений. Вы можете выбрать с помощью мыши, или вы можете нажать на одну группу и использовать ctrl + A, чтобы выбрать все остальные. После выбора перейдите в раздел объявлений.

Выберите нужные объявления (все

) и добавьте нужные значения. Все.

Позвольте мне сказать вам еще одну вещь. Вы можете заполнить быстрые ссылки в объявлении, а затем для массовых быстрых ссылок на основе объявления вам нужно щелкнуть правой кнопкой мыши текстссылкуописание и выбрать «Заполнить значение поля для всех объектов». Значение выбранного поля будет продублировано для всех объявлений во вкладке. Используйте с осторожностью.

Параметры UTM разметки

Теги состоят из параметров и значений.

Параметры — это то, что вам нужно отслеживать. Например: источник перехода, тип трафика, номер объявления.

Значения — это, так сказать, варианты параметра. Например, тип трафика может быть: CPA или CPM. Источник перехода — откуда пришли на сайт, например, Яндекс Директ, поиск Яндекс, Вконтакте, поиск Google, …

Значения могут быть статическими, то есть вы указываете их сами. Причем они могут быть динамическими, то есть назначаются системой автоматически.

Примеры

Статическая метка:

utm_mean=цена за клик

Где utm_medium — это параметр, указывающий тип трафика. Это может быть: цена за клик, цена за тысячу показов, электронная почта, социальные сети, …

cpc — значение, означающее, что переход был по методу cpc, то есть по оплате за клик.

Динамическая метка:

utm_campaign={кампания_id}

Где utm_campaign — параметр, указывающий на рекламную кампанию.

{campaign_id} — динамическое значение, которое заменяется номером рекламной кампании или ее названием.

Какие параметры обычно используются в Яндекс Директ. Сразу укажу их своими значениями для Яндекс Директ.

• utm_medium=cpc — тип трафика
• utm_source=yandex — источник перехода
• utm_campaign={campaign_id} — рекламная кампания
• utm_content={ad_id} — номер объявления
• utm_term={keyword} — запрос по ключевому слову

Первые 3 параметра являются обязательными. Кроме них можно использовать и другие. Обычно этого достаточно.

Чтобы полностью понять ярлык, я собираюсь добавить. Между самим тегом и нужным URL стоит вопросительный знак: «?». А между параметрами стоит знак и: «&».