Яндекс дзен как создать канал для бизнеса

Оказываем услуги контент-поддержки. Пишем качественные SEO-тексты

Звоните, задавайте вопросы. Удачного продвижения в Яндекс.Дзен, используйте этот перспективный ресурс на все 100%!

*Facebook и Instagram — принадлежат компании Meta, которую признали экстремистской, запрещены в РФ.

Мы выпустили статью, где рассказали, какому бизнесу может быть полезен канал в Яндекс.Дзен. На этот раз рассказываем, как создать канал и продвигать его.

Насколько быстро вы наберете аудиторию и показы, по большей части решает искусственный интеллект Яндекс.Дзена. По каким критериям алгоритм оценивает публикации и какими способами можно продвигаться на площадке, читайте в этой статье.

Как создать канал и выпустить первый материал

Чтобы создать канал на Дзене, откройте главную страницу сервиса, войдите в аккаунт Яндекса или создайте новый.

Вход в аккаунт Яндекса в сервисе Яндекс.Дзен

После этого кликните по аватару аккаунта и перейдите во вкладку «Редактор», как на иллюстрации ниже.

Переход в авторский редактор

Канал создается сразу же, как вы переходите в редактор. Теперь нажмите «Настроить канал», чтобы оформить канал.

Что нужно, чтобы оформить канал:

• придумать название и описание канала;
• загрузить обложку разрешением не менее 1200×400 пикселей и максимальным размером 10 Мб;
• загрузить аватарку в одном из форматов — PNG, JPG, BMP или SVG;
• указать информацию о себе — ссылки на соцсети, номер мобильного телефона, электронную почту.

Так выглядит интерфейс для настройки канала

Чтобы опубликовать статью или видеоролик, нажмите на кнопку «Создать» в редакторе. Сервис предложит опубликовать статью с иллюстрациями или видеоролик. В зависимости от того, что вы выберете, откроется нужный инструмент — текстовый редактор или окно для загрузки видео.

Как работать в текстовом редакторе

Текст будущей статьи можно писать прямо в редакторе или скопировать из документа, в котором вам удобнее работать. При перемещении текста из «Гугл Документов» или «Ворда» заголовки и форматирование сохраняются.

Так выглядит текстовый редактор

Чтобы отредактировать текст в редакторе — выделить его курсивом, подзаголовками, оформить списком, добавить гиперссылку — нужно выделить фрагмент, и панель с инструментами появится автоматически. 

Работа в редакторе Яндекс.Дзена

Нажмите на фотоаппарат, чтобы загрузить изображения, и на плюс, чтобы добавить в статью виджет.

Примеры виджетов, которые можно вставить в статью

Когда материал готов, нажмите на кнопку «Опубликовать» в правом верхнем углу. На экране появится окно для настройки публикации. Это последний этап — сразу после него статья попадет на модерацию.

Что нужно указать во вкладке «Статья»

• Название и описание материала для карточки статьи.
• Теги. Это ключевые слова, относящиеся к теме материала. Они помогают определить интересы читателей. Чем чаще пользователь просматривает материалы с одним и тем же тегом, тем чаще алгоритмы рекомендуют ему материалы по похожим темам. 

Что нужно указать во вкладке «Настройка»

• Категории читателей, которые могут комментировать материал.
• Время публикации статьи.
• Поставьте галочку, если в материале упоминается алкоголь или табак.
• Поставьте галочку, если это партнерский материал. Партнерский материал — рекламный текст со ссылкой на сайт или страницу в соцсетях, где продают товар или услугу. Автор такого материала получает оплату за переходы на страницу рекламодателя.

Что указать во вкладке «Счетчики»

В этой вкладке можно добавить рекламный пиксель. С его помощью в Яндекс.Аудиториях можно увидеть детальную статистику по посетителям. Это нужно тем, кто настраивает рекламные кампании в Яндекс.Директе, Яндекс.Дисплее и ADFOX.

Добавление рекламного пикселя

Когда все готово, нажмите «Опубликовать». Статья уйдет на модерацию, и вскоре ее увидят читатели. 

Как загрузить видео

Чтобы опубликовать видео, нажмите в редакторе «создать» → «видео». Сразу после этого появится экран загрузки.

Когда видео загрузится, появится окно для настройки публикации.

Настройка видеопубликации в Яндекс.Дзене

Чтобы опубликовать видео, заполните поля с информацией.

На вкладке «Видео»:

• укажите название ролика и описание; 
• загрузите обложку;
• пропишите теги.

На вкладке «Настройка»:

• укажите, кто может комментировать материал;
• задайте время публикации статьи;
• поставьте галочку в соответствующем поле, если это партнерский материал.

Настройка видеопубликации

Как продвигаться в Яндекс.Дзене

Чтобы материалы появились в лентах читателей Дзена, нужно опубликовать первые несколько статей. Алгоритм определит, на какую тему вы пишете, и подберет аудиторию, которой могут быть интересны ваши материалы.

Чтобы активнее продвигаться в Дзене, нужно соблюдать требования к контенту, работать над Кармой и присоединяться к партнерским программам. 

Соблюдайте правила Дзена

Если нарушить требования к материалам, автора могут лишить репутации или показов и даже забанить. Какие требования предъявляет Яндекс.Дзен: 

• Публикуйте оригинальные материалы. В Дзене нельзя публиковать дублированный и заимствованный контент. Это значит, что вы можете заимствовать идеи, но старайтесь делать контент уникальным за счет своего опыта.
• Избегайте запрещенных тем, которые могут побудить читателей к противоправным действиям. Например, нельзя рекламировать огнестрельное оружие, но можно подготовить историческую справку о том, кто и при каких общественно-политических условиях его сконструировал.

Существует четыре темы, на которые можно писать только в историческом или художественном контексте: азартные игры, оружие, наркотики и медицина.

Также Дзен ограничит по показам шокирующий (происшествия и трагедии), эротический и ложный контент. Такие материалы увидят только подписчики канала.

Заботьтесь о своей Карме

Карма — это оценка качества вашего канала по сравнению с другими каналами вашего уровня. Она оценивается алгоритмами и отображается в редакторе. От нее зависит, насколько быстро вы продвигаетесь в Дзене. Чем качественнее канал, тем выше Карма. 

Как оценивается Карма:

• оригинальность — учитывается уникальность материала и качество проработки темы;
• качество — учитывается, как аудитория реагирует на материалы, есть ли на канале материалы с «высокой стоимостью» — исследования, экспертные материалы, собственные уникальные иллюстрации и фото;
• вовлеченность — учитывается активность аудитории: комментарии, процент дочитываний, среднее время чтения;
• развитие канала — учитывается рост подписчиков и периодичность появления новых материалов;
• влиятельность — учитывается, переходят ли на ваш канал по прямым ссылкам из других источников, делятся ли вашим контентом.

Каждый пункт оценивается в 20 баллов. Когда вы набираете 70 баллов — получаете бонусные показы, которые можете потратить на любые ваши материалы. Карма обновляется раз в неделю.

Присоединяйтесь к партнерским программам

В Яндекс.Дзене есть несколько партнерских программ, которые помогают каналам продвигаться. Автор может одновременно участвовать только в одной программе. Если вы захотите сменить программу, нужно будет обратиться в службу поддержки.

«Аврора» — программа поддерживает начинающих блогеров Дзена. Участники прикрепляются к кураторам, которые помогают решить возникающие проблемы, и делятся советами, как вести канал. Подать заявку можно здесь.

Требования к каналу для подачи заявки:

• создан не более трех месяцев назад;
• опубликовано 10+ материалов;
• оформление канала и карточек соответствуют правилам Дзена;
• новые материалы выходят минимум раз в неделю.

«Нирвана» — программа поддерживает авторов с уникальным и качественным контентом. Ее участники получают приоритетный показ в ленте рекомендаций и персонального менеджера службы поддержки. Подать заявку можно здесь.

Требования к каналу для подачи заявки:

• существует более трех месяцев;
• опубликовано не менее трех материалов за последний месяц;
• достиг порога монетизации. Для этого нужно, чтобы канал набрал не менее 10 000 минут просмотра за семь дней подряд.

Если канал достиг порога монетизации, к нему можно подключить сайт. Тогда новые материалы с сайта будут автоматически отображаться в ленте канала, а когда пользователи кликнут по ним, чтобы прочитать, попадут на соответствующие материалы на сайте.

Требования к сайту для подачи заявки:

• подключен к каналу;
• отвечает требованиям Дзена к качеству сайтов;
• имеет размеченную для Дзена ленту RSS.

Также и канал, и сайт должны отвечать общим требованиям Яндекс.Дзена.

«Выбор Дзена» — программа также поддерживает авторов с уникальным и качественным контентом. Отличие от «Нирваны» в том, что команда Дзена сама выбирает интересные каналы и материалы и рекомендует их пользователям, публикуя карусели с подборками. Еженедельно в «Выбор Дзена» попадают от 50 до 140 новых авторов. Каждому дается около 300 000 показов.

Чтобы попасть в «Выбор Дзена», напишите письмо на адрес top@zen.yandex.ru или оставьте заявку через блок в ленте «Выбор Дзена», нажав «Как сюда попасть». 

Запускайте рекламные кампании

Продвигать свои материалы можно и с помощью рекламных показов. В зависимости от того, какой цели вы хотите достичь, есть несколько стратегий рекламной кампании.

Стратегии для статей

Охват — позволяет показать материал максимально широкой аудитории в рамках вашего бюджета за указанный промежуток времени. В этом случае вы платите фиксированную сумму за каждый показ вашего материала. Такая стратегия подойдет, когда нужно повысить узнаваемость бренда или продукта, рассказать о новинках.

Вовлечение — позволяет получить максимум дочитываний публикаций до конца. При этом наиболее вовлеченная аудитория перейдет на ваш сайт. В этом случае вы платите за каждое дочитывание в пределах бюджета кампании. Разница со стратегией охвата в том, что алгоритм Дзена будет ориентироваться на пользователей, которые дочитывают похожие публикации и затем переходят на сайт рекламодателя. Стратегия подойдет, когда нужно увеличить конверсию на сайте.

Стратегии для видео

Для видео есть три стратегии — охват, досмотры и внешние переходы. Рекламные кампании для видео на момент написания статьи (март 2021) работают в режиме BETA-тестирования.

Охват — работает аналогично со стратегией охватов для текстовых материалов. 

Досмотры — позволяет получить максимум досмотров ролика до конца или до 30-й секунды. В этом случае вы платите за досмотры видео. Стратегия подойдет, если нужно увеличить конверсию.

Внешние переходы — позволяет получить максимальное количество пользователей, которые перешли на сайт по ссылке или по scroll2site — автоматически после дочитывания. Вы будете платить за каждый переход на сайт в рамках бюджета.

Как создать рекламную кампанию 

Для настройки рекламы нужно перейти в рекламный кабинет и нажать кнопку «Создать». 

Интерфейс создания рекламной кампании

Вне зависимости от того, какую стратегию продвижения вы выберете, нужно заполнить поля рекламной кампании:

• название кампании;
• дата старта;
• таргетинг по полу, возрасту, устройствам и регионам;
• лимит на бюджет.

Остальное сделают алгоритмы Дзена. Автоматический таргетинг настроен так, чтобы найти для ваших публикаций максимально заинтересованную аудиторию. 

Чтобы запустить рекламную кампанию, необязательно регулярно публиковать материалы. Можно запускать рекламу только тогда, когда это нужно. Главное, чтобы в вашем канале было минимум три опубликованных текста. 

Стартовый бюджет — 75 000 рублей. Это минимальная сумма, которая должна быть в вашем аккаунте, чтобы запустить первую рекламу. Но необязательно тратить сразу все. Вы можете распределять сумму между своими кампаниями как угодно, но закладывать не менее 3000 рублей на день. Каждый следующий платеж должен составлять не менее 25 000 рублей.

Чек-лист: как продвигаться в Яндекс.Дзене

• Продумайте тему вашего канала и убедитесь, что сможете писать или снимать видеоролики по этой теме долгое время. Тема подходит, если вы сможете генерировать минимум 3–4 идеи для материалов в неделю.
• Составьте контент-план канала. Так вы с большей вероятностью вовремя подготовите контент и будете регулярно его публиковать.
• Пишите о том, в чем разбираетесь, добавляйте собственный опыт. Оригинальные и экспертные материалы получают больше показов и добавят баллов в Карму.
• Добавляйте в материалы уникальные иллюстрации, инфографику, фото.
• Проверяйте свои материалы на упоминание запрещенных тем.
• Если вы начинающий блогер, подайте заявку в партнерскую программу «Аврора». А когда достигнете порога монетизации, присоединяйтесь к программе «Нирвана».
• Периодически запускайте рекламные кампании — они помогут поддерживать активность на канале.
• Заходите в Яндекс.Справку Дзена — там могут появиться новые требования к материалам и правила ранжирования и монетизации.

Яндекс.Дзен — это сервис персональных рекомендаций контента, который работает на основе искусственного интеллекта (ИИ), и издательская платформа. Для пользователя представляет собой бесконечную ленту публикаций, интегрированную в главную страницу, браузер и мобильное приложение Яндекса.

По данным сервиса Яндекс.Радар, аудитория Дзена в ноябре 2019 года превысила 60 миллионов человек, при этом ежедневная аудитория составила более 13 миллионов. За 2019 год блогеры заработали в сервисе больше миллиарда рублей, а число блогеров-миллионников достигло 130.

Яндекс.Дзен доступен с десктопов в Яндекс.Браузере, а также Mozilla Firefox и Google Chrome (при условии установки визуальных закладок), со смартфонов — через приложения Яндекс, Яндекс.Дзен и Yandex Launcher.

Краткая история сервиса

Яндекс.Дзен вышел в бету как рекомендательный сервис материалов из интернета в июне 2015 г. Пользователям предлагались статьи с популярных интернет-ресурсов на основе их интересов.

30 мая 2017 г. Дзен запускается как платформа для издателей, брендов и авторов — сначала на мобильных устройствах, а потом и на десктопе.

В мае 2018 г. у каждого канала появляется инструмент для оценки качества канала — Карма.

В июле 2018 г. Яндекс заявил, что Дзен вырос из экспериментального сервиса и стал отдельным бизнес-направлением со своей стратегией развития.

Нововведения в 2019 году

Прошедший год был богат на обновления в Дзене. Остановимся на самых значимых.

Актуальные новости и изменения в Дзене для пользователей, авторов и издателей можно узнать из первых уст. Вот список официальных достоверных источников:

Как формируется лента Дзена

Яндекс.Дзен отслеживает историю запросов и посещенных сайтов в Яндекс.Браузере, учитывает оценки публикаций. Также сервис анализирует поведение пользователя: на какие карточки он кликает в Дзене, читает их или пролистывает, сколько времени останавливается на публикациях разной тематики.

Данные о пользователях собираются и обрабатываются при помощи технологии Диско, которая также используется Музыкой, Маркетом и другими площадками Яндекса. Сама лента рекомендаций составляется на основе технологии машинного обучения Матрикснет. Проще говоря, Дзен предлагает новости, видеоролики, блоги и публикации на основе интересов пользователей. Важно, что ИИ рекомендует не каналы определенных изданий или блогеров, а отдельные материалы. Теоретически это позволяет развиваться не только каналам с широким тематическим охватом, но и узконишевым авторам.

Лентой рекомендаций можно управлять. Для этого служат привычные по соцсетям кнопки лайков и дизлайков:

Дизлайк вызывает окно с информацией о том, что вы будете видеть меньше таких публикаций. Есть возможность также заблокировать канал, пожаловаться на него или отменить дизлайк:

Новым пользователям, по которым Яндекс.Браузер еще не собрал историю посещений, Дзен предлагает выбрать из списка сотни самых популярных изданий наиболее интересные. Читатель не подписывается на каналы, а просто обозначает свои интересы. Далее сервис предлагает в ленте релевантные материалы и отслеживает поведение читателя. Чем более активно пользователь проявляет себя в Дзене (переходит по ссылкам, ставит лайки), тем больше сервис узнает о нем и уже формирует ленту с учетом истории переходов.

Возможности Яндекс.Дзена

Яндекс.Дзен — полноценный канал привлечения целевой аудитории для независимых авторов, компаний и интернет-изданий. Разберемся, что нужно сделать, чтобы попасть в его ленту.

Как создать и настроить канал в Яндекс.Дзен

Участие в сервисе бесплатное. Чтобы транслировать свой контент в ленту, авторизуйтесь. Для этого войдите в Яндекс.Дзен из аккаунта в Яндексе или через социальные сети (ВКонтакте, Facebook, Twitter, Google+).

Перед началом работы выберите один из двух способов размещения публикаций:

Публикация через Редактор

Дзен рекомендует начать работу в Редакторе с рассказа читателям о своем канале. Это можно сделать, кликнув по кнопке «Настроить канал»:

В открывшемся окне нужно:

Для размещения материалов в Редакторе надо нажать на «+» в правом верхнем углу:

На странице редактора будут отображаться статусы публикаций, карма, статистика. В нем можно подключить монетизацию и настроить рекламу.

Что такое Карма

Это наглядное выражение качества канала. Карма формируется из оценки по нескольким параметрам (так называемым лучам):

Сразу после создания канала автору присваивается статус «Новичок». Тот, кто достиг порога монетизации, удостаивается статуса «Мастер». Привилегии Мастера — возможность задать короткий URL и привязать к каналу адрес сайта. При расчете Кармы алгоритм Дзена сравнивает между собой каналы авторов одного статуса.

Максимальное значение Кармы — 100 (соответственно, по 20 баллов для каждого параметра). При достижении порога 70 каналу предоставляются дополнительные (бонусные) показы.

Значение Кармы отображается в Редакторе, то есть видно только владельцу канала:

Карма обновляется раз в неделю, статистику можно посмотреть за последние четыре недели.

За нарушение требований на Карму может быть наложен штраф. Если на канале размещено менее трех публикаций в течение трех недель, Карма обнуляется.

Основные требования:

Несоблюдение правил приводит к блокировке или пессимизации канала. Как следствие, у канала падают переходы из Дзена. Исправить ситуацию просто — надо удалить нерелевантный контент и написать в сервисную поддержку.

Типы контента, которые можно создавать в Дзене

Размещение публикаций с сайта

Публикации могут попадать в Дзен напрямую из сайта — сервис сам выбирает материалы, которые интересны пользователям, и размещает на них ссылки в ленте. Для этого ресурс должен соответствовать следующим требованиям:

Для того, чтобы добавить сайт в Дзен, действуйте одним из двух способов:

К одному каналу можно можно привязать только один сайт.

Три модели показа контента в Яндекс.Дзене

1. Приоритетный

На приоритетный показ материалов могут рассчитывать участники партнерской программы Нирвана. Это программа поддержки для каналов и сайтов, привязанных к Дзену, с уникальным и качественным контентом. Канал должен иметь не менее 500 подписчиков, сайт — не менее 10 000 собственной аудитории в день. Кроме приоритетного показа в ленте рекомендаций участники имеют возможность оперативно решать все возникающие вопросы с персональным менеджером.

Чтобы попасть в Нирвану, нужно проверить материалы, сайт или канал на соответствие требованиям и подать заявку.

Основные требования к контенту для участников Нирваны:

2. Расширенный

Расширенный показ получают материалы:

3. Показ контента по подписке

Этот тип ограничивает показ материалов канала только аудиторией его подписчиков, потому что они «неуместны» в общей ленте рекомендаций, по мнению Яндекса.

Запрет на показ и блокировка канала

За многократное нарушение правил Дзена сначала публикации показываются только подписчикам, а затем канал блокируется без возможности восстановления. Посмотреть, как Яндекс.Дзен относится к различным типам контента и какие ограничения накладывает, можно здесь.

Как продвигаться в Яндекс.Дзене

Исключительно с помощью качественного контента.

Публикации в ленте ранжируются автоматически. Дзен отдает предпочтение контенту, созданному в Редакторе, — такие материалы ранжируются выше по сравнению со статьями на сайтах. Также на ранжирование публикаций влияет их оценка пользователями сервиса (они могут подписаться на канал, оставлять положительные оценки, сделать запрос на материалы похожего содержания).

Издатели контента не могут искусственно повлиять на ранжирование публикаций и привлечь дополнительную аудиторию на свой канал на платной основе.

Ранжирование каналов в Яндекс.Дзене происходит следующим образом:

Чтобы сделать канал востребованным, следует работать над каждой публикацией. Самые посещаемые и популярные каналы попадают на экран выбора у читателя. Сервис автоматически выбирает 100 лучших каналов разной тематики (новостные, женские, про спорт и здоровье, про машины и т. д.) и предлагает новым пользователям ознакомиться с этим списком. В результате публикации канала становятся востребованными, привлекают целевую аудиторию и позволяют зарабатывать в Дзене.

Рекомендации по развитию канала для начинающих авторов

У популярных каналов есть шанс попасть в ТОП по своей тематике. Формулу ранжирования Яндекс держит в секрете, но и так понятно, что это каналы с большим количеством подписчиков и лояльной аудиторией.

Как заработать в Яндекс.Дзен

Для того, чтобы зарабатывать в Дзене, можно публиковать нативную рекламу или подключить монетизацию. В последнем случае создателю контента нужно достигнуть минимум 7000 дочитываний своих публикаций за последнюю неделю (учитываются только публикации, среднее время чтения которых составляет не менее 40 секунд — от 800-1000 символов). При более скромных показателях монетизировать контент не удастся — кнопка подключения заработка в Редакторе будет недоступна.

Начать зарабатывать в Дзене просто — нужно заполнить анкету, загрузить документы, принять оферту и выбрать подходящий способ получения дохода:

Схема заработка выбирается в разделе «Монетизация».

Простой заработок (размещение рекламы в публикациях)

Этот способ подходит физлицам. Суть его в том, что сервис автоматически размещает рекламные блоки внутри публикаций, а создатель контента зарабатывает на кликах по ней.

Как начать зарабатывать:

Преимущества простого заработка в Дзене:

Вариант простого заработка для самозанятых

Этот способ подходит для регионов РФ, в которых действует специальный налог на профессиональный доход самозанятых. Первые шаги такие же, как в предыдущем случае: подключить «Простой заработок» и заключить договор с Дзеном.

Далее нужно:

Заработок на прямых продажах (ADFOX) и участии в рекламной сети Яндекса

Этот способ заработка на рекламных блоках в статьях и нарративах доступен только участникам партнерской программы «Нирвана».

Для начала необходимо стать участником РСЯ или заключить договор с ADFOX, после чего нужно будет добавить код рекламных блоков в статьи.

Настроить прямые продажи вам помогут:

Как зарабатывать на рекламе в нарративах

Для монетизации нарративов необходимо, чтобы они состояли не менее чем из 5 экранов (с учетом обложки). Рекламный блок всегда располагается на последнем экране.

Если вы выбираете схему «простой заработок», то дополнительно настраивать ничего не нужно. При заработке с помощью рекламных сетей нужно выбрать только одну из них — РСЯ или ADFOX.

Заработок на нативной рекламе

Яндекс не запрещает блогерам размещать публикации с нативной рекламой в статьях и нарративах (запрещена — в постах и видеороликах). Авторы популярных каналов договариваются напрямую с рекламодателями и получают дополнительный доход. При этом заключать договор с Яндексом не нужно.

Нативная реклама в Дзене может быть разных видов: упоминание бренда, продакт-плейсмент, рекомендация и т. п. Главное, чтобы она подавалась интересно и не противоречила правилам Дзена.

Несколько важных моментов

Сколько зарабатывают авторы в Дзене

Монетизация — не единственный инструмент мотивации создателей контента. Например, в 2017 году Яндекс выделил 1 млн долларов в рамках спонсорской программы. Каждый месяц выбирали десять издателей и блогеров, которые получали по 300 тысяч рублей на развитие своих каналов. Основной критерий выбора — оригинальность и уникальность контента. Также нужно было размещать контент не реже раза в два дня и в соцсетях размещать ссылки на посты. Среди каналов, которые получили поддержку, — «Soyuz», «Manu», «НаукаPRO», «Дневник архитектора» и мн. др.

Что касается заработков на рекламных блоках в Дзене, то цифры колеблются в зависимости от количества просмотров и тематики. Средние доходы такие:

Подводные камни продвижения в Дзене

Начинающим авторам важно знать, что Яндекс.Дзен — не самый простой вариант для заработка на контенте. И вот почему:

Что в итоге

Яндекс.Дзен — это новый канал продвижения публикаций для создателей контента. Авторам сервис позволяет расширять аудиторию читателей, интернет-изданиям — демонстрировать лучший контент и приводить целевую аудиторию, брендам — расширять охват и повышать лояльность.

В планах сервиса на 2020 год развитие существующих и создание новых форматов контента, внедрение новых инструментов для общения на площадке.

Все создатели контента находятся в равных условиях — они могут зарабатывать на рекламе и получать спонсорскую помощь при условии размещения уникальных и интересных пользователям материалов на своем канале. Поэтому попробовать свои силы в продвижении контента в Дзене стоит каждому автору и бренду, которым есть чем поделиться с читателями.

Яндекс Дзен — это относительно молодая платформа для размещения авторских публикаций. Сервис формирует персонализированную ленту новостей на основе интересов и предпочтений каждого пользователя. В ранжировании участвуют математический алгоритм и искусственный интеллект. При этом учитываются общая тематика канала, качество контента, количество дочитываний материала, поведенческие факторы: лайки, комментарии, подписки.

Как попасть в Яндекс Дзен и использовать его для продвижения своего продукта и привлечения новых клиентов? Поговорим об этом далее.

Преимущества создания канала на Яндекс Дзен для продвижения бизнеса

Популярность Яндекс Дзена стремительно растет, а трафик составляет уже более 13 млн человек в сутки. Какие возможности имеет Яндекc Дзен для бизнеса?

1. Подтверждение надежности компании и твердости ее позиций на рынке благодаря соседству с известными брендами, которые уже давно ведут на Дзене собственные каналы.
2. Возможность раскрутить корпоративный блог и увеличить его трафик с помощью ссылок в публикациях на Яндекс Дзен.
3. Быстрый выход на целевую аудиторию благодаря функции сервиса, предлагающего материал заинтересованным пользователям.
4. Бесплатный способ раскрутить дополнительный инструмент продвижения бизнеса — за показы публикаций плата не взимается.
5. Использование канала Яндекс Дзен для создания «теплых» отношений с клиентами посредством прямого обращения в публикациях и ответов на комментарии.

Многие крупные бренды одними из первых задались вопросом: как создать и продвигать канал на Яндекс Дзен. В результате успешно освоили эту платформу и быстро выбились в лидеры. В их числе такие гиганты, как IKEA, Сбербанк, Volkswagen. Для них Яндекс Дзен — это дополнительная возможность для общения со своими клиентами и выстраивания с ними доверительных отношений.

Однако создать канал и продвигаться в Яндекс Дзен могут и менее известные компании, только выходящие на рынок. Сервис предоставляет все условия для максимального охвата целевой аудитории, привлечения новых посетителей и их конверсии в постоянных клиентов. Рассмотрим, как продвигать бизнес на Яндекс.Дзен.

Происходит это следующим образом:

1. Вы заводите ресурс, посвященный деятельности компании, ее товарам и услугам. Подробно о том, как завести канал в Яндекс Дзен, включая все технические моменты, описано в сервисе Яндекс Помощь.
2. Регулярно делаете публикации с уникальным контентом.
3. Алгоритмы сервиса самостоятельно оценивают их содержание и помещают в ленту рекомендаций ваших потенциальных клиентов.
4. Пользователи заходят на заинтересовавшую страницу и подписываются на обновления.
5. Далее все зависит от качества и уникальности вашего контента, активности и убедительности.

Главное преимущество Яндекс Дзен как площадки для продвижения конкретного продукта — сервис сам приводит к вам целевую аудиторию в отличие от тех же социальных сетей, где приходится платить почти за каждого подписчика. Если публикации будут полезными и содержательными, вы сможете с нуля достигнуть высоких показателей посещаемости, привлекая новых клиентов и читателей.

Есть и другие варианты продвижения компании на Дзене, например, привлечение известных авторов или медийных каналов, работающих на площадке и уже имеющих определенную аудиторию. Их задача — регулярно выпускать нарративы о вашем продукте или помещать нативную рекламу в свои публикации. Но мы разберем первый способ самостоятельного входа в эту среду. Итак, как завести канал на Яндекс Дзен.

Пошаговая инструкция создания канала в Яндекс Дзен

Как выбрать название канала на Дзене

Первый шаг — название. Оно должно быть ярким, запоминающимся, оригинальным, уникальным и при этом соответствовать тематике канала.

Пример: швейное ателье «Шелк»:

1. Ателье «Шелк» — просто и банально.
2. Заметки ателье «Шелк» — немного креатива, но такой вариант растворится среди тысяч других каналов со схожим названием.
3. Лайфхаки от швеи «Шелк» — оригинально, понятно и остается в памяти.

Как составить описание для канала

Важный момент — составление информации о канале. Как создать описание на канале Яндекс Дзен? Здесь надо придерживаться нескольких целей:

• донесение до читателя тематики канала;
• выделение на фоне других авторов и корпоративных блогов;
• убеждение пользователей в необходимости посетить именно ваш канал.

Оформление логотипа

Логотип — еще один инструмент демонстрации фирменного стиля компании. Только на этот раз с помощью графических элементов. Его задача — расположить клиента, вызвать доверие и самое главное — запомниться. Креатив и оригинальность не помешают, но надо помнить, что изображение должно ассоциироваться с надежностью и авторитетом компании. Поэтому стиль лучше выбрать сдержанный и лаконичный.

Лучшие форматы публикаций, чтобы писать статьи в Яндекс Дзен

В Яндекс Дзен доступно ограниченное количество форматов для подачи информации:

• статьи;
• нарративы;
• посты;
• видео.

Самыми популярными и удачными остаются статьи и нарративы.

С помощью первого варианта можно полнее раскрыть тему, описав важные детали. Для компании это могут быть советы и рекомендации, корпоративные новости, актуальные лонгриды.

Нарративы — краткие инструкции, аналитика и обзоры в виде слайдов. В одной публикации может содержаться не более 12 карточек.

Метрики для измерения эффективности

Главные метрики вовлеченности, характеризующие успешность продвижения на Яндекс Дзен:

• общее количество дочитываний;
• CTR (показатель кликабельности) — рассчитывается как отношение общего числа кликов к количеству показов материала;
• число ежедневных дочитываний;
• время чтения публикации.

Особенности создания контента или же как писать статьи в Яндекс Дзен

Наиболее эффективным форматом публикации для продвижения компании на Яндекс Дзен считается нарратив. Уровень дочитываний здесь самый высокий (70%).

Далее идут статьи среднего размера (от 3000 до 7000 символов), которые также часто просматриваются до конца. Меньше всего показатели у лонгридов. Длинные публикации редко удостаиваются внимания целевой аудитории.

О чем можно писать в Яндекс Дзен, где же брать контент компании, продвигающей свой бренд на Яндекс Дзен, и каким образом его оформлять?

1. С основного сайта (корпоративного блога).
2. Со страницы в социальных сетях при ее наличии.
3. У профессионалов, заказав статьи в агентстве, где авторы подберут нужные темы и создадут качественный материал.

Направленность текстов может быть разной:

• история образования компании и ее успеха;
• краткие кейсы по решению проблем клиентов, если это, например, сервисный центр;
• разного рода инструкции в виде простых лайфхаков;
• новости компании;
• экспертные статьи об отдельных особенностях предлагаемого продукта и его применении.

Способы продвижения в Яндекс Дзен

Главное — эффектный заголовок

Одним из ключевых показателей успешности публикации выступает индекс CTR, характеризующий число пользователей, которые «кликнули» по заголовку, чтобы просмотреть статью. Да, именно броское интригующее название — первое условие востребованности контента. Однако здесь важно соблюдать меру. Заголовок должен не только привлекать внимание и вызывать интерес, но и отражать содержание статьи. Откровенно кричащие и фальшивые названия могут привести к блокировке канала.

Вот примеры «золотой середины», к которой стоит стремиться:

Подача материала в разном формате

Как продвигаться в Яндекс Дзен с помощью контента? Чередование развернутых полноценных статей с краткими емкими нарративами помогает удерживать внимание читателя, не утомляя его. К тому же каждый формат выполняет отдельную функцию.

В статье можно разместить развернутое описание рабочего процесса и характеристик продукта, а также привести пошаговый кейс или увлекательный лонгрид.

Нарратив же подойдет для публикации тематической подборки, краткой аналитики или фирменной инфографики. Здесь органично впишется видео или ссылка на основной сайт компании.

Реклама в Яндекс Дзен через нативную рекламу

Пока собственный канал компании находится в процессе раскрутки, вы можете разместить нативную рекламу на канале уже популярного автора. Для этого достаточно обратиться к блогеру напрямую или связаться с агентством по электронной почте. Такой рекламный формат представляет полноценную статью, рассказывающую о вашем бренде, а также конкретных товарах и услугах.

Работа с аудиторией

Важный этап продвижения канала, привлечения «теплых» клиентов (пользователей, уже заинтересованных в вашем продукте), а главное выстраивания с ними доверительных отношений — это постоянная обратная связь. Традиционными инструментами здесь выступают комментарии и прямые обращения к читателю. Такая активность дает двойной эффект: помимо повышения числа лояльных пользователей и потенциальных клиентов улучшаются показатели поведенческого фактора, которые учитываются алгоритмом при ранжировании канала.

Размещение ссылки на основной сайт компании

Этот прием типичен для канала, созданного с целью продвижения в Яндекс Дзен. Таким образом привлекается дополнительный трафик на главный сайт. Ссылка должна смотреться органично в контексте основного материала. Иначе пользователи потеряют доверие к контенту, посчитав его поверхностным и несерьезным.

Важные моменты

Как и на любой рабочей веб-платформе, здесь действуют обязательные правила, которым должен следовать автор и владелец канала. Вот основные из них.

Соблюдение внутренних правил сервиса

Для начала изучите сервис Яндекс Помощь, чтобы понять, как зарегистрироваться на Яндекс Дзен. Работать на платформе можно с любого браузера.

Следующая обязанность каждого новичка — изучение раздела FAQ. Эта информация предостережет от возможных ошибок. Требования постоянно меняются, алгоритмы совершенствуются, поэтому регулярно перечитывайте правила сервиса. Например, одно время на платформе были популярны каналы с шокирующим контентом в стиле «желтой прессы». Однако после доработки алгоритма такие ресурсы стали попадать под бан. Сегодня даже кричащий заголовок может быть расценен как кликбейт, что также приводит к блокировке канала. Будьте осторожнее.

А для выяснения спорных ситуаций связывайтесь с тех. поддержкой. Правильный ход — перед началом деятельности сразу составить список вопросов и отправить их команде Дзена. Ответ обычно приходит через 5 дней. Выяснив, как настроить Яндекс Дзен и начать в нем работу, можно смело приступать к практике.

Регулярное отслеживание кармы Яндекс Дзен

Карма — показатель успешности канала. Здесь важны следующие факторы:

• Рост — оцениваются скорость добавления новых подписчиков и их текущее количество, также важно, чтобы не было отписок.
• Вовлеченность — как часто просматриваются публикации канала, есть ли комментарии и лайки. Чтобы повлиять на этот показатель, надо постоянно общаться с аудиторией, спрашивая мнение, напоминая о новых статьях и по возможности делая их анонс.
• Качество — здесь важны процент дочитываний и общая уникальность контента. Для выхода на высокий уровень старайтесь находить интересные «незаезженные» темы, размещать авторские фото вместо картинок из сети. Также чаще просматривайте карту дочитываний, чтобы понять, в каком месте пользователи покидают ресурс, и исправить ситуацию.
• Влиятельность — характеризуется количеством переходов на канал из сторонних ресурсов. Показатель зависит от того, как часто читатели делятся ссылками на контент ресурса, например, у себя в социальных сетях. Разместите сами указатели на публикации в Яндекс Дзен на своей персональной странице, корпоративном сайте или блоге, чтобы повысить авторитетность канала.
• Периодичность — регулярность выкладки новых публикаций. Это важное условие для успеха канала. Постоянно «подогревайте» интерес своих подписчиков и будьте всегда на связи.

Использование бесплатных инструментов

Из дополнительных бесплатных инструментов для раскрутки можно применить:

1. Партнерскую программу Нирвана. Для присоединения к ней необходимо выпускать 3 и более публикаций в неделю, иметь 500 подписчиков и не менее 7000 дочитываний за неделю. При это на сайте, подключенном к каналу, должны числиться 10 тыс. уникальных посетителей.
2. Бонусные показы. Инструмент, помогающий продвинуть в ленте новый материал за счет показа публикаций пользователям, похожим на тех, кто уже заинтересовался контентом. В результате увеличивается охват целевой аудитории.

Возьмите на вооружение эти советы. Они помогут избежать типичных ошибок и достигнуть быстрого результата при продвижении канала вашей компании в Яндекс Дзен. Нюансов и тонкостей здесь достаточно. Поэтому для экономии времени и сил предлагаем обратиться к специалистам, которые точно знают, как раскрутить Яндекс Дзен. Весь проект от начала до конца будет сопровождаться опытным разработчиком, копирайтером и редактором. Так канал достигнет успеха в несколько раз быстрее, способствуя расширению базы потенциальных клиентов и увеличению продаж. В результате все затраты окупятся за короткое время благодаря растущей прибыли.

Яндекс Дзен — это одна из крупнейших платформ Рунета для размещения контента, которая позволяет привлекать клиентов с помощью текстов. В материале расскажем, как открыть и настроить свой канал на Дзене, а также поделимся полезными сведениями по его наполнению.

То, с чего нужно начать — регистрация в Яндексе. Создайте новый аккаунт или залогиньтесь в существующем. Затем перейдите на страницу Дзена и нажмите на фото профиля в правом верхнем углу.

По клику откроется меню, в котором нужно выбрать пункт «Дзен-студия».

Перейдите в канал, чтобы добавить информацию о себе.

Здесь вы можете представиться как автор или рассказать главное о своей компании, если решили завести канал на Дзене для бизнеса.

По нажатию на кнопку «Редактировать» сначала появляется форма подтверждения email. Если вы представляете медиа или собираетесь вести корпоративный блог, в поле «Почта» укажите официальный адрес редакции или бренда. Его нужно будет подтвердить с помощью проверочного кода.

Кликнув на «Продолжить», вы попадаете в детальные настройки канала.

В форме «О канале» добавьте основную информацию:

• для аватарки загрузите картинку в формате PNG, JPG, BMP или SVG без анимации и мелких надписей с непрозрачным фоном;
• в качестве названия канала впишите имя автора, бренд, название издания или произвольную формулировку до 140 символов;
• в описании коротко — до 300 знаков с пробелами — расскажите, почему на вас стоит подписаться;
• дайте ссылку на свой сайт или блог — она отобразится на странице канала;
• поменяйте буквенно-цифровой адрес канала на более короткий и понятный.

В названии и описании канала не должно быть нечитаемых символов, программного кода, ссылок на сомнительные источники, нецензурной лексики и оскорблений. Кроме того, правила сервиса запрещают использовать чужое название или аватарку, шокирующие или откровенные изображения, а также товарные знаки и логотипы Яндекса в оформлении канала. Подробнее о требованиях Дзена к контенту читайте в справке.

Далее через левое меню добавьте контактную информацию и до пяти ссылок на соцсети.

Здесь же вы можете включить личные сообщения, чтобы общаться с пользователями Дзена в Яндекс Мессенджере. Имя и фото для общения можно поменять.

В пункте «Доступы» вы можете предоставить доступ к каналу другому пользователю — например, коллеге.

Также через левое меню можно связать канал в Дзене с Telegram-каналом, чтобы отслеживать переходы между ними, подключить к каналу счетчик Яндекс Метрики, чтобы изучать поведение читателей, и связать его с сайтом, чтобы агрегировать в канале его контент.

Когда профиль заполнен и настроен — закройте меню.

И переходите к публикациям.

Написать для своего канала интересные тексты и продвинуть их так, чтобы привлечь целевых подписчиков, вам помогут гайды и инструкции из блога eLama.

• Всё о Дзене для бизнеса — гайд по рекламе, форматам и возможностям платформы
• Как написать рекламную статью для Яндекс Дзена — большой гайд
• Главное о видеорекламе в Яндекс Дзене: каким должен быть ролик и как его продвигать
• Как проанализировать и улучшить рекламные кампании в Яндекс Дзене

«Яндекс-дзен» — это новостная лента, где можно создать канал и опубликовать собственные статьи. Их прочитают те, кому они могут быть интересны: «Яндекс-дзен» подбирает статьи для пользователей на основе того, что они лайкают, комментируют и ищут.

В «Яндекс-дзене» можно заработать: в качественных статьях по желанию автора будут размещать рекламу. За просмотры рекламы будут платить автору статей.

Расскажу о том, как создать канал в «Яндекс-дзене» и заработать на нем.

Как создать канал в «Яндекс-дзене»

У каждого читателя «Дзена» уже есть свой канал. Чтобы настроить его, нажмите на свой аватар в верхнем правом углу и перейдите в редактор. Там вы сможете опубликовать статьи и видео: первые шаги вам подскажет сам «Дзен».

Перед тем как писать статьи, сделайте следующее:

1. Выберите тему канала.
2. Придумайте каналу название и краткое описание.
3. Оформите канал так, чтобы он отличался от остальных.
4. Не забудьте оставить свои контакты для рекламодателей, если вы хотите в будущем зарабатывать в «Яндекс-дзене».

Теперь расскажу подробнее о каждом пункте.

Придумайте название и краткое описание канала. Расскажите в описании, о чем вы пишете и чем ваши статьи полезны. Лучше избегать расплывчатых и эмоциональных формулировок — пишите просто и по делу.

Примеры хороших и плохих формулировок для описания канала

Плохо	Хорошо
Самые большие скидки, только у нас!!! Распродажи, акции, новинки спорттоваров. Подписывайтесь!!	Помогаем экономить на спорттоварах и рассказываем о самых популярных новинках
Вы находитесь на полезном портале про недвижимость и финансы. Я юрист, работаю в этой сфере с 2000 года и строю дом. Подписывайтесь на канал, ставьте лайки:)))	Журнал про недвижимость: как купить или продать, получить налоговый вычет и сэкономить

Оформите канал. Придумайте логотип, который будет ассоциироваться у читателей с каналом. Лучше не брать для логотипа готовое изображение из интернета, а сделать его самостоятельно — так читатели смогут выделить ваш канал из потока других. Если не поставить логотип, «Яндекс-дзен» будет показывать одно из стандартных изображений.

Оставьте контакты для рекламодателей — электронную почту, телефон и т. д. Иногда авторы не оставляют контактов и лишают себя дополнительного дохода: рекламодатели не могут заказать у них рекламную статью. Чем больше укажете контактов, тем лучше.

Требования к статьям и видео

На «Яндекс-дзене» есть правила, которые должны соблюдать все авторы. Если нарушить правила, в статьях перестанут показывать рекламу, а потом могут вовсе заблокировать канал.

Писать статьи или снимать видео на запрещенные темы, например про азартные игры, алкоголь, табак, лотереи и незаконные услуги и товары. Исключение — если вы пишете о них как об историческом, развлекательном или художественном явлении. Запрещенные товары и услуги нельзя рекламировать или давать ссылки на сайты, где их можно приобрести.

Еще нужно с осторожностью писать на медицинские темы. К ним есть несколько требований:

1. В статье не должно быть рекламы медицинских товаров или услуг.
2. Нужно обязательно разместить предупреждение о том, что перед любым медицинским вмешательством нужно проконсультироваться со специалистом. Читателей нельзя подталкивать к тому, чтобы они пользовались медицинскими услугами без консультации.
3. Нельзя рассказывать о порядке действий при лечении и оперативных вмешательствах и упоминать конкретные дозировки препаратов.

О чем можно и нельзя писать в «Дзене»

Нельзя	Можно
Где поиграть в покер онлайн	История появления покера
Как вырастить марихуану в домашних условиях	Какие наркотические вещества раньше использовали в медицине
Фото или видео обнаженных людей. Рассказы откровенного содержания	Нагота в памятниках архитектуры
Какие препараты принимать при онкологических заболеваниях	Как оформить онкостраховку

Использовать ненормативную лексику и оскорбления — жаргонизмы, брань и сквернословие. Угрозы и унижения в адрес других авторов и читателей тоже запрещены. При этом в «Дзене» можно высказывать даже непопулярную позицию, если в ней нет грубых формулировок. Если на статью с оскорблениями пожалуются, «Дзен» может удалить ее и заблокировать автора статьи.

А еще происшествия, которые относятся к конкретному региону, не появятся в ленте. Поэтому лучше писать о том, что будет полезно жителю и Москвы, и Владивостока.

Публиковать один и тот же материал несколько раз. Например, если «Дзен» перестал показывать статью в ленте, ее нельзя снова публиковать. Первый раз «Дзен» просто не покажет дублированную публикацию в ленте, но если такое повторится, может даже заблокировать канал.

Обманывать читателей. Если статьи содержат элементы мистификации и не доказанных наукой фактов, их покажут только подписчикам канала.

О чем в статьях на «Дзене» лучше не писать

Нельзя	Можно
«Ученые нашли лекарство от рака»	«Ученые спорят об эффективности нового лекарства от рака. Эффективность — 51%»
«Москвичи увидели в небе НЛО»	«Москвичи говорят, что видели в небе НЛО. Разбираемся, что это было на самом деле»

Копировать статьи или видео других авторов. В своих постах можно ссылаться на другой материал, но нужно всегда указывать источник заимствованного материала, чтобы вас не обвинили в плагиате. Если в статье будут только чужие истории, фото или видео, публикацию покажут только подписчикам. А если на канале будет только заимствованный контент, его заблокируют, даже если везде есть ссылки на источники.

Как использовать чужой контент в своих статьях

Нельзя	Можно
Прикрепить фото без указания автора	Прикрепить фотографию и указать автора фото
Написать цитату и не сослаться на автора или использовать в статье только чужие мысли и материалы	Вставить в статью кусок чужого текста и указать его автора

Если вы публикуете контент на других площадках параллельно с «Дзеном», например в «Инстаграме» и «Ютубе», оставляйте в этих публикациях ссылку на свой канал в «Дзене». Так будет понятно, что вы не украли этот контент, а создали его.

Требования к оформлению карточек и канала

У «Яндекс-дзена» есть требования к оформлению канала и карточек, которые отображаются в ленте рекомендаций. Они частично совпадают с требованиями, которые я описала выше: там тоже нельзя использовать нецензурную лексику, оскорбления, откровенные изображения и т. д.

В заголовке и описании карточки и канала не должно быть:

1. Нечитаемых символов, программного кода и ссылок.
2. Большого количества заглавных букв, вопросительных или восклицательных знаков. Сколько знаков может быть в заголовке, не уточняют, видимо, нужно полагаться на здравый смысл.

Статьи с кликбейтом «Дзен» покажет только подписчикам.

Примеры заголовков без кликбейта и с кликбейтом

Есть кликбейт	Нет кликбейта
Благодаря этой книге я начала худеть по 5 килограммов в день. Главный секрет — это…	10 книг с советами для худеющих
Правительство скрывает от нас правду! На самом деле коронавирус…	Как не заболеть в период пандемии. Рекомендации ВОЗ
В НАСА паника: к планете приближается…	Какие небесные тела будут пролетать рядом с Землей в 2020 году

Обложка карточки не должна содержать шокирующие, страшные и негативные изображения, из-за которых читатель может почувствовать себя некомфортно: сцены насилия, оружие, медицинские операции и т. п. Если на обложку пожалуются, модераторы «Дзена» удалят статью целиком.

Добавьте на обложку картинку, которая напрямую или метафорически иллюстрирует тему статьи. Если этого не сделать, «Дзен» автоматически прикрепит случайную фотографию из статьи.

Лучше всего использовать для обложки свои фото — они вызывают больше доверия у читателей. Если своих фото нет, изображения можно брать из фотобанков с открытой лицензией, например на Unsplash и Pixabay.

В оформлении канала нельзя использовать товарные знаки Яндекса. У логотипа канала не должно быть анимации и мелких надписей. Фон логотипа должен быть непрозрачным.

Как привлечь читателей в статьи

Чтобы зарабатывать на «Яндекс-дзене», нужно выполнить важное условие: ваши публикации должны за 7 дней подряд набрать в сумме 10 тысяч минут просмотра.

Время просмотра скорее вырастет, если статью будут чаще показывать в ленте пользователей. Вот что для этого нужно сделать.

«Карма» появляется не сразу: алгоритмам нужно время, чтобы накопить статистику канала. Обычно на это уходит около пары недель, если автор добавляет новые статьи.

В понедельник в 12 часов по Москве «Карма» канала и дополнительные показы обновляются. Показы суммируются с предыдущими неделями — даже если «Карма» снизится, они не пропадут.

Писать регулярно. Писать регулярно и качественно сложно. Многие начинающие авторы публикуют несколько статей, видят скромное число просмотров и разочаровываются. Но на самом деле это нормально: часто авторы пишут статьи многие недели и месяцы, прежде чем у них получается выйти на монетизацию.

Заказывать рекламу на других каналах или сторонних сайтах. Попробуйте связаться с авторами других каналов с похожей тематикой. Возможно, они захотят прорекламировать ваш канал за вознаграждение или взаимную рекламу.

Как подключить монетизацию

Монетизация в «Яндекс-дзене» — это заработок от рекламы в статьях и видео. Зарабатывать в «Дзене» могут граждане любой страны.

Чтобы заключить договор, сделайте следующее:

1. Заполните анкету в редакторе. Если вы гражданин России, укажите ФИО, дату рождения, паспортные данные, СНИЛС, ИНН, адрес постоянной или временной регистрации. Если вы гражданин другой страны, укажите ФИО, страну пребывания, дату рождения и паспортные данные.
2. Приложите сканы документов: паспорта и СНИЛС — для граждан России и паспорта — для граждан других стран.
3. Сохраните анкету и отправьте ее на проверку.

Модераторы проверят ваш канал: про что вы пишете, не нарушаете ли правил, насколько ваши публикации качественные. Если все в порядке, вам подключат монетизацию.

Как зарабатывать на «Яндекс-дзене»

Для тех, кто подключил монетизацию, есть несколько способов заработка:

1. «Простой заработок». Прибыль приносит реклама, которая автоматически появится в ваших постах после включения монетизации. Как подключить «Простой заработок», я рассказала выше.
2. Нативная реклама. Это публикации, в которых автор рассказывает про рекламируемый продукт. Как правило, рекламодатели самостоятельно связываются с автором и просят за вознаграждение написать статью или сделать видео об их продукте.
3. Программа «Нирвана», рекламная сеть Яндекса и программа ADFOX. Те, кто попадают в программу «Нирвана», могут сами настраивать внешний вид рекламы в своих постах. Эту возможность Яндекс дает только проверенным авторам.

Расскажу о каждом виде заработка подробнее.

«Простой заработок» — реклама в статьях и видео. Реклама в «Дзене» показывается в статьях со средним временем дочитывания не меньше 40 секунд и в видеороликах продолжительностью от 120 секунд.

Алгоритмы «Дзена» сами решают, сколько блоков рекламы показывать в статье. Обычно их два: один сбоку статьи, второй — в конце. Не удлиняйте статью или видео специально, чтобы в ней появился дополнительный рекламный блок, — это только снизит качество материала, его будут реже дочитывать, а «Дзен», следовательно, будет меньше показывать его в ленте.

Чтобы у читателей не было много рекламы на одной странице, Яндекс не рекомендует ставить дополнительную рекламу в заказной статье. Много рекламы в одной новости раздражает читателей.

Программа «Нирвана», рекламная сеть Яндекса и программа ADFOX. Любой автор, который считает, что его статьи грамотно написаны, интересны и экспертны, может подать заявку на включение в программу «Нирвана». Участники этой программы получают преимущество в ленте рекомендаций: их статьи показывают чаще. Благодаря этому больше людей увидят и подпишутся на канал. Еще на все возникающие проблемы сможет быстро реагировать персональный менеджер от «Яндекс-дзена».

Если «Яндекс-дзен» одобрит заявку на включение канала в программу, то автор сможет вступить в рекламную сеть Яндекса и программу ADFOX и самостоятельно настраивать рекламные блоки в своих публикациях. В длинной статье будут два рекламных блока, в короткой — один. Рекламная сеть Яндекса и программа ADFOX отличаются только тем, от кого приходят рекламные блоки: от партнеров Яндекса или платформы ADFOX.

Часто задаваемые вопросы

Кто может зарабатывать в «Яндекс-дзене». Любой, у кого есть доступ к интернету и аккаунт Яндекса. Создать канал в «Дзене» может только физическое лицо.

Не публикуйте больше одной статьи или видео в день. Ваши статьи и видео конкурируют за внимание читателей не только с материалами других авторов, но и с другими вашими материалами: алгоритмы «Дзена» чаще показывают читателям популярные публикации автора.

Какого размера должна быть статья. Популярными чаще становятся статьи, которые можно прочитать за 1,5—2 минуты. Но и для более длинных статей найдется своя аудитория, если они интересные. Экспериментируйте, чтобы понять, статьи какой длины нравятся вашим читателям.

Еще один совет — не разбивайте статью на одну тему на несколько частей. Представьте, что в ленте «Дзена» вы увидели статью «Как писать для „Дзена“, часть 3». Вряд ли вы на нее кликнете, потому что не читали первые две части и не хотите начинать с середины.

Чтобы читателю было легче дочитать до конца, разбавляйте полотно текста примерами и иллюстрациями. Следите, чтобы иллюстрации были в тему статьи: если вы пишете про дрессировку собак, покажите фото с тренировки, а не просто фото собаки.

В какое время лучше публиковать статьи. Публикуйте статьи в любое время — алгоритмы покажут их читателю тогда, когда он вероятнее всего их посмотрит. Учтите, что в выходные и праздники читают меньше людей, чем в будни.

Если вы написали статью в один день, а опубликовать хотите в другой, в «Яндекс-дзене» можно отложить время публикации. Эта функция пригодится, если вы, например, напишете несколько статей в выходные, а опубликовать их решите в будни по статье в день.

Сколько нужно каналов, чтобы зарабатывать. Точного ответа на этот вопрос нет. Если один канал будет приносить стабильный доход, то второй можно открыть на другую тему. Однако его популярность может быть ниже. Я советую сначала работать на одном канале, а если останется время — завести второй.

Как начисляются деньги. Когда каналу включат монетизацию, за каждую тысячу дочитываний автору заплатят около 30 Р. Граждане России, Украины и Беларуси могут выводить деньги через «Яндекс-деньги», а граждане других стран — через «Пэйпэл».

Авторы «Яндекс-дзена» пишут, что раньше платили больше, потому что было меньше конкурентов. Успех зависит от умения автора качественно и хорошо подать материал, сделать его интересным.

Яндекс.Дзен — платформа контента и сервис персональных рекомендаций. За прошлый год популярность данного веб-ресурса значительно выросла из-за блокировки зарубежных платформ и перехода на Дзен многих рекламодателей и блогеров. Если вы тоже рассматриваете эту площадку как часть маркетинговой стратегии, наша статья для вас. В материале расскажем, как создать новый канал на Яндекс.Дзен в 2023 году и настроить его. 

Подготовка к созданию канала

1. Изучите правила площадки

На платформе запрещено:

• рекламировать азартные игры, оружие, наркотические вещества и лотереи;
• дублировать контент с других каналов Дзена, в том числе собственных;
• использовать кликбейт и искусственно завышать показатели канала;
• размещать ложную информацию;
• призывать пользователей к противозаконным действиям, использовать оскорбления и нападки;
• показывать откровенный контент;
• спамить;
• вызывать у читателей интерес к товарам и услугам, вредящим здоровью.

Есть также несколько менее жестких правил:

• у заимствованных цитат и изображений должен быть указан источник;
• материалы на медицинскую тематику, особенно с упоминанием препаратов, должны опираться на научные исследования; 
• не приветствуются посты про происшествия и трагедии, шокирующий контент;
• материалы со сниженной лексикой показываются ограниченно, а если их много, весь канал станет показываться в рекомендациях реже.

Подробные требования Дзена к контенту и тематике каналов описаны на данной странице. 

Перед началом работы с площадкой сверьте свои планы по ведению блога с ограничениями ресурса. Возможно, Дзен-канал не подойдет вам для продвижения товаров или услуг. 

1. Продумайте цель и концепцию канала

Перед созданием канала разберитесь самостоятельно или с командой, для какой цели вам нужен блог. Примеры:

• поиск потенциальных или уже лояльных клиентов, а также сбор их контактов;
• выстраивание отношений с целевой аудиторией через релевантный контент, экспертные материалы, ответы на отзывы в комментариях и так далее;
• привлечение трафика на сайт через новый канал;
• постинг контента в качестве хобби;
• размещение медиа, которые нельзя поставить на сайт компании, например, длинных видеозаписей;
• донесение информации о бренде и др.

В соответствии с целью разработайте концепцию: какой формат материалов решит вашу задачу, как часто планируются публикации, на что опираться при их создании. Когда цель и концепция готовы, вам будет проще представлять будущий канал и соответственно оформлять его. 

1. Придумайте название канала

Имя Дзен-канала должно отражать его тематику и в то же время быть креативным. Интересное название привлечет читателей, которых цепляет ваша тема, а удерживать их вы сможете с помощью качественного контента. 

Проверьте, какие каналы по вашей тематике уже существуют. Для этого введите в строку поиска по Дзену название сферы, например, «строительство». Используйте при этом исследовании также ключевые слова, которые должны приводить к вам целевую аудиторию. Это поможет вам получить представление о «местных» конкурентах. 

Популярность ключевиков и динамику частоты их показов можно проверить через Вордстат. Введите свою ключевую фразу или слово в строку поиска, при необходимости уточните регион. Также в инструменте есть пункт «История запросов», где можно отследить популярность ключевых слов в течение последнего года. 

Вы можете подобрать необычный вариант названия канала и проверить, были ли похожие на него запросы в Яндексе. 

Если канал будет вести конкретный автор, то логично использовать его имя или творческий псевдоним в качестве названия блога. Для имени единственного Дзен-канала компании подойдет ее название. 

Таким образом, имя канала на Дзене должно быть сформулировано:

• интересным, креативным;
• соответствующим сфере бизнеса и позиционированию бренда или блогера. 

1. Создание аккаунта

Если у вас уже есть почта на Яндексе и вы собираетесь использовать ее для создания канала, можете пропустить данный пункт. Если профиля нет, то выполните следующие действия.

Перейдите на страницу входа в аккаунт по ссылке или по кнопке «Войти» на главной странице поисковика. 

Выберите «Создать ID». Если нужно, выйдите из другого профиля и затем перейдите к созданию нового по этой же кнопке. 

Теперь заполните форму регистрации. Требуются только имя, фамилия, пароль и номер телефона. 

В качестве имени и фамилии вы можете указать название канала, если собираетесь использовать аккаунт только для работы с этим ресурсом. 

Готово, теперь у вас создан аккаунт на Яндексе. Через этот профиль вы будете создавать и настраивать Дзен-канал. 

Как создать и настроить канал на Яндекс.Дзен

Бесплатно постить контент и общаться с читателями на Дзене может любой желающий. Финансовые затраты потребуются только на платные инструменты продвижения. Разберем, как происходит создание и настройка Дзен-канала. 

Создание канала

Для создания своего Дзен-канала осталось выполнить 5 шагов:

1) авторизуйтесь в созданном аккаунте;
2) на странице поиска в Дзене нажмите на свою аватарку;
3) в выпадающем списке выберите «Дзен-студия»;

4) впишите название канала, а также добавьте аватар, если он есть;

5) нажмите «Далее».

Готово. Теперь вы попадете на страницу созданного канала. Здесь можно загрузить аватарку, если вы не сделали это на шаге 4. 

Также с указанной страницы доступны все настройки нового Дзен-канала: оформление, подключение других ресурсов и так далее. Перейдем к данным опциям. 

Настройка канала Яндекс.Дзен

Стартовые параметры

1. На странице своего канала выберите кнопку «Добавьте описание». Вы попадете в раздел «Редактирование». 

• Введите здесь описание канала, расскажите о компании или о себе как авторе. Можно коротко анонсировать тематику и форматы контента, который вы будете создавать в этом блоге. Ограничение поля — 300 символов. 

В описании канала, как и в контенте, не должно быть оскорблений, нецензурной лексики, а также нечитаемых символов, фрагментов кода и сомнительных ссылок. 

• Добавьте веб-ссылку на сайт, приложение компании, страницу в соцсети или другой свой крупный блог. Тогда читатели смогут по клику из Дзен-канала переходить на эти ресурсы.
• Загрузите аватар канала в формате PNG, JPG, BMP или SVG без анимации и мелких надписей с непрозрачным фоном. 

Изображение не должно иметь товарных знаков и логотипов Яндекса, а также шокирующих или откровенных фрагментов. Аватар должен быть вашим оригинальным креативом, а не взятым из других источников. 

• По желанию поменяйте стандартный длинный адрес Дзен-канала на простой, короткий и легко запоминающийся. Это делается в последнем поле. 

1. В разделе «Лента» настройте, будет ли на канале включаться автопроигрывание видео. Также здесь можно добавить в особый список каналы, которые вы как автор не хотите видеть в ленте Дзена. 

1. В пункте «Уведомления» выберите, какие оповещения будут приходить вам с канала. 

1. В разделе «Контакты» укажите номер телефона и электронную почту. По ним с вами смогут связаться читатели. 

1. В пункте «Доступы» добавьте коллег или партнеров, которые тоже будут работать с каналом. Например, ваши копирайтеры и дизайнеры. 

1. В разделе «Черный список» перечислите пользователей, которые не должны видеть контент вашего Дзен-канала. 

1. В пункте «Телеграм» вы можете привязать бота этого мессенджера к каналу. Это автоматизирует часть работы: читатели могут получать от бота уведомления о новых публикациях вашего блога. Также вам будет доступен кросспостинг — автоперенос материалов из Телеграм-канала в Дзен. 

Чтобы определить, кто из читателей пришел из постов, написанных в Дзене через Telegram-бота, задайте уникальные UTM-метки в ссылках импортируемых публикаций. То есть просто поставьте галочку напротив «Изменить значения UTM-меток» и впишите удобные для вас значения, чтобы в дальнейшем из статистики понять, что клиент перешел из Telegram. 

1. В разделе «Свой сайт» при необходимости введите домен ресурса, принадлежащего вам или компании. Это делается с помощью Яндекс.Вебмастера и доступно, только если канал набрал более 100 подписчиков, то есть может быть монетизирован. Права на управление доменом нужно будет подтвердить по запросу от Яндекса. 

1. В пункте «Веб-аналитика» вы можете добавить к каналу счетчик Яндекс.Метрики. Это поможет отслеживать процент дочитываний, поведение пользователей в блоге и делать выводы о качестве контента. Также вы сможете собирать и анализировать статистику того, как пользователи просматривают и дочитывают публикации канала. 

Подключение счетчика Яндекс.Метрики

Разберем подробнее настройку данного вспомогательного инструмента аналитики. 

1. Со стартовой страницы канала скопируйте ссылку на него. 

1. Откройте Яндекс.Метрику и выберите «Создать счетчик». 

1. Задайте удобное для вас имя счетчика и вставьте скопированную ссылку на Дзен-канал. 

Также укажите часовой пояс и почту для уведомлений о собранной статистике посещений блога. 

1. Отключите автоматические цели, а также вебвизор. Данные настройки обычно не требуются для работы с каналом. В дальнейшем вы сможете подключить их или задать кастомные цели для ресурса. 
2. Примите условия соглашений и нажмите «Создать счетчик». 

1. Вы перейдете на страницу созданного счетчика и сможете просмотреть созданный код. Нажмите «Начать пользоваться». 

1. Счетчик ЯМ установлен. Скопируйте его номер — это можно сделать прямо со страницы со списком счетчиков. 

1. Вернитесь к настройкам канала. Через меню «Редактировать» откройте окно настроек и откройте уже знакомый вам раздел «Веб-аналитика». Вставьте скопированный номер счетчика. 
2. Нажмите «Сохранить». 

Готово, Метрика подключена к вашему Дзен-каналу. Теперь в вашем кабинете ЯМ будет отображаться статистика, например, как пользователи читают и скроллят посты. 

Канал настроен — можно перейти к созданию постов в редакторе Дзена, опубликовать приветственный текст и найти первых подписчиков. 

Чек-лист: как стартовать в Яндекс.Дзен

1. Продумайте тематику канала и убедитесь, что сможете постить регулярно. Тема подходит вам, если у вас получится генерировать хотя бы 3–4 идеи контента в неделю.
2. Добавляйте в материалы уникальные креативы, в том числе инфографику, видео и фото.
3. Проверяйте свои материалы на упоминание запрещенных тем.
4. Составьте контент-план канала, например, на месяц. Тогда вам будет проще заранее создать материалы и регулярно их публиковать. Пишите на свои экспертные темы, добавляйте личный опыт. Оригинальные и полезные для читателей материалы получают больше показов и добавят баллов в Карму вашего канала.
5. Не забывайте отвечать на комментарии, чтобы подписчики видели вашу заинтересованность. 
6. Участвуйте в партнерских программах Яндекса для продвижения: «Аврора» для новичков и «Нирвана» для владельцев монетизированных блогов.
7. Чтобы привлечь больше подписчиков, запускайте рекламные кампании через инструменты Яндекса — ПромоСтраницы. РК помогут вам поддерживать и увеличивать активность на канале.
8. Время от времени просматривайте Яндекс.Справку площадки — там могут появиться новые требования к материалам, алгоритмы ранжирования и правила монетизации.

Мы рассказали о создании канала на Яндекс.Дзене и первых настройках. Если вам удалось разобраться с этими этапами, осталось лишь наполнять и развивать полученный блог.