Яндекс директ или яндекс бизнес в чем разница

Привет Друзья! С вами на связи Кузнецов Анатолий. Уже год «курю» новый сервис показа рекламных объявлений — Яндекс Бизнес. По сути, принцип работы у него такой же, как и у Яндекс Директ. Но так кажется только на первый взгляд. Такой же, да не такой! Чем отличается Яндекс Бизнес от Яндекс Директ и что эффективнее для бизнеса? Об этом и порассуждаем!

Чем отличается Яндекс Бизнес от Яндекс Директ

Оглавление статьи

• 1 Чем отличается Яндекс Бизнес от Яндекс Директ
• 2 Как работает Яндекс Директ
• 3 Как работает Яндекс Бизнес
• 4 Даёт ли Яндекс Бизнес заказы
• 5 Яндекс Бизнес или Яндекс Директ что лучше
• 6 Яндекс Бизнес удаляет действительные отзывы клиентов
• 7 Главный вывод
• 8 Вместо заключения
• 9 SEO продвижение сайта по России:

Как работает Яндекс Директ

Принцип работы Яндекс Директ следующий. Вы регистрируете рекламную компанию и подбираете ключевые слова (семантику) по которой планируются переходы. Затем настраивается региональность (таргетинг) и выбираете площадки показов — реклама на поиске или РСЯ. Закидываете баблище и запускаете показы. Вот, собственно, и все, если вкратце. Но на самом деле там не все так просто, как я описал, так как настроек +100500.

Какой результат от Яндекс Директ, уже знают практически все бизнесмены, особенно в крупных городах, таких как Санкт-Петербург и Москва. В основном, слив рекламного бюджета в унитаз и минимальное количество звонков и заказов. За редким исключением, в низкоконкурентных тематиках, Яндекс Директ работает хорошо. Но если вы решите продавать пластиковые окна в Москве, то бюджетом в миллион рублей в месяц вы никого не удивите, и даже с таким бюджетом, развитие бизнеса будет похоже на Русскую рулетку.

Как работает Яндекс Бизнес

Принцип работы Яндекс Бизнес схож с директом, но все же отличается. Главное отличие заключается в настройке рекламной компании Яндекс Бизнес. Она настолько элементарная, что даже пещерный человек с ней легко справится. Главная сложность лишь в оформлении самой бизнес карточки кампании. А в запуске рекламы самое сложное, это пополнить бюджет!

Так вот, после того, как вы запустили рекламу, она начинает сама показывать вашу карточку там, где наибольшее количество ваших потенциальных заказчиков. Это и Яндекс карты, и Яндекс Дзен, а также социальные сети и конечно же основной поиск Яндекса.

Причем, показы рекламных объявлений Яндекс Бизнес гарантирует до тех пор, пока количество безотказных переходов не поступит к вам на сайт. Отличить рекламу Яндекс Директ от Яндекс Бизнес в поиске вообще невозможно, так как они обе используют одну и ту же платформу. Во как!!!!

Даёт ли Яндекс Бизнес заказы

Лично я потратил за 7 месяцев 20 000 рублей и ни одного заказа из Яндекс Бизнес не получил. Более того, Яндекс Бизнес за 7 месяцев не смог мне помочь настроить цели. Они в его сервисе тупо не работают. Техническая поддержка Яндекс Бизнес не понимает почему. Менеджеры с которыми я говорил, так и не смогли мне за 7 месяцев этот вопрос решить.

А ведь если разобраться, то за счет целей алгоритм Яндекс Бизнес должен формировать показы и приводить качественный и целевой трафик. Но цели не работают)))) Вот поэтому и трафик не качественный и отказы зашкаливают. Ну а вместе с отказами проседают позиции сайта в естественной выдаче. Это фиаско братан!

Яндекс Бизнес или Яндекс Директ что лучше

Скажу так, и то и другое создано с главной целью — наполнения карманов Яндекса. Не надо надеятся, что Яндекс Бизнес лучше чем Яндекс Директ. Из практики все ровно наоборот. Яндекс Бизнес не только не даст вашему бизнесу клиентов, но и ухудшит позиции сайта.

Происходит это из-за низкокачественного нецелевого трафика, который гонит Яндекс Бизнес непонятно откуда. При этом увеличивается показатель отказов, ухудшаются поведенческие факторы и проседают позиции👇👇👇

По сути, вы за свои же деньги убиваете свой сайт низкокачественной рекламой Яндекс Бизнес. Более подробно о влиянии Яндекс Бизнес на позиции сайта я рассказал здесь.

Яндекс Бизнес удаляет действительные отзывы клиентов

Это еще одна проблема. Алгоритм Яндекса в лице бота «Михаила Милорадова» удаляет действительные отзывы клиентов и восстановить их после этого невозможно. Техническая поддержка Яндекс Бизнеса просто отвратительная и за год сотрудничества не смогла мне помочь ни в одном вопросе.

За-то, как только у вас будет подходить срок нового платежа, вас в прямом смысле слова задолбают звонками менеджеры Яндекс Бизнес с лилейными голосами. Это очень неприятно.

Главный вывод

Самое интересное, что Яндекс Бизнес и Яндекс Директ это две совершенно разные финансовые компании. По сути, они являются конкурентами и при этом карманами одного пиджака. Зачем Яндекс так сделал мне не понятно. Могу лишь догадываться. Предположение такое. Дела в Директе пошли не очень и Яндекс решил замутить новую компанию, чтобы вернуть в неё потерявшихся клиентов.

Это первое предположение. А вот второе! Яндекс решил воспользоваться принципом «продуктового ларька». Это когда один хозяин в одном месте ставит три продуктовых ларька, чтобы конкуренты точно рядом не сели. А что? По моему очень похожая стратегия у Яндекса!))))))

Вместо заключения

Хотите выйти в ТОП10 Яндекс и долго там оставаться? Продвигайте свои сайты и интернет-магазины исключительно белыми SEO методами! Не умеете? Могу научить! Тем, кто хочет разобраться во всех премудростях SEO, предлагаю посетить мои курсы по SEO обучению, которые я провожу индивидуально, в режиме онлайн по скайпу.

Для тех, у кого нет времени проходить обучение и самостоятельно заниматься продвижением своих интернет-магазинов, предлагаю и в этом вопросе помощь. Я могу взять ваш сайт на SEO продвижение и за несколько месяцев вывести его в ТОП10 Яндекс.

Для того чтобы убедиться в моей экспертности, предлагаю ознакомиться с моими последними SEO кейсами и только после этого заказать у меня SEO продвижение. Ниже на видео один из примеров успешного продвижения строительного сайта в Санкт-Петербурге.

SEO продвижение сайта по России:

• Санкт-Петербург
• Москва
• Новосибирск
• Екатеринбург
• Челябинск
• Нижний Новгород

• Самара
• Казань
• Волгоград
• Краснодар
• Тюмень
• Тольятти

• Ростов-на-Дону
• Уфа
• Красноярск
• Пермь
• Воронеж
• Омск

Яндекс.Бизнес — платформа для онлайн-рекламы, которая обещает настроить кампании с минимальными вложениями только при помощи алгоритмов. В статье разберем удобно и выгодно ли это, кому подойдет сервис и чем отличается от известного Яндекс.Директ.

Яндекс.Бизнес: что это и для кого

Яндекс.Бизнес — новый инструмент интернет-продвижения. Площадка для создания и размещения объявлений там, где находится целевая аудитория: в Яндекс.Картах, на сайтах, в поисковой выдаче. Сайт выполняет задачи контекстолога и при помощи алгоритмов продвигает офферы.

Яндекс.Бизнес быстрее всего приведет трафик:

Какие функции Яндекс.Бизнеса полезны бизнесу

Можно добавить организацию в личном кабинете и её автоматически увидят 85 миллионов пользователей Яндекс.Карт. Реклама показывается в ответ на релевантные запросы, в поисковой выдаче будет отображаться карточка организации с самой важной информацией. В личном кабинете есть возможность отвечать на отзывы и вопросы пользователей.

Площадка автоматически составляет объявления из базы фотографий, товаров или информации на сайте. Вариаций много: от баннеров до точек на карте. Алгоритмы самостоятельно выбирают оптимальный канал продвижения и целесообразно расходуют бюджет. Яндекс.Бизнес может быстро создать сайт и продвигать его через конверсионные площадки.

Удобный формат, потому что не нужно самостоятельно заполнять каждую карточку товара: фото, видео и описание подтягиваются автоматически с сайта. Для рекламы можно выбрать отдельную группу товаров, сделать ограничения по стоимости или производителю. Если товар заканчивается до начала или во время рекламной кампании — список легко обновляется в личном кабинете. Реклама появляется везде, где есть целевая аудитория. Ссылка в объявлении ведет сразу на товар на сайте, чтобы его было легко положить в корзину и оформить.

Объявления создаются автоматически из выбранных постов в Телеграме. Из объявления пользователь может переходить сразу в соцсеть, а может на специальную страницу. Второй вариант помогает точнее отследить трафик с рекламы и определить его пользу. В личном кабинете в разделе «Статистика» будет отображаться количество просмотров, переходов и подписок с каждого объявления.

Доступен для Ozon, Wildberries и Яндекс.Маркета. Объявления создаются автоматически, нужно только добавить ссылку на магазин с товарами. Можно поставить ограничения для рекламируемых товаров: только от 500 до 15000 рублей, редкие или часто покупаемые позиции. В карточку вшивается ссылка на страницу товара, статистика по количеству переходов отображается в личном кабинете. Объявления показываются на разных площадках: Рекламная сеть, поисковая выдача, контекстная реклама.

Плюсы и минусы Яндекс.Бизнеса для компаний

Главный недостаток сервиса — не всегда ожидаемый результат. Даже за самый высокий тариф можно получить мало переходов и минимум заявок. Еще один недостаток в том, что сложно продвигать онлайн-бизнесы, для офлайн-бизнеса проще отслеживать рекламу. Также приходится платить минимум за три месяца вперед, не зная особенности ниши. В идеале стоит лить небольшой бюджет и тестировать еще несколько инструментов, чтобы выбрать самый эффективный.

Яндекс.Бизнес и Яндекс.Директ: в чем разница

У Яндекса уже есть инструмент для продвижения в интернете — Яндекс.Директ. Эта программа немного сложнее, чем Яндекс.Бизнес, поскольку там нужно уметь анализировать данные и оптимизировать рекламные бюджеты. У площадок есть еще ряд отличий.

В Директе рекламодатель платит за количество кликов по рекламным объявлениям или за тысячу показов. В Бизнесе оплата индивидуальная и помесячная, рассчитывается для каждого случая. Минимальная стоимость — 3000 рублей, сервис предлагает три варианта тарифа в зависимости от ниши, количества конкурентов и потенциальных покупателей.

Для работы в Директе нужно знать маркетинговый минимум: сбор ключевых слов, самостоятельное составление объявлений, выбор настроек. В Бизнесе необходимо только максимально заполнить поля с информацией, алгоритмы сами выберут оптимальный формат и распределят бюджет.

Яндекс.Бизнес показывают важную информацию меткой на карте, к объявлению можно добавить лого, витрину товаров и сведения об акции.

Гайд по настройке кабинета в Яндекс.Бизнесе

Например, кондитерская хочет продвигаться через Яндекс.Бизнес. Для этого нужно выбрать, как компания называется в Яндекс.Картах, указать сферу деятельности и город, где будет показываться реклама, ввести номер телефона для связи с организацией.

На указанный номер придет код подтверждения, без него невозможно редактирование. После в личном кабинете нужно заполнять графы: «Данные», «Фотографии», «Публикации» и другие. Разберемся, что стоит писать в каждом поле для эффективного продвижения.

Это статус, который показывает, что сейчас происходит с компанией: «Работает», «Не работает» или «Временно не работает». Это важная информация для размещения объявления на картах: так клиенты не поедут на адрес зря. Статут стоит проверять раз в месяц и обновлять по необходимости.

Подойдет лого в хорошем качестве, формат JPG или PNG с разрешением до 200 МБ. Все лого проходят модерацию, поэтому они должны быть четкие, не нарушать авторские права и не содержать изображения запрещенных веществ.

Нужна только достоверная актуальная информация: если в заведении 50 видов пирожных и 2 вида кофе — это кондитерская, а не кофейня; если в ассортименте только женская одежда — это не семейный магазин. Нужно четко сформировать ожидания клиента, чтобы не разочаровывать его. Для этого можно ориентироваться на конкурентов и проводить опросы посетителей.

Лучше добавить несколько социальных сетей и один главный сайт с каталогом, контактом и адресом. Если сайта нет, Яндекс.Бизнес создаст его автоматически.

Если у заведения есть какие-то альтернативные названия, их стоит указать тут. Так алгоритмы будут показывать объявления по более широкому поиску.

Точный адрес поможет найти компанию большему количеству людей. Добавить его легко: ввести адрес и выбрать из выпадающего списка.

Дополнительная информация точно приведет целевую аудиторию: тех, кто любит крафтовое пиво вместо обычного или выбирает только тайский массаж. Чем меньше отметок «Неизвестно», тем лучше для алгоритмов и компании.

Подойдут даже фото на любительский телефон, главное, чтобы они могли познакомить с интерьером, экстерьером, услугами и персоналом. Не нужно использовать стоковые фото и изображения, на которых есть лого чужих брендов, так как материалы не пройдут модерацию.

Информацию о компании можно добавлять в «Публикациях»: рассказывать об акциях, скидках и новинках. Из них будет автоматически собираться вкладка «Новости» в карточке товара.

Сторис полезны, чтобы рассказывать актуальную информацию, показывать, что компания активно работает, объяснять, как добраться и что важно не забыть для реализация продукта. Сторис появляются во вкладке «Обзор» и могут составляться по темам.

Отзывы оставляются пользователями и сопровождаются оценкой от 1 до 5 звезд. Они помогают понять, как работает бизнес, что можно улучшить. Отзывы проходят модерацию и проверяются на соответствие требованиям. На отзывы можно и нужно отвечать: так клиенты увидят, что бренд готов взаимодействовать и ему важно мнение пользователей. Они оставляются в Картах или Поиске и дублируются в кабинете Яндекс.Бизнеса — там удобно отвечать.

Товары и услуги можно синхронизировать со сторонними источниками: Яндекс.Едой, Маркетом или другим источником. Второй вариант — внести каждую позицию с фотографиями через XLS/XLSX- или YML-файл.

В этой вкладке нужно прописать способ доставки —- доставка или самовывоз — и условия. Информация автоматически отобразится в объявлении.

Промоматериалы — это дополнительный способ рассказать посетителям о качестве места. Вариантов несколько: награда «Хорошее место» за высокий рейтинг оценок от пользователей; бейдж с рейтингом, чтобы перейти на профиль и оставить отзыв; или макет QR-кода или визитки.

Яндекс.Бизнес — интересный вариант продвижения для компаний, куда лучше заходить с небольшим бюджетом для теста. Если целевая аудитория организации находится в местах рекламы — Поиск, Услуги, Карты — это станет мощным бустом увеличения заявок. Настроить сервис легко, а результаты можно получить через несколько недель, поэтому стоит попробовать его как дополнительный рекламный канал.

Полная версия статьи 👉

🔥 Больше экспертного материала для арбитражников, маркетологов и всех, кто работает с трафиком — https://afftimes.com/

Нередко основная статья расходов бизнеса — это рекламные кампании Яндекс Директ. А также зарплаты специалистам, которые тонко настраивают контекстную и медийную рекламу на страницах Яндекса и его партнеров.

Но далеко не каждая компания имеет ресурсы на маркетологов и других специалистов по рекламе. А топорная настройка Директа может не приносить клиентов, раз за разом спуская бюджеты, в отличие от поискового продвижения сайта.

Для крупного бизнеса не проблема иметь в штате профессиональных маркетологов. Другое дело, когда речь идет о малом и среднем бизнесе, где трудится не так много людей и нет больших бюджетов. Ну а нанимать агентство или даже одного маркетолога-фрилансера слишком дорого и рискованно. Яндекс вызвался упростить людям жизнь и сделал отдельный сервис со схожим функционалом, не требующий сложной настройки. Что лучше: Яндекс Бизнес или Директ?

Как работает Яндекс Директ

Директ — это формат, предназначенный для размещения контекстной и медийной рекламы на страницах поисковика и его партнеров. Контекстные объявления Директа видны людям, набравшим в поиске выбранные ключевые слова, а также целевой аудитории (если она задана). Рекламное объявление размещается и показывается бесплатно, а оплачивается активность пользователей, то есть переходы на ваш сайт (клики).

Более того, важно постоянно заниматься ведением рекламной кампании, подстройкой ключевых слов и аналитикой конверсий, тестированием объявлений. Иначе каждый клиент будет обходиться очень дорого — бюджет может быть просто слит.

Что такое Яндекс Бизнес

В конце 2020 года для малых и средних компаний поисковый гигант создал специальный сервис — Яндекс Бизнес. Его задача — автоматизация рекламных процессов, чтобы у бизнесменов освободилось время на действительно полезные задачи. Яндекс Бизнес включает в себя CRM систему, которая работает бесплатно и рекламную подписку. Последняя обещает автоматическое размещение рекламы на сервисах и площадках Яндекса.

Яндекс Бизнес экономит ваше время и рекламный бюджет — для его настройки не нужны специалисты. Также с ним вы сможете собирать все заявки в единую базу. Используя сервис, нет необходимости контролировать его работу. Нужно только определиться с бюджетом и сроками кампании. Далее просто вводятся нужные данные, а остальное пойдет в автоматическом режиме. Остается только работать с клиентами и успевать отвечать на отзывы.

CRM система от Яндекса

CRM — это способ ведения бизнеса, где основная деятельность — обслуживание клиентов. А CRM-система — это программа или сайт для удобного взаимодействия компании и заказчиков (покупателей).

Яндекс Бизнес предоставляет бесплатную CRM-систему на своем сайте с довольно неплохим функционалом. Клиенты отправляют заявки через форму, система их сохраняет и может показать, кто и когда обращался в компанию. Такой формат онлайн-записи на удобное время без телефонных звонков и уточнений упрощает жизнь и вам, и вашим посетителям.

Где можно записаться

Покупатель может записаться через карточку организации на Яндекс Картах, в поисковой выдаче, на сайте, либо в соцсетях компании. Достаточно кликнуть на кнопку и ссылка приведет на форму с услугами компании. Здесь посетитель определится со всей необходимой информацией и выберет время посещения.

Затем все заявки попадают в единую базу, используя которую вы можете организовывать рабочий процесс. Кроме того, перед посещением клиенту автоматически придет напоминание от Яндекса о записи на определенную услугу. Также всегда есть возможность изменить время или совсем отменить посещение.

Как работает подписка

Чтобы подписаться на Яндекс Бизнес, внесите информацию о вашей компании и определите бюджет. После этого ваши объявления будут автоматически размещены на разных платформах Яндекса и его партнеров.

Алгоритмы системы без вашего участия будет перераспределять бюджеты, выявляя наиболее эффективные объявления. Также они должны показывать рекламу аудитории, заинтересованной в ваших услугах. Яндекс Бизнес сильно упростит работу небольшим компаниям, что позволит потратить свое время на более важные вещи, чем настройка рекламы.

Для кого Яндекс Бизнес будет полезнее

Эффективность Яндекс Бизнеса или Директа для каждой сферы деятельности будет различной. Все зависит от условий, в которых вы находитесь. Например, Я.Бизнес больше подходит для видов деятельности, которые имеют постоянные места дислокации:

• общепит;
• салоны красоты;
• СТО;
• автомойки.

Но бывает так, что бизнес не имеет постоянного места деятельности, где оказываются услуга или проводятся продажи, например, когда работы выполняются у заказчика или в строительстве. В этом случае может лучше подойти Яндекс Директ.

Яндекс Бизнес подходит для тех, кто не стремится вникать в тонкости рекламного процесса и настраивать продающие страницы. Поэтому сервис специально упрощен, вы не найдете сложностей в настройках. Но отсюда вытекает и ряд недостатков.

Если нужно получить полную статистику по ключевым словам и аудиториям, то данный сервис в этом не поможет. Доступны только общие данные, по которым трудно делать какие-то выводы.

Возможности Яндекс Бизнеса имеют определенные пределы: с его помощью не получится настроить таргетинг — выбирать кому и где показывать свою рекламу. Кроме того, сервис будет неудобен предпринимателям, у кого сложная, дорогая услуга или продажами охватывается крупный город.

Заключение

Нельзя дать однозначный ответ — что лучше, Яндекс Бизнес или Яндекс Директ.

Если компания небольшая по бюджету и по охвату территории — проще и дешевле использовать Яндекс Бизнес. В этом случае можно с небольшими затратами получить хороший результат в продажах, удобную CRM-систему и свободное время на развитие компании.

Директ же подойдет более крупному бизнесу, где важно анализировать статистику и конверсии, делить воронки продаж. Он сложнее, но поддается большему контролю и предоставляет более широкий рекламный функционал.

Ранее, в этой статье, мы рассказывали о таком сервисе, как Яндекс.Бизнес, о преимуществах, какие возможности дает данный сервис и так далее. В данной статье, мы разберем сферу применения рекламы в Яндекс.Бизнес и когда он может работать эффективнее Яндекс.Директа.

Когда выгоднее использовать рекламу в Яндекс.Бизнес, чем рекламу в Яндекс.Директ?

Плюсы Яндекс.Бизнеса:

В первую очередь Яндекс.Бизнес предназначен для малого и среднего бизнеса. Именно поэтому здесь много плюсов именно для такого типа бизнеса. Например, можно вкладывать небольшой бюджет, но получать трафик с большого количества площадок, а так же, можно подключить дополнительные бесплатные функции, такие как онлайн запись, которые помогут автоматизировать некоторые бизнес-процессы. А так же, автоматически будет регулировать бюджет, который тратится на рекламную кампанию.

Большое количество площадок с которых идет рекламный трафик.

Много полезных и бесплатных функций, которые помогают увеличить продажи.

Исходя из всего выше перечисленного

Пример использования рекламной кампании в Яндекс.Бизнес на живом проекте.

В данном проекте было принято решение рекламироваться с помощью Яндекс.Бизнеса, потому что сайт был сделан по очень трудной схеме из-за которой мог зависать, когда на сайт приходит много пользователей, так же, мог упасть в любой момент или просто долго загружаться, поэтому на время того, как сайт переделывают, решили протестировать такой метод ведения рекламного трафика, где большая часть трафика идет не на сайт, а на карточку в Яндекс.Справочнике (Яндекс.Бизнесе) или на организацию в Яндекс.Картах.

Проект: магазин сантехники.

Гео: город Владимир.

Потраченный бюджет: 10 200 рублей в месяц.

Вот такие результаты мы получили спустя 1.5 месяца после старта рекламы.

Как запустить рекламу в Яндекс.Бизнес?

Сначала нужно зарегистрировать свою компанию на данной площадке, если вы еще там не зарегистрированы, сделать это можно перейдя по этой ссылке.

Далее, в левом меню выбрать раздел «Реклама». В этом разделе мы создадим рекламную кампания и в этом же разделе рекламная кампания будет отображаться в дальнейшем.

Далее, в разделе «Реклама» нажимаем на кнопку «Создать новую» и заполняем все поля.

Рекламная кампания создана, теперь остается только ее оплатить и запустить.

Что такое сквозная аналитика в Яндекс.Директ и как теперь работает выбор фраз и объявлений на поиске в Яндекс.Директ — еще несколько полезных статей.

Для настройки этого инструмента вы можете обратиться в Маркетинговую IT-компанию «ИВЦ 8 бит»

С уважением к вам и вашему бизнесу,
руководитель маркетинговой IT-компании «ИВЦ 8 бит»,
бизнес-партнер «1С- Битрикс» и АО «Тинькофф Банк»
Вадим Твердохлеб

Яндекс.Бизнес и Яндекс.Директ: где размещать рекламу?

Контекстную рекламу Яндекс запустил в 1998 году. Спустя три года в российском интернете появился первый сервис поисковой рекламы — Яндекс.Директ. Мы обязательно посвятим истории этой феноменальной компании отдельный пост, а сейчас лучше расскажем, чем Я.Бизнес отличается от Я.Директа, и где лучше размещать рекламу.

Простыми словами

Я.Бизнес — это набор инструментов для предпринимателей. Один из них — создание и размещение контекстной рекламы.

Чтобы продвигать бизнес, нужно создать карточку компании в справочнике, поставить точку на карте и своевременно обновлять информацию. Сервис помогает создать сайт (если его нет), собирает подробную статистику переходов, составляет рейтинг компаний и т.д.

Я.Директ – только настройка и запуск рекламы.

Что общего?

Оба сервиса размещают объявления на одних позициях: в поиске, на картах, в Рекламной сети Яндекса и в других сетях.

Отличие?

Возможность/отсутствие ручной настройки.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) включает в себя большое количество различных сайтов, мобильных приложений, Smart TV, которые площадка определила, как качественные.

100% автоматизация

За работу Я.Бизнес отвечает нейросеть. Она сама решает, где и кому показывать вашу рекламу.

Что можно выбрать?

• рубрику
• географию
• время показа

Также вы самостоятельно составляете несколько вариантов заголовков, описаний, загружаете иллюстрации. Из них система составит различные макеты.

Все остальные важные для продвижения параметры (ключевые слова, характеристики ЦА и т.п.) подтянуты к «рубрике». Нейросеть соотносит цену клика: проверяет, где дороже, где дешевле и оценивает бюджет. Большой – будет вставлять объявление в поиск. Низкий – «закинет» в РСЯ и другие сети.

Это хороший вариант для тех, кто еще не разобрался в природе контекстной рекламы и не готов нанять директолога.

Минусы:

Вы не можете влиять на стратегию продвижения. Совсем.

1. Все ключевые слова уже прописаны. Нельзя отключить неподходящие или добавить новые. Например, у вас частная медицинская клиника. Вы оказываете услуги только в стационаре, на дом НЕ выезжаете. Но в настройках рубрики это не предусмотрено, поэтому ваше объявление будет выпадать тем, кто напишет запрос «вызов врача на дом». Как итог: лишние расходы.
2. Нельзя выбрать площадку. Ещё недавно в Я.Бизнес можно было настроить: выходить в поиске и РСЯ или только приоритетное размещение на карте. Второе часто выбирали небольшие компании. Более высокая позиция на карте давала дополнительные заявки при сравнительно малых расходах. Теперь для всех действуют единые правила.

Тонкая настройка

Яндекс.Директ — гибкая система для создания персональной рекламной кампании.

В Я.Директ можно:

• Размещать рекламу без лишних действий. Не нужно оформлять подписку на непрофильные сервисы. Даже создавать карточку в справочнике необязательно (но мы советуем не пропускать этот пункт и внести информацию о вашем бизнесе в базы Яндекса. Это отличный бесплатный инструмент продвижения).
• Выбирать место показа объявления: в поиске, на главной странице Яндекса, на баннере, на картах и т.д.
• Управлять ключевыми словами. Какие, сколько, в каких сочетаниях — решаете сами. Чем точнее угадаете «поисковые запросы», тем чаще реклама попадет в цель. Таких слов может быть 2-3 и до бесконечности. Но во всем нужна мера. Не всегда много — хорошо.
• Определять время показа. Совет: пробуйте различные стратегии. Возможно, ваши клиенты часто ищут информацию ночью или рано утром. Тогда можно отказаться от рекламы в прайм-тайм и здорово сэкономить.
• Устанавливать четкую географию показов: от всего мира, до одной улицы. Можно даже отчертить на карте конкретный торговый центр и показывать рекламу только его посетителям.
• Указывать подробные характеристики ЦА: гендер, возраст, интересы, с какого устройства ищут информацию: смартфон или компьютер, и др.
• Анализировать результаты и составлять разнообразные отчеты. Можно в моменте оценить ход кампании и оперативно внести соответствующие корректировки. Это здорово повышает эффективность рекламы.

Я.Директ помогает найти именно своего клиента, попасть в его потребности. Но работать с этим сервисом непросто. Чтобы эффективнее использовать рекламный бюджет, лучше нанять директолога. Или самостоятельно пройти профильные курсы (как правило длительность обучения составляет 3-4 месяца).

Компромисс

В Я.Директ есть опция «Мастер кампаний». Это нечто среднее между «тонкой настройкой» и Я.Бизнес. «Мастер» — это автоматизированный помощник, но с большим количеством доступных настроек.

Идеальный вариант

Максимальную конверсию дает сочетание Я.Бизнес и «тонкая настройка» Я.Директ. Во время активной рекламной кампании стремительно растет посещаемость. А это, как известно, позитивно влияет на рейтинг сайта в поисковых системах. Поэтому постепенно к управляемому трафику добавляется и органический. Но это уже совсем другая история.

P.S. Помните, идеально настроенная контекстная реклама работает в сочетании с ХОРОШИМ предложением.

Всем конверсий!

Ваша заявка принята!

Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Остались вопросы,
напишите нам info@topmarka1.ru

Помогаем быстро.
На письма отвечаем мгновенно.
Рассказываем все подробно

Яндекс.Бизнес — сервис, через который компания может презентовать себя в поисковых сервисах Яндекса, включая Карты, и запускать рекламу. А ещё мы расскажем, чем Бизнес отличается от Директа и в чем сходство и преимущества площадок — поможем понять, какая из рекламных систем будет более удобна для вашего бизнеса.

Яндекс.Директ или Яндекс.Бизнес — что лучше?

Изначально Яндекс.Бизнес был интернет-каталогом, через который можно было добавить свою организацию на Яндекс Карты (и в Навигатор) и получать там отзывы и оценки. Постепенно он превратился в платформу для поддержки малого и среднего бизнеса. Воспользоваться площадкой может любой пользователь, у которого есть какой-то бизнес, в том числе частный специалист (фрилансер). Теперь можно в Яндекс.Бизнес создать рекламу, получить сайт-визитку, использовать бесплатную CRM.

Яндекс.Директ — исключительно рекламная платформа, которая сразу была создана для того, чтобы запускать объявления на Поиске и в Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Зарегистрироваться на ней может любой желающий. Однако настройка и запуск рекламы через Яндекс.Директ отличается тем, что для нее надо многое знать и уметь: понимать, как собирать и использовать семантическое ядро, как настраивать цели и оплату, как использовать автостратегии, как работать с аналитикой и отчетами, как защититься от скликивания. Недаром в рекламных агентствах появилась профессия «директолог» – это специалист, который прошел обучение по работе с Яндекс.Директ.

Спрашивать «что лучше: Яндекс.Бизнес или Директ?» не совсем правильно: они решают различные задачи.

Яндекс Бизнес:

• Платформа для развития малого и среднего бизнеса, в которой есть рекламные инструменты.
• Через нее можно разместить рекламу там же, где и через Директ.
• Минимум настроек! Идея в том, чтобы владелец небольшой компании, который сам себе и хозяин, и администратор, и мастер, и маркетолог, мог запустить рекламную кампанию без привлечения сторонних специалистов, не погружаясь в изучение настроек, но нужно понимать, что система Яндекс.Бизнес берет на себя эти настройки и происходит это все в автоматизированном режиме, что может негативно сказаться на качестве вашей рекламы.

Яндекс Директ:

• Рекламный инструмент, где можно пробовать разные настройки.
• Широкие возможности таргетинга и условий показов, выбора автостратегий.
• Здесь можно проводить эксперименты, проверять гипотезы.
• Он больше подходит компаниям, где есть отдельный специалист или субподрядчик для рекламного направления, для более качественной проработки рекламных кампаний.
• Дает больше возможностей для проведения как крупных, так и мелких рекламных кампаний.

Яндекс Бизнес – наше мнение.

Это недорогая рекламная площадка (хотя это спорный момент), для использования которой не обязательно быть маркетологом. Она имеет простой интерфейс, в отличие от Яндекс.Директ, а большинство функций автоматизированы. Однако в сети довольно много отрицательных отзывов и статей о сервисе. Наиболее частые претензии — нецелевой трафик и «неадекватная реакция технической поддержки». «Яндекс.Бизнес — отличный инструмент для тех, кто не хочет разбираться в тонкостях интернет-рекламы. Кабинет максимально простой, все настройки понятны.

Но это и его недостаток: если вам нужно отследить, как работает реклама, статистика в кабинете не сильно поможет. Все данные обобщены и делать какие-то выводы по ним сложно. Кроме того, в Яндекс.Бизнес нельзя настроить таргетинг и выбрать, где или кому показывать свою рекламу.