Взаимодействие издательства с клиентами в книготорговом бизнесе

1.Книгоиздание
в системе современного книжного дела.
На
фоне постоянно растущих объемов
книгопроизводства как в России, так и
во всем мире, постоянно повышается роль
издательств в структуре книжного дела,
растет число издательских организаций,
их влияние на величину и диапазон
репертуара выпускаемых книг и брошюр,
на качество издаваемой продукции.

С
использованием новых средств меняется
технология производства и продажи книг.
На протяжении 60 с лишним лет сущность
книгоиздательского процесса в нашей
стране сводилась в основном к политической
и идеологической оценке представленной
авторами рукописи, то есть к так
называемому редакторскому анализу, а
также к технической обработке и подготовке
издательского оригинала к производству.
Проблемы реализации книги — главного
звена издательского дела в мировой
практике — государство брало на себя,
предоставляя соответствующие суммы
оборотных средств государственному же
книготоргу для централизованной скупки
выходящей литературы и последующего
распределения ее по всем регионам
страны.

В современной
общественной практике под издательским
делом понимается форма деловой активности,
связанная с выпуском и распространением
различных изданий, т. е. более расширительно,
чем просто процесс книгопроизводства.
Поскольку для совокупного обозначения
газетного и журнального дела обычно
используются термины «пресса» и
«периодическая печать», а в последние
годы — «печатные средства массовой
информации», в российском книговедении
издательским делом по традиции называют
преимущественно книгоиздательское
дело или просто книгоиздание как часть
более общего понятия «книжное дело».
Издательское дело рассматривается как
производство и распространение книг и
брошюр, других видов непериодических
изданий, а также тех видов сериальных
или продолжающихся печатных изданий,
которые выпускаются в форме книг и
брошюр.

Именно на этапе
издательского дела сосредоточены все
основные творческие процессы, характерные
для создания книги, — формирование
замысла издания, поиск автора, способного
в наиболее эффективной степени воплотить
этот замысел в жизнь, создание и
организация работы всего творческого
коллектива (художник, дизайнер, переводчик
и т. д.), обеспечение соответствующего
полиграфического исполнения тиража,
и, наконец, но не в последнюю очередь,
осуществление полной маркетинговой
программы, нацеленной на то, чтобы книга
нашла своего читателя/покупателя.

С точки зрения
экономической издательское дело
представляет собой одну из форм
предпринимательства, базирующуюся на
началах книжного маркетинга. И в этом
отношении издательское дело можно
назвать ведущим направлением книжного
дела, поскольку именно издатель принимает
на себя весь риск по выпуску книги как
товара, т. е. предмета, предназначенного
для продажи и призванного удовлетворить
потребности определенной группы
читателей.

Превратившись в
результате эволюции издательского
производства из посредника между автором
и типографией в посредника между автором
и читателем, издатель все больше и все
чаще становится в определенной степени
«праавтором» будущего издания, планирующим
зачастую не только форму, в которую
облекаются произведения автора, но и
само произведение. Важной отличительной
чертой издательского дела является тот
факт, что каждая выпускаемая книга, даже
обычное переиздание, является, по сути,
новым проектом, производственно-экономической
реальностью, новым творческим решением
и новым маркетингом. Именно издательский
проект является основным видом продукции
любой современной книгоиздающей
структуры в ее главной, творческой
ипостаси, и не случайно именно издательское
название (title) является ведущим показателем
активности издательства, преимущественной
формой статистического учета в мировом
книжном деле.

Как бы ни были
сильны в книге ее духовные стороны,
культурная составляющая, но издательское
дело — это прежде всего предпринимательство.
Вкладывая свои или заемные средства в
издания, издателю-инвестору приходится
так планировать помещение капитала в
другие издания, чтобы результирующая
строка в балансе доходов и расходов
позволила не только покрыть возможные
убытки, но и получить прибыль. Многие
издатели из разных стран мира разделяют
точку зрения философа книжного бизнеса,
вице-президента и главного редактора
американского издательства «Даблдей
Паблишинг Компани» Сэмюэла Воэна,
утверждавшего, что «без умеренной
прибыли издатель не сделает ничего.
Если не выпускать в свет книги, которые
можно продать, а на вырученные средства
оплатить аренду и выдать зарплату,
издательство не сможет вообще выпускать
книг — ни серьезной литературы, ни чтива».

Органичное
сочетание творческой и предпринимательской
функций дают основание считать издателя
ведущей фигурой во всей структуре
книжного дела. По количеству книг,
выпускаемых в год, Россия занимает 4
место.Своеобразие книжного рынка России:

• не
  налажен учет (статистика);

• не
  развита торговая сеть;

• маркетинговый
  аспект не проявлен достаточно =>
  затоваривание.

Большая
рентабельность, т. е. большие накрутки
на книги, большую часть составляют
затраты на материалы.

Система
централизована: Москва и Санкт-Петербург,
в которых сосредоточено российское
книгоиздание. Москва — 50%, Санкт-Петербург
— 15—20%. Количество издательств варьируется
от 6 до 8 тыс.

Книжная
палата занимается контролем всех
издательств страны + продает всем
издательствам ISBN.
Новосибирск — центр научной литературы.
Саратов, Ростов, Красноярск, Екатеринбург
— не превышают 2—3% от всего книгоиздания.
Частные издательства Санкт-Петербурга
— Амфора, Азбука, Питер, Профессия.
Отраслевая литература:

• универсальные
  издательства (Эксмо, АСТ):

—
худож.;

—
нехудож. (учебная, научная литература).

• узкоспециализированные
  (по отдельным отраслям):

—
медицинская;

—
научная (Наука);

—
учебная (Просвещение, Дрофа);

—
для ВУЗов (Высшая школа, при учебных
заведениях).

Существуют
издательства, выпускающие только
переводную литературу. Рынок по объему:

1. художественная
   литература;

2. учебная;

3. справочная.

Есть
крупные издательства, которые являются
лидерами в определенных областях.

Издательства,
которые занимаются выпуском одного
вида литературы не всегда конкурируют
между собой. Они делят рынок, ориентируясь
на разную целевую аудиторию, разное
качество, разных авторов.

Структура
художественного рынка:

1. художественная
   — 25% — классическая и современная;

2. учебная;

3. детская.

Одним
из самых популярных сегментов является
философия, психология, религия, изотерика.

Самым
прибыльным — деловая и юридическая
сфера (экономика, право, бизнес, финансы).

Выпуск
книг по количеству названий:

• учебно-методическая
  — 34%

• научная
  — 18%

• литературно-художественная
  — 14%

• и
  др. — 4%

Лидеры
среди российских авторов по тиражам:

Донцова,
Шилова, Устинова

Лидеры
среди зарубежных авторов:

П.
Коэльо, Д. Стилл, С. Шелдон, Х. Мураками

Негативные
стремления в России: стремление к
переизданию, а не к изданию нового;
низкая рентабельность при закладке
высоких показателей.

2. Современное
книжное дело и его составные части:
издательское дело, полиграфия, книжная
торговля, библиография и библиотечное
дело. Книжное
дело: издательское дело, книготорговля,
книгопечатание (по Динерштейну)

Издательское дело:
работа редактора, маркетинг, техническая
подготовка книги.

(В СССР) Книгоиздание:
политическая оценка рукописи, редакторский
анализ, техническая обработка и подготовка
книг.

(Современный
период) Книжное дело: издательское дело,
книготорговля, книгопечатание,
библиотечное дело, библиография.

Составные части:
издательское дело, полиграфия, книжная
торговля, библиография, библиотечное
дело. Издательское дело- форма деловой
активности, связанная с выпуском и
распространением различных изданий,
т.е. издательское дело шире, чем процесс
книгопроизводства. Изд. дело – производство
и распространение книг и брошюр, других
видов непериодических изданий, а также
тех видов сериальных или продолжающихся
печатных изданий, которые выпускаются
в форме книг и брошюр. Именное на этапе
издательского дела сосредоточены все
основные творческие процессы, характерные
для создания книги (формирование замысла
издания; поиск автора, который в силах
воплотить этот замысел; создание и
организация работы всего творческого
коллектива; обеспечение соответствующего
полиграфического исполнения тиража, а
также маркетинговая деятельность с
целью довести книгу до читателяпокупателя).

Полиграфия —
отрасль промышленности, занимающаяся
размножением печатной продукции, а
именно книжно-журнальной, деловой,
газетной, этикеточной и упаковочной
продукции. Книжная палата занимается
контролем всех издательств страны, а
также дает ISBN. Лидеры издательств по
количеству выпустивших экземпляров:
ЭКСМО, АСТ, Олма Медиа Групп. Издат.
проект — основной вид продукции любой
современной книгоиздающей структуры,
издательское название – ведущий
показатель активности издательства.

Издатель – ведущая
фигура в структуре книжного дела
(сочетает в себе творческую и
предпринимательскую функцию).

Библиография –
область информационной деятельности,
основной общественной функцией которой
является управление процессом
производства, распространения, хранения
и использования социальной информации
в обществе, т.е. информационное управление.

Книжная торговля
— распространение путём продажи
непериодических печатных изданий (книг,
брошюр, плакатов, открыток, нот и др.).

Билиотечное дело
— отрасль информационной,
культурно-просветительской и
образовательной деятельности, в задачи
которой входят создание и развитие сети
библиотек, формирование и обработка их
фондов, организация библиотечного,
информационного и справочно-библиографического
обслуживания пользователей библиотек,
подготовка кадров работников библиотек,
научное и методическое обеспечение
развития библиотек

Полиграфия призвана
материально воспроизводить и размножать
книгу в связи с предполагаемым читателем;
книжная торговля осуществляет
функционирование книги в пространстве
в связи с предполагаемым и фактическим
покупателем; библиотечное дело
обеспечивает функционирование книги
во времени в связи с предполагаемым и
фактическим читателем. Вместе с
качественным и количественным ростом
книжного дела появилась необходимость
описания книги и ее функционирования.
Так возникла библиография, которая
призвана информировать о книге и ее
функционировании в пространстве и
времени в связи с предполагаемым
читателем.

3.
Книгоиздание — ведущая, основная
составная часть книжного дела.

Издательское
дело является основной и ведущей частью
книжного дела. Это утверждение
основывается, по крайней мере, на трех
моментах.

Во-первых,
именно на этапе издательского дела
сосредоточены все основные творческие
процессы, характерные для создания
книги: формирование замысла издания,
поиск автора, способного в наиболее
эффективной степени воплотить этот
замысел в жизнь, создание и организация
работы всего творческого коллектива
(художник, дизайнер, переводчик и т.д.),
обеспечение соответствующего
полиграфического исполнения тиража,
и, наконец, осуществление полной
маркетинговой программы, нацеленной
на то, чтобы книга нашла своего
читателя/покупателя.

Во-вторых,
с точки зрения экономической издательское
дело представляет собой одну из форм
предпринимательства, базирующуюся на
началах книжного маркетинга. И в этом
отношении издательское дело можно
назвать ведущим направлением книжного
дела, поскольку именно издатель принимает
на себя весь риск по выпуску книги как
товара, т. е. предмета, предназначенного
для продажи и призванного удовлетворить
потребности определенной группы
читателей.

В-третьих,
превратившись в результате эволюции
издательского производства из посредника
между автором и типографией в посредника
между автором и читателем, издатель все
больше и все чаще становится в определенной
степени праавтором будущего издания,
планирующим зачастую не только форму,
в которую облекаются произведения
автора, но и само произведение. На эту
особенность фигуры сегодняшнего издателя
мы впервые обратили внимание еще в конце
70-х годов. В этой связи важной отличительной
чертой издательского дела является тот
факт, что каждая выпускаемая книга, даже
обычное переиздание, является, по сути,
новым проектом, производственно-экономической
реальностью, новым творческим решением
и новым маркетингом. Именно издательский
проект является основным видом продукции
любой современной книгоиздающей
структуры в ее главной, творческой
ипостаси, и именно издательское название
(title) является ведущим показателем
активности издательства, преимущественной
формой статистического учета в мировом
книжном деле. Можно утверждать, что, по
аналогии с деятельностью промышленных
предприятий, число выпускаемых названий
книг и брошюр является измерителем
«мощности» издательской организации,
приоритетной характеристикой ее
творческого и производственного
потенциала.

Книжное
дело включает в себя: изд.дело
(книгоиздание), полиграфическое
производство, книжную торговлю,
библиографию и библиотечное дело.

Книгоиздание
— производство и распространение книг
и брошюр, других видов непериодических
изданий, а также тех видов сериальных
или продолжающихся печатных изданий,
которые выпускаются в форме книг и
брошюр. Это основная и ведущая часть
книжного дела.

*в
общем-то, тут можно рассказывать первые
три билета*

К
допечатным процессам относят все виды
полиграфических работ, совершаемых до
поступления издания в типографию на
печать. В число этих работ входит:
подготовка текста (набор, правка,
редакция), обработка изображений, верстка
полос, цветоделение, производство
макета, монтаж полос производство
печатной формы, печать пробных копий
издания.

Перенос
их в издательство начался с середины
80-х гг. с появления компьютеров Macintosh,
PostScript-принтеров LaserWriter и программы Aldus
PageMaker. Бурное развитие технологии desktop
publishing (буквально — настольное издательство)
привело к почти полному вытеснению всех
ранее существовавших систем подготовки
черно-белых изданий — как компьютерных,
так и на базе металлического набора.
Таким же образом стали издаваться
цветные издания.

К
середине 90-х подавляющая часть рынка
допечатной подготовки была захвачена
настольными системами.

Настольная
революция была выгодна потребителю:
затраты на оборудование резко снижались,
и он был готов простить новым технологиям
даже некоторое снижение качества
печатной продукции (впрочем, о качестве
речь еще впереди). Вместе с тем революция
была выгодна и производителям: перенос
допечатных процессов из типографий в
издательства привел к огромному росту
общего объема продаж оборудования, даже
с учетом удешевления стоимости отдельной
единицы.

5.
Усиление коммерческих начал в работе
издательств по реализации выпускаемой
продукции через различные каналы
распространения.
Реформирование
книжного дела в России, начавшееся на
рубеже веков и имевшее в своей основе
Закон СССР «О печати и других средствах
массовой информации», в существенной
степени коснулось и книгораспространения,
книжной торговли. В советское время
тотально государственному книгоизданию
соответствовала государственная же
книжная торговля, централизованная,
как и вся книжная отрасль. Ее отличительными
признаками были вертикальная схема
сбора тиражей на основе тематических
планов издательств, поставок заказанных
книг в регионы и, самое главное, обеспечение
всей цепочки движения книги от издательства
к магазину оборотными средствами, что
позволяло оперативно производить
взаиморасчеты всех участников процесса.
Все торговые операции осуществлялись
на основе принципа единства цен
(номиналов) и использования торговых
скидок.

Формирование
новой, современной издательской системы
— демократической и рыночной —
потребовали и новой схемы книгораспространения,
которая начала складываться уже в конце
80-х годов, то есть еще в период перестройки.
В течение последних двадцати лет в сфере
книгораспространения идут эволюционные
процессы, вектор которых точно следует
тем изменениям, которые происходят в
обществе и, в частности, в книжном деле.

На
характер эволюции нового книгораспространения
оказывает влияние целый ряд факторов,
но решающим является то, что в постсоветском
книжном деле коренным образом изменилась
роль издательства. Из пассивного
продуцента идеологического товара,
выполненного по партийно-государственному
заказу, оно превратилось в наиболее
активного рыночного игрока, самостоятельно
определяющего, что нужно выпускать,
исходя из актуального платежеспособного
спроса в намеченном секторе сбыта, и
как, каким способом быстрее и эффективнее
реализовать выпущенную книгу и
компенсировать произведенные затраты.
Издатель-романтик все больше уступает
свое место издателю-предпринимателю.
Не случайно крупнейшие представители
новой издательской волны — АСТ,
Эксмо-Пресс, Центрполиграф и др. —
начинали свой бизнес в книжном деле как
книготорговые предприятия.

Выход
на рынок большого количества
издателей-предпринимателей с репертуаром,
ориентированным на спрос покупателей,
совпал по времени с коллапсом сложившейся
в советские годы системы книжной
торговли, главной причиной которого
стало резкое изменение экономических
условий работы, базировавшейся до этого
на беспроцентном получении оборотных
средств. Поэтому в течение первой
половины 90-х годов организованная
структура книжного рынка претерпевала
постоянные деформации, связанные с
отсутствием необходимых законодательных
и нормативных основ. На определенное
время субститутом книжных магазинов
стали лотки, киоски, развалы и другие
места массовых продаж. В Москве и других
крупных городах (Санкт-Петербурге,
Ростове, Екатеринбурге и т.д.) возникли
даже крупные книготорговые предприятия
лоточного типа, занимавшиеся продажей
книг мелкими оптовыми партиями и в
розницу.

Наряду
с традиционными видами продажи книг в
России начинает развиваться и книжная
торговля по Интернету. Наиболее известные
сегодня книжные интернет-магазины:
«24х7» — www.24×7.ru
«Юмакс» — www.bolero.ru
«Внебиржевые системы» — www.kolibri.ru
«Библион» — www.biblion.ru
«Озон» — www.ozon.ru
«Бумеранг» — www.bumerang.ru
7. «Аркадия» — www.arcadia.ru

6.
Библиография как информационная
составляющая анализа и прогнозирования
развития творческой и производственной
деятельности издательств.
Книжный
рынок имеет характерное отличие:
организация движения материального
потока самым непосредственным образом
связана с тем, как организовано и
функционирует его библиографическое
отражение. Иными словами, именно
библиографическая информация об
издательской продукции сегодня является
единственно возможной формой представления
сведений о товаре в книжной торговле.
Следовательно, от того, как и на основе
каких правил и принципов создается и
распространяется библиографическая
информация, зависит принятие управленческих
решений, успех коммерческих предприятий,
получение прибыли и т.п.

Повсеместное
распространение Интернет-технологий,
их использование в реализации книжной
и другой издательской продукции,
организация виртуальных книжных
магазинов — все это еще более усиливает
значение библиографии. Поскольку
подобные магазины предлагают своим
посетителям не сам товар, а его виртуальный
образ, формируемый оцифрованным
изображением обложки, библиографическим
описанием и пространной аннотацией,
постольку качество библиографических
сведений, принципы их организации и
достоверность становятся необходимым
и важнейшим условием коммерческого
успеха.

Подготовка
и распространение библиографической
информации на любых носителях, трактуемые
как книготорговое библиографирование,
есть одна из составляющих книготорговой
библиографической деятельности. Каждый
этап в процессе реализации издательской
продукции обязательно предполагает
либо создание разнообразных
библиографических материалов, либо
обращение к библиографическим изданиям
общенационального значения.

Базовым
понятием, определяющим содержание, цели
и функции библиографии, является
библиографическая информация о
документах, необходимая для их
идентификации и использования. В
книготорговом библиографоведении до
недавнего времени издательская и
книготорговая библиографическая
информация традиционно представлялась
в виде «четырех основных направлений,
решающих самостоятельные задачи и
функционирующих в известной степени
самостоятельно». Это перспективно-библиографическая
информация (ПБИ) — библиографическая
информация об изданиях, намеченных к
выпуску; ассортиментно-библиографическая
информация (АБИ) — библиографическая
информация об имеющихся в наличии
изданиях; учетно-издательская
библиографическая информация (УБИ) —
библиографическая инф-ция о вышедших
изданиях, безотносительно к возможности
их приобретения; библиографич. инф-ция
ВО «Международная книга».

Каждая
из подсистем данной модели была основана
на выделении какого-либо одного
существенного признака. В первом случае
таким признаком являлся хронологический
(планируемые издания), во втором — признак
отражения ассортимента, т.е. конкретно
существующего массива книжных изданий,
в третьем — учетно-регистрирующая
функция, которая есть суть библиографии
вообще и с максимальной полнотой
реализуется в органах государственного
библиографического учета. Таким образом,
в качестве структурообразующих критериев
выступали несопоставимые признаки,
имевшие разнородные основания, что
противоречит логике любой науки.

Издательская
библиография обеспечивает соответствующей
информацией все этапы редакционно-издательского
процесса, выполняя служебные
внутрииздательские функции. Издательский
репертуар всегда служил и служит основным
источником формирования книготоргового
ассортимента.

Издательская
библиография
— область научно-практической деятельности,
осуществляемой с целью управления
издательской отраслью через создание
и целенаправленное распространение
библиографической информации (в книжном
и электронном вариантах) об издательском
репертуаре во всех формах его существования:
перспективном, наличном, реализованном.
Книготорговая
библиография
— область научно-практической деятельности,
осуществляемой с целью управления
книготорговой отраслью через создание
и целенаправленное распространение
библиографической информации (в книжном
и электронном вариантах) о книготорговом
ассортименте во всех формах его
существования: перспективном, наличном,
распроданном.

Самым
распространенным на сегодняшний день
библиографическим изданием, отражающим
наличный книготорговый ассортимент,
является каталог «Книги в продаже»
(Books in print). Первый опыт издания каталога
принадлежит американской компании Р.Р.
Баукера, которая в 1948 г. выпустила его
как каталог библиографической информации
о находящихся в продаже книгах. В
настоящее время в каталоге представлено
около 1 млн. 800 тыс. библиографических
описаний. Трудно поверить в то, что все
они находятся «в печати», как то следует
из дословного перевода названия каталога
на русский язык.

В
издательской библиографической
информации существует еще одно важное
звено, значимость которого очевидна
для всех потребителей — издателей,
книготорговцев, читателей и покупателей.
Это сигнальная библиографическая
информация о вышедших изданиях, реализация
которых предполагается через книготорговые
предприятия. Такие издания уже не
являются элементом перспективного
репертуара, но еще не стали и частью
наличного репертуара или ассортимента.
С 1966 г. эта информация публикуется в
специальной рубрике «Сигнальные
экземпляры» отечественной газеты
«Книжное обозрение». В большинстве
зарубежных периодических изданий по
книжному делу до сих пор публикуются
соответствующие библиографические
разделы.

Отличительной
особенностью современных моделей
информационно-библиографического
обеспечения является их существование
в двух уровнях, первый из которых условно
можно назвать общенациональным, а второй
— фирменным, что определяется принципами
охвата отражаемых документов.

Первый
уровень представлен библиографическими
указателями, отражающими всю совокупность
издательской продукции, намеченной к
выпуску и имеющейся в продаже, а также
библиографическими указателями,
констатирующими факт выпуска документов.
Вторую большую и основную группу этого
уровня образуют библиографические
издания, выпускаемые либо национальными
обществами издателей и книготорговцев,
либо отдельными издательскими фирмами.
Данные материалы характеризуются
общенациональным принципом охвата
документов, намеченных к выпуску,
имеющихся в продаже или уже распроданных.

Второй
уровень — «фирменный» — представлен
библиографическими материалами отдельных
издательских и книготорговых фирм.
Анализ таких изданий позволяет говорить
о том, что каждая фирма (издательская,
оптовая, розничная) имеет свою систему
пособий, которая формировалась постепенно
и с учетом конкретных условий развития
фирмы, ее профиля и специализации.

Обычно
статистика национального книгоиздания
отражает в одном ряду следующие категории:
1)коммерческие издания в твердой и мягкой
обложке (реализуются по обычным каналам
книгораспространения); 2)издания массового
рынка (реализуются через сеть газетных
киосков, супермаркетов, аптек и т.п.);
3)издания книжных клубов (своя книготорговая
сеть); 4)издания учебной литературы (для
школ, колледжей и университетов);
5)издания литературы для детей; 6)издания
религиозной литературы (Библии,
молитвенники); 7)«non-fiction» — издания по
интересам и издания для специалистов
(научная и техническая, медицинская,
юридическая и т.п.); 8)«fiction» — издания
художественной литературы; 9)аудиовизуальные
издания, издания на CD-ROM, электронные и
мультимедийные издания; 0)bestseller — издания
с самым высоким уровнем продаж и т.п.

7.
Масштабы современного мирового
книгоиздания
Мировое книгоиздание располагает
развитой издательской системой,
насчитывающей в настоящее время почти
500 тыс. издательств и других организаций,
выполняющих близкие по содержанию
функции. Около четверти из них находятся
в США. Крупными издательскими системами
располагают Великобритания (около 60
тыс.), Франция (примерно 25 тыс.), Германия
(около 20 тыс.), Япония (более 20 тыс.) и др.
Мировая издательская система отличается
высокой динамикой роста. За последние
10 лет количество издательств увеличилось
более чем втрое. Такой рост издательских
структур основан, преимущественно, на
включении в эту сферу деятельности
средних и особенно мелких предприятий,
наряду с которыми в каждой стране
действуют объединения-гиганты, выпускающие
львиную долю продукции.

Вовлечение
все новых организаций в изд. дело привело
к тому, что, как уже указывалось выше,
статистическая служба ЮНЕСКО исчерпала
свои возможности достоверного учета
выпускаемой продукции. С 1991 г. прекратилась
публикация в статистическом ежегоднике
«UNESCO Statistical Yearbook» сводных данных об
издательской деятельности в мире. В
настоящее время в сборнике публикуются
сведения лишь по отдельным странам, да
и то с большим опозданием.

Мировое
книгоиздание сосредоточено на развитых
странах (США, ЕС, Япония), а также на
крупных развивающихся рынках (страны
БРИК);отличается высокой конкуренцией
и фрагментацией, сосредоточено в руках
международных конгломератов (Pearson, Reed
Elsevier, Thomson Reuters, Wolters Kluwer, Bertelsmann),
специализирующихся на определенных
сегментах книжного рынка. Годовой объем
их продаж, по данным Bushreport, превышает
25 млрд. USD.

Большая
их часть – англоязычные, полностью
вовлеченные в цифровую революцию,
предлагают огромный набор товаров и
услуг как оффлайн, так и онлайн. Доля 10
крупнейших книгоиздателей составляет
28,5% объема мирового книжного рынка. В
Европе также достаточно развит средний
бизнес с небольшим международным
присутствием.

Факторы,
влияющие на состояние отрасли: 1.Высокая
зависимость от фазы экономического
цикла 2.Высокий уровень конкуренции
3.Появление товаров-заменителей 4.Влияние
потребительских предпочтений и характера
покупателя. Наиболее сильным является
влияние США и Великобритании. Именно
эти страны поставляют на рынок новые
идеи книжных серий и технические
инновации. Китай является «книжной
фабрикой мира», а Германия, Франция и
Испания задают моду в странах, которые
говорят на их национальном языке.
Несмотря на 5,8% долю России в книгоиздании
по числу наименований, её доля на книжном
рынке составляет всего 1,8%. Это связано,
в первую очередь, с намного более низкой
средней ценой книги в России (в 3-5 раз),
чем в развитых странах.

К
основным тенденциям можно отнести
следующие: 1.Проведение многими издат-ми
реструктуризации своего бизнеса и
долга, увеличение активности слияний
и поглощений 2.Экспансия издательств
на новые рынки 3.вовлечение книгоиздательской
отрасли в прочие масс-медиа секторы.
4.Распространение издательствами услуги
print-on-demand 5.Постепенное «угасание»
бизнес-модели крупных книготорговых
сетей, состоящих из большого числа
крупных магазинов универсального
формата (Конкуренция с веб-магазинами)
6.Стремительный перевод книги в электронный
формат и рост предложения Эл.изданий
благодаря появлению универсальных
устройств для их чтения и расширению
площадок для торговли ими. 7.основной
рост торговли книгами происходит за
счет роста интернет-продаж 8.Книготорговые
компании стремятся в условиях снижения
интереса к чтению и падения книжных
продаж в экземплярах на протяжении
последних 5-6 лет диверсифицировать свой
ассортимент некнижной продукцией
(периодика, канцелярия, музыка, видео,
фототовары, детские и хозяйственные
товары)

Взаимодействие издательства с различными каналами продаж

Первым игроком на рынке таких продаж стал книжный интернет-магазин «Лабиринт». Такой способ взаимодействия с потребителем мы называем FMCG-канал (от английского «fast moving consumer goods» – быстро оборачиваемые потребительские товары). Непрофильные же магазины, такие как «Ашан», – также заметный игрок на книжном рынке, но, к сожалению, роста продаж по взрослой литературе у них почти нет. Скорее наоборот: сейчас у них происходят сокращения. Детство в их каталогах представлено вполне неплохо, однако доля взрослой литературы сокращается в силу разных причин. Сейчас наше издательство заинтересовано в работе с клиентами, с которыми мы не работали ранее: например, с «Магнитом», «Пятерочками» и т. д. Рынок неспециализированных продаж – неспециализированной книжной розницы – в целом составляет немалую долю (порядка 10 %) от общего числа книжных продаж, и у него имеются свои перспективы. К сожалению, его продажи сейчас стагнируют.

Также для нас открываются и такие новые каналы, как «Почта России», которые позволяют дотянуться до самых отдаленных уголков нашей страны, где купить новые книжные издания раньше было проблематично. Для дальних районных городков такие каналы порой являются единственным способом дотянуться до новинок. Представляя свои книги там, издатель также расширяет потенциальную аудиторию. В данный момент это сотрудничество обладает двухсторонним характером, однако их представления не всегда совпадают с текущей ситуацией на рынке – их приходится корректировать и направлять, помогая в рамках партнерства.

8 июня 2016 г. в рамках II отраслевой конференции издателей и книгораспространителей Международного профессионального форума «Книга. Культура. Образование. Инновации» («Крым-2016»), Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, НП «Гильдия книжников», совместно с филиалом ИТАР–ТАСС «Российская книжная палата», и Всероссийским институтом научной и технической информации (ВИНИТИ) и Торговым Домом “БИБЛИО-ГЛОБУС” провели круглый стол для профессионалов “Стандартизация информационно-коммуникационных взаимодействий в книжной отрасли. Автор – издатель – книгораспространитель – библиотекарь – потребитель”.

Участники круглого стола обсуждали вопросы законодательного и нормативного обеспечения, стандартизации книжной отрасли, государственно-частного партнерства с библиотеками, формирования системы информационного и правового взаимодействия в книжном деле России и стран СНГ.

Модератор «круглого стола», главный специалист по стандартизацииТоргового Дома «БИБЛИО-ГЛОБУС» Лариса Владиславна Веденьева начала его работус утверждения, что «основа и базис отраслевых изменений – в  объединении усилий федеральных органов власти, ведущих научных, образовательных и общественных организаций, представителей бизнес-сообщества, саморегулирующих (координирующих) содружества в сфере информации и массовых коммуникаций, научной, социальной и культурной сферах и средств массовой информации».

Константин Михайлович Сухоруков,заместитель директора филиала ИТАР–ТАСС «Российская книжная палата», рассказал участникам о проблемах и перспективах стандартизации книжного дела на примере деятельности филиала ИТАР–ТАСС Российской книжной палаты.

«Помимо необходимости создания глоссария отраслевых терминов для однозначной трактовки и употребления терминов и понятий… специалисты отрасли знают, что самое трудное для разработки и применения – это именно терминологические стандарты. Если в России, наконец, будет принят закон «О книжном деле», это станет действенным «рычагом» развития отрасли. Основные стандарты СИБИД, в том числе терминологические, в этом случае должны принять статус подзаконных актов.

В законе о книжной индустрии (книжном деле), принятие которого необходимо, должны быть даны основные определения и должен быть чётко указан статус основных стандартов СИБИД. Ведь СИБИД существует с 1978 года, все страны СНГ (да и вышедшие из СНГ) его придерживаются, сохраняется единое информационное пространство, статистика, типология. Поломать эту систему довольно сложно, но она требует постоянной поддержки. А здесь есть проблемы. Например, государство отказалось от финансирования стандартизации, организации-разработчики должны сами оплачивать деятельность по разработке стандартов, оплачивать даже редактирование текстов.

Зачастую преобладает узкая ведомственность и нет единства, даже в таком узком кругу специалистов книжного дела, как разработчики ГОСТов. Стандарт на «Библиографическое описание», который, наконец включён в план разработки с 2017 года – яркий пример.

То же самое касается стандарта по «Обязательному экземпляру документов», который разрабатывался Российской книжной палатой. Необходимо было определить права и обязанности производителей, получателей, разъяснить издателям многие вопросы, с которыми они постоянно обращаются в РКП. К примеру, в преамбуле закона «Об обязательном экземпляре документов» написано, что он относится к тем издателям, которые находятся «в ведении регионального или муниципального органа власти», а в России 99 % издательств – коммерческие, то есть не находятся «в ведении» органов власти. Здесь нужно определение издателей, зарегистрированных на территории РФ. Иначе любой издатель, например вузовский, будет говорить, что он НЕ находится в ведении Министерства образования и науки, а значит – не должен исполнять региональный закон об обязательном экземпляре!

Нет четкого терминологического представления, что такое «издание», что такое «публикация», что такое «экземпляр», «версия», «копия» и т.д. и т.п. Без определения этих понятий очень трудно будет что-либо стандартизировать. Что считать обязательным экземпляром? Например, если публикация произошла в каком-либо блоге, на сайте, должна ли она подходить под понятие «обязательный экземпляр» или нет?

Недавно мы выпустили методический сборник (его автор – С.Ю. Калинин), где подробно разъяснены правила приведения и оформления выходных сведений книжных, периодических, нотных, электронных и других изданий, изложение основных требований стандартов по издательскому делу проиллюстрировано многочисленными примерами. В нем обобщены и разъяснены рекомендации примерно дюжины действующих стандартов. РКП также выпускает журнал «Библиография и книговедение», его история – с 1929 года, это старейший из всех профессиональных отечественных журналов по книжному делу. В каждом номере имеются материалы по стандартизации в книжном деле, в последнем номере будет опубликован новый стандарт «ГОСТ 7.0.92-2015 СИБИД. Формат электронного обмена данными в книжном деле ONIX.XML 3.0». Кроме того, в этом журнале постоянно публикуются комментарии и разъяснения по новым стандартам, поэтому у всех издателей есть возможность с помощью таких методических материалов следить за развитием отраслевой стандартизации. Конечно, само применение подобных стандартов является делом добровольным, и законодательно принудить издателей к их исполнению сейчас невозможно.

Несколько слов о стандарте DOI (Digital Object Identifier), разработанном ВИНИТИ. Когда мы получили первую (и окончательную) версию этого стандарта, то поразились его названию. Во всем мире знают, что DOI — это уникальный идентификатор цифрового объекта (например, публикации). В ВИНИТИ его назвали «дискретный идентификатор объекта». Этот стандарт также вводится в действие 1 июля текущего года. Но этом же году вводится международный стандарт по DOI, где многое будет кардинально пересмотрено, так что ГОСТ, выполненный ВИНИТИ, потеряет актуальность сразу после его внедрения.

Да, еще много нерешённых проблем в области стандартизации российского книжного дела. Есть Технический Комитет -191 со «штаб-квартирой» в ВИНИТИ, которое должно заниматься разработкой СИБИД, больше десятка организаций работают в этом комитете. Есть четыре подкомитета: «Библиотечное дело», «Издательское дело», «Управление документацией» и «Научно-техническая информация». И даже на уровне взаимодействия между подкомитетами выясняется, что одни и те же проекты международных стандартов приходят и в РКП, и в ВИНИТИ, и в РГБ. В Международной организации по стандартизации (ИСО) на официальном уровне, где Технический Комитет-46 занимается проблемами издательского дела, мы не знаем, кто представляет Россию. На уровне СНГ ситуация с «книжными» ГОСТами тоже не очень хорошая: нет ни одного мне известного национального стандарта Казахстана, Белоруссии или Украины, которые бы не были просто переводом с русского. Национальные книжные палаты всё чаще вводятся в состав библиотек, они, естественно, сосредоточиваются на чисто библиотечных проблемах, не занимаясь издательскими или тем более книготорговыми проблемами. Надеюсь, что взаимодействие РКП с ИТАР–ТАСС как более мощной структурой может привести к хорошему результату с точки зрения продвижения закона «О книжном деле», который, как локомотив, поможет нам «вытащить» и стандартизацию.

Закон должен, прежде всего, определить, что именно следует поддерживать в первую очередь при помощи рычагов рыночной экономики. Например, сейчас почти две трети современного издательского ассортимента, если считать по названиям (по количеству наименований), – это «нерыночная» литература, которая имеет большое значение для развития науки, культуры, обороны. Именно ей должна быть обеспечена избирательная поддержка со стороны государства. На мой взгляд, книжной отрасли еще очень далеко для саморегулирования».

Воропаев Александр Николаевич, начальник отдела выставок и пропаганды чтения Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, подчеркнул неоднозначное отношение к самой идее закона:

 — «…Введение дополнительных законов может закрепощать деятельность книжной отрасли. Я разделяю Ваше мнение, что Книжную палату необходимо сохранить как самостоятельную единицу и не объединять ее с другими функциями, иначе она потеряет издательско-книготорговый аспект. Но каким должен быть закон? Пока мы не придем к единому мнению, что нужно в этом законе прописать и обозначить, новый закон будет создать затруднительно. Нужна целая программа, которая может регулироваться постановлениями правительства. Есть стратегия «Государственная культурная политика». Должна быть и отраслевая концепция, сперва нужно разработать и принять «Стратегию книжной отрасли», а уже на ее основе может появиться закон.

Веденьева Лариса Владиславна, модератор:

—  Константин Михайлович, в предисловии книги, «Выходные сведения и справочно-библиографический аппарат издания», которую Вы сегодня представили, указано: «один из важнейших этапов подготовки издания – оформление выходных сведений. Выходные сведения — «паспортные данные» издания, позволяющие идентифицировать его в потоке документов». Это важно для нас! Конечно, сейчас издатели гораздо лучше применяют эти «паспортные данные», передавая книгу в книжные магазины и библиотеки. Но иногда, используя так называемые «маркетинговые ходы», ведущие издательства ставят на обложку одно название, на титульный лист – другое, на корешок издания – третье. Но представьте себе, что покупатель выбирает книгу в интернет-магазине. Он прочитал название на обложке, купил книгу, а когда ее привезли, увидел, что такая книга у него уже есть, но названа она иначе, а на титульном листе как раз то, старое название. То есть, здесь очень важен стандарт описания, и каким образом он будет регламентироваться, для нас очень важно. «Гильдия книжников» на всех профессиональных форумах говорит о том, что необходим переход стандартов СИБИД в разряд технического регламента, где законодательно прописано обязательное исполнение. Книга – это культурный объект, который должен быть корректно и правильно представлен. Поэтому, уверены, в рамках Технического Комитета-191, при содействии РКП и ВИНИТИ, этот вопрос должен найти решение.

Веденьева Лариса Владиславна, модератор:

Выступление «О формировании системы информационного и правового взаимодействия в книжной отрасли России и стран СНГ» представит Харькова Марина Георгиевна исполнительный директор «Гильдии книжников»:

—  Прежде всего, хочу представить Итоговую резолюцию участников научно-практической конференции, с тем же названием «Формирование системы информационного и правового взаимодействия в книжной отрасли России и стран СНГ на основе единых коммуникативных форматов и стандартов», которая прошла 25 апреля текущего года на площадке Торгово-промышленной палаты. Та же тема обсуждалась на круглом столе в рамках Минской международной книжной ярмарки.

Укрепление международного сотрудничества СНГ сегодня становится влиятельным фактом в консолидации межкультурных взаимоотношений. Деятельность экономического партнерства «Гильдии книжников» направлена на упрочнение гуманитарных взаимоотношений стран-участников СНГ, что усиливает внутреннюю поддержку межгосударственного объединения. Перспективной целью является постоянная трансформация в полноформатный механизм текущего и стратегического взаимодействия по ключевым вопросам создания единых типовых решений в правовом и информационно-коммуникационном форматах. Это позволит на базе национальных книжных палат упростить информационный обмен, а в перспективе создать единую информационную площадку, которая обеспечит соблюдение авторских прав и расширит спектр услуг. В этом основная мысль этой конференции. Условия нынешних негативных тенденций экономики России и стран СНГ сказываются на общем снижении производственных и финансовых показателей в книжной отрасли. Именно поэтому ещё более существенно возрастает роль информации для идентификации, поиска книги, как в России, так и в других странах. К примеру, одним из основных направлений «Гильдии книжников» является расширение франчайзинговых взаимоотношений как внутри регионов России, так и за рубежом. Предстоит преобразовать существующие подходы к бизнесу и озадачиться не только выпуском нужной и полезной литературы для общества, но и сконцентрировать своё внимание на рабочем месте, конкретном функционале, уменьшении ручного труда, переходе на современные стандарты и регламенты, на переводе на электронные взаимоотношения. И, конечно, требуется создание единой информационной площадки, совершенствование единых стандартов и нормативных документов, которые регламентируют процесс продвижения книги от её замысла до потребления. В перспективе это позволит перейти к бирже регистрации авторского права, что, в свою очередь, даст возможность заключать договорные отношения с автором и выкупать права. Используя опыт работы в Торговом Доме «БИБЛИО-ГЛОБУС», планируется предложить в качестве проекта-стандарта обмена информацией между книжными отраслями стран СНГ – формат ONIX, о котором мы уже говорили, и соответствующее информационное обеспечение к нему, в которое входит методология разработки торговых классификаций, лингвистическое обеспечение – глоссарий, о котором мы тоже уже много сегодня говорили, представляющий термины и определения, а также разработку конвертации программы ONIX с библиотечными форматами и UNIMARK и MARK-XXI. Это путь долгий, но, только объединив усилия, мы можем достичь поставленных результатов. Философы XVI века отмечали, что человек должен «проявить себя в своей природной сущности», как бы ни было велико искушение стать «чем-то иным». Поэтому и род занятий, которым занимается каждый индивидуум в области книжного дела, требует подобного познания, ибо проблемы, которые стоят в настоящее время перед книжной отраслью, должны решать люди, знающие свои возможности и сущность своего дела. «Человек не всезнающий, не всемогущий, он должен проявлять постоянную осмотрительность относительно того, кем он выбирает быть и что он выбирает делать, чтобы не превратить свою разумность в заблуждение, а свою судьбу – в рабство».

Веденьева Лариса Владиславна, модератор:

— Следующее слово хочу предоставить ведущему специалисту по стандартизации бизнес-процессов Торгового Дома «БИБЛИО-ГЛОБУС», кандидату технических наук Попову Геннадию Андреевичу. При содействии Геннадия Андреевича в рамках IV Санкт-Петербургского культурного форума были заключены генеральные соглашения с ведущими библиотеками страны: Российской Государственной Библиотекой, Государственной Публичной Научно-технической, Библиотекой иностранной литературы. Геннадий Андреевич расскажет нам о корпоративном подходе в создании информационной площадки книжной отрасли между издателями, книгораспространителями и библиотеками.

—  Попытаемся определить, что такое «книжная отрасль». Ранее для управления книжной отраслью был комитет по печати, право на издательскую деятельность имели утвержденные организации, были издающие организации, которые выпускали книги по отраслевой тематике. Сейчас полиграфическая промышленность исчезла, её нет, хотя есть ассоциация. Осмысление того, чем мы занимаемся, довольно серьезная задача. Если говорить о книжной торговле, у нас нет централизованного оптового звена. Есть издательства, которые имеют свои сети магазинов. Если взять ТД «БИБЛИО-ГЛОБУС», то там есть технология оптового звена. Если перейти к библиотекам: был центральный коллектор научных библиотек, который занимался комплектованием всех библиотек. Сейчас это звено исчезло. «Ашан» можно считать книжным? Как там представлена книжная продукция? Я попытаюсь дать рабочие определения, которые позволят обосновать перечень и исполнителей задач. В рамках трех оснований: общность товара, общность производителя и распространителя товара — доминирующей частью является издание. Необходимо сосредоточить усилия на выполнение трех задач. Прежде всего, форматы. Без применения форматов книжная отрасль развиваться не может. Например, форматы, которые разработаны для книжной отрасли (RUSMARK), они очевидно недостаточны, потому что имеются товары не книжного характера. Для того, чтобы использовать автоматизированные технологии, нам необходимо работать в этих форматах. Есть формат ONIX, разработанный международной организацией EDItEUR. Но нам нужен собственный национальный формат, который учитывал бы специфику нашей отрасли, в том числе, особые не книжные товары, как например, антиквариат. Если все библиотеки будут представлять информацию в едином формате, это облегчит комплектование.

Веденьева Лариса Владиславна (модератор):

— Уважаемые коллеги, мне хотелось бы в рамках круглого стола оказать уважение нашим библиотекарям, которым мы адресуем два следующих доклада.

Игорь Геннадьевич Олейник, ведущий специалист по управлению проектами Торгового Дома «БИБЛИО-ГЛОБУС» представит уникальный веб-сервис, одним из разработчиком которого он стал — «Кабинет библиотекаря». Это централизованная структура, которая позволит библиотекарям иметь информацию не только о том, что происходит у нас на книжном рынке, но и совершить свои действия по привлечению каких-то изданий для комплектования к себе в фонды в одном месте.

Олейник Игорь Геннадьевич:

— «Кто владеет информацией, тот владеет миром», — сказал в 1815 году Натан Ротшильд, после того, как использовал точную информацию о том, что произошло при Ватерлоо. Сегодня информации стало очень много, она стала мешать нашей жизни, в том числе, нашим библиотекам. Эта проблема примерно изображена на слайде. Для того, чтобы справиться с потоком информации, начали создаваться различные вспомогательные программы. Прежде всего, для серьезных больших библиотек создавались пакеты прикладных программ, способных на многое: от комплектования до ведения всех бизнес-процессов в библиотеках. И заканчивая небольшими приложениями, но не менее эффективными. В «БИБЛИО-ГЛОБУСЕ» также ведется работа по созданию специализированных приложений: существует «Кабинет поставщика», «Кабинет комитента», «Кабинет дисконтника». Мы создали также «Кабинет библиотекаря». Это веб-сервис, который объединил то лучшее, что существует в Торговом Доме «БИБЛИО-ГЛОБУС», и представил в удобном формате.  Он создан для доукомплектовании фондов библиотек, и объединяет возможности нашего корпоративного, торгового сайта, системы отчётов и баз данных, дайджесты «БИБЛИО-ГЛОБУСА», а также наши сервисы в Youtube, где можно ознакомиться с мероприятиями, которые проводятся в «БИБЛИО-ГЛОБУСЕ» (как архивные, так и прямые включения, а при определенных условиях можно даже участвовать, находясь у себя на рабочем месте). Получив нужную информацию, пользователь может выгрузить её по ряду определенных им признаков, сформировать документы, сформировать заказы, которые необходимы, а для определенных пользователей. Можно будет получить статистическую информацию о коммерческой деятельности. «Кабинет покупателя-библиотекаря» предназначен для обслуживания интересов определенного сегмента людей, которым для экономии собственного времени, необходимо время от времени делать выгрузки, приобретать книги в определенных количествах по каким-либо признакам или знакомиться с определенной информацией. Сервис прост: расширенный поиск, который включает ряд дополнительных общеизвестных функций, возможность выгрузки информации и просмотра детальной информации по тем позициям, которые заинтересуют пользователя, возможность вторичной работы с информацией (предзаказ-заказ) и выгрузки в удобной для пользователя форме документа для последующей работы. Существует механизм регистрации, который позволяет идентифицировать пользователей и давать ему больше прав и возможностей. Авторизованный пользователь имеет больше прав и возможностей, имеет историю заказов и поиска, а также возможность вернуться на ту точку, на которой был прерван сеанс. Вкладка сопровождения позволяет оперативно связаться с теми людьми, которые отвечают за техническое обеспечение, а ссылки на полезные ресурсы позволяют посмотреть новинки, график мероприятий, посмотреть различные аудио-, видеоматериалы, репортажи и так далее. Существует вкладка «Удаленные торговые точки». Пока эта вкладка активируется для франчайзингового магазина, который находится в Челябинске. Надеюсь, что в ближайшей перспективе её можно будет использовать для тех библиотек, на территориях которых будут расположены структуры, которые могут работать по договорам поставки, агентирования и коммерческим договорам. Смысл этой вставки в том, что пользователи могут смотреть статистическую информацию о данной торговой точке.

Веденьева Лариса Владиславна (модератор):

—  Александр Николаевич, в завершение хотелось услышать мнение представителя отраслевого ведомства.

Воропаев Александр Николаевич.

— Я слежу за разработками «Гильдия книжников» и Торгового Дома «БИБЛИО-ГЛОБУС». Пока это, к сожалению, разрозненные попытки сделать рынок лучше усилиями отдельных субъектов. Здесь возвращаюсь к общей задаче – формированию Стратегии развития книжной отрасли. Сегодня мы достигли понимания, что книжная отрасль так же важна, как и промышленная политика. Мы добьемся больших успехов, если будем сообща заявлять об отраслевых проблемах. Конечно, нам нужна Стратегия, нам нужны инвестиции и в библиотечные, и в книгораспространительские, и издательские проекты. В условиях сжатия рынка, в кризис чтения, кризис книгораспространения, нам нужно «построить дороги» – торгово-проводящие сети по всей стране. Мы сегодня выработали новые подходы к проведению отраслевых мероприятий. Хотелось бы, чтобы наша совместная инициатива продолжала функционировать и далее.

Веденьева Лариса Владиславна (модератор):

Одной из ключевых задач книжного сообщества мы видим в создании ОТРАСЛЕВОГО ОБЩЕСТВЕННОГО (КООРДИНАЦИОННОГО) СОВЕТА с привлечением специалистов заинтересованных организаций.

 В составе Отраслевого общественного совета мы предлагаем организовать рабочие группы по следующим приоритетным направлениям, разрабатываемым Гильдией:

1.            Создание Единой информационной платформы (информационно-товарной площадки) с предоставлением информации об авторском праве и системой регулирования взаимоотношений с авторами, издательствами, книгораспространителями, библиотеками и потребителями, функционирующей с соблюдением информационных и правовых регламентов и стандартов в режиме реального времени.

2.            Разработка проектов стандарта для коммерческого описания издательской продукции, обеспечение правовой основы паспортизации авторского контента (авторской электронной книги) на базе существующих ГОСТов по оформлению выходных сведений. Необходим перевод национальных стандартов СИБИД в категорию технического регламента, что позволит наиболее полно реализовать нормы ст. 6 Федерального закона от 27.12.2002 N 184-ФЗ (ред. от 23.06.2014) «О техническом регулировании». В перспективе это позволит сформировать единую нормативно-правовую базу.

3.            Разработка единой унифицированной схемы классификации издательской продукции для всех субъектов книжной отрасли; дальнейшая разработка и продвижение формата обмена данными RUSONIX 3.0, конвертация с библиотечными коммуникативными форматами UNIMARC/MARC-21, с унификацией издательской продукции на основе универсальной десятичной классификации (УДК).

4.            Подготовка и издание единого Глоссария отраслевых терминов как инструмента для профессионального сообщества с рекомендациями по использованию терминологии.

5.            Создание Корпоративного учебного центра повышения квалификации представителей книжной отрасли. Требуется профессиональная переподготовка работников книжной отрасли с переходом в другой – электронный формат общения, что позволит интенсивней преобразовать переход взаимодействия в online-режим.

6.            Создание Координационного центра по выработке концепции развития книжной отрасли

Пресс-служба ТД «Библио-глобус»

Библиотеки и издательства углубляют сотрудничество

06.06.2016

По материалам Book Business

В этом году на Международной конференции по электронному книгоизданию (International Digital Publishing Forum) библиотеки оказались в центре внимания. Издатели постепенно приходят к выводу, что привычные представления о роли библиотек в формировании аудитории нуждаются в пересмотре. Лейтмотив конференции: издательствам стоит перестать видеть в библиотеках лишь потребителей контента, и начать воспринимать их как партнеров, которые создают новые бизнес-возможности.

Участники высказали мысль, что, предоставляя пользователям библиотеки широкий и быстрый доступ к печатным и электронным книгам, издательства смогут повысить книжные продажи и выйти на связь с новыми читателями. Сотрудничество издательства с библиотекой заключается не в том, чтобы отдавать контент бесплатно, но в том, чтобы знакомить со своим контентом новых читателей. «Издателям стоит оставить в прошлом страх, что библиотеки представляют угрозу их прибылям», — считает Лорен Клода (Lauren Klouda), маркетолог Independent Publishers Group, торговой сети, которая распространяет книги независимых издательств.

Надежный источник информации

Репутация библиотек — одно из их преимуществ, которое могут с выгодой использовать издательства. Немногие организации обладают таким доверием пользователей, благодаря чему библиотека становится идеальным проводником, который может знакомить публику с новыми авторами и изданиями. Библиотека же, в свою очередь, получает возможность представить широкой публике уникальный контент, к которому в ином случае ее пользователи навряд ли получат доступ.

Доступ к потребительским данным

Библиотеки могут служить источником бесценных сведений, поскольку они коллекционируют данные о книжных запросах и демографических характеристиках своей аудитории. Предметом для сотрудничества между издательствами и библиотеками может стать информация о поисковых запросах. Библиотеки могли бы делиться данными о запросах на книги с выпустившими их издательствами, — так сформулировали свое пожелание представители книжных издательств. Издатели бы хотели, чтобы библиотеки предоставляли данные о запросах, сопровождая их подробной демографической информацией о пользователях. «Таким образом, был бы построен мост через пропасть между продуктом, который мы продаем, и конечным потребителем», — пояснил Давид Зимбиек (David Ziembiec), менеджер и аналитик научного издательства Gale Cengage. Несомненно, библиотеки должны сохранять приватность своей аудитории, но могут предоставлять издателям обезличенную информацию.

«Книги роста»

Участники конференции подчеркнули, что библиотекам и издательствам следует регулярно обсуждать, какие темы и книги пользуются популярностью (так называемые «книги роста»), чтобы выбирать издания, в которые стоит вкладывать рекламные средства. «Обратную связь, которую могут давать нам библиотеки, трудно переоценить», — считают представители Independent Publishers Group. Кроме того, маркетинговые мероприятия по продвижению изданий для узкой аудитории могут быть инициированы на уровне самой библиотеки: «Библиотеки знают, что нужно людям и что читают в их сообществах».

Чтобы создавать постоянных читателей, издатели и библиотеки должны работать сообща. В конце концов, эти организации не конкурируют друг с другом, скорее — с другими формами развлекательных медиа: видеоиграми, телевидением, кино, которые стали доступны пользователям более, чем когда-либо раньше. «Нас всех объединяет преданность чтению как фундаментальному благу», — резюмировал Кейт М. Филс (Keith M. Fiels), исполнительный директор Американской библиотечной ассоциации (American Library Association).

Цифровые книги и сетевые стандарты

Другая важная тема — ближайшее будущее цифровых книг. Ключевой спикер конференции Тим Бернерс-Ли (Tim Berners-Lee), которому мир обязан рождением World Wide Web, видит будущее электронных книг построенным на основе сетевых стандартов, которые позволят связывать книги и делиться ими на любых устройствах. Т. Бернерс-Ли привел четыре свойства, которые электронные книги обретут в скором времени:

Стабильность. В мире, где электронные книги и веб-технологии объединены, цифровые издания больше не будут исчезать с появлением новых форматов и устройств. Они продолжат жить, потому что будут написаны на языке, который Бернерс-Ли назвал «самым простым языком кодирования», HTML 5. Это фундамент, на котором построен веб-контент, и, по всей видимости, вскоре он станет языком, на котором будет создаваться весь цифровой контент.

Бесшовность. Поскольку содержимое электронных книг в будущем будет создаваться на языке HTML 5, станет возможным беспрепятственное перемещение между различными платформами и видами контента.

E-книги как гипертекст

Следующее свойство, которое электронные книги приобретут в скором будущем, — связанность. Сейчас книги представляют собой изолированные сегменты информации и читатели не могут легко перемещаться из книги в связанный с ней контент. В скором будущем, по словам Бернерс-Ли, электронные книги будут соединяться между собой, как и всемирная сеть посредством гипертекстовых ссылок. В качестве примера он привел учебные издательства, которые могут связывать материалы курсов так, чтобы студенты легко переходили к материалам следующего уровня по мере того, как они овладевают предметом. «Только представьте, — рассказал он, — учебники станут максимально интерактивными, наполнятся ссылками на изображения и видео исторических событий и исходные научные данные. Это позволит придать им куда большую достоверность и создать более привлекательную среду для студентов и преподавателей».

Отслеживание. Вместе со связанностью контент должен и отслеживаться, отметил Бернерс-Ли. Издательства получат возможность понимать, как книги читаются и распространяются. «Мы должны жить в мире связанных данных», — заключил он.