Выберите ответ характеризующий элемент рекламной компании

Тема: Ответы на тест по рекламной деятельности

Раздел: Бесплатные рефераты по рекламной деятельности

Тип: Тест | Размер: 23.23K | Скачано: 309 | Добавлен 28.09.13 в 21:30 | Рейтинг: 0 | Еще Тесты

Всего вопросов по предмету — 203

На странице представлена часть вопросов и ответов на тесты, остальные смотрите в файле.

___________________________________________________________________

 Вопрос: Pop-under это отдельное рекламное окно, открывающееся после просмотра сайта

 Ответ: да

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: «Динамика» — это особенность рекламного объявления, основанная на:

 Ответ: использовании «нестатичных» изображений, создающих иллюзию движения, обладающих элементами необычного ракурса, «смазанности»

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: «Ключевое изображение» — это:

 Ответ: преобладающий образ, вокруг которого сроится рекламное сообщение

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: «Эхо-фаза» представляет собой:

 Ответ: выражение в конце текста рекламного сообщения, повторяющее его заголовок или основной мотив

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Без коммуникаций возможны какие-либо формы отношений и деятельности

 Ответ: Нет

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Буклеты относятся к виду:

 Ответ: рекламно-каталожные издания

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: В качестве задачи на стадии внедрения новых товаров ставится поддержание достигнутого уровня продаж

 Ответ: Нет

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: В плане-графике рекламной компании указываются:

 Ответ: конкретные виды рекламных мероприятий, сроки их проведения, их ориентировочная стоимость, ответственные за их проведение и результаты их выполнения

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: В развитых странах ведущей формой продвижения товаров в последние годы стала:

 Ответ: реклама на выставках и ярмарках

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: В рекламной деятельности можно косвенно дискредитировать товары конкурента

 Ответ: Нет

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: В состав службы коммуникаций и размещения рекламы входят:

 Ответ: отдел информационно-рекламных материалов

 Ответ: отдел по работе со СМИ

 Ответ: отдел планирования

 Ответ: отдел размещения рекламы

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: В составе службы PR должны быть специалисты:

 Ответ: менеджер по связям с общественностью

 Ответ: дистрибьютор

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: В центре любой рекламной акции находится:

 Ответ: Получатель рекламного обращения

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Видеоэкспрессинформация относится к рынку рекламы:

 Ответ: видеофильмы

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Виды торговли, рекламируемые как прямой маркетинг:

 Ответ: торговля по каталогам

 Ответ: продажа через торговые автоматы

 Ответ: продажи по телефону

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Викторины, репортажи, интервью, шоу относятся к рекламным телепередачам

 Ответ: Да

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Вовлечение в потребление – это сопоставление:

 Ответ: числа потребителей товара в группах запомнивших и не запомнивших рекламу

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Выбор средств рекламы относится к:

 Ответ: К тактическим решениям

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Выбор средств рекламы является:

 Ответ: Нет

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Группа целевого воздействия (целевая аудитория) – это:

 Ответ: категория лиц, на которых, в первую очередь, направлена рекламная информация в ее различных видах

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Группа целевого воздействия – это:

 Ответ: категория лиц, на которых, в первую очередь, направлена рекламная информация в ее различных видах

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Гуманность является чертой добросовестной рекламы

 Ответ: Да

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Демонстрация достижений материальной и духовной жизни общества с целью их рекламы и внедрения в практику — это …..

 Ответ: выставк*

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Для оценки запоминания альтернативных рекламных сообщений применяется:

 Ответ: портфельный тест

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Для товаров с ярко выраженной сезонностью период рекламирования ограничивается

 Ответ: только сезонным подъемом

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Допускается реклама товаров, если продажа их требует лицензии, но она не получена

 Ответ: Нет

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Если понимать рекламу, как информацию, распространяемую для определенного круга лиц, то рекламой нельзя будет называть:

 Ответ: информацию в изданиях, распространяемых только по подписке

 Ответ: информацию, адресованную конкретным сегментам потребительского рынка

 Ответ: информацию, недоступную для отдельных категорий возможных клиентов

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Задание на рекламу не играет важной роли, когда обращаются в рекламное агентство

 Ответ: Нет

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Задачами изучения дисциплины «Рекламная деятельность» являются:

 Ответ: планирование и организация рекламной компании

 Ответ: содействие узнаваемости товара и укрепление доверия к нему

 Ответ: изучение рекламной деятельности в условиях современного рынка

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Задачей паблик-рилейшнз является:

 Ответ: повышение имиджа предприятия в обществе

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Заказчиком рекламы является:

 Ответ: рекламодатель

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Знание типологии выставок необходимо для:

 Ответ: правильной оценки параметров основного контингента посетителей

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Интернет яЯвляется формой маркетинговых коммуникаций

 Ответ: Нет

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Использование в газетном рекламном сообщении такого элемента теории массовой коммуникации как «повторяемость» предполагает:

 Ответ: многократное размещение рекламных сообщений одного и того же вида с заданной периодичностью

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Использование в газетном рекламном сообщении такого элемента теории массовой коммуникации как «повторяемость» предполагает:

 Ответ: многократное размещение рекламных сообщений одного и того же вида с заданной периодичностью

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Использование в журнальном рекламном сообщении такого элемента теории массовой коммуникации как «уникальность» предполагает:

 Ответ: реализацию принципа существенного отличия образной, художественной формы публикации от аналогичных

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Использование прямой почтовой рекламы и телепродаж увеличивает рост продаж

 Ответ: Да

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Использование элементов копирования «чужой» рекламной продукции:

 Ответ: недопустимо, так «как играет на руку» конкуренту

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Исторически первая форма массовой рекламы – это:

 Ответ: печатная реклама

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: К Интернет-рекламе относятся носители:

 Ответ: текстовые блоки

 Ответ: баннеры

 Ответ: FullScreen

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: К нравственным формам мотивации рекламы можно отнести использование мотивов:

 Ответ: порядочности, уважения к старшим, защиты окружающей среды

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: К общим рекомендациям организации рекламы на радио относятся:

 Ответ: объектом обращения должна быть массовая аудитория, а не конкретный радиослушатель

 Ответ: в рекламном сообщении необходимо несколько раз повторять название предмета рекламы

 Ответ: музыкальное сопровождение важнее дикторского текста

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: К прямой почтовой рекламе относится целевая подписка печатных рекламных материалов

 Ответ: Да

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: К рациональным мотивам, используемым в рекламе, не относятся:

 Ответ: мотивы страха и радости

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: К рациональным формам мотивации рекламы в прессе относятся мотивы:

 Ответ: прибыльности или выгоды, удобства, здоровья, надежности и гарантий

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: К рекламно-каталожным относятся виды изданий:

 Ответ: проспекты

 Ответ: каталоги

 Ответ: листовки

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: К рекламной деятельности относятся методы воздействия на потребителей:

 Ответ: интеллектуальные

 Ответ: психологические

 Ответ: эмоциональные

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: К социальным функциям PR относятся:

 Ответ: поддержка талантливой молодежи, начинающих предпринимателей

 Ответ: помощь малоимущим слоям населения

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: К эмоциональным мотивам не имеют отношения мотивы:

 Ответ: справедливости и порядочности

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Коммерческое предложение – это:

 Ответ: разновидность печатной рекламы, тщательно исполненный материал, который, как правило, адресуется корреспонденту, знакомому с Вашей фирмой по предшествующим контактам и содержит конкретные варианты коммерческого сотрудничества

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Комплексный анализ выполнения всего комплекса поставленных задач осуществляется на этапе (этапах) контроля:

 Ответ: итогового

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Композитор может быть участником рекламного процесса

 Ответ: Да

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Контроль за рекламной деятельностью и ее анализ подразумевают:

 Ответ: анализ структуры, динамики показателей рекламной деятельности

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Критерием при выборе каналов распространения рекламы может быть:

 Ответ: минимум затрат на один рекламный контакт с потенциальным покупателем

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Критерием эффективности рекламы выступает результат сопоставления:

 Ответ: числа лиц, запомнивших и не запомнивших рекламу

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Крупноформатное несфальцованное издание с односторонней печатью – это:

 Ответ: плакат

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Листовки относятся к печатной продукции

 Ответ: Да

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Личный контакт продавца и покупателя обеспечивается рекламой:

 Ответ: на месте продажи

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Лучше всего воспринимаются рекламные сообщения в прессе в виде:

 Ответ: строки

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Малоформатное несфальцованное или одноизгибное издание, выпускаемое одним тиражом — это:

 Ответ: буклет

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Материалами для изготовления плакатов могут служить стекло, ткань, металл

 Ответ: Да

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Методология анализа эффективности воздействия рекламы на изменение покупательского спроса предполагает учет:

 Ответ: возможности влияния «нерекламных факторов»

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Многократно сфальцованное издание с целью показа товара с помощью фотографий или рисунков — это:

 Ответ: буклет

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Можно использовать метод непосредственного отклика (на рекламу) при изучении телевизионной рекламы, стимулирующей отдельные покупки

 Ответ: Нет

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Можно использовать показатель, чтобы охарактеризовать цели рекламной компании:

 Ответ: создание и поддержание предпочтения определенному продукту ( товарной марке)

 Ответ: рост продажи

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Можно использовать показатель, чтобы охарактеризовать цели рекламной компании:

 Ответ: создание и поддержание предпочтения определенного продукту (товарной марке)

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: На информационном листе не размещаются:

 Ответ: атрибуты адресата

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: На стадии подготовки рынка к продажам нового товара задачей рекламы является:

 Ответ: формирование потенциальных потребителей

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Наиболее распространенным методом определения суммы расходов на рекламу является расчет в процентах к уровню сбыта предыдущего года:

 Ответ: так как это наиболее простой способ формирования рекламного бюджета

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Наибольшего расцвета реклама достигла в 19 веке в:

 Ответ: США

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Новогодние рекламно-подарочные издания относятся к печатным рекламным материалам

 Ответ: Да

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Общественное мнение (PR) может быть формой маркетинговых коммуникаций

 Ответ: Да

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Объем продаж является показателем экономической эффективности рекламы

 Ответ: Нет

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Одновременное использование вербальных и невербальных каналов коммуникации носит комплексный характер

 Ответ: Да

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Организационная структура рекламной службы фирмы зависит от:

 Ответ: размера фирмы и наличий ресурсов

 Ответ: специфических особенностей целевого рынка

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Организация рекламной деятельности представляет собой процесс планирования организационной структуры рекламной службы рекламодателя или рекламного агентства для эффективной работы по созданию рекламы и удовлетворению поставленных целей

 Ответ: да

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Организация рекламной службы:

 Ответ: зависит от размера фирмы рекламодателя и основных направлений ее деятельности

 Ответ: учитывает особенности рынка рекламируемых продуктов, его сегментации

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Организация связей с органами государственной власти и управления в рамках паблик-рилейшнз включает в себя:

 Ответ: лоббирование

 Ответ: консультирование

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Организация связей с целевыми аудиториями в рамках паблик- рилейшнз включает в себя:

 Ответ: спонсорство

 Ответ: благотворительную деятельность

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Организация связей со средствами массовой информации в рамках Пиар-компании включает в себя:

 Ответ: Пресс-релиза

 Ответ: интервью

 Ответ: личные контакты

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Паблик-рилейшнз – это то же самое, что и товарная марк

 Ответ: Нет

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Паблик-рилейшнз является рекламой давнего действия

 Ответ: Да

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Паблик-рилейшнз является рекламой, способствующей немедленной продаже товара

 Ответ: Нет

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Плакат относится к рекламным объявлениям

 Ответ: Нет

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Планирование рекламной деятельности – это:

 Ответ: этап управленческого процесса, на котором осуществляется постановка целей и задач, определение путей и средств их реализации

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: По интенсивности рекламного воздействия рекламные компании подразделяются на:

 Ответ: ровные, нарастающие и нисходящие

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: По российской аудитории поиска первое место с долей 56,3% занимает поисковик:

 Ответ: Yandex.ru

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: По территориально-графическому принципу рекламные компании подразделяются на:

 Ответ: местные, региональные, национальные и международные

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Полученные в результате исследований результаты обрабатываются и применяются для (по убыванию важности) (определите последовательность):

 Ответ: определения причин неэффективности рекламных коммуникаций

 Ответ: корректировки рекламного бюджета

 Ответ: корректировки плана использования средств рекламы

 Ответ: корректировки соотношения числа контактов, которые должны приходиться на каждое рекламное объявление

 Ответ: доработки рекламных объявлений

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Помогает ли реклама усилить продажу товаров?

 Ответ: стимулирует

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Последовательность действенности массовой рекламы (от большей к меньшей) средствами информации:

 Ответ: телереклама

 Ответ: радиореклама

 Ответ: реклама в прессе

 Ответ: печатная реклама

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Последовательность приведенных ниже понятий от общего к частному:

 Ответ: массовые коммуникации

 Ответ: маркетинговые коммуникации

 Ответ: реклама

 Ответ: товарная реклама

 Ответ: корпоративная реклама

 Ответ: социальная реклама

 Ответ: политическая реклама

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Последовательность этапов контроля рекламной деятельности:

 Ответ: установление контрольных показателей

 Ответ: измерение фактически достигнутых результатов. Описание сложившейся ситуации

 Ответ: анализ сложившейся ситуации

 Ответ: разработка мероприятий направленных на повышение эффективности рекламной деятельности

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Последовательность этапов, предшествующих этапу выбора времени выхода рекламы в телеэфир:

 Ответ: выбора телеканала

 Ответ: выбор телепередачи

 Ответ: решение вопроса о форме, продолжительности и повторяемости рекламного сообщения

 Ответ: выбора момента передачи рекламного сообщения

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Потребители рекламы – это юридические или физические лица:

 Ответ: до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Правильная последовательность реализации следующих этапов подготовки рекламы в прессе:

 Ответ: выбор формы и вида рекламного сообщения

 Ответ: выбор конкретного прессового СМИ

 Ответ: определение размера, формата, объема рекламного сообщения

 Ответ: анализ текстов и макетов рекламных сообщений конкурентов

 Ответ: составление текста и макета рекламного сообщения

 Ответ: сдача текста и макета в редакцию выбранного СМИ

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Правильная последовательность функций рекламы в соответствии с ЖЦТ:

 Ответ: ознакомительная

 Ответ: напоминающая

 Ответ: Убеждающая

 Ответ: разъяснительная

 Ответ: стимулирующая

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Правильная последовательность этапов организации телерекламы:

 Ответ: выбор вида рекламного сообщения

 Ответ: выбор канала

 Ответ: выбор передачи, до, во время или после которой будет транслироваться реклама

 Ответ: выбор времени выхода в эфир

 Ответ: выбор момента передачи сообщения

 Ответ: решение вопроса о продолжительности и повторяемости рекламного сообщения

 Ответ: подготовка выбранного вида сообщения

 Ответ: трансляция в эфире в соответствии с п. 5

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Правильная последовательность этапов рекламной кампании:

 Ответ: исследования

 Ответ: стратегическое планирование

 Ответ: тактические решения

 Ответ: производство рекламной продукции и проведение рекламной кампании

 Ответ: поведение итогов рекламной кампании

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Практика размещения рекламы в прессе показывает, что:

 Ответ: лучше воспринимаются сообщения, вытянутые в столбец

 Ответ: красочные (цветные) рекламные объявления заметнее черно-белых

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Предметом (объектом) рекламного воздействия являются:

 Ответ: целевые аудитории

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Предметом изучения дисциплины «Рекламная деятельность» является:

 Ответ: совокупность средств методов и способов распространения информации в определенной сфере экономической деятельности людей с целью привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Предприятию нужен паблик-рилейшнз для:

 Ответ: для привлечения инвестиций

 Ответ: для утверждения своего имиджа

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: При престижной рекламе нужно одновременно осуществлять мероприятия по «Паблик-рилейшнз»

 Ответ: Да

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Производственная секция рекламной службы несет ответственность за:

 Ответ: издание рекламных текстов

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Процесс контроля за рекламной кампанией включает в себя измерение следующих последовательных этапов рекламной коммуникации (определите последовательность):

 Ответ: Контакта с рекламой

 Ответ: Усвоения информации

 Ответ: Эффектов коммуникации и позиционирования марки

 Ответ: Действий целевых покупателей

 Ответ: Объема сбыта или доли рынка

 Ответ: Прибыли

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Прямая оценка при претестировании выполняется с использованием:

 Ответ: вербальной шкалы

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Прямая реклама использует следующие формы:

 Ответ: письма, открытки

 Ответ: каталоги, проспекты

 Ответ: календари

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Прямым участником рекламного процесса является:

 Ответ: рекламодатель

 Ответ: рекламное агентство

 Ответ: журнал

 Ответ: потребитель

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Различают следующие виды контроля по характеру поставленных целей рекламной деятельности:

 Ответ: тактический

 Ответ: стратегический

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Разновидностью рекламы было клеймо

 Ответ: Да

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Разработка маркетинговой концепции является элементом планирования PR

 Ответ: Да

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Реклама — это часть бизнеса

 Ответ: Да

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Реклама в отличие от продвижения товара:

 Ответ: добавляет невидимую ценность товару

 Ответ: создает имидж по истечении времени

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Реклама на железнодорожном вагоне, автобусе является полиграфической

 Ответ: Да

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Реклама является одним из видов искусства

 Ответ: Нет

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Реклама, которая должна использоваться на стадии насыщения рынка товаром фирмы:

 Ответ: напоминающая реклама

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Рекламная деятельность, как учебная дисциплина, тесно связана с дисциплинами:

 Ответ: Маркетинг

 Ответ: Международный маркетинг

 Ответ: Коммерческая деятельность

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Рекламная кампания – это:

 Ответ: комплекс рекламных мероприятий, разработанных в соответствии с программой маркетинга, объединенных одной целью и, направленных на какой-либо сегмент рынка

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Рекламная компания называется целевой, если:

 Ответ: она направлена на определенную группу целевого воздействия

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Рекламная компания называется целевой, если:

 Ответ: она направлена на определенную группу целевого воздействия

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Рекламный процесс представляет собой:

 Ответ: совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателю к рекламополучателю

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Рекламный процесс представляет собой:

 Ответ: комплекс рекламных мероприятий, направленных на какой-либо сегмент рынка

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Рекламный слоган – это:

 Ответ: рекламный девиз

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Рекламный слоган – это:

 Ответ: адресная информация рекламного характера

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Рекламный слоган – это:

 Ответ: девиз фирмы

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Рекламный слоган – это:

 Ответ: краткая, броская, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения, вызывающая интерес и позволяющая идентифицировать товар или фирму

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Рекламодатель – это юридическое или физическое лицо, являющееся:

 Ответ: источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Рекламой прямого маркетинга является немагазинная торговля — заказ по почт

 Ответ: Да

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Рекламой является:

 Ответ: Выступление по радио руководителя о товаре фирмы

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Рекламопроизводитель – это юридическое или физическое лицо, осуществляющее:

 Ответ: полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Рекламораспространитель – это юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации:

 Ответ: путем предоставления и (или) использования имущества (технических средств радио-, телевизионного вещания, каналов связи, эфирного времени и др.)

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Рекламу от PR отличает:

 Ответ: создание престижа товару

 Ответ: создание имиджа предприятиям

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Самым важным моментом в плане рекламной компании является то,что:

 Ответ: рекламная кампания будет длительной – 14 недель и более

 Ответ: рекламная кампания будет гибкой для внесения по ходу дела необходимых изменений в соответствии с проводимыми исследованиями

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Самым распространенным стилем макета является:

 Ответ: доминирующее изображение, занимающее 60-70% площади рекламы, под которым располагается заголовок и текстовой блок. Логотип или кода помещаются внизу обращения

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содержащее систематизированный перечень большого числа товаров:

 Ответ: каталог

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Сброшюрованое или сфальцованное печатное издание, информирующее о каком-либо конкретном товаре или группе товаров — это:

 Ответ: проспект

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Связь рекламы с маркетингом заключается в:

 Ответ: атрибутах товара

 Ответ: целях и задачах дисциплины

 Ответ: объекте воздействия

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Содержание рекламы – это коммерческая пропаганда товаров

 Ответ: Да

0

28.09.13 в 21:30

---

Понравилось? Нажмите на кнопочку ниже. Вам не сложно, а нам приятно).

---

Чтобы скачать бесплатно Тесты на максимальной скорости, зарегистрируйтесь или авторизуйтесь на сайте.

Важно! Все представленные Тесты для бесплатного скачивания предназначены для составления плана или основы собственных научных трудов.

---

Друзья! У вас есть уникальная возможность помочь таким же студентам как и вы! Если наш сайт помог вам найти нужную работу, то вы, безусловно, понимаете как добавленная вами работа может облегчить труд другим.

Добавить работу

---

Если Тест, по Вашему мнению, плохого качества, или эту работу Вы уже встречали, сообщите об этом нам.

---

Добавление отзыва к работе

Добавить отзыв могут только зарегистрированные пользователи.

---

ТЕСТ:
Рекламная деятельность

1.    
Термин «реклама» происходит от лат. слова «reklamare»,
что значит:

А.  громко кричать, извещать.

Б. активно продавать

В. рассказывать о товаре

2. Реклама
начала появляться

А.  еще
задолго до нашей эры

Б. в средние века

В. в середине 19
века

3. источником
брендовой рекламы были

А. Геральдические
знаки

Б. гербовые печати

В.  клейма,
которыми метили скот и рабов;

4. В России
ненадлежащая реклама

А. разрешена с
некоторыми ограничениями

Б. запрещена. Ее использование является нарушением законодательства РФ

В. запрещена, но
за её использование не наказывают.

5. Основными 
целями  рекламной кампании НЕ могут быть:

А. формирование
у потребителя эффекта узнавания товара;

Б.формирование у потребителя
новых потребностей, что впоследствии приводит к увеличению сбыта товара;

В.
формирование у потребителя художественного вкуса

6.  Предметом (объектом)
рекламного воздействия являются:

а) производители товаров и услуг

б)
рекламораспространители;

в) целевые аудитории

7. Рекламой является:

а)
письмо, направленное конкретному адресату с информацией о товаре (услуге) фирмы;

б) выступление по радио руководителя о товаре (услуге) фирмы;

в)
сообщение в газете о продаже товара (услуги) фирмы.

8. Прямая реклама использует следующие формы:

а) письма, открытки;

б)
рекламные ТВ-ролики;

в)
рекламный модуль в газете

9. На стадии подготовки рынка к продажам нового товара
задачей рекламы является:

а)
стимулирование покупки;

б)
информирование о местах продажи;

в) формирование потенциальных потребителей;

10. Укажите, какая реклама должна использоваться на
стадии насыщения рынка товаром фирмы:

а)
информативная реклама;

б) побудительная реклама;

в)
напоминающая реклама;

11. Заказчиком рекламы является:

а) рекламодатель;

б)
рекламное агенство;

в) 
потребитель.

12. При каком средстве рекламы обеспечивается личный
контакт продавца и покупателя:

а)
реклама в прессе;

б)
печатная реклама;

в) реклама на месте продаж;

13. Малоформатное несфальцованное или одноизгибное
издание, выпускаемое

одним форматом:

а)
каталог;

б)
проспект;

в) буклет;

14. Сброшюрованное или сфальцованное печатное издание,
информирующее о каком-либо конкретном товаре или группе товаров:

а)
каталог;

б)
буклет;

в) проспект;

15. Логотип – это:

а)
оригинальное графическое изображение, символ, обозначающий (компанию,фирму);

б) графическая композиция с фирменным названием организации
(предприятия,компании);

в)
единый художественно-графический подход к оформлению всей совокупности рекламных
материалов.

16. Рекламный слоган – это:

а)
сочетание стихотворной формы рекламного обращения и музыкального

сопровождения;

б)
краткая фраза, несколько раз повторяющаяся в ходе рекламного сообщения;

в) краткая, броская, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть
рекламного сообщения, вызывающая интерес и позволяющая идентифицировать товар
или фирму.

17. Рекламораспространитель — это юридическое или
физическое лицо,

осуществляющее размещение и (или распространение)
рекламной информации:

а)
путем оплаты (финансирования) услуг соответствующих средств распространения

рекламной
информации;

б)
теми способами и в тех средствах распространения рекламы, которые определил

рекламодатель;

в) путем предоставления и (или) использования имущества (технических
средстврадио-, телевизионного вещания, каналов связи, эфирного времени и др.);

18.Рекламный процесс представляет собой:

а)
процесс создания рекламной продукции;

б)
комплекс рекламных мероприятий, направленных на какой-либо сегмент рынка;

в) совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к

рекламополучателю;

19. «Эхо-фраза» представляет собой:

а)
периодически повторяемый набор слов (лозунг, девиз, слоган) для лучшего

запоминания
текста;

б)
эффектная фраза в начале рекламного сообщения, модификации которой

повторяются
много раз;

в) выражение в конце текста рекламного сообщения, повторяющее его
заголовок или

основной мотив;

20. На информационном листе не размещается:

а)
фирменный знак;

б)
логотип;

в)  атрибуты адресата.

21. Сущность рекламной деятельности определяется
функциями рекламы:

а) увещевательное воздействие на человека с целью побудить его
приобрести те или иные товары или услуги;

б)
анализ конкурентов;

в)
формирование спроса на продукцию.

22. В плане-графике рекламной кампании указываются:

а) конкретные виды рекламных мероприятий, сроки их проведения,
их

ориентировочная стоимость и результаты их выполнения;

б)
формы используемой рекламы, тип рекламной кампании, общие затраты на ее проведение,
а также показатели ожидаемого эффекта;

в)
перечень рекламных мероприятий, оценки возможных ассигнований на те или иные виды
рекламы, конкретные исполнители, вопросы организации текущего контроля исполнения.

23. Рекламная кампания – это:

а)
фирма, профессионально занимающаяся рекламной деятельностью;

б)
процесс продвижения рекламной информации от рекламодателя к получателю;

в)  комплекс рекламных мероприятий, разработанных в соответствии с
программой маркетинга, объединенных одной целью и направленных на какой-либо
сегмент рынка.

24.По интенсивности рекламного воздействия рекламные
кампании

подразделяются следующим образом:

а)
ровные, нарастающие и тотальные;

б)
краткосрочные, специализированные и тотальные;

в) ровные, нарастающие и нисходящие.

25. К рациональным формам мотивации рекламы в прессе
относятся:

а) мотивы прибыльности или выгоды, удобства, здоровья, надежности;

б)
мотивы имиджа, открытия, гордости, любви и радости;

в)
мотивы справедливости, порядочности, защиты окружающей среды;

26. Целью контроля рекламной деятельности является:

а)
разработка направлений развития фирмы;

б)
определение оптимальной численности сотрудников фирмы;

в) определение эффективности расходования средств на рекламу.

27. Контроль за рекламной деятельностью и ее анализ
подразумевают:

а) анализ структуры рекламной деятельности и динамика ее
показателей;

б)
моделирование и прогнозирование рекламной деятельности;

в)
расчеты эффективности рекламных мероприятий;

28.  Какие из перечисленных ниже услуг предлагает своим клиентам
рекламное агентство полного цикла?

А.
комплекс рекламных услуг от разработки основной идеи, производства рекламного
продукта до размещения рекламы в СМИ и отслеживания ее эффективности

Б.
 размещение рекламы в СМИ

В.
 подготовку сценариев для аудио- и видеорекламы

29. Фокус-группа — это

А.  сегмент потребителей, на который направлена реклама в СМИ

Б. групповое исследовательское интервью

В.  группа лидеров, которые быстрее, чем массовая аудитория
воспринимают рекламные тексты

30. Метод Шроера предполагает, что

А.
Товарная категория находится на стадии роста  и спрос будет увеличиваться и
доля рынка расти

Б.
Товарная категория находится на стадии  спада и спрос будет падать, а доля
рынка уменьшаться

В.товарная категория достигла зрелости и спрос уже не
увеличивается, а поэтому растет только доля рынка

1. Какое из приведенных понятий выполняет постоянную концентрацию рекламной деятельности, поглощение крупными рекламными агентствами и средств распространения рекламы более мелкими?
а) полная информация
б) основная задача
в) процесс рынка+
г) основная цель коммуникационной политики

2. Что такое протореклама?
а) устная информация, содержащая элементы стимулирования, убеждения людей в целесообразности определенных действий; +
б) транспарант или планшет треугольной либо прямоугольной формы, который вывешивали в местах продажи;
в) широко используемая в рекламе художественная практика, применяющая линию и штрих, а также пятно, светотень, белый или черный фон листа.

3. Сколько этапов , согласно стратегии рекламы?
а) 7
б) 5+
в) 6
г) 10

4. Что такое глашатай?
а) мелкий купец и ремесленник, политик или служитель религиозного культа;
б) организатор зрелищ и представлений;
в) специально нанятый торговцем человек, в чьи обязанности входило нахваливать товар и зазывать покупателей. +

5. Что такое вывеска?
а) основной элемент фирменного стиля компании;
б) один из главных элементов витринной рекламы и фирменного стиля, выполняющий также роль указателя для посетителей организации; +
в) блестящая, радужная голографическая этикетка с трехмерным изображением.

6. Как называются виды деятельности и мероприятия, осуществление которых привлекает внимание потребителей, продавцов, посредников к продукции предприятия и стимулирует их к покупке?
а) поддержка торговой активности
б) персональные продажи
в) стимулирование сбыта+
г) имидж

7. Инициатор рекламного процесса:
а) рекламораспространитель;
б) рекламопроизводитель;
в) потребитель;
г) рекламодатель. +

8. Адресат рекламного воздействия:
а) рекламопроизводитель;
б) рекламодатель;
в) потребитель. +

9. Что такое рекламные агентства?
а) профессиональные организации, специализирующиеся на проведении рекламных исследований, разработке планов рекламной деятельности и проведении отдельных кампаний, разработке и подготовке рекламных материалов и т.д.; +
б) союзы творческих деятелей, специализирующихся на создании гениальной рекламной идеи;
в) группа специалистов, занимающихся снабжением рекламного текста фотографиями, рисунками, символическими элементами, схемами, диаграммами и другими иллюстрациями.

10. Как называется достижение высокой общественной репутации фирмы?
а) сейлз-промоушн
б) паблик-рилейшнз+
в) директ-маркетинг
г) таргетинг

11. Что относится к рекламным агентствам по оказанию полного цикла услуг?
а) достаточно крупные фирмы, которые оказывают спектр рекламных услуг от разработки идеи до ее воплощения и последующего размещения отдельных материалов в средствах массовой информации; +
б) агентства, которые закупают большие объемы времени (телевизионного или радиоэфира) и площади (газет, журналов, щитов наружной рекламы) у средств распространения рекламы со значительной скидкой;
в) агентства, которые обычно входят в структуру средств распространения рекламы и занимаются продажей рекламного пространства.

12. Какие услуги предоставляют медиабайеры?
а) оплачивают рекламный процесс;
б) занимаются разработкой рекламной кампании;
в) закупают рекламное пространство в средствах распространения рекламы; +
г) продают рекламное пространство средств распространения рекламы.

13. Кем являются потребители рекламы?
а) только физические лица, получившие рекламную информацию;
б) традиционно к ним относят телевидение, радио и прессу;
в) физические или юридические лица, до сведения которых должна доводиться необходимая рекламная информация. +

14. Вам необходимо выбрать два понятия, между которыми существует разница в том,что конечная цель у одного – увеличение сбыта товаров и услуг; другого – не только увеличение сбыта товаров и услуг, но и использование мероприятий против использования отдельных видов товаров:
а) реклама и пропаганда+
б) товарная реклама и фирменный стиль
в) реклама и фирменный стиль
г) пропаганда и рекламный слоган

15. Какое из перечисленных событий является самым значимым для мировой рекламы?
а) фестиваль «Каннские львы». +
б) фестиваль «Идея!»;
в) фестиваль социальной рекламы;