Влияние компании apple на мировую экономику

Вы можете даже не задумываться о том, какой скрытой экономической силой обладает iPhone, лежащий в вашем кармане. Для простого потребителя это лишь телефон с богатым набором функций. Как правило, продажи серьезно увеличиваются каждые два года во время обновления дизайна смартфонов.

Эксперты по инновациям заявляют, что около 22% мирового ВВП связано с цифровой экономикой, этот процент постоянно увеличивается и повышает производительность. Цифровая экономика рассчитывается при помощи включения всех продуктов и услуг в существенный цифровой компонент. Более традиционные метрики показывают долю всего чуть выше 5%, но это относится только к тем секторам, которые полностью относятся к цифровым продуктам и услугам. Однако, мы считаем, что лучшим способом увидеть, как дигитализация влияет на рост, это включить в расчеты все секторы и посмотреть, какие части экономики подвержены большому влиянию цифровых технологий.

В соответствии с этим новым подходом, экономика США самая цифровая в мире, 33% ВВП которой подвержены влиянию цифровых технологий, тогда как, например, в Китае этот уровень относительно низок – менее 10%. Согласно этой метрике, почти 60% финансового сектора США переведен в цифру, что делает его самым цифровым в мире. Очень близко к нему приближается сектор коммуникаций. Это очень сильно увеличивает важность создания и поддержания современной, устойчивой цифровой платформы в целях ее долгосрочного развития – без такой платформы совершенно невозможно конкурировать с теми компаниями, у которых она есть.

Любите вы iPhone или нет, но признать его финансовую силу вынуждены. Apple получает огромную прибыль за продажу своих смартфонов. Реальная стартовая цена на новый iPhone составляет 649$, что совсем не близко к рекламируемой сумме в 199$. А модели с увеличенным объёмом памяти и размером экрана стоят еще дороже. В итоге полная стоимость формируется после принятия клиентом всех соглашений после покупки iPhone у оператора.

Эта оценка не включает в себя научно-исследовательские и маркетинговые расходы, но помогает понять то, как iPhone влияет на финансовые успехи компании.

Даже несмотря на впечатляющую экосистему взаимосвязанных сервисов и услуг, выход на рынок носимой электроники, появление собственной системы оплаты, обновление линеек iPad и Mac и развитие программного обеспечения, iPhone является основным источником дохода, который составляет от 60 до 70 процентов от общей прибыли за реализацию абсолютно всех продуктов Apple.

iPhone — «ядро» компании и на фондовом рынке. Известно, что Apple является крупнейшей корпорацией в мире по уровню рыночной капитализации. iPhone является мощным двигателем в этом плане.

Поскольку iPhone производится за границей и продаётся по всему миру, происходит стимулирование показателей экономики в других регионах, затрудняя оценку действий компании на внутреннем рынке. Особенно это касается Восточной Азии.

По оценкам Майкла Фероли, главного специалиста по экономике США банка JPMorgan Chase (NYSE: JPMorgan Chase & Co [JPM]) продажи iPhone добавляют от четверти до трети процентного пункта к ежегодному росту ВВП Штатов: «iPhone оказывает ощутимое влияние на рынки. Он дорого стоит, но, похоже, есть у каждого. Сложите эти факторы вместе — и вы поймете, что этот гаджет значит для мировой экономики».

Тем не менее, влияние iPhone на рынок США в целом ощущается очень сильно. Например, в прошлом месяце продажи мобильной электроники по всей стране увеличились на 3.4%, а продажи одежды упали на 1.2%. Такое ощущение, что людям важнее иметь современный гаджет, чем хороший новый костюм. iPhone — главный финансовый рычаг Apple.

Всё это объясняет грозную экономическую силу компании особенно в первое время после появления новых моделей. И это далеко не самый подробный анализ влияния продаж iPhone на экономику. Кажется, ажиотаж после презентации Apple уже должен был утихнуть, но скоро наступят новогодние праздники, и миллионы новых iPhone будут стремительно слетать с полок магазинов. Без Apple сети операторов связи не совершенствовались бы столь стремительными темпами и Америка продолжала бы существенно отставать от Азии в области развития сотовых технологий. Если бы не техногигант из Купертино, средний показатель роста ведущих компаний США был бы вдвое ниже. Не работай на рынке техногигант из Купертино, программисты бы искали работу, а не работа программистов. Apple высоко поднимает престиж США в качестве державы-лидера высоких технологий.

Известный аналитик, специализирующийся на высоких технологиях Бен Баджарин (Ben Bajarin) поделился своим оригинальным взглядом на роль Apple в культуре и экономике США.

Ему довелось побывать на технологическом саммите, в ходе которого некоторые руководители компаний спрашивали его о том, какой могла бы быть Америка без легендарной компании Apple.

Этот вопрос был задан Баджарину по той причине, что в своей аналитической работе он уделяет значительное внимание компании Apple. Чем больше Баджарин размышлял над заданным ему вопросом, тем интереснее этот вопрос казался аналитику.

Можно найти множество причин, по которым роль Apple в технологической отрасли следовало бы признать весьма значительной. Но перед аналитиком поставили несколько иной вопрос о той роли, которую Apple играет для Америки. Баджарин нашел эту тему очень интересной и посвятил ей целую статью, в которой рассказывается о том, что значит Apple для Америки и почему компания очень нужна Америке.

Apple в авангарде экономического роста

На фоне всеобщего недавнего спада, Apple демонстрировала стабильный рост своей прибыли от квартала к кварталу. С экономической точки зрения это весьма интересный феномен. Если говорить о роли этого явления в экономике США, то непременно следует отметить, что Apple служила хорошим примером остальным компаниям и давала надежду на перемены к лучшему.

Как известно, экономический спад последовал за этапом бурного развития технологий, связанных с Интернетом. Apple не сидела сложа руки и с начала века создала две новые категории продуктов (iPod и iPad). Обе новинки стали непосредственным воплощением расходов компании на исследования и разработку.

Интересно посмотреть на то, какими были бы заработки американских компаний без Apple. В настоящее время компании из списка S&P 500 демонстрируют средний рост на 6 % в год. Если изъять Apple из этого рейтинга, то показатель роста будет составлять всего 3 %. Некоторые финансовые аналитики полагают, что Apple просто спасает рейтинг S&P 500. Иными словами, одна-единственная компания вдвое увеличивает средний показатель роста крупнейших компаний США.

Сейчас экономика стабилизируется и свою положительную роль в этом играет не одна только Apple. Но многие эксперты и финансовые аналитики полагают, что восстановление экономики не выглядело бы столь блестяще, если бы не техногигант из Купертино.

Все эти вопросы так или иначе рассматриваются аналитиками. Но есть одна тема, которую постоянно упускают из внимания. Дело в том, что Apple традиционно вливает новые силы в индустрию разработки программного обеспечения для компьютеров. В значительной мере это касается мобильной платформы iOS и блестящей экосистемы App Store, однако сфера программного обеспечения для традиционных настольных компьютеров и ноутбуков тоже не находится в стороне от этой общей тенденции. Согласно оценкам Apple, новая индустрия iOS-приложений позволила создать 210 тысяч рабочих мест только в Соединенных Штатах.

Баджарин ежедневно наблюдает новые стартапы, занятые созданием приложений и иных решений для продукции Apple. До тех пор, пока Apple не создала экосистему приложений для iPhone и iPad, создание программного обеспечения для персональных компьютеров находилось в состоянии спада. Основные усилия индустрии были направлены на создание корпоративных веб-сайтов и технологии электронной коммерции.

Сейчас разработка программ достигла своего абсолютного максимума. И случилось это во многом благодаря расширившимся потребностям в приложениях для мобильных платформ, iOS, Android и Windows Phone. Наступает эпоха Windows 8 и широкого распространения HTML 5 и индустрия чувствует себя просто великолепно. Чтобы удовлетворить возрастающий спрос на приложения и связанные сервисы, нужны специалисты соответствующего профиля. А сейчас инженеров-программистов просто не хватает.

Apple вдохнула новые силы в отрасль разработки программного обеспечения и это привело к созданию огромного числа рабочих мест разработчиков приложений для iOS. Но этим экономические достижения не ограничиваются. Стремительно развивается экосистема приложения для Android, на очереди существенный рост спроса на программы для платформ от Microsoft, Windows 8 и Windows Phone. Второе дыхание индустрии разработки программного обеспечения оказывает положительное влияние не только на США, но и на другие страны, где развито программирование.

Apple обеспечивает ведущие позиции США в технологической сфере

Своей технологической конкурентоспособности США отчасти обязаны Apple. Компания поддерживает США в роли мирового лидера технологий. В особенности это влияние проявляется в последнее десятилетие. Тенденция была заложена плеерами iPod и окончательно подтверждена смартфонами iPhone. По данным японской фирмы Nikkei, Apple является потребительским брэндом номер один на японском рынке. Более половины своей выручки компания получает за пределами США и, похоже, эта тенденция сохранится. Это экономическая сторона вопроса, но есть еще и культурологическая. Сложилась традиция, согласно которой большинство самых привлекательных продуктов в области потребительской электроники исходят от Apple — компании, расположенной в США.

Были времена, когда Америка отставала от Европы и Азии в области технологий сотовой связи. Сети были медленнее и в них работали менее яркие устройства. Сейчас, по мнению тех, кто следит за положением дел в индустрии, Америка близка к тому, чтобы стать лидером в этой сфере. Этому во многом способствовал iPhone, не только ставший хитом продаж, но и породивший новый класс умных устройств.

Произведенный iPhone эффект заставил операторов инвестировать в новые сетевые технологии, которые позволили бы комфортно работать пользователям устройств нового поколения. Не так давно эта тенденция привела к ускорению ввода в эксплуатацию сетей 3G. Сейчас то же самое происходит с сетями четвертого поколения (4G). Азия все еще лидирует по высокоскоростным сетям, но по мнению экспертов, Америка быстро догоняет ее и отставание будет вскоре преодолено.

Если роль iPhone в сохранении конкурентоспособности Соединенных Штатов на рынке умных устройств уже очевидна, то iPad только набирает обороты. Фактически, iPad предлагает новый подход к решению тех задач, которые традиционно выполняют компьютеры. Он породил новую категорию планшетных устройств и в этой категории Apple удерживает безусловное лидерство.

Трудно найти такую компьютерную компанию, которую бы не привлекала идея создания планшетов и, тем самым, посоревноваться с iPad. Планшет компании Apple изменил устоявшиеся методы работы с компьютером. Теперь пользователи работают, учатся и играют иначе, чем до того, как на рынке появился iPad. И все это благодаря одному-единственному устройству, которое было представлено компанией из Соединенных Штатов.

Смартфоны и планшеты являются самыми быстроразвивающимися категориями на компьютерном рынке. Если бы Apple не была представлена на этом рынке, то американцам, скорее всего, приходилось бы импортировать умные мобильные устройства, а не экспортировать их, как это происходит сейчас. Таково мнение аналитика Бена Баджарина. Поскольку iPhone производят в основном за пределами США, а продают во всем мире, это устройство стимулирует экономику многих регионов, в частности Восточной Азии. Это осложняет оценку влияния компании на домашнем рынке. Майкл Фероли комментирует это так: «Мы не можем видеть прямого влияния Apple на занятость в США. Мир стал намного сложнее, и Apple соответствует такому положению дел». Даже те, кто не покупает iPhone и не владеет акциями Apple, имеют определенную долю в компании. Акциями можно обладать косвенно, через свой вклад в пенсионном фонде: входящие в портфель фонды взаимных инвестиций почти наверняка имеют пакеты акций Apple. Практически каждый пенсионный фонд владеет акциями. Высока вероятность, что их существенная или даже крупнейшая доля приходится на компанию Apple. С точки зрения рынков, Apple является огромной силой, особенно на этом этапе цикла разработки продуктов. А по мере приближения праздников и сезона подарков, при условии сохранения высокого спроса на iPhone, компания Apple продолжит помогать мировой экономике двигаться вперед.

Источники: apple.ru; http://appleinsider.ru; «The New York Times» Дин Бакет

Если вы следите за новостями экономики, то мрачные прогнозы и сумасшедшие колебания фондового рынка могут подпортить настроение. Но только не выход новых iPhone. 19 сентября новые смартфоны компании Apple поступили в продажу, а количество заказанных устройств серьёзно повлияло на состояние фондового рынка.

Майкл Фероли

Главный аналитик JPMorgan

«iPhone ощутимо влияет на рынок. Кажется, что это небольшое устройство с большим ценником уже есть у каждого, но его продажи из года в год способствуют росту валового внутреннего продукта США»

Вы можете даже не задумываться о том, какой скрытой экономической силой обладает iPhone, лежащий в вашем кармане. Для простого потребителя это лишь телефон с богатым набором функций. Как правило, продажи серьезно увеличиваются каждые два года во время обновления дизайна смартфонов. Отчитываясь о финансовых показателях компании, Тим Кук заявил, что новые iPhone является лучшими из когда-либо созданных, и покупатели очень любят эти устройства.

Любите вы iPhone или нет, но признать его финансовую силу вынуждены. Apple получает огромную прибыль за продажу своих смартфонов. Реальная стартовая цена на новый iPhone составляет 649$, что совсем не близко к рекламируемой сумме в 199$. А модели с увеличенным объёмом памяти и размером экрана стоят еще дороже. В итоге полная стоимость формируется после принятия клиентом всех соглашений после покупки iPhone у оператора.

Эндрю Расвейлер

Директор отдела по оценке себестоимости IHS Technology

«Себестоимость создания одного iPhone остаётся неизменной в течение многих лет и составляет примерно 200$»

Эта оценка не включает в себя научно-исследовательские и маркетинговые расходы, но помогает понять то, как iPhone влияет на финансовые успехи компании.

Даже несмотря на впечатляющую экосистему взаимосвязанных сервисов и услуг, выход на рынок носимой электроники, появление собственной системы оплаты, обновление линеек iPad и Mac и развитие программного обеспечения, iPhone является основным источником дохода, который составляет от 60 до 70 процентов от общей прибыли за реализацию абсолютно всех продуктов Apple.

iPhone — «ядро» компании и на фондовом рынке. Известно, что Apple является крупнейшей корпорацией в мире по уровню рыночной капитализации. iPhone является мощным двигателем в этом плане.

Поскольку iPhone производится за границей и продаётся по всему миру, происходит стимулирование показателей экономики в других регионах, затрудняя оценку действий компании на внутреннем рынке. Особенно это касается Восточной Азии.

Тем не менее, влияние iPhone на рынок США в целом ощущается очень сильно. Например, в прошлом месяце продажи мобильной электроники по всей стране увеличились на 3.4%, а продажи одежды упали на 1.2%. Такое ощущение, что людям важнее иметь современный гаджет, чем хороший новый костюм. iPhone — главный финансовый рычаг Apple.

Всё это объясняет грозную экономическую силу компании особенно в первое время после появления новых моделей. И это далеко не самый подробный анализ влияния продаж iPhone на экономику. Кажется, ажиотаж после презентации Apple уже должен был утихнуть, но скоро наступят новогодние праздники, и миллионы новых iPhone будут стремительно слетать с полок магазинов.

via The New York Times

• Авторы
• Руководители
• Файлы работы
• Наградные документы

Текст работы размещён без изображений и формул.
Полная версия работы доступна во вкладке «Файлы работы» в формате PDF

Введение.

«Безумцы, уверенные, что способны переделать мир,

на самом деле его меняют».

Компания «Apple» — американская корпорация, производитель  персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров,  телефонов, программного обеспечения. Лидер в области персональных компьютеров и современных многозадачных операционных систем с графическим интерфейсом. Производитель первых по-настоящему персональных компьютеров, первых многоцветных дисплеев на ПК, первых операционных систем с графическим интерфейсом, первых компьютеров с поддержкой мышки, первых персональных аудиоплееров, первых интернет-магазинов музыки…Штаб-квартира — в Купертино, штат Калифорния. Благодаря инновационным технологиям и эстетичному дизайну, корпорация Apple создала в индустрии потребительской электроники уникальную репутацию, сравнимую с культом.

Является первой американской компанией, чья капитализация превысила 1 трлн долларов США.

 Продукция с изображением яблока уже давно перестала быть диковинкой. Её теперь можно встретить практически везде. Высокую популярность техники Apple можно объяснить множеством причин, но высокое качество, удобный интерфейс и надежность работы техники этой марки отмечают все. 

1,1. Почему я выбрал тему Apple для проекта.

Очень часто, встречая людей с телефонами, на которых изображено откусанное яблоко, я стал задавать вопрос: « Почему этих людей так много?». Далее я стал изучать рынок техники Apple и возник еще один вопрос : «Почему люди готовы платить такую высокую цену за эту технику?» Мой интерес привлек блогер Валентин Петухов (wylsacom), рассказывающий подробно про разные товары, заслуживающие его внимание. Я много узнал подробностей о компании Apple и меня это очень заинтересовало. Я стал подробно изучать историю компании, первые продукты Apple, развитие компании, ее преимущества и способность стать на сегодня 3 компанией в мире по капитализации. В 2019 году стоимость компании Apple превысила совокупную капитализацию всех нефтегазовых компаний США.

Если обратить внимание на пирамиду Маслоу, то техника Apple имеет место быть на ступеньке «потребность в уважении и признании», т.е., например, Ihone является инструментом для этого уровня. По крайней мере так было 10 лет назад.

Однако сегодня данная техника перешла на уровень практически физиологических потребностей. Отсюда вопрос: « Почему люди готовы потреблять данный продукт и платить за него намного дороже жизненно-необходимого газа или нефти?». ( По данным на 31.01.20 капитализация компании Apple превышает более, чем в 17 раз стоимость компании Газпром и является 3 в мире -1.3 трлн $ США).

1.2. Актуальность  данной темы состоит в том, что  компания Apple занимает первое место среди производителей не только компьютеров, но и телефонов. Добиться таких результатов она смогла благодаря качественной продукции, хорошей маркетинговой и рекламной компании.

1.3. Цель и задачи работы

Цель моей работы – исследование компании Apple. Анализ грандиозного успеха на мировом рынке потребления.

Задачи  моего исследования заключаются в следующем: изучение истории развития компании, выявление конкурентных преимуществ, проведение и анализ социального опроса о компании Apple в виде анкетирования школьников, а также ответ на вышепоставленные вопросы.
Таким образом, объектом данного исследования является компания Apple.

2.1. История создания компании Apple.

“Лучше взять и изобрести завтрашний день, чем переживать о том, что вчерашний был так себе”. Стив Джобс.

Все началось еще в 1976 году, когда Стив Джобс и Стивен Возняк, бросив учебу, основали свою компанию Apple Computer. Их дружба началась еще в 1971 году, когда они встретились в Hewlett-Packard. Третьим в команде стал Рональд Уэйн, отвечавший за административное ведение дел.

Гений Стив Возняк (WOZ) — самый недооцененный человек в глазах общественности в отношении компьютерной революции. Он не только изобрел персональный компьютер, но и является единственным человеком, который построил его с нуля. Стив Джобс стал вектором, направившим энергию инженера в правильное русло. Он менял способы работы с компьютером, создавая революцию, которая захлестнула рынок, или лучше сказать, сломала его под Apple. Джобс изменил все направления, включая музыку, приложения, блокноты и даже фильмы Pixar.

Они решили начать свое дело после создания уникального девайса под названием «синий ящик». Устройство позволяло незаконно совершать бесплатные междугородние звонки в сети AT&T без возможности их отслеживания. Стив Джобс заявлял в интервью, что если бы не эта первая идея, то компании «Apple» могло бы и не быть.

С этого момента в 1972 году два гениальных инженера и креативщика, два Стива решили усовершенствовать свои идеи в нечто всеобъемлющее. В 1974 году друзья начали работать над первым компьютером, который и стал через два года Apple 1.

Apple Computer вскоре получили свой первый заказ на 50 ПК от Byte Shop, единственной компьютерной сети, существовавшей в то время. Для реализации данного заказа необходимо было взять кредит в размер 15 000$. По законам США все члены компании имеют личную материальную ответственность своим имуществом. У Джобса и Возняка имущества не было и они не рисковали ничем, а у Рональда к тому времени уже был дом, счет в банке и машина. Уэйн, который держал 10% акций компании, решил не рисковать своим имуществом и прекратить свою работу в фирме на второй неделе после открытия, продав имеющиеся в своем распоряжении акции за 800$. Эта доля акций стоила бы сегодня около 92 миллиардов долларов. Это была одна из самых величайших ошибок в истории компьютерного бизнеса и не только.

Эмблема, разработанная Рональдом Уэйном, не была похожа на известный сейчас всему миру логотип. Изображение, предложенное Уэйном, являло собой произведение искусства в миниатюре. Картина изображала Исаака Ньютона, сидящего под огромным деревом, с которого падает яблоко. При увеличении картинки по краю можно было разглядеть фразу следующего содержания «Newton… AMindForeverVoyagingThroughStrangeSeasofThought … Alone». Если перевести оригинальный текст получается следующие выражение «Ньютон… Ум, что в одиночку плывет сквозь мысли странные моря». Эта фраза встречается в произведении «Прелюдия», автор — Уильям Вордсворт.

В качестве знака компания использовала картинку Уэйна почти год, но для коммерческих целей такой знак абсолютно не подходил.. Потом же Стив Джобс решил воспользоваться услугами профессионала в данном вопросе Роба Янова.

Появление логотипа в виде «надкусанного яблока».

Джобс выдвинул следующие требования к будущему логофирмы: простота, современность и хорошая узнаваемость.

Через неделю дизайнер представил заказчику готовую работу: цветное яблоко с надкусом. Для создания изображения Янов приобрел в ближайшем магазине яблоки, выложил их дома в тарелку и делал зарисовки постоянно стараясь убрать все больше лишних деталей. Сделать яблоко надкусанным было решено с целью отличить его от других похожих плодово-ягодных культур.

Apple производила ПК с цветным монитором — поэтому то яблоко и цветное. Шесть цветов ровно столько мог в те времена передать дисплей. Зеленый единственный цвет, которому Янов уделил особое — первое место. Все остальные цвета располагались дизайнером случайным образом.

Раскрашенное яблоко 22 года привлекало внимание покупателей к продукции Apple. Сама фирма за такой длинный срок претерпела ряд перестановок.

Проблемы начались в 1980-ых годах. Сначала провал проекта Apple III, затем авиакатастрофа в которой пострадал Возняк. Не справляясь с обязанностями руководителя в одиночку Джобс пригласил на работу Джона Скалли. Но между руководителями все чаще возникали разногласия. Стив сильно переживал из-за проблем фирмы. И хотя в 1985 году Джобс и Возняк получили медали за развитие технического прогресса, Стив принял решение покинуть компанию. Что он и сделал в том же 1985 году. Обратно Джобс смог вернуться лишь через 13 лет. Фирма на тот момент находилась в плачевном состоянии. Финансовые проблемы были настолько серьезны, что конкуренты не раз советовали компании признать себя банкротом.

Спасти компанию могло лишь чудо. Таким чудом стал дизайн нового корпуса iMac G3. Автором работы стал Джонатан Айв. Дизайн нового корпуса, разработанный Айвом превратил компьютеры в леденцы. Своей разработкой промышленный дизайнер в прямом смысле спас фирму от разорения. Серия новых моноблочных ПК стала основой для разработки сектора домашних компьютеров. Компактный корпус собрал внутри все необходимые для бесперебойной работы элементы. Компьютер был оснащен веб-камерой, беспроводными устройствами приема и передачи данных. Для полноценной эксплуатации необходимо было только подключить входившие в базовую комплектацию клавиатуру и мышь. К компьютеру прилагался пульт дистанционного управления, для управления воспроизведением мультимедийных файлов.

Компьютеры в необычном дизайне стали неотъемлемым атрибутом героев фильмов и сериалов. Таким образом о iMac G3, совместившим в себе красивый дизайн и работоспособность узнал весь мир. Возросшее внимание к новому продукту заставило руководство изменить пестрый логотип, смотревшийся неуместно на и без того цветном компьютере. В 1998 году решено было вместо цветного яблока использовать монохромное.

Эволюция логотипа Apple показывает нам, что фирма повзрослела. Она пережила тяжелые времена, но смогла двигаться дальше. Компания продолжает развиваться и радовать поклонников новыми разработками.

2.2. Продукты компании Apple.

Apple Iphone. Одним из самых узнаваемых девайсов являетсясмартфон. Iphone популярен среди разных слоев населения. Несмотря на свою не самую низкую стоимость, телефоны приобретают студенты и молодые специалисты. К тому же, Iphone остается статусным устройством, означающим наличие вкуса и денег.

Создав сенсорное управление без стилуса в первом устройстве 2007 года, Джобс добавил передовые возможности, изменившие стандарт умных телефонов целого поколения. На презентации Стив сказал: «Сенсор со стилусом, кому удобно пользоваться стилусом? Да никому! Самый удобный инструмент — это тот, который есть у каждого с рождения. Палец!». В первом смартфоне не было навигации, видео и каких-либо сторонних приложений.

А в следующем аппарате 2008 года появилась поддержка 3G, одновременно с чем произошел запуск Apple Store. Обновляя модели и совершенствуя начинку, Стив стал добавлять к названию телефона букву S. Буква S означала: в 3GS – Speed (скорость), 4S – siri ( голосовой помощник), 5S— security (безопасность toutchID), XS – speed (скорость).

После iPhone 3G последовали 3GS, 4, 4s, 5, (бюджетный) 5c, 5s, 6, 6 plus, 6s, 6splus, SE, 7, а далее 7plus, 8, 8plus, долгожданный X, Xs, Xsmax, бюджетный ХR, бюджетный 11, 11pro, 11 promax.

Сегодня можно приобрести оригинальные аксессуары как к предыдущим моделям, так и к последним новинкам. Мировые бренды выпускают высококачественные кабели, аккумуляторы, док станции, чехлы и защитные стекла. Ассортимент достаточно велик, при этом качество не уступает самому смартфону. В линейке бренда Native Union, основанного через два года после появления первого iPhone, можно найти кабели с запатентованным Apple чипом и нейлоновой оплеткой. Все они сертифицированы в программе MFi (Made For iPhone). А калифорнийский бренд uBear предлагает защитные стекла для Айфона с высоким индексом прочности и легкие стильные чехлы с антибактериальным нескользящим покрытием.

График капитализации компании Apple и влияние выпуска новых моделей IPhone на стоимость компании.

Хронологиявыпуска IPhone:

1. iPhone (2007) 2. iPhone 3G (2008) 3. iPhone 3GS (2009) 4. iPhone 4 (2010) 5. iPhone 4s (2011) 6. iPhone 5 (2012) 7. iPhone 5c, 5s (2013) 8. iPhone 6/6 Plus (2014) 9. iPhone 6s/6s Plus (2015) 10. iPhone SE, 7/7 Plus (2016)

11. iPhone X, 8/8 Plus (2017) 12. iPhone XR, XS/XS Max (2018)

Apple MacBook. Macintosh — отдельная линейка персональных компьютеров, получившая свое название от сорта яблок «Malus McIntosh». MacBook выпускались с мая 2006 по февраль 2012 года и снова вернулись в строй в 2015 году. Они заменили серию iBook и 12-дюймовые ноутбуки PowerBook в рамках перехода Apple-Intel с PowerPC. Распределение категорий начинается от ультрапортативных MacBook Air и движется к мощным MacBook Pro. Ноутбуки в 2008 году в течение пяти месяцев стали самыми продаваемыми устройствами в США. А марка MacBook является самой продаваемой линией премиум-лэптопов в мире.

Один из флагманских продуктов Apple MacBook Pro является промышленным стандартом, и с момента его появления в 2006 году продолжает удерживать эту позицию. С тех пор модель подверглась различным обновлениям и изменениям, а последние версии остаются самыми востребованными на рынке портативных и мощных компьютеров. Также в линейку MAC входят: MACmini, Imac, MAC. У компании для ПК есть собственная операционная система (MACOS).

Apple ipad. В 2010 году, когда MacBook уже процветал, а iPhone набирал бешеную популярность, Джобс объявил о совершенно новой категории устройств. Ею стал планшет iPad.

Во время презентации Джобс объяснил, почему он не сделал нетбук, который от него ждали. Стив сказал, что нетбуки являются просто дешевыми ноутбуками с медленными процессорами и«неуклюжими» старыми программами. Эппл вместо этого представляет 9,7-дюймовый планшет.

Проект iPad начался в Apple еще до iPhone, но в какой-то момент телефон стал более важной целью на 2007 год. К 2010 году компания решила, что пришло время запустить планшет. Стив Джобс обозначил, что это самый важный продукт его жизни.

Теперь у нас есть iPad mini, который может поместиться где угодно, и iPad Pro с Apple Pencil и Smart Keyboard, который вполне может заменить ноутбук. В линейке присутствует iPADair— бюджетная версия ipadpro.

В 2019 г с выходом IOS 13, произошло разделение операционных систем. Помимо IOS появилась IPADOS. Ранее все работало на IOS.

Apple Watch. 9 сентября 2014 года новый продукт былпредставлен генеральным директором Apple Тимом Куком.

Представляет собой линейку наручных часов с расширенной функциональностью, которую обеспечивает интегрированная электроника, по сути — мини компьютер на запястье.

Помимо прямой функции — отображение времени, предоставляет дополнительный функционал: тесная интеграция со смартфоном (осуществление звонка, отображение уведомлений, работа с SMS, почтовый клиент), фитнес-трекер (измерение пульса, подсчет пройденного расстояния, расчет израсходованных калорий), воспроизведение музыки и другие. 

Независимо от поколения смарт-часов, Apple Watch подразделяются на три вида, каждый из которых обуславливают: дизайн, используемые материалы, целевая аудитория.

1) Apple Watch Sport — является наименее дорогим видом часов Apple. Корпус часов изготовлен из анодированного алюминия. Дисплей произведен из очень прочного, применяемого в аэрокосмической промышленности алюмосиликатного стекла, устойчивого к появлению царапин и сколов. 

2) Apple Watch — базовая модель часов, корпус которых изготовлен из высококачественной нержавеющей стали. Дисплей устройства прикрыт прочным, сапфировым стеклом.

3) Apple Watch Edition — продукт премиального класса, самый дорогой вид смарт-часов. Корпус изделия изготовлен по достаточно сложной технологии с применением драгоценных металлов: золото, серебро, палладий, медь. Дисплей прикрыт высокопрочным сапфировым стеклом.

Гендиректор Apple Тим Кук в 2016 г объявил, что один из недавно проданных iPhone стал миллиардным — подсчет в компании вели с 2007 года. А в январе 2018 г эта цифра достигла 1.3 млрд.

Компания Apple на сегодня находится на 2 строке по капитализации после крупного американского финансового холдинга U.S.Bancorp.

Цена акции на 13.02.2020 составляет 327,20$. Капитализация – 1,423 трлн $.

Влияние выпуска новых продуктов на стоимость компании.

Динамика цен акций компании Apple.

2.3. Анкетирование.

Для анализа мнений пользователей компании Apple было проведено анкетирование среди школьников 4-х классов. (Приложение №1).

Для исследования было взято 24 анкеты.

На вопрос «Пользуетесь ли Вы или члены Вашей семьи техникой компании Apple?»16% опрошенных сказали, что техникой Apple пользуется вся семья, 62,5% — пользуются, но не все члены семьи, и 20% — ответили, что никто в семье не пользуется.

Далее был задан вопрос: «Почему Вы пользуетесь техникой компании Apple?». Половина опрошенных оценило высокое – самое лучшее качество техники Apple? 6 человек ( 25%) сказали, что это «круто». 4 человека (16%) назвали компанию самой известной. 4 человека воздержались от ответа.

На вопрос «Какой продукцией компании Apple Вы пользуетесь?» 20 % опрошенных ответили, что пользуются только IPhone. 54 % пользуются несколькими видами техники Apple и 5 человек (20 %) – никакой.

62,5% опрошенных следят за выпуском новой продукции компании Apple.

Интересно, что не все, кто пользуются техникой Apple следят за ее линейкой продукции, а 1 человек- противник данной компании, в курсе выпусков новой продукции.

К преимуществам технике Apple большинство (66%) опрошенных отнесли качество, инновации, известность, большую память, удобства, камеры. 5 человек не смогли их назвать, 3 человека сказали, что преимуществ нет.

Из опрошенной аудитории 15 человек (62%) предпочли бы новейшие модели IPhone, 3 человека (12,5%) – бюджетный вариант, 6 человек воздержались от ответа и дали ответ « никакой».

На вопрос «Ваши знакомые пользуются техникой компании Apple?» 15 человек (62,5%) ответили «некоторые», 8 человек (33%) ответили – «практически все».

Все опрошенные знают логотип компании Apple.

Все опрошенные меняют телефоны, если сломается свой, но не гонятся за выпуском новых моделях в линейке.

Однако только 41,5% опрошенных считают, что компания Apple — №1 на рынке техники.

Остальные либо не ответили 7 человек (29%), либо лидером считают иную компанию.

2.4. Выводы

Подводя итоги, можно с уверенностью сказать, что компанию Apple и ее логотип знают все. Ее продукцией пользуются большинство. Либо кто-то в семье, либо знакомые пользуются техникой Apple.

Многие пользуются продукцией по причине известности компании и следования моде. Многим интересно (но не всем), что происходит в компании, какие продукты она выпускает, и какие прогнозы дает на будущее.

К преимуществам технике Apple относятся качество, инновации, известность, удобства и камеры для фото и видео съемки.

Теперь я могу сделать выводы и ответить на поставленные вопросы:

« Почему людей, которые пользуются техникой Apple, так много?».

Компания Apple является лидеров, всеми узнаваемой, а для многих и любимой компанией на рынке смартфонов, планшетов, электронных часов и т.д. Высокое качество и постоянные инновации, опережающие конкурентов, заставляют все больше и больше людей привязываться к этим продуктам.

Зачастую сила бренда очень влияет на выбор покупателя. Маркетологи компании работают по направлению не помочь сделать выбор, а склонить покупателя купить именно данную продукцию. У компании Apple это прекрасно получается.

Техника Apple— это как, например, рок-звезда, о которой все говорят, но не все могут позволить его приобрести. Так было лет 10 назад. Но сейчас можно приобрести бюджетный вариант или более старую модель по гораздо низкой цене, чем последние модели.

Тем более модельный ряд обновляется чаще, чем раз в год.

Однако большой процент пользователей предпочитают самые новые модели, не смотря на их дороговизну. «Почему же люди готовы платить такую высокую цену за технику Apple?».

Опять возвращаемся к качеству и инновациям, которые все пользователи оценивают в этой компании. Но с другой стороны, постоянно обновляя продукцию Apple в своем пользовании, люди удовлетворяют уровень потребности в уважении и признании согласно пирамиде Маслоу.

В обществе, по моему мнению к сожалению, «встречают по одежке» и дорогой телефон – атрибут состоятельного человека. Следовательно, держа в руках последнюю модель IPhone, многие считают, что сразу получают признание в определенном обществе, к которому так стремятся.

Я думаю, что техника Apple помогает быть пользователю не таким, как все. Софт дает раздолье для творческих людей и помогает в создании чего-то нового и интересного.

На iOS-устройствах вы пользуетесь, общаетесь, и живете, как под опекой родителей, которые берут на себя ответственность за все, что происходит у вас в жизни.

Заключение

Сегодня современному человеку предоставляется возможность приобрести различные многофункциональные устройства как для повседневной жизни, так и для рабочих обязанностей. При этом, конечно же, предпочтение покупатели отдают качественной и надежной продукции, которая в полной мере заслуживает их внимания. В свою очередь, современные производители стремятся к тому, чтобы в полной мере удовлетворить запросы клиентов, а также победить в серьезной и жесткой конкурентной борьбе.

Лидерами, покорившими сердца многочисленных потребителей во всем мире безусловно стали товары, выпускаемые компанией Apple. Главными причинами высокого спроса является разработка товаров, ориентированных на потребности и запросы современных людей, а также использование новейших технологических решений. В итоге, подобный подход позволяет создавать продукцию, которая не имеет аналогов. При этом, даже относительно высокая цена гаджетов не останавливает покупателей, которые на первые позиции ставят качество, надежность и функциональность приобретаемых товаров.

Apple стала пионером во многих отраслях компьютерной индустрии. Компания внедрила инновации в устройства, позволяя создавать сегодня продукт будущего. Спустя более 30 лет нельзя отрицать, что Apple оказала глубокое влияние на технологии, на то, как мы используем компьютеры, и на те виды деятельности, где мы их используем.

Стив Джобс — одаренный инженер, бизнесмен, трудоголик и прирожденный лидер. Он продвигал свои идеи иногда жестко, иногда слишком напористо. Именно выдержка и характер помогли Стиву стать легендой и сделать мир техники таким, каким мы видим его сегодня.

“Я не стремлюсь быть привлекательным для людей. Моё дело — заставлять их становиться лучше”.

Несмотря на смерть гения и лидера Эппл Стива Джобса в 2011 году, компания на основе его идей продолжает выпускать инновационные устройства, приводящие в восторг.

Библиографический список

Уолтер Айзексон. «Стив Джобс». «Издательство Астрель» 2011г

https://appleblog.info/

https://www.calc.ru/AAPL-kapitalizaciya.html

https://www.ferra.ru/news/mobile/apple-1-3-billion-active-devices-02-02-2018.htm

http://geekapple.ru/about—apple/istoriya—sozdaniya—logotipa—apple.html

https://style.rbc.ru/items/5799ce5c9a794762066f5254

https://quote.rbc.ru/news/article/5def894e9a79473b4625fdcc

11

Просмотров работы: 482

• Основная статья о компании: Apple
• Хроника событий до наших дней: История Apple
• Рыночная капитализация и стоимость акций: Акции и капитализация Apple

2022

Чистая прибыль $99,8 млрд

Квартальная выручка с разбивкой по категориям

Рост доходов от сегмента услуг до $75 млрд за 12 месяцев

$200 млрд наличных на балансе

2021

Выручка — $365,82 млрд, прибыль — $94,68 млрд

В 2021 финансовом году Apple выручила рекордные $365,82 млрд против $274,52 млрд годом ранее. Продажи устройств у компании за это время поднялись с $220,75 млрд до $297,39 млрд, а доходы от сервисов (App Store, Apple Pay, iCloud и др.) повысились с $53,77 млрд до $68,43 млрд.

Крупнейшим источником заработка остаются продажи смартфонов, которые за 12-месячный период, закрытый 25 сентября 2021 календарного года, составили $191,97 млрд, тогда как годом ранее они измерялись $137,78 млрд.

Реализация компьютеров Apple за год тоже увеличилась — с $28,62 млрд до $35,19 млрд. Позитивная динамика отмечена и на рынке планшетов: здесь доходы американской корпорации в 2021 отчетном году выросли до $38,37 млрд с $30,62 млрд годом ранее.

В категории Wearables, Home and Accessories, к которой относятся носимая электроника, умные колонки и всевозможные аксессуары, зарегистрирован рост продаж с $53,77 млрд до $68,43 млрд.

Основным рынком сбыта Apple остаются страны Северной и Южной Америки (преимущественно США), где компания в 2021 финансовом году заработала порядка $153,31 млрд. Это больше по сравнению с предыдущим годом, когда показатель равнялся $124,56 млрд.

В Европе оборот Apple достиг $89,31 млрд, увеличившись с $68,64 млрд. В Китае продажи тоже выросли — с $40,3 млрд до $68,37 млрд. В Японии имел место подъем с $21,42 млрд до $28,48 млрд. В Азиатско-Тихоокеанском регионе без учета Китая и Японии выручка компании по итогам 2021 фингода оказалась равной $26,36 млрд, увеличившись с $19,59 млрд годом ранее.

Чистая прибыль в 2021 фингоду оказалась равной $94,68 млрд, ощутимо увеличившись относительно прибыли годичной давности в $57,41 млрд.

Финансовые результаты оказались хуже прогнозов. Глава Apple Тим Кук объяснил это серьезными ограничениями поставок на рынок. По его оценке, Apple недополучила $6 млрд из-за нехватки чипов.^[1]

3-е место на рынке смартфонов во втором квартале

Основная статья: Смартфоны (мировой рынок)

Во втором квартале 2021 г компания Apple выпала со второго места на мировом рынке смартфонов.

Во втором квартале доля Samsung составляла 19%, Xiaomi — 17%, а Apple — 14%.

Резкий рост продаж в 1-м квартале

2020

Доля на мировом рынке смарт часов -34,3%

Доля Apple на мировом рынке умных часов составила 34,3% (данные IDC). Подробнее здесь.

Apple больше всех зарабатывает на видеоиграх, хотя сама не выпустила ни одной

В начале октября 2021 года стало известно о том, что Apple зарабатывает на видеоиграх больше других компаний, хотя сама не выпустила ни одной игры.

Как пишет газета The Wall Street Journal (WSJ) со ссылкой на аналитиков Sensor Tower, в 2020 году продажи игр и контента в них в App Store по итогам 2020 года достигли примерно $45 млрд, причем большая часть расходов (около 31%) пришлась на китайский рынок. Доля покупок в США составила 26%.

Всего в 2020 году Apple заработала на продаже игр $13,5 млрд, что соответствует 5% в общем обороте корпорации в $275 млрд. Для сравнения: продажи iPhone обеспечивают примерно 50% дохода компании.

Отмечается, что 88% дохода приходится всего лишь на 6% игроков из App Store. В среднем они тратят более $750 в год. А 1% крупнейших геймеров тратят в среднем $2700.

WSJ приводит данные, согласно которым за 2019 финансовый год Apple заработала на видеоиграх больше, чем Nintendo, Activision Blizzard, Microsoft и Sony вместе взятые. Годовая операционная прибыль Apple от реализации игр достигла $8,5 млрд.

Представитель Apple пояснил изданию, что эти цифры не совсем корректны и выше реальных. Однако, компания не предоставила отчеты по отдельным категориям со своей стороны. WSJ уточнило, что даже если эта информация от сторонней аналитической компании завышена, то ненамного. Так как в любом случае Apple заработала на играх на $2 млрд больше, чем все разработчики, студии и крупнейшие издательства.

Apple зарабатывает на этом рынке дважды, сначала получая комиссию от разработчиков, которые платят за возможность загрузить игры в App Store, а потом от геймеров, которые их скачивают. В отличие от неё, Nintendo, Microsoft, Activision и Sony продают игры по более высокой цене, но в конечном счёте зарабатывают меньше.^[2]

Продажи iPhone упали из-за позднего выхода новых смартфонов

По итогам 2020 финансового года Apple заработала $274,52 млрд выручки против $260,17 млрд годом ранее. Продажа продуктов увеличилась с $213,88 млрд до $220,75 млрд, а объем сервисного бизнеса (App Store, iCloud, iTunes, Apple Pay и т.п.) поднялся с $46,29 млрд до $53,77 млрд.

Основным источником доходов Apple остаются смартфоны. В 2020 фингоду реализация iPhone составила $137,78 млрд, снизившись относительно показателя годичной давности в $142,38 млрд. Спад из-за того, что пользователи ждали выход новых моделей, а он задержался из-за пандемии коронавируса COVID-19. Генеральный директор Apple Тим Кук утверждает, что интерес к линейке iPhone 5G и другим новым устройствам компании был «чрезвычайно позитивным».

Поставки компьютеров принесли Apple годовую выручку в размере $28,62 млрд против $25,74 млрд годом ранее. На рынке планшетов доходы компании поднялись с $21,28 млрд до $23,72 млрд. В направлении носимой электроники, домашних гаджетов и аксессуаров зарегистрирован рост продаж с $24,48 млрд до $30,62 млрд.

Что касается регионов, то львиная доля оборота Apple по-прежнему приходится на Северную и Южную Америку, где корпорация в 2020 отчетном году заработала $124,56 млрд против $116,91 млрд в 2019-м. В Европе продажи также увеличились — с $60,29 млрд до $68,64 млрд. А вот в Китае выручка Apple снизилась в годовом исчислении (с $43,78 млрд до $40,31 млрд), равно как и в Японии (с $21,51 млрд до $21,42 млрд).

В день публикации годовой отчетности акции Apple упали в цене на 4,22% на электронных торгах после закрытия биржи. В результате рыночная капитализация компании за один день просела почти на $100 млрд. Котировки упали из-за снижения доходов в Китае и того, что продажи iPhone не дотянули до ожиданий рынка.^[3]

2019

В числе 20 самых прибыльных компаний мира

Выручка — $260,17 млрд, чистая прибыль — $55,26 млрд

2019 финансовый год Apple завершила с выручкой в размере $260,17 млрд против $265,6 млрд годом ранее. Продажи компании сократились из-за снижения спроса на iPhone.

За отчётный 12-месячный период, закрытый 28 сентября 2019 календарного года, Apple заработала на реализации iPhone около $142,38 млрд, что ощутимо ниже показателя годичной давности в $164,89 млрд. Телефонный бизнес, который по-прежнему приносит американскому производителю больше половины оборота, оказался единственным падающим у Apple.

Продажи компьютеров принесли компании за год $25,74 млрд выручки, что немногим больше, чем в 2018 отчётному году, когда доходы измерялись $25,2 млрд.

Годовая выручка Apple на рынке планшетов поднялась с $18,38 млрд до $21,28 млрд, а продажи носимой электроники, беспроводных колонок, наушников и другой продукции, которая в отчёте отнесена к строке Wearables, Home and Accessories, возросли с $17,38 млрд до $24,48 млрд.

Сервисные доходы, к которым относится заработок на платёжной системе Apple Pay, магазине приложений App Store и других услугах, достигли рекордных $46,29 млрд в 2019 фингоду. В 2018-м выручка составляла $39,75 млрд.

Крупнейший рынок сбыта продукции Apple остаются страны Северной и Южной Америки, которые в 2019 финансовом году принесли корпорации $116,91 млрд выручки против $112,09 млрд годом ранее.

Доходы в Европе в годовом исчислении снизились с $62,4 млрд до $60,29 млрд. На китайском рынке продажи Apple упали с $51,94 млрд в 2018 фингоду до $43,68 млрд год спустя. В Японии выручка компании изменилась незначительно и составила $21,5 млрд.

В 2019 финансовом году Apple зарегистрировала чистую прибыль в размере $55,26 млрд, что меньше прибыли годичной давности, равной $59,53 млрд.^[4]

Спад продаж в Китае. График

Apple покинула первое место в мире по прибыли

Apple больше не самая прибыльная компания в мире — этот титул перешел к нефтяной компании Saudi Aramco, которая базируется в Саудовской Аравии. По итогам 2018 г. прибыль арабского конкурента достигла $111 млрд, в то время как прибыль Apple составила всего $59,53 млрд. Англоязычные технологические СМИ сходятся во мнении, что при таком разрыве Apple непросто будет вернуться на первую строчку рейтинга, если это вообще возможно^[5].

На третьей строчке находится Samsung с прибылью на уровне $35,1 млрд. Далее следуют Alphabet, материнская компания Google, и финансовый конгломерат JPMorgan, прибыль которых находится на уровне $30,7 млрд. На шестом месте расположилась Shell с прибылью около $23,4 млрд, за ней идет Exxon Mobil с показателем $20,8 млрд. Далее следует Amazon с прибылью на уровне $10 млрд.

2018

Падение капитализации ниже $1 трлн несмотря на рекордную выручку

По итогам 2018 финансового года Apple выручила $265,6 млрд против $229,2 млрд. Продажи стали рекордными, но несмотря на это акции компании подешевели на 7% после публикации отчетности, а рыночная капитализация производителя iPhone сократилась на $70 млрд и оказалась ниже $1 трлн.

Чистая прибыль Apple за 12-месячный отчетный период, завершившийся 29 сентября 2018 года, составила $59,5 млрд, тогда как в 2017 финансовом году она измерялась $48,4 млрд.

Годовые продажи iPhone повысились с 216,8 до 217,7 млн штук. Выручка от них в 2018 финансовом году достигла $166,7 млрд. Таким образом, реализация смартфонов принесла Apple почти 63% выручки.

На конференции, посвященной публикации годовой отчетности, финансовый директор Apple Лука Маэстри (Luca Maestri) заявил, что, начиная с первого квартала 2019 фингода, компания перестанет раскрывать количество проданных смартфонов, компьютеров и планшетов. Эта информация, по словам топ-менеджера, «не всегда отражает главную силу нашего бизнеса».

Количество продаж сейчас для нас не столь актуально, как это было в прошлом, учитывая широту нашего продуктового портфеля и сильный разброс цен в любой из этих линеек. Кстати, наши основные конкуренты на рынках смартфонов, планшетов и компьютеров не предоставляют ежеквартальной информации о количественных продажах, — сообщил Маэстри.

Это заявление стало одной из причин падения котировок Apple, поскольку инвесторы явно не довольны решением компании утаивать продажи устройств.^[6]

К концу сентября 2018 года у Apple скопилось $237,1 млрд денежных средств, что на $6 млрд меньше, чем тремя месяцами ранее. Столь большой запас порождает слухи о крупных приобретениях Apple и инвестициях в создание контента, а также позволяет компании активно наращивать бизнес в развивающихся регионах и создать тысячи новых рабочих мест в США.

Apple вернула Ирландии 9 млрд евро налогов и еще перечислит 5 млрд евро

В начале августа 2018 года Apple заявила о возврате 9 млрд евро налогов Ирландии в соответствии с требованиями Европейского союза. Компании осталось перечислить еще 5 млрд евро. С 30 июня по начало августа Apple перевела 4,5 млрд евро.

Apple оказалась в центре одного из самых крупных дел, рассматриваемых Еврокомиссией (ЕК). Регулятор признал незаконными налоговые льготы, предоставленные Apple правительством Ирландии, и обязал компанию выплатить властям стран 13 млрд евро и 1 млрд евро процентов.

По оценкам ЕК, за 10 лет Apple платила 3,8-процентный налог с $200 млрд прибыли, полученной вне пределов США. Apple была и пионером налоговой схемы, которая позже получила название «двойной ирландский с голландским сэндвичем». Компания проводила прибыль через ирландские и голландские «дочки», выплачивая минимальный налог, а затем выводила ее на Карибские острова.

Еврокомиссар по вопросам конкуренции Маргрете Вестагер (Margrethe Vestager) выразила недовольство медленным возвратом средств Apple, которые она назвала «незаконной государственной помощью для Apple от Ирландии».

2 августа 2018 года европейские власти заявили о готовности отозвать иск Apple, если Apple переведет весь требуемый объем средств.

Мы по-прежнему поддерживаем тесные контакты с ирландскими властями и надеемся, что возврат незаконной помощи будет завершен в полном объеме как можно скорее. Это также позволило бы прекратить действующее разбирательство и не допускать, чтобы Европейский суд ополчился против Ирландии за невыполнение решение комиссии.

Дело Apple стало самым большим в череде расследований, в рамках которых десятки компаний подозреваются в недоплате миллиардов евро налогов. ЕК еще не вынесла решения по [[McDonalds (Макдоналдс)|McDonald’s] и по британскому режиму налогообложения международных компаний, отмечает Bloomberg.^[7]

Выручка Apple больше ВВП Португалии

К 15 мая 2018 года рыночная капитализация Apple превысила $962 млрд. Таким образом, американский производитель электроники, чьи доходы больше ВВП некоторых крупных стран, близок к тому, чтобы стать первой компанией стоимостью в $1 трлн. 

Как подсчитало агентство Reuters, выручка Apple в 2017 году составила $229 млрд, что больше ВВП таких стран, как Португалия и Новая Зеландия, и примерно соответствует показателю Финляндии. 

2017

Возможность экономии до $47 млрд благодаря налоговой реформе президента Трампа

В декабре 2017 года стало известно о том, что сумма налоговых обязательств компании Apple может сократиться на $47 млрд, если республиканцы продвинут свою налоговую программу президента США Дональда Трампа (Donald Trump), направленную, в первую очередь, на снижение налога на прибыль корпораций.

Внушающий масштаб сокращения налогов, по словам налоговых экспертов и обозревателей издания Financial Times (FT), стал предметом пристального внимания в начале декабря 2017 года, когда законопроекты Сената и Палаты представителей в США сошлись над вопросом управления приблизительно $1,3 трлн доходов американских компаний, хранящихся в офшорах.

Потенциальный непредвиденный доход для компании Apple обусловлен сниженной налоговой ставкой на иностранные доходы, находящиеся за пределами США. Как и многие другие компании, Apple решила оставить основную часть своей иностранной прибыли за границей, чтобы не платить корпоративный налог в 35%, в случае возвращения средств на территорию Соединенных Штатов. Республиканцы в своей программе предлагают облагать такой доход налогом не более чем в 14,5% независимо от местоположения средств.

По данным рейтингового агентства Moody’s, выручка Apple за пределами США в инвестициях и денежном эквиваленте достигает $252 млрд, что соответствует примерно одной пятой части всех зарубежных доходов американских компаний. Совокупный чистый доход Apple значительно превосходит $132 млрд компании Microsoft — американской корпорации со вторым по величине крупнейшим зарубежным доходом.

Если при налоговом законодательстве, действующем к началу декабря 2017 года, Apple вернет свой зарубежный доход на родину, то компания должна будет заплатить $78,6 млрд. По версии налогового законопроекта Сената, Apple сразу должна будет заплатить приблизительно $31,4 млрд на прошлые зарубежные доходы. Разница между двумя суммами составляет минимум $47 млрд, что превышает годовой доход любой другой американской компании, отмечает FT.^[8]

Возврат 13 млрд евро неуплаченных налогов Ирландии

В начале декабря 2017 года Apple согласилась вернуть Ирландии неуплаченные налоги в размере 13 млрд евро. Об этом рассказал ирландский министр финансов Паскаль Донохью (Paschal Donohoe).

Мы достигли соглашения с Apple о принципах работы фонда взыскания. Мы ожидаем, что работы завершатся где-то в январе 2018 года, и затем мы ожидаем, что деньги от Apple начнут поступать на наш счет в первом квартале следующего года, — заявил он.

Глава финансового ведомства Ирландии на встрече с еврокомиссаром по вопросам конкуренции Маргрете Вестагер (Margrethe Vestager) согласовал параметры процедуры возврата налогов Apple. 

По словам Донохью, стороны создадут целевой фонд, через который будут перечисляться средства. Кроме того, планируется привлечь инвестиционного менеджера, который займется управлением финансами в Ирландии.

В 2016 году Еврокомиссия (ЕК) по результатам расследования пришла к выводу, что Ирландия предоставляла Apple неоправданные налоговые льготы, в результате чего страна недополучила 13 млрд евро.

В своем решении регулятор подчеркивал, что американская компания получила значительное преимущество над другими компаниями. По итогам расследования, которое продолжалось три года, ЕК пришла к выводу, что структура Apple в Ирландии «не соответствовала экономическим реалиям».

Apple не стала исполнять требования ЕК по возврату налогов, и тогда комиссия подала в суд на Ирландию.

Согласно докладу южнокорейского Торгово-инвестиционного агентства (Trade-Investment Promotion Agency), Ирландия стала налоговым убежищем для крупных международных компаний благодаря относительно низким корпоративным налогам и различным налоговым льготам. К примеру, иностранные компании за деятельность в области исследований и разработок в Ирландии могут платить налоги по ставке всего 6,5%.^[9]

Рост продаж до $229 млрд за год

В 2017 финансовом году, завершившемся 30 сентября 2017 года, выручка Apple достигла $229,2 млрд против $215,6 млрд годом ранее. Чистая прибыль за это время поднялась с 45,7 до 48,4 млрд долларов.

За 2017 финансовый год Apple продала 216,8 млн смартфонов против 211,9 млн штук годом ранее.

В Apple сообщили о возвращении к росту выручки компании на китайском рынке благодаря двузначному увеличению продаж iPhone. Лука Маэстри также отметил, что компания удвоила доходы в Индии, однако дополнительных деталей на этот счет раскрывать не стал. Показатели работы Apple в России в финансовом отчете не приведены.

Сильный рост продаж смартфонов и Apple Pay в России

В конце января 2017 года Apple опубликовала отчет о работе в первом квартале 2017 финансового года. Компания отметила быстрорастущие продажи смартфонов в России и большой успех платежной системы Apple Pay, достигнутый отчасти за счет российского рынка.

За отчетный трехмесячный период, закрытый 31 декабря 2016 года, выручка Apple составила рекордные $78,4 млрд, что на 3,3% больше, чем годом ранее. Продажи компании увеличились впервые за четыре квартала. Чистая прибыль при этом снизилась с 18,4 до 17,9 млрд долларов.

В октябре-декабре 2016 года было продано 78,29 млн iPhone против 74,78 млн единиц по итогам аналогичного периода 2015-го. В США, Канаде, Западной Европе, Японии и Австралии зафиксированы двузначные темпы роста продаж смартфонов, в то время как на многих развивающихся рынках, к которым Apple относит Бразилию, Турцию, Вьетнам, Россию, страны Центральной и Восточной Европы, подъем был еще выше.

В результате средняя продажная стоимость телефонов компании увеличилась до $695 в декабре 2016 года с $619 тремя месяцами ранее. Этому росту также способствовал высокий спрос на модель iPhone 7 Plus.

В отчете Apple говорится, что быстрорастущие доходы компании в США, Японии, Канаде, Франции, Австралии, Бразилии, Турции и России обеспечили компанию рекордной выручкой в большинстве развитых и развивающихся регионах.

В начале октября 2016 года платежный сервис Apple Pay заработал в России. Российский рынок внес весомый вклад в увеличение объема транзакций в системе на 500% в первом квартале 2017 фингода относительно того же периода 2016 фингода. К концу января 2017 календарного года Apple Pay доступен в 13 странах, а количество компаний, работающих по всему миру с этим сервисом, приблизилось к 2 млн. ^[10]

2016

Первое падение выручки за 15 лет до $215,6 млрд

25 октября 2016 года Apple опубликовала отчет о работе за 2016 финансовый год. Годовая выручка американской корпорации сократилась впервые за 15 лет.

За 12-месячный отчетный период, завершившийся 24 сентября 2016 года, чистая прибыль Apple составила $45,7 млрд против $53,4 млрд годом ранее. Продажи снизились до $215,6 млрд с $233,7 млрд. Выручка компании упала впервые с 2001 года.

Доходы Apple снижаются во многом из-за ослабления спроса на iPhone, на долю которого приходится 63% оборота калифорнийского гиганта. В июле-сенятбре 2016 года Apple продала 45,5 млн телефонов на сумму $28,2 млрд, что соответственно на 5% и 13% меньше показателей годичной давности. Квартальный спад реализации iPhone оказался третьим кряду. Стоит отметить, что отчетность готовилась через две недели после старта продаж новых Apple iPhone 7 и iPhone 7 Plus, поэтому их продажи не повлияли на результаты.

Самое большое снижение выручки Apple зафиксировано в Большом Китае (континентальный Китай, Гонконг, Макао и Тайвань), где оборот упал на 30% в годовом исчислении. В США падение доходов составило 7%, а Европе этот показатель вырос на 3%.

В самой Apple назвали финансовые показатели «уверенными» и отметили сильный рост сервисного бизнеса.

Наши уверенные результаты за квартал, завершившийся в сентябре, подводят итог 2016 финансового года, ставшего очень успешным для Apple. Мы в восторге от реакции пользователей на iPhone 7, iPhone 7 Plus и Apple Watch Series 2, а также от невероятных показателей нашего бизнеса сервисов, в котором рост выручки составил 24%, установив абсолютный рекорд, – заявил генеральный директор Apple Тим Кук (Tim Cook).

В комментариях к отчету финансовый директор Apple Лука Маэстри (Luka Maestri) отметил, что компания зафиксировала рекордный денежный поток от операций ($16,1 млрд за четвертый квартал 2016 финансового года) и вернула инвесторам $9,3 млрд в виде обратного выкупа акций и выплаты дивидендов, в результате чего общий объем выплат инвесторам в рамках программы возврата капитала превысил $186 млрд. ^[11]

Евросоюз потребовал от Apple выплатить Ирландии €13 млрд

Ирландия продемонстрировала «избирательное отношение» к Apple и позволила компании платить налоги на прибыль по эффективной ставке в 1%, говорится в сообщении Еврокомиссии. По ее мнению, в результате Apple получила незаконные налоговые льготы на сумму до €13 млрд^[12][13].

Еврокомиссия подчеркнула, что американская компания получила значительное преимущество над другими компаниями. По итогам расследования, которое продолжалось три года, регулятор утверждает, что структура Apple в Ирландии «не соответствовала экономическим реалиям».

В сообщении Еврокомиссии говорится, что почти все доходы, полученные двумя дочерними компаниями Apple, которые управляли продажами за пределами США, учитывались как относящиеся к «головному офису», хотя, по мнению регулятора, такие офисы существовали «только на бумаге» и не получали никакой прибыли.

Речь идет о компаниях Apple Sales International и Apple Operations Europe. «Такие доходы, зарезервированные за «головными офисами», ни в одной стране не облагались налогами на основании особых положений ирландского налогового права, которые более не имеют силы», — отмечается в сообщении.

Позицию Брюсселя в США уже назвали «несправедливой». Окончательное решение, которое должно быть принято во вторник, «может усилить напряжённость в отношениях между Европой и США в отношении налоговой политики», замечает Bloomberg.

В казначействе США назвали налоговое расследование «нечестным» и заявили, что это, скорее всего, плохо скажется на инвестиционном климате Европы и экономических отношениях двух стран. Сенатор от партии демократов Чарльз Шумер обвинил Брюссель в алчности, сообщает BBC.

По словам министра финансов Ирландии Майкла Нунана, страна «не предоставляла благоприятного налогового режима для Apple». «Ирландия не заключает сделок с налогоплательщиками», — добавил министр. Ирландский кабинет министров позже намерен собраться, чтобы обсудить решение Еврокомиссии.

В компании Apple заявили: «Европейская комиссия совершила попытку переписать историю компании Apple в Европе, игнорировать налоговое законодательство Ирландии и перевернуть международную налоговую систему».

По мнению Кука, утверждения Еврокомиссии об уступках на налоги для Apple со стороны Ирландии не имеют никакого основания. «Мы оказались в странной ситуации: нас обязали платить дополнительные налоги правительству страны, которая официально признает, что мы ничего ей не должны», — отмечает глава компании. Действия властей Евросоюза Кук назвал беспрецедентными. Он считает, что еврокомиссары предлагают заменить ирландское налоговое законодательство под собственное видение.

2015

Выручка $233,7 млрд и рекордная прибыль $53,4 млрд

27 октября 2015 года Apple опубликовала итоги работы в 2015 финансовом году. Доходы американской компании оказались рекордными благодаря растущему спросу на iPhone, расширению географии доступности «умных» часов Apple Watch и самым большим в истории продажам компьютеров.

За 12-месячный отчетный период, завершившийся 26 сентября 2015 года, Apple получила выручку в размере $233,7 млрд, что на 22% больше, чем годом ранее. Чистая прибыль корпорации подскочила на 26%, достигнув $53,4 млрд.

Операционная прибыль калифорнийского гиганта составила $71,2 млрд против $52,5 млрд в 2014 финансовом году. Операционные расходы за этот же период поднялись до $22,4 млрд с $18 млрд. На исследования и разработки Apple потратила порядка $8,1 млрд.

Основным источником прибыли для Apple остается iPhone. На этот раз смартфоны продавались и вовсе в рекордных количествах. В частности, было реализовано 74,5 млн iPhone против 51 млн за аналогичный период прошлого финансового года. Также порадовали продажи компьютеров Mac: 5,5 млн против 4,8 млн ранее. А вот продажи iPad сократились до 21,4 млн — годом ранее было реализовано 24 млн планшетов.

2015 фингод глава Apple Тим Кук назвал самым успешным в истории компании. Годовая прибыль производителя iPhone и iPad оказалась самой большой в истории мирового рынка. Прежний рекорд принадлежал нефтяной корпорации ExxonMobil, которая в 2008 году зафиксировала чистую прибыль на уровне $45,2 млрд благодаря пиковым значениям цен на нефть.

«Этот успех стал возможен благодаря нашей приверженности к созданию лучших и самых передовых продуктов в мире, что является свидетельством грандиозного мастерства нашей команды», — заявил Кук.

В июле-сентябре 2015 года Apple продала рекордное для квартала количество компьютеров – 5,7 млн единиц, что на 3% больше в годовом исчислении. Продажи iPhone повысились на 22% до 48 млн штук, а реализация iPad, напротив, сократилась на 20% до 9,9 млн устройств.

На интернет-сервисах и различных услугах (например, продажа лицензий на использование технологий) американская корпорация заработала $5,1 млрд в четвертом финквартале, увеличив этот результат на 1% по сравнению с показателем годичной давности.

Финансовый директор Apple Люка Маэстри (Luca Maestri) отмечает, что в течение квартала компания вернула инвесторам $17 млрд в виде обратного выкупа акций и выплаты дивидендов. Общий объем возвращенного капитала превысил $143 млрд из $200 млрд, заложенных в программу.^[14]

Корпоративный бизнес Apple достиг 50% от показателей Microsoft

В конце сентября 2015 года Apple обнародовала доходы на корпоративном рынке. Они оказались равны 50% соответствующих показателей у Microsoft.

Во время выступления на конференции, организованной производителем бизнес-софта Box, генеральный директор Apple Тим Кук заявил, что объем корпоративного бизнеса его компании за 12-месячный период, завершившийся в июне 2015 года, составил $25 млрд. Глава ИТ-гиганта не конкретизировал, что входит в эту цифру, и лишь отметил, что она не учитывает доходы от людей, использующих устройства Apple в рабочих целях.

«Это не просто хобби. Это настоящий бизнес», — сказал Тим Кук.

Как отмечает газета The Wall Street Journal, выручка от продаж бизнес-решений в $25 млрд соответствует примерно 11% в годовом обороте Apple. Таким образом, корпорация входит в десятку крупнейших продавцов технологий другим фирмам, однако больше всего она зарабатывает на потребительских продуктах. У Microsoft продажи корпоративных решений за финансовый год, закрытый в июне 2015-го, составили $52 млрд.

Тим Кук считает корпоративный рынок очень важным для будущего роста Apple. Работать здесь без поддержки партнеров очень сложно, поэтому производитель iPhone уже начал сотрудничать с такими ИТ-гигантами, как IBM и Cisco.^[15]

«В прошлом Apple и IBM были врагами, равно как и Apple и Microsoft. Сейчас Microsoft и Apple могут работать вместе над большим количеством вещей, что прекрасно для наших клиентов. Именно поэтому мы делаем это», — отметил Тим Кук.

При этом он признал, что Apple не хватает крупных контрактов на корпоративном рынке

«У нас нет глубоких познаний в тех вертикалях, в которых находится бизнес», – сказал Кук, имея в виду продажу решений в таких секторах, как финансовые услуги и энергетика.

2014

На iPod призодится лишь 1% в продажах Apple

Спад продаж iPad и рост iPhone и Mac в III кв

В апреле 2014 года был опубликован отчет компании за III квартал 2013-2014 финансового года. Доход вендора составил $37,4 млрд, а прибыль — $7,7 млрд. Для сравнения, доход компании за тот же квартал предыдущего года составил $35,3 млрд, а прибыль — $6,9 млрд. В указанный период Apple на 9% сократила продажи iPad, на 13% увеличила продажи iPhone и на 18% — компьютеров Mac.

2013: Сенат США: Apple уклонялась от уплаты налогов на миллиарды долларов

Подкомиссия Сената США заявила в мае 2013 года, что Apple уклоняется от уплаты миллиардов долларов подоходного налога, используя для этого офшорные налоговые убежища.

Постоянная подкомиссия Сената по расследованиям заявила, что Apple использует «сложную сеть офшорных фирм», в том числе три зарубежные дочерние компании, которые не являются налоговым резидентом какой-либо страны, чтобы уменьшить сумму подоходного налога.

В отчете подкомиссии говорится, что одна из ирландских дочерних компаний Apple последние пять лет не платила подоходных налогов ни в одной стране. В отчете указано, что применяемая практика не выходит за рамки закона, но председатель подкомиссии сенатор Джон Маккейн призвал компанию к ответу за использование налоговых лазеек.

«Apple заявляет, что является крупнейшим корпоративным налогоплательщиком в США, но в силу одного лишь своего размера и масштаба она оказывается также среди крупнейших в Америке неплательщиков налогов, — сказал Маккейн в заявлении для прессы. — Компании, которая снискала огромный успех, используя возможности экономики США не следует переводить свои прибыли за границу, чтобы уклоняться от уплаты налогов в США, целенаправленно лишая американский народ дохода. Важно понимать хитроумную налоговую структуру Apple, чтобы мы могли эффективно перекрыть лазейки, используемые многими транснациональными корпорациями США».

Подкомиссия заявляет, что Apple использует офшорную холдинговую компанию под названием Apple Operations International, которая не является налоговым резидентом никакой страны. Эта холдинговая компания была учреждена в Ирландии в 1980 году, однако не имеет ни штатных сотрудников, ни физического присутствия. В Ирландии налоговой юрисдикции подпадают лишь компании, контроль и руководство которыми осуществляются внутри страны, тогда как в США статус налогового резидента исходит из фактического местоположения компании.

В отчете подкомиссии говорится, что Apple Operations International не подавала декларацию о подоходном налоге в течение последних пяти лет, хотя ее выручка в период с 2009 по 2012 г. составила 30 млрд. долл.

Также, подкомиссия заявила, что вторая ирландская дочерняя компания, Apple Sales International, имела общий объем продаж 74 млрд. долл. за тот же четырехлетний период, однако уплатила налог за 2011 год по эффективной ставке всего пять сотых процента. По оценке подкомиссии, используя эти налоговые лазейки и офшорные фирмы, Apple уклонилась от уплаты налогов на 44 млрд. долл. налогооблагаемого дохода в течение последних четырех лет.

На май 2013 года резерв наличности Apple составляет 145 млрд. долл., но более 100 млн. долл. из этой суммы находятся за пределами США.

Apple направила официальное заверение постоянной подкомиссии Сената по расследованиям, в котором заявила, что ведет свой бизнес «в полном соответствии с законом и в духе закона» и «уплачивает все требуемые законом налоги» в США и за рубежом.

Компания подчеркнула, что уплачивает «колоссальную сумму налогов в США» и является, наверно, крупнейшим плательщиком подоходного налога в стране, указав, что уплатила 6 млрд. долл. налогов за свой 2012 финансовый год.

«Apple приветствует объективное изучение системы корпоративного налогообложения в США, которая не поспевала за наступлением цифровой эры и быстро меняющейся мировой экономикой», — говорится в документе.

Позже глава Apple дал ответы на обвинения в Сенате США:

«Apple — американская компания»

«Apple добилась беспрецедентного успеха за последние 10 лет. Всемирная популярность наших продуктов достигла невиданных высот, и наши зарубежные доходы вдвое превышают сегодня наш доход в США. Меня часто спрашивают: считает ли Apple себя по-прежнему американской компанией? Моим ответом всегда было `да`. Мы гордимся тем, что мы американская компания, и столь же горды нашим вкладом в экономику США».^[16]

Экономика мобильных приложений

«Если вы когда-нибудь использовали iPhone или iPad, то знаете, что мобильные приложения сейчас одна из самых горячих областей ИТ. Приложения сделали разработку ПО быстрорастущим сегментом занятости в США. По нашей оценке, App Store создал почти 300 тысяч новых рабочих мест в США. Разработчики приложений, проданных через App Store, заработали свыше 9 млрд. долл. – причем половину этой суммы в одном лишь прошлом году. Этой экономической деятельности просто не было пять лет назад. Но Apple совершила смелый шаг, создав свой App Store, и дала жизнь экономике мобильных приложений».

Создание рабочих мест

«Хотя рост занятости в США в последнее десятилетие стагнировал, персонал Apple в стране вырос впятеро. Сегодня компания насчитывает 50 тыс. чел., и мы имеем персонал во всех 50 штатах. Apple создала сотни тысяч рабочих мест в мелких и крупных компаниях, которые оказывают нам поддержку — от людей, занятых в производстве, до тех, кто осуществляет поставку продуктов нашим заказчикам. Так, комплектующие для iPhone и iPad изготавливаются в Техасе, а стекло для iPhone приходит из Кентукки. В общей сложности, Apple создала или обеспечила создание 600 тысяч новых рабочих мест. Мы использовали наш рост прибыли, чтобы инвестировать миллиарды долларов, чтобы создать еще больше рабочих мест в Америке. Мы инвестируем 100 млн. долл., чтобы выпускать линейку Macintosh в США к концу этого года. Сборка продукта будет осуществляться в Техасе, комплектующие — из Иллинойса и Флориды, компоненты — из Кентукки и Мичигана».

Крупнейший налогоплательщик

«Насколько нам известно, Apple стала крупнейшим корпоративным плательщиком подоходного налога в Америке. В прошлом году наша эффективная ставка налога, уплаченного федеральному центру США наличными, составила 30,5%, и мы уплатили Казначейству США почти 6 млрд. долл. наличными. Это больше, чем 16 млн. долл. в день. И мы ожидаем, что в этом году будет еще больше».

«До последнего доллара»

«Мы платим все налоги, какие с нас причитаются — до последнего доллара. Мы не просто соблюдаем закон, но соблюдаем сам дух закона. Мы не полагаемся на налоговые ухищрения. Мы не переводим интеллектуальную собственность за рубеж и не используем ее, чтобы продавать наши продукты обратно в Соединенные Штаты и не платить налогов. Мы не припрятываем деньги на Карибских островах. Мы не берем деньги из наших зарубежных филиалов, чтобы финансировать наш бизнес в США и обойти тем самым налог с репатриации».

Капитал за рубежом служит для международного роста

«На наши зарубежные филиалы приходится 70% нашей наличности ввиду быстрого роста нашего международного бизнеса. Мы используем эту прибыль, чтобы финансировать наши зарубежные операции — тратим миллиарды долларов на покупку оборудования для изготовления продуктов Apple и чтобы финансировать строительство розничных салонов Apple по всему миру. При нынешней системе корпоративного налогообложения перемещение этой наличности обратно в Соединенные Штаты обошлось бы нам слишком дорого. К сожалению, Налоговый кодекс не поспевает за цифровым веком. Налоговая система ставит в невыгодное положение американские корпорации по сравнению с иностранными конкурентами, которые не имеют таких ограничений на свободное движение капитала».

За налоговую реформу

«Мы рекомендуем значительное упрощение системы корпоративного налогообложения. Эта реформа не должна сказаться на доходах государства, но устранит все расходы по корпоративному налогу, снизит ставки корпоративного подоходного налога. Надо ввести разумный налог на прибыль за рубежом, чтобы обеспечить свободное движение капитала обратно в Соединенные Штаты. Мы предлагаем свои рекомендации, ясно осознавая, что это, вероятно, приведет к увеличению налогов с Apple в США. Но мы твердо верим, что такая всеобъемлющая реформа была бы справедливой для всех налогоплательщиков, позволила бы Америке оставаться конкурентоспособной на мировой арене и способствовала бы экономическому росту США».

«Я думаю, ставка налога на продажи в США, как показывают большинство исследований, которые я видел, должна быть в диапазоне 25 процентов, если отбросить все расходы по налогу».

Снизить налог с репатриации

«Сегодня существует барьер в плане репатриации наличности — она возвращается в страну с налогом 35%. Поэтому наше предложение таково, что мы устраняем все корпоративные расходы по налогу, переходим к простой системе и имеем разумный налог на возвращение денег из-за рубежа. И я думаю, если бы мы сделали это, то многие компании стали бы перемещать сюда свой капитал, чтобы инвестировать в Соединенных Штатах, и это было бы замечательно для экономики».

«Apple не призывает к временному освобождению от налогов. Мы полагаем, Налоговый кодекс кардинально реформировать. Я думаю, что ставка на возвращение полученной за рубежом прибыли должна быть порядка нескольких процентов. И я думаю, это не окажет негативного влияния на доходы государства. Это означает: некоторые компании будут платить чуть больше — и, я думаю, мы будем одной из них, — а другие меньше. Но более важно то, что это будет способствовать росту страны».

Калифорния, sweet home

«Мы американская компания, у нас подавляющий объем НИОКР ведется в Калифорнии. У меня никогда не было мысли перенести нашу штаб-квартиру в другую страну».

Apple не планирует возвращать наличность в США

«Мы не можем использовать нашу зарубежную наличность для инвестирования в Соединенных Штатах. У меня нет намерения возвращать сюда зарубежную наличность при текущей ставке налога. Это не значит, что Apple никогда не сделает этого, даже если правительство США не понизит ставку налога с репатриации. Все может измениться».

2012

Анализ финансовых рисков Apple

По мнению финансовых аналитиков, наибольшие риск для активов Apple, по иронии судьбы, представляет то, что сейчас является как раз сильной стороной бизнеса компании – невероятно высокая маржа. Однако обычно маржа компаний, производящих оборудование, выражается однозначными показателями. Большая маржа, тем не менее, совершенно нормальна для софтверных компаний типа Microsoft, чей бизнес стоится на продукции с гораздо более низкой себестоимостью производства.

Построив программно-аппаратную империю, то есть скрестив два этих типа ИТ бизнеса, Apple удалось добиться огромных долей на рынке производимых ею устройств и в то же время поставить описанный выше закон с ног на голову.

График ниже показывается устойчивый рост доходов Apple с сентября 2007 года по март 2012 года.

Такая высокая маржинальность бизнеса позволила Apple даже снизить цены до почти $600 на свои флагманские устройства – смартфоны iPhone. Однако все хорошее когда-нибудь кончается.

Если вдруг окажется, что прибыльность Apple достигла своего пика или даже начала снижаться, это неизменно окажет депрессивное влияние на фондовый рынок. В пользу того, что рано или поздно это может случится, есть ряд доказательств:

• Маржа Apple достигает порядка 30% после выплаты налогов. Это невероятно высокий показатель как для производителя оборудования, так и в целом для ИТ компании;

• Конкуренция на рынке пользовательских устройств усиливается. Apple способна генерировать сверх прибыли постольку, поскольку держит цены на свои устройства на верхней планке, одновременно добиваясь максимального снижения операционных расходов. Но появление нового поколения телефонов от Samsung успешно конкурирует с «яблофонами», а сопоставимый по функционалу планшет Google продается за половину цены iPad;

• Продажи в рамках продуктового портфеля Apple постепенно смещаются в пользу более бюджетных моделей, причем ценовая политика для корпорации будет становиться все более острой проблемой по мере проникновения на массовый рынок и нарастания конкуренции со стороны более дешевых моделей других вендоров;

• Следующий миллиард пользователей смартфонов и планшетов будет гораздо более чувствителен к цене, чем первый миллиард. На данный момент число пользователей смартфонов в мире достигло 1 млрд, а сотовых телефонов – 6 млрд. Теперь увеличение рынка смартфонов пойдет за счет менее обеспеченных жителей планеты, так что вопрос цены устройства будет все более значимым в конкурентной борьбе;

• Доля iPad в общей выручке Apple растет, однако средняя цена устройства резко снизилась за последний год за счет определенной комбинации продаж более дорогой и более дешевых версий планшета. Таким образом, продажи по этому направлению выросли на 84% за год, а вот выручка – только на 52%. Возможно, Apple готовит некое устройство, которое сможет противопоставить небольшим планшетам вроде Kindle и Google Nexus 7, стоимость которых составляет порядка $200. Однако несомненно, что в этом ценовом сегменте маржа компании не будет столь высокой.

Структура доходов: третий квартал

Apple опубликовала данные за третий финансовый квартал 2012 года, сообщив о выручке в размере $35 млрд, что оказалось ниже ожиданий Wall Street ($37,1 млрд). Согласно обнародованной информации, iPhone продолжает быть главным драйвером прироста выручки компании, но больше не является для Apple наиболее доходной статьей.

Так, на продажи iPhone пришлось 46% выручки Apple в третьем квартале 2012 года, что ниже показателя в 58%, который был достигнут во втором квартале 2012 года, хотя в целом результат все еще достаточно впечатляющий для телефона, который вышел на рынок 5 лет назад.

Структура доходов Apple 2007-2012 поквартально

В квартальном выражении продажи iPhone принесли меньше выручки постольку, поскольку цены на устройства за указанный период снизились с $647 до $624 за одно устройство. Одновременно доля продаж iPad в общей выручке Apple за сопоставимый временной промежуток выросла с 17% до 26%.

Сопоставимую с iPad долю выручки в третьем квартале составили доходы от продаж компьютеров. На продажи iPad, софта и сервисов пришлось всего несколько процентов от выручки.

2008: Выручка — $7,9 млрд

Выручка компании Apple за IV квартал 2008 финансового года, закончившегося 27 сентября, составила $7,9 млрд. Чистая прибыль составила $1,14 млрд или $1,26 в расчете на акцию.

В период с июля по сентябрь 2008 г. компания реализовала 2 млн. 611 тыс. компьютеров Macintosh, что оказалось на 21% больше в количественном и на 17% больше в денежном выражении по сравнению с аналогичным трехмесячным периодом 2007 г. Продажи плееров iPod составили 11 млн. 52 тыс. – на 8% больше в численном и на 3% — в денежном выражении. Продажи iPhone составили 6 млн. 892 тыс. – против 1 млн. 119 тыс. в этот же период год назад.

2009: Выручка — $42,9 млрд

Финансовый год, завершившийся в конце сентября 2009 г.:

• Выручка – $42,9 млрд,
• Чистая прибыль – $8,2 млрд.

1995: Оборот $11 млрд

В 1995 г. оборот Apple превысил $11 млрд.

Примечания

Apple в 2012 году стала самой ценной компанией в истории с рыночной капитализацией в $621 млрд. Ее восходящая траектория на этом не остановилась: в 2018 году Apple достигла рыночной капитализации в $1 трлн, подумаешь, это всего лишь12 нулей.

Несмотря на временное снижение рыночной капитализации до 1 триллиона долларов и ниже, нельзя отрицать, что Apple является одной из крупнейших компаний.

Подумайте, как вы представляете слово «крупнейшей»? Скорее всего вы даже не задумываетесь над его смыслом, а просто читаете дальше. Давайте на секунду остановимся и посмотрим в сравнении, насколько велика компания.

Apple или… что больше

Технический гигант Apple в 2018 году — это 1 триллион долларов. Такая цифра превосходит не только другие компании, но и целые экономики, рынки.

Смотрите, во сколько раз Apple крупнее других компаний и даже стран..

Что ждет Apple дальше

Что впереди: $1,5 триллиона, $2 триллиона? Будет ли компания поддерживать самый ценный слот? Только время покажет, но сейчас Apple — не единственная триллионная компания: Amazon и Microsoft присоединились к клубу.

Несмотря на это, оценка чего-либо в триллионах долларов чрезвычайно редка, и это включает целые экономики и отрасли. По иронии судьбы, производитель iPhone даже гораздо ценнее, чем все основные операторы сотовой связи США, вместе взятые. Это даже на 100 миллиардов долларов дороже, чем Google.

В то время, как Apple превзошла последние оценки прибыли, она сталкивается с рядом препятствий на пути будущего роста.

Будет ли Apple продолжать расти, или есть повод для беспокойства? Оставьте свои мысли в комментариях.

24 сентября Сбербанк проведет масштабную конференцию СберКонф, в рамках которой расскажет о развитии собственного бизнеса. В преддверии мероприятия «Лента.ру» продолжает цикл статей о крупнейших компаниях планеты, сделавших ставку на создание собственных экосистем. Мы уже рассказывали про Facebook и Amazon, теперь на очереди Apple — американский технологический гигант, совершивший революцию в мире персональных устройств и создавший, возможно, самую известную экосистему. В конце июля Apple вернула себе статус самой дорогой компании планеты, обойдя государственного нефтяного гиганта Саудовской Аравии Saudi Aramco. И хотя в начале сентября расстановка сил снова поменялась, невероятный рост котировок акций американской корпорации озолотил и ее исполнительного директора — Тим Кук стал миллиардером. И не зря, ведь именно при нем Apple стала первой компанией с капитализацией один триллион долларов, а уже через пять месяцев достигла двух триллионов долларов. Путь на биржевой Олимп — в материале «Ленты.ру».

Корпорация Apple — образцовый пример одной из крупнейших экосистем в мировом бизнесе. Несмотря на то что в сознании обывателя Apple прочно ассоциируется с продуктовой линейкой iPhone, в 2020 году компания уже давно не производитель монопродукта, и все главные прорывы, на которые сейчас делает ставку Тим Кук, не связаны с флагманским смартфоном. За прошедшие пять лет доля продаж iPhone в выручке Apple снизилась с 63,2 до 44,2 процента, а доля сервисов за тот же период выросла с 10 до 22 процентов. Чистая прибыль компании по итогам 2019 года составила 55,2 миллиарда долларов, а прогноз на 2020 год составляет 57 миллиардов долларов. При этом Apple стабильно оправдывает и зачастую превосходит любые прогнозы. Статистику не испортил даже коронавирус — доход корпорации по итогам третьего финансового квартала 2020 года вырос на 11 процентов до 59,7 миллиарда долларов вместо ожидаемого падения на два процента и 52,6 миллиарда долларов.

Своим путем

В середине 1970-х годов Стив Джобс, Рональд Уэйн и Стив Возняк собрали свой первый компьютер Apple I, а после продаж нескольких десятков устройств и первой прибыли официально оформили компанию Apple Computer Incorporated. В 1977 году свет увидел Apple II — было продано более пяти миллионов компьютеров по всему миру. С этого устройства пошли массовые продажи компании, а в 1980 году Apple вышла на мировую биржу — NASDAQ, где разместила свои акции. На протяжении более трех десятилетий Apple Computer была производителем преимущественно персональных компьютеров, включая линейки Apple II, Macintosh и Power Mac, но в 1990-е она столкнулась с неустойчивыми продажами и низкой долей рынка.

Стив Джобс, выдавленный из компании в 1985 году силами Джона Скалли, вернулся спустя 12 лет после того, как Apple купила его компанию NeXT, и занял должность генерального директора. Именно Джобс привил новую корпоративную философию узнаваемости продуктов и простого дизайна, начиная с оригинального iMac в 1998 году. С выпуском успешного музыкального плеера iPod в 2001 году и iTunes Music Store в 2003 году Apple зарекомендовала себя в качестве лидера в сфере продаж бытовой электроники и медиафайлов, что привело к исключению слова «компьютер» из названия компании в 2007 году. Тогда же Apple представила iPhone — продукт, который произвел революцию в отрасли, в которой компания никогда раньше не конкурировала, но очень скоро стала неоспоримым лидером на рынке смартфонов.

Новинка удивительным образом пошатнула бизнесы крупнейших на тот момент игроков мобильной индустрии — Nokia, Motorola, Sony Ericsson, Siemens. Причина такого успеха заключается в основном посыле бренда — «Думай иначе». Компания выстроила свой маркетинг так, что у покупателя возникает иллюзия элитарности в шаговой доступности. Бренд рекламируют обычные люди, но они транслируют идею исключительности, к ним хочется примкнуть. Apple не повторяет за другими, она создает тренды. И помимо шустрой операционной системы и тщательно проработанного дизайна, компания сделала ставку на создание целой экосистемы собственных продуктов, приложений и сервисов. Экосистема Apple — не только модель бизнеса, но и единый мультифункциональный организм в руках пользователя.

Смена курса

Согласно опросам, более половины владельцев iPhone, MacBook и iPad пользуются как минимум еще одним гаджетом от Apple. В самом начале становления компании из Купертино как мирового лидера продаж техники особые разъемы для зарядного устройства, отсутствие SD-карт памяти воспринимались, как нечто непривычное. Компанию часто обвиняли в попытке привязать покупателей продукции к исключительно оригинальным аксессуарам. На самом деле корпорация долго вынашивала идею выйти за рамки привычной привязки информации к конкретному девайсу и сотворить общую среду данных. Поэтому возникла необходимость возвести жесткие рамки вокруг этой самой среды.

Так, в 2011 году появился iCloud — сервис облачного хранения, позволивший запустить создание общей базы для всех авторизованных продуктов Apple. C помощью iCloud все фото, файлы, заметки и другие данные автоматически синхронизируются между всеми устройствами Apple, принадлежащими одному пользователю. Другие ключевые сервисы компании — онлайн-магазин приложений AppStore, онлайн-магазин музыки и фильмов iTunes Store, музыкальная библиотека Apple Music, а также система мобильных платежей и электронный кошелек Apple Pay. Вообще фокус компании уже несколько лет последовательно смещается с устройств в сторону сервисов. Так, прошлогодний осенний релиз начался не с iPhone и не с умных часов Apple Watch, а с нового игрового сервиса Apple Arcade и стриминга Apple TV+.

На недавней продуктовой презентации 15 сентября, которая стала для многих разочарованием из-за отсутствия нового iPhone, Тим Кук представил, помимо новых моделей Apple Watch и iPad, единую подписку Apple One, которая включает Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade и iCloud. Также был презентован первый фитнес-сервис для часов — Fitness+. Примечательно, что после мероприятия рухнули акции сервиса онлайн-тренировок Peloton, а сервис потокового аудио Spotify, чьи акции также пострадали, обрушился на Apple с критикой. Шведская компания заявила, что Apple злоупотребила доминирующим положением на рынке, выпустив единую подписку на свои сервисы. В Spotify считают, что Apple ведет себя нечестно, побуждая пользователей отдавать предпочтение своим продуктам.

Ополчились

Сторонников мнения, что американская компания злоупотребляет своим положением на рынке, хватало всегда, и небезосновательно. Однако это скорее общая черта всех могущественных и влиятельных корпораций. Так, в конце июля, как и год назад, перед Конгрессом США предстали главы четырех главных IT-гигантов: Марк Цукерберг из Facebook, Джефф Безос из Amazon, Сандар Пичаи из Alphabet (владеет Google и Youtube) и Тим Кук из Apple. Слушания состоялись в рамках антимонопольного разбирательства. Компании обвинялись в доминировании на рынках и злоупотреблении своими возможностями, так как они обладают огромным влиянием, в том числе в сфере предоставления доступа к информации. И, судя по всему, выводы годичного расследования Конгресса не сулят техногигантам ничего хорошего.

Помимо прочего, свои антимонопольные расследования против бигтеха ведут Минюст США, Федеральная торговая комиссия и группа прокуроров. Apple также находится в поле зрения Европейской комиссии — регулятор начал два антимонопольных расследования против компании, после того как Spotify и другие сервисы пожаловались на 30-процентные комиссии Apple за встроенные покупки в AppStore. Между тем экосистема Apple AppStore принесла экономике примерно 519 миллиардов долларов в 2019 году. Крупнейшими источниками дохода стали приложения для мобильной коммерции, электронной продажи товаров и услуг, а также реклама в приложениях. На сегодняшний день AppStore — крупнейший в мире магазин приложений: в нем доступно почти два миллиона приложений, и каждую неделю его посещают полмиллиарда человек в 175 странах мира.

В 2019 финансовом году продажи сервисов добавили к доходам Apple около 46,3 миллиарда долларов, а валовая прибыль от них составила 30 процентов от суммарной. Согласно прогнозам, объем сервисного бизнеса Apple превысит 100 миллиардов долларов к сентябрю 2024 года. Ожидается, что это направление к указанному периоду будет приносить корпорации 30 процентов оборота и 45 процентов валовой прибыли, что поможет Apple достичь еще большей капитализации.

Несгибаемый лидер

За последние несколько лет Apple стала сильно диверсифицированным бизнесом и гораздо меньше зависит от какого-то одного из своих рынков, чем когда бы то ни было. Несмотря на то что основная продукция Apple (iPhone, Mac, iPad) остается востребованной у потребителей, все больше прибыли компании приносят сервисы и носимые устройства (Apple Watch, AirPods). По данным Counterpoint Research, продажи умных часов от Apple в штуках сейчас превосходят всю швейцарскую часовую индустрию, а одни только беспроводные наушники AirPods в 2019 году принесли компании 24,5 миллиарда долларов. Это сопоставимо с пиковыми продажами последнего продукта Стива Джобса iPad, которые принесли компании 32 миллиарда долларов.