Вернутся ли американские компании в россию

На фоне сложившейся экономической ситуации большая часть зарубежных компаний прекратила свою деятельность на территории Российской Федерации. Но спустя время ряд данных компаний начали возвращаться на рынок, но уже под другим названием. 

В данной статье мы рассмотрим какие бренды вернулись в Россию в 2022 году. 

Самую свежую и более подробную информацию про бизнес и все, что с ним связано, можно узнать из нашего Телеграм-канала.

---

Nike

Предположительное новое название: NSP

Магазины американского бренда закрылись в России летом. После чего торговые точки приобрела российская сеть Sport Point, и первый из закрытых магазинов недавно снова заработал в Москве — под названием NSP. Ассортимент товаров остался в целом прежним.

---

Uniqlo

Предположительное новое название: Uniqlo

Японский производитель одежды Uniqlo очень не хотел уходить из России, о чем руководители компании открыто заявляли. В итоге 10 марта компания все же «приостановила деятельность» в РФ.

Но в октябре товары японского бренда появились в продаже в интернет-магазине Lamoda — именно на этой площадке Uniqlo решила распродавать свои завалявшиеся на складах остатки. Правда, остатков почему-то становится все больше – в 20-х числах октября на Lamoda было около 600 наименований товаров, а теперь их уже около 1000. Можно найти товары бренда и на других торговых площадках в интернете.

Стоимость товаров осталась примерно на прежнем уровне. В пересчете с евро на рубли они в целом соответствуют ценам, указанным на версии сайта Uniqlo, ориентированной на европейских покупателей. 

---

Samsonite

Предположительное новое название: Чемодан про

В начале лета американский производитель чемоданов Samsonite International продал свой российский бизнес руководству местного филиала. И с августа магазины стали снова открываться под вывеской «Чемодан про». Чемоданы Samsonite (а также American Tourister, Tumi и Lipault, принадлежащие компании Samsonite International), в них по-прежнему продаются. В компании сообщают, что поставки в Россию продолжаются.

---

Microsoft

Предположительное новое название: Microsoft

Американская корпорация объявила об уходе весной, а осенью ее программное обеспечение внезапно появилось в России – совершенно официально. Сейчас в онлайн-магазинах можно свободно купить лицензию на пользование пакетом Microsoft Office 2021 (Word, Excel и другие незаменимые в хозяйстве программы) и операционную систему Windows 10. Выпущены они специально для России: активировать ключ можно только в нашей стране.

---

Zara

Предположительное новое название: Новая мода 

Магазины одежды Zara вновь могут открыться в России. Но перед этим владелец бренда, испанская Inditex, возможно, перерегистрирует активы в другой стране.

Как заявили в испанской компании Inditex, владеющей брендами Zara, Massimo Dutti, Pull & Bear, Oysho, Bershka, Stradivarius, она “анализирует различные варианты и проводит предварительные переговоры с заинтересованными сторонами”.

---

Paulig Group

Новое название: Poetti

В начале марта компания сообщила о том, что покидает российский рынок. Спустя два месяца Paulig продала свой бизнес и завод по обжарке кофе гражданину Индии Викасу Сои. При этом в сделку не включены бренды и рецепты Paulig.

Новое название компании – ООО «Милфудс», кофе планируют выпускать под брендом Poetti.

---

 Pizza Hut

Новое название: ПиццаН

Американская корпорация Yum! Brands продала ресторан Pizza Hut компании «Ной-М», развивающей рестораны «IL Патио» и «Планета суши». Теперь заведение называется «ПиццаН».

---

L’Occitane

Новое название: Л’Окситан

Французский производитель косметики и парфюмерии L’Occitane в середине апреля также принял решение приостановить деятельность на территории РФ. Но 8 июня почти все магазины ретейлера возобновили свою работу, однако уже под русифицированным названием – «Л’Окситан».

---

Cropp

Новое название: Cr

В конце марта польский ритейлер LPP Group закрыл свои магазины (Reserved, Cropp, House, Mohito и Sinsay) в России. Остановились также поставки продукции в РФ и инвестиции в стране. Однако вскоре компания приняла решение продать российское подразделение китайскому консорциуму.

В конце мая магазины, принадлежавшие ритейлеру, начали открываться под новыми вывесками. Бренд Cropp после возвращения переименовали в CR.

---

House

Новое название: ХС

В конце марта польский ритейлер LPP Group закрыл свои магазины в России. Остановились также поставки продукции в РФ и инвестиции в стране. Однако вскоре компания приняла решение продать российское подразделение китайскому консорциуму.

В конце мая магазины, принадлежавшие ритейлеру, начали открываться под новыми вывесками. Бренд House после возвращения переименовали в XC.

---

Mohito

Новое название: М

В конце марта польский ретейлер LPP Group закрыл свои магазины в России. Остановились также поставки продукции в РФ и инвестиции в стране. Однако вскоре компания приняла решение продать российское подразделение китайскому консорциуму.

В конце мая магазины, принадлежавшие ритейлеру, начали открываться под новыми вывесками. Бренд Mohito после возвращения переименовали в M.

---

Sinsay

Новое название: СИН

В конце марта польский ретейлер LPP Group закрыл свои магазины в России. Остановились также поставки продукции в РФ и инвестиции в стране. Однако вскоре компания приняла решение продать российское подразделение китайскому консорциуму.

В конце мая магазины, принадлежавшие ретейлеру, начали открываться под новыми вывесками. Бренд Sinsay после возвращения переименовали в Син.

---

Levi’s

Новое название: JNS

Американский производитель джинсовой одежды Levi Strauss & Co вернулся на российский рынок после почти четырехмесячного перерыва. Новостные агентства сообщили, что теперь продукция бренда будет продавать в России в магазинах под вывесками JNS.

Первый магазин открылся на площадях торгово-развлекательного центра «Авиапарк» на Ходынском поле в Москве. 

---

Reserved

Новое название: RE

Магазины польской компании LPP снова открылись в российских торговых центрах с новыми названиями. Ребрендинг произошел после продажи российских активов LPP — это более 500 магазинов — китайскому консорциуму. 

Магазины брендов House, Cropp, Reserved, Mohito и Sinsay, принадлежавшие ритейлеру LPP, теперь открываются в России под новыми вывесками. Новые владельцы не стали сильно менять названия, а просто сократили их: теперь магазин Reserved  будет называться Re.

---

Reebok

Турецкий холдинг Flo получил право на реализацию товаров Reebok в России. Клиентам Reebok пришло уведомление на электронную почту о том, что компания в скором времени планирует возобновить деятельность ва России. В настоящий момент точных сроков начала продаж нет. 

«Спешим поделиться, что пока розничные и интернет-магазин Reebok приостановили свою работу, компания ООО „ФЛО Обувь ру“ получила право осуществлять продажу товаров под брендом Reebok в России», — говорится в сообщении. Еще в мае Flo приобрел российские активы Reebok у американской компании Authentic Brands Group за 2,1 миллиарда евро. Компании досталось более 100 точек продаж.

---

Shell

Новое название: Teboil

Стало известно новое название сети автозаправочных станций (АЗС), ранее принадлежавших Shell и выкупленных «Лукойлом». Заправки будут работать в России под финским брендом Teboil, сообщается на сайте компании.

Компания Teboil была основана в Финляндии в 1934 году и в настоящее время является одним из лидеров местного топливного рынка.

О покупке «Лукойлом» активов объявившей об уходе из России Shell стало известно в мае. Помимо сети АЗС покупателю достался завод по производству смазочных материалов в Тверской области. Теперь он также будет выпускать продукцию под маркой Teboil.

---

The Ritz-Carlton

Новое название: The Carlton Moscow

Отель The Ritz-Carlton в Москве переименовали в The Carlton Moscow, сообщает РИА Новости. Гостиница располагается на Тверской улице.

«Сейчас отель переименован и будет работать независимо от международной сети гостиниц Ritz-Carlton Hotel Company», – рассказали сотрудники отеля.

В связи со сменой бренда сайт гостиницы временно недоступен. Для бронирования номеров следует пользоваться телефоном.

Отмечается, что в сервисе «Яндекс.Карты» The Carlton Moscow представлен уже под новым названием.

---

Crowne Plaza Moscow WTC

Новое название: Plaza Garden Moscow WTC

Пятизвездочный отель Crowne Plaza Moscow WTC в Центре международной торговли (ЦМТ) в Москве меняет название на Plaza Garden Moscow WTC. Ранее британский оператор гостиничных сетей IHG, известный брендами Holiday Inn и Crowne Plaza, объявил об остановке деятельности в России.

---

Holiday Inn Express Moscow Khovrino

Новое название: Satelinn Moscow Khovrino

1 июля 2022 года гостиница Holiday Inn Express Moscow — Khovrino 3* (ПАО «ЦМТ») вышла из сети IHG Hotels & Resorts и продолжит свою успешную работу под новым уникальным названием Satelinn Moscow Khovrino.

Одна из лучших современных городских гостиниц Москвы расположена на севере города в благоустроенной зеленой зоне в окружении парков, природного соснового леса в непосредственной близости к песчаному пляжу канала им. Москвы с обустроенной инфраструктурой для спортивных активностей.

Satelinn Moscow Khovrino получила необычное и яркое название, отражающее смысл концепции гостиницы — «спутника путешественника» и приглашает отдохнуть вдали от шума и цивилизации большого города, с полным комфортом и набором удобств в номере с дизайнерским интерьером.

---

Cosmopolitan

Новое название: Voice

Медиахолдинг Independent Media, который издает русскоязычные версии журналов Cosmopolitan, Esquire, Harper’s Bazaar и других, продолжит выпускать их под новыми названиями. Об этом заявила гендиректор компании Наталья Веснина в интервью Peopletalk.

По ее словам, решение связано с отзывом у холдинга лицензии американской медиагруппы Hearst Magazines, по которой выпускалась основная часть мультимедийных брендов. Это означает обязательную смену названий брендов.

---

Esquire

Новое название: Правила жизни

Медиахолдинг Independent Media, который издает русскоязычные версии журнала Esquire, продолжит выпускать их под новыми названиями. Данное решение связано с отзывом у холдинга лицензии американской медиагруппы Hearst Magazines, по которой выпускалась основная часть мультимедийных брендов. Это означает обязательную смену названий брендов.

---

Harper’s Bazaar

Новое название: The Symbol

Медиахолдинг Independent Media, который издает русскоязычные версии журналов Cosmopolitan, Esquire, Harper’s Bazaar и прочих, продолжит выпускать их под новыми названиями. Это связано с отзывом у холдинга лицензии американской медиагруппы Hearst Magazines, по которой выпускалась основная часть мультимедийных брендов. Это означает обязательную смену названий брендов.

---

Valio

Новое название: Viola

В Россию под новым брендом возвращается продукция Valio. Об этом 14 октября в ходе пресс-тура на молочный завод в Гатчине сообщил представитель компании Анастасия Волкова. 

ООО «Валио» на российском рынке будет называться «Виола». Решение о переименовании компании было принято после ее продажи «Велком». При этом сократился ассортимент реализуемой продукции. Так, с прилавков пропали безлактозные кисло-молочные продукты и мороженое. 

---

Fazer Group

Новое название: Хлебный дом

Российское подразделение финского хлебопекарного холдинга Fazer Group сменит наименование с ООО «Фацер» на ООО «Хлебный дом». Об этом сообщили в российском офисе компании. Смена наименования не повлечет за собой изменений в правах и обязанностях по отношению к сотрудникам, потребителям и контрагентам, уточнили там. Собственник российской компании пока остается прежним. По данным ЕГРЮЛ, ООО «Фацер» принадлежит нидерландской Fazer Bakeries B.V.

---

Coca-Cola

Новое название: Добрый Cola

Coca-Cola переименовала российское подразделение в Multon Partners (ООО «Мултон партнерс») и выбрала новое название для традиционной газировки в стране — «Добрый кола». Уведомление об этом получила сеть ресторанов быстрого питания «Теремок». 

По словам основателя «Теремка» Михаила Гончарова, на популярности сока «Добрый», который выпускает Multon, и будут строиться продажи кока-колы под новой маркой. Однако «Доброй коле» придется конкурировать с российскими производителями, которые на фоне ухода Coca-Cola приступили к розливу собственных аналогов знаменитой газировки.

---

Fanta

Новое название: Добрый Orange

Российская компания-производитель соков «Мултон», принадлежащая Coca-Cola, готовит масштабный ребрендинг. Обновления коснутся газированных напитков Cola и Fanta, которым присвоят новые названия. 

Так, Coca-Cola получит название «Добрый Cola» a Fanta — «Добрый Orange». В линейку напитков также войдут новые вкусы Dushes, Cherry, Lemonade, Mango и Sib Travy. При этом Schweppes получит название «Rich тоник».

---

Schweppes

Новое название: Rich тоник

Российская компания-производитель соков «Мултон», принадлежащая Coca-Cola, готовит масштабный ребрендинг, сообщает Telegram-канал Mash. Schweppes получит название «Rich тоник».

---

Maxibon

Новое название: Maxiduo

Российский офис концерна Nestle продолжит поставлять в ритейлеры мороженое Maxibon под новым брендам. Производством и дистрибуцией десерта занимается локальное подразделение Froneri — на его сайте уже разместили продукцию с измененным неймингом. Так, из-за санкций Maxibon в России будет представлен под названием Maxiduo. 

---

Extreme

Новое название: Sunreme

Российский офис концерна Nestle продолжит поставлять в ритейлеры мороженое Extreme под новым брендом. Производством и дистрибуцией десерта занимается локальное подразделение Froneri — на его сайте уже разместили продукцию с измененным неймингом. Так, из-за санкций Extreme в России будет представлен под названием Sunreme. 

---

McDonald’s

Новое название: Вкусно и точка

Компания продана. Открытие под новой вывеской произошло 12 июня.

16 мая американская корпорация McDonald’s объявила об окончательном уходе с российского рынка после более чем 30 лет работы. Позже стало известно, что она продала бизнес в России.

12 июня рестораны быстрого питания в Москве и Подмосковье вновь должны открылись для посетителей, но уже под другим названием “Вкусно и точка”. 

---

Panasonic

Новое название: Eplaza.

Как стало известно, интернет-магазин Panasonic 7 сентября возобновил работу в России на новой площадке Eplaza. Пресс-служба российского подразделения Panasonic сообщила, что «компания переехала на новое место под названием Eplaza.ru»

---

Crocs

Магазины обувного бренда Crocs в России, закрывшиеся в марте, вернутся к работе под управлением нового оператора — ООО «Клэр». Такая схема позволит компании возобновить поставки в страну, при этом снизив риски, которые влечет за собой прямое присутствие.

---

Tous

Каталонский ювелирный бренд Tous возвращается в Россию: семь магазинов в Москве и Санкт-Петербурге уже начали работу. В течение августа все бутики сети могут вернуться к работе. 

Иностранный продавец теперь работает в РФ с помощью своего партнера — Rashel group. В столице бренд Tous можно найти в ТЦ «Европейский», «Атриум», «Ереван плаза» и других.

---

Helly Hansen

Новое название: Хансен.

Магазины спортивной одежды Helly Hansen возвращаются в Россию под брендом «Хансен».

Напомним, Helly Hansen – один из ведущих мировых технологичных брендов, создающих экипировку для парусного/яхтенного спорта, горных лыж, сферы аутдора, а также одежду для комфортной повседневной жизни в стиле sport-casual.

---

Starbucks

Новое название: Stars Coffee.

Бывшая сеть кофеен Starbucks в России выбрала новое название — Stars Coffee. Этот вариант названия был в числе товарных знаков, которые зарегистрировал ресторатор Антон Пинский. Помимо смены названия, у сети также сменится логотип. Теперь на вместо русалки на нем изображена девушка в кокошнике.

---

Sephora (LVMH)

Принадлежащая французской группе Moet Hennessy Louis Vuitton (LVMH) сеть магазинов косметики Sephora продаст 100% акций своей российской дочерней компании региональному генеральному директору Евгению Дроздову. В сделку войдут все 88 российских магазинов. Дальнейшая деятельность будет вестись под историческим названием российской сети Ile de Beauté.

«Блудные» компании, ушедшие с российского рынка из-за антироссийских санкций караваном тянутся обратно. Без лишнего информационного шума и «звёздных» презентаций. На арендуемых площадях появляется новая вывеска и — вперёд. Среди ожидаемых в ближайшее время «возвращенцев» три популярных бренда: Bershka, Zara и Pull&Bear. Bershka появится под вывеской Ecru, Pull&Bear возьмет название DUB, а Zara «перекрасилась» в Maag. Их второе пришествие в Россию ожидается в апреле.

Вообще-то, они уже должны были вернуться, но землетрясение в Турции испортило праздник: ведь вещи отшиваются, в том числе, на турецких фабриках. А у турок сейчас полный форс мажор.

Брендами Bershka, Zara и Pull&Bear ранее владела испанская компания Inditex. Но в рамках антироссийских санкций она с помпой ушла из России и… перепродала российский бизнес ливанскому партнёру Daher Holding.

Ливанцы на старте засиделись. А вот китайцы оказались куда шустрее.

Польский ритейлер LPP Group едва ли не впереди планеты всей высказал России своё «фи» и еще в конце марта прошлого года показательно закрыл в России свои магазины Reserved, Cropp, House, Mohito и Sinsay. И продал российское подразделение бизнесменам из Поднебесной. Китайцы бойко начали торговать ширпотребом уже в конце мая.

Бренд Cropp на скорую руку они переименовали в CR, House стал называться XC. Mohito получил название М. Reserved сократили до Re. А Sinsay ещё и русифицировали в «Син».

Ассортимент соответствует прежним брендам. В Re — повычурней и подороже, с претензией на стиль. Остальное — уличная мода.

Американцы тоже не лаптем щи хлебают. Знаменитый производитель джинсовой одежды Levi Strauss & Co тихой сапой вернулся на российский рынок после почти четырехмесячного перерыва. Вот только вывеску сменил на JNS.

Благому примеру последовал и Nike. Его магазины закрылись минувшим летом. Но торговые точки приобрела российская сеть Sport Point, и теперь американские товары продаются под маркой NSP.

Ну, а там, где Nike, там и его всегдашний конкурент Reebok. На реализацию его товаров в России получил право турецкий холдинг Flo.

Полюбившийся многим россиянам японский бренд Uniqlo уходить из России не хотел. Очень не хотел. Руководство компании об этом неоднократно заявляло и билось за российский рынок с самурайской стойкостью. Однако антироссийской истерией рулят США, а Япония слишком от них зависима. Так что компания все же приостановила деятельность в РФ.

Но товары Uniqlo продолжают продаваться на разных интернет-площадках. Первоначально было озвучено, что таким образом распродают остатки с российских складов. Прошёл уже почти год, но товаров волшебным образом становится всё больше и больше. Приобрести, как и раньше, можно всё: от трусов до зимнего пальто. В том числе — и из новых коллекций.

Но что мы всё о шмотках, да о шмотках… Давайте о высоких технологиях поговорим.

Вот американская компания Microsoft покинула нас весной прошлого года. А по осени её ПО снова появилось в России. Причём совершенно официально. В онлайн-магазинах можно приобрести лицензию на пользование пакетом Microsoft Office 2021 и операционную систему Windows 10.

Помните, сколько шума была из-за того, что нас покинула Shell? Сеть её автозаправочных станций выкупил «Лукойл». Эти АЗС работают в России под финским брендом Teboil. Кроме них «Лукойлу» достался завод по производству смазочных материалов в Тверской области. Тоже неплохая сделка!

Вездесущая Coca-Cola переименовала российское подразделение в Multon Partners. «Та самая Coca-Cola теперь называется «Добрый кола». И ей приходится конкурировать с аналогичной продукцией российских производителей, которые после ухода американцев на радостях стали выпускать газировку по сходной рецептуре. Так что теперь этих кол у нас хоть пруд пруди. Fanta превратилась в «Добрый Orange». А Schweppes — в «Rich тоник». Впору справочник соответствий выпускать!

Мудрее всех поступила французская косметическая фирма L’Occitane. Она также приостановила свою деятельность в России. Но очень быстро её магазины открылись снова. С русифицированным названием «Л’Окситан». Прижимистым французам не пришлось даже на раскрутку нового названия денег тратить, потому как большинство покупателей попросту не заметили разницы.

Перечислять «возвращенцев» можно долго. Российский рынок слишком привлекателен, чтобы с него уходить, объясняет байер Елена Терехова. Она занимается закупками брендовой одежды уже почти четверть века.

— Россия — страна уникальная, в то время, как на юге ещё на пляжах лежат, на севере могут быть уже сугробы. Поэтому у нас спрос всегда и на всё. Плюс люди у нас в массе своей всё ещё не избалованы изобилием. У нас разбирают всё. Наверняка ведь те, кто ездит за границу, обращали внимание на то, что в брендовых магазинах ассортимент и цены отличаются от того, что представлено в России.

И, как правило, не в нашу пользу. Ну, и не секрет, что к нам под видом новых коллекций завозят залежавшийся товар. Вот в 2010-х в моду вошли джинсы с высокой посадкой. У нас они стали появляться в массовой продаже всего несколько лет назад, в то время в Европе и США уже вернулась мода на среднюю и низкую посадку. И вряд ли сейчас ритейлеры откажутся от подобной практики.

Впрочем, возвращение к привычному набору товаров, пусть даже под другими брендами — это всегда хорошо, считает социолог Мария Домарёва.

— Зона комфорта, связанная с насыщением рынка, у нас определялась наличием услуг, товаров и продуктов, возможностей и прочих договоренностей с властью.

Нарушение баланса рынка запускает множество негативных процессов. Потому что любое резкое изменение привычного образа жизни влечет за собой чувства тревоги, поиск виноватого, поиск выхода. Люди могут впадать в депрессию, становиться агрессивными. Тому было немало примеров и в других странах, и у нас.

Представители старшего поколения наверняка помнят, какое недовольство вызывал дефицит многих товаров в 80-е годы и в начале 90-х. Так что скорейшее возвращение к привычному образу жизни в экономической и других сферах важно для здоровья нации в целом.

«Парад уходов иностранных брендов с российского рынка по большей части не имел рационального, экономического обоснования. Это была акция психологического давления, задачей которой было показать, что привычный мир вокруг рядового россиянина рушится и уже никогда не будет прежним», — рассуждает директор Института социально-экономических исследований Финансового университета при правительстве РФ Алексей Зубец. В 90% случаев уходящие компании легко могут заменить либо производители из незападных стран, либо местные поставщики, говорит он.

Многие иностранные компании объясняли свой уход из России сложностями с доставкой импортных товаров и сырья. Но все же особенно самоубийственно, по мнению Зубца, смотрелись уходы западных брендов с рынка общественного питания. Российский фастфуд много выиграл от этого. Закрытие «Макдональдса» и «Старбакса» не вызвало никаких последствий, кроме потерь у материнских компаний, которые им никто не обещал компенсировать, отмечает эксперт. Поэтому многие из них через некоторое время захотят вернуться.

Брендам выгодно вернуться в течение года, пока их взаимоотношения с клиентами не изменились

Кроме того, зарубежные бренды на российских улицах и полках магазинов — это сильный инструмент культурного влияния, в котором Запад заинтересован сейчас, может быть, даже сильнее, чем прежде, потому что попытки влиять путем санкций, не приносят успеха. «Если раньше западные правительства принуждали свои компании потребительского рынка к уходу из России, теперь мы можем увидеть, как они наоборот будут их принуждать вернуться, нанимать персонал, открывать магазины, размещать рекламу, чтобы посредством этих брендов восстановить сеть влияния на массовое сознание в России», — считает Зубец.

Брендам и самим выгодно поскорее вернуться, говорит генеральный директор агентства КРОС Екатерина Мовсесян. «Если бренды вернутся, условно, в течение года, их взаимоотношения с большей частью клиентов не изменятся, потребители просто вернутся в привычные магазины», — считает эксперт.

Но если ситуация затянется на несколько лет, потребительские привычки успеют измениться, считает Мовсесян. А в этом случае глобальным брендам придется снова завоевывать российский рынок.

Однако ситуации, когда вместо ушедшего бренда и под его вывеской будут открываться заведения другого собственника, вряд ли станут массовым явлением. Скорее всего, освободившиеся площади займут другие арендаторы, но уже под своим именем.

«Произошел не просто уход с рынка, а потеря потребительской лояльности. Возобновят ли бренды свои производства? Конечно, да, хотя бы по той причине, что юридически санкционные меры против бизнесов не обоснованы и противоречат здравому смыслу», — добавляет кандидат экономических наук, главный редактор международного научно-практического журнала «Маркетинг и логистика» Ольга Жильцова.

Российские потребители за последние 30 лет привыкли к высокому качеству товаров и определенным стандартам, говорит вице-президент Российской ассоциации по связям с общественностью Ксения Трифонова. Но в ближайшей перспективе все-таки на первый план выйдет цена, так как покупательская способность населения будет падать, считает она. По ее мнению, в России достаточно производителей, способных играть в разумных ценовых сегментах и при этом предлагать товары достаточно высокого качества.

В то же время эксперт отмечает, что в российском бизнесе закрепилось мнение, что достаточно производить качественный товар, а все остальное — решится как-нибудь само. Но мировые бренды — это огромные вложения в рекламу, продвижение. «Без этого невозможно построение сильного бренда. Без коммуникаций и продвижения о вашей замечательной продукции просто никто не узнает», — добавляет Трифонова.

Формирование восприятия бренда потребителями — это большая и долгая работа. Российские производители должны сломать свои ментальные границы и начать завоевывать лояльность потребителей, уверена эксперт.

Стабильный крепкий рубль может стать условием возвращения западных брендов в Россию, доллар по 70-80 рублей может оказаться уже невыгодным для экспортеров, заявил в разговоре с «Лентой.ру» экономист, член наблюдательного совета гильдии финансовых аналитиков и риск-менеджеров Александр Разуваев. Он добавил, что бренды могут столкнуться с трудностями при возвращении из-за роста конкуренции.

Нидерландский холдинг Ingka Group, который владеет IKEA и «Мега», пока не видит условий для возвращения в Россию, но в будущем хотел бы вернуться в страну, заявили в компании. Также американский производитель спортивной одежды и обуви Nike окончательно уйдет с российского рынка на фоне ситуации с Украиной.

Условия возвращения

«Условием возвращения западных брендов в Россию станет стабильный крепкий рубль, — считает Разуваев. — Мало кто помнит, но первый заход брендов произошел именно в 1995 году, когда как раз появился сильный рубль, был валютный коридор. В таких условиях компании могут четко планировать объемы продаж и неплохо зарабатывать. Но, если нацвалюта ослабнет до 70-80 рублей за доллар, ситуация станет уже не такой выгодной».

Экономист предположил, что в случае, если курс рубля останется на текущих уровнях, иностранные бренды могут вернуться уже осенью 2022 года вместе со смягчением санкционного режима.

«Сейчас просто идет такой шторм, который закончится. Единственным препятствием возвращения, которое я вижу, может стать то, что к тому моменту часть рынка уже будет занята: турок, которые обязательно придут на освободившиеся места, подвинуть будет сложно. Но все же потребители помнят эти бренды, любят их за качество и все равно будут рады возвращению», — резюмировал Разуваев.

О приостановке продаж продукции российским покупателям также объявила испанская ретейл-компания Inditex, в состав которой входят массмаркет-бренды Zara, Bershka, Pull & Bear, Oysho, Massimo Dutti и другие марки. Inditex полностью закрыла магазины и онлайн-продажу товаров в стране.