Веб сервер для сайта визитки одностраничный лендинг компании

Продолжаем нашу серию статей о посадочных страницах. В предыдущих двух мы уже рассказали о том, как сделать лендинг самому и как написать текст для лендинга. В этой рассмотрим семь популярных конструкторов лендингов с русскоязычным интерфейсом и пять с англоязычным.

А также вы можете поделиться своим мнением и проголосовать в конце раздела за лучший по своему мнению конструктор лендингов.

Конструкторы лендингов с русскоязычным интерфейсом

SendPulse

Плюсы:

• Щедрый бесплатный тариф и невысокая стоимость платных тарифов.
• Простой интуитивный интерфейс.
• Бесплатный SSL сертификат для домена.
• Настройка SEO на бесплатном тарифе
• Подключение Google Аналитики и «Яндекс.Метрики» тоже бесплатно.

Минусы:

• На бесплатном тарифе нельзя подключить свое доменное имя.

Смотреть тарифы

uKit

Конструктор uKit подходит представителям малого и среднего бизнеса, у которых нет опыта веб-разработки или желания тратить деньги на услуги веб-студий. Здесь есть все для создания одностраничного сайта: от библиотеки шаблонов до инструментов SEO-оптимизации.

Плюсы:

• Понятный интерфейс: нет сложных опций, которые отвлекают и затягивать процесс создания лендинга.
• Безлимитное хранилище файлов.
• Бесплатный SSL-сертификат для домена. Он необходим, если вы планируете принимать платежи на сайте.
• Галерея из более чем 400 шаблонов под разные тематики и сферы деятельности.
• SEO-настройки для каждой страницы.
• Запрет индексации. То есть когда вы переделываете страницу, ее можно закрыть от индексации в поисковых системах, чтобы неготовая страница не попала в выдачу.

Минусы:

• Отсутствие бесплатного тарифа.
• Шаблонов много, но они мало чем отличаются друг от друга. Поэтому приходится многое настраивать под себя вручную.

Смотреть тарифы

uCoz

Платформа uCoz предоставляет широкие возможности. На ней можно создавать любой сайт — от лендинга до полноценного интернет-магазина.

Плюсы:

• Премиум-шаблоны под разные тематики в платном тарифе.
• Опытные ребята могут править код шаблона, а для новичков — визуальный редактор.
• Широкие возможности для SEO-оптимизации, контроль контекстной рекламы и сбор статистики прямо в панели управления.
• Доступ к API, что позволяет изменять функционал модулей и создавать новые панели управления сайтом для клиентов.
• Интеграция с amoCRM.
• Подключение SSL-сертификата к домену.

Минусы:

• Шаблоны в бесплатном тарифе — это «привет из прошлого». Поэтому их надо править через код, что может вызвать сложности для новичков.
• Ограничения в бесплатном тарифе: неполный модуль для SEO, только 400 Мб дискового пространства.

Смотреть тарифы

Flexbe

Благодаря простому и понятному интерфейсу Flexbe понравится начинающим веб-мастерам. Но он может вызвать и негатив из-за дорогих тарифов и примитивного визуального редактора.

Плюсы:

• Бесплатный конструктор логотипов.
• Интуитивно понятный интерфейс.
• Интеграция со сторонними сервисами и приложениями.
• Большая база знаний с обучающими материалами и гайдами по конструктору.

Минусы:

• Нет автосохранения.
• Ограниченность визуального редактора: страницы наполняются контентом сугубо вертикально.
• Есть встроенная CRM, но она слабая.
• Можно использовать только готовые блоки.

Смотреть тарифы

TOBIZ

Конструктор TOBIZ предназначен как для создания лендингов для бизнеса, так и для интернет-магазинов с онлайн-оплатой и корзиной. У TOBIZ понятный интерфейс и есть много шаблонов, чтобы быстро сделать сайт-визитку. Функционал конструктора постоянно обновляется.

Плюсы:

• Простой визуальный редактор с широким функционалом.
• Блог по созданию сайтов со статьями по развитию web страницы и более 300 обучающих видеорекомендаций.
• Более 1500 тематических шаблонов для создания сайта.
• Редактор кода, с помощью которого можно подключить сервисы аналитики, рассылки и так далее.
• Возможность создания нескольких сайтов в зависимости от тарифа.
• Интеграция с различными сервисами: Robokassa, Google Analitics, «Яндекс.Метрика» и так далее.
• Одна из самых выгодных партнерских программ — 50% от всех оплат пользователей, которые перешли по партнерской ссылке.
• Отсутствие рекламы.
• Адаптивная мобильная версия автоматически будет показываться при использовании планшетов и смартфонов.

Минусы:

• Некоторые шаблоны платные.
• Есть инструменты доступные только на более высоких тарифах, например, отправка email в CRM-системе или анимации на сайте.
• Нельзя подключить домен на бесплатном тарифе.

Смотреть тарифы

Tilda

Конструктор Tilda позволяет собрать красивый и работающий одностраничник для любой сферы деятельности. Простота и широкий набор шаблонов делают сервис «фаворитом» в создании коммерческих лендингов.

Плюсы:

• Плагин интеграции с WordPress.
• Подключение Google Analytics и Яндекс.Метрики.
• Интеграции с Google Forms, Typeform и Timepad.
• Вставка HTML-кода со скриптами.
• Блочный редактор с 28 категориями: обложка, магазин, о проекте, услуги, контакты, форма и кнопка и другие. Также в каждой категории есть разные варианты дизайна.
• 180 готовых адаптивных шаблонов.
• Библиотека форм для сбора контактов.
• SSL-сертификат.
• Встроенная CRM-система.
• Интеграции со сторонними сервисами, в том числе с SendPulse.
• Встроенная статистика сайта: количество просмотров, конверсий, доля мобильного трафика.
• Графический редакторе Zero Block доступен на бесплатном тарифе.

Минусы:

• Вкладки внутри вкладок иногда могут не работать.
• Для стандартных блоков недоступно управление стилями в бесплатном тарифе.
• Однотипность шаблонов.

Смотреть тарифы

LPgenerator

Конструктор лендингов LPgenerator рассчитан на более опытных пользователей, новичкам будет сложновато. Но и тем, кто впервые планирует смастерить лендинг, не стоит сразу же отказываться от LPgenerator. Здесь есть достаточно обучающих материалов, которые придут на помощь.

Плюсы:

• Широкий набор шаблонов для разных ниш бизнеса.
• Интеграция с сервисами email маркетинга, оптимизации рекламы, загрузки файлов и CRM-систем.
• CallbackKiller — функционал, который позволяет добавить на сайт кнопку заказа обратного звонка.
• Сбор статистики, анализ трафика и источников конверсий.
• Покупка домена прямо в интерфейсе.

Минусы:

• Нельзя создать только один лендинг, нужно оплачивать полный тарифный пакет.
• Сервис больше ориентирован на разработчиков, простому пользователю будет тяжело сразу в нем разобраться.
• Личный кабинет перегружен опциями.
• Нельзя править код шаблона.

Смотреть тарифы

Wix

Wix — это популярный конструктор для создания лендингов, бизнес-сайтов, портфолио и промо-страниц. В этом сервисе также удобно делать и вести блоги. Сервис выделяют широкие возможности в дизайне и его мастер SEO-оптимизации.

Плюсы:

• Удобный визуальный редактор: добавить, переместить или удалить элемент можно при помощи мыши.
• Адаптация под дисплеи мобильных гаджетов.
• Интеллектуальная система Wix ADi, которая подбирает подходящий макет лендинга исходя из информации от пользователя.
• Можно добавлять других пользователей в команду, чтобы вместе работать над лендингом.
• Мобильное приложение для Android и iOS.
• Более 500 бесплатных шаблонов под разные типы сайтов, видеовставки на фон страницы и 3D эффекты.
• Пошаговый мастер настройки параметров для SEO-оптимизации.
• Полная статистика по сайту: позиция в выдаче, источники трафика, просмотры страниц.

Минусы:

• Перегруженный опциями интерфейс. Это может стать проблемой для неопытных пользователей.
• Некоторые приложения из встроенного магазина могут работать с ошибками.

Смотреть тарифы

Nethhouse

Сервис Nethouse чаще выбирают для создания полноценных интернет-магазинов. Но и для разработки лендинга конструктор также подходит отлично. Тем, кто хочет создать одностраничник побыстрее, понравится, что в сервисе есть пять готовых структур сайта, каждая из которых имеет несколько десятков шаблонов.

Плюсы:

• Бесплатный домен, почта на корпоративном домене и SSL-сертификат.
• Удобная панель администратора, где все настройки поделены на разделы.
• Интеграция с соцсетями, виджетами и сервисами.
• Можно подключить Яндекс.Кассу для приема онлайн-платежей.

Минусы:

• Небольшой выбор шаблонов и ограниченные возможности кастомизации.
• Ограниченный бесплатный тариф — на нем нельзя создать полноценный лендинг.

Смотреть тарифы

А какой русскоязычный конструктор лендингов вы считаете лучшим?

Конструкторы лендингов с англоязычным интерфейсом

Weblium

Weblium позволяет создавать сайты любых видов — от визиток до интернет-магазинов. Отличительная черта — простота. Интерфейс конструктора интуитивно понятен, есть подробный гайд, отвечающий на все вопросы пользователя. Если этого мало — подскажет служба поддержки.

В настоящее время конструктор Weblium доступен на трех языках — английский, русский и украинский.

Плюсы:

• Простой в использовании редактор.
• Гибкий ecommerce. Можно создать интернет-магазин любого типа и сразу к платежным сервисам: Stripe, PayPal, LiqPay, ЮMoney.
• Бесплатный домен и хостинг при оформлении премиум подписки.
• Поддержка мобильной версии. Созданные сайты автоматически адаптируются под маленькие экраны.
• Встроенный поп-ап конструктор.
• Встроенная интеграция с различными сервисами (сейчас их чуть больше 20).
• Система смарт-дизайна, которая значительно облегчает работу над внешним видом сайта — глобальная настройка дизайна сайта: цветовая палитра, шрифты и прочее в несколько кликов.

Минусы:

• Небольшое количество готовых шаблонов — их около 280.
• Нет возможности загрузки и вставки видеофайлов как бэкграунд. Это можно сделать только через код YouTube.

Еще одна фишка — встроенная система смарт-дизайна. Она помогает поддерживать сайт в едином стиле — автоматически выставляет правильную с точки зрения веб-дизайна цветовую палитру, контрастность, размеры шрифтов, отступы между блоками и элементами. Возможность ручной корректировки также есть. Также система позволяет сделать глобальную настройку сайта — автоматически переносить изменения, внесенные в одну страницу, на все другие.

Смотреть тарифы

HubSpot Landing Page

Hubspot предоставляет различные инструменты автоматизации интернет-маркетинга для бизнеса. В их числе есть и конструктор для создания лендингов.

Плюсы:

• Хостинг для домена.
• Широкий набор инструментов: А/В тестирование, настройка контента на основе местоположения, создание форм подписки и призывов к действию.
• Адаптивность.
• Большие возможности в дизайне, можно настроить практически все — от изображений и шрифтов до внешнего вида кнопок.
• Сбор статистики в панели управления HubSpot и подключение Google Analytics.
• Наличие встроенной CRM-системы.

Минусы:

• Доступен только в пакете Marketing Hub, приобрести HubSpot Landing Page отдельно нельзя.

Смотреть тарифы

Instapage

Еще один инструмент для создания целевой страницы с drag-and-drop редактором — Instapage. Он подходит для тех, кто практически не имеет опыта в программировании или веб-дизайне.

Плюсы:

• Простой и понятный редактор целевых страниц.
• Можно создавать собственные блоки.
• Интегрированная статистика для лендинга.
• Подключение SSL-сертификатов.
• 200 готовых шаблонов.
• Можно дублировать уже созданный контент на других лендингах с помощью функции Instablocks.
• Доступно более 40 интеграций: Google Ads, Facebook Ads, LiveChat, Zendesk, Zoho, Salesforce и другие.

Минусы:

• Отсутствие интегрированного провайдера доменных имен.
• Ограничение на количество уникальных посетителей до 30 тысяч в месяц.

Смотреть тарифы

Unbounce

Unbounce — один из самых дорогих сервисов в нашей подборке, ведь цена тарифа стартует от 99 долларов в месяц. Но это также один из лучших конструкторов лендингов с богатым выбором функций.

Плюсы:

• Создание 75 лендингов с неограниченным количеством посетителей в самом доступном тарифе.
• А/В тестирование посадочных страниц.
• SSL-сертификаты.
• Более 100 шаблонов, оптимизированных под конверсию.
• Гибкий и удобный редактор, который позволяет кастомизировать шаблоны.
• Галерея всплывающих окон Unbounce Convertibles.

Минусы:

• Сложный для новичков.
• Мало обучающих материалов по работе с сервисом.

Смотреть тарифы

Landingi

В сравнении с Unbounce и HubSpot Landing Page, Landingi — это более доступный по цене инструмент для создания целевых страниц. Но по набору функций почти ничем не уступает дорогим конкурентам.

Плюсы:

• Нет ограничений на количество созданных лендингов.
• Drag-and-drop редактор и более 100 шаблонов.
• Быстрый экспорт лидов в CSV-файл или Google Sheets.
• Встроенная аналитика и построение отчетов.

Минусы:

• Мало опций для настройки всплывающих окон.
• Дизайн не всегда корректно работает в мобильной версии.

Смотреть тарифы

Поделитесь своим мнением и проголосуйте за лучший конструктор лендингов с англоязычным интерфейсом.

Надеемся, среди нашей подборки вы нашли конструктор лендингов, который соответствует всем вашим требованиям. Читайте другие наши статьи о создании посадочных страниц и прокачивайте дальше свои способности.

Создавайте лендинги, собирайте лиды и превращайте их в клиентов с помощью SendPulse!

Мы регулярно исследуем рынок CMS (систем управления контентом) и онлайн-конструкторов (облачных/SaaS-решений), поэтому владеем актуальной информацией о функциональных возможностях и о технических особенностях тех или иных платформ для создания сайтов. Ниже представляем своё виденье лучших конструкторов для быстрого и качественного создания одностраничных сайтов / лендингов.

Лендинг – это специальная страница сайта или даже самостоятельный сайт, состоящий всего из одной страницы, которая побуждает посетителей к конкретному маркетинговому действию (целевому действию). Это может быть покупка товара, заказ услуги, оформление подписки, подача заявки на вакансию и т.д. Что угодно.

Как правило, лендинг создаётся из нескольких блоков, которые отвечают на основные вопросы пользователей, рассказывают всё необходимое о товаре, услуге или о другом объекте, а также побуждают к целевому действию. Если это товар, то в качестве побуждающего элемента будет выступать кнопка для начала оформления покупки, если цель – подписка, то побуждающий элемент – специальная форма для ввода контактных данных и т.д.

Конструкторы сайтов – это специальные онлайн-сервисы (так называемые «облачные» или SaaS-решения) или программное обеспечение (в том числе устанавливаемое на персональные компьютеры или даже на мобильные устройства пользователей), которое позволяет создавать web-страницы из готовых блоков и различных элементов, настраивать контент и параметры по своему усмотрению без необходимости правки исходного HTML-кода. Иными словами, конструкторы позволяют создавать web-страницы или даже целые сайты без специальных знаний и навыков.

Конструкторов сайтов на современном рынке огромное множество. Выбрать наиболее подходящий вариант сложно и долго. У каждого из них свои особенности, плюсы и минусы, специфика применения.

Wix — лучший конструктор одностраничных сайтов

Wix – серьёзный онлайн-проект родом из Израиля, который сейчас предлагает свои услуги практически по всему миру, в том числе и в России. Здесь полностью русифицированный интерфейс, исчерпывающий функционал и качественная документация для любых пользователей (начинающих и опытных, есть даже специальные решения для профессиональных разработчиков).

Возможности сервиса практически безграничные. Здесь можно создать не только лендинги, но и полноценные многостраничные сайты с форумами, блогами и даже интернет-магазинами (см. примеры). Графический редактор имеет понятный интерфейс, поэтому создавать в нём уникальные web-страницы легко и просто.

Достоинства

Если у пользователя нет опыта в создании страниц, он может воспользоваться одним из более чем 500 вариантов готового дизайна. Макеты разделены по тематикам, но вы легко можете выбрать любой макет и адаптировать его под свои нужны – они редактируются и переделываются в специальном редакторе. Новые блоки просто перетягиваются мышкой в нужное место страницы из списка доступных.

Нет времени разбираться? Просто доверьте процесс создания искусственному интеллекту – Wix ADI.

Все страницы правильно отображаются на мобильных устройствах (при необходимости вы можете отредактировать видимость тех или иных элементов специально для телефонов или планшетов). Если какой-то функции (виджета, чата, кнопки, сложной логики и т.п.) не хватает – поищите её в магазине приложений.

У сервиса есть неограниченный по времени бесплатный тариф (здесь можно сделать свой первый лендинг вообще без вложений).

Недостатки

С бесплатным тарифом не получится привязать своё доменное имя, на сайте будет показываться реклама сервиса. Платные тарифы имеют ограничения по пропускной способности и доступному пространству, но это не критично для лендингов.

Выбранный платный тариф не гарантирует стабильный уровень расходов, некоторые функции, особенно для коммерческих сайтов, требуют оплаты дополнительной подписки.

Стоимость

Если задача только изучить функционал сервиса и освоиться в нём – можете оставаться на бесплатном тарифе. Если вам нужно отсутствие сторонней рекламы и привязка своего домена, придётся перейти на премиум:

• От 80 руб./месяц (тариф «Подключить домен») – подразумевает те же функции, что и на бесплатном тарифе, плюс возможность привязки своего доменного имени.
• От 125 руб./месяц (тариф «Базовый») – вы получаете полное отсутствие рекламы на сайте, увеличенное дисковое пространство, пропускную способность и возможность загрузки своих видеороликов.

Возможности более высоких тарифов для создания лендингов уже будут излишни.

Если вам нужен функционал для приёма онлайн-платежей, то получить его можно только при подключении тарифов из специальной линейки «Бизнес» для электронной коммерции – от 350 руб./месяц.

При выборе тарифа «Базовый» и выше вы можете рассчитывать на бесплатный домен (на 1 год) и на дополнительные бонусы для рекламных сетей (увеличение бюджета при пополнении счёта).

Чем больший срок для оплаты вы выбираете, тем выше скидка сервиса – можно получить до 50% выгоды. Если вы передумаете пользоваться сервисом Wix, на возврат платежа у вас будет 14 дней.

uKit — самый удобный конструктор одностраничников

uKit – это онлайн-сервис с российскими корнями, который специализируется преимущественно на сайтах для малого бизнеса (как раз: лендинги, небольшие онлайн-магазины и каталоги, сайты-портфолио, детальнее, — смотрите примеры). В отличие от иностранных конкурентов он лучше интегрирован с востребованными российскими сервисами для коммерции, имеет минималистичный интерфейс панели управления и позволяет создавать страницы быстро, даже если у вас совсем нет опыта.

Специфичная «фишка» сервиса uKit – автоматическое создание сайта из имеющихся страниц ВКонтакте/Facebook. Конструктор сам перенесёт весь контент, а если купить домен из личного кабинета, он автоматически настроится как нужно.

Достоинства

Это наиболее простой и понятный конструктор для новичков. На выбор пользователям предоставляется достаточное количество готовых шаблонов, все тексты на сайте сразу будут осмысленными и потребуют минимальной правки.

Созданные в конструкторе страницы грузятся очень быстро (имеют высокие показатели отзывчивости с точки зрения поисковых систем, что полезно для SEO) и автоматически адаптируются под мобильные устройства.

Вне зависимости от выбранного тарифного плана, вы всегда получаете неограниченное дисковое пространство и трафик.

Недостатки

С точки зрения профессиональных верстальщиков и дизайнеров в uKit мало возможностей для кастомизации отдельных элементов или для создания своих собственных. Это своеобразная плата за простоту. А ещё у uKit нет бесплатных тарифов, только пробный двухнедельный период для каждого нового сайта.

Стоимость

uKit прост не только в плане создания сайтов и лендингов, но и в отношении тарифов:

• От 2,5 $/месяц (тариф «Минимальный») – вы получаете все возможности платформы, включая безлимитный хостинг, привязку своих доменов, SSL-сертификаты, бэкапы и даже SMS-уведомления, но на страницах сохранится копирайт uKit.
• От 5 $/месяц (тариф «Базовый») – вы уже сможете отключить копирайт, получите доступ к целям в статистике и сможете задавать вопросы техподдержке в режиме «онлайн» (прямо в чате).

Более высокие тарифы особых выгод при создании лендингов не дают, разве что может потребоваться вставка своего кода или создание нестандартных цветовых схем (только на тарифе «Про» — от 7,5 $/месяц).

Чем больше период оплаты, тем больше скидки (до 50%). Если что-то не понравится, у вас будет 14 дней на возврат вложенных средств.

Mottor (ex. LPmotor) – конструктор эффективных продающих сайтов

Mottor – профессиональная платформа для работы с лендингами/посадочными страницами, малостраничными сайтами и интернет-магазинами. Выделяется на фоне конкурентов наиболее комплексным и логичным подходом к продающим сайтам, так как сервис изначально создавался заточенным специально под лендинги (исходное название LPmotor, от Landing Page Motor), но позже ему пришлось перепрофилироваться.

У Mottor разработкой шаблонов занимались маркетологи, поэтому вы получаете действительно эффективный инструмент для продаж, а не просто красивую страницу. При этом возможности самого редактора ничем не уступают крупным игрокам – есть даже свободная секция для нестандартных задач и дизайна.

Достоинства

Огромное количество узкопрофильных инструментов для лендингов: сплит-тесты, геотаргетинг, автоворонки, всплывающие формы и окна, встроенная система выдачи промокодов, квизы и т.д. Элементы дизайна делятся на блоки (отдельные слайдеры, изображения, кнопки и т.п.) и секции (например, готовый раздел с отзывами клиентов, этапы работ, команда экспертов, галерея и т.д.), причём для каждой секции могут предлагаться несколько вариантов представления. С интерфейсом и логикой настройки справится даже новичок.

В админ-панели имеется своя CRM-система для работы с заявками, можно подключить сторонние сервисы, в том числе для других задач: телефония, рассылки, аналитика, оплата, доставка. У Mottor большой перечень готовых интеграций и все они актуальны для пользователей РФ.

Во всех тарифах нет ограничений по трафику и занимаемому пространству на диске. При желании можно подключить членов команды и воспользоваться услугами техподдержки.

На выбор предоставляется достаточное количество тематических шаблонов.

Недостатки

Так как сервис разрабатывался для профессионалов и эффективных продаж, цены его не самые доступные на рынке. Плюс, многие отдельные опции требуют отдельной доплаты: отключение лейбла платформы, пакеты SMS-уведомлений, автоворонки и т.п. (в некоторых тарифах они могут быть уже включены в стоимость). Подключение SSL-сертификатов всегда платное.

Выбранный шаблон нельзя быстро сменить, его можно только редактировать.

Стоимость

Минимальный тариф «Лайт» обойдётся от 466 руб./месяц. Отключение подписи – ещё 50 руб./месяц, подключение SSL – 99 руб./месяц. Итого – от 615 руб./месяц. Сайт только один, количество страниц – до 750 шт.

Тариф «Бизнес» – от 716 руб./месяц. Отключение подписи бесплатно, количество сайтов – от 10 шт. (есть возможность выбора других пакетов этого же тарифа), страниц – до 10 тыс. шт. В тариф также включён доступ к сплит-тестированию и к работе команд.

Максимум возможностей в тарифе «Бизлимит + Автоворонки» — от 6658 руб./месяц.

WordPress — лучшая CMS для создания лендингов

WordPress – это самый популярный опенсорсный движок (обратите внимание, это «коробочная CMS, которая устанавливается на ваш хостинг) для инфосайтов и блогов в мире. За счёт использования дополнений функционал базового движка легко меняется до необходимого, можно даже запустить свой онлайн-магазин.

Для создания лендингов WordPress сначала кажется громоздким и нефункциональным, но на самом деле нужно просто знать, как его «готовить». Дело в том, что штатный редактор страниц Gutenberg обладает скудным функционалом и тяжело осваивается новичками.Достаточно установить такое дополнение как Elementor (или аналогичные решения), и ваш сайт превращается в полноценный онлайн-конструктор web-страниц.

Достоинства

Это хостед-решение, поэтому все данные всегда у вас под контролем. Сайт легко перенести на другой хостинг, дополнить функционалом и т.д. Всё это возможно без лишних вложений, особенно, если есть опыт и профильные знания. На все случаи жизни, в том числе и для создания нужных элементов посадочных страниц (лендингов), есть готовые решения – специальные плагины и даже темы оформления.

Если использовать правильных хостинг-провайдеров, например, как Bluehost, можно получить установку CMS в один клик и полностью безлимитные тарифы (без ограничений по дисковому пространству или по пропускной способности).

Недостатки

Не все хостеры умеют устанавливать WordPress из админ-панели, в этом случае придётся разбираться с ручной установкой, подключением баз данных и т.п. Для новичков это будет проблематично, как и процесс поиска необходимых плагинов. Без специальных расширений (сразу после «чистой» установки) WordPress слабо подходит на статус онлайн-конструктора.

С WordPress, как и с любой другой коробочной CMS, вам обязательно придётся вкладывать средства в оплату хостинга.

Стоимость

На примере упомянутого Bluehost (хостинг № 1 для WordPress по мнению разработчиков системы):

• Тарифы для начинающих – от 2,95 $/месяц, если нужно разместить только 1 сайт, или от 5,45 $/месяц, если нужно разместить любое количество сайтов.
• Специальная линейка для профессионалов – от 19,95 $/месяц, сюда уже будет включён набор полезных сервисов и доступ к премиум-темам.

Есть предложения для электронной коммерции, но их функционал для лендингов будет излишним.

При оплате любого тарифа пользователь получает бесплатный домен на 1 год и дополнительный бюджет на рекламные кампании.

LPGenerator — профессиональный конструктор одностраничников

LPgenerator – это не просто онлайн-конструктор, а профессиональная платформа для бизнеса со всей необходимой инфраструктурой. Здесь есть собственная CRM-система для обработки и отслеживания заявок, свои сервисы email и SMS-рассылок, а также живые профильные специалисты, которые смогут поднять эффективность ваших посадочных страниц.

LPGenerator – это в первую очередь сервис для профессионалов и агентств, которые предоставляют комплексные услуги по созданию и сопровождению сайтов.

Достоинства

Выбирая LPGenerator вы можете рассчитывать не столько на саму процедуру создания лендингов, сколько на их профессиональное сопровождение. Здесь есть все необходимые инструменты для отслеживания эффективности страницы, для удержания клиентов, для получения обратной связи по предпринимаемым мерам (доступна не только глубокая аналитика, но и сплит-тестирование).

В магазине шаблонов можно купить готовый уникальный дизайн (он будет продан только вам), массовый шаблон (при необходимости его можно доработать в редакторе), заказать разработку лендинга «под ключ» или интегрировать свою готовую страницу.

Помимо встроенных сервисов (CRM, IP-телефония, рассылки и т.п.), вы можете воспользоваться интеграцией внешних.

Недостатки

Все возможности сервиса новички и представители малого бизнеса скорее всего задействовать не смогут по причине недостатка профильных знаний. Как мы и говорили, LPGenerator – это инструмент для профессионалов. Второй момент – высокая стоимость тарифов, плюс необходимость покупки дополнительных услуг. В стартовых тарифах есть существенные ограничения (можно подключить не более 1-2 доменов).

Стоимость

Бесплатных тарифов у LPGenerator нет. Минимальный тариф («Базовый») обойдётся от 671 до 959 руб./месяц (в зависимости от периода единовременной оплаты). В этом случае пользователь сможет привязать только 1 домен и создать не более 3 вариантов страниц. Помощь в привязке почты для домена и самого домена к сервису LPGenerator будет платной. На всех созданных страницах будет неотключаемый брендинг платформы.

Чтобы отключить указание копирайта LPGenerator, необходимо оплатить как минимум тариф «Продвинутый» — от 1819 руб./месяц. Здесь уже можно привязать 2 домена, помощь в привязке всё также платная. Остальные ограничения снимаются.

Тариф «Безлимитный» — от 3079 руб./месяц. Помимо отсутствия лимитов по доменам и страницам пользователь получает бесплатный доступ к премиум-шаблонам.

Тариф «Корпоративный» (от 12599 руб./месяц) рассчитан на работу профессиональных команд и позволяет одновременно подключать к сервису до 15 субаккаунтов.

Тестовый период – 7 дней.

К основным тарифам могут добавиться дополнительные расходы: покупка доменов (от 360 руб./шт.), пакеты SMS для рассылок (4,28 руб./шт. по России), телефония и другие услуги (настройка домена, настройка почты, покупка готового шаблона и т.п.).

Mobirise — бесплатная программа (софт) для лендингов

Mobirise – это представитель немногочисленных в настоящее время оффлайн-программ для генерации HTML-страниц и целых сайтов с возможностью выгрузки на свой хостинг.

В отличие от онлайн-конструкторов, Mobirise не требует ежемесячной оплаты, основная программа и пакет базовых компонентов распространяются совершенно бесплатно.

Достоинства

Программа устанавливается на ПК пользователя и не требует постоянного подключения к сети (только для загрузки дополнительного контента и для обновлений). Даже в базовом наборе блоков (тот, что поставляется бесплатно вместе с основной программой) есть всё необходимое для создания качественных страниц, в том числе лендингов.

Вы получаете полный доступ к HTML-коду создаваемых страниц и можете загружать их на тот хостинг, который вам больше нравится. Для работы HTML-страниц не требуется подключение баз данных или поддержка PHP, поэтому подойдёт даже самый дешёвый хостинг. Существуют и бесплатные варианты размещения, но выбирать их для коммерческих проектов не стоит.

Недостатки

Если базовый набор блоков вас не устроит, придётся покупать дополнительные. А цены на них не самые маленькие. В стартовом наборе программы не доступны готовые шаблоны/макеты страниц, их тоже нужно покупать. Сама программа регулярно обновляется, обновляются и дополнения к ней, но купленные дополнения обновляются только 1 год. Поэтому через какое-то время приобретённые пакеты блоков и шаблоны могут перестать распознаваться основной программой, как совместимые. Вам придётся покупать их снова или пользоваться устаревшим программных обеспечением.

Стоимость

Основная программа – бесплатная. Вложение денежных средств может потребоваться только при покупке дополнений (нестандартных блоков, готовых шаблонов, специальных скриптов и т.п.). Все их перечислять бессмысленно, так как их очень много. Средние цены: 39-99 $ за дополнение.

Можно купить сразу все дополнения (Mobirise Kit), такой пакет часто продаётся с существенной скидкой, например, от 99-149 долларов США (вместо 5030 $, если покупать каждое дополнения по-отдельности).

Flexbe – качественный и простой конструктор без фримиума

Flexbe – это российская платформа, предлагающая быстрое создание лендингов, квизов и небольших интернет-магазинов. Основная аудитория – предприниматели и компании, относящиеся к малому или микробизнесу, которым нужен свой собственный сайт быстро и недорого.

Онлайн-конструктор по функционалу мало чем уступает лидерам рынка, а в чём-то даже их превосходит, например, здесь есть встроенная система сплит-тестирования, CRM-система и другие опции, которые часто предоставляются за дополнительную плату, тогда как у Flexbe они полностью бесплатные.

Достоинства

Очень гибкий онлайн-редактор с понятным интерфейсом, блоки можно перетаскивать (Drag&Drop), дублировать, удалять и т.д., практически для каждого элемента интерфейса можно быстро настроить видимость на различных типах устройств. Специально для построения эффективных лендингов здесь имеются важные функции: A/B-тестирование, мультисекция и мультитекст (содержимое блока или текст меняется в зависимости от UTM-метки), геосекция (видимость блока зависит от местоположения пользователя).

Сервис буквально в несколько кликов интегрируется с востребованными в РФ платёжными системами и банками, сервисами рассылок (есть собственная система уведомлений, в том числе при помощи SMS) и аналитики, CRM-системами (есть своя), почтой для доменов, виджетами для онлайн-консультации и т.п.

ООО «Флексби» – аккредитованный регистратор доменов в зонах RU и РФ, первый домен для пользователей сервиса регистрируется и продлевается бесплатно. Есть простой редактор логотипов (работает онлайн, оплата не требуется).

Недостатки

У платформы Flexbe нет бесплатного тарифного плана, а тестовый период привязывается к аккаунту, поэтому после истечения выделенного срока функционал конструктора будет недоступен. Выбор готовых шаблонов очень маленький, фактически, они демонстрируют только типовое наполнение под разные типы сайтов. Встроенная CRM-система и онлайн-магазин обеспечивают минимальный функционал (стоит отметить, что для лендингов его более чем достаточно).

Стоимость

Минимальный тариф «Стартовый» обойдётся от 525 до 750 руб./месяц. Он позволяет работать только с 1 сайтом одному пользователю. Тариф «Малый бизнес» (от 665 до 950 руб./месяц) открывает доступ к специальным функциям (сплит-тестирование, мультисекция и т.п.). Количество сайтов и пользователей такое же, как на «Стартовом».

Тариф «Бизнес» — до 5 сайтов и 1 дополнительный пользователь бесплатно, можно докупить доступ другим членам команды.

Покупка и продление дополнительных доменов RU/РФ (первый предоставляется пользователям бесплатно) через «Флексби» – 300 руб./год.

Tilda – онлайн конструктор для сложных и эффектных лендингов

Tilda – ещё одна российская платформа с своим виденьем визуального редактора. В отличие от многих конкурентов, здесь открываются более широкие возможности для профессиональных дизайнеров – они могут создать свой уникальный блок/элемент интерфейса в специальном редакторе Zero Block.

Tilda изначально разрабатывалась как дополнительный инструмент для имеющихся сайтов, поэтому код страниц очень легко интегрировать в существующий проект, на какой бы CMS он ни работал. При желании можно вообще выгрузить в HTML-формате и разместить на своём хостинге.

Достоинства

Tilda открывает доступ к большому количеству анимаций и готовых блоков (более 500 элементов в каталоге, многие из них созданы специально для лендингов: call-to-action, отзывы, перечисления и т.д.). При желании вы можете создать свой уникальный блок, загрузить свои шрифты или шрифты со сторонних сервисов, есть конструктор для электронных писем (на случай отправки уведомлений с сайта или коммерческих/информационных рассылок).

Перечень интеграции с внешними сервисами покрывает практически все потребности малого бизнеса (аналитика, CRM, платёжные инструменты, онлайн-чаты и т.д.). Несмотря на обилие анимаций и сложных блоков, страницы очень быстро грузятся в браузере, это подтверждают результаты тестирования в Google Page Speed. Для новичков имеется масса подробной документации и видеоуроков по работе с платформой, в каталоге представлено достаточное количество готовых шаблонов страниц.

Недостатки

Бесплатный тариф ограничивает выбор блоков. Для тестирования коммерческого функционала можно оформить тестовый доступ на 14 дней, но после его истечения доступ к важным инструментам будет заблокирован. Встроенная CRM система обеспечивает минимальный набор функций по работе с клиентами и заказами. Доступ к выгрузке кода и API открывается только на максимальном тарифе.

Стоимость

Тариф «Free» — это 50 Мб дискового пространства, ограниченный набор блоков и не более 50 страниц в аккаунте.

Тариф «Personal» – 1 Гб на диске, 500 страниц и полный набор блоков. В аккаунте может быть только 1 сайт.

Тариф «Business» – по-прежнему 1 Гб на диске, до 500 страниц на каждый сайт, в аккаунте может быть 5 сайтов. Открывается доступ к API и выгрузке кода (есть специальные вариации тарифа для команд различного размера – цена будет зависеть от максимального количества пользователей).

Nethouse – конструктор лендингов с минимальным функционалом

Nethouse – масштабная платформа, рассчитанная преимущественно на малый бизнес и предпринимателей. Она ориентируется на максимально быстрое и простое создание небольших сайтов, в том числе лендингов. Редактор здесь не работает с перетаскиваем объектов, позволяет менять минимум параметров блоков и элементов, но при этом он очень прост в освоении для новичков.

Вместе с конструктором сайтов Nethouse предлагает ряд других вспомогательных услуг и сервисов, с которыми обслуживание сайтов можно фактически отдать на аутсорс. Это и регистрация доменных имён (компания входит в число аккредитованных регистраторов RU/РФ-доменов, при заказе ресурсные записи менять не нужно, они автоматически будут указывать на серверы Nethouse), и услуги продвижения (вы можете оплачивать только те услуги, которые вам требуются), и заказ работ по сайту у профессионалов (площадка поиска исполнителей Nethouse.Агенты), и обучение, и многое другое. Если ваш бизнес связан с организацией различных мероприятий, вы можете продавать билеты через специальный сервис Nethouse.События.

Достоинства

Комплексный подход к созданию и обслуживанию лендингов, а также других видов малостраничных сайтов. Для тестирования и обучения работе с платформой имеется полностью бесплатный тариф, неограниченный по времени. В качестве основы вы можете использовать один из десятков готовых шаблонов (во всех из них уже встроены самые необходимые инструменты и формы).

Без сторонних сервисов уже организован функционал CRM, рассылок, SMS-уведомлений (в качестве более доступной альтернативы можно настроить Telegram-уведомления), отправка данных из форм. При желании можно в пару кликов настроить интеграцию с альтернативными и дополнительными сервисами (доступны практически все востребованные для РФ интеграции, не забыты и сервисы для электронной коммерции: загрузка/выгрузка каталога, поддержка продуктов «1С» и т.д.).

Недостатки

Переход на платный тариф не исключает дополнительных трат. Дело касается не только оплаты SMS-уведомлений или услуг продвижения. Например, чтобы скрыть копирайт платформы, потребуется оплатить отдельную подписку; если количество товаров в каталоге превысит лимит, дополнительные придётся докупать и т.д. В каталоге шаблонов малое количество лотов, многие из них рассчитаны на фиксированное разрешение монитора (адаптивные шаблоны есть, но их мало). Мобильное приложение, о наличии которого заявляет Nethouse, уже давно заброшено (Android-версии даже нет в каталоге).

Стоимость

Тариф «Старт» – бесплатный, на нём нельзя добавить свой домен, количество товаров в каталоге не может быть более 5 шт., количество изображений – до 20 шт. (относится к разделу «Фотогалерея»).

«Сайт» – от 210 до 300 руб./месяц. Можно добавить свой домен и активировать любой сервис доменной почты, доступен приём онлайн-платежей, до 10 товаров в каталоге, фото – до 400 шт.

Тариф «Магазин» (455-650 руб./месяц) особых преимуществ при создании лендингов не даёт, он открывает доступ в основном к специальным опциям для электронной коммерции (ловец лидов, промокоды, SMS-уведомления клиентам и т.п.).

При оплате любого тарифа от 3 месяцев домен предоставляется в подарок.

Скрытие копирайта платформы – от 999 руб./год (можно оплатить с помощью накопленных бонусов).

1C-UMI – конструктор на базе CMS-системы в облачной инфраструктуре

1C-UMI – это классическая коробочная система управления контентом, которая автоматически развёртывается на серверах провайдера услуги. Такой подход имеет неоспоримое преимущество в сравнении с типовыми онлайн-конструкторами – при желании вы всегда можете перенести CMS вместе с данными на свой хостинг, для этого только нужно купить соответствующую редакцию движка.

1C-UMI имеет простой и понятный интерфейс, большое количество готовых интеграций и позволяет запускать типовые проекты в «пару кликов». Новые пользователи для ознакомления с функционалом могут воспользоваться бесплатными тарифами, не имеющими ограничений по времени.

Достоинства

Лендинг в 1C-UMI – это одно из типовых решений платформы. В онлайн-редакторе вы можете сформировать свой макет страницы из типовых блоков, а можете заказать разработку уникального дизайна «под ключ» (оплата работы дизайнеров осуществляется по часам). Есть и готовые шаблоны (более 500 лотов, часть из них предлагается на платной основе).

Платформа 1C-UMI предлагает все технические возможности свой CMS-системы: функциональную админ-панель, резервное копирование, установку расширений/дополнительных модулей, встроенную CRM-систему, защиту от спама, функционал интернет-магазина (его будет достаточно для построения сложных каталогов), систему статистики и т.д. Модули интеграции для всех востребованных сервисов уже готовы, их нужно только установить из маркета.

Недостатки

Многие модули, шаблоны и интеграции предоставляются платно. А это дополнительные расходы на обслуживание/запуск сайта. Лицензии CMS для переноса на свой хостинг стоят достаточно дорого. К своему домену можно добавить поддержку защищённого протокола HTTPS только при покупке SSL-сертификатов у партнёров платформы. Бесплатных сертификатов на 1C-UMI нет. В бесплатном тарифе сильно ограничено дисковое пространство и нет возможности привязки своего доменного имени.

Стоимость

Тариф «Лендинг» обойдётся от 550 до 219 руб./месяц. Сюда будет включено: 4 Гб на диске, управление формами обратной связи и встроенная CRM, домен в подарок. Тариф можно тестировать бесплатно до 15 дней.

Дополнительные расходы:

• покупка SSL-сертификата – от 1999 руб./год;
• отключение копирайта 1C-UMI – 900 руб. (единоразово);
• интеграция с amoCRM – 9950 руб;
• покупка отдельных модулей и шаблонов.

Чтобы выкупить сайт для переноса на свой хостинг, нужно купить коробочную лицензию – от 22900 руб.

Ucraft – качественная платформа для создания визиток, лендингов и бизнес-сайтов

Ucraft – это универсальный онлайн-конструктор, рассчитанный на различные сегменты рынка. На этой платформе можно создать любой сайт – от визитки и блога до функционального интернет-магазина. Специально для лендингов здесь есть большое количество готовых шаблонов и качественно проработанный онлайн-редактор, в котором можно создать страницы любой сложности из готовых блоков.

Сервис Ucraft был запущен командой дизайнеров в 2014 году, после чего платформа быстро стала популярна у малого бизнеса. Отчасти этому способствовала поддержка интеграции с локальными сервисами для ecommerce.

Достоинства

Даже на бесплатном тарифе можно подключить свой домен и бесплатный SSL-сертификат. В доступе пользователей большое количество готовых дизайнерских шаблонов разной тематики на любой вкус. При желании страницу можно создать «с нуля». При работе можно использовать блоки или специальные инструменты для дизайнеров (рассчитаны на профессионалов). Ucraft интегрирован с бесплатными фотостоками и сервисом иконок (Noun Project – более 1 млн иконок).

Все шаблоны адаптивные (подходят для мобильных устройств). Есть исчерпывающий набор интеграций со сторонними сервисами (в том числе с популярными в России), видимость блоков можно настроить по различным условиям (геолокация, используемое устройство, сессия браузера и т.д.). Вы можете создать в Ucraft свой собственный логотип, скачивание лого в PNG-формате – бесплатное.

Недостатки

Несмотря на то, что все шаблоны в каталоге доступны для использования бесплатно, некоторые их функции могут требовать отдельной оплаты. Тестовый период платного тарифа начинается сразу после регистрации в сервисе, позже вернуться к нему уже не получится. Бесплатный тариф имеет серьёзные ограничения по количеству страниц и функционалу.

Стоимость

Стартовый тариф «Веб-сайт» — бесплатный (не более 15 страниц, только базовый набор блоков, недоступны SEO-инструменты и инструменты дизайнера, а также интеграции со сторонними сервисами).

Для работы лендинга будет достаточно тарифа «Про Веб-сайт» — от 10 USD/месяц (можно оформить тестовый период на 14 дней). Вы получаете доступ ко многим интеграциям (частично будет ограничен перечень интеграций для электронной коммерции, особенно – способы оплаты), количество страниц может быть любым, в них даже можно будет встраивать свой HTML/CSS/JS-код. В каталог можно добавить до 15 товаров.

Тарифы «Про Магазин» (от 21 USD/месяц) и «Безлимит» (от 69 USD/месяц) рассчитаны на работу полноценных онлайн-магазинов.

Домен при оплате за год – в подарок на любом тарифе.

Выводы

Для создания качественных посадочных страниц (лендингов) не нужны специальные навыки или знание HTML-кода. Даже новичок справится с задачей, если будет использовать правильный инструмент. В качестве такого инструмента можно рассматривать онлайн-конструкторы (такие как Wix или uKit), полноценные CMS-системы (только при наличии специального функционала и удобных WYSIWYG-редакторов, как в связке WordPress+Elementor) или даже классический десктопный софт (такой как Mobirise).

Но если вам мало сгенерировать просто качественный HTML-код и разместить его на своём хостинге или внутри облачного сервиса, то нужно присмотреться к профессиональным инструментам с комплексной инфраструктурой, таким как LPGenerator.

Не секрет, что все без исключения владельцы стартапов (да и не только стартапов) время от времени задаются вопросом, как же проектировать лендинги, которые смогут конвертировать максимальный процент своих посетителей в готовых клиентов. В данном руководстве вашему вниманию представлен весь процесс разработки именно такого лендинга.

Этот лишенный профессионализмов и жаргонизмов гайд познакомит вас с основами создания целевой страницы и оптимизации ее производительности.

Новичков привлекут простые пошаговые инструкции по планированию, публикации и измерению эффективности целевых страниц. Экспертам будет полезно изучить новую философию конверсионных и оптимизационных процессов, чтобы пополнить ими свой CRO-инструментарий (conversion rate optimization — оптимизация конверсии).

Обратите внимание: оптимизация конверсии — это процесс перманентный. Мы рекомендуем проработать каждый этап этого руководства максимально быстро, чтобы скорее перейти к этапу измерения эффективности проделанной работы. Анализ результатов работы — первый шаг к пониманию того, что работает хорошо, а что — не очень. Эта информация поможет вашему бизнесу развиваться и дальше.

Содержание статьи

Глава 1: основы лендинга

Что такое лендинг?
Что такое событие конверсии?
Что такое коэффициент конверсии?
Что такое оптимизация коэффициента конверсии?
Что влияет на коэффициент конверсии целевой страницы?
В чем разница между главной страницей сайта и целевой страницей?

Глава 2: примеры SaaS-лендингов с высокой конверсией

Глава 3: новая философия конверсии

Глава 4: анатомия SaaS-лендинга

Заголовок (а также подзаголовок и призыв к действию)
Продукт (тур по продукту, видео о продукте, разбор продукта)
Социальные доказательства
Призыв к действию
Работа с возражениями (FAQ, текст лендинга, знаки доверия)

Глава 5: стоит ли использовать конструктор целевых страниц?

Глава 6: ожидаемые коэффициенты конверсии SaaS-лендинга

Глава 7: как измерить эффективность лендинга

Количественные метрики
Качественные метрики

Глава 8: процесс оптимизации целевой страницы

Заключение

Глава 1: основы лендинга

Что такое лендинг?

Целевая страница (лендинг) — это одностраничный сайт, интернет-страница, главная задача которой — убедить посетителей совершить определенное, так называемое целевое, действие. О том, что это за действие, как правило, указано на кнопке призыва к действию (CTA — call to action). Клик по ней приведет к событию конверсии.

Что такое событие конверсии?

В качестве целевых действий обычно выступают регистрация на платформе, оформление подписки на рассылку, скачивание бесплатных материалов, регистрация на бесплатную пробную версию продукта, покупка продукта или переход по ссылке. Это и есть событие конверсии.

Чуть реже ведется мониторинг конверсионных событий, которые сами по себе не являются вашей конечной целью, но могут служить индикаторами интереса посетителя. К примеру, это:

• просмотр посетителями страницы с ценами на продукт;
• пребывание посетителя на странице дольше 60 секунд;
• просмотр посетителем видеоролика;
• не до конца заполненная форма регистрации.

Что такое коэффициент конверсии?

Это процент посетителей лендинга, совершивших целевое действие. Если страницу посетили 100 человек, но лишь 5 из них выполнили то, что вам было нужно, то коэффициент конверсии равен 5%.

Что такое оптимизация коэффициента конверсии?

Это мастерство убеждать как можно больший процент посетителей выполнить целевое действие. Вы пытаетесь использовать все имеющиеся в вашем распоряжении инструменты для увеличения конверсии.

Что влияет на коэффициент конверсии целевой страницы?

На самом деле очень многое. Это и:

• сама целевая страница — страница, на которую попадает посетитель;
• канал — место, откуда пришел посетитель (из Facebook, Google, по реферальной ссылке);
• покупатель — подходит ли он для вашего продукта или услуги, то есть соответствует ли вашей модели идеального покупателя;
• местонахождение покупателя в воронке продаж.

В этом руководстве основное внимание уделяется самой целевой странице. Поэтому, изучая данное руководство, вы должны исходить из того, что ваши маркетинговые каналы предоставляют релевантных покупателей, готовых совершить покупку.

В чем разница между главной страницей сайта и целевой страницей?

Целевая страница отличается от главной (да и любой другой на сайте) тем, что нацелена исключительно на побуждение посетителя совершить конверсионное действие. Главная страница тоже может преследовать эту цель, но одновременно с этим она должна выполнять и другие задачи.

Некоторые специалисты ставят знак равенства между лендингом и главной страницей сайта. Например, для большинства стартапов, особенно на ранней стадии их создания, все так и есть: главная страница сайта действительно выполняет роль лендинга. Однако, как только у команды появится больше ресурсов и умений, ей следует создать несколько целевых страниц, которые будут ориентированы на разные сегменты покупателей и разные целевые действия. Как вы понимаете, с главной страницей сделать подобное нереально.

Вот несколько примеров высокоэффективных целевых страниц с указанием удачных дизайнерских находок, при помощи которых удалось увеличить коэффициент конверсии. В последующих главах этого гайда эти идеи будут рассмотрены более подробно.

Целевая страница сервиса LiveChat обладает рядом достоинств:

• в подзаголовке внимание посетителя акцентируется на выгоде от использования продукта, в частности указывается, что LiveChat — это комплексная платформа поддержки клиентов, которые нуждаются в вашей помощи, то есть именно в ваших продуктах или услугах;
• сразу после подзаголовка следует форма бесплатной регистрации: это избавляет посетителя от необходимости переходить на другую страницу;
• в качестве социального доказательства используются логотипы брендов — клиентов сервиса: за счет этого компания повышает свой авторитет на рынке и подтверждает свою востребованность.

Лендинг сервиса Basecamp интересен следующими компонентами:

• над заголовком размещены отзывы — социальное доказательство, которое привлекает внимание своим ярким и оригинальным исполнением и лаконичностью;
• в подзаголовке четко обозначена проблемная ситуация, для решения которой и предназначен продукт, причем все изложено живым и не скупым на эмоции языком;
• конкретный призыв к действию: посетителю страницы предлагают сразу посмотреть на решение в деле;
• социальное доказательство с указанием числа текущих клиентов;
• преимущества продукта изложены понятным и живым языком.

Глава 3: новая философия конверсии

В основе конверсии лежат два конфликтующих драйвера поведения пользователей: желание чего-то достичь (desire) и нежелание прилагать к этому усилия (friction).

Разрабатывая SaaS-лендинг, вы должны уделить внимание каждому из них, а именно пытаться усилить желание, одновременно противодействуя лени и апатии пользователя.

Допустим, что посетители вашей целевой страницы все же хотят изучить ваш продукт, потому что они намеренно перешли по ссылке из рекламного баннера и совсем не случайно наткнулись на информацию о вашей компании в интернете.

Как усилить их желание приобрести ваш продукт и в то же время устранить любые неудобства и преграды, которые могут этому помешать? Просто воспользуйтесь этими правилами.

Усиливают желание:

• социальные доказательства,
• отзывы и обзоры,
• необходимость быстрого принятия решения о покупке,
• акцент на уникальном торговом предложении (УТП),
• туры по продукту,
• увлекательные видео о продукте,
• яркое описание достоинств.

Уменьшают сопротивление клиента:

• бесплатные пробные версии,
• меньшее число кликов на сайте и полей в веб-форме,
• раздел FAQ,
• один призыв к действию,
• гарантии,
• быстрая настройка,
• конверсионный копирайтинг (продающий текст),
• документация для разработчиков,
• быстрая загрузка страницы.

Глава 4: анатомия SaaS-лендинга

После того, как вы познакомились с несколькими примерами удачных целевых страниц и новой философией конверсии, важно детально рассмотреть анатомию лендинга, разобрать его на компоненты.

Заголовок (а также подзаголовок и призыв к действию)

Теперь люди знают, кто вы. В течение 3 секунд большинство из них покинет страницу. Усилить интерес к предложению можно при помощи сфокусированного на преимуществах продукта заголовка и упоминания в подзаголовке ключевых возможностей вашего решения. На этом этапе большинство посетителей еще не будут готовы выполнить дополнительные действия, но не будет лишним добавить сюда CTA-кнопку. Не забывайте удерживать фокус на своем УТП.

Продукт (тур по продукту, видео о продукте, разбор продукта)

От вас требуется погрузить посетителя в повествование о продукте. Сфокусируйте его внимание на УТП, проведите за руку через весь опыт работы с продуктом: от оформления подписки до получения первых результатов.

Социальные доказательства

Это отзывы клиентов, указание числа покупателей, обзоры, логотипы брендов-клиентов. Усильте желание приобрести ваш продукт, разместив на странице отзывы других клиентов. Количественно оцените достоинства своего продукта, добавьте на страницу видео с обзором. Ваши слова о продукте должны получить подтверждение.

Призыв к действию

Готов ли посетитель совершить покупку? Побудите его согласиться на ваше предложение с помощью убедительного CTA. На всей странице следует использовать один и тот же призыв.

Работа с возражениями (FAQ, текст лендинга, знаки доверия)

С помощью этих элементов вы сможете предупредить появление у посетителей возможных сомнений. Ранее вы усиливали желание пользователя воспользоваться вашим решением, теперь важно ослабить их нежелание что-то делать ради этого (и тем более тратить деньги). Дайте гарантии. Ответьте на наиболее часто возникающие вопросы. Докажите, что вы заслуживаете доверия.

Обратите внимание: идея попробовать на лендинге что-то новое бывает очень заманчивой. Но прежде чем действовать против правил, протестируйте стандартные шаблоны дизайна целевых страниц. Большинству пользователей стандартный формат уже привычен — и это помогает уменьшить их нежелание хоть как-то напрягаться, чтобы внимательно изучить ваше предложение.

Структура большинства страниц, как правило, включает следующие элементы и разделы:

• заголовок;
• социальные доказательства;
• призывы к действию (CTA), примеры;
• форма регистрации;
• форма для скачивания;
• кнопка «Купить продукт»;
• ссылка «Читать далее»;
• FAQ (раздел с часто задаваемыми вопросами);
• туры по продукту;
• видео о продукте.

Глава 5: стоит ли использовать конструктор целевых страниц?

Эксперты отрасли настоятельно рекомендуют пользоваться конструкторами лендингов — даже если в вашем штате есть дизайнеры и разработчики. Разработка и маркетинг сайта или приложения — ключевое занятие. Для каждой компании важно создавать авторские веб-сайты, непохожие на другие. Такие конструкторы позволяют вашей команде экспериментировать и внедрять идеи независимо друг от друга, без изменений в кодовой базе.

Глава 6: ожидаемые коэффициенты конверсии SaaS-лендинга

Результативность целевой страницы будет зависеть от характера отрасли вашего бизнеса, характеристик аудитории, эффективности платных рекламных кампаний и много чего еще. То есть, казалось бы, на этот вопрос невозможно дать ответ.

Тем не менее исследование лендингов, проведенное агентством Unbounce в 2020 году, показало, что средний коэффициент конверсии лендинга в SaaS-отрасли в настоящее время составляет 2,9%. Пиковые значения при этом равны 24,2%: именно такой коэффициент конверсии у самых успешных страниц.

Глава 7: как измерить эффективность лендинга

Очевидно, что раз уже ваша целевая страница предназначена для достижения одной конкретной цели — конверсии, то ее уровень и будет вашей самой главной метрикой.

Но, если ваша страница создана недавно или ее посещаемость не высока (то есть первых конверсий еще не было), есть и другие показатели, на которые можно обратить внимание. Эти метрики позволят вам понять, что же происходит с вашей страницей.

Количественные метрики

• время пребывания на сайте (time on site): показатель измеряет время, которое средний пользователь проводит на странице;
• время, уделенное той или иной области сайта (time on section): вы узнаете, сколько времени в среднем посетители проводят в той или иной части вашего лендинга и на какие элементы они тратят больше всего времени;
• показатель отказов (bounce rate): или какой процент посетителей безвозвратно покинул страницу. Высокий показатель отказов может свидетельствовать о том, что содержание вашей страницы не столь убедительно;
• показатель легкости чтения (reading age): показывает, насколько легко пользователь сможет прочитать и понять контент;
• глубина прокрутки (scroll depth): позволяет узнать, какую часть страницы пользователь посмотрел до того, как покинул сайт.

Качественные метрики

• опросы и интервью с пользователями;
• опросы при закрытии пользователем сайта, когда процесс покупки не завершен;
• обзоры и отзывы покупателей.

Не забывайте разделять показатели в зависимости от каналов привлечения пользователей. Если вы сможете определить, как именно клиенты вас нашли, вы поймете, какой из ваших каналов наиболее продуктивный.

Глава 8: процесс оптимизации целевой страницы

К этому моменту вы уже должны были хорошо усвоить основы построения лендингов. Но что делать с этой информацией дальше? Вы должны рассматривать свои целевые страницы как постоянный маркетинговый эксперимент, поэтому все описанное выше должно применяться на практике с завидной регулярностью.

При проведении любого маркетингового эксперимента главное — как можно быстрее получить данные о его эффективности и принять подходящее управленческое решение. Так, раунд за раундом, вы и будете улучшать свои целевые страницы, постепенно увеличивая коэффициент их конверсии.

Ниже — минимизированный цикл работы, которому необходимо следовать. Он состоит из 4 этапов:

• создание — максимально быстро создайте целевую страницу;
• запуск — опубликуйте ее в интернете и направьте на нее трафик;
• оценка — измерьте показатели эффективности страницы;
• внесение правок — определите, что на странице лучше изменить, и сделайте это. Начните сначала. 

Пройдите этот цикл как можно быстрее. Сосредоточьтесь на измерениях и экспериментах!

Чем быстрее вы пройдете этот цикл, тем быстрее соберете необходимую информацию и тем быстрее повысится ваш коэффициент конверсии.

Заключение

Целевые страницы — это ваша возможность рассказать о себе миру, донести информацию о своем продукте людям, которые больше всего в нем нуждаются. На первый взгляд, их создание не требует каких-то глобальных усилий и глубоких познаний, но на то, чтобы превратить их в мощный конвертирующий инструмент, понадобится не одна попытка. Главное — понимать основы и не бояться экспериментировать.

Если вы освоите этот процесс, то будете на шаг впереди большинства стартаперов, которым еще только предстоит осознать важность и могущество лендингов, конвертирующих на пределе возможностей.

Высоких вам конверсий!

По материалам blog.roastmylandingpage.com. Изображение: freepik.com.

27-10-2021