Важность выбора подходящего названия компании

Важность выбора

Выбор подходящего названия для фирмы — дело непростое, но, безусловно, очень важное. По значимости этот момент можно сравнить с закладкой фундамента, на котором впоследствии будет базироваться «здание достижений». Звучит довольно эпично, но так и есть. Ведь правильное название компании — один из залогов её успешной деятельности.

Для молодой фирмы этот вопрос особенно актуален. Верно подобранное имя обеспечит её узнавание, что окажется огромным подспорьем на начальных этапах деятельности.

Раньше никто не задумывался, как назвать свою фирму правильно. Названия для организаций выбирались случайно, на интуитивном уровне. О соответствии имени деятельности, о том, насколько легко оно запоминается, произносится, не было и речи. Сейчас для успешного продвижения услуг и товаров на рынке нельзя полагаться на случайность. Создание имени компании в наше время — целая наука, известная как «нейминг».

Создание названия фирмы (ООО)

Нейминг — это процесс, который гарантированно окажет влияние на продвижение компании. Поэтому, к созданию имени нужно подойти со всей тщательностью и серьёзностью. Процедура нейминга предполагает последовательное прохождение нескольких этапов.

1 этап

На первом этапе осуществляют сбор информации, которая способна охарактеризовать рынок и целевую аудиторию. Проводят доскональные рыночные исследования, учитывая при этом планируемую долю предприятия. Формируют примерную сетку будущей клиентской базы.

Получив наиболее полные сведения о состоянии рынка, создатели определяют, кто именно составит целевую аудиторию для компании. Это могут быть дети, молодёжь, мужчины или женщины с различным уровнем доходов. От того, какой именно сегмент будет представлять целевая аудитория, зависит набор средств, необходимый организации для решения поставленных задач. Название компании является одним из таких средств.

2 этап

На втором этапе вырабатывают общую концепцию присвоения имени. В идеале, для осуществления оптимального выбора, их должно быть несколько.

Например, согласно одной концепции, предлагается русскоязычное название, которое характеризует товары или услугу. Согласно другой, делается акцент на эмоциональной составляющей имени без ярко выраженной смысловой нагрузки. Третья базируется на использовании английского языка. А четвёртая содержит явный намёк на какого-либо персонажа или событие из прошлого (аллюзию).

3 этап

На третьем этапе решают, как назвать фирму чтобы она была успешной. При помощи мозгового штурма выявляют группы наиболее удачных имён, в каждой из которых может содержаться от 5 до 15 вариантов.

Этот этап предполагает участие большого количества людей и ни одно предложение не отвергается сразу. Параллельно разрабатывают примеры слоганов, которые впоследствии должны будут эффективно способствовать продвижению бренда. Как раз они представляют собой основную рекламную базу компании. В это же время работают над визуальным представлением бренда.

4 этап

На завершающем четвёртом этапе окончательно утверждают одно самое подходящее название и регистрируют его в соответствующих органах. В это же время выпускают рекламные материалы, оформляют вывески, заказывают фирменную одежду и другие атрибуты бренда. А также создают сайт.

Безусловно, все этапы нейминга очень важны. Но основным всё-таки выступает самый первый. Именно на нём проводится глубокий анализ рынка, позволяющий определить стратегию создания названия.

Особенности создания имени для ИП

По законам РФ название ИП присваивается по определённому принципу: «аббревиатура ИП + ФИО предпринимателя». Так, хозяин пельменной Вадим Андреевич Горов по документам числится как «ИП Горов Вадим Андреевич», а не какой-нибудь «Вкусный пельмешек» или «Сытный обед». Иначе — никак.

В отличие от ООО, индивидуальных предпринимателей регистрируют исключительно по фамилии.

Нейминговые агентства и сайты

В решении вопроса о том, как назвать фирму для успешной работы, на помощь придут квалифицированные специалисты. Заказать их услуги можно у занимающихся соответствующей деятельностью компаний. Также не составит труда опубликовать заявку на специализированных сайтах.

Можно представить список самых популярных из них:

• Naminum — с его помощью генерируют имена фирм или продукции;
• Namecheck — на этом ресурсе проверяют уникальность названия;
• Dock Name — на нём заказчику предоставляют варианты наименования;
• Panabee — ещё один несложный генератор имён;
• Textdreamer — российский сервис, создающий названия.

Как назвать компанию самостоятельно

Из вышеизложенного предельно ясно, что нейминг непростой процесс, требующий основательных временных затрат и усилий. В связи с чем, для формирования названия и успешного продвижения бренда, основатели фирм прибегают к помощи профессионалов. Но не редко предприниматели берут на себя часть работы по созданию имени компании и сами решают, как назвать фирму чтобы она приносила доход.

Как правило, при самостоятельном осуществлении нейминга используют уже разработанные и зарекомендовавшие себя ранее методы. Первым делом определяют общее направление будущего названия, его смысловую нагрузку. Смысловое подразделение выглядит так:

1. Имена основателей компании. Можно вспомнить Генри Форда. Вряд ли он долго размышлял на тем, как назвать компанию чтобы она была успешной. Просто взял и наделил её своим именем.
2. Географические названия. При формировании имени компании используют названия рек, озёр, населённых пунктов и т.д. Вот, например, санаторий «Волжские зори». Название говорит о местонахождении объекта.
3. Использование символов из животного и растительного мира, а также природных явлений. Вполне соответствующим названием для магазина лакокрасочной продукции будет «Радуга», а туристическое агентство можно именовать «Кактус-тур».
4. Ассоциации. Задействуют слова, вызывающие прямые ассоциации с предлагаемым фирмой товаром или услугой. Как вариант, компании, занимающейся реализацией питьевой воды, отлично подойдёт имя «Чистый глоток».
5. Предмет деятельности. «Говорящее» название сразу же должно оповещать о том, чем занимается организация. Так, тольяттинскую организацию по ремонту и строительству дорог можно назвать «Тольяттидорстрой».

Определившись со смысловой нагрузкой имени, продумывают его форму. Названия можно типировать так:

1. Простые. Такие имена составляют из одного – двух литературных слов. Например, наименование фирмы, производящей молочную продукцию, может выглядеть так: «Молочные берега», «Добрый молочник».
2. Аббревиатуры. Главное, чтобы аббревиатура в итоге не воспринималась неоднозначно. В качестве примера как назвать свою компанию, можно привести всем известное агентство NASA, занимающееся космическими разработками.
3. Сложносоставные. Эти имена представляют собой совмещение нескольких слов. При этом сочетаться могут русские и английские слова одновременно и просто буквы разных алфавитов. Например: «InterТехно», «МирSveta».
4. Вымышленные слова. Подобных названий огромное множество. Так, фирма, занимающаяся изготовлением пельменей, именуется «Буль-Буль». А компания, оказывающая услуги по ремонту холодильников — «Хладодар».

Представленная классификация условна, на практике различные приёмы обычно сочетают. К часто применяемым в нейминге методам следует отнести:

1. Акроним. Наименование составляют из звучащих слитно заглавных букв. Например, «СУМ» (Самарский универсальный магазин). И читается такое сочетание именно «сум», не «эсуэм».
2. Аллитерация. В этом случае при составлении имени используются два или несколько звучных слов, которые могут повторяться. В качестве примера можно привести всем известную компанию «Coca-Cola».
3. Аллюзия. При использовании этого метода имя компании носит явный намёк на произведение или на какую-то известную в прошлом личность (мифическую). «Посейдон» — организация, занимающаяся рыболовецким промыслом или служба доставки «Меркурий» наглядно демонстрируют данный приём в действии. Отличные примеры того, как правильно назвать фирму чтобы она стала успешной.
4. Метонимия. Способ схож с аллюзией, только при составлении имени используется ассоциация с известным явлением. Например, «Северное сияние» подойдёт для организации реализующей осветительные приборы.
5. Мимесис. Согласно данному способу составления имени, используют редко встречающиеся слова. Так, название «Копи» может носить добывающая компания.
6. Неологизмы. При использовании нескольких известных слов создаются новые. Такие, как: «АвтоМир», «LegoLand».

Требования, предъявляемые к названию компании

С ними надлежит ознакомиться в первую очередь, ещё до того как называть свою организацию:

• организационно-правовая форма компании в обязательном порядке обозначается в названии организации;
• использование слов «Россия», «Российская федерация» возможно лишь после получения особого разрешения;
• наделять фирму названием, противоречащим принципам морали, а также общественным интересам — запрещено;
• нельзя называть компанию уже существующим зарегистрированным именем;
• в наименовании фирмы недопустимо использование названий государств, структур власти РФ и их субъектов.

Вышеперечисленные правила совершенно несложные. Знать о них и безукоризненно следовать им надлежит каждому предпринимателю.

Название для мебельной компании

Прежде чем решать, как назвать мебельную фирму, надлежит определить её целевую аудиторию. Выяснить потребности и понять, кто и по какой цене будет приобретать продукцию компании. Рынок мебели постоянно развивается, соответственно, очень важно избежать повторений при присвоении имени.

При создании названия неплохо задействовать мебельную тематику. Особо удачным вариантом станет выраженный акцент на области применения товара.

Надлежит обязательно проверить звучание имени при его видоизменении (спряжении, например). Это немаловажно как для продавцов, так и для покупателей. Имя должно легко восприниматься, приятно ложиться на слух и быть понятным для потенциального клиента.

Для наглядности можно привести примеры того, как назвать мебельную компанию:

• «Мебельный рай» — крупный центр по продаже мебели;
• «Париж» — магазин французской мебели;
• «Идеальная кухня» — фирма, изготавливающая кухни на заказ;
• «Уют» — магазин доступной мебели для дома.

Название для строительной компании

Строительный бизнес — дело серьёзное. Оно требует основательных вложений и грамотного подхода к организации. Не является исключением и создание уникального названия для компании. Оно должно вызывать у потенциальных клиентов ощущение комфорта, чувство доверия и надёжности.

Чтобы понять, как назвать строительную фирму чтобы она была успешной, следует первым делом определить её направление деятельности. А также проанализировать клиентскую базу, чтобы понять с каким сегментом организации предстоит работать.

В итоге, название фирмы должно открыто заявлять о том, чем занимается компания, и выделяться среди массы других имён. Имя должно легко произноситься и просто запоминаться.

Приведём примеры того, как назвать строительную организацию:

• «МегаСтройМастер» — крупная фирма, занимающаяся реализацией строительных материалов, а также строительством объектов различного назначения;
• «ЭлитГарант» — организация, выполняющая внутреннюю отделку зданий, по совместительству торгующая стройматериалами;
• «СтройМиг» — компания, занимающаяся возведением небольших объектов в сжатые сроки.

Как назвать транспортную компанию

Идеальным вариантом для транспортной компании будет красивое выделяющееся среди конкурентов название. Отличной идеей будет задействовать при создании имени явное указание на саму деятельность — грузоперевозки или транспортировку пассажиров. Использование слова «дорога» на русском или английском языке подойдёт как нельзя лучше.

Если организация занимается грузоперевозками, при составлении имени компании лучше всего задействовать слова, указывающие на что-то глобальное, серьёзное. Такие, как: региональный, трансконтинентальный, европейский, евроазиатский и т.д. Можно привести следующие примеры, как назвать транспортную компанию: «Новый трансконтинентальный» или «Логистика – Самара — 21 век».

В отношении перевозки пассажиров имя должно:

• вызывать уверенность («Первый», «Непоколебимый», «Только вперёд», «Верный путь»);
• создавать ощущение комфорта («Бизнес-плюс», «Леди-тур»);
• говорить о быстроте оказываемой услуги («Стремительный полёт», «Лёгкая дорога», «Экспресс»);
• обещать максимум услуг («Идеальный», «Лучший», «Самый»);
• указывать на безопасность («Защитник», «Сильный», «Великий»);
• привлекать внимание особыми качествами услуги («Леди в пути», «Шустрый малыш»).

Название для клининговой компании

Чтобы понять, как назвать клининговую компанию, нужно изучить существующие бренды, проанализировать способы формирования их имён. А потом просто выбрать приглянувшийся метод и задействовать его при создании собственного названия. Приёмы, которые используют для этого, можно представить в виде списка:

1. В название включают слова «клин», «клининг» и их производные. Это очень распространённый приём среди организаторов фирм по уборке. Ведь такое имя издалека заявляет о деятельности компании. Несмотря на задействование ключевых слов, данная категория отличается большим разнообразием. Слова можно успешно комбинировать с другими, с аббревиатурой, числами. Полёт фантазии попросту неограничен. Вот примеры: «МегаКлин», «Лучший Клининг», «КлинSway», «CleansForever».
2. При создании имени используют слова «чистота», «чистый» и их всевозможные вариации. По сути, эта группа — зеркальное отражение предыдущей. Те же слова только на русском языке. Принцип формирования названий с их участием тот же самый. Например, «Идеология чистоты», «Мастер чистоты», «Чистый дом» и т.д.
3. Третью, самую разнообразную группу, представляют названия, для создания которых задействуют ассоциативные слова. По определению они перекликаются с уборкой, чистотой, блеском, уютом и т.д. Имена, составленные данным способом, моментально вызывают у потенциальных клиентов нужные ассоциации с деятельностью фирмы. Примерами подобных имён могут послужить: «Без хлопот», «Добрый дом», «Мойдодыр».
4. К этой группе относятся оригинальные названия, не относящиеся ни к одной из вышеперечисленных. Они отличаются от них, не заявляют открыто о деятельности организации, не содержат нужных ключевых слов. При составлении таких имён руководители делают ставку на звучность, оригинальность и яркость. Например: «Пчёлка Майя», «Хауз Ворк» и многие другие.

Правила и советы при выборе названия компании

В заключении подытожим вышеизложенную информацию. Представим основные рекомендации и советы, как назвать фирму чтобы она была успешной.

Имя должно быть понятным

Название фирмы просто обязано быть понятным. Следует избегать неопределённости при его создании и следить за тем, чтобы оно отражало сферу деятельности предприятия.

Так, бренд под названием «Хрум-Хрум» тотчас же заставляет задуматься о чём-то съедобном и вкусном. Да, это будет отличным названием какой-либо компании, занимающейся продовольственными товарами. Но ни в коем случае не подойдёт для строительной, юридической, транспортной или любой другой организации. Если присвоить данное название одной из них, оно неизбежно будет выглядеть нелепо. А услуги фирмы покажутся весьма сомнительными потенциальным покупателям.

Имя должно быть описательным

Фирменное имя обязано быть не только понятным, оно должно «говорить». Говорить о том, чем занимается данная организация, каково её отношение и подход к деятельности.

Понятное дело, что название не должно содержать прямое обозначение реализуемого товара или предоставляемой услуги. Оно призвано ненавязчиво передавать саму суть, сообщать о преимуществах бизнеса.

Так, Amazon неизменно вызывает ассоциации с масштабным ростом комплексных услуг.

Имя должно быть запоминающимся

Чтобы имя компании надолго запечатлелось в памяти потенциального клиента, нужно, чтобы оно соотносилось с его чувствами, ощущениями или отношением к чему-либо.

Яркий слоган способен улучшить запоминаемость. Запоминающееся название должно быть оригинальным, коротким, содержащим знакомые слова или звуки.

Имя должно быть коротким

Как известно, мозг сложнее воспринимает большое количество информации разом. Поэтом слишком длинные витиеватые названия очень плохо запоминаются.

В качестве отрицательного примера можно представить что-то вроде этого: «Самые быстрые перевозки МосДорКонтинент», «OnlianForeverMitrofanov&компания» и т.д. Запомнить подобные названия нереально не только с первого раза. Поэтому, за основу следует взять всем известное устойчивое выражение: краткость — сестра таланта. Оно в данном случае очень уместно.

Имя должно быть уникальным

Каждый основатель компании должен постараться дать ей особенное, выделяющееся среди других название. Такое, которое накрепко засядет в памяти всех, кто хоть раз его увидел или услышал. Само собой, при этом оно не может выходить за рамки дозволенного и быть шокирующим.

Тем, кто предпочитает использовать неинтересные, набившие всем оскомину имена, не может претендовать на успех своего мероприятия. Так, «Умелец», «Звезда», «Признание», «Вера» и многие другие представляют собой крайне неуместные варианты. На протяжении многих лет при составлении названий их повсеместно использовали всевозможные фирмы.

Имя должно нести смысл

Порой, основатели компаний дают им совершенно бессмысленные названия. Запоминать и воспринимать которые очень непросто, ведь они никаким боком не привязаны к деятельности организации. Конечно, в данном случае не стоит обращать внимание на таких монстров с бессмысленными именами, как Yahoo, Google или Fogdog. Эти ребята давно зарекомендовали себя на мировом рынке, и равняться на них может не каждый.

Прежде чем именовать компанию, подумайте, как название будет восприниматься в других странах. В последнее время всё чаще возникают ситуации, когда имена фирм, заявивших себя частью международных рыночных отношений, вызывают крайне негативные ассоциации у представителей иных культур. Во избежание подобных эксцессов, следует подойти к выбору названия компании как можно основательнее.

Название компании как один из факторов её успеха. Правовые нормы выбора наименования. Процедура и методы создания названия. Примеры удачных наименований.

Для открытия компании ей нужно выбрать название. И каждый, кто начинал свою предпринимательскую деятельность с нуля, сталкивается с этой на первый взгляд несложной задачей. Однако трудности возникают, когда доходит до практического выбора наиболее удачного варианта. Ведь, подбирая название, необходимо учитывать сразу множество факторов, а это совсем не просто.

Важность выбора названия

Выбор правильного названия является первым и небольшим, но очень необходимым кирпичиком в фундамент будущих достижений компании. И хотя всем уже набил оскомину известный афоризм о корабле, который, как его назовёшь, так он и поплывёт, но тем не менее с этой прописной истиной трудно не согласиться.

С названием компании обычно тесно связано такое понятие, как бренд. Брендом называют торговую марку, но обычно вкладывают в это понятие более широкий смысл, включающий все признаки, которые отличают компанию от всех остальных. Название, кроме простого наименования организации, включает такие характеристики:

• узнаваемость торговой марки, за которой стоит фирма;
• уровень доверия со стороны представителей делового мира;
• восприятие фирмы в обществе.

Удачное название ускоряет процесс узнавания фирмы, что ведёт к более быстрому прохождению первоначального этапа, когда она только начинает свой путь к успеху и продвижению своих товаров или услуг на рынке.

Поиск наиболее подходящего названия организации уже давно перешёл стадию, когда оно выбиралось случайно и на интуитивном уровне. Конечно, и сейчас возможно внезапное «озарение» основателей компании при выборе названия. Однако в настоящее время никто уже не полагается на такое случайное везение. Процесс перешёл в область науки, носящей название нейминг (оно происходит от английского naming — «наименование»). На основании разработанных неймингом методов и создаётся название современной фирмы.

Сейчас нередко выработка названия поручается профессионалам в лице фрилансеров и профильных агентств.

Законодательные нормы, касающиеся выбора названия компании

Законодательство России относительно выбора названия для компании носит весьма либеральный характер. В отличие от значительного количества других стран, в РФ не запрещается регистрация компании под тем же названием, что у уже существующей фирмы. Правда, разрешение на аналогичное название не является абсолютным правилом, так как существуют специальные правовые нормы, защищающие фирменный знак, бренд и запрещающие элементы недобросовестной конкуренции, касающиеся названия организации.

Выбор названия фирмы регулируется следующими правовыми актами:

• Законом № 129-ФЗ от 08.08.2001 (подпункт «ж» п. 1 ст. 23) — запрещается регистрация компании, название которой не соответствует положениям ГК РФ, а также других законодательных актов.
• Гражданским кодексом РФ (ст. 54) — содержит правовые нормы, определяющие требования к названию юридического лица.
• Закон № 230-ФЗ от 18.12.2006 и ст. 1473 ГК РФ — утверждают положения относительно фирменного названия.
• Законом № 14-ФЗ от 08.02.1998 «Об обществах с ограниченной ответственностью» (ст. 4) — содержит требования к фирменному названию общества.
• Постановлением Правительства РФ № 52 от 03.02.2010 — определяет порядок использования в названии таких слов как «Россия» и «Российская Федерация», а также производных от них.

Кроме общероссийских актов, имеется ряд локальных правовых документов, регулирующих правила названия фирм. Например, Постановлением Правительства Москвы № 147-ПП от 27.03.2015 разрешается применять в названии слово «Москва» и производные от него исключительно по соглашению с Геральдическим советом столицы.

При создании названия требуется придерживаться следующих основных положений, закреплённых в законодательных документах:

• Любое юридическое лицо обладает правом иметь до шести названий и только одно фирменное наименование. Последнее создаётся исключительно на русском языке и должно включать юридический статус предприятия (организационно-правовую форму).
• Название организаций некоммерческого характера обязано содержать ссылку на сферу деятельности.
• Слова «Российская Федерация», «Россия» и производные от них могут входить в название исключительно с разрешения, выданного Правительством РФ. Исключения оговариваются в законах, указах Президента РФ и актах Правительства РФ.
• Запрещается использовать в названии полные и сокращённые наименования федеральных органов страны.
• Официальные обозначения субъектов РФ включаются в названия предприятий по согласованию с этими субъектами.
• Коммерческие предприятия обязаны зарегистрировать фирменное наименование. Правила создания фирменного названия определяются в гл. 76 ГК РФ.

Кроме этих общих положений, касающихся всех типов названий, существуют специальные требования к фирменному названию. Принципиальные положения этих требований заключаются в следующем:

• Название должно обладать уникальностью. Оно вписывается в Единый государственный реестр юридических лиц (ЕГРЮЛ).
• Название не может состоять только из определения понятия сферы деятельности. Например, не разрешаются названия типа «Завод трансформаторных подстанций» и «Фабрика одежды», а следует создать что-то типа «Трансформаторный завод «Гигант Заволжья» и «Фабрика одежды «Стиль».
  
• Официальное фирменное название создаётся на русском языке. Предприятие может иметь только одно такое фирменное название, имеющее полный и сокращённый варианты.
• Кроме одного официального названия на русском языке, у компании может быть только одно название на любом из наречий народов РФ или на любом иностранном языке. Фирменное название на иностранном языке или языке народов РФ допускается в трёх вариантах:
  • полное и сокращённое;
  • только полное;
  • только сокращённое.
• Русское название при переводе на английский передаётся:
  • С помощью транслитерации, то есть посредством написания русского названия латинскими буквами (например, название «Золотое зерно» можно представить как Zolotoje zerno).
  • Переводом на английский язык (например, то же «Золотое зерно» переводится, как Golden grain). В этом примере последний вариант читается легче и кажется более благозвучным. Это указывает на то, что перевод русского названия на английский должен быть творческой, а не простой механической процедурой.

Согласно специальной ст. 1473 ГК РФ, посвящённой именно фирменным названиям, в эти названия не должны включаться:

• Названия, указывающие на организационно-правовую форму компании и притянутые из иностранных языков или языков народов РФ. Например, не нужно в фирменное название на русском языке вписывать слово «лимитед», являющееся калькой от английского слова limited.
• Официальные наименования зарубежных стран и слова, производные от них. Например, нужно воздерживаться от таких названий для российских компаний, как ООО «Италия».
• Полные и сокращённые названия федеральных и региональных органов власти РФ. Например, такое название, как ФНС, не будет зарегистрировано, сколько бы её основатели ни уверяли, что оно является сокращением, например, от «Фактуры ночного света».
• Полные и сокращённые наименования международных органов, межправительственных организаций и общественных объединений. Например, запрещается принимать названия вроде «Совета безопасности Пскова» и «Организации Объединённых Наций Урала».
• Названия, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали, или названия, пропагандирующие вредные привычки. Например, такое фирменное название, как «Наше дело — табак» в качестве вывески магазина табачных изделий ещё может быть разрешено, но как фирменное название компании должно быть под запретом.

Процесс создания названия

Процесс создания названия называется неймингом. Как к процедуре, влияющей на дальнейшее продвижение компании, к формированию названия необходимо подходить со всей серьёзностью. Создание названия представляется в виде прохождения последовательных этапов:

1. Сбор аналитической информации, характеризующей рынок и целевую аудиторию. В течение этого этапа проводятся детальные исследования рынка с учётом планируемой доли создаваемого предприятия. Обязательно формируется картина будущей клиентской базы. Имея представление о развитии рынка, основатели компании рисуют портрет целевой аудитории. От того, будет ли она представлять молодёжный сегмент, детей, женщин, мужчин, состоятельные слои общества, средний класс и так далее, зависит набор средств реализации задач фирмы. Одним из этих средств обязано служить название компании.
2. Выработка концепции формирования названия. Сбор аналитического материала должен привести к выработке нескольких концепций для выбора названия компании. Например, одна из концепций представляет название на русском языке, включающее характеристику продаваемого товара или предлагаемых услуг. А другая концепция заключается в выработке названия эмоционального характера без явной смысловой нагрузки. Третья концепция основана на английском языке. Четвёртая представляет собой аллюзию (намёк на литературного, исторического персонажа или известное событие) и т. д.
3. Создание группы наиболее удачных названий. Они формируются на основании каждой из концепций, могут создаваться методом «мозгового штурма». При этом к выработке названий на основе определённых концепций привлекается как можно больше людей. На этом этапе ни одно из названий не отвергается. Каждая такая группа может содержать от 5 до 15 названий. Их оригинальность проверяется в открытых источниках и прежде всего в интернете. Одновременно подбирается группа слоганов, служащих распространению бренда. Эти слоганы являются базой рекламных кампаний. Сюда же необходимо добавить визуальные макеты бренда, в том числе рисунки, композиции, видеоклипы и баннеры.
4. Селекция из группы названий наиболее удачных и их проверка. Для выбора удачной концепции, кроме основателей компании, привлекаются специалисты по рекламе и семантике, а также СЕО-специалисты. Это ограниченное количество людей на основании одной из концепций выбирает группу наиболее удачных названий. Этап сужения количества выбранных названий сопровождается началом их паспортизации. Здесь происходит описание бренда и его отдельных элементов. Вместе с названием описывается фирменный стиль, включающий применяемую гамму цветов, логотипы, фирменную одежду и другие элементы.
   
5. Выбор одного названия и его регистрация. На последнем этапе из нескольких названий выбирается фирменное и происходит его регистрация в официальных органах. На этом этапе печатаются рекламные материалы, делаются вывески, заказываются фирменная одежда, фирменная упаковка и другие атрибуты бренда, создаётся сайт.

Все ступеньки этого процесса очень важны, но определяющим всю стратегию создания названия является первый этап, заключающийся в анализе рыночной обстановки.

Как назвать компанию самостоятельно

Создание названия компании представляет собой сложный процесс, требующий значительных усилий и занимающий много времени. Поэтому многие предприниматели для создания названия и дальнейшего раскручивания бренда прибегают к услугам профессионалов — фрилансеров или агентств. Довольно часто работу над созданием названия частично берут на себя сами основатели компании, оставляя профессионалам его детальную проработку, создание брендовых символов, слоганов, баннеров и других деталей бренда.

При самостоятельном создании названия лучше применять уже разработанные методы нейминга. Прежде всего, необходимо обозначить направление выбора удачного названия, то есть определиться с его смысловой нагрузкой. Здесь обычно выделяются следующие смысловые ниши:

• Имена создателей компании. Например, всем известна международная компания «Генри Форд» (Henry Ford), названная по имени её основателя.
  
• Географические названия. Здесь используются названия рек, гор, озёр, городов и т. д. Например, для фирмы, занимающейся реализацией коллекционных камней, подходит название «Уральские самоцветы».
  
• Использование тотемов из животного и растительного мира. Например, почему бы для фирмы, занимающейся производством и продажей красок, не взять название «Зебра» или «Павлин»?
  
• Ассоциации. Здесь берутся слова, вызывающие ассоциацию с продуктом, выпускаемым компанией, или сферой её услуг. Например, для фирмы, торгующей минеральной водой, вполне подходит название «Старый Источник».
  
• Предмет деятельности. В названии прямо указывается, чем занимается компания. Например, завод по производству строительного стекла в Саратове так и называется — «Саратовстройстекло».
  

После определения области смысловой нагрузки названия следует подумать о его форме. Здесь можно выделить следующие типы названий:

• Простые. Названия состоят из одного или двух слов, применяемых в литературной речи. Например, туристическую фирму можно назвать «Дальние берега».
• Аббревиатуры. Такие названия обычно используются одновременно с полным названием. При этом необходимо следить, чтобы аббревиатура из заглавных букв полного названия не вызвала неожиданный результат. Например, «КУМ» для «Кутузовского универсального магазина» воспринимается неоднозначно. Известным примером использования аббревиатуры является название космического агентства NASA.
• Сложносоставные названия, представляющие соединение нескольких слов в одно или использующие суффиксы и префиксы. Здесь может применяться сочетание русских и иностранных слов, а также одновременное написание букв на кириллице и латинице. В качестве примера можно вспомнить такие названия, как «InterМода» или «НаКрайSveta».
• Полностью вымышленные, несуществующие слова и словосочетания. Разновидностью таких названий является «Ням-Ням» для фирмы, производящей детское питание, или «ХолодоМаг» для компании кондиционеров.

Конечно, такая классификация названий довольно условна. На практике часто применяется сочетание различных приёмов. Также внутри каждого класса можно выделить различные приёмы создания названия. Чаще других в нейминге применяются следующие методы:

1. Акроним — название составляется из заглавных букв, которые звучат слитно, как обычное смысловое слово. Например, «МУФ (Мебельная универсальная фурнитура) » читается как «муф», а не «эмуэф».
2. Аллитерация — применяются два или более хорошо звучащих и запоминающихся слова, отдельные части которых созвучны или повторяются. Например, широко известно такое название, как «Кока-Кола».
3. Аллюзия — приём, когда название содержит намёк на известное произведение, исторического или мифического героя. Например, название «Геркулес» для фирмы, производящей смеси для каш, указывает на силу и здоровье, которые будут у клиентов в случае употребления продукции.
4. Метонимия — метод аналогичен аллюзии, но только здесь название ассоциируется с известным явлением. Например, «Весёлая радуга» вызывает ассоциацию с набором ярких цветов и вполне подходит для компании, торгующей художественными красками.
5. Мимесис — это приём, при котором используются редко употребляющиеся альтернативы известных слов. Например, компанию по добыче строительного камня можно назвать «Копи».
6. Неологизмы — здесь при сочетании двух или более известных слов придумывается совершенно новое, звучащее необычно и хорошо запоминающееся. В качестве примера можно вспомнить «АвтоСити» или LegoLand.

Видео: 5 способов придумать название своей компании

Таблица: примеры удачных и плохих названий для компаний

Название для компании является одним из важных факторов в создании её положительного имиджа. Для регистрации фирменного названия необходимо соблюдение требований определённых законодательных нормативно-правовых актов. Выбор правильного названия производится путём прохождения последовательных этапов, базирующихся на правилах нейминга.

Многие начинающие предприниматели ошибочно считают, что подбор названия для бренда — плевое дело, не требующее особых усилий. Из-за чего на свет появляется масса нелепых и неуникальных наименований. А сами незадачливые бизнесмены впоследствии не могут понять, почему их проекты не приносят даже части ожидаемой прибыли.

Происходит подобное потому, что в попытках как можно быстрее организовать собственный бизнес люди не уделяют должного внимания неймингу. Однако выбор имени имеет огромное значение для будущей компании. Давайте выясним, как правильно назвать бренд, чтобы в перспективе не прибегать к ребрендингу, вкладывая в него немалые деньги.

Для чего бренду хорошее название

Правильный выбор наименования бренда — основа успеха вашего бизнес-проекта. Оригинальное, красивое имя, которое легко запоминается, работает сразу в нескольких направлениях. Оно позволяет компании выделиться на фоне конкурентов, является отличительным знаком для потенциальных клиентов и в целом обеспечивает положительный образ бренда. И это не окончательный список достоинств.

Удачное наименование:

• Способствует активному продвижению компании и реализуемого продукта.
• Позволяет сократить расходы фирмы на запуск рекламных кампаний.
• Вызывает заинтересованность целевой аудитории.
• Делает акцент на достоинствах предлагаемых товаров и услуг.

Для создания хорошего названия, которое будет отражать суть бизнес-проекта и продвигать продукт, необходимо знать правила его формирования. А также предельно четко представлять, каким параметрам оно должно соответствовать.

Подбор подходящего наименования — основная задача, которую предстоит решить предпринимателю на стартовом этапе бизнес-деятельности. И подойти к ее решению нужно максимально ответственно. Чтобы проект не превратился в очередной ресторан «Гурман», службу доставки «ДоставимвМиг» или «ИП Алексеев».

Рассматривая многочисленные варианты, не забывайте, что название должно вызывать эмоциональный отклик у потенциальных потребителей. Вспомните, к примеру, торговую марку «Село зеленое». Имя бренда буквально кричит о том, что выпускаемая продукция является вкусной, полезной и натуральной.

В итоге каждый покупатель сразу же мысленно представляет себе солнечное утро, уютный дворик в деревне, пасущихся на зеленом лугу коров. И руки сами тянутся к полке супермаркета за вожделенным продуктом. Это реально работает!

Так формируется положительный образ компании и предлагаемого ею товара/услуги. Поэтому правильно подобранное имя — это ваша будущая прибыль и доверие покупателей. А значит к процессу нейминга ни в коем случае нельзя подходить спустя рукава. В противном случае впустую потратите деньги и разочаруетесь в себе как в предпринимателе.

Какие названия актуальны на сегодня

Возможно, для кого-то это станет открытием, но названия принято типировать. Так например, в бизнес-среде их подразделяют на категории.

Описательно-образные

Идеальное имя одновременно вызывает эмоциональный отклик и рассказывает покупателю о самой торговой марке. Такие «особо удачные» наименования и относятся к описательно-образным. Придумать их по-настоящему сложно. Но ради достижения успеха бизнес-проектом, важно стремиться к идеалу.

Описательные

Имена из данной категории не вызывают эмоционального отклика, но все равно широко используются российскими предпринимателями. Потому что являются оптимальными для определенных сфер деятельности.

Допустим:

• «Газпром нефть», «Сургутнефтегаз», «Лукойл» — относятся к нефтегазовой промышленности.
• «Типография АКЦЕНТ», «Флай Принт», «Первый полиграфический комбинат» — компании, связанные с печатной отраслью.
• «Банк ВТБ», «Сбербанк России», «Московский Кредитный Банк» — вполне логично представляют финансовую сферу.
• «КрасАвиа», «Сириус-Аэро», «Аэрофлот» — яркие представители сферы авиации.

Перечисленные выше наименования прекрасно отражают деятельность компаний, хоть и не вызывают у потенциальных потребителей каких-то сильных эмоций. С одной стороны — это хорошо. Однако с другой — подобных названий в России огромное множество. Людям, которые не слишком часто сталкиваются с деятельностью организаций в определенной отрасли, запомнить их и выделить довольно проблематично.

Ведь примеры, приведенные нами выше, относятся к наиболее популярным. О них действительно знают все. Но основная масса аналогичных названий (от менее известных брендов) часто остаются незамеченными.

«Аэрофлот» — имя компании, в полной мере отражающее ее деятельность

Образные

Это особая категория названий. Относящиеся к ней имена в принципе никак не отражают деятельность компании, не вызывают особых эмоций, но при этом являются ярким отождествлением определенного продукта. Вспомните известный мировой бренд Apple.

Сейчас даже ребенок знает, что именно производит данная компания. Однако в год ее основания (1976) мало кто представлял, чем она занимается.

Также в числе категорий наименований присутствуют абстрактные и сконструированные имена. Они не говорят о деятельности компании, не вызывают эмоциональный отклик у потенциальных покупателей, зачастую вообще не имеют смысла. Но отличаются оригинальностью и легко запоминаются.

Поэтому в наших мыслях при их упоминании моментально возникает четкая взаимосвязь: «название — что предлагает компания». Например, Agilent (производитель электронно-медицинского оборудования), Escada (парфюмерный бренд), Contardo (изготовитель холодильного оборудования).

Влияние целевой аудитории на выбор наименования

Продумывая варианты названий для бренда, важно помнить о потенциальных потребителях, которые будут воспринимать предлагаемую им информацию. А восприятие их во многом зависит от особенностей индивидуального характера. Поэтому целевую аудиторию также принято подразделять на категории в соответствии с характерными чертами:

1. Покупатели-рационалисты. Такие люди предпочитают не переплачивать. Высоко ценят выгоду, точность и определенность. Если на какой-то продукт распространяется скидка или действует акционная программа, они обязательно обратят на него внимание.

Компании, которые работают на данный сегмент, должны носить простые незатейливые названия. При создании имени бренда лучше всего сделать акцент на описательные варианты наименований. Такие как «Почта Банк», «Стройцентр», «СкидкиТут».

2. Клиенты-гедонисты и новаторы. Представители данной категории всегда стремятся быть первыми. Купить новую модель айфона раньше других, посетить недавно открывшийся ресторан, пощеголять в модной одежде из последней коллекции.

Соответственно компании, предлагающие продукт таким потребителям, должны буквально провоцировать рынок своим звучным именем. Предлагать продукцию или услуги любителям новинок, подтверждая, что относятся к группе новаторов, готовы открывать новые горизонты и тому подобное.

Наименование просто обязано вызывать эмоции, даже если ничего не объясняет о деятельности компании. Обратите внимание на такие яркие примеры: Supreme, Tesla, Starbucks.

Starbucks — известная компания по продаже кофе и сеть кофеен, чье название вызывает эмоции, но не говорит напрямую о предлагаемом продукте

3. Состоятельная аудитория. Жизнь таких людей неизменно проходит под грифом «Люкс». Они предпочитают товары и обслуживание премиум-класса. Посещают закрытые мероприятия для самых «достойных». Постоянно стремятся завоевать уважение таких же обеспеченных вип-персон.

Работая на данную категорию, следует подобрать лаконичное название бренда без излишеств и вычурности. Обратите внимание, насколько статусно звучат: Louis Vuitton, Prada, Rolex, Tiffany.

4. Люди-эмотивы. Это очень чуткие и восприимчивые натуры. Они полностью сконцентрированы на своем внутреннем мире. Склонны игнорировать то, что происходит вокруг, если происходящее не соответствует их образу мышления.

Для эмотивов важно, чтобы приобретаемые вещи/услуги дарили им радость и эмоциональное удовлетворение. Нередко готовы переплатить за дополнительный комфорт. Поэтому название бренда, чьей целевой аудиторией они являются, должно «выплескивать» эмоции и демонстрировать дружеское расположение. Например: «Дары природы», «Верный друг», «Любимая кафешка», «Мир уюта».

Каким должно быть название бренда

Теперь давайте четко определим, каким должно быть название бренда. С учетом активного продвижения компании и продукции, а также привлечения потенциальных клиентов.

1. Понятным. Подбирая наименование, следует избегать неоднозначности. Допустим, бренд «Приятного аппетита» идеально подходит сети кафетериев или столовых. Глядя на это название, потребитель сразу поймет, что компания предлагает ему готовую еду. Другими словами — имя бренда должно характеризовать вашу работу.

При формировании наименования обратите внимание на звучные слова и выражения, которые регулярно употребляются в вашей сфере. Отталкиваясь от них, будет проще остановиться на подходящем варианте.

2. Продающим. Насколько это возможно. Имя обязано продавать ваш товар/услугу. Оно должно рассказывать о вашем проекте, отображать отношение к бизнес-среде в целом.

При этом совершенно не нужно стараться задействовать в названии непосредственно предлагаемый продукт. Достаточно ненавязчиво подчеркнуть основную суть вашей деятельности. Едва заметным штрихом обозначить достоинства товара/услуги.

Как например, один из лидеров коммерческой торговли Amazon ассоциируется у покупателей с крупным торговым проектом, предоставляющим обширный спектр услуг и богатый ассортимент товаров. А сервис аналитики Quicksprout наталкивает на размышления о быстром росте и развитии.

3. Легко запоминающимся. Человеческий мозг не в состоянии без потерь хранить большие объемы информации. Такова особенность нашего организма. Поэтому сложные, трудновыговариваемые названия, не вызывающие конкретных ассоциаций, быстро забываются. Они остаются в нашей памяти совсем не надолго.

Чтобы наименование навсегда запечатлелось в памяти потенциальных покупателей, оно должно вызывать определенные ассоциации, эмоции и чувства. Только так человек никогда не забудет о торговой марке, предлагающей продукт.

4. Не слишком длинным. В отношении формирования названия для бренда железно работает утверждение: «краткость — сестра таланта». То есть, чем лаконичнее будет наименование — тем лучше. Такой подход, опять же, значительно упрощает запоминание торговой марки и быстрее наводит на размышления об определенном продукте.

Выбирая имя бренда, старайтесь не перегружать восприятие потенциального клиента избытком информации. Не заставляйте его запоминать больше, чем он в состоянии. Соответственно в нейминге отдавайте предпочтение коротким названиям. Таким как: Ford, Kit Kat, Uber, IBM.

5. Современным (трендовым). Если задача вашей компании привлечь молодое поколение и тех, кто следит за последними трендами, давать бренду устаревшее имя — не лучшее решение. Но в этом плане также важно не переборщить.

Ведь то, что сегодня является модным направлением, завтра забудется, потеряет свою актуальность. Предпринимателю же следует подобрать такое название, которое останется на слуху минимум 5-7 лет.

Кстати, на сегодняшний день абсолютно не обязательно опираться на домен сайта интернет-магазина при подборе наименования бренда. Хорошо, конечно, если они окажутся созвучными (быстрее отложатся в памяти потенциальных потребителей). Но прицельно ориентироваться на доступное доменное имя все-таки не стоит.

6. Оригинальным. Уникальность в нейминге имеет не последнее значение. Имя бренда должно звучать нестандартно, привлекать внимание неординарностью. Только так оно надолго отложится в памяти целевой аудитории (разумеется, сейчас мы не рассматриваем различные варианты из категории шок-контент, выходящие за рамки приличия).

По части оригинальности названия дело касается не только удобства запоминания и ясности для покупателей. Ежедневно на рынке появляются тысячи новых компаний. Если начинающий предприниматель даст своему бизнес-проекту имя, схожее с уже зарекомендовавшим себя брендом, его детище вряд ли добьется успеха.

7. Привлекательным. Имя бренда должно вызывать приятные ассоциации, вызывать эмоциональные отклик у потребителей. На первый взгляд — ничего сложного. Но ваша задача сделать его не просто красивым, а привлекательным конкретно для того сегмента целевой аудитории, на которую вы работаете.

Соответственно в процессе нейминга в первую очередь необходимо изучить своих потенциальных покупателей. Понять, что им нравится, какой подход они предпочитают, к чему стремятся и тому подобное.

Так например, бренд VinoMofo пользуется огромной популярностью у современных миллениалов. Он создан с учетом потребностей молодых прогрессивных людей, характеризующихся вовлеченностью в сферу информационных технологий.

В противовес им люди старшего поколения вряд ли выберут VinoMofo, отдавая предпочтение изысканным сортам напитка в дорогом ресторане или уютной домашней обстановке.

8. Долговечным. Хорошо, если ваша торговая марка останется на слуху не у одного поколения. Как например, знаменитые часы «Победа», которые выпускаются на заводе, основанном еще во времена Петра I в 1721 году. Часовой завод до сих пор выпускает и реализует свою продукцию, которая известна не только на территории России.

Поэтому называя бренд, старайтесь не задавать акцент на конкретного человека. Время неумолимо, рано или поздно известного деятеля не станет. А компания и производимый ею продукт вполне резонно перейдут к детям/внукам или другим приемникам.

Часы марки «Победа», которые выпускаются в России с 1949 года

9. Осмысленным. Давая бренду бессмысленное наименование, вы сильно рискуете. Безусловно, существует немало примеров, когда такие нестандартные имена действительно хорошо работают. Легко запоминаются и в целом благоприятно воспринимаются потребителями. Но в основном это мировые бренды, такие как: Google, Fogdog, Novartis, Aventis.

Далеко не факт, что ваш бизнес-проект сможет достичь аналогичного размаха и зарекомендовать себя в мировых масштабах. Чтобы потенциальные потребители узнавали его по одному (пусть бессмысленному и даже нелепому) наименованию.

Распространенные методы подбора названия

Рассмотрим популярные методики, с помощью которых можно создать по-настоящему рабочее, оригинальное и легко запоминающееся наименование бренда.

Использование фамилии

Если подобрать подходящее имя бренду так и не удается, обратите внимание на собственную фамилию. Такой подход к неймингу задействуют многие предприниматели. Единственное условие — ваша фамилия сама по себе должна быть оригинальной. Распространенные Петров, Иванов, Сидоров, к сожалению, не позволят создать креативное неизбитое название.

Ваша задача — не повторять уже существующие варианты. А также, следить за тем, чтобы имя бренда не вызывало сомнительных ассоциаций. Как например, ресторан «Тараканов».

Применение аббревиатур

Еще один простой и доступный способ сформировать имя для бренда. Особенно, если все подходящие названия уже заняты. Главное — не сделать так, чтобы аббревиатура сложно читалась. Если потенциальный потребитель не сможет ее воспроизвести хотя бы мысленно, он вряд ли заинтересуется вашим предложением.

В идеале должно получиться что-то наподобие: KFC, ВТБ, BMW.

Комбинирование слов

Предполагает задействование частей нескольких слов. Чаще всего за основу берутся имена или фамилии бизнесменов, реализующих совместный бизнес-проект. Допустим, компания основана несколькими родственниками. Брат — Николай, сестры — Марина и Татьяна. Если из частей их имен собрать одно слово, получится интересные варианты «МаНиТа» или «ТаМаНи».

Здесь опять же необходимо следить за тем, чтобы подобные наименования не были зарегистрированы ранее.

Акцент на созвучие и повтор

Выражаясь литературным языком — использование аллитерации. Которая представляет собой повторение схожих или идентичных звуков. Наименования, сформированные по данной методике, хорошо запоминаются и легко ложатся на слух. Однако далеко не всегда подходят особо серьезным сферам деятельности (финансовым, юридическим).

В числе удачных примеров можно привести: «Сам Самыч», «Крошка Картошка», Kitkat, M&M’s.

Применение географических названий

В процессе нейминга не стоит сбрасывать со счетов название города или района в котором размещается компания. Если грамотно подойти к формированию имени, может получиться неплохой запоминающийся вариант. Просто скомбинируйте географическое наименование и сферу деятельности. Например, «Сибирское здоровье», «Вина Кубани», «Уральские авиалинии».

Задействование приставок, усиливающих значимость бренда

В данном случае речь идет о знакомым всем: мега-, супер-, гипер-. Они задают уникальность уже применяемым именам. Но в их отношении следует быть максимально осторожным. Чтобы в результате наименование бренда не звучало как бравада и преувеличение.

Согласитесь, вывеска «Гиперобувь» на небольшом обувном магазинчике будет выглядеть нелепо. А ремонтная мастерская «Супермастер» вряд ли наработает себе много постоянных клиентов, если в числе ее сотрудников будут только вчерашние выпускники колледжей без опыта.

Краткое резюме

В заключении стоит еще раз сказать, что выбор названия бренда — серьезное и очень ответственное дело. Без хорошего имени бизнес-проект наверняка не оправдает ваших ожиданий.

Если на подбор наименования не хватает ни сил, ни фантазии, следует обратиться за помощью к грамотным специалистам. Но ни в коем случае не пускать на самотек процесс нейминга.

Возможно вам также будет интересно:

Название создает первое впечатление о бренде и в результате может влиять на то, выберет ли потребитель его продукт. При этом в процессе нейминга могут возникнуть некоторые сложности. Рассказываем, какие бренд-неймы привлекают потребителей и на что стоит обращать внимание при их разработке.

Название играет важную роль в развитии бренда, поскольку с него начинается коммуникация между потребителем и компанией. Уже на этапе знакомства имя позиционирует бренд определенным образом, чем сказывается на покупательской лояльности. Поэтому бренд-нейм должен быть не просто привлекательным по звучанию и смыслу: он должен соответствовать идеям компании. 

Эту мысль доказали исследователи из Университета Твенте (Нидерланды) с помощью онлайн-опроса на примере торговых марок печенья. В первую очередь респондентам предлагалось оценить, подходят ли друг другу название бренда, дизайн упаковки и описание продукта. Затем их спросили, какие из представленных товаров они бы хотели приобрести. В результате респонденты чаще предпочитали купить те марки, в которых сочетались название, дизайн упаковки и сорт печенья. Таким образом, исследователи пришли к выводу, что на успех компании влияет сочетаемость названия и концепции бренда.

Важно и то, что когда потребитель становится клиентом компании, он воспринимает образ бренда и его имя как единое целое. Так, исследователи из Хальмстадского университета (Швеция) установили, что смена бренд-нейма часто негативно сказывается на лояльности потребителей. Поэтому на этапе планирования бизнеса важно действительно серьезно подойти к разработке названия. И выбрать такое имя, которое будет всегда актуально для бренда и его целевой аудитории.

Какой бренд-нейм будет наиболее успешен?

Помимо соответствия идеям бренда, можно выделить и другие критерии, определяющие удачное название. Например, уникальное имя, выделяющее компанию среди конкурентов, эффективнее привлечет внимание потребителей. А если название будет простым и благозвучным, клиенты лучше его запомнят и смогут рассказать о компании другим людям. Кроме того, стоит учесть, что в дальнейшем ваш бизнес может выйти на международный уровень. Поэтому бренд-нейм должен успешно адаптироваться хотя бы к английскому языку. На мировом рынке было много случаев, когда в другой стране имя бренда при переводе теряло свой смысл и даже приобретало комический оттенок. Как пример можно вспомнить выход модели автомобиля «Chevrolet Nova» на рынок Испании, где «no va» в переводе с испанского означает «не едет».

Одним из критериев мы назвали благозвучность. Придумать приятный на слух бренд-нейм можно, зная способы образования названий. Их существует много, мы же представим некоторые из них. Например, можно придумать новое слово из бессмысленного набора букв. Так поступил Джордж Истмен, создатель компании Kodak. Предприниматель признавался, что не вкладывал никакого значения в это слово. При этом он хотел, чтобы в названии обязательно была буква К, символизирующая для него успех. Кроме того, придумать бренд-нейм можно методом ассоциаций: используйте уже существующие слова, способные передать идею вашей компании. Например, название бренда одежды Befree с английского переводится как «быть свободным», что созвучно их слогану: «Для всех, кто молод внутри, неважно, сколько ему лет». Также интересен способ языковой игры, в котором видоизменяется устойчивое выражение или другое имя. В этом плане примечателен книжный магазин «Читай-город», название которого напоминает исторический район Москвы — Китай-город.

Далее, чтобы наглядно показать важность названия для успешности бренда, приведем некоторые примеры из международного рынка.

Facebook* «за пределами»

28 октября технологический холдинг Facebook* стал называться Meta*. Глава компании Марк Цукерберг объявил, что смена названия связана с новым проектом — метавселенной. В течение ближайшего десятилетия компания будет разрабатывать онлайн-мир. Предполагается, что в нем люди с помощью технологий будут общаться как в реальности: работать, учиться и даже играть в спортивные игры. Некоторые эксперты считают, что технологический гигант сменил название с целью отвлечь внимание от скандалов в СМИ, связанных с Facebook*. Однако Марк Цукерберг опроверг это мнение: он хочет, чтобы в дальнейшем компания ассоциировалась у пользователей именно с новым проектом. Так или иначе, сразу после объявления ребрендинга акции Meta* выросли на 3%.

Dunkin’ без Donuts?

В этом кейсе, как и в примере с компанией Meta*, бренд сменил имя на фоне расширения и появления новых продуктов. Американская сеть кофеен Dunkin’ Donuts всемирно известна своими донатами, или пончиками. Бренд существует с 1950 года, и неоднократно в нем происходил ребрендинг. Однако в 2019 году компания решилась на серьезное изменение: из названия ушло слово Donuts. Таким шагом руководство компании хотело показать потребителям, что в Dunkin’ можно есть далеко не только пончики. Помимо них в ассортименте компании — множество видов кофе и других напитков, а также салаты и закуски. Стоит отметить, что в 2018 году прибыль Dunkin’ Donuts сократилась. Однако после ребрендинга доходы компании вновь стали расти.

Фото: prclub.spb.ru

Мистер Пропер

В данном примере демонстрируется важность языковой адаптации названия, о которой мы уже упоминали выше. Американское бытовое средство Mr. Clean с английского языка переводится как «мистер Чистота», то есть название символично подходит для товара. Чтобы не рушить эту символику, в разных странах название бренда подстраивается под язык. Поэтому, например, в Испании моющее средство называется Don Limpio, в Германии — Meister Proper («мастер Правильности»), во Франции — Mr. Propre. На российском рынке средство известно как Mr. Proper: для благозвучия смешаны американский и немецкий варианты.

Фото: www.brandsynario.com

Некоторые советы по неймингу

Теперь, ознакомившись с основными задачами и трудностями нейминга, вы можете начать разрабатывать название. Предлагаем вам следующую схему действий.

Придумайте как можно больше потенциальных имен. Отталкиваясь от концепции вашего бренда, набросайте множество слов. Если ничего не приходит в голову — воспользуйтесь техникой фрирайтинга: возьмите лист бумаги и около 15 минут записывайте на него все, что всплывет в памяти. Такое упражнение активизирует творческое мышление. Помимо этого помогут онлайн-словари синонимов, а также генераторы названий в интернете.

Проверьте уникальность. Одна из основных сложностей нейминга — есть риск придумать название, которое уже зарегистрировано другой фирмой. Чтобы не столкнуться с судебным разбирательством, важно проверить уникальность всех вариантов названий. Для этого вы можете воспользоваться множеством сайтов, которые осуществляют проверки по открытым базам. Однако самостоятельный поиск не дает полной гарантии, поэтому после первичного отбора вам все равно потребуется помощь юриста. 

Исследуйте названия. После проверки на уникальность может остаться всего несколько вариантов. Их можно исследовать с помощью онлайн-опроса целевой аудитории. Составьте анкету, в которой узнаете мнение респондентов о потенциальных бренд-неймах. Спросите, насколько каждый из вариантов соответствует идеям вашей компании, какие ассоциации вызывает. Также стоит попросить респондентов оценить названия с точки зрения тех критериев, о которых мы говорили в начале текста: простоты, благозвучности, оригинальности.

Протестируйте название в действии. После анкетирования выберите около трех лучших вариантов и создайте с ними пробную рекламу с концепцией бренда, слоганом, основными цветами, дизайном. Запустите ее в интернете, а затем оцените результаты каждого варианта по охватам и реакциям.

Нейминг — процесс сложный и непредсказуемый, занимающий много времени даже у специалистов брендинговых агентств. Надеемся, наши примеры и рекомендации помогут вам разработать успешное название. Главное — постарайтесь выразить идею компании. Целостность бренда повышает вероятность, что потребители выберут ваш продукт.

_{* компания Meta и принадлежащая ей соцсеть Facebook признаны экстремистскими и запрещены в России.}

Наша компания занимается не только юридическим оформлением прав на интеллектуальную собственность, но и разработкой нейминга бренда. Мы хотим поделиться приемами создания названий с теми, кто решил сделать это самостоятельно. О задачах, которые выполняет нейминг, знают немногие. Однако его разработке следует уделять повышенное внимание. Люди перенасыщены контентом, поэтому создать такое название, которое останется в память и сможет привлечь покупателей, сложно.

В этой статье вы найдете ответы на вопросы:

Что такое нейминг и зачем он нужен?

Бизнесмены считают, что удачный нейминг добавляет ценности продукции и услугам. К тому же это привлекает клиентов, создает позитивный имидж компании. Это ключевой момент в успехе маркетинговой стратегии.

Банальный пример: если на вывеске написано «Рыбный», то у покупателя это не вызывает интереса. Направляясь за рыбой, он зайдет в этот магазин, но скорее всего не запомнит его, проходя мимо. «Океан» уже вызывает ассоциации с огромным количеством морепродуктов, свежестью. Это отложится в памяти, заставит заглянуть в магазин и вернуться снова, если «ожидание-реальность» сойдутся. Так работают многие «говорящие» оригинальные названия, как пример книжный магазин «Читай-город». Обычное название «Книги» не вызовет такого интереса, как соединение призыва и парономазии.

Неймингом называют как процесс создания названия бренда, услуги или товара, так и результат этой деятельности, то есть само «имя». Если ребенку можно выбрать любое имя и не переживать, что в мире более 10 000 его тезок, то с бизнесом это не пройдет. Название бренда должно быть уникальным.

Иногда клиентам кажется, что все уже придумано, а понравившиеся варианты заняты конкурентами. Это не так. Для таких случаев существует услуга нейминга. Неймер способен достичь желаемого результата даже при наличии схожих наименований. На эту работу уходит много времени, но по итогу получается результат, который впоследствии регистрируют и делают визитной карточкой бренда.

Помимо уникальности и оригинальности, название компании должно быть:

Например, автомобиль Chevrolet Nova не востребован в Испании именно из-за неудачного нейминга. Для русских «nova» ассоциируется со словом «новый», что в принципе хорошо. А в испанском языке «no va» переводится как «не едет». Кто же захочет покупать Chevrolet, которое «не едет»? Также знаменитая Chevrolet Aveo только на российском рынке имеет такое название. В других странах она называется иначе – Daewoo Kalos. В этот раз производитель учел риск возникновения неприятных ассоциаций в стране сбыта.

И таких примеров много, особенно среди небольших компаний, которые самостоятельно придумали названия без привлечения неймеров. Так кафе «Тоска зеленая» вряд ли захочется посетить. А туристическое агентство «Сусанин» вызывает неоднозначные чувства. Может и запомниться, но вряд ли обратитесь.

Как назвать бренд самостоятельно

Для создания удачного названия нужно провести маркетинговое исследование, лингвистический анализ и юридическое оформление. Процесс состоит из нескольких этапов.

Предварительное изучение ситуации на рынке

Начните с изучения концепций конкурентов и методов создания их названий, актуальных тенденций, выделите целевую аудиторию, сделайте портрет потребителя, определите его желания, вкусы, предпочтения, часто употребляемые разговорные обороты.

Это важный этап, чуть выше говорится о том, к чему приводит поверхностный анализ личности покупателя. Учитывайте все моменты, которые способны заставить покупать или оттолкнуть от товара. Так на женщинах и мужчинах в возрасте 55-60 лет работают простые русскоязычные названия, родом из СССР: «Салют», «Дружба», «Юность». Теплая ностальгия заставляет покупать. Молодежь больше заинтересуют яркие и неординарные названия (часто на английском) : Kit Kat, Superjob, Robot-Bobot.

Сравните слово «Пионер» и «Pioner». Первое привлечет аудиторию за 50, а второе сработает на молодежь. Хотя слово одно и то же.

Изучение концепций конкурентов позволит выделиться среди них, не повторяться и найти отличительные черты, которые станут «изюминкой».

Поиск идей

Первые компании, выходившие на рынок под наименованием, не гнались за оригинальностью. Часто использовались фамилии и имена основателей: Nestle, Heinz. Чуть позже акцент стали делать на продукте и свойствах: Juicy Fruit. Это уже ближе к тому, что мы видим сейчас. Хотя хватает и кафе «У Михалыча», парикмахерских «Елена» и прочего добра. Здесь избран легкий путь – назвать именем владельца, дочки, внучки и других родственников. Такой подход устарел, он исключает оригинальность. Но иногда неймеры создают даже из таких банальных примеров интересные концепции.

Предлагаем детальный подход. На этапе поиска идей определите основополагающую мысль, которую хотите донести до потребителя, и критерии эффективности. Делайте упор на пользу для целевой аудитории. В последующем легче будет сориентироваться в вариантах.

Популярные методики, которые помогут найти главную мысль:

Внимание! На этом этапе мы не выбираем название для бренда, а определяем главную мысль, которую хотим донести.

Придумывание названий

Можно использовать имена знаменитых исторических личностей, названия произведений и персонажей. Но стоит изучить факты и сопоставить с характером вашей деятельности. Пример удачной интерпретации: рыбный магазин «Капитан Немо», кисломолочная продукция «Простоквашино». Популярны также географические наименования: банк «Уральский», вода «Ессентуки».

Рекомендуем использовать ассоциативный подход. Он помогает не прямо рассказать о компании, а намекнуть и сформировать интерес, положительную ассоциацию.

На предыдущем этапе вы уже определили главную мысль. Теперь попытайтесь найти оптимальное ее выражение. Например, если вы хотите рассказать о вкусе вашего продукта, можно сделать это так, как производитель йогурта «Вкуснотеево». Пельмени «Измясово» явно говорят о натуральном составе. Туристическое бюро «Улетим» описывает процесс, с которым связана деятельность компании. «Быстров» говорит о возможности быстро перекусить продуктом. Название должно быть связано с тем, что вы предлагаете.

Можно, конечно, попробовать шокировать публику и тем самым привлечь внимание. Так поступила компания, продающая суши и роллы, «ЁбиДоёби». В русском варианте звучит колоритно, но с японского переводится как «день недели суббота».

К таким названиям нужно относиться настороженно. Эффект «вау» может быстро сойти на «нет», а низкая запоминаемость, плохая ассоциативная связь и сложность названия загубит бизнес.

Интересно работают неологизмы. Добавляйте в известные слова новые суффиксы и окончания, например, «AIRY» – от слова «AIR» и суффикса «Y». Складывайте вместе слова, например, «Газпром». Удачными оказались новые названия: «Фаберлик». Можно создать аббревиатуру, например, «M&M’s» – от Mars & Murrie’s (фамилии основателей) .

Различные приставки «супер-», «гипер-», «мега-», «макси-», «best-», «good-» также успешно используются при создании названий. В 2021 году мы создали и зарегистрировали бренд спортивной одежды «Bestforma». Используя простое ассоциативное слово «форма» (спортивная форма) , добавили приставку «best-» (лучший) . Для привлекательности и благозвучия название написано на английском.

По такому же принципу нами создано название бренда детских игрушек «Ultratoys». «Toys» переводится с английского как «игрушка». Используйте заимствования из других языков, например, «Летуаль», что переводится с французского как «звезда».

Литературные приемы тоже помогают сделать название лучше:

Активно используются аллитерация, синекдоха, анафора, палиндромы, оксюмороны, ассонансы, игра слов, звукоподражание, парономазии, анаграммы.

Выберите несколько вариантов названий, созданных разными методами, проанализируйте каждый. Сразу исключите сложные и бессмысленные названия. Не забывайте, что нейминг – это часть фирменного стиля, он должен органично вписываться в общую концепцию.

Несоответствие названия и фирменного стиля часто отталкивает потенциального потребителя. Так грубое название «Волк» вряд ли будет гармонично смотреться в окружении цветочного дизайна и других нежных, пастельных элементов бренда.

Отсеивание неподходящих названий и тестирование

Стоит отказаться от вариантов, которые содержат:

Название должно говорить о бренде. Не нужны стандартные формулировки, которые уже не вызывают интереса и не дают информацию. Оцените названия по базовым критериям:

Отбросьте варианты, которые не отвечают базовым критериям. Можно провести тестирование среди целевой аудитории, если есть возможность (на сайте, через социальные сети, в форме живого опроса) . Так вы определите, какое из названий привлекает аудиторию больше. Нейминг должен быть понятным для потребителей, иначе он обречен на провал.

Регистрация названия

На этапе отсеивания количество вариантов уменьшиться до 3-5 названий. Из них вы выберите одно. Если вы не провели проверку названий на предыдущем этапе или сделали это некачественно, обнаружить, что выбранный вариант неуникален, получится только в процессе регистрации. Роспатент вынесет отказ. Рекомендуем перед подачей заявки провести проверку по базам Роспатента.

Если вы доверите нейминг профессионалам, они без вашего участия:

Незарегистрированные, но известные торговые марки могут помешать продвижению на рынке.

Регистрация названия в качестве товарного знака занимает от 5 до 18 месяцев. Предварительно проверив название на уникальность, вы сэкономите деньги и время. В случае выявления Роспатентом «плагиата» придется вновь оплачивать пошлину за регистрацию.

Создание сильного имени для бренда – важно. Но это не является основополагающим критерием успешности в предпринимательской деятельности, хотя и закладывает фундамент. «Как корабль назовешь, так он и поплывет» – гласит известная пословица. И это правда, особенно на современном рынке, где обычные названия уже не привлекают внимание, а излишняя оригинальность отталкивает. Найти баланс – вот, что необходимо.

Название компании — очень важное дело, которое будет тянутся всё существование фирмы. Конечно, её можно и переименовать (что, к слову, называется «ребрендинг»), но это будет сопровождаться довольно внушительными трудностями даже на первых этапах становления фирмы, а чем компания больше — тем больше трудностей данное действие принесет.

Принципы названия компании

Нейминг — не точная наука, но свои работающие принципы там присутствуют. Конечно же, одно название не привлечет толпы клиентов и не выведет фирму во всевозможные топы, но всё-таки является одним из основных атрибутов компании. Даже несмотря на то, что неудачное название может быть временно спасено, допустим, удачным дизайном, начинающему, да и не только, предпринимателю всё-таки следует придерживаться основных принципов выбора и составления названия чтобы минимизировать риски, при которых предприятие будет плохо работать из-за неработающего названия.

Основные правила нейминга можно охарактеризовать как «кратко и чётко». То есть, название должно быть достаточно коротким чтобы потенциальный клиент мог его запомнить и четким для того, чтобы заинтересованная и не очень клиентура сразу поняла чем занимается предприятие.

Но эти принципы можно разбить и дальше для того, чтобы предприниматель мог выбрать наиболее удачное для себя название:

• Прямое описание продукта — плохой тон. Очень. Нейминг для того и существует, чтобы выделять компанию на фоне конкурентов, а не описывать. Такое название легко запомнить, но оно не будет выделяться на фоне конкурентов, да и звучит скучно. Также это плохо для любого возможного расширения исполняемых услуг или выпускаемой продукции. Потенциальный клиент, скорее всего, не будет заинтересован в предприятии с таким названием. Примеры того, как не надо делать: «Рыбный ресторан», «Театр детский», «Вкусный картофель», «Вчерашние книги», «Глянец сегодня».
• Хорошее название должно учитывать контекст услуг или товара, региона, а также своего времени. Почему прямое описание плохо было написано в предыдущем пункте, но не менее важен и контекст — условный «Рыбный магазин» может продавать как живую рыбу для аквариума, так и рыбье мясо, следовательно потенциальный клиент при таком названии запутается. А при названии «Рыбье мясо 2020» он может подумать, что ему будут продавать просроченное рыбье мясо. А условная «Омская рыба 2001» вообще испугает кого угодно, особенно клиентов из столиц. Кстати о том, сколько зарабатывает рыбный магазин в 2023 году, вы можете узнать здесь.
• Хорошо звучащее имя может вообще не отражать свойств продукта, и в случае огромного успеха, даже дать ему свой контекст. Это чаще всего спонтанные решения, к которым сложно придумать самостоятельный пример в контексте настоящего времени. Но, пожалуй, лучшими примерами являются Apple (что переводится как «яблоко», но ныне вызывает ассоциации с одноименным производителем цифровой техники), производитель обуви Nike, название которого было дано в честь имени древнегреческой богини победы Ники, и Amazon, означающего и регион, и одноименную компанию в США.
• Желательно чтобы название отражало товар, но не обязательно. В приоритете стоят лаконичность и эмоции. Условное «Бургер-кафе» всё-таки вызывает больше эмоций и желания сходить чем, скажем, «Бургерное кафе быстрого питания».
• При наличии иностранных слов стоит уточнять их перевод на местные языки во избежание неправильного, а иногда и даже оскорбительного смысла.
• Желательно, чтобы название было уникально, особенно с юридической точки зрения.
• Абиком
• Абрис
• Абсолют
• Авакада
• Авалон
• Аваль
• Авангард
• Депюст
• Держава
• Де-факто
• Диалог
• Дилемма
• Дилер удачи
• Диоген
• Дион
• Дипломат
• Директ-А
• Диспут
• Дицерос

Как придумать название для своего бренда — 11 важных советов и 5 онлайн генераторов.

Что говорит закон

Законодательство РФ довольно свободно относится к наименованию предприятий, но несмотря на это, в Гражданском кодексе прописаны ситуации, при которых нельзя пользоваться теми или иными выражениями и их частями:

• Во-первых, название должно быть уникальным. Максимум, название может быть и не уникальным, но сфера деятельности этих одноименных предприятий не должна пересекаться. Условные два «Рыбных мира» вполне могут сосуществовать — один в продаже рыбной продукции, а другой — в продаже самих животных. Но такая коллизия вполне может создать проблемы как для предпринимателей, так и для налоговой инспекции, которая может перепутать фирмы из-за человеческого фактора и высказать претензии не той фирме.
• Юридическое лицо обязано иметь одно полное фирменное наименование на русском языке, а также имеет право на полное фирменное название и сокращенное либо на русском языке или языке одного из коренных народов либо на иностранном языке.
• Название может содержать иноязычные заимствования, но в русской транскрипции.

• В название нельзя включать полные или сокращенные названия иных государств и их производные, а также названия федеральных органов управления, как полные, так и сокращенные, органов местного самоуправления и общественных организаций. К тому же, нельзя использовать обозначения идущие вразрез с моралью, общественными интересами и принципами гуманности.

• Выражения «Россия», «Российская Федерация» и их производные вроде «российский» можно использовать лишь по специальному разрешению. Исключением являются государственные унитарные предприятия, указывающие на принадлежность Российской Федерации.

За нарушение хоть одного из этих пунктов, предпринимателю просто откажут в регистрации предприятия. А если всё-таки сработает человеческий фактор и соответствующие органы пропустят название с нарушением и это позже вскроется (а это вскроется), то стоит ожидать налоговую инспекцию, которая может через суд потребовать изменения имени юридического лица.

Оригинальность в названии

Многие предприниматели для привлечения внимания клиентов хотят сделать свой бренд единственно уникальным, для чего им приходится избегать однотипных использованных много раз названий и для этого им приходится делать название оригинальным. Оригинальное название можно придумать всегда, главное понимать для какой целевой аудитории оно будет использоваться. И многие идут на некоторые ухищрения для того, чтобы эту оригинальность проявить.

•  Инициалы

Использование части имени довольно часто встречается в истории нейминга. Это несколько быстрый и грязный путь быстрого варианта названия фирмы, сколько в случае успеха оставить свою фамилию в истории. Но один из худших вариантов оригинализации имени, о чём будет сказано в «Ошибках».

•  Игра слов

Один из самых распространённых вариантов создания названий. Представляет собой, чаще всего, забавное, удобное или ласкающее слух объединение двух и больше слов в одно.

•  Реальные исторические личности и не очень реальные персонажи

Тоже один из очень распространенных методов оригинализации названия — использование имён исторический личностей и различных персонажей. Главное — взять персонажей не защищённых авторским правом.

•  Фамилия + окончание off

Один из самых любимых методов оригинализации названия на территориях бывшего Советского Союза, появившийся с открытием «Железного занавеса» вкупе с желанием предпринимателей называться «типа по-английски»:

• Ермак
• Ермак и товарищи
• Зевс
• Зеленый коридор
• Зеленый свет
• Зинтер
• Золотая середина
• Золотое правило
• Золотое сечение
• Золотой дракон
• Золотой лев
• Золотой скорпион
• Кельзен
• Кельт
• Кентавр
• Кернел
• Кларикон
• Клифф
• Конус
• Коралл

ТОП 10 франшиз производства с отзывами за 2022 год.

Возможные ошибки при названии

Как и в любой области, в нейминге тоже есть свои случаи ошибок, которых желательно избегать по тем или иным причинам. Особенно часто они совершаются в попытках уникализировать и оригинализировать название фирмы. Самые часто совершаемые ошибки при названии проявляются новичками, которые в погоне за оригинальным названием довольно часто забывают о том, что оно должно не сколько уникальным, сколько запоминающимся. Особенно неприятно выглядят:

1. Полное имя или фамилия в названии. Мало того, что это усложняет запоминание названия, так и может вызвать неприятные ассоциации по отношению и к фирме, и к владельцу. Иногда такое название идёт на пользу, но обратных примеров куда больше чем положительных.
2. Сложные и отрицательные слова. Опять же, всё сводится к запоминанию — сложные слова в современном мире брендов просто не будут восприниматься. Отрицательные же слова вызывают неприятные ассоциации, которые будут служить блоком для обращения в открываемую фирму. Такого себе не позволяют даже похоронные агенства, хоть куда уже ближе к отрицательности в мире бизнеса.
3. Избитые шаблоны. На то они и избитые шаблоны, что их лучше использовать в качестве основы для чего-то нового — как бы то ни было, их уже использовали и переиспользовали огромное количество раз, а клиенту XXI века нужно что-то новое и яркое.

• Лавина
• Лагуна Виста
• Ладога
• Лаконика
• Левония
• Легал-Олимп
• Легард
• Легас
• Легем
• Легион
• Легитим
• Лекс
• Лексимус
• Лекс-Фори
• Мадрок
• Максимум
• Материк
• Мегаполис
• Медведь
• Мелвилл

Фэн-шуй

Внушительный пласт предпринимателей верит в такую часть китайского мистицизма как «фэн-шуй» и стараются соответственно назвать свою фирму. Первоначально система появилась, очевидно, в Китае, где и в своё время многие следовали этому принципу. Но с внезапно появившейся популярностью этого учения и в западном мире, многие западные и, соответственно, российские предприниматели взяли моду называть свои предприятия «по фэн-шую».

Как открыть строительную фирму [бизнес план с расчетами на 2023 год].

«Фэн-шуй» для названи — это свод правил и система нумерологии, в которой соотнесены цифры, у которых есть своя «энергетическая (или же вселенская) функция» и буквы. Можно встретить следующие правила:

• В идеале, название должно состоять из одного или трёх слов;
• В составе названия имеется слово или слог, обозначающий деятельность;
• Если есть неудачное название, то оно сводится в конец вывески;
• Правильное же название выводится в начало для «правильной энергетики»;
• Не стоит усиливать название синонимом;
• Стоит избегать оригинальных названий и пользоваться уже проверенными методами потому что «энергия Ци не будет это видеть и, следовательно, не приходить»
• Текст на вывеске должен быть написан одним размером;
• И множество других.

К слову, последнее правило уже больше относится к дизайну чем к самому неймингу, но даже и в рамках другой области является правилом, которому следуют современные дизайнеры и в наше время. Да и в целом, несмотря на мистический подход древних китайцев к «энергии Ци», как и многих других древних культур со своими подобными школами, этот свод правил является логичным даже по меркам современного нейминга.

А также, как уже было сказано, в этом учении древние китайцы связали иероглифы и числа, описывающие «функции». И описано это так:

• 1 — «начало начал». Считается, что это хорошая цифра для предприятий, использующих новаторские методы работы и производящих новаторские продукты.
• 2 — «забота о людях». По сути, сюда можно внести предприятия, занятые в сфере неразвлекательных услуг — детсады, частные школы, сфера здравоохранения, уборка и благоустройство территорий.
• 3 — «слияние противоположностей», цифра для развлекательного бизнеса. Сюда можно отнести клубы, рестораны, театры, дворцы культур, заведения для игр вроде боулинга и прочим сопутствующим предприятиям.
• 4 — «рождение организованной материи». Цифра для сельскохозяйственных и сопутствующих предприятий.
• 5 — «перемены и совершенствования». Относится к сфере спорта и отдыха.
• 6 — «идеал». Творческая и художественная деятельность вроде дизайна.
• 7 — «основа вещей». Элитные и дорогие компании предлагающие соответствующие услуги и товары.
• 8 — «материализм и бесконечность». Финансовые фирмы вроде банков.
• 9 — «конец и начало цикла». Благотворительные учреждения.

Ознакомившись с функциями, нужно посмотреть на таблицу, в которой они соотнесены с буквами алфавита.

Примеры:

• «Сбербанк»

1+2+6+9+2+1+6+3=30, 3+0=3

• «Очаково»

7+7+1+3+7+3+7=35, 3+5=8

• «Русское море»

9+3+1+1+3+7+6+5+7+9+6=57, 5+7=12, 1+2=3

• «Мегафон»

5+6+4+1+4+7+6=33, 3+3=6

• «Евросеть»

6+3+9+7+1+6+2+3=37, 3+7=10, 1+0=1

• «Лента»

4+6+6+2+1=19, 1+9=10, 1+0=1

• «Яндекс»

6+6+5+6+3+1=27, 2+7=9

• «Газпром»

4+1+9+8+9+7+5=43, 4+3=7

• «Магнит»

5+1+4+6+1+2=19, 1+9=10, 1+0=1

• «Фарма»

4+1+9+5+1=20, 2+0=2

• «Пятёрочка»

8+6+2+7+9+7+7+3+1=50, 5+0=5

• «Лукойл»

6+3+3+7+2+4=28, 2+8=10,1+0=1

• «МТС»

5+2+1=8

• «Автотор»

1+3+2+7+2+7+9=31, 3+1=4

• «Ташир»

2+1+8+1+9=21, 2+1=3

Но даже несмотря на количество предпринимателей, разделяющих положительное отношение к этой разновидности учения, абсолютно такой же пласт предпринимателей находится в «другом лагере» и относится к нему скептически:

• Якорь
• Золотой ключик
• Золотая рыбка
• Три желания
• Век
• Эпоха
• Основа
• Сова
• Кот Бегемот
• Ищейка
• Сокол
• Фортуна
• Глобус
• Меридиан
• Подснежник
• Хрустик
• Вертута
• Мамалыга
• Малай
• Око Гора

Вывод

Название предприятия — это довольно большой свод правил, которые не то чтобы обязательно выполнять, но вполне желательно. Эти правила, конечно, не железные, но слепое им следование — тоже не панацея от неудачного ведения дел. Название — основной, но всё-таки винтик в системе узнаваемости компании, от которого очень много чего зависит, но рядом с ним работает и тот же дизайн — при плохом дизайне логотипов и о хорошем названии станут плохо думать, так же как и наоборот — при хорошем дизайне и плохом названии о фирме тоже станут хуже думать. Следовательно, название — часть тандема, которая должна правильно работать.

10 бизнес-идей для 2023 года с минимальными вложениями (до 3-5 миллионов на точку).

О правилах наименования стоит думать как о дорожке с возможностями. Эти правила поведут по относительно безопасному пути, но всегда есть возможность их нарушить и тем самым «срезать путь» — правда, это довольно рискованно, потому что можно срезать путь как и на вершины узнаваемости, а следовательно и улучшения положения дел, а можно срезать и в пропасть, из которой бизнес уже не вытянуть.

Но бизнеса без риска не бывает и он прячется везде — даже в имени. Поэтому, кто знает, может действительно лучше лишний раз осторожничать и рискнуть уже дело будет «стоять на ногах» и чувствовать себя уверенно, а не делать первые шаги в мире бизнес-акул.