В плане графике рекламной компании указывается - Контакты компаний и предприятий

ТЕСТ:
Рекламная деятельность

1.
Термин «реклама» происходит от лат. слова «reklamare»,
что значит:

А. громко кричать, извещать.

Б. активно продавать

В. рассказывать о товаре

2. Реклама
начала появляться

А. еще
задолго до нашей эры

Б. в средние века

В. в середине 19
века

3. источником
брендовой рекламы были

А. Геральдические
знаки

Б. гербовые печати

В. клейма,
которыми метили скот и рабов;

4. В России
ненадлежащая реклама

А. разрешена с
некоторыми ограничениями

Б. запрещена. Ее использование является нарушением законодательства РФ

В. запрещена, но
за её использование не наказывают.

5. Основными
целями рекламной кампании НЕ могут быть:

А. формирование
у потребителя эффекта узнавания товара;

Б.формирование у потребителя
новых потребностей, что впоследствии приводит к увеличению сбыта товара;

В.
формирование у потребителя художественного вкуса

6. Предметом (объектом)
рекламного воздействия являются:

а) производители товаров и услуг

б)
рекламораспространители;

в) целевые аудитории

7. Рекламой является:

а)
письмо, направленное конкретному адресату с информацией о товаре (услуге) фирмы;

б) выступление по радио руководителя о товаре (услуге) фирмы;

в)
сообщение в газете о продаже товара (услуги) фирмы.

8. Прямая реклама использует следующие формы:

а) письма, открытки;

б)
рекламные ТВ-ролики;

в)
рекламный модуль в газете

9. На стадии подготовки рынка к продажам нового товара
задачей рекламы является:

а)
стимулирование покупки;

б)
информирование о местах продажи;

в) формирование потенциальных потребителей;

10. Укажите, какая реклама должна использоваться на
стадии насыщения рынка товаром фирмы:

а)
информативная реклама;

б) побудительная реклама;

в)
напоминающая реклама;

11. Заказчиком рекламы является:

а) рекламодатель;

б)
рекламное агенство;

в)
потребитель.

12. При каком средстве рекламы обеспечивается личный
контакт продавца и покупателя:

а)
реклама в прессе;

б)
печатная реклама;

в) реклама на месте продаж;

13. Малоформатное несфальцованное или одноизгибное
издание, выпускаемое

одним форматом:

а)
каталог;

б)
проспект;

в) буклет;

14. Сброшюрованное или сфальцованное печатное издание,
информирующее о каком-либо конкретном товаре или группе товаров:

а)
каталог;

б)
буклет;

в) проспект;

15. Логотип – это:

а)
оригинальное графическое изображение, символ, обозначающий (компанию,фирму);

б) графическая композиция с фирменным названием организации
(предприятия,компании);

в)
единый художественно-графический подход к оформлению всей совокупности рекламных
материалов.

16. Рекламный слоган – это:

а)
сочетание стихотворной формы рекламного обращения и музыкального

сопровождения;

б)
краткая фраза, несколько раз повторяющаяся в ходе рекламного сообщения;

в) краткая, броская, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть
рекламного сообщения, вызывающая интерес и позволяющая идентифицировать товар
или фирму.

17. Рекламораспространитель — это юридическое или
физическое лицо,

осуществляющее размещение и (или распространение)
рекламной информации:

а)
путем оплаты (финансирования) услуг соответствующих средств распространения

рекламной
информации;

б)
теми способами и в тех средствах распространения рекламы, которые определил

рекламодатель;

в) путем предоставления и (или) использования имущества (технических
средстврадио-, телевизионного вещания, каналов связи, эфирного времени и др.);

18.Рекламный процесс представляет собой:

а)
процесс создания рекламной продукции;

б)
комплекс рекламных мероприятий, направленных на какой-либо сегмент рынка;

в) совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к

рекламополучателю;

19. «Эхо-фраза» представляет собой:

а)
периодически повторяемый набор слов (лозунг, девиз, слоган) для лучшего

запоминания
текста;

б)
эффектная фраза в начале рекламного сообщения, модификации которой

повторяются
много раз;

в) выражение в конце текста рекламного сообщения, повторяющее его
заголовок или

основной мотив;

20. На информационном листе не размещается:

а)
фирменный знак;

б)
логотип;

в) атрибуты адресата.

21. Сущность рекламной деятельности определяется
функциями рекламы:

а) увещевательное воздействие на человека с целью побудить его
приобрести те или иные товары или услуги;

б)
анализ конкурентов;

в)
формирование спроса на продукцию.

22. В плане-графике рекламной кампании указываются:

а) конкретные виды рекламных мероприятий, сроки их проведения,
их

ориентировочная стоимость и результаты их выполнения;

б)
формы используемой рекламы, тип рекламной кампании, общие затраты на ее проведение,
а также показатели ожидаемого эффекта;

в)
перечень рекламных мероприятий, оценки возможных ассигнований на те или иные виды
рекламы, конкретные исполнители, вопросы организации текущего контроля исполнения.

23. Рекламная кампания – это:

а)
фирма, профессионально занимающаяся рекламной деятельностью;

б)
процесс продвижения рекламной информации от рекламодателя к получателю;

в) комплекс рекламных мероприятий, разработанных в соответствии с
программой маркетинга, объединенных одной целью и направленных на какой-либо
сегмент рынка.

24.По интенсивности рекламного воздействия рекламные
кампании

подразделяются следующим образом:

а)
ровные, нарастающие и тотальные;

б)
краткосрочные, специализированные и тотальные;

в) ровные, нарастающие и нисходящие.

25. К рациональным формам мотивации рекламы в прессе
относятся:

а) мотивы прибыльности или выгоды, удобства, здоровья, надежности;

б)
мотивы имиджа, открытия, гордости, любви и радости;

в)
мотивы справедливости, порядочности, защиты окружающей среды;

26. Целью контроля рекламной деятельности является:

а)
разработка направлений развития фирмы;

б)
определение оптимальной численности сотрудников фирмы;

в) определение эффективности расходования средств на рекламу.

27. Контроль за рекламной деятельностью и ее анализ
подразумевают:

а) анализ структуры рекламной деятельности и динамика ее
показателей;

б)
моделирование и прогнозирование рекламной деятельности;

в)
расчеты эффективности рекламных мероприятий;

28. Какие из перечисленных ниже услуг предлагает своим клиентам
рекламное агентство полного цикла?

А.
комплекс рекламных услуг от разработки основной идеи, производства рекламного
продукта до размещения рекламы в СМИ и отслеживания ее эффективности

Б.
размещение рекламы в СМИ

В.
подготовку сценариев для аудио- и видеорекламы

29. Фокус-группа — это

А. сегмент потребителей, на который направлена реклама в СМИ

Б. групповое исследовательское интервью

В. группа лидеров, которые быстрее, чем массовая аудитория
воспринимают рекламные тексты

30. Метод Шроера предполагает, что

А.
Товарная категория находится на стадии роста и спрос будет увеличиваться и
доля рынка расти

Б.
Товарная категория находится на стадии спада и спрос будет падать, а доля
рынка уменьшаться

В.товарная категория достигла зрелости и спрос уже не
увеличивается, а поэтому растет только доля рынка

Источник

Рекламная кампания — это комплекс мероприятий для привлечения внимания потребителя к бренду или товару, которые объединены общей идеей, целью и временем проведения.

Пример плана рекламной кампании

В интернет-маркетинге рекламной кампанией называют группу объявлений в сервисах таргетированной или контекстной рекламы.

Виды рекламных кампаний

Рекламные кампании классифицируют по множеству критериев:

по типу целевой аудитории — B2B, B2C;
по длительности — краткосрочные (до 1 месяца), среднесрочные (до 6 месяцев) и долгосрочные (от полугода);
по количеству каналов — комплексные (два и более) и симплексные (один канал);
по типу каналов — онлайн, офлайн.

Подробнее остановимся на классификациях по целям и по географическому охвату.

По целям

Имиджевые РК направлены на повышение узнаваемости, формирование репутации бренда, доверия и лояльности. Используются для поддержки интереса аудитории, при выводе на рынок новой торговой марки или ребрендинге.

Для улучшения имиджа среди молодой аудитории TELE2 разработали бот, который превращал голосовые сообщения в треки Источник

Продуктовые продвигают товар или услугу. Основная задача — рассказать потребителю о новом товаре, линейке или модели.

Торговые стимулируют продажи, мотивируют клиента совершить покупку здесь и сейчас. Аудитория уже знакома с брендом или продуктом. Компания предлагает скидки или акции, чтобы поддержать спрос.

В этой кампании TELE2 призывает новых пользователей подключиться и получить подарок

В интернет-маркетинге используют другую классификацию по целям.

Охватные. Их задача — рассказать о бренде или продукте максимальному количеству человек из целевой аудитории. То есть сделать больше показов объявления, упоминаний, просмотров. Такие кампании помогают увеличить узнаваемость бренда, повысить лояльность аудитории к продукту, рассказать о новинках, акциях, изменениях.

С помощью охватных кампаний NEMOLOKO увеличил узнаваемость бренда и осведомленность об ассортименте. В итоге пользователи увидели баннеры более 20 миллионов раз

Конверсионные. Мотивируют пользователя к целевому действию: сделать покупку, оставить заявку, подписаться, зарегистрироваться. У таких креативов есть четкий СТА и кнопка с призывом.

Нажать кнопку «Записаться на курс» — именно это действие является конверсионным в РК Skillbox

По географии охватов

Локальная реклама направлена на небольшую группу людей. Например, жителей одного города, микрорайона, посетителей торгового центра или мероприятия. Крупные фирмы используют локальные кампании для проверки концепций и креативов, тестовых запусков продуктов или новых форматов.

Региональная охватывает несколько городов или областей.

Федеральная транслируется на всю страну. Подходит для продвижения FMCG — товаров повседневного спроса, которые можно купить в любом регионе.

Международная проходит одновременно в двух и более странах. Обычно бренды адаптируют стратегию продвижения под каждую страну с учетом культурных и социально-политических особенностей.

Dove запустила кампанию «Реальная красота» (Real Beauty) и разместила фотографии девушек в белье на уличных билбордах

Героини рекламы бренда в Иране одеты сдержанно, в соответствии с религиозными нормами

Этапы рекламной кампании

В идеале запуску РК предшествует позиционирование и брендинг. Предварительно необходимо определить преимущества продукта, боли и потребности целевой аудитории, придумать название и логотип.

Рассмотрим основные этапы рекламной кампании.

Анализ ситуации

Проанализируйте рекламную активность конкурентов. Узнайте, где размещаются, какие акции или товары продвигают, какие форматы используют, по какой цене продают, привлекают ли звезд и лидеров мнений.

Отследить рекламу в интернете помогут специальные сервисы: AdvanceTS, Advspider, AdMobiSpy, Telemetr, Spywords. Для мониторинга контекстной и таргетированной рекламы в «Яндексе» воспользуйтесь поиском по коммерческим предложениям.

К этапу аналитики также относится изучение вашего продукта. Проанализируйте его сильные и слабые стороны, преимущества над конкурентами, ценообразование — это поможет создать УТП с высокой конверсией.

Изучите целевую аудиторию: что знают о товаре, какое мнение сложилось о торговой марке и конкурентах. Не всегда возможно провести глубокое исследование, поэтому допустимо сформулировать гипотезы на этот счет. После этого сегментируйте аудиторию, сформулируйте уникальное торговое предложение. Нужно четко представлять, что отличает ваш продукт от аналогичных. Это поможет создать хорошие креативы.

Постановка цели

Цель определяется ситуацией на рынке, текущими задачами и стратегией развития компании. Например, увеличить продажи сезонных товаров, вывести на рынок новый продукт, улучшить репутацию бренда.

Цель должна быть конкретной, измеримой, актуальной и ограниченной во времени. Эта методика постановки целей называется SMART.

Хорошая цель — это не «расширить клиентскую базу», а «получить 20 заявок на обучение до 1 декабря». Такую цель легко разбить на задачи, определить KPI и донести до исполнителей.

Создание концепции

Самый творческий этап процесса. Подумайте, какой образ лучше всего донесет до потребителя главную мысль. Устройте мозговой штурм в поиске интересных идей. Креативить можно в любой нише — даже серьезные банки запускают необычные рекламные кампании.

«Росбанк» на примере шариков показал, как уменьшаются проценты по кредиту после рефинансирования

Разработка медиаплана

Медиаплан — это документ, обычно в виде таблицы, который содержит ключевую информацию о рекламной кампании: каналы продвижения, сроки, форматы, стоимость размещения, охваты и другие показатели.

Успех РК во многом зависит от выбора каналов продвижения. Из-за неподходящего канала коммуникации целевая аудитория не увидит даже самые классные креативы. В этом случае весь бюджет сольется впустую.

При выборе каналов ориентируйтесь на три критерия:

Качество аудитории. Это набор социально-демографических характеристик (пол, возраст, доход, интересы) и показатели вовлеченности (доля лайков, репостов, комментариев. реакций). Аудитория канала редко на 100% соответствует ЦА продукта. Поэтому важно оценить не только количество зрителей или подписчиков, но и долю вашей целевой аудитории среди них.
Релевантность. Реклама должна соответствовать тематике площадки. Реклама медицинских услуг в развлекательном блоге вряд ли будет уместной, несмотря на наличие целевой аудитории среди подписчиков.
Репутация. Это определенное мнение, которое сложилось у зрителей или подписчиков о блоге, сайте, канале.

Определите носители и форматы размещения, сроки, количество показов. Рассчитайте бюджет и определите показатели эффективности.

Для онлайн-кампаний используйте основные метрики перфоманс-маркетинга: CPA (цена за нужное действие), CAC (стоимость привлечения одного клиента), ROAS (показатель рентабельности рекламных вложений), CPC (стоимость клика).

Результаты офлайн мероприятий оцениваются по косвенным показателям: количество покупок, заявок, посетителей магазина, возвращенных купонов, использованных промокодов.

Если кампания имиджевая, хорошим решением будет бренд-трекинг. Его нужно провести до запуска РК и после нее, а потом сравнить результаты и при необходимости скорректировать стратегию.

Разработка рекламных материалов

На основании выбранной концепции подготовьте бриф — задание для исполнителей, которые создают рекламу: дизайнеров, фотографов, копирайтеров, блогеров. Сделайте макеты для всех конструкций и форматов, видеоролики и другие материалы.

Перед запуском РК с большими охватами и бюджетом, протестируйте гипотезы и креативы на небольшой аудитории — проведите A/B-тестирование.

Для этого подготовьте 2-3 варианта макетов или роликов. Разделите аудиторию на одинаковые группы, покажите им разные креативы и измерьте результаты. Выберите самые эффективные макеты и используйте их для основной кампании.

На некоторых площадках есть возможность провести А/Б-тесты в автоматическом режиме. Используйте ее, чтобы результат тестирования был корректным.

Валерия Сидорик

ведущий маркетолог компании Heads and Hands

Запуск

На этапе запуска необходимо закупить и разместить рекламу. Чтобы успеть в срок, важно учесть время на печать материалов, монтаж конструкций, модерацию и проверку объявлений.

Процесс можно поручить агентству или найти отдельных подрядчиков, например, таргетолога для РК в соцсетях. Если в компании достаточно штатных специалистов, они берут на себя весь объем работы.

Оптимизация кампании

С помощью аналитики определяют наиболее эффективные каналы продвижения, креативы и сегменты аудитории. На площадках с плохими показателями размещение прекращают, бюджет оптимизируют и перераспределяют в пользу более конверсионных. Если аудитория плохо восприняла идею или послание бренда, нужно скорректировать креативы или попробовать другие сегменты аудитории.

Анализ результатов

На этом этапе сравниваются реальные и прогнозируемые значения KPI. Необходимо посчитать метрики, которые были ранее прописаны в медиаплане как ключевые, и проанализировать их значения.

Эффективность РК в интернете поможет определить сквозная аналитика. Она объединит данные по всем рекламным каналам и покажет их эффективность с учетом совершенных продаж.

Ошибки в рекламной кампании: как избежать

Формулы идеальной рекламной кампании не существует. Стратегия, которая подошла для одной фирмы, для другой может оказаться провальной. Но есть важные моменты, которые нужно учитывать при любом запуске.

Рассказываем, как избежать самых распространенных ошибок.

Неверный выбор канала. Потенциальный клиент либо не видит рекламу, либо не доверяет источнику. Внимательно изучите каналы, а также представленность в них вашей целевой аудитории.

Ошибка позиционирования. Акцент сделан на выгодах и преимуществах, которые не важны клиентам. Составьте портреты ЦА и сегментируйте ее — это поможет сделать точечные актуальные предложения для клиентов.

Плохое УТП. Пользователь не понимает, чем товар отличается от аналогичных и в чем выгода. Сформулируйте понятное и лаконичное послание, которое получит зритель. При этом не нужно в один макет или пост помещать все конкурентные преимущества. Расскажите о самом важном. Один креатив — одно сообщение.

Несоответствие качества. Реклама привлекла пользователя, но в реальности товар оказался не так хорош. Не стоит обманывать потребителя, лучше поработать над продуктом.

Отказ от А/Б тестирования. Иногда ожидания и гипотезы маркетологов расходятся с реальными действиями пользователей. Тестируйте креативы — это сэкономит бюджет.

Не готова система сбыта. Фирма запустила РК, но сайт не выдержал наплыва посетителей, менеджеры не успевают принимать и обрабатывать заявки, а товар не доехал до торговых точек. Перед запуском синхронизируйте действия со службами, которые работают с клиентами.

Не учитываются культурные особенности. Это актуально для международных РК, а также для российских регионов с выраженными культурными особенностями. Неудачный образ, шутка или послание создают обратный эффект, аудитория высказывает осуждение и бойкотирует бренд.

Местные китайские партнеры Audi запустили рекламный ролик, в котором сравнили выбор невесты с выбором автомобиля. В Китае до сих пор чтут традиции, и родители принимают активное участие в личной жизни своих взрослых детей. Но такая циничная зарисовка вызвала возмущение поклонников Audi по всему миру, в том числе и молодых прогрессивных китайцев

Главные мысли

Источник

Тема: Ответы на тест по рекламной деятельности

Раздел: Бесплатные рефераты по рекламной деятельности

Всего вопросов по предмету — 203

На странице представлена часть вопросов и ответов на тесты, остальные смотрите в файле.

___________________________________________________________________

Вопрос: Pop-under это отдельное рекламное окно, открывающееся после просмотра сайта

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: «Динамика» — это особенность рекламного объявления, основанная на:

Ответ: использовании «нестатичных» изображений, создающих иллюзию движения, обладающих элементами необычного ракурса, «смазанности»

___________________________________________________________________

Вопрос: «Ключевое изображение» — это:

Ответ: преобладающий образ, вокруг которого сроится рекламное сообщение

___________________________________________________________________

Вопрос: «Эхо-фаза» представляет собой:

Ответ: выражение в конце текста рекламного сообщения, повторяющее его заголовок или основной мотив

___________________________________________________________________

Вопрос: Без коммуникаций возможны какие-либо формы отношений и деятельности

Ответ: Нет

___________________________________________________________________

Вопрос: Буклеты относятся к виду:

Ответ: рекламно-каталожные издания

___________________________________________________________________

Вопрос: В качестве задачи на стадии внедрения новых товаров ставится поддержание достигнутого уровня продаж

Ответ: Нет

___________________________________________________________________

Вопрос: В плане-графике рекламной компании указываются:

Ответ: конкретные виды рекламных мероприятий, сроки их проведения, их ориентировочная стоимость, ответственные за их проведение и результаты их выполнения

___________________________________________________________________

Вопрос: В развитых странах ведущей формой продвижения товаров в последние годы стала:

Ответ: реклама на выставках и ярмарках

___________________________________________________________________

Вопрос: В рекламной деятельности можно косвенно дискредитировать товары конкурента

Ответ: Нет

___________________________________________________________________

Вопрос: В состав службы коммуникаций и размещения рекламы входят:

Ответ: отдел информационно-рекламных материалов

Ответ: отдел по работе со СМИ

Ответ: отдел планирования

Ответ: отдел размещения рекламы

___________________________________________________________________

Вопрос: В составе службы PR должны быть специалисты:

Ответ: менеджер по связям с общественностью

Ответ: дистрибьютор

___________________________________________________________________

Вопрос: В центре любой рекламной акции находится:

Ответ: Получатель рекламного обращения

___________________________________________________________________

Вопрос: Видеоэкспрессинформация относится к рынку рекламы:

Ответ: видеофильмы

___________________________________________________________________

Вопрос: Виды торговли, рекламируемые как прямой маркетинг:

Ответ: торговля по каталогам

Ответ: продажа через торговые автоматы

Ответ: продажи по телефону

___________________________________________________________________

Вопрос: Викторины, репортажи, интервью, шоу относятся к рекламным телепередачам

Ответ: Да

___________________________________________________________________

Вопрос: Вовлечение в потребление – это сопоставление:

Ответ: числа потребителей товара в группах запомнивших и не запомнивших рекламу

___________________________________________________________________

Вопрос: Выбор средств рекламы относится к:

Ответ: К тактическим решениям

___________________________________________________________________

Вопрос: Выбор средств рекламы является:

Ответ: Нет

___________________________________________________________________

Вопрос: Группа целевого воздействия (целевая аудитория) – это:

Ответ: категория лиц, на которых, в первую очередь, направлена рекламная информация в ее различных видах

___________________________________________________________________

Вопрос: Группа целевого воздействия – это:

Ответ: категория лиц, на которых, в первую очередь, направлена рекламная информация в ее различных видах

___________________________________________________________________

Вопрос: Гуманность является чертой добросовестной рекламы

Ответ: Да

___________________________________________________________________

Вопрос: Демонстрация достижений материальной и духовной жизни общества с целью их рекламы и внедрения в практику — это …..

Ответ: выставк*

___________________________________________________________________

Вопрос: Для оценки запоминания альтернативных рекламных сообщений применяется:

Ответ: портфельный тест

___________________________________________________________________

Вопрос: Для товаров с ярко выраженной сезонностью период рекламирования ограничивается

Ответ: только сезонным подъемом

___________________________________________________________________

Вопрос: Допускается реклама товаров, если продажа их требует лицензии, но она не получена

Ответ: Нет

___________________________________________________________________

Вопрос: Если понимать рекламу, как информацию, распространяемую для определенного круга лиц, то рекламой нельзя будет называть:

Ответ: информацию в изданиях, распространяемых только по подписке

Ответ: информацию, адресованную конкретным сегментам потребительского рынка

Ответ: информацию, недоступную для отдельных категорий возможных клиентов

___________________________________________________________________

Вопрос: Задание на рекламу не играет важной роли, когда обращаются в рекламное агентство

Ответ: Нет

___________________________________________________________________

Вопрос: Задачами изучения дисциплины «Рекламная деятельность» являются:

Ответ: планирование и организация рекламной компании

Ответ: содействие узнаваемости товара и укрепление доверия к нему

Ответ: изучение рекламной деятельности в условиях современного рынка

___________________________________________________________________

Вопрос: Задачей паблик-рилейшнз является:

Ответ: повышение имиджа предприятия в обществе

___________________________________________________________________

Вопрос: Заказчиком рекламы является:

Ответ: рекламодатель

___________________________________________________________________

Вопрос: Знание типологии выставок необходимо для:

Ответ: правильной оценки параметров основного контингента посетителей

___________________________________________________________________

Вопрос: Интернет яЯвляется формой маркетинговых коммуникаций

Ответ: Нет

___________________________________________________________________

Вопрос: Использование в газетном рекламном сообщении такого элемента теории массовой коммуникации как «повторяемость» предполагает:

Ответ: многократное размещение рекламных сообщений одного и того же вида с заданной периодичностью

___________________________________________________________________

Ответ: многократное размещение рекламных сообщений одного и того же вида с заданной периодичностью

___________________________________________________________________

Вопрос: Использование в журнальном рекламном сообщении такого элемента теории массовой коммуникации как «уникальность» предполагает:

Ответ: реализацию принципа существенного отличия образной, художественной формы публикации от аналогичных

___________________________________________________________________

Вопрос: Использование прямой почтовой рекламы и телепродаж увеличивает рост продаж

Ответ: Да

___________________________________________________________________

Вопрос: Использование элементов копирования «чужой» рекламной продукции:

Ответ: недопустимо, так «как играет на руку» конкуренту

___________________________________________________________________

Вопрос: Исторически первая форма массовой рекламы – это:

Ответ: печатная реклама

___________________________________________________________________

Вопрос: К Интернет-рекламе относятся носители:

Ответ: текстовые блоки

Ответ: баннеры

Ответ: FullScreen

___________________________________________________________________

Вопрос: К нравственным формам мотивации рекламы можно отнести использование мотивов:

Ответ: порядочности, уважения к старшим, защиты окружающей среды

___________________________________________________________________

Вопрос: К общим рекомендациям организации рекламы на радио относятся:

Ответ: объектом обращения должна быть массовая аудитория, а не конкретный радиослушатель

Ответ: в рекламном сообщении необходимо несколько раз повторять название предмета рекламы

Ответ: музыкальное сопровождение важнее дикторского текста

___________________________________________________________________

Вопрос: К прямой почтовой рекламе относится целевая подписка печатных рекламных материалов

Ответ: Да

___________________________________________________________________

Вопрос: К рациональным мотивам, используемым в рекламе, не относятся:

Ответ: мотивы страха и радости

___________________________________________________________________

Вопрос: К рациональным формам мотивации рекламы в прессе относятся мотивы:

Ответ: прибыльности или выгоды, удобства, здоровья, надежности и гарантий

___________________________________________________________________

Вопрос: К рекламно-каталожным относятся виды изданий:

Ответ: проспекты

Ответ: каталоги

Ответ: листовки

___________________________________________________________________

Вопрос: К рекламной деятельности относятся методы воздействия на потребителей:

Ответ: интеллектуальные

Ответ: психологические

Ответ: эмоциональные

___________________________________________________________________

Вопрос: К социальным функциям PR относятся:

Ответ: поддержка талантливой молодежи, начинающих предпринимателей

Ответ: помощь малоимущим слоям населения

___________________________________________________________________

Вопрос: К эмоциональным мотивам не имеют отношения мотивы:

Ответ: справедливости и порядочности

___________________________________________________________________

Вопрос: Коммерческое предложение – это:

Ответ: разновидность печатной рекламы, тщательно исполненный материал, который, как правило, адресуется корреспонденту, знакомому с Вашей фирмой по предшествующим контактам и содержит конкретные варианты коммерческого сотрудничества

___________________________________________________________________

Вопрос: Комплексный анализ выполнения всего комплекса поставленных задач осуществляется на этапе (этапах) контроля:

Ответ: итогового

___________________________________________________________________

Вопрос: Композитор может быть участником рекламного процесса

Ответ: Да

___________________________________________________________________

Вопрос: Контроль за рекламной деятельностью и ее анализ подразумевают:

Ответ: анализ структуры, динамики показателей рекламной деятельности

___________________________________________________________________

Вопрос: Критерием при выборе каналов распространения рекламы может быть:

Ответ: минимум затрат на один рекламный контакт с потенциальным покупателем

___________________________________________________________________

Вопрос: Критерием эффективности рекламы выступает результат сопоставления:

Ответ: числа лиц, запомнивших и не запомнивших рекламу

___________________________________________________________________

Вопрос: Крупноформатное несфальцованное издание с односторонней печатью – это:

Ответ: плакат

___________________________________________________________________

Вопрос: Листовки относятся к печатной продукции

Ответ: Да

___________________________________________________________________

Вопрос: Личный контакт продавца и покупателя обеспечивается рекламой:

Ответ: на месте продажи

___________________________________________________________________

Вопрос: Лучше всего воспринимаются рекламные сообщения в прессе в виде:

Ответ: строки

___________________________________________________________________

Вопрос: Малоформатное несфальцованное или одноизгибное издание, выпускаемое одним тиражом — это:

Ответ: буклет

___________________________________________________________________

Вопрос: Материалами для изготовления плакатов могут служить стекло, ткань, металл

Ответ: Да

___________________________________________________________________

Вопрос: Методология анализа эффективности воздействия рекламы на изменение покупательского спроса предполагает учет:

Ответ: возможности влияния «нерекламных факторов»

___________________________________________________________________

Вопрос: Многократно сфальцованное издание с целью показа товара с помощью фотографий или рисунков — это:

Ответ: буклет

___________________________________________________________________

Вопрос: Можно использовать метод непосредственного отклика (на рекламу) при изучении телевизионной рекламы, стимулирующей отдельные покупки

Ответ: Нет

___________________________________________________________________

Вопрос: Можно использовать показатель, чтобы охарактеризовать цели рекламной компании:

Ответ: создание и поддержание предпочтения определенному продукту ( товарной марке)

Ответ: рост продажи

___________________________________________________________________

Вопрос: Можно использовать показатель, чтобы охарактеризовать цели рекламной компании:

Ответ: создание и поддержание предпочтения определенного продукту (товарной марке)

___________________________________________________________________

Вопрос: На информационном листе не размещаются:

Ответ: атрибуты адресата

___________________________________________________________________

Вопрос: На стадии подготовки рынка к продажам нового товара задачей рекламы является:

Ответ: формирование потенциальных потребителей

___________________________________________________________________

Вопрос: Наиболее распространенным методом определения суммы расходов на рекламу является расчет в процентах к уровню сбыта предыдущего года:

Ответ: так как это наиболее простой способ формирования рекламного бюджета

___________________________________________________________________

Вопрос: Наибольшего расцвета реклама достигла в 19 веке в:

Ответ: США

___________________________________________________________________

Вопрос: Новогодние рекламно-подарочные издания относятся к печатным рекламным материалам

Ответ: Да

___________________________________________________________________

Вопрос: Общественное мнение (PR) может быть формой маркетинговых коммуникаций

Ответ: Да

___________________________________________________________________

Вопрос: Объем продаж является показателем экономической эффективности рекламы

Ответ: Нет

___________________________________________________________________

Вопрос: Одновременное использование вербальных и невербальных каналов коммуникации носит комплексный характер

Ответ: Да

___________________________________________________________________

Вопрос: Организационная структура рекламной службы фирмы зависит от:

Ответ: размера фирмы и наличий ресурсов

Ответ: специфических особенностей целевого рынка

___________________________________________________________________

Вопрос: Организация рекламной деятельности представляет собой процесс планирования организационной структуры рекламной службы рекламодателя или рекламного агентства для эффективной работы по созданию рекламы и удовлетворению поставленных целей

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: Организация рекламной службы:

Ответ: зависит от размера фирмы рекламодателя и основных направлений ее деятельности

Ответ: учитывает особенности рынка рекламируемых продуктов, его сегментации

___________________________________________________________________

Вопрос: Организация связей с органами государственной власти и управления в рамках паблик-рилейшнз включает в себя:

Ответ: лоббирование

Ответ: консультирование

___________________________________________________________________

Вопрос: Организация связей с целевыми аудиториями в рамках паблик- рилейшнз включает в себя:

Ответ: спонсорство

Ответ: благотворительную деятельность

___________________________________________________________________

Вопрос: Организация связей со средствами массовой информации в рамках Пиар-компании включает в себя:

Ответ: Пресс-релиза

Ответ: интервью

Ответ: личные контакты

___________________________________________________________________

Вопрос: Паблик-рилейшнз – это то же самое, что и товарная марк

Ответ: Нет

___________________________________________________________________

Вопрос: Паблик-рилейшнз является рекламой давнего действия

Ответ: Да

___________________________________________________________________

Вопрос: Паблик-рилейшнз является рекламой, способствующей немедленной продаже товара

Ответ: Нет

___________________________________________________________________

Вопрос: Плакат относится к рекламным объявлениям

Ответ: Нет

___________________________________________________________________

Вопрос: Планирование рекламной деятельности – это:

Ответ: этап управленческого процесса, на котором осуществляется постановка целей и задач, определение путей и средств их реализации

___________________________________________________________________

Вопрос: По интенсивности рекламного воздействия рекламные компании подразделяются на:

Ответ: ровные, нарастающие и нисходящие

___________________________________________________________________

Вопрос: По российской аудитории поиска первое место с долей 56,3% занимает поисковик:

Ответ: Yandex.ru

___________________________________________________________________

Вопрос: По территориально-графическому принципу рекламные компании подразделяются на:

Ответ: местные, региональные, национальные и международные

___________________________________________________________________

Вопрос: Полученные в результате исследований результаты обрабатываются и применяются для (по убыванию важности) (определите последовательность):

Ответ: определения причин неэффективности рекламных коммуникаций

Ответ: корректировки рекламного бюджета

Ответ: корректировки плана использования средств рекламы

Ответ: корректировки соотношения числа контактов, которые должны приходиться на каждое рекламное объявление

Ответ: доработки рекламных объявлений

___________________________________________________________________

Вопрос: Помогает ли реклама усилить продажу товаров?

Ответ: стимулирует

___________________________________________________________________

Вопрос: Последовательность действенности массовой рекламы (от большей к меньшей) средствами информации:

Ответ: телереклама

Ответ: радиореклама

Ответ: реклама в прессе

Ответ: печатная реклама

___________________________________________________________________

Вопрос: Последовательность приведенных ниже понятий от общего к частному:

Ответ: массовые коммуникации

Ответ: маркетинговые коммуникации

Ответ: реклама

Ответ: товарная реклама

Ответ: корпоративная реклама

Ответ: социальная реклама

Ответ: политическая реклама

___________________________________________________________________

Вопрос: Последовательность этапов контроля рекламной деятельности:

Ответ: установление контрольных показателей

Ответ: измерение фактически достигнутых результатов. Описание сложившейся ситуации

Ответ: анализ сложившейся ситуации

Ответ: разработка мероприятий направленных на повышение эффективности рекламной деятельности

___________________________________________________________________

Вопрос: Последовательность этапов, предшествующих этапу выбора времени выхода рекламы в телеэфир:

Ответ: выбора телеканала

Ответ: выбор телепередачи

Ответ: решение вопроса о форме, продолжительности и повторяемости рекламного сообщения

Ответ: выбора момента передачи рекламного сообщения

___________________________________________________________________

Вопрос: Потребители рекламы – это юридические или физические лица:

Ответ: до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них

___________________________________________________________________

Вопрос: Правильная последовательность реализации следующих этапов подготовки рекламы в прессе:

Ответ: выбор формы и вида рекламного сообщения

Ответ: выбор конкретного прессового СМИ

Ответ: определение размера, формата, объема рекламного сообщения

Ответ: анализ текстов и макетов рекламных сообщений конкурентов

Ответ: составление текста и макета рекламного сообщения

Ответ: сдача текста и макета в редакцию выбранного СМИ

___________________________________________________________________

Вопрос: Правильная последовательность функций рекламы в соответствии с ЖЦТ:

Ответ: ознакомительная

Ответ: напоминающая

Ответ: Убеждающая

Ответ: разъяснительная

Ответ: стимулирующая

___________________________________________________________________

Вопрос: Правильная последовательность этапов организации телерекламы:

Ответ: выбор вида рекламного сообщения

Ответ: выбор канала

Ответ: выбор передачи, до, во время или после которой будет транслироваться реклама

Ответ: выбор времени выхода в эфир

Ответ: выбор момента передачи сообщения

Ответ: решение вопроса о продолжительности и повторяемости рекламного сообщения

Ответ: подготовка выбранного вида сообщения

Ответ: трансляция в эфире в соответствии с п. 5

___________________________________________________________________

Вопрос: Правильная последовательность этапов рекламной кампании:

Ответ: исследования

Ответ: стратегическое планирование

Ответ: тактические решения

Ответ: производство рекламной продукции и проведение рекламной кампании

Ответ: поведение итогов рекламной кампании

___________________________________________________________________

Вопрос: Практика размещения рекламы в прессе показывает, что:

Ответ: лучше воспринимаются сообщения, вытянутые в столбец

Ответ: красочные (цветные) рекламные объявления заметнее черно-белых

___________________________________________________________________

Вопрос: Предметом (объектом) рекламного воздействия являются:

Ответ: целевые аудитории

___________________________________________________________________

Вопрос: Предметом изучения дисциплины «Рекламная деятельность» является:

Ответ: совокупность средств методов и способов распространения информации в определенной сфере экономической деятельности людей с целью привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования

___________________________________________________________________

Вопрос: Предприятию нужен паблик-рилейшнз для:

Ответ: для привлечения инвестиций

Ответ: для утверждения своего имиджа

___________________________________________________________________

Вопрос: При престижной рекламе нужно одновременно осуществлять мероприятия по «Паблик-рилейшнз»

Ответ: Да

___________________________________________________________________

Вопрос: Производственная секция рекламной службы несет ответственность за:

Ответ: издание рекламных текстов

___________________________________________________________________

Вопрос: Процесс контроля за рекламной кампанией включает в себя измерение следующих последовательных этапов рекламной коммуникации (определите последовательность):

Ответ: Контакта с рекламой

Ответ: Усвоения информации

Ответ: Эффектов коммуникации и позиционирования марки

Ответ: Действий целевых покупателей

Ответ: Объема сбыта или доли рынка

Ответ: Прибыли

___________________________________________________________________

Вопрос: Прямая оценка при претестировании выполняется с использованием:

Ответ: вербальной шкалы

___________________________________________________________________

Вопрос: Прямая реклама использует следующие формы:

Ответ: письма, открытки

Ответ: каталоги, проспекты

Ответ: календари

___________________________________________________________________

Вопрос: Прямым участником рекламного процесса является:

Ответ: рекламодатель

Ответ: рекламное агентство

Ответ: журнал

Ответ: потребитель

___________________________________________________________________

Вопрос: Различают следующие виды контроля по характеру поставленных целей рекламной деятельности:

Ответ: тактический

Ответ: стратегический

___________________________________________________________________

Вопрос: Разновидностью рекламы было клеймо

Ответ: Да

___________________________________________________________________

Вопрос: Разработка маркетинговой концепции является элементом планирования PR

Ответ: Да

___________________________________________________________________

Вопрос: Реклама — это часть бизнеса

Ответ: Да

___________________________________________________________________

Вопрос: Реклама в отличие от продвижения товара:

Ответ: добавляет невидимую ценность товару

Ответ: создает имидж по истечении времени

___________________________________________________________________

Вопрос: Реклама на железнодорожном вагоне, автобусе является полиграфической

Ответ: Да

___________________________________________________________________

Вопрос: Реклама является одним из видов искусства

Ответ: Нет

___________________________________________________________________

Вопрос: Реклама, которая должна использоваться на стадии насыщения рынка товаром фирмы:

Ответ: напоминающая реклама

___________________________________________________________________

Вопрос: Рекламная деятельность, как учебная дисциплина, тесно связана с дисциплинами:

Ответ: Маркетинг

Ответ: Международный маркетинг

Ответ: Коммерческая деятельность

___________________________________________________________________

Вопрос: Рекламная кампания – это:

Ответ: комплекс рекламных мероприятий, разработанных в соответствии с программой маркетинга, объединенных одной целью и, направленных на какой-либо сегмент рынка

___________________________________________________________________

Вопрос: Рекламная компания называется целевой, если:

Ответ: она направлена на определенную группу целевого воздействия

___________________________________________________________________

Вопрос: Рекламная компания называется целевой, если:

Ответ: она направлена на определенную группу целевого воздействия

___________________________________________________________________

Вопрос: Рекламный процесс представляет собой:

Ответ: совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателю к рекламополучателю

___________________________________________________________________

Вопрос: Рекламный процесс представляет собой:

Ответ: комплекс рекламных мероприятий, направленных на какой-либо сегмент рынка

___________________________________________________________________

Вопрос: Рекламный слоган – это:

Ответ: рекламный девиз

___________________________________________________________________

Вопрос: Рекламный слоган – это:

Ответ: адресная информация рекламного характера

___________________________________________________________________

Вопрос: Рекламный слоган – это:

Ответ: девиз фирмы

___________________________________________________________________

Вопрос: Рекламный слоган – это:

Ответ: краткая, броская, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения, вызывающая интерес и позволяющая идентифицировать товар или фирму

___________________________________________________________________

Вопрос: Рекламодатель – это юридическое или физическое лицо, являющееся:

Ответ: источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы

___________________________________________________________________

Вопрос: Рекламой прямого маркетинга является немагазинная торговля — заказ по почт

Ответ: Да

___________________________________________________________________

Вопрос: Рекламой является:

Ответ: Выступление по радио руководителя о товаре фирмы

___________________________________________________________________

Вопрос: Рекламопроизводитель – это юридическое или физическое лицо, осуществляющее:

Ответ: полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме

___________________________________________________________________

Вопрос: Рекламораспространитель – это юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации:

Ответ: путем предоставления и (или) использования имущества (технических средств радио-, телевизионного вещания, каналов связи, эфирного времени и др.)

___________________________________________________________________

Вопрос: Рекламу от PR отличает:

Ответ: создание престижа товару

Ответ: создание имиджа предприятиям

___________________________________________________________________

Вопрос: Самым важным моментом в плане рекламной компании является то,что:

Ответ: рекламная кампания будет длительной – 14 недель и более

Ответ: рекламная кампания будет гибкой для внесения по ходу дела необходимых изменений в соответствии с проводимыми исследованиями

___________________________________________________________________

Вопрос: Самым распространенным стилем макета является:

Ответ: доминирующее изображение, занимающее 60-70% площади рекламы, под которым располагается заголовок и текстовой блок. Логотип или кода помещаются внизу обращения

___________________________________________________________________

Вопрос: Сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содержащее систематизированный перечень большого числа товаров:

Ответ: каталог

___________________________________________________________________

Вопрос: Сброшюрованое или сфальцованное печатное издание, информирующее о каком-либо конкретном товаре или группе товаров — это:

Ответ: проспект

___________________________________________________________________

Вопрос: Связь рекламы с маркетингом заключается в:

Ответ: атрибутах товара

Ответ: целях и задачах дисциплины

Ответ: объекте воздействия

___________________________________________________________________

Вопрос: Содержание рекламы – это коммерческая пропаганда товаров

Ответ: Да

Внимание!

Если вам нужна помощь в написании работы, то рекомендуем обратиться к профессионалам. Более 70 000 авторов готовы помочь вам прямо сейчас. Бесплатные корректировки и доработки. Узнайте стоимость своей работы

Бесплатная оценка

28.09.13 в 21:30

Понравилось? Нажмите на кнопочку ниже. Вам не сложно, а нам приятно).

Чтобы скачать бесплатно Тесты на максимальной скорости, зарегистрируйтесь или авторизуйтесь на сайте.

Важно! Все представленные Тесты для бесплатного скачивания предназначены для составления плана или основы собственных научных трудов.

Друзья! У вас есть уникальная возможность помочь таким же студентам как и вы! Если наш сайт помог вам найти нужную работу, то вы, безусловно, понимаете как добавленная вами работа может облегчить труд другим.

Добавить работу

Если Тест, по Вашему мнению, плохого качества, или эту работу Вы уже встречали, сообщите об этом нам.

Добавление отзыва к работе

Добавить отзыв могут только зарегистрированные пользователи.

Источник

Рекламировать интернет-магазин, не имея конкретных целей и стратегии – все равно, что выпустить деньги в трубу. Необходим четкий медиаплан, в котором описано, что за реклама будет размещаться, в каком формате, где именно и как долго, чего она позволит достичь и во сколько обойдется. Этот инструмент даст возможность эффективно управлять рекламным бюджетом и максимально быстро приходить к желаемым результатам. Рассмотрим правила, методики и основные этапы медиапланирования для онлайн-продвижения.

Что такое медиаплан и для чего он нужен?

Медиаплан – документ, включающий подробную структурированную информацию о предстоящих рекламных кампаниях. Обычно его делают в виде таблицы, в которой отображены задействованные каналы и расписаны плановые показатели, соответствующие целям продвижения и глубине проработки. Также в нем указывают сроки, форматы, бюджет рекламы, прогнозы эффективности.

Аналитический инструмент отвечает на два главных вопроса:

Куда идут финансовые ресурсы, выделенные на рекламу?
Какой результат это дает?

Процесс создания медиаплана называется медиапланированием. Его отличие от спонтанных рекламных активностей в ограниченном количестве каналов – направленность на долгосрочный эффект. Мероприятие подразумевает реализацию целостной стратегии и комплексную работу с различными каналами.

Грамотно составленный медиаплан помогает в решении следующих задач:

эффективное управление бюджетом;
рациональное распределение средств между источниками/каналами;
прогнозирование будущего трафика и стоимости рекламы;
выявление оптимальных способов достижения целевой аудитории;
обозначение перспектив, масштабов и целесообразности кампаний.

Несмотря на пользу для бизнеса и многочисленные преимущества инструмента, нужно понимать, что это в первую очередь план и он может не на 100% совпадать с конечным результатом. Конкретные цифры и показатели зависят от ряда дополнительных факторов: конкуренции, реальных объемов поискового спроса, различий фактических и прогнозируемых ставок.

Тем не менее, предварительная проработка стратегии экономит время и усилия, поскольку эффективность рекламы на 80% определяется правильной подготовкой.

Основные компоненты медиаплана

Медиаплан может содержать большое количество исходных и прогнозируемых данных. Чем больше позиций, строк и столбцов, тем лучше. Каждый пункт имеет смысл и способствует верному выбору маркетингового канала.

В списке стандартного минимума компонентов медиапланирования:

каналы – площадки, на которых размещается реклама. Стоит выделить основные категории и подкатегории. К примеру: социальные сети – VK; Яндекс – Поиск, РСЯ, ретаргетинг, аудиореклама;
форматы – вид рекламы, в котором она подается пользователям. Это могут быть статичные и интерактивные баннеры, текстовые объявления, смарт-баннеры, видео, посты;
охваты – количество потенциальных покупателей, которое должно увидеть рекламное сообщение. Параметр не равен числу показов. На одного пользователя может прийтись до 10 показов в день, если он встретится с аналогичной рекламой на разных площадках в разных форматах. Для просчета охвата нужно учитывать количество запросов по ключевым словам, смотреть в специальных сервисах охват конкурентов и примерные показатели выбранной платформы. В таблицу нужно вносить усредненную цифру;
конверсия – процент аудитории, которая совершит целевое действие после просмотра объявления. При вычислении вероятной конверсии учитывают прогнозы рекламной системы и онлайн-сервисов, предыдущий опыт, исследования из смежных отраслей. Опять-таки, в план вписывается среднее число;
CPC – стоимость клика. Этот показатель должен иметь четкие верхние границы. Главное, чтобы затраты не превышали доход;
CPA – цена за действие. Также должна оправдываться достаточной прибылью;
величина бюджета – общая стоимость выбранного формата и охвата рекламы. Ее можно определить изначально, а затем на основании данной суммы делать подсчеты и распределять средства. Второй вариант – утверждать бюджет, исходя из средних значений CPA и CPC;
сроки и приоритеты – временной период, учитываемый при планировании, и отметки о перспективах канала для интернет-магазина.

Детализация плана зависит от целей компании. При необходимости в документ добавляют поля с данными о распределении бюджета по площадкам в процентном выражении, продолжительности и качестве контакта, CPM, коэффициенте спроса по периодам. Желательно собрать максимум информации, важной для продвижения.

Пример медиаплана в Excel

Пошаговая инструкция по составлению медиаплана

Создание медиаплана – работа достаточно долгая и кропотливая. Интернет-магазины с крупным бюджетом зачастую поручают ее интернет-медиапланерам. При этом предприниматель должен собрать и предоставить все необходимые исходные данные.

Но если возможности обращаться к внештатным специалистам нет, стоит попробовать справиться с медиапланированием собственными усилиями. Процесс выполняется в несколько этапов.

Этап 1: Формулировка целей и подготовка информации

Для начала разберитесь с целями рекламы:

наращивание объемов продаж;
привлечение новых клиентов;
стимулирование повторных покупок;
повышение узнаваемости бренда;
сбор лидов;
презентация нового товара/услуги;
акцент на конверсиях или охватах.

Идея должна быть конкретной, не абстрактной. На ней основывается весь медиаплан и KPI. Лучше всего сделать цель измеримой. Например, привести на сайт 1000 целевых лидов за месяц.

После постановки цели займитесь исследованием рынка. Определите, чем насыщена отрасль и чего в ней недостает, изучите актуальные тенденции, потребности аудитории. Далее переходите к анализу конкурентов.

Выясните подробности о соперниках в нише:

применяемые площадки и форматы рекламы;
используемые ключевые слова;
УТП;
активность в соцсетях;
состав и вовлеченность аудитории.

Для исследований стоит задействовать сервисы Google Trends, SimilarWeb, Popsters. Упорядочить результаты можно в SWOT-таблицах. Главная задача – выделить преимущества собственного интернет-магазина на фоне конкурентов, определить сильные стороны продукта, его соответствие требованиям рынка и покупателей.

Популярные вопросы для SWOT-анализа

После этого проанализируйте свою целевую аудиторию. Постарайтесь точно сегментировать клиентов, заранее составив детальный портрет с такими характеристиками:

пол/возраст;
семейное положение, статус в обществе;
место проживания, работы;
образование, уровень достатка;
интересы, предпочтения, ценности;
поведенческие факторы;
другие параметры, важные для бизнеса (культурные и религиозные особенности, наличие водительских прав, домашних животных и прочее).

Также следует определить мотивацию потенциальных покупателей, обозначить круг проблем, которые решает продукт с учетом основных болей аудитории. Важно знать и эмоциональную составляющую внутреннего отклика, причины, по которым клиент выберет именно вашу компанию.

Сбор информации – самая ответственная, энергозатратная и сложная процедура в медиапланировании. Если не уделить ей достаточно внимания и использовать ненадежные источники для анализа, составленный план с высокой долей вероятности окажется бесполезным.

Этап 2: Выбор каналов продвижения

Опираясь на ключевую цель продвижения, выберите оптимальные рекламные каналы. Руководствуйтесь следующими критериями:

присутствие целевой аудитории интернет-магазина на площадке;
широта охвата;
прогнозируемые показатели кликабельности;
количество конкурентов в этом канале;
доступность с финансовой точки зрения.

Вернитесь к портрету потенциального клиента. На каких площадках он бывает чаще всего: в социальных сетях, на определенных сайтах, в приложениях? Выбирайте канал с максимальным количеством ЦА и большими охватами, который подходит под специфику продукта.

Образец построения портрета клиента в таблице Excel

В поисковых системах «Яндекс» и Google уместнее работать с «горячим» спросом – пользователи ищут в них конкретный товар, способ решения проблемы. КМС и РСЯ – оптимальное место для работы на опережение с отложенным спросом. Соцсети – хороший вариант для презентации продукта, популяризации бренда.

Эффективные виды рекламы для интернет-магазина:

контекстная;
таргетированная;
медийная;
тизерная;
нативная.

Они могут запускаться на тематических сайтах, в мобильных приложениях и email-рассылках, на YouTube, в CPA-сетях, RTB. Разработайте основной посыл для каждого источника.

Этап 3: Проработка стратегии подачи рекламы

Существует три различных способа возможного воздействия на аудиторию:

Очаговое. Реклама размещается в локализованном сегменте периодически.
Пульсирующее. Рекламные материалы работают непрерывно, меняется только их интенсивность (подходит для продвижения сезонных товаров).
Постоянное. Публикации носят постоянный характер, с продолжительным периодом показов и равномерной интенсивностью.

Решите, каким способом лучше влиять на потенциальных клиентов. Большинство медиапланов базируется на очаговой стратегии воздействия, поскольку компании испытывают проблемы при планировании деятельности в долгосрочной перспективе. Однако более оптимальный вариант – продумать нюансы и работать с пульсирующей или постоянной стратегией.

Этапы разработки

Этап 4: Назначение сроков, расчеты и прогнозирование

Далее установите длительность рекламной кампании, которая необходима для достижения поставленных целей. Назначьте ответственных исполнителей и очертите оптимальные сроки. Разрабатывать медиаплан на срок менее 3 месяцев нецелесообразно. Первый раз работу рекламного отдела обычно планируют на 3-6 месяцев, а в дальнейшем – на год.

Определите график и частоту выхода рекламы, продолжительность размещения и контакта с потенциальными потребителями в каждом канале. Поначалу можно сосредоточиться на площадках с большой аудиторией, затем – на более точечных.

Займитесь расчетами и прогнозированием основных показателей – CPA, CPC, планового бюджета.

Рекламный бюджет при медиапланировании рассчитывается на основании целей и закладывается на несколько месяцев вперед. Его размер подстраивают под обстоятельства, при смене которых стоит пересматривать и план. При подсчетах используйте примерные среднерыночные цены на размещение, берите данные из встроенных инструментов статистики на рекламных площадках, из сервисов, анализирующих затраты конкурентов.

Средства можно распределить равномерно между каналами или пойти обратным путем: определить трафик, конверсию по источникам, а затем назначить соответствующий бюджет для каждого.

Приведенные в статистике цифры довольно условны. Для уточнения некоторых значений применяйте расчетные формулы, подставляя в них данные, взятые из опыта конкурентов или собственных предыдущих кампаний:

CPA = бюджет/число конверсий (целевых действий);
CPC = стоимость размещения/число кликов;
плановый бюджет = средняя стоимость клика х число кликов.

Однако стоит учитывать, что в любом прогнозе, независимо от подхода к вычислениям, неизбежны погрешности.

Простой пример медиаплана

Этап 5: Окончательная сборка плана

На следующем этапе соберите медиаплан, включив в него всю подготовленную информацию. Для сборки и структурирования деталей можно использовать Google Таблицы или Excel. В одну из сторон плана внесите информацию о каналах и формате рекламы, в другую – остальные показатели.

Чтобы работать с горизонтальной таблицей, нужно вписать два главных параметра в строки, с вертикальной – в столбцы. Прочие значения пойдут в противоположную сторону. Удобнее всего разбивать таблицу по месяцам, предусматривая влияние сезонности.

Этап 6: Работа с медиапланом и анализ эффективности

Медиаплан – рекламный постулат для маркетингового отдела. Но это «живой» документ, который необходимо дорабатывать по ходу получения дополнительной информации. Эффективный контроль продвижения с помощью инструмента возможен только при условии его актуальности.

Отслеживайте и правильно оценивайте обстановку на рынке, ориентируйтесь на текущие тенденции в компании и отрасли, свежие данные аналитики. Имеют значение любые изменения: финансовые проблемы или расширение бюджета проекта, продуктивность работы выбранных стратегий и каналов. Оптимизируйте, корректируйте и обновляйте план, исходя из актуальной ситуации. Если какой-то из выбранных каналов не работает, попробуйте сменить посыл, формат и место размещения.

Выводы

Медиаплан исключает спонтанные рекламные кампании и помогает систематизировать работу над продвижением интернет-магазина. В нем собираются важные исходные и прогнозированные данные. Благодаря этому, руководству и маркетинговому отделу проще отслеживать эффективность рекламы, контролировать расход бюджета и своевременно менять планы для достижения поставленных задач. Главные условия правильного медиапланирования – сбор подробных сведений о ЦА и KPI, постоянный поиск и тестирование выгодных площадок, анализ результатов в процессе запуска и ведения кампании.

Возможно вам также будет интересно:

Источник

Людмила Юрьевна Ананьева

Эксперт по предмету «Реклама и PR»

преподавательский стаж — 10 лет

Задать вопрос автору статьи

Понятие и сущность плана рекламной кампании

Определение 1

План рекламной кампании – это документ, в котором отражаются методические основы организации и проведения комплекса рекламных мероприятий, направленных на решение конкретной маркетинговой задачи.

Свое воплощение в данном документе находят технологии реализации рекламной стратегии фирмы и достижения ее целей.

План рекламной кампании является результатом успешного прохождения подготовительного этапа, связанного с планированием рекламных мероприятий, участие в котором принимают все структурные подразделения рекламного агентства, а также отдел маркетинга фирмы-рекламодателя. Его главной задачей выступает определение того, каким образом рекламное послание будет донесено до потребителей – в какой форме, при помощи каких средств, в рамках какого бюджета. Для решения данной задачи рекламный план должен включать в себя информацию об общей концепции рекламы, перечне рекламных мероприятий, подлежащих реализации, сроках их исполнения и лицах, несущих за них ответственность, стоимости рекламы и медиаканалов ее распространения.

Сделаем домашку
с вашим ребенком за 380 ₽

Уделите время себе, а мы сделаем всю домашку с вашим ребенком в режиме online

План рекламной кампании в обязательном порядке подлежит утверждению со стороны руководства рекламодателя. При этом его разработкой рекламодатель может заниматься самостоятельно, либо передать исполнение данной функции на аутсорсинг специализированным организациям – рекламным агентствам.

Так или иначе, рекламный план всегда разрабатывается на определенную временную перспективу. В зависимости от длительности проведения рекламной кампании он может быть краткосрочным, среднесрочным или долгосрочном.

Вне зависимости от его временной ориентации план рекламной кампании должен в обязательном порядке включать в себя три базовых группы вопросов, а именно:

цели и задачи рекламной кампании;
стратегия и тактика рекламных сообщений;
стратегия и тактика выбора каналов распространения рекламы.

Замечание 1

Стоит отметить, что помимо самих рекламных мероприятий план рекламной кампании включает в себя и иные коммуникационные инструменты, используемые в маркетинге. К ним могут быть отнесены проведение выставок, организация и построение связей с общественностью, осуществление мероприятий по стимулированию сбыта, личные продажи и пр.

«План рекламной кампании» 👇

Общая структура плана рекламной кампании и его разделы

Типовой план рекламной кампании обычно состоит из четырех разделов. В общем виде они отражены на рисунке 1. Опишем содержание и особенности каждого из них более подробно.

Рисунок 1. Базовые разделы типового плана рекламной кампании. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Итак, первым разделом плана любой рекламной кампании выступает резюме, содержащее в себе основные моменты рекламного плана, требующие своего одобрения и утверждения со стороны руководящего звена фирмы-рекламодателя. Обычно данный раздел содержит в себе пояснительную записку, свое отражение в которой находят:

сведения, касающиеся целей рекламной кампании и результатов, ожидаемых от ее реализации;
информация об анализе рынка;
основные данные рекламной стратегии;
выбор средств и инструментов распространения рекламы;
информация о бюджете рекламной кампании;
график реализации ее мероприятий;
предполагаемая оценка ее эффективности.

Второй раздел плана содержит в себе результаты ситуационного анализа. Основой для его написания выступают результаты маркетинговых исследований, опирающиеся на сбор, анализ и обработку первичной и вторичной информации. В данном разделе освещаются основные положения маркетингового плана, а также описываются маркетинговые параметры, оказывающие влияние на параметры плана рекламной кампании, в частности – на целеполагание и формирование стратегии. Также свое отражение здесь находят результаты отраслевого анализа, информация о конкурентах, компании и ее продукции, а также коммуникационная стратегия фирмы в целом.

Третий раздел плана содержит в себе цели рекламной кампании, планируемой к реализации. Именно ему отводится ключевая роль во всем документе. В общем смысле под рекламными целями понимаются те специфические задачи, которые выполняются рекламой в заданный период времени в среде определенной аудитории.

Цели рекламной кампании могут быть оперативными, поведенческими и множественными. Так, они могут касаться увеличения доли рынка, выстраивания доверительных отношений с потребителями, повышения первичного и вторичного спроса на товары и услуги фирмы и т.д. Так или иначе, все они должны быть отражены в третьем разделе рекламного плана.

Наконец, завершающей частью плана рекламной кампании считается непосредственно описание самой рекламной стратегии, ведь именно на ее основе впоследствии и будут создаваться рекламные продукты.

Рекламная стратегия, как правило, формируется из ряда составляющих. Обычно к их числу относят целевую рекламную аудиторию, состоящую из числа потенциальных потребителей, концепцию рекламируемого товара или услуги, средства распространения рекламных обращений, общую характеристику рекламных продуктов, бюджет рекламной кампании, а также способы и формы ее контроля.

Порядок разработки и утверждения плана рекламной кампании

Разработка плана рекламной кампании происходит поэтапно, и после своего утверждения плавно перетекает в стадию реализации. Основными стадиями данного процесса считаются следующие этапы:

целеполагание;
определение и изучение целевой аудитории;
планирование бюджета;
назначение ответственных лиц;
разработка концепции рекламной кампании;
выбор средств рекламы и каналов коммуникации;
разработка рекламного обращения;
составление окончательной сметы расходов;
календарное планирование;
разработка и изготовление рекламы;
утверждение плана;
практическая реализация рекламной кампании;
оценка эффективности рекламной кампании.

Каждый из этапов по-своему важен и играет свою роль в построении и последующем исполнении плана рекламной деятельности. Так или иначе, планированию рекламной кампании всегда предшествует проведение анализа рыночной ситуации, изучение продукта, конкурентов и потребителей. Лишь после этого можно приступать к планированию и разработке собственной рекламной кампании.

Находи статьи и создавай свой список литературы по ГОСТу

Поиск по теме

Источник

4.1. Календарное планирование комплекса рекламных кампаний

Годовой
план рекламы. Сводный годовой календарный
план-график рекламы организации и
рассчитываемые на его основе распределения
затрат. Понятие рекламной кампании.
Позиционирование, как основа рекламы
организации. Принцип «события-даты-сезоны»
при планировании совокупности рекламных
кампаний. Календарный план-график
кампаний по принципу «события-даты-сезоны».
Предмет коммуникации, как основа
рекламной кампании.

Описание
рекламных кампаний:

время
проведения (начало и окончание кампании),
событие,
дата, сезон, которые лежат в основе
рекламной кампании,
предмет
коммуникации или композиции предметов
коммуникации,
цели
кампании в терминах предмета коммуникации
и воздействия на целевой рынок,
используемые
средства коммуникации,
показатели
эффекта и способы его измерения

Календарный
план-график и смета на проведение
отдельной рекламной кампании.

4.2. Медиапланирование

Медиапланирование,
как тактика выбора конкретных средств
рекламы. Календарные планы-графики
выхода рекламных объявлений. Виды
календарных графиков: для печатной
рекламы, телевидения, радио, наружной
рекламы, комплексный годовой календарный
план-график.

Целевая
аудитория рекламного воздействия.
Аудитория средств массовой информации.
Целевая группа аудитории средства
массовой информации. Соотношение между
населением региона, целевым рынком,
аудиторией и целевой группой. Аффинити
индексы в маркетинге и медиапланировании.

Дублирование
(пересечение) аудиторий средств массовой
информации. Матрица целевой группы.
Одномоментный охват целевого рынка.
Точный и приближенный методы вычисления
одномоментного охвата. Метод Агостини.
Частотность воздействия на целевой
рынок и общее количество рекламных
контактов. Охват целевого рынка за
период времени. Стоимостные показатели
медиапланирования.

Зависимость
охвата от размера и частотности подачи
рекламы. Вероятности рекламных контактов.
Нарастание охвата в ходе рекламной
кампании. Метод Моргенштерна. Динамическая
оптимальность (в каждый момент времени)
по охвату при применении метода
Моргенштерна. Охваты с частотностью
больше единицы. Теории эффективной
частоты. Проблема забывания рекламы.
Формула вероятности рекламного контакта
с объявлениями в прессе, применяемая в
программе «Проба Медиа».

Медиапланирование
телевизионной рекламы. Показатели
медиапланирования, указанные в календарном
плане графике размещения рекламы на
телеканале. Способы измерения аудитории
телепередач. Планирование рекламного
бюджета на телевидении на основе
показателя суммарного рейтинга TRP.
Исследования и программное обеспечение
компании TNS
Gallup
Media,
применяемое в медиапланировании.

Наружная
реклама: типы и количество сетевых
рекламоносителей в Москве, С-Петербурге
и других городах, принципы и методы
составления адресных программ размещения,
методики оценки коммуникативной
эффективности адресных программ.

Соседние файлы в папке mk_27_08_08

Источник