В компании настроены повышающие корректировки для мобильных устройств

При анализе кампании рекламодатель может выяснить, что показы пользователям с определенными характеристиками более эффективны (например, они чаще покупают или средний чек их покупок выше), чем остальной аудитории. В таком случае выгодно использовать корректировки ставок — повышающий или понижающий коэффициент цены клика, который срабатывает при соблюдении определенных условий.

В этом материале мы рассказываем о двух из четырех возможных корректировок: для мобильных устройств и почасовые. Об остальных мы расскажем в следующем материале.

Мобильные

Такой тип корректировок повышает ставку или снижает ее при показе рекламы на мобильных устройствах. Планшеты в эту категорию не попадают, и к ним коэффициенты не применяются.

Корректировку ставок для мобильных устройств в Яндекс.Директе можно настроить в параметрах кампании либо в настройках группы объявлений. Ее диапазон —от −50% до +1200%. Получается, совсем отключить рекламу на смартфонах нельзя. Они работают как для поисковых кампаний, так и для рекламы в сетях.

Если сайт или лендинг не адаптирован для мобильных устройств, то, скорее всего, ваша реклама не эффективна на смартфонах, а посетители не конвертируются в клиентов. Вам стоит уменьшить ставку для показов на мобильных.

Если у сайта есть мобильная версия или он адаптирован, то для начала не корректируйте ставку и посмотрите, трафик с каких устройств более качественный. Сделать это можно в Яндекс.Метрике.

Так выглядит готовый отчет:

Учитывайте, что планшеты не являются мобильными устройствами. В отчете обратите особое внимание на отказы и достижение целей. По результатам анализа принимайте решения о назначаемых корректировках. Если конверсия с мобильных выше — увеличьте ставку для смартфонов, если десктопы и планшеты приводят значительно больше клиентов — снижайте.

Повышающие корректировки нужны компаниям, чьи услуги пользователи ищут на смартфонах и рассчитывают на быстрый сервис, а также в тематиках, где конверсии происходят спонтанно и по телефону. Например, доставка еды и цветов, взлом замков, вызов такси, эвакуатора, сантехника или врача. Обычно в этих случаях пользователь не сравнивает предложения долго, а соглашается на первое попавшееся. Именно поэтому рекламодателю важно занять первую позицию в спецразмещении.

Почасовая корректировка ставок

Полезна рекламодателям, которые не работают круглосуточно 7 дней в неделю, а для совершения пользователем конверсии важен контакт с сотрудниками организации. Как правило, в рабочее время эффективность вашей рекламы выше, чем тогда, когда вы не можете обрабатывать заявки оперативно. При этом не стоит отключать рекламу на это время: часть аудитории дожидается рабочего времени и конвертируется в клиентов позже. Чтобы увеличить количество таких пользователей, следует настроить на сайте возможность заказать обратный звонок: так у вашего отдела продаж появятся контакты заинтересованного посетителя.

Настроить эту корректировку можно только при ручном управлении ставками. В настройках временного таргетинга на уровне кампании включите режим управления ставками.

Установите бегунок на нужную величину корректировки (от 0 до 200%) и выберите необходимые дни. 100% означает, что ставка останется изначальной, 0% — что объявление в выбранные часы показываться не будет.

Отчет посещаемости по времени суток смотрите в Яндекс.Метрике. Готовый отчет сгруппируйте по целям, чтобы отследить, в какие часы совершается наибольшее число конверсий.

Корректировка ставок позволяет решать еще одну задачу. Согласно правилам Директа, кампания будет активна только в том случае, если общее время показов в рабочие дни составит не менее 40 часов. Так что если ваш бюджет ограничен, а большинство конверсий приходится на выходные, повысьте ставки для субботы и воскресенья, а для будних — снизьте до10-20%.Скорее всего, пользователи не увидят вашей рекламы в рабочие дни.

Суммирование ставок

Если вы задали корректировку одного типа и на уровне кампании, и на уровне группы объявлений, то для объявления будет работать вторая. Такой алгоритм позволяет сделать одну общую корректировку на всю кампанию, но исключить ее для отдельных групп, установив на уровне «0%».

Одновременно можно назначить сразу несколько корректировок. При совпадении условий учитываются все коэффициенты.

Например, вы установили корректировку для ночных часов — −20% (коэффициент 0,8), для женщин35-44лет — +200% (коэффициент 3); при этом изначальная ставка у объявления — 100 рублей. Тогда ставка на показ объявления40-летнейженщине, которая ввела в поисковике вашу ключевую фразу в 2 часа ночи, будет рассчитана таким образом: 100*0,8*3=240.

Другая сторона корректировки ставок — это то, что ваши конкуренты тоже могут их настраивать. При этом данные настройки не учитываются при формировании цены клика на поиске, отображаемой в интерфейсе Директа (данные на основании экспериментов  коллег из агентства «Пиксель Плюс»). Это означает, что вы можете установить необходимую для попадания на определенную позицию стоимость клика, но так и не попасть туда из-за того, что сработали корректировки конкурентов. Отслеживать это можно только вручную, экспериментируя с размером корректировок и отслеживая, показывается ли ваше объявление.

И отвечая на частый вопрос пользователей, использование корректировок возможно при работе с бид-менеджером еЛамы.

Для тех, кто только начал работать с контекстом, 20 декабря eLama.ru проведет бесплатный теоретический вебинар. Участники знают о принципах работы рекламы на поиске и в сетях, этапах создания объявления и типичных ошибках начинающих рекламодателей. Регистрация по  ссылке.

Представим ситуацию: рекламодатель заходит в Мастер отчетов и анализирует рекламную кампанию. Он обнаруживает, что женщины от 35 до 44 лет часто кликают по рекламе и покупают товары, а от 18 до 24 — крайне мало. Чтобы оптимизировать кампанию, рекламодателю нужно чаще показывать объявления первому сегменту и отключить рекламу для второго. В этом ему помогут корректировки ставок.

Корректировки ставок — это инструмент Яндекс Директа для нацеливания на нужный сегмент аудитории. Они регулируют показы рекламных объявлений для потенциальных клиентов с общими характеристиками. Например, увеличивают показы для пользователей мобильных устройств и уменьшают их для жителей районов с низкой конверсией.

Корректировки понижают или повышают ставку, цену клика или ценность конверсии и измеряются в процентной величине — положительном или отрицательном коэффициенте.

Этот текст был написан в 2016 году, а в 2023-м мы его обновили. Приятного чтения!

Как считать стоимость ставки с корректировкой

Предположим, ставка по ключевой фразе — 100 руб.

• При корректировке плюс 50% реальная ставка — 150 руб.;

• При корректировке минус 30% реальная ставка — 70 руб.;

Чтобы отключить корректировку, установите коэффициент 0% или удалите значение.

О том, какую стратегию выбрать при управлении ставками, мы писали в блоге.

Виды корректировок в Яндекс Директе

В Яндекс Директе рекламодатель может установить корректировки на уровне кампании или группы объявлений по нескольким параметрам: целевой аудитории, полу и возрасту, видеодополнению, региону показа, смарт-объявлениям, устройствам, платежеспособности, часам, погоде, эксклюзивному размещению и инвентарю. Ниже разбираем их подробнее.

• По полу и возрасту

• По региону показа

• По целевой аудитории

• По устройствам

• По видеодополнению

• По смарт-объявлениям

• По платежеспособности

• По часам

• По погоде

• По эксклюзивному размещению

• По инвентарю

По полу и возрасту

Корректировка подходит для тех, чья целевая аудитория — пользователи определенного пола и возраста.

Например, маркетолог магазина цветов знает, что большинство покупателей 8 марта — мужчины. Он повышает коэффициент ставки, чтобы показать рекламные объявления большему количеству мужчин и привести больше клиентов.

Диапазон коэффициентов — от минус 100% до плюс 1200%.

По региону показа

Корректировка подходит рекламным кампаниям с геотаргетингом на большую территорию.

Предположим, после анализа отчетов вы выяснили, что в Санкт-Петербурге и Ленинградской области больше всего лидов приносит Гатчинский район. Вы можете повысить корректировку для жителей этого района.

Диапазон коэффициентов — от минус 100% до плюс 1200%.

По целевой аудитории

Это корректировки для определенных условий ретаргетинга и подбора аудитории.

Условие ретаргетинга — это правила, по которым алгоритмы ищут потенциальных клиентов, у которых уже было касание с вашим бизнесом. Их можно настроить с помощью целей и сегментов Яндекс Метрики, а также Яндекс Аудиторий.

Например, интернет-магазин отслеживает потенциальных покупателей, которые положили товары в корзину, но не оформили заказ. Сотрудник указывает в корректировке цель из Метрики «Добавление товара в корзину» и увеличивает коэффициент на 200%, чтобы чаще показывать рекламу целевой аудитории. Или уменьшает на 100% — например, для сегмента посетителей, которые приходят с рекламы и сразу уходят с сайта.

Условия ретаргетинга и подбора аудитории можно настроить на странице редактирования группы. Диапазон значений корректировки — от минус 100% до плюс 1200%. При минус 100% показы объявления будут отключены.

По устройствам

Корректировка по устройствам позволяет выделить пользователей смартфонов, планшетов или десктопа.

Например, посетители кофейни часто ищут, куда пойти, со смартфона во время прогулки. Рекламные объявления с повышающим коэффициентом помогут кофейне привлечь потенциальных клиентов. Для сайтов, которые не адаптированы под мобильные версии, коэффициент стоит уменьшить.

Иногда покупатели приходят на сайт с телефона, но позже оформляют заказ с десктопа — например, при покупке крупной бытовой техники. В таком случае лучше не уменьшать ставку для мобильных устройств, чтобы не срезать показы.

Диапазон коэффициентов — от минус 100% до плюс 1200%.

По видеодополнению

В компаниях с текстово-графическими объявлениями можно настроить коэффициенты так, чтобы получать больше показов с видеодополнениями. Подробнее о них — в другом материале.

Диапазон значений корректировки — от минус 50% до плюс 1200%. Соответственно, полностью отключить показы видеодополнений нельзя.

По смарт-объявлениям

Корректировки такого типа доступны в смарт-баннерах и регулируют показы смарт-объявлений — объявлений с товарными предложениями.

Диапазон коэффициентов — от минус 80% до плюс 1200%.

По платежеспособности

Корректировка подходит бизнесу премиум-сегмента и компаниям с товарами по цене выше среднерыночной.

Яндекс оценивает поведение пользователей и делит их на уровни платежеспособности. Затем относит к группам:

• 1% (самые платежеспособные),

• 2-5%,

• 6-10%.

Чтобы понять, для какого сегмента применить корректировки, проанализируйте статистику по срезу «Уровень платежеспособности» в Мастере отчетов. Корректировки можно настроить в текстово-графических и динамических объявлениях, в рекламе мобильных приложений и смарт-баннерах на уровне кампаний и групп объявлений.

Диапазон коэффициентов — от минус 100% до плюс 1200%.

Больше о том, как пользоваться этой корректировкой — в нашем другом материале.

По часам

Если для вашего бизнеса важно взаимодействие с клиентами по рабочим часам, а в другое время им никто не ответит, стоит настроить корректировку на уровне кампании. Для этого включите в расписании показов опцию управления ставками. Установите размер корректировки и отметьте нужные часы.

Если у вас небольшой поток заявок утром, который увеличивается ко второй половине дня, поставьте понижающую корректировку на утро и повышающую на время после обеда.

Диапазон коэффициентов — от 0 до 200%, где 100% — текущая ставка для фразы.

По погоде

Корректировка подходит бизнесу, продажи которого зависят от погоды. Например, клиенты заказывают доставку еды в дождливые дни чаще, чем в солнечные. Система проверяет регион пользователя и обновляет данные каждый час по сервису Яндекс Погода.

В настройках корректировки ставок можно задать несколько условий для погоды: уровень облачности, осадков или температуры воздуха, и совмещать их.

По эксклюзивному размещению

Эксклюзивное размещение — показ одного-единственного рекламного объявления над результатами поиска, в котором могут отобразиться восемь быстрых ссылок. Объявление там получает около 30% дополнительных кликов. Для показа в объявлении должны быть заполнены восемь быстрых ссылок с описаниями.

Реклама в саджесте — это объявление в списке подсказок, которые пользователь видит при вводе запроса в поисковой строке. Он доступен в десктопном и мобильном поиске и в приложении Яндекса. Формат приносит на 5% больше трафика, а его CTR составляет около 16%.

Корректировки ставок позволяют чаще показывать объявления в этих форматах и работают в текстово-графических и динамических объявлениях, а также в рекламе приложений. Диапазон корректировки — от 0% до плюс 1200%.

По инвентарю

При помощи этой корректировки можно настроить коэффициент для разных типов медийных объявлений:

• графических и HTML5-баннеров;

• потокового видео — рекламных роликов, которые встраиваются в видеопоток и проигрываются перед основным видео, в середине или после него;

• видео в текстовом контенте — рекламных роликов, которые встраиваются на страницы сайтов;

• видео с вознаграждением — роликов, которые обычно показываются в игровых приложениях, за которые пользователь получает награду;

• видео в приложениях — роликов, которые проигрываются в мобильных приложениях перед загрузкой или сменой контента

Диапазон коэффициентов — от минус 100% до плюс 1200% к ставке.

Как работают разные корректировки на одном уровне

Корректировки разных видов на одном уровне не складываются, а применяются последовательно.

Например, если к ставке за клик в 100 руб. применяются корректировки по устройствам — +50% и полу — +70% для женщин, то итоговая стоимость за клик рассчитывается:

• сначала по устройствам: 100% ставка + 50% корректировка = 150%, или *1,5.

• затем по полу: 100% ставка + 70% корректировка = 170%, или *1,7.

Результат: ставка в 100 рублей * 1,5 * 1,7 = цена клика 255 рублей.

Пересечение аудиторий при нескольких корректировках

Если пользователь попадает под несколько условий корректировок, сработает корректировка с максимальным повышающим коэффициентом.

Например, вы поставили корректировки на две аудитории:

1. Те, кто нажал на кнопку и вызвал всплывающее окно с формой: +30%;
2. Те, кто успешно отправил форму: -100%.

Если на сайте нужно обязательно нажать на кнопку, чтобы отправить форму, все пользователи второй аудитории автоматически попадают в первую. Пока рекламодатель думает, что не показывает им объявления из-за корректировки -100%, их показы стоят вам на 30% дороже.

Как избежать пересечения аудиторий и не переплачивать:

1. Те, кто нажал на кнопку, но не отправил форму: +30%;
2. Те, кто успешно отправил форму: -100%.

Противоречие корректировок на уровне кампаний и групп

Если вы используете корректировку одного вида для кампании и для группы, система отдает предпочтение корректировкам на уровне группы.

Например, на уровне кампании вы поставили корректировку:

• Все пользователи младше 18 лет: -100%.

Затем прошли в одну из групп и поставили корректировку:

• Мужчины 25-34 лет: +30%.

Система проигнорирует корректировки на уровне кампании и покажет объявления группы мужчинам младше 18 лет по обычной ставке.

Если вы не хотите показывать им рекламу, поставьте условие «Все пользователи младше 18 лет — -100%» на уровне группы. В других группах, где вы не выставили корректировку по полу и возрасту, будет работать корректировка на уровне кампании.

Если вы не хотите применять корректировки с уровня кампании в одной из групп, поставьте 0% на это условие в группе.

Как проверить стоимость клика с учетом корректировки

Иногда пользователи забывают, что установили корректировку и не понимают, почему клик стоил дороже. В таком случае стоит проверить корректировки и отключить лишние. Посмотреть, применялась ли корректировка к клику, можно в Мастере отчетов — со срезом «Условие подбора (корректировки)».

Если кликов с корректировками не было, в столбце «Корректировки по целевой аудитории» будет прочерк.

Итак, мы рассмотрели виды корректировок и особенности их работы в разных условиях. Проверьте ваши настройки и получайте больше просмотров и кликов от самых горячих клиентов!

Корректировки ставок для типов устройств на уровне групп объявлений или кампаний

Чтобы изменить ставки для объявлений, которые показываются на компьютерах, планшетах и мобильных устройствах, установите корректировки ставок для каждого из этих типов устройств на уровне кампании или группы объявлений.

Если корректировка ставок для устройств задана и на уровне кампании, и на уровне группы объявлений, итоговая ставка определяется по корректировке для группы объявлений. При этом корректировки для групп не используются, если для всей кампании задана корректировка –100%.

Как установить корректировки ставок для типов устройств

1. На вкладке Кампании или Группы объявлений выберите кампании или группы объявлений, которые вы хотите изменить.
2. В разделе «Корректировка ставок для типов устройств» панели редактирования введите значение от –90 % до +900 % включительно для нужных типов устройств (компьютеров, мобильных устройств или планшетов). Чтобы исключить показ объявлений из выбранных кампаний или групп объявлений на определенном устройстве, укажите значение –100 %.
   • Если корректировки ставок импортируются массово, знак процента указывать не нужно. Например, для корректировки +90 % введите число 90.

Корректировка –90 %, уменьшает ставку на 90 %, то есть в результате этой операции останется 10 % от первоначального значения. А если указать значение +900 %, то ставка, соответственно, будет в десять раз больше первоначальной. Например, если ставка для вашей группы объявлений равняется 60 рублям и в этой кампании задана корректировка для мобильных устройств –50 %, то при показе объявлений из этой группы на телефонах ставка будет снижаться до 30 рублей.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?

Думаю, что про корректировки ставок слышали все, но большинство либо вообще не применяет их, либо применяет неверно.

В этой статье я разберу какие существуют корректировки в Яндексе на данный момент, как ими пользоваться и как рассчитать реальную ставку с ее корректировкой.

Что такое корректировки ставок

Большинство платит в Директе именно за клики, а значит наша задача максимизировать результат каждого перехода на наш сайт с Яндекс Директ.

Достигается это разными способами:

Ну и, собственно, один из способов – корректировка ставок.

На первый взгляд тут все отлично, есть транзакционная приставка “заказать”, есть четко выраженная потребность. Определенно, этот ключ должен приводить целевых клиентов.

Но кто может набирать такой запрос в поиске?

И еще множество сегментов разного пола, возраста и потребностей.

Корректировка ставок поможет на ряду с минус-словами и оптимизацией ключевых слов повысить вероятность показа ваших объявлений целевой аудитории.

Другими словами:

Особенности корректировок

Как и любой другой инструмент, корректировки имеют свои ограничения и правила расстановки. Но самое важное правило:

Это важно, потому что в моей практике была история, когда полностью ограничили рекламу на женскую аудиторию из-за предположения заказчика. Но реальность показала, что именно женщины выбирают услугу, а мужчины уже финально оплачивают.

Куда можно поставить корректировки

Ставки можно корректировать как во всей рекламной кампании разом, так и в группах объявлениях.

Как и в ситуации с минус-словами, при конфликте корректировки на уровне группы будут иметь приоритет.

Например, вы установили корректировку для мобильных устройств на всю кампанию “-10%”, а в одной из групп объявлений этой рекламной кампании поставили ту же саму корректировку на “-50%”.

Сработает именно корректировка на уровне группы объявлений.

Добавление нескольких корректировок

С тем как работает корректировка ставок при конфликте мы разобрались, но что если требуется поставить несколько разных не противоречащих друг другу корректировок на рекламную кампанию и группы объявлений?

В этом случае корректировки будут применяться последовательно, не суммируясь друг с другом.

Например мы выставили такие настройки:

Если поисковый запрос вводит мужчина 27 лет, то сначала сработает корректировка по полу (отнимет 30% от ставки), а потом применится корректировка по возрасту (добавит +50% от ставки)

Вот такая вот занимательная математика. Кстати, если вы будете проходить сертификацию Яндекс Директ, то там очень много вопросов на расчет финальной ставки за клик.

Виды корректировок в Яндекс Директ

На данный момент интерфейс Директа дает возможность выбрать аж 12 типов корректировок ставки, включая медийную рекламу.

Давайте разберем каждую из них в отдельности.

Целевая аудитория

Корректировка по целевой аудитории работает, если у вас уже есть какая-то аудитория. Это может быть список клиентов, загруженный в Яндекс Аудитории или сегмент из ретаргетинга в Яндекс Метрике.

В этом случае вы можете задать настройки, которые позволяют убрать показы рекламы для конкретной аудитории, или наоборот увеличить количество показов похожим на ваш сегмент людям.

Например, вы рекламируете свой салон красоты в Рекламной Сети Яндекса потенциальным клиентам. Если у вас есть база хотя бы от 1 000 номеров телефонов ваши постоянных клиентов, то есть смысл залить ее в Яндекс Аудитории и создать на основе нее похожую аудиторию.

Тогда в рекламе появится возможность установить корректировку, которая увеличить шанс показа рекламы на нужную вам аудиторию.

Либо, например, можно сделать понижающую корректировку ставок на всех, кто был на вашем сайте и попал в раздел “отказы”. Таким образом, они не увидят повторно вашу же рекламу и вы не потратите бюджет на их клики.

Пол и возраст

Корректировки ставок можно делать по полу и возрасту аудитории

Можно выбрать как мужчин или женщин, так и не привязываясь к полу уменьшить ставки для всей аудитории определенного возраста.

Но тут надо иметь ввиду, что в отличии от социальных сетей, в которых возраст и пол заполняются в профиле, Яндекс видит это только по косвенным признакам.

По сервисам Яндекса, установленным на том же устройстве, интересам и прочим факторам. Никто реально не спрашивает пользователя сколько ему лет и какого он пола, разве что он сам может это указать в профиле Яндекс ID.

Бывают ситуации, когда домашний компьютер один на семью. Например, чаще всего им пользуется ребенок. Вдруг отец семьи решит купить в машину какую-то запчасть и будет искать ее в Яндексе?Если мы сделаем заранее корректировку на всех, кто не достиг совершеннолетия, то он просто не увидит нашей рекламы.

Для большинства компаний эта погрешность будет совсем несущественной, у вас не миллионы посещений, чтобы это могло повлиять на эффективность. Но именно по этой причине – не нужно со старта рекламы отрубать все, что вы считаете ненужным.

Тип устройства

Так же достаточно частая история – переход на сайт с разных устройств. Мобилки, десктопа и, возможно, планшетов.

Тут история тоже интересная: если ваш сайт плохо оптимизирован под планшеты или мобилку, то с этих устройств будет большой количество отказов.

Конечно, любой маркетолог вам скажет, что надо переделывать мобильную версию сайта. Но пока происходят работы, какой смысл тратить бюджет на устройство, с которого идет много отказов?

Я бы советовал на время работ просто отрубить, например, мобилку. Конечно, если стоимость заявки оттуда вам не устраивает. Если все ок – тогда просто работайте над сайтом и увеличивайте количество лидов.

Регион

Казалось бы – зачем делать корректировку ставок на конкретный регион, если его можно просто исключить из показов рекламы или сделать на него отдельную рекламную кампанию?

Эта настройка применяется только к рекламной кампании, на группы ее настроить возможности нет.

Предположим, вы льете трафик на продажу франшиз на всю Россию, набрав какую-то адекватную статистику по кликам и конверсиям, вы увидите что разные города и области по разному отрабатывают.

Например, в Москве лид может быть 2 000 рублей, а где-нибудь в Саратове 750 рублей. При этом конверсия с них, вполне возможно, не будет кратно отличаться.

Следовательно, если смысл добавить повышающую корректировку ставок на Саратов, чтобы получать больше трафика оттуда и больше заявок. Ну и наоборот, если Лиды дорогие – попробовать снизить ставки для этих регионов, чтобы скорректировать стоимость.

Часы показа рекламы

Несмотря на то, что эта настойка так же считается корректировкой ставок, она настраивается в другом месте.

Вы можете выбрать дни и конкретные часы, в которые нужно скорректировать ставки рекламной кампании. Так же, если возможность настроить расписание показов только в рабочие дни, исключая все государственные праздники.

Я очень не люблю эту настройку, потому что на моем опыте – она применятся ТОЛЬКО когда рекламная кампания наберет достаточно статистики. До этого момента я всегда стараюсь ставить круглосуточно.

Вы можете не работать круглосуточно и в выходные, но ваша аудитория не ищет вас только в рабочие часы. Помните об этом, когда работаете со своей рекламой.

Погода

Казалось бы, одна из самых бессмысленных настроек. Но на самом деле и она может пригодиться.

Самое очевидное применение, если ваш бизнес каким-то образом зависит от погодных условий. Например от наличия или отсутствия дождя.

Хотя, бывают и ситуация, когда погодные условия влияют на самые неожиданные ниши. Например, году в 2017 я работал с одной из самых крупных МФО в Сибири по рекламе займов под залог авто и недвижимости.

Так вот, сопоставляя данные за квартал мы обратили внимание, что в дни, когда был дождь или снег – количество входящих заявок с рекламы сокращалось примерно на 25%.Стоимость не росла, просто падало количество запросов и, следовательно, кликов на сайт.

Тогда не было возможности скорректировать ставки на основании погоды, по этому данные эти мы так никуда и не применили. Возможно, кому-то будет полезно)

Видеодополнения

На данный момент, считаю ее самой неактуальной корректировкой. Просто по тому, что она практически не влияет на эффективность кампаний.

Кстати, в списке корректировок она находится в “формат объявлений”.

Дело не в низкой эффективности видеодополнений, а в количестве их показов. Это не YouTube в Google Ads с его миллионной аудиторией, тут трафика несравнимо меньше.Как раз по этой причине я практически не касаюсь этой функции. За счет небольшого количество показов видеодополнений в Директе эта настройка совершенно не влияет на эффективность моих рекламных кампаний.

Платежеспособность

Если с корректировками по полу и возрасту не все гладко, то тут ситуация должна быт еще сложнее. Конечно, Яндекс вполне может собирать сотни данных о пользователе, его интересах и покупках в интернете, но все же это не 100% данные.

Доступны три варианта:

Я не против этих настроек, но хочу предостеречь любителей настроить таргетинг товаров и услуг с высокими ценами на тех, кто ищет “купить часы Ролекс” и “сколько стоит Яхта”. Это не то что не показатель состоятельности пользователя, скорее даже наоборот – те, кто набирает такие запросы вряд ли когда-нибудь вообще заработают на эти вещи.

По этому трезво оценивайте свою аудиторию и применяйте корректировку только при необходимости.

Эксклюзивное размещение

Эксклюзивное размещение – это единственное объявление над органической выдачей Яндекса. Показывается такое объявление, как правило, только когда заполнены все 8 быстрых ссылок с описаниями.

Отрицательную корректировку настроить тут нельзя, есть возможность только увеличить ставку до 1200%. А значит исключить такие показы вы не сможете.

Реклама в саджесте

Саджест – это поисковые подсказки, которые появляются при наборе запроса в строку Яндекса.

Та же самая история, что и с эксклюзивными показами – уменьшить ставку нельзя, только. увеличить на 1200%. Да и для чего уменьшать я не знаю.

Смарт-объявления

Смарт-объявления или смарт-баннер – это отдельный формат в Директе. Визуально для пользователя он выглядит точно так же как и обычный баннер в РСЯ, но разница в настройке.

Смарт-баннер создается на основа карточек товара вашего сайта, подгружая туда как раз сам товар.

С помощью этой корректировки можно выставить приоритет показа рекламы со смарт-объявлениями, увеличив или снизив ставку с помощью настроек.

Инвентарь

Эта настройка применяется только в медийных рекламных кампаниях, для следующих форматов:

В отличии от двух предыдущих корректировок, тут можно как полностью убрать показы определенной группе, так и увеличить ставку до 1200%.

При оплате за конверсии

Есть небольшая особенность корректировок ставок при работе с автоматическими стратегиями в Директе, где оплата идет за конверсии.

Если в случае с остальными стратегиями корректируется именно ставка, то в этом случае ставки как таковой нет, а по этому корректировка применяется именно на цену конверсии.

Таким образом, если вы выставите желаемую цену конверсии в 1 000 рублей, но зададите повышающую корректировку для десктопа +100%, то на выходе получите конверсии по 2 000 рублей с компьютеров.Имейте это ввиду, когда работаете с автоматическими стратегиями.

В кампании настроены повышающие корректировки ставок для определённых регионов, для мобильных устройств, а также для определённого пола и возраста. Какие корректировки применятся и как?

• Все корректировки, которые подходят пользователю, применятся последовательно,
• Применятся только корректировки по типу устройств и по соцдем-профилю,
• Региональные корректировки не работают одновременно с другими,
• Применится корректировка по региону показа. Остальные корректировки Директ проигнорирует.

Вам также может понравиться

По вашему объявлению прогнозируется высокая вероятность конверсии для определенного пользователя, но установленной ставки не хватает, чтобы выиграть аукцион на площадке, которую он посетил. Пользователь не попадает ни под одну из корректировок. Есть ли шанс у пользователя увидеть ваше объявление?

23.05.2020

В кампании настроены повышающие корректировки для мобильных устройств. Будет ли применяться корректировка ставок рекламодателя для пользователя с мобильного, если система прогнозирует для него высокую вероятность конверсии?

23.05.2020

В кампании выбрана автоматическая стратегия с ограничением максимальной ставки. Как будут работать корректировки по региону показов?

23.05.2020

By

admin

September 18, 2020

Add Comment

Edit

Корректировки ставок позволяют рекламодателям повысить или понизить ставку, цену или ценность конверсии при показе объявления в зависимости от конкретных условий.

Теперь в Директе можно задавать корректировки целевых показателей не только на мобильные устройства и десктопы, но и на планшеты. В зависимости от целей кампании можно устанавливать как положительные, так и отрицательные корректировки (от −100% до +1200%). До этого были доступны только общие корректировки на планшеты и десктопы.

Корректировка ставок на планшеты в настройках кампании

Разберемся, важное ли это нововведение, и дадим свои рекомендации по использованию.

Для этого узнаем:

• сколько пользователей пользуется планшетами;

• сколько специалистов использует корректировки по планшетам.

Сколько пользователей заходят с планшетов — сводка по разным нишам

Оценим долю трафика с планшетов, чтобы понимать их вклад в продвижение. Так как эта настройка появилась только 25 марта, мы собрали данные за второй квартал (апрель-июнь 2022 года) по наиболее крупным клиентам в портфеле icontext.

Телефония

В поисковых кампаниях доля планшетов по расходу бюджета, по показам и кликам не превысила 1%. В кампаниях РСЯ эта доля оказалась несколько выше: так, по кликам она составила 6%.

Ретейл

В ретейле — схожая ситуация. На Поиске мы видим у планшетов не более 1% по всем показателям, в РСЯ — не более 2%.

Банковские услуги b2b

В этой нише похожее распределение по устройствам на Поиске. Только кампании в РСЯ могут удивить: здесь доля планшетов в показах достигла 4%, а кликов — 12%.

Банковские услуги b2c

Сегмент с наиболее печальной картиной по планшетам. На Поиске трафик с планшетов составляет 1%, в РСЯ его нет вообще.

МФО

На Поиске доля планшетов составила стабильный 1% по всем показателям, в РСЯ — 3–4%.

Недвижимость

В сегменте недвижимости планшеты снова оказываются непопулярны. Доли по всем показателям не превышают 3%.

Фармацевтика

В этой нише доля планшетов не превысила 2% по всем показателям в обоих типах кампаний.

Медицинские услуги

И в этой нише планшеты не перешагивают планку в 3%.

Онлайн-кинотеатры

Потенциальная аудитория онлайн-кинотеатров, опять же, не слишком часто пользуется планшетами. Все видите на диаграммах.

Выводы

У большей части клиентов доля трафика с планшетов составляет всего 1-3%. Таким образом, даже кратное увеличение или уменьшение ставки обычно не приводит к изменениям, превышающим погрешность в 5%.

Исключение в нашем портфеле составляют «Телефония» и «Банковские услуги» для бизнеса в РСЯ. Но и там доля трафика с планшетов не превышает 12%.

При этом цена заявки практически по всем направлениям отличается от стоимости конверсии по смартфонам и десктопам в рамках погрешности. Единственное исключение — рынок недвижимости. Так как наибольшая доля целевых действий — это звонки на объект и заявки на обратный звонок, конверсий с планшетов непропорционально мало.

Сколько специалистов использует корректировки по планшетам — опыт нашего агентства

Мы опросили 11 ведущих менеджеров агентства icontext.

Как видно на диаграмме, в большинстве случаев специалисты не пользуются возможностями корректировки на планшеты. Исключение — 27% респондентов.

У непопулярности корректировок есть две причины:

1. Слишком мало трафика и конверсий, чтобы решить, какая корректировка необходима.

2. При ведении клиентов с крупным бюджетом проще отказаться от корректировок по устройствам и перейти на автостратегии, чтобы алгоритмы определяли оптимальную ставку.

В отдельных случаях, когда стоимость конверсии с планшетов явно выше других устройств и при этом выборка достаточно репрезентативна, применяются понижающие корректировки.

При переходе на автостратегии с оптимизацией по конверсиям или микроконверсиям мы наблюдаем, что стоимость конверсии выравнивается по всем устройствам. Это делает корректировку по планшетам неактуальной для большей части клиентов.

До сбора статистики у экспертов icontext была гипотеза, что в нашем портфеле наиболее заметная доля трафика с планшетов будет у онлайн-кинотеатров. Но эта гипотеза не прошла проверку. Объем трафика и число конверсий оказались пропорциональны доле в бюджете и составили всего 1–2%.

Возможно, стоит обратить внимание на корректировку по планшетам при рекламе онлайн игр и сервисов с электронными книгами, так как именно в этих сегментах рынка пользователи чаще всего пользуются планшетами.

Наши рекомендации

Корректировка ставок на планшеты не оказывает большого влияния на общий ход рекламной кампании. Хотя это не отменяет вероятности, что именно по вашей нише трафика с планшетов может быть заметно больше, и он может отличаться по качеству от трафика с других устройств.

Наши специалисты предпочитают более продвинутые автоматизированные решения Яндекса.

Мы рекомендуем и вам, по возможности, переходить на автостратегии с оптимизацией хотя бы по микроконверсиям. В таком случае необходимость в корректировках по устройствам отпадает. Но лучше делать это в тестовом режиме и отслеживать полученные результаты, чтобы вовремя реагировать на изменения эффективности ваших рекламных кампаний.

Вы уже про это слышали?

Последние новости от Яндекс Директа