В каком году была основана компания levi strauss and co

Levi Strauss & Co.

Levi’s flagship in Times Square
Type	Public
Traded as	NYSE: LEVI (Class A)
ISIN	US52736R1023
Industry	Textile
Founded	May 1, 1853; 169 years ago (as David Stern & Levi Strauss)
Founder	Levi Strauss
Headquarters	San Francisco, California, U.S.
Number of locations	2,800 company-operated stores[1]
Area served	Worldwide
Key people	Chip Bergh (CEO);[2] Harmit Singh (CFO);[2] Stephen Neal (Chairman)[3]
Products	Clothing
Brands	Levi’s, Dockers, Denizen, Signature by Levi Strauss & Co.
Revenue	$5.764 billion (2021)[4]
Operating income	$686 million (2021)[5]
Net income	$554 million (2021)[6]
Total assets	$5.9 billion (2021)[7]
Number of employees	15,100[8] (2018)
Website	levistrauss.com

Levi Strauss & Co. ( LEE-vy STROWSS) is an American clothing company known worldwide for its Levi’s ( LEE-vyze) brand of denim jeans. It was founded in May 1853^[9] when German-Jewish immigrant Levi Strauss moved from Buttenheim, Bavaria, to San Francisco, California, to open a West Coast branch of his brothers’ New York dry goods business. Although the corporation is registered in Delaware,^[10] the company’s corporate headquarters is located in Levi’s Plaza in San Francisco.^[11]

History[edit]

Origin and formation (1853–1890s)[edit]

German-Jewish immigrant Levi Strauss started his trading business at the 90 Sacramento Street address in San Francisco and then moved the location to 62 Sacramento Street.^[12] In 1858, the company was listed as Strauss, Levi (David Stern & Levis Strauss) importers clothing, etc. 63 & 65 Sacramento St. (today, on the current grounds of the 353 Sacramento Street Lobby^[13]) in the San Francisco Directory with Strauss serving as its sales manager and his brother-in-law, David Stern, as its manager.^[14]

Jacob Davis, a Latvian-Jewish^[15] immigrant, was a Reno, Nevada,^[16] tailor who frequently purchased bolts of denim cloth from Levi Strauss & Co.’s wholesale house. After one of Davis’s customers kept purchasing cloth to reinforce torn pants, he had an idea to use copper rivets to reinforce the points of strain, such as on the pocket corners and at the base of the button fly.^[17] Davis did not have the money needed to purchase a patent, so he wrote to Strauss suggesting that they go into business together. After Strauss accepted Davis’s offer, on May 20, 1873, the two men received U.S. Patent 139,121 from the United States Patent and Trademark Office. The patented rivet was later incorporated into the company’s jean design and advertisements. Contrary to an advertising campaign suggesting that Levi Strauss sold his first jeans to gold miners during the California Gold Rush (which peaked in 1849), the manufacturing of denim overalls only began in the 1870s. In 1890, the rivet patent went into public domain, lot numbers were assigned the products that were being manufactured, and «501» was used to designate the famous copper-riveted waist overalls.^[18]

Growth in popularity (1910s–1960s)[edit]

Modern jeans began to appear in the 1920s, but sales were largely confined to the working people of the western United States, such as cowboys, lumberjacks, and railroad workers. Levi’s jeans apparently were first introduced to the East during the dude ranch craze of the 1930s, when vacationing Easterners returned home with tales (and usually examples) of the hard-wearing pants with rivets. Another boost came in World War II, when blue jeans were declared an essential commodity and were sold only to people engaged in defense work.

Between the 1950s and 1980s, Levi’s jeans became popular among a wide range of youth subcultures, including greasers, mods, rockers, and hippies. Levi’s popular shrink-to-fit 501s were sold in a unique sizing arrangement: the indicated size referred to the size of the jeans prior to shrinking, and the shrinkage was substantial.^[19] The company still produces these unshrunk, uniquely sized jeans. Although popular lore (abetted by company marketing) holds that the original design remains unaltered, this is not the case: the crotch rivet and waist cinch were removed during World War II to conform to War Production Board requirements to conserve metal and were not replaced after the war.^[20] Additionally, the back pocket rivets, which had been covered in denim since 1937, were removed completely in the 1950s due to complaints they scratched furniture.^[21]

Blue jeans era (1960s–1980s)[edit]

From the early 1960s through the mid-1970s, Levi Strauss experienced significant growth in its business as the more casual look of the 1960s and 1970s ushered in the «blue jeans craze» and served as a catalyst for the brand. Levi’s, under the leadership of Walter Haas, Peter Haas Sr., Paul Glasco, and George P. Simpkins Sr., expanded the firm’s clothing line by adding new fashions and models, such as stone-washed jeans through the acquisition of Great Western Garment Company (GWG), a Canadian clothing manufacturer. The acquisition led to the introduction of the modern «stone washing» technique, which is still in use by Levi Strauss. Simpkins is credited with the company’s record-paced expansion of its manufacturing capacity from 16 plants to more than 63 plants in the United States – along with 23 overseas – from 1964 to 1974. Levi’s expansion under Simpkins was accomplished without a single unionized employee as a result of Levi’s and the Haas family’s strong stance on human rights and Simpkins’ use of «pay for performance» manufacturing from the sewing machine operator level up. As a result, Levi’s plants were voted the highest-performing, best-organized, and cleanest textile facilities of their time.^[22] From a company with 15 salespeople, two plants, and almost no business east of the Mississippi in 1946, the organization grew over 30 years to include a sales force of more than 22,000, with 50 plants and offices in 35 countries.^[23]

In the 1980s, the company closed around 60 of its manufacturing plants because of financial difficulties and strong competition.^[24]

The Dockers brand, which was launched in 1986 and is sold largely through department store chains, helped the company grow through the mid-1990s, as denim sales began to fade. Dockers were introduced into Europe in 1996 and led by CEO Jorge Bardina. Levi Strauss attempted to sell the Dockers division in 2004 to relieve part of the company’s $2.6 billion outstanding debt.

Brand competition (1990s)[edit]

By the 1990s, Levi’s faced competition from other brands and cheaper products from overseas, and began accelerating the pace of its U.S. factory closures and its use of offshore subcontracting agreements. In 1991, Levi Strauss became implicated in a scandal involving pants made in the Northern Mariana Islands: some 3% of Levi’s jeans sold annually with the «Made in the USA» label were shown^{[by whom?]} to have been made by Chinese laborers under what the U.S. Department of Labor called «slavelike» conditions. As of 2016, most Levi’s jeans are made outside the U.S., although a few of the higher-end, more expensive styles are still made domestically.

Cited for sub-minimum wages, seven-day work weeks with 12-hour shifts, poor living conditions, and other indignities, Tan Holdings Corporation, Levi Strauss’ Marianas subcontractor, paid what were then the largest fines in U.S. labor history, distributing more than $9 million in restitution to some 1,200 employees.^[25][26][27] Levi Strauss claimed no knowledge of the offenses, severed ties to the Tan family, and instituted labor reforms and inspection practices in its offshore facilities.

The activist group Fuerza Unida (United Force) formed following the January 1990 closure of a plant in San Antonio, Texas, in which 1,150 seamstresses – some of whom had worked for Levi Strauss for decades – saw their jobs exported to Costa Rica.^[28] During the mid-and late 1990s, Fuerza Unida picketed the Levi Strauss headquarters in San Francisco and staged hunger strikes and sit-ins in protest of the company’s labor policies.^[29][30][31]

The company took on multibillion-dollar debt in February 1996 to help finance a series of leveraged stock buyouts among family members. At the time, shares in Levi Strauss stock were not publicly traded; as of 2016, the firm was owned almost entirely by indirect descendants and collateral relatives of Levi Strauss, whose four nephews inherited the San Francisco dry-goods firm after their uncle’s death in 1902.^[32] The corporation’s bonds are traded publicly, as are shares of the company’s Japanese affiliate, Levi Strauss Japan K.K.

In June 1996, the company offered to pay its workers an unusual dividend of up to $750 million in six years, having halted an employee-stock plan at the time of the internal family buyout. However, the company failed to make cash-flow targets, and no worker dividends were paid.^[33]

The annual sales of the brand increased in 1997 to reach $7.1 billion.^[34]

Later developments (2000–present)[edit]

In 2002, Levi Strauss began a close business collaboration with Walmart, producing a special line of «Signature» jeans and other clothes for exclusive sale in Walmart stores until 2006.^[35]

Levi Strauss leads the apparel industry in trademark infringement cases, filing nearly 100 lawsuits against competitors over a six-year period from 2001.^[36] Most cases center on the alleged imitation of Levi’s back pocket double arc stitching pattern (U.S. trademark No. 1,139,254), which Levi’s filed for a trademark in 1978.^[37] Levi’s has successfully sued Guess, Polo Ralph Lauren, Esprit Holdings, Zegna, Zumiez, and Lucky Brand Jeans, among other companies.^[36]

In 2002, the company closed its Valencia Street plant in San Francisco, which had opened the same year of the city’s April 1906 earthquake.^[38][39] By the end of 2003, the closure of Levi’s last U.S. factory in San Antonio ended 150 years of jeans made in the United States.^[40] Production of a few higher-end, more expensive styles of jeans resumed in the U.S. several years later.^[39]

By 2007, Levi Strauss was again profitable after declining sales in nine of the previous 10 years.^[41] Its total annual sales of just over $4 billion were $3 billion less than during its peak performance^[39] in the mid-1990s.^[42] After more than two decades of family ownership, rumors of a possible public stock offering were floated^{[by whom?]} in the media in July 2007.^[43]

In 2010, the company partnered with Filson, an outdoor goods manufacturer in Seattle, to produce a high-end line of jackets and workwear.^[44]

In 2011, the firm hired Chip Bergh as the president and chief executive of the brand.^[45][46] In that same year, they also established more than 20 different waterless manufacturing techniques, reducing the exceptionally high amounts of water used to create denim every year. Levi’s is now the most sustainable brand of jeans in the world when it comes to water usage.^[47]

On May 8, 2013, the NFL’s San Francisco 49ers announced that Levi Strauss & Co. had purchased the naming rights to their new stadium in Santa Clara, California. The naming rights deal called for Levi’s to pay $220.3 million to the city of Santa Clara and to the 49ers over 20 years, with an option to extend the deal for another five years for around $75 million.^[48]

As of 2016, Levi Strauss Signature jeans are sold in 110 countries.^[46] In 2016, the company reported revenues of $4.6 billion.^[46]

On July 13, 2017, Levi Strauss heir Bill Goldman died in a private plane crash near Sonoma, California.^[49]

In 2017, Levi Strauss & Co. released a «smart jacket», an apparel they developed in partnership with Google. After two years of collaboration, the result was a denim jacket set at $350.^[50]

In March 2019, Levi’s debuted on the New York Stock Exchange under the ticker «LEVI».^[51] Levi Strauss was valued at $6.6 billion as its IPO priced above the target.^[52]

In September 2019, Levi’s won final judgment on a trademark infringement in Guangzhou, China. The case centered on the «arcuate design on two pockets at the back of jeans», which has been protected in China since its registration there in 2005. The company won damages and costs in addition to a ban on future infringements. The infringer’s ignorance of the trademark was no bar to punishment.^[53]

In 2019, Levi’s became one of only two major clothing companies with commitments in line with the Paris Agreement’s goal of limiting global average temperature increase to 1.5 degrees Celsius.^[54]

In 2020, Levi Strauss & Co. is expected to have completely replaced chemical usage to lasers in order to cut and design ripped parts of jeans.^[55] In December 2019, the Engage for Good (formerly Cause Marketing Forum) organization awarded the company the Golden Halo Award for 2020^[56] for their advancements in corporate social impact.^[57]

On August 5, 2021, they announced the acquisition of Beyond Yoga, entering into the activewear market. They expect the acquisition will contribute to more than $100 million to net revenue per year.^[58] It was announced senior executives are to speak with AI expert Blake Van Leer at the LA eCommerce Summit about their digital strategies and AI in 2023.^[59][60] It was announced January 2023, Levi will begin accepting old pairs of jeans to recycle into more denim in a campaign to go green. ^[61]

Cultural impact[edit]

Levi’s has been worn by people of all backgrounds – from miners to actors to Nobel Prize recipients. Marlon Brando and Albert Einstein wore Levi’s, and Einstein’s leather jacket was made by Levi Strauss & Co. in the 1930s and sold at auction house Christie’s in July 2016 for £110,500.^[62]

Levi’s uses several dozen techniques to exclude competitors from its field, both in its garments and in its advertising and storefront presence. Amongst other techniques, its sewn patterns and garment labels distinguish it from competitor products. It also has fenced off several word marks, like «Levi’s», «Red Tab», «Orange Tab», «Silvertab», «501», «505», «517», «550», «569»: and «Dockers».^[63] Taken together, these form part of what might be called the Levi’s experience. For example, Levi’s has used its «arcuate design» on the back pockets of its jeans since 1873. In 1943, the firm registered this design as a trademark at the USPTO. The arcuate design is one method it uses to exclude competition in the garment field as well as others. Levi’s had trademarked this design in more than 100 jurisdictions as of 2019.^[53]

In 2022, it was reported that a pair of Levi’s jeans from the 1880s found in an abandoned mine shaft was sold for $87,400 at an auction in New Mexico.^[64] The vintage Levi’s bore a label with the inscription “the only kind made by white labor”, a detail which, notwithstanding its starkly racist message, helped date the jeans to the period between 1882, which was after the U.S. Congress passed the Chinese Exclusion Act, banning Chinese laborers seeking to immigrate to the U.S., and the 1890s, when the company «reversed [its] policy and company leaders began speaking out against the nation’s racist policy”.^[65]

Corporate structure and staff[edit]

Levi Strauss & Co. is a worldwide corporation organized into three geographic divisions: Levi Strauss Americas (LSA), which is headquartered in San Francisco; Levi Strauss Europe (LSE), which is based in Brussels; and Levi Strauss Asia Pacific, Middle East and Africa.

Strauss passed the company to his nephews, the sons of David Stern, upon his death in 1902. Walter A. Haas, who married the daughter of David’s fourth son, Sigmund Stern, became president in 1928, and the company remained under the ownership of the Stern-Haas family until first going public in 1971. However, in 1985, the Haas family recaptured ownership of the company, taking it private once again for the next 34 years.^[66][67] In February 2019, the company filed with the U.S. Securities and Exchange Commission for an initial public offering to be traded on the New York Stock Exchange under the ticker symbol LEVI.^[68][69] Levi Strauss went public for the second time in its history on March 21, 2019, at a price of $17 per share.

The company is also well known for promoting progressive causes.^[70] They were one of the earliest private sector institutions to support LGBTQ causes and, during the 2016 presidential campaign, donated $1 million to support immigration and LGBTQ rights. In 2018, CEO Chip Bergh published an op-ed in Fortune magazine, speaking out against gun violence.^[71]

In the first few months of the COVID-19 pandemic, the company experienced a 62% fall in sales and recorded a $364 million loss. Corporate leadership responded by cutting 700 office jobs in the hopes of saving $100 million in expenses.^[72]

Current products[edit]

As of 2019, the vast majority of Levi’s are made overseas in a number of developing countries, such as Bangladesh, China, India, Sri Lanka, Vietnam, and Indonesia. Some styles in the «Levi’s Premium» and «Levi’s Vintage Clothing» lines are, however, made in the United States.^[73] The company produces much more than just jeans, including full lines of shirts, jackets, sweaters, underwear, socks, eyeglasses, accessories, dresses, skirts, and leather products. All jeans and pants are categorized by fit – skinny, slim, straight, bootcut, taper, relaxed, flare, and «big & tall» – identified by trademarked three digit numbers. The 501, the company’s original modern design, is available in styles for both men and women. The rest of the 500 series is designed for men, and the 300, 400, 700, and 800 series are designed for women.^[74]

• 

  Tag from a pair of Levi 501 button fly jeans

• 

  Detail of the back of a pair of Levi jeans

See also[edit]

• Jean jacket
• List of fashion designers

References[edit]

Further reading[edit]

• Ford, Carin T. (2004). Levi Strauss: The Man Behind Blue Jeans (Famous Inventors). Enslow Publishers. ISBN 0-7660-2249-8.
• Van Steenwyk, Elizabeth (1988). Levi Strauss: The Blue Jeans Man. Walker. ISBN 0-8027-6795-8.
• Cray, Ed (1978). Levi’s: The Shrink to Fit business that stretched to cover the world. Houghton Mifflin Company. ISBN 0-395-26477-4.

External links[edit]

• Business data for Levi Strauss & Co.:
  • Bloomberg
  • Google
  • Reuters
  • SEC filings
  • Yahoo!

Coordinates: 37°48′10″N 122°24′10″W / 37.80278°N 122.40278°W

Первые джинсы, покорившие весь мир, находки, позволившие компании достичь небывалых высот, и ошибки, которые принесли миллионные потери. Чем запомнилась компания Levi’s — историю бренда изучила обозреватель vc.ru.

До определённого момента судьба не слишком баловала еврейского юношу Лейба Штрауса, проживавшего в Баварии. Многодетная семья рано осталась без кормильца, поэтому матери приходилось одной тянуть семерых детей.

В конце 1840-х годов восемнадцатилетний Штраус принял решение вслед за братьями эмигрировать в США. Они к тому времени открыли бизнес по оптовым продажам и снабжали одеждой и обувью маленькие магазинчики на Вест Коуст.

Приехав в Америку, молодой парень, чтобы скрыть свою национальность, первым делом поменял имя на Ливай Страусс, после чего присоединился к братьям с целью постичь азы торговли. Позже Страусс открыл собственное дело, назвав компанию Levi Strauss & Co.

Середина 19 века ознаменовалась Золотой лихорадкой — на американские прииски в поисках удачи стремились люди со всего мира. Предприимчивый Страусс смекнул, как получить от этого выгоду, и решил начать обеспечивать золотоискателей прочной одеждой.

Согласно легенде, на рудники в Сан-Франциско Страусс отправился на корабле, заполненном товарами. Когда торговец продал всё, что привёз, он якобы снял парус и сшил из него штаны.

Но это всего лишь одна из легенд, которыми оброс бренд, будучи одним из самых старых в Америке. На самом деле штаны из парусины Ливай Страусс сшил в рамках конкурентной борьбы за покупателей, которые проводили целый день на коленях в поисках золота и нуждались в прочной одежде.

Предприниматель нашёл плотную ткань и покрасил её с помощью краски индиго в синий цвет. Ткань ему привозили из французского города Ним, так появилось название «деним» — «из Нима». Однако в его товаре в сущности пока не было ничего революционного.

Отличительные знаки бренда Levi’s

В 1872 году портной Якоб Девис, который покупал у Страусса штаны, предложил предпринимателю для прочности крепить карманы кнопками, а ширинку сделать на пуговицах. Он бы и сам запатентовал свою идею, но ему не хватало на это денег. 20 мая 1873 года Якоб Девис и Ливай Страусс запатентовали синие штаны с кнопками — это официальная дата рождения джинсов. В первый год торговли было продано около 21 тысячи пар.

Однако само слово «джинсы» компания Levi’s написала на упаковке только в 1960 году, до этого их называли комбинезонами. К концу 19 века комбинезоны стали самой популярной мужской рабочей одеждой.

Согласно другой легенде, однажды машинист связал штанами два вагона, и поезд успешно добрался до пункта назначения. Это история в 1886 году легла в основу создания логотипа компании — две лошади тянут джинсы в разные стороны и не могут их порвать — и стала символом прочности. Кроме того, логотип был понятен без слов, а в то время далеко не для всех жителей американского Запада английский язык был родным.

В начале 20 века Ливай Страусс умер, успев подарить своей компании ещё одну легендарную вещь. В момент патента джинсы получили название «XX», однако нынешнее название «501®» им было присвоено только в 1890 году.

Сам Страусс никак не объяснял, с чем связан выбор именно этого порядкового номера. Однако эта модель стала самой популярной как в истории компании, так и в истории джинсов в целом. Она выпускалась, как и все джинсы, без держателей для ремней — считалось, что мужчины будут носить их с подтяжками.

После смерти предпринимателя компания отошла во владение к его племянникам, так как своих детей у Ливая Страусса не было. Способности к бизнесу были присущи и следующему поколению семьи Страуссов. При них компания смогла не только выстоять во времена Великой депрессии, но и развить дело.

В 1918 году аудитория Levi’s была расширена за счёт женщин. До появления женских джинсов оставалось еще 16 лет, однако начало было положено. Компания выпустила тунику и штаны для работы и отдыха. Считалось, что в новой одежде женщины начнут чувствовать себя более раскованно и свободно.

Появившиеся позже Lady Levi’s по виду напоминали мужскую легендарную модель 501®. Более женственными они выглядели только за счёт широкого пояса. Теперь компания выпускала продукцию для всей семьи — ещё в начале 20 века бренд стал продавать джинсовые комбинезоны для детей.

Однако джинсы по-прежнему считались мужской одеждой. В своих первых билбордах компания использовала образ ковбоя. Целевой аудиторией были рабочий класс и фермеры.

С ростом доходов увеличивалось и число конкурентов. Джинсы, выпущенные другими брендами, покупатели нередко принимали за Levi’s. Чтобы обезопасить себя, компания придумала пришивать на правый задний карман маленькую красную бирку с названием, написанным белыми буквами. Эта находка до сих пор остаётся одним из основных отличительных знаков подлинности Levi’s.

Компания всегда ассоциировала себя со свободой, джинсы нередко подчёркивали «бунтарский» образ жизни — как например, актёр Марлон Брандо, сыгравший байкера в фильме «Дикарь» в 1951 году. На протяжении всей картины герой появлялся на экране в джинсах Levi’s. Однако это сыграло с брендом злую шутку — в 50-е годы джинсы официально запретили носить в школах, сделав символом «дурного влияния».

Сам же бренд занялся позиционированием джинсов как одежды не только для работы, но и для отдыха. В тот момент компания нацелилась на аудиторию подростков. Понимая, насколько важна для тинейджеров музыка, бренд записал рекламу для радио и выпустил белые джинсы Slim Fit с пятью карманами. Подростки прозвали их «белые Levi’s». Но главное — компания вышла за пределы страны и начала распространять свой товар в Европе и Азии.

Именно в эти годы дизайнерская компания Landor & Associates разработала торговый знак batwing («крыло летучей мыши») c названием бренда, который и по сей день является логотипом Levi’s.

Рекламные кампании Levi’s

Компания всегда уделяла большое внимание рекламе, и зрители не оставляли её незамеченной. В 1977 году бренд планировал потратить $16 млн на рекламу во всём мире, получив доход за предыдущий год в размере $1,2 млрд.

В начале 80-х годов бренд Levi’s выпустил первые женские джинсы 501®. В поддержку новинки была запущена телевизионная реклама Travis. В клипе появлялась девушка в ковбойских ботинках, шляпе, рубашке и джинсах, сидящая на заднем сидении автомобиля. Закадровый голос рассказывал, что Levi’s выпустил первую коллекцию женских джинсов. В конце ролика девушка произносит: «Тревис, ты опоздал на год».

В 1980 году Levi’s стал официальным спонсором Олимпийских игр. Олимпийский Комитет обратился к компании с целью поднять патриотический дух американцев, разочарованных экономической нестабильностью и политикой президента Рональда Рейгана. В то время Levi’s был одним из самых уважаемых и узнаваемых брендов в американской культуре.

Каждый спортсмен получил комплект из 30 наименований одежды Levi’s стоимостью $1200. Участники были одеты в охотничью куртку, меховые варежки, ковбойские сапоги, шляпу, клетчатую рубашку, шерстяной свитер и джинсы. До сегодняшнего дня это считается одной из лучших олимпийских форм американской сборной.

Помимо патриотизма, компанией Levi’s двигал и финансовый интерес. Заплатив $350 тысяч в Олимпийский Комитет, компания получила привилегию рекламировать свою продукцию как официальную форму американской сборной. Всего бренд вложил в Олимпиаду $12 млн.

Компания Levi’s также стала спонсором американской сборной на летней Олимпиаде в 1984 году. В течение предшествующих четырёх лет бренд вложил в маркетинг $50 млн. В год Олимпиады компания потратила на рекламу $153 млн, $34 млн из которых было отдано за рекламное время в течение олимпийских трансляций.

Несмотря на потраченные усилия, компания зафиксировала снижение популярности. Продажи в 1984 году сократились на 8% — до $2,5 млрд. Кроме того, пресс-секретарь Levi’s отметил, что продажи товаров, связанных с олимпийскими играми, были ниже, чем ожидалось. «Сложилось ощущение, что не было реального отличия в рекламных преимуществах розничных акций от Олимпиады».

Удачная телевизионная реклама, вышедшая вслед за спадом продаж, вернула Levi’s к жизни. Рекламный ролик «Прачечная» был снят в стиле 50-х годов. Модель Ник Камен раздевался перед посетителями прачечной, закидывая одежду, в том числе джинсы 501®, в стиральную машину.

В 2000 году клип попал на четвёртое место в «Сотне лучших телевизионных рекламных роликов». А в 1985 году сразу после выхода на экран реклама с Каменом увеличила продажи джинсов Levi’s 501® на 800%. В итоге компании пришлось снять ролик с эфира, так как она не могла производить достаточно товара для покрытия спроса.

По подсчётам бренда, к 1987 году продажи джинсов выросли в 20 раз по сравнению с 1984 годом. Кроме того, ролик увеличил продажи трусов-боксеров, хотя Ника Камена одели в них только потому, что другое нижнее белье просто не пропустили бы в эфир.

В 1991 году Levi’s 501® представил молодой Бред Питт. Позже эту работу назовут лучшей рекламной съёмкой в активе актера. В клипе Питт играет заключенного, вышедшего на свободу из мексиканской тюрьмы без штанов. Его встречает молодая девушка, которая привезла ему джинсы Levi’s.

Взлёты и падения Levi’s

На волне популярности компания сделала шаг в сторону и открыла новое направление по продаже мужских брюк — некоего компромисса между джинсами и деловыми штанами. Dockers были разработаны в Японии, откуда их и привезла мерчендайзер компании Сьюзан Килгор. В 1986 году бренд Levi’s открыл Dockers в США.

Новый бренд помог компании пережить сложные 90-ые. Появление рэп- и хип-хоп-культуры принесло и новую моду. Покупатели хотели багги (мешковатые) джинсы, а бренд Levi’s не стал перестраиваться, отдав предпочтение традициям.

В период с 1990 по 1998 год рыночная доля компании снизилась с 31% до 14%. Упрямство компании в отказе учитывать хип-хоп-аудиторию стоило ей миллиарды долларов. В 1996 году доходы составили $7,1 млрд, в 1997 они упали до $6 млрд.

Компания осознала, что выжить только за счёт продажи джинсов уже не получится, и стала делать акцент на джинсовой и повседневной одежде, запустив бренд Signature для больших сетевых универмагов.

Кроме того, Levi’s решил продать Dockers, оценив его в $1,4 млрд. В то время это направление приносило около $1 млрд в год, что составляло около 24% от всех доходов компании. Однако продажа не состоялась, бренд по-прежнему остался у Levi’s. В 1999 году журнал Time назвал джинсы серии 501® «модной вещью столетия».

Новой разработкой компании Levi’s стали джинсы для женщин — Curve ID. Для их создания бренд изучил размеры более 60 тысяч женщин, попытался учесть их особенности и пожелания. В результате новые модели должны были идеально сидеть на женских фигурах. Рекламная кампания в поддержку нового товара была запущена в социальных сетях. Тем не менее, доход в 2012 году сократился до $1 млрд, а чистая прибыль составила всего $13 млн.

Сейчас товары компании Levi’s продаются более чем в 110 странах. Оборот бренда в 2015 году составил $4,5 млрд, прибыль выросла почти в два раза по сравнению с предыдущим годом — до $209,9 млн. Около 75% дохода компании приносят продажи штанов. В 2016 году выручка составила $4,6 млрд, чистая прибыль — $291 млн.

История бренда начинается в далеком 1853 году, когда иммигрант из Баварии Леви Страусс и Дэвид Стерн открыли галантерейный магазин «Levi Strauss & Co.» в Сан-Франциско, в разгар Калифорнийской золотой лихорадки. Также известный как «LS & CO». Занимались поставкой одежды, обуви и других товары в небольшие розничные магазины.

Сам Ливай Стросс никогда не носил джинсы собственного производства, они были разработаны как одежда для рабочих, а сам Стросс был зажиточным купцом.

Этапы развития

• В 1860-х годах в архивах компании появилось слово «джинсы».

• В 1870-х получили патент на применение металлических заклёпок на одежде. 1873 году появилась запатентованная одежда для рабочих из синего денима с заклепками для прочности.

  

  Джейкоб Дэвис, скромный портной из города Рино в штате Невада, шил одежду для шахтеров из денима, который покупал у Леви Страусс, придумал крепить карманы на медные заклёпки для большей прочности, благодаря чему карманы не отрывались. Дэвис был не в состоянии собрать деньги (68$), необходимые для подачи заявки на патент. Понимая ценность своей идеи, в 1872 году, он написал письмо Леви Страусс (который все еще был его поставщиком ткани) и попросил его финансовой поддержки при подаче заявки на патент. В следующем году, 20 мая 1873 года был выдан патент на применение металлических заклёпок на одежде, на имя Джейкоб Дэвис и Леви Страусс.

• В 1884 году умер Дэвид Стерн.
• В 1886 году появился знаменитый кожаный лейбл с двумя лошадьми, безуспешно пытающимися разорвать прикрепленные к их упряжкам джинсы, является одним из самых известных торговых марок в американской моде.
  
• В 1885 году представляет свои первые джинсы разработанный для современного велосипедиста.
• В 1890 году на свет появились знаменитые джинсы 501-й модели, которые за долгие годы не утратили популярность. На самом деле официально, бренд Levi’s® был зарегистрирован в качестве торговой маркой в 1928 году, ранее известные как «Levi Strauss & Co.».
  
• В 1902 году скончался Леви Стросс, четверо его племянников наследуют бизнес.
• В 1908 году компания выходит на мировой уровень, осваиваются рынки Японии, Австралии и Южной Африки.
• В 1912 году был представлен детский комбинезон Koveralls.
• В 1918 году вышла новая линия рабочей одежды для женщин Freedom-Alls.
• В 1928 году регистрирует официальное название Levi’s®.
• В 1934 году выпустили первые джинсы для женщин Lady Levi’s®.
• Уже в 1935 году журнал Voge преподносит джинсы как модный тренд.
• В 1936 году на заднем кармане появился логотип бренда в виде красной этикетки.

  

Популярность джинсы Levi’s получили в 1950-х годах. Был представлен широкий ассортимент для всей семьи и новая модель джинсов 505 с замком-молнией. То, что когда-то было рабочей одеждой, превращается в повседневный наряд.

Марлон Брандо, одетый в джинсы Levi’s, в 1947 году дебютировал в спектакле «Трамвай Желание», поставленном по одноименной пьесе Теннесси Уильямса. Элвис Пресли неоднократно выступал на концертах в джинсах марки Levi’s. Даже сама Мэрилин Монро появлялась в фильмах и носила джинсы Levi’s как повседневную одежду.

• В 1960-х годах компанией переходит к созданию модели Slim Fit, выпускаются потертые джинсы, а так же экспериментируют с цветом.

  

• В 1971 году на красной вкладке была заменена заглавная буква E «LEVI’S» на строчную букву e «LeVI’S». Красная вкладка находится на заднем правом кармане джинсов и на левом переднем кармане джинсовых курток.

  

• В 1980 году Levi’s стал официальным спонсором Олимпийских игр.

  

• В 1985 году Levi’s запустили рекламный ролик под названием «Прачечная» с участием модели Ника Кеймена. По сюжету видеоролика его герой приходит в прачечную в джинсах бренда, снимает их и кладет в стиральную машинку. Оставшись в нижнем белье, он садится на стул и ждет, когда его вещи постираются. Ролик «Прачечная» стал одной из самых удачных реклам в истории джинсовых марок, В 2000 году попал на четвёртое место в «Сотне лучших телевизионных рекламных роликов».
• В 1987 году Левис начал выпускать джинсы в винтажном стиле которые вынесли в отдельный бренд Levi’s Vintage Clothing (LVC).
• В 1999 году журнал «Time» назвал модель джинсов 501 самой модной вещью XX века.
• В 2003 году Levi’s закрыл свою последнюю фабрику в США в Сан-Антонио.
• В 2004 году совместно с маркой «686» стали выпускать коллекцию под названием «Times».
• В 2009 году состоялась коллаборация Levi’s с маркой «Jean Paul Gaultier», в рамках которой вышли четыре разных варианта мужских джинс модели 501.
• В 2010 году был разработан и внедрен специальный подход к определению идеальной посадки женских джинсов «Curve ID» и выпущена женская коллекция совместно с Henry Holland.
• В 2011 году компанией Levi’s была выпущена эко-линия джинсовой одежды «WATER<LESS», а также была представлена новая коллекцию под названием Commuter line.
• В 2015 году специально к наступающим новогодним и рождественским праздникам бренд Levi’s® выпустил сезонную коллекцию HOLIDAY.
• В 2016 году Levis раскрывает секрет своего инновационного метода WATER<LESS™, который позволяет сэкономить до 96% воды, на последнем этапе обработке денима. Бренд уже производит около 25% своей продукции, используя методы WATER<LESS, и надеется, что к 2020 году эта цифра достигнет 80%.

• В 2018 году Levi’s презентовал специальную капсульную коллекцию, посвященную юбилею Микки Мауса – диснеевскому персонажу исполняется 90 лет.

  Джастин Тимберлейк и Levi’s представили совместную капсульную коллекцию — Fresh Leaves Collection.

Модели джинс

Джинсы Levi’s на сегодняшний день не уникальны, похожие модели скорее всего найдутся и у других производителей. Только не все они предлагает продукцию таковоже высокого качества. Слово «Levi’s» обладает магической силой, есть ценитили марки, которые продолжают покупать продукцию несмотря на высокую цены.

• 510™ SKINNY — Самые облегающие джинсы в коллекции. Заниженная талия и облегающие штанины от бедра до лодыжки.
• 511™ SLIM — Классика с этой секунды. Современный облегающий силуэт не стесняет движений.
• 513™ SLIM STRAIGHT — Воплощение универсальности. Облегающие штанины.
• 522™ SLIM TAPER — Современные и элегантные. Облегающие в бедрах, зауженные от колена к лодыжке.
• 501® CT — Идеально зауженные книзу.
• 508™ REGULAR TAPER — Современный прямой крой со слегка зауженными книзу штанинами.
• 522™ SLIM TAPER — Современные и элегантные. Облегающие в бедрах, зауженные от колена к лодыжке.

Прямые

• 501® ORIGINAL — Легендарный прямой крой с фирменной застежкой на пуговицах образца 1873 года.
• 504™ REGULAR STRAIGHT — Современный прямой крой. Заниженная талия, облегающие штанины.
• 541™ ATHLETIC FIT — Вдохновлены профессиональными спортсменами. Элегантная модель с более свободной посадкой в бедрах.

Клеш

• 517™ BOOTCUT — Классические расклешенные джинсы образца 1969 года. Заниженная талия, облегающие в бедрах.
• 527™ SLIM BOOTCUT — Современный крой с расклешенными штанинами. Посадка ниже талии, более облегающие в бедрах.

Свободные

• 569™ LOOSE STRAIGHT — Современный расслабленный прямой крой. Заниженная талия, свободная посадка в бедрах и облегающие штанины.

Дочернии бренды

• Dockers — официально представлен в 1986 году, выпускает одежду цвета хаки.
• Denizen — был представлен летом 2011 года. Джинсовая одежда под маркой Denizen будет продаваться в США, эксклюзивно в магазинах Target и Target.com.
• Levi’s XX — линия премиум-класса, состоящия из Levi’s Vintage Clothing (LVC) и Made and Crafted.

День сегодняшний

Спустя 150 лет компания Levi’s — самая продаваемая джинсовая марка в мире. Фирменные магазины можно встретить практически в любом крупном городе мира. Конечно, в ассортименте бренда не только джинсы и различные вещи из денима, но и хлопковые и трикотажные вещи (футболки, толстовки, рубашки, нижнее белье и т.д.), а также обувь и аксессуары (сумки, платки, бейсболки, рюкзаки, ремни и т.д.).

Где производится

• Большинство продуктов Levi’s производится в таких странах, как Турция, Мексика и Шри-Ланка.
• Линия одежды Levi’s Vintage Clothing (LVC) производится в основном в США.

Генеральный директор

Levi’s® — интернет-магазин, официальный сайт // https://www.levi.com/

Смотри также

• История бренда Вранглер
• История бренда Lee
• Какие бывают модели джинсов
• Как выбрать размер джинсов
• Как подобрать джинсы по фигуре

Ссылки

• Levi’s and the Staying Power of American Innovation // www.grailed.com
• Levi’s — History, Philosophy, and Iconic Products // www.heddels.com

Фото

Levi Strauss & Co.
Тип	Частная компания
Год основания	1853
Основатели	Леви Страусс
Расположение	США: Сан-Франциско
Ключевые фигуры	Ричард Кауфман (председатель совета директоров), Джон Андерсон (президент и главный управляющий)
Отрасль	Производство одежды
Продукция	Джинсовая одежда
Оборот	▲ $4,4 млрд (2008 год)
Операционная прибыль	▼ $525 млн (2008 год)
Чистая прибыль	▼ $229 млн (2008 год)
Число сотрудников	Около 10 тыс. (2009 год)
Сайт	www.levistrauss.com

Levi Strauss & Co. (произносится Ливай Стросс^[1]) — американская компания, известный производитель одежды (в первую очередь джинсовой) и обуви. Штаб-квартира — в Сан-Франциско.

История

Компания основана в 1853 году в Сан-Франциско, США, Ливаем Строссом.

В 1849 году в Калифорнии начали добывать золото. В 1853 году Ливай Стросс привёз на корабле галантерейные товары в Сан-Франциско. Весь товар был раскуплен ещё на корабле до того, как тот зашёл в порт. Осталась только парусина. Стросс заказал у портного штаны из этой ткани, которые были мгновенно раскуплены. Тогда Стросс скупил паруса на 700 кораблях, стоявших в гавани, поскольку их экипажи бросили суда и отправились искать золото.

В 1853 году Ливай Стросс и его двоюродный брат Дэвид открыли галантерейный магазин «Levi Strauss & Co.». Стросс шил штаны из любой прочной ткани. Он разносил готовые штаны и другие товары в лагеря золотоискателей и в ближайшие городки. Впоследствии вместо парусины штаны начали шить из более мягкой французской ткани, на рулонах которой было написано «Serge de Nime» («саржа из Нима)». Золотоискатели сократили её название до слова «деним».

В 1872 году латышский эмигрант Джэкоб Дэвис из города Рино, Невада, который шил одежду и покупал у Стросса разные нитки, иголки, крючки, пуговицы, ножницы и т. д., закрепил карманы на брюках своего клиента, который их часто отрывал, металлическими заклёпками. Брюки с заклёпками понравились его клиентам, и Дэвис решил запатентовать эту идею^[2]. Собрать 68 долларов на патент он не смог, поэтому обратился к своему партнеру Ливаю Строссу, написав ему письмо.

20 мая 1873 года Стросс и Дэвис получили патент на применение металлических заклёпок на одежде. В первый год Стросс продал 21 000 пар штанов и курток с медными заклёпками. Заклёпки на задних карманах позднее пришлось заменить усиленным швом — они царапали седло и портили мебель.

В 1886 году появился знаменитый кожаный лейбл с двумя лошадьми, безуспешно пытающимися разорвать брюки^[2].

Ливай Стросс умер 26 сентября 1902 года. Компания Levi Strauss & Co. перешла по наследству племянникам.

Современного вида джинсы начали производить в 20-х годах XX века. Первые джинсы модели 501 не имели петель для ремня — предполагалось, что их будут носить вместе с подтяжками. Номер модели был номером партии ткани, использованной для них.

Levi Strauss & Co. стала крупной компанией с хорошей репутацией.

В 1990-х годах компания утратила более половины принадлежавшей ей доли рынка джинсовой одежды. Levi Strauss & Co. продолжала выпускать классические узкие джинсы, тогда как среди молодёжи в моду вошли широкие штаны. С 1996 по 1999 год объем продаж компании сократился на 28 %.

Собственники и руководство

Владельцами компании Levi Strauss & Co. являются наследники Ливая Стросса^[3].

Председатель совета директоров компании — Ричард Кауфман (Richard L. Kauffman), президент и главный управляющий — Джон Андерсон (John Anderson).

Деятельность

Levi Strauss & Co. осуществляет деятельность через три подразделения, расположенные в разных регионах мира:

• Levi Strauss, North Americas (LSNA), штаб-квартира компании в Сан-Франциско
• Levi Strauss Europe (LSE), Брюссель
• Asia Pacific Division (APD), Сингапур

Торговые марки

Levi Strauss & Co. выпускает свою продукцию под тремя основными торговыми марками:

• Levi’s (произносится Ливайс^[1]) — основной бренд, созданный в 1873 году;
• Dockers. Бренд создан в 1986 году. В 2004 году компания пыталась продать бренд;
• Levi Strauss Signature. Бренд создан в 2003 году для продажи в крупных розничных сетях Wal-Mart, Kmart и Target.
• Levi’s XX, премиум-отделение Levi Strauss, состоящее из Levi’s Vintage Clothing и Made and Crafted. Базируется в Амстердаме, Нидерланды.

Показатели деятельности

Численность персонала компании на 2009 год составляла около 10 тыс. человек (в том числе 1,01 тыс. человек — в головном офисе в Сан-Франциско)^[3].

По данным самой компании, выручка Levi Strauss в 2008 году составила $4,4 млрд (рост на 1 % по сравнению с 2007 годом), операционная прибыль — $525 млн (падение по сравнению с 2007 годом на 18 %), чистая прибыль — $229 млн (падение на 50 %)^[4].

Примечания

Ссылки

• Корпоративный сайт
• официальный сайт

Скинхеды
Основные направления	Традиционные скинхеды · Моды · Хардкор-скинхеды · Руд-бои · Скутербой · SHARP · Soulboy · Сьюдхед · Гей-скинхеды
Политические ответвления	НС-скинхеды · RASH-скинхеды
Музыка	2 Tone Records · Blue Beat · Карибская музыка в Великобритании · Хардкор · Mod revival · Motown Records · Northern soul · Oi! · Панк-рок · Рокстеди · Ска · Соул · Stax Records · Studio One · Trojan Records
Одежда и аксессуары	Casual · Alpha Industries · Ben Sherman · Brogues · Brutus · Crombie · Donkey jacket · Dr. Martens · Flat cap · Бомбер · Fred Perry · Grinders · Harrington · Levi Strauss · Лоферы · Lonsdale · MA-1 · Пуловер · Sta-Prest · Solovair · Ботинки с металлическим носком · Классический костюм · Trilby · Подтяжки
Прочее	Cutdown · Футбольные хулиганы · Casuals · Lambretta · Скутер · Сканкинг · Книги о скинхедах · Фильмы о скинхедах · Vespa