В числе основных функций маркетинга в компании ответ синергия

1. Такие показатели, как …, относятся к качественным показателям целевого рынка
+структура потребностей клиентов
темпы изменения рынка
объем рынка
+способы получения информации потребителем

2. В ряду ключевых параметров эффективности маркетинговых коммуникаций — …
+создание коммуникационного
сообщения
+планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения
повышение качества

3. Концепция маркетинга «Интенсификация коммерческих усилий» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …
совершенствовании производства
сфере сбыта и стимулирования клиентов
+установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой
+удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом

4. Стадия жизненного цикла продукта, на которой проводится распродажа и уход с рынка, —
«…»
внедрение зрелость
+спад

5. Стратегия «дифференцирование» (по М. Портеру) – это …
+уникальность на массовом рынке
самая низкая себестоимость на массовом рынке работа в нише

6. Итогом сегментации рынка можно считать …
+целевые сегменты
план продаж оценку рынка
основные предложения по доработке

7. Стратегия функционального специалиста – это …
стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой
стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише
+стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается
+ широкий спектр клиентов

8. В медиаплане компании обычно расписывают …
+мероприятия по продвижению
+календарный график
целевую аудиторию +бюджет

9. Существуют такие способы изменения цены, как …
+изменение количества товара или услуги, предоставляемой продавцом
+изменение качества предоставляемого товара или услуги

+изменение скидок и наценок, применяемых при разном объеме покупки
+изменение формы оплаты
рост издержек рост прибыли

10. К стратегиям по матрице И. Ансоффа относят …

+разработку товара
+диверсификацию агрессивный рост

11. Стратегия позиционирования «характеристики и атрибуты» – это стратегия, …
+которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей
согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы
которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара

12. К ценности для потребителя относятся такие факторы, как …
+ценность продукта
+ценность сопутствующих услуг
затраты времени
+ценность персонала
денежные затраты

13. Концепция маркетинга «Совершенствование товара» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …
повышении эффективности системы распределения +постоянном совершенствовании товара
сфере сбыта и стимулирования клиентов
определении нужд и потребностей целевых рынков и на обеспечении желаемой удовлетворенности

14. Концепция целевого маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …
+совершенствовании производства постоянном совершенствовании товара
определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой
удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом

15. Для стратегического планирования необходим … вид анализа
логистический +внутренний +внешний

16. В числе тех, кто может участвовать в экспертном определении сегментов потребителей в качестве экспертов – специалисты по …
+Снабжению
маркетингу +продажам логистике

17. Стратегия концентрации – это …
стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой
+стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише
стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

18. Роль маркетинговых коммуникаций – в … +побуждении к активным действиям, т.е. +покупкам

расчете прибыли

+уникальном торговом предложении (преимуществе) перед аналогами, выгоде для клиента

19. Эффективность маркетинговых мероприятий оценивается по …
+результатам продаж
общей положительной оценке +рентабельности маркетинговых инвестиций
20. К перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…»
+агрессивный рост
+сохранение доли
выбор другого направления

21. Концепция маркетинга «Совершенствование производства» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …
повышении эффективности системы распределения постоянном совершенствовании товара
сфере сбыта и стимулирования клиентов +совершенствовании производства

22. К критериям сегментации юридических лиц можно отнести …
+критерии социально-экономического развития регионов
+объективные характеристики предприятий-потребителей
демографические критерии

23. К коммуникационной политике относят …
+рекламу
+акции
расчет логистических затрат финансовый анализ

24. К инструментам торгового маркетинга относят …
+мотивацию собственного штата отдела продаж
мотивацию экспертов
вирусный маркетинг

25. В числе составляющих матрицы распределения регионов на категории (Питер Р.
Диксон) – …
+текущий объем продаж
+активность конкурентов
реклама
+объем рынка
акции

26. С помощью системы маркетинга можно решить такие задачи, как …
определение финансовой стабильности компании
+выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей
+планирование товарного ассортимента и цен
+разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса
+ разработка мер по совершенствованию организации производства

27. В числе основных функций маркетинга в компании – …
финансовая
+аналитическая
+производственная (развитие ассортимента)
+ сбытовая (поддержка продаж)
+управление персоналом

28. Работа над маркетинговым исследованием начинается …
с разработки плана исследования со сбора информации
+с определения проблемы и целей исследования

29. Ко вторичным источникам информации можно отнести …
интервью +прессу +интернет
+статистику эксперимент

30. Неверно, что к ключевым параметрам эффективности маркетинговых коммуникаций можно отнести …
четко поставленные цели (знание своей аудитории и ее ожидаемых откликов) планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения
+заблаговременное предложение скидок

31. Выбрать наиболее эффективные инструменты продвижения товаров (услуг) можно с использованием таких факторов, как …
+креативность
+возможность донести большой объем информации
цена контакта
+охват целевой аудитории

32. относят к микросреде компании
Технологические факторы +Анализ конкурентов +Анализ клиентов
+Анализ поставщиков

33. К проективным техникам исследования можно отнести …
+ассоциации фокус-группы
+психорисунки
метод мозгового штурма

34. При выходе на рынок рекомендуется использовать …
установление цены с учетом психологии покупателя
+мотивационные программы для торгового персонала дистрибьюторов
+мотивационные программы торговых точек розничной и оптовой торговли

35. Формула позиционирования включает в себя …
+товарную категорию +функциональное назначение +целевую группу +потребителей
+преимущества конкурента

36. К критериям оценки выбранных стратегий относят …
+дифференциацию
+опору на сильные стороны компании
стоимость
риски

37. Неверно, что в аналитическую функцию маркетинга входит …
анализ целевого рынка анализ конкурентов
+формирование ассортиментного портфеля
анализ макросреды

38. Стратегия установления цен по географическому признаку означает установление цен …
с учетом психологии покупателя
+с учетом географического местоположения
на международных рынках

39. Стратегия «ценовой лидер» (по М. Портеру) – это …
уникальность на массовом рынке
+самая низкая себестоимость на массовом рынке
работа в нише

40. Клиент выбирает продукт или услугу …
только по качеству только по цене
+по соответствию «цена – качество»

41. Роль каналов продаж заключается в …
+продаже продуктов и услуг компании с учетом поставленных целей и ожиданий клиентов
расчете затрат
расчете логистических затрат

42. Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к новым продуктам
+быстрое «снятие сливок»
+медленное «снятие сливок»
установление дискриминационных цен установление цен со скидками и зачетами

43. Пиар (PR) включает в себя …
+деятельность в средствах массовой информации (СМИ)
+деятельность в сети Интернет (горячая линия, публикации статей) рекламу
+мероприятия (конференции, выставки)
акции
44. Конкурентоспособность (по М. Портеру) – это …
наличие минимум трех отличий от конкурента
+наличие у продукта хотя бы одного конкурентного преимущества
способность быть таким же успешным, как конкурент

45. Неверно, что в формулу позиционирования можно включить …
функциональное назначение целевую группу потребителей +преимущества конкурента

46. К формированию системы продаж (конфигурации каналов сбыта) относят …
+аудит системы продаж
+разработку прогноза и плана продаж
разработку новых продуктов
+формирование коммерческих предложений

47. К первичным источникам информации можно отнести …
+интервью +наблюдение +фокус-группы статистику

48. … относят к макросреде компании
+Политические факторы Анализ конкурентов +Экономические факторы +Технологические факторы
Анализ клиентов

49. Стратегия селективной специализации – это …
+стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный
+между собой
стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише
стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

50. К способам профилактики ценовых войн относят …
агрессивный рост
сохранение доли рынка
+повышение качества товара (услуги)
+заблаговременное предложение скидок

51. … можно отнести к кабинетным исследованиям
+Вторичную внутреннюю информацию
+Вторичную внешнюю информацию Наблюдения

52. Результатом оценки внешней среды компании является перечень …
рисков для компании
ее потенциальных клиентов +возможностей для компании

53. Вторая стадия жизненного цикла продукта – «…»
внедрение зрелость +рост

54. К инструментам, наиболее эффективным для сети посредников, можно отнести …
+личные продажи
+специальные события
рекламу
полевой маркетинг

55. Неверно, что к перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия
«…»
агрессивный рост сохранение доли
+выбор другого направления
+ценовой лидер

56. Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к существующим продуктам (тем, которые уже в продаже)
быстрое проникновение
медленное проникновение
+установление дискриминационных цен +установление цен со скидками и зачетами
57. … можно отнести к внекабинетным исследованиям
Статьи в интернете +Эксперимент
+Наблюдения

58. По итогам матрицы «продукт – рынок» в качестве результата можно получить выбор …
территории для развития
ассортимента для развития
+приоритетов и стратегии действий на пересечении «продукт – рынок»

59. Неверно, что к критериям оценки выбранных стратегий относят …
дифференциацию +стоимость
+риски
гибкость (когда допускаются вариации по ходу исполнения) эффективность (достижение цели по результатам)

60. Стратегия «концентрация» (по М. Портеру) – это …
уникальность на массовом рынке
самая низкая себестоимость на массовом рынке +работа в нише

61. Неверно, что к стадиям жизненного цикла продукта относится …
зрелость
+выход на рынок
рост

62. Чувствительность покупателей к цене снижается, когда …
+товар имеет яркие отличительные особенности
товар хорошо известен покупателю
покупатель может сравнить цены с конкурентами +цена как показатель более высокого качества товара

63. Такие показатели, как …, относятся к количественным показателям целевого рынка
+объем рынка
+темпы изменения рынка
+доли отечественных и импортных товаров
способы получения информации потребителем +сегментация и выделение целевых сегментов

64. Для расчета себестоимости и точки безубыточности необходимо иметь …
+оценку затрат
+финансовые цели компании
+анализ конкуренции

65. Неверно, что к видам маркетинговых исследований относятся …
каузальные
дескриптивные зондирующие +финансовые

66. К вопросам формирования товарной политики можно отнести …
+определение ассортиментного перечня (групп)
расчет прибыли
+количество и состав ТОП-ассортимента
+расширение или сужение товарного ассортимента

67. Неверно, что к оценке эффективности маркетинговых мероприятий относят …
марочный капитал
+полностью освоенный бюджет +общую положительную оценку
рентабельность маркетинговых инвестиций

68. К критериям сегментации физических лиц можно отнести …
+демографические критерии
+ социально-экономические критерии
объективные характеристики предприятий-потребителей

69. К вирусному маркетингу относят …
+рекомендуемые ссылки
+вирусные ролики
пиар (PR)
+мнения экспертов, лидеров мнений

70. Цена – это … затраты компании расчет прибыли
+единственный элемент маркетинг-микса, который «производит» прибыль

71. Технология разработки нового товара включает …
+поиск новых идей +экономический анализ расчет логистических затрат
+разработка концепции товара

---

С этим файлом связано 1 файл(ов). Среди них: Практическая работа Налогообложение юридических и физических лиц.
Показать все связанные файлы

---

Подборка по базе: Государственные унит предпр как объект информ рынка (Ледовская)., №2 маркетинг сдача.doc, Раскрыть содержание этапов маркетинговых исследований.docx, Розов Станислав, Курсовая, Лукойл, анализ рынка моторных масел(н, контрольная по маркетингу чистовик.docx, Организация маркетинговой деятельности на примере ООО.doc, кр маркетинг.docx, Анализ рынка услуг.docx, 1 глава ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕКЛАМЫ И ПРИЕМОВ МАР, Практическое задание Маркетинговый анализ рынка строительной про

---

1. К стратегиям по матрице И. Ансоффа относят …

+разработку товара

+диверсификацию агрессивный рост

1. Стратегия позиционирования «характеристики и атрибуты» – это стратегия, …

+которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей

согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы

которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара

1. К ценности для потребителя относятся такие факторы, как …

+ценность продукта

+ценность сопутствующих услуг

затраты времени

+ценность персонала

денежные затраты

1. Концепция маркетинга «Совершенствование товара» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

повышении эффективности системы распределения +постоянном совершенствовании товара

сфере сбыта и стимулирования клиентов

определении нужд и потребностей целевых рынков и на обеспечении желаемой удовлетворенности

1. Концепция целевого маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

+совершенствовании производства постоянном совершенствовании товара

определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой

удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом

1. Для стратегического планирования необходим … вид анализа

логистический +внутренний +внешний

1. В числе тех, кто может участвовать в экспертном определении сегментов потребителей в качестве экспертов – специалисты по …

+Снабжению

маркетингу +продажам логистике

1. Стратегия концентрации – это …

стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой

+стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише

стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

1. Роль маркетинговых коммуникаций – в … +побуждении к активным действиям, т.е. +покупкам

расчете прибыли
+уникальном торговом предложении (преимуществе) перед аналогами, выгоде для клиента

1. Эффективность маркетинговых мероприятий оценивается по …

+результатам продаж

общей положительной оценке +рентабельности маркетинговых инвестиций

1. К перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…»

+агрессивный рост

+сохранение доли

выбор другого направления

1. Концепция маркетинга «Совершенствование производства» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

повышении эффективности системы распределения постоянном совершенствовании товара

сфере сбыта и стимулирования клиентов +совершенствовании производства

1. К критериям сегментации юридических лиц можно отнести …

+критерии социально-экономического развития регионов

+объективные характеристики предприятий-потребителей

демографические критерии

1. К коммуникационной политике относят …

+рекламу

+акции

расчет логистических затрат финансовый анализ

1. К инструментам торгового маркетинга относят …

+мотивацию собственного штата отдела продаж

мотивацию экспертов

вирусный маркетинг

1. В числе составляющих матрицы распределения регионов на категории (Питер Р.

Диксон) – …

+текущий объем продаж

+активность конкурентов

реклама

+объем рынка

акции

1. С помощью системы маркетинга можно решить такие задачи, как …

определение финансовой стабильности компании

+выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей

+планирование товарного ассортимента и цен

+разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса

+ разработка мер по совершенствованию организации производства

1. В числе основных функций маркетинга в компании – …

финансовая

+аналитическая

+производственная (развитие ассортимента)

+ сбытовая (поддержка продаж)

+управление персоналом

1. Работа над маркетинговым исследованием начинается …

с разработки плана исследования со сбора информации

+с определения проблемы и целей исследования

1. Ко вторичным источникам информации можно отнести …

интервью +прессу +интернет

+статистику эксперимент

1. Неверно, что к ключевым параметрам эффективности маркетинговых коммуникаций можно отнести …

четко поставленные цели (знание своей аудитории и ее ожидаемых откликов) планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения

+заблаговременное предложение скидок

1. Выбрать наиболее эффективные инструменты продвижения товаров (услуг) можно с использованием таких факторов, как …

+креативность

+возможность донести большой объем информации

цена контакта

+охват целевой аудитории

1. относят к микросреде компании

Технологические факторы +Анализ конкурентов +Анализ клиентов

+Анализ поставщиков

1. К проективным техникам исследования можно отнести …

+ассоциации фокус-группы

+психорисунки

метод мозгового штурма

1. При выходе на рынок рекомендуется использовать …

установление цены с учетом психологии покупателя

+мотивационные программы для торгового персонала дистрибьюторов

+мотивационные программы торговых точек розничной и оптовой торговли

1. Формула позиционирования включает в себя …

+товарную категорию +функциональное назначение +целевую группу +потребителей

+преимущества конкурента

1. К критериям оценки выбранных стратегий относят …

+дифференциацию

+опору на сильные стороны компании

стоимость

риски

1. Неверно, что в аналитическую функцию маркетинга входит …

анализ целевого рынка анализ конкурентов

+формирование ассортиментного портфеля

анализ макросреды

1. Стратегия установления цен по географическому признаку означает установление цен …

с учетом психологии покупателя

+с учетом географического местоположения

на международных рынках

1. Стратегия «ценовой лидер» (по М. Портеру) – это …

уникальность на массовом рынке

+самая низкая себестоимость на массовом рынке

работа в нише

1. Клиент выбирает продукт или услугу …

только по качеству только по цене

+по соответствию «цена – качество»

1. Роль каналов продаж заключается в …

+продаже продуктов и услуг компании с учетом поставленных целей и ожиданий клиентов

расчете затрат

расчете логистических затрат

1. Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к новым продуктам

+быстрое «снятие сливок»

+медленное «снятие сливок»

установление дискриминационных цен установление цен со скидками и зачетами

1. Пиар (PR) включает в себя …

+деятельность в средствах массовой информации (СМИ)

+деятельность в сети Интернет (горячая линия, публикации статей) рекламу

+мероприятия (конференции, выставки)

акции

1. Конкурентоспособность (по М. Портеру) – это …

наличие минимум трех отличий от конкурента

+наличие у продукта хотя бы одного конкурентного преимущества

способность быть таким же успешным, как конкурент

1. Неверно, что в формулу позиционирования можно включить …

функциональное назначение целевую группу потребителей +преимущества конкурента

1. К формированию системы продаж (конфигурации каналов сбыта) относят …

+аудит системы продаж

+разработку прогноза и плана продаж

разработку новых продуктов

+формирование коммерческих предложений

1. К первичным источникам информации можно отнести …

+интервью +наблюдение +фокус-группы статистику

1. … относят к макросреде компании

+Политические факторы Анализ конкурентов +Экономические факторы +Технологические факторы

Анализ клиентов

1. Стратегия селективной специализации – это …

+стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный

+между собой

стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише

стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

1. К способам профилактики ценовых войн относят …

агрессивный рост

сохранение доли рынка

+повышение качества товара (услуги)

+заблаговременное предложение скидок

1. … можно отнести к кабинетным исследованиям

+Вторичную внутреннюю информацию

+Вторичную внешнюю информацию Наблюдения

1. Результатом оценки внешней среды компании является перечень …

рисков для компании

ее потенциальных клиентов +возможностей для компании

1. Вторая стадия жизненного цикла продукта – «…»

внедрение зрелость +рост

1. К инструментам, наиболее эффективным для сети посредников, можно отнести …

+личные продажи

+специальные события

рекламу

полевой маркетинг

1. Неверно, что к перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия

«…»

агрессивный рост сохранение доли

+выбор другого направления

+ценовой лидер

1. Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к существующим продуктам (тем, которые уже в продаже)

быстрое проникновение

медленное проникновение

+установление дискриминационных цен +установление цен со скидками и зачетами

1. … можно отнести к внекабинетным исследованиям

Статьи в интернете +Эксперимент

+Наблюдения

1. По итогам матрицы «продукт – рынок» в качестве результата можно получить выбор …

территории для развития

ассортимента для развития

+приоритетов и стратегии действий на пересечении «продукт – рынок»

1. Неверно, что к критериям оценки выбранных стратегий относят …

дифференциацию +стоимость

+риски

гибкость (когда допускаются вариации по ходу исполнения) эффективность (достижение цели по результатам)

1. Стратегия «концентрация» (по М. Портеру) – это …

уникальность на массовом рынке

самая низкая себестоимость на массовом рынке +работа в нише

1. Неверно, что к стадиям жизненного цикла продукта относится …

зрелость

+выход на рынок

рост

1. Чувствительность покупателей к цене снижается, когда …

+товар имеет яркие отличительные особенности

товар хорошо известен покупателю

покупатель может сравнить цены с конкурентами +цена как показатель более высокого качества товара

1. Такие показатели, как …, относятся к количественным показателям целевого рынка

+объем рынка

+темпы изменения рынка

+доли отечественных и импортных товаров

способы получения информации потребителем +сегментация и выделение целевых сегментов

1. Для расчета себестоимости и точки безубыточности необходимо иметь …

+оценку затрат

+финансовые цели компании

+анализ конкуренции

1. Неверно, что к видам маркетинговых исследований относятся …

каузальные

дескриптивные зондирующие +финансовые

1. К вопросам формирования товарной политики можно отнести …

+определение ассортиментного перечня (групп)

расчет прибыли

+количество и состав ТОП-ассортимента

+расширение или сужение товарного ассортимента

1. Неверно, что к оценке эффективности маркетинговых мероприятий относят …

марочный капитал

+полностью освоенный бюджет +общую положительную оценку

рентабельность маркетинговых инвестиций

1. К критериям сегментации физических лиц можно отнести …

+демографические критерии

+ социально-экономические критерии

объективные характеристики предприятий-потребителей

1. К вирусному маркетингу относят …

+рекомендуемые ссылки

+вирусные ролики

пиар (PR)

+мнения экспертов, лидеров мнений

1. Цена – это … затраты компании расчет прибыли

+единственный элемент маркетинг-микса, который «производит» прибыль

1. Технология разработки нового товара включает …

+поиск новых идей +экономический анализ расчет логистических затрат

+разработка концепции товара

Интернет-маркетинг. Ответы на 114 вопросов. . Сдан в 2023году (93 баллов-отлично) Ответы на 4-5. МФПУ Синергия, Московский открытый институт (МОИ)

 Файл содержит ответы на 114 вопросов. Для быстрого поиска ответа воспользуйтесь клавишами Ctrl+F

 Убедитесь, что вопросы соответствуют вашему тесту. 

 1.Такие показатели, как …, относятся к качественным показателям целевого рынка

2.  ряду ключевых параметров эффективности маркетинговых коммуникаций

— …

3. Концепция маркетинга «Интенсификация коммерческих усилий» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

4.   Стадия жизненного цикла продукта, на которой проводится распродажа и уход с рынка, 

5.  Стратегия «дифференцирование» (по М. Портеру) – это …

6. Итогом сегментации рынка можно считать …

7 . Стратегия функционального специалиста – это …

8. В медиаплане компании обычно расписывают …

 9 . Существуют такие способы изменения цены, как …

10 .  К стратегиям по матрице И. Ансоффа относят …

11 . Стратегия позиционирования «характеристики и атрибуты» – это стратегия,

…

12.  К ценности для потребителя относятся такие факторы, как …

13. Концепция маркетинга «Совершенствование товара» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

14. Концепция целевого маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

15. Для стратегического планирования необходим … вид анализа

16. В числе тех, кто может участвовать в экспертном определении сегментов потребителей в качестве экспертов – специалисты по …

17 .Стратегия концентрации – это …

18. Роль маркетинговых коммуникаций – в …

19. Эффективность маркетинговых мероприятий оценивается по …

20.  К перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…»

21 . Концепция маркетинга «Совершенствование производства» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

22 . К критериям сегментации юридических лиц можно отнести …

23 . К коммуникационной политике относят …

24. К инструментам торгового маркетинга относят … 25 . В числе составляющих матрицы распределения регионов на категории (Питер Р.Диксон) – …

26. С помощью системы маркетинга можно решить такие задачи, как …

27. В числе основных функций маркетинга в компании – …

28. Работа над маркетинговым исследованием начинается …

29 .Ко вторичным источникам информации можно отнести …

      30. Неверно, что к ключевым параметрам эффективности маркетинговых коммуникаций можно отнести …

31. Выбрать наиболее эффективные инструменты продвижения товаров (услуг) можно с использованием таких факторов, как …

32. Относят к микросреде компании

33. К проективным техникам исследования можно отнести …

34. При выходе на рынок рекомендуется использовать …

35. Формула позиционирования включает в себя …

36. К критериям оценки выбранных стратегий относят …

37. Неверно, что в аналитическую функцию маркетинга входит …

38. Стратегия установления цен по географическому признаку означает установление цен …

39. Стратегия «ценовой лидер» (по М. Портеру) – это …

40. Клиент выбирает продукт или услугу …

41. Роль каналов продаж заключается в …

42.Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к новым продуктам

43. Пиар (PR) включает в себя …

44. Конкурентоспособность (по М. Портеру) – это …

45. Неверно, что в формулу позиционирования можно включить …

46. К формированию системы продаж (конфигурации каналов сбыта) относят …

47. К первичным источникам информации можно отнести …

48. … относят к макросреде компании

49. Стратегия селективной специализации – это …

50. К способам профилактики ценовых войн относят …

51.  … можно отнести к кабинетным исследованиям

52. Результатом оценки внешней среды компании является перечень …

53. Вторая стадия жизненного цикла продукта – «…»

54. К инструментам, наиболее эффективным для сети посредников, можно отнести …

55. Неверно, что к перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия

   «…»

56. Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к существующим продуктам (тем, которые уже в продаже)

57.  … можно отнести к внекабинетным исследованиям

58.  По итогам матрицы «продукт – рынок» в качестве результата можно получить выбор …

59.  Неверно, что к критериям оценки выбранных стратегий относят …

60.  Стратегия «концентрация» (по М. Портеру) – это …

61.  Неверно, что к стадиям жизненного цикла продукта относится …

62. Чувствительность покупателей к цене снижается, когда …

63.  Такие показатели, как …, относятся к количественным показателям целевого рынка

64.  Для расчета себестоимости и точки безубыточности необходимо иметь …

65. Неверно, что к видам маркетинговых исследований относятся …

66. К вопросам формирования товарной политики можно отнести …

67. Неверно, что к оценке эффективности маркетинговых мероприятий относят

…

68.  Критериям сегментации физических лиц можно отнести …

69.  К вирусному маркетингу относят …

70. Цена – это … 

71. Технология разработки нового товара включает …

72. Выстраивание системы мониторинга социальных сетей и блогов происходит по принципу … уровни мониторинга

73. Маркетинг-микс в интернет-маркетинге состоит из четырех основных

компонентов (4P): Товар (Product), …, Продвижение (Promotion), Распределение (Placement)

74.  В интернет-аукционе закрытый формат предложений характерен для …

  75 . Метод pop-up применятся для … участников интернет-опросов

  76. Торговые интернет-площадки принято подразделять на …

  77 . При проведении фокус-форума респонденты и модератор дискутируют между собой

78. Термин «партизанский маркетинг» ввел …

79. … аукцион начинается с заранее завышенной цены (неприемлемой), затем имеет место ее последовательное понижение, пока кто-то из покупателей не согласится на ее принятие

80. На стимуляцию максимально оперативного сбыта товаров нацелено применение

…

81. В системе обработки неструктурированных данных «Голос клиента» (компания Clarabridgeв партнерстве с EPAM Systems). в качестве источников данных выступают …

82. Robots.txt − это файл в корневой директории сайта, содержащий …

83. Неверно, что выделяется такой вид аффилированных программ, как программы … аффиляции

84. Такой показатель уровня эффективности бизнеса, как стоимость приобретения клиента (CoCA), исчисляется путем …

85.  … − это потенциальный клиент, планирует совершить покупку того или иного продукта или услуги

86. Счетчики посещений сайтов осуществляют идентификацию пользователей …

87. … − это небольшие по размеру текстовые файлы, записываемые веб-сервером в специальную папку на компьютере пользователя при его посещении

88. Индексирование картинок происходит с помощью тега …

89. На контакт с заинтересовавшимися рекламируемым товаром пользователями ориентируется … реклама в интернете

90. … − это идентификатор товарной позиции, единица учета запасов, складской номер, используемый в торговле для отслеживания статистики по реализованным товарам или услугам

91. … − это элемент языка разметки гипертекста HTML

92.  Анализ юзабилити сайта направлен на …

93. Аффилированный маркетинг (Affiliate Marketing) также называют …

      94. При стратегическом интернет-маркетинговом планировании в компании, определение темпов роста рынка, тенденции развития и размеры, анализ потребителей (кем они являются, когда, где и как они приобретают товары и услуги и т. д.) осуществляются на этапе …

      95.   При наличии относительно небольшой разницы между закупочной ценой или себестоимостью и продажной ценой целесообразно использование … канала распределения

      96.   Прямая рассылка незапрашиваемой рекламной информации по электронной почте в интернете …

97.  Установите последовательность этапов конкурентной разведки в интернете: …

98.  Метод ценообразования, используемый в интернете, предусматривающий одновременное указание первоначальной и распродажной цены, – это метод …

99. Чтобы определить коэффициент окупаемости инвестиций (ROI), нужно отношение … умножить на 100 %

100.  Индекс осведомленности о содержании рекламы (Click Through Rate, CTR) определяется как отношение …

101.  Если клиент платит за товары и услуги компании ежегодно $10 000, валовая маржа с прибыли составляет 60 %, а отток – 15 % клиентов в год, то показатель пожизненной ценности клиента (CLTV) составит …

102.  Показ одному и тому же посетителю более 3–4 раз рекламного баннера, рассчитанного главным образом на привлечение пользователей на веб-сайт рекламодателя, …

103. Показатель удержания клиентов (CRR) демонстрирует …

104. У торговой рекламы такие показатели, как частота показов и охват аудитории,

… с этими показателями у имиджевой рекламы

105.  Метод гибкого ценообразования  интернете предусматривает

106.  При использовании такого метода качественных маркетинговых исследований, как …, качество проводимого исследования обеспечивается путем предварительного формирования баз данных о респондентах, которых, возможно, привлекут позже

107.  Установите правильную последовательность осуществления этапов стратегического интернет-маркетингового планирования в компании:

108. Периодом зарождения интернет-маркетинга считается …

109. Доля клиентов, совершивших покупки, в общем количестве потенциальных клиентов (Close Rate) исчисляется путем …

110. Формирование спроса и неценовое стимулирование сбыта (что увеличивает объем реализации товара) являются целями …, благодаря которой происходит продвижение товаров либо услуг на рынок

111.  Функция информационных посредников-брокеров состоит в …

112. В системе обработки неструктурированных данных First Rain (компания First Rain) в качестве источников данных выступают…

113. Автоматический мониторинг предполагает ….

114.  Главной целью технологии вирусного маркетинга является …

Показать/скрыть дополнительное описание

Интернет маркетинг. Синергия. Тест. .

Концепция маркетинга «Совершенствование производства» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

повышении эффективности системы распределения

С постоянном совершенствовании товара

сфере сбыта и стимулирования клиентов

совершенствовании производства

*

Неверно, что в формулу позиционирования можно включить …

функциональное назначение

целевую группу потребителей

преимущества конкурента

*

Неверно, что к видам маркетинговых исследований относятся …

каузальные

дескриптивные

зондирующие

финансовые

*

Неверно, что к ключевым параметрам эффективности маркетинговых коммуникаций можно отнести …

четко поставленные цели (знание своей аудитории и ее ожидаемых откликов)

планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения

заблаговременное предложение скидок

*

К стратегиям по матрице И. Ансоффа относят …

разработку товара

диверсификацию

агрессивный рост

*

В числе основных функций маркетинга в компании — …

финансовая

аналитическая

производственная (развитие ассортимента)

сбытовая (поддержка продаж)

управление персоналом

*

По итогам матрицы «продукт — рынок» в качестве результата можно получить выбор

территории для развития

ассортимента для развития

приоритетов и стратегии действий на пересечении «продукт — рынок»

*

Технология разработки нового товара включает…

поиск новых идей

экономический анализ

расчет логистических затрат

разработка концепции товара

*

К критериям сегментации юридических лиц можно отнести …

критерии социально-экономического развития регионов

объективные характеристики предприятий-потребителей

демографические критерии

*

Концепция маркетинга «Совершенствование товара» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

повышении эффективности системы распределения

постоянном совершенствовании товара

сфере сбыта и стимулирования клиентов

определении нужд и потребностей целевых рынков и на обеспечении желаемой удовлетворенности

*

Стратегия функционального специалиста — это …

стратегия., предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой

стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише

стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

*

Формула позиционирования включает в себя …

товарную категорию

функциональное назначение

целевую группу потребителей

преимущества конкурента

*

В медиаплане компании обычно расписывают …

мероприятия по продвижению

календарный график

целевую аудиторию

бюджет

*

… можно отнести к внекабинетным исследованиям

Статьи в интернете

Эксперимент

Наблюдения

*

Для стратегического планирования необходим … вид анализа

логистическим

внутренний

внешний

*

К первичным источникам информации можно отнести …

интервью

наблюдение

фокус-группы

статистику

*

Ко вторичным источникам информации можно отнести …

интервью

прессу

интернет

статистика

эксперимент

*

Работа над маркетинговым исследованием начинается …

с разработки плана исследования

со сбора информации

с определения проблемы и целей исследования

*

Стратегия концентрации — это …

стратегия., предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой

стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише

стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

*

Роль маркетинговых коммуникаций — в …

побуждении к активным действиям, т.е. покупкам

расчете прибыли

уникальном торговом предложении (преимуществе) перед аналогами, выгоде для клиента

*

Стратегия позиционирования «предложение решения проблемы» — это стратегия,…

которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей

согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы

которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара

*

… можно отнести к кабинетным исследованиям

Вторичную внутреннюю информацию

Вторичную внешнюю информацию

Наблюдения

*

Стратегия «концентрация» (по М. Портеру) — это …

уникальность на массовом рынке

самая низкая себестоимость на массовом рынке

работа в нише

*

Концепция социально-этического маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом

постоянном совершенствовании товара

определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности

сфере сбыта и стимулирования клиентов

*

Такие показатели, как относятся к качественным показателям целевого рынка

структура потребностей клиентов

темпы изменения рынка

объем рынка

способы получения информации потребителем

*

…относят к микросреде компании

Технологические факторы

Анализ конкурентов

Анализ клиентов

Анализ поставщиков

*

С помощью системы маркетинга можно решить такие задачи, как

определение финансовой стабильности компании

выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей

планирование товарного ассортимента и цен

разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса

разработка мер по совершенствованию организации производства

*

В ряду ключевых параметров эффективности маркетинговых коммуникаций — …

создание коммуникационного сообщения

планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения

повышение качества

*

Стратегия «дифференцирование» (по М. Портеру) — это …

уникальность на массовом рынке

самая низкая себестоимость на массовом рынке

работа в нише

*

Неверно, что к критериям оценки выбранных стратегий относят…

дифференциацию

стоимость

риски

гибкость (когда допускаются вариации по ходу исполнения)

эффективность (достижение цели по результатам)

*

Стратегия «ценовой лидер» (по М. Портеру) — это …

уникальность на массовом рынке

самая низкая себестоимость на массовом рынке

работа в нише

*

К вирусному маркетингу относят…

рекомендуемые ссылки

вирусные ролики

пиар (PR)

мнения экспертов, лидеров мнений

*

Пиар (PR) включает в себя …

деятельность в средствах массовой информации (СМИ)

деятельность в сети Интернет (горячая линия, публикации статей)

рекламу

мероприятия (конференции, выставки)

акции

*

К вопросам формирования товарной политики можно отнести

определение ассортиментного перечня (групп)

расчет прибыли

количество и состав ТОП-ассортимента

расширение или сужение товарного ассортимента

*

К критериям сегментации физических лиц можно отнести …

демографические критерии

социально-экономические критерии

объективные характеристики предприятий-потребителей

*

Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к новым продуктам

быстрое «снятие сливок»

медленное «снятие сливок»

установление дискриминационных цен

установление цен со скидками и зачетами

*

К способам профилактики ценовых войн относят …

агрессивный рост

сохранение доли рынка

повышение качества товара (услуги)

заблаговременное предложение скидок

*

Для расчета себестоимости и точки безубыточности необходимо иметь …

оценку затрат

финансовые цели компании

анализ конкуренции

*

Концепция маркетинга «Интенсификация коммерческих усилий» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на…

совершенствовании производства

сфере сбыта и стимулирования клиентов

установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом

*

К формированию системы продаж (конфигурации каналов сбыта) относят …

аудит системы продаж

разработку прогноза и плана продаж

разработку новых продуктов

формирование коммерческих предложений

*

Стратегия селективной специализации — это

стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой

стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише

стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

*

Неверно что в аналитическую функцию маркетинга входит…

анализ целевого рынка

анализ конкурентов

формирование ассортиментного портфеля

анализ макросреды

*

Такие показатели, как…, относятся к количественным показателям целевого рынка

объем рынка

темпы изменения рынка

доли отечественных и импортных товаров

способы получения информации потребителем

сегментация и выделение целевых сегментов

*

Стратегия установления цен по географическому признаку означает установление цен

с учетом психологии покупателя

с учетом географического местоположения

на международных рынках

*

Чувствительность покупателей к цене снижается, когда …

товар хорошо известен покупателю

покупатель может сравнить цены с конкурентами

цена как показатель белее высокого качества товара

товар имеет яркие отличительные способности

*

Клиент выбирает продукт или услугу…

только по качеству

только по цене

по соответствию «цена — качество»

*

К коммуникационной политике относят…

рекламу

акции

расчет логистических затрат

финансовый анализ

*

Эффективность маркетинговых мероприятий оценивается по …

результатам продаж

общей положительной оценке

рентабельности маркетинговых инвестиций

*

Неверно, что к оценке эффективности маркетинговых мероприятий относят …

марочный капитал

полностью освоенный бюджет

общую положительную оценку

рентабельность маркетинговых инвестиций

*

К критериям оценки выбранных стратегий относят…

дифференциацию

опору на сильные стороны компании

стоимость

риски

*

К перечню стратегий по матрице «продукт — рынок» относится стратегия «…»

агрессивный рост

сохранение доли

выбор другого направления

*

Вторая стадия жизненного цикла продукта – «…»

внедрение

зрелость

рост

*

Неверно, что к стадиям жизненного цикла продукта относится

внедрение

зрелость

выход на рынок

рост

*

Существуют такие способы изменения цены., как…

изменение количества товара или услуги, предоставляемой продавцом

изменение качества предоставляемого товара или услуги

изменение скидок и наценок, применяемых при разном объеме покупки

изменение формы оплаты

рост издержек

рост прибыли

*

… относят к макросреде компании

Политические факторы

Анализ конкурентов

Экономические факторы

Технологические факторы

Анализ клиентов

*

К проективным техникам исследования можно отнести …

ассоциации

фокус-группы

психорисунки

метод мозгового штурма

*

Неверно, что к перечню стратегий по матрице «продукт — рынок» относится стратегия «…»

агрессивный рост

сохранение доли

выбор другого направления

ценовой лидер

*

Роль каналов продаж заключается в …

продаже продуктов и услуг компании с учетом поставленных целей и ожиданий клиентов

расчете затрат

расчете логистических затрат

*

При выходе на рынок рекомендуется использовать …

установление цены с учетом психологии покупателя

мотивационные программы для торгового персонала дистрибьюторов

мотивационные программы торговых точек розничной и оптовой торговли

*

К инструментам торгового маркетинга относят …

мотивацию собственного штата отдела продаж

мотивацию экспертов

вирусный маркетинг

*

Итогом сегментации рынка можно считать …

целевые сегменты

план продаж

оценку рынка

основные предложения по доработке

*

В числе тех, кто может участвовать в экспертном определении сегментов потребителей в качестве экспертов — специалисты по…

снабжению

маркетингу

продажам

логистике

*

Конкурентоспособность (по М. Портеру) — это …

наличие минимум трех отличий от конкурента

наличие у продукта хотя бы одного конкурентного преимущества

способность быть таким же успешным, как конкурент

*

К инструментам, наиболее эффективным для сети посредников, можно отнести …

личные продажи

специальные события

рекламу

полевой маркетинг

*

Цена — это…

затраты компании

расчет прибыли

единственный элемент маркетинг-микса, который «производит» прибыль

*

В числе составляющих матрицы распределения регионов на категории (Питер Р. Диксон) —

текущий объем продаж

активность конкурентов

реклама

объем рынка

акции

*

К ценности для потребителя относятся такие факторы, как …

ценность продукта

ценность сопутствующих услуг

затраты времени

ценность персонала

денежные затраты

*

Концепция целевого маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на….

совершенствовании производства

постоянном совершенствовании товара

определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности

установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом

*

Стратегия позиционирования «характеристики и атрибуты» — это стратегия,

которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей

согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы

которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара

*

Результатом оценки внешней среды компании является перечень …

рисков для компании

ее потенциальных клиентов

возможностей для компании

*

Выбрать наиболее эффективные инструменты продвижения товаров (услуг) можно с использованием таких факторов, как…

креативность

возможность донести большой объем информации

цена контакта

охват целевой аудитории

*

Такие стратегии ценообразования, как относятся к существующим продуктам (тем, которые уже в продаже)

□ быстрое проникновение

□ медленное проникновение

□ установление дискриминационных цен

□ установление цен со скидками и зачетами

*

Стадия жизненного цикла продукта, на которой проводится распродажа и уход с рынка, — «…»

внедрение

зрелость

спад

Маркетинг (ответы на тесты Синергия) Сборник

Концепция маркетинга «Совершенствование товара» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

повышении эффективности системы распределения

постоянном совершенствовании товара

сфере сбыта и стимулирования клиентов

определении нужд и потребностей целевых рынков и на обеспечении желаемой удовлетворенности

Неверно, что в формулу позиционирования можно включить …

функциональное назначение

целевую группу потребителей

преимущества конкурента

Неверно, что к видам маркетинговых исследований относятся …

каузальные

дескриптивные

зондирующие

финансовые

Неверно, что к ключевым параметрам эффективности маркетинговых коммуникаций можно отнести …

четко поставленные цели (знание своей аудитории и ее ожидаемых откликов)

планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения

заблаговременное предложение скидок

К стратегиям по матрице И. Ансоффа относят …

разработку товара

диверсификацию

агрессивный рост

В числе основных функций маркетинга в компании — …

финансовая

аналитическая

производственная (развитие ассортимента)

сбытовая (поддержка продаж)

управление персоналом

К первичным источникам информации можно отнести …

интервью

наблюдение

фокус-группы

статистику

Ко вторичным источникам информации можно отнести …

эксперимент

интервью

прессу

интернет

статистика

эксперимент

Работа над маркетинговым исследованием начинается …

с разработки плана исследования

со сбора информации

с определения проблемы и целей исследования

Стратегия концентрации — это …

стратегия., предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой

стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише

стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

Роль маркетинговых коммуникаций — в …

побуждении к активным действиям, т.е. покупкам

расчете прибыли

уникальном торговом предложении (преимуществе) перед аналогами, выгоде для клиента

Стратегия позиционирования «предложение решения проблемы» — это стратегия,…

которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей

согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы

которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара

… можно отнести к кабинетным исследованиям

Вторичную внутреннюю информацию

Вторичную внешнюю информацию

Наблюдения

Стратегия «концентрация» (по М. Портеру) — это …

уникальность на массовом рынке

самая низкая себестоимость на массовом рынке

работа в нише

Концепция социально-этического маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом

постоянном совершенствовании товара

определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности

сфере сбыта и стимулирования клиентов

Такие показатели, как относятся к качественным показателям целевого рынка

структура потребностей клиентов

темпы изменения рынка

объем рынка

способы получения информации потребителем

Стратегия функционального специалиста — это стратегия

предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой

специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише

предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

Формула позиционирования включает в себя …

товарную категорию

функциональное назначение

целевую группу потребителей

преимущества конкурента

В медиаплане компании обычно расписывают …

мероприятия по продвижению

календарный график

целевую аудиторию

бюджет

… можно отнести к внекабинетным исследованиям

Статьи в интернете

Эксперимент

Наблюдения

Для стратегического планирования необходим … вид анализа

логистическим

внутренний

внешний

…относят к микросреде компании

Множественный выбор

Технологические факторы

Анализ конкурентов

Анализ клиентов

Анализ поставщиков

С помощью системы маркетинга можно решить такие задачи, как

определение финансовой стабильности компании

выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей

планирование товарного ассортимента и цен

разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса

разработка мер по совершенствованию организации производства

В ряду ключевых параметров эффективности маркетинговых коммуникаций — …

создание коммуникационного сообщения

планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения

повышение качества

Стратегия «дифференцирование» (по М. Портеру) — это …

уникальность на массовом рынке

самая низкая себестоимость на массовом рынке

работа в нише

Неверно, что к критериям оценки выбранных стратегий относят…

дифференциацию

стоимость

риски

гибкость (когда допускаются вариации по ходу исполнения)

эффективность (достижение цели по результатам)

Стратегия «ценовой лидер» (по М. Портеру) — это …

уникальность на массовом рынке

самая низкая себестоимость на массовом рынке

работа в нише

К вирусному маркетингу относят…

рекомендуемые ссылки

вирусные ролики

пиар (PR)

мнения экспертов, лидеров мнений

Пиар (PR) включает е себя …

деятельность в средствах массовой информации (СМИ)

деятельность в сети Интернет (горячая линия, публикации статей)

рекламу

мероприятия (конференции, выставки)

акции

К вопросам формирования товарной политики можно отнести

определение ассортиментного перечня (групп)

расчет прибыли

количество и состав ТОП-ассортимента

расширение или сужение товарного ассортимента

К критериям сегментации физических лиц можно отнести …

демографические критерии

социально-экономические критерии

объективные характеристики предприятий-потребителей

Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к новым продуктам

быстрое «снятие сливок»

медленное «снятие сливок»

установление дискриминационных цен

установление цен со скидками и зачетами

К способам профилактики ценовых войн относят …

агрессивный рост

сохранение доли рынка

повышение качества товара (услуги)

заблаговременное предложение скидок

Цена — это…

затраты компании

расчет прибыли

единственный элемент маркетинг-микса, который «производит» прибыль

В числе составляющих матрицы распределения регионов на категории (Питер Р. Диксон) —

текущий объем продаж

активность конкурентов

реклама

объем рынка

акции

К ценности для потребителя относятся такие факторы, как …

ценность продукта

ценность сопутствующих услуг

затраты времени

ценность персонала

денежные затраты

Для расчета себестоимости и точки безубыточности необходимо иметь …

оценку затрат

финансовые цели компании

анализ конкуренции

Для стратегического планирования необходим … ВИД анализа

логистический

внутренний

внешний

Концепция маркетинга «Интенсификация коммерческих усилий» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на…

совершенствовании производства

сфере сбыта и стимулирования клиентов

установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом

К формированию системы продаж (конфигурации каналов сбыта) относят …

аудит системы продаж

разработку прогноза и плана продаж

разработку новых продуктов

формирование коммерческих предложений

В ряду ключевых параметров эффективности маркетинговых коммуникаций — …

создание коммуникационного сообщения

планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения

повышение качества

Стратегия селективной специализации — это стратегия

предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой

специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише

предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

Неверно что в аналитическую функцию маркетинга входит… 

анализ целевого рынка

анализ конкурентов

формирование ассортиментного портфеля

анализ макросреды

Такие показатели, как…, относятся к количественным показателям целевого рынка

объем рынка

темпы изменения рынка

доли отечественных и импортных товаров

способы получения информации потребителем

сегментация и выделение целевых сегментов

Стратегия установления цен по географическому признаку означает установление цен

с учетом психологии покупателя

с учетом географического местоположения

на международных рынках

Чувствительность покупателей к цене снижается, когда …

товар хорошо известен покупателю

покупатель может сравнить цены с конкурентами

цена как показатель белее высокого качества товара

товар имеет яркие отличительные способности

Клиент выбирает продукт или услугу…

только по качеству

только по цене

по соответствию «цена — качество»

К коммуникационной политике относят…

рекламу

акции

расчет логистических затрат

финансовый анализ

Эффективность маркетинговых мероприятий оценивается по …

результатам продаж

общей положительной оценке

рентабельности маркетинговых инвестиций

Неверно, что к оценке эффективности маркетинговых мероприятий относят …

марочный капитал

полностью освоенный бюджет

общую положительную оценку

рентабельность маркетинговых инвестиций

К критериям оценки выбранных стратегий относят…

дифференциацию

опору на сильные стороны компании

стоимость

риски

К перечню стратегий по матрице «продукт — рынок» относится стратегия «…»

агрессивный рост

сохранение доли

выбор другого направления

Вторая стадия жизненного цикла продукта – «…» 

внедрение

зрелость

рост

Неверно, что к стадиям жизненного цикла продукта относится

внедрение

зрелось

выход на рынок

рост

Существуют такие способы изменения цены., как…

изменение количества товара или услуги, предоставляемой продавцом

изменение качества предоставляемого товара или услуги

изменение скидок и наценок, применяемых при разном объеме покупки

изменение формы оплаты

рост издержек

рост прибыли

… относят к макросреде компании

Политические факторы

Анализ конкурентов

Экономические факторы

Технологические факторы

Анализ клиентов

К проективным техникам исследования можно отнести …

ассоциации

фокус-группы

психорисунки

метод мозгового штурма

Неверно, что к перечню стратегий по матрице «продукт — рынок» относится стратегия «…»

агрессивный рост

сохранение доли

выбор другого направления

ценовой лидер

Роль каналов продаж заключается в …

продаже продуктов и услуг компании с учетом поставленных целей и ожиданий клиентов

расчете затрат

расчете логистических затрат

При выходе на рынок рекомендуется использовать …

установление цены с учетом психологии покупателя

мотивационные программы для торгового персонала дистрибьюторов

мотивационные программы торговых точек розничной и оптовой торговли

К инструментам торгового маркетинга относят …

мотивацию собственного штата отдела продаж

мотивацию экспертов

вирусный маркетинг

Итогом сегментации рынка можно считать …

целевые сегменты

план продаж

оценку рынка

основные предложения по доработке

В числе тех, кто может участвовать в экспертном определении сегментов потребителей в качестве экспертов — специалисты по…

снабжению

маркетингу

продажам

логистике

Конкурентоспособность (по М. Портеру) — это …

наличие минимум трех отличий от конкурента

наличие у продукта хотя бы одного конкурентного преимущества

способность быть таким же успешным, как конкурент

К инструментам, наиболее эффективным для сети посредников, можно отнести …

личные продажи

специальные события

рекламу

полевой маркетинг

По итогам матрицы «продукт — рынок» в качестве результата можно получить выбор

территории для развития

ассортимента для развития

приоритетов и стратегии действий на пересечении «продукт — рынок»

Концепция целевого маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на…. 

совершенствовании производства

постоянном совершенствовании товара

определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности

установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом

Стратегия дифференцирование по М.Портеру.- это

уникальность на массовом рынке

самая низкая себестоимость на массовом рынке

работа в нише

Стратегия позиционирования «характеристики и атрибуты» — это стратегия,

которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей

согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы

которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара

Маркетинг

1. Тема 1. Введение в концепцию маркетинга
2. Тема 2. Маркетинговые исследования. Качественные и количественные методы
3. Тема 3. Стратегический маркетинг и маркетинговый анализ
4. Тема 4. Сегментирование рынка
5. Тема 5. Продукт, как элемент комплекса маркетинга
6. Тема 6. Цена, как элемент комплекса маркетинга
7. Тема 7. Каналы сбыта и распределения
8. Тема 8. Маркетинговые коммуникации
9. Литература

… можно отнести к внекабинетным исследованиям

Тип ответа: Множественный выбор

• Статьи в интернете
• Эксперимент
• Наблюдения

… можно отнести к кабинетным исследованиям

Тип ответа: Множественный выбор

• Вторичную внутреннюю информацию
• Вторичную внешнюю информацию
• Наблюдения

… относят к макросреде компании

Тип ответа: Множественный выбор

• Политические факторы
• Анализ конкурентов
• Экономические факторы
• Технологические факторы
• Анализ клиентов

…относят к микросреде компании

Тип ответа: Множественный выбор

• Технологические факторы
• Анализ конкурентов
• Анализ клиентов
• Анализ поставщиков

В медиаплане компании обычно расписывают …

Тип ответа: Множественный выбор

• мероприятия по продвижению
• календарный график
• целевую аудиторию
• бюджет

В ряду ключевых параметров эффективности маркетинговых коммуникаций – …

Тип ответа: Множественный выбор

• создание коммуникационного сообщения
• планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения
• повышение качества

В числе основных функций маркетинга в компании – …

Тип ответа: Множественный выбор

• финансовая
• аналитическая
• производственная (развитие ассортимента)
• сбытовая (поддержка продаж)
• управление персоналом

В числе составляющих матрицы распределения регионов на категории (Питер Р. Диксон) – …

Тип ответа: Множественный выбор

• текущий объем продаж
• активность конкурентов
• реклама
• объем рынка
• акции

В числе тех, кто может участвовать в экспертном определении сегментов потребителей в качестве экспертов – специалисты по …

Тип ответа: Множественный выбор

• снабжению
• маркетингу
• продажам
• логистике

Вторая стадия жизненного цикла продукта – «…»

Тип ответа: Множественный выбор

• внедрение
• зрелость
• рост

Выбрать наиболее эффективные инструменты продвижения товаров (услуг) можно с использованием таких факторов, как …

Тип ответа: Множественный выбор

• креативность
• возможность донести большой объем информации
• цена контакта
• охват целевой аудитории

Для расчета себестоимости и точки безубыточности необходимо иметь …

Тип ответа: Множественный выбор

• оценку затрат
• финансовые цели компании
• анализ конкуренции

Для стратегического планирования необходим … вид анализа

Тип ответа: Множественный выбор

• логистический
• внутренний
• внешний

Итогом сегментации рынка можно считать …

Тип ответа: Одиночный выбор

• целевые сегменты
• план продаж
• оценку рынка
• основные предложения по доработке

К вирусному маркетингу относят …

Тип ответа: Множественный выбор

• рекомендуемые ссылки
• вирусные ролики
• пиар (PR)
• мнения экспертов, лидеров мнений

К вопросам формирования товарной политики можно отнести …

Тип ответа: Множественный выбор

• определение ассортиментного перечня (групп)
• расчет прибыли
• количество и состав ТОП-ассортимента
• расширение или сужение товарного ассортимента

К инструментам торгового маркетинга относят …

Тип ответа: Одиночный выбор

• мотивацию собственного штата отдела продаж
• мотивацию экспертов
• вирусный маркетинг

К инструментам, наиболее эффективным для сети посредников, можно отнести …

Тип ответа: Множественный выбор

• личные продажи
• специальные события
• рекламу
• полевой маркетинг

К коммуникационной политике относят …

Тип ответа: Множественный выбор

• рекламу
• акции
• расчет логистических затрат
• финансовый анализ

К критериям оценки выбранных стратегий относят …

Тип ответа: Множественный выбор

• дифференциацию
• опору на сильные стороны компании
• стоимость
• риски

К критериям сегментации физических лиц можно отнести …

Тип ответа: Множественный выбор

• демографические критерии
• социально-экономические критерии
• объективные характеристики предприятий-потребителей

К критериям сегментации юридических лиц можно отнести …

Тип ответа: Множественный выбор

• критерии социально-экономического развития регионов
• объективные характеристики предприятий-потребителей
• демографические критерии

К первичным источникам информации можно отнести …

Тип ответа: Множественный выбор

• интервью
• наблюдение
• фокус-группы
• статистику

К перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…»

Тип ответа: Множественный выбор

• агрессивный рост
• сохранение доли
• выбор другого направления

К проективным техникам исследования можно отнести …

Тип ответа: Множественный выбор

• ассоциации
• фокус-группы
• психорисунки
• метод мозгового штурма

К способам профилактики ценовых войн относят …

Тип ответа: Множественный выбор

• агрессивный рост
• сохранение доли рынка
• повышение качества товара (услуги)
• заблаговременное предложение скидок

К стратегиям по матрице И. Ансоффа относят …

Тип ответа: Множественный выбор

• разработку товара
• диверсификацию
• агрессивный рост

К формированию системы продаж (конфигурации каналов сбыта) относят …

Тип ответа: Множественный выбор

• аудит системы продаж
• разработку прогноза и плана продаж
• разработку новых продуктов
• формирование коммерческих предложений

К ценности для потребителя относятся такие факторы, как …

Тип ответа: Множественный выбор

• ценность продукта
• ценность сопутствующих услуг
• затраты времени
• ценность персонала
• денежные затраты

Клиент выбирает продукт или услугу …

Тип ответа: Одиночный выбор

• только по качеству
• только по цене
• по соответствию «цена – качество»

Ко вторичным источникам информации можно отнести …

Тип ответа: Множественный выбор

• интервью
• прессу
• интернет
• статистику
• эксперимент

Конкурентоспособность (по М. Портеру) – это …

Тип ответа: Одиночный выбор

• наличие минимум трех отличий от конкурента
• наличие у продукта хотя бы одного конкурентного преимущества
• способность быть таким же успешным, как конкурент

Концепция маркетинга «Интенсификация коммерческих усилий» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

Тип ответа: Одиночный выбор

• совершенствовании производства
• сфере сбыта и стимулирования клиентов
• установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом

Концепция маркетинга «Совершенствование производства» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

Тип ответа: Одиночный выбор

• повышении эффективности системы распределения
• постоянном совершенствовании товара
• сфере сбыта и стимулирования клиентов
• совершенствовании производства

Концепция маркетинга «Совершенствование товара» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

Тип ответа: Одиночный выбор

• повышении эффективности системы распределения
• постоянном совершенствовании товара
• сфере сбыта и стимулирования клиентов
• определении нужд и потребностей целевых рынков и на обеспечении желаемой удовлетворенности

Концепция социально-этического маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

Тип ответа: Одиночный выбор

• установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом
• постоянном совершенствовании товара
• определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности
• сфере сбыта и стимулирования клиентов

Концепция целевого маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

Тип ответа: Одиночный выбор

• совершенствовании производства
• постоянном совершенствовании товара
• определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности
• установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом

Неверно, что в аналитическую функцию маркетинга входит …

Тип ответа: Одиночный выбор

• анализ целевого рынка
• анализ конкурентов
• формирование ассортиментного портфеля
• анализ макросреды

Неверно, что в формулу позиционирования можно включить …

Тип ответа: Одиночный выбор

• функциональное назначение
• целевую группу потребителей
• преимущества конкурента

Неверно, что к видам маркетинговых исследований относятся …

Тип ответа: Одиночный выбор

• каузальные
• дескриптивные
• зондирующиеё
• финансовые

Неверно, что к ключевым параметрам эффективности маркетинговых коммуникаций можно отнести …

Тип ответа: Одиночный выбор

• четко поставленные цели (знание своей аудитории и ее ожидаемых откликов)
• планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения
• заблаговременное предложение скидок

Неверно, что к критериям оценки выбранных стратегий относят …

Тип ответа: Множественный выбор

• дифференциацию
• стоимость
• риски
• гибкость (когда допускаются вариации по ходу исполнения)
• эффективность (достижение цели по результатам)

Неверно, что к оценке эффективности маркетинговых мероприятий относят …

Тип ответа: Множественный выбор

• марочный капитал
• полностью освоенный бюджет
• общую положительную оценку
• рентабельность маркетинговых инвестиций

Неверно, что к перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…»

Тип ответа: Множественный выбор

• агрессивный рост
• сохранение доли
• выбор другого направления
• ценовой лидер

Неверно, что к стадиям жизненного цикла продукта относится …

Тип ответа: Одиночный выбор

• внедрение
• зрелость
• выход на рынок
• рост

Пиар (PR) включает в себя …

Тип ответа: Множественный выбор

• деятельность в средствах массовой информации (СМИ)
• деятельность в сети Интернет (горячая линия, публикации статей)
• рекламу
• мероприятия (конференции, выставки)
• акции

По итогам матрицы «продукт – рынок» в качестве результата можно получить выбор …

Тип ответа: Одиночный выбор

• территории для развития
• ассортимента для развития
• приоритетов и стратегии действий на пересечении «продукт – рынок»

При выходе на рынок рекомендуется использовать …

Тип ответа: Множественный выбор

• установление цены с учетом психологии покупателя
• мотивационные программы для торгового персонала дистрибьюторов
• мотивационные программы торговых точек розничной и оптовой торговли

Работа над маркетинговым исследованием начинается …

Тип ответа: Одиночный выбор

• с разработки плана исследования
• со сбора информации
• с определения проблемы и целей исследования

Результатом оценки внешней среды компании является перечень …

Тип ответа: Одиночный выбор

• рисков для компании
• ее потенциальных клиентов
• возможностей для компании

Роль каналов продаж заключается в …

Тип ответа: Одиночный выбор

• продаже продуктов и услуг компании с учетом поставленных целей и ожиданий клиентов
• расчете затрат
• расчете логистических затрат

Роль маркетинговых коммуникаций – в …

Тип ответа: Множественный выбор

• побуждении к активным действиям, т.е. покупкам
• расчете прибыли
• уникальном торговом предложении (преимуществе) перед аналогами, выгоде для клиента

С помощью системы маркетинга можно решить такие задачи, как …

Тип ответа: Множественный выбор

• определение финансовой стабильности компании
• выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей
• планирование товарного ассортимента и цен
• разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса
• разработка мер по совершенствованию организации производства

Стадия жизненного цикла продукта, на которой проводится распродажа и уход с рынка, – «…»

Тип ответа: Одиночный выбор

• внедрение
• зрелость
• спад

Стратегия «дифференцирование» (по М. Портеру) – это …

Тип ответа: Одиночный выбор

• уникальность на массовом рынке
• самая низкая себестоимость на массовом рынке
• работа в нише

Стратегия «концентрация» (по М. Портеру) – это …

Тип ответа: Одиночный выбор

• уникальность на массовом рынке
• самая низкая себестоимость на массовом рынке
• работа в нише

Стратегия «ценовой лидер» (по М. Портеру) – это …

Тип ответа: Одиночный выбор

• уникальность на массовом рынке
• самая низкая себестоимость на массовом рынке
• работа в нише

Стратегия концентрации – это …

Тип ответа: Одиночный выбор

• стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой
• стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише
• стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

Стратегия позиционирования «предложение решения проблемы» – это стратегия, …

Тип ответа: Одиночный выбор

• которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей
• согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы
• которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара

Стратегия позиционирования «характеристики и атрибуты» – это стратегия, …

Тип ответа: Одиночный выбор

• которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей
• согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы
• которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара

Стратегия селективной специализации – это …

Тип ответа: Одиночный выбор

• стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой
• стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише
• стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

Стратегия установления цен по географическому признаку означает установление цен …

Тип ответа: Одиночный выбор

• с учетом психологии покупателя
• с учетом географического местоположения
• на международных рынках

Стратегия функционального специалиста – это …

Тип ответа: Одиночный выбор

• стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой
• стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише
• стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

Существуют такие способы изменения цены, как …

Тип ответа: Множественный выбор

• изменение количества товара или услуги, предоставляемой продавцом
• изменение качества предоставляемого товара или услуги
• изменение скидок и наценок, применяемых при разном объеме покупки
• изменение формы оплаты
• рост издержек
• рост прибыли

Такие показатели, как …, относятся к качественным показателям целевого рынка

Тип ответа: Множественный выбор

• структура потребностей клиентов
• темпы изменения рынка
• объем рынка
• способы получения информации потребителем

Такие показатели, как …, относятся к количественным показателям целевого рынка

Тип ответа: Множественный выбор

• объем рынка
• темпы изменения рынка
• доли отечественных и импортных товаров
• способы получения информации потребителем
• сегментация и выделение целевых сегментов

Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к новым продуктам

Тип ответа: Множественный выбор

• быстрое «снятие сливок»
• медленное «снятие сливок»
• установление дискриминационных цен
• установление цен со скидками и зачетами

Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к существующим продуктам (тем, которые уже в продаже)

Тип ответа: Множественный выбор

• быстрое проникновение
• медленное проникновение
• установление дискриминационных цен
• установление цен со скидками и зачетами

Технология разработки нового товара включает …

Тип ответа: Множественный выбор

• поиск новых идей
• экономический анализ
• расчет логистических затрат
• разработка концепции товара

Формула позиционирования включает в себя …

Тип ответа: Множественный выбор

• товарную категорию
• функциональное назначение
• целевую группу потребителей
• преимущества конкурента

Цена – это …

Тип ответа: Одиночный выбор

• затраты компании
• расчет прибыли
• единственный элемент маркетинг-микса, который «производит» прибыль

Чувствительность покупателей к цене снижается, когда …

Тип ответа: Множественный выбор

• товар имеет яркие отличительные особенности
• товар хорошо известен покупателю
• покупатель может сравнить цены с конкурентами
• цена как показатель более высокого качества товара

Эффективность маркетинговых мероприятий оценивается по …

Тип ответа: Множественный выбор

• результатам продаж
• общей положительной оценке
• рентабельности маркетинговых инвестиций