Тест
№ 1.1.
1.
Какое из определений маркетинга
правильное?
а)
государственное управление производством
и торговлей;
б)
финансовый и экономический потенциал
фирмы;
в)
деятельность, направленная на
удовлетворение потребности.
2.
В чем сущность концепции маркетинга?
а)
в ориентации на нужды и требования
производства;
б)
в ориентации на указания государственных
органов;
в)
в ориентации на требования рынка, т.е.
нужды потребителя.
3.
Какова главная цель производственного
маркетинга?
а)
обоснование производственно-инновационной
программы и
разработка
нового продукта с учетом емкости рынка;
б)
создание технологического проекта
нового товара;
в)
обеспечение сохранности товаров на
фабричном складе.
4.
Матричный принцип организации маркетинга
заключается:
а)
в использовании математических матриц;
б)
в построении подразделений маркетинга
по ряду признаков;
в)
в применении стратегических матриц
маркетинга.
5.
В чем Вы видите роль маркетинга в бизнесе?
а)
в создании системы торговых посредников;
а)
в возможности диктовать свои условия
покупателям и торговым посредникам;
б)
в снижении потерь и обеспечении
максимальной прибыли за счет ориентации
на потребности рынка;
в)
в подчинении торговли интересам
производства.
Тест
№ 1.2.
1.
Что такое микромаркетинг?
а)
маркетинг в малом бизнесе;
б)
отдельное подразделение маркетинговой
службы;
в)
маркетинговая деятельность отдельной
фирмы.
2.
В чем заключается роль государства в
маркетинге?
а)
в существовании государственных
предприятий;
б)
в централизованном планировании
экономики;
в)
в издании законов, упорядочивающих и
регулирующих рыночные отношения, в
гарантиях прав продавцов и покупателей.
3.
Что собой представляет маркетинговая
фирма?
а)
фирма, которая на коммерческих основах
выполняет для любого предприятия
маркетинговые исследования и т.д.;
б)
фирма, функционирующая на принципах
маркетинга;
в)
фирма, имеющая в своем составе маркетинговую
службу.
4.
Что такое окружающая среда маркетинга?
а)
совокупность сил и факторов, оказывающих
влияние на маркетинговую деятельность
фирмы и ее результаты;
б)
торгово-сбытовая сеть фирмы, расположенная
на периферии;
в)
система коммуникационных связей с
референтной группой.
5.
В чем проявляется маркетинговая
близорукость?
а)
в отсутствии маркетинговой службы
фирмы;
б)
в ориентации маркетинга только на
кратковременную выгоду;
в)
в выборе поставщиков, территориально
отдаленных от фирмы.
Тема
2
Тест
№ 2.1.
1.
Что такое консьюмеризм?
а)
общественное движение в защиту прав
потребителей;
б)
государственные органы контроля качества
товаров;
г)
совокупность потребителей.
2.
Возрастная структура потребителей
относится:
а)
к микросреде фирмы;
б)
к макросреде фирмы;
в)
вообще не относится к окружающей среде
маркетинга.
3.
Выберите одно из определений личной
потребности:
а)
совокупность благ, необходимых для
воспроизводства жизни, обеспечения
определенного уровня и образа жизни;
б)
совокупность жизненных благ, потребленных
людьми;
в)
объем потребительских товаров,
предназначенных для продажи.
4.
Выберите одно из определений потребления:
а)
объем товаров, проданных потребителям;
б)
использование продукта или услуги для
удовлетворения собственных потребностей;
в)
сумма денежных средств, израсходованных
потребителями на покупку товаров. 5.
Если покупатель при выборе товара
основное внимание обращает на цену, к
какой категории его можно отнести?
а)
экономных покупателей;
б)
апатичных покупателей;
в)
персонифицированных покупателей.
Тест
№ 2.2.
1.
Выберите одно из определений спроса:
а)
спрос — это совокупность жизненных благ;
б)
спросом называется продажа товаров
потребителям;
в)
спрос — потребность, представленная на
рынке деньгами.
2.
Что такое эластичность спроса?
а)
изменение спроса в динамике;
б)
реакция потребителей на изменение
какого-либо фактора;
в)
покупка товаров в период распродажи
3.
Как называется спрос, когда потенциальный
покупатель откладывает деньги, чтобы
купить дорогостоящий товар?
а)
формирующийся;
б)
отложенный;
в)
спонтанный.
4.
Какую цель преследует фирма, снижая
цену?
а)
стимулировать спрос;
б)
упростить кассовые расчеты;
в)
облагодетельствовать покупателей.
5.
Что такое коэффициент эластичности
спроса?
а)
количество товара, которое можно купить
за определенную сумму денег, равную
розничной цене;
б)
часть денежного дохода, предназначенная
для покупки;
в)
процентное изменение спроса (продажи),
являющееся результатом роста факторного
признака на один процент.
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]
- #
- #
- #
- #
- #
- #
- #
- #
- #
- #
- #
Итоговый тест по дисциплине «Маркетинг»
Прочитайте внимательно вопрос и выберите только один правильный вариант ответа (кроме вопросов 21, 22 – необходимо установить соответствие между значениями первой и второй группы)
1 Какое определение маркетинга правильное?
а) государственное управление производством и торговлей;
б) финансовый и экономический потенциал фирмы;
в) деятельность, направленная на удовлетворение потребности.
2 В чем Вы видите роль маркетинга в бизнесе?
а) в должности вице- президента по маркетингу
б) в упорядочении рыночных отношений, снижении уровня стихийности рынка, обеспечении его «прозрачности» и предсказуемости
в) в подчинении торговли интересам производства
3 Что такое сегментация рынка?
а) группировка предприятий сферы производства по их размеру;
б) выделение квоты покупок на международном рынке;
в) разделение потребителей на однородные группы по различным признакам.
4. Микросреда маркетинга – это:
а) силы и факторы, поддающиеся контролю фирмы;
б) малые предприятия, связанные с фирмой;
в) окружающая среда малой фирмы.
5. Стратегия маркетинга – это:
а) устав предприятия;
б) план и программа маркетинговой деятельности;
в) комплекс базовых решений и принципов вытекающих из расстановки и соотношения сил.
6. Что собой представляет стратегическая матрица?
а) использование математического матричного метода;
б) пространственная графическая модель позиции фирмы на рынке;
в) графическую модель спроса и предложения.
7. Дайте определение товара:
а) вещь, обеспечивающая комфортные условия существования;
б) продукт или действие, обладающий полезностью и предназначенный для продажи;
в) продукт собственного производства, потребленный в своем домашнем хозяйстве.
8. Как понимать качество товара?
а) как свойство товара, установленное производителем;
б) как совокупность свойств и характеристик, которые придают товару способность удовлетворять потребности;
в) как символ товара.
9. Что собой представляет товарная политика фирмы?
а) комплекс решений по разработке и выводу товара на рынок;
б) план маркетинговых действий, который составляет фирма;
в) действия, направленные на продажу произведенных товаров.
10. Какие функции выполняет цена в роли индикатора рыночной коньюктуры?
а) орудия конкурентной борьбы;
б) инструмент управления эффективностью рынка;
в) характеристики соотношения спроса и предложения.
11. Какую цену устанавливают на этапе спада жизненного цикла товара?
а) повышенную;
б) стабильную;
в) пониженную.
12. Что такое товародвижение?
а) перевозка товаров по железной дороге;
б) сфера товарного обращения;
в) перемещение товаров в экономическом и географическом пространстве.
13. Канал косвенного маркетинга:
а) предусматривает участие посредников;
б) не предусматривает участие посредников;
в) предусматривает отсутствие отношений купли-продажи.
14. Что вы понимаете под продвижением товаров?
а) транспортировку товаров;
б) продажу товаров на потребительском рынке других регионов;
в) форму сообщений для информации, убеждения или напоминания потребителям о товарах.
15. К достоинствам журнальной рекламы относится:
а) высокая оперативность
б) легкость распространения среди группы целевого воздействия;
в) наличие аудитории «вторичных» читателей.
16 Данные опроса потребителей об их намерениях на рынке являются:
а) внешней информацией;
б) внутренней первичной информацией;
в) внутренней вторичной информацией.
17. Что такое емкость рынка?
а) вместительность складских помещений и магазинов, находящихся на рынке;
б) объем товаров, который может поглотить рынок при определенных условиях и за определенное время;
в) количество товаров, купленное в предшествующем периоде.
18. Что такое степень сбалансированности рынка?
а) соотношение спроса и предложения;
б) соотношение прибыли и затрат;
в) баланс товарных ресурсов.
19. Как определить уровень рыночного риска?
а) рассчитать соотношение спроса и предложения;
б) экспертным путем рассчитать средний балл риска;
в) рассчитать отношение товарооборота к товарному запасу.
20. Что такое ситуационный анализ?
а) характеристика структуры маркетинговой фирмы
б) оценка политических и экономических факторов окружающей среды
в) анализ состояния и развития рыночной конъюнктуры
21. Какое направление избирает фирма, если она стремится расширить сбыт:
|
А. за счет модернизации или выпуска продукции того же назначения Б. за счет увеличения расходов на рекламу В. за счет выпуска нового товара Г. за счет выявления новых групп потребителей |
1.Более глубокое проникновение на рынок 2. Расширение границ рынка 3. Разработка товара 4. Диверсификация |
22. Какой метод исследования более всего подходит для достижения целей исследования?
|
А. описательный Б. причинно-следственный В. поисковый |
Наблюдение Опрос Эксперимент |
23. Какая цена определяется издержками производства
а) максимальная
б) средняя
в) минимальная
24. Кратковременные побудительные меры поощрения покупки товара называются
а) рекламой
б) личной продажей
в) стимулированием сбыта
I вариант.
1. Что является основным в определении сути маркетинга?
а) сбыт товаров
б) снижение издержек производства
а) установление цен на товары
г) удовлетворения потребностей потребителей+
2. Какая из перечисленных ориентаций коммерческой деятельности соответствует современной концепции маркетинга?
а) товарная ориентация
б) производственная ориентация
в) сбытовая ориентация
г) ориентация на потребителя, общество в целом+
3. Объектами маркетинга являются:
а) товары
б) услуги
в) фирмы
г) все вышеперечисленные ответы+
4. Какие из перечисленных видов деятельности лежат вне сферы маркетинга:
а) маркетинговые исследования;
б) инвентарный контроль+
в) товарная политика
г) создание рекламного обращения
5. Основными составными частями комплекса маркетинга являются:
а) товар, цена, продвижение товара, распространение+
б) товар, стимулирование сбыта, реклама
в) сбыт товара, ценообразование, продвижение
г) планирование продукции, определение цены, использование товарных знаков
6. С точки зрения маркетинга товар — это:
а) результат исследований, разработок и производства
б) продукт труда предназначен для продажи
в) все, что предлагается на рынке с целью удовлетворения потребностей потребителей+
г) все товары на предприятиях
7. Позиционирование товара — это:
а) сегментирование рынка
б) определение уровня восприятия потребителями идеи нового товара
в) поиски достойного места товара на рынке, исходя из его принятия потребителями+
г) выбор целевого рынка
8. Комплекс маркетинговых коммуникаций включает:
а) рекламу, пропаганду, персональная продажа и систему скидок
б) рекламу, персональную продажу, пропаганду и стимулирование сбыта+
в) рекламу, public relations, стимулирование сбыта и пропаганду
г) рекламу, выставки, презентации, конкурсы
9. Какую цель может иметь рекламное обращение к целевой аудитории?
а) привлечь внимание
б) удержать интерес
в) побуждать к действию, то есть покупки
г) все ответы правильные+
10. Проведение маркетинговых исследований позволяет решать следующие задачи:
а) поиск потенциальных покупателей и детальный анализ потребностей существующих покупателей+
б) мотивацию покупателей
в) продажа товаров по цене ниже себестоимости
г) увеличение реальных доходов граждан
11. Ориентация фирмы на получение прибыли в основном за счет повышения эффективности производства характерна для:
а) концепции социально-этичного маркетинга;
б) концепции интенсификации коммерческих усилий;
в) концепции совершенствования производства;+
г) концепции совершенствования товара
д) концепции маркетинга
12. Ориентация фирмы на получение прибыли в основном за счет постоянного совершенствования товара характерна для
а) концепции социально-этичного маркетинга
б) концепции интенсификации коммерческих усилий
в) концепции совершенствования производства;
г) концепции совершенствования товара+
д) концепции маркетинга
13, Ориентация фирмы на получение прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж товара в результате принятия соответствующих мер в сфере сбыта и стимулирования характерна для:
а) концепции социально-этичного маркетинга;
б) концепции интенсификации коммерческих усилий+
в) концепции совершенствования производства
г) концепции совершенствования товара
д) концепции маркетинга
14. Ориентация фирмы на получение прибыли в основном за счет определения потребностей потребителей и целевых рынков, обеспечение желаемого уровня удовлетворения потребностей с одновременным сохранением или повышением благосостояния потребителя и общества в целом характерна для:
а) концепции социально-этичного маркетинга;+
б) концепции интенсификации коммерческих усилий
в) концепции совершенствования производства;
г) концепции совершенствования товара
д) концепции маркетинга
15. Реклама — это элемент:
а) политики продвижения товара;+
б) товарной политики;
в) сбытовой политики;
г) ценовой политики
16. Комплекс маркетинга включает в себя:
а) управления предприятием;
б) совокупность инструментов (товар, цена, распространение, продвижение);+
в) выбор условий реализации;
г) ваш вариант ответа
17. Каналом распределения называют:
а) способ распространения рекламы;
б) совокупность организаций и лиц, способствующих перемещению товара от производителя к потребителю;+
в) способ транспортировки товара;
г) оптового посредника.
18. К какому элементу системы маркетинговых коммуникаций принадлежит установление и поддержание связей с прессой:
а) рекламы;
б) персональной продажи;
в) пропаганды;+
г) стимулирование сбыта;
19. Спрос на товары эластичный если:
а) при изменении цены спрос существенно изменяется;+
б) при изменении цены спрос остается неизменным;
в) цена и спрос не зависят друг от друга;
г) спрос постоянно растет.
20. Каналы распределения выполняют следующие функции:
а) закупка и продажа товаров;
б) транспортировки и хранения продукции;
в) создание торгового ассортимента;
г) все ответы правильные.+
II вариант.
1. Разработка рекламной стратегии включает:
а) создание рекламного обращения;+
б) определение эффективности рекламы;
в) создание концепции товара;
г) определение целевой аудитории;
2. К внутренним факторам, могут повлиять негативно на продвижение новых товаров на рынок относятся:
а) усиление законодательных норм;
б) увеличение возраста потребителей;
в) снижение количества населения;
г) несовершенство программы маркетинга;+
3. Различают следующие уровни товара:
а) новый и модифицированный
б) товар по замыслу; товар в реальном исполнении; товар с подкреплением;+
в) товар с упаковкой; товар без упаковки;
г) второй сорт, первый сорт, высший сорт
4. Отбор целевых рынков — это:
а) удовлетворения всех без исключения потребителей;
б) поиск группы или групп покупателей, на удовлетворение потребностей которого фирма ориентируется.+
в) определение места продажи своего товара;
г) определение вида продвижения товара.
5. Потребительский рынок формируется:
а) предприятиями, которые покупают товары для их последующей реализации;
б) Лицами, которые приобретают товары для их собственного потребления;+
в) лицами, которые приобретают товары для продажи;
г) предприятиями изготовителями готовой продукции;
6. На поведение покупателей на потребительском рынке влияют такие факторы
а) культурные факторы (культура, субкультура, социальный класс);
б) социальные факторы (референтная группа, семья, роли и статусы);
в) личные факторы (возраст и этап жизненного цикла, вид деятельности, экономическое положение, образ жизни, тип личности);
г) психологические факторы (восприятие, усвоение опыта, взгляды и убеждения)
д) все ответы верны+
7. Рынок товаров производственного назначения это:
а) все организации, скупают товары и услуги для производства других товаров и услуг или для перепродажи или сдачи в аренду с целью получения прибыли;+
б) все организации, приобретающие товары и услуги для производства других товаров;
в) все потребители, приобретающие товары и услуги для их перепродажи с целью получения прибыли;
г) все потребители, приобретающие товары и услуги для их сдачи в аренду с целью получения прибыли;
8. Из чего состоит рынок товаров потребительского назначения?
а) Компаний, приобретающих товары для их дальнейшей реализации
б) Фирм-производителей товаров потребительского назначения
в) Покупателей, приобретающих товары для личного пользования+
9. С чем связан ремаркетинг?
а) Снижающимся спросом+
б) Возрастающим спросом
в) Чрезмерным спросом
10. Кто является основоположником маркетинга:
а) Альфред Ньюман
б) Клейтон Кристенсен
в) Филип Котлер+
11. Что из перечисленного относят к каналам личной коммуникации?
а) общение одного лица с аудиторией+
б) прямую почтовую рекламу
в) рекламу по телевидению
г) печатную рекламу
12. Что такое прямой маркетинг?
а) устное представление товара в ходе беседы с одним покупателем
б) устное представление товара в ходе беседы с группой покупателей
в) продажа товаров с помощью почты, телефона, телевидения+
г) благожелательное представление товара в СМИ
13. Хлеб и молоко, которые реализуют населению, относятся к следующей классификационной группе:
а) товары импульсной покупки
б) товары особого спроса
в) товары постоянного спроса+
г) товары предварительного выбора
д) товары пассивного спроса
14. Сколько процентов составляют затраты фирмы на рекламу?
а) 1 % от суммы продаж
б) 2-10 % от суммы продаж
в) 20 % от суммы продаж
г) зависит от вида хозяйственной деятельности фирмы+
15. По пирамиде Маслоу индивид сначала хочет удовлетворить:
а) потребность в любви
б) потребность в безопасности
в) физиологические потребности+
г) потребность в саморазвитии
16. Главное в определении маркетинга:
а) сбыт товара
б) снижение издержек производства
в) удовлетворение потребностей потребителей+
г) установление цены товара
17. Определите, чем пропаганда отличается от рекламы:
а) ее платности
б) ее личном характере
в) ее общественном характере
г) она не оплачивается+
18. Из чего состоит комплекс маркетинговых коммуникаций?
а) пяти элементов+
б) шести элементов
в) девяти элементов
г) трех элементов
19. Формирование сегмента по составу семьи относится к:
а) географическому критерию сегментирования
б) демографическому критерию сегментирования+
в) поведенческому критерию сегментирования
г) психографическому критерию сегментирования
20. Что из данного является обязательным элементом процесса коммуникации?
а) реклама
б) стимулирование сбыта
в) обратная связь+
г) все перечисленные
Сборник тестов по теме Маркетинг с ответами
Правильные ответы отмечены +
1.Тест. Создание новых товаров целесообразно осуществлять:
— Если соцопросы потребителей гласят о такой необходимости
+ Если есть технология, способная повысить его качество
— Если это оправдано прогнозными экономическими расчетами
2. Разведочное маркетинговое исследование предпринимается с целью:
— Обоснования гипотез и построения причинно-следственных связей
— Описания конкретной маркетинговой ситуации
+ Собрать необходимую первичную информацию, которая окажется полезной для дальнейшей проверки гипотез и более точного формулирования проблем
3. Исторической предпосылкой возникновения маркетинга является:
+ Кризис сбыта
— Расширение товарного ассортимента
— Развитие производства
4. Округление цен относится к:
— Стратегиям роста прибыли
+ Методам ценообразования
— Стратегическим приемам ценообразования
5. Конечной целью маркетинга является:
— Сбыт продукции по наиболее выгодным ценам
— Полное удовлетворение потребностей людей
+ Обеспечение прибыли предприятию при наиболее полном удовлетворении потребностей людей
Тест — 6. Товар в маркетинге – это:
+ Предметы или услуги, способные удовлетворить потребности людей, и реализуемые через товарный рынок
— Предметы или изделия, реализуемые определенной целевой аудитории
— Все то, что представлено на рынке на продажу
7. Стратегия маркетинга – это:
— Долгосрочный план сбыта товаров
— Определение целесообразности выпуска того или иного товара в долгосрочной перспективе
+ Приведение внутренней и внешней среды предприятия в соответствие с рыночной ситуацией
8. Макросреда маркетинга обусловлена:
— Мировой ситуацией на рынке сырья и трудовых ресурсов
+ Экономико-политической ситуацией, состоянием культуры, экологии, демографии, права, развитием науки и техники
— Предпочтениями потребителей в конкретный период времени
9. Объектами маркетинга являются:
+ Производители, поставщики и конечные потребители товаров
— Товары, изделия и услуги
— Связи, возникающие между производителями, поставщиками и конечными потребителями товаров в ходе их жизненного цикла
10. Что из перечисленного изучает маркетинг?
+ Конъюнктуру определенного рынка в соответствии с запросами потребителей
— Формирование отпускной цены на товары
— Движение трудовых ресурсов
11. Организационный маркетинг — это:
— Раздел дисциплины «маркетинг», изучающий организацию производственных процессов товаров и изделий
— Способ координирования работы отделов и структурных подразделений предприятия, которые ответственны за выпуск товаров
+ Тип поведения предприятия во внешней среде, учитывающий требования контрагентов
12. Товарная политика в маркетинге — это:
+ Комплекс правил, норм и законов субъекта маркетинга, которые он использует в отношении предлагаемых им на рынке товаров
— Определение номенклатуры и необходимого количества товаров
— Установление цен на предлагаемые товары
13. Элементы микросреды маркетинга:
— Являются основополагающими факторами при установлении цены на товар
— Не подлежат контролю со стороны предприятия
+ Представляют собой те факторы и явления в окружении предприятия, которые оно может контролировать
14. Маркетинг начинается с:
+ Выяснения потребностей людей
— Определения объемов производства
— Планирования стратегии сбыта товаров
Тест — 15. Концепция маркетинга – это ответ на вопрос:
— По какой цене потребители готовы приобрести товар?
— Сколько товаров определенного вида нужно конкретному потребителю?
+ Что нужно потребителям?
16. Что относится к элементам микросреды маркетинга?
+ Взаимоотношения предприятия с поставщиками, посредниками, клиентами, а также конкурентами
— Взаимоотношения предприятия с государством
— Взаимоотношения предприятия с налоговыми органами
17. К инструментам маркетинга относятся:
— Приемы продвижения и выгодной реализации товаров
— Методы изучения вкусов потребителей
+ Способы, приемы и методы, которые обеспечивают информацией маркетинговые исследования
18. Целями концепции социально-этичного маркетинга являются:
+ Учет интересов и разумных потребностей потребителей, предприятия и общества в целом, а также защита окружающей среды
— Создание максимально возможного количества рабочих мест, установление цен с минимальной надбавкой
— Создание социально-ориентированных товаров, защита окружающей среды
19. Достоинством функциональной структуры управления маркетингом является:
— Четкое распределение обязанностей каждого участника цикла производства товара
— Возможность точно рассчитать будущую прибыль
+ Простота организации и эффективность при небольшой номенклатуре выпускаемых товаров
20. Потребность – это в маркетинге:
— Желание потребителя обзавестись тем или иным товаром
+ Специфический способ удовлетворения нужды, который соответствует уровню культурного развития индивида
— Объективная необходимость в чем-либо, определяющая качество жизни потребителя
21. Качество товара в маркетинге — это:
+ Определенные функциональные характеристики товара в совокупности, наличие которых признано потребителями обязательным
— Способность товара в полной мере удовлетворить потребности потребителей
— Соответствие товара регламентам и техническим условиям
22 — Тест. Что такое окружающая среда маркетинга?
— Политические, экономические и правовые условия, в которых функционирует предприятие
+ Совокупность субъектов и факторов, которые действуют как внутри предприятия, так и за его пределами, и влияющих на налаживание и поддержание взаимовыгодного сотрудничества
— Поставщики материалов и сырья для производства товаров
23. Основными формами коммуникаций в маркетинге являются:
+ Прямые продажи, реклама, PR, стимулирование сбыта
— Установление скидок, реклама
— Реклама, организация распродаж, прямые продажи
24. Основой комплекса маркетинга является:
— Потребители товаров
+ Модель 4Р
— Экономическая ситуация
25. Оперативное планирование маркетинга включает:
+ Составление текущих производственных программ, формирование бюджета и прибыли
— Определение норм выпуска товаров каждого вида
— Расчет номинальной отпускной цены товара
26. В чем сущность концепции маркетинга?
— Товары следует реализовывать лишь по такой цене, которая даст хотя бы 10% рентабельности
— Мода и потребительские предпочтения – это первое, на что следует ориентироваться производителю
+ Ведение бизнеса следует организовывать так, чтобы удовлетворить потребности клиента
27. Маркетинг можно определить как:
+ Особый вид деятельности, который направлен на извлечение прибыли за счет удовлетворения потребностей
— Управление затратами
— Изучение предпочтений и моды
28. Сбыт в маркетинге – это:
— Деятельность по реализации товаров
— Совокупность приемов продвижения и реализации товаров
+ Цикл операций от момента, когда товар покинул производственный цех до передачи его конечному потребителю
29. Сегментация – это в маркетинге:
+ Разбивка покупателей на группы по определенному признаку
— Наиболее рациональная схема реализации товара
— Определение географически выгодного места для реализации товара
Для быстрого поиска по странице нажмите Ctrl+F и в появившемся окошке напечатайте слово запроса (или первые буквы)
Содержание
- Тема 1. Понятие, виды, структура маркетинговой деятельности
- Тема 2. Маркетинговый анализ
- Тема 3. Организация маркетинговых исследований
- Тема 4. Товар и маркетинговая деятельность
- Тема 5. Ценообразование в системе маркетинга
- Тема 6. Сбытовая (распределительная) политика
- Тема 7. Коммуникационная политика
- Тема 8. Планирование маркетинга
Тема 1. Понятие, виды, структура маркетинговой деятельности
Какие из перечисленных ниже условий могут быть отнесены к маркетингу:
наличие свободного рынка рабочей силы
+конкуренция между производителями товаров
+изобилие качественных товаров и услуг
+быстрые темпы роста производства товаров
Маркетинг изучает
+стратегии повышения качества продукции
+методы управления потребительским спросом
общий уровень цен в условиях инфляции
производство предлагаемых к сбыту изделий
+конъюнктуру рынка определённого вида продукции
Демаркетинг может применяться для ________ спроса на товар.
+уменьшения
увеличения
быстрого роста
поддержания
К основным факторам макросреды относятся
+демографические данные
возможности фирм-производителей
потребители
+природные условия
+экономические условия
Ремаркетинг связан со спросом
чрезмерным
иррациональным
+снижающимся
негативным
отсутствием спроса
Министерство по антимонопольной политике определило отрасль «Х» как отрасль с низкой конкуренцией. В качестве аргумента использовалось рассчитанное значение индекса Херфиндала
0,00
0,10
0,15
+0,18
+0,30
Тема 2. Маркетинговый анализ
Маркетинговая среда предприятия является?
частью его микросреды
частью его макросреды
все ответы верны
правильного ответа нет
+совокупность микро и макросреды
К микросреде предприятия не относитcя?
средства массовой информации
правильного ответа нет
торговые организации
+население всей страны
все ответы верны
Микросреда фирмы — это?
правильного ответа нет
набор свойств товара
функциональные структуры предприятия
+силы и субъекты, на которые фирма может влиять
силы и субъекты, на которые фирма не может влиять
формальные и неформальные группы
Макросреда фирма- это?
правильного ответа нет
силы и субъекты, на которые фирма может влиять
набор свойств товара
функциональные структуры предприятия
+силы и субъекты, на которые фирма не может влиять
формальные и неформальные группы
Понятие макросреды отражает?
силы, влияющие на деятельность предприятия непосредственно
силы, не влияющие на деятельность предприятия
+силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель
правильного ответа нет
все ответы верны
Тема 3. Организация маркетинговых исследований
По значению исследования цели могут быть?
кабинетные или полевые
правильного ответа нет
поисковые, описательные или экспериментальные
+перспективные или текущие
все ответы верны
По источникам информации исследования могут быть?
перспективные или текущие
поисковые, описательные или экспериментальные
все ответы верны
+кабинетные или полевые
правильного ответа нет
Исследование поведения людей в магазине предполагает следующую форму наблюдения?
правильного ответа нет
+полевую
кабинетную
все ответы верны
лабораторную
К какому виду исследования рынка относится изучение различных справочников и статистической литературы?
все ответы верны
не относится к исследованиям
правильного ответа нет
+кабинетные исследования
полевые исследования
Предприятию необходимо оценить в процентах ту часть посетителей магазина, которые сделали покупки. Какой метод исследования целесообразно использовать?
опрос
эксперимент
+наблюдение
все ответы верны
правильного ответа нет
Тема 4. Товар и маркетинговая деятельность
Что относится к целевым характеристикам товара:
доступность
+полезность
+удобство использования
цена
На каком этапе ЖЦТ фирма начинает получать прибыль:
Внедрение на рынок
+Рост
Спад
Зрелость
Группа, составляющая большую часть наименее важных товаров:
А
В
+С
D
Какая деятельность относится к целевому маркетингу:
+позиционирование
совершенствование производства
реклама
калькулирование себестоимости
Что характеризует ассортимент товара:
практичность
+сопоставимость
заполняемость
+глубина
Тема 5. Ценообразование в системе маркетинга
Какими факторами определяется цена
прибыль; надбавки
себестоимость; надбавки
себестоимость; прибыль
+себестоимость; налоги; прибыль
Когда применяется ценовая политика приспособления к факторам внешней среды при
Неэластичном спросе и коротким ЖЦТ
Эластичном спросе и длинным ЖЦТ
Неэластичном спросе и длинным ЖЦТ
+Эластичном спросе и коротким ЖЦТ
Что такое купонное предложение
это предложение товара покупателям бесплатно или на пробу
+это сертификаты, которые дают право потребителю покупать конкретный товар по сниженной цене
товар, предлагаемый по очень низкой цене или бесплатно в качестве поощрения за покупку другого товара
ценовая категория, которая устанавливаются для покупателей, совершающих внесезонные покупки товаров и услуг
Какие функции цены выделяют
коммерческую
+учетную
+стимулирующую
сбытовую
Что такое точка безубыточности
+при таком соотношении цены, издержек и объема продаж предприятие за счет выручки покрывает все свои затраты
при таком соотношении цены, издержек и объема продаж предприятие за счет выручки получает максимальную прибыль
при таком соотношении цены, издержек и объема продаж предприятие за счет выручки стремиться к получению начальной прибыли
при таком соотношении цены, издержек и объема продаж предприятие за счет выручки покрывает постоянные затраты
Тема 6. Сбытовая (распределительная) политика
Что определяет широта каналов распределения
количество посредников от производителя до потребителя
полноту охвата товародвижения
+количество посредников на одном уровне звена
качество каналов товародвижения
Какие параметры рассчитываются для обоснования эффективности решений по сбыту:
расчет параметров хранения
частота поставок
размеры запасов
+все ответы верны
Какие торговые посредники покупают товар у производителя
+дилер
+дистрибьютор
коммивояжер
агенты
Франчайзинг – это…
форма сбыта производственного оборудования с длительными сроками службы
возможность предложить покупателям бесплатное обслуживание товара в течение определенного срока с момента продажи товара
+это система договорных отношений между крупной и мелкой фирмой
это независимые коммерческие предприятия, закупающие товары у производителей и перепродающие их в том же или почти в том же виде от своего имени потребителям
Тема 7. Коммуникационная политика
Назовите элементы коммуникационной политики.
+стимулирование сбыта
определение рыночной ниши
поисковые маркетинговые исследования
+спонсорство
К какому виду рекламы относится фирменная (брендированная) стойка с товаром в магазине?
печатная реклама
прямая реклама
+реклама в месте продажи
экранная реклама
К действиям по стимулированию торговой активности относят:
ценовая политика
+торговые выставки
+предоставление образцов
подбор ассортимента
Какие виды рекламы используют для товаров, находящихся на стадии введения на рынок на потребителя?
увещевательная
+информационная
напоминающая
подкрепляющая
К какому виду следует отнести цель стимулирования продаж в предновогодний период?
расширенная
+разовая
специфическая
стратегическая
Тема 8. Планирование маркетинга
Стратегия интеграционного роста
+деятельность, связанная с выходом другой рынок продукции, но в рамках осваиваемой отрасли
деятельность, связанная с работой на существующем рынке
деятельность, связанная с выходом другой рынок продукции и в другую отрасль
деятельность, связанная c разработкой новой продукции
Какая стратегия по матрице Ансоффа наиболее эффективна для рынка с высоким темпом роста
диверсификации
+проникновения на рынок
разработки нового товара
развития рынка
ВМС может быть следующих типов
+корпоративная
достижимая
фирменная
+управляемая
Какой тип организационной структуры маркетинга предполагает наличие менеджера по продукту А, менеджера по продукту Б
+продуктовая
рыночная
функциональная
+товарно-функциональная
Что является начальным этапов в разработке плана маркетинга
+проведение маркетинговых исследований
определение конкурентоспособности продукции
разработка стратегии
постановка цели