Туристический бизнес в краснодарском крае

Продажа | Туристические бизнесы в Краснодарском крае

Связанный раздел:
помещения для туристических бизнесов

Туристическая отрасль Краснодарского края получит из федерального бюджета почти 170 млн руб. на развитие общественных инициатив, обустройство национальных маршрутов и зон отдыха, а также на развитие событийного туризма. Таким образом правительство России стимулирует отечественные курорты повышать сервис и расширять предложение в условиях, когда зарубежные направления отдыха остаются недоступными для большинства россиян. Эксперты считают, что туриндустрия юга России успешно адаптируется к новым реалиям, несмотря на недостаток опыта. Популярность набирают новые виды отдыха и направления.

Правительство России направит почти 170 млн руб. на развитие туризма в Краснодарском крае. Соответствующие документы в феврале опубликованы на официальном сайте кабмина. В частности, на реализацию общественных инициатив и обустройство национальных маршрутов и зон отдыха Кубань получит 149,1 млн руб., а на развитие событийного туризма — 21,9 млн руб.

В целом на поддержку туризма в регионах будет направлено более 12 млрд руб. Деньги пойдут на развитие туристической инфраструктуры, строительство кемпингов и событийный туризм, говорится в распоряжениях о финансировании отрасли.

Как отметил губернатор Вениамин Кондратьев, региональные власти рассчитывают поддержать около 20 новых проектов, направленных на обустройство пляжей и развитие национального туристского маршрута. Также в этом году, по словам главы региона, планируется помочь средствам размещения, готовым повышать свой уровень, проводить ремонт и обновление номерного фонда. «Для этого из краевого бюджета будут выделены субсидии на компенсацию процентной ставки по кредитам, взятым на реновацию. Такие меры позволят обеспечить отдыхающих качественными и комфортными средствами размещения»,— сказал господин Кондратьев.

Заявки на субсидии будет принимать краевое министерство курортов, туризма и олимпийского наследия после разработки критериев конкурсного отбора. Также губернатор отметил, что к началу летнего курортного сезона на Кубани оборудуют 13 автокемпингов и 14 пляжей.

«Основная точка роста»

Только в январе текущего года курорты Краснодарского края приняли более 680 тыс. туристов. Еще 400 тыс. человек посетили курорты Кубани в качестве однодневных экскурсантов, без размещения в гостиницах. Эти показатели соответствуют уровню прошлого года, сообщил врио министра курортов, туризма и олимпийского наследия региона Михаил Зарицкий.

По данным министерства, сегодня в крае отдыхающих принимает около 2000 средств размещения. В январе уровень загрузки отелей на черноморском побережье достигал 60%. Сезонные гостиницы и базы отдыха уже приступили к работам по подготовке к открытию. В летний период в крае будет работать более 10 тыс. средств размещения вместимостью порядка 550 тыс. мест.

В минувшем году курорты Краснодарского края приняли 17,4 млн туристов, что выше уровня допандемийного 2019 года. Как отмечает Вениамин Кондратьев, с целью обеспечения дальнейшего увеличения турпотока необходимо создать соответствующие условия и повышать качество услуг. «Курорты края являются одной из основных точек роста экономики региона. В 2022 году в Краснодарском крае подписали 17 инвестсоглашений почти на 170 млрд руб. Инвестпортфель курортной отрасли Кубани по сравнению с 2020 годом вырос в 15 раз»,— подчеркнул губернатор.

Вице-губернатор Краснодарского края Александр Руппель отмечает, что в крае продолжается работа по наращиванию номерного фонда и диверсификация туристских продуктов. «Благодаря консолидации всех сил — на федеральном, региональном, муниципальном уровне — мы провели год успешно. Внедрили стандарты «все включено» и «ультра все включено», отработали систему аттестации экскурсоводов. Также в 2022 году восстановили сеть туристических маршрутов: запустили проект «Большая Кубанская тропа», паспортизировали 43 маршрута»,— сообщил господин Руппель.

«Для Сочи это был лучший год»

Председатель правления Ассоциации отельеров АМОС Дмитрий Богданов считает, что основными вызовами в 2022 году для гостиничной и санаторно-курортной сферы юга России стали разрыв логистических цепочек в поставках товаров, запчастей для оборудования и многих расходных материалов, а также серьезная кадровая проблема. А для Крыма, Анапы и Геленджика — еще и прекращение авиасообщения.

«Тем не менее для Сочи и для курортов Кавказских Минеральных Вод по деньгам это был лучший год. Выручка курортов явно превзошла по объемам все предыдущие годы. И это хорошо. Но вот приписывать эти достижения лишь нашей собственной мудрой политике я бы точно не стал. На интересы Сочи и курортов Кавказских Минеральных Вод сыграло в первую очередь закрытие других аэропортов юга России, а также мощная программа кешбэка, к которой привыкли наши сограждане и которой они пользовались в 2022 году максимально активно. В начале 2023 года кешбэка, увы, уже нет, и мы видим, что число заявок на начало года и на весну стало на 20–30% меньше»,— говорит господин Богданов.

Вместе с тем, по словам эксперта, в прошлом году даже у успешных по деньгам отелей и санаториев Сочи и Кавминвод наблюдалось резкое снижение уровня сервиса из-за нехватки персонала (иногда в отелях было не более 50% от требуемого числа горничных), многие объекты размещения вообще перестали заниматься маркетингом, и это, отмечает Дмитрий Богданов, заметно отразится на итогах работы уже в новом году.

Что касается сферы событийного туризма, то, по словам председателя правления Ассоциации отельеров АМОС, даже в Сочи резко уменьшилось число конгрессно-деловых мероприятий, которые традиционно проводились в период межсезонья. Так, уже в четвертый раз «Росконгресс» отменил Российский инвестиционный форум, который традиционно проходил в феврале в Сочи. «А это, по разным оценкам, прямые потери от 500 млн до 1,5 млрд руб. в год. А помимо бизнес-мероприятий, есть еще и спортивные соревнования, есть концерты, фестивали, слеты разных общественных организаций. В свое время в Сочи был создан целый университет, в котором готовят специалистов для организации спортивных событий, но где им сейчас применять свои знания?» — говорит Дмитрий Богданов.

Вице-президент Федерации рестораторов и отельеров Вадим Прасов считает, что отмена Сочинского инвестфорума — не так критично сказалась для туристической отрасли в целом, поскольку «это всего четыре-пять дней в году». «В разрезе года сложно говорить о РИФе как о чем-то кардинально влияющем на экономику гостиничного бизнеса региона. Для какой-то части отелей это, безусловно, было хорошим подспорьем, но не более»,— говорит эксперт.

Уход сервисов и брендов

Одним из наиболее заметных событий, сказавшихся на гостиничной и санаторно-курортной сфере юга России в 2022 году, стал уход с рынка иностранных компаний, в том числе из IT-сектора, считает Дмитрий Богданов. Так, в частности, наиболее известными из прекративших работу в России сервисов стали Booking и Airbnb.

«Для многих отелей это стало весьма существенным фактором, так как существенная часть объектов размещения находились в зависимости от этих каналов продаж. Но перестройка на новые сервисы идет, отели учатся работать с другими площадками, но сложностей хватает и сейчас. К сожалению, в стране особо негде учиться грамотному управлению объектами и тем более санаториями, поэтому каждый руководитель самостоятельно решает стоящие перед ним задачи, и, увы, во многих отелях с этим делом пока еще не все идеально. Мое мнение, а также мнение ряда моих коллег — именно это и является основным сдерживающим факторов в развитии сферы туризма, а не уход иностранных брендов»,— говорит господин Богданов.

Вадим Прасов также считает, что уход международных брендов с туристического рынка — не самое благоприятное явление, но, по его словам, рынок на это отреагировал не однозначно. «Какая-то часть гостей привыкла к брендам и ориентируется на них, но тем не менее вчерашние брендовые отели никуда не делись, у них российские владельцы, у них те же самые трудовые коллективы. По большому счету, для отелей не слишком много и изменилось. Пожалуй, изменились несколько каналы продаж, а аудитория таких отелей стала состоять исключительно из россиян. Но если брать Краснодарский край, то доля иностранных туристов в регионе всегда была невысока. От закрытых границ и текущей внешнеполитической ситуации пострадали в большей степени Санкт-Петербург и Москва»,— говорит господин Прасов.

Он отмечает, что, безусловно, на дату ухода иностранных сервисов бронирования с российского рынка, а также на определенное время после этого для ряда отелей и некоторых категории клиентов это был определенный шок, но спустя время все адаптировались.

«Для малых отелей Booking был основным способом бронирования номеров, несмотря на достаточно высокую комиссию со стороны сервиса. Для крупных отелей доля Booking составляла от 10 до 30%, что совсем не много. Люди, оставшиеся без привычного инструмента, стали искать ему замену и достаточно быстро переключились на российские ресурсы. Очень существенно вырос объем бронирований через сайты отелей, без посредников»,— констатирует Вадим Прасов.

Тренды нового сезона

Эксперты туристического рынка отмечают значительный рост сегмента апарт-отелей. В Сочи, по оценке Дмитрия Богданова, число апарт-отелей за последние два года увеличилось в несколько раз. Уже есть отдельные управляющие компании, которые занимаются целыми сетями исключительно апарт-отелей.

«В условиях, когда классические отели и санатории перестают заниматься маркетингом либо делают это не очень профессионально, туристы делают выбор в пользу именно апарт-отелей. Это просто понятнее — заплатил за номер и никаких лишних расходов, все остальное решается на месте. При том что рынок апарт-отелей нужно развивать, классическим отелям и санаториям однозначно, на мой взгляд, стоит усиливать свою работу по маркетингу и продвижению, причем в целях загрузки по краям сезона и в межсезонье. Тем более что при правильном подходе межсезонье может стать колоссальным ресурсом для роста экономики в сфере туризма для большинства курортов юга России»,— говорит господин Богданов.

Согласно данным NF Group, на рынке элитной недвижимости города Сочи средневзвешенная цена квадратного метра по итогам 2022 года достигла 2,4 млн руб., увеличившись на треть с начала года в связи с прямым повышением цен в реализуемых объектах. При этом за год было продано порядка 70 лотов, что на 42% ниже рекордного 2021 года, но сопоставимо с показателями 2020 года. На конец 2022 года на первичном рынке элитной недвижимости Сочи экспонировалось чуть более 100 апартаментов в четырех новостройках, что на 19% меньше, чем годом ранее.

Дмитрий Богданов также отмечает очень заметный интерес туристов к курортам Абхазии. В январе этого года, по данным Ассоциации отельеров АМОС, спрос на туры и путевки к южным соседям был выше, чем на объекты в Сочи, об этом неоднократно говорили и руководители ведущих туроператоров федерального уровня.

Актуальным направлением, по словам эксперта, остается и сфера лечебно-оздоровительного туризма. По-прежнему растет спрос (уже последние несколько лет) по таким программам, как «Антистресс», «Серебряный возраст», восстановление после Covid-19 или иных инфекционных заболеваний. «Чуть меньше, но также важны санаторные программы для людей с диабетом, с проблемами опорно-двигательного аппарата, с сердечно-сосудистыми заболеваниями. Но я снова и снова задаю вопрос моим собеседникам при встречах и в онлайн-общении: а что вы знаете о Мацесте? Увы, знают мало. А ведь наши природные лечебные факторы могли бы приносить пользу несравнимо большему числу людей, чем это происходит сейчас, и, второе,— все мы на юге могли бы зарабатывать сильно больше»,— говорит господин Богданов.

Также, по мнению экспертов, порядка 70% номерного фонда на курортах Краснодарского края морально и физически устарели, поэтому нуждаются в срочной реновации.

«Изменений можно не ждать»

Стоимость летнего отдыха в Краснодарском крае по сравнению с прошлым годом уже выросла минимум на 15%. Об этом в эфире портала Profi.Travel сообщил президент Российского союза туриндустрии (РСТ) Илья Уманский. Он также отметил, что на фоне Кубани более выгодным предложением может стать Абхазия, по которой отмечается большой спрос и большой объем продаж. Однако и в Краснодарском крае загрузка отелей может достигнуть 100%.

«В целом больших изменений по отдыху можно не ждать. В этом году россияне будут путешествовать внутри страны за счет транспортной доступности. Многие, как и раньше, предпочтут поездки на личном автомобиле»,— заявил господин Уманский.

По мнению Дмитрия Богданова, сказать, что на отечественном туристическом рынке все плохо, нельзя. «На рынке юга России и в Краснодарском крае много успешных примеров в гостиничной и санаторно-курортной сфере, когда объекты размещения предоставляют по-настоящему качественный сервис и ведут грамотную маркетинговую, ценовую политику»,— говорит председатель правления Ассоциации отельеров АМОС.

Вадиму Прасову также не видится пессимистический сценарий относительно грядущего туристического сезона. «Какого-то серьезного снижения реальных доходов населения не наблюдается. Да, безусловно, какая-то часть экономически активного населения страны уехала за рубеж (кто-то на постоянное место жительства, кто-то временно), и в связи с этим платежеспособный спрос в туристическом бизнесе несколько снизился. Но в целом рынок показал достаточно хорошую стрессоустойчивость, а у населения существует запрос на качественный продукт. У инвесторов есть интерес к строительству новых комфортных отелей, что-то уже строится, открывается, реновируется. А те объекты, которые существуют давно, но не пытаются работать над сервисом, качеством, реновацией, окажутся в этом году в проигрыше»,— резюмировал вице-президент Федерации рестораторов и отельеров.

Читайте нас в Telegram

Эксперты считают, что туриндустрия юга России успешно адаптируется к новым реалиям, несмотря на недостаток опыта. Популярность набирают новые виды отдыха и направления.

Правительство России направит почти 170 млн руб. на развитие туризма в Краснодарском крае. Соответствующие документы в феврале опубликованы на официальном сайте кабмина. В частности, на реализацию общественных инициатив и обустройство национальных маршрутов и зон отдыха Кубань получит 149,1 млн руб., а на развитие событийного туризма — 21,9 млн руб.

В целом на поддержку туризма в регионах будет направлено более 12 млрд руб. Деньги пойдут на развитие туристической инфраструктуры, строительство кемпингов и событийный туризм, говорится в распоряжениях о финансировании отрасли.

Как отметил губернатор Вениамин Кондратьев, региональные власти рассчитывают поддержать около 20 новых проектов, направленных на обустройство пляжей и развитие национального туристского маршрута. Также в этом году, по словам главы региона, планируется помочь средствам размещения, готовым повышать свой уровень, проводить ремонт и обновление номерного фонда. «Для этого из краевого бюджета будут выделены субсидии на компенсацию процентной ставки по кредитам, взятым на реновацию. Такие меры позволят обеспечить отдыхающих качественными и комфортными средствами размещения»,— сказал господин Кондратьев.

Заявки на субсидии будет принимать краевое министерство курортов, туризма и олимпийского наследия после разработки критериев конкурсного отбора. Также губернатор отметил, что к началу летнего курортного сезона на Кубани оборудуют 13 автокемпингов и 14 пляжей.

«Основная точка роста»

Только в январе текущего года курорты Краснодарского края приняли более 680 тыс. туристов. Еще 400 тыс. человек посетили курорты Кубани в качестве однодневных экскурсантов, без размещения в гостиницах. Эти показатели соответствуют уровню прошлого года, сообщил врио министра курортов, туризма и олимпийского наследия региона Михаил Зарицкий.

По данным министерства, сегодня в крае отдыхающих принимает около 2000 средств размещения. В январе уровень загрузки отелей на черноморском побережье достигал 60%. Сезонные гостиницы и базы отдыха уже приступили к работам по подготовке к открытию. В летний период в крае будет работать более 10 тыс. средств размещения вместимостью порядка 550 тыс. мест.

В минувшем году курорты Краснодарского края приняли 17,4 млн туристов, что выше уровня допандемийного 2019 года. Как отмечает Вениамин Кондратьев, с целью обеспечения дальнейшего увеличения турпотока необходимо создать соответствующие условия и повышать качество услуг. «Курорты края являются одной из основных точек роста экономики региона. В 2022 году в Краснодарском крае подписали 17 инвестсоглашений почти на 170 млрд руб. Инвестпортфель курортной отрасли Кубани по сравнению с 2020 годом вырос в 15 раз»,— подчеркнул губернатор.

Вице-губернатор Краснодарского края Александр Руппель отмечает, что в крае продолжается работа по наращиванию номерного фонда и диверсификация туристских продуктов. «Благодаря консолидации всех сил — на федеральном, региональном, муниципальном уровне — мы провели год успешно. Внедрили стандарты «все включено» и «ультра все включено», отработали систему аттестации экскурсоводов. Также в 2022 году восстановили сеть туристических маршрутов: запустили проект «Большая Кубанская тропа», паспортизировали 43 маршрута»,— сообщил господин Руппель.

«Для Сочи это был лучший год»

Председатель правления Ассоциации отельеров АМОС Дмитрий Богданов считает, что основными вызовами в 2022 году для гостиничной и санаторно-курортной сферы юга России стали разрыв логистических цепочек в поставках товаров, запчастей для оборудования и многих расходных материалов, а также серьезная кадровая проблема. А для Крыма, Анапы и Геленджика — еще и прекращение авиасообщения.

«Тем не менее для Сочи и для курортов Кавказских Минеральных Вод по деньгам это был лучший год. Выручка курортов явно превзошла по объемам все предыдущие годы. И это хорошо. Но вот приписывать эти достижения лишь нашей собственной мудрой политике я бы точно не стал. На интересы Сочи и курортов Кавказских Минеральных Вод сыграло в первую очередь закрытие других аэропортов юга России, а также мощная программа кешбэка, к которой привыкли наши сограждане и которой они пользовались в 2022 году максимально активно. В начале 2023 года кешбэка, увы, уже нет, и мы видим, что число заявок на начало года и на весну стало на 20–30% меньше»,— говорит господин Богданов.

Вместе с тем, по словам эксперта, в прошлом году даже у успешных по деньгам отелей и санаториев Сочи и Кавминвод наблюдалось резкое снижение уровня сервиса из-за нехватки персонала (иногда в отелях было не более 50% от требуемого числа горничных), многие объекты размещения вообще перестали заниматься маркетингом, и это, отмечает Дмитрий Богданов, заметно отразится на итогах работы уже в новом году.

Что касается сферы событийного туризма, то, по словам председателя правления Ассоциации отельеров АМОС, даже в Сочи резко уменьшилось число конгрессно-деловых мероприятий, которые традиционно проводились в период межсезонья. Так, уже в четвертый раз «Росконгресс» отменил Российский инвестиционный форум, который традиционно проходил в феврале в Сочи. «А это, по разным оценкам, прямые потери от 500 млн до 1,5 млрд руб. в год. А помимо бизнес-мероприятий, есть еще и спортивные соревнования, есть концерты, фестивали, слеты разных общественных организаций. В свое время в Сочи был создан целый университет, в котором готовят специалистов для организации спортивных событий, но где им сейчас применять свои знания?» — говорит Дмитрий Богданов.

Вице-президент Федерации рестораторов и отельеров Вадим Прасов считает, что отмена Сочинского инвестфорума — не так критично сказалась для туристической отрасли в целом, поскольку «это всего четыре-пять дней в году». «В разрезе года сложно говорить о РИФе как о чем-то кардинально влияющем на экономику гостиничного бизнеса региона. Для какой-то части отелей это, безусловно, было хорошим подспорьем, но не более»,— говорит эксперт.

Уход сервисов и брендов

Одним из наиболее заметных событий, сказавшихся на гостиничной и санаторно-курортной сфере юга России в 2022 году, стал уход с рынка иностранных компаний, в том числе из IT-сектора, считает Дмитрий Богданов. Так, в частности, наиболее известными из прекративших работу в России сервисов стали Booking и Airbnb.

«Для многих отелей это стало весьма существенным фактором, так как существенная часть объектов размещения находились в зависимости от этих каналов продаж. Но перестройка на новые сервисы идет, отели учатся работать с другими площадками, но сложностей хватает и сейчас. К сожалению, в стране особо негде учиться грамотному управлению объектами и тем более санаториями, поэтому каждый руководитель самостоятельно решает стоящие перед ним задачи, и, увы, во многих отелях с этим делом пока еще не все идеально. Мое мнение, а также мнение ряда моих коллег — именно это и является основным сдерживающим факторов в развитии сферы туризма, а не уход иностранных брендов»,— говорит господин Богданов.

Вадим Прасов также считает, что уход международных брендов с туристического рынка — не самое благоприятное явление, но, по его словам, рынок на это отреагировал не однозначно. «Какая-то часть гостей привыкла к брендам и ориентируется на них, но тем не менее вчерашние брендовые отели никуда не делись, у них российские владельцы, у них те же самые трудовые коллективы. По большому счету, для отелей не слишком много и изменилось. Пожалуй, изменились несколько каналы продаж, а аудитория таких отелей стала состоять исключительно из россиян. Но если брать Краснодарский край, то доля иностранных туристов в регионе всегда была невысока. От закрытых границ и текущей внешнеполитической ситуации пострадали в большей степени Санкт-Петербург и Москва»,— говорит господин Прасов.

Он отмечает, что, безусловно, на дату ухода иностранных сервисов бронирования с российского рынка, а также на определенное время после этого для ряда отелей и некоторых категории клиентов это был определенный шок, но спустя время все адаптировались.

«Для малых отелей Booking был основным способом бронирования номеров, несмотря на достаточно высокую комиссию со стороны сервиса. Для крупных отелей доля Booking составляла от 10 до 30%, что совсем не много. Люди, оставшиеся без привычного инструмента, стали искать ему замену и достаточно быстро переключились на российские ресурсы. Очень существенно вырос объем бронирований через сайты отелей, без посредников»,— констатирует Вадим Прасов.

Тренды нового сезона

Эксперты туристического рынка отмечают значительный рост сегмента апарт-отелей. В Сочи, по оценке Дмитрия Богданова, число апарт-отелей за последние два года увеличилось в несколько раз. Уже есть отдельные управляющие компании, которые занимаются целыми сетями исключительно апарт-отелей.

«В условиях, когда классические отели и санатории перестают заниматься маркетингом либо делают это не очень профессионально, туристы делают выбор в пользу именно апарт-отелей. Это просто понятнее — заплатил за номер и никаких лишних расходов, все остальное решается на месте. При том что рынок апарт-отелей нужно развивать, классическим отелям и санаториям однозначно, на мой взгляд, стоит усиливать свою работу по маркетингу и продвижению, причем в целях загрузки по краям сезона и в межсезонье. Тем более что при правильном подходе межсезонье может стать колоссальным ресурсом для роста экономики в сфере туризма для большинства курортов юга России»,— говорит господин Богданов.

Согласно данным NF Group, на рынке элитной недвижимости города Сочи средневзвешенная цена квадратного метра по итогам 2022 года достигла 2,4 млн руб., увеличившись на треть с начала года в связи с прямым повышением цен в реализуемых объектах. При этом за год было продано порядка 70 лотов, что на 42% ниже рекордного 2021 года, но сопоставимо с показателями 2020 года. На конец 2022 года на первичном рынке элитной недвижимости Сочи экспонировалось чуть более 100 апартаментов в четырех новостройках, что на 19% меньше, чем годом ранее.

Дмитрий Богданов также отмечает очень заметный интерес туристов к курортам Абхазии. В январе этого года, по данным Ассоциации отельеров АМОС, спрос на туры и путевки к южным соседям был выше, чем на объекты в Сочи, об этом неоднократно говорили и руководители ведущих туроператоров федерального уровня.

Актуальным направлением, по словам эксперта, остается и сфера лечебно-оздоровительного туризма. По-прежнему растет спрос (уже последние несколько лет) по таким программам, как «Антистресс», «Серебряный возраст», восстановление после Covid-19 или иных инфекционных заболеваний. «Чуть меньше, но также важны санаторные программы для людей с диабетом, с проблемами опорно-двигательного аппарата, с сердечно-сосудистыми заболеваниями. Но я снова и снова задаю вопрос моим собеседникам при встречах и в онлайн-общении: а что вы знаете о Мацесте? Увы, знают мало. А ведь наши природные лечебные факторы могли бы приносить пользу несравнимо большему числу людей, чем это происходит сейчас, и, второе,— все мы на юге могли бы зарабатывать сильно больше»,— говорит господин Богданов.

Также, по мнению экспертов, порядка 70% номерного фонда на курортах Краснодарского края морально и физически устарели, поэтому нуждаются в срочной реновации.

«Изменений можно не ждать»

Стоимость летнего отдыха в Краснодарском крае по сравнению с прошлым годом уже выросла минимум на 15%. Об этом в эфире портала Profi.Travel сообщил президент Российского союза туриндустрии (РСТ) Илья Уманский. Он также отметил, что на фоне Кубани более выгодным предложением может стать Абхазия, по которой отмечается большой спрос и большой объем продаж. Однако и в Краснодарском крае загрузка отелей может достигнуть 100%.

«В целом больших изменений по отдыху можно не ждать. В этом году россияне будут путешествовать внутри страны за счет транспортной доступности. Многие, как и раньше, предпочтут поездки на личном автомобиле»,— заявил господин Уманский.

По мнению Дмитрия Богданова, сказать, что на отечественном туристическом рынке все плохо, нельзя. «На рынке юга России и в Краснодарском крае много успешных примеров в гостиничной и санаторно-курортной сфере, когда объекты размещения предоставляют по-настоящему качественный сервис и ведут грамотную маркетинговую, ценовую политику»,— говорит председатель правления Ассоциации отельеров АМОС.

Вадиму Прасову также не видится пессимистический сценарий относительно грядущего туристического сезона. «Какого-то серьезного снижения реальных доходов населения не наблюдается. Да, безусловно, какая-то часть экономически активного населения страны уехала за рубеж (кто-то на постоянное место жительства, кто-то временно), и в связи с этим платежеспособный спрос в туристическом бизнесе несколько снизился. Но в целом рынок показал достаточно хорошую стрессоустойчивость, а у населения существует запрос на качественный продукт. У инвесторов есть интерес к строительству новых комфортных отелей, что-то уже строится, открывается, реновируется. А те объекты, которые существуют давно, но не пытаются работать над сервисом, качеством, реновацией, окажутся в этом году в проигрыше»,— резюмировал вице-президент Федерации рестораторов и отельеров.

Дмитрий Михеенко

Заявки на конкурс по предоставлению субсидии продолжают принимать до 8 сентября в министерстве курортов, туризма и олимпийского наследия Краснодарского края.

Основным критерием для получения субсидии является наличие в проекте только некапитальных средств размещений. Субсидию можно направить на частичную оплату расходов по приобретению, транспортировке и монтажу блок-контейнеров, обустройству жилой и рекреационной зоны, доступной среды для гостей с ограниченными возможностями и многое другое.

Господдержку могут получить юридические лица и индивидуальные предприниматели на финансовое обеспечение затрат, связанных с реализацией общественных инициатив по созданию модульных некапитальных средств размещения.

С полной информацией о предоставлении субсидии можно ознакомиться на сайте министерства курортов, туризма и олимпийского наследия Краснодарского края.

Курорты снова поднимают цены на услуги, что в перспективе может навредить рынку, считают эксперты. Драйверами роста в 2023 году на Юге станут бальнеология и рекреационный туризм

Динамика развития туристической отрасли на Юге РФ в последние годы характеризуется ростом большинства показателей. По данным регионального министерства курортов, туризма и олимпийского наследия, обеспеченность средствами размещения в Краснодарском крае за последние пять лет выросла почти на 50%.

Все опрошенные эксперты прогнозируют рост турпотока на российском юге. Власти вложили немало средств в развитие и популяризацию южных курортов, и теперь макрорегион ожидает бум туристов, несмотря на тревожную повестку, считают они. Так, по словам председателя комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере туризма Юрия Барзыкина, 2023-й станет для российского Юга годом перспективного развития.

«Основные тенденции прошлого года будут повторяться и в этом году. При этом 2022-й был годом восстановления. Мы практически вышли на уровень доковидных показателей. 2023-й станет годом развития. Те основы, тот потенциал, в том числе госпрограмм, субсидирования, кредитов, которые выделялись, в этом году должны сыграть свою роль», — сказал Барзыкин.

Надежды на полеты

Эксперты не оставляют надежд, связанных с возможным открытием не действующих на время СВО аэропортов. Вице-президент Альянса туристических агентств России (АТА) Алексан Мкртчян считает, что в случае, если произойдет открытие южных аэропортов, туристы массового поедут в направлении западной части Черноморского побережья, которая сегодня проседает в показателях из-за неудобств в логистике.

«Сейчас идет жуткий дисбаланс из-за единственного работающего аэропорта на побережье — в Сочи, и жители Сибири и Дальнего Востока не имеют никакой возможности попасть в Крым, Краснодар, Адыгею, Тамань, Анапу или Геленджик авиапутем. Сегодня эти направления недобирают туристов», — сказал Мкртчян.

Прогнозы растут за туристами

По мнению Барзыкина, в случае, если Юг сможет принимать россиян через Геленджик, туристический поток в данный регион вырастет если не в разы, то минимум на 30%. Такого же мнения придерживается Алексан Мкртчян. По его мнению, только в Краснодарском крае туристический поток может вырасти минимум на 20% в 2023 году.

«Учитывая тренд, турпоток в Краснодарском крае может достигнуть 20–21 млн туристов в 2023 году. Рост составит 20% минимум. Крым в 2022 году не получил даже и 4 млн туристов. Здесь можно говорить о росте на 100%, до 8 млн человек», — прогнозирует Мкртчян.

Все эксперты сходятся во мнении, что российский Юг ожидает еще больший поток отдыхающих, чем в прошлом году. Эти прогнозы уже отчасти подтверждают цифры по раннему бронированию. Если в 2022-м сокращение горизонта планирования было связано с особенностями международной обстановки, то в этом году ситуация кардинально изменилась, подтверждают участники рынка.

«Конечно, потребитель осторожничал. Число бронирований сократилось именно поэтому, но уже к концу года, а тем более в январе-феврале, ситуация изменилась кардинально. По отдельным направлениям уже мест не осталось на лето, поскольку были выгодные предложения: по некоторым востребованным курортным направлениям Сочи можно было сэкономить порядка 10–20%, а по тем курортам, которые располагаются дальше, — около 30%, что существенно. Еще одно направление раннего бронирования — это Северный Кавказ, Дагестан, Чеченская Республика, Кабардино-Балкария. Сейчас такой неопределенности, тех рисков, как были раньше, нет», — утверждает Барзыкин.

По данным на февраль, в отеле «Вертикаль» (курорт «Архыз») 68% гостей при выселении бронируют проживание на следующий сезон. Управляющий отелем, председатель гостиничного хозяйства и ресторации Карачаево-Черкесии Константин Голубенко подчеркнул, что тенденция идет к повышению этой доли.

«Горизонт планирования в общей сложности у нас год. В данный момент открываются продажи лета-осени, а в мае будут открыты продажи нового зимнего сезона. У нас в отеле более 70% гостей приезжают во второй и третий раз. Спрос выше, чем в прошлом году, минимум на 10–15%. Мы используем инструмент раннего бронирования достаточно эффективно. Раннее бронирование — это один из основных инструментов, который позволяет нам получать «второго» гостя. Если говорить по всей площадке поселка Романтик, то другие отели тоже используют эту практику», — подтвердили в отеле.

По его словам, ожидаемый турпоток определенно будет выше, чем годом ранее, минимум на 10–15%.

По данным пресс-службы ГТЦ «Газпром», глубина бронирования по сравнению с 2022 годом практически не изменилась. Она варьируется от 3 до 6 месяцев.

«Летний сезон обещает быть хорошим с точки зрения загрузки номерного фонда отелей курорта. На данный момент до 40% номеров уже забронированы. Этот показатель незначительно отличается от летнего сезона 2022 года, так как в последние годы курорт ориентируется на всесезонность. И это дает свои плоды. Мы наблюдаем рост туристического потока не только зимой», — рассказали в пресс-службе горного курорта.

На Юг за здоровьем

«Во всем мире 50% людей, приезжающих к морю, не купается в самом море. Они купаются в бассейнах, которые находятся при отелях. Некоторые отели наполняют бассейны морской водой, различные предложения есть, но вот СПА-процедуры или банные комплексы, то, что мы очень любим, но то, что не получило большого развития у нас. Если мы возьмем Финляндию, например, то на 5 млн жителей там приходится 2,3 млн саун. Они с большим удовольствием и зимой и летом принимают сауны. Все эти все процедуры у них достаточно сильно развиты», — рассказывает президент Федерации рестораторов и отельеров России Игорь Бухаров.

По его мнению, санаторно-курортный отдых способен достаточно серьезными темпами привлечь своего потребителя и требует развития на Юге.

Об этом говорит и председатель профильного комитета ТПП РФ Юрий Барзыкин. Он акцентирует внимание на уникальности системы санаторно-курортного комплекса, имеющейся в республиках Северного Кавказа.

По словам Константина Голубенко, после локдауна резко вырос спрос на услуги всей курортной зоны.

«Два ущелья, которые совпадают, и тот черноморский воздух мешается с горным воздухом, который идет с холодными ветрами, вместе создают уникальнейшие условия для бальнеологии. Это для астматиков, аллергиков и т.д. И это можно использовать как инструмент. Люди сейчас к нам поехали издалека лишь только для того, чтобы пожить здесь с детьми, набраться фитонцидов, чтобы последующие 9–10 месяцев жить без болезней», — отметил Голубенко.

Эксперт отметил, что на данный момент курорт с его новыми открытыми возможностями требует развития и более внимательного отношения со стороны управляющей компании.

По мнению Бухарова, несмотря на стереотип, в котором отдых приравнивается только к поездке на теплое морское побережье, регионам следуют развивать отдых возле рек и озер.

«Сегодня многие страны, такие как Финляндия, Польша, Германия, Австрия, Венгрия, Чехия, Словакия, часть Северной Италии, Швейцария, отдыхают на озерах. У нас это еще считается моветоном», — пояснил эксперт.

Цены зарядили по полной

С другой стороны, читает Бухаров, отдых на речке сегодня более демократичен по сравнению с выездом на море и более удобен логистически. По словам эксперта, на четыре дня февральских праздников 90% подмосковных отелей, а также пансионатов, гостиниц и домов отдыха были выкуплены. Эта тенденция говорит о том, что сегодня россияне предпочитают отдых внутри своих городских агломераций.

«Интересная ситуация. Это связано с тем, что, если раньше до Юга можно было долететь за два часа, то сегодня это сложнее и цена «кусачая» по сути. Люди все равно будут выбирать там, где есть соотношение цены и качества. А в связи с тем информационным давлением, которое существует, интерес к Югу все равно будет падать, и, выбирая между тем, что потребитель уже видел, он будет склоняться в сторону дачного отдыха», — пояснил эксперт.

Тарифы на отдых сегодня вынуждают туристов задумываться о качестве предоставляемых услуг и искать альтернативные варианты, даже если они не будут связаны с отдыхом у моря.

«В текущей ситуации у русского Юга все еще складывается такое мнение, что, раз сегодня некуда ехать, давайте мы поднимем цены. Давайте поднимем, конечно. Смысла нет желать того, чтобы гостиница у тебя заполнилась на 100% по низкой цене, лучше, чтобы она заполнится на 50%, но по высокой цене. Здесь и прибыль, и добавленная стоимость будет больше, а расходов на персонал и на разные расходные средства меньше. Югу нужно понимать, может ли он сегодня дать сервис тем потребителям, которые могут сравнивать. Например, люди ездили в Куршавель, а теперь они приехали на наши склоны», — рассуждает Бухаров.

По мнению Бухарова, такая позиция станет ошибкой для российского Юга. В России достаточно других возможностей для отдыха, которыми воспользуются другие регионы.

Статистика, приведенная Юрием Барзыкиным, говорит о том, что около 75% россиян, несмотря на ненавязчивый сервис и низкое качество услуг, ежегодно возвращаются на Черноморское побережье. Это побуждает отельеров и владельцев гостевых домов повышать цены снова.

Эксперты сошлись во вменении, что факторов, способствующих снижению цен на отдых, у российского Юга в 2023 году не существует. Тренд на стабильное повышение цен, начавшийся в пандемию, продолжится в 2023 году, подтверждают игроки рынка.

В гостинице «Вертикаль» («Архыз») сообщили РБК Краснодар, что уже подняли цены по сравнению с прошлым годом на 15–20%, на некоторые позиции — до 30% (повышенные категории или самые популярные категории).

В летнем сезоне цены здесь вырастут еще на 15–20%. Но, по словам управляющего гостиницей «Вертикаль», председателя гостиничного хозяйства и ресторации Карачаево-Черкесии Константина Голубенко, рост цены на лето связан только с увеличением себестоимости, как продуктовой корзины, так и по материально-техническому обеспечению.

В пресс-службе ГТЦ «Газпром» сообщили, что, по данным на февраль, в отелях горно-туристического центра ПАО «Газпром» не планируется повышения цен на проживание в 2023 году.

Краснодарский край представляет собой регион, который обладает высоким уровнем туристического потенциала, а также способностью региона повышать свои возможности в сфере туризма. Поэтому необходимо качественно и эффективно осуществлять деятельность по выявлению оценки данных показателей, так как это будет способствовать повышению не только туристической привлекательности региона, но и выявлению слабых мест в развитии данного направления экономической деятельности, что в своем конечном итоге окажет положительное влияние на развитие рекреационно-туристического комплекса на территории Краснодарского края.

Ключевые слова: туристический потенциал, климатические условия, географическое положение, привлекательность региона, показатель роста туристического потенциала, факторы, оказывающие влияние на рост туристической привлекательности.

Сегодня Краснодарский край представляет собой центр внутреннего туризма среди всех курортных регионов Российской Федерации. Следует особо отметить то обстоятельство, что развитие туристического комплекса на территории Краснодарского края — это приоритетное направление развития края, которое преимущественно ориентировано на создание максимально благоприятных условий для качественного и эффективного использования богатого природно-климатического потенциала, а также расширения материально-технической базы туристических организаций.

Следует особо отметить то обстоятельство, что в связи с проведением XXII Зимних Олимпийских и XI Паралимпийских игр в 2014 г. в значительной степени была расширена и усовершенствована не только инфраструктура, но и гостиничный комплекс города-курорта Сочи. Динамичному развитию рынка туристических услуг на территории Краснодарского края способствует также и целый ряд внешних факторов, а именно дорогие туры на европейские курорты, небезопасность осуществления туристических поездок в результате наличия нестабильного характера политической ситуации на наиболее популярных у российских граждан государств, таких как Египет и Турция [3].

В процессе изучения ресурсного потенциала для развития сектора туризма на территории Краснодарского края было установлено, что территория Краснодарского края обладает всеми необходимыми ресурсами для развития различных видов туристической деятельности таких как детский туризм, активный отдых, как на побережье, так и в горах, пляжный, курортно-оздоровительный отдых, экскурсионный, горнолыжный, экскурсионный туризм.

Также следует отметить, что в результате проведения исследования основных показателей развития туризма на территории Краснодарского края в 2006–2014 гг. была фактически выявлена объективная необходимость дальнейшего улучшения состояния качества всей инфраструктуры туристического комплекса, включая постепенное повышение качества предоставляемых услуг, уровня подготовки персонала, а также ориентации территории курортов края на иностранных туристов.

Сегодня Краснодарский край — это самый популярный курортно-туристический субъект Российской Федерации, являющийся практически единственным приморским бальнеологическим и курортно-рекреационным центром в результате функционального сочетания благоприятных климатических условий, а также фактического наличия минеральных источников и лечебно-грязевых.

За счет создания на территории Краснодарского края особой экономической зоны туристическо-рекреационного типа фактически осуществляется реализация потенциала, как санитарно-курортного, так и туристического комплекса Краснодарского края.

Сегодня Краснодарский край занимает лидирующую позицию по общему количеству обслуживающих туристов — 13, 18 %, от общего количества всех отдыхающих россиян. Качественное и эффективное развитие туристического потенциала позволит в значительной степени увеличить туристический поток на территорию региона, обеспечив довольно высокий рост налоговых поступлений в региональный бюджет, а также приведет к динамичному развитию, как смежных отраслей экономики, так и существенно понизит показатель безработицы на территории региона [2].

Развитый рынок туризма, оказывая позитивное влияние на народное хозяйство в целом, в активной форме способствует значительному улучшению показателей экономики регионов Российской Федерации, являясь важнейшей статьей создания валового регионального продукта.

Следует особо подчеркнуть то обстоятельство, что в целях оперативного распространения положительной информации о туристических возможностях и потенциале Краснодарского края в крупных города и районах Российской Федерации на постоянной основе осуществляется рекламная компания.

Однако не территории Краснодарского края существует целый комплекс проблем, решенных не в полном объеме, которые препятствуют эффективному не только функционированию, но и развитию туристического комплекса в Краснодарском крае:

‒ недостаточный уровень развитости градостроительной документации на курортах;

‒ отсутствие необходимого объема инвестиционных вложений в благоустройство территорий пляжей, а также улучшения экологического состояния курортов;

‒ неэффективное использование редких, как лечебных, так и туристических природных ресурсов;

‒ отсутствие необходимого уровня экспертного мониторинга состояния уровня экологической обстановки на территории курортов;

‒ неудовлетворительный уровень подготовки рабочих туристического и санитарно-курортного комплекса;

‒ сезонность функционирования целого ряда организаций в туристическом комплексе;

‒ отсутствие необходимого уровня развитой инженерной и транспортной инфраструктуры.

Таким образом, качественное и оперативное решение вышеназванных проблем, которые непосредственно связаны с развитием туристического и санитарно-курортного комплекса на территории Краснодарского края — это одно из приоритетных направлений социального и экономического развития региона.

Особое внимание необходимо уделить тому обстоятельству, то на туристическом потенциале Краснодарского края положительно сказались зимние олимпийские игры в феврале 2014 г., так ка в процессе осуществления непосредственной подготовки к ним были произведены самые крупные инвестиционные вложения в туристический потенциал региона Кубани [5].

Негативной тенденцией является рост цен на черноморском побережье Краснодарского края и это притом, что уровень сервиса остается потенциально неизменным. Объективными ограничения остаются также климатические условия и недостаток развития транспортной инфраструктуры, а также коммунальной и энергетической инфраструктуры вдоль береговой линии.

Руководство края в новых условиях делает большую ставку на круглогодичное развитие туризма, а именно сельского, бальнеологического, винного, горного, а также на повышении уровня и качества обслуживания. Это, как минимум, должно позволить удержать довольно высокие показатели в отрасли. В этой связи довольно знаковыми стали события 2017 г — открытия первого казино «Сочи казино и курорт» на территории новой игорной зоны около Красной Поляны, а также осуществление активной деятельности по оборудованию пляжей WIFI.

В 2019 г. перспективы туристического потенциала Краснодарского края по-прежнему будут находиться в прямой зависимости от целого ряда внешних факторов и условий, преимущественно от курса рубля. Фактическое введение в мае 2018 г. курортного сбора в размере 10 рублей в сутки пока не окажет какого-либо заметного воздействия на туристический поток.

Если анализировать долгосрочную перспективу развития туристической отрасли, то они четко сформулированы в Концепции развития санаторно-курортного и туристического комплекса Краснодарского края до 2030 гг. Так в данном нормативном акте Министерством курортов, туризма и олимпийского наследия ставит следующие задачи: к данному сроку: туристический поток должен составлять 20 млн. человек, то есть + 26,6 % к уровню 2016 г., общее число средств размещения 5 тыс. (+27,2 %), общий объем туристических услуг — 200 млдр. руб. (+77, 3 % соответственно), поступления в региональный бюджет составят — 10 млрд. руб (+51, 5 %). Фактически реализовать данный план, как считает Министерство, возможно только при условии постоянного увеличения ежегодных инвестиций в отрасль с текущих 11,1 млрд. до 30 млрд руб. к 2030 г.

Таким образом, территория Краснодарского края представляет собой одну из самых значимых и перспективных регионов России, так как курортно-рекреационный комплекс Кубани — это одна и ведущих отраслей экономического развития этого субъекта Федерации, поскольку он фактически обладает, как климатическим, так и культурными условиями, для осуществления практически всех без исключения видов туристической деятельности. Поэтому сегодня важно особое внимание уделять оценки и перспективам развития туристического потенциала на территории Краснодарского края.

Литература:

1. Арвах Ю. И. Перспективы устойчивого развития туризма на курорте Геленджик: Сочинский гос. ун-т. туризма и курортного дела — Краснодар: Б.И. — 2018–243 с.
2. Гуляев В. Г. Туризм: экономика и социальное развитие. М.: Финансы и статистика, 2017. 304 с
3. Карманов А., Трифонов А. О некоторых положениях правового регулирования туристического бизнеса в Краснодарском крае // Кубань-бизнес. — 2017 — № 42.
4. Министерство экономики Краснодарского края. [Электронный ресурс] Режим доступа в Интернет: http://economy.krasnodar.ru
5. Рудченко Н. А. Перспективы развития туризма в Краснодарском крае: экономическое значение//Электронный ресурс// Режим доступаhttps://scienceforum.ru/2018/article/2018002911 (дата обращения 07.12.2018)