Тип организации бизнеса который предполагает создание широкой сети однородных предприятий это

ФРАНЧАЙЗИНГ
В КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИЙ

13.1.Сущность, история развития и современное состояние франчайзинга.

Франчайзинг
– это способ организации бизнеса,
предполагающего создание широкой сети
однородных предприятий, которые имеют
единую торговую марку. Это сеть объединяет
многих предпринимателей, соблюдающих
одинаковые условия, придерживающихся
одного стиля, метода, единых форм продажи
товаров и услуг. Важное условие организации
франчайзинговой деятельности – единые
цены, устанавливаемые и регулируемые
централизованно.

Франчайзинг
также может рассматриваться как
соглашение, при котором производитель
или продавец товара или услуги, защищенных
торговой маркой дает эксклюзивные права
на распространение на данной территории
своей продукции или услуг предпринимателям
в обмен на получение одних платежей
(роялти) при условии соблюдения технологии
производственных и обслуживающих
операций.

Франчайзинг
в сфере обращения товаров это особый
способ коммерческой деятельности, при
котором предприниматель или небольшое
предприятие договаривается с крупной
фирмой или под ее торговой маркой за
вознаграждение, оговоренное во франшизном
договоре, соблюдать правила торговли,
технологии, используемые крупной фирмой.

Франчайзинг
в сфере обращения – способ кооперации
крупных и мелких предпринимателей по
осуществлению актов купли-продажи
товаров под именем или торговой маркой
крупного предпринимателя.

Франчайзинг
(английское franchising происходит от
французского ro franchise — привилегия).

Во
франчайзинге участвуют две группы
предпринимателей.

Франчайзер
(в литературе франчайзор, франшизор,
лицензиар, правообладатель, франшизодатель)
– организатор дела, владелец генеральной
лицензии, собственник ноу-хау, субъект
бизнеса, выдающий на определенный срок
лицензию (франшизу) пользователю на
право использования им торговой марки.

Франчайзи
(в литературе франчайзиат, фрэнчайзер,
лицензиат, правополучатель, пользователь,
франшизополучатель) – предприниматель,
который покупает право на ведение
бизнеса (франшизу) под именем или торговой
маркой франчайзера, объект экономического
интереса франчайзера.

Таким
образом, есть крупная фирма –
правообладатель, которая имеет
экономические интересы в виде определенного
дохода и расширения сферы деятельности
на рынке, есть пользователь торговой
марки, заинтересованный в совместной
деятельности на основе взаимовыгодных
экономических интересов. Условия
взаимодействия правообладателя и
пользователя определяются франшизой.

Франшиза
(фрэнчайз) – это форма организации
бизнеса на основе договора между
франчайзером (лицензиаром) и франчайзи
(лицензиатом), которая:

• дает
  разрешение заниматься в течение периода
  франшизы определенным бизнесом,
  используя марку собственника;

• дает
  право собственнику осуществлять
  контроль в течение всего периода
  франшизы за качеством ведения бизнеса,
  являющегося предметом договора;

• обязывает
  собственника предоставлять помощь в
  отношении организации предприятия,
  обучения персонала, управления продажами;

• обязывает
  покупателя в течении всего периода
  договора выплачивать определенные
  денежные суммы в оплату франшизы.

В
США франшиза – это комплекс исключительных
прав, которые передаются франчайзером
франчайзи за определенное вознаграждение:

• право
  действовать под фирменным наименованием
  и/или коммерческим обозначением
  франчайзера;

• право
  на товарные знаки, торговые марки и
  т.д.;

• право
  пользования коммерческой информацией.

Французская
ассоциация франчайзинга рассматривает
франшизу как сотрудничество между
франчайзером и одним или несколькими
франчайзи, в результате которого
франчайзер распоряжается товарным
знаком, знаком обслуживания, вывеской
и особенно ноу – хау, которым франчайзи
должен пользоваться путем единообразной
эксплуатации, контролируемой франчайзером.

Таким
образом, франшиза – это договор, контракт,
соглашение, в котором отражены условия
ведения бизнеса с правом возмездного
использования торговой марки и технологии
франчайзера.

Покупая,
продавая или создавая франшизу, нужно
четко представлять себе, какой вид
франшизы вам нужен. Рассмотрим основные
их виды.

Классический
вид франшизы, наиболее распространенный
за рубежом. Как правило, в стандартной
франшизе есть паушальный взнос, регулярное
отчисление роялти, строгий отбор
потенциальных франчайзи-дилеров,
регистрация договора на пользование
товарным знаком в государственных
органах, обучение, определение жестких
корпоративных стандартов, жесткий
контроль за ведением бизнеса, регулярная
отчетность перед франчайзером.

Стандартная
франшиза плохо прижилась в России из-за
национальных особенностей нашего рынка.
Россия – страна слишком умных и
независимых людей. У нас намного меньше
уважают интеллектуальную собственность
и право на многолетнее получение прибыли,
чем это принято в западной культуре. В
России совершенно другая целевая
аудитория для покупки франшизы. У нас
франшизу покупают активные бизнесмены,
не желающие подстраиваться под жесткий
контроль западного образца. Поэтому
потенциальные российские франчайзи
крайне неохотно приобретают такую
франшизу.

Свободная
франшиза. Самый распространенный и
самый удобный вид франчайзинга в России
и СНГ. Полная свобода для франчайзи-дилера
в организации бизнеса. По своей сути
близок к обычному дилерству, но с
добавлением товарного знака, обучения,
консультаций, особых цен и условий. В
данном виде франшиз может быть
символический или нулевой паушальный
взнос и роялти, а также очень мягкие
требования к франчайзи. Очень напоминает
то, что в советское время называлось
«фирменной торговлей», «фирменными
магазинами». Этот вид оказался самым
привлекательным в нашей стране.
Большинство самых известных франчайзинговых
сетей федерального уровня создано с
помощью такого вида франшизы, например
Евросеть, Лавка Жизни, 1С:бухгалтерия.

Бизнес
под ключ (серебряная франшиза). Франчайзер
фактически сам создает филиал и потом
отдает его младшему партнеру-франчайзи
во владение за процент от прибыли. По
такому принципу в 1996 – 1999 гг. было создано
много торговых точек «Лавка Жизни» в
Москве. Спустя 5 лет то же самое попыталась
сделать известная «Пятерочка», создавая
сеть турагенств «Путевочка», но из-за
кадровых ошибок проект провалился.

Бизнес
в аренду. То же, что и серебряная франшиза,
но здесь франчайзер оставляет созданный
филиал в собственности, а франчайзи
управляет им на договорных условиях.

Мастер-франшиза
(эксклюзив, монополия) на определенный
регион. Покупая такую франшизу, франчайзи
сам становится франчайзером в своем
регионе и сам решает, как развивать
дальше франчайзинговую сеть.

Лицензионная
франшиза развита в тех видах бизнеса,
где необходима жесткая лицензия, таких,
например как банковская деятельность,
медицина.

Франшиза
по видам деятельности: продажа товаров,
сервисная.

Франчайзинговая
система (франшизная система) –
организационная структура в сфере
франчайзинга, которая состоит из
франчайзера, возглавляющего и
контролирующего структуру, и сети
предприятий франчайзи.

История
развития франчайзинга уходит своими
корнями в средневековье.

В
средние века во Франции словом «franchise»
называли особую привилегию, даруемую
королями некоторым своим подданным.
Например, разрешение охотиться в
королевском лесу, монопольное право
торговли определенным товаром и т.д.

В
Оксфордском словаре английского языка
(1933г.) указано, что «franchising» — все права
и свободы епископов, пожалованные
королевской короной в 1559 г.

Британский
король предоставлял баронам право
собирать налоги на определенных
территориях в обмен за различные услуги,
например такие, как обязанность поставлять
солдат для армии. Свободным гражданам
города (дана франшиза) продавать свои
товары на территории города: на рынках
и ярмарках.

Эти
элементы права, или привилегий, позволяющие
использовать положение на определенной
территории за оплату, формировали основу
франчайзинга в течение нескольких
веков.

В
наиболее типичной форме франчайзинг
проявился в британской системе «связанных
домов», которая использовалась пивоварами
в XIX в. для увеличения объема продаж
пива. В обмен на предоставленный заем
или аренду имущества пивовар получал
постоялый двор как рынок сбыта своего
пива и спиртных напитков.

В
США впервые начал использоваться
франчайзинг компанией Зингера по
производству швейных машинок, основанной
в 1851 г. (Singer Sewing Machine Company) развернул
серийное производство швейных машинок,
позволяющее его компании торговать по
самым конкурентным ценам. В 1853 г. была
создана франчайзинговая система, которая
предоставляла независимым предпринимателям
исключительные права продавать и
обслуживать швейные машинки на
определенной территории за определенную
плату. Зингером были открыты заводы во
Франции, Бразилии, Германии, Шотландии,
Англии, России. К 1971 г. в компании работало
120 тыс. человек, мировые продажи составили
2,1 млрд. долл.

Эффективно
франчайзинг применялся и применяется
в настоящее время в индустрии бутылочных
безалкогольных напитков компаниями
Coca-Cola (www.thecoca-colacompany.com), зарегистрирована
в 1892 г.,Pepsi-Cola(www.pepsico.com), создана в 1898г.

Концентрат
для будущих напитков продается
франчайзи-оптовиками, которые разбавляют
концентрат, разливают по фирменным
бутылкам и отправляют их розничным
торговцам.

В
начале XX в. были созданы крупнейшие
франчайзинговые системы в автомобильной
промышленности США: компания Ford Motor
Company (www.ford.ru), созданная в 1903 г., торговая
марка «Ford», в 1904 г. компания General
Motors(www.gm.com) – создана в 1908 г., дилеры этих
компаний не имели право продавать машины
других производителей и были обязаны
вложить в дело собственный капитал для
поддержания высокого уровня. В 1920-х гг.
в США идеи франчайзинга нашли свое
отражение во взаимосвязи оптовых
предприятий и розничных продавцов.
Оптовый продавец (франчайзер) давал
возможность небольшим розничным
предприятиям получать дополнительную
выгоду от многочисленных скидок,
использовать марку торговой фирмы и
при этом сохранять свою независимость.

До
1940-1950-х гг. франчайзинг использовался
как эффектив­ный метод распределения
продукции и услуг или франчайзинг
перво­го поколения.

Начиная
с 1950 г. идет развитие франчайзинга
второго поколе­ния, так называемого
бизнес — формата, когда франшиза
предусматривает широкий комплекс
передачи прав от франчайзера франчайзи,
франчайзи полностью идентифицируется
франчайзером и стано­вится частью
общей корпоративной системы.

В
США бурному развитию франчайзинга
способствовал принятый в 1946 году Закон
о товарных знаках. Дополнительную
прибыль предприниматели получали уже
благодаря тому, что предоставляли права
другим предпринимателям на использование
их товарных знаков под разносторонним
контролем и зашитой закона.

В
1940 – 1950 – х гг. возникают крупнейшие
компании в системе массовогопитания,
работающие с использоваием системы
франчайзинга: компания Baskin Robbins
(www.baskinrobins.com) была
создана в 1946 году; кафе этой компании
распространены в 52 странах мира, исключая
Россию.

В
конце 1940-х годах братья Макдональд,
владельцы небольшого придорожного
кафе, решили улучшить систему обслуживания
клиентов и увеличить доход. Для этого
они сократили количество до трех,
стандартизировали технологию их
приготовления и унифицировали рецептуру.
Такая организация бизнеса позволила
значительно снизить затраты, увеличить
объем продаж и на этой основе повысить
эффективность. В 1955 году была
зарегистрирована компания McDonald`s. В 2007
году годовой оборот компании составил
свыше 53 млрд.долларов.

Только
в России в 37 городах открыто 172 предприятия
быстрого обслуживания.

Ресторанный
бизнес быстрого обслуживания имел
огромный успех, и сильно повлиял на
отношении потребителей к пище.

Бурное
развитие франчайзинга в США привело к
тому что уже в 1970 году объем продаж
предприятий, работающих на основе
франчайзинга по данным Российской
ассоциации развития франчайзинга,
составил более 100 млрд. долл., свыше 25 %
продаж розничных торговых предприятий
США, в 1975 году объем франчайзинга
удвоился, в 1990 г. объем продаж составил
716 млрд. лолл.

В
настоящее время в США, поданным
Международной ассоциации франчайзинга
(IFA), имеется 2500 франшизных систем, объем
продаж по системе франчайзинга составлял
порядка одного триллио­на долларов,
более 40 % розничных продаж приходится
на франчай­зинг, емкость франчайзингового
рынка во Франции оценивается в 45 млрд.
евро, около 60 % составил торговый сектор,
1037 франшиз­ных систем, в Германии 900
франшизных систем, оборот которых
составляет 37,7 млрл евро.

Первые
шаги по развитию франчайзинга в России
были сделаны еще в 1902 г. компанией
Зингера, которая открыла фирменный
завод по производству швейных машинок,
в 1907 году. Ford Motor Company, (www.ford.ru) открыт
дилерский центр по продаже автомобилей
марки «Ford». Однако революция в России
надолго закрыла путь развитию рыночных
отношений франчайзингу, и только в 1972
г. в СССР по франшизному договору с
правообладателем Pepsi-Cola ряд советских
предприятий производили прохладительные
напитки из сиропов и концентратов под
его торговой маркой.

В
1990 г. компания McDonald`s открыла первый
франшизный ресторан быстрого обслуживания
на Пушкинской площади.

Первой
российской франшизной компанией стала
компания «Дока-пицца», возглавляемая
Владимиром Довганем. Франчайзинговая
сеть насчитывала около тысячи пиццерий.
Однако имидж торговой марки был подорван
ухудшением качества товаров со стороны
недобросовестных партнеров-франчайзи
и отсутствием контроля со стороны
головной компании, что в конечном счете
привело к краху компании.

В
1993 г. известная компания Baskin Robbins продала
первую в России франшизу.

В
этот период в России начинается бурный
рост рыночных отношений и бум франчайзинга.
Наибольшее его распространение было в
ресторанном деле и розничной торговле.
так как торговля наименее капиталоемкая
отрасль с быстрой оборачиваемостью
капитала.

С
успехом применяют систему франчайзинга
в розничной торговле такие российские
компании, как «Эконика», «Седьмой
коптинент», «Перекресток», «Копейка»,
«Пятерочка» «Ароматный мир», предприятия
питания быстрого обслуживания «Ростик`с»,
«Теремок-Русские блины», «Ням-ням», в
сфере услуг компания «1C», занимающаяся
разработкой и реализацией программного
обеспечения, бензозаправки «Лукойл»,
«ТНК», «Сибнефть», «АЗС» «Татнефть», в
области фитнеса «Планета Фитнес» и др.

В
последние годы повышенный интерес стали
проявлять ино­странные франшизные
системы, сегодня на нашем рынке работают
такие франшизные компании, как «Kodak»,
«Sbarro», «Subway», «Xerox», «World Class», «DIX1S» и др.

Глава
российской выставочной компании
«Экспофар» Екатери­на Сояк выступила
в Риме в рамках международной выставки
по франчайзингу Roma Expo Franchising-2006 с докладом
о состоянии франчайзинга в России,
отметила, что по темпам развития
франчай­зинга Россия находится на
одном из первых мест п мире — количе­ство
франчайзеров сейчас удваивается
практически каждый год. Но пока по
сравнению с зарубежными странами сектор
франчайзинга в России невелик — сейчас
на нем работают около 400 франчайзеров,
включая мультибрендовые компании.
Немногим более 60% из них российские
компании, остальные — иностранные.
Относительно небольшой процент
национальных компаний свидетельствует
как о недостаточной сформированности
российского рынка, так и о том, что
зарубежные компании проявляют очень
большой интерес к России.

Количество
франчайзи к 2005 г. превысило 2500 операторов
исключая франчайзи «Лавки Жизни» и 1С,
так как применяемые ими схемы хотя и
именуются франчайзингом, на деле не
совсем являются таковыми. В среднем по
стране количество франчайзи растет
примерно на 20% в год. Из – за относительной
новизны данной технологии в России
франшизные пакеты многих компаний еще
не до конца апробированы, поэтому
компании открывают и свои корпоративные
точки.

В
среднем по России на одного франчайзера
приходится около 6 франчайзи. Больше
половины систем можно отнести к небольшим
(по классификации журнала Economist к таковым
относятся системы I с менее чем 30 точками).
28 % франшиз принадлежат крупным прел
приятиям, насчитывающим более 100
операторов. В целом существу­ет
тенденция к укрупнению франчайзинговых
систем.

Больше
всего франчайзеров (около 43 %) работает
и Москве и ЦФО. Немногим более 15 % оперируют
в Санкт-Петербурге и на Се­веро-Западе.
Около 12 % систем базируются в Уральском
федераль­ном округе. Еше одна из
особенностей российского франчайзинга
более высокая степень влияния факторов
развития инфраструктур и особенно
региональной активности франчайзи, а
также экономических и внеэкономических
интересов каждого конкретного франчайзора
в регионе. За пределами России, как
правило, региональная активность
франчайзеров прямо пропорциональна чи
сленности населения.

Несмотря
на быстрые темпы по развитию франчайзинга
В России, следует отмстить, что мы еще
значительно отстаем по развитию
франчайзинга от развитых стран. К
основным причинам, сдерживающим развитие
франчайзинга в России, следует отнести
несовершенство законодательства,
излишнюю бюрократическую регламентацию
бизнеса, взяточничество, невыполнение
обязательств партнерами.

Содержание:

Введение

В настоящее время широкое распространение получила такая форма предпринимательства как франчайзинг.

Франчайзинг, являясь определенным типом организации бизнеса, предполагает создание широкой сети однородных предприятий, имеющих единую торговую марку (товарный знак) и соблюдающих одинаковые условия, стиль, методы и формы продаж товаров или оказания услуг, наиболее важными из которых являются единые требования к качеству товаров (услуг) и единые цены, устанавливаемые и регулируемые централизованно.

Франчайзингу, или коммерческой концессии, посвящена глава 54 ГК РФ, которая определяет его как договор, по которому одна сторона (правообладатель) обязуется предоставить другой стороне (пользователю) за вознаграждение на срок или без указания срока право использовать в предпринимательской деятельности пользователя комплекс принадлежащих правообладателю исключительных прав, включающий право на товарный знак, знак обслуживания, а также права на другие предусмотренные договором объекты исключительных прав, в частности на коммерческое обозначение, секрет производства (ноу-хау). Стоит подчеркнуть, что даже отсутствие элементарных законодательных основ регулирования деятельности франчайзинговых предприятий не является препятствием для его развития, однако, существенно сдерживает данный процесс.

Объектом курсовой работы — является франчайзинг, его формы.

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач, а именно:

· рассмотреть франчайзинг как одну из наиболее успешных форм предпринимательства в мире;

· выделить преимущества и недостатки системы франчайзинга;

· изучить экономический механизм формирования взаимоотношений в системе франчайзинга;

· проанализировать статистические данные по стране и по миру в целом, чтобы дать соответствующую оценку данной форме деятельности;

· перечислить проблемы, с которыми сталкивается как франчайзи, так и франчайзер на пути взаимодействия.

Франчайзинговая форма сотрудничества, особенно в международном масштабе, обеспечивает максимальный уровень эффективности управления глобальной франчайзинговой сетью при минимальных начальных вложениях ее участников. При этом происходит постоянное отслеживание минимальных возможностей корректировки схем работы в рамках франчайзинга. Универсальность и эффективность данной формы обоснованы и доказаны высокими темпами развития франчайзинга в мире.

1.1 Основные понятия франчайзинга. Функции сторон

Понятие франчайзинг достаточно широко используется во всем мире, но в России применяется такое понятие как коммерческая концессия.

В главе 54 Гражданского кодекса РФ написано, что «коммерческая концессия» — это синоним слова «франчайзинг», однако «франчайзинг» как понятие много шире понятия «коммерческой концессии». Рассмотрим боле подробно эти понятия.

Франчайзинг — это такая организация бизнеса, в которой компания (франчайзор) передает независимому человеку или компании (франчайзи) право на продажу продукта и услуг этой компании. Франчайзи обязуется продавать этот продукт или услуги по заранее определенным законам и правилам ведения бизнеса, которые устанавливает франчайзор. В обмен на осуществление всех этих правил франчайзи получает разрешение использовать имя компании, ее репутацию, продукт и услуги, маркетинговые технологии, экспертизу, и механизмы поддержки. Чтобы получить такие права, франчайзи делает первоначальный взнос франчайзору, а затем выплачивает ежемесячные взносы. Это своего рода аренда, потому что франчайзи никогда не является полным владельцем товарного знака, а просто имеет право использовать товарный знак на период выплаты ежемесячных взносов. Суммы этих взносов оговариваются во франчайзинговом договоре (контракте) и являются предметом переговоров. Франчайзинговый пакет (полная система ведения бизнеса, передаваемая франчайзи) позволяет соответствующему предпринимателю вести свой бизнес успешно, даже не имея предварительного опыта, знаний или обучения в данной области.

Франчайзор — это компания, которая выдает лицензию или передает в право пользования свой товарный знак, ноу-хау и операционные системы. Пусть франчайзор создает успешный продукт или услуги, например, особый стиль работы ресторана быстрого питания. Франчайзор исследует, и развивает бизнес, тратит деньги на продвижение бизнеса, создает хорошую репутацию и узнаваемый имидж (называемый «брэнднэйм»). После того, как компания доказала работоспособность своей бизнес концепции и успешную воспроизводимость этого бизнеса, она может начать предлагать предпринимателям, которые хотят повторить подобный успех, купить ее франшизу.

Франчайзи — это компания, которая покупает возможность обучения и помощь при создании бизнеса у франчайзора и выплачивает сервисную плату (роялти) за использование товарного знака, ноу-хау и системы ведения работ франчайзора. Франчайзи сам оплачивает затраты на создание бизнеса. Очень часто франчайзор предоставляет выгодные скидки на важные поставки (материалы, расходные средства). Эти скидки всегда дают возможность франчайзи покупать продукты у франчайзора по более низкой цене и, таким образом, это стоит дешевле, чем развивать бизнес без франчайзора. Франчайзи делает первоначальный взнос за помощь по созданию и открытию бизнеса, принимает на себя обязанность выплачивать ежемесячные взносы за право пользование торговым знаком и бизнес системой и за поддержку, обучение и консалтинг, предоставляемые франчайзором.

Франшиза — это полная бизнес система, которую франчайзор продает франчайзи. Другим названием для подобной системы служит франчайзинговый пакет, который обычно включает пособия по ведению работ и другие важные материалы, принадлежащие франчайзору. Любой вид бизнеса можно превратить во франшизу.

Франчайзинговые взаимоотношения могут быть прибыльными для обеих сторон. Франчайзи заинтересован в максимальных продажах при минимальных затратах, должен следовать правилам ведения бизнеса по франшизе и участвовать в рекламных и маркетинговых компаниях, проводимых франчайзором. Франчайзор сосредоточенно работает над тем, чтобы лидировать в конкурентной борьбе, что было бы очень трудно сделать одному франчайзи, также предоставляет необходимую поддержку с тем, чтобы франчайзи мог уделять все внимание своим ежедневным операциям.

Основные функции сторон франчайзинговой сделки

Таким образом, по своей сущности франчайзинг представляет собой систему взаимоотношений, заключающуюся в возмездной передаче одной стороной (фирмой, имеющей, как правило, ярко выраженный имидж и высокую репутацию на рынке товаров и услуг) другой стороне (фирме или индивидуальному частному предпринимателю) своих средств индивидуализации производимых товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг (товарный знак или знак обслуживания, фирменный стиль), технологии ведения бизнеса и другой коммерческой информации, использование которой другой стороной будет содействовать росту и надежному закреплению на рынке товаров и услуг. При этом передающая сторона обязуется оказывать содействие в становлении бизнеса, обеспечивать техническую и консультационную помощь. Приобретающая права сторона производит платежи за право использования в предпринимательской деятельности исключительных прав франчайзера и оказываемые услуги, целью которых является поддержка франчайзи.

1.2 Основные этапы развития и виды франчайзинга

В процессе своей эволюции современный франчайзинг в мире прошел через два основных этапа:

Первый этап традиционного франчайзинга характеризуется использованием франчайзинга в следующих трех отраслях:

1) продажа автомобилей и бытовой техники. Немецкая фирма «Singer» взяла на вооружение схему франчайзинга еще с 1860 г., а американская компания General Motors — с 1911 г. Последняя сегодня продает по франчайзингу 95% своей продукции.

2) розлив и продажа прохладительных напитков. Пионером в данной области является компания Coca-Cola, которая практикует франчайзинг с 1886 г., за ней следуют Pepsi-Cola и другие аналогичные предприятия.

3) реализация нефтепродуктов. Нефтяные компании предоставляли заправочным станциям свою продукцию на условиях франчайзинга, освобождая, таким образом, себя от функции розничной торговли.

малый бизнес франчайзинг россия

Второй этап франчайзинга как бизнес формата характеризуется тем, что сделки франчайзинга начинают регламентироваться ассоциациями франчайзинга различных стран. Этот период начинается в 50-е годы в США и в 60-е XXв. — в Европе. Одновременно франчайзинг получил широкое распространение в сфере услуг, особенно таких, как рестораны быстрого обслуживания, услуги по поддержанию и ремонту домов, автомобилей и пр.

В настоящий момент, по данным Международной Ассоциации Франчайзинга (МАФ) происходит перенасыщение рынка фирмами-франшизами. Это можно определить как следующий, третий этап развития франчайзинга. Происходит спад, и, интерес в открытии своего бизнеса через франшизу уменьшается. Т.е. сейчас начинается этап замедления развития франчайзинговых отношений.

Виды франчайзинга.

Существуют несколько основных видов франчайзинга:

§ Товарный франчайзинг или «франчайзинг продукта» (торгового имени). Это франчайзинг в сфере торговли на продажу готового товара. В товарном франчайзинге франчайзором обычно являются производитель, продающий законченный продукт или полуфабрикат дилеру-франчайзи. Последний осуществляет предпродажное и послепродажное обслуживание покупателей продукции франчайзора и отказывается от продажи товаров конкурентов. Это правило является существенным содержанием взаимоотношений партнеров — франчайзора и франчайзи-дилера, например — компания Adidas Group.

§ Производственный франчайзинг — это франчайзинг на производство товаров. В этом случае фирма, владеющая технологией изготовления некоего продукта, продает местным или региональным заводам сырье для изготовления (например, завод по разливу безалкогольных напитков). Мелкая фирма здесь не просто выступает под торговой маркой франчайзора и реализует его продукцию и услуги, но и включается в полный цикл хозяйственной деятельности крупной корпорации, выполняя равные с ней требования технологического процесса, качества, обучения персонала, выполнения плана продаж, оперативной отчетности. Эта форма предусматривает тесный контакт франчайзора и франчайзи, детальную регламентацию деятельности и высокую степень ответственности малого предприятия. Например — фирма Kodak.

§ Деловой франчайзинг называют «франчайзинг бизнес-формата». При этом способе франчайзор продает лицензию частным лицам или другим компаниям на право открытия магазинов, киосков или целых групп магазинов для продажи покупателям набора продуктов и услуг под именем франчайзора. Таким образом, это франчайзинг на вид деятельности, т.е. включение малого предприятия в полный производственно-хозяйственный цикл крупной корпорации. Едва ли не самый популярный вид франчайзинга, при котором ведущая фирма продает лицензию частным фирмам или компаниям на право открытия собственной фирмы по продаже продуктов и услуг под именем франчайзора (например, прокат и бытовое обслуживание, деловые и профессиональные услуги бизнесу и населению, магазины или цепи закусочных, гостиницы). Со стороны крупной корпорации предъявляются равные с ней требования к технологическому процессу, качеству, а также обеспечивается обучение персонала, выбор площадки строительства предприятия, другие услуги (методы обеспечения продаж, ведение оперативной отчетности и т.п.). Примером данного вида франчайзинга является сеть ресторанов быстрого обслуживания мировой франчайзинговой системы McDonald’s. В данный момент здесь можно наблюдать очень активное развитие этой франчайзи, открытие новых закусочных и т.д.

§ Корпоративный франчайзинг — современная форма организации франшизного бизнеса, при которой франшизополучатель оперирует не отдельным предприятием, а сетью франшизных предприятий с использованием наемных менеджеров.

§ Конверсионный франчайзинг — способ расширения франшизной сети, при котором действующее самостоятельно предприятие переходит на работу по договору франчайзинга и присоединяется к системе франшизных предприятий, работающих под контролем одного франшизополучателя.

Существуют и другие виды франчайзинга:

индивидуальный (наиболее распространенный вид) — лицензия (франшиза) продается на какой-нибудь один вид бизнеса;

региональный — создание двух-, трехуровневых франчайзинговых структур, действующих в определенном регионе (на определенной территории) и имеющих единое головное предприятие (единого франчайзера).

В свою очередь региональный франчайзинг подразделяется на три подвида:

франчайзинг с владением многими предприятиями — развивается из индивидуального франчайзинга. В этом случае в соответствии с заключенным между франчайзером и франчайзи договором последний имеет право открыть свои предприятия в определенном районе;

субфранчайзинг — головное предприятие имеет контракт с франчайзи, который одновременно является субфранчайзером и может привлекать других франчайзи на основе контрактных отношений;

развивающийся франчайзинг — отличается от субфранчайзинга наличием контрактов между низовыми франчайзи как с субфранчайзером, так и с франчайзером. При этом субфранчайзер принимает на себя обязательства подобрать и соответствующим образом обучить индивидуальных франчайзи, оказывать им практическую и методическую помощь, осуществлять контроль над их деятельностью. Франчайзер же выдает франшизу непосредственно индивидуальным франчайзи и имеет с ним прямые контрактные отношения.

1.3 Преимущества и недостатки франчайзинга

Преимущества франчайзинга

Преимущества для франчайзера

Для франчайзера приоритетная выгода франчайзинга заключается в том, что он получает хоть и небольшой, но гарантировано-стабильный объём продаж своей продукции, так как франчайзи обязаны покупать у него определённые договором партии товара, расходных материалов или иной продукции/услуг. Если доход стабильный, то его можно с успехом планировать на будущее, а значит, развивать новые направления. При всём при этом франчайзер не обременён трудностями, связанными с рядом расходов, которые есть у обычных игроков, — обучение и подбор персонала, контроль качества и т.д. Кроме того, развитие франчайзинговой сети является отличной рекламой бренда, не требующей специальных финансовых вложений.

Преимущества для франчайзи

· Использование проверенной бизнес-системы. Прежде чем предлагать свою франшизу на рынке, франчайзер должен «довести до ума» свою бизнес-систему, отработать все бизнес-процессы и доказать эффективность своего бизнеса. Более того, франчайзер для эффективного развития франчайзинговой сети должен иметь флагманское предприятие, на основании которого и происходит клонирование бизнеса. Поэтому, приобретая франшизу, предприниматель приобретает уже проверенную и отработанную бизнес-модель, которая доказала свою эффективность.

· Возможность открыть собственное дело. Несмотря на то, что франчайзер имеет определённую степень контроля над франчайзи, которая направлена в основном на повышение эффективности деятельности партнёров путём выявления возможных проблем партнёрских предприятий на стадии их зарождения, франчайзи сохраняет экономическую и юридическую самостоятельность.

· Возможность выбора отрасли. Потенциальный франчайзи имеет возможность ознакомиться с бизнесом франчайзера до этапа инвестирования собственных средств. Это можно сделать на основе открытой информации — коммерческого предложения франчайзера и его действующих предприятий, как собственных, так и партнёрских.

· Возможность снизить риски. Открывая партнёрское предприятие, при хорошо проработанной франчайзинговой программе, франчайзи становится частью «семьи», то есть, в отличие от открывающегося независимого предприятия, франчайзер не оставляет партнёров один на один с множеством проблем и рисков начинающего бизнеса.

· Удачный выход на рынок обеспечен. Одним из основных требований к франшизоспособному бизнесу является востребованность предоставляемых компанией-франчайзером товаров или услуг. Поэтому, покупая успешную бизнес-идею и начиная свою деятельность под уже известным брендом, франчайзи к началу открытия своего предприятия уже имеет круг лояльных бренду потребителей.

· Минимальные затраты на рекламу и маркетинг. В связи с тем, что франчайзи начинает вести свою деятельность как часть известной сети, его затраты на первоначальную рекламу сводятся к обеспечению рекламы открытия франчайзингового предприятия на локальном рынке. Так же дело обстоит и с текущей рекламой, которая направлена на «раскрутку» франчайзинговой сети в данном конкретном регионе.

· Получение доступа к базе знаний франчайзера. Франчайзер, предоставляя партнёрам свою бизнес-систему, передаёт не только отлаженный механизм, но и «инструкцию» по её эффективному использованию. Франчайзер обучает своих партнёров тому, как нужно эффективно строить бизнес, учитывая все его специфические особенности.

· Гарантированная система поставок. Так как франчайзинг, как правило, для компаний является приоритетным направлением деятельности, и партнёры — франчайзи — имеют самые лучшие условия, франчайзер стремится обеспечить данное направление наибольшими ресурсами, в том числе это касается и вопросов поставки.

Недостатки франчайзинга

Недостатки для франчайзи:

Франчайзи вынуждены следовать правилам и ограничениям, установленным франчайзером, даже если они не приносят максимальной пользы бизнесу.

Франчайзи часто обязаны закупать сырьё и продукцию у поставщиков, назначенных франчайзером, что может ограничивать их доступ к свободному рынку и вынуждать покупать сырьё и продукцию по завышенным ценам.

Для франчайзи могут быть установлены жёсткие ограничения на выход из бизнеса, включая запрет на открытие конкурирующих организаций в течение определённого срока или на определённой территории.

Франчайзи редко могут оказать влияние на вопросы централизованного маркетинга и рекламы, но при этом могут быть вынуждены оплачивать централизованные маркетинговые и рекламные кампании. Таким образом, их средства могут использоваться не в их лучших интересах.

Недостатки для франчайзера:

Вероятность получения меньшей части прибыли от франчайзингового предприятия, чем от собственного;

Невысокая репутация одного из франчайзинговых предприятий при отсутствии должного контроля за качеством может отразиться на репутации самой фирмы;

Трудности контроля достоверности финансовых отчетов франчайзи;

Трудности с подбором компетентного в основах бизнеса франчайзи;

обучая франчайзи, франчайзер готовит себе возможного конкурента.

В общем, недостатки франчайзига это:

Франчайзинг ограничивает конкуренцию, и, как следствие, ограничивает выбор товаров и услуг, а значит и цен.

Франчайзи может быть недостаточно обученным, или не в полной мере выполнять условия франчайзингового договора, а значит и качество предлагаемых товаров и услуг будет снижено, а доверие потребителя к данной торговой марке также упадет.

В первой главе было рассмотрено:

основные виды и понятия франчайзинга;

основные функции сторон франчайзиноговой сделки;

основные этапы развития франчайзинга.

Историю создания и развития франчайзинга рассмотрим в следующей, второй главе.

1.4 Франчайзинг в России

Первым иностранным франчайзером, пришедшим в Советский Союз уже в начале 1980-х гг., стала американская компания «PepsiCo». Предприятия по производству напитков «Пепси-Кола» были построены в нескольких городах СССР. А реализовывалась произведенная продукция в основном через сеть фирменных киосков.

В России истинным первопроходцем франчайзинга стала научно-производственная фирма «ДОКА» (г. Тольятти), которая возникла в 1990 г., и, с этого момента занималась исключительно производственной деятельностью. Направление этой деятельности определилось также практически с момента возникновения фирмы — создание оборудования для мелкого и среднего бизнеса.

Отрасль, в которой работает НПФ «ДОКА», на протяжении десятилетий развивалась по так называемому остаточному принципу.

Если и производилось оборудование по переработке сельхозпродукции, то оно было предназначено для больших государственных заводов.

В связи с политическими и экономическими изменениями в стране, появлением независимых товаропроизводителей встал вопрос о создании доступного по цене, качественного и быстро окупаемого отечественного оборудования.

Начиная с 1995 г. на российском рынке возникли и получили развитие ряд известных западных франшизных систем, таких как «Baskin Robbins”, «Kodak”, «Subway”, «Xerox”, и др. Наряду с международным франчайзингом успешно развивается и чисто российский. Появились и бурно развиваются такие новые российские концепции как «Ростикс”, «1С”, «Эконика”, «Теремок — Русские блины”, «Перекресток» и др.

Основные показатели развития российского франчайзинга.

В России наблюдается возрастающий интерес к развитию бизнеса с использованием концепций франчайзинга. Количество организаций, заявивших о своем развитии в формате франчайзинга, возросло с 50 в 2001 г. почти до 750 в 2008 г., что само по себе характеризует востребованность этого формата в России. Только в 2008 г. количество франшиз по сравнению с 2007 г. возросло более чем на 40 %

По всем указанным секторам в 2008 г. произошел количественный рост франшиз: на 52,5 % по торговле непродовольственными товарами; 27,3 % по продовольственной торговле; 30,1 % по сектору общественного питания и 25% по услугам.

Вместе с тем, в общей совокупности франшиз наблюдалось в 2008 г. некоторое снижение доли сектора услуг, что связано с опережающим ростом франшиз в секторе непродовольственной торговли, и соответственно увеличение доли непродовольственного сектора с 47 % в 2007 г. до 52 % в 2008 г.

Для России характерны общемировые тенденции развития франчайзинга. Это связано с общими преимуществами франчайзинга и обусловленной необходимостью к объединению возможностей и ресурсов в условиях глобализации. При этом следует учитывать, что до определенного времени законодательное регулирование интеллектуальной собственности, включая отсутствие какой-либо формы регулирования для отношений похожих на франчайзинг и экономическая ситуация в России в целом не давали ни малейшего шанса развитию франчайзинга в России. Поэтому на российском рынке структура франшиз по сроку предложения существенно отличается от структуры франшиз Европы и США, которые имеют значительно более длительную историю.

В каждом государстве также существует своя специфика, что связано с социально-экономическими, культурно-психолгическими, правовыми и другими факторами. Например, потребности населения в определенных товарах и услугах и тенденции развития той или иной отрасли в общем влияет на общую структуру франчайзинга. В качестве примера можно привести структуру франшизных рынков России, Европы и США. Понятно, что в региональном разрезе на территории России структура будет отличаться от общероссийской, аналогично в Европе на территориях различных государств и в США на территории различных штатов (см. рис.8).

Сектор торговли продуктами питания не занимает ведущего места в структуре франчайзингового рынка. Это связано в основном со спецификой самого продукта, необходимостью установления жестких стандартов логистики и обмена данных, определенными трудностями исполнения стандартов на местах и осуществлением контрольной функции особенно в крупноформатном и широко ассортиментом секторе. Наиболее приемлемым для торгового франчайзинга является сектор специализированной торговли с ограниченным ассортиментом товаров (например, чай, сыры, замороженные продукты и др.) В России практически отсутствуют сети, осуществляющие развитие с использованием только концепций франчайзинга. Вместе с тем, сети, использующие эти концепции независимо от доли точек, принадлежащих франчайзи относительно собственных точек во всем мире, позиционируются как франчайзинговые. В России, также как и в других странах преобладают смешанные сети, т.е. сочетающие в себе расширение на другие территории с помощью собственных точек и независимых предприятий (франчайзи). Стратегия расширения зависит от воли руководства, внешних факторов, влияющих на организацию и внутреннего потенциала применяющей ту или иную стратегию организации.

В России наиболее распространен прямой франчайзинг по сравнению, например, с США, т.е. по схеме франчайзер-франчайзи. Это связано с небольшим пока опытом работы, незначительностью масштаба развития, недостаточным качеством менеджмента, недопониманием франчайзи необходимости разделения ответственности с франчайзером за сохранение репутации системы, необходимостью постоянного контроля со стороны франчайзера за исполнением стандартов и сложности с реализацией контрольных функций. При этом следует ожидать, что через некоторое время успешные франчайзеры достигнут определенного порога выгодности прямого франчайзинга, и стратегии развития будут адаптироваться к новым экономическим условиям. Переход к мульти-франчайзингу будет означать поистине тиражирование той или иной концепции и территориальную экспансию. Правообладатели России используют различные способы территориального развития. Представление прав может ограничиваться различной географической территорией, например, конкретный адрес, радиус от непосредственного расположения объекта, район, город. В подавляющем большинстве случаев правообладатели предоставляют неисключительные права на территорию. Слабо развиты в России концепции развития территории, хотя в 2007-2008 гг. в некоторых секторах это направление начало использоваться, но под различными названиями.

В 2008 г. в регионы из центральной части России активно продвигались сети, наблюдалось повышение активности франчайзеров, росло количество локальных сетей на региональных рынках.

Достижение определенного уровня организованности в рамках локальных сетей дает дополнительные преимущества в части противостояния диктату крупных сетей на экономическом и организационном уровне, а также приобретения дополнительного потенциала для расширения территорий деятельности для малых сетей. Развитие локальных сетей позволит привлечь определенные ресурсы на территорию деятельности франчайзера, активизировать деятельность местных поставщиков и сохранить бюджетные поступления. Это безусловно благоприятно скажется на развитии экономики того или иного региона.

Один из основных трендов — рост доли сферы услуг в общем количестве франшизных систем. Франшизы в торговле по-прежнему преобладают (55% от общего числа), однако их доля постепенно снижается.

Другая тенденция — увеличение количества региональных франшиз. Так в России еще в 2006-2008 гг. назад доля московских франчайзеров составляла практически 90% от общероссийского числа, региональные же франчайзеры присутствовали только в городах-миллионниках. В последние годы Москва

тала сдавать позиции — и сегодня занимает лишь 72%. Регионы значительно активизировались: даже в небольших городах сейчас можно обнаружить по 4-5 местных франшиз, в том числе и такие, которые выходят в другие регионы.

Глава 2. Франчайзинг на примере предприятия «Макдоналдс»

Торговая марка «Макдональдс», занимающаяся общественным питанием, позиционирует себя как предприятие быстрого питания всех членов семьи любого достатка стандартизированной пищей, не требующей посуды, и фирменным качеством сервиса.

Компания «Макдональдс» была основана в 1940 г., став основоположником эры фастфуда и задав новое направление общепиту. На сегодняшний день это самая развитая сеть предприятий фастфуда, основавшая принципиально новую индустрию быстрого питания, преображающую способ питания людей, и одновременно ряд отраслей сельского хозяйства и промышленности.

На данный момент сеть насчитывает более 31 000 заведений быстрого питания в 119 странах мира. Корпорация получает прибыль не только как инвестор в недвижимость под свое заведение, но и как оператор ресторана, и франчайзер. Во владении империи находятся не более 15% всех ресторанов знаменитой сети общепита, а остальными 85% руководят совместные франчайзинговые партнеры.

Франшиза «Макдональдс», основные условия:

Франчайзинг уже много лет является основной моделью развития крупных корпораций, занимающихся общественным питанием. Что касается «Макдональдса» в России, то ситуация существенно отличается от других стран, и 20 лет компания открывала свои рестораны, минуя этот вид партнерства с местным бизнесом. Проверенный временем международный опыт развития сети McDonald’s доказывает его преимущества, а систему отбора, поддержки и стандартизации в сети франчайзи можно назвать по праву лучшей в мире.

Краткие сведения для тех, кто планирует купить франшизу «Макдональдс»:

начальный капитал – $ 950 тыс. – $ 1,8 млн.;

роялти (ежемесячные отчисления) – 12,5%+;

длительность договора франшизы – 20 лет с возможностью возобновления;

стоимость франшизы «Макдональдс» – $ 45 000;

срок окупаемости — 1 год;

обучение – выездные тренинги на 1 неделю каждые три месяца;

локальное обучение – 12 — 24 месяца;

поддержка: новости, встречи, бесплатная телефонная линия, интернет, информация об открытии, безопасность, система оценки, реклама (телевизионная, наружная, региональная ), маркетинговая поддержка.

Несмотря на несовершенство законодательства, не позволяющего юридически зафиксировать все условия, которые сеть диктует партнерам, совсем недавно появилась возможность купить франшизу «Макдональдс» в России. Цена ее довольно высока, зависит от многих факторов, например, города, где планируется открытие ресторана, и находится в пределах 500 тысяч – 1, 2 миллиона долларов.

Причиной открытия продаж на право пользования брендом и готовой бизнес-моделью компании стал активный рост конкурентов на российском рынке фастфуда, в частности, успешно развивающихся компаний Burqer Kinq, KFC и Wendy’s. Отныне предприниматели с солидными активами могут подавать компании свои предложения о сотрудничестве . Детали и условия франшизы «Макдональдс», в частности, приобретения ее в конкретном регионе, например, Санкт-Петербурге можно узнать на официальном сайте у менеджера компании, рассмотрим общие положения.

Особенности партнерства «Макдональдс» в России

Скромному ресторатору из провинциального городка вряд ли реально открыть золотую жилу под двумя золотыми арками на вывеске. Значительные средства нужны не только для приобретения франшизы, но и для обустройства помещения, закупки оборудования и продуктов, обучение персонала. К примеру, в Москве и Санкт-Петербурге партнером «Макдональдса» стала солидная компания «Развитие РОСТ», открывающая рестораны быстрого питания на железнодорожных и аэровокзалах.

Финансовые затраты

Стоимость франшизы на действующий ресторан – в пределах $ 500 000 — $1200 000, в зависимости от расположения точки. Сумма на право открытия с нуля – $45 000. Затраты на открытие зависят от размера ресторана, его местонахождения, декора помещения и цен на оборудование. Эта статья расходов в пределах $1 500 000.

Кроме стоимости франшизы «Макдональдс», в России есть еще и дополнительные финансовые требования для потенциальных партнеров . Для получения рассрочки необходимо иметь начальный взнос: при покупке нового ресторана он составляет 40% от общей стоимости, приобретение уже существующего ресторана ограничивается взносом 25% общей стоимости. Причем авансовый платеж из заимствованных средств не рассматривается, только собственные финансы – наличные, облигации, долговые обязательства, доля в бизнесе, недвижимость (кроме той, где проживает партнер), ценные бумаги. На оставшуюся сумму можно оформить кредит или рассрочку на срок до 7 лет. Сам франчайзер кредиты не выдает, хотя и отличается самыми низкими в бизнесе процентами.

Чтобы открыть франшизу, в качестве аванса нужно не менее $ 300 000 собственных средств. Компания поощряет лиц с финансовыми возможностями, подготовленными к покупке дополнительных предприятий – сети ресторанов.

Другие требования к открытию ресторана компании

Достаточный опыт. Предприниматель должен продемонстрировать опыт успешного управления несколькими предприятиями.

Быстрый рост. Компанию интересуют лица, способные быстро развиваться с «Макдональдс».

Бизнес-план. Способность его разрабатывать и внедрять.

Грамотное управление финансами. Опыт личного управления операционной деятельностью ресторанного бизнеса.

Обучение. Готовность пройти обучение, чтобы овладеть всеми тонкостями ресторанного бизнеса с «Макдональдс».

Знание своего клиента – возможность эффективно управлять сотрудниками, мотивировать их и обеспечить стандарты обслуживания.

Идеальная кредитная история Если приходилось работать с банками в плане кредитов, репутация должна быть безупречной.

Текущие сборы в Макдональдс

На сегодняшний день в договоре прописываются размеры ежемесячных отчислений компании в течение срока действия франшизы:

Стоимость услуги – ежемесячная плата, основанная на эффективности продаж ресторана – сервисное вознаграждение за использование системы. На сегодняшний день эта сумма составляет 4% от ежемесячного объема продаж.

Рента – ежемесячная арендная плата или процент прибыльности продаж арендной платы, которая представляет % от ежемесячных продаж – от 10 до 15%. Как правило, «Макдональдс» – владелец имущества, но выступает и в роли арендодателя.

Вклад в затраты на рекламу – 4,5% от прибыли.

Кроме того, что покупка франшизы предполагает запуск ресторана и полное в нем участие, франчайзи-соотечественник оплачивает тренировочный депозит в размере 10 000 долларов для прохождения курса практического обучения в сети ресторанов «Макдональдс», чтобы вникнуть во все секреты мастерства – от приготовления еды до изящных маркетинговых ходов. К обустройству помещения — серьезные требования. Фото с сайта wemontreal.com

Компания «Макдональдс» также рассматривает предложения по приобретению и долгосрочной аренде земельных участков для строительства своих ресторанов. Нежилые помещения, пригодные для размещения в них предприятий общественного питания, также входят в сферу интересов компании.

Заключение

Франчайзинг исторически и прочно закрепился в развитых странах под воздействием объективных потребностей экономического развития. Более того, за рубежом эту форму деятельности считают не только полезной, но и престижной. Так что если стремиться перенять у Запада все самое перспективное, можно надеяться, что франчайзинг скоро по достоинству оценят и в России. Ведь идея франчайзинга проста – если есть интересная, неординарная и перспективная концепция осуществления бизнеса, то можно на ней заработать самому и передать ее другому лицу для осуществления своей предпринимательской деятельности, получая за это использование дополнительный доход и рекламу своего бизнеса. Любая франчайзинговая система строится исключительно на успешном бизнесе.

Что дает франчайзинг обществу в целом? Строгая регламентированность деятельности, контроль со стороны франчайзора, предусмотренные договором франчайзинга, несомненно повышают общую культуру ведения бизнеса, его правовую защищенность. Франчайзинг дает возможность привлечь в бизнес обширный круг лиц, не решающихся заниматься “вольным” бизнесом без поддержки и обучения. Основу потенциальных франчайзи могут составить начинающие бизнесмены и другие категории лиц, желающие и способные заниматься предпринимательской деятельностью “под руководством”.

Освоение нового опыта, приобретение новых идей, методов, технологий всегда полезно для любого вида деятельности. Именно поэтому российскому предпринимательству необходимо законодательство, обеспечивающее правовую защиту и руководство к действию при заключении внутренних и международных договоров, позволяющих с использованием системы франчайзинга продвигать состоявшиеся торговые марки и технологии ведения бизнеса на территории нашей страны и за ее пределами.

С развитием франчайзинга России предпринимательство в целом и в особенности малый бизнес получат мощный положительный импульс, что послужит фундаментом для процветания экономики Российской Федерации.

Список литературы и информационных источников

1. Авдокушин Е.Ф., 2001 «Международные экономические отношения». Учебник. М.: Юристъ.

2. Бусыгин А.В., 1994 «Предпринимательство», М.: Интерпакс-208с.

. Дробышева, И. Приключения франчайзинга в России / И. Дробышева // Дальневосточный капитал. — 2005. — № 4. — С.46-47.

. Кочетков, Г.Б. Франчайзинг: организация малого бизнеса / Г.Б. Кочетков // США, Канада: экономика — политика — культура. — 2000. — № 4. — С.102-118

. Кузовкова Т.А., 2007. Особенности организации интегрированного бизнеса на основе франчайзинга в сфере телекоммуникаций // Российский внешнеэкономический вестник №6.

. Лекции по курсу «Основы предпринемательства».

. Панина, М. Фаза активного развития франчайзинга на российском рынке / М. Панина // Деньги. — 2008. — № 2. — С.9.

. Панюкова В.В., 2007. Магазин франчайзи: от переговоров к торжественному открытию // Маркетинг в России и за рубежом №4.

. Половинко А.А., 2007. К вопросу о проектировании франчайзинговых сетей // Менеджмент в России и за рубежом №3.

. С.А. Силинг — Введение во франчайзинг — СПб.: ЮНИТИ, 2008. — 461с.

. Третьяк О.А., 2005 «Маркетинг», М.: ИНФА-М, 403с.

. Туровец О.Г., Родионова В.Н., 2005 «Организация производства на предприятии», М.: ИНФА-М, 207с.

. Шейн, С. От мороженого к Интернету: Франчайзинг как инструмент развития и повышения прибыльности вашей компании / Пер. с англ. О.В. Теплых; Под науч. Редакцией Е.Е. Козлова — Днепропетровск: Баланс Бизнес Букс, 2006. — 208 с.

. Гражданский Кодекс Российской Федерации (ГК РФ).

. Закон Российской Федерации от 23 сентября 1992 г. № 3520-I «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (с изменениями и дополнениями, внесенными Федеральным Законом от 11 декабря 2002 г. № 166-ФЗ «О внесении изменений и дополнений в Закон Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»).

16. Интернет-источник: официальный сайт Википедия-свободная энциклопедия http://ru. wikipedia.org/wiki/ <http://ru.wikipedia.org/wiki/>

. Интернет-источник: официальный сайт Выбор франшизы <http://www.kupi-franshizu.ru>

18. Интернет-источник: Официальный сайт Франчайзинг в России: перспективы развития <http://www.sellbrand.ru>.

. Интернет-источник: Официальный сайт Российской Ассоциации Франчайзинга (РАФ) <http://www.rarf.ru>.

. Интернет-источник: официальный сайт Международный рейтинг и выбор франшиз по странам (<http://www.cs-alternativa.ru/1609>)

. Интернет-источник: Великанова, О. Чем привлекателен франчайзинг? Официальный сайт — http://www.konkurent.ru

22. Интернет-источник: Официальный сайт Международной Ассоциации Франчайзинга — http://www.franchise.org

23. Интернет-источник: Официальный сайт Магазина Франшиз http://franchisees.ru/01022769. php <http://franchisees.ru/01022769.php>

. Интернет-источник: официальный сайт ресторана быстрого питания SUBWAY <http://subway.ru/franchising/>

. Источник — Статистика франчайзинга — официальный сайт http://www.top-franchising.com

Здесь даны различные понятия «Франчайзинг»
Подробнее Вы можете прочитать в представленных работах.

Франчайзинг это комплексная лицензия на передачу технологии производства товаров или предоставления услуг с учетом опыта и репутации лицензиара.
Франчайзинг это такая организация бизнеса, в которой компания (франчайзор) передает независимому человеку или компании (франчайзи) право на продажу продукта и услуг этой компании.
Франчайзинг это система договорных отношений между крупной и мелкой фирмой, согласно которой крупная фирма обязуется снабжать мелкую фирму собственными товарами, рекламными услугами, отработанными технологиями бизнеса, предоставляет краткосрочный кредит на льготных условиях, сдает в аренду свое оборудование.
Франчайзинг это возможность использовать уже отработанные и оправдавшие себя технологии, уже из-вестную и популярную ТМ, возможность обучиться и получать необходимые консультации.
Франчайзинг это метод предпринимательства, благодаря которому предприниматель может объединиться с уже действующей большой цепью.
Франчайзинг это лицензионное соглашение, рассчитанное на продолжительный срок.
Франчайзинг это метод предпринимательства, благодаря которому предприниматель может объединиться с уже действующей большой цепью.
Франчайзинг это способ деятельности, при котором франшизер(продавец) передает франшизе (покупателю) право на использование своей торговой марки, которая важна для бизнеса покупателя и с помощью которой продавец оказывает постоянную помощь покупателю в его бизнесе, выходящую за рамки формальных отношений между ними.
Франчайзинг это система мелких частных фирм, которые заключают контракт на право пользования фабричной маркой крупной фирмы и на разрешение своей деятельности на определенной территории и в определенной сфере.
Франчайзинг это нечто среднее между сетью однородных магазинов, принадлежащих одной компании, и свободным закупочным объединениям.
Франчайзинг это способ ведения бизнеса, при котором известная фирма предоставляет свои передовые технологии и возможность работы под ее маркой другим организациям.
Франчайзинг это такая организация бизнеса, в которой компания (франчайзор) передает независимому человеку или компании (франчайзи) право на продажу продукта и услуг этой компании.
Франчайзинг это альтернатива дорогостоящей и требующей значительных временных затрат практике открытия дополнительных филиалов компании.
Франчайзинг это партнерство между получателем франшизы и франчайзером, в котором последний отвечает за передачу опыта и квалификации получателю, который, как правило, не компетентен в этой области.
Франчайзинг это такая организация бизнеса, в которой компания (франчайзер) передает независимому предпринимателю или компании (франчайзи) право на продажу продукта и услуг этой компании.
Франчайзинг это долгосрочное сотрудничество двух или нескольких партнеров, которые объединяются с целью совместного использования товарного знака, отработанной технологии, ноу-хау и других объектов права интеллектуальной собственности.
Франчайзинг это такая организация бизнеса, в которой компания (франчайзор) передает независимому человеку или компании (франчайзи) право на продажу продукта и услуг этой компании.
Франчайзинг это такая организация бизнеса, в которой компания (франчайзор) передает независимому человеку или компании (франчайзи) право на продажу продукта и услуг этой компании.
Франчайзинг это быстрое и эффективное начало бизнеса.
Франчайзинг это одна из трех бизнес-моделей, которую любая компания может эффективно использовать для выхода на рынок или для расширения своей доли на рынке.
Франчайзинг это система передачи или продажи лицензий на технологию и товарный знак.
Франчайзинг это лицензионное соглашение, рассчитанное на продолжительный срок.
Франчайзинг это тип организации бизнеса, предполагающий создание широкой сети од­нородных предприятий, это ВМС потребительских товаров, предусматривающая долгосрочные договорные отношения, создающаяся, как правило, для сбыта.
Франчайзинг это система сбыта, при которой предприятие с частным капиталом является элементом обширной органи­зации с известным в стране товарным знаком, оборудовани­ем, продукцией и услугами.
Франчайзинг это такая организация бизнеса, в которой компания (франчайзер) передает независимому предпринимателю или компании (франчайзи) право на продажу продукта и услуг этой компании.
Франчайзинг это система сбыта, при которой предприятие с частным капиталом является элементом обширной органи­зации с известным в стране товарным знаком, оборудовани­ем, продукцией и услугами.
Франчайзинг это своего рода коммерческая сеть, функционирующая по единой методике.
Франчайзинг это такая организация бизнеса, в которой компания (франчайзор) передает независимому человеку или компании (франчайзи) право на продажу продукта и услуг этой компании.
Франчайзинг это финансово-кредитная операция, связанная с обеспечением прибыльной деятельности малого бизнеса.
Франчайзинг это также форма интеграции малого и крупного бизнеса, тогда она предполагает создание широкой сети однотипных малых предприятий и предпринимателей посредством продажи им крупной компанией права на ведение дел от ее имени за определенную плату.
Франчайзинг это метод распространения товаров и услуг, вид партнерских отношений с точно установленными обязанностями и правами между франчайзором или компанией, которая успешно работает, широко известна, доказала работоспособность своей бизнес-концепции и которая готова передать ее другому предпринимателю, и франчайзи или физическим лицом или предприятием, которое покупает идеи бизнеса и права на использование имени, торговой марки.
Франчайзинг это организация бизнеса, основанная на соглашении между крупной компанией, обладающей известной торговой маркой (франчайзером) и мелкими компаниями, отдельными предпринимателями (франчайзи), предоставляющим последним исключительное право деятельности в пределах оговоренной территории с использованием предоставленных франчайзером технологии, оборудования, фирменного наименования, системы маркетинга и менеджмента.
Франчайзинг это специальная форма лицензирования, представляющая собой систему по продаже товаров, услуг и/или технологии, основанную на тесном сотрудничестве независимых в юридическом и финансовом отношениях предприятий.
Франчайзинг это тип организации бизнеса, предполагающий создание широкой сети од­нородных предприятий, это ВМС потребительских товаров, предусматривающая долгосрочные договорные отношения, создающаяся, как правило, для сбыта.
Франчайзинг это вид лицензирования, когда компания-владелец известной торговой марки разрешает другой компании ставить эту торговую марку на свою продукцию, но при этом получает право контроля качества продукции, первоначальный взнос и процент от валовой прибыли.
Франчайзинг это особая форма предпринимательства, хозяйственная интеграция мелкого и крупного бизнеса.
Франчайзинг это такая организация бизнеса, в которой компания (франчайзор) передает независимому человеку или компании (франчайзи) право на продажу продукта и услуг этой компании.
Франчайзинг это быстрое и эффективное начало бизнеса.
Франчайзинг это комбинация «большого» и «малого» бизнеса.
Франчайзинг это система отношений, в которой франчайзер предоставляет франчайзии право пользования на комплекс принадлежащих франчайзеру исключительных прав на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации в обмен на прямое или косвенное финансовое вознаграждение в целях продажи продукта или услуг франчайзера по заранее определенным законам и правилам ведения бизнеса, которые устанавливает франчайзер в рамках и в период действия специально заключенного обеими сторонами договора.
Франчайзинг это инновационный подход к ведению бизнеса.
Франчайзинг это система мелких частных фирм, которые заключают контракт на право пользования фабричной маркой крупной фирмы и на разрешение своей деятельности на определенной территории и в определенной сфере.

Поиск

Разместите кнопку на своём сайте или блоге:

База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2017
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации