Статья об истории компании lego была напечатана в электронном издании популярная механика

Сегодня LEGO четко ассоциируется со знаменитыми кубиками, из которых можно собрать всё, что угодно – от электронного робота до целого города. Но путь LEGO к вершине игрушечного мира был непрост. В разные периоды своей истории компания делала деревянных уточек, сборные модели тракторов и даже… садовые лестницы. Сегодня мы расскажем эту удивительную историю – историю LEGO.

Рассказываем историю самых известных кирпичиков в мире.

28 января 1958 года датская компания Lego зарегистрировала патент на самозащёлкивающиеся пластиковые кубики, известные по всему миру как кирпичики Lego. 63 года спустя она — всё ещё один из ведущих производителей игрушек в мире. А ведь в её истории были периоды, когда Lego оказывалась на грани банкротства и гибели. В честь памятной даты вспоминаем, как это было.

У истоков компании

Будущий основатель Lego Оле Кирк Кристиансен родился в датском городе Биллун в 1891 году. Он был десятым ребёнком в бедной фермерской семье. Родителям не хватало денег даже на основные нужды, однако они всё же сумели дать детям базовое образование. Оле выучился на плотника, проработал несколько лет в Германии и Норвегии, а в 1916 году вернулся на родину и решил начать собственное дело.

На заработанные деньги Кристиансен купил местную столярную мастерскую, специализирующуюся на производстве мебели и стройматериалов. Дела шли неплохо, и Оле смог позволить себе нанять работников, женился и поселился в доме по соседству с мастерской.

Жена подарила Оле четверых сыновей, и мальчики, едва подросли, принялись помогать отцу. А в 1924 году они случайно подожгли разбросанную по всему помещению деревянную стружку, и мастерская вместе с домом сгорели дотла. Кристиансен лишь пожал плечами — он давно подумывал о расширении бизнеса и воспользовался трагедией, чтобы отстроить новую мастерскую, больше и лучше.

Подобная выдержка пригодилась Оле несколько лет спустя. С началом Великой депрессии число заказов резко сократилось, а в 1932 году внезапно умерла жена, оставив Оле с четырьмя сыновьями на руках. Чтобы хоть как-то свести концы с концами, Кристиансен был вынужден уволить всех своих работников и переключиться на создание максимально недорогих вещей, наподобие стремянок, табуреток и гладильных досок. В качестве дополнительной рекламы он решил смастерить миниатюрные образцы своей продукции и выставить их в витрине мастерской.

Миниатюры навели Оле на мысль об игрушках. Расчёт был довольно прост: в трудные времена люди будут экономить на всём, они не станут переезжать в новый дом и откажутся от ремонта в старом, обойдутся без новой утвари или мебели, однако на новую игрушку ребёнку деньги всегда найдутся. Так в 1932 году мастерская Кристиансена начала выпускать деревянные машинки, самолётики, дома и другие игрушки.

Оле не ошибся: местные фермеры действительно покупали новые игрушки для своих детей, но в первое время стремились расплатиться собственной продукцией — денег не было вообще. Однако игрушки помогли Оле удержаться на плаву и даже слегка поправить дела: он снова смог позволить себе нанять работников. В 1934 году в мастерской трудилось уже шесть человек. Дети Оле помогали ему чем могли, особенно старался третий сын, Готфрид.

В 1934 году Оле устроил среди своих работников конкурс на лучшее имя для своей компании. Победителя ждал приз: бутылка домашнего вина. Вино, должно быть, было хорошим, поскольку название в конечном итоге придумал он сам. Именно Кристиансен предложил слово Lego, что на самом деле означало сокращённую форму датской фразы leg godt — «играй хорошо».

Компоненты успеха

Оле Кирк Кристиансен славился каким-то невероятным оптимизмом и возможностью находить плюсы даже в самых тяжёлых ситуациях. Когда в 1942 году новое здание фабрики уничтожил очередной пожар, он отстроился заново и расширил производство. Когда после Второй мировой войны в Дании начались перебои с поставками древесины, Оле купил первую в стране литейную машину и принялся выпускать игрушки из пластика.

Больше всего его заинтересовали образцы продукции, которые производитель литейной машины прислал вместе с аппаратом, чтобы показать возможности машины. Среди них оказались «Самозащёлкивающиеся строительные кубики», запатентованные в 1947 году британским игрушечным мастером Хиллари Фишером Пейджем, основателем компании Kiddicraft. Кубики надёжно крепились друг к другу, при этом их легко можно было расцепить при необходимости.

Пейдж так до конца и не понял потенциал своего изобретения и быстро переключился на другие идеи, а вот Оле Кирк и Готфрид увидели открывающиеся перед ними возможности. Они позаимствовали задумку Пейджа, модернизировали её и через два года запатентовали собственные «Автоматически соединяющееся кирпичики», которые в 1953 году и стали кирпичиками Lego.

Сам Пейдж так и не узнал, какую роль сыграл во взлёте Lego. Когда в середине пятидесятых годов очередная его задумка провалилась, и над Kiddicraft нависла угроза банкротства, Хиллари покончил жизнь самоубийством. Уже после его смерти датчане урегулировали все возможные проблемы с авторскими правами, заплатив новым владельцам Kiddicraft 45 тысяч фунтов за остаточные права на «самозащёлкивающиеся строительные кубики» Пейджа.

Однако для взлёта датской компании одной удачно позаимствованной идеи было мало. В начале пятидесятых годов и торговцы, и покупатели относились к игрушкам из пластика со скепсисом, если не сказать с презрением, поэтому и кубики Kiddicraft, и кирпичики Lego продавались одинаково плохо. Это печалило Готфрида, который в 1954 году стал младшим управляющим директором компании. Вскоре ему показалось, что он нашёл выход из положения.

В 1955 году компания презентовала своим партнёрам так называемую «Систему игры». Отныне все кирпичики Lego, не важно, когда и в какой стране они были куплены, стали полностью совместимы друг с другом. Эта система действует до сих пор: все элементы конструктора, выпущенные в 1958 году, полностью стыкуются с кирпичиками, вышедшими в 2021-м. В том же году Lego выпустила свою первую тематическую серию Town Plan — коллекцию наборов, из которых можно было построить один большой город.

Пару лет спустя датчане нашли наиболее подходящий материал для своих пластиковых кирпичиков — с того дня и до сих пор все детали Lego выпускаются из АБС-пластика. Кирпичик Lego в том виде, в котором мы знаем его сегодня, был запатентован 28 января 1958 года.

Расширяя границы

В 1958 году Оле Кирк Кристиансен умер от сердечного приступа. Ему было всего 66 лет. Управление компанией полностью перешло в руки Готфрида, выкупившего доли своих старших братьев. В его подчинении оказалось 140 человек.

К тому моменту Lego всё ещё продолжала выпускать и деревянные игрушки. Однако после того как в 1960 году очередной пожар уничтожил большую часть деревянных товаров, Готфрид решил, что дальнейшее будущее компании связано исключительно с пластиком.

Следующие десятилетия стали годами развития и расширения. Датчане начали осваивать иностранные рынки только в 1955 году, а уже через десять лет конструкторы Lego продавались в 42 странах мира. В 1968 году в Биллуне открылся первый Legoland, за первый год его посетило 625 тысяч человек.

В 1969 году Lego презентовало Lego Duplo — крупные, в два раза больше обычных, детали, предназначенные для самых маленьких. А в 1977 году была представлена линейка Expert Builder — более сложные и реалистичные модели, которые через несколько лет превратились в Lego Technic. Вдобавок к городу появились космическая, средневековая и пиратская темы. А в 1978 году появились минифиги — культовые жёлтые человечки, которые спустя 40 лет остаются неотъемлемой частью бренда.

1991 год компания встречала в десятке крупнейших производителей игрушек в мире.

Взлёты и падения

В 1992 году прибыль Lego впервые начала снижаться. Падение было ожидаемым: предыдущие годы рост достигался в основном за счёт освоения новых рынков, но к началу девяностых товары компании были представлены уже почти везде. Кроме того, начали истекать сроки патентов на основную продукцию Lego, и конкуренты мигом принялись вытеснять датчан с рынка, завалив прилавки магазинов менее качественной, зато более дешёвой продукцией.

Боссы Lego готовились к подобному и решили компенсировать отсутствие дальнейшей экспансии расширением ассортимента на уже существующих рынках, но эта затея особого результата не принесла. Компания может представить хоть пять новых тем в год вместо одной, но нельзя ожидать, что один и тот же потребитель купит все пять новых наборов вместо одного.

Тогда руководители компании решили вложиться в новые направления: в девяностые Lego стала разрабатывать видеоигры, активно строить новые «Леголэнды» и открыла первые фирменные магазины.

Кроме того, в середине девяностых компания отправила на пенсию большую часть дизайнеров, разрабатывавших новые наборы ещё с середины семидесятых. Им на смену пришли «инноваторы» — молодые и амбициозные выпускники ведущих европейских колледжей дизайна, полные революционных идей и «ни черта не понимающие ни в разработке игрушек, ни в Lego».

В результате, 90-е ознаменовались целой чередой дорогостоящих провалов, которых можно было избежать. Проблемы возникали буквально везде: стоившие целое состояние в разработке новые линейки с треском проваливались в продаже, потенциально прибыльные продукты списывались в утиль после первых же неудач, и никто из руководства даже не думал попытаться разобраться в причинах. Боссы Lego были готовы идти на риск, но не хотели разбираться с потерями и не были готовы ждать результата дольше одного производственного цикла.

Хуже всего было то, что ради успеха новой продукции руководители компании были готовы жертвовать успешными товарами. Когда в 2002 году Lego решило расширить присутствие на рынке товаров для малышей, в жертву принесли Lego Duplo.

Да, предыдущие годы продажи Duplo на основных рынках замерли на одном уровне, но в большинстве европейских стран Duplo был вторым по популярности детским брендом, уступая только основному бренду Lego. Когда его вывели из продажи и заменили на новый бренд Lego Explore, производители и потребители приняли новинку в штыки.

Explore, Джек Стоун, Галидор, MovieMaker — список неудач того периода можно продолжать довольно долго. Разумеется, встречались и удачные решения. Стартовавшая в 2001 году серия Bionicle оказалась настоящим хитом. Но главной удачей Lego на стыке тысячелетий стало решение вложиться в производство игрушек по кинофраншизам и купить лицензию на «Звёздные войны».

Lego Star Wars просто покорила рынок, превзойдя самые амбициозные прогнозы продаж в пять раз. Любопытно, что перед покупкой лицензии руководителю американского подразделения компании Питеру Эйо пришлось выиграть собственную войну с руководством. Когда он только презентовал эту идею совету директоров, один из вице-президентов с пылом воскликнул: «Только через мой труп!». Интересно, видел ли его кто-нибудь после совещания?

На грани краха

Успех Lego Star Wars заставил руководителей Lego уверовать в чудодейственную силу лицензий, и следом за «Звёздными войнами» компания купила права на выпуск игрушек по мотивам «Винни-Пуха» и «Гарри Поттера».

Поначалу продажи только росли, но в 2003 году неожиданно рухнули вниз. По итогам года у компании образовался долг в 800 миллионов долларов. Разобраться в причинах провала поручили Йоргену Вигу Кнудсторпу, недавно пришедшему в компанию аналитику, ранее работавшему в консалтинговой компании McKinsey & Company. Когда Кнудсторп приступил к работе, он пришёл в ужас.

Оказалось, что в начале XXI века в компании по-прежнему не существовало нормальной системы отчёта. Никто из руководства не знал, на чём именно Lego зарабатывает деньги, а на чём теряет. Никто не анализировал рентабельность новых наборов: что продавалось и приносило большую часть прибыли, что не продавалось и приносило убытки, а что продавалось, но всё равно приносило убытки, поскольку отпускная цена была ниже себестоимости. Дошло до того, что стоимость производства всего одной детали в ряде наборов превышала розничную цену целого набора!

Заменившие старых дизайнеров Lego инноваторы не задумывались об экономности и эффективности. 90 процентов деталей, придумываемых ими для новых наборов, использовались только один раз, и это при том, что одна только стоимость формы для отлива могла достигать 50 тысяч евро.

За десять лет количество производимых деталей Lego увеличилось с 6 до 12 тысяч, существенно повысив расходы на производство, логистику и хранение. Инфраструктура компании расширялась и запутывалась сверх меры. Кроме того, лицензии оказались вовсе не такой панацеей, как все думали. Наборы по «Гарри Поттеру» и «Звёздным войнам» хорошо продавались только во время премьеры новых фильмов. Нет фильма — нет и продаж.

В результате, большая часть рождественской волны 2002 года так и осталась на полках магазинов. Столкнувшись с ростом неликвида, крупные розничные сети принялись сливать товары с большими скидками. Доверие к Lego было утеряно, и спрос на товары летней волны 2003 года упал. Когда Кнудсторп представил результаты своего анализа совету директоров, он предостерёг, что дальше будет только хуже. Его никто не послушал. Руководители Lego заявили, что его расчёты не имеют под собой никакого основания, и к концу года ситуация обязательно улучшится.

К концу года ситуация ухудшилась настолько, что многие сотрудники опасались, что Lego не доживёт до следующего Рождества. Настало время для решительных мер. Когда летом 2003 года Виг Кнудсторп закончил свой доклад, он думал, что его время в компании подошло к концу и его вот-вот уволят. Шесть месяцев спустя Кьелль Кирк Кристиансен, внук Оле, повысил Кнудсторпа до генерального директора и предложил спасти компанию.

We’re number one!

Кнудсторп не просто спас компанию — он превратил её в один из самых мощных брендов в мире. За несколько лет прибыли выросли в четыре раза. В 2014 году Lego стало самым крупным производителем игрушек в мире, обойдя Mattel после нескольких лет напряжённой конкуренции. Как же он это сделал?

Первым делом он отказался от непрофильных активов. Компания закрыла собственную студию разработки видеоигр и продала все тематические парки «Леголенд». Кнудсторп вернул под свой контроль производство, 80 процентов которого на тот момент было вынесено на аутсорс, и сократил ассортимент выпускаемых деталей в два раза.

Lego закрыло наиболее непопулярные серии, вернуло бренд Duplo и запустило Lego Ideas — специальную программу, позволяющую фанатам предлагать идеи собственных наборов. Если идея получала одобрение и уходила в коммерческую разработку, её автор получал 1 процент от розничных продаж набора. Разумеется, не все меры оказались популярными: за десять лет штат компании сократился в два раза, с девяти тысяч человек до четырёх с половиной.

Lego пополнило ряды дизайнеров многолетними фанатами Lego и за несколько лет вывело на рынок несколько по-настоящему популярных продуктов, в том числе Ninjago, Mindstorms и LEGO Architecture. Компания продолжила расширять и число лицензий, добавив к ним «Индиану Джонса», «Властелина колец» и Marvel — лицензии составляют 60 процентов от продаж в США.

Настоящей удачей оказалось и решение отказаться от собственной студии разработки видеоигр и отдать всё это на сторону. В девяностые компания, конечно, выпустила несколько хитов, но настоящий успех к видеоиграм по мотивам Lego пришёл после того, как лицензию на их выпуск перешёл к британской студии Traveller’s Tale. Лицензия по сей день принадлежит им, а новые игры выходят ежегодно.

А в 2014 году кирпичики Lego шагнули на экраны. «Лего. Фильм» заработал в мировом прокате полмиллиарда долларов и удерживает рейтинг в 96 процентов свежести на Rotten Tomatoes.

Картина положила начало «Кинематографической вселенной Lego», куда на сегодняшний день входят ещё три фильма: «Лего Фильм: Бэтмен», «Лего Фильм: Ниндзяго» и «Лего. Фильм 2». Сборы всех четырёх картин превысили миллиард долларов, но два последних выступили в прокате не слишком впечатляюще, и будущее франшизы подвисло в воздухе. Особенно после того, как права на прокат будущих картин перешли от Warner, которая по-прежнему владеет правами на четыре существующих, к Universal.

Руководство компании не думает почивать на лаврах: они помнят, как быстро оказались на краю обрыва в прошлый раз, тем более, что конкуренция с каждым годом всё сильнее, а прибыль снова начала падать.

Некоторым потребителям не нравится, что Lego всё сильнее полагается на лицензии, приложения и видеоигры, всё дальше отходя от традиционных ценностей, но с другой стороны, правила игры диктует потребитель, и какой смысл производить лучший в мире продукт, если его потом никто не купит?

Дания — маленькая скандинавская страна с населением всего шесть миллионов человек, которой тем не менее удалось добиться впечатляющих коммерческих успехов. Здесь зародились такие гиганты, как всемирно известная пивоваренная компания Carlsberg, производитель молочных продуктов Arla, компания Danish Crown и, конечно же, LEGO — крупнейший в мире производитель конструкторов с более чем 80-летней историей. Компания пережила за это время как стремительные взлеты, так и сокрушительные падения. Преодолев всевозможные кризисы, LEGO остается одним из основных игроков на рынке игрушек. Как семейная мастерская разрослась до огромной империи и совершила настоящую игрушечную революцию — в материале «Ленты.ру».

Оле-оле-оле!

LEGO появилась на свет в начале 1930-х годов в датском городке Биллунд, расположенном в северной части полуострова Ютландия. Мастерскую, которая по началу занималась производством не только игрушек, но и прочей всячины, включая лестницы и гладильные доски, основал плотник и выходец из бедной фермерской семьи Оле Кирк Кристиансен. Столярный завод, приобретенный им в 1916 году, и выпуск дверей, инструментов и мебели обеспечивал Оле более менее стабильную жизнь, однако 1932 год стал для семьи Кристиансенов настоящим испытанием. Тогда ввиду последствий экономического кризиса Оле растерял всех клиентов, большую часть которых составляли местные фермеры. В этом же году умерла его жена Кристин, с которой они прожили вместе 16 лет, — Оле остался один с четырьмя детьми.

В своих мемуарах основатель LEGO рассказывает о том непростом периоде: «1 января 1932 года я смотрел на свою жизнь и оценивал перспективы как хорошие, я смотрел в будущее с надеждой. Но в течение двух месяцев мой мир рухнул. В сельском хозяйстве был кризис, и поскольку мы зависели от фермеров, то мы также пострадали. Это было трудное время. Как-то летом нас попросили сделать игрушки для Йенса Ольсена, а поскольку у нас не было другой работы, мы смотрели на эту возможность как на подарок от Бога». С тех пор Оле с сыновьями занялись собственноручным производством деревянных игрушек. Предприниматель не прогадал — хорошее качество и отсутствие на местном рынке конкурентов сделали продукцию популярной — деревянные свинки, уточки, машинки и домики шли на ура.

В 1934 году фирма получила свое современное название, и на тот момент в мастерской трудились уже не только семья Кристиансенов, но и семь наемных работников. Известно, что было два варианта названия — Оле выбирал между LEGIO (от англ. legion of toys — «легион игрушек») и LEGO (от дат. leg godt — «играть хорошо», «играть с увлечением»). Отдав предпочтение второму варианту, Оле, вероятно, хотел подчеркнуть национальную принадлежность компании. Датчанам в целом свойственно глубокое чувство патриотизма, а ощущение взаимосвязи с нацией они считают достойным похвалы. К слову, со временем название компании приобрело еще одно значение. Выяснилось, что в переводе с латыни lego означает «складываю», «собираю вместе» — удивительное совпадение.

В годы Второй мировой войны фабрика Кристиансенов серьезно пострадала от пожара. Впрочем, Оле сумел восстановить ее. Ни оккупация, ни послевоенный кризис не помешали развитию компании. В середине 1940-х LEGO была преобразована в семейное предприятие, на котором трудилось уже около 40 работников. Тогда же Оле приобрел для мастерской первую инжекционно-литьевую машину для пластмассы и наладил производство пластиковых игрушек — первым таким изделием стала оранжевая погремушка в виде рыбки. Несмотря на то, что пластиковые игрушки поначалу не пользовались особой популярностью, это решение Оле оказалось судьбоносным и во многом предопределило путь развития LEGO.

Крошка сын к отцу пришел

С момента создания фабрики правой рукой Оле стал его 12-летний сын Готфрид — он был третьим из четырех детей в семье Кристиансенов. После смерти отца в 1958 году Готфрид возглавил совет директоров, а к 1960 году выкупил доли своих братьев и стал единоличным владельцем LEGO. Готфрид был директором компании на протяжении 22 лет, именно в период его руководства о пластиковых кирпичиках LEGO узнал весь мир. С детства Готфрид проявлял неплохую изобретательность. Однажды Оле заметил, что сын складывает в коробку обрезки доски, похожие на кубики, и поинтересовался, зачем тому весь этот мусор. «Это не мусор, папа. Я крашу обрезки и меняюсь ими с ребятами. Они думают, что это кубики. Смотри, какой перочинный нож я получил за 12 синих и 12 красных кубиков», — ответил мальчишка.

Была еще одна история, после которой, правда, Готфрид получил от отца знатный нагоняй вместо ожидаемой похвалы. Основатель компании однажды сурово отчитал сына, когда тот с гордостью объявил о том, что решил сэкономить на производстве, сделав один слой краски на игрушках более тонким. Оле заставил сына забрать у клиентов коробки с деревянными уточками, на которых мальчик захотел сэкономить, покрыть их еще одним слоем лака, переупаковать и вернуть обратно к утру.

Готфриду пришлось красить уток всю ночь, зато он крепко усвоил главный урок: «Только лучшее может быть достаточно хорошим». Жизненное кредо Оле Кристиансена стало девизом всей компании и предопределило направление ее развития. «Качество продуктов, качество материалов и качество игрового опыта, который мы предлагаем детям, качественное устойчивое развитие как основа наших отношений с сотрудниками и покупателями — вот из чего складывается наша корпоративная культура», — говорит генеральный директор «LEGO Россия» Могенс Лаурсен.

Заняв руководящую позицию в компании, Готфрид достойно продолжил дело отца. Именно Готфриду принадлежит революционная идея зажимов в кирпичиках LEGO. Первоначально кубик был пустым: четыре стенки — и больше ничего, но Готфрид изобрел так называемые цилиндры — перевернув любой LEGO-кирпичик, можно увидеть трубки, которые захватывают шипы на верхней части детали, соединяя таким образом элементы между собой. Именно эти цилиндры позволили разрабатывать и строить все известные нам фантастические миры и вселенные LEGO, поскольку конструкции обрели устойчивость. Другими прорывными изобретениями во времена руководства Готфрида Кристиансена стали пластиковое колесо и линейка конструкторов LEGO DUPLO для самых маленьких — кубики DUPLO в восемь раз больше стандартных. Готфрид считал, что любая новая разработка игрушек LEGO должна основываться на идее, что дети используют игру, чтобы развиваться и познавать мир на каждом этапе своего взросления.

Стив Джобс в мире игрушек

В 70-х годах прошлого века LEGO уже начала превращаться из семейной компании в бизнес-империю с отделами продаж, налаженной цепью поставок и системой управления. Тогда же детище Оле Кирка Кристиансена столкнулось с первым серьезным кризисом идей — первая волна популярности конструктора схлынула, а вместе с ней и продажи. Тогда на помощь Готфриду пришел, как когда-то он — своему отцу, его средний сын Кьелль. Внук основателя компании дополнил конструктор поездами с электрическим двигателем и заправками, сделал фигурки более миниатюрными и изменил концепцию героев, увеличил число тематических линеек компании, а также придумал наборы для подростковой аудитории LEGO Technic. Все эти нововведения помогли компании преодолеть кризис и положили начало бурному росту продаж, длившемуся пятнадцать лет. Бывший заместитель Кьелля Пауль Плаугманн назвал его «Стивом Джобсом из LEGO» за интуитивную способность определять, что больше всего нравится детям, а саму компанию СМИ называли «Apple в мире игрушек».

В 1978 году LEGO достигла объема продаж в один миллиард крон (около 180 миллионов долларов по тогдашнему курсу) — компании понадобилось на это 46 лет. Тем сложнее представить, что в начале 1980-х годов выручка росла в среднем на 10 процентов в год, большинство новых наборов быстро раскупали, что позволяло внедрять в линейки новые элементы, а к 1988 году объем продаж увеличился в пять раз. Конечно, наряду с успешными проектами у Кьелля были и неудачные эксперименты — одним из них стала линейка продуктов для маленьких девочек Scala, которая была снята с производства в 1981 году. Еще одна не увенчавшаяся успехом история — это линейка для маленьких детей LEGO Fabuland, в наборах которой были впервые представлены фигурки различных сказочных животных. Серия так и не стала по-настоящему популярной и ушла в небытие в 1989 году, через десять лет после запуска.

Но несмотря на это, продажи продолжали расти. В 1991 году они выросли на 18 процентов, тогда как средний показатель по отрасли равнялся всего четырем. В 1992 году датчане контролировали почти 80 процентов всего рынка сборных игрушек. К середине 1990-х годов маленькая столярная мастерская из Биллунда превратилась в группу из сорока пяти компаний на шести континентах, в которых работало около девяти тысяч человек.

Нащупали дно

Стремительный и непрерывный рост компании восхищал весь мир, но не мог продолжаться вечно. К 2000 году LEGO была пятым по величине производителем игрушек, но примерно тогда же у компании начались проблемы. В 2001 году в интервью журналу Fast Company Кьелль признал, что в середине 1990-х годов LEGO стала медлительной. «Мы превратились в массивную организацию, — заявил он. — Мы утрачивали динамику и интерес». При этом он подчеркивал, что в компании знают, что надо делать. Тем не менее кризис лишь усугублялся. Чтобы разобраться в причинах неудач, руководство LEGO в 2003 году поручило новоиспеченному директору по стратегическому развитию Йоргену Кнудсторпу провести аудит.

Изучив состояние дел компании, Кнудсторп сообщил, что ни одна из инноваций не приносит компании прибыль, большая часть из них не доведена до конца, а из всех новых наборов большая часть едва окупается. По его мнению, проблема заключалась также в разделении сфер влияния региональных направлений и отсутствии налаженной связи между подразделениями. Кнудсторп даже напугал членов совета возможным банкротством. Выяснилось, что с 1993 по 2002 год (за исключением только 1998-го) LEGO неизменно докладывала о балансовой прибыли, но ее экономическая стоимость за этот же период времени уменьшилась на 1,6 миллиарда долларов. Совет директоров на доклад Кнудсторпа отреагировал скептически, мало кто верил, что положение дел в компании на самом деле настолько плачевно.

Продемонстрировав свое недоверие Кнудсторпу, руководство компании решило услышать мнение еще одного эксперта и пригласило Йеспера Овесена на должность финансового директора. На собрании совета директоров Овесен, в отличие от предшественника, не стал толкать длинную речь, лаконично охарактеризовав положение дел как финансовую катастрофу. Руководство было в шоке, шокирован был и сам Овесен. «Они не контролировали свои инвестиции, — удивленно разводил руками финансист. — Они не знали, что именно приносило им прибыль. Они даже не знали, связана ли получаемая прибыль с выпускаемой продукцией. Они не знали, насколько доходными были те или иные товары. Им было известно, что парки LEGOLAND отнимают много денег, но они не понимали, почему так происходит».

Спасение утопающих

Овесен поручил Кнудсторпу разработать стратегию спасения компании. Возглавив LEGO, Кнудсторп начал массовые сокращения — работы лишились около 40 процентов сотрудников, также в течение трех лет под сокращения должны были попасть еще 2400 работников завода в Биллунде. Кроме того, новый гендиректор практически вдвое сократил количество производимой продукции, отказался от затратных цифровых проектов и непрофильных бизнесов. В частности, он продал парки развлечений LEGOLAND британской Merlin Entertainments Group, а также перенес производство из Швейцарии и США в Восточную Европу и Мексику. В результате в 2006 году компания ожила — продажи выросли на целых 19 процентов, а прибыль до уплаты налогов составила 40 миллионов долларов при том, что 2005 год завершился убытками в размере 34 миллионов долларов.

Руководящая верхушка осознала свои прошлые ошибки. «Позиция [внутри компании] была такая: мы тут делаем величайший продукт для детей, так что не лезьте к нам со своими финансовыми целями», — вспоминает Кнудсторп. Теперь, по его словам, главная цель работников — заработать для компании прибыль.

Бывший гендиректор LEGO (теперь Кнудсторп возглавляет совет директоров LEGO Brand Group) констатирует, что настоящая проблема компании заключалась в несчетном количестве затеянных экспериментов, в которых они в итоге сами и запутались. LEGO вовсю диверсифицировала бизнес: открывала тематические парки, шила одежду, выпускала компьютерные игры. Эксперты отмечают, что в ту же ловушку в начале 2000-х годов попала Puma, которая стала производить под своим брендом все, что угодно, — от велосипедов до духов. В результате это принесло компании лишь убытки и вынудило сосредоточиться на основном бизнесе, а не пытаться объять необъятное.

С 2007 по 2014 годы выручка LEGO выросла в три раза с лишним, а чистая прибыль — в семь раз. К 2012 году выручка стала расти на 17 процентов в год. LEGO даже начала теснить лидера рынка игрушек, американскую Mattel, которой, в частности, принадлежат бренды Barbie и My Little Pony, а в 2014-м и вовсе заняла место крупнейшего производителя игрушек. В 2015 году LEGO установила рекорд — продажи впервые в истории компании составили 5,2 миллиарда долларов.

Не вписались

Спустя два года компанию вновь ждало разочарование — итоги 2017 года оказались не столь радужными. Согласно отчету производителя игрушек, по сравнению с 2016-м выручка упала на 8 процентов, а чистая прибыль — на 17 процентов. По данным Bloomberg, такое падение выручки у LEGO произошло впервые с 2004 года, а падение чистой прибыли — впервые с 2007 года. По признанию самой компании, она переоценила перспективы роста и произвела слишком много конструкторов, не сумев их реализовать. Кажется, такое уже случалось в 2003 году — не повторяет ли компания прошлые ошибки?

Впрочем, скептики считают, что LEGO-конструкторы просто-напросто безбожно устарели — отсюда и все проблемы. Современных детей не интересуют кубики из конструктора, сейчас среди малышей гораздо большей популярностью пользуются всевозможные гаджеты, включая очки виртуальной реальности, с помощью которых можно почувствовать себя настоящим супергероем. В этом LEGO не одинока — это общая проблема для рынка игрушек. И Mattel, и Hasbro, которые последнее время также демонстрируют отнюдь не самые лучшие показатели по продажам, стараются адаптировать свою продукцию под цифровую среду.

«Одной из важнейших моих задач в ближайшие 20 лет будет приспособиться к процессам глобализации и перехода на цифру, не попасть в плен наших прошлых успехов и не оказаться связанным преждевременными решениями, которые ограничивают способность адаптироваться к тому, что требует будущее», — говорит Кнудсторп. Получится ли претворить эти планы в жизнь и остаться на плаву — покажет время.

Законы Янте

Кирпичик LEGO стал самой значимой игрушкой XX века, компания не только производит уникальный продукт, но и сама во многом является уникальной. Философия, центральный офис и корпоративная культура LEGO заслуживают отдельного внимания. Будучи поистине датской компанией, LEGO исповедует общую для всех скандинавских стран философию Jantelov, что в переводе означает «законы Янте». Так, всех иностранных сотрудников компании обязывают прочитать роман датско-норвежского писателя Акселя Сандемусе под названием «Беглец пересекает свой след», чтобы понять, как интегрироваться в местную рабочую среду. Сандемус вывел десять правил поведения, в основе которых лежит идея равенства. Согласно «законам Янте», никто не должен считать себя особенным или лучше других. Так что в LEGO есть все шансы встретить гендиректора, одетого в толстовку и моющего посуду.

Также в компании существует еще одно негласное правило, которое звучит как «не выставляй себя напоказ». Это, например, означает, что переработки и то, что сотрудник задерживается в офисе, не только не вызовет сочувствия или похвалы со стороны коллег и начальства, это банально не приветствуется. Такому работнику скорее предложат ознакомиться с буклетом по эффективности труда или тайм-менеджменту. Датчане полагают, что такое поведение лишь подчеркивает неспособность человека выполнить свою работу в отведенное время, а, следовательно, показывает его несостоятельность. Если в нашей трудовой культуре считается нормой ответить на электронное письмо в час ночи, а задержаться на работе — практически служебным долгом, то в Дании такого не понимают.

Больше, чем компания

В Дании очень ревностно относятся к балансу работы и личной жизни — это один из главных секретов счастья жителей скандинавских стран и работников LEGO в частности. Если сотрудник счастлив, значит, его эффективность возрастает — эта, казалось бы, очевидная аксиома шокирует практически всех иностранцев в компании. В датском языке есть понятие arbejdsglaede, что дословно означает «счастье от работы». Можно с уверенностью утверждать, что конструкторы LEGO производят очень счастливые люди. Взглянув на фотографии центрального офиса LEGO в Биллунде, сразу понятно, что обстановка и дизайн воплощают в себе все, что нужно для создания игрушек — веселье, воображение, креативность, инновации и сплоченность.

Помимо прочего, LEGO заботится о комфорте и здоровье сотрудников: все столы в офисе снабжены подъемным гидравлическим механизмом, чтобы сотрудники могли при желании работать стоя, а несколько лет назад в компании запретили установку вендинговых аппаратов и убрали весь сахар. Взамен сотрудников обеспечили бесплатными запасами ржаного хлеба, фруктов и моркови. К перекусам на работе датчане относятся очень серьезно, день не день без традиционного morgemal (в переводе с датского — «утренняя еда») — трапеза начинается около 10 часов утра, а уже в 11:30 все сотрудники отправляются на обед. В LEGO существует еще масса способов отвлечься от работы — пособирать конструктор, прокатиться с горки, погонять в футбол и даже поиграть в офисном оркестре. Последний, к слову, пользуется особой популярностью, сотрудники играют при любой возможности и барабанят даже на совещаниях.

В Дании LEGO — не просто компания, а образ жизни и маяк культуры. Возможно, ни один бренд, за исключением Apple, не становился предметом такого чуть ли не религиозного поклонения, как LEGO. Сложно сосчитать количество преданных поклонников конструктора не только среди детей, но и среди взрослых. В сети существует огромное сообщество под названием AFOL — Adult Fan of LEGO («взрослые поклонники LEGO»). В их число входят создатель flash-анимации Джонатан Гей, один из основателей Google Ларри Пейдж, умудрившийся сконструировать из деталей LEGO струйный принтер, дизайнер одежды Эйлин Фишер и многие другие. Как было справедливо подмечено в телевизионном сериале британского репортера Джеймса Мэя, знаменитый кирпичик LEGO воплотил в себе «геометрию, математику и истину».

История развития Лего – это судебные иски, революционные решения, трансформация из мелкого предприятия в корпорацию с многомиллиардной капитализацией. Сейчас мы расскажем, как датская провинциальная компания навсегда изменила мир детских решений. История Lego примечательна тем, что предприятие появилось в межвоенный период, в стране с тяжелым экономическим положением, но это не помешало ей стать гигантом в своей отрасли.

С чего все начиналось

История компании Лего начинается с Оле Кирка Кристиансена. Он был выходцем из довольно бедной датской семьи. На протяжении всей своей жизни Оле оставался довольно закрытым человеком, который неохотно рассказывал о юношеских годах.

Начальное образование Кристиансен получил в самой обычной школе, после окончания, которой отправляется за границу, чтобы работать плотником. Ему хватало денег на то, чтобы вести тихую и размеренную жизнь. В 1916 году Оле Кирк возвращается в Данию, и открывает свое первое столярное предприятие в Биллунне.

Аналитики и эксперты считают, что главный секрет успеха бренда Лего – это правильная реакция на кризисные ситуации. Поворотным моментом для самого Кристиансена стал 1932 году, ведь именно в это время из-за Великой депрессии закрывается его компания. Для Оле Кирка 30-е годы также стали фатальными из-за смерти жены. Безработный плотник остался один с четырьмя сыновьями. Он нуждался в стабильном доходе, чтобы удовлетворить минимальные потребности детей.

Попытки найти хотя бы какую-нибудь работу не увенчались успехом, поэтому Кристиансен идет на отчаянный шаг, и снова открывает собственный бизнес. Многие считают, что именно это и стало точкой отсчета в истории создания Лего. Хотя первая фирма датчанина была необычайно далека от детских конструкторов. Оле Кирк занимался изготовлением гладильных досок, лестниц, а также прочих изделий из дерева.

Начинающему предпринимателю помогал его сын Готфрид. Парню только исполнилось 12 лет, а он уже старался постичь азы плотницкого мастерства. Постепенно профиль деятельности компании изменяется. Акцент смещается в сторону детских игрушек. Появляются деревянные машинки, мебель для кукол.

Отличное качество товаров и практически полное отсутствие конкуренции на внутреннем рынке заложило фундамент для создания фирмы Lego в том формате, в каком мы видим ее сегодня. В середине 30-х годов Кристиансен решает расширить бизнес, и нанимает 7 сотрудников. Однако некоторые источники сообщают, что это вымышленный факт, ведь все они работали с первого дня открытия компании. К Оле Кирку постепенно приходит понимание необходимости полного перехода на изготовление детских игрушек.

Основание компании Lego

Официальная история бренда Лего начинается в 1934 году. Название придумал сам Кристиансен. LEGO – это аббревиатура, созданная вследствие объединения двух слов Led и Godt. Это словосочетание переводится с датского как «увлекательная игра» или «играй хорошо». Как было сказано ранее, изначально штат сотрудников фирмы состоял из семи человек.

С первых дней существования компании Lego стало понятно, что ее фундаментом станут семейные ценности. Именно Готфрид стал настоящей опорой отца, он всячески помогал ему развивать предприятия, придумывал идеи для новых игрушек, а также помогал на производстве. Изначально перед фирмой была поставлена задача – создание необычных игрушек, которые будут способствовать развитию творческого мышления детей.

История развития компании Lego

Развитие – длительный и многоуровневый процесс, состоящий не только из успешных решений, но и неудач. В процессе своего становления компания Лего преодолела множество преград, она приспосабливалась к новым условиям, которые диктовал рынок, но никогда не отказывалась от первоначальной идеи – создания необычных игрушек, направленных на развитие детей. Возможно, именно в этом и заключается секрет успеха.

Первые продукты

Первые 2 года работы фирма Лего прощупывала нишу детских игрушек. Однако высокая концентрация действительно революционных и незаурядных идей позволила достаточно быстро расширить ассортимент, производимой продукции. Уже к 1936 году предприятие выпускало свыше 42 видов игрушек. Бизнес Кристиансена шел в гору, поскольку он мог диктовать рынку ценовую политику, не теряя при этом клиентов.

Готфрид продолжал работать в отцовской компании, параллельно обучаясь в одном из местных институтов. Однажды он рассказал своему отцу, что смог сэкономить на лаке в процессе изготовления игрушки, юноша ожидал похвалы, но нарвался на непонимание и критику. Все дело в том, что для Кристиансена-старшего высокое качество всегда оставалось первоочередным ориентиром.

Основатель бренда Lego придумал необычное наказание для своего сына. Он заставил его всю ночь покрывать лаком игрушки, на которых тот сэкономил. Готфрид на всю жизнь усвоил урок. Позже он признался, что после этой ночи главным правилом его жизни стала напутствующая фраза отца: «Только лучшее является достойным».

Готфрид всячески способствовал развитию компании Lego. Именно он генерировал идеи по созданию новых игрушек, которые очень нравились детям. Оле Кирк видел безграничный потенциал своего сына, поэтому старался дать ему максимально престижное образование. Планы уже успешного предпринимателя пошли под откос в 1940 году, когда Германия оккупировала Данию. Поэтому Готфрид поступил в один из местных институтов, и продолжил работать на отцовской фабрике.

Пожар и новые возможности

1942 год стал одним из наиболее сложных в истории Лего. Единственная фабрика, принадлежавшая Кристиансену, сгорела вследствие пожара. Оле Кирк впал в отчаяние, он оценил масштабы ущерба, а также количество навсегда потерянных разработок. Однако бизнесмен решил продолжать, и не опустил руки.

Восстановление предприятие прошло максимально безболезненно. Наоборот, это событие стало новым толчком истории бренда Lego. Новая фабрика была более современной и масштабной. Кристиансен принимает судьбоносное решение, отказавшись от всех второстепенных продуктов. Акцент был сделан именно на детские игрушки.

Новая фабрика – это новый вызов для семейного бизнеса. Оле Кирк расширяет штат сотрудников до 40 человек. В 1946 году фирма Лего начинает выпускать детские кубики с различными рисунками и буквами. Спустя еще год Кристиансен решает запустить производство пластиковых игрушек, поэтому заказывает специальный станок из Великобритании, который обошелся ему в 30 000 крон.

Рождение кирпичика Lego

История конструктора Lego начинается с изобретения первого кирпичика, который был изготовлен из пластика на том самом станке, заказанном из Великобритании. История появления первого кирпичика – пожалуй, наиболее туманная часть истории компании Lego. Некоторые источники сообщают, что кирпичик был придуман не на фабрике Кристиансена. Его создателем является британский изобретатель Хилари Пейдж. Кирпичик был отправлен Оле Кирку в качестве наглядной демонстрации того, на что способен дорогостоящий станок для работы с пластиком.

На родине изобретение Хилари Пейджа оказалось недооцененным, но основатель бренда Лего сразу понял важность кирпичика. Датчанин начал совершенствовать и модернизировать этот элемент, практически полностью видоизменил его дизайн. Впрочем, есть и другая теория, согласно которой аппарат для литья пластика был куплен в 1946 году в Дании, а не Великобритании. Спустя год Кристиансены приобрели у Пейджа права на использование его изобретение. Первый конструктор в истории Лего оказался неудачным.

Именно вторая версия упоминается на официальном сайте компании. О Хилари Пейдже там и вовсе нет ни слова. Поэтому белых пятен в этой истории предостаточно. По сей день непонятно, покупались ли права на использование наработок британского изобретателя или это миф. Конструкторы Lego всегда были уникальны. Даже первая модель позволяла соединять все элементы между собой без каких-либо ограничений. Именно этот принцип в дальнейшем станет фундаментальным для компании Лего.

Система игры и новые кирпичики Lego

Популярность игрушек датской компании стремительно росла, поэтому Кристиансены решили запатентовать, создаваемую продукцию. Процесс оформления всех необходимых документов занял чуть больше года. В 1954 году бренд Lego был запатентован официально, поэтому название начало появляться на игрушках фирмы.

Важным моментом в истории создания Lego стала поездка Готфрида в Англию. В процессе своего путешествия ему довелось пообщаться с агентом по закупкам. Есть и другая версия, что это был обычный покупатель, пришедший на выставку игрушек. Таинственный собеседник Кристиансена высказал ему недовольство производителями игрушек. Он считал, что практически все компании очень банально подходят к вопросу создания продукции.

После этой беседы Готфрид понял, как вывести фирму Лего на принципиально новый уровень. Он задумался о создании некой игровой системы, которая бы способствовала развитию детской фантазии. По возвращению домой Кристиансен-младший принялся разрабатывать новые подходы к созданию игрушек. К слову, ими сотрудники компании Лего пользуются до сих пор.

В основу новой бизнес-модели положено достижение максимальной прочности и доступности. На новый уровень вышла многообразность использования каждой игрушки. Чтобы продукция не устаревала, она должна была подходить мальчикам и девочкам разных возрастных групп. Готфрид тщательно изучал уже выпущенные товары, чтобы подогнать их под новые критерии. В истории Lego уже было несколько конструкторов, но они не пользовались колоссальным спросом, но только в этот момент Кристиансен-младший осознал, что за ними стоит будущее.

Все это привело к появлению на полках магазинов первых в истории бренда Лего наборов. Необычные конструкторы позволяли детям возводить собственные дома, и даже строить целые города. В наборы входили даже мелкие, но важные, элементы, например, светофоры и дорожные знаки. Компания не останавливалась на достигнутом, а дополняла наборы полезными деталями, создавала новые. Все это способствовало формированию Lego-мира. Разумеется, что это положительно отразилось на продажах.

Впрочем, история развития Лего не была столь простой и оптимистичной. Рынок далеко не всегда воспринимал новые идеи должным образом. В 1955 году Готфрид отправляется в Нюрнберг на очередную выставку игрушек, на которой он представил Lego System. Однако ноу-хау Кристиансенов не было воспринято специалистами. Система провалилась с треском.

СМИ и крупные магазины детских игрушек негативно отзывались о новом конструкторе, они не видели его перспектив. Вместе с тем у Кристиансена-старшего начались проблемы со здоровьем, поэтому в истории компании Lego начинается новая глава – бразды правления переходят к его сыну.

Молодой бизнесмен хотел доминировать на внутреннем рынке детских игрушек. Поэтому продолжал совершенствовать Lego System вместе со своими единомышленниками. В 1958 году была представлена обновленная технология крепления деталей. Улучшенный фиксатор располагался в нижней части элементов. В истории бренда Lego происходит резкий скачок, системы конструкторов все-таки покорили рынок.

Леголенд

60-е годы навсегда вошли в историю компании Лего как период расцвета. Фирма переросла статус датского бренда, и начала активную экспансию на страны Европы. В это время в городе Биллунд открывается первый парк развлечений Legoland. Его фишкой стали массивные фигуры, собранные из деталей конструктора. Разумеется, что в парке развлечений было множество аттракционов.

В год Legoland принимал свыше 2 миллионов посетителей. Компания получила дополнительный источник дохода, а также эффективный рекламный инструмент. История Лего больше не считалась семейным делом, поскольку компания трансформировалась в международную бизнес-империю. В течение следующих десяти лет велась активная работа по налаживанию поставок, внедрение новой системы управления, интеграция передовых маркетинговых практик в работу отдела продаж.

Фильмы

В 1951 году Кристиансен-старший перенес инсульт. Пока он находился в больнице, был представлен первый фильм Лего. По большому счету это была рекламная акция, направленная на привлечение новых клиентов, но для 50-х годов подобные эксперименты делала далеко не каждая компания.

Первый официальный фильм в истории Лего – Bionicle: Mask of Light. Его релиз на DVD состоялся в 2003 году. Созданием этой ленты занималась студия Creative Capers Entertainment, а продюсированием – компания Miramax. В течение следующих нескольких лет компания выпустила анимационные сиквелы Bionicle. В 2010 году на экранах дебютировал The Adventures of Clutch Powers.

В 2014 году студия Warner Bros представила полнометражный фильм Lego. В главной роли сыграл Крис Пратт. В общей сложности было выпущено на экраны более 15 фильмов. Бренд Lego также анонсировал запуск сериала.

Видеоигры

Важной частью истории создания Lego является выход на рынок видеоигр. В 1997 году компания выпускает Lego Island. Дебютный проект оказался удачным, поэтому вслед за ними состоялся релиз двух игр – Lego Creator и Lego Racers. В дальнейшем компания продолжала выпускать видеоигры, посвященные всемирно известным сагам: Star Wars, Indiana Jones, Batman, Marvel Super Heroes.

Именно сотрудничество с Marvel позволило компании Lego выйти на новый уровень, а также продвинуться на рынке видеоигр.

Компания Lego сейчас

В 2019 году многие компании, занимающиеся производством игрушек, сообщил о серьезных проблемах. Однако в истории компании Лего продолжается светлая полоса. Фирма анонсировала открытие 160 новых магазинов. Последние отчеты говорят о росте продаж на 4%. Лучше всего продаются наборы с героями киновселенной Marvel и фантастической саги «Звездные войны». Традиционно популярные серии City, Technic, Creator и Friends также не утратили своей актуальности.

Операционная прибыль компании Lego сократилась на 16%, но это объясняется инвестиционной политикой, направленной на увеличение рыночной доли. В ближайших планах корпорации покорение китайского рынка. В начале 2020 года было открыто представительство в Мумбаи. Индийский рынок остается стратегически важным. Потенциальные покупатели – свыше 100 миллионов детей из семей среднего класса.

1 февраля 2020 года был представлен комплект МКС. Стоимость этого конструктора – $70. В процессе создания конструктора представители Лего консультировались с NASA. Игрушечная версия МКС была запущена в стратосферу. Запуск осуществлялся при помощи метеозонда. История компании Lego полна поучительных моментов. Она показывает, что даже семейный бизнес можно превратить в империю, при условии должного отношения к делу.

История культового бренда конструкторов Lego началась в небольшом датском поселке Биллунд. Основатель компании – обычный плотник, который в попытках свести концы с концами изготавливал стулья, столы, гладильные доски. Однажды, в его жизнь вмешался Счастливый случай, который сделал продукцию небольшой столярной мастерской известной во всем мире.

В нашей сегодняшней статье редакция сайта https://lindeal.com предлагает в деталях изучить историю Lego, рекорды и секреты и успеха бренда, которые позволяют ему зарабатывать миллиарды долларов на разноцветных конструкторах. 

Что представляет собой бренд Lego

Lego – это конструктор, представляющий собой наборы деталей, предназначенных для моделирования и сборки различных предметов. Их производством занимается одноименная корпорация LEGO Group, головной офис которой расположен в Дании. В переводе с латинского языка lego звучит, как «собираю». Дата основания LEGO: 10 августа 1932 г в Биллунн, Дания

Изначально компания занималась изготовлением обычных деревянных игрушек. Однако, в последние пятьдесят лет основным продуктом корпорации являются разноцветные кирпичики из высококачественной пластмассы, миниатюрные фигурки и т.д. Из них можно собирать транспортные средства, роботов, здания и многие другие объекты. Кроме производства игрушек компания LEGO является владельцем семи тематических парков развлечений. Самым большим из них является Legoland, расположенный на полуострове Ютландия, в небольшом городе Биллунд – полностью построенном из конструктора Лего. 

Основатель Lego Оле Кирк Кристиансен: история одного плотника

Будущий основатель одной из самых известных компаний по производству детских игрушек — Оле Кирк Кристиансен, родился в 1891 году, в небольшом датском городе Биллунд. Он был самым младшим, десятым ребенком, в семье бедных фермеров. Несмотря на то, что его родителям постоянно не хватало денег даже на основные нужды, они постарались дать базовое профессиональное образование всем детям. Сразу после школы Оле пошел учиться на плотника, затем уехал на заработки сначала в Германию, потом в Норвегию.

 

В 1916 году он вернулся в Данию, где решил открыть собственное дело. Все деньги, которые он сумел заработать к тому времени, Оле потратил на покупку небольшой столярной мастерской, занимающейся производством мебели. Дела у него шли весьма неплохо, он сумел даже нанять работников и женился.

У молодых супругов Кристиансен родилось четыре сына, которые с самого раннего детства помогали отцу в мастерской. В 1924 году дети во время игры подожгли древесную стружку, из-за чего в результате пожара сгорела дотла не только мастерская, но и расположенный рядом с ней дом плотника. Однако, Оле не спешил расстраиваться – он давно задумывался о расширении мастерской и решил рассматривать случившееся несчастье, как повод чтобы расширить бизнес.

В 1932 году у плотника умерла жена. Это трагическое событие совпало с началом затяжного финансового кризиса. Чтобы хоть как-то прокормить детей и работников Кристиансен решает переключиться на изготовление недорогих гладильных досок, табуреток, стремянок. В качестве рекламы, он мастерил миниатюрные образцы собственной продукции, которые выставлял на витрине.

Неожиданно для всех, небольшие деревянные игрушки пришлись по вкусу местным фермерам. Постепенно дела Оле наладились и в 1934 году, он задумался о создании собственной компании. Для этого он объявил среди работников мастерской конкурс на лучшее название для новой фирмы. В итоге, слово Lego было придумано самим Кристиансеном и означало оно сокращенную форму датского словосочетания leg godt — «играй хорошо».

История Lego: от создания до наших дней

Компания LEGO была основана в 1934 году, в Дании. На тот момент. В ней работало 7 человек. Первой игрушкой молодого и пока еще никому не известного производителя становится деревянная утка на колесиках. На протяжении первых пяти лет работы фабрика занимается созданием деревянных игрушек, постепенно расширяя ассортимент моделей.

• 1942 год – семейная мастерская Кристенсена в очередной раз выгорела дотла, однако, фабрику быстро восстановили, и уже через год на ней работало 40 сотрудников.
• 1946 год – корпорация приобретает уникальную машину для производства пластиковых деталей. Она обошлась компании в 30 тысяч датских крон. Для сравнения, за предыдущий год мастерская заработала 450 тысяч крон.
• 1949 год – Лего представляет свой первый конструктор, состоящий из кубиков четырёх цветов. Купить его можно было только в Дании.
• 1951 год – о компании Лего снят первый фильм. Его оператором стал Кристиан Лунд. Кинолента была черно-белой и без звука.
• 1952 год — производство Оле Кристиансена расширяется, построен завод, на котором производятся деревянные и пластиковые машинки.
• 1953 год – компания регистрирует торговую марку LEGO, под которой выпускаются миниатюрные кирпичики, которые можно соединять для строительства различных моделей.
• 1956 год – корпорация открывает свое первое иностранное представительство в Германии. Годфрид Кирк Кристиансен – сын основателя фирмы становится ее генеральным директором.
• 1960 год – после очередного пожара, во время которого сгорел склад с деревянными игрушками, Кристенсены отказываются от их дальнейшего производства.
• 1961 год – ассортимент конструкторов Лего включает уже 50 наборов, которые успешно продаются не только в Европе, но и в США, Канаде, Сингапуре, Австралии, Японии и Марокко.
• 1967 год – на полуострове Ютландия, в городе Биллунде, открывает свои двери тематических парк Леголенд.
• 1978 год – компания начинает выпуск популярной вплоть до наших дней серии конструкторов Лего Дупло.
• 1980 год – согласно проведённому независимыми экспертами опросу, 70% европейских семей имели дома наборы с кубиками Лего.
• 1988 год — прошел первый чемпионат мира по строительству моделей из ЛЕГО в Биллунде.
• 1992 год – зафиксирован новый рекорд Гиннеса – строительство из Лего железной дороги протяженностью 545 метра с тремя моделями локомотивов. 
• 1999 года – американский деловой журнал Fortune присвоил кубику Лего звание «Самого популярного товара 20 века».
• 2009 год — LEGO Group занимает пятое место по продажам игрушек на мировом рынке.
• 2011 год – Лего и кинокомпания Warner Bros объявляют о намерении снять полнометражный мультфильм на основе логотипов и кирпичиков Лего.
• 2017 год – компания объявляет о завершении строительства Lego House (Биллунде, Дания) – уникальный выставочный центр, посвященный истории одного из самых популярных брендов игрушек на земном шаре. 

Сегодня компания Лего продолжает свое активное развитие, все также выпуская яркие наборы конструкторов, пользующиеся широкой популярностью у взрослых и детей. 

Первый продукт Lego: патент, изменивший мир

Официально днем рождения пластиковых конструкторов LEGO считается 28 января 1958 года – день, когда датский производитель запатентовал собственное изобретение под брендом LEGO Mursten. Первые продукты представляли собой наборы миниатюрных кубиков, предназначенных для строительства домов и различных сооружений.

В каждый набор входили элементы нескольких видов:

• Кирпичики 2*2 и 2*4 сантиметра;
• Окна с основанием 2*2, 2*3 и 2*4 сантиметра;
• Двери с основанием 2*4 сантиметра.

Комбинация этих элементов позволяла строить практически любые дома. Главной особенностью этого конструктора стал тот факт, что все элементы имели уникальную систему зажимов в виде выступов в кирпиче. Пожалуй, самым крутым в этой системе является то, что с момента получения патента на Лего она осталась неизменной – кубики, которые были произведены в 1958 году, совместимы с конструктором, выпущенным вчера или в прошлом месяце. 

От деревянных игрушек Lego к пластиковым наборам

Вплоть до 1947 года фабрика Оле Кирк Кристиансена занималась производством исключительно деревянных игрушек. Однако, в 1947 году по инициативе старшего сына основателя компании Годфрид компания заказывает в Великобритании инновационную машину для печати пластиковых изделий. На дорогостоящую покупку Годфрид решился после того, как создатели агрегата направили ему в качестве примера пластмассовые кубики, разработанные Хиллари Пейджем. Предприниматель мгновенно оценил потенциал изобретения и с энтузиазмом занялся его совершенствованием.

Однако, существует и другая версия покупки машины для печати пластиковых кубиков. К слову сказать, именно она размещена на официальном сайте Лего. Агрегат был куплен Кристиансенами в Дании, в 1946 году. Однако, первый конструктор, созданный с его помощью, не пользовался популярностью среди покупателей, что, однако, не остановило Годфрида, и он продолжил эксперименты с формой и цветом. Т.е. как мы видим, о Хиллари Пейдже в этой истории не говорится и слова, поэтому, не понятно, использовал бренд наработки английского изобретателя или же создавал свой конструктор с нуля.

В начале 50-х годов, порядка 90% всех игрушек, которые выпускала компания Лего, были деревянными, но уже к началу 60-х годов ее руководством был взят курс на уменьшение производства деревянной продукции. В 1960 году во время пожара сгорели склады фабрики и производственные мощности, на которых выпускались игрушки из дерева. Годфрид воспринял это событие, как своеобразный знак свыше и распорядился полностью перевести завод на создание пластикового конструктора. 

Legoland: тематические парки развлечений сделанные из конструкторов Lego

Legoland – это тематические парки развлечений, для строительства которых использовался конструктор Лего. Первый Леголенд начал работать в 1968 году. Он находится в Дании, в самом сердце полуострова Ютландия, в городке Биллунд. Для его строительства было использовано порядка 46 миллионов элементов Лего различного размера, которые скреплялись между собой так же как обычные кирпичи, с помощью тончайшего слоя цементного раствора. Площадь парка развлечений – 100 тысяч квадратных метров. Датский Legoland разделен на несколько тематических зон, предназначенных для веселого и приятного времяпрепровождения различного возраста:

• Miniland – именно с этой зоны начиналось строительство парка развлечений. Именно на нее ушло наибольшее количество кубиков – порядка 20 миллионов.
• World of Duplo – зона предназначена для самых маленьких посетителей парка.
• Imagination Zone – дословно название этой зоны расшифровывается, как «мир воображения». Она предназначена для детей до 10 лет и старше.
• Город Легоредо – миниатюрный уголок Дикого Запада.
• Земля пиратов – тематическая зона, призывающая совершить увлекательное морское путешествие.
• Королевство рыцарей – волшебный мир принцесс и рыцарей
• Мир приключений – зона предназначена для детей старшего возраста и взрослых, предпочитающих захватывающие и экстремальные развлечения.
• Город LEGO – настоящий миниатюрный город из кубиков Лего.

В настоящее время по всему миру работает семь «Леголендов» — в Дании, Германии, Великобритании, Малайзии, ОАЭ и два парка в США. 

Копирование Lego: как отличить оригинал от подделки

В настоящее время компания Лего является крупнейшим производителем детских конструкторов. Но популярность игрушек этого бренда, закономерно приводит к появлению во всем мире их копий. По этой причине, датской корпорации приходится идти на различные ухищрения, которые позволяют отличить оригинальный конструктор от подделки:

1. Цена – оригинальное LEGO попросту не может стоить дешево. Как правило, китайские наборы стоят в 2-4 раза дешевле, европейского продукта.
2. Упаковка – для оформления упаковки оригинального конструктора используются яркие краски, все персонажи прорисованы четко с большим количеством деталей.
3. На деталях конструктора нанесены буквы LEGO – фирменное наименование наносится на каждый кирпичик.
4. Универсальность деталей – части Лего из разных наборов отлично подходят друг к другу.

Помимо прочего, в комплекте с оригинальными наборами идет понятная фирменная инструкция, в которой прописан каждый шаг. 

LEGO сегодня: причины падения и их решения

Прибыль Лего начала стремительно сокращаться в начале 90-х годов. Одной из главных причин этого стал резкое увеличение популярности компьютерных игр. Но все же было бы неправильно, обвинять в кризисе лишь компьютеры, неверные решения руководства бренда во многом способствовали ухудшению его позиций на рынке.

В частности, одним из таких неудачных решений стал массовый выпуск новых линеек игрушек, посвященных кино франшизам. Закономерно такая переориентация производства привела к уменьшению количества выпускаемых компанией традиционных наборов конструкторов. Но как показало время, тысячи новых фанатов, которые ринулись в магазины за игрушками, с выходом новых кинокартин, быстро остывали и перевод значительных производственных мощностей на их выпуск попросту не окупал себя.

В начале нулевых годов продажи корпорации по всему миру упали на 35%, при этом ее внешний долг достиг 732 миллиона долларов. Первым решительным шагом компании на пути преодоления кризиса стало избрание на пост генерального директора Йоргена Виг Кнудсторпа. Именно он, в последующие годы, методично восстанавливал корпорацию, которая к моменту его прихода находилась на грани банкротства. Из 8000 сотрудников, он уволил 3500 человек.

Важным решением, принятым Кнудсторпом, стало восстановление связей с покупателями, которые, по его мнению, были утрачены из-за сотрудничества Лего с американскими кинокомпаниями. Для этой цели бренд запустил краудсорсинговый конкурс – его победители получали 1% от продаж своего проекта, реализованного в формате конструктора Lego. Конкурс получил невероятную популярность, а некоторые идеи, предложенные его участниками, до сих пор используются производителем – машина из фильма «Назад в будущее», команда женщин – космонавтов НАСА. Все эти шаги позволили восстановить пошатнувшееся положение компании на рынке. К началу 2007 года он вновь вышла в прибыль.

Но всего через десять лет кризис вернулся вновь. Во многом это связано, с продолжающимся падением спроса на игрушки со стороны покупателей и появлением на международном рынке сильных конкурентов: например Mega Blocks и Tyco Toys. В 2017-2018 году корпорация Lego, которая всегда делала ставку на производство, решает заняться розничными продажами собственной продукции. Этот необычный шаг обусловлен поисками брендами возможностей выхода на китайские индийские рынки и кризисом рынка игрушек, развернувшимся в 2018 году, в США. 

Название компании и логотип Lego

Первый логотип компании Lego был создан в 1936 году. Он представлял собой черную надпись LEGO Fabriken Billund. Но уже спустя четыре года, у фабрики появилась новая эмблема – объемный лого, схожий со средневековой гравюрой, был выполнен в теплых цветах, навевающих ассоциации с натуральной древесиной. Этот символ использовался для маркировки деревянных игрушек компании вплоть до начала 50-х годов.

В 1949 году датская корпорация выпустила свой первый пластиковый конструктор, в связи, с чем эмблема была модернизирована – с этого времени лого представлял собой название компании, написанное красными буквами, помещенными в черный, жирный круг.

На протяжении 50-х годов компания продолжила эксперименты с логотипом, но в большинстве вариантов уже отчетливо просматривался современная версия лого. На протяжении нескольких лет бренд использовал в своей эмблеме желтые, красные и синие буквы.

К 1960 году дизайн логотипа был стандартизован – красный овал с белыми буквами. Вплоть до 1973 году на разных заводах компании использовались различные варианты эмблемы, в том числе одним из них стало лого с разноцветными полосами. После выхода на американский рынок корпорации пришлось использовать единую эмблему – квадратная форма, оригинальный шрифт Lego Font, выпуклые буквы, красные и желтые цвета.

В 1998 году компания несколько обновила эмблему – этого потребовало широкое распространение цифровых носителей. Цвета лого стали ярче, а буквы – больше. Этот логотип используется производителем игрушек вплоть до настоящего времени. 

Почему именно Lego стало монополистом в сфере конструкторов для детей

В середине двадцатого века, на международном рынке начали появляться многочисленные компании, которые стремясь повторить успех Lego, также занимались производством детских конструкторов.

Вполне вероятно, что если бы Лего продолжили выпускать деревянные игрушки, то уже через несколько лет компания прогорела бы. Но Готфрид вовремя сумел оценить перспективы пластиковых наборов. В 1950 году им были сформулированы 5 ключевых принципов компании:

1. Безграничный игровой потенциал — из конструкторов Лего можно собирать практически любые объекты, начиная от домов, дворцов и прочих зданий и заканчивая дизайнерской обувью, полноразмерными автомобилями и кораблями.
2. Производство игрушек, которые будут интересны, как мальчикам, так и девочкам. Играть в конструктор любят все дети, независимо от пола. Кроме того, компания выпускает и тематические наборы, например, Лего Френдс для девочек. 
3. Развитие воображения, креативности и фантазии — ключевой социальной миссией компании является производство обучающих игрушек, способствующих совершенствованию личностных и интеллектуальных навыков детей. 
4. Чем больше Лего, тем веселее игра. Наборы Лего можно комбинировать между собой, создавая масштабные модели, достойные Книги рекордов Гиннеса.
5. Высокое качество должно прослеживаться в каждой детали. Для их производства используется высококачественная пластмасса, безопасная для жизни и здоровья малышей.

Следование этим принципам позволило LEGO завоевать доверие многомиллионной армии фанатов, продажи росли, а фабрики, пытавшиеся выпускать аналогичные игрушки, оказались не способны конкурировать. 

О компании Lego в цифрах: статистические и финансовые показатели

О текущем положении дел компании можно судить по следующим цифрам:

1. 75 миллиардов – именно столько деталей Лего продается ежегодно.
2. 1,6 миллиарда долларов – чистая прибыль бренда за 2020 год.
3. 62 – такое количество кирпичиков сегодня приходится на каждого жителя Земли.
4. 3 раза горела штаб-квартира компании.
5. 0,002 миллиметра – допустимая погрешность, которая допустима при отливке кирпичиков Лего.
6. 1706888 квадратных метров – площадь главного офиса Лего.
7. 7541 – именно из стольких деталей состоит модель «Тысячелетнего сокола», который был выпущен в 2017 году. Набор был продан за 800 долларов.
8. 40 миллионов долларов – в эту сумму корпорации обошлась реклама конструктора для девочек Lego Friends.
9. 3,5 миллиона долларов – эту сумму бренд выделил Кембриджу для обучения студентов по специальности «Профессор по играм, развитию и обучению LEGO».
10. 7 – столько наборов Лего покупается ежесекундно в мире.
11. 80 видов деталей из разных коллекций сделаны из переработанного пластика.
12. 13 000 родителей заявляют, что совместная игра дома с детьми помогает нормализовать отношения внутри семьи.

Несмотря на достаточно серьезные финансовые проблемы и серьезный спад продаж LEGO по-прежнему остается самым популярным и любимым брендом игрушек в мире.

Секреты успеха компании Lego Group

В чем секрет успеха и популярности бренда Lego?

1. Обновляемая линейка товаров – корпорация регулярно обновляет собственный ассортимент, не боится воплощать в жизнь новые идеи, обновляться с другими компаниями и брендами.
2. Разумный подход к инновациям. Разработкой новых товаров в компании занимался специальное структурное подразделение Future Lab. Так, например, одной из последних творений лаборатории Лего стало появление на полках магазина конструктора с которым можно взаимодействовать через смартфон с помощью технологии дополненной реальности.
3. Обратная связь с покупателями – у компании имеется сайт Lego Ideas, где любой желающий может оставить собственную идею, которая может быть воплощена в новых конструкторах.
4. Ограниченное количество поставщиков материалов и сырья для производства собственных игрушек. Компания сотрудничает только в проверенными временем поставщиками, которые проходят жесточайший отбор и проверку, что является лучшей гарантией высочайшего качества и безопасности выпускаемых им игрушек. 
5. Сотрудничество только с крупными и известными ритейлерами во всем мире. За счет этого компания имеет возможность более грамотно прогнозировать спрос и управлять товарными запасами.

Многие современные эксперты уверены, что главной причиной популярности Lego является тот факт, что рекламируя собственные продукты компания, прежде всего, ориентируется не на детей, а на их родителей. 

Самые популярные и продаваемые модели Lego

По итогам 2020 года самыми продаваемыми наборами Лего были признаны следующие модели:

• LEGO Ninjago – крутой набор в стиле японского аниме с эксклюзивными персонажами.
• LEGO Minecraft – конструктор выполнен по мотивам популярной компьютерной игры.
• LEGO City – серия конструктора с развивающими элементами, призывающая создать собственный Лего город.
• LEGO Super Heroes — в набор входят уникальные экшн – фигурки, посвященные супергероям.
• LEGO Technic – серия включает механизированные модели конструктора, некоторыми из них можно управлять с помощью пульта ДУ.
• LEGO Friends – коллекция для девочек.
• LEGO Nexo Knights — набор посвящен приключениям отважных рыцарей. Для этой серии было разработано специальное виртуальное приложение от Лего.
• LEGO DUPLO – развивающая коллекция для самых маленьких.
• LEGO Star Wars – самая многочисленная серия конструкторов, посвященная вселенной Звездных войн
• LEGO Harry Potter – набор, созданный по мотивам книг о мальчике – волшебнике.

Большая часть Моделей Лего предназначена для детей от 8 лет и старше. Исключением является LEGO DUPLO.

15 интересных фактов о Lego

С момента создания первого конструктора Лего и до настоящего времени компанию сопровождают различные события, которые, наверняка, заинтересуют настоящих поклонников бренда:

1. На первом заводе корпорации, в Дании, работает склад, на котором хранятся единичные экземпляры различных фигурок и деталей, которые когда-либо выпускались производителем.
2. Самой масштабной моделью Лего является истребитель X-wing из коллекции Star Wars, для сборки которого используется 5,3 миллиона кирпичиков.
3. Высшее руководство корпорации вместо визиток используют фигурки конструктора, на которых нанесена контактная информация.
4. Чтобы построить башню от поверхности земли до Луны, потребуется 40 миллиардов кирпичиков.
5. Высота Лего человечка без головного убора равняется четырем кирпичикам.
6. Ежегодно компания выпускает порядка 300 миллионов игрушечных колес, что позволяет ей считаться крупнейшими мировым производителем миниатюрных шин.
7. За все время существования бренда выпущено более 4 миллиардов человечков.
8. Существует 8 способов соединить два 8-контактных кирпичика Лего, а для трех элементов найдется уже 1060 вариантов.
9. В настоящее время производитель выпускает более 600 наборов конструкторов.
10. Чтобы сделать лицо человечков более приветливым и аккуратным дизайнеры Лего рисуют их без носов.
11. Выпуск десятой серии своих мини – фигурок компания отметила производством 5000 человечков из чистого золота. В наборы они добавлялись в случайном порядке.
12. Самым продаваемым набором Лего является «Lego Mindstorms Robotics Invention System». Было продано порядка 1 миллиона этих наборов.
13. В среднем на каждый миллион кирпичиков приходится 18 бракованных деталей.
14. Боба Фетт из «Звездных войн» — одна из самых редких и коллекционных мини-фигурок LEGO.
15. Самой дорогой деталью Лего стал кирпичик 2*4, выполненный из чистого золота стоимостью 15 000 долларов. Такими кирпичиками награждаются сотрудники завода в Хоэнвештеде (Германия), которые проработали на фабрике более 25 лет.

Примечательно, что за исключением незначительных деталей, сегодня используется точно такой же пластик, что и 20-50 лет назад.

LEGO и применения биопластика в конструкторах

Ежегодно в мире производится почти 380 миллионов тонн пластика, из них 100 000 тонн приходится на создание конструкторов Лего. С 2018 года компания Лего активно занимается разработкой и тестирует новые прототипы биопластика, а также активно участвует в кампаниях по защите окружающей среды и выступает за экологичное, разумное потребление ресурсов. 

В настоящий момент компания Лего использует при создании конструкторов биопластик в основе которого полиэтилен получаемый из сахарного тростника. Однако, речь идет об отдельных деталях коллекции, которые выполняют больше декоративную функцию нежели функциональную, например, деревья, листья и кусты. 

Для создания основных деталей конструктора Лего использует АБС пластик или сополимер акрилонитрил-бутадиен-стирол. Инженерный пластик обладающий высокой прочностью, жесткостью и ударостойкостью, позволяющий соединять основные детали конструкции между собой. 

Компания амбициозно заявляет, что уже к 2030 году сможет заменить все детали конструктора, а их более 3600 видов, на детали изготовленные из переработанного пластика и гарантирует, что это никак не отразится на качестве и функциональности любимых конструкторов.

Коллаборация Lego с мировыми брендами: IKEA, Nike, Levi’s, Adidas

“Играть хорошо” — неизменный принцип компании Лего, который отражает философию всего бренда: безопасность игры дома и в школе. Для поддержания безопасности и организации пространства во время игры компания Лего организовала коллаборацию с известной шведской мебельной компанией Икеа и создала коллекцию коробок BYGGLEK LEGO для хранения мелких деталей конструктора, стоимость таких коробок варьируется от $ 9,99 до$ 14.99.

Коллаборации с известными брендами не новый, но по прежнему один из самых эффективных способов привлечь внимание новой аудитории к своему бренду. Любителей конструкторов Лего в мире настолько много, что желающих получить эксклюзивную одежду и обувь с примечательным красочным дизайном в виде кубиков оказалось достаточно для создания коллаборации с такими брендами как Nike, Levi’s и Adidas. Например, результатом коллаборации с брендом Adidas стали легендарные кроссовки superstar. Классические черно-белые кроссовки с узнаваемым дизайном дополнили семнадцатью элементами имитирующие пластины из конструктора. Покупатель может самостоятельно выбрать дизайн, получив эксклюзивную пару с индивидуальным, неповторимым дизайном за 89,99 евро.

 

Мировые рекорды компании Lego, которые вошли в Книгу рекордов Гиннесса

В Книге рекордов Гиннеса можно найти немало рекордов, так или иначе связанных с брендом ЛЕГО:

Самая большая частная коллекция — ее обладателем является житель Австралии, Фрэнк Смоес, который собирает наборы Лего с 1980 года. В его коллекции более 8000 тысяч фигурок и около 1,2 миллиона кирпичиков.

Самая высокая Лего башня – построена в 2017 году, в Тель-Авиве. Ее высота составляет 35 метров, 95 сантиметров.

Самая длинная железная дорога Лего – ее длина почти 4 км.

Самая большая армия клонов – рекорд был зарегистрирован в Великобритании, в 2008 году. Армия лего – человечков насчитывала 35310 фигурок.

Самый большой дом на колесах был собран в Великобритании. На него ушло 220 000 кирпичиков.

В январе 2021 года на официальном Ютуб канале Книги рекордов Гиннеса появилось видео с самой большой постройкой из кубиков LEGO, площадь которого превышает размеры роскошной пятикомнатной квартиры.

Лучшие книги про успех компании Lego

Мы включили в ТОП-4 лучших книг, рассказывающих про компанию Лего, следующие литературные произведения:

1. Книга «Культ LEGO. История LEGO в людях и кубиках». Джон Бейчтэл, Джо Мено — автор книги рассказывает о том, как зарождалась компания Лего и что позволило бренду занять лидирующее положение на международном рынке игрушек.
2. Книга «Вселенная с LEGO. Руководство по изучению основ физики». Бен Стилл — через знакомство с продукцией компании Лего автор учит детей и их родителей занимательной физике. 
3. Книга «LEGO. Как компания переписала правила инноваций и завоевала мировую индустрию игрушек». Робертсон Брин — книга раскрывает секреты успеха Лего, позволившие датской компании завоевать сердца не только маленьких покупателей, но и их родителей. 
4. Книга «Что не убило компанию LEGO, а сделало ее сильнее. Кирпичик за кирпичиком». Билл Брин, Дэвид Робертсон — автор разбирает кризисы, с которыми сталкивалась компания в разные годы своей истории. 

Кроме того, сегодня существует огромное количество книг, посвященных секретам конструирования из наборов Лего, которые могут быть интересны не только детям, но и взрослым.

Фильмы про успех компании Lego

В ТОП-4 фильмов про успех компании Лего мы включили следующие фильмы:

1. Документальный фильм «История успеха компании LEGO» — документальный фильм, рассказывающий об истории крупнейшего производителя мира.
2. Документальный фильм «Кирпич к кирпичу: внутри «Лего» — документальный фильм о мировой корпорации игрушек.
3. Документальный фильм «Мегазаводы — Лего (Lego)» — документальный фильм, предлагающий зрителям отправиться на экскурсии по фабрике Лего в Дании.
4. Мультфильм «История создания LEGO» — создатели рассказывают о том, как мастерская по производству стульев и гладильных досок превратилась в крупнейшего производителя игрушек.

В течение последних двадцати лет Лего тесно сотрудничает с кинокомпанией Warner Bros. Результатом такого сотрудничества является появление на больших экранах большого количества так называемых Лего фильмов. 

Заключение

В настоящее время Lego является самым узнаваемым брендом игрушек во всем мире. Конструктор, состоящий из маленьких пластиковых кирпичиков, с удовольствием собирают не только взрослые, но и дети. Такой популярности датская компания сумела достигнуть менее, чем за 100 лет. Многие эксперты, сравнивают Lego с хорошим коньяком, стоимость которого растет с каждым годом. Так, например, модель Тысячелетний сокол из серии «Звездные войны», в 2007 году продавалась за 342 фунта, сегодня же рыночная цена этого коллекционного набора превышает 2,8 тысячи фунтов. Согласитесь, совсем неплохо для обычного, на первый взгляд, конструктора. Команда https://lindeal.com была рада поделится с вами информацией об Истории создания компании Lego.

По теме:

1932 год.  Оле Кирк Кристиансен, краснодеревщик и плотник, основал свое дело в деревне Билунд, Дания. Его фирма производила гладильные доски, деревянные игрушки, стремянки и стулья. Его сын, Годфрик Кирк Кристансен начал работать на фабрике в возрасте 12 лет.

1934 год.  Компания и товары получили новое имя LEGO, которое было образовано из двух датских слов: «LEg GOdt» («играть хорошо»). Позже было заявлено, что в переводе с латинского языка это означает «я соединяю» На фабрике работает 7 человек.

1935 год.  Произведена первая деревянная игрушка — утка на колесиках. 

1936 год.  Годфрид Кирк Кристансен создает лозунг «Только лучшее является достойным» и размещает ее в мастерской. 

1937 год. Годфрид Кирк Кристансен начинает придумывать модели. Ему 17 лет.

1939 год. На фабрике ЛЕГО работает 10 человек.

1940 год.  Дания оккупирована Германией. Годфред Кирк Кристансен отменяет запланированную поездку в Германию для учебы. Вместо этого он становится менеджером в компании ЛЕГО. 

1942 год. Фабрика выгорела до тла, однако производство деревянных игрушек было быстро налажено вновь.

1943 год. В компании работает 40 сотрудников. 

1946 год.  ЛЕГО стала первой компании в Дании, которая купила машину для производства пластиковых деталей. Агрегат стоил 30.000 датских крон, к сравнению, доход компании в этом году составил 450,000 датских крон.

1947 год. В порт Эсбьерг прибыла машина для производства пластиковых деталей. В этом же году в Индию отправилась первая пробная партия из шести серий деревянных животных. 

1948 год. В компании работает 50 человек. Была придумана игра в блошки. 

1949 год. Компания производит около 200 различных пластиковых и деревянных игрушек, включая соединяющиеся кубики, предшественники кубиков ЛЕГО, которые мы знаем сегодня. Они продавались исключительно в Дании. В этом году была представлена первая упаковка с кубиками четырех цветов. В этом же году компания выпустила кубики с четырьмя и восемью штырьками. В продажу поступила пластиковая рыбка и пластиковый рыбак.

1950 год. Годфрик Оле Кристансен, сын основателя, назначен младшим вице-президентом компании в день, когда ему исполнилось 30 лет.

1951 год. Снят первый фильм о компании ЛЕГО. Оператором был Кристиан Лунд. Фильм черно-белый и без звука. Пластиковые игрушки занимают половину мощностей компании. В продажу поступает строительная пластина размером 10х20 штырьков. Пластиковый трактор Фергюсон можно использовать в качестве строительного набора и в качестве готовой модели.

1952 год. Производство Оле Кристансов расширяется, построен завод. Это обошлось компании в 350,000 датских крон. У компании теперь есть своя собственная столовая. Производятся большие пластиковые и деревянные машинки.

1953 год. Соединяющиеся кирпичики получают новое название: «LEGO Mursten». Логотип компании печатается на лицевой стороне каждого кубика. Первая заявка на регистрацию товарной марки. В продажу поступили подарочные коробки. В набор входила сборная модель Chevrolet. Также в продаже появилась пластиковая скорая помощь. 

1954 год. В Дании 1 Мая официально зарегистрировано название LEGO. Годфрик Оле Кристансен отправляется в Англию и встречается с агентом по закупкам. Они говорят об игрушках. Агент считает, что игрушкам не хватает системы и некой идеи. Именно в это время у Годфрика зарождается идея создать систему игры. В этом году компания создает окна и двери для своих построек.

1955 год. После дальнейшего развития кубиков, компания создает совершенно новую систему игры. Начинается первый экспорт игрушек. Страна, куда экспортирует свою продукцию компания — Швеция. Годфрик Оле Кристансен представил новые товары на выставке в Нюрнберге, Германия. Реакция не очень положительная. LEGO System: 28 наборов, колеса и дополнительные элементы. 

1956 год. Первое зарубежное торговое представительство открыто в Германии и называется ООО Игрушки ЛЕГО. Компания купила свой первый грузовик для перевозок.

1957 год. Годфрид Кирк Кристенсен назначен генеральным директором компании. Изобретен новый принцип крепления деталей. Открыто представительство в Швейцарии. ЛЕГО празднует свой 25-летний юбилей. 

1958 год. Запатентована современная система крепления LEGO, благодаря которой модели стали более устойчивыми. Оле Кирк Кристенсен уходит в отставку, и во главе компании становится Годфрид Кирк Кристенсен. Первый в Биллунде телекс и копировальный аппарат. В Биллунде 140 сотрудников. 

1959 год. Футура, департамент по развитию, теперь имеет в штате пять сотрудников. Основан отдел анализа рынка. Создан фотоотдел. Основаны офисы во Франции, Британии и Швеции. Производство стало настолько автоматизированным, что один оператор мог управлять двумя машинами одновременно. Компания LEGO подарила муниципалитету около 20 акров земли и выделила 50.000 датских марок для обустройства спортивных площадок.

1960 год. Склад с деревянными игрушками полностью сгорел. Производство деревянных игрушек прекращено полностью. В Биллунде примерно 450 рабочих. Открыты представительства в Финляндии и Голландии.

1961 год. Ассортимент ЛЕГО включает 50 наборов, 15 транспортных средств и различные отдельные элементы. Старт продаж в США и Канаде в сотрудничестве с корпорацией Самсонайт. Оскрытие представительства компании в Италии. Годфрид Кирк Кристенсен покупает небольшой самолет Piper Apache (с кабиной для двух пилотов и трех пассажиров) совместно с Sonderjyllands Flyselskab (позже Кимбер Эйр). Взлетно-посадочная полоса была построена в непосредственной близости от Биллунда.

1962 год. Запущено в производство колесо ЛЕГО, которое было в разработке с 1958 года Старт продаж в Сингапуре, Гонконге, Австралии, Марокко и Японии. Открыто представительство в Австралии Открыта должность менеджера по персоналу

1963 год. Годфрид Кирк Кристенсен представляет компании десять характеристик товара:

1. Неограниченный игровой потенциал
2. Игрушки для мальчиков и для девочек
3. Развлечение для любого возраста
4. Игра круглый год
5. Спокойная, тихая игра
6. Можно играть много часов подряд
7. Развитие, воображение, креативность
8. Чем больше ЛЕГО, тем больше смысла
9. Доступные дополнительные наборы
10. Качество в каждой детали

Детали LEGO теперь производятся из АБС пластика, который гарантирует надежное сцепление деталей. Открылось представительство в Австрии Создан отдел закупок Открылся аэропорт в Биллунде

1964 год. Строительные наборы, выпускаемые с инструкциями по сборке, запускаются в качестве дополнения к существующим основным и дополнительным наборам. Первые продажи на Ближнем Востоке (Ливан) Кубики ЛЕГО выставлены на Всемирной выставке в Нью-Йорке

1965 год. Первые продажи в Испании. В Биллунде более 600 рабочих. В продажу поступают пластины и аксессуары для кукольного домика.

1966 год.  Ассортимент продукции включает в себя 57 наборов и 25 транспортных средств. В общей сложности, было выпущено более 706 миллионов деталей ЛЕГО в году. Продукция компании продается в 42 странах мира.

1967 год. Создается ЛЕГОЛЭНД. Существует более 218 деталей ЛЕГО (не включая детали разных цветов). В год продается от 18 до 19 миллионов наборов конструктора в год. Изобретены маленькие колеса для маленьких машинок — выпускаются с 1970 года.

1968 год. ЛЕГОЛЭНД в Биллунде открывает свои двери 7 июня, в первый сезон его посетили 650,000 посетителей. 3000 посетителей присутствовало на открытии парка аттракционов. В компании появился первый компьютер, NCR 390, а именно — в бухгалтерии. Машина обошлась ЛЕГО в 85,000 датских крон. Первые продажи в Латинской Америке: Перу и Куракао .

1969 год. Серия ДУПЛО для детей до 5 лет была запущена в международную продажу. В Беллунде на фабрике работает 843 сотрудника. Выходит в свет первый фильм о Леголенде. Колеса для автомобилей ЛЕГО теперь производятся из ПВХ. Поезда теперь комплектуются 12 вольтным мотором.

1970 год. В Биллунде работает около 1000 сотрудников. Прибытие первого прототипа арифмометра.

1971 год. Первые продажи на Дальнем Востоке. Миниталия — запущен первый конкурентный продукт, правда, только в Италии.

1972 год. Лицензионное соглашение с компанией Samsonite закончилось. Открыт отдел по связям с общественностью. В этом году было произведено 1,8 миллиардов кубиков и других деталей ЛЕГО. Первые продажи в Чехословакии.

1973 год. Единый логотип LEGO, использовавшийся для всех серий заменяют разные логотипы, которые используются и по сей день. Новый логотип объединил все продукты компании под одним знаменем. Первые продажи в Восточную Европу (Венгрия). ЛЕГО США открыт в Брукфилде, Коннектикут. Открыт ЛЕГО Португалия. Психолог из Германии Карин Гроссман пишет книгу «Создавай больше из ЛЕГО». Это изучение 200 детей и их способов игры с кубиками. Открыт парк ЛЕГОЛЕНД в Зигсдорфе, Германия. В продажу поступил набор Лондонский автобус. В продажу поступили кукольные дома с аксессуарами.

1974 год. Открытие ЛЕГО Испания. Открыт отдел Футура. Парк ЛЕГОЛЕНД в Биллунде посетили около 5 миллионов человек. Отель Esso Motor (построен в 1968) в Биллунде был куплен и переименован в отель Via-a-Vis.

1975 год. ЛЕГО США переезжает из Брукфилда в Энфилд, Коннектикут. Начались поставки в США. В компании LEGO GROUP работает 2500 сотрудников. Основано ЛЕГО Португалия. Английский становится официальным корпоративным языком.

1976 год. Закрылся ЛЕГОЛЕНД в Зигсдорфе. Скульптура Роберта Джекобсена установлена в Биллунде. Миниталия, запущенная в производство в 1971 году удаляется из производственной линии.

1977 год. Килд Кирк Кристиансен, представитель третьего поколения семьи, присоединился к управлению компанией LEGO GROUP. Основание ЛЕГОЛЕНД в Австралии.

1978 год. «Система внутри системы» отдел моделирования Килд Кирк Кристиансена разбил ассортимент продукции на линии. Придуман логотип LEGO DUPLO.

1979 год. Килд Кирк Кристиансен стал презинетом и Исполнительным директором компании ЛЕГО. Логотип ЛЕГО ДУПЛО зарегистрирован как товарный знак. Основание LEGO Сингапур. Годфрик Кирк Кристиансен награжден Орденом Даннеброга. 

1980 год. Создан отдел развивающих конструкторов. Согласно обзору, 70 процентов всех семей в Западной Европе теперь имели дома наборы с кубиками ЛЕГО.

1981 год. Первое мировое шоу ЛЕГО в Биллунде.

1982 год. Основание ЛЕГО Южная Африка. Основание отдела фантастики ЛЕГО. Компания с размахом празднует свой 50-летний юбилей со всеми своими сотрудниками в Биллунде. В этом же году вышла в свет книга «50 лет игры».

1983 год. В компании по всему миру работает 3700 сотрудников. Международный отдел ЛЕГО впервые проводит свою первую всемирную конференцию в Биллунде. В этом году в продажу поступает погремушка ДУПЛО, большие фигурки ДУПЛО с подвижными руками и ногами, поезда DUPLO, книги Fabuland.

1984 год. Открываются представительства компании в Бразилии и Корее. Совместная промо-акция с макдональдсом в США и Канаде.

1985 год. В апреле основана премия LEGO. Это международная ежегодная премия в размере 750,000 Датских крон (выросла до размера 1000000 крон в 1989 году) за исключительные усилия в интересах детей. Отдел закупок создан в Корее. Более 5000 сотрудников, 3000 из которых работают в Биллунде. Началось сотрудничество с профессором Сеймуром Папертом и бостонским M.I.T В продажу поступила ферма ДУПЛО.

1986 год. LEGO Grpup получила звание «Поставщик Ее Величества » 16 апреля (День Рождения Ее Величества королевы Датской Маргарет). Годфрик Кирк Кристиансен уходит в отставку в качестве председателя совета директоров ЛЕГО и Килд Кирк кристиансен принимает эту должность. В этом году в продажу поступила семья ДУПЛО (в комплекте собака). В игрушках появляются свет и звук.

1987 год. Разработан логотип в виде кирпичика. В компании трудится почти 6000 человек. Продукты ЛЕГО теперь продаются в 115 странах. Закрылся офис в Южной Африке. Корейский альпинист Янг-Ху установил маленькую модель ЛЕГО на вершине горы Эверест в Гималаях. В этом году в продажу поступили коробки для хранения деталей ЛЕГО и ДУПЛО. 

1988 год. Открылась фабрика в Корнмаркене. В Августе прошел первый чемпионат мира по строительству ЛЕГО в Биллунде. Открыто представительство компании в Канаде. В Объединенном королевстве стартовала выставка «Искусство LEGO». 

1989 год. Департамент образовательных продуктов переименован в Dacta. Слово “Dacta” происходит от греческого слова «didactic», что значит «изучение целей, средств и содержания обучения и процесса обучения». Доктор Сеймур Паперт становится LEGO-профессором исследований по обучению. Первый LEGO DACTA центр открылся в ЛЕГОЛЕНДЕ (после нескольких лет был переименован в ТЕХНИК ЛЕНД) Оле Кирк Кристиансен был введен в Зал Славы Индустрии Игрушек. В этом году в продажу поступила серия Пираты и Люди мира DACTA.

1990 год. Компания ЛЕГО теперь одна из 10 самых больших фабрик по производству игрушек, единственная в Европе (остальные находятся в Америке и Японии) 4 сентября был преодолен барьер в 1 миллион посетителей в год в Леголенде в Биллунде. 6 июля Годфрид Кирк Кирстиансен, сын основателя компании, отпраздновал свой семидесятилетний юбилей. Основано представительство ЛЕГО в Малайзии. LEGO Publishing переименовано в LEGO Licensing.

1991 год. Отель Виз-а-Ви в Беллунде перестроен и назван Отель LEGOLAND. В компании работает 7550 сотрудников. Количество формовочных машин на пяти фабриках компании достигло 1000 штук.

1992 год. Зафиксирован новый рекорд Гиннеса — строительство железной дороги ЛЕГО протяженностью 545 метров с тремя моделями локомотивов. На шведском телевидении был построен самый большой замок ЛЕГО. Более 400,000 кубиков были использованы для строительства замка размером 4,45х5,22 метра, занесенного в книгу рекордов Гиннеса. Финал 2 международного чемпионата ЛЕГО прошел в августе в Биллунде, в нем приняли участие 32 ребенка из 11 стран мира. Открыто представительство компании в Японии. Основание представительства компании в Венгрии. Впервые в Китайской Народной республике в продажу поступило большое количество продуктов датского производителя. Первое ЛЕГО шоу в России.

1993 год. В Швейцарии, в Виллисау открылась фабрика DUPLO общей площадью 60000 кв. метров. Фабрика закрылась в 2006 году. Восстановлено представительство компании в Южной Африке. Начато производство детской линии одежды ЛЕГО.

1994 год. Открыто представительство компании в Мексике. Стартовала первая в истории рекламная кампания на телевидении в Китае. Управление Верховного Комиссара ООН по делам беженцев использует мини-фигурки LEGO на плакатах по всему миру. В космическом центре в Хьюстоне открылась выставка «Путешествие в космос», организованная ЛЕГО США. Между Японией и Биллундом начали использовать переписку с помощью электронной почты. Открылся Центр ЛЕГО в Биллунде. 8880 сотрудников по всему миру. Кьелд Кирк Кристиансен удостоен звания рыцаря Ордена Денненборга.  

1995 год. 13 июля скончался Годфрик Кирк кристиансен, сын основателя компании. Представительства в Бельгии и Нидерландах объединились и стали называться  LEGO Benelux. В Латвии и Литве проходят еженедельные телевезионные программы, посвященные датскому конструктору. Выставки продуктов проходят в Латвии, Перу, Венгрии, Швейцарии, Дании, Гренладнии, США, Канаде, Италии и Эквадоре.

1996 год. Запущен сайт www.lego.com LEGOLAND в Виндзоре, открыт первый семейный парк за пределами Дании 29 марта. Основан новый отдел разработок — SPU Darwin. Его работа заключается в разработке программного обеспечения, связанного с продуктами производителя. Новое шоу грузовиков LEGO стартует. Награда ЛЕГО отправляется актеру Полу Ньюману и организации «The Hole in the Wall Gang».

1997 год. Впервые поступил в продажу набор с инструкцией на CD-Rom. 13 октября в парке Дисней, Флорида, открылся магазин LEGO Imagination Center размером 700 кв. метров. Первый обучающий центр LEGO MINDSTORM открылся в музее Науки и Промышленности в Чикаго, США. 1 января бренды PRIMO и DUPLO были переименованы в LEGO PRIMO и LEGO DUPLO. Были основаны Центр обслуживания потребителей и в Биллунде и в америке. На Оксфорской улице в Лондоне открылся первый магазин детской одежды производителя.

1998 год. Фирменное высказывание «Просто представь…» введен во вселенную ЛЕГО Впервые в своей истории, компания сталкивается с дефицитом. В апреле был представлен новый логотип компании. Это — «графически сжатая» версия логотипа, который существовал на протяжении 25 лет. В мае была срочно отозвана серия LEGO PRIMO Ladybird от ретейлеров и конечных потребителей, так как было доказано, что маленькие детали могут застрять в горле детей. LEGO Media International начинает сотрудничество с Danish Egmont Group в области публикации детских книг. Японский император Акихито и императрица Мичико посетили LEGOLAND в Биллунде.

1999 год. В марте открылся ЛЕГОЛЕНД в Калифорнии, город Карлсбад. LEGO Group подверглась реструктуризации. Изменения привели к потере 1000 рабочих мест. Митчел Резник из Массачусетскогог Университета был назван новой главой департамента образования. Кубик ЛЕГО был назван «товаром века» по версии журнала Fortune. Открылся интернет магазин компании. Открылся первый монобрендовый магазин в Дартфорте, Лондон, Англия. В 1999 году в продажу поступили такие продукты, как LEGO Mindstorm 1,5, серия Звездные войны, серия Винни Пух и Друзья и другие.

2000 год. Миссия компании и фундаментальные убеждения пересматриваются на » Дети — наши ролевые модели … » Британская Ассоциация Продавцов игрушек объявила кубик ЛЕГО «Игрушкой столетия». Компания достигает профицита в 500 миллионов датских крон, по этому поводу сотрудники были вознаграждены премиями и грандиозной вечеринкой. Компания заключает договор с Warner Bros. на создание наборов, основанных на вселенной Гарри Поттера. Новый завод открылся в Кладно, Чешская Республика.

2001 год. LEGO Мой Мир получает важную награду в Германии в номинации «лучший программный продукт обучения» на книжной ярмарке во Франкфурте. Робот «Jitter» LEGO Mindstorms отправляется на орбиту вокруг Земли на Международной Космической станции. 2002 год Официальный слоган «Играй» теперь звучит как «Просто представь». Бренд LEGO DUPLO переименован в LEGO EXPLORE, который объединил все дошкольные направления. Компания открывает розничные магазины в Кельне, Германия, Милтон — Кинс, великобритания, Москве, Россия. В Гюнцбурге, Германия, открылся Леголенд.

2003 год. LEGO Group подписывает инициативу Глобального договора ООН Минифигурки, которые изображают реальных персонажей из жизни или фильмов, вместо желтого цвета лица делают более натуральный и естественный цвет и выражение лица. Первый фильм Биониклы «Маска света» выходит в свет и ему пророчат огромный успех.

2004 год. В январе компания объявляет результаты 2003 года — огромный дефицит. Владелец и генеральный директор ЛЕГО Кьелд Кирк Кристиансен руководит действиями по подъему компании. В октябре он назначает Йоргена Виг Кнудсторпа новый генеральным директором. Год заканчивается другим дефицитом — из-за огромных списаний. LEGO Group и Ferrari подписали соглашение о создании наборов,на основе знаковых гоночных автомобилях. Торговая марка DUPLO возрождена из-за возросших потребительских запросов.

2005 год. Парки Леголенд были проданы компании Merlin Entertainments. Материанская компания LEGO Group – KIRKBI – покупает долю Merlin Entertainments. Сегодня KIRKBI владеет третьей частью Merlin Entertainments. Датская компания снова на подъеме. Компания ЛЕГО назначает своего посла, чтобы наладить более тесные связи между компанией поклонниками. Фабрика LEGO на сайте www.lego.com позволяет проектировать свою собственную модель, а затем купить элементы LEGO, которые необходимы, чтобы построить ее в Интернете.

2006 год. В компании работает 4922 сотрудника LEGO Group объявляет о планах на аутсорсинг основных частей производства для внешних партнеров. Закрыт завод в Виллисау, Швейцария Сайт компании посещает в среднем 8 миллионов человек в месяц. В среднем каждый посетитель проводит на сайте 28 минут

2007 год. 10 августа компания празднует свой 75-летний юбилей в хорошей форме Клуб любителей ЛЕГО насчитывает более 2,6 миллионов членов Все поставки для европейских и азиатских рынков собрались в одном распределительном центре в Чешской Республике LEGO Group заключает лицензионное соглашение с компанией Lucasfilm Inc.для создания наборов из серии Индиана Джонс. Модель из серии Звездные войны Сокол Тысячелетия является крупнейшей моделью ЛЕГО. Его вес составляет 6 кг и состоит он из 5195 деталей.

2008 год. Кирпичик ЛЕГО празднует свое пятидесятилетие Сохраняя производство в Восточной Европе, Мексике и Дании, компания LEGO Group решает забрать большинство своей продукции, так что основная масса продуктов LEGO будет производиться в Дании. В свет выходит эксклюзивный набор Тадж Махал — самый большой набор, состоящий из 5922 деталей Владелец ЛЕГО Кьелд Кирк Кристиансен введен в Зал славы индустрии игрушек (США)

2009 год. Компания LEGO Group теперь занимает пятое место в мире по продажам игрушек Датская компания и кинокомпания Warner Bros. Заявили о планах по созданию первого в мире полнометражного мультфильма, основанного на кирпичиках и логотипах ЛЕГО. LEGO Group объявляет о многолетнем сотрудничестве с компанией Дисней, что дает возможность производить наборы по эксклюзивным правам на основе всего портфеля Disney и Disney Pixar. Совершенно новый продукт производителя игрушек — ЛЕГО игры. Это серия настольных игр для всей семьи. Пилотный проект был запущен в Великобритании и Германии.

2010 год. Запуск онлайн игры LEGO Universe. Крупнейшая в мире мозаика ЛЕГО собрана в Лондоне. Ее размер — 15,0х6,4 метров, для ее создание было использовано 384.000 кубиков и 1500 строительных пластин. Мозаика изображает несколько фигур из Звездных войн.

2011 год. Открыт Леголенд во Флориде LEGO Group является третьей в мире по объемам продаж игрушек. В продажу поступила модель LEGO Technic Unimog

2012 год » Step Up «: Организационные изменения для того, чтобы подготовить LEGO Group для будущего роста и сделать его более гибкой и конкурентоспособной компанией Закрыты линии LEGO Universe и DesignbyME, так как эти две линии очень не стабильны. LEGO Education становится отдельной дочерней компанией под LEGO A / S. В свет выходит новая линейка наборов для девочек от 5 до 8 лет — LEGO Friends.

2013 год. Компания продолжает активно расти и в отчетах за 2012 год видно, что продажи увеличились почти в три раза. LEGO MINDSTORMS отмечает свое 15-летие и выпускает 3 поколение: LEGO MINDSTORMS EV3 LEGO Group открывает офис продаж в Пекине, Китай и новый главный офис в Сингапуре. В городе Уайт Плейнс, США открывается сотый розничный магазин

2014 год. В конце февраля в некоторых странах состоялась премьера полнометражного мультфильма LEGO Movie. Сценарий был написан Филом Лордом и Крисом Миллером и спродюссирован компанией Warner Brothers. Это первый опыт перенести вселенную ЛЕГО в кино. В рамках стратегии по расширению глобального присутствия компании ,LEGO Group объявляет , что в дополнение к Штаб-квартира в Биллунд (Дания ) , главные офисы будут созданы в Лондоне (Англия ), Enfield ( США ), Сингапур и Шанхай ( Китай) . Сильный рост продолжается и LEGO Group представляет весьма удовлетворительные результаты 2013 году. Меньше, чем за 10 лет, компания увеличила свои доходы в четыре раза. Бренд LEGO празднует свое 80-летие. В 1934 году основатель Оле Кирк Кристиансен объявил конкурс на лучшее название компании. Он сам и выиграл этот конкурс, придумав известное теперь во всем мире имя.

Обновлено: 21.03.2023

Основатель компании Оле Кирк Кристиансен родился в бедной датской семье. Получив начальное образование, он стал работать плотником. Для Кристиансена кризисом стал 1932 год, когда из-за Великой депрессии закрылась фабрика, где он работал. В это же время у Оле Кирка умерла жена — он остался один с четырьмя сыновьями и нуждался в стабильном доходе. Отчаявшись найти работу, Кристиансен открыл компанию по производству гладильных досок, лестниц и деревянных игрушек. Предпринимателю помогал старший сын Готфрид, которому едва исполнилось 12 лет. Сначала компания выпускала разнообразные деревянные машинки, в основном грузовики, и детскую мебель.

Хорошее качество и отсутствие на местном рынке конкурентов сделали продукцию Кристиансена популярной, позволив ему к середине 1930-х годов увеличить штат до семи человек и задуматься о полном переходе на производство игрушек. В 1934 году молодая компания получила название LEGO — от датского словосочетания leg godt, что значит «играй хорошо» или «увлекательная игра».

Готфрид совмещал работу в компании отца с учебой. Оле Кирк видел в сыне потенциал и мечтал, чтобы тот получил достойное образование. Однако все сложилось иначе: в 1940 году Данию оккупировала Германия, и Готфриду остался небольшой выбор учебных заведений. Учиться в Германии он не пожелал — или, по другим данным, не получил разрешения, поэтому вынужден был вернуться на фабрику. В 1942 единственная фабрика компании пострадала от пожара. Предприниматель все же решил не сдаваться и принялся восстанавливать предприятие — в итоге он даже увеличил его размеры, отказавшись от всего ассортимента, кроме производства игрушек. В 1946 году компания стала выпускать знакомые нам теперь наборы детских кубиков с рисунками и буквами.

Уже с первых версий конструктора все его детали независимо от линейки можно было совмещать друг с другом — в дальнейшем этот принцип станет для LEGO одним из ключевых. К началу 1950-х годов в LEGO было уже 50 рабочих, компания производила более 200 видов игрушек — как из пластмассы, так и из дерева, а годовая выручка достигла полумиллиона крон. Большая часть продукции распространялась только на датском рынке, и Кристиансены задумались о дальнейшем развитии.

В 1951 году Оле Кирк оказался в больнице с инсультом, после которого ему не удалось полностью восстановиться. В это же время вышел первый фильм о продукции LEGO — это была, по сути, рекламная акция для привлечения покупателей. Также компания начала рассматривать проект нового завода, возведение которого начнется через год. Официально бренд LEGO был запатентован в 1954 году, после чего его название стало появляться на игрушках компании.

В это время Готфрид Кристиансен отправился в Англию и в пути пообщался с агентом по закупкам. В ходе беседы Готфрид задумался о создании игровой системы, которая поможет детям развивать фантазию. Он принялся разрабатывать принципы создания игрушек, которые сотрудники компании используют до сих пор. Главные из них — прочность, доступность, многообразие вариантов использования и удобство в распространении. Кроме того, игрушки должны были подходить детям любого возраста и пола. Вскоре были созданы наборы LEGO, с которыми дети могли строить собственные дома и города, добавляя элементы. Компания постоянно их развивала и дополняла меньшими наборами, что увеличивало пределы LEGO-мира и хорошо влияло на продажи.

В 1955 году Готфрид Кристиансен с набором LEGO System отправился на выставку игрушек в Нюрнберг, где потерпел сокрушительное фиаско. Впечатлился только закупщик, с которым Готфрид беседовал на пароме по дороге в Англию: он оценил, как наследник бренда LEGO собирается изменить рынок игрушек. Из-за проблем со здоровьем Кристиансена-старшего бразды правления компанией постепенно брал на себя его сын. Главной целью молодого предпринимателя было добиться доминирования на датском рынке игрушек. Вместе с помощниками он продолжал совершенствовать LEGO System и в 1958 году в конце концов разработал известную нам технологию крепления, надолго решив проблему соединения деталей.

В середине 1950-х Готфрид убедил отца уменьшить производство деревянных игрушек: в то время они постепенно уступали популярность пластиковым. В 1956 году началась экспансия в Германию, за ней последовали другие страны. В 1958 году умер основатель компании Оле Кирк Кристиансен. На посту руководителя его заменил Готфрид, который уже сделал себе имя и не собирался останавливаться на достигнутом. Он стал прекращать производство ненужных продуктов, фокусируясь на наиболее многообещающем направлении — игровой системе, построенной на кирпичиках конструктора LEGO. Кристиансен сократил выпуск игрушек из дерева: партии стали меньше, но все еще выпускались.

В 1960 году часть завода LEGO пострадала во время очередного пожара. Больше всего досталось производству деревянных игрушек, и восстанавливать это направление компания так и не стала. В это же время началась интенсивная экспансия в США и Канаду. В 1960-е годы в Беллунде открылся парк развлечений Legoland с огромными фигурами, созданными из деталей конструктора, и множеством аттракционов. LEGO в это время стала постепенно превращаться из семейной компании в бизнес-империю с отделами продаж, налаженной цепью поставок и системой управления.

В этот период больше внимания делам компании стал уделять сын Готфрида Кьелль Кристиансен. Как и отец, он с детства участвовал в семейном бизнесе: сначала выступал как своего рода фокус-группа, а позже стал выполнять отцовские поручения и работал менеджером. Таким образом Готфрид, по примеру отца, готовил себе смену — забегая вперед, можно отметить, что этот подход оправдал себя.

В 1970 году в компании начался кризис: первая волна популярности конструкторов схлынула, и продажи стали уменьшаться, причем у Готфрида не было новых дерзких идей по привлечению аудитории. Тогда часть функций отца с воодушевлением взял на себя Кьелль Кристиансен. Он усовершенствовал концепцию игровой системы, дополнив конструктор поездами с электрическим двигателем и заправками. Внук основателя компании увеличил число тематических линеек компании: в ней появились узконаправленные наборы. Компания нашла еще одно направление развития — наборы для подростковой аудитории.

В 1979 году Кьелль Кристиансен занял пост генерального директора компании. Первым делом он реорганизовал линейку конструкторов. DUPLO получила собственные серии, куда вошли персонажи сказок и мультфильмов и разнообразные волшебные элементы. Также под руководством Кьелля был устранен другой недостаток: у мини-фигурок людей появились выражения лиц и проработанные руки. Введенные Кристиансеном изменения позволили LEGO выйти из кризиса и снова демонстрировать стабильный рост продаж. Биографы семьи называют этот период «ударной пятнадцатилеткой»: начало 1980-х годов ярко продемонстрировало потенциал роста компании. Выручка росла в среднем на 10% в год, большинство новых наборов быстро раскупали, что позволяло внедрять в линейки новые элементы.

В начале 1990-х компания, как и прежде, демонстрировала рекордные показатели в отрасли и быстрыми темпами интегрировалась на рынки других стран, в особенности в Латинскую Америку. В 1998 году LEGO впервые за почти 70-летнюю историю сообщила об убытках в $48 млн. Главной проблемой компании оставалось неумение адаптироваться к новому времени: детям стали интереснее компьютерные игры и телешоу, чем игра с конструктором. Кристиансен, отчаявшись найти выход из ситуации, нанял кризисного менеджера Пауля Плаугманна. Он стал генеральным директором компании, Кьелль же сохранил должность президента, но занимался в основном разработкой новых наборов конструктора.

Новый гендиректор, искавший на рынке свежие ниши, заинтересовался киноиндустрией, и при поддержке Стивена Спилберга начался выпуск LEGO & Steven Spielberg MovieMaker — мини-киностудии, позволившей детям снимать мультфильмы с любимыми персонажами LEGO.

Следующим шагом стало возвращение к традиционным ценностям компании и воскрешение линейки DUPLO, которую в 2002 году заменили на Explore. Совет директоров перестал слепо диктовать дизайнерам свое видение продуктов — теперь они получили полную свободу в рамках системы. Каждую инновацию перед внедрением проверяли, чтобы избежать провалов «эры Плаугманна». Сотрудникам и топ-менеджменту сложно было объяснить, что они почти десять лет работали «неправильно». Компании пришлось покинуть центральный офис, а топ-менеджменту — пересесть на более скромные автомобили. В конце 2004 года Кристиансен покинул LEGO Group, на посту генерального директора его заменил Кнудсторп, который и до этого момента выполнял большую часть функций главы компании.

Новые конструкторы бренда снова стали разрабатывать при участии детских фокус-групп. К 2007 году выручка LEGO Group выросла до $275 млн. Через год в продаже появились новые наборы «Звездные войны» и «Индиана Джонс», что подняло продажи на 18,5% — кризис постепенно удалось преодолеть. В 2014 году LEGO стала активно рекламировать свои наборы с помощью полнометражных мультфильмов. Этот метод обрел популярность и вызвал несколько пародий, в том числе в мультсериале «Симпсоны». В 2015 году компания стала мировым лидером в производстве игрушек, обойдя Mattel.

История LEGO — яркий пример развития успешной компании, которая сумела вовремя найти свою нишу. С момента перехода к производству исключительно конструкторов компания оставалась одним из лидеров этого направления, демонстрируя стабильный рост и развитие. Проблемы возникли только тогда, когда изменились пожелания потребителей, а компания попыталась произвести мгновенные инновации, чтобы изменить рынок.

Защелкивающиеся кубики из пластмассы настолько прочно вошли в нашу жизнь, что сегодня словом LEGO часто называют модульную систему при описании сложных технических решений. При этом многие воспринимают знаменитый датский конструктор всего лишь как игру, пусть и развивающую. Однако уже 40 лет в школах разных стран мира созданные на его основе учебно-методические комплекты с успехом служат практическими пособиями на уроках физики, химии, биологии, математики, информатики и многих других дисциплин. В наши дни с помощью специально разработанных решений дети не только осваивают школьную программу, но и учатся справляться с задачами градостроения, робототехники и других областей «взрослого» знания.

LEGO Education: история создания конструкторов для учебы

Использовать популярный конструктор на уроках школьные учителя начали еще в 60-х годах XX века. Присмотревшись к этому опыту, спустя два десятилетия компания создала специальный департамент развития образовательных решений и выпустила целую серию конструкторов для школы и внеклассного обучения. Сегодня все они производятся под брендом LEGO Education.

В состав этих наборов входят как детали из стандартных серий, так и некоторые уникальные элементы. Сложность и комплектация зависят от возрастной группы, для которой предназначен конструктор. Особенность учебных наборов заключается в том, что с их помощью можно строить модели для постановки опытов в рамках школьной программы, собирать различные механизмы по прилагаемой инструкции и конструировать собственные. Поэтому во всех учебных наборах, помимо кубиков, есть учебно-методические пособия различной тематики и на разных языках.

Многообразие конструкторов LEGO и идей, которые можно воплотить с их помощью, кажется поистине неисчерпаемым. Но в основе этой бесконечности лежит единственный краеугольный камень, он же самозащелкивающийся кубик. Прототип современных кирпичиков в 1949 году разработал основатель компании Оле Кирк Кристиансен. В 50-х годах XX века его сын Готфрид значительно усовершенствовал конструкцию: помимо шипов на верхней плоскости кубикам добавили трубочки в нижней полой части. Это сделало сцепление значительно более надежным и не теряющим прочности даже через много лет. Именно благодаря такой конструкции можно строить из кубиков LEGO очень большие и сложные модели. Кстати, все современные конструкторы полностью совместимы с кирпичиками, выпускавшимися начиная с 1958 года.

В 1998 году в рамках направления Education был выпущен первый конструктор LEGO MINDSTORMS для создания программируемых роботов. Одновременно появилось и специальное программное обеспечение для управления ими. В состав наборов этой серии входит модульный микрокомпьютер, который управляет роботами, сервоприводы и датчики различного типа и назначения. Создавать алгоритмы для микрокомпьютера позволяет особый язык программирования и специальное фирменное ПО, которое устанавливается на настольный ПК, ноутбук или планшет. Именно с этим решением в Россию пришло понятие образовательной робототехники, которая закладывает у ребенка прочные основы системного мышления и позволяет ученику применять знания информатики, математики, физики, естественных наук, технологии, а также на практике знакомиться с инженерным творчеством.

В будущее – прямо из-за парты

STEAM-обучение – образовательная концепция, основанная на прикладном междисциплинарном подходе: школьные дисциплины интегрируются в единую систему обучения, где дети решают единую задачу, используя знания и навыки из различных предметных областей. STEAM – это аббревиатура, образованная из первых букв названий дисциплин, преподаваемых в рамках концепции: S – science (естественные науки), T – technology (технология), E – engineering (инженерное дело), A – art (искусство), M – mathematics (математика). На сегодняшний день STEAM-обучение признано одной из наиболее прогрессивных и эффективных образовательных концепций.

Набор SPIKE Prime, увидевший свет в 2019 году, позволяет наилучшим образом реализовать STEAM-подход к обучению.

Задачи, которые ученики решают в процессе коллективной работы над учебными проектами, состоят из двух частей: моделирования роботов или механизмов и последующего программирования их функций в среде Scratch с помощью приложения SPIKE. Именно так сегодня работает большинство взрослых специалистов, в какой бы области знания они ни были заняты.

Приложение SPIKE дополнено учебными курсами, которые отвечают требованиям российских государственных образовательных стандартов. Большинство проектов рассчитано на 45 минут школьного урока. Это позволяет учителям использовать обучающую платформу для ежедневных занятий по стандартной или расширенной программе.

Юные инженеры преобразуют городскую среду

Дети любят не только играть, но и соревноваться, общаться с ровесниками, заниматься общим делом, причем делать это в непринужденной, свободной обстановке. Детское любопытство, тяга к творчеству и созиданию лежат в основе международной образовательной программы FIRST LEGO League (FLL) для ребят от четырех до шестнадцати лет.

FLL — самое популярное международное робототехническое соревнование, которое проводится на базе конструкторов LEGO. Сегодня в нем принимают участие более 90 тысяч команд из 103 стран мира, в состязаниях участвуют более миллиона обучающихся. Соревнования проводятся в трех возрастных группах: 4–6, 6–9 и 10–16 лет. Участники в начале учебного года получают практическую задачу, на решение которой отводится 3–6 месяцев. Затем проект нужно представить на региональном, потом на национальном, а в случае успеха – на одном из мировых чемпионатов FLL. Каждый год посвящен решению определенной актуальной мировой проблемы.

В России соревнования проводятся с 2012 года. В феврале 2020-го в Красноярске под эгидой некоммерческой общественной организации «Лаборатория по робототехнике «Инженеры будущего»» состоялся самый масштабный всероссийский чемпионат, темой которого стало градостроительство. В соревнованиях приняли участие 1200 школьников – 185 команд из 45 регионов России и четырех стран. Участникам предстояло подготовить проекты по темам «доступность городской среды для разных категорий населения» и «рациональное использование пространств при плотной городской застройке».

Дом для всех

Абсолютным победителем чемпионата стала команда «Морошка» из Архангельской области, состоящая из ребят 8–9 лет. Они представили на конкурс проект «Дом для всех», в котором удобно и комфортно и детям, и взрослым, и пожилым, и людям с ограниченными возможностями.

Чтобы добиться поставленной цели, школьникам пришлось немало потрудиться. «Работа над проектом началась со знакомства с основами строительства и проектирования зданий. Каждый из ребят брал на себя изучение определенной темы, после чего они делились добытыми знаниями друг с другом на занятиях. Затем появился первый чертеж дома, который постепенно превратился в модель из деталей LEGO. По мере сборки возникали новые идеи, что-то меняли, что-то убирали. Когда собрали дом полностью, решили показать его специалисту и пригласили в студию архитектора. Так ребята провели первую презентацию своего проекта, а заодно получили ответы на оставшиеся вопросы. После этого дом разобрали и собрали снова, уже с учетом новых знаний, исправив все ошибки», – рассказывает тренер команды Ирина Чашина.

Отличительными чертами собранной школьниками модели стали подъезды с широкой автоматической дверью, пандусом, удобной лестницей с перилами и лифты особой конструкции. Во дворе устроены безопасная пешеходная зона и детская площадка, включающая зону для детей с ограниченными возможностями и небольшой скейтодром. Интересно, что попасть на площадку можно прямо из дома, не выходя на улицу.

Модель полностью выполнена из деталей LEGO Education SPIKE Prime. Многие ее элементы механизированы. Самые простые механизмы – это качели для детей с ограниченными возможностями и наклонный пандус на входе в подъезд. Использован и целый ряд механизмов с моторами и передачами. К примеру, автоматическая дверь подъезда приводится в движение механизмом с тремя передачами – зубчатой, коронной и передачей с зубчатой рейкой. В конструкции лифтов и подъемного крана использована ременная понижающая передача, а карусель для детей с ограниченными возможностями, спроектированная таким образом, чтобы она находилась на одном уровне с поверхностью земли, приводится в движение с помощью коронной понижающей передачи.

При этом все движущиеся механизмы управляются компьютером. Алгоритм их работы ребята программировали в приложении LEGO Education WeDo 2.0, а управление моделью осуществляется с помощью входящих в учебный набор датчиков и с клавиатуры ноутбука.

Кровля для жизни

Интересную градостроительную идею предложили школьники из Нижнего Новгорода – участники команды MeGAZ. Ребята спроектировали и построили из конструктора LEGO Education девятиэтажный четырехподъездный жилой дом с эксплуатируемой кровлей, на которой расположены зоны отдыха и спортивные площадки, перемежающиеся участками зелени.

Перед тем как приступить к реализации своей идеи, школьники провели опрос и выяснили, что жители их города хотели бы видеть на крышах своих домов. Исследование проводилось по всем правилам: были подготовлены опросные листы, после чего каждый из участников команды провел интервью со своими одноклассниками, жителями своего дома и прохожими на близлежащих улицах. В соответствии с результатами исследования и осуществлялась планировка крыши, которая состоит из четырех модульных зон: детской игровой площадки, спортивной площадки с игровым полем, беговой дорожкой и тренажерами, зоны отдыха с искусственным водоемом, газонами и летним кинотеатром, а также гостевой зоны, доступ в которую открыт как жителям дома, так и гостям. По сути, гостевая зона – это коммерческая территория, от которой ТСЖ может получать прибыль. Доступ в каждую зону обеспечивают лифты, выведенные на крышу прямо из подъездов. В перспективе ребята собираются добавить к проекту отдельный панорамный лифт, установленный на боковой стене здания для доступа в гостевую зону.

После опроса жителей участники команды встретились со специалистами Нижегородского строительного университета (ННГАСУ) и обсудили с ними свои идеи. В результате к первоначальному замыслу добавились новые детали: ограждения, лифтовые шахты с выходом на крышу, вентилируемое покрытие кровли и т. д.

«По замыслу ребят перед началом строительства дома будущие жильцы могут самостоятельно выбрать принцип зонирования кровли в соответствии со своими предпочтениями. Еще одна идея – большое количество зеленых насаждений на крыше. Это должно улучшить экологию города и снизить концентрацию углекислого газа в воздухе. А предустановленные системы очистки крыши от воды и снега позволят использовать природные осадки для повседневных нужд ТСЖ», – рассказывает куратор команды Людмила Федосова.

Этот проект реализует одну из наиболее востребованных концепций современного градостроения, которая пользуется популярностью в мегаполисах с плотной застройкой и дефицитом свободных площадей. Сегодня подобные архитектурные решения все чаще можно встретить в Китае, крупных городах США и Канады. С недавних пор озеленение и благоустройство крыш практикуют и российские архитекторы.

Безбарьерная городская среда

Проект команды Siberian Hearts красноярской средней школы № 149 решает одну из наиболее острых проблем современного города – организацию пешеходных переходов для людей с ограниченными возможностями. Ребята нашли оригинальный подход – прикрепили к пешеходному мосту монорельс, по которому перемещается подвесная кабина, похожая не те, что используются на канатных дорогах.

«Перед ребятами стояла задача: найти в городе проблемные точки и предложить решение. Поэтому свою работу они начали с консультации с руководителем проекта «Шаг за шагом» Натальей Каптелининой, которая и привлекла их внимание к проблеме, не имеющей решения уже много десятков лет: человек, передвигающийся на коляске, фактически не имеет возможности пересечь главную транспортную артерию города – улицу Вейнбаума», – рассказывает куратор команды Максим Турушев.

Проблема заключается в том, что конструктивные особенности пешеходного моста, соединяющего Театральную площадь с площадью перед зданием городской администрации, не позволяют оборудовать пандус или лифт. Юные инженеры предложили интересную альтернативу – закрепленный на несущей конструкции моста дугообразный монорельс с механизмом канатной передачи, который будет перемещать над дорогой оборудованную автоматическими дверями кабину. Останавливаться она будет на уровне тротуара, а для вызова горизонтального «лифта» достаточно просто нажать кнопку. При этом пользоваться необычным средством передвижения смогут не только люди с ограниченными возможностями, но и пешеходы с детскими колясками, велосипедам и т. д.

Участники команды уверены, что предложенное ими решение универсально и его можно использовать на любом пешеходном мосту. По мнению красноярских проектировщиков, проект имеет все шансы после некоторой доработки быть реализованным. Мэр города Сергей Ерёмин высоко оценил работу школьников и рассказал о намерении обсудить проект на совещании в городской администрации.

Конструкторы, обучающие материалы и образовательные программы LEGO Education помогают детям не только изучать предметы школьного курса, но и постигать их взаимосвязь, а также учиться командной работе и решению проектных задач. Такой формат образования как нельзя лучше готовит школьников к жизни в современном мире, где взрослым каждый день приходится решать тысячи задач на стыке дисциплин и использовать цифровые модели.

Статья посвящена необходимости организации курса обучения робототехнике на LEGO Mindstorms NXT для студентов инженерно-технического профиля.

Ключевые слова: робототехника, микроконтроллеры, программирование, LEGO.

Робототехника — область науки и техники, находящаяся на стыке механики, электроники и программирования. Сегодня разработки робототехники внедряют в различные направления человеческой деятельности: от военной техники и робоавтомобилей, до бытовой техники и детских игрушек. Действительно, робототехника сегодня одно из самых интенсивно развивающихся направлений науки и техники.

В связи с развитием роботов актуализировались проблемы обучения робототехнике на различных уровнях образования и различных возрастных категорий обучающихся. В колледжах, вузах внедряются курсы по робототехнике, ориентированные на условия учебного заведения: материально-техническая база, аппаратно-программное обеспечение, учебно-методическую поддержку и др.

Образовательная робототехника — сравнительно новая область, как в технике, так и в педагогической науке и занимается проблемами организации учебного процесса и внеурочной деятельности по обучению роботам. Организация процесса обучения невозможно без соответствующих образовательных ресурсов и средств.

Начиная с 1960-х годов, кубики LEGO использовали в школе для преподавания различных дисциплин. В 1980 году компанией LEGO было принято решение об организации отдельного департамента развития образовательных продуктов. В 1989 году департамент был реформирован и получил название LEGO Dacta.

Сегодня образовательная продукция компании LEGO выпускается под брендом LEGO Education. Отличительной особенностью продукции LEGO Education от традиционных конструкторов LEGO является сфера использования продукта: детские сады, школы и другие учебные учреждения, которые подразумевают участие в образовательном процессе профессионального преподавателя.

В основе всех продуктов LEGO лежит принцип «Learning by making» («обучение через действие»), предполагающий реализации циклической модели обучения, основанной на четырех образовательных составляющих: взаимосвязь, конструирование, рефлексия, развитие (рис. 1).

Рис.1. Циклическая модель обучения на основе образовательного оборудования Lego

«Взаимосвязь» предполагает, что пополнение багажа знаний происходит, когда вновь приобретенные опыт и знания удастся соединить с имеющимися или сделать их стимулом, отправной точкой для нового этапа обучения.

«Конструирование» подразумевает создание моделей и генерацию идей.

«Рефлексия» предполагает осмысление того, что сделано, создано, модифицировано, поиск словесной формулировки полученного знания, способов представления результатов опыта, путей его применения в комплексе с другими идеями и решениями.

Поддержка творческой атмосферы, эмоциональной и физической радости от успешно выполненной работы реализуется на этапе «Развитие» при выполнении более сложных заданий, способствующих углублению полученного опыта, развитию креативных и исследовательских навыков.

В этих словах выражена концепция образовательных программ LEGO Education, которые предоставляют все необходимые материалы для деятельностного подхода в образовании. Ученики получают возможность, играя, вырабатывать необходимые для жизни навыки, которым не всегда уделяется внимание на традиционных уроках. Поэтому для реализации курса робототехники были выбраны конструкторы серии LEGO Education. Для учащихся первой ступени обучения используются образовательные конструкторы LEGO Wedo, а для второй ступени — конструкторы серии LEGO Mindstorms NXT.

На каждой ступени обучения реализуется свой спектр целей и задач.

В дошкольном образовании в условиях организации предшкольной подготовки детей на базе школы (дети 5–6 лет) комплект реализуется с помощью таких средств обучения, как конструкторы LEGO®. Обучение LEGO-конструированию способствует развитию научно-технического мышления дошкольников, стимулирует детскую фантазию, развивает воображение и мелкую моторику рук детей, закладывает основы успешного обучения в общеобразовательной школе.

В начальной школе учащиеся переходят на новую ступень обучения с помощью конструкторов LEGO® Education WeDo™. Это позволяет детям 7–11 лет начать освоение робототехники, чтобы создавать и программировать собственные творческие продукты. С помощью конструктора младшие школьники познают особенности окружающего мира, исследуют и моделируют объекты окружающей среды, осваивают первые шаги построения алгоритмов. Работа с конструктором детей этой возрастной группы направлена на развитие гибкого, творческого мышления, речи и воображения.

Рис. 2. Базовый набор Lego Education Wedo

Учащиеся средней и старшей школы (12–17 лет), обладающие базовыми навыками конструирования моделей, самостоятельно программируют модели с помощью программы LEGO® Mindstorms® NXT. Работа с конструктором школьников этой возрастной группы расширяет возможности проектной и научно-исследовательской деятельности, обеспечивает интегрированную основу процесса познания научной картины.

Рис.3. Базовый набор NXT 2.0 LEGO Mindstorms Education

Для успешного обучения робототехнике студентов инженерно-технического профиля можно использовать робототехнический конструктор Lego Education, куда входят конструкторы Lego WeDo и Lego Mindstorms. LEGO Mindstorms NXT, снабженный входными портами для датчиков и выходными портами для исполнительных устройств, делающий робота программируемым, интеллектуальным, способным принимать решения.

Рис.4. Базовый набор Lego Mindstorms EV3 (45544) образовательная версия

В рамках формирования мотивации к исследовательской и проектной деятельности необходимо программирование микроконтроллера на основе программы «LEGO® Mindstorms® NXT Software», основанной на идеологии NI LabVIEW (Laboratory Virtual Instrument Engineering Workbench) — среды прикладного графического программирования и инструмента для проведения измерений, анализа данных и последующего управления приборами и исследуемыми объектами. С таким инструментарием можно работать и начинающему, и профессионалу.

Возможность интеграции с LabView и MATLAB/Simulink позволяет использовать NXT в научно-исследовательских целях, в частности, при создании алгоритмов управления техническими системами. Так, когда алгоритм управления, основанный на математической модели, отлажен в одной из инженерных сред, интеграция с платформами MATLAB/Simulink или LabView позволяет в краткие сроки провести испытания на реальном объекте, без каких-либо дополнительных усилий.

Наши исследования показывают, что для реализации различных курсов по робототехнике на профильном уровне обучения необходимы эффективные технические средства обучения и учебно-методические разработки. Разработка актуального содержания курса робототехники требует адресное профессиональное обучение и систематическое повышение квалификации соответствующих педагогов.

1. Абдулгалимов Г.Л, Казагачев В.Н, Гулюта А. А. Обучение робототехнике: от элементарных понятий до программирования микроконтроллеров вузов // Новые информационные технологии в образовании: Сборник научных трудов 16-й международной научно-практической конференции «Новые информационные технологии в образовании» 2–3 февраля 2016г./ Под общ. ред. проф. Д. В. Чистякова. Часть 2.- М.: ООО «1С-Паблишинг», 2016. С. 309–311.
2. Белиовская Л. Г. Программируем микрокомпьютер NXT в LabVIEW. [Текст]: учеб. для школьников / Белиовская Л. Г., Белиовский А. Е. — М.: ДМК Пресс; 2010. — 280 с.: ил. + DVD.
3. Кремлев А.С, Зименко К.А, Боргуль А. С. Моделирование и программирование робототехнических комплексов. [Текст]: учебное пособие /А. С. Кремлев. Санкт-Петербург: Изд-во НИУ ИТМО, 2013. — 136 с.
4. Никитина Т. В. Образовательная робототехника как направление инженерно-технического творчества школьников. [Текст]: учебное пособие / Т. В. Никитина. Челябинск: Изд-во Челяб. гос. пед. ун-та, 2014. — 169 с.
5. Толстова Н. А., Бондаренко Д. А, Ганьшин К. Ю. Образовательная робототехника как составляющая инженерно-технического образования. // «Наука. Инновации. Технологии», № 3, 2013.
6. Филиппов С. А. Робототехника для детей и родителей. [Текст]: учеб. пособие для школьников / Филиппов С. А. — СПб. Наука, 2011. — 263 с.

Основные термины (генерируются автоматически): LEGO, NXT, MATLAB, базовый набор, ступень обучения, возрастная группа, инженерно-технический профиль, конструктор серии, успешное обучение, циклическая модель обучения.

Развитие роботостроения и робототехники в современном мире делает необходимым включение конструирования в систему дополнительного школьного образования. Конструирование детьми из специальных конструкторов, таких как Lego, имеет серьезный образовательный эффект.

В начале нового учебного года я узнал, что в Самаре в Аэрокосмическом университете имени академика С. П. Королева открылся областной центр робототехники R2D2 Самара. В робототехническом центре еженедельно проводятся мастер-классы, курсы для детей, курсы для педагогов и есть даже робототехнический лагерь на время каникул. Я стал посещать специальный курс для детей по робототехнике «Учись учиться», где мы изучали базовые понятия робототехники — робот, алгоритм, программирование, исследовали механические передачи и датчики. Все наши исследования и опыты осуществлялись с помощью специальной серии конструкторов «Lego» We Do.

Роботы и сама дисциплина — робототехника имеют те же базовые принципы, что и детские конструкторы, с которыми мы занимаемся в центре робототехники.

Основной целью настоящей работы является исследование детских робототехнических конструкторов на примере конструктора Lego и определение, являются ли такие робототехнические конструкторы образовательной платформой для детей дошкольного возраста и учеников младших классов.

Задачами работы являются: изучение литературы, интернет ресурсов и иных справочных материалы по робототехнике, робототехническим конструкторам, конструкторам Lego; выявление детские робототехнических конструкторов; установление факторов, определяющих необходимость робототехнического образования; определение предметов школьного образования «выигрывающих» от увлечения детьми робототехническими конструкторами; установление методом эксперимента у детей младшего школьного возраста способностей, которые развивают детские робототехнические конструкторы; разработка рекомендаций образовательным учреждениям о применении робототехнических конструкторов в системе дошкольного образования и образования начальной школы.

Я могу предположить и выдвинуть гипотезу, что конструирование детьми роботов из робототехнических конструкторов специальных серий, например, Lego, является образовательной основой многих предметов школьной программы и основой изучения робототехники в высших учебных заведениях.

Моя работа актуальна. Робототехника — это, несомненно, наше будущее, ставшее уже настоящим. Если ещё только в 1941 году известным писателем-фантастом Айзеком Азимовым были просто придуманы первые законы роботов, сегодня мы всерьёз пытаемся создать искусственный интеллект и нанороботов, а завтра роботы будут выполнять большинство работ за человека, то все что останется нам — создавать их. Поэтому робототехническое образование становится необходимым сегодня. Чем больше детей будут иметь представление о робототехнике, в том числе и на примерах игр в робототехнические конструкторы, те же самые Lego, тем прогрессивней будет наше общество. Чем больше детей будет интересоваться робототехникой, тем больше мы получим людей, увлекающихся таким науками как физика, математика, черчение, электроника, информатика, программирование.

Следовательно, разработка методов работы с детьми по основным и прикладным областям робототехники в том числе на основе робототехнических конструкторов имеет большое значение и актуальность.

Робототехника (от слов робот и техника; англ. robotics) — прикладная наука, занимающаяся разработкой автоматизированных технических систем.

Робототехника опирается на такие дисциплины как электроника, механика, программирование. Выделяют строительную, промышленную, бытовую, авиационную и экстремальную (военную, космическую, подводную) робототехнику [1,с.1].

Слово «робототехника» было впервые использовано в печати Айзеком Азимовым в научно-фантастическом рассказе «Лжец», опубликованном в 1941 году [1,с.1].

«Робототехника» базируется на слове «робот», придуманном в 1920 году научным фантастом и лауреатом Нобелевской премии Карлом Чапеком для своей пьесы Р. У. Р. Однако, интерес к идеям, схожим с робототехникой, наблюдался еще до введения этого термина [1, с.1].

Вне сомнений, робототехника представляет продолжение любой техники как явления. Желание автоматизировать любой труд — это естественное желание любого человека. Если спросить ученика школы, хотел бы он автоматизировать подготовку домашнего задания и переложить эти обязанности на робота, то любой ученик, имеющий представление о робототехнике, ответил бы утвердительно. Такие же процессы происходят и в нашей повседневной жизни. Роботы постепенно вытесняют человека из многих сфер его деятельности, предоставляя ему взамен новые возможности для приложения усилий.

Часть труда всего человечества, затрачиваемая на производство роботов и машин, автоматизирующих процесс, стремится к 100%. Уже сейчас усилия большинства наилучших современных роботов направлены на производство других машин: станков, автомобилей, компьютеров и т. д.

Ещё одна весьма интересная черта современной робототехники заключается в следующем.

Люди и роботы сильно отличаются в возможностях. И сейчас прогрессивная робототехника выражается в двух идущих навстречу процессах: развитие систем самостоятельного искусственного чего бы то ни было и вживление в человека различных имплантатов. Это делается для того, чтобы максимально приблизить возможности человека и робота, и наоборот.

В зависимости от назначения выделяют следующие основные типы роботов: промышленные (сварочные, покрасочные, погрузочно-разгрузочные, транспортные, сборочные); поисковые (для космических исследований, для чрезвычайных ситуаций); военные (для наземной разведки, для воздушной разведки, для наземных тактических операций, для воздушных тактических операций, для космического базирования, подводные роботы); бытовые (роботы-игрушки, для обслуживания детей, для обслуживания престарелых людей, роботы-охранники, универсальные бытовые роботы); исследовательские (роботы для игры в футбол, боевые роботы, роботы для изучения, обучения и взаимодействия с окружающей средой, роботы для изучения, планирования поведения и навигации) [2, с.21].

Роботы, которые участвуют в производстве, и любой робототехнический конструктор состоят из одних и тех же элементов.

Робот = Механика (манипуляторы, движители) + Сенсорика, датчики или сенсоры + Приводы + Система управления + Система взаимодействия с человеком + Система взаимодействия с другими роботами и оборудованием.

Давайте рассмотрим основные робототехнические конструкторы для детей.

Те, кто занимался в робототехнических центрах и кружках знают, что основным материалом для занятий (кроме хорошего настроения, творческого подхода и энтузиазма) являются конструкторы Lego WeDo и Lego Mindstorms. Недавно я заинтересовался причиной такого широкого распространения Lego. Ведь существует множество японских, китайских и других, более доступных, а порой и более дешевых конструкторов.

Такой выбор отнюдь не случаен. Что наиболее важно при работе детей с робототехническими конструкторами? Конечно конструктор должен быть в первую очередь интересен детям. А именно: быть способными реализовать любое желание или фантазию робототехника, быть удобными в использовании, приятно выглядеть. Lego специальных серий, по моему мнению, наиболее полно соответствует этим критериям. Например, совместимость конструкторов друг с другом — то есть, когда из нескольких наборов можно сконструировать что-то более интересное, чем написано в инструкции. Здесь наши возможности ограничены только воображением и количеством деталей.

Таким образом, наборы Lego являются комплексным, качественным решением для задач обучения роботехники для детей и подростков. Более взрослая аудитория, безусловно, также найдет для себя интересным работу с конструкторами Lego, однако это не единственные существующие варианты.

С различными конструкторами проводятся соревнования по робототехнике РобоФест, WRO — World Robotics Olympiad — всемирная робототехническая олимпиада, FIRST Tech Challenge, ABU ROBOCON, ELROB.

Разумеется, конструкторские предложения и других производителей вполне совместимы, обладают преимуществами, которых нет у Lego, и даже могут выполнять более сложные задачи. HUNA, Robobuilder, Robotics (модель Bioloid), Tetrix, Matrix, российский конструктор Амперка и многие другие конструкторы тоже имеют свои особенности, плюсы и недостатки, и, конечно же, при грамотном подходе смогут воплотить мысли человека в реальность.

Для детей дошкольного возраста игра в такой конструктор, способствует развитию мелкой моторики, представлений о цвете и форме и ориентировки в пространстве. Такое сочетание различного рода воздействий благоприятно отражается на развитии речи, облегчает усвоение ряда понятий и даже постановку звуков, так как развитие мелкой моторики оказывает стимулирующее влияние на развитие речедвигательных зон головного мозга [3, с.1].

Прежде всего, конструирование считается одним из важнейших средств умственного воспитания. Оно ориентирует на целостное восприятие будущей постройки, учит наблюдательности, умению обобщать, сравнивать, анализировать. Игры с кубиками расширяют математические представления ребенка о форме, величине, пространственных и количественных отношениях предметов. Занятия с конструктором способствуют развитию ценностных качеств личности, таких как целеустремленность, аккуратность, организованность и ответственность. Очень важно то, что ребенок начинает осознавать необходимость знаний о предмете для успешного конструирования его модели. Так, появляется очень важная для детей потребность — в новых знаниях об окружающем мире [3, с.2].

Конструирование также имеет большое значение для формирования правильной речи и письма в будущем, ведь оно способствует развитию мелкой моторики рук. Для развития моторики ребенка очень полезно собирать из блоков детского развивающего конструктора различные предметы. От мелкой моторики зависит, насколько хорошо будет развита не только речь и мышление ребенка, но даже его почерк.

Для учеников начальной школы занятия по робототехнике — это первый шаг на пути осознания важности своего обучения. В учебные программы робототехники для детей начальной школы входит изучение 3D-моделирования, программирования, алгоритмики, механики, основ электроники и микропроцессорных систем, устройства компьютера и программного обеспечения, безопасной работы в глобальной сети «Интернет», WEB-программирования (разработка и создание сайтов), физики, математики. Конструирование совместно с созданием 3D-моделей и проведение огромного количества экспериментов позволяют не только разработать мелкую моторику, усидчивость, приобрести навыки работы в команде, но и развить пространственное мышление и воображение, столь необходимые нам в повседневной жизни.

Включение в школьную программу робототехники позволит получить навыки в сфере робототехники и начать программировать с первого класса. Такие дополнительные занятия предоставят возможность знакомства с наиболее современными моделями роботов, возобновляемых источников энергии, систем управления.

Изучение робототехники в учебном процессе позволит применять самые передовые технологии и современные учебные программы, дающие ученикам возможность полностью раскрыть свой потенциал.

Областной центр робототехники R2D2 Самара, в котором занимаются дети нашего города сотрудничает с Самарским государственным аэрокосмическим университетом имени академика С. П. Королева (национальным исследовательским университетом), а также ведущими специалистами в области образования, что позволяет успешно проводить занятия и давать детям образовательный опыт.

Таким образом, гипотеза данной работы что конструирование детьми роботов из робототехнических конструкторов специальных серий, например, Lego, является образовательной основой многих предметов школьной программы и основой изучения робототехники в высших учебных заведениях является полностью доказанной и подтверждается тезисами настоящей работы.

2. Филиппов С. А. Робототехника для детей и родителей, Спб., «Наука», 2013. — 319 с.

Основные термины (генерируются автоматически): конструктор, ребенок, робот, робототехника, мелкая моторика, Самар, конструирование детьми, дошкольный возраст, образовательная основа, повседневная жизнь.

Компания Lego Group была основана Оле Кирком Кристиансеном (7 апреля 1891 – 11 марта 1958). Он родился в бедной фермерской семье в Ютландии, в Дании. Выучившись ремеслу плотника, в 1932 году основал компанию по производству предметов для повседневного обихода, таких как гладильные доски и лестницы. Большой прибыли компания не приносила и тогда вместе со своим сыном, Готфридом Кирком Кристиансеном, он занялся производством деревянных кубиков. Надо сказать, что эта идея не только помогла им удержаться на плаву, но и полностью изменила их жизнь. Новую компанию по производству игрушек Кристиансен назвал lego , соединив два датских слова — leg и godt ( играть и хорошо ).

Lego расширилось до производства пластмассовых игрушек в 1947. Кубики стали пластмассовыми с идентичными штырьками, что дало возможность соединять их друг с другом. Надо сказать, что идея таких кирпичиков была уже не нова и пользовалась популярностью у британских детишек. Изучив образцы британской литейной компании, Оле изменил дизайн кирпичика и начал штамповку абсолютно новых образцов. Они были не так прочны как деревянные, но зато соединялись без усилий и плотно прилегали друг к другу.

Так появились на свет первые конструкторы LEGO. После смерти Оле Кирка Кристиансена в 1958 году, компанию возглавил его сын Готфрид, который с большим усердием продолжил дело отца и вывел компанию на международный уровень. Но чтобы заинтересовать покупателей на внешнем рынке Готфрид решает создать целую игрушечную систему. Но у кирпичиков все еще были некоторые проблемы с технической точки зрения: их способность к захвату была ограничена, и они не были очень универсальны. В 1958 кирпичный дизайн былутверждён, но потребовались еще пять лет, чтобы найти правильный материал для него. Окончательный вариант кирпичика Lego был запатентован в 13:58 28 января 1958. Кирпичики того года все еще совместимы с современными.

Девиз компании Lego Group – «det bedste er ikke for godt», что означает «лучшее, никогда не слишком хорошо». Этот девиз был создан Оле Кирком, чтобы поощрить сотрудников. Самое главное для компании это качество выпускаемой продукции, на котором никогда не экономили. Девиз используется в пределах компании и сегодня, что позволяет сотрудникам гордиться своей работой. Качество пластмассы для игрушечного производства находится под чутким контролем и ценится покупателями всего мира.

С момента своего основания, Lego Group выпустила тысячи наборов со множеством тем, включая такие известные как Town, City, Space Police, Pirates of the Caribbean, Dino. Новые элементы часто выпускаются вместе с новыми наборами. Есть также наборы Lego, разработанные специально для девочек, например из новой серии Friends. Они состоит из маленьких взаимосвязанных частей, которые предназначены для поощрения творческого потенциала и прикладных навыков.

В то же время как есть наборы с военной тематикой такие как: Star Wars, немецкие и российские солдаты в серии Indiana Jones, зеленые солдаты из Toy story и рыцарские турниры из серии Kingdoms, но ни в какой линии нет наборов непосредственно на военную тему. Оле Кирк никогда не хотел видеть насилие и войну в игрушках.

С годами диапазон Lego расширялся. Стали использоваться дополнительные двигатели, механизмы, огни, датчики и камеры, которые широко представлены в серии Power Functions и Technic.

Отдельно надо упомянуть серии Bionicle и Hero Factory. Эти наборы предназначены для 7-16-летнего возраста. Детали героев имели характерные шарниры, которые помогали им выполнять все движения, характерные для человека и животных.

Один из самых больших наборов Lego, когда-либо поступивших в продажу, является Тадж-Махал из серии Large Scale Models. Количество деталей в наборе превышает 5900, а размеры самой конструкции составляют 51х41 см. На втором месте по количеству деталей стоит Тауэрский мост. В нём 4287 кирпичиков, а длина составляет 102 см.

В мае 2011 шаттлом Индеворо было доставлено 13 комплектов Lego на борт Международной космической станции, чтобы астронавты могли построить модели и изучить, как они реагируют в микрогравитации Космоса. Результаты экспериментов были разделены со школами как часть образовательного проекта.

Читайте также:

  

• Все наборы лего сити лесная полиция

  

• Бела конструктор стар варс

  

• Лего техник автомобильный кран

  

• Должностная инструкция главного конструктора проектной организации

  

• Наборы лего тролли мировой тур