С этим файлом связано 4 файл(ов). Среди них: Джон Кеннеди — президент с загадочной смертью.docx, Задание на практику.docx, Заявка.docx, otchet.docx.
Показать все связанные файлы
Подборка по базе: Chem4you_тренировочный вариант №7 ответы.pdf, экономика ответы на вопросы.doc, Билеты + ответы по геометрии 7 класс Атанасян.docx, Курсовая Актуальные проблемы реализации права граждан на обязате, тест контролёр техсостояния ТС ответы.doc, все ответы.docx, краткие ответы + учебники (Восстановлен).doc, Информационные технологии в юридической деятельности ответы 1.do, ЕГЭ–2023, биология задания, ответы, решения.pdf, Русский язык и культура речи ответы на тест.docx
Итоговый зачет РФЭИ Брендинг 50 вопросов.
Какое измерение бренда описывает воспринимаемую ценность продукта?
НЕТ ментальное
НЕТ функциональное
ВИДИМО ДА социальное
Какой из формулировок целей Вы отдаете предпочтение?
НЕТ качество продукции — под постоянный контроль
НЕТ хорошее качество продукции — залог успеха
ВИДИМО ДА целью фирмы на следующий год является повышение качества продукции
Стоимость бренда включает в себя
НЕТ только нематериальные активы
НЕТ сколько потребитель готов отдать за товар или услугу
ВИДИМО ДА материальные и нематериальные активы
Брендинг это
НЕТ организация коммуникаций для продвижения бренда
НЕТ деятельность по созданию торгового знака
ВИДИМО ДА деятельность по управлению процессами управления и развития бренда
ЕСЛИ ПОИСК НЕ НАШЁЛ, ТО ИСКАТЬ В ОТВЕТАХ ТЕСТОВ БОНЧА – ВКЛАДКИ ХРОМ
Вопросы:
1. Каково главное качество бренда?
а) уникальность;
б) прибыльность;
в) узнаваемость.
2. Сегодня бренд должен обладать чертами
настоящего …
а) отца;
б) брата;
в) друга.
3. В каком значении использовалось слово «бренд»
во времена викингов?
а) нравиться людям;
б) клеймить скот;
в) обзываться.
4. Бренды существуют:
а) в физическом пространстве;
б) в сознании людей;
в) лишь на бумаге.
5. Мысли людей идут в одном направлении, но в
разных плоскостях, что создает …
а) объемность бренда;
б) плоскость бренда;
в) разносторонность бренда.
6. Какое из измерений бренда касается
способности бренда поддерживать человека?
а) духовное;
б) ментальное;
в) социальное.
7. Какое из измерений бренда касается восприятия
полезности продукта или услуги, ассоциируемой с
брендом?
а) ментальное;
б) социальное;
в) функциональное.
8. «Если потребители удовлетворены товаром с
известным брендом, потому что воспринимают его
как лучший, то в их глазах он стоит затраченных
денег». О каком измерении 4-мерной модели
бренда идёт речь?
а) духовное;
б) ментальное;
в) функциональное.
9. Фактором какого из измерений бренда является
забота IKEA о своих покупателях?
а) социальное;
б) ментальное;
в) духовное.
10. Удивительную способность хороших брендов
быстро и с минимальными потерями оправляться от
ударов можно назвать эффектом …
а) вакцинации;
б) восстановления;
в) трансформации.
11. Чтобы полностью осознать, как бренды
воздействуют на нас, и заставить их работать на
нас, полезно думать о брендинге как о …
а) дружбе;
б) родстве;
в) любви.
12. Какова формула успеха для бренда?
а) чаще попадаться на глаза;
б) быть не таким как все;
в) вести за собой толпу.
13. Каково существенное отличие успешного
бренда от менее успешного?
а) внимание, которое успешные бренды
проявляют к клиентам;
б) прибыль, которую приносят успешные бренды
своим владельцам;
в) качество товаров и услуг, поставляемых
клиентам.
14. Совместные добрые дела для других — это …
а) неприемлемое условие для отношений
бренда и клиентов;
б) благотворительность, присущая успешным
брендам;
в) ещё одно направление дружбы бренда и
клиентов.
15. Брендинг, основанный на каком чувстве,
является новым мощным оружием в борьбе за
клиента?
а) чувстве любви;
б) чувстве важности;
в) чувстве ответственности.
16. Позитивное мнение о человеке (о чем-либо),
когда под влиянием первого положительного
впечатления или неполного знания делается вывод
о человеке (о чем-либо) в целом — это …
а) мета-эффект;
б) гало-эффект;
в) люмен-эффект.
17. Важный фактор создания приверженности
бренду — это:
а) патриотизм;
б) пацифизм;
в) благотворительность.
18. В результате крепких отношений между
брендом и его клиентами рождается …
а) зависимость;
б) лояльность;
в) привязанность.
19. Кто из философов считал, что существует
объективная реальность, которую каждый
воспринимает по своему?
а) Иммануил Кант;
б) Фридрих Ницше;
в) Людвиг Фейербах.
20. Основой нашего мировосприятия является …
а) реальная реальность;
б) объективная реальность;
в) субъективная реальность.
21. Что «вдыхает жизнь в продукт»?
а) «упаковка», то как продукт выглядит;
б) технические характеристики продукта;
в) реклама продукта.
22. Какая из реальностей более точна,
хотя и менее важна?
а) реальная;
б) воспринимаемая;
в) субъективная.
23. Соответствие подлинному — это …
а) аутентичность;
б) идентифицированность;
в) аналогичность.
24. Какое качество всё больше становится
конкурентным преимуществом?
а) аутентичность;
б) идентифицированность;
в) аналогичность.
25. Самая распространённая свободная
операционная система на данный момент — это:
а) Windows;
б) Linux;
в) MacOS.
26. Программное обеспечение, в отношении
которого любой пользователь обладает «четырьмя
свободами» (запускать, изучать, распространять и
улучшать программу), называется:
а) свободное программное обеспечение;
б) лицензионное программное обеспечение;
в) открытое программное обеспечение.
27. В какой индустрии бренд является ключевым
фактором успеха?
а) товаров;
б) услуг;
в) развлечений.
28. В развлекательном бизнесе срок восприятия, а
значит и жизни бренда исчисляется …
а) 5-10 годами;
б) 5-10 месяцами;
в) 3-5 годами.
29. В какое время в оценку бренда стали
закладываться такие критерии, как ответственность за
состояние окружающей среды, производственная
этика, вопросы безопасности и качества?
а) в конце XX века;
б) в 1 970-х годах;
в) в 1 950-х годах.
30. Самыми важными активами какого бренда
становятся технологии, специальные знания,
уникальные ноу-хау?
а) бренда отношений;
б) бренда развития;
в) бренда производства.
31. Производственный бренд:
а) привязан к конкретному клиенту;
НЕТ б) ориентирован на повсеместные продажи;
ВИДИМО ДА в) распространен в ограниченном кругу клиентов.
НЕТ ничем не ограничен
32. Совместное выступление нескольких
брендов на рынке — это…
а) ко-брендинг;
б) ду-брендинг;
в) он-брендинг.
33. Бренды, представляющие собой составные части,
элементы, детали других продуктов, прочно вошедших в
нашу повседневную жизнь, — это…
а) частичные бренды;
б) ингредиентные бренды;
в) составные бренды.
34. Самым важным активом какого бренда являются
знания о поведении и потребностях покупателей?
а) бренда отношений;
б) бренда развития;
в) бренда производства.
35. Кто принимает решения в мире
брендов на основе отношений?
НЕТ а) производитель;
ВИДИМО ДА! б) бренд;
НЕТ в) потребитель.
36. На сколько различных категорий
всегда распадается построение бренда в
сознании потребителей?
а) 3;
б) 4;
в) 6.
37. Какое измерение бренда описывает
воспринимаемую ценность продукта?
а) функциональное;
б) социальное;
в) ментальное.
38. Внутренняя оценка, т.е. что человек
думает о себе самом в связи с брендом, образует …
а) функциональное измерение бренда;
б) социальное измерение бренда;
в) ментальное измерение бренда.
39. Словесное выражение того, что воплощает
компания или товар, — это…
а) бренд-структура;
б) бренд-код;
в) поле бренда.
40. Для правильного определения … необходимо
задать себе один вопрос: «Что бы мы делали, если бы
занимались этим не ради денег?»
а) миссии;
б) стиля;
в) полезности.
41. Что описывает индивидуальные черты,
имидж и поведение бренда?
а) стиль;
б) функция;
в) миссия.
42. Какому из факторов традиционных методов
измерения брендов соответствует описание: «оценка
восприятия бренда на рынке: положительное или
отрицательное»?
а) узнаваемость;
б) знание;
в) отношение.
43. Какое из ключевых ролей названия соответствует
описанию: «Название может стать на удивление важным по
мере роста бренда. Оно станет совершенной особой
частью вашего законного имущества»?
а) коммуникация;
б) ценный актив;
в) идентификация.
44. Какая категория названий представляет
преимущества и качества продукта в простой и
прямой форме?
а) описательные названия;
б) ассоциативные названия;
в) неологизмы.
45. В какую категорию входят названия, у
которых нет точного значения?
а) описательные названия;
б) ассоциативные названия;
в) неологизмы.
46. В своей основе пророк, суть лидерского
стиля которого сводится к тому, чтобы вдохновлять
людей, — это…
а) символический лидер;
б) структурный лидер;
в) лидер, ориентированный на людей.
47. Для какого из лидеров бренд служит
выразителем ключевых показаний качества
товара или услуги?
а) политического лидера;
б) структурного лидера;
в) символического лидера.
48. Какая сторона вас как личности в
восприятии людей касается профессиональных и
формальных способностей или навыков?
а) функциональная;
б) социальная;
в) духовная.
49. Корпоративные руководители высшего звена,
врачи, консультанты — типичные позиции людей,
полностью ориентированных на…
а) духовное измерение;
б) социальное измерение;
в) ментальное измерение.
50. Жизненные принципы, глубинные основы
личности, то, что позволяет доверять бренду,
как другу, а вам — как хорошему бренду — это…
а) миссия;
б) ценности;
в) видение.
2. Позиционирование рынка это-
определение места для своего товара в ряду аналогов
3. На сколько различных категорий всегда распадается построение бренда в сознании потребителей?
На 4
5. Внутренняя оценка, т.е. что человек думает о себе самом в связи с брендом, образует …
ментальное измерение бренда
6. Словесное выражение того, что воплощает компания или товар, — это…
Бренд-код
7. Самыми важными активами какого бренда становятся технологии, специальные знания, уникальные ноу-хау?
Бренд производства
8. Что включается в принципы взаимодействия с персоналом внутри компании (фирмы)?
фирменный стиль
1. Каково главное качество бренда?
а) уникальность;
б) прибыльность;
в) узнаваемость.
2. Сегодня бренд должен обладать чертами настоящего…
а) отца;
б) брата;
в) друга.
3. В каком значении использовалось слово «бренд» во времена викингов?
а) нравиться людям;
б) клеймить скот:
в) обзываться.
4. Бренды существуют:
а) в физическом пространстве;
б) в сознании людей;
в) лишь на бумаге.
5. Мысли людей идут в одном направлении, но в разных плоскостях, что создает …
а) объемность бренда;
б) плоскость бренда;
в) разнocтopоннocть бренда.
6. Какое из измерений бренда касается способности бренда поддерживать человека?
а) духовное;
б) ментальное;
в) социальное.
7. Какое из измерений бренда касается восприятия полезности продукта или услуги, ассоциируемой с брендом?
а) ментальное;
б) социальное;
в) функциональное.
8. «Если потребители удовлетворены товаром с известным брендом, потому что воспринимают его как лучший, то в их глазах он стоит затраченных денег». О каком измерении 4-мерной модели бренда идёт речь?
а) духовное;
б) ментальное;
в) функциональное.
9. Фактором какого из измерений бренда является забота IKEA о своих покупателях?
а) социальное;
б) ментальное;
в) духовное.
10. Удивительную способность хороших брендов быстро и с минимальными потерями оправляться от ударов можно назвать эффектом …
а) вакцинации;
б) восстановления;
в) трансформации.
11. Чтобы полностью осознать, как бренды воздействуют на нос, и заставить их работать на нас, полезно думать о брендинге как о…
а) дружбе;
б) родстве;
в) любви.
12. Какова формула успеха для бренда?
а) чаще попадаться на глаза;
б) быть не таким как все;
в) вести за собой толпу.
13. Каково существенное отличие успешного бренда от менее успешного?
а) внимание, которое успешные бренды проявляют к клиентам;
б) прибыль, которую приносят успешные бренды своим владельцам;
в) качество товаров и услуг, поставляемых клиентам.
14. Совместные добрые дела для других — это…
а) неприемлемое условие для отношений бренда и клиентов;
б) благотворительность, присущим успешным брендам;
в) ещё одно исправление дружбы бренда и клиентов.
15. Брендинг, основанный на каком чувстве, является новым мощным оружием в борьбе за клиента?
а) чувстве любви;
б) чувстве важности;
в) чувстве ответственности.
16. Позитивное мнение о человеке (о чем-либо), когда под влиянием первого положительного впечатления или неполного знания делается вывод о человеке (о чем-либо) в целом — это …
а) мета-эффект;
б) гало-эффект;
в) люмен-эффект
17. Важный фактор создания приверженности бренду — это:
а) патриотизм,
б) пацифизм;
в) благотворительность.
18. В результате крепких отношений между брендом и его клиентами рождается …
а) зависимость;
б) лояльность;
в) привязанность.
19. Кто из философов считая, что существует объективная реальность, которую каждый воспринимает по своему?
a) Иммануил Кант;
б) Фридрих Ницше;
в) Людвиг Фейербах.
20. Основой нашего мировосприятия является …
а) реальная реальность;
б) объективная реальность;
в) субъективная реальность.
21. Что «вдыхает жизнь в продукт»?
а) «упаковка», то как продукт выглядит;
б) технические характеристики продукта;
в) реклама продукта.
22. Какая из реальностей более точна, хотя и менее важна?
а) реальная;
б) воспринимаемая;
в) субъективная.
23. Соответствие подлинному — это …
а) аутентичность:
о) идектифицированность;
в) аналогичность.
24. Какое качество всё больше становится конкурентным преимуществом?
а) аутентичность;
б) идентифицированность;
в) аналогичность.
25. Самая распространенная свободная операционная система на данный момент – это:
а) Windows;
б) Linux;
в) MacOS.
26. Программное обеспечение, в отношении которого любой пользователь обладает «четырьмя свободами» (запускать, изучать, распространять и улучшать программу), называется:
а) свободное программное обеспечение;
б) лицензионное программное обеспечение;
в) открытое программное обеспечение
27. В какой индустрии бренд является ключевым фактором успеха?
а) товаров;
б) услуг;
в) развлечений.
28. В развлекательном бизнесе срок восприятия, а значат и жизни бренда исчисляется…
a) 5-10 годами;
б) 5-10 месяцами;
в) 3-5 годами.
29. В какое время в оценку бренда стали закладываться такие критерии, как ответственность за состояние окружающей среды, производственная этика, вопросы безопасности и качества?
а) в конце XX века;
б) в 1970-х годах;
в) в 1950-х годах.
30. Самыми важными активами какого бренда становятся технологии, специальные знания, уникальное ноу-хау?
а) бренда отношений;
б) бренда развития;
в) бренда производства.
31. Производственный бренд:
а) привязан к конкретному клиенту;
б) ориентирован на повсеместные продажи;
в) распространен в ограниченном круге клиентов.
32. Совместное выступление нескольких брендов на рынке – это…
а) ко-брендинг;
б) ду-брендинг;
в) он-брендинг.
33. Бренды, представляющие собой составные части, элементы, детали других продуктов, прочно вошедших в нашу повседневную жизнь, — это…
а) частичные бренды;
б) ингредиентные бренды;
в) составные бренды.
34. Самым важным активом какого бренда являются знания о поведении и потребностях покупателей?
а) бренда отношений;
б) бренда развития;
в) бренда производства.
35. Кто принимает решения в мире брендов на основе отношений?
а) производитель;
б) бренд;
в) потребитель.
36. На сколько различных категорий всегда распадается построение бренда в сознании потребителей?
а) 3;
б) 4;
в) 6.
37. Какое измерение бренда описывает воспринимаемую ценность продукта?
а) функциональное;
б) социальное;
в) ментальное.
38. Внутренняя оценка, те. что человек думает о себе самом в связи с брендом, образует …
а) функциональное измерение бренда;
б) социальное измерение бренда;
в) ментальное измерение бренда.
39. Словесное выражение того, что воплощает компания или товар, — это…
а) бренд-структура;
б) бренд-код:
в) поле бренда.
40. Для правильного определения … необходимо задать себе один запрос: «Что бы мы делали, если бы занижались этим не ради денег?»
а) миссии;
б) стиля;
в) полезности.
41. Что описывает индивидуальные черты, имидж и поведение бренда?
а) стиль;
б) функция;
в) миссия.
42. Какому из факторов традиционных методов измерений брендов соответствует описание: «оценка восприятия бренда на рынке: положительное или отрицательное»?
а) узнаваемость;
б) знание;
в) отношение.
43. Какое из ключевых ролей названия соответствует описанию: «Название может стать на удивление важным по мере роста бренда. Оно станет совершенной особой частью вашего законного имущества»?
а) коммуникация.
б) ценный актив;
в) идентификация.
44. Какая категория названий представляет преимущества и качества продукта в простой и прямой форме?
а) oписательные названия;
б) ассоциативные названия;
в) неологизмы.
45. В какую категорию входят названия, у которых нет точного значения?
а) описательные названия;
б) ассоциативные названия;
в) неологизмы.
46. В своей основе пророк, суть лидерского стиля которого сводится к тому, чтобы вдохновлять людей, — это…
а) символический лидер;
б) структурный лидер;
в) лидер, ориентированный на людей.
47. Для какого из лидеров бренд служит выразителем ключевых показаний качества товара или услуги?
а) политического лидера;
б) структурного лидера;
в) символического лидера.
48. Какая сторона вас как личности в восприятии людей касается профессиональных и формальных способностей или навыков?
а) функциональная;
б) социальная,
в) духовная.
49. Корпоративные руководители высшего звена врачи, консультанты — типичные позиции людей, полностью ориентированных на…
а) духовное измерение;
б) социальное измерение;
в) ментальное измерение.
50. Жизненные принципы, глубинные основы личности, то, что позволяет доверять бренду, как другу, а вам — как хорошему бренду — это…
а) миссия;
б) ценности;
в) видение.
К предисловию к книге Ричард Брэнсон сказал: «Сегодня брэнды строят вокруг отношений, а не вокруг вещей». Прошло десять лет. Посмотрите вокруг, как много торговых марок, а какие из них стали брэндами? Единицы, а сколько из них построены на отношениях? Буду рад ошибиться, но скажу, что среди российских таких нет.
Томас Гэд, который в рекламном бизнесе уже более 20 лет, знаменитый не только тем, что придумал слоган для Nokia «Connecting people», предлагает инструменты для анализа и построения брэнда с большой буквы. «Бренд – не только экономическая, но и философская система. Она касается не только денег, но и культурных и человеческих ценностей» — утверждает Томас Гэд и в этом я с ним полностью согласен.
</p>>
Чтобы осознать сильные и слабые стороны брэнда, Томас Гэд предлагает четырехмерную модель. Вот эти четыре измерения:
- Функциональное измерение касается восприятия полезности продукта или услуги, ассоциируемой с брэндом.
- Социальное измерение касается способности идентифицировать себя с определенной общественной группой.
- Духовное измерение – восприятие глобальной или локальной ответственности.
- Ментальное измерение – способность поддерживать человека.
Чтобы создать очень четкий, не похожий на других брэнд, автор предлагает снабдить его очень ясным кодом. Брэнд-код – это выражение того, что воплощает ваша компания или товар. Он рассказывает историю о вашей компании. Это бизнес-идея, позиционирование, видение и миссия в одном пакете.
Полностью оболочку брэнда автор видит в следующем виде, Ядром является основная идея Брэнд-кода, окруженное мыслительным полем в его четырех измерениях в обрамлении шести составных частей Брэнд-кода. «Продукт», «Позиционирование» и «Стиль» опираются на существующее положение брэнда на рынке. «Миссия», «Видение» и «Ценности» затрагивают аспекты будущего брэнда.
И тут внимание! Свои рецепты разрушения старых установок и разработки нового кода автор строит на базе НЛП.
Касаясь вопросов управления брэндов, Томас Гэд советует придерживаться трех правил:
- Никогда не привлекайте к принятию решения о том, что должен воплощать брэнд всех. Брэнд-код – продукт творчества очень небольшой группы людей, которые решают, каково будет символическое содержание брэнда, и доводят его до сведения всей организации.
- Предоставьте сотрудникам свободу для толкования Брэнд-кода. Стимулируйте активное вовлечение в этот процесс творческих и предприимчивых людей. Заручитесь их помощью в непрерывной передаче и переосмыслении Брэнд-кода через новые продукты, новые бизнес-идеи и новые слова.
- Тщательно контролируйте брэнд. В любой момент может потребоваться, чтобы вы быстро вмешались и исправили или подкорректировали некоторые выражения брэнда или напомнили о Брэнд-коде и оказали поддержку некоторым инициативам.
Заканчивается труд десятью самыми важными принципами, на базе которых, по мнению автора, должны развиваться брэнды в ближайшие десять лет после выхода книги. Поскольку фактически сегодня десятилетка уже закончилась, то у вас есть возможность сравнить прогноз с реальностью. Итак, «лучшая десятка»:
1. Брэнд с будущим создается в сознании человека (не товаром или услугой).
2. Брэнд с будущим должен что-то символизировать, должен отличаться от других (не обязательно нравясь всем).
3. Брэнд с будущим увлекает, как близкий друг.
4. Брэнд с будущим всегда считается самым ценным достоянием компании.
5. Брэнд с будущим — рулевое колесо менеджмента.
6. Брэнд с будущим кристально четко представляет свою роль на рынке.
7. Брэнд с будущим стимулирует творчество, и не в последнюю очередь среди своих клиентов.
8. Брэнд с будущим легко вступает в альянсы с другими брэндами (скорее, чем когда сохраняет эксклюзивность, не считаясь с расходами).
9. Брэнд с будущим лучше защищен самим собой, нежели законодательством.
10. Брэнд с будущим — это средство передачи стоимости и ценностей.
Вывод. Книгу читается легко, наполнена метафорами, но ее нельзя однозначно назвать простой. Предложенные инструменты потребуют работы серого вещества. Если выкинуть некие придохи в сторону НЛП, то книга вполне может считаться не только современной, но и полезной. Лично я в ней нашел много интересных примеров, правильные акценты в механизме построении брэнда.
Томас Гэд. 4D Брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики (Thomas Gad, «4D Branding: Cracking the Corporate Code of the Network Economy»). – СПб: Издательство: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2001. – 228 с.
Предложите, как улучшить StudyLib
(Для жалоб на нарушения авторских прав, используйте
другую форму
)
Ваш е-мэйл
Заполните, если хотите получить ответ
Оцените наш проект
1
2
3
4
5