Сколько лет компании орифлейм на мировом рынке

О компании Орифлэйм: история и ключевые даты

Международная косметическая компания Орифлэйм была основана в 1967-м году братьями из Швеции, Йонасом и Робертом аф Йокниками. Название «Oriflame», что в переводе означает «золотой огонь», компании дали в честь королевского флага дореволюционной Франции.

Становление Oriflame

С первого дня братья взяли курс на создание качественного косметического продукта, экологически чистого, доступного по цене и простого в употреблении, изготовленного только из натуральных компонентов растительного происхождения. Строгое и непреложное следование этой установке и обеспечило шведской косметике «Орифлэйм» беспрецедентный успех на мировом рынке косметики. А уже в начале 70-х Oriflame выходит в число лидеров среди всех косметических компаний Швеции, а в 72г. осуществляется прорыв на мировой рынок. С этой целью открывается центральный офис в Бельгии, в Брюсселе.

С 1982 г. компания «Орифлэйм» входит в перечень крупнейших парфюмерно-косметических компаний мира согласно данным Лондонской фондовой биржи. В том же году случилось и второе важное событие: открытие научно-производственного комплекса в одном из экологически чистых регионов на планете: Уиклоу Хиллз (Ирландия).

Выход на рынок Восточной Европы

С 1990 г. изменяется обстановка в мире, и Орифлэйм создает свои представительства практически во всех странах Восточной Европы и постсоветского пространства: Венгрии, Словакии, Чехии, Латвии, России, Азербайджане, Украине и т.д. С 96 открывается современное производственное предприятие на территории Польши. В настоящее время благодаря прорыву на этот новый рынок консультанты Орифлэйм стали работать в 60х-ти странах. В данный момент их насчитывается около 3-х миллионов.

«Чистота из Швеции»

Вскоре косметике Орифлэйм дали негласное название «Чистота из Швеции», из всех ее особенностей более всего выделяя приверженность скандинавским идеалам женской красоты, где всегда ценились простота и естественность. На сегодня в ассортименте продуктов Oriflame более тысячи наименований товара, предназначенного не только для женщин, но еще для детей и мужчин.

Орифлэйм выпускает средства ухода за лицом, руками, телом, декоративную косметику и парфюмерию, аксессуары. Новые каталоги выходят каждый 21 день. В них постоянно предлагаются новинки, которые были разработаны в собственных суперсовременных лабораториях, где используются все достижения современной технической мысли. Всего центром разработки каталогов в г. Мальме выпускается 17 разных выпусков в год на 35-ти языках общим тиражом 100 млн. экземпляров. Обязательно в каждом из них есть скидки и специальные предложения.

Только натуральное сырье

Косметическая продукция Орифлэйм производится из натуральных экстрактов. Ни одни современные технологии не смогут заменить в составе косметики то, что создает сама природа. Всего косметологи Орифлэйм в своих разработках используют больше 150 растительных составляющих из тех, что известны своим исключительно благотворным влиянием на кожу. Это вытяжки пшеничных ростков, содержащие много витамина Е, экстракты алоэ и жень-шеня, ромашки, каштана, винограда и т.д.

Очень показательно, что такие натуральные добавки содержат не только кремы, тоники и бальзамы для кожи, но вся декоративная косметика. Поэтому косметика Орифлэйм полностью безопасна. В ней нет ни жиров животного происхождения, ни вредных примесей, а значит и аллергические реакции на эту косметику встречаются крайне редко. Высоко в горах Ирландии компания имеет собственную ферму для выращивания лекарственных растений, применяемых в производстве.

Итак, в том, что Орифлэйм – это стопроцентная гарантия качества, сомневаться не приходится. Жесточайший контроль, использование новых технологий, только проверенных и качественных компонентов – все это гарантирует компания Оriflame.

Разработка и тестирование новой продукции

Еще один главенствующий принцип работы компании: ни один новый продукт здесь не тестируется на животных. Для этого всегда подбирают группу из добровольцев, которые в условиях современной клиники, под присмотром дерматологов, проходят все эти тесты.

Каждый новый продукт, помимо основных, проходит ряд дополнительных проверок, которые рекомендованы Международной дерматологической группой медиков. Сюда входят тесты на микробиологический состав, на устойчивость к внешним воздействиям, на совместимость с материалом упаковки. Компания Орифлэйм очень жестко следит за выполнением всех этих норм, что позволяет ей выпускать косметику, соответствующую требованиям всех законодательных актов ЕС, Скандинавии, США, СНГ, Балтии. Это подтверждено соответствующими свидетельствами.

Что касается упаковки – в Орифлэйм она вся перерабатываемая. Обычно указывается материал, из которого произведена упаковка. ПВХ фирмой Орифлэйм не используется, точно также как и не производятся аэрозоли с содержанием фреонов. Компания Орифлэйм выпускает только аэрозоли с альтернативными углеводородными пропеллентами, что абсолютно безопасно и для окружающей среды, и для человека. Сейчас в планах компании постараться изменить имидж аэрозолей, как вредных для экологии изделий, проводя целый ряд исследований в этой области.

Методика прямых продаж Орифлэйм

Продукция Орифлэйм стала еще доступнее благодаря внедрению метода прямых продаж, или сетевого метода, который был введен в 1997-м году. Теперь конечная цена товара существенно снижена, поскольку цепочка посредников между производителем и покупателем сведена к минимуму. Кроме того, такой способ продаж помогает в короткие сроки выводить на рынок новые продукты, быстрее обновлять ассортимент .

Экологичность, натуральность, качественность, безопасность, огромный ассортимент и доступная цена – все это сделало шведскую косметику привлекательной для покупателей со всего мира.

Детский фонд

Компания Орифлэйм горда тем, что является соучредителем международного детского фонда, которым руководит Сильвия, королева Швеции. Фондом организовываются различные мероприятия, которые способствуют повышению жизненного уровня детей всего мира, улучшению уровня образования и здравоохранения, организации детского досуга и отдыха.

Главная цель фонда – сделать каждого ребенка счастливым. Компания Орифлэйм спонсирует приюты для сирот, детские больницы, спортивные соревнования, мероприятия в детских оздоровительных лагерях.

Орифлэйм в России

За 17 лет своей деятельности в РФ компанией Орифлэйм были открыты сервисные центры по обслуживанию дистрибьюторов в таких крупных городах как Екатерибург, Иркутск, Воронеж, Санкт-Петербург, Ростов-на Дону, Красноярск, Саратов, Уфа и много других.

В новое тысячелетие команда Оriflame вошла обновленной – с новым логотипом, имиджем, ассортиментом товара. Но философия ее неизменна: превосходное шведское качество по демократичным ценам.
В настоящее время у фирмы 5 заводов: В Стокгольме, Варшаве, Дели, Шанхае, Москве.

Важнейшие даты Oriflame:

• 1967 г. — основана компания Орифлэйм;
• 1979 г. — открыто производство в г. Дублине;
• 1982 г. — регистрация на Лондонской бирже;
• 1990 г. — начало покорения восточноевропейского рынка;
• 1992 г. — начало деятельности в России;
• 1995 г. — открытие завода в Варшаве;
• 1996 г. — начаты прямые продажи в РФ;
• 1997 г. — слияние Оriflame Internationale S.A. и Oriflame Eastern Europe S.A.;
• 1998 г. — открыт завод в Дели;
• 2000 г. — реструктуризация системы поставок;
• 2003 г. — начато строительство завода в Москве;
• 2004 г. — акции компании начали котировку на бирже Стокгольма;
• 2007 г. — отмечается 40-летний юбилей Орифлэйм;
• 2008 г. — введение новой маркетинговой стратегии. Впервые в МЛМ была введена единоразовая выплата в один млн. долларов. Общая сумма таких выплат на сегодня составила 2150000 дол.

Опубликовано: 05.10.2014. Обновлено: 31.10.2020.

Каталоги Орифлэйм 2023

Новый каталог Орифлейм скоро на сайте! Следите в телеграме: @katalogi_ori

Мы гордимся нашими масштабами!

Представляем вам 50 фактов гордости компании Oriflame:

№1. 50 лет на мировом рынке

В этом году Oriflame отмечает юбилей – 50 лет. Далеко не каждая компания может похвастаться такой значительной датой, стабильным положением на рынке и впечатляющим количеством Консультантов, среди которых немало и миллионеров! Вот уже полвека компания предлагает людям возможности личностного и профессионального роста, безграничного дохода; возможность раскрыть свой потенциал и улучшить образ жизни. И мы гордимся, что являемся частью этого успеха!

№2. Более 60 стран имеют представительства компании Oriflame

На сегодняшний день география Oriflame обширна и насчитывает представительства более чем в 60 странах по всему миру, то есть приблизительно ¼ мира знает про Oriflame и исполняет свои мечты вместе с нами!

№3. 3 миллиона Консультантов в мире 

Только вдумайтесь: у вас есть бизнес-партнеры во всех уголках земного шара, настоящее мировое сообщество влюбленных в красоту, с участниками которого возможно общаться в социальных сетях и мессенджерах, обмениваться идеями и делиться опытом. И, конечно, обязательно познакомиться лично на мероприятиях компании!

 №4. 5 собственных фабрик 

Продукция Oriflame производится на собственных фабриках в соответствии с самыми высокими социальными, этическими и экологическими стандартами. Таким образом, мы не только сохраняем высочайшее качество продукции, достойное бренда, но и предоставляем рабочие места тысячам людей. Сейчас у компании пять собственных фабрик в Швеции, Польше, Китае, России и Индии.

№5. 100 ученых Oriflame

В Научных Центрах Oriflame работают более 100 высококвалифицированных ученых, настоящих экспертов в своей области. Ежегодно они разрабатывают новые ингредиенты и инновационные средства, которые впоследствии занимают лидирующие позиции на рынках во всем мире.

№6. Институт исследования кожи в Стокгольме

Деятельность экспертов Института исследования кожи в Стокгольме сконцентрирована на проектах, связанных с разработкой формул для продуктов по уходу за кожей. Здесь исследуют активные ингредиенты, ищут эффективные методы экстракции, изучают трансдермальные системы доставки активных ингредиентов, что приводит к созданию инновационных формул.

№7. Премия «Спорт и Россия 2017»

Не так давно завершился Зимний Фестиваль «Красота как образ жизни», который был по достоинству оценен не только участниками, но и авторитетным жюри, присудившим Фестивалю победу в номинации «Лучшая рекламная кампания в области спорта и здорового образа жизни». Премия «Спорт и Россия 2017» ежегодно вручается компаниям, добившимся наилучших результатов в популяризации и поддержке спорта и здорового образа жизни в России.

№8. Премия FiFi  Russian Fragrance Awards 2016

В 2016 году аромат My Destiny получил премию FiFi  Russian Fragrance Awards в номинации Life Style Femme. Экспертным жюри было прослушано 99 ароматов, из которых всего 10 стали лауреатами. Мы по праву гордимся, что уже в восьмой раз стали обладателями престижной премии, имеющей международный статус «Парфюмерного Оскара»!

№9. Премия «Товар Года 2016»

Предъюбилейный год был богатым на события. Компания Oriflame получила одну из самых престижных и популярных премий в России – «Товар года», которая вручается лидерам различных отраслей, сумевшим доказать, что они лучшие в своем сегменте. Обладателем премии в номинации «Эффективные средства по уходу за лицом» стал бренд NovAge, доказав свою инновационность и эффективность и став нашим поводом для гордости!

№10. Премия «Здоровое питание» 

Важно отметить еще одно событие 2016 года. Компания Oriflame стала лауреатом ежегодной премии «Здоровое питание» сразу в двух номинациях:

1. «Лучшая торговая марка в категории витамины и БАД», подтвердив эффективность и пользу линии «Wellness»;
2. «Лучший социальный проект года по здоровому питанию» («Wellness прокачка»), доказав, что наши проекты находят отклик в ваших сердцах.

Мы гордимся полученным признанием и будем продолжать радовать вас интересными и значимыми проектами!

№11. ALLURE Best of Beauty 2016

В 2016 году жидкая помада-мусс The ONE Lip Sensation наряду с продуктами брендов класса «люкс», была удостоена престижной награды ALLURE Best of Beauty 2016 одного из самых модных журналов – ALLURE.

Дневной питательный крем «Молоко и мед – Золотая серия» и гель для душа с лимоном и вербеной Essense & Co получили премию «Выбор читателей’2016», которая особенно дорога нам, ведь присуждается по результатам голосования обычных людей и демонстрирует любовь к продукции и доверие к бренду Oriflame.

№12. Премия Anti-Aging 2017

Ежегодная премия Anti-Aging журнала «Домашний очаг» в России – аналог премии американского журнала Good Housekeeping, организованной в 2010 году и заслужившей безусловное уважение экспертного сообщества и безграничное доверие покупателей. В 2017 году компания Oriflame стала лауреатом премии Anti-Aging 2017; наше питательное масло для лица Ecobeauty было признано лидером в номинации «Лучшее масло».

№13. Пять лет линии Ecobeauty

В 2012 году в продажу поступила линия Ecobeauty благодаря которой Oriflame стала первой компанией по производству косметики, одобренной мировой ассоциацией честной торговли Fairtrade, а линия Ecobeauty – первой в мире продуктовой линией, одобренной сразу четырьмя ведущими независимыми международными организациями: Fairtrade, Ecocert, Веганское сообщество и Лесной попечительский совет. Мы гордимся натуральной и экологичной линией Ecobeauty и в 2017 году с радостью отмечаем ее первый юбилей!

№14. Семь раз вокруг Земли! 

Ежегодные Золотые, Бриллиантовые и Исполнительные конференции являются одной из самых мотивирующих составляющих Плана Успеха Orilame. Благодаря им российские Лидеры семь раз обогнули земной шар, побывав на всех континентах, кроме Антарктиды, посетив некоторые страны несколько раз. И мы будем продолжать путешествовать!

№15. Компания Oriflame организовывает мероприятия на самом высоком уровне 

Мы гордимся, что на наших сценах выступают звезды российского и мирового масштаба: Тото Кутуньо и Деми Мур, Дима Билан и Филипп Киркоров, Roxette и Томас Андерс и это далеко не все знаменитости, оказавшие доверие компании и выступавшие для вас!

№16. Количество Консультантов Oriflame увеличивается с каждым годом

Все больше людей выбирают возможности и, конечно, продукцию Oriflame. Наши каталоги можно считать «визитной карточкой» компании, и мы ежегодно выпускаем 100 млн. каталогов на 40 языках мира.

№17. TopBeauty Awards 2013

В 2013 году линия средств по уходу за кожей Optimals стала победителем премии TopBeauty Awards 2013. Престижная премия присуждалась лучшим beauty продуктам года по результатам голосования пользователей на официальном сайте журнала TopBeauty. Важно отметить, что компании прямых продаж впервые стали номинантами этой премии наряду с розничными компаниями.

№18. TopBeauty Awards 2015 

В 2015 году компания Oriflame снова получила премию TopBeauty Awards 2015. На этот раз лучшим средством антивозрастного ухода в категории масс-маркет был признан Легкий дневной крем против морщин «Эколлаген». В этой номинации были представлены лучшие beauty-продукты года, за которые пользователи официального сайта журнала TopBeauty отдали максимальное количество голосов.

№19. Еще в 2013 году каждая пятая женщина в России и странах СНГ пользовалась косметикой Oriflame

Учитывая последние положительные тенденции роста продаж и расширение ассортимента декоративной косметики, на сегодняшний день можно предположить, что уже у каждой второй женщины есть помада Oriflame: The ONE, Giordani Gold, а возможно Colourbox!

№20. Центр исследования и разработок 

Компания Oriflame гордится собственным Центром исследования и разработок в Дублине, Ирландия. Это многофункциональный, современный Центр, в команде которого работает более 100 ученых и экспертов. Они занимаются широким спектром задач: от разработки формул до создания упаковки.

№21. Тушь для ресниц можно найти в косметичке каждой женщины.

Однако далеко не все средства помогут сделать ваши ресницы эффектно длинными и идеально загнутыми, а ведь именно это – залог роскошного, выразительного взгляда. С задачей отлично справляется Многофункциональная тушь для ресниц 5-в-1 The One. Это подтверждает статистика: каждые 15 секунд кто-то в мире и каждые 4 секунды кто-то в России покупал тушь 5-в-1 «Очевидный эффект» в 2013 году. В 2014 году в связи с запуском нового бренда the One тушь сменила упаковку, сохранив прежнюю популярность.

 №22. Oriflame – крупная компания, в нашем ассортименте 1000 наименований. 

Это и средства по уходу за лицом, телом и волосами, декоративная косметики, парфюмерия, аксессуары, Вэлнэс-продукция. Кроме того, мы постоянно выпускаем новинки. Каждый покупатель найдет что-то подходящее!

№23. Тушь для ресниц 5-в-1 «Очевидный эффект» и Губная помада «100% цвета» признаны самыми продаваемыми продуктами в своей категории на косметическом рынке России в 2011 году, по данным одного из крупнейших исследовательских холдингов «Ромир». 

Эти два средства на протяжении нескольких лет остаются популярными у покупателей, получают отличные отзывы от клиентов, положительные оценки в модном глянце и признание профессионалов бьюти-индустрии. Всё это благодаря высокому качеству, современной формуле и превосходному результату.

№24. В 2014 году Oriflame впервые был награжден премией «Товар года» в специальной номинации «За высокое качество в категории Декоративная косметика»! 

Соответствующий логотип премии вы можете найти на страницах наших каталогов. Это в очередной раз подтверждает, что мы ставим высокую планку и создаем продукты тщательно, с уважением к нашим покупателям.

№25. В 2014 году Аромат Possess получил одну из самых престижных парфюмерных наград Fifi Russian Fragrance Awards.

Кроме того, этот парфюм был назвал Лучшим женским ароматом года в номинации Life style. Среди претендентов были также премиальные бренды, но жюри выбрало именно нас.

 №26. Туалетная вода Excite Force от Oriflame, которую представляет Дима Билан, была отмечена премией FiFi Russian Fragrance Awards 2015!

Причем этот аромат, воплощающий мощь стихии, победил сразу в двух номинациях. Первая — Life Style Homme (лучший мужской аромат в категории Life Style),  здесь мы обошли Ice Touch by Mexx, Nature by Yves Rocher и Cityscape by Mary Kay. Еще одна награда – в категории Advertising Concept Popular Homme (лучшая рекламная концепция).

 №27. Oriflame продает больше парфюмерии, чем Шанель. 

Кроме того, в доме Шанель создали около сотни ароматов, в то время как мы можем похвастаться почти тремя сотнями.

 №28. Каждые 5 секунд в мире продается один продукт Wellness. 

Это линейка, созданная для тех, кто хочет быть красивым, здоровым и активным, пользуется большой популярностью. За последний год объем продаж превысил 6 миллионов единиц. Сейчас продукты Wellnessраспространяются в 44 странах. В работе над линейкой принимают участие всемирно известные шведские эксперты. Возглавляет научную коллегию Oriflame разработчик коктейля и супа «Natural Balance» профессор Стиг Стен.

№29. В 2015 году компания Oriflame получила премию «Здоровое Питание». 

Эта награда вручается тем производителям, которые вносят вклад в продвижение идей здорового образа жизни. Oriflame удалось победить в номинации «Лучшая компания-производитель» в категории «Витамины и БАД». Тем самым мы подтвердили статус компании, производящей качественные и натуральные продукты. Заветную статуэтку вручал знаменитый Антон Привольнов, ведущий программы «Контрольная закупка» на Первом канале.

№30. Мы гордимся тем, что лицами нашей компании становятся звезды огромной величины: от Моники Беллуччи до Дэвида Бэкхема.

В России нас представляли Татьяна Навка, Тина Канделаки, с нами также сотрудничали актрисы Татьяна Лютаева и Агния Дитковските, телеведущие Татьяна Веденеева и Ирена Понарошку, фигурист и тренер Илья Авербух, актер Алексей Чадов и диджей Леонид Руденко. Лицом недавней кампании “Красота как образ жизни” стала популярная актриса кино и театра Екатерина Гусева.

№31. Легендарные румяна в шариках серии Giordani Gold впервые появились на страницах наших каталогов еще 30 лет назад и до сих пор занимают верхние позиции в числе самых продаваемых продуктов Oriflame.

№32. Наш новый завод и дистрибуционный центр в Ногинске соответствуют всем высоким стандартам европейской сетрификации экологичного производства, а их общая площадь поражает воображение – они занимают пространство, равное 36 футбольным полям!

№33. Каждую минуту во всем мире покупают 50 помад Oriflame, а это значит, что наши продажи двигаются практически со скоростью 1 помады в секунду!

№34. Забота об экологии – приоритет для нашего бизнеса.

В 2014 году компания Oriflame получила престижную награду от Тропического альянса (Rainforest Alliance (RA)) за верность принципам устойчивого развития и заботу об окружающей среде.

№35. Ароматы – одна из самых популярных категорий в ассортименте нашего бренда. 

За последние 10 лет компания Oriflame продала более 350 миллионов флаконов парфюма!

№36. Oriflame – первая крупная косметическая компания в мире, которая добилась 100%-сертифицированного безвредного производства пальмового масла. 

Оно является важным компонентом для наших продуктов.

 №37. Мы гордимся тем, что идем в ногу со временем и выпускаем инновационные продукты для вашей красоты. 

Ежегодно компания Oriflame выделяет более 15 миллионов евро на исследования и разработки в области косметологии и здорового питания.

№38. Мероприятия Oriflame не раз были признаны одними из самых грандиозных и зрелищных в нашей сфере. 

Мы могли бы покрыть 28 футбольных стадионов тем количеством конфетти, которое используем на конференциях каждый год!

№39. Ваше любимое смягчающее средство Tender Сare было выпущено в начале 70-х годов и применялось в качестве крема для глаз, но вскоре стало необычайно популярно из-за своего успокаивающего и увлажняющего воздействия на сухую кожу. 

Сейчас это самый популярный продукт Oriflame, продажи которого уже составили 40 миллионов штук!

№40. Шведский бренд Oriflame стал первой иностранной компанией, которая вышла на Лондонскую фондовую биржу после Второй мировой войны. 

Это знаменательное событие произошло в 1982 году.

№41. Компания Oriflame является соучредителем Всемирного детского фонда, который был основан Королевой Швеции Сильвией.

Благотворительная организация занимается проблемами и нуждами беспризорных детей, детей-сирот, молодых матерей и детей, подвергшихся сексуальному насилию.

№42. В 2002 году компания Oriflame с размахом отметила 10 лет успешной работы в России грандиозным праздником в Кремлевском дворце съездов в Москве, на котором собрались лучшие 5500 Консультантов региона.

№43. В марте 2004 года корпорация Oriflame Cosmetics впервые появилась на фондовой бирже NASDAQ OMX Nordic Exchange, и с того момента является публичной акционерной компанией.

№44. В 2008 году мы открыли наш усовершенствованный Научно-исследовательский центр в Ирландии, где начала работу современная лаборатория для клинических исследований Oriderm.

Именно там проводятся тестирования с участием реальных людей, чтобы зафиксировать реальные результаты.

 №45. Вся продукция Oriflame дерматологически протестирована в полном соответствии с международным протоколом безопасности.

Мы проводим более 150 клинических и потребительских тестов в год с участием 7000 добровольцев.

№46. Работа в сфере косметологии – это постоянный поиск новых открытий и технологий.

Каждый год мы исследуем около 1 600 ингредиентов для того, чтобы найти самые эффективные сочетания и свойства.

№47. Компания Oriflame стала первой компанией, которая выпустила серию средств по уходу за лицом с экстрактом стволовых клеток растений, который считается будущим косметологической науки и обещает произвести революцию в антивозрастных средствах.

№48. Наши ученые и разработчики используют 3 типа тестирования продуктов: все продукты проходят дерматологический контроль, массовые потребительские тестирования и клинические тестирования для подтверждения эффективности средств интенсивного ухода.

№49. С помощью инновационного метода картирования генов мы разработали и запатентовали революционную технологию – AspartoLift. 

Ученым Института исследования кожи потребовалось 7 лет исследований, в течение которых они изучили действие 1000 активных ингредиентов на 30000 генов.

№50. Золотая конференция Oriflame Россия, Беларусь, Казахстан и Центральная Азия, прошедшая в 2016 году на Кипре и в Сочи, получила первый приз в номинации Лучшее b2b-мероприятие года!

Все вы знаете, что 2017 год — особенный для Oriflame. Мы будем праздновать 50-летие компании, и в честь этого грандиозного события подготовили юбилейный сайт. Там мы собрали интересные факты о компании: о продукции и производстве, научных исследованиях и разработках, каталогах и конференциях. Также на этом сайте вы можете найти истории успеха самых успешных Лидеров со всего мира и информацию о глобальном движении «Пламя успеха».

Узнавайте новое, вдохновляйтесь и используйте юбилейный сайт для приглашения новых клиентов и консультантов! А еще не забывайте публиковать фотографии в Instagram с хэштегом #oriflame50, и тогда они попадут в специальный раздел на сайте.

◷ Время чтения: 5 мин.

Oriflame — известная шведская косметическая фирма, которая производит высококачественные средства для макияжа и по уходу за кожей, а также духи и аксессуары. Генератор идей компании расположен в Стокгольме и Дублине. Представительства бренда сосредоточены более чем в 60 странах.

Для реализации продукции компания использует два канала. В первом случае задействуется онлайн торговля, во втором — привлекаются внештатные сотрудники — более 3 миллионов независимых консультантов Oriflame.

Они преследуют цель заинтересовать потенциальных клиентов и продать товар. В этом им помогают яркие иллюстрированные каталоги. На текущий момент более 95 % всех заказов размещается в интернете.

История создания бренда

Основатели «Орифлэйм» — братья Йонас и Роберт аф Йокники, а также их друг Бенгте Хеллстене.

Фирма создана в 1967 году в Швеции. Название бренда дано в честь королевского французского боевого знамени Орифламмы.

Братья Йокники обладают особым взглядом на красоту и на то, как нужно создавать косметику. В начале становления они черпали вдохновение в природе Швеции и не скрывали восторга от силы растений, которым удается выживать в суровом нордическом климате с характерными для него темными, холодными зимами.

Первая линейка товаров Oriflame включала в себя кремы, помаду и тушь для ресниц. Каждая товарная единица была создана на основе экстрактов шведских растений. В процессе производства была выбрана нестандартная для того времени, можно даже сказать, рискованная, инициатива — не проводить испытания косметики на животных.

В 1970-м основатели решили отойти от старых методов продаж. Вместо того чтобы продавать продукцию на домашних вечеринках и светских раутах, братья Йонас сфокусировались на личных встречах и продажах через каталог. В этом же году увидел свет первый буклет, а еще через два года Oriflame отправился покорять мировой рынок.

Параллельно этому компания выпускает Tender Care — крем для глаз, который очень быстро становится популярным благодаря своему успокаивающему и увлажняющему эффекту. Средство стало настоящим откровением для обладательниц сухой кожи и обзавелось статусом бестселлера. На текущий момент продано более 40 миллионов баночек этого чудодейственного продукта.

В 1982 году ТМ вышла на лондонскую биржу. Это событие стало еще одной важной ступенью для бренда (со времен Второй мировой войны ни одна иностранная компания на этой бирже не появлялась).

В Россию и Украину бренд «Орифлэйм» пришел в 1992 году.

1997-й считается знаменательным — бренд обзавелся первой веб-страницей. Домен oriflame.com остается неизменным и доныне.

С большим вниманием компания относится к клиническим исследованиям кожи. Для этого в 2008 и 2009 гг. были открыты два научно-исследовательских центрах, в Дублине и Стокгольме, соответственно. В этих изысканиях участвуют добровольцы. Это позволяет разрабатывать уникальные формулы Oriflame, которые благотворно влияют на состояние кожи.

Производитель отказался от использования 1300 ингредиентов, запрещенных в ЕС, а также ГМО (генетически модифицированных организмов). В основе продукции лежат натуральные экстракты, способные подарить коже красоту и молодость.

А еще компания занимается благотворительностью и выступает в качестве мецената для многих проектов. Кроме того «Орифлэйм» стала соучредителем Международного фонда под покровительством королевы Швеции. Он занимается улучшением условий для жизни детей по всему миру. Еще один собственный фонд Oriflame помогает нуждающимся детям и их матерям.

В 2011 году компания представила очередную революционную новинку — органическую серию косметики Ecobeauty, которую одобрили 4 ведущие независимые международные организации.

Четыре годы спустя увидела свет линия NovAge, появившаяся в результате уникального инновационного исследования AgeReflectTM, которое проводилось в течение нескольких лет. В основе серии — инновационная запатентованная технология AspartoLift, способная вернуть коже эластичность. Ее эффективность подтверждена клиническими испытаниями.

На текущий момент в распоряжении бренда пять собственных фабрик, расположенных в Швеции, Польше, России, Китае и Индии.

Инновации во всем

Все, на чем строилась фирма «Орифлэйм», было по тем временам революционно новым для Швеции. В первую очередь было решено, что косметика будет создаваться на основе натуральных ингредиентов. Для этого использовалось максимальное количество экстрактов шведских растений. До братьев Йокники никому такая идея не приходила в голову.

В то же время, наряду с этим «природным» подходом, в Oriflame никогда не забывали и о новейших научных достижениях. К ним здесь всегда подходили с большим вниманием и ответственностью.

Все это обеспечивает экологичность, эффективность и безопасность продукции. Она обязательно проходит все необходимые тесты на безопасность и соответствует строжайшим европейским стандартам качества. При этом основатели выступили решительно против проведения испытаний косметики на животных — неожиданное и очень необычное для того времени решение.

Суть бизнеса тоже была неизвестной для Швеции: основатели Oriflame первыми опробовали метод прямых продаж. Этот принцип «от человека к человеку» дал возможность клиенту получить индивидуальную консультацию о продукции не от незнакомых продавцов, а от знакомых людей, которым можно смело доверять.

Ассортимент

«Орифлэйм» не прекращает поиск самых лучших формул и инновационных подходов к косметическому производству. Здесь активно применяют собственные запатентованные технологии и осуществляют клинические исследования. Благодаря этому фирменная косметика продолжает радовать покупателей своим высоким качеством, оригинальностью, а еще — разумными ценами.

Всего в ассортимент входит порядка 1000 наименований. Каталог продукции Oriflame состоит из восьми категорий:

• Кремы для лица и тела
• Средства для макияжа (пудра, помада, тушь, подводки, тени, лаки для ногтей и т. д.)
• Мужская, женская и детская парфюмерия
• Средства по уходу за телом (скрабы, дезодоранты и др.)
• Шампуни и краски для волос
• Средства для бритья
• Модные аксессуары (сумки, головные уборы, шарфы и т.п.)
• Украшения

Приоритетная задача бренда — создание безвредной, надежной и эффективной косметики на основе природных компонентов. Сегодня Oriflame — это около 7,5 тысяч высокообразованных сотрудников и более 3 миллионов консультантов, объединенных общей целью и любовью к своему делу, они энергичны и твердо намерены менять мир к лучшему с помощью красоты.

Когда-то компания «Орифлэйм» началась с гаража и теннисного стола, на котором упаковывали первые заказы сами основатели фирмы. А еще она началась с общей для двух братьев мечты. Эта мечта и привела к тому, что сейчас Oriflame — это крупнейшая косметическая компания Швеции, известная во всем мире.

Официальный сайт: www.oriflame

Поделиться

Орифлэйм

Полезное

Люди делятся на два типа: тех, кто не верит, что косметикой можно заработать, и тех, кто зарабатывает. Странно, что продавать крема, шампуни и помаду через подружек придумала не женщина, а трое мужчин. Тем не менее, это так. Компанию Oriflame создали братья Роберт и Йонас Йокники и Бенгте Хеллстене в 1967 году. Им нужна была оригинальная идея и они решили сделать ставку на натуральные ингредиенты и новый способ распространения — прямые продажи.

Миллиарды, заработанные «по знакомству»

Небольшой офис в Стокгольме, в котором трудились трое отцов-основателей, самостоятельно упаковывая баночки и тюбики в посылки, дал начало огромной международной компании. Сейчас Орифлейм имеет отделения в 62 странах мира, включая Китай, а ее чистая прибыль составляет больше 92 миллиардов евро за год. Самое приятное, что любой может при желании откусить свой кусок от этого гигантского пирога. Регистрации в Орифлейм бесплатная, а с тех пор, как можно продавать через интернет, любые ограничения растворились в эфире. Торгуй хоть с Каймановых островов. Главное — уметь налаживать контакты и иметь много друзей. Понятно, что небольшая Швеция быстро стала мала для такого разветвленного бизнеса.

Интересно: Название Oriflame созвучно слову Орифламма, которым обозначалось боевое знамя средневековых французских королей. Оно произошло из сочетания двух латинских слов — aurum (золото) и flamma (пламя).

Главный принцип компании остался неизменным с момента основания и до сегодняшних дней. Товар распространяется благодаря личным рекомендациям тех, кто его использует. Таким образом женщины, покупая косметику одновременно получают возможность заработать «на шпильки». Для многих этот заработок так и остается небольшим приятным бонусом. Некоторым удается превратить его в основной источник дохода.

Принципы компании Oriflame

Для Швеции политика Роберта, Йонаса и Бенгте стала откровением. В 60-х людей больше волновала свобода, сексуальная революция и длина юбок. Отношение к экологии не было таким, как сегодня. О природе говорили только хиппи — «дети цветов». Серьезные компании считали это блажью, однако Oriflame с первого дня провозгласила своими принципами:

• заботу об окружающей среде;
• запрет испытаний на животных;
• использование только натурального сырья.

Новостью стал метод прямых продаж. Компании и раньше рекламировали свои товары по каталогам, которые развозили по стране коммивояжеры. Однако никогда этот процесс не приобретал такого размаха и не был настолько успешным. Тот факт, что большинство продавали крема, опробованные лично, служил косметике лучшей рекомендацией. Орифлейм продвинулась дальше всех остальных, разрешив покупательницам строить свой бизнес на любимых продуктах.

Важно: МЛМ (или сетевой маркетинг) как способ продаж помогает в короткие сроки выводить на рынок новые продукты, быстрее обновлять ассортимент.

Еще одно отличие косметики из Швеции — качество, сочетающееся с доступностью и простотой применения. Ради достижения этого результата компания с самого первого дня особое внимание уделяет разработке рецептур и технологий.

Ступеньки к успеху

Первые 5 лет были самыми сложными и медленными в плане развития. Постепенно Орифлейм становится самой популярной косметикой не только в Швеции, но и в Бельгии. За эти годы сложилась присущая компании стратегия управления персоналом. Несмотря на существующую иерархию, любой руководитель уделяет много внимания своим сотрудникам, включая рядовых консультантов. Для того, чтобы облегчить общение, придуманы конференции — массовые мероприятия, на которых делятся опытом, рецептами успеха и личными достижениями. Дело пошло быстрее, когда в 1972 удалось открыть головной офис в Брюсселе. В Бельгии натуральная косметика понравилась и именно отсюда было начато наступление на мировой рынок. Выпуск первого каталога продукции помог быстро завоевать новых покупателей. Это была серьезная победа, ведь первые буклеты печатались без картинок, с описаниями, выполненными на шведском языке. Международный успех стал очевиден после того, как Oriflame на Лондонской фондовой бирже вошла в перечень крупнейших парфюмерно-косметических компаний мира. Это случилось в 1982 году. Победа была двойной — впервые с момента окончания Второй мировой войны высокомерных британцев покорила иностранная компания. Начало восьмидесятых было напряженным. В Ирландии в местечке Уиклоу Холлиз открывается собственный научно-производственный комплекс по разработке косметики бренда. После того, как в 1989 году разрушили Берлинскую стену и состоялось объединение Германии, шведская косметика начала проникать и в Восточную Европу. Теперь это были не только крема, но и помада, тени, тушь, гели и шампуни…

Русский период

После мирного завоевания Европы руководство Орифлейм поставило перед собой глобальную задачу — познакомить со своей косметикой женщин, живущих на бескрайних просторах бывшего Советского Союза. Осознавая сложность этой задачи, начало продаж сделали оптовым. Сначала крема, помады, тени, духи, гели и шампуни Орифлейм появились в аптечных сетях и магазинах. В 1992 году было принято решение попробовать прямые продажи. На тот момент в России было зарегистрировано всего 2 компании с полностью иностранным капиталом. Первые личные продажи доверили группе из 30 человек. Косметику предлагали наборами стоимостью по $300. В те годы многие получали зарплату за месяц, примерно равную этой сумме. Цены росли гораздо быстрее зарплат, однако участники эксперимента сумели продать  крема без каталога и сопроводительной информации и пришли за второй партией. Однако массовость розничные продажи Орифлейм приобрели только в 1995 году. С этого момента начался полный переход на МЛМ. Новую — прямую из рук в руки — систему продаж оценили не сразу. Официальное открытие сетевого маркетинга произошло в 1996. 18 марта открылся Сервисный центр в Северной столице — Санкт-Петербурге. В нем начали  обслуживать первых консультантов компании.

Интересно: В Ярославле Сервисный центр был экспериментальным — он специализировался на немедленном обслуживании.

Немного позже — 22 апреля 1996 — произошло открытие сначала небольшого Сервисного центра в Москве, на севере столицы. Более крупный был оборудован позже на Спортивной. Затем начали возникать филиалы в Казани, в 1998 — в Воронеже, Екатеринбурге и Ярославле, Уфе… В 1998 году в России разразился кризис — правительство объявило технический дефолт, доллар с 6 рублей обвалился сразу до 20. В этой ситуации обанкротились не только многие мелкие и средние предприятия, но и крупные, в том числе банки. Однако компания Oriflame сумела быстро восстановиться и открыть два новых центра в Перми и Самаре. Несмотря на это продажи упали в 10 раз. Пришлось корректировать цены на продукцию и программу достижения уровней для консультантов.

Россия — ключевой рынок

Восстановиться после кризиса шведам удалось в 1999 году. Ни один из Сервисных центров не был закрыт. С тех пор освоение рынка шло гигантскими шагами. Ориентация на привлечение знакомых, МЛМ и прямые продажи оправдала себя. Многие женщины шли торговать косметикой, поскольку не видели других возможностей найти работу, имея на руках детей и не имея возможности сидеть на работе целый день. По отзывам успешных лидеров Орифлейм в России большинство женщин руководствуется принципом: «Я сделаю все, даже невозможное, чтобы мои дети ни в чем не нуждались». Вряд ли шведское руководство могло рассчитывать на эту движущую силу, но, тем не менее, они быстро приспособились, скорректировали маркетинговые планы и сумели добиться успеха. Женщины действительно оказались готовы показывать чудеса настойчивости и добиваться роста продаж. На сегодняшний день российский рынок стал основным по объему продаж продукции Орифлейм. Российские покупатели обеспечивают пятую часть объема продаж, среди консультантов почти половина (1,6 миллиона) — жители стран СНГ. Всего у компании 3,5 млн зарегистрированных консультантов. За последние 5 лет выручка компании возросла вдвое, дойдя до 20 млрд ₽ за год. Для России это были «тучные» годы. Ориентируясь на этот стремительный рост в 2006 году шведская компания открыла собственное производство в Красногорске Московской области. Позже торговая часть осталась в Красногорске, а производственная была переведена в Ногинск. Орифлейм закрепилась в РФ надолго, в строительство новых производственных мощностей было вложено 150 миллионов евро. А в 2014-15 годах компании пришлось пережить еще один тяжелый период. Тогда активизировала работу таможенная служба, был проведен ряд проверок и транснациональному концерну пришлось выплатить налоги и штрафы, начисленные за то, что в налоговой декларации были допущены неточности. Процесс длился несколько лет, но не пошатнул бизнес.

Научный подход к производству косметики

Oriflame начиналась с собственного производства и научных разработок, эта линия сохраняется и до сих пор. В 90-х годах компания закрепляется почти во всех странах Восточной Европы, открыла отделения в Латвии, Азербайджане, Украине. На территории Польши в 1996 году выстроено и запущено собственное производственное предприятие Орифлейм. Расширение географии продаж требует и увеличения объемов производства. Для привлечения клиентов требуется постоянно обновлять товарную линейку и компания усиливает свое научное подразделение. Перед началом продаж вся продукция проходит обязательное глубокое тестирование по расширенному протоколу. В научной коллегии Орифлейм трудятся почти 100 ученых. Многие из них доктора наук, ведущие специалисты в своей отрасли. Для производства уходовой косметики требуются разработки не только в области профилактический медицины, но и биологии, диетологии и геронтологии. Выпускать каждый год по 250 новых продуктов компании позволяет собственный специализированный Научно-исследовательский центр. Он был открыт в Стокгольме в 2008 году и ориентирован на исследования кожи, изучение ингредиенты. Формулы косметических средств разрабатывают в Дублине. Это очень удобно, так как производство в Ирландии использует сырье, выращенное на высокогорной ферме неподалеку. В целом корпорация располагает пятью заводами в разных странах:

• Швеции;
• Польше;
• Индии;
• Китае;
• России.

Благодаря выбранной изначально ориентации на собственные разработки, натуральные составляющие и оригинальные рецепты компания Oriflame стала первопроходцем в области разработок на стыке косметологии и фармакологии. Именно это и обеспечило ей лидерские позиции в более чем 60 странах мира.

Натуральное и без консервантов?

Когда предлагаю купить помаду или крем Орифлейм, особенно акцентируют тот факт, что это полностью натуральная косметика. Получается, в ней совсем нет консервантов? Это нес совсем так. Если бы косметика на водной основе выпускалась без ряда специальных веществ, то в ней очень быстро расплодились бы бактерии. Поэтому консерванты в Орифлейм есть, но что это за вещества? Прежде всего, опасность многих консервантов состоит в способности вызывать аллергические реакции. Увы, полностью избавиться от них на данном этапе развития био-химической промышленности не удается. Пока не найдена растительная замена УФ-фильрам и консервантам, их приходится синтезировать. Поэтому, прежде чем поступить в массовое производство, вся косметика проходит этап тестирования на добровольцах.

Интересно: Чаще всего Орифлейм для испытаний нового продукта привлекает собственных консультантов, так как они хорошо знают как потребности покупателей, так и особенности продукции бренда.

Над разработкой синтетических составляющих работает команда микробиологов. Они ищут баланс между безопасностью и эффективностью формулы. Все составляющие проходят предварительное тестирование на соответствие критериям Общества охраны окружающей среды Швеции. Второй допуск соответствует требованиям Американской Ассоциации по контролю за продуктами питания и медикаментами. Но этот стандарт считается более мягким, чем шведский.

Новый способ ведения бизнеса

Несмотря на приверженность классическим традициям, шведская косметическая компания не отстает от всего мира в освоении технологий. Если в нулевых она активно завоевывала новые рынки, то после 2010 стала все активнее продвигаться в интернет. Сейчас схема привлечения новых консультантов полностью изменилась. Больше нет необходимости передавать из рук в руки печатный каталог — общение ушло в соцсети.

Интересно: Первая интернет-страница компании открылась еще в 1997 году.

Многие консультанты, выполнив свой маркетинговый план и достигнув уровня Директор, открывают собственный сайт-одностраничник. Это позволяет активнее привлекать к бизнесу новых людей и быстрее достигать новой ступени. Бизнес строится на гибком подходе к каждому человеку. Приобретает значение развитие личного бренда, страниц в Инстаграм, Пинтерест, канала на YouTube, общение в мессенджерах. Орифлэйм изменился и с появлением Интернета, бизнес стал более масштабным, позволяет работать по всей России и в других странах, не выходя из дома. Статистика регистраций говорит о том, что из 20 заинтересовавшихся только 1 человек станет ключевым партнером. Для выхода на следующий уровень нужно найти 5 КП. Это очень большой объем работы с людьми и умение разбираться в их психологии.

Я выбираю в ключевые партнеры тех людей, которые уже сумели чего-то добиться в жизни. Нам нужны активные и настойчивые, готовые бороться за свои мечты.

Например, Марина Федотова сумела стать бриллиантовым директором за 10 лет. В 2006 она начала бизнес вместе с Орифлейм, в 2016 — получила бриллиантовый статус и останавливаться не собирается. Она ведет интернет-проект «Твой доход в сети», организовала благотворительный проект, направленный на помощь детям с тяжелыми заболеваниями. Секрет ее успеха — настойчивый поиск бизнес-партнеров и выделение среди них тех, кто обладает лидерскими качествами, упорством и целеустремленностью. Получается, что косметика позволяет не только зарабатывать, но и развиваться как самостоятельному бизнесмену. Компания поощряет активных — при достижении результата можно выиграть автомобиль, путешествие или другой большой подарок.

Планы на будущее — не только о косметике

В 2017 году компания Oriflame отметила 50-летие. Это стало хорошим поводом для того, чтобы строить планы уже на следующие 50 лет. Сейчас на косметическую компанию работают больше 3,6 миллиона людей, а рынок сбыта охватывает 62 страны. Каждый очередной каталог печатается тиражом 100 миллионов. За год специализированный дизайнерский центр в Мальме готовит 17 выпусков — по одному каждый 3 недели. Несмотря на то, что последние полвека привнесли в нашу жизнь множество стремительных изменений, руководство сохраняет главное достоинство компании — атмосферу семейственности. Основа движения вперед — система наставничества, причем на тренингах мастерства любой новичок может получить личную консультацию и директора самого высокого уровня. Реклама компании давно уже вышла за рамки печатаных изданий. На телеэкранах можно увидеть, как Орифлейм демонстрируют русская модель Наталья Водянова, голливудская актриса Риз Уизерспун, звезда бразильских сериалов Наталья Орейро, итальянска Моника Белуччи, певец Томас Андерс. Россия — очень важный рынок, для которого снимают ролики с участием наших певцов и артистов — Дмитрия Билана, Тины Канделаки, Алсу, Максим, Ани Лорак. Что еще входит в круг интересов шведского производителя? Не только открытие новых заводов, исследования и продажа товаров, но и пропаганда здорового образа жизни. Поэтому в части рекламных роликов Орифлейм можно увидеть не звезд экрана, а спортсменов — гимнастку Анну Бессонову, теннисистку Марию Шарапову, фигуристку Ирину Слуцкую. Шведские производители косметики основали Всемирный детский фонд и с 1999 года, под руководством королевы Швеции Сильвии занимаются благотворительной помощью детям. Компания Орифлейм поддерживает приюты для сирот, детские больницы, спортивные соревнования, мероприятия в детских оздоровительных лагерях. Вывод: В чем же секрет успеха Oriflame? В опоре на личное общение и собственный пример,  разработке новых продуктов на натуральной основе и гибкой политике. Но самый главный секрет — в громадной работоспособности, настойчивости и упорстве всех, кто решил присоединиться к этой трансконтинентальной семье.