Символ или рисунок используемый для обозначения товаров компании

Процесс
маркировки относится к технологическим
методам товароведения.

Маркировка
– это одно из средств товарной информации,
которое представляет собой текст,
условные обозначения или рисунок,
нанесенные на упаковку и (или) товар и
предназначенные для идентификации
товара или отдельных его свойств,
доведения до потребителя информации
об изготовителях, качественных или
количественных характеристиках товара.

В
зависимости от места нанесения различают
производственную и торговую маркировку.
Особенно жесткие требования предъявляются
к производственной маркировке
фармацевтической продукции, которая
регламентируется ФЗ «О стандартизации»
и «О лекарственных средствах»,
методическими указаниями МУ
947-015-05749470-98 «Графическое оформление
лекарственных средств. Общие требования».
В соответствии с последним документом
регистрационный номер лекарственного
препарата указывается буквой «Р» и
арабскими цифрами: первые две цифры
обозначают год издания приказа,
разрешающего применение и промышленный
выпуск данного ЛС в России, следующая
группа цифр – номер приказа и последняя
группа цифр – номер пункта в приказе.
Указанные группы цифр разделяются
точками или косой чертой. Пример:

Р98.211.14
или Р /98/211/14. – лекарственный препарат
зарегистрирован приказом МЗ РФ №211 от
1998 г., п.14.

Маркировка
экстемпоральных ЛС также должна
соответствовать требованиям ФЗ «О
лекарственных средствах» и приказу МЗ
РФ №305 – см. технологию.

Маркировка
может включать три элемента: текст,
рисунок и информационные знаки. В
соответствии с ФЗ «О защите прав
потребителя» текст производственной
маркировки должен быть н6а русском языке
и доступным для чтения (изготовитель
или продавец обязаны сделать перевод
текста маркировки на русский язык и
сообщить его потребителю любым доступным
способом).

При
анализе маркировки необходимо уметь
расшифровывать информационные знаки.
Различают более 10 видов информационных
знаков, среди которых наиболее известными
являются товарные знаки, знаки
соответствия или качества, штриховые
коды, компонентные знаки и т.д.

Товарный
знак –
это любое название, символ, рисунок или
их комбинация, используемые для
обозначения товаров компании, отличающие
их от товаров конкурентов. Право на
товарный знак охраняется законом.
Регистрация товарного знака действует
в течение 10 лет.

Знак
соответствия, или качества, —
это защищенный в установленном порядке
знак, применяемый или выданный в
соответствии с правилами системы
сертификации, указывающий, что
обеспечивается необходимая уверенность
в том, что данная продукция соответствует
конкретному стандарту или другому
нормативному документу.

Штриховые
коды
– это определенное число, присваиваемое
каждой конкретной единице товара,
которая характеризуется ценой, размером,
массой, цветом, качеством; наносится на
нее в виде набора штрихов и пробелов
разной ширины. Существует несколько
стандартов штрих-кодов, наиболее
распространенным среди которых является
EAN-13.
Следует знать, что в штрих-коде отсутствуют
сведения о стране-изготовителе. Первые
цифры обозначают страну, в которой
находится банк данных о штрих-коде.

Компонентные
знаки
предназначены для информации о
применяемых пищевых добавках или иных
компонентах, свойственных (или
несвойственных) товару. Наиболее часто
встречаются Е-компонентные знаки –
альтернативное обозначение химического
состава пищевых добавок, названия
которых очень сложны.

Торговая
маркировка, носителями
которой являются товарные и кассовые
чеки, предназначена для подтверждения
покупки товара в конкретной аптеке и в
определенные сроки. Чек служит основанием
для рассмотрения претензий покупателей
в соответствии с ФЗ «О защите прав
потребителей».

На
внутренней и внешней упаковках хорошо
читаемым шрифтом на русском языке
указывается:

1. Название
   ЛС и ИМН;

2. Название
   предприятия-производителя;

3. Номер
   серии и дата изготовления;

4. Способ
   применения;

5. Доза
   и количество доз в упаковке;

6. Срок
   годности;

7. Условия
   отпуска;

8. Условия
   хранения;

9. Меры
   предосторожности при применении ЛС.

Инструкция
по применению, с которой ЛС поступают
в обращение, должна содержать следующие
данные на русском языке:

1. Название
   и юридический адрес предприятия-изготовителя
   ЛС;

2. Название
   ЛС и ИМН;

3. Сведения
   о компонентах, входящих в состав ЛС;

4. Область
   применения;

5. Противопоказания
   к применению;

6. Побочные
   действия;

7. Взаимодействие
   с другими ЛС;

8. Дозировки
   и способ применения;

9. Срок
   годности;

10. Указание,
    что ЛС по истечении срока годности не
    должно применяться;

11. Указание,
    что ЛС следует хранить в местах, не
    доступных для детей;

12. Условия
    отпуска.

Этикетка
содержит марочное название, марочный
знак, спецификацию, рекламные материалы,
инструкции для использования; вкладыш
дает детальные указания по применению,
меры предосторожности и т.д.

Среди
всех функций маркировки (информационной,
идентифицирующей, мотивационной,
эмоциональной) самой важной является
идентифицирующая, т.к. именно с
идентификации товара начинается его
экспертная оценка. Установление
соответствия характеристик товара,
указанных на маркировке, в
товарно-сопроводительных документах
или иных средствах информации,
предъявляемым требованиям, определяется
с помощью идентификации. Одним из
возможных результатов идентификации
является фальсификация, которая
применительно к ЛС представляет собой
очень опасное явление, широко
распространенное во многих странах
мира. В России эта проблема стоит очень
остро.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]

• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #

Товарный знак — это визитная карточка товаров и услуг компании, то, что выделяет их среди аналогичных продуктов на рынке. Услышав названия “Сбер”, “Газпром”, “Яндекс”, “Алёнка”, любой без труда поймет, о каком товаре или услуге идет речь. Все эти обозначения и представляют собой товарные знаки.

Товарный знак создается для:

Этот перечень причин для приобретения товарного знака — не исчерпывающий, однако и он ярко демонстрирует необходимость наличия такого средства индивидуализации для выхода на рынок и участия в борьбе за потребителя.

Процесс создания товарного знака не прост. И первый вопрос, который возникает у предпринимателя — а какие вообще бывают товарные знаки? И это правильно: до начала создания “визитного” обозначения не мешает узнать, какие виды товарных знаков существуют.

Товарные знаки делятся на разновидности. Например, по субъекту:

Товарный знак принадлежит одному конкретному лицу-правообладателю, которое может полностью решать его судьбу — использовать самостоятельно, выдавать лицензии и франшизы другим лицам, отчуждать товарный знак и так далее. Большинство регистрируемых знаков — индивидуальные;

Принадлежат конкретным объединениям компаний и предпринимателей, которые производят товары или оказывают услуги, обладающие едиными характеристиками. Особенность таких знаков — невозможность ими распоряжаться: такой знак нельзя лицензировать, отчуждать и прочее. При этом лица, входящие в объединение, не ограничены в праве регистрировать на себя иные товарные знаки. То есть можно иметь одновременно и индивидуальный товарный знак, и коллективный.

Товарные знаки также подразделяются на разновидности в зависимости от их внешнего вида:

Это не закрытый перечень, регистрироваться могут товарные знаки разных видов. С развитием науки и техники будут появляться новые виды товаров, для которых могут потребоваться настолько специфические средства идентификации и индивидуализации, которые сейчас трудно и представить себе.

Но не будем забегать вперед и остановимся на основных видах товарных знаков, которые уже существуют и активно используются на рынке.

Словесный товарный знак

К словесным обозначениям относятся слова, словосочетания, предложения, другие единицы языка и их сочетания.

Словесные товарные знаки — самые популярные, они воспринимаются не только визуально, но и на слух, поэтому имеют высокую различительную способность. Также их преимущество в том, что они не привязаны к какому-либо конкретному графическому исполнению.

Например, словесные товарные знаки принадлежат таким крупным компаниям, как:

Преимущества словесных знаков не укрылись и от патентных троллей, которые активно регистрируют простые, широко используемые слова. Например, вот несколько словесных знаков, принадлежащих патентному троллю Ибатуллину:

Очередным толчком к росту популярности словесных обозначений послужил переход бизнеса в онлайн. Так, владельцы сайтов стали активно регистрировать доменные имена в качестве товарных знаков — например, OZON.RU (общеизвестный знак №173) , “ОЗОН.рф” (свидетельство № 469068).

Изобразительный товарный знак

К изобразительным товарным знакам относятся различные “картинки” — изображения предметов, людей, животных, персонажей, природных и иных объектов, фигур. Такие изображения могут быть как абстрактными или фантазийными, так и реалистическими.

Вот несколько примеров изобразительных товарных знаков:

Этот вид товарных знаков также популярен в детской киноиндустрии — персонажи многих мультфильмов зарегистрированы в качестве товарных знаков:

Объемный товарный знак

Объемные обозначения — это трехмерные объекты, фигуры и прочие. Так регистрируются оригинальные формы товаров или их упаковок — бутылок, флаконов, коробок, банок и прочих.

Например, при помощи регистрации объемного товарного знака защищен флакон духов CHANEL:

Звуковой товарный знак

К звуковым обозначениям относятся звуки, шумы, фрагменты музыкальных произведений и так далее. Такие товарные знаки регистрируются как нотная запись и требуют представления фонограммы (звукозаписи).

Звуковые товарные знаки широко используются радиостанциями и кинокомпаниями. Например, звуковой товарный знак принадлежит радиостанции “Шансон” (свидетельство № 213565).

Однако такие знаки могут регистрироваться и другими компаниями — например, для использования в рекламе. Яркий пример — звуковая заставка McDonald’s или знак “Марс Инкорпорейтед” (свидетельство № 262372), используемый в рекламе Whiskas и представляющий собой звук мурчания кота.

Обонятельный и вкусовой товарный знак

К обонятельным обозначениям относятся различные запахи, к вкусовым — вкусы. Однако регистрация таких товарных знаков достаточно редка, в том числе из-за сложности процедуры регистрации — помимо словесного описания, необходимо предоставить формулу химического соединения, указать состав веществ, источник и прочее.

Например, фармацевтическая компания Eli Lilly попыталась зарегистрировать вкус искусственной клубники, но в регистрации было отказано (решение Бюро по гармонизации внутреннего рынка (OHIM) R 120/2001–2).

Однако, несмотря на сложность процедуры, иногда обонятельные и вкусовые товарные знаки регистрируются.

В США зарегистрирован мятный аромат, состоящий из смеси концентрированного метилсалицилата и ментола, на имя фармацевтической компании Hisamitsu Pharmaceutical Co. (свидетельство № 3589348).

Цветовой товарный знак

Когда в качестве товарного знака регистрируется какой-либо цвет или сочетание цветов, такой товарный знак называют цветовым.

Такие регистрации осложняются необходимостью подтверждения высокой различительной способности. Однако, несмотря на все сложности, цветовые товарные знаки широко используются в различных сферах:

Световой или изменяющийся товарный знак

На регистрацию представляются световые сигналы (их комбинации), видеозаписи.

Регистрация подобных товарных знаков раньше была крайне редка, однако с развитием киноиндустрии и сети Интернет ожидается повышение спроса на подобные регистрации.

Так, компания “Майкрософт Корпорейшн” зарегистрировала световой товарный знак свидетельство № 345836, представляющий собой движение световых бликов.

Изменяющийся товарный знак зарегистрировала для своего сервиса компания “Яндекс” , свидетельство № 526621 — в знаке меняется цвет светофора в зависимости от загруженности на дорогах.

Компания «Феникс-фильм» зарегистрировала изменяющийся товарный знак (свидетельство № 296496), изменения описаны в материалах заявки правообладателем так: “во вспыхивающем пламени появляется птица, рожденная бушующей стихией огня. Взмывая, она превращается в объятый пламенем оттиск буквы «Ф», изображенной в виде птицы. Оттиск поворачивается, становясь белоснежно сияющим, с расходящимися во все стороны снопами лучистого света».

Позиционный товарный знак

Это обозначения, размещенные на определенной части товара. Такие товарные знаки пользуются популярностью у косметических компаний, производителей одежды, обуви и головных уборов.

Примеры таких знаков:

Голографические товарные знаки

К голографическим товарным знакам относятся голограммы слов или изображений. Это редкий вид товарных знаков, используемый, например, в финансовой сфере (свидетельство № 683249 , французская регистрация).

Комбинированный товарный знак

Это комбинации различных видов обозначений — словесных, изобразительных, объемных и других. Самая популярная комбинация — словесные + изобразительные элементы.

Комбинированный товарный знак активно используется для увеличения шансов на прохождение регистрации — например, когда обозначение включает описательные элементы, которые сами по себе не охраняются и не должны занимать доминирующего положения в обозначении.

Например, в товарном знаке (свидетельство № 844889) все словесные элементы являются не охраняемыми, однако знак получил регистрацию благодаря наличию доминирующей картинки.

Особая группа комбинированных обозначений — этикетки, которые включают в себя множество неохраняемых элементов: состав товара, вес, инструкцию по применению и так далее. Этикетки применяются для маркировки алкогольной продукции, парфюмерии и прочих товаров.

Заключение

Ключевой момент при выборе вида знака — определить, в каком виде вы используете обозначение чаще всего. Если не использовать товарный знак в том виде, в котором он зарегистрирован, 3 и более года подряд, его охрана может быть прекращена досрочно по иску конкурента в связи с неиспользованием товарного знака.

Законодатель никак не ограничил бизнес в количестве регистраций. Если вы используете несколько обозначений — следует зарегистрировать каждое из них как товарный знак. Если же вы используете одно обозначение, но в разных цветах и комбинациях, то для полноценной защиты лучше зарегистрировать каждый из вариантов — никогда не знаешь, какой фактор окажется ключевым при установлении сходства товарных знаков.

Так, Государственная корпорация развития “ВЭБ.РФ” регистрирует все вариации своего товарного знака, которые использует, включая различные цветовые, графические, языковые исполнения, а также комбинации с не охраняемыми элементами:

Если не получается придумать название самому или красиво оформить логотип, не стесняйтесь обратиться за помощью. В штате каждого крупного патентного бюро обычно есть такие специалисты. Например, наши дизайнеры не только создают логотипы с нуля, но и дорабатывают обозначения заказчиков, если при их проверке специалистами по регистрации товарных знаков были выявлены возможные риски отказа в регистрации.

Товарный знак — это безмерно ценный актив, который будет служить вашим “лицом” для потребителей долгие годы.

Что это такое — товарный знак изготовителя и какую роль он играет при ведении бизнеса, раскрутки товаров и услуг? Ответом на такой вопрос рекомендуется заранее озаботиться всем будущим предпринимателям и производителям, чтобы стать полноценным правообладателем придуманной символики.

Понятие

Это уникализированный символ, предназначающейся для индивидуального визирования продукции или осуществляемых работ. Он принадлежит различным фирмам-производителям и разрабатывается ими же. Подлежит регистрированию, что регламентировано законодательно. Таким знаком выступает словесное обозначение, звуковое, буквенное, в виде рисунка, логотипа. Сочетание цветов и приемов никак не ограничено. Итогом становится выдача соответствующего госсвидетельства.

Владельцы: коммерческие учреждения, некоммерческие организации и ИП. Они наделяются исключительными правами пользования придуманным брендом и распоряжения им. Запрещено совершать его передачу (даже на договорной и другой законной основе), если он не зарегистрирован, как «имущество». То есть отчуждать, причислять к наследственной массе и пр. Рассмотрим конкретнее, что значит товарный знак и как он выглядит у фирмы.

Разновидности

Главная задача — заставить покупателя отличать его обладателя от других аналогичных компаний на рынке и привлекать клиентуру (то есть это один из приемов раскрутки). Выдумать уникальный и успешный, с маркетинговой точки зрения логотип бренда не так уж просто. Классификация основана на методах создания и разнице получаемого в итоге результата. Направления, в которых вправе работать раскрутчики, разнообразны. Это использование изобразительного искусства, словотворчество и т. д. Вплоть до применения 3d технологий.

Словесные товарные знаки продукции, предприятия и их значение

Это написанные логотипы. Причем шрифт может использоваться разноформатный, так же как и цвет для него. Но это далеко не все. Важно, как играет композиция, и какой эффект оказывает на зрителя. Это может быть игра слов и букв, их интегрирование и прочее. В целом такой прием служит одним из самых популярных вариантов. Здесь могут даже внедряться целые предложения (но обычно короткие) или аббревиатуры. При том необязательно следовать правилам речи (русской и иностранной). Это может быть полностью плод воображения автора при использовании несуществующих существительных, глаголов, прилагательных и пр. Часто здесь используются личные имена, в честь создателя бренда/организации/фирмы. Это максимально удачный шаг.

Изобразительные

Словесные элементы, как в предыдущем случае, здесь отсутствуют. А применяются изображения реальных или выдуманных вещей и персонажей, либо что-то в абстрактном стиле. Другое наименование — эмблема. Принципы исполнения для достижения успеха: простота, эстетичность, запоминаемость.

Комбинированные

Виды товарных марок и знаков с их регистрацией предполагают возможность комбинирования. Комбинация в такой ситуации это объединение способов для их создания. Зачастую это интеграция двух вышеописанных методик. То есть присутствие рисунка с надписью.

Объемные

Это фактически предмет, который можно подержать в руках. Он существует в трехмерной плоскости. После раскрутки его используют и в качестве изображения, но это вторичный рекламный ход. Яркий пример такого приема это бутылка бренда кока-кола. Например, заяц батареек Дюрасель также трехмерен, но в первую очередь в виде двигающейся картинки. Так он не принадлежит к описываемому типу знаков. Если произвести его, как фигурку или игрушку, то он будет соответствовать специфике создания брендированного логотипа в объеме.

Для каких целей используется

Это отличительная символика, используемая главным образом для выделения на фоне конкурентов, индивидуализации фирмы, ее быстрого распознавания клиентами. Успешные вариации эксплуатируются продвинутыми и раскрученными брендами десятилетиями. Хотя даже такие проекты требуют иногда проведения ребрендинга. Другими словами, такой ход становится рекламой на первых парах развития бизнеса, а потом и поддерживающим статус элементом. При достижении большой узнаваемости его обладателям уже не нужно прилагать усилия для продвижения бренда. Он идет несколько впереди, работая на бренд самостоятельно. Но для этого необходимо, чтобы сама продукция или услуги имели успех среди потребителей.

Маркировка, логотипирование, брендирование — в чем разница

Поскольку оценку делает Роспатент, то с его точки зрения различия нет. Это просто разные понятия из одной категории. Отличия выявляются в использовании разнообразных форм выражения. Что означает и представляет собой товарный (торговый) знак качества для торговли в различных его проявлениях?

Логотип — это эмблема, изображенная в графической плоскости и используемая для распознавания товаров или предложений компании либо непосредственно ее самой. Изображать в этой ситуации можно просто рисунок и надписи. Регистрации не поддается, так как юридически это никак не закреплено.

Бренд — это глубинное понятие, включающее разноформатные способы воздействия на зрителя. При помощи слов, изображений и пр. Исключительные права на него в России не выдаются. Здесь же имеется определение брендбука, которое регистрировать можно. Оно подразумевает сочетание слогана, логотипа, звуков, этикетки и расцветок. Поскольку предполагается целостность ходов, то имеются прецеденты по спорам на схожие знаки разных фирм, отличающихся, например, только цветовой палитрой. В этом случае нарушение (из-за копирования) не засчитывается.

Торговая марка аналогична торгзнаку, но в Российской Федерации разрешается подвергать регистрации только второе. Первая имеет большее распространение за границей. То есть апеллирование к тому или иному понятийному аппарату зависит от законодательной специфики стран. Содержание понятия мы рассматривали выше.

Права правообладателя

Перечень гарантий после пройденного регистрирования:

• разрешается использовать на этапе производства, реализации и рекламирования своего товара/работ;
• обеспечивается обладание исключительным разрешением пользования с защитой своих интересов в суде при неправомерном использовании другим лицом;
• разрешена продажа при наличии завершенной регистрации;
• можно рекламировать свою продукцию либо услугу, так как за рекламу незарегистрированных материалов может быть наложен штраф.

Понятие и обозначение товарного знака относится к сфере прав на интеллектуальную собственность. Ответственность за незаконное применение чужих исходников регламентируется статьями 14.10. КоАП, 1515 ГК, 180 УК. То есть подключается наказание по гражданскому, административному и уголовному законодательству.

Предупредительная маркировка

Предупреждение предназначено персонам, смотрящим на лого. Гласит, что регистрирование подтверждено свидетельством. Несмотря на то что правообладатели могут бороться за свои интересы в суде, эффективнее заранее предупреждать конкурентов о невозможности использования этого рекламного материала. Это не только убережет от лишних исковых разбирательств, но и предотвратит порчу репутации и переманивание клиентов в период эксплуатации данной символики другой фирмой.

Регистрация в Российской Федерации

Без прохождения регистрационной процедуры придуманным символом может безнаказанно воспользоваться любое лицо. Необходимо проходить этот этап для обеспечения себе исключительных прав, что будет отражено в официальном документе — свидетельстве. Товарный знак товара — это обозначение некой собственности. Держатель такой бумаги наделяется правовой охраной на свое «имущество», может отстаивать свои интересы через суд. Обращение в уполномоченный госорган (Роспатент) осуществляется представителем компании (по доверенности на совершение подобных действий). Использовать незарегистрированный, но придуманный своими силами логотип, не запрещено. Но защита и исключительность правопользования на него не гарантируются.

Преимущества от регистрации

Она дает следующие возможности:

• бумажное свидетельство защищает получателя от незаконного использования его собственной символики третьими лицами;
• не боясь плагиата, можно продвигать свою фирму с помощью индивидуального обозначения;
• разрешается передавать свои права по лицензии или расширять построенный бизнес по франшизе (по франчайзингу);
• допустимо в таких обстоятельствах делать ТЗ предметом залога или продажи (отчуждая по договору).

Как защититься при отказе в регистрации

Подача заявки необязательно выльется в итоговое регистрирование. Роспатент отказывает, если:

• имеется сходство с зарегистрированными знаками других юрлиц;
• предложенный вариант не обладает достаточной различительной способностью;
• использует некорректные сведения (вразрез с общепринятыми), если речь не идет о специально выдуманных фактах (некие сказочные персонажи и пр.).

Пути защиты:

• хорошо прорабатывать логотип изначально;
• заявлять о необходимости аннулирования схожего ТЗ по причине его неактуальности/неиспользования правообладателем;
• договариваться с таковым владельцем в письменной форме о его согласии на использование схожей символики.

При отказе Роспатент сначала вышлет уведомление. Пока не вынесено официального отказного решения, можно убедить эксперта ФИПС, что это неверный вывод. Для этого после получения уведомительного сообщения оперативно отправляется письмо, в котором юрлицо убеждает в своей правоте адресата. Можно возложить эту работу на аттестованного патентного поверенного.

Когда выдана окончательная резолюция, что определение фирменного товарного знака в представленной вариации невозможно, остается обращаться в Палату по патентным спорам с претензией. Для этого лучше нанять адвоката.

Международная защита

Правовая охрана, которой наделяется обладатель свидетельства, работает исключительно на территории России. Для защищенности ТЗ за границей следует обратиться в соответствующие госучреждения интересуемого иностранного государства. Скорее всего, здесь не будет учитываться история регистрации вашего бренда на родине. В расчет конкретных держав берутся только собственные регламенты.

Однако, заявку за рубеж можно подать через Роспатент. Он переправит ее в подходящее ведомство. Регистрационная стадия на международном уровне длится долго — до полутора лет. Поэтому при раскрутке своей фирмы в стране пребывания необходимо заранее думать о расширении поля деятельности и открытии филиалов за границей.

Как осуществляется регистрирование в зарубежных учреждениях:

• по национальной процедуре приходится обращаться в нужный орган определенного государства (после одобрения запроса, правовая охрана будет актуальна только на этой территории);
• в рамках Мадридского Соглашения и Протокола подается единичная заявка в бюро Всемирной организации интеллектуальной собственности (распространяться пройденная регистрация будет на несколько сотрудничающих держав);
• по региональной процедурной специфике: в Европе через OHIM, затем отдельно в странах СНГ (для Украины, Белоруссии и Казахстана), в Бенилюксе (для Бельгии, Нидерландов и Люксембурга), в Африке через АРОИС или АОИС.

Срок действия ТЗ

Товарный знак изготовителя это собственность, подтверждаемая выдаваемым свидетельством. В российском государстве оно действует 10 лет. В последующем оно теряет свою силу, но поддается пролонгации по заявлению в регистрационный орган и после проплаты госпошлины. Продление делается еще на 10-летний временной период. Но если после прохождения регистрации он не использовался три года, то последует аннуляция прав на него и свидетельствующей о правообладании документации.

Подача документов

Подать прошение можно через сайт ФИПС или ЕПГУ.

Последовательность при неэлектронном способе:

1. Скачайте с портала Роспатента заявление, заполнить его.
2. Опишите и приложите то, что вы хотите регистрировать.
3. Уплатите пошлину за экспертную оценку (здесь для этого есть специальный калькулятор).
4. Подайте свой кейс лично в отделении.
5. Подождите, когда запрос пройдет экспертизу и будет вынесена предварительная, а затем заключительная резолюция.

Официально на рассмотрение в РФ дается один месяц, но экспертная работа может длиться отдельно гораздо дольше. После одобрения придется также оплатить госпошлину за выпуск свидетельства. Оспаривание отказа допускается в 4-х месячный срок.

Статус заявки на товарный знак продукции предприятия: что это

Электронные сервисы Роспатента позволяют отслеживать движение дела. При прохождении регистрации заявления в системе назначается и выдается индивидуальный номер. По нему в дальнейшем можно просматривать, как идет продвижение по поданному запросу. Рекомендуется использовать для этого официальный портал учреждения, а не сторонние ресурсы.

Получение сертификата

Это завершающая стадия оформления, которая может наступить в некоторых случаях через полгода и даже год. Свидетельство оформляется от имени той организации, где происходило запрашивание. Здесь будет указана информация о получателе и выдавшем органе. Способы передачи зависят от работы самого госучреждения. В России правообладатели обычно забирают данную бумагу лично.

Сколько стоит зарегистрировать ТЗ

Оплаты осуществляются на разных этапах оформления. Но имеют обязательный характер.

Если вы все делаете самостоятельно, то нужно учитывать только размеры госпошлин в РФ:

• за формальную экспертизу и для тов.знака по существу;
• за его регистрацию;
• за выдачу свидетельства.

Что является товарным знаком товара и расшифровка символов это не единственная волнующая тема заявителей. Интересными становятся и статьи растрат. Международные стандарты и цифры других стран следует смотреть на их официальных сайтах.

Как продлить ТЗ

К продлению надо готовиться заранее, то есть следить за временем окончания действия текущего срока. Под конец такового оформляется заявление в тот же Роспатент на продление. Не нужно дожидаться конца первого периода. Если фирма раскручена и на время бренд останется незащищенным, им безнаказанно смогут воспользоваться конкуренты. То есть заявку подаем за 2-3 месяца до конечной даты.

Закрепление товарного знака за юридическим лицом

Пройденная процедура госрегистрации и выдача свидетельства говорят о принадлежности этого «объекта» конкретному юрлицу. Дальше надо активно использовать зарегистрированный логотип. Иначе владелец лишается его после нескольких лет бездействия. Подача иска в суд для отстаивания своих правовых гарантий при неправомерном использовании вашей собственности сопровождается прошением о компенсации нанесенного вреда (выручке, репутации и пр.).

Если вы хотите оптимизировать бизнес-процессы компании, связанные с поставками, реализацией товаров, продукции, то вам стоит обратить внимание на софт, предлагаемый нашей компанией «Клеверенс». У нас на сайте вы найдете продукты и решения для самых разных задач.

Территория действия прав

Мы рассмотрели, что обозначает товарный знак (торговая марка) и все о порядке регистрирования. «Сфера влияния» зависит от того, в какое госучреждение вы обращаетесь за ним. Имеются регистрационные органы, распространяющие свою работу на отдельную страну, имеется и региональные, а также международные учреждения. Последние не дают разрешение на обладание брендом повсеместно. Здесь работают свои конвенции и соглашения, в которые входят несколько государств. Поэтому и пройденная регистрация даст возможность официального использования символики в их пределах.

Количество показов: 8319

Примечание. Гиперссылки на НПА приведены по состоянию на январь 2022 г. Используйте функцию «Перейти в действующую редакцию».

Средства индивидуализации — это определенные условные обозначения (изобразительные, звуковые и другие), при помощи которых юридическое лицо (ИП, объединение и т.д.) выделяется среди множества остальных.

К числу объектов Гражданский кодекс РФ относит (см. рис.): фирменное наименование юридического лица; товарные знаки и знаки обслуживания; географическое указание и наименование места происхождения товара; коммерческие обозначения.

Права на средства индивидуализации имеют свои особенности:

1) исключительное право пользования средством индивидуализации возникает с его регистрацией (кроме коммерческого обозначения) и может быть использовано другими лицами только с согласия правообладателя (например, по лицензионному договору);

2) право на средство индивидуализации может быть срочным и бессрочным. Так, право на товарный знак может продлеваться, исключительное право на коммерческое обозначение прекращается, если правообладатель не использует его непрерывно в течение года;

3) исключительное право на коммерческое обозначение может перейти к другому лицу только в составе предприятия, для индивидуализации которого такое обозначение используется.

Рассмотрим подробнее каждый из объектов исключительных прав на средства индивидуализации.

Фирменное наименование

Фирменное наименование состоит из двух частей (п. 2 ст. 1473 ГК РФ): 1) указание на организационно-правовую форму и 2) самого наименования юридического лица (например, ООО «Вайлдберриз»; ПАО «Аэрофлот»; ФГБОУ «МГУ им. Ломоносова» и т.п.).

В наименовании может быть указание на характер деятельности либо принадлежность РФ или субъекту РФ (например, Банк ВТБ (ПАО), ГУП «Мосгортранс»), если это предусмотрено законом.

Юридическое лицо, фирменное наименование которого зарегистрировано в установленном порядке, имеет исключительное право на использование такого наименования любым не запрещенным способом, а также имеет право требовать прекращения неправомерного (без его согласия) использования такого наименования другими юридическими лицами и возмещения причиненных таким использованием убытков.

В Российской Федерации существует проблема идентификации юридических лиц, так как Федеральный закон от 08.08.2001 N 129-ФЗ «О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей» не содержит норм, обязывающих регистрирующий орган проверять уникальность фирменного наименования регистрируемых юридических лиц, что приводит к существованию юридических лиц с совпадающими фирменными наименованиями.

Необходимо отметить, что у органа, осуществляющего государственную регистрацию юридических лиц (налоговый орган), есть право предъявления в суд иска о понуждении к изменению фирменного наименования в том случае, если оно не соответствует требованиям, а именно нарушены требования к фирменному наименованию или/и в него включены элементы, запрещенные законом (п. 3 и п. 4 ст. 1473 ГК РФ, Постановление Пленума Верховного Суда РФ от 23.04.2019 № 10).

В случае совпадения наименований юридических лиц определяющими являются уникальные номера основного государственного регистрационного номера (ОГРН) и ИНН, которые присваиваются регистрирующим органом юридическому лицу при его создании и постановке на налоговый учет и в дальнейшем не изменяются.

Фирменное наименование обычно связано со сферой деятельности организации, и это может привести к коллизии интересов двух организаций и ввести в заблуждение третьих лиц. В Гражданском кодексе РФ определено, что не допускается использование юридическим лицом фирменного наименования, тождественного фирменному наименованию другого юридического лица или сходного с ним до степени смешения, если указанные юридические лица осуществляют аналогичную деятельность и фирменное наименование второго юридического лица было включено в единый государственный реестр юридических лиц ранее, чем фирменное наименование первого юридического лица (п. 3 ст. 1474 ГК РФ).

Разрешение подобных споров возможно в суде, соответственно, при наличии оснований иски о смене фирменного наименования тождественной организации удовлетворяются.

Распоряжение исключительным правом на фирменное наименование путем заключения договора об отчуждении или предоставление права использования фирменного наименования другому лицу не допускается.

Товарный знак и знак обслуживания

Под товарным знаком понимается обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, на которое признается исключительное право (ст. 1477 ГК РФ).

Необходимыми условиями для охраны товарных знаков являются: наличие условного обозначения, которое может выражаться в словесном, изобразительном и комбинированном виде, новизна (быть новым для конкретного вида товаров) и, конечно же, его регистрация.

Перед вами известные всем товарные знаки (см. рис. *): Nike, Volkswagen, Chanel.

* Демонстрируемые изображения (товарные знаки) являются собственностью их владельцев и упоминаются исключительно в информационных и учебных целях.

Маркетинг и присутствие на рынке товаров этих компаний сделали их известными настолько, что при виде этих товарных знаков мы безошибочно определяем наименование фирмы и товары, которые она производит.

Знак обслуживания — это обозначение, которое служит для индивидуализации работ или услуг компании (п. 2 ст. 1477 ГК РФ).

Таким образом, товарный знак и знак обслуживания помогают отличать одни товары и услуги от сходных товаров и услуг, производимых и предоставляемых другими лицами. Являются инструментом маркетинга и основой для создания имиджа и репутации бренда, стимулируют инвестиции компаний в поддержание или совершенствование качественной продукции.

Например, «DELL» является товарным знаком, который идентифицирует товары (компьютеры и компьютерное оборудование). «СБЕР» является товарным знаком, который относится к услугам (банковские и финансовые услуги).

Правила, предусмотренные ГК РФ о товарных знаках, соответственно, применяются к такому средству индивидуализации, как знак обслуживания, то есть к обозначениям, служащим для индивидуализации выполняемых юридическими лицами либо индивидуальными предпринимателями работ или оказываемых ими услуг.

Согласно ст. 1482 ГК РФ в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации в любом цвете или цветовом сочетании.

Товарные знаки могут состоять из:

• слова (FABERLIC);
• комбинации слов («Домик в деревне», «Чистая линия», «Coca-Cola»);
• букв и сокращений («КамАз», «BMW», «IBM»);
• числительных («7/11»);
• названий и сокращенных названий (Издательство «МИФ» — «Издательство Манн, Иванов и Фербер»);
• рисунков (подобно логотипу нефтяной компании «Shell» или рисунку, изображающему пингвина, на книгах, выпускаемых издательством «Penguin») или трехмерных обозначений;
• комбинации цветов или одного цвета (например, полосы черного и желтого цвета в логотипе используются оператором связи «Билайн» — ПАО «ВымпелКом»);
• и т.д.

Товарными знаками могут являться даже невидимые знаки, в частности музыка или запах и т.д. Во всех случаях товарный знак должен обладать отличительной функцией: он должен отличать товары и услуги, для которых он используется.

Согласно п. 8 ст. 1483 ГК РФ в отношении однородных товаров не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные или сходные до степени смешения с охраняемым в РФ фирменным наименованием или коммерческим обозначением (отдельными элементами такого наименования или обозначения).

Статья 1483 ГК РФ содержит и иные требования, которые необходимо учитывать при выборе обозначения для регистрации в качестве товарного знака.

В частности, в целях регистрации товарного знака соответствующие обозначения не должны:

• быть вошедшими во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида (например, целлофан, термос, эскалатор, граммофон, магнитофон, линолеум и т.д.);
• быть общепринятыми символами и терминами (например, символ «знак змеи над чашей в медицине» или термин «гипотенуза»);
• характеризовать товары, в том числе указывать на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место и способ их производства или сбыта (например, свежее мясо, парное молоко, самый лучший сыр);
• представлять собой форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров (например, круглый мяч в отношении мячей).

Не допускается государственная регистрация в качестве товарных знаков обозначений, представляющих собой или содержащих элементы:

• являющиеся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара либо его изготовителя;
• противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали.

Государственная регистрация товарного знака осуществляется Роспатентом, данные вносятся в Государственный реестр товарных знаков и знаков обслуживания РФ.

На товарный знак, зарегистрированный в Государственном реестре товарных знаков, выдается свидетельство на товарный знак. Такое свидетельство удостоверяет приоритет товарного знака и исключительное право на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве (ст. 1481 ГК РФ).

Лицу, на имя которого зарегистрирован товарный знак (правообладателю), принадлежит исключительное право использования и распоряжения товарным знаком (п. 1 ст. 1484 ГК РФ).

На основании п. 1 ст. 1491 ГК РФ исключительное право на товарный знак действует в течение десяти лет с даты подачи заявки на государственную регистрацию товарного знака в Роспатент.

По заявлению правообладателя срок действия исключительного права на товарный знак может быть продлен на десять лет. Продление срока действия исключительного права на товарный знак возможно неограниченное число раз (п. 2 ст. 1491 ГК РФ).

Кроме традиционных форм нарушений прав правообладателей товарных знаков, таких как размещение товарного знака на контрафактных товарах, имеют место правонарушения, связанные с использованием товарного знака в доменном имени, так как основное назначение доменного имени — индивидуализация товаров, услуг, работ.

Основными формами передачи прав на товарный знак являются: 1) договор об отчуждении исключительного права на товарный знак, 2) лицензионный договор, 3) договор коммерческой концессии (франчайзинг).

Право на товарный знак прекращается путем аннулирования его регистрации Роспатентом:

• в случае прекращения срока действия регистрации, если срок не был продлен;
• если знак не используется без уважительных причин в течение любых трех лет после его государственной регистрации;
• на основании решения Роспатента о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака в случае прекращения юридического лица или ИП правообладателя;
• в случае отказа правообладателя от права на товарный знак;
• при нарушении требований закона при регистрации товарного знака;
• и т.д.

Прекращение права на средства индивидуализации происходит по следующим основаниям:

• в случае ликвидации владельца средства индивидуализации;
• в случае отказа владельца от дальнейшего использования;
• по решению суда ввиду несоответствия права на средства индивидуализации требованиям закона или вследствие нарушения охраняемых законом прав и интересов других лиц.

Географическое указание и наименование места происхождения товара

Географическое указание — обозначение, которому предоставляется правовая охрана. Оно идентифицирует происходящий с территории географического объекта товар, определенное качество, репутацию или другие характеристики которого в значительной степени связаны с его географическим происхождением (характеристики товара). На территории данного географического объекта должна осуществляться хотя бы одна из стадий производства товара, оказывающая существенное влияние на формирование характеристик товара.

Одно из различий состоит в том, что в качестве географического указания может выступать любое обозначение, позволяющее идентифицировать продукцию как происходящую с места происхождения, то есть в обозначение должно быть включено наименование географического объекта и обозначение должно получить известность в результате его использования в отношении товара.

Как и наименования мест происхождения товаров (НМПТ), географические указания предполагают присутствие в товаре особых свойств, обусловленных природными условиями или человеческими факторами.

Если сравнивать процедуры получения охраны, то на географическое указание она более простая, в сравнении с НМПТ, и позволит получить охрану тем происходящим с территории товарам, которые не могут быть зарегистрированы в качестве НМПТ.

В качестве примера можно привести следующие географические указания (см. рис. *).

* Демонстрируемые изображения (товарные знаки) являются собственностью их владельцев и упоминаются исключительно в информационных и учебных целях.

Наименование места происхождения товара (НМПТ) — уникальный объект, средство индивидуализации, позволяющий в установленном законом порядке закрепить за производителями региона права на данное наименование. Подразумевается, что продукция наделена определенными качествами благодаря природным или человеческим ресурсам. Именно связь качества товара с регионом, где выпускается товар, отличает этот объект от товарного знака.

Например, Адыгейский сыр, Тульский пряник, Камчатский краб, Башкирский мед, Вологодское кружево, Павловопосадский платок и т.д.

Понятие «Наименование места происхождения товара» достаточно сложное, и мы можем определить его признаки.

Признаки понятия «Наименование места происхождения товара»:

• название определенного географического объекта или его производное;
• известность обозначения, представляющего собой или содержащего наименование географического объекта;
• товар, обладающий особыми свойствами;
• географическая среда, включающая природные условия и людские факторы;
• функциональная зависимость особых свойств товара от природных условий и/или людских факторов (географической среды).

В отличие от товарного знака НМПТ привязан к региону, а также им могут обладать несколько юридических лиц, расположенных в рамках одного географического региона.

Итак, закон определяет, что наименованием места происхождения товара, которому предоставляется правовая охрана, является обозначение, представляющее собой наименование страны, городского или сельского поселения или другого географического объекта, которое включает наименование (производное), ставшее известным в результате его использования в отношении товара, который наделен особыми свойствами.

На территории данного географического объекта должны осуществляться все стадии производства товара, оказывающие существенное влияние на формирование особых свойств товара.

На использование наименования места происхождения товара и географическое указание может быть признано исключительное право (ст. 1229 и ст. 1519 ГК РФ) производителей данного товара.

Наименование места происхождения товара признается и охраняется в силу государственной регистрации такого наименования в Роспатенте.

Распоряжение исключительным правом на наименование места происхождения товара, в том числе путем его отчуждения или предоставления другому лицу права использования этого наименования, не допускается.

19 сентября 2020 года начало действовать Постановление Правительства от 08.08.2020 N 1195, которым устанавливается порядок осуществления федеральными органами исполнительной власти, органами исполнительной власти субъекта РФ контроля за сохранением особых свойств товара, в отношении которого зарегистрировано наименование места происхождения товара.

При возникновении вопроса, чем отличается «товарный знак» от «наименования места происхождения товара» (далее по тексту — «НМПТ»), необходимо провести сравнение и обозначить основные отличия (см. таблицу).

---

	Наименование места происхождения товара	Товарный знак
Создание и основание создания	НМПТ возникает в результате использования названия конкретной местности. Создается представление о  товаре, определяемое географической средой данной местности.	Создается по воле собственников организации, без каких-либо особых условий и оснований.
Что обозначает	НМПТ всегда указывает на  конкретную местность, а не на конкретного производителя товара. НМПТ неотделимо от конкретного места. Перенести полностью производство товара в другую местность невозможно.	Товарный знак — это обозначение, которое служит для различения однородных товаров (услуг), производимых (оказываемых) различными компаниями. Товарный знак принадлежит конкретному лицу. Производство товара, маркированного данным товарным знаком, может быть полностью перенесено из одной местности (региона) в другую.
Распоряжение	Законный пользователь НМПТ имеет право на использование НМПТ, но не имеет права им распоряжаться. Право на  использование НМПТ неотчуждаемо.	Правообладатель товарного знака имеет право использовать товарный знак, распоряжаться им, а также запрещать использование товарного знака другим лицам.

---

Коммерческое обозначение

Существует еще одно обозначение, служащее для индивидуализации различного вида предприятий, которые принадлежат юридическим лицам, осуществляющим предпринимательскую деятельность (включая некоммерческие организации, в установленных законом случаях), — это коммерческое обозначение.

В силу закона юридические лица и индивидуальные предприниматели, осуществляющие предпринимательскую деятельность, могут использовать для индивидуализации принадлежащих им торговых, промышленных и других предприятий коммерческие обозначения, не являющиеся фирменными наименованиями и не подлежащие обязательному включению в учредительные документы и ЕГРЮЛ.

Например, деятельность ведет ООО «Автомастер», а на вывеске написано: «Автомастерская: руль и колеса»; АО «Дикси ГРУПП», вывеска — Магазин «Дикси»; ООО «Моне Косметик», вывеска — Салон красоты «Моне».

Официального реестра коммерческих обозначений не существует, не выдается свидетельство или иной официальный документ, который может подтвердить право использования коммерческого обозначения и возможность его защиты.

Это означает, что действия различных организаций, патентных поверенных, предлагающих услуги по внесению данных коммерческого обозначения в негосударственный реестр с выдачей свидетельства, не основаны на нормах закона. По данному поводу было опубликовано Информационное письмо Роспатента от 30.01.2009 «О регистрации коммерческих обозначений», из которого следует, что внесение коммерческих обозначений в реестры не основано на нормах действующего законодательства.

Исключительное право на коммерческое обозначение возникает у правообладателя с началом его применения, если такое обозначение обладает достаточными различительными признаками и его употребление правообладателем для индивидуализации своего предприятия является известным на определённой территории.

Часто коммерческое обозначение путают с фирменным наименованием, тем не менее это разные средства индивидуализации.

Можно выделить следующие основные различия между коммерческим обозначением и фирменным наименованием (см. таблицу).

---

	Коммерческое обозначение	Фирменное наименование
Оформление	Не закрепляется в учредительных документах, не регистрируется. Наличие коммерческого обозначения — не обязательно, зависит от желания собственников организации.	Наименование организации, которое закреплено в учредительных документах, указывается при подаче заявления на регистрацию юридического лица. Обязано иметь любое юридическое лицо.
Кто может иметь	Могут иметь юридические лица (в т.ч. некоммерческие организации, в соответствии с законом), ИП.	Могут иметь только юридические лица (коммерческие).
Использование	Предназначено для потребителей.	Обычно используется в отношениях с  контрагентами и с органами власти.
Распоряжение исключительным правом	Можно отчуждать в составе предприятия, для обозначения которого оно используется (передача по договору коммерческой концессии).	Отчуждению не подлежит.

---

На практике очень часто вызывает трудности разграничение коммерческих обозначений и фирменных наименований, товарных знаков и знаков обслуживания, так как они могут быть тождественными и сходными до степени смешения. В таком случае приоритет возникновения исключительного права имеет то из перечисленных средств индивидуализации, право на которое возникло раньше.

Что такое товарный знак

Виды товарных знаков

Словесный товарный знак.

Изобразительный товарный знак.

Комбинированный товарный знак.

Объемный товарный знак.

Знаменитые примеры товарных знаков

Открыв сайт lamoda.ru, — один из известных интернет-магазинов одежды, — вы обнаружите кое-что любопытное. Среди прочих товаров там продается, например, футболка, которая стоит 12000 рублей, причем среди футболок она еще далеко не самая дорогая. Ничего сверхъестественного в ней нет: такой же хлопок, серый цвет и обыкновенный покрой.

Так почему же она стоит так дорого, ведь это всего лишь футболка? Ответ: все дело в товарном знаке, который красуется на этом предмете одежды. Armani Jeans – за эти два слова люди готовы переплачивать солидные деньги. Что же такое товарный знак и почему покупатели готовы за него платить?

Что такое товарный знак

Если говорить просто, то товарный знак – это такое обозначение товара или услуги, которое позволяет безошибочно отличить именно этот товар или услугу именно этой фирмы от других. В большинстве случаев это визуальный образ в виде эмблемы или логотипа, который прочно застревает в голове и помогает узнать товар на рынке так же отчетливо, как мы узнаем самих себя, увидев свое лицо в зеркале.

Другими словами товарный знак по своему назначению похож на визитную карточку товара. Он должен быть простым, узнаваемым, достаточно оригинальным и привлекающим внимание. Как правило, товарный знак в наше время воспринимается как знак качества. Чем сильнее компания дорожит своей репутацией, тем дороже будет стоить ее товарный знак.

Кстати, существует различие между понятиями «товарный знак» и «бренд». Бренд – это все, что ассоциируется с продуктом в сознании потребителя. Это и название, и логотип, и слоганы, и философия компании. Выходит, что под брендом подразумевается скорее что-то нематериальное. Товарный знак же – это как раз то, что физически присутствует на продукте и отличает его от других. В формировании бренда он играет значительную роль.

Чтобы товарный знак у вас не украли, его обязательно нужно зарегистрировать в патентном бюро. После регистрации товарный знак будет являться интеллектуальной собственностью предприятия, и им можно будет распоряжаться по своему усмотрению, так же как и любой другой собственностью. Право на его использование охраняется законом.

Итак, товарный знак имеет простую и понятную цель: во-первых, помочь потребителю отличить один товар от другого, во-вторых, сообщить ему, что, покупая товар с соответствующим товарным знаком, он может быть спокоен за его качество. Гарантия качества и престиж – причины, по которым люди переплачивают за «фирменные» товары или услуги.

Виды товарных знаков

Для того, чтобы иметь успех, товарный знак должен обладать отличительной способностью. Это значит, что его должно быть невозможно ни с чем спутать. Придумать такой уникальный и успешный с маркетинговой точки зрения товарный знак очень непросто. Какие бывают виды товарных знаков?

Словесный товарный знак.

Один из самых распространенных видов товарных знаков, его еще называют логотипом. Состоит из букв, слов, предложений, словосочетаний или аббревиатур. Слова могут быть как существующие, так и выдуманные. Примеры: Google, Microsoft, Loreal, Старый Мельник, Моя Семья и так далее.

Конечно, за столетия существования коммерции сформировались определенные правила, основанные на особенностях человеческой психологии, которым нужно следовать, чтобы логотип выполнял свою роль и хорошо продавался. На эту тему можно написать отдельную статью, но очевидно, что название должно быть простым, коротким и легко запоминающимся.

Изобразительный товарный знак.

Такие знаки называют эмблемами. Они представляют собой любые изображения, какие только могут прийти в голову дизайнерам и художникам, будь то геометрические фигуры, животные, люди и вообще любые предметы. Возможности для фантазии здесь неограниченны, но принципы успешности все те же: простота, запоминаемость и эстетика.

Комбинированный товарный знак.

Товарный знак, на котором присутствует как изображение, так и надпись. Такие знаки встречаются буквально на каждом шагу.

Объемный товарный знак.

Один из самых ярких примеров – знаменитая оригинальная бутылка Coca-Cola. Объемными товарными знаками являются трехмерные объекты. Обычно к ним относятся оригинальные упаковки и тары или форма самого товара. Преимущества таких знаков очевидны: их можно подержать в руках, оставить в качестве сувенира и даже коллекционировать. Например, в случае с Coca-Cola, некоторые покупают газировку специально ради бутылки.

Знаменитые примеры товарных знаков

Образец гениальной простоты и лаконичности, эмблема Nike является одной из самых узнаваемых во всем мире. В 1971-ом году студентка Портлендского университета Каролин Дэвидсон за 30 долларов придумала изображение крыла древнегреческой богини победы Ники, которое называется «Swoosh», что означает «пролетающий со свистом». Производитель спортивной экипировки выбрал это изображение в качестве своей торговой марки, и сегодня ее стоимость оценивается почти в 14 миллиардов долларов.

Компания «Bayerische Motoren Werke AG»(«Баварские Моторные Заводы») во время Первой Мировой войны занималась производством моторов для аэропланов, и ее знаменитая эмблема является не чем иным, как стилизованным изображением пропеллера. После окончания войны завод стал выпускать мотоциклы и автомобили, а пропеллер, практически не изменившись с 1920-го года, так и остался символом легендарной немецкой марки.

Пожалуй, самый узнаваемый и дорогой торговый знак на сегодняшний день. На первой эмблеме компании «Apple Computer, Inc.» был изображен сидящий под деревом Исаак Ньютон и нависшее над ним яблоко. Она была старомодной и сложной для восприятия, поэтому просуществовала всего год. Стиву Джобсу нужен был простой и запоминающийся образ, но как изобразить обычное яблоко так, чтобы это не было банально? Решение, найденное графическим дизайнером Робом Яновом, стало одним из самых успешных в истории.

Регистрация товарного знака

В каких случаях можно ставить знак ®, а в каких ™? Могут ли эти знаки защитить ваш бренд от незаконного использования?

Знак R в кружочке относится к предупредительной маркировке и его применение регламентируется Гражданским кодексом РФ. Знак «TM» появился в России под влиянием законодательства западных стран. О том, как правильно их использовать, подробно рассказано в нашей статье.

Кстати, для регистрации товарного знака ВАЖНО придумать уникальное название. Узнать, не зарегистрировано ли ваше название на сегодняшний день можно отправив сообщение в WhatsApp или Telegram, либо оставить заявку на этой странице. Это бесплатно!

Знак ® – это типографский символ зарегистрированного товарного знака, который впервые появился в Законе о товарных знаках США в 1946 г. Он является аналогом английского слова «registered», что значит «зарегистрирован».

В российском законодательстве статус знака R в окружности также является легитимным – возможность его использования оговорена в статье 1485 Гражданского кодекса. Его можно наносить в качестве маркировки рядом с самим товарным знаком (словом или логотипом) несколькими способами:

• в виде буквы «R»;
• ®;
• «товарный знак»;
• «зарегистрированный товарный знак».

Этот тип знака относится к средствам предупредительной маркировки. Он всего лишь предупреждает участников рынка о том, что данный бренд прошел государственную регистрацию в «Роспатенте». Сам же по себе он не защищает от незаконного использования, как и знак © – от копирования авторских материалов.

🔥Как зарегистрировать товарный знак самостоятельно?
Подготовили для вас руководство по самостоятельной регистрации товарного знака. Руководство доступно для скачивания в нашем Телеграм канале @ezybrand_ip по ссылке. Присоединяйтесь!

Как использовать знак ®

Использовать R в кружочке можно лишь в том случае, если ваш товарный знак действительно зарегистрирован в государственном реестре. В противном случае возникают следующие риски:

• Ответственность за незаконное использование предупредительной маркировки для незарегистрированного товарного знака по статье 1515 Гражданского кодекса.
• Нарушение исключительных прав владельца зарегистрированного товарного знака, полностью совпадающего или сходного до степени смешения с вашей торговой маркой.

В последнем случае правообладатель может обратиться против вас в суд и потребовать возмещения компенсации до 5 млн. рублей и более, или в двукратном размере от стоимости контрафактного товара. Более подробно об этих рисках можно узнать в статье нашего блога «Использование незарегистрированного товарного знака».

Таким образом, наносить данный знак для маркировки товаров просто так нельзя. Применение обозначения в виде буквы R не является обязательным для владельцев зарегистрированных товарных знаков. Оно используется только по желанию. Не требуется его включать и в само обозначение при подаче заявки на регистрацию в «Роспатент». Если же заявитель все же решил включить этот символ в заявку, то он должен быть указан в документах как неохраняемый элемент.

Что такое знак TM?

Символ «TM» (trademark – «торговая марка») по традиции используется в западных странах для информирования о том, что обозначение слева от него (слово, фраза или логотип) используется в качестве торговой марки, но оно еще не зарегистрировано как товарный знак. В российском законодательстве статус ™ никак не оговаривается, а значит, его применение в коммерческой деятельности не регламентируется. Предприниматели могут наносить его на свое усмотрение.

Очень часто знак ™ применяется для маркировки новых товаров в тот момент, когда заявка на регистрацию товарного знака уже подана в местное национальное патентное ведомство, но экспертиза еще не проведена. В какой-то мере это является защитой бренда: его владелец предупреждает, что ему принадлежит более ранний приоритет товарного знака, ведь преимуществом обладает тот, кто раньше всех подал заявку (при условии, что экспертиза в дальнейшем не вынесет отказ). Копирование такой товарной марки будет фактом нарушения исключительных прав. Но, повторимся вновь, – это справедливо только в юрисдикциях некоторых стран, в России этот символ не нашел применения.

Другие виды предупредительной маркировки в патентном и авторском праве

Кроме вышеуказанных предупредительных обозначений, в мировой практике применяются и другие знаки:

• © – знак копирайта, или авторских прав. Строго говоря, авторские права на произведения (включая фото, иллюстрации и текст, опубликованный в сети Интернет) возникают сразу и не требуют регистрации. Нельзя без разрешения автора копировать и распространять его творчество. Знак «С» в кружочке часто проставляют в «подвале» сайта для того, чтобы информировать пользователей о том, что все материалы охраняются авторским правом. Однако, как и в предыдущих случаях с маркировкой ® и ™, это является только предупредительной маркировкой, недостаточной для юридической защиты контента. Узнать подробнее о том, какие меры можно предпринять для правовой охраны сайта, можно здесь.
• ℠ (service mark)– аналог знака ™, который применяется для знаков обслуживания, т.е. товарных знаков, которые регистрируются не для товаров, а для услуг (35-45 классы МКТУ). Используется в США и некоторых других странах.
• ℗ (phonogram — фонограмма). Этот знак используется как символ авторских прав на звукозаписи (фонограммы).

В национальных юрисдикциях отдельных государств могут применяться другие символы предупредительной маркировки, например, знак MC – символ товарного знака в Квебеке, Канада.

Полноценную правовую охрану торговая марка получает только тогда, когда она прошла государственную экспертизу в патентном ведомстве. До проведения экспертизы и официального признания товарного знака его владелец сильно рискует – он может нарушать права других лиц, правообладателей зарегистрированных брендов. Законом не допускается даже частичное сходство с теми знаками, которые внесены в государственный реестр, так как это может ввести потребителя в заблуждение.

Патентные поверенные Ezybrand помогут вам проверить ваш бренд на возможность его регистрации в «Роспатенте», подготовят пакет документов и обеспечат полное юридическое сопровождение заявки – от ее подачи в патентное ведомство до получения государственного свидетельства. Для регистрации товарного знака ВАЖНО придумать уникальное название. Узнать, не зарегистрировано ли ваше название на сегодняшний день можно отправив сообщение в WhatsApp или Telegram, либо оставить заявку на этой странице. 

Рассказываем про интеллектуальные права, кратко освещаем важные новости для бизнеса и делимся результатами своей работы.
👉Подписывайтесь на наш канал в Telegram!