Самые продаваемые компании смартфонов в мире

Коротко и наглядно

Лидеры по продажам мобильных телефонов и смартфонов с 1992 по 2018 г. в анимации ниже.

Беспрецедентный рост продаж смартфонов позволил многим другим отраслям промышленности генерировать миллиарды долларов каждый год.

Мультипликатор смартфонов включает продукцию и услуги, связанные с продажами смартфонов (чехлы, приложения, зарядные устройства, контент, облачное хранилище данных…)

Рынки стран

• Смартфоны (рынок России)
• Смартфоны (рынок Европы)
• Смартфоны (рынок Казахстана)
• Смартфоны (рынок Китая)
• Смартфоны (рынок Турции)
• Смартфоны (рынок EMEA)

Рынок подержанных и восстановленных смартфонов

Основная статья: Рынок подержанных и восстановленных смартфонов

Комплектующие

Зарядные устройства (мировой рынок)

Основная статья: Зарядные устройства (мировой рынок)

CMOS-датчики (мировой рынок)

Основная статья: CMOS-датчики (мировой рынок)

CMOS — сенсоры, которые лежат в основе фотоаппаратов и цифровых камер, установленных в том числе в смартфонах.

Аккумуляторы для смартфонов (мировой рынок)

Основная статья: Аккумуляторы для смартфонов (мировой рынок)

Хроника

2022

Определен топ-10 самых продаваемых смартфонов в мире

По итогам 2022 года различные модели Apple iPhone заняли восемь из десяти позиций в рейтинге самых продаваемых смартфонов мира. Об этом 7 марта 2023 года сообщила аналитическая компания Counterpoint Technology Market Research.

Как говорится в обнародованном отчёте, Apple iPhone 13 стал самым продаваемым смартфоном 2022 года: на его долю пришлось 28% от общего объёма поставок всех вариантов iPhone. Согласно результатам исследования, iPhone 13 в 2022-м был самым востребованным аппаратом на ключевых рынках, таких как Китай, США, Великобритания, Германия и Франция. Кроме того, iPhone 13 оставался смартфоном-лидером в течение каждого месяца с момента анонса в сентябре 2021 года по август 2022 года. Снижение цен после выхода устройств серии iPhone 14 ещё больше увеличило объёмы продаж iPhone 13 в развивающихся регионах. По оценкам, спрос на iPhone 13 был в два раза выше по сравнению с iPhone 13 Pro Max, который по итогам 2022 года стал вторым самым продаваемым смартфоном в глобальном масштабе.

Counterpoint подчёркивает, что впервые в 2022 году варианты iPhone Pro Max пользовались более высоким спросом, нежели Pro-версии и базовые модели аппаратов Apple. Это, в частности, помогло iPhone 14 Pro Max занять третье место в рейтинге самых популярных смартфонов 2022 года. Данный аппарат стал самым продаваемым устройством в сентябре, октябре и ноябре 2022-го. Наиболее востребованным iPhone 14 Pro Max оказался среди новых покупателей и тех, кто переходил на старшие модификации iPhone. Такие улучшения в устройствах iPhone 14 Pro, как динамический остров и более быстрый процессор, делают их более привлекательными для потребителей, поскольку базовая модель практически идентична версии предыдущего поколения.

На четвёртом месте в рейтинге находится Samsung Galaxy A13: этот смартфон предлагает оптимальное сочетание характеристик и цены (менее $250). Наибольший вклад в продажи устройства в 2022 году внесли Карибский бассейн и Латинская Америка (CALA), а также Индия.

Места с пятого по девятое достались различным моделям iPhone. Так, после аппарата Samsung Galaxy A13 следует iPhone 13 Pro, а на шестой позиции находится iPhone 12 — самый продаваемый смартфон 2021 года. Как сообщает Counterpoint, в 2022 году продажи iPhone 12 оставались высокими в США, Японии и Китае. Снижение цен при выпуске следующих поколений аппаратов Apple способствовали сохранению спроса на iPhone 12; кроме того, немаловажную роль сыграла поддержка этим устройством технологии 5G. Седьмую и восьмую строки в рейтинге заняли новейшие модели iPhone 14 и iPhone 14 Pro соответственно. Далее идёт iPhone SE: этот аппарат в 2022 году хорошо продавался в Японии.

Замыкает десятку ещё один смартфон Samsung — бюджетная LTE-модель Galaxy A03. Это самый доступный аппарат в списке и единственное устройство в рейтинге, выполненное на платформе Unisoc. Смартфон хорошо зарекомендовал себя в развивающихся регионах, таких как CALA, Ближний Восток и Африка (MEA).

Мы считаем, что доля Top-10 смартфонов увеличится в 2023 году, поскольку бренды сосредоточатся на устранении складских запасов и оптимизации выпуска новых продуктов. Мы также ожидаем, что компании продолжат сокращать ассортимент аппаратов, чтобы свести к минимуму каннибализацию. Количество доступных на мировом рынке моделей уже уменьшилось с более чем 4200 в 2021 году до примерно 3600 в 2022-м. В то же время бренды сосредоточатся на увеличении количества моделей премиального уровня, чтобы превратить объёмы в прибыль, — говорится в отчёте Counterpoint.[1]

Только один производитель смартфонов из топ-10 увеличил продажи

3 февраля 2023 года компания Omdia обнародовала результаты исследования мирового рынка смартфонов. По итогам 2022-го продажи значительно сократились, а среди компаний, вошедших в десятку ведущих игроков, только одной (Honor) удалось нарастить поставки.

В течение 2022 года в глобальном масштабе было отгружено около 1,21 млрд умных сотовых аппаратов. Это на 9,9% меньше по сравнению с 2021-м, когда поставки оценивались в 1,34 млрд единиц. Honor стал единственным крупным OEM-производителем, который продемонстрировал рост в годовом исчислении. Больше всего пострадали китайские бренды Xiaomi, Vivo и Oppo: спрос на их устройства рухнул из-за ограничений в Китае, связанных с пандемией COVID-19, и нарушения работы каналов поставок компонентов.

Очень многие факторы влияют на потребительский спрос на смартфоны, но ключевым является высокий уровень инфляции, приводящий к снижению располагаемого дохода потенциальных покупателей. Сильный курс доллара по отношению к другим валютам снижает прибыльность OEM-производителей и препятствует рекламной и маркетинговой деятельности. Что касается производства, высокие запасы и низкий спрос приводят к постоянному сокращению объёмов выпуска продуктов. Рынку потребуется время, чтобы восстановиться, а увеличение поставок маловероятно как минимум до третьего квартала 2023 года, — отмечает Джуси Хонг (Jusy Hong), старший менеджер по исследованиям в Omdia.

В 2022 году крупнейшим поставщиком смартфонов стала компания Samsung с 259 млн реализованных аппаратов и долей около 21%. За год отгрузки южнокорейского производителя снизились на 4,8%. На втором месте находится Apple с 231 млн проданных iPhone, что эквивалентно 19% рынка. Причём в первой десятке Apple показала самое маленькое сокращение поставок — минус 1,3% по сравнению с 2021 годом. Замыкает тройку Xiaomi, у которой продажи за год рухнули на 20% — до 152 млн единиц: компания заняла 13% глобальной отрасли.

На четвёртой и пятой позициях находятся китайские Oppo и Vivo со 107 млн и 98 млн отгруженных смартфонов соответственно и долями 9% и 8%. У этих компаний падение поставок по сравнению с 2021-м зафиксировано на уровне 25,6% и 27,1%. Шестое место досталось Transsion — 68 млн устройств и 6% рынка (поставки снизились на 8,7%). Седьмая позиция у бренда Honor, который смог нарастить отгрузки на 47,2% — до 59 млн штук: это позволило компании занять 5% мировой отрасли. В первую десятку также вошли Realme, Motorola и Huawei, реализовавшие соответственно 53 млн, 47 млн и 28 млн аппаратов, что эквивалентно 4%, 4% и 2% рынка. У этих марок зафиксировано падение отгрузок на 9%, 1,4% и 19,7%. Все прочие игроки сообща продали 104 млн смартфонов, заняв 9% отрасли.

Поставки китайских OEM-производителей пострадали в силу нескольких причин, в том числе из-за рецессии местной экономики, а также блокировки крупных городов на фоне пандемии COVID-19. На международном уровне высокая инфляция сокращает располагаемые доходы потребителей, что негативно сказывается на продажах брендов из КНР, которые в первую очередь ориентируются на низкий и средний ценовые диапазоны. Многие китайские поставщики также продолжают бороться на индийском рынке смартфонов, который является крупнейшим международным регионом сбыта для ряда брендов. Следствием сокращения потребительского спроса стало значительное увеличение складских запасов. Поэтому неудивительно, что OEM-производители снижают свои цели по поставкам аппаратов, — говорит Закер Ли (Zaker Li), главный аналитик Omdia.[2]

Мировой рынок смартфонов показал сильнейший спад с 2013 года

25 января 2023 года компания IDC обнародовала статистику по глобальному рынку смартфонов. Сообщается, что в 2022-м отрасль показала сильнейший спад практически за десятилетие — с 2013 года.

По подсчётам, объём поставок смартфонов в мировом масштабе в 2022 году составил приблизительно 1,21 млрд единиц. Для сравнения: в 2021-м отгрузки равнялись 1,36 млрд штук. Таким образом, рынок сократился на 11,3%. Столь резкое падение аналитики связывают со снижением покупательной способности, высоким уровнем инфляции и экономическими неопределённостями в целом. Наблюдающаяся ситуация ставит под сомнение прогноз о восстановлении отрасли на 2,8% в 2023 году: по всей видимости, экспертам придётся пересмотреть данную оценку.

По итогам четвёртого квартала 2022-го отгрузки смартфонов составили 300,3 млн единиц, что на 18,3% меньше в годовом исчислении. Это самое сильное падение в течение одного квартала за всю историю сбора статистики IDC.

Мы никогда не видели, чтобы поставки в праздничный квартал были ниже, чем в предыдущем квартале. Ослабление спроса и большие запасы заставили компании резко сократить производство. Интенсивные продажи и рекламные акции в течение квартала помогли истощить существующие запасы, а не стимулировать рост отгрузок. Производители становятся всё более осторожными в поставках и планировании, переориентируя внимание на прибыльность. Этот праздничный квартал говорит нам о том, что растущая инфляция и усиливающиеся макроэкономические проблемы продолжают сдерживать потребительские расходы больше, чем ожидалось, и отодвигают любое возможное восстановление рынка до конца 2023 года, — говорит Набила Попал (Nabila Popal), директор по исследованиям группы IDC.

В 2022 году ведущим поставщиком смартфонов в глобальном масштабе стала компания Samsung, реализовавшая 260,9 млн аппаратов, что соответствует доли в 21,6%. При этом отгрузки южнокорейского производителя сократились на 4,1%. На втором месте находится Apple с 226,4 млн устройств и 18,8% отрасли: в годовом исчислении поставки упали на 4%. Замыкает тройку китайская Xiaomi — 153,1 млн аппаратов и 12,7%; по сравнению с 2021-м зафиксировано сокращение на уровне 19,8%. На четвёртом и пятом местах находятся ещё две компании из КНР — Oppo и Vivo с поставками около 103,3 млн штук и 99 млн штук соответственно и долями в 8,6% и 8,2%. У этих брендов отгрузки в годовом исчислении упали на 22,7% и 22,8%.

Таким образом, все без исключения игроки из первой пятёрки в 2022-м столкнулись с падением спроса, однако наиболее сильно пострадали китайские компании. Это может быть связано с ограничениями в КНР, обусловленными пандемией COVID-19. Все прочие участники мирового рынка смартфонов в 2022 году сообща отгрузили 362,7 млн аппаратов, получив в сумме 30,1%. У них поставки по сравнению с 2021-м снизились на 9,1%.

Мы по-прежнему наблюдаем снижение потребительского спроса, поскольку сроки обновления сотовых аппаратов на большинстве основных рынков выросли за последние 40 месяцев (по состоянию на конец 2022 года). Поскольку в 2022-м спад составил более 11%, 2023-й станет годом осторожного принятия решений среди участников рынка смартфонов. Поставщики будут переосмысливать свой ассортимент устройств, а каналы сбыта дважды подумают, прежде чем брать избыточные запасы. Тем не менее, есть положительный момент: потребителям могут быть предложены ещё более щедрые схемы обмена устройств и выгодные рекламные акции. Рынку предстоит думать о новых моделях обновления гаджетов и увеличении продаж смартфонов, особенно в сегменте высокого класса, — отметил Энтони Скарселла (Anthony Scarsella), директор по исследованиям IDC.[3]

Продажи смартфонов в мире просели на 11%

17 января 2023 года компания Canalys опубликовала результаты исследования мирового рынка смартфонов. Спрос на эти устройства значительно сократился на фоне высокого уровня инфляции и сложной макроэкономической обстановки.

По оценкам, в четвёртом квартале 2022-го глобальные поставки смартфонов снизились в годовом исчислении на 17%, составив приблизительно 300 млн единиц. Первое место в рейтинге крупнейших поставщиков заняла Apple с долей около 25% по итогам последней четверти 2022-го. На втором месте находится Samsung с 20%, а замыкает тройку Xiaomi с результатом примерно 11%.

Четвёртый квартал 2022 года знаменует собой худшую годовую динамику и самые слабые показатели [для последней четверти года] за десятилетие. Рынок крайне осторожен в отношении формирования новых складских запасов. Сезон праздничных распродаж, подкреплённый рекламными акциями, помог компаниям сократить объём имеющихся аппаратов. Спрос на устройства низкого и среднего ценовых сегментов быстро падал в течение предыдущих кварталов, а в последней четверти 2022-го начали снижаться продажи дорогих смартфонов. Показатели в четвертом квартале 2022 года резко контрастируют с последним кварталом 2021-го, когда наблюдался рост спроса и ослабление проблем с поставками, — отметил эксперт Canalys Рунар Бьорховде (Runar Bjørhovde).

По итогам 2022 года в целом поставки смартфонов в мировом масштабе уменьшились по сравнению с 2021-м на 11% — до менее чем 1,2 млрд единиц. Лидером по объёму продаж стала южнокорейская компания Samsung с долей в 22% против 20% в 2021 году. На втором месте находится Apple: за год компания укрепила позиции с 17% до 19%. Замыкает тройку Xiaomi с 13% против 14% в 2021 году. Кроме того, в первую пятёрку вошли китайские Oppo и Vivo с долями около 9% каждая (в 2021-м — 11% и 10% соответственно). Все прочие поставщики сообща заняли 28% отрасли — столько же, сколько в 2021 году.

Аналитики говорят, что участники рынка вошли в 2023 год с осторожностью, уделяя приоритетное внимание прибыльности и сохранению позиций. Компании пытаются сократить расходы, чтобы приспособиться к новым реалиям и сложившейся экономической обстановке. Построение прочных партнёрских отношений будет иметь большое значение для поддержания бизнеса в условиях высокого уровня инфляции и сократившейся покупательной способности.

Canalys прогнозирует, что в 2023 году глобальные поставки смартфонов останутся на уровне 2022-го или незначительно вырастут. Условия на мировом рынке остаются неблагоприятными, а поэтому поставщики продолжат испытывать сложности с увеличением продаж. Это особенно сильно отразится на спросе в развитых регионах с высоким уровнем насыщения, в частности, в Северной Америке и Западной Европе.

Хотя инфляционное давление будет постепенно ослабевать, последствия повышения процентных ставок, замедления экономического роста и усиливающейся напряжённости на рынке труда будут ограничивать потенциал отрасли смартфонов. В то время как ослабление ограничений в Китае улучшит ситуацию в потребительском и коммерческом секторах, правительственные стимулирующие инициативы, скорее всего, дадут эффект только через шесть–девять месяцев. Поэтому в краткосрочной перспективе спрос на рынке смартфонов КНР будет оставаться ограниченным. С другой стороны, некоторые регионы, вероятно, покажут рост во второй половине 2023 года. В частности, в Юго-Восточной Азии ожидается некоторое восстановление экономики, а возрождение туризма в Китае поможет стимулировать деловую активность, — отметил аналитик Canalys Ле Суан Чью (Le Xuan Chiew).[4]

Мировой рынок подержанных смартфонов прибавил 11,5%

9 января 2023 года компания IDC представила результаты исследования глобального рынка бывших в использовании смартфонов. Кроме того, аналитики поделились своим видением дальнейшего развития отрасли.

По оценкам, в 2022 году по всему миру было реализовано 282,6 млн подержанных смартфонов. Эти цифры включают аппараты, восстановленные в официальных салонах, и устройства, которые продают непосредственно бывшие владельцы. Для сравнения: в 2021-м объём отрасли в штучном выражении составлял 253,4 млн. Таким образом, за год отрасль показала рост приблизительно на 11,5%. При этом на Северную Америку пришлось 73,5 млн штук, или 26,0%, в общем объёме продаж. Во всех других регионах вместе взятых в 2022-м было реализовано 209,1 млн бывших в использовании устройств (74%).

Программы обмена (Trade-In) продолжают оставаться основной движущей силой для рынка как подержанных, так и новых смартфонов во всём мире. В 2022 году были успешно запущены новые Trade-In-инициативы на нескольких региональных рынках, где торговля по такой схеме по-прежнему является новой концепцией для местных потребителей. Кроме того, на зрелых рынках, таких как США, Канада и Западная Европа, торговля по программе обмена продолжает играть важную роль в ускорении циклов обновления устройств. Этому способствуют рекламные акции, проводимые телекоммуникационными компаниями и участниками розничных сетей. На фоне высокого спроса на подержанные смартфоны увеличилась средняя стоимость гаджетов при обмене (TIV): такая ситуация, как отмечают аналитики, характерна для периодов, когда спрос на новые устройства невысок. Причём рост показателя TIV также спровоцировал увеличение стоимости смартфонов на вторичном рынке.

Увеличение продаж более дорогих моделей в сегменте новых устройств породило циклический эффект: в 2022 году, как показало исследование IDC, многие из сделок по обмену были связаны именно со смартфонами премиум-класса. В то же время, отмечают аналитики, пока не ясно, как долго продлятся такие агрессивные программы Trade-In. Основная проблема заключается в относительно небольшой прибыли, которую приносят подобные инициативы.

Рынок бывших в эксплуатации смартфонов смог вырасти на 11,5% в 2022 году благодаря восстановлению сегмента новых сотовых аппаратов в 2021-м. Подержанные устройства демонстрируют более высокую устойчивость к сдерживающим рыночным факторам по сравнению с новыми смартфонами, поскольку спрос на такие гаджеты во многих регионах остаётся повышенным. Решающее значение для роста сегмента бывших в использовании аппаратов имеют привлекательные цены, потому что потребители вынуждены экономить. Однако из-за увеличившихся циклов обновления мобильных устройств стоимость подержанных моделей в 2022 году поднялась более чем на 11%, — отметил Энтони Скарселла (Anthony Scarsella), менеджер по исследованиям IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker.

В ближайшие годы, по мнению экспертов IDC, глобальный рынок бывших в использовании смартфонов продолжит устойчиво расти. Объясняется это сложившейся макроэкономической обстановкой и высоким уровнем инфляции. В 2026 году, согласно прогнозам, мировые продажи подержанных аппаратов достигнут 413,3 млн штук. Таким образом, показатель CAGR (среднегодовой темп роста в сложных процентах) в течение этого периода составит 10,3%. В 2026-м на североамериканский рынок придётся 103,9 млн (25,1%) от общего количества реализованных подержанных смартфонов, на все другие регионы — примерно 309,4 млн (74,9%).^[5]

2021

Продажи сгибающихся смартфонов увеличились на 309%

К концу 2021 года глобальные поставки сгибающихся смартфонов составили в общей сложности 11,5 млн единиц за все время присутствия этого сегмента на рынке (с 2019 года). За весь 2021-й было выпущено 9 млн устройств, что на 309% больше объема годичной давности.

Из-за высокого ценового барьера продажи первых смартфонов с гибким экраном были ограничены. Однако со второй половины 2021 года объемы продаж стали быстро расти, и за этот 6-месячный отрезок времени было реализовано 8 млн устройств, что составляет 89% от общего объема поставок в 2021 году.

Samsung является крупнейшим производителем смартфонов с гибким экраном. Компания в 2021 году поставила более 10 млн устройств, занимая более 88% рынка гибких смартфонов, а также является единственным брендом на рынке с более чем 10 млн смартфонов. Samsung выпустила в общей сложности девять моделей гибких смартфонов, а гибкие смартфоны, которые в находятся в продаже, являются моделями Samsung уже третьего поколения.

С 4,6 млн поставок модель Galaxy Z-Flip 3 5G от Samsung стала крупнейшей в мире моделью гибкого смартфона, на которую пришлось 52% рынка всех гибких смартфонов в 2021 году. Galaxy Z-Flip 3 5G был усовершенствован в дизайне по сравнению со своим предшественником Galaxy Z Flip 5G и выпущен по цене $999, что на $380 дешевле, чем его предшественник. Благодаря аппаратной модернизации и снижению цен, Samsung поставил на 3,5 млн единиц больше Galaxy Z-Flip 3 5G в 2021 году по сравнению с предшественниками Z-Flip (LTE и 5G вместе взятыми) в 2020 году.

Вторым самым поставляемым смартфоном с гибким экраном в 2021 году стал Galaxy Z Fold 3 5G с общим количеством 2,5 миллиона единиц. Стартовая цена Galaxy Z Fold 3 составляет $1,8 тыс., что на $200 дешевле, чем модель 2020 года, Galaxy Z Fold 2. Тем не менее, поставки в год выпуска превысили 0,7 млн единиц Z Fold 2 в 2020 году в основном благодаря значительному улучшению качества продукта на протяжении поколений и сопутствующему контенту с поддержкой стилуса и гибкого форм-фактора.

Huawei является вторым по величине OEM-производителем на рынке смартфонов с гибким экраном, с поставками в 0,9 млн устройств, что составило 10% от рынка в 2021 году. Huawei запустила свой сгибаемый смартфон в Китае раньше других производителей и на сегодняшний день зафиксировала совокупные продажи на уровне 1,2 млн единиц. Поскольку компания все еще находится под санкциями США, Huawei может продавать только те модели смартфонов 4G, которые были поставлены на внутренний рынок Китая. Хотя цена на смартфон Huawei mate X2 все еще очень высока, в 2021 году было отгружено 0,6 млн устройств. Компания Huawei представила новый смартфон с гибким экраном P50 Pocket, повторяющий форм-фактор Samsung Galaxy Z-Flip 3 5G по цене $1 400, и пока доступен только в Китае.

Все больше производителей опродолжают вступать в соревнование. Honor выпустит Honor Magic V в январе 2022 года по цене от 9 999 китайских юаней ($1,5 тыс.). OPPO также присоединилась к рынку смартфонов с гибким экраном с выпуском Find N в 4 квартале 2021 года. Xiaomi дебютировала со своим Mix Fold в первой половине 2021 года, а Vivo выпустит свой первый гибкий смартфон в первой половине 2022 года.

Ожидается, что в 2022 году мировой рынок гибких смартфонов значительно вырастет по сравнению с 2021 годом и составит приблизительно 14 млн. единиц. Более того, ожидается, что он будет неуклонно расти каждый год, достигнув 61 млн единиц к 2026 году и составив 3,6% от общего объема рынка смартфонов.^[6]

Мировые продажи наиболее дорогих смартфонов установили новый рекорд

Мировые продажи смартфонов премиум-класса (более $40) выросли на 24% по итогам 2021 года и достигли самого высокого уровня за всю историю. Об этом сообщили исследователи CounterPoint Research в середине марта 2022 года.

Рост в премиальном сегменте превысил рост общих мировых продаж смартфонов на 7% в годовом исчислении в 2021 году. Только на премиальный сегмент пришлось 27% мировых продаж смартфонов, что является самой высокой долей за всю историю.

Комментируя рост премиального рынка в 2021 году, директор по исследованиям CounterPoint Research Тарун Патхак отметил:

Рост премиального рынка в 2021 году был обусловлен сочетанием нескольких факторов, включая спрос на замену, OEM-стратегии и динамику цепочки поставок. Модернизация до доступного премиального сегмента в странах с развивающейся экономикой и спрос на замену устройств 5G в странах с развитой экономикой продолжали стимулировать рост. OEM-производители, включая Apple, Oppo, Vivo и Xiaomi, активно извлекали выгоду из отсутствия на этом рынке Huawei, особенно в Китае и Западной Европе, стимулируя рост в этом сегменте. На фоне проблем с цепочкой поставок игроки экосистемы также отдали предпочтение устройствам премиум-сегмента из-за увеличения маржи и прибыльности. Темпы роста также были несколько выше в 2021 году из-за того, что пандемия повлияла на графики продаж и запусков в 2020 году.

Что касается OEM-производителей, Apple в 2021 году продолжала лидировать на рынке, достигнув отметки в 60% продаж впервые с 2017 года благодаря 5G-обновлениям для серий iPhone 12 и iPhone 13. Отложенный запуск устройств Apple в 2020 году также подтолкнул спрос на устройства в 2021 году. Apple, с ее сильным брендом, имеет все шансы для того, чтобы привлечь пользователей премиальных смартфонов Huawei. На это также указывает рост Apple в Китае, где бренд достиг самой высокой доли рынка в четвертом квартале 2021 года. В 2021 году Apple была ведущим OEM-производителем в премиальном сегменте во всех регионах.

Продажи Samsung в этом сегменте выросли на 6% в годовом исчислении, но OEM-производитель потерял свою долю. Модель S21 показала себя лучше, чем модель S20, представленная во время пандемии коронавирус COVID-19. Серии Galaxy Z Fold и Flip, выпущенные во второй половине 2021 года, также показали хорошие результаты, особенно в Южной Корее, Северной Америке и Западной Европе. Однако на успехи компании все же несколько повлияло отсутствие новой серии Note и обновления серии FE в 2021 году. Нехватка компонентов также повлияла на предложение бренда.

Продажи OPPO и Vivo в премиальном сегменте выросли более чем вдвое в 2021 году, увеличившись на 116% и 103% соответственно, что помогло им войти в пятерку ведущих премиальных брендов в нескольких регионах. Ребрендинг Reno в начале 2021 года помог OPPO захватить сегмент доступного премиум-класса в Китае. OPPO также неуклонно растет на европейском рынке, стремясь заполнить пробел, оставленный Huawei. Рост Vivo был обусловлен сериями X60 и X50 в Китае и Юго-Восточной Азии.

Успех Xiaomi был обусловлен серией Mi 11. Xiaomi вошла в пятерку лучших в премиум-сегменте во всех регионах присутствия. Asus также продемонстрировал успех, сосредоточившись на нишевом игровом сегменте. Уход LG с рынка смартфонов помог Motorola, Google и OnePlus закрепиться на рынке Северной Америки.

Что касается технологии сотового доступа, 5G стал стандартным предложением в премиальном сегменте. Но доля 4G по-прежнему зависит от старых iPhone — 11 и SE 2020 — и Samsung S20 FE. Однако, поскольку эти линейки продуктов также переходят на 5G в 2022 году, а 5G также начинает проникать в развивающиеся регионы, доля LTE будет снижаться еще больше. Но Huawei продолжит выпускать свои новые устройства с поддержкой LTE.^[7]

Самые продаваемые смартфоны в мире

В 2021 году Samsung Galaxy A12 возглавил список самых продаваемых смартфонов в мире, свидетельствуют данные аналитиков Omdia, обнародованные в феврале 2022-го. В прежние годы лидировала продукция Apple.

С момента выхода Galaxy A12 в конце 2020 года квартальные поставки устройства превышали 10 млн единиц за исключением второго квартала 2021 года, когда Samsung столкнулась с производственным дефицитом чипов из-за повторного распространения коронавирусной (COVID-19) инфекции в Индии и Вьетнаме. В годовом исчислении в 2021 году поставки Galaxy A12 составили 51,8 млн единиц. Это первый показатель Samsung, превысивший 50 млн за год с одной моделью, и первое место по объему поставок среди более чем 1 тыс. моделей смартфонов, представленных по всему миру.

Хотя средняя цена продажи iPhone от Apple, входящих в топ-10, в 5 раз выше, чем Galaxy A12, это самая эффективная модель от Samsung, поставляемая в количестве более 50 млн единиц в год. Доминирование Apple на рынке премиум-класса становится все сильнее, поскольку спрос потребителей на такие аппараты увеличивался по мере ослабления ситуации с пандемией, — сказал старший менеджер по исследованиям Omdia Джуси Хонг (Jusy Hong).

Со 2-го по 4-е места заняли iPhone 12, 13 и 11, которые в 2021 отгрузили в общей сложности в количестве 41,7 млн, 34,9 млн и 33,6 млн единиц соответственно. Модель, занявшая пятое место, — Redmi 9A от Xiaomi. Китайский производитель поставил в общей сложности 26,8 млн единиц Redmi 9A, а средняя цена продажи этой модели составила $78. Это составляет 1/10 от моделей iPhone от Apple, занимающих первое место по объему поставок. iPhone снова заняли места с 6-го по 9-е, причем поставки модели Pro значительно выросли. Хотя средняя продажная цена модели Pro значительно превысила $1 тыс., поставки превысили 20 млн единиц. Последнее место в топ-10 занимает Galaxy A02 от Samsung. Всего в 2021 году было поставлено 18,3 млн устройств. Это вторая самая дешевая модель после Xiaomi Redmi 9A в топ-10.

В топ-10 самых популярных смартфонов в 2021 году аналитики включили в общей сложности семь моделей Apple, два продукта Samusng и один Xiaomi.^[8]

Рост рынка на 13,4% до $365,5 млрд — GfK

В 2021 году объем рынка смартфонов вырос на 13,4% в сравнении с 2020-м и составил $365,5 млрд. Подъем основном обусловлен повышенным интересом к устройствам, помогающим следить за здоровьем. Такие данные в феврале 2022 года обнародовали аналитики GfK.

По их мнению, в 2022 году продажи смартфонов вырастут еще сильнее благодаря смещению спроса в сторону дорогих моделей и устройств с поддержкой 5G-сетей. Эти же факторы способствовали росту рынка в 2021 году.

По словам исследователей, в первом и втором кварталах 2021 года рынок зафиксировал рост доходов на 28,7% по сравнению с аналогичным периодом 2020 года. Однако во втором полугодии наблюдался лишь незначительный рост выручки в на 1,8%. Показатели продаж во втором полугодии 2021 года снизились по сравнению с первым полугодием на 10,6%.

Согласно исследованию, потребители, желающие приобрести смартфоны, в целом выбирают более качественные и мощные модели, что привело к росту средней цены до $368 в 2021 году с $318 в 2020 году. Это помогло компенсировать общее падение объема продаж при пандемии коронавирусной (COVID-19) инфекции. Рост цен отчасти обусловлен появлением на рынке большего количества устройств поддержкой 5G, у которых средний ценник составляет $706. Это помогло телефонам c поддержкой 5G занять 73% рынка в денежном выражении.

Необходимость перехода на 5G объясняется также активным развитием интернета вещей. Современные сети уже не могут удовлетворить эти потребности, поэтому основные ставки цифровой экономики делаются именно на технологию 5G, считают исследователи. На конец февраля 2022 года драйверами развития 5G являются США, Китай и Швейцария. К 2025 году, по оценке аналитиков, объем мирового рынка новых сетей достигнет $42 млрд. Развитие инфраструктуры 5G станет благоприятным фактором, как для потребительского, так и для корпоративного сегмента. Технология сможет предложить намного более широкий функционал, включающий скорость передачи данных другого уровня, бесперебойное обслуживание IoT-устройств, работу в облаке, видео сверхвысокой четкости и эффект присутствия.

Опрос GfK в третьем квартале 2021 года показал, что только 25% потребителей считают 5G важной функцией при покупке смартфона. Более важными функциями были названы, такие как объем встроенной памяти (за него проголосовали 51% респондентов) и емкость аккумулятора (47%).^[9]

По данным исследовательской компании Strategy Analytics, средняя стоимость смартфонов (ASP) в 2021 году увеличилась на 15%. Apple доминировала в сегменте смартфонов с ценой от 600 долларов и выше, а Samsung лидировала в большинстве остальных ценовых категорий — начальной (36-99 долларов), среднего (191-299 долларов) и высокого уровня (400-599 долларов). Вместе с тем, бренд Honor сумел вырваться на первое место по продажам смартфонов стоимостью 300-399 долларов, отметили в Strategy Analytics.

Специалисты также выяснили, что к ценовой категории $600+ относился почти каждый четвертый смартфон, поступивший на рынок в этой период. В Strategy Analytics полагают, что рост ASP продолжится и дальше. Этому способствуют стремление брендов расширять функциональные возможности своих устройств, тенденция к увеличению размеров дисплея, растущие потребности в вычислительной мощности и дальнейшее усовершенствование фото и видеофункций смартфонов.

Как отмечается в исследовании, хотя проблемы со снабжением компонентами из-за дефицита чипов продолжили негативно влиять на отрасль, специалисты отметили, что по мере приближения 2022 года ситуация медленно начала улучшаться

Мировой рынок смартфонов вырос на 5,7%, до 1,35 млрд штук

Объем мирового рынка смартфонов в 2021 году достиг 1,35 млрд штук, увеличившись на 5,7% в сравнении с 2020-м. Такие данные в январе 2022 года обнародовали аналитики IDC.

Поставки телефонов в 2021 году могли быть выше, если бы не проблемы с их поставками. Во всех регионах мира наблюдался сильно неудовлетворенный спрос на смартфоны, который, как ожидается, будет способствовать уверенному росту рынка в 2022 году.

Вторая половина 2021 года, несомненно, не оправдала ожиданий: объемы отгрузок были на 4,5% ниже, чем во втором полугодии 2020-го, — говорит вице-президент IDC Райан Рейт (Ryan Reith). — Как мы уже говорили ранее, проблемы в цепочке поставок и дефицит компонентов начали существенно сказываться на рынке смартфонов, и это продолжается по настоящее время, когда мы вступили в 2022 год. Мы прогнозируем, что в первой половине 2022 года проблемы со снабжением компонентами и логистикой сохранятся, но рассчитываем, что во втором квартале и далее рынок вернется к росту.

По словам эксперта, в 2021 году имел место растущий интерес потребителей к 5G-моделям и новым форм-факторам, таким, как смартфоны со складными дисплеями.

Все пять крупнейших производителей в 2021 году увеличили поставки смартфонов по сравнению с 2020-м, а у четырех из них аналитики зарегистрировали двузначную прибавку. Самая выраженная восходящая динамика наблюдалась у Xiaomi — отгрузки у нее выросли почти на 30%, а самый скромный, 6-процентный подъем зарегистрирован у Samsung. В IDC отметили, что цифры наглядно демонстрируют, кто из брендов в наибольшей степени выиграл от резкого ослабления позиций Huawei.

Samsung в 2021 году сохранила лидерство на рынке смартфонов с долей более чем в 20%. В тройке лидеров также остались Apple и Xiaomi.

Аналитики Counterpoint Research оценили объем глобального рынка смартфонов в 2021 году в 1,39 млрд поставленных трубок, что на 4% больше значения годичной давности. Вместе с тем, специалисты отметили, что из-за последствий COVID-19 и дефицита компонентов объем рынка остался ниже допандемийного уровня.

Комментируя данные, старший аналитик Хармит Сингх Валия (Harmeet Singh Walia) заявил, что восстановлению смартфонной отрасли после спада в 2020 году способствовал отложенный спрос на целом ряде региональных рынков, включая Северную и Латинскую Америку, а также Индию. В частности, в США драйвером роста в начале 2021 года были iPhone 12, а в финальной четверти спрос подстегнул выход iPhone 13. Благодаря покупкам новых устройств на замену старым Индия также показала неплохие результаты. В то же время, на крупнейшем рынке сбыта смартфонов — в Китае — вновь зарегистрировано падение. Среди его причин специалисты назвали проблемы в цепочке поставок, связанные с нехваткой компонентов, и удлинение циклов замены.

В Counterpoint согласны с коллегами из IDC с тем, что глобальный рынок смартфонов в 2021 году мог бы показать более высокие темпы роста, если бы не дефицит комплектующих. Крупные бренды лучше своих более мелких конкурентов справились с нехваткой деталей, что позволило им укрепить свои позиции.

По оценкам Strategy Analytics, в 2021 году производители по всему миру отгрузили в общей сложности 1,36 млрд смартфонов, что на 4,5% больше, чем годом ранее. В своем исследовании аналитики отметили, что Samsung увеличила объемы продаж в Северной и Южной Америке на фоне ухода LG с этого регионального рынка, однако конкуренция в Азии оставалась жесткой, что сказалось на результатах Samsung.^[10]

Хотя поставки смартфонов и восстановились в 2021 году после минимальных значений, отмеченных в 2020 году, но их уровень все еще вызывает разочарование по сравнению с тем бумом, который пережила во время пандемии индустрия бытовой электроники (компьютеры, игровые приставки и т.д.).

Мировой рынок смартфонов оценен в $273,9 млрд

В 2021 году продажи смартфонов достигли 1,62 млрд штук на сумму $273,9 млрд, подсчитали в исследовательской компании Report Ocean. Данные обнародованы в декабре 2021 года. Эксперты не уточнили динамику в сравнении с 2020-м, но заявили, что рынок находится на подъеме и останется на нем в последующие годы.

По словам аналитиков, продажи смартфонов будут расти благодаря развитию технологий в них. Еще один фактор подъема рынка связан с развитием Интернета вещей, а одним из основных барьеров для рынка смартфонов исследователи назвали опасения людей по поводу негативного влияния устройств при длительном использовании.

Крупнейшим производителем смартфонов названа Samsung (доля компании в 2021 году превысила 30%), а самым быстрорастущим на ближайшие годы — Xiaomi. Ожидается, что продажи телефонов у китайской компании будут увеличиваться на 14% в год.

Аналитики CCS Insight согласны, что в 2021 году глобальный рынок смартфонов немного просел, но подчеркнули, что продажи устройств смогут вернуться к допандемическому (пандемия коронавируса COVID-19) уровню не ранее, чем в 2022-м. По оценкам специалистов, в 2021 году по всему миру реализовано 1,67 млрд мобильных телефонов, что на 6% больше слабых показателей годичной давности, но все еще на 8% меньше объема продаж в 2019 году. В этот объем входит 1,39 млрд смартфонов, что на 9% больше по сравнению с 2020-м. В CCS Insight считают, что на 5G-модели пришлось примерно 33% продаж смартфонов в мире по итогам 2021 года.

Согласно оценкам тайваньской исследовательской организации Market Intelligence & Consulting Institute (MIC), мировые поставки 5G-смартфонов в 2021 году повысились на 129% и составили 550 млн штук, что соответствует более 40% в общем объеме рынка смартфонов.^[11]

Xiaomi впервые вышла на второе место по объему поставок

Во втором квартале 2021 г компания Xiaomi стала вторым по величине производителем смартфонов в мире. Это первый раз, когда Xiaomi ворвался в двойку лидеров, где исторически доминировали Samsung Electronics и Apple.

Во втором квартале доля Samsung составляла 19%, Xiaomi — 17%, а Apple — 14%, оценка поставок Xiaomi во II квартале указывает на 83%-ный скачок.

Зарубежная экспансия была самым большим драйвером роста Xiaomi: компания увеличила поставки более чем на 300% в Латинской Америке, на 150% в Африке и на 50% в Западной Европе.

Половина населения в мире пользуется смартфонами

В конце июня 2021 года аналитическая компания Strategy Analytics выпустила новый отчет, согласно которому половина всего населения земного шара уже владеет смартфонами. Таким образом в середине 2021 года смартфонами стали пользоваться около 4 миллиардов человек. Для достижения этой исторической вехи потребовалось 27 лет.

Старший аналитик компании Strategy Analytics Ивен Ву (Yiwen Wu) отметил:

По нашим оценкам, глобальная база пользователей смартфонов резко выросла с 30 тысяч человек в 1994 году до 1 миллиарда в 2012 году и рекордных 3,95 миллиарда в июне 2021 года. В общей сложности в июне 2021 года население земного шара насчитывает приблизительно 7,90 миллиарда человек, то есть половина всех людей уже владеет смартфонами.

Старший директор Strategy Analytics Линда Суи (Linda Sui) добавила, что первый в мире современный смартфон, IBM Simon, был запущен на рынке США еще в 1994 году. За ним последовали другие известные модели, такие как коммуникатор Nokia 9110 в 1998 году и Ericsson R380, появившиеся на европейском рынке в 2000 году. Apple iPhone популяризировал смартфон в 2007 году, а Google Android демократизировал смартфоны с помощью доступной программной платформы, запущенной в 2008 году.

Исполнительный директор Strategy Analytics Нил Моустон (Neil Mawston) также отметил, что смартфон — самый успешный компьютер всех времен:

Сегодня смартфонами пользуются 4 миллиарда человек по всему миру, от городской Калифорнии до пригородов Китая и сельских районов Африки. Потребители и сотрудники любят удобство, полезность и безопасность подключенного к сети компьютера, который можно всюду носить с собой в кармане. Смартфоны стали незаменимым инструментом повседневной жизни. По нашим прогнозам, к 2030 году смартфоны во всем мире будут использовать уже 5 миллиардов человек.[12]

2020

Рост продаж 5G-смартфонов в 13 раз, до 213,26 млн единиц — Gartner

Глобальные продажи 5G-смартфонов в 2020 году достигли 213,26 млн штук, увеличившись почти в 13 раз относительно объема годичной давности, равного 16,7 млн штук. Об этом свидетельствуют данные аналитиков Gartner.

По их словам, росту рынка способствовали несколько факторов, а именно:

• повышение доступности 5G-связи на фоне широкого развития сетей нового поколения;
• расширение ассортимента 5G-смартфонов;
• появление недорогих устройств с ценниками до $200.

Исследователи считают, что драйвером рост продаж 5G-смартфонов на развивающихся рынках будет стремление покупателей приобрести смартфон с лучшими характеристиками и поддержкой мобильных сетей нового поколения в качестве дополнительной опции.

Поддержка 5G теперь стала стандартной характеристикой в смартфонах премиум-класса, особенно в США, Китае, Японии и Южной Корее. За счет более дешевых моделей внедрение технологии особенно активно идет в Китае, где доля 5G-смартфонов в 2021 году должна достигнуть 59,5%. Менее дорогие модели, совместимые с 5G, становятся все более распространенными и за пределами КНР. Это придаст дополнительный импульс продажам 5G-смартфонов во всех регионах, – отметил старший директор по исследованиям Gartner Аншул Гупта (Anshul Gupta).

В Gartner не назвали имена крупнейших производителей смартфонов с поддержкой 5G-сетей. Аналитики TrendForce отдали лидерство Apple, приписав ей 31-процентную долю на этом рынке. Вторую позицию заняла Huawei с показателем в 30%. Следом расположилась Samsung (11%), а четвертое место поделили китайские бренды Oppo, Vivo и Xiaomi, имеющие примерно одинаковые доли (на уровне 9%). На производителей из КНР пришлось почти 60% поставок 5G-трубок.

Объем продаж 5G-смартфонов по итогам 2020 года в TrendForce оценили в 240 млн единиц, что соответствует 19% в общем объеме рынка смартфонов.^[13]

Падение рынка на 5,9% до 1,29 млрд шт. Apple опередила Huawei — IDC

Объем мирового рынка смартфонов в 2020 году составил 1,29 млрд штук против 1,37 млрд годом ранее. Хотя поставки устройств снизились на 5,9%, рынок завершил год с хорошими результатами, показав «впечатляющее восстановление» в последние месяцы, сообщают аналитики IDC.

Лидером глобального рынка смартфонов в 2020 году осталась Samsung Electronics, однако поставки трубок у южнокорейской корпорации просели на 9,8%, до 266,7 млн единиц, что соответствует 20,6% от общего объема в мире.

На второе место поднялась Apple, нарастившая отгрузки iPhone на 7,9% по итогам 2020 года. В результате доля американской компании в годовом исчислении увеличилась с 13,9% до 15,9%. В этом основная заслуга принадлежит новой линейке iPhone 12, благодаря которой в четвертом квартале 2020 года было продано рекордное для Apple количество смартфонов — более 90 млн штук. Это позволило компании в октябре-декабре выйти на первое место в мире.

iPhone 12 стал хитом. Apple занимает более выгодные, чем конкуренты, позиции в сегменте 5G, за счет выраженной ориентированности на развитые рынки и каналы продаж мобильных операторов, — заявил аналитик Canalys Винсент Тилке (Vincent Thielke).

Huawei, которая в 2019 году находилась на второй позиции в списке крупнейших производителей смартфонов, год спустя откатилась на третью позицию. Главная причина — санкции США, из-за которых китайской компании было запрещено продавать телефоны с сервисами Google. В результате поставки смартфонов Huawei в 2020 году снизились на 21,5%, а рыночная доля — с 17,5% до 14,6%.

Следом за Huawei расположились еще два китайских бренда — Xiaomi и Vivo. Они по итогам 2020 года записали в актив 9,2% и 8% рынка смартфонов соответственно. Xiaomi увеличила продажи на 17,6%, Vivo — на 1,5%, чему во многом способствовали неудачи Huawei.

По словам аналитиков, весь рынок смартфонов в 2020 году восстанавливался благодаря нескольких факторам:

• оживление спроса в четвертом квартале благодаря выходу новых моделей смартфонов и традиционно сильному предновогоднему сезону;
• сохраняющийся всплеск поставок 5G-телефонов;
• масштабные промоакции;
• популярность моделей начального и среднего уровня.

Кроме того, производители, по всей видимости, лучше подготовились ко второй волне локдауна, обеспечив себе надежный канал поставок, который готов выполнять заказы и доставлять продукты конечным потребителям, — говорит директор по исследованиям IDC Набила Попал (Nabila Popal). — Локдауны также вынуждают людей тратить меньше денег на отдых, путешествия, обеды в ресторане и т. п. В результате в выигрышном положении оказываются смартфоны. Помимо всех этих факторов, следует отдать должное быстрому восстановлению и устойчивости цепочек поставок смартфонов.

Комментируя исследование рынка смартфонов, вице-президент программы IDC Worldwide Mobile Device Tracker Райан Рейт (Ryan Reith) подчеркнул, что восстановление отрасли и каналов поставок было «поистине впечатляющим», а результаты последних месяцев показали, насколько далеко продвинулось восстановление.

Рейт добавил, что большая часть мира либо находится в той или иной форме локдауна, либо все еще ожидает возвращения к нормальной повседневной жизни, однако продажи смартфонов возрождаются, как будто ничего и не произошло. Это демонстрирует важность смартфонов в жизни каждого человека и закладывает прочную основу для дальнейшего рыночного спроса. На фоне движения мира к постпандемической жизни IDC полагает, что спрос будет расти, а восстановление рынка ускорится.^[14]

Мировой рынок смартфонов рекордно упал

Объем мирового рынка смартфонов в 2020 году составил 1,25 млрд штук, что на 11% меньше, чем годом ранее. Этот спад оказался рекордным за все время и произошел во многом из-за пандемии коронавируса COVID-19 и дефицита чипов, вызванного производственными проблемами на предприятиях. Об этом 5 января 2021 года сообщили в исследовательской компании TrendForce.

Крупнейшими производителями смартфонов в глобальном масштабе по итогам 2020 года стали компании Samsung, Apple, Huawei, Xiaomi, Oppo и Vivo (перечислены по размеру рыночных долей). По словам экспертов, наибольший рывок совершила Huawei, однако демонстрировать столь стремительный рост китайская компания вряд ли сможет после отделения бренда Honor.

В 2020 году Huawei отгрузила 170 млн смартфонов, что является третьем показателем после Samsung (263 млн устройств, поставки упали ниже 300 млн штук впервые с 2011 года) и Apple (199 млн штук). На четвертом месте в общем зачете расположилась Xiaomi со 146 млн выпущенных телефонов, на пятом — Oppo (144 млн). Идущая следом Vivo изготовила 110 млн гаджетов.

В исследовании говорится, что благодаря активной работе властей Китая по коммерческому запуску 5G-сетей производство смартфонов с их поддержкой в 2020 году достигло 240 млн единиц, что соответствует 19% в общем объеме рынка. При этом на китайских вендоров пришлось почти 60% поставок трубок, способных подключаться к 5G-сетям.

Лидерство по продажам 5G-смартфонов в 2020 году аналитики TrendForce отдали Apple и оценили долю американской корпорации в этом сегменте в 31%. Вторую строчку в этом рейтинге заняла Huawei (30%), третье — Samsung (11%). В Китае Oppo, Vivo и Xiaomi значится около 8-9% поставок смартфонов с поддержкой мобильных сетей пятого поколения.^[15]

Huawei стала лидером рынка смартфонов

В середине июня 2020 года стало известно, что Huawei впервые стала крупнейшим в мире производителем смартфонов и в апреле 2020 года захватила 21,4% мирового рынка. Об этом свидетельствуют данные аналитиков Counterpoint Research.

В начале 2016 года Huawei объявила, что в течение следующих пяти лет планирует стать крупнейшим производителем смартфонов в мире, опередив Samsung и Apple. Китайская компания обогнала Apple в 2018 году, а теперь настал черед Samsung.

Несмотря на падение продаж по всей Европе и глобальную пандемию COVID-19, эксперты Counterpoint Research утверждают, что в апреле 2020 года Huawei стала крупнейшим производителем смартфонов. Компания смогла увеличить свою долю рынка благодаря популярности в Китае. Во время пандемии спрос на новые смартфоны на большинстве международных рынков упал, однако в Китае волна COVID-19 прошла раньше и к апрелю рынок уже начал восстанавливаться.

Samsung, с другой стороны, сильно пострадала из-за строгих ограничений в Индии и Европе. На долю южнокорейской компании пришлось всего 19,1% рынка смартфонов — ощутимое падение продаж по сравнению с 29% в марте. Аналитики Counterpoint Research подчеркнули, что спрос на новую серию Galaxy S20 5G оказался крайне низким по сравнению с предыдущими моделями. Данные о продажах предоставлены не были, но, судя по косвенным отчетам, продажи упали более чем на 30%.

Пока данных за май нет, однако аналитики считают, что Huawei может сохранить за собой титул крупнейшего производителя на протяжении всего второго квартала 2020 года. Продажи в Китае продолжают восстанавливаться, но спрос в Европе, Северной Америке и Индии все еще остается крайне низким. Эти три региона чрезвычайно важны для Samsung, а значит, ее продажи могут упасть еще больше. Впрочем, Samsung, скорее всего, вернется на первое место после нормализации международных рынков в 2021 году, считают аналитики.^[16]

Рост числа пользователей смартфонов (млрд.) в мире по данным eMarketer

2019

Доля смартфонов с OLED-дисплеями за год выросла с 4% до 30%

В 2019 году доля смартфонов, оснащённых AMOLED-дисплеями (активная матрица на органических светодиодов), достигла 30% против 4% годом ранее. Об этом свидетельствуют данные исследовательской компании Omdia.

Крупнейшим производителем таких экранов остается компания Samsung Display, которая в 2019 году поставила 407 млн таких изделий или 86% в общем объеме рынка. Таким образом, суммарные отгрузки AMOLED-панелей для смартфонов в 2019 году составили 471 млн единиц. Это на 16% превосходит показатель годичной давности.

По словам аналитиков, в сегменте жестких/негнущихся AMOLED-дисплеев для смартфонов в 2019 году зарегистрирован подъем поставок на 26%, до 313 млн штук, который. Этот прирост произошёл во многом благодаря китайским производителям смартфонов.

Что касается гибких AMOLED-панелей, то их продажи в 2019 году, напротив, слегка сократились и были на уровне 158 млн штук (-1%). Эксперты объясняют такую динамику тем, что спрос на смартфоны Apple и Samsung, оснащенные гибкими AMOLED-дисплеями, оказался ниже ожиданий. Кроме того, китайские бренды в течение года не расширяли ассортимент гаджетов с гибкими AMOLED-экранами.

Ведущий аналитик Omdia Брайан Ху (Brian Huh) говорит, что производители смартфонов все более активно внедряют технологию AMOLED в свои устройства, даже несмотря на катастрофическое положение в отрасли из-за коронавируса COVID-19. Наибольшую активность в этом направлении проявляют бренды из Поднебесной.

По оценкам специалистов, в 2019 году большую часть мирового рынка смартфонов продолжили занимать модели с ЖК-панелями. Так, доля устройств с LTPS-дисплеями составила 41,3%. Кроме того, еще почти 26% в общем объеме поставок смартфонов заняли аппараты с экранами a-Si TFT LCD (технологии тонкопленочных транзисторов из аморфного кремния).^[17]

Самые популярные смартфоны в мире. Рейтинг

Самым популярным смартфоном в мире в 2019 году стала модель iPhone XR, которая разошлась в количестве 46,3 млн штук, свидетельствуют данные аналитической компании Omdia.

Ещё один смартфон от Apple — iPhone 11 — расположился на втором месте рейтинга с результатом в 37,3 млн проданных устройств. Тройку лидеров замкнул Samsung A10, продажи которого в 2019 году оказались равными 30,3 млн штук.

Половина из десяти самых востребованных смартфонов в глобальном масштабе по итогам 2019 года пришлось на продукцию Apple. Трубки Samsung заняли четыре места в этом списке. Xiaomi вошла в рейтинг с одним гаджетом.

В 2018 году разные модели iPhone получили шесть позиций в топ-10, телефоны Samsung — три, а Huawei — одну. По подсчетам Omdia, самым популярным смартфоном за 2018 год оказался iPhone 8, который был продан тиражом 31,5 млн экземпляров. На втором и третьем местах расположились iPhone X и iPhone 8 Plus соответственно.

По словам директор по исследованиям и анализу рынка смартфонов в Omdia Джуси Хонг (Jusy Hong), смартфоны Apple оказываются самыми популярными в мире уже пять лет подряд.

Доминирующие позиции Apple еще более примечательны, если вспомнить, что подорожание iPhone привело к сокращению их поставок в прошлом году. Предлагая меньшее число моделей, чем основные конкуренты, Apple сконцентрировала внимание на продажах нескольких смартфонов, популярных у широкой аудитории, таких как iPhone XR, — отметила аналитик.

Аналитическая компания Canalys также публиковала результаты исследования международного рынка смартфонов по итогам 2019 года и назвала самые продаваемые модели. 

Большую часть рейтинга заняли различные модели iPhone. Безусловным лидером продаж оказался iPhone XR, а второе место занимает iPhone 11. Затем следуют Samsung Galaxy A10, A50 и A20. Единственным китайским производителем в данном рейтинге стала компания Xiaomi со смартфоном Redmi Note 7.^[18]

Продажи 1 млн сгибающихся смартфонов

В 2019 году поставки сгибающихся смартфонов в мире составили около 1 млн штук, сообщили в исследовательской компании Strategy Analytics. Подробнее здесь.

Первое падение рынка с 2008 года

В 2019 году объем мирового рынка смартфонов снизился на 2% относительно 2018-го и составил 1,52 млрд штук. Это первый спад с 2008 года, сообщают в исследовательской компании Gartner.

2019 год был непростым для производителей смартфонов, в первую очередь из-за переизбытка поставок дорогих устройств на развитых рынках и увеличения цикла обновления телефонов, — говорит вице-президент по исследованиям Gartner Аннетт Циммерманн (Annette Zimmermann). — Однако в 2020 году ожидается восстановление рынка благодаря запуску 5G-сетей в новых странах. Кроме того, скажется то, что пользователи, которые, возможно, отложили свои покупки смартфонов до 2020 года в ожидании падающих цен, снова начнут приобретать трубки.

Эксперты ожидают, что глобальные продажи смартфонов с поддержкой 5G-связи в 2020 году достигнут 221 млн штук или 12% в общем объеме рынка.

По словам Циммерманн, 5G-телефоны в 2020 году будут быстрее появляться на коммерческом рынке. Уже анонсированы такие устройства, которые стоят менее $300. На фоне этого, ожидается, что продажи 5G-смартфонов будут расти быстрее 4G-трубок в течение 12 месяцев, сообщила она.

Крупнейшим рынком сбыта смартфонов остаётся Китай. Там в 2019 году было продано 411,35 млн трубок. На втором месте по реализации смартфонов находятся развивающиеся страны Азиатско-Тихоокеанского региона вместе взятые: в 2019 году там местные потребители купили порядка 363,64 млн устройств.

В Северной Америке годовые продажи смартфонов измерялись 152,86 млн штук, в Латинской Америке — 129,83 млн, в Западной Европе — 144,14 млн.

Некоторые регионы опередят по росту продаж рынок в целом. Так, для Китая, Тайваня и Гонконга прогнозируется показатель 5,1%, в странах Азиатско-Тихоокеанского региона рост составит 5,7%, а в странах Ближнего Востока и Северной Африки — 5.9%.^[19]

Аналитики Canalys подтвердили падение мирового рынка смартфонов по итогам 2019 года — на 2%, до 1,37 млрд штук. При этом в третьем и четвертом кварталах продажи увеличивались.

Когда мы увидели первое снижение объема мирового рынка пару лет назад, Canalys сказала, что отрасль движется от эпохи роста к циклической эре. Теперь так и произошло. Этот всплеск роста не будет длиться вечно, но он станет лишь одним из нескольких пиков и падений, поскольку частота обновления смартфонов пользователями достигает новой точки равновесия, — сообщил старший аналитик Canalys Бен Стэнтон (Ben Stanton).

Лидерство сохранила Samsung, на которую в 2019 году пришлось около 21,8% поставок смартфонов. На второе место поднялась Huawei c 17,6-процентной долей, несмотря на американские санкции, которые сильно ограничивали бизнес китайской компании за пределами Поднебесной. На третье место в рейтинге крупнейших в мире производителей смартфонов опустилась Apple (14,5%).

Поскольку Huawei готовится выпустить новую волну устройств без Google Mobile Services (GMS), ее цели сейчас сильно отличаются. Компания должна сохранить максимально возможную поддержку партнёрского канала на ключевых рынках, таких как Западная Европа. Ей нужно организовать экосистему разработчиков для поддержки Huawei Mobile Services (HMS). И самое главное, она должен поддерживать масштабирование. Если она потеряет его, то они потеряет интерес со стороны разработчиков, — считает аналитик Canalys Мо Цзя (Mo Jia).

По словам экспертов, китайские производители еще сильнее стали штурмовать развивающиеся страны, сосредоточившись при этом на смартфонах стоимостью до $100 и владельцах кнопочных телефонов. Apple также была достаточно успешна в развивающихся странах благодаря снижению цен на iPhone 11.

Почему продажи б/у смартфонов быстро растут, а весь рынок падает

Глобальные поставки бывших в употреблении и официально восстановленных смартфонов в 2019 году достигли 206,7 млн штук, увеличившись на 17,6% относительно предыдущего года. Об этом 13 января 2020-го сообщили аналитики IDC.

К восстановленным относятся те телефоны, в которых сами производители меняют корпус, экран и аккумуляторную батарею, обновляют операционную систему и присваивают ему новый серийный номер. Такие аппараты имеют официальную гарантию от производителя и упаковываются в коробку с новыми наушниками, зарядным устройством и аксессуарами. Таким образом, восстановленные смартфоны выглядят как новые, но продаются со скидкой относительно новых продуктов.

По словам экспертов, спрос на подержанные смартфоны растёт всё сильнее в связи с тем, что на покупке таких гаджетов можно существенно сэкономить, если сравнивать с приобретением нового аппарата.

Кроме того, выбирая устройство, покупатели нередко сталкиваются с дилеммой между новыми желанными спецификациями и разумной ценой. В среднесрочной перспективе не намечается каких-то прорывных технологических новшеств, которые всерьёз побудили бы людей массово переходить на новые аппараты, одновременно обессмысливая приобретение устаревших «трубок» на вторичном рынке.

Восстановленные и подержанные устройства по-прежнему являются малозатратной альтернативой как для потребителей, так и для компаний, которые стремятся сэкономить при покупке смартфона. Более того, возможность производителей предлагать более доступные восстановленные устройства на рынках, на которых они обычно не имеют присутствие, помогает этим игрокам развивать свой бренд, а также экосистему приложений, услуг и аксессуаров, — отмечает менеджер по исследованиям Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker. в компании IDC Энтони Скарселла (Anthony Scarsella).

В IDC ожидают, что внедрение нового стандарта сотовой связи 5G повлияет на рынок подержанных смартфонов: владельцы LTE-аппаратов начнут активнее их продавать, чтобы приобрести более продвинутые 5G-модели.

Если продажи б/у смартфонов стремительно растут, то новых — напротив, сокращаются. По предварительным расчётам IDC, в 2019 году производители поставили в общей сложности 1,89 млрд новых смартфонов, что на 5% меньше, чем годом ранее. Ожидается, что к 2023 году поставки сократятся до 1,73 млн единиц, а объем рынка будет падать примерно на 1,8% ежегодно. При этом объём сегмента подержанных трубок будет расти на 13,6% в год и достигнет 332,9 млн штук.

По словам аналитика IDC Уильяма Стофеги (William Stofega), такие факторы, как требования регулирующих органов и экологические инициативы, положительно сказываются на рынке бывших в употреблении смартфонов, однако сильнее всего влияет экономическая составляющая. Самую большую роль в росте сегмента восстановленных устройств играет тот факт, что люди могут использовать свои устройства для покупки нового или подержанного аппарата, добавил он.

В полном соответствии с мировыми тенденциями развивается и российский рынок б/у смартфонов. В 2019 году, по данным «Авито», россияне приобрели на 12% больше подержанных смартфонов, чем в 2018-м. При этом мощный поток б/у аппаратов в канал обеспечивает популярнейшая схема trade-in. В качестве частичной уплаты за покупку новинок россияне, как утверждают эксперты Inventive Retail Group, в 2019 году передали ритейлу более 1,3 млн бывших в употреблении смартфонов, в последующие три года этот объём будет увеличиваться в среднем на 25-30% ежегодно.^[20]

Huawei и Samsung — крупнейшие производители 5G-смартфонов

В середине января 2020 года стало известны имена крупнейших в мире производителей смартфонов с поддержкой 5G-сетей. Больше всех таких трубок в 2019 году отгрузила Huawei — 6,9 млн штук. Samsung продала 6,7 млн 5G-устройств, пишет издание Xda Developers со ссылкой на данные, которые опубликовали сами компании.

Правда, сама Samsung заявляет о своем превосходстве в сегменте 5G-смартфонов: по расчётам производителя, на него в 2019 году пришлось 53,9% отгрузок такого оборудования.

К 16 января 2020 года Samsung предлагает следующие смартфоны с поддержкой 5G: Galaxy S10 5G, Galaxy Note 10 5G, Galaxy Note 10+ 5G, Galaxy Fold 5G и Galaxy A90 5G. Стоимость этих аппаратов варьируется от $700 до $2300. Также южнокорейский вендор планирует выпустить на рынок планшетные компьютеры, способные подключаться к 5G-сетям.

Что касается ассортимента Huawei, то он включает такие 5G-телефоны, как Mate 30 5G, Mate 20 X 5G, Mate X 5G, Nova 6 5G и Honor V30. В 6,9 млн 5G-устройств, о которых сообщила китайская компания, также входят модели суббренда Honor.

Согласно предварительным оценкам аналитиков IHS, в 2019 году на глобальный рынок поступило 13,5 млн смартфонов с поддержкой 5G. В 2020-м ожидают поставки 253 млн таких гаджетов.

Производители смартфонов активно наращивают поставки 5G-моделей, что должно способствовать дальнейшему падению цен на них. Существенный вклад в повышение доступности 5G-технологии, по всей видимости, внесут китайские вендоры. В частности, компания Xiaomi предлагает самую дешевую к середине января 2020 года 5G-модель — смартфон Redmi K30 5G, цена которого составляет $285.

По итогам 2020 года Huawei планирует продать около 100 млн 5G-cмартфонов. Все модели 5G-смартфонов Huawei поддерживают как автономные (SA), так и неавтономные (NSA) режимы сети.^[21]

Лидеры по продажам смартфонов в Европе

2018

Apple и Samsung забирают 86% прибыли на рынке смартфонов

На Apple и Samsung пришлось 86% прибыли на мировом рынке смартфонов по итогам 2018 года. Такие данные 15 апреля 2019-го обнародовали аналитики Counterpoint Technology Market Research.

В 2018 году Apple забрала себе 73% прибыли от мировых продаж смартфонов, а Samsung — 13%. У обоих производителей показатели снизились по сравнению с 2017 годом.

Эксперты отмечают, что совокупная прибыль китайских производителей смартфонов в 2018 году подскочила на 24% и составила 13% от суммарной на рынке. Подъем компаний из Поднебесной произошел вследствие стремительного роста сегмента премиальных устройств. В 2018 году реализация трубок с ценниками от $400 поднялась на 18%, тогда как объем всего глобального рынка смартфонов просел на 3%.

В 2018 году Apple выпустила телефоны стоимостью более $1000, что позволило китайским брендам поднять цены на свои флагманские аппараты, в результате чего средняя продажная стоимость их продуктов увеличилась на 14%.^[22]

Китайские вендоры привлекают внимание к своим аппаратам при помощи новых функций, таких как монолитный дисплей с единственным вырезом под камеру, встроенный под экран сканер отпечатков пальцев, ультрабыстрая зарядка аккумуляторных батарей и реализованный на аппаратном уровне искусственный интеллект. Кроме того, компании в 2018 году активно развивали стимулирующие продажи инициативы, например, к программы trade in и выплаты кэшбэка.

В условиях расширения рынка премиальных смартфонов в 2019 году мы считаем, что у китайских брендов будут хорошие шансы увеличить свою прибыль. Ориентация на покупателей, которые ищут замену своим устройствам, и предложение флагманов по правильным ценам поможем им добиться успеха, — говорится в исследовании Counterpoint Technology Market Research.

GfK: Глобальный рынок смартфонов в 2018 достиг 522 миллиардов долларов

C долей в 44 процента смартфоны, мобильные телефоны и носимые устройства по-прежнему удерживают лидерство на рынке технологических товаров, общий объем которого достиг 1,2 триллиона долларов. Хотя глобальный спрос на смартфоны снизился на три процента в 2018 году, объем продаж остается на высоком уровне, достигая 522 миллиардов долларов. Таковы данные, опубликованные GfK в феврале 2019 года специально к началу Mobile World Congress в Барселоне.

Продолжающийся тренд на премиальные модели способствовал в 2018 году дальнейшему росту глобальных продаж смартфонов. В цифрах это — увеличение на пять процентов (522 миллиарда долларов). Тем не менее, спрос на смартфоны в 2018 году снизился на три процента по сравнению с 2017 – до 1,44 миллиарда единиц, проданных по всему миру. Смартфоны стали основной частью общих расходов потребителей на глобальном рынке бытовой техники и электроники в прошлом году. В 2019 ожидается однопроцентный рост рынка.

Результаты 4 квартала 2018 показывают похожий тренд. Около 375 миллионов смартфонов (снижение на 7 процентов) было продано глобально год к году, объем продаж в денежном выражении составил 144 миллиарда долларов.

Нехватка инновационных решений приводит к увеличению цикла замены

Около двенадцати процентов проданных в 2018 году смартфонов (девять процентов в 2017), стоили более 800$. Продолжается острая конкуренция в среднем ценовом сегменте 150-400$, на него в 2018 году пришлось 46 процентов проданных смартфонов (44 процента в 2017).

В 4 квартале 2018 цикл замены смартфонов продолжает увеличиваться: сказывается нехватка привлекательных инновационных решений, что также привело и к снижению средней цены продаж на два процента, до 384 долларов. В России за аналогичный период средний ценник смартфона вырос на 9 процентов и за 2018 год составил 250$.

Технологии для лучшего опыта

Исследование GfK Consumer Life показывает, что отношение потребителей к собственности меняется. Это не только про то, что люди предпочитают иметь меньше вещей лучшего качества по более высоким ценам, но и про то, что опыт важнее обладания. Увеличенный объем памяти, большая диагональ дисплея или большее количество мегапикселей в камере – все это уже не способно увлечь потребителей и стимулировать спрос.

Игорь Рихтер (Igor Richter), эксперт по телекоммуникациям GfK, комментирует: «Наши исследования показывают, что, хотя новые смартфоны и обладают характеристиками и производительностью, сопоставимыми с ноутбуками, им все еще необходима конвертация в новый опыт. Качественные игры с высокими системными требованиями – основной драйвер продаж индустрии персональных компьютеров, при этом потенциал использования смартфонов для таких игр пока что остается нераскрытым. Несмотря на относительно маленькие по сравнению с PC размеры дисплеев их мощные чипсеты, высокое разрешение и растущие объемы аккумуляторов делают игровые смартфоны идеальным портативным решением для геймеров».

Основные категории носимых устройств в 2018 году показывали рост: спрос год к году увеличился на 16 процентов, а объем продаж – на 35 процентов. Драйверами спроса выступили смарт-часы со слотом для SIM карты, которые составили основную часть объема продаж в категории носимых устройств. На долю смарт-часов с поддержкой SIM карт пришлось 17 процентов объема продаж в категории носимых устройств (в 2017 году 8 процентов).

Спрос в Центральной и Восточной Европе и Развивающейся Азии* лишь частично компенсировал спад в Китае

Китайский рынок — основной потребитель на глобальном рынке смартфонов, кроме того это и домашний рынок для вышедших на глобальный уровень китайских брендов. 40 процентов смартфонов китайских брендов в 2018 году было куплено за пределами Китая (31 процент в 2016 году). Снижение спроса в Китае в 4 квартале 2018 (минус 19 процентов год к году) по своему объему (27 процентов объема продаж) оказало значительное влияние на глобальные показатели. Продолжившийся рост спроса в развивающихся странах Азии* (плюс 13 процентов год к году) и в Центральной и Восточной Европе (плюс три процента год к году) лишь частично компенсировал спад в Китае в 4 квартале 2018.

Рост рынка на 1,2% до $1,56 млрд — Gartner

21 февраля 2019 года аналитическая компания Gartner опубликовала некоторые результаты своего исследования мирового рынка смартфонов. В 2018 году потребители по всему миру купили 1,56 млрд таких устройств, что на 1,2% больше, чем годом ранее.

При этом в Северной Америке годовые продажи смартфонов снизились на 6,8%, в развитых странах Азиатско-Тихоокеанского региона — на 3,4%, в Китае — на 3%.

На зрелых рынках спрос на смартфоны в значительной степени зависит от привлекательности флагманских моделей трех ведущих брендов — Samsung, Apple и Huawei. А два из них зафиксировали снижение в 2018 году, — отметил старший директор по исследованиям Gartner Аншул Гупта (Anshul Gupta).

По его словам, спрос на наиболее дорогие и технические продвинутые устройства продолжает снижаться из-за роста цен на них и медленного внедрения инновационных функций. При этом продажи телефонов начального и среднего уровней все еще растут за счет ценового фактора.

В 2018 году Samsung и Apple зарегистрировали падение продаж смартфонов на 8% и 3% соответственно, тогда как Huawei показала рост на 35%. Входящие в пятерку крупнейших производителей смартфонов Xiaomi и Oppo также увеличили реализацию этих гаджетов.

По словам Аншула Гупты, спрос на iPhone снижается по двум основным причинам: во-первых, потребители откладывают покупку новых смартфонов, ожидая появление инновационных продуктов, и, во-вторых, на рынке представлено множество схожих по характеристикам с iPhone смартфонов, предлагаемых по более низким ценам.

Обе проблемы ограничивают перспективы роста продаж Apple, — подчеркнул эксперт.

Что касается Samsung, то южнокорейская корпорация в большей степени страдает от обостренной конкуренции со стороны китайских брендов, осваивающих новые сегменты рынка смартфонов.^[23]

Самые продаваемые смартфоны — Canalys

В феврале 2019 года аналитическая компания Canalys представила список наиболее продаваемых в мире смартфонов по итогам предыдущего года. Первые четыре места заняли устройства Apple, а на пятой позиции расположилась модель Samsung Galaxy J2 Prime, представленная еще в 2016 году.

Рейтинг самых популярных в 2018 году смартфонов выглядит следующим образом:

• Apple iPhone 8
• Apple iPhone X
• Apple iPhone 8 Plus
• Apple iPhone XR
• Samsung Galaxy J2 Prime
• Apple iPhone XS Max
• Samsung Galaxy S9
• Xiaomi Redmi 5A
• Apple iPhone 7
• Samsung Galaxy S9+
• Oppo R15
• Xiaomi Redmi Note 5
• Samsung Galaxy J2 Pro
• Samsung Galaxy J6
• Apple iPhone XS
• Vivo X21
• Apple iPhone 6
• Xiaomi Redmi 6A
• Samsung Galaxy Note 9
• Xiaomi Redmi 6

Глобальные поставки Apple iPhone 8 в 2018 году превысили 36 млн штук. В разных регионах расстановка сил отличается. Например, в Азиатско-Тихоокеанском регионе первое место по продажам занял аппарат Redmi 5A, который в 2018 году разошелся там в количестве более 15 млн штук. В Китае не оказалось равных модели Oppo R15, которую китайцы приобрели в количестве более 15 млн штук.

В странах Латинской Америки, Ближнего Востока и Африка наиболее востребованным смартфоном назван Samsung Galaxy J2 Prime. В Центральной и Восточной Европе лидером продаж стал Samsung Galaxy J3 (2017), а в Западной Европе — iPhone 8.

Между тем, в феврале 2019 года обозреватели издания Business Insider составили рейтинг 20 смартфонов с лучшими характеристиками. Первое место журналисты отдали модели OnePlus 6T и отметили ее привлекательную стоимость по сравнению с конкурентами. Весь список таков:

• OnePlus 6T
• iPhone XR
• Google Pixel 3/Pixel 3 XL
• Samsung Galaxy Note 9
• iPhone XS
• iPhone XS Max
• LG V40
• iPhone X
• Samsung Galaxy S9 Plus
• iPhone 8 Plus
• Samsung Galaxy S9

Падение рынка на 4,1% до 1,41 млрд устройств — IDC. Топ-5 лидеров

В 2018 году поставки смартфонов в глобальном масштабе достигли 1,41 млрд единиц, снизившись на 4,1% относительно 2017-го. Объем рынка падает второй год кряду, тогда как прежде он демонстрировал только рост, свидетельствуют данные IDC, обнародованные в конце января 2019 года.

На мировом рынке смартфонов царят неприятности, — говорит аналитик IDC Райан Рейт (Ryan Reith). — За исключением горстки быстрорастущих регионов, вроде Индии, Индонезии, Южной Кореи и Вьетнама, в 2018 году мы не наблюдали особой положительной активности. Мы видим в этом несколько причин: удлинение сроков покупки новых устройств взамен старых, растущая степень проникновения смартфонов на многих крупных рынках, политическая и экономическая неопределенность, а также усиливающееся разочарование потребителей по поводу увеличения цен.

В исследовании отмечается, что, несмотря на проблемы на глобальном рынке, основное внимание приковано к Китаю, поскольку эта страна сильно влияет на мировые показатели. На КНР приходится примерно 30% продаж смартфонов, а в 2018 году поставки трубок на этом рынке сократились на 10%. Высокий уровень запасов нераспроданных устройств стали проблемой в Поднебесной, особенно на фоне снижения потребительских расходов на приобретение гаджетов в целом.

Крупнейшими производителями смартфонов на китайском рынке являются локальные бренды: Huawei, Oppo, Vivo и Xiaomi. Их совместная доля в 2018 году составила 78% против 66% годом ранее.^[24]

На мировом уровне доля лидирующей пятерки увеличилась за это время с 63% до 69%. Если брать шесть крупнейших вендоров, то на них в 2018 году пришлось около 75% продаж смартфонов. Расстановка сил на рынке представлена в таблице ниже.

По мнению аналитика IDC Энтони Скарселлы (Anthony Scarsella), в связи с тем, что потребители все реже обновляют свои телефоны, производителям придется заново искать баланс между новейшими технологиями, привлекательным дизайном и доступными ценами.

5 трендов на рынке смартфонов в 2019 году

В начале декабря 2018 года издание ZDNet назвало основные технологические тенденции, которые, по мнению журналистов, будут преобладать на рынке смартфонов в 2019 году.

Сгибающиеся смартфоны

В 2019 году Samsung выпустит в продажу свой первый сгибающийся смартфон, и, скорее всего, примеру южнокорейского производителя последуют конкуренты. Google уже адаптировала Android под устройства, сгибающиеся пополам. Оптимизированный вариант ОС должен одинаково гладко переходить от режима сдвоенного экрана размером с планшет до одноэкранного, как на обычном смартфоне. К примеру, если пользователь запускает видео на сложенном вдвое экране, он сможет продолжить его смотреть, раскрыв дисплей в полный размер, не потеряв ни секунды.

Компоненты для смартфонов станут более инновационными

Производители комплектующих для смартфонов приготовили несколько новых продуктов, которые позволят улучшить дисплеи, камеры и другие элементы мобильных устройств.

Сканеры отпечатков пальцев, расположенные под дисплеем

В 2018 году было выпущено несколько моделей смартфонов, оснащенных сканерами отпечатков пальцев, которые расположены под дисплеем. В таких гаджетах нет отдельной кнопки для дактилоскопического сканера. В 2019 году ожидается наплыв таких телефонов.

Обозреватели ZDNet отмечают, что развитие биометрии в смартфонах привело к появлению таких датчиков в неудобном месте — на задней крышке. Многие пользователи хотели бы видеть их спереди. Хотя постепенно набирают популярность технологии распознавания лиц, они в 2018 году были несколько раздражающими, считают эксперты.^[25]

5G

В 2019 году на рынке смартфонов должны появиться первые аппараты с поддержкой сетей пятого поколения (5G). В декабре 2018 года свои процессоры со встроенными 5G-модемами представили компании Qualcomm и MediaTek.

Искусственный интеллект повсюду

В 2018 году все больше смартфонов оснащались ИИ-технологиями в том или ином виде. В 2019-м их будет еще больше в мобильных устройствах.

Доли поставщиков смартфонов на рынке Китая

2017

Gartner: Спад в 4-м кв, но рост по итогам года на 2,7% до 1,5 млрд штук

22 февраля 2018 года аналитики Gartner сообщили о первом падении рынка смартфонов и объяснили его отсутствием по-настоящему новых аппаратов.

Первый в истории спад произошёл в четвертом квартале 2017 года, когда было продано 408 млн смартфонов, что на 5,6% меньше относительно аналогичного периода 2016-го. По итогам всего 2017 года объем рынка возрос на 2,7%, превысив 1,5 млрд штук.

По словам директора по исследованиям Gartner Аншула Гупты (Anshul Gupta), одной из причин падения спроса на смартфоны является увеличение сроков использования устройств, вызванное отсутствием инновационных моделей.

Хотя спрос на высококачественные трубки, 4G-связь и улучшенные камеры остается сильным, высокие ожидания и небольшое количество преимуществ, которые дает покупка новых смартфонов, ослабляют их продажи, — сообщил Гупта.

Он также назвал еще одну причину падения рынка — отсутствие качественных ультрабюджетных смартфонов, которые были бы интересны владельцам обычных кнопочных телефонов. Поэтому такие пользователи, когда дело доходит до обновления своих трубок, предпочитают приобрести более продвинутый аппарат того же сегмента, но не смартфон.

В 2017 году Samsung укрепила лидерство на глобальном рынке смартфонов, захватив долю в размере 20,9% против 20,5% в 2016-м. Несмотря на снижение продаж Galaxy S8 и S8+, эти модели помогли южнокорейской компании поднять средний чек на ее смартфоны. Выход новых флагманов, намеченный на первый квартал 2018-го, должен способствовать росту прибыли и средней продажной стоимости продуктов, несмотря на усиление конкуренции и снижение потребления смартфонов, говорится в исследовании.

В 2017 году продажи iPhone, а также рыночная доля Apple уменьшились, что аналитики объясняют поздним запуском iPhone X, а также отсутствием значимых нововведений в моделях iPhone 8 и 8 Plus.

Совместная доля Samsung и Apple за год практически не изменилась, тогда как доля пяти крупнейших китайских производителей смартфонов увеличилась на 4,2 процентного пункта в 2017 году. ^[26]

IDC: Первый спад по итогам года до 1,472 млрд устройств

В начале февраля 2018 года аналитическая компания IDC сообщила об итогах на мировом рынке смартфонов в 2017 году. Поставки аппаратов просели лишь на 0,1% (производители выпустили 1,472 млрд устройств против 1,473 млрд в 2016-м), однако этот спад в годовом выражении оказался первым за все время наблюдений IDC за рынком.

Комментируя результаты, старший аналитик IDC Джитеш Убрани (Jitesh Ubrani) отметил, что в 2017 году флагманские модели предыдущего поклонения оказались для многих покупателей более предпочтительным вариантом, нежели новые, ультрадорогие высококлассные смартфоны.

Также специалист обратил внимание на стремление ведущих игроков расширить продуктовый ассортимент, чтобы охватить как можно больше ценовых сегментов и увеличить аудиторию. В такой ситуации особенно нелегко пришлось менее крупным производителям: в категории недорогих устройств они испытывали невероятное конкурентное давление со стороны китайских брендов Honor, Vivo, Xiaomi и Oppo, тогда как в сегменте смартфонов премиум-уровня по-прежнему царствовали Apple, Samsung и Huawei.

Характеризуя расстановку сил в отрасли, аналитики сообщили, что лидером мирового рынка смартфонов остается Samsung, несмотря на то, что в заключительной четверти 2017-го южнокорейский гигант уступил Apple. По итогам всего года Samsung выпустила 317,3 млн устройств, увеличив отгрузки на 1,9% по сравнению с показателем 2016-го в 311,4 млн аппаратов. Рыночную долю Samsung оценили в 21,6%.

У Apple годовые поставки iPhone увеличились на 0,2%, до 215,8 млн единиц, с учетом чего под контролем американской корпорации оказалось 14,7% рынка.

Тройку лидеров замкнула Huawei, нарастившая поставки на 9,9%, до 153,1 млн штук, что соответствует рыночной доле в 10,4%.

Китайские бренды Oppo и Xiaomi вошли в топ-5 с годовыми результатами 111,8 и 92,4 млн смартфонов и долями 7,6% и 6,3% соответственно.^[27]

GfK: Рост на 9% в деньгах

Объем мирового рынка смартфонов в 2017 году составил 1,46 млрд устройств, а в денежном выражении — $479 млрд. Такие данные приводятся в исследовании GfK, опубликованном 24 января 2018 года.

Специалисты отмечают, что штучные продажи смартфонов увеличились на 3%, зато в деньгах зарегистрирован 9-процентный рост, которому способствовало подорожание устройств. В конце 2017-го средняя продажная цена аппаратов поднялась на 10% в годовом исчислении, достигнув $363, что стало рекордным темпом для отрасли. Аналитики связывают тенденцию с популярностью высококлассных аппаратов большого размера с безрамочными дисплеями.

Статистика GfK указывает на то, что одним из самых динамичных рынков мира в 2017 году была Центральная и Восточная Европа (ЦВЕ), куда входит и Россия. В 2017-м в регионе было реализовано 85,2 млн смартфонов, что на 9% превышает показатели 2016-го. Еще более впечатляющий прогресс в деньгах: продажи увеличились на 26%, с $16,8 до $21,2 млрд. В 2018 году ожидается рост спроса в штуках еще на 6%, драйверами которого станут российский и украинский рынки.

Помимо стран ЦВЕ темпы выше среднерыночного продемонстрировали Латинская Америка (+9%), развивающиеся страны Азии (+8%), Ближний Восток и Африка (+4%), где было реализовано 115,8, 232,7 и 176,5 млн устройств соответственно.

Худшая динамика в 2017-м наблюдалась в развитых странах Азии, где продажи сократились как в натуральном, так и денежном исчислении. По итогам года объем этого рынка составил 68,5 млн устройств и $44,2 млрд, что на 6% и 4% меньше по сравнению с показателями предыдущего года. Особенно выраженным спад был в Южной Корее, где в конце года продажи в штуках просели сразу на 21%. Впрочем, в 2018-м специалисты прогнозируют восстановление спроса и рост на 2%, в основном, за счет улучшения конъюнктуры в Японии.^[28]

TrendForce: Рост на 6,5% до 1,46 млрд штук благодаря китайским брендам

В 2017 году объем мирового рынка смартфонов достиг 1,46 млрд штук, увеличившись на 6,5% относительно предыдущего года. Этот подъем во многом обеспечили китайские компании, сообщают аналитики TrendForce.

Телекоммуникационные операторы из Поднебесной продавали телефоны по сниженным ценам в обмен на подключение к своим тарифным планам. При этом китайские производители смартфонов активно проводили мероприятия по продаже устройств на развивающихся рынках.

Лидером глобального рынка смартфонов осталась Samsung Electronics, которая за 2017 год поставила рекордное количество трубок — 320 млн единиц, что на 3% больше значения годичной давности. Высокий спрос на модели J-серии помог компенсировать спад южнокорейского гиганта на рынке КНР.

Несмотря на успех флагманского аппарата iPhone X отгрузки «яблочных» телефонов в 2017 году повысились лишь на 3%. Главная причина столь слабого прироста заключается в технических барьерах, которые мешали улучшению эффективности производства инновационных моделей, говорится в исследовании.

За несколько лет китайские бренды добились высоких результатов благодаря сильным продажам телефонов на домашнем рынке. Однако проникновение смартфонов в стране достигло предельных значений, поэтому и крупные компании, и молодые производители переключились на зарубежные развивающиеся регионы и сотрудничество с иностранными операторами, надеясь поддержать свои позиции.

В 2017 году Xiaomi нарастила выпуск смартфонов на 76%, что позволило компании расширить свой дистрибуторский канал в рамках физической розницы и усилить присутствие за рубежом, в том числе в Индии и Индонезии.

Китайские Oppo и Vivo увеличили поставки смартфонов соответственно на 17,8% и 19,5% в 2017 году относительно 2016-го. Эти компании сосредоточились на развитии стратегии, предполагающей акцент на локальный рынок и создание недорогих моделей высокого технического уровня.^[29]

2016

Китайцы опередили Apple и Samsung на рынке смартфонов

25 января 2017 года аналитическая компания TrendForce обнародовала результаты исследования мирового рынка смартфонов. Эксперты сообщили, что китайские бренды опередили лидеров по объему выпуска продукции.

По оценкам TrendForce, в 2016 году общемировые поставки смартфонов достигли 1,36 млрд штук, что на 4,7% больше, чем годом ранее. Китайские производители в сумме выпустили 629 млн устройств или 46% от общего количества. Два крупнейших вендора — Samsung Electronics и Apple — подготовили к продаже 519 млн смартфонов. Аналитики ожидают, что в 2017 году компании из Поднебесной займут около 50% глобального рынка «умных» телефонов, осложнив положение конкурентов.

В 2016 году Samsung сократила поставки смартфонов на 3,3%, а рыночная доля южнокорейского гиганта уменьшилась до 23%. Падение количества выпущенных продуктов и доли в годовом выражении оказалось вторым кряду.

Основные проблемы Samsung были связаны с провальным выходом флагманской модели Galaxy Note 7 (была снята с продажи из-за массового брака) и активностью китайских компаний, которые укрепили позиции в различных сегментах рынка — от дешевых до дорогих премиальных устройств.

В 2016 году Apple пережила первый в своей истории спад продаж смартфонов. Регресс измерялся 15,3% и вызван отсутствием инновационных функций в Apple iPhone 7 и iPhone 7 Plus, считают аналитики. По их прогнозам, в 2017 году выпуск iPhone увеличится на несколько процентов, а падение Samsung продолжится.

Тройку крупнейших производителей смартфонов в 2016 году замкнула китайская Huawei. Следом расположились ее соотечественницы Oppo и Vivo, которые за год отгрузили на двоих 180 млн трубок, что позволило им опередить Lenovo и Xiaomi.

В исследовании также говорится, что одним из самых ожидаемых событий в начале 2017 года должно стать возвращение бренда Nokia на рынок смартфонов. ^[30]

Самые популярные смартфоны

22 марта 2017 года аналитики IHS Market обнародовали список самых популярных в мире смартфонов. Тройка лидеров состоит исключительно из продукции Apple.

В своем докладе эксперты не называют точных показателей продаж, но представили график, демонстрирующий примерный спрос. Наиболее продаваемым смартфоном признана модель iPhone 6s, мировые поставки которой в 2016 году составили около 60 млн штук.

На второй позиции расположился аппарат Apple iPhone 7 с годовыми отгрузками в размере чуть более 50 млн экземпляров. В топ-3 вошло еще одно устройство производства Apple — iPhone 7 Plus, выпуск которого по итогам 2016 года превысил 25 млн штук.

Apple в очередной раз продемонстрировала, что ее новые телефоны содержат достаточное количество инноваций и новых функций, чтобы помочь компании увеличивать продажи и оставаться успешной. В то же время Apple может успешно продавать и старые продукты в течение длительного времени, говорится в исследовании.

В десятку самых продаваемых смартфонов по итогам 2016 года попали пять моделей Samsung: Galaxy S7 edge, Galaxy J3 (2016), Galaxy J5, Galaxy S7 и Galaxy J7. При этом Galaxy S7 и Galaxy S7 edge за год было продано на 10 млн штук больше, чем предшественников за сопоставимый отрезок времени. Этому способствовали промо-акции, в рамках которых, в частности, флагманские устройства продавались в комплекте со шлемом виртуальной реальности Gear VR.

В десятке самых популярных смартфонов оказался всего один аппарат, выпущенный не Apple или Samsung. Это Oppo A53. В 2016 году китайская компания увеличила поставки «умных» телефонов на 109%, что позволило ей занять четвертое место в списке крупнейших брендов на рынке. При этом стоит отметить, что больше 80% телефонов Oppo продается в Поднебесной.^[31]

Рост продаж несмотря на спад Samsung и Apple

15 февраля 2017 года аналитическая компания Gartner опубликовала краткие результаты исследования мирового рынка смартфонов. Его объем вырос на 5% несмотря на падение продаж у лидирующих компаний Samsung Electroncis и Apple.

По данным Gartner, в 2016 году по всему миру было продано почти 1,5 млрд смартфонов против 1,4 млрд штук годом ранее. Samsung осталась на первом месте по реализации этой продукции, однако рыночная доля южнокорейского гиганта за год снизилась с 22,5% до 20,5%. Спад пережила и идущая следом Apple: доля корпорации упала с 15,9% до 14,4%.

Директор по исследованиям Gartner Аншул Гупта (Anshul Gupta) отмечает, что продажи смартфонов Samsung начали снижаться в третьем квартале 2016 года и продолжили падать в четвертом из-за отзыва флагманской модели Galaxy Note 7, которая оказалась небезопасной для пользователей.

Уход Galaxy Note 7 оставил большой пробел на рынке крупноразмерных телефонов… Samsung нужен успешный запуск нового флагманского телефона Galaxy, чтобы сохранить импульс, сделанный Galaxy S7, а также нового смартфона с большим экраном и стилусом, — сообщил Гупта.

Помимо провального выхода Galaxy Note 7, негативное влияние на бизнес Samsung оказала конкуренция со стороны китайских производителей, таких как Oppo, BBK, Huawei, ZTE, Xiaomi и Lenovo, которые активно укрепляют свои позиции на зарубежных рынках. В октябре-декабре 2016 года на долю Huawei, Oppo и BBK пришлось около 21,3% глобального рынка смартфонов, что на 7,3 процентного пункта больше показателя годичной давности.

По словам Аншула Гупты, продажи премиальных моделей помогли Huawei сократить отставание от Samsung до 36 млн проданных смартфонов в октябре-декабре 2016 года против более 50 млн трубок за аналогичный период предыдущего года.

Oppo в 2016 году заняла четвертое место по продажам «умных» телефонов в глобальном масштабе и первое место в Поднебесной, чему способствовал выход устройств, имеющих высокую производительность, быструю зарядку и продвинутые фронтальные камеры.^[32]

Рост на 6,6% благодаря России — GfK

8 февраля 2017 года аналитическая компания GfK опубликовала результаты исследования мирового рынка смартфонов. Эксперты сообщили, что продажи устройств выросли на 6,6% отчасти благодаря российскому и украинскому рынкам. Реализация смартфонов в России увеличились на 10%.

Согласно оценкам GfK, в 2016 году в мире было продано 1,4 млрд смартфонов против 1,32 млрд штук годом ранее. Выручка при этом поднялась до $428,9 млрд с $398,1 млрд.

Самый высокий подъем — 17-процентный — показал Китай, где за 2016 год было реализовано 385,3 млн смартфонов. На 16% увеличились продажи этой электроники в Центральной и Восточной Европе, к которой относится Россия.

Годовые показатели по российскому рынку аналитики не привели, но сообщили об увеличении продаж смартфонов в РФ на 10% в октябре-декабре 2016 года относительно аналогичного периода 2015-го. Этому подъему способствовала стабилизация рубля. Объем украинского рынка смартфонов поднялся на 34% за счет улучшения политической ситуации, говорится в исследовании.

Ранее в МТС подсчитали, что в 2016 году россияне приобрели 26,6 млн смартфонов на сумму 329,8 млрд рублей, что соответственно на 5% и 26,3% больше показателей годичной давности. По данным «Связного», российский рынок в 2016 году вырос на 3% в штуках и на 25% в деньгах.^[33]

По прогнозам GfK, в 2017 году реализация смартфонов в Центральной и Восточной Европе повысится на 8% и достигнет 84,4 млн штук.

В 2016 году падение продаж «умных» телефонов в натуральном выражении зафиксировано лишь в Западной Европе (на 3%) и Латинской Америке (на 1%). В деньгах везде был подъем, однако в Северной Америке динамика была приближена к нулевой.

Аналитики отмечают, что в четвертой четверти 2016 года североамериканский рынок смог вернуться к росту благодаря выходу флагманских продуктов и промоакциям, проводимым сотовыми операторами в США. ^[34]

2015: Китайцы в шаге от лидерства

14 января 2016 года аналитическая компания TrendForce опубликовала результаты исследования мирового рынка смартфонов. Эксперты обратили внимание на то, что китайские производители почти догнали лидеров Apple и Samsung по размеру продаж.

По данным TrendForce, в 2015 году общемировые поставки смартфонов выросли на 10,3% относительно предыдущего года и достигли 1,3 млрд штук. Бренды из Поднебесной вместе взятые выпустили 539 млн трубок или более 40% от общего числа. Чуть больше — 547 млн аппаратов — на двоих подготовили к продаже Samsung и Apple.

Специалисты ожидают, что уже в 2016 году китайские производители станут крупнейшими по поставкам смартфонов, заняв около 45% рынка. Таким образом, почти каждый второй проданный в мире смартфон будет относиться к китайской марке, отмечает аналитик TrendForce Аврил Ву (Avril Wu).

В десятке ведущих поставщиков смартфонов по итогам 2015 года семь мест заняли компании из КНР. Выше всех расположилась Huawei, отгрузившая 108 млн смартфонов, что позволило вендору расположиться на третьей позиции вслед за Samsung и Apple.

В последние годы Huawei щедро инвестировала в R&D-направление, а также занималась разработкой собственных мобильных процессоров и накопила богатую интеллектуальную собственность, связанную с чипами. В результате компания смогла укрепить позиции на зарубежных рынках, избежать патентных споров с конкурентами и наладить выпуск продукции, которая по качеству и функциональности не уступает устройствам международных брендов, говорят в TrendForce.

Лидирующим производителем смартфонов в 2015 году осталась Samsung, однако отгрузки у корпорации впервые в истории сократились — на 1,8% до 320 млн единиц. Доля южнокорейского гиганта упала с 28% до 25%.

На фоне неудач конкурента Apple смогла приблизиться к нему, заполучив в 2015 году 17,5-процентную рыночную долю. Это соответствует 227 млн выпущенных iPhone, что на 17,7% больше, чем годом ранее.

Lenovo, которая в 2014 году замыкала тройку лидеров, год спустя оказалась лишь на пятом месте с 92 млн поставленных смартфонов.^[35]

2014

Китайцы отъедают долю Samsung

24 ноября 2014 года аналитическая компания BI Intelligence опубликовала график, отражающий динамику изменения позиций ведущих производителей смартфонов в период со второго квартала 2008 года по апрель-июнь 2014-го. Визуальная статистика подготовлена на основе данных исследовательских агентств IDC и Strategy Analytics.^[36]

Работа Samsung на рынке смартфонов осложняется под воздействием китайских конкурентов

Как можно видеть на иллюстрации, за четыре года Samsung стала безоговорочным лидером на глобальном рынке смартфонов, однако с начала 2014 года дела южнокорейской компании идут не самым лучшим образом.

Samsung испытывает серьезное конкурентное давление по двум фронтам: в сегменте премиальных трубок корпорации тяжело противостоять Apple, а в секторе недорогих устройств усиливается прессинг со стороны китайских производителей, таких как Lenovo, Huawei, ZTE и Xiaomi.

Последняя всего за несколько лет смогла превратиться из малоизвестного разработчика смартфонов до третьего по величине производителя в мире с точки зрения объема поставок этой продукции. По подсчетам аналитиков IDC, в третьем квартале 2014 года Xiaomi подготовила к продаже 17,3 млн «умных» телефонов, что в три раза больше, чем годом ранее. Рыночная доля компании увеличилась с 2,1% до 5,3%. Xiaomi ожидает, что к концу 2014 года активными пользователями ее смартфонов будут 70 млн человек в мировом масштабе.

Активность китайских конкурентов подрывает бизнес Samsung, что побуждает компанию идти на кардинальные меры. По данным The Wall Street Journal, глава отвечающего за смартфоны и планшеты подразделения Samsung Джей Кей Шин (J.K. Shin) передаст свои полномочия руководителю подразделения по выпуску потребительской электроники Би Кей Юну (B. K. Yoon). ^[37]

Также в 2015 году Samsung собирается сократить ассортимент смартфонов на 25-30%, уделив больше внимание аппаратам среднего и начального уровня. В IDC оценивают рыночную долю этой компании в размере 23,8% по состоянию на третью четверть 2014 года. Годом ранее этот показатель составлял 32,5%.

Главной надеждой Samsung в 2014 году была флагманская модель Galaxy S5, однако спрос на нее оказался заметно ниже по сравнению с предшественником. За три месяца с момента появления Galaxy S5 в магазинах в апреле это устройство разошлось в количестве 12 млн штук. Продажи Galaxy S4 за аналогичный временной отрезок в 2013 году составили 16 млн единиц.

Прогноз eMarketer до 2018 г

По прогнозам исследователей eMarketer, общее количество смартфонов, находящихся в активном пользовании на планете, впервые превысит 2-миллиардную отметку к 2016 году и составит 2,16 млрд против 1,9 млрд в 2015-м и 1,6 млрд устройств в 2014 году.

Общее число пользователей смартфонов по мнению экспертов Analysys Mason вырастет в три раза за ближайшие пять лет и превысит отметку в 3,4 млрд к 2017 году. Тем не менее, темпы прироста новых пользователей смартфонов постепенно замедляются, с 39% в 2011 году, до 29% в 2012 году. В 2013 году снижение притока новых пользователей смартфонов ожидается до 20%.

Что же касается объемов поставок смартфонов, то они вырастут с 700 млн по итогам 2012 года (что составляет 41,2% от общего объема поставок мобильных телефонов), до 1,37 млрд смартфонов к концу 2017 года (тогда объемы поставок смартфонов будут составлять 70% от всего объема поставок мобильных телефонов). Добавим к этому, что по прогнозу к 2017 году переход на более новую модель смартфона станет причиной покупки смартфона в трех случаях из четырех, в то время как сейчас по этой причине покупают смартфоны в менее чем половине случаев.

По данным аналитиков Gartner, около 66% мобильных телефонов, проданных во всем мире в третьем квартале 2014 года, относились к смартфонам. Однако если рассматривать количество пользователей (как это делают в eMarketer), то здесь доля людей, обладающих «умными» трубками, не превышает 40% по состоянию на конец 2014 года. Смартфонов станет больше обычных телефонов лишь в 2018 году.

В 2018 году на долю смартфонов будет приходиться больше половины мобильных телефонов, которыми пользуются люди по всему миру.

2012: Прогноз развития мобильных платформ до 2017 года

На мировом рынке поставок смартфонов Windows Phone станет наиболее быстрорастущей OС в ближайшие пять лет. Тем не менее, доля этой платформы на рынке к 2017 году не преодолеет отметку в 10%. Такие данные приводят эксперты Analysys Mason в своем прогнозе, посвященном общемировым тенденциям развития рынка смартфонов на период с 2012 по 2017 год. В, исследовании, в частности, отмечено, что Microsoft к 2017 году поставит на рынок столько же единиц устройств под управлением Windows Phone, сколько Apple поставит на рынок в 2012 году.

Как отмечается в исследовании, в ближайшие пять лет мобильная платформа Windows будет самой быстрорастущей операционной системой с точки зрения количества поставок устройств на ее базе. Рост составит от 11 млн единиц в 2011 году до 136 млн единиц к 2017 году. Тем не менее, доля смартфонов под управлением Windows на общемировом рынке будет составлять только 9% на общемировом рынке поставок смартфонов в 2017 году. Для сравнения, доля других лидирующих платформ к 2017 году как ожидается составит 23% у Apple и 58% у Android.

Кстати, говоря о лидирующей ОС, в исследовании указано, что до указанной доли (58%) в общемировом объеме поставок смартфонов, Android-смартфоны вырастут уже к концу 2013 года и в следующие четыре года будут удерживать эту рыночную долю, не демонстрируя, однако, дальнейшего роста (в то время как общемировой рынок будет продолжать расти). В основном, по данным экспертов, такая ситуация будет складываться из-за отсутствия на рынке других значимых игроков, у которых лидер мог бы отвоевать долю на растущем рынке.

Эксперты Analysys Mason указывают на то, что наличие третьей значимой мобильной ОС в лице Windows на рынке смартфонов пойдет на пользу операторам мобильной связи, поскольку это снизит уровень контроля рынка со стороны доминирующих Apple и Google. Это также стимулирует абонентов мобильной связи к тому, чтобы переходить от одной ОС к другой.

2011

Китай лидер по объему продаж смартфонов

По итогам III квартала 2011 года Китай стал мировым лидером по объему продаж смартфонов, опередив США. Эти данные содержатся в исследовании, проведенном консалтинговым агентством Strategy Analytics. КНР впервые опередила Соединенные Штаты на этом рынке^[38].

По итогам июля-сентября 2011г. количество поставок мобильных гаджетов в КНР составило 24 млн против аналогичного показателя в 23 млн в США. Аналитики агентства также отметили, что за отчетный период в Китае продажи выросли на 58%, тогда как в США снизились на 7%. Наибольшая доля поставок пришлась на телефоны компаний Nokia Corporation (28,5%) и Samsung (17,6%).

Представитель Strategy Analytics Том Канг отметил, что увеличение продаж было вызвано «волной» недорогих моделей на базе платформы Android, произведенных китайскими компаниями, а также растущей доступностью смартфонов по каналам розничной торговли.

Отметим, что центр мирового потребления с каждым годом все больше смещается из США в Китай. Бурно развивающаяся даже в самые трудные кризисы китайская экономика стимулирует рост доходов населения, которое с удовольствием скупает все больше машин, техники и других товаров длительного пользования. Парой лет ранее Китай отобрал у США звание крупнейшего авторынка, а в этом году — звание крупнейшего рынка персональных компьютеров (ПК).

Крушение поставок Nokia на 20% и LG на 19%

Мировые поставки мобильных телефонов во II квартале 2011 г. выросли на 11,3% по сравнению с аналогичным периодом 2010 года до 365,4 млн штук. Рост оказался более низким по сравнению с ожидаемыми 13,3%, сообщает IDC.

Основной движущей силой рынка продолжают быть смартфоны, и последний квартал не стал в этом плане исключением. По оценке IMS Research, доля смартфонов в объеме поставок вырастет с 28% в 2011 году до 50% в 2016 г.

Во II квартале 2011 г. поставки Nokia Corporation сократились на 20,3% до 88,5 млн штук, LG — на 18,9% до 24,8 млн устройств. Поставки Samsung выросли на 10% до 70,2 млн. Наиболее высокий темп роста продемонстрировала Apple. Согласно IDC, в период с апреля по июнь «яблочная» компания поставила на рынок 20,3 млн iPhone, что оказалось на 141,8% больше в сравнении год к году. Таким образом, темп роста в 12,5 раз обогнал среднерыночное значение. Год назад вендор занимал 2,6% рынка, теперь — 5,6% (четвертое место).

На первом, втором и третьем местах расположились соответственно Nokia, Samsung и LG с долями 24,2%, 19,2% и 6,8% от общего объема поставок. Замыкает первую пятерку китайская компания ZTE с долей рынка 4,5%.

Во II квартале 2011 г.

Google Android — 48% мирового рынка смартфонов по объемам поставок. В каналы сбыта было направлено 51,9 млн мобильных аппаратов, использующих данную платформу, что на 379% больше в сравнении с аналогичным периодом 2010 года, сообщает Canalys. Для сравнения, поставки смартфонов на платформах всех типов за аналогичный период выросли на 73% до 107,7 млн штук.

Android является самой популярной платформой в 35 из рассмотренных аналитиками 56 стран. Особенно высокие показатели платформа демонстрирует в странах Азиатско-Тихоокеанского региона, таких как Южная Корея и Тайвань, в которых ее доля составляет 85% и 71% от всех поставленных смартфонов на рынок соответственно. Android является основным движущим фактором мирового рынка смартфонов и, как следствие, рынка мобильных терминалов в целом. В IV квартале она также занимала первое место, но с меньшей долей.

iOS (Apple) — 19% мирового рынка смартфонов (20,3 млн iPhone). Стоит помнить, что iPhone выпускает только Apple, тогда как Android-смартфоны — целый ряд производителей.

«iPhone позволил Apple добиться феноменального успеха и сыграл историческое значение для рынка, — считает старший аналитик Canalys Крис Джонс (Chris Jones). — Это впечатляющий пример, особенно если учитывать, что компания находится на рынке всего лишь четвертый год. С предположительным выходом нового iPhone в III квартале позиции Apple во втором полугодии 2011 г., скорее всего, станут еще более крепкими».

Symbian расположилась на третьем месте по рыночной доле. Однако точный размер доли Symbian аналитики в своем опубликованном документе не указывают.

BlackBerry — поставки смартфонов выросли на 11% год к году. Однако этого оказалось недостаточно, чтобы сохранить прежнюю рыночную долю, которая сократилась с 33% во II квартале 2010 г. до всего лишь 12%. Потеря рынка главным образом обусловлена тем, что данная платформа, ориентированная прежде всего на корпоративный сегмент, показывает весьма сдержанные темпы роста.

Windows Phone — в период с апреля по июнь также было выпущено около 1,5 млн смартфонов на основе Windows Phone, что соответствует доле рынка в 1%. По сравнению с аналогичным периодом 2010 года поставки устройств с операционными системами от Microsoft в общей сложности упали на 52%, резюмирует Canalys. По мнению аналитиков компании, партнерам Microsoft не стоит медлить с обновлением своих линеек и необходимо представить новинки как можно скорее. Но, пожалуй, самой сильной движущей силой Windows Phone может стать Nokia Corporation. Многое будет зависеть от того, когда компания выпустит первые устройства, чем позже — тем труднее будет завоевать рынок Microsoft, тем труднее Nokia будет встать на ноги, считают эксперты.

Bada — в Canalys особо отметили успехи Samsung. По оценке аналитиков, во II квартале 2011 г. корейский вендор увеличил поставки смартфонов на 421% в сравнении год к году, в чем немаловажную роль сыграла его собственная платформа Bada — ее рост составил 355%. Samsung — крупнейший поставщик смартфонов на платформе Android, поставки которого указанных устройств в указанный период достигли 17 млн штук.

Apple обходит Nokia на рынке смартфонов с сенсорным экраном

В июле 2011 г. стало известно, что финская Nokia Corporation, которая выпустила в 1996 г. первый в мире умный телефон и с тех пор была бессменным лидером этого рынка, сдала позиции. Первой стала американская Apple — во II квартале она продала смартфонов больше всех в мире ^[39].

Во II квартале 2011 г. Nokia продала 16,7 млн смартфонов, а Apple — на 3,64 млн больше. Ее выручка составила 9,2 млрд евро — на 11% меньше, чем кварталом раньше, операционные убытки — 487 млн евро. «Очевидно разочаровывающими» назвал эти результаты гендиректор финской компании Стивен Элоп: «Трудности на пути стратегической трансформации оказались более значительными, чем ожидалось».

Стратегическая трансформация — это объявленный Элопом в феврале 2011 г. план отказаться от использования в умных телефонах операционной системы Symbian и со временем переключиться на WindowsPhone 7 от Microsoft. Покупатели потеряли интерес к телефонам с «тупиковой» операционной системой: во II квартале продажи по сравнению с I кварталом упали на треть.

Результат — Nokia потеряла лидерство на рынке, который сама изобрела. В 1996 г. она выпустила первый в мире смартфон Nokia 9000 Communicator. Ни один производитель телефонов до сих пор не мог догнать финскую компанию. Но это удалось производителям компьютеров из Apple. Они выпустили в 2007 г. iPhone, первый в мире массовый смартфон с сенсорным экраном, и каждый год в среднем удваивают его продажи. Во II квартале Apple продала 20,34 млн iPhone. Как пишет The Guardian, ссылаясь на экспертов, финская компания проиграла по продажам смартфонов и корейской Samsung (последняя отчитается за II квартал на следующей неделе). Слабым утешением для Nokia оказался и выигрыш в суде, обязавшем Apple выплатить финнам 430 млн евро за использование их технологий.

В 2003 г. тогдашний гендиректор Nokia Йорма Оллила рассказывал в интервью, что готов конкурировать на рынке умных телефонов с компьютерными компаниями: опыт Nokia позволит делать простые в использовании телефоны с понятным интерфейсом.

Nokia не угадала, куда идет рынок смартфонов, уверен Евгений Чичваркин, основатель крупнейшей в России сети салонов сотовой связи «Евросеть».

«Они решили, что они лидеры рынка и остальные должны следовать за ними, что бы они ни сделали», — рассказывает Чичваркин. Он приводит в пример другого производителя сотовых телефонов — Samsung, которая успешно выпускает смартфоны и вообще «сидит на хвосте у Apple». Nokia упустила рынок смартфонов с сенсорным экраном, считает Эльдар Муртазин, ведущий аналитик Mobile Research Group.

Впрочем, акционеры Nokia не очень расстроились. 21 июля 2011 г. в начале торговой сессии на NYSE депозитарные расписки финской компании подорожали на 3%.

В России у Nokia дела идут хорошо. По данным «Евросети», в первом полугодии здесь продано 8,9 млн смартфонов Nokia (22% мировых продаж), а iPhone — на порядок меньше, всего 0,8 млн.

2010: Рост поставок смартфонов на 74%, Nokia — лидер

В 2010 г. на мировой рынок было поставлено 302,6 млн смартфонов по сравнению со 173,5 млн в 2009 г. В сравнении год к году поставки выросли на 74,4%, сообщает IDC. Для сравнения, поставки мобильных телефонов всех типов, включая смартфоны, выросли на 18,5% до 1,4 млрд штук.

Согласно данным IDC, в 2010 г. место крупнейшего производителя смартфонов сохранила Nokia Corporation. За двенадцать месяцев она поставила 100,3 млн устройств, заняв 33,1% рынка. Поставки смартфонов Nokia выросли на 48,2%.

Канадская компания Research In Motion, производитель смартфонов BlackBerry, — на втором месте с долей рынка 16,1%. По итогам года она выпустила вдвое меньше смартфонов, чем Nokia, — 48,8 млн штук. Поставки BlackBerry выросли на 41,4%.

Третье место заняла Apple, которая вплотную подобралась к RIM. В 2010 г. компания выпустила всего на 1,3 млн меньше смартфонов, чем ее ближайший конкурент в строчке сверху, заняв 15,7% мирового рынка. Поставки iPhone выросли на 89,2%.

Поставки Топ-5 производителей смартфонов по итогам 2010 г. (млн шт.)

Компания	Поставки в 2010	Доля рынка в 2010	Поставки в 2009	Доля рынка в 2009	Рост поставок год к году
Nokia	100,3	33,1 %	67,7	39,0 %	48,2 %
RIM	48,8	16,1 %	34,5	19,9 %	41,4 %
Apple	47,5	15,7 %	25,1	14,5 %	89,2 %
Samsung	23,0	7,6 %	5,5	3,2 %	318,2 %
HTC	21,5	7,1 %	8,1	4,7 %	165,4 %
Прочие	61,5	20,3 %	32,6	18,8 %	88,7 %
Всего	302,6	100,0 %	173,5	100,0 %	74,4 %

Источник: IDC

Данные IDC совпадают с ранее опубликованными результатами расчетов Strategy Analytics. Согласно аналитикам этой компании, в 2010 г. тройку крупнейших производителей смартфонов в мире сформировали Nokia (34,2%), RIM (16,7%) и Apple (16,2%).

2009: Рост продаж смартфонов с сенсорным экраном в 2 раза

Общие продажи смартфонов в 2009 году, по данным Canalys, в 2009 г. достигли отметки в 166 млн штук. В том числе в мире было продано 75,9 млн смартфонов с сенсорным экраном, примерно в 2 раза больше в сравнении с 36,3 млн устройствами, проданными в 2008 г.

Доли поставщиков смартфонов с сенсорным экраном

• Apple — 33,1%. Всего компания продала 25,1 млн смартфонов.
• Nokia Corporation — 29,5% (22,4 млн смартфонов с сенсорным экраном)
• HTC — 10,2%
• Samsung — 6,4%.

Продажи смартфонов с сенсорным экраном в 2009 г. выросли больше всех у Nokia – причем с гигантским отрывом от других игроков, включая Apple. В 2008 г. Nokia продала всего 536 тыс. таких устройств против 22,4 млн в прошлом году, таким образом, рост за год оказался 42-кратным или в процентах 4070,8%. Рост поставок смартфонов Nokia с сенсорным экраном, главным образом подпитан моделями Nokia 5800 и Nokia N97, входящей в высокотехнологичную линейку Nseries. Компания обладает мощной системой дистрибуции, узнаваемым брендом и располагает лояльными покупателями – все это позволило компании отыграть позиции под серьезным натиском новых конкурентов.

По данным Canalys, продажи смартфонов на базе операционной системы Android в 2009 г. выросли по сравнению с 2008 г. на 1073,5% или почти в 12 раз – в 2008 г. таких устройств было продано 663,6 тыс., а в 2009 г. – уже 7,8 млн. Тем не менее, в общем зачете Android занимает пятую строчку с долей от суммарного объема поставок в 4,7%.

Безусловное лидерство на рынке сохранила операционная система Symbian с более чем двукратным отрывом от ближайшего конкурента – всего по итогам 2009 г. в мире было продано 78,5 млн устройств на ее основе, 47,2% общего объема продаж. Второе место – BlackBerry OS (20,8%), третье – iPhone OS (15,1%), четвертое – Windows Mobile (8,8%). Последняя, кроме того, единственная в первой пятерке, продемонстрировавшая отрицательную динамику – спрос на устройства с Windows Mobile за год снизился на 26,4%.

Самые надежные смартфоны

• Надежные смартфоны

Примечания

Во втором квартале 2021 года, по данным интернет-ресурса Counterpoint, мировые поставки смартфонов увеличились на 17% по сравнению с аналогичным периодом 2020 года и произошли серьезные перестановки в доле лидеров рынка смартфонов. Если во втором квартале 2020 года Huawei делил с Samsung первое место по продажам смартфонов (по 20% у каждого производителя по данным Counterpoint), то в результате американских санкций против Huawei и отделения Honor (17 ноября 2020 года Хонор был продан компании Shenzhen Zhixin New Information Technology Co., Ltd), Huawei покинул топ-6 ведущих производителей, а его долю на рынке заняли китайские производители Сяоми, Оппо, Виво и Реалми .

Далее — рейтинг ведущих производителей смартфонов во втором квартале 2021 года в мире (по данным Counterpoint) и в России (по данным Canalys).

6 место. 

Realme

5% мирового рынка. Realme является брендом китайской группы компаний BBK. Основной рынок для Реалми — Индия, где китайский производитель во 2 квартале 2021 года с долей 15% поделил с Vivo 3 место. Также Realme входит в пятерку в таких крупных странах, как Таиланд, Филиппины, Вьетнам, Индонезия. В России во втором квартале 2021 года Realme достиг 3 места по продажам смартфонов.

  

см. Лучшие смартфоны Realme

5 место.

Vivo 

Vivo — дочерний бренд китайской группы компаний BBK (продажи своих брендов BBK, к которым, помимо Vivo, относятся Oppo и OnePlus, считает раздельно, но если их сложить, то BBK окажется крупнейшим производителем смартфонов в мире). Основной рынок для Vivo — родной китайский, где во втором квартале 2021 Vivo занял первое место с долей рынка 23%. На втором по величине после китайского индийском рынке у Vivo во 2 квартале 2021 года было 3 место (15%). На мировом рынке доля Vivo во втором квартале 2021 года составила 10%. Продажи китайского бренда выросли за год на 44%.

см. Лучшие смартфоны Vivo

 4 место.

Oppo

Oppo — еще один дочерний бренд BBK. На рынке смартфонов Китая Oppo во 2 квартале 2021 года занял второе место с долей 21%, в Индии оказался на 5 месте с долей 10%. На мировом рынке доля Oppo во втором квартале 2021 года составила 10%.

см. Лучшие смартфоны Oppo

3 место.

Apple

Американский производитель оказался единственным из пятерки лидеров, чьи продажи за год практически не изменились (рост на 1%), почти не изменилась и доля на мировом рынке — 15%. Главный рынок для Apple — родной американский, где доля Apple во 2 квартале 2021 года составила 53%. В Китае доля Apple в тот же период составила 14% (4 место). В Индии Apple не пользуется популярностью и не попадает в первую пятерку. В России во 2 квартале 2021 года доля Apple составила 8% (5 место).

см. Лучшие смартфоны Apple

2 место.

Xiaomi

Китайский производитель впервые достиг второго места среди ведущих производителей (в первом квартале 2021 года у Сяоми было третье место, как и в 4 квартале 2020), его доля во втором квартале 2021 года составила 16% (рост продаж за год на 83%). Основной рынок сбыта для Сяоми, в отличие от Виво и Оппо, — индийский, где Сяоми занимает первое место с долей 28%. В Китае Сяоми также популярен, но его доля скромнее — 17% и третье место после Vivo и Oppo. В России Сяоми на первом месте с долей 35%.

Менеджер по исследованиям Canalys Бен Стэнтон отмечает: «Xiaomi быстро развивает свой зарубежный бизнес. Например, его поставки увеличились более чем на 300% в Латинской Америке, на 150% в Африке и на 50% в Западной Европе. Однако он по-прежнему в значительной степени ориентирован на массовый рынок, и по сравнению с Samsung и Apple его средняя цена продажи примерно на 40% и 75% ниже соответственно. Таким образом, основным приоритетом для Xiaomi в этом году является рост продаж своих высококлассных устройств».

см. Лучшие смартфоны Xiaomi

1 место.

Samsung

Южнокорейский производитель долгие годы держится на первом месте в мире, успешно конкурируя с китайскими брендами в бюджетном сегменте, а с Apple — в премиальном. Доля Самсунг на мировом рынке во 2 квартале 2021 года составила 18% (рост продаж на 15%). Для сравнения: год назад доля Самсунга составила 20%, а в первом квартале 2021 года — 22%. На рынке Китая доля Самунга менее 1%, при этом корейский бренд занимает второе место в США (26%) и Индии (18%). В России у Самсунга второе место с долей 22%.

см. Лучшие смартфоны Samsung

Рейтинг производителей смартфонов в мире во втором квартале 2021 года

Рейтинг производителей смартфонов по регионам мира во втором квартале 2021 года

 Азия — часть Азии без стран Ближнего Востока, России и стран Средней Азии, Северная Америка — США и Канада, LATAM — Латинская Америка, MEA — Ближний Восток и Африка (Middle East Africa)

Рейтинг производителей смартфонов (Россия)

На российском рынке, по данным Canalys, во 2 квартале 2021 года топ-5 по продажам смартфонов выглядел так: Xiaomi (35%), Samsung (22%), Realme (10%), Honor (10%), Apple (8%), . Как мы видим, Oppo и Vivo пока не пользуются популярностью в России, но вместо них в первой пятерке другой представитель группы компаний BBK — Realme, причем с невероятным ростом +5113% за год. 

Компания TrendForce уже 16 лет изучает мировой рынок различной техники, в том числе рынок производителей смартфонов. По данным TrendForce, за 2023 год в мире было продано 1 миллиард 360 миллионов смартфонов. Десять самых популярных производителей (на них приходится 81,1% мировых продаж смартфонов) представлены в данном рейтинге. В него вошли семь китайских брендов, два южнокорейских и один американский.

10ZTE.

Китайский производитель в 2023 году сконцентрировал 3,5% мирового рынка смартфонов, показав небольшой рост по сравнению с 2020 годом, когда на его долю приходилось 3,4%. TrendForce, прогнозирует, что в 2023 году доля ZTE снизится до 3%.

9TCL.

Китайский производитель, чьи смартфоны не представлены на российском рынке, контролирует 3,7% мирового рынка. В 2020 году его доля была такой же, а в 2023 году, если верить прогнозу TrendForce, снизится до 3,2%.

8Lenovo.

Для хорошо знакомого россиянам китайского бренда 2023 год вышел неудачным: если в 2020 году он был на 4-м месте в мире с долей 5,4%, то в 2023 году опустился на 4 позиции вниз и на его долю пришлось лишь 3,7% мирового рынка. Прогноз TrendForce на 2023 год — 3,8%.

7Xiaomi (произносится по-русски «Сяоми»).

Еще один популярный в России бренд также показал снижение продаж по сравнению с 2020 годом: 3,7% дли рынка против 5,2% годом ранее. При этом Сяоми опустился на одну позицию вниз. Прогноз TrendForce на 2023 год — 3,8%.

6LG.

Южнокорейский производитель в 2023 году получил 5,5% мирового рынка, показав небольшой рост (в 2020 году было 5,2%). При этом за год LG всё равно опустился на одну позицию вниз. Прогноз TrendForce на 2023 год — 5,5%.

5Vivo.

Эта китайский бренд является суббрендом китайской компании BBK Electronics, которая также выпускает смартфоны под брендами Oppo и OnePlus. До России добрался лишь бренд OnePlus, а Vivo (как и Oppo) на российском рынке не представлены. За счет стремительного роста продаж в Китае и Индии Vivo сконцентрировал в 2023 году 6% доли мирового рынка (годом ранее было 3,6%), поднялся с 9-го места в первую пятерку, потеснив такие бренды как Xiaomi, Lenovo и LG. TrendForce прогнозирует бренду Vivo на 2023 год дальнейший рост до 7,1% мирового рынка.

4Oppo.

Еще одна дочерняя компания китайского бренда BBK Electronics. Oppo пока сосредоточена на китайском рынке и за пределами Китая мало известна. Тем не менее китайского сегмента рынка вполне хватает, чтобы контролировать 7,2% рынка смартфонов в мире в целом. Годом ранее было всего лишь 3,8% и 7-е место в мире. TrendForce прогнозирует бренду Vivo на 2023 год дальнейший рост до 8,5% мирового рынка.

3Huawei.

Этот китайский бренд, в отличие от двух предыдущих, хорошо известен в России. В 2023 году Huawei достиг 9,6% доли мирового рынка, продемонстрировав уверенный рост (в 2020 году было 8,3%) и вдвое сократил отставание от идущего на втором месте Apple. Если в 2020 году Apple и Huawei разделяли 10% мирового рынка, то в 2023 году лишь чуть больше 5%. По прогнозу TrendForce, Huawei останется в 2023 году на третьем месте с долей 11,1%, сократив отставание от Apple до 4,5% мирового рынка.

2Apple.

Американский производитель айфонов стал главным антигероем на рынке смартфонов 2023 году. 7-й айфон не оправдал надежд покупателей и показал слабые продажи, в итоге общие продажи Apple упали за год на 11,5%, их доля на мировом рынке упала с 18,2% до 15,3%. TrendForce прогнозирует на 2023 год яблочной корпорации сохранение второго места и 15,6% мирового рынка, однако для этого Apple придется постараться и выпустить 8-й айфон более интересным, чем предыдущий.

1Samsung.

Южнокорейский гигант из года в год остается лидером на мировом рынке смартфонов. Впрочем, в 2023 году его репутация оказалась несколько подмоченной из-за сканадала с самовозгоранием летнего флагмана Galaxy Note 7, в результате чего Самсунг отозвал 3 миллиона устройств. При этом успех весеннего флагмана Samsung Galaxy S7, который по итогам 2023 года попал в тройку самых продаваемых смартфонов в мире, а также хорошие продажи флагмана 2020 года Samsung Galaxy S6 и других моделей компании позволили ей остаться лидером на мировом рынке смартфонов и потерять в продажам в три раза меньше, чем Apple: 3,3%. В 2023 году на долю Самсунг пришлось 22,8% мирового рынка против 24,7% годом ранее. Прогноз TrendForce на 2023 год — по-прежнему первое место в мире и 22,6% мирового рынка.

Главной площадкой технологического противостояния, где сегодня сражаются за пользователей компании от мала до велика, всё последнее десятилетие, безусловно, является рынок смартфонов. Для того чтобы вы лучше представляли себе расстановку сил на нём, мы представляем детальный рейтинг производителей смартфонов на 2021 год.

Авторы подобных обзоров часто раздают места брендам на основе личных предпочтений. Наш же рейтинг составлен исходя из популярности производителей и конкретно того, какую долю трафика генерируют их устройства в сети. Для этого мы используем данные аналитического агентства StatCounter, которое специализируется на подобных исследованиях.

Первые семь позиций рейтинга мы разберём подробно, наглядно показывая, как менялась доля производителей за последние шесть лет. В качестве опорных точек брались показатели брендов за первый месяц каждого года начиная с 2015 и заканчивая январём нынешнего 2021. См. также статистику продаж смартфонов, где, в отличие от данной статьи, указаны поставки брендов и конкретных моделей в количественном выражении.

Так изменялся топ брендов смартфонов в течение шести лет

1 место: Samsung – крупнейший производитель смартфонов, лидер рейтинга

Лидер рейтинга на протяжении долгих лет – корейская Samsung. Если верить StatCounter, сегодня этот гигант в одиночку контролирует практически 30% рынка смартфонов:

• 01.2015 – 32,21%
• 01.2016 – 30,56%
• 01.2017 – 33,71%
• 01.2018 – 31,81%
• 01.2019 – 32,16%
• 01.2020 – 31,29%
• 01.2021 – 28,97%

Samsung лидер не только по количественным продажам девайсов, счёт которых идёт на сотни миллионов в год, но и одна из немногих компаний, что использует для них преимущественно собственные комплектующие. У Samsung есть свои дисплеи, процессоры, камеры, аккумуляторы, модули оперативной и постоянной памяти.

Сами корейцы изготавливают и множество более мелких компонентов. Всё это активно поставляется даже прямым конкурентам, на чём Samsung также внушительно зарабатывает. Корпорация не только проектируют всё это, но и производит на собственных предприятиях.

Новые флагманы производителя – Galaxy S21 получили как новую аппаратную начинку, так и новый дизайн

Во всём мире только Samsung и тайваньский гигант TSMC освоили полупроводниковое производство по сверхпередовым нормам в 7 и 5 нм. Подобные возможности в совокупности с многообразием смартфонов от самых дешёвых до премиальных моделей как раз и позволяют Samsung занимать столь высокие позиции.

Впрочем, предыдущий год оказался для компании не очень удачным. Китайские производители здорово вытесняют корейцев из бюджетного и среднего сегмента, а линейка флагманов S20 в продажах показала весьма скверные результаты.

В ответ Samsung сейчас ведёт обновление своих недорогих линеек Galaxy A и M, предлагая усиленные характеристики за прежнюю цену. К примеру, камеры 48 Мп и боковые сканеры отпечатков сейчас стали доступны даже в бюджетных A12 и M12. Компания также щедро устанавливает батареи ёмкостью 5000 и 6000 мАч.

По статистике, самые продаваемые модели Samsung – Galaxy A5x, относящиеся к среднему уровню. Актуальный смартфон серии – A51 (на фото) стал самый успешным для компании в прошлом году. В ближайшие недели ожидается анонс его преемника – A52

В свою очередь, флагманы Galaxy S21 Samsung бросила в бой на полтора месяца раньше обычного, опередив почти всех китайских конкурентов. Также компания в США и Европе ещё и заметно снизила цены на S21 в сравнении с предшественниками (России, к сожалению, снижение цен не коснулось).

Базовые модели S21 и S21 Plus не очень богаты на новшества. В них, помимо нового дизайна, можно обнаружить новые процессоры, обновлённые дисплеи, более шустрые сканеры отпечатков, новое защитное стекло Gorilla Glass Victus и увеличенную батарею в версии Plus. Куда более обширный список новшеств предлагает самая продвинутая модель – S21 Ultra. Там можно обнаружить:

• Новый дисплей LTPO OLED E4. Новейший тип экранов, производимый Samsung Display, обеспечивает рекордные значения яркости и контрастности одновременно с пониженным на фоне предшественника энергопотреблением;
• Сочетание частоты обновления 120 Гц и разрешения QHD (в S20 Ultra при включении 120 Гц разрешение понижалось до Full HD);
• Новый сканер отпечатков: второе поколение ультразвукового подэкранного сканера от Qualcomm. Имеет симметричную форму, на 77% крупнее и в полтора раза быстрее прошлой версии;

Согласно тестам лаборатории DxOMark, экран S21 Ultra – лучший среди всех смартфонов на рынке. Модели удалось взять первое место, опередив десятки флагманов других производителей

• Процессор Exynos 2100 вместо Exynos 990. Процессорные ядра X1 и A78 вместо A77, макс. частота 2.9 ГГц вместо 2.7 ГГц, 14 графических ядер G78 вместо 11 G77 в предшественнике (см. рейтинг процессоров для смартфонов);
• Флеш-память UFS 3.1 вместо 3.0;
• Новая основная камера: сенсор с разрешением 108 Мп второго поколения. Многочисленные улучшения и особый упор на качественную съёмку людей и объектов в движении, без размытия на снимках;
• Новая камера для оптического зума. Обеспечивает честное приближение без потерь в качестве 10x вместо всего лишь 4x в S20 Ultra;
• Отдельная камера, оптимизированная для портретной съёмки. В S20 Ultra за зум и портреты отвечал один и тот же модуль;
• Усовершенствованная сверхширокоугольная камера: дополнена быстрым автофокусом Dual Pixel PDAF, позволяющим, среди прочего, использовать данную камеру для качественной макросъёмки;

Камера S21 Ultra, несмотря на все новшества, специалистов DxOMark не впечатлила. Одно из явных ухудшений – исчезновение ToF-модуля, который был в S20 Ultra, помогая в автофокусе и портретной съёмке

• Поддержка Wi-Fi 6E: до двух раз быстрее базового Wi-Fi 6;
• Поддержка Bluetooth 5.2 вместо 5.0;
• Модуль UWB (сверхширокополосная связь): необходим для наиболее качественной работы нового аксессуара – умных меток SmartTag, помогающих в поиске и отслеживании нужных вещей;
• Поддержка стилусов S Pen: впервые в смартфонах линейки Galaxy S. В отличие от серии Note пространства для стилуса внутри девайса нет, однако Samsung предлагает специальные чехлы;
• Защитное стекло Gorilla Glass Victus вместо более старого и менее надёжного Gorilla Glass 6.

Согласитесь, неплохой прогресс по сравнению с S20 Ultra, при разнице менее чем в год и чуть более доступном ценнике для S21 Ultra. Впрочем, абсолютным флагманом в ассортименте Samsung S21 Ultra пробудет недолго. Во второй половине года ожидается третье поколение складных смартфонов Galaxy Z Fold. Его ценник будет разительно выше, чем на любой иной смартфон корейской компании.

Внутренний дисплей актуального Galaxy Z Fold 2 имеет диагональ 7.6’’, частоту обновления 120 Гц и заметно уменьшенные по сравнению с первым Fold рамки

Помимо двух экранов (один внешний, второй – гибкий внутренний), которые есть и у нынешнего Z Fold 2, новинка сможет предложить ряд уникальных особенностей. Среди них: скрытые подэкранные камеры, встроенный стилус нового поколения, впервые процессор Exynos с GPU от AMD и, вероятно, некие инновации по части основных камер.

Z Fold 2 оснащён внешним экраном с диагональю 6.23’’ и вытянутым соотношением сторон 25:9. Сама серия Z Fold для Samsung стала наиболее важной, оттеснив Galaxy S и поставив под вопрос будущее Galaxy Note

Также летом состоится выпуск ещё одного гибкого смартфона под маркой компании – новой версии раскладушки Z Flip. Она обзаведётся новым «железом», более тонкими рамками, стереодинамиками, третьей камерой и более крупным внешним дисплеем.

Samsung явно хочет переключить внимание пользователей на гибкие смартфоны, так как сейчас они – её главный козырь над конкурентами. Из-за этого компания якобы даже не будет выпускать в текущем году новый флагманский Galaxy Note. Вместо него свет осенью увидит лишь недорогой Galaxy Note 20 FE (тогда же ожидается выпуск и S21 FE со Snapdragon 870).

Galaxy Note 20 Ultra в прошлом году стал первым смартфоном с дисплеем LTPO, способным изменять свою частоту обновления в зависимости от контента, тем самым экономя заряд батареи. Также девайс стал первым с защитным стеклом Gorilla Glass Victus

На более ближнюю перспективу, уже в марте, компания готовит обновление своих самых популярных смартфонов – моделей среднего уровня A5x. Новинка A52 по сравнению с предшественником получит OLED-экран с частотой обновления 90 Гц, камеру 64 Мп, значительно более мощный процессор и, впервые для серии, защиту от воды IP67.

2 место: Apple – «яблочный» бренд становится ещё сильнее

На втором месте Apple и её позиции сейчас заметно растут. Новая волна успеха компании началась ещё в 2019, с выходом линейки iPhone 11, которая пользовалась существенно большим спросом, чем спорные XS (высокие цены, малое число новшеств).

В 2020, даже несмотря на пандемию, успехи продолжились. Вышедший весной «бюджетный» SE-второго поколения при всех своих противоречиях покупателями был встречен на удивление бодро. В свою очередь, осенью вышли iPhone 12, впервые оснащённые поддержкой сетей 5G, что для многих на западе стало весомым стимулом к переходу на новую модель. Итог: рекордные показатели Apple.

• 01.2015 – 22,75%
• 01.2016 – 19,58%
• 01.2017 – 19,73%
• 01.2018 – 19,64%
• 01.2019 – 22,85%
• 01.2020 – 24,76%
• 01.2021 – 27,47%

iPhone 12 Pro Max предлагает самый крупный дисплей за всю историю iPhone – 6.7’’. Идущая ему на смену модель, по слухам, получит такую же диагональ, но с частотой обновления 120 Гц

Параллельно мощная вторая волна американских санкций здорово ударила по Huawei, обвалив долю компании в Китае с 40 до 20%. Так как Huawei своими линейками P и Mate контролировала в Китае премиальный сегмент, обрушение продаж этих линеек больше всех сыграло на руку именно Apple. Прибавьте сюда и названные выше проблемы флагманов S20 от Samsung.

Результатом стали рекордные поставки iPhone, рекордные успехи на огромном рынке Китая, рекордные цифры доходов. С учётом дальнейшего падения Huawei, силы Apple в будущем могут возрасти ещё больше.

Что Apple готовит на этот год? 2021 для основных моделей iPhone станет «разгрузочным». Так как большинство аудитории не столь давно приобрели iPhone 11 или 12, компания пока не видит смысла сразу же пытаться выжать ещё один новый рекорд. Поэтому следующее крупное обновление – iPhone 14 отодвинуто на осень 2022, а осенью нынешнего года нас ожидает iPhone 12s.

Продажи компактного iPhone 12 Mini оказались заметно хуже, чем того хотел производитель. Впрочем, модель все равно получит преемника

Apple уже давно не выпускала моделей с буквой «s», но в нынешнем году хочется вернуться к данной практике. К выпуску готовятся модели 12s, 12s Mini, 12s Pro и 12s Pro Max. И хотя буква «s» обычно говорит о незначительности изменений, новшеств всё-таки ожидается немало:

• [Все модели] Уменьшенный размер моноброви: вырез вверху станет меньше как в высоту, так и в ширину;
• [Все модели] Новая основная камера: крупный сенсор (пиксели 1.7 вместо 1.4 мкм), который сейчас используется только в версии 12 Pro Max, будет доступен во всех моделях линейки 12s;
• [Все модели] Обновлённая сверхширокоугольная камера: прежний сенсор, но больше линз в оптике, шире апертура и PDAF-автофокус для работы нового режима макросъёмки;

iPhone 12 Pro Max отличается ото всех иных iPhone не только более крупным сенсором основной камеры, но и новой системой стабилизации со сдвигом сенсора (Sensor-Shift). В моделях 12s данная особенность будет уже не только в Pro Max, но и в базовой версии Pro

• [Все модели] Сканер отпечатков в дисплее в качестве дополнения к системе распознавания лиц;
• [Все модели] Новый процессор Apple A15 (по-прежнему 5 нм);
• [Все модели] Более ёмкие батареи;
• [Все модели] Новый 5G-модем X60 от Qualcomm: прежние скорости, но меньшее энергопотребление за счёт более современного (5 нм) техпроцесса;
• [Все модели] Поддержка Wi-Fi 6E: до двух раз быстрее Wi-Fi 6;
• [только в Pro] Новый дисплей LTPO-OLED E4, отличающийся одновременно повышенной пиковой яркостью, лучшей контрастностью и пониженным энергопотреблением;
• [Только в Pro] Частота обновления экрана до 120 Гц + функция Always-on;

iPhone 12 (на фото) предложил заметно уменьшенные рамки. Грядущие модели 12s принесут с собой уменьшенную «чёлку» вверху, размер которой не менялся ещё со времён iPhone X из 2017

• [Только в Pro] Версия с 1 ТБ постоянной памяти: впервые для iPhone;
• [Только в Pro] Система стабилизации со сдвигом сенсора теперь будет доступна не только в Pro Max, но и в базовой версии Pro;
• [Только в Pro, не подтверждено] Новая основная камера – сенсор с пикселями 1.9 мкм (возможно бинниг 0.95 –> 1.9 мкм).

В остальном модели 12s отличаться от iPhone 12 не должны. У них будут прежние диагонали экранов и, если не считать уменьшенной моноброви, в целом прежний дизайн.

Будут ли другие iPhone в 2021, кроме четырёх 12s? Скорее всего, да. Модели 12s должны занять ценовой диапазон от 700 до 1100$, однако Apple большие надежды возлагает на ещё одну модель с ценником заметно меньше. В то время как продажи 12s вряд ли смогут поставить рекорды, именно эта модель должна обеспечить Apple хорошие количественные показатели.

Текущая линейка смартфонов Apple. iPhone XR в ней самый старый: он был представлен ещё осенью 2018

Речь идёт о SE Plus. Данная модель, судя по всему, приходит на смену старенькому iPhone XR и соответственно получит ценник в 500$ (хотя у нас реалистичнее пересчитывать в евро). Дизайном новинка будет похожа на всё тот же XR, но, по данным инсайдеров, при сохранении выреза-моноброви умудрится потерять Face ID. Вместо неё будет использоваться боковой сканер отпечатков.

Главными преимуществами гаджета должны стать новый процессор A14 (против A12 в XR) и поддержка сетей 5G. То есть перед нами окажется самый доступный iPhone с 5G, что, по замыслу Apple, и должно обеспечить девайсу хорошие продажи. Упомянутую выше Face ID убрали, скорее всего, чтобы удешевить аппарат, так как 5G-модем обходится компании весьма дорого.

iPhone SE Plus может увидеть свет уже весной, а четыре модели iPhone 12s – традиционно осенью.

Камеры iPhone 12 Pro. Аналогичный блок камеры моделей 12s, по слухам, может оказаться прикрытым общим для всех модулей защитным стеклом

3 место: BBK Electronics – главный китайский производитель смартфонов

На третьем месте рейтинга китайская компания. Однако это не Xiaomi или Huawei – они чуть ниже. Почти 12% мирового трафика со смартфонов сегодня генерируют устройства различных брендов, подконтрольные одному общему владельцу – BBK Electronics.

Да, вы не ослышались. Компания, которую в России знают в основном по телевизорам, в реальности – огромный, могущественный конгломерат, владеющий четырьмя известными брендами: Oppo, Vivo, Realme и OnePlus. Суммарная доля трафика в сети от всех перечисленных компаний за последние годы росла весьма стремительно:

• 01.2015 – 0,38%
• 01.2016 – 0,71%
• 01.2017 – 3,42%
• 01.2018 – 6,61%
• 01.2019 – 8,63%
• 01.2020 – 9,29%
• 01.2021 – 11,9%

Бренды BBK конкурируют на рынке и между собой тоже, включая даже флагманские решения. Тем не менее, идею с разделением на несколько частично независимых марок у BBK сейчас перенимают и другие китайские производители

Примечательно, что как раз под собственным брендом смартфонов BBK почти не выпускает, в основном полагаясь на своих «дочек». Каждая из них имеет собственное руководство, собственные центры разработки. При этом производственные мощности часто общие, а в девайсах брендов BBK можно встретить одинаковые компоненты и технологии.

К примеру, в прошлом году Oppo и OnePlus использовали во флагманах одинаковые экраны, сочетающие 120 Гц и разрешение QHD, которых у конкурентов на тот момент ещё не было. Точно также две компании использовали эксклюзивный сенсор основной камеры от Sony, который не достался остальным. Всё это говорит, что за брендами стоит некий единый «управляющий». Им является BBK. Разберём «дочек» по отдельности.

Oppo – самый крупный из подконтрольных BBK брендов. Его силы росли почти каждый год:

• 01.2015 – 0,27%
• 01.2016 – 0,47%
• 01.2017 – 1,9%
• 01.2018 – 3,45%
• 01.2019 – 4,49%
• 01.2020 – 4,25%
• 01.2021 – 5,03%

Пока ещё актуальный прошлогодний флагман производителя – модель Find X2 Pro предложила очень качественный экран

Как видите, на сегодняшний день одна только марка Oppo контролирует более 5% трафика со смартфонов по всему миру. При этом Oppo – отнюдь не синоним слово «дешево», по крайней мере, сейчас. Основной ассортимент компании представлен различными смартфонами среднего уровня.

В последнее время, особо активно Oppo развивает свой бренд Reno, куда входят девайсы из категории «выше среднего» и даже почти флагманские смартфоны с топовыми процессорами Snapdragon. Обновление линейки происходит каждые полгода, из-за чего, при старте лишь в 2019, сейчас актуально уже пятое поколение Reno. Наиболее продвинутая модель – Reno 5 Pro+. Впрочем, у компании есть смартфоны и гораздо мощнее.

Нынешняя вершина смартфонов Oppo – флагманы Find. К примеру, вышедшие в прошлом году модели Find X2 и X2 Pro первыми на рынке предложили экран с одновременным сочетанием частоты обновления 120 Гц и разрешения QHD. Старшая модель X2 Pro также первой предложила камеру со всенаправленным автофокусом и сверхширокоугольную камеру с разрешением 48 Мп.

Изюминкой модели Find X3 Pro станет некая прежде не встречавшаяся в смартфонах вспомогательная камера, обеспечивающая функции подобные микроскопу. Оптику для неё поставляет китайская O-Film Tech

Vivo – второй по величине производитель смартфонов в составе BBK. StatCounter показывает для него несколько более скромные цифры, чем для Oppo:

• 01.2018 – 1,62%
• 01.2019 – 3,04%
• 01.2020 – 3,02%
• 01.2021 – 3,74%

Однако компании анализирующие продажи смартфонов считают, что Oppo и Vivo примерно равны: оба бренда поставляют около 30 миллионов смартфонов за квартал.

Наиболее доступные девайсы Vivo отправляет в линейку Y, чуть более дорогостоящие – в линейку V. Ещё существует любопытная линейка S с упором на тонкие корпуса и выдающиеся фронтальные камеры, включая даже двойные модули 44+8 Мп.

Главные смартфоны Vivo на первую половину 2021 – модели X60 Pro+. Девайсы предлагают сочетание крупного сенсора основной камеры и оптики Zeiss с широкой апертурой f/1.6. Сверхширокоугольная камера использует стабилизацию со сдвигом сенсора

Весьма сильные модели с особым фокусом на передовые возможности камер Vivo сосредоточила в линейке X. Модель X50 Pro в прошлом году стала первой, что получила стабилизацию камеры со сдвигом сенсора, опередив в этом даже iPhone 12 Pro Max. Актуальные модели – X60, X60 Pro и X60 Pro+ также имеют ряд интересных особенностей, а к оптике их камер приложила руку немецкая Zeiss.

Флагманы Vivo – линейка NEX. Это целое поле для экспериментов, пожалуй, даже большее, чем Mi Mix у Xiaomi. NEX стали самыми первыми в мире с подэкранными сканером отпечатков, с выдвижной фронтальной камерой и первыми с экраном-водопадом. Ожидаемый флагман NEX 5 может принести с собой подэкранные камеры, динамический оптический зум и целый ряд иных инноваций.

Флагманы Vivo NEX 3 и NEX 3S уже исчезли из продажи, однако предлагали уникальное сочетание экрана-водопада и выдвижной фронтальной камеры. Такое до сих пор никто не повторил

Также у компании есть обособленная линейка iQOO, упор в которой делается на топовые процессоры по разумной для пользователя цене. Наконец, с прошлого года бренд Vivo, до этого опиравшийся на Индию и Китай, начал свой путь в Европе, запустившись в 6 ключевых странах региона. В нынешнем году компания намерена присутствовать уже на 12 европейских рынках.

Realme – третий и самый молодой из брендов BBK. StatCounter начал различать его в своей статистике лишь недавно:

• 01.2020 – 0,88%
• 01.2021 – 2,11%

Вдобавок, Realme ещё и самый быстрорастущий актив BBK. За год её доля более чем удвоилась. В квартал компания поставляет уже около 15 миллионов смартфонов, что гораздо больше, чем у многих очень давних игроков рынка. Компания ведёт агрессивную, давящую на конкурентов ценовую политику, обеспечивая отличное сочетание цена/качество. Само название Realme созвучно с Redmi от Xiaomi. И, возможно, не просто так, см. по ссылке наш давний разбор.

Актуальные смартфоны Realme выделятся не только доступной ценой, но и, как правило, приятным, ярким дизайном

Основные смартфоны фирмы имеют номерные индексы. К примеру, на момент написания текста актуальны модели Realme 7 и 7 Pro. Недорогие смартфоны компании входят в линейку Realme C. Ну а под линейкой X выходят некоторые особенные модели, включая девайс с выдвижной фронтальной камерой, а также смартфон с весьма продвинутым оптическим зумом.

Что касается флагманов, то на них компания упора явно не делает: моделей было немного, да и яркими назвать их сложно. В нынешнем году бренд хочет исправить ситуацию, запустив новую флагманскую линейку Realme GT.

Главное достоинство таких моделей – сочетание процессора Snapdragon 888 и относительно доступного ценника. Кроме того, новинка должна привлекать наличием разъёма 3.5 мм для аудио, от которого во флагманах почему-то отказались все кроме Sony.

Одна из расцветок Realme GT с идущей вниз от камеры тёмной полосой выглядит весьма необычно

OnePlus – четвёртая «дочка» BBK. Её цифры на фоне трёх предыдущих пока не столь впечатляют:

• 01.2015 – 0,06%
• 01.2016 – 0,09%
• 01.2017 – 0,2%
• 01.2018 – 0,19%
• 01.2019 – 0,5%
• 01.2020 – 0,79%
• 01.2021 – 0,83%

Однако здесь стоит учитывать, что OnePlus не выпускает бюджетных смартфонов, да и «средние» начала выпускать лишь в прошлом году. До этого компания концентрировалась исключительно на флагманах. OnePlus также чуть ли не единственный китайский бренд смартфонов, который не только представлен, но и весьма хорошо чувствует себя в США. К рекламе гаджетов компании даже активно привлекался известный актёр Роберт Дауни младший.

Текущие данные по продажам бренда весьма обнадёживают. OnePlus – одни из немногих, кто не столкнулся с сильным падением продаж в пандемию. Конкретно в США за счёт выпуска хорошо сбалансированных моделей среднего уровня компания сумела даже существенно нарастить поставки.

Недорогие OnePlus Nord сильно уступают флагманам бренда по характеристикам, но зато сохраняют узнаваемый стильный внешний вид

Сейчас фирма готовит ещё несколько устройство линейки Nord (именно так называются недорогие смартфоны OnePlus). Ещё на весну готовятся флагманы OnePlus 9 и 9 Pro, а также облегчённая модель OnePlus 9 Lite. Самый мощный девайс линейки – OnePlus 9 Pro впервые получит камеру, созданную в партнёрстве со шведской Hasselblad.

4 место: Xiaomi – самая быстрорастущая китайская фирма

На фоне крупных проблем Huawei из-за санкций, Xiaomi, рост которой на какое-то время затормозился, сейчас вновь начала стремительно набирать силы. Компания стала настоящим флагманом среди китайских производителей смартфонов и, что любопытно, набирает рыночную долю быстрее, чем Huawei теряет её из-за санкций:

• 01.2015 – 0,52%
• 01.2016 – 0,75%
• 01.2017 – 2,16%
• 01.2018 – 4,85%
• 01.2019 – 7,88%
• 01.2020 – 8,1%
• 01.2021 – 10,04%

Сейчас Xiaomi старается усилить присутствие как в родном Китае, так и в целом в мире, причём особый упор сделан на страны Европы. В Китае компания намерена открыть дополнительно ещё 1000 фирменных магазинов. В Европе, по данным StatCounter, Xiaomi сумела добиться существенных успехов в Испании, где занимает 25% рынка, незначительно уступая только Samsung.

Xiaomi Mi 11 приносит с собой, среди прочего, новый облик блока камер, который в этом году в различных вариациях будет использоваться и в других моделях компании

Также у компании 17% в Польше, 10% в Италии и 8% во Франции. Причём во всех перечисленных странах есть явная тенденция к росту. Доля Xiaomi почти удвоилась там буквально за год. С другой стороны, силы компании во многих других странах Европы, включая ключевой рынок Германии, пока невелики (4%).

В первые же дни 2021 года в Китае стартовал флагман Mi 11, который совсем скоро должен поступить в глобальную продажу. По сравнению с предшественником особое внимание в аппарате было уделено дисплею, хотя и другие ключевые характеристики также не остались без внимания:

• Диагональ дисплея 6.81’’ вместо 6.67’’, при этом ширина девайса не увеличилась и составляет ровно те же 74 мм, что и в Mi 10;
• Частота обновления дисплея 120 Гц вместо 90 Гц;
• Частота опроса сенсора слоя 480 Гц вместо 180 Гц. Она отвечает за скорость реакции экрана на прикосновения пользователя, 480 Гц – абсолютный рекорд на данный момент;
• Плотность писклей экрана 515 PPI вместо 386 PPI;

Дисплей Mi 11 – особо сильная черта аппарата. Его характеристики сопоставимы с самыми ультимативными смартфонами Samsung (т. к. корейцы и поставляют эти экраны), однако ценник на Mi 11 заметно дешевле

• Пиковая яркость дисплея 1500 нит вместо 1120 нит. Из всех иных смартфонов 1500 нит сегодня могут предложить лишь экраны Galaxy Note 20 Ultra и S21 Ultra от Samsung;
• Повышенная контрастность и улучшенная цветопередача дисплея. Xiaomi использует экран OLED от Samsung, созданный на базе новейшего материала E4, подобный в начале года можно встретить исключительно в S21 Ultra (значительно дороже Mi 11). E4 вдобавок ещё и более энергоэффективен по сравнению с предыдущими поколениями OLED;
• Защитное стекло Gorilla Glass Victus, которое существенно превосходит Gorilla Glass 6 по ключевым параметрам надёжности;
• Новые стереодинамики с настройкой от Harman/Kardon;
• Процессор Snapdragon 888 вместо 865;
• Оперативная память LPDDR5 3200 МГц вместо 2750 МГц;
• Флеш-память UFS 3.1 вместо 3.0. В отдельных сценариях 3.1 может быть в разы быстрее 3.0;

Для Mi 11 предусмотрены не только различные варианты расцветки, но и покрытие из искусственной кожи

• Мощность проводной зарядки 55 ватт вместо 30 ватт. Мощность беспроводной зарядки 50 ватт вместо 30;
• Новый модем для Wi-Fi, существенно увеличивающий скорости и возможности по приёму сигнала;
• Новый сканер отпечатков, параллельно способный отслеживать пульс пользователя. Новая технология позволяет ему делать это точнее пульсометров в умных часах и фитнес-браслетах.

Впрочем, Mi 11 – это далеко не самая «навороченная» модель Xiaomi в этом году. Уже в первой половине 2021 компания намерена выпустить Mi 11 Pro и 11 Pro+ (или Mi 11 Ultra). От базовой версии Mi 11 гаджеты будут отличаться очень продвинутыми характеристиками камеры. Как основной, так и вспомогательных.

Mi 10 Ultra – самый мощный смартфон компании в прошлом году так и не покинул родной китайский рынок. С Mi 11 Ultra ситуация, надеемся, будет иной

Если стандартная версия Mi 11 предлагает связку 108+13+5 Мп почти идентичную Mi 10, то в Mi 11 Pro и Pro+ ожидаются совсем иные камеры, включая дополнительные телефото модули с упором на качественную портретную съёмку и дальнобойный оптический зум. Кроме того, самая продвинутая версия наверняка получит экран OLED E4 LTPO, который отличается меньшим энергопотреблением при неизменном качестве.

Примечательно, что свои флагманы вновь подготовил и дочерний бренд Xiaomi – Redmi. Это модели K40, K40 Pro и K40 Pro+. Они предлагают не сильно уступающий Mi 11 дисплей, правда, плоский, без закруглений на боковых гранях. Остальные характеристики тоже проще в сравнении с Mi 11, впрочем, заметно доступнее стал и ценник смартфонов.

Mi 11 и K40 Pro+ используют основную камеру с разрешением 108 Мп, впрочем, у Mi 11 это более крупный сенсор – 1/1.33″ против 1/1.52″ у флагмана Redmi

Таким образом, с помощью сразу двух брендов компания старается занять больше ценовых уровней. Гаджеты линейки Mi закрывают собой наиболее премиальный сегмент, а Redmi K – встают на ступеньку ниже, но зато предлагают более оптимальное соотношение цена/возможности.

У моделей K40 есть весьма необычные расцветки, включая стиль дамасской стали

В Россию Redmi K стабильно приходят под другими именами. Так, модели K20 пришли к нам под названием Mi 9T. А K30 и вовсе как Poco F2 Pro. Скорее всего, так будет и с K40.

Между тем, за анонсом K40 последовал анонс ещё более доступной и более популярной линейки Xiaomi – моделей Redmi Note 10. Они, прежде всего, порадовали переходом с IPS на OLED экраны (далеко не такие хорошие, как во флагманах, но все равно лучше IPS). Младшая модель также получила боковой сканер отпечатков, а Note 10 Pro – камеру 108 Мп вместо 64 Мп.

Наконец, на лето или осень у компании запланировано возрождение серии Mi Mix. Новинки должны получить впечатляющие характеристики и стать первыми для Xiaomi сразу по двум важнейшим технологиям: гибким дисплеям и скрытой подэкранной камере.

Также в начале года Xiaomi показала интересный концепт первого в мире смартфона с экраном-водопадом, заходящим на все четыре грани. Он может воплотиться в реальность в одном из будущих продуктов компании

Стоит отметить, что укрепление китайцев не нравится США. Дональд Трамп буквально за несколько дней до окончания своих полномочий ввёл санкции и против Xiaomi.

Они не настолько мощные, как против Huawei, однако также безусловно нанесут вред китайской компании. В частности, всем американским инвесторам запрещено покупать акции фирмы, а тем, кто это уже сделал, поставлено требование избавиться от них до конца года. Насколько сильно такой ход бывшего американского президента повлияет на Xiaomi – пока неизвестно.

5 место: Huawei – производитель, пытающийся выжить под санкциями

На пятом месте оказалась Huawei. Ещё не так давно она была в тройке лидеров по генерации трафика с мобильных устройств, а по штучным продажам и вовсе всерьёз претендовала на первое место.

Увы, сейчас силы компании тают на глазах. Напомним, первую волну санкций Huawei пережила неплохо, однако вторая волна осенью прошлого года лишила китайского гиганта возможности закупать для своих девайсов ключевые комплектующие.

Камера флагманов Huawei Mate 40 Pro впечатляет не только внешне, но и характеристиками. Например, здесь впервые используется сверхширокоугольная камера с линзами свободной формы, что избавляют картинку от искажений

Перед тем как санкции вступили в силу, компания успела сделать некий запас и сейчас весь бизнес смартфонов Huawei существует фактически благодаря только ему. Причём данный запас китайцы явно сильно экономят, стараясь растянуть как можно сильнее по времени. В итоге падение продаж уже есть, хотя на цифрах сетевого трафика оно пока отражается не так заметно:

• 01.2015 – 1,57%
• 01.2016 – 2,59%
• 01.2017 – 3,78%
• 01.2018 – 5,26%
• 01.2019 – 7,87%
• 01.2020 – 10,61%
• 01.2021 – 9,72%

Дело в том, что владельцы ещё остаются на прежних устройствах Huawei, но вот позже обновить их на новые получится вряд ли, потому что сами смартфоны к тому времени почти исчезнут из продажи. Как мы уже отмечали, в четвёртом квартале 2020 даже в родном Китае поставки смартфонов Huawei рухнули вдвое.

Иная важная деталь: StatCounter пока считает долю Huawei и Honor как единое целое, хотя ещё прошлой осенью Huawei продала данное подразделение альянсу китайских компаний, чтобы вывести Honor из под действия санкций. Под брендом Honor продавалось более четверти всех смартфонов компании. Когда StatCounter разделит их с Huawei, цифры последней рухнут ещё сильнее.

Mate 40 Pro. Huawei стала одним из первых производителей, кто начал использовать в части флагманов экраны-водопады. Визуально они почти полностью стирают боковые грани устройства

Что касается Honor, то с самого начала это был не просто бренд, а именно целое подразделение внутри Huawei со своим руководством (оно осталось неизменным) и центрами разработок. Сейчас Honor заняты налаживанием собственной самостоятельной инфраструктуры и готовятся открывать магазины по всему миру. Планы у компании весьма амбициозны, вдобавок она подтвердила возвращение на свои девайсы сервисов Google.

А вот будущее Huawei очень туманно. Сама компания безусловно останется, у неё много направлений, включая 5G, электронику для автомобилей, обустройство умных городов, носимую электронику и множество иных гаджетов. Загубить всё это не сможет даже теоретическая третья волна санкций. Но что касается подразделения смартфонов, то его дела плохи.

Если в прошлом году санкции уже успели сбить продажи смартфонов Huawei до 189 миллионов, то в 2021, по официальным данным, китайский гигант и вовсе планирует «ужаться» до 70-80 миллионов. О 2022 говорить и вовсе не приходится.

В P40 Pro нет экрана-водопада, однако, как и в Mate, есть двойной вырез в дисплее. Там находится основная фронтальная и специализированная 3D-камера: Huawei – единственные, кто в Android-лагере предлагает аналог Face ID от Apple

По сети ходят слухи, что компания в наихудшем варианте может вслед за Honor продать бренды своих флагманов «P» и «Mate», также на продажу может быть выставлено подразделение HiSilicon, ответственное за процессоры Kirin. Недобрым знаком стал и перевод Ричарда Ю, главы мобильного бизнеса Huawei, на другую должность. С февраля он отвечает в компании за искусственный интеллект и облачные сервисы.

Под вопросом остаётся и судьба Harmony OS. Однако тут компания не раз заявляла, что эта ОС для очень широкого спектра устройств и может использоваться далеко не только на смартфонах.

Характеристики тыльного блока камер P40 Pro+ – ключевого флагмана Huawei прошлого года. Данная модель первой в мире предложила честный десятикратный оптический зум

В этом году на базе запасов комплектующих Huawei ещё выпустит ряд новинок. Почти все они будут относиться к самому дорогому сегменту смартфонов, так как на дешёвые модели расходовать ограниченный запас компонентов было бы слишком расточительно. Среди известных на данный момент девайсов:

• Уже представлен гибкий смартфон Huawei Mate X2 с огромным ценником свыше 2500$. Он позиционируется как прямой конкурент Galaxy Z Fold 2 и будущему Z Fold 3, превосходя девайсы Samsung более крупным дисплеем и существенно более продвинутыми камерами;
• Весной нас ожидает флагманская линейка Р50 (базовая модель, P50 Pro и P50 Pro+) с уже традиционным упором на впечатляющие новшества по части камер;
• На осень запланирован выпуск линейки Mate 50, которая из-за навалившихся на китайцев проблем и кончающихся запасов комплектующих наверняка будет скромна на новшества и порадует в основном новым LTPO-экраном.

Все перечисленные устройства, включая даже Mate 50, будут базироваться на уже анонсированных Kirin 9000 и Kirin 9000E. Вдобавок данные девайсы попадут на рынок явно сильно ограниченными партиями.

Mate X2 мог бы оказаться сильной угрозой Samsung с её Fold 2 и 3. Увы, сильно ограниченная в компонентах и почти не выходящая за пределы Китая, Huawei сейчас для корейцев уже почти не опасна

В свою очередь, теперь уже самостоятельный Honor в закупке новых компонентов не ограничен и уже весной-летом планирует выпускать новые ключевые модели. В их числе европейский запуск модели View 40 с экраном-водопадом, летний запуск Honor 40/40 Pro/40 Pro+, а также презентация некого необычного смартфона Honor Magic нового поколения, скорее всего, оснащённого гибким экраном.

Таким образом, судьба отделившегося бренда Honor имеет шанс сложиться вполне благополучно. А вот для Huawei свет может наступить только хотя бы с частичным послаблением/пересмотром санкций. Из-за смены власти в США такой вариант становится возможным, хоть и весьма маловероятным.

Анонсированный в январе в Китае Honor V40 глобально стартует весной, но уже под названием View 40 и с сервисами Google «на борту»

Заменить силами китайских предприятий мощности TSMC (мировой полупроводниковой «кузницы») с освоенными ими передовыми техпроцессами в ближайшие годы, к сожалению, остаётся нереальной задачей. Тоже самое касается и иных направлений, включая, например, сенсоры камер, которые китайцам поставляли японцы из Sony.

Поэтому Huawei остаётся лишь только пытаться на каких-то условиях договориться с новой американской администрацией, причём глава компании в недавних интервью фактически говорил это уже прямым текстом.

6 место: Lenovo и Motorola – китайцы вооружённые американским брендом

С большим отставанием от Huawei на шестом месте рейтинга расположился китайский гигант Lenovo вместе с брендом Motorola, который перешёл под его контроль в 2014 году. Их совместный результат на январь 2021 – 2,73%. И если ПК бизнес у Lenovo процветает, принося фирме огромные деньги, то в мобильном секторе колоссальная конкуренция буквально прижала компанию.

Под собственным брендом Lenovo сейчас уже почти не выпускает смартфонов. Одно из немногих исключений в прошлом году было сделано для игрового Lenovo Legion. Основная же армия гаджетов производителя в последние годы приходится на бренд Motorola. Китайцы посчитали американский бренд в целом более удачным для глобального продвижения, чем собственный.

Недорогие смартфоны Motorola отправляет в линейки E и G. Средней уровень – линейка One. На фото модель One Fusion Plus, оснащённая выдвижной фронтальной камерой

Суммарные показатели Lenovo и Motorola выглядят следующим образом:

• 01.2015 – 3,21%
• 01.2016 – 4,18%
• 01.2017 – 5,04%
• 01.2018 – 5,51%
• 01.2019 – 4,49%
• 01.2020 – 3,28%
• 01.2021 – 2,73%

Достигнув пика в 2017-2018, сейчас рыночная доля компании рухнула вдвое. На данный момент Lenovo (с учётом Motorola) продают около 10 миллионов смартфонов в квартал. К сравнению, молодой бренд Realme, созданный BBK лишь несколько лет назад, сейчас может похвастаться поставками в полтора раза больше.

Доля Motorola, если обособить её от общих цифр, выглядит так:

• 01.2015 – 2,28%
• 01.2016 – 2,18%
• 01.2017 – 2,12%
• 01.2018 – 2,64%
• 01.2019 – 2,72%
• 01.2020 – 2,42%
• 01.2021 – 2,13%

Флагманы Motorola – линейка Edge, визуально ничего подобного прежде производитель не выпускал

А вот, в свою очередь, отдельные показатели по бренду Lenovo. По ним видно, как в 2018 компания очень быстро и резко ослабила собственный бренд, переключив все силы на Motorola:

• 01.2015 – 0,93%
• 01.2016 – 2%
• 01.2017 – 2,92%
• 01.2018 – 2,87%
• 01.2019 – 1,77%
• 01.2020 – 0,86%
• 01.2021 – 0,6%

Несмотря на скверные суммарные результаты обоих брендов, Lenovo сдаваться не намерена. Уже только с начала этого года она представила десяток новых моделей под маркой Motorola, а под собственной готовит на весну второе поколение Legion.

Сейчас в ассортименте компании есть довольно обширный модельный ряд, состоящий как из бюджетных решений, моделей среднего уровня, так и полноценных флагманов. Последними с прошлого года выступают довольно яркие модели Edge с экранами-водопадами, рекордным уровнем безрамочности и камерами с большим разрешением.

В этом году компания успела выпустить модель Edge S, которая весьма непохожа на прошлогодние и не имеет столь же впечатляющего внешнего вида, но зато за относительно небольшую цену предлагает процессор Snapdragon 870. А вот полноценные флагманы Edge второго поколения с новым Snapdragon 888 должны увидеть свет когда-то весной.

Первые два месяца года у Motorola оказались весьма богаты на новинки бюджетного и среднего уровня

Также из дорогих устройств компании можно отметить раскладушки Razr с гибким экраном. Они конкурируют с моделями Z Flip от Samsung и выделяются более крупным внешним дисплеем. В этом году, скорее всего, должно выйти уже третье поколение этих девайсов.

7 место: LG – корейский игрок, покидающий поле битвы

На седьмом месте приютилась слабеющая все последние годы LG. Над компанией сейчас нависли очень густые тучи. То и дело сообщается о возможности полного ухода LG с рынка смартфонов и продаже мобильного подразделения, к удивлению, вьетнамским компаниям. Рыночная доля LG падает сильно и за последний год темп падения даже немного ускорился:

• 01.2015 – 4,01%
• 01.2016 – 4,28%
• 01.2017 – 3,87%
• 01.2018 – 3,48%
• 01.2019 – 2,78%
• 01.2020 – 2,4%
• 01.2021 – 1,69%

Бюджетные и средние модели компании не выдержали натиска Samsung и китайских конкурентов. Да и сами характеристики актуальных недорогих моделей LG сейчас вызывают недоумение: компания очень активно использует самые дешёвые процессоры из всего ассортимента Mediatek, которые больше подходят для ультрабюджетного уровня.

LG V60 – на данный момент последний полноценный флагман производителя. Смартфон был представлен ещё прошлой весной, а разработка его преемника, по поступающей информации, приостановлена

С флагманами у корейцев тоже не задалось. В прошлом самые мощные смартфоны LG первыми в мире предлагали крупные экраны с разрешением QHD и минимальными рамками, лазерный автофокус и сверхширокоугольные камеры. Однако за последние годы выпуск флагманов у компании стал весьма сумбурным, без ярких новшеств, а сейчас и вовсе почти прекратился.

Отдельного упоминания заслуживают недорогие аппараты LG Stylo с поддержкой стилуса, которые пользуются определённой популярностью в США. Возможно, при желании, компания могла бы превратить их в неплохую бюджетную альтернативу Galaxy Note. Увы, совсем слабые характеристики и присутствие лишь на нескольких рынках такой вариант исключают.

В прошлом году LG дважды пытались обратить на себя внимание. В первой половине года – моделью Velvet, упор в которой был сделан на дизайн и неплохую аппаратную начинку. Во второй половине года стартовала очень необычная модель Wing с двумя экранами, один из которых вращался над другим.

Тот самый LG Wing. Верхний дисплей при желании пользователя мог полностью закрывать нижний, тем самым делая аппарат максимально похожим на обычной смартфон. Также у гаджета было сразу две сверхширокоугольные камеры в дополнение к основной

LG в серии специальных роликов показывали различные варианты применения такой нестандартной особенности и некоторые из них выглядели действительно удобно. Однако пользователи новинку не оценили. Продажи оказались катастрофически низкими. По слухам, якобы именно этот провал продукта, в который вложили много сил, окончательно подорвал веру руководства компании в будущее мобильного подразделения.

Между тем, в недрах того же подразделения разрабатывался ещё более интересный и, как нам кажется, более жизнеспособный проект раздвижного смартфона. В обычном состоянии его экран был около 6’’, но мог увеличиваться, превращаясь в семидюймовый мини-планшет.

Увы, сейчас сетевые инсайдеры сообщают, что проект находится на грани закрытия и шансов увидеть свет у него мало. А над своими раздвижными смартфонами уже вовсю работают такие гиганты, как Samsung и BBK (Oppo X 2021 даже показывали публике).

Раздвижной смартфон в исполнении Oppo в свёрнутом и развёрнутом состоянии. Замороженный проект LG должен был быть как раз чем-то подобным

Сама LG за первые два месяца 2021 года успела выпустить лишь одну модель уровня ниже среднего и дальнейшие шаги компании пока совсем неясны.

Nokia, Sony, Asus и другие именитые производители

Разумеется, список компаний, производящих смартфоны, совсем не ограничивается названными выше семью ключевыми игроками. Разберём кратко ещё пять мест, в которых нашли место некоторые довольно известные бренды:

• 8 место: Transsion Holdings – 1,44% (год назад – 1,02%, пять лет назад – ?). Ещё один китайский гигант, который одновременно распоряжается сразу несколькими брендами. В частности, Transsion Holdings подконтрольны марки Tecno, Infinix и Itel. Их доли в сетевом трафике с мобильных устройств на январь 2021 соответственно равны 0.67, 0.58 и 0.19%;
• 9 место: Google – 0,66% (год назад – 0,69%, пять лет назад – 0,71%). В какой-то момент могло показаться, что у смартфонов Pixel большое будущее. Однако в последнее время дела с ними будто всё хуже: выделяться камерой уже не получается, дизайн остался спорным, вдобавок в прошлом году линейка лишилась флагманских процессоров. Выпуск недорогих моделей продажам особо не помогает;

Nokia 9 с уникальной системой пятью камер даже спустя более двух лет всё никак не получит преемника. Судя по всему, продажи оказались весьма удручающими

• 10 место: Nokia – 0,63% (год назад – 0,88%, пять лет назад – 7,43%). Как и в случае с Google, было время, когда казалось, что легендарная Nokia возрождается. Увы, продажи компании сейчас падают. Чтобы удержать их, основной фокус сместился на новинки в недорогом и бюджетном сегменте, а последние флагманские устройства Nokia получились слабыми и спорными;
• 11 место: Sony – 0,6% (год назад – 0,8%, пять лет назад – 3,07%). На пике популярности Sony в 2013-14 году японцы могли продать более 10 миллионов смартфонов за квартал. Сейчас Sony в среднем продаёт в квартал менее миллиона устройств. Огромное падение. Тем не менее, японцы не сдаются и на ближайшее время готовят ряд новинок, включая возрождение популярных моделей Compact;

Актуальный флагман Sony Xperia 1 II имеет очень редкий сегодня дизайн без вырезов в дисплее. Преемник, по слухам, продолжит эту традицию, но получит заметно уменьшенные рамки

• 12 место: Asus – 0,57% (год назад – 0,69%, пять лет назад – 0,85%). Поняв, что конкуренция с Samsung и китайцами вряд ли завершится успешно, Asus уже пару лет как закончили выпуск бюджетных и средних устройств. Сейчас компания сосредоточена исключительно на флагманах Zenfone и игровых ROG Phone. Из-за этого рыночная доля тайваньской фирмы снизилась, впрочем, большой она и не была.

На этом у нас всё. Не исключаем, что в течение года мы будем обновлять данный материал по мере поступления более-менее крупных новостей.

Смартфоны стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, и выбор производителя может существенно влиять на опыт использования устройства. Вот некоторые из топ производителей смартфонов за период 2020-2023 года:

Это не полный список производителей смартфонов, которые пользуются популярностью в наши дни, но это некоторые из самых крупных игроков в индустрии. Каждый из них имеет свою уникальную особенность и преимущество, которое может привлечь различных пользователей. Например, Samsung известен своей широкой линейкой устройств и передовыми технологиями, Apple — своей экосистемой и высоким качеством, Huawei — качеством камер и длительным сроком службы батареи, Xiaomi — доступностью и отличным соотношением цена-качество, Oppo — уникальным дизайном и передовыми функциями зарядки.

Кроме того, следует отметить, что на рынке смартфонов всегда происходят изменения. Некоторые производители могут подняться в рейтинге благодаря выходу новых моделей, в то время как другие могут снизиться в рейтинге из-за неудачных решений или конкуренции с другими игроками на рынке.

Некоторые другие производители смартфонов, которые также заслуживают упоминания, включают OnePlus, Google, Sony, LG и многих других. Каждый из них имеет свои сильные и слабые стороны, и выбор смартфона зависит от индивидуальных потребностей и предпочтений пользователя.

В целом, рынок смартфонов является конкурентной отраслью, и производители стараются постоянно улучшать свои устройства, чтобы привлечь больше пользователей. Какой бы производитель смартфонов вы ни выбрали, важно помнить, что выбор зависит от ваших индивидуальных потребностей и бюджета.

Аналитическая компания Counterpoint Technology Market Research поделилась списком топ-10 самых продаваемых смартфонов 2022 года. Рейтинг составлен за апрель и опубликован сейчас.

Четверка лидеров представлена исключительно устройствами Apple. Самым популярным смартфоном оказался iPhone 13. Доля этой модели на всем рынке составляет 5,5%.

Далее по списку iPhone 13 Pro Max, iPhone 13 Pro и iPhone 12 с показателями 3,4%, 1,8% и 1,6% соответственно. Это не единственный смартфон Apple, который значится в списке. На седьмом месте оказался iPhone SE 2022 с показателем 1,4%.

Следующим лидером по списку Counterpoint стала Samsung. Вот на каких местах расположились устройства корейской компании:

Замыкает десятку смартфон Redmi Note 11 LTE от Xiaomi — единственный китайский смартфон в рейтинге. На него в апреле 2022 года пришлось около 1,1% в общем объеме реализации смартфонов.

Также эксперты из Counterpoint Research поделилась рейтингом самых популярных смартфонов премиум-сегмента за 2022 год. В топ-5 самых популярных смартфонов вошли исключительно аппараты стоимостью от $400 (21 250 рублей по курсу). Apple и здесь лидеры. Их смартфоны занимают первые четыре строчки.

Самые популярные флагманы 2022 года:

iPhone 13 – 23% рынка;
iPhone 13 Pro Max – 13% рынка;
iPhone 13 Pro – 9% рынка;
iPhone 12 – 8% рынка;
Samsung Galaxy S22 Ultra – 3% рынка;

Аналитики отметили, что производителям удалось заставить потребителей тратить больше денег на девайсы. Людям психологически стало легче покупать смартфоны с ценой более $1000.

Если вы ищете дешевый Android-смартфон, рекомендуем ознакомиться с нашей подборкой: