Самая популярная транснациональная компания

Источник изображения

Практически все, что вы покупаете в магазинах, производится силами 10 транснациональных корпораций. Mars или Snikers, Sprite или Fanta, Jakobs или Maxwell — что бы вы ни выбрали, прибыль пойдет в одни руки. Разберемся же в хитрой системе современного глобального рынка потребления и познакомимся с компаниями, задающими правила игры в большом бизнесе. Далеко не все из них честны на руку.

Итак, поехали…

1. Kraft Foods

Компания была основана в 1903 году Джеймсом Крафтом. Первое название — J.L. Kraft & Bros. В настоящее время — вторая по величине корпорация по выпуску упакованных пищевых продуктов. Продает продукцию в 155 странах мира, занимая около 35% глобального рынка плавленых сырков. Но как это касается нас? Непосредственно, ведь каждый день мы видим продукты Kraft Foods на прилавках. В России компания продает следующие марки: Milka, Воздушный, Toblerone, Alpen Gold, Cote d’Or, Чудный вечер, Carte Noire, Jacobs, Maxwell House, Estrella.

В 2008 году в Китае разгорелся «меламиновый скандал», связанный с продукцией Cadbury (компания в составе Kraft Foods). В молочных продуктах, производимых на заводе в Пекине, были обнаружены следы меламина. Из-за этого случая 54 тысячи китайских детей тяжело заболели, а четверо из них — скончались. Разразился скандал, было проведено множество проверок, в результате которых некоторые марки продукции были отозваны с производства.

2. Nestlé S.A.

Полное название — Стратегическое объединение Nestlé. Была основана в 1866 году фармацевтом из Швейцарии Анри Нестле. Главный мировой производитель продуктов питания (еще производит корма для животных, косметику и фармацевтическую продукцию). Компания может похвастаться одним из самых больших годовых оборотов — 67, 8 млрд. евро (данные за 2011 год). Вот полный список торговых марок от Nestle, которые можно найти в любом российском магазине: Nescafé, КитКат, Nesquik, Экстрем, Россия — щедрая душа, Бон Пари, Nuts, Золотая марка, Maggi, Perrier, Friskies, Felix, Purina ONE, Gourmet, Дарлинг.

Не обошлось и без скандалов. В 70-х и 80-х годах ХХ века корпорацию жестко критиковали за политику сбыта детского питания в странах третьего мира. Суть была в том, что персонал Nestle под видом гуманитарной помощи раздавал детские питательные смеси, использование которых при одновременном прекращении кормления грудью лишало матерей молока. Соответственно, матери в развивающихся странах «плотно подсаживались» на дорогую продукцию Nestle. Из невозможности прочитать и перевести инструкцию к смесям (все надписи на упаковках были на английском), и ограниченного доступа к питьевым источникам, многие матери разводили питание в грязной воде, что увеличило смертность младенцев. Результат — многочисленные акции протеста, и международная кампания «Бойкот Nestle», которая действует по сей день.

3. Procter & Gamble

Лидер мирового рынка потребительских товаров и крупнейший в мире рекламодатель — затраты на рекламу которого превышают 8 млрд. долларов в год. Компания основана в далеком 1837 году мыловаром Джеймсом Гэмблом и свечником Уильямом Проктером.

Бренд контролирует огромную долю мирового рынка, производя такие товары, как Fairy, Tide, Ariel, «Миф», Ace, Mr. Clean, Lenor, Comet, Fairy Oxi, Mr. Proper, Dreft, Pampers, Always, Alldays, Tampax, Discreet, Naturella, средства для ухода за волосами Wash & Go, Head & Shoulders, Pantene, Shamtu, Herbal Essense, Wella, Londa, средства для ухода за телом и парфюмерию Camay, Safeguard, Secret, Old Spice, Olay, Hugo Boss, Dolce&Gabbana, Gucci, Mexx, Baldessarini, Blend-a-Med, Oral-B, Crest, косметику Cover Girl, Max Factor, бритвы Gillette, Venus, батарейки Duracell, бытовую технику Braun, кофе Folgers, соки, корма для животных Iams, Eukanuba — и это еще не все.

Но, конечно же, и такой гигант не смог обойтись без громких просчетов. По вине индонезийских корпораций, пытавшихся удовлетворить спрос Procter & Gamble, активно сжигались леса и осушались болота под пальмовые плантации. Пальмовое масло — один из компонентов косметики. Активисты Greenpeace обвинили Procter & Gamble в таких разрушительных для природы действиях. Но это не самый крупный грех на душе колосса.

В 2007 году произошел более страшный случай. Около 2200 собак и 1950 кошек погибли в США по причине отказа почек. Причина — все тот же меламин, использовавшийся компанией Menu Foods Inc. при изготовлении кормов для сотни брендов (среди них Procter & Gamble). В оправдание бренда можно лишь сказать, что корпорация первая установила причину отравления, провела расследование и опубликовала токсикологическую экспертизу.

В некоторых странах проводится ежегодная акция протеста «Stop Animal Exploitation Now», критикующая практику Procter & Gamble — тестирование продукции на животных.

• Как интернет-гиганты зарабатывают на бесплатных сервисах и продуктах

4. Johnson&Johnson

Производит косметику, санитарно-гигиенические товары, медицинское оборудование. Была основана в 1886 году тремя братьями: Робертом Вудом Джонсоном, Джеймсом Вудом Джонсоном и Эдвардом Мидом Джонсоном. В составе корпорации — более 230 дочерних компаний (т.н «Семья Джонсонов»), а самый известный бренд — линейка детской косметики Johnson’s baby.

В начале 80-х разразился скандал, связанный с отравлением. Компания стала объектом шантажа неизвестного убийцы, добавлявшего в упаковки с лекарством «тайленол» цианистый калий. Отравитель не найден до сих пор.

5. Unilever

Один из ведущих производителей бытовой химии, продуктов питания и парфюмерии. Компания была основана в 1930 слиянием нидерландской Margarine Unie и британской Lever Brothers. Владеет огромным количеством торговых марок, многие из которых известны в России.

Пищевая продукция: Lipton, Brooke Bond, Беседа, Crème , Bonjour, Rama, Пышка, Bertoll, iKnorr, Hellmann, Балтимор, Pomo d’Oro, Восточный Гурман, Инмарко.

Бытовая химия и личная гигиена: Концерн «Калина», Dove, Rexona, Axe, Timotei, Domestos, Glorix, OMO, Clear Vita ABE, Cif, Sunsilk, Sunlight, TIGI.

Мороженое: Инмарко, Золотой стандарт, Фишка, Загадка, Магнат, Экzо, Долька, Algida, Cornetto Enigma, Carte d’or, Фифти-фифти, Торжество.

В 2011 году на корпорацию был наложен штраф европейским антимонопольным ведомством в размере 104 миллионов евро за ценовой сговор на стиральные порошки с Procter & Gamble.

6. Mars, Incorporated

История транснациональной корпорации началась на кухне скромного домика в Такоме, штат Вашингтон, где Фрэнк Марс вместе с женой вручную делал домашние конфеты, продавая их всем желающим. Семейный бизнес приносил хороший доход, и в 1911 году была зарегистрирована компания под названием Mars Candy Factory, Inc.

Как вы уже поняли, с продукцией Mars каждый из нас сталкивается ежедневно. В России производятся следующие товары: M&M’s, Snickers, Mars, Dove, Milky Way, Skittles, Twix, Bounty, Celebrations, Starburst (конфеты), Rondo, Tunes, Pedigree, Whiskas, Kitekat, Chappi, Sheba, Cesar, Perfect Fit, Royal Canin, Uncle Ben’s, Dolmio, Juicy Fruit, Spearmint, шоколадные конфеты А.Коркунов и Buckwood.

В настоящее время Mars — семейная корпорация, не выносящая сор из своей избы. Про личную жизнь владельцев бизнеса не известно практически ничего. Доли владения распределены между внуками Фрэнка Марса (Джоном, Эдвардом и Жаклин Марс). В крупных скандалах корпорация, на удивление, замечена не была.

7. Kellogg’s

Один из крупнейших производителей сухих завтраков и продуктов быстрого приготовления. Компания была основана в 1906 году Уильямом Кейтом Келлогом, и занималась производством кукурузных хлопьев. Первое название — Battle Creek Toasted Corn Flake Company. Спустя более чем сто лет компания не отошла от первичного курса, и до сих пор занимается производством продуктов быстрого приготовления. Торговые марки Kellogg’s мало известны в России. Например: Kellogg’s, Keebler, Cheez-It, Murray, Austin, Famous Amos. Слышали о таком?

Недавно в США поднялась шумиха по поводу нового товара от Kellogg’s — «Коко Рокс», или «Шоколадные камушки». Оказалось, что на уличном слэнге «Коко Рокс» означает смесь коричневого крэка (дешевого кокаина) с шоколадом. Одному богу известно, для каких целей нужна подобная смесь, но это вызвало большой общественный резонанс. Руководство компании смутилось и признало, что продукт следует переименовать.

8. General Mills, Inc.

Одна из крупнейших мировых корпораций. Занимается производством продуктов питания, игрушек, одежды и владеет обширной сетью ресторанов. Была основана конгрессменом Робертом Смитом в 1856 году под названием Minneapolis Milling Company. Компания владеет более чем сотней известных брендов, но на российском рынке она представлена только такими марками, как «Зеленый великан» (консервированные овощи), мороженое Häagen-Daz и мюсли Nature Valley.

В 2012 году правозащитники обвинили McDonald’s, General Mills, Viacom и Turner в нарушении закона о защите частной жизни. Оказалось, что на сайтах этих компаний собиралась частная информация от детей младше 13 лет, обрабатывалась и использовалась в целях повышения прибыли, что противоречит законодательству США.

9. PepsiCo

Формально корпорация основана не так давно, в 1965 году, путем слияния компаний The Pepsi Cola Company и Frito Lay. Выпускает напитки, закуски, продукты питания — да вы и сами знаете, чем занимается Pepsi, не так ли?

В России корпорация представлена следующими марками: Pepsi, 7up, Mountain Dew, Mirinda, Aqua Minerale, Русский Дар, Я, J-7, Тонус, Фруктовый Сад, Tropicana, Frustyle, Lay’s, Cheetos, Xpycteam, Adrenaline Rush, Домик в деревне, Агуша, Bio Max, Имунеле, Здрайверы, Веселый Молочник, Чудо, Чудо-Ягода, Ессентуки, Ламбер, 100% Gold, Родники России, Любимый сад, Фругурт, 33 коровы, Профилакт 12080, Гранфор, Кубанская буренка.

Проще говоря, товары PepsiCo везде, и без них, к сожалению, уже немыслима повседневная жизнь.

• Как теория 1930-х годов объясняет экономику интернета

10. Coca-Cola

Крупнейший в мире производитель сиропов, концентратов и безалкогольных напитков. Одна из самых крупных компаний в США. Продает свои товары более чем в 200 странах. В России представлена следующими торговыми марками: Coca-Cola, Coca-Cola Light,

Fanta Sprite, Powerade, Буратино, Nestea, Кружка и бочка, Schweppes, Добрый, Pulpy, Rich, Rich Frut Mix, BonAqua, BonAqua Viva, Burn, Gladiator.

В 2007 году среди рабочих завода Coca-Cola в Санкт-Петербурге вспыхнула забастовка. По заявлениям организаторов, ее причина — низкие зарплаты на российских заводах корпорации.

Оглянитесь вокруг — много ли брендов этих компаний вы увидели в своей квартире? А сколько они заработали на вас?

Высоких вам конверсий!

По материалам visual.ly

02-12-2013

В высоком качестве

Практически все, что вы покупаете в магазинах, производится силами 10 транснациональных корпораций. Mars или Snickers, Sprite или Fanta, Jakobs или Maxwell — что бы вы ни выбрали, прибыль пойдет в одни руки.

Например, Unilever производит все, начиная с мыла Dove и заканчивая шоколадом Klondike. В свою очередь, Nestle принадлежат акции L’Oreal, который предлагает не только косметику, но и джинсы Diesel.

Несмотря на широкий спектр брендов, в итоге все доходы от продаж оказываются в руках десяти гигантских предприятий.

Kraft Foods

Компания была основана в 1903 году Джеймсом Крафтом. В настоящее время — вторая по величине корпорация по выпуску упакованных пищевых продуктов. Продает продукцию в 155 странах мира. В России компания выпускает шоколад под торговыми марками Alpen Gold, Milka, «Воздушный», Toblerone; шоколадные конфеты «Чудный вечер» и Cote d’Or; кофе Carte Noire, Jacobs и Maxwell House; картофельные чипсы Estrella.

Nestlé S.A.

Главный мировой производитель продуктов питания. Компания может похвастаться одним из самых больших годовых оборотов. В России выпускает широкий спектр пищевой продукции под торговыми марками Nescafé, KitKat, Nesquik, EXTREME, «Россия — щедрая душа», «Бон Пари», Nuts, «Золотая марка», Maggi, Perrier, Friskies, Felix, Purina ONE, Gourmet, Darling.

Procter & Gamble

Лидер мирового рынка потребительских товаров и крупнейший в мире рекламодатель — затраты на рекламу которого превышают $8 млрд в год. Основные бренды компании: моющие и чистящие средства Fairy, Tide, Ariel, «Миф», Ace, Mr. Clean, Lenor, Comet, Mr. Proper; подгузники Pampers; средства женской гигиены Always, Tampax, Discreet; средства для ухода за волосами Wash & Go, Head & Shoulders, Pantene, Shamtu; средства для ухода за телом и парфюмерия Camay, Old Spice, Hugo Boss, Dolce & Gabbana, Gucci и многое другое.

Johnson & Johnson

Производит косметику, санитарно-гигиенические товары, медицинское оборудование. В составе корпорации — более 230 дочерних компаний. Johnson & Johnson выпускает широкий спектр лекарственных средств, товаров по уходу за телом под такими марками, как Acuvue, «Доктор Мом», «Имодиум», O.B., Penaten, «Визин» и многое другое.

Unilever

Один из ведущих производителей бытовой химии, продуктов питания и парфюмерии. В России представлены следующие торговые марки (бренды), принадлежащие компании Unilever: Lipton, «Беседа», Knorr, Rama, «Балтимор», «Инмарко», Rexona, Axe и многие другие.

Mars, Inc.

С продукцией Mars каждый из нас сталкивается ежедневно. В России производятся следующие товары: M&M’s, Snickers, Mars, Dove, Milky Way, Skittles, Twix, Bounty, Celebrations, Starburst, Rondo, Tunes, Pedigree, Whiskas, Kitekat, Chappi, Royal Canin, Uncle Ben’s, Dolmio, Juicy Fruit, шоколадные конфеты «А. Коркунов».

Kellogg’s

Один из крупнейших производителей сухих завтраков и продуктов быстрого приготовления. Торговые марки Kellogg’s мало известны в России. Например: Kellogg’s, Keebler, Cheez-It, Murray, Austin, Famous Amos.

General Mills, Inc.

Одна из крупнейших мировых корпораций. Занимается производством продуктов питания, игрушек, одежды и владеет обширной сетью ресторанов. На российском рынке представлены такие бренды Generall Mills, как «Зеленый великан» (консервированные кукуруза, горошек, фасоль и томаты), мороженое премиум-класса Häagen-Daz и батончики мюсли Nature Valley.

PepsiCo

Формально корпорация основана не так давно, в 1965 году, путем слияния компаний The Pepsi Cola Company и Frito Lay. В России компания продает продукцию под следующими торговыми марками: «7up», Mountain Dew, Mirinda, Aqua Minerale, «Русский Дар», «Я», «J-7», «Тонус», «Фруктовый Сад», «Любимый», «Tropicana», Lay’s, Cheetos, «Xpycteam», Adrenaline Rush, «Домик в деревне», «Агуша», «Имунеле», «Чудо», «Ессентуки».

Coca-Cola

Крупнейший в мире производитель сиропов, концентратов и безалкогольных напитков. Одна из самых крупных компаний в США. Продает свои товары более чем в 200 странах. В России представлена следующими торговыми марками: Coca-Cola, Fanta, Sprite, Powerade, Schweppes, «Добрый», Rich, Bon Aqua, Burn.

Toggle sidebar

Как понять, что компания стала великой бизнес-империей? Ни у кого нет однозначного ответа на этот вопрос. Может быть, стоит посмотреть на лидеров по рыночной капитализации? Тогда в топ-10 окажутся Apple, Microsoft, Saudi Aramco, Alphabet, Amazon, Tesla, Meta Platforms, Berkshire Hathaway, Tencent, Visa.

Но, может быть, ключевым показателем должна быть стоимость акций (в России и в глобальном плане) компании в 2022? Тогда рейтинг будет уже иным: Berkshire Hathaway, Lindt & Sprüngli AG, NVR Incorporated, Seaboard Corporation, Amazon, Alphabet, Booking Holdings, AutoZone Incorporated, Cable ONE, Chipotle Mexican Grill. Или главное место занимает все-таки история бренда? Мы в https://lindeal.com думаем, что все факторы важны — и на основе этого составили собственный рейтинг поистине великих корпораций!

Amazon

Детище Джеффа Безоса с рыночной капитализацией $1460 млрд занимает пятое место среди дорогих холдингов. Впрочем, 2022 пока еще не лучший год в истории «Амазон»: так, в 2019 корпорация стала самой дорогой компанией на планете, обогнав своего многолетнего конкурента «Майкрософт».

История фирмы началась в 1994 — ее основатель вознамерился создать наибольший на планете онлайн-магазин, где можно купить все на свете. И ему это вполне удалось: «Амазон» сегодня — великая ритейл-империя, где возможно приобрести товары, продукты и изделия на любой вкус и цвет. Ее фишкой стало открытие для пользователей шанса стать самостоятельными продавцами на мировой платформе Amazon — это первый из известных маркетплейсов.

Сегодня компанию «Амазон» выделяют за низкие цены, отменное качество продукции, быструю доставку и поражающий воображение ассортимент. На благо Безоса и корпорации работает 1 млн человек. Годовой объем гиганта доходит до $400 млрд, а его активы оцениваются в $360 млрд.

Читать далее про историю успеха Amazon.

Apple

Кажется, еще совсем недавно «Эппл» была известна как скромная фирма, производящая персональные компьютеры. Но в 2022 Apple — не просто бренд или знак качества, а настоящий культ! И большая заслуга в этом ее неоднозначного, но бесспорно талантливого основателя Стива Джобса.

А все началось… с шутки! Корпорация была зарегистрирована в День Смеха, 1 апреля 1976. И шалость, что называется, удалась: сегодня «Эппл» входит в многочисленные рейтинги как «ценнейшая компания планеты». Только вдумайтесь в эти факты:

• Каждую минуту Apple зарабатывает 300 000 долларов.
• Сумма на банковских р/с корпорации временами превышает запасы государственного казначейства Соединенных Штатов.
• Уже в марте 2014 бренд торжественно продал 500 000 000 новеньких айфонов.

«Оставайтесь ненасытными», — видимо, последователи Стива Джобса на полном серьезе следуют пожеланию своего основателя.

Читать далее про историю успеха Apple.

Microsoft

С чего стоит начать историю «Майкрософт»? Может быть, с того, что Билл Гейтс проявил себя талантливым программистом еще в школе, составив такой график уроков, что ему на каждом занятии посчастливилось находиться в классе с максимальным числом девушек? Так или иначе, именно этот находчивый паренек создал популярную на всю планету транснациональную корпорацию, которая известна миллионам пользователей операционной системой Windows.

Свой бизнес Гейтс начал в 1975 — ему потребовалось всего сорок лет, чтобы маленькая фирма со стартовым капиталом в $16 000 и тремя сотрудниками в штате превратилась в мирового гиганта, на благо которого трудится 90 000 человек. Сегодня Microsoft — крупнейший поставщик не только современного программного обеспечения, но и вычислительной электроники, смартфонов.

Чисто теоретически членом огромной команды «Майкрософт» может стать любой из нас. Недаром же она открывает летние кэмпы для старшеклассников… Однако на практике отбор сюда более чем жесткий, а собеседование — настолько нестандартное, что к нему сложно подготовиться заранее. Цифры говорят за себя: на одну вакансию в штат Билла Гейтса 1 300 000 желающих!

Читать далее про историю успеха Microsoft.

Meta Platforms

«Прародителем» «Меты» является «Фейсбук» — известнейшая социальная сеть, разработанная Марком Цукербергом в 2004. На сегодня ее посещаемость достигает 2 млрд человек в сутки. Рыночная стоимость Meta Platforms Inc в 2022 превышает $839 млрд, а количество «клонов» американской соцсети с каждым годом все прирастает.

Если изначально «Фейсбук» создавался как место в виртуальном пространстве, где люди могли бы общаться, рассказывать о своей жизни в ленте, то сегодня это мощная рекламная машина, которая ежегодно дает $22 млрд прибыли лишь за счет таргета. Только за 2021 соцсеть увеличила объем своей чистой прибыли на 54 % — и не планирует на этом останавливаться.

Meta Platforms — это не только Facebook. В «семью» входит мобильная социальная сеть «Инстаграм» и мессенджер «Вотсап». Хоть они не являются авторскими разработками Марка Цукерберга (были приобретены им у своих основателей), эти интернет-продукты гармонично влились в общую концепцию.

Читать далее про историю успеха Facebook.

Tesla

Все считают Маска «папой» «Теслы», однако фирму основали совсем другие люди. Ее открыли в 2003 деловые партнеры Марк Тарпеннинг и Мартин Эберхард, Илон же стал председателем совета директоров и ведущим инвестором Tesla в 2004. Но именно благодаря экстраординарному миллиардеру производитель добился всемирной славы и впечатляющих экономических показателей (2022):

• рыночная капитализация — $850 млрд;
• стоимость: $36,5 млрд.

Сегодня это крупнейший на Земле производитель электрокаров, поставщик солярных батарей и аккумуляторов. В 2020 «Тесла» совместно с 27 американскими фирмами учредила ZETA — Zero Emission Transport Association. Это ассоциация с глобальными планами — перевести весь американский транспорт на электромоторы. К данному моменту спроектировали уже несколько достойных моделей электрокаров — родстеры, кроссоверы, седаны и мощный тягач для большегрузов.

Читать далее про историю успеха Tesla.

Alphabet

Сегодня корпорация занимает почетное четвертое место среди дорогих компаний: ее рыночная капитализация — $1770 млрд. Также «Альфабет» одна из заметнейших публичных фирм: ее акции в 2022 году торгуются по средней цене $2580 за штуку. Принадлежащий холдингу Google — крупнейшая поисковая система в Интернете. «Гугл» занимает четвертое место в мировом рейтинге дорогих брендов, уступая лишь «Эппл» ($404 млрд), «Амазон» ($249 млрд) и «Майкрософт» ($210 млрд). Поисковик оценен в $197 млрд.

История высокотехнологичного бизнеса началась в 1993, когда вчерашние студенты Сергей Брин и Ларри Пейдж запустили поисковой сервис, способный обрабатывать миллиарды запросов ежедневно. Такая мощность проекта позволила парням сделать свой продукт одним из выгодных рекламных агрегаторов в виртуальном пространстве — именно продажа рекламы приносит «Альфабет» основную выручку. Помимо этого, Alphabet выпускает программное обеспечение (ОС «Андроид») для смартфонов и других умных гаджетов, распоряжается такими интернет-сервисами, как YouTube, Gmail, Google Maps, Google AdWords.

Berkshire Hathaway

Бессменный владелец корпорации — «оракул из Омахи», известный американский инвестор и предприниматель Уоррен Баффет. Во многом благодаря его таланту капитализация Berkshire Hathaway в 2022 составляет $687 млрд, а акции этой организации считаются супер-дорогими: за одну ценную бумагу вам придется отдать $461 200. 

Это связано с тем, что опытный инвестор Баффет ни разу не проводил процедуры дробления акций своей фирмы — это увеличение количества ценных бумаг одновременно с уменьшением их стоимости. Технически сказанное выглядит так: изначально акции холдинга N торговались по 1000 долларов за штуку, а после дробления каждая ценная бумага стала стоить по 500 долларов. Если инвестор Х до процедуры купил одну акцию за $1000, он автоматически стал владельцем двух акций по $500.

История успеха Berkshire Hathaway — это череда грамотных поглощений:

• Berkshire Hathaway Energy — газовое и электрическое снабжение;
• Berkshire Hathaway Primary Group — страхование;
• Berkshire Hathaway Reinsurance Group — страхование и перестрахование;
• BNSF — железнодорожный транспорт;
• GEICO — страхование автотранспорта;
• General Re — услуги перестрахования;
• McLane Company — оптовая торговля.

Собрание акционеров Berkshire Hathaway еще в 2015 превысило 40 000 человек, что дало журналистам повод называть это ежегодное мероприятие «Вудстоком для капиталистов».

Virgin

Когда Ричард заканчивал школу в 1967, директор учреждения проводил его во взрослую жизнь со словами, ставшими пророческими: «Поздравляю, Брэнсон! Ты либо попадешь в тюрьму, либо станешь миллионером». Судьбе было угодно второе: сегодня этот человек, не прочитавший ни одной книги (из-за заболевания дислексия) стал миллиардером — но не простым, а одним из эпатажных и знаменитых.

Началось же все с абсурдной для человека с его болезнью идеи: Ричард задумал издавать собственный журнал. Потом был музыкальный магазинчик, студия звукозаписи, перелеты на воздушных шарах, книжное издательство, международная авиакомпания, наряды для молодоженов, онлайн-косметика, комиксы, водка, средства контрацепции… Сегодня даже Брэнсон точно не знает, сколько фирм входит в его мультихолдинг Virgin! Однако все вместе они приносят ежегодный доход более $24 млрд.

Брэнсон не зря выбрал для своего бизнеса название «Девственно чистый»: он начинает всегда с чистого листа, не имея никакого опыта. В его штате царит настоящий хаос: тут презирают субординацию, пьют пиво на рабочем месте и обожествляют креатив. А Ричард занят покорением новых высот — он вознамерился развивать космический туризм.

Читать далее про историю успеха Virgin.

Visa

В списке успешных бизнес-империй достойное место занимает и поставщик финансовых услуг «Виза» с капитализацией $480 млрд (2022). Интернациональная корпорация, она ведет свою историю с 1958: проект специализируется на проведении банковских переводов и платежных транзакций между кредитными и финансовыми учреждениями. 

На сегодня Visa Inc. — вторая по объемам (выпущенные карточки + транзакции) платежная система. Ее картами можно свободно расплачиваться в 200 государствах планеты. «Виза» всю свою историю является инновационным проектом: так, сегодня подавляющий объем транзакции обрабатывается посредством VisaNet (системы электронных платежей).

Гарантом популярности платежной системы является ее надежность — переводы обрабатываются в четырех независимых центрах, которые рассредоточены по разным уголкам планеты: Сингапур, Вирджиния, Великобритания, Колорадо. Эти учреждения защищены как от действий преступников, так и от последствий природных катаклизмов целым комплексом степеней защиты.

Disney

«Империя семейных развлечений» — так сегодня говорят про «Дисней». А 100 лет назад это была лишь маленькая мультипликационная студия в гараже. Многим она обязана своему основателю, Уолту Диснею, который стал рисовать комиксы с мультяшками уже в семилетнем возрасте. Disney начала в 1923 с мультфильмов про Алису и Страну Чудес. В 1928 мультикомпания представила легендарного мышонка Микки Мауса, которого озвучивал Уолт.

Именно Диснею принадлежит рекордное количество (29) «Оскаров»: за «Белоснежку и семь гномов», «Дамбо», «Красавицу и чудовище», «Бэмби». Но на мультиках сказочный предприниматель не остановился: для своих дочерей и миллионов маленьких поклонников диснеевских мультиков открыл первый парк развлечений Disney. Уже в 1960-х «Диснейленд» стал приносить такую прибыль, что Уолт и его наследники моментально сделались миллиардерами.

На настоящий день Walt Disney Productions уступает по размаху лишь Time Warner. Это гигантский медиа-холдинг, который обладает несколькими кинокомпаниями, звукозаписывающими студиями, газетами, журналами, телевизионной сетью и 535 фирменными магазинами. За «Дисней» играют собственные бейсбольная и хоккейная команды, а ежегодный оборот огромного предприятия превышает $21 млрд.

Hilton

Когда-то сын бакалейщика Конрад Хилтон мечтал стать банкиром, но… звезды были не на его стороне. Что бы не попробовать счастья в отельном бизнесе? Так, 31-летний предприниматель открывает в 1925 Dallas Hilton, который вознамерился сделать лучшим отелем во всем Техасе. С этого начинается история гостиничной империи Hilton, которой было суждено пережить и Великую Депрессию, и банкротство, и продажу, и последующий выкуп обратно в руки Конрада.

Но Удача была все же на стороне сына бакалейщика: к началу 1960-х в его распоряжении было уже 80 элитных отелей в США и за их пределами. Конрад был не только успешным бизнесменом — он многое сделал и для отельного бизнеса вообще: ввел звездную систему оценки комфортабельности отелей, предложил совместить казино и гостиницы, первым открыл гостиничные номера близ аэропортов. Хилтон всегда ставил во главу угла клиентов: скидки для постоянных гостей, передовая система бронирования, информационно-справочный сервис. Сегодня Hilton — это сеть из 3 800 отелей различного класса, что открыты в 88 государствах.

Читать далее про историю успеха Hilton.

Tencent

В 2022 конгломерат «Тенсент» отчитался о рыночной капитализации в $561 млрд. Сегодня уже трудно назвать одну-единственную отрасль, на которой специализируется эта корпорация: 

• венчурная организация;
• инвестиционный холдинг;
• крупнейший производитель компьютерных и видеоигр;
• конгломерат, владеющий социальными сетями, средствами массовой информации, приложениями для мгновенного обмена сообщений, различными веб-порталами.

Сегодня многонациональный инвестиционный холдинг по праву занимает 9-е место в топ-10 дорогих корпораций.

Китайский холдинг Tencent ведет историю с 1998: он подарил КНР собственную версию «Фейсбук» и «Вотсап», адаптировал многие японские игры для компьютеров и смартфонов, виртуозно обходя нарушения авторских прав. С каждым годом «Тенсент» прирастает новыми социальными сетями, «игрушками» для смартфонов, многопользовательскими онлайн-играми, которые получают статусы успешнейших. Среди других направлений развития — платежная система, электронная коммерция, музыкальный стриминг-сервис.

Читать далее про историю успеха Tencent.

Mcdonald’s

С чего началась история «Макдональдс»? Тут мнения почитателей вкусного бренда разделяются. Кто-то утверждает, что летопись нужно вести с 1948 года, когда братья Макдональды, Дик и Мак, открыли первый фастфуд-ресторан с системой самообслуживания. Однако разве их необычный маленький бизнес вышел бы за пределы Калифорнии, если бы им не заинтересовался 52-летний Рэй Крок, бывший продавец миксеров для коктейлей?

Несмотря на то, что он находился уже в почтенном для стартапера возрасте и отчаянно балансировал на грани банкротства, Крок заложил собственный дом и таки выкупил у Макдональдов лицензию на ресторан. Собственную фирму Рей основал в 1955 году — и уже в 1965 в его распоряжении было 700 закусочных Mcdonald’s по всем Соединенным Штатам. Первый зарубежный «Макдональдс» предприниматель открыл в 1967 году в Канаде — и с тех пор знакомая буква «М» стала шествовать по всей планете.

Сегодня Mcdonald’s — это 35 000 ресторанов по всей планете, где ежедневно перекусывают 70 млн человек. Бренду пришлось пройти череду скандалов и разбирательств — чего только стоит один лишь фильм «Двойная порция»! Но несмотря на все это бренд не покидает списка любимых торговых марок.

Читать далее про историю успеха Mcdonald’s.

Inditex

Zara, Oysho, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Stradivarius… Что вам говорят эти названия? Все перечисленное — бренды, принадлежащие японскому гиганту Inditex. Его глава — Амансио Ортега, богатейший человек Европы. Когда-то у мужчины было лишь маленькое домашнее ателье и мечта открыть собственный магазинчик, который он назвал «Зара». Начинание оказалось настолько успешным, что новые магазины спустя несколько лет пришлось открывать уже каждый месяц!

Так к 1985 и сформировался холдинг Inditex. Чтобы привлечь больше аудитории, Ортега стал расширять форматы своего бизнеса: помимо «Зары», создавал и покупал новые бренды, каждый со своей философией, стилем и поклонниками — «Бершка», «Страдивариус», «Массимо Дутти», «Пулл энд Бир». Именно благодаря такому многообразию торговых марок и гениальному умению молниеносно реагировать на изменение спроса, «Индитекс» давно и надолго стала глобальной фэшн-империей с запредельными темпами роста. Пять континентов, 5000 магазинов — и на этом холдинг явно не планирует останавливаться!

Читать далее про историю успеха Inditex.

LVMH

Guerlain, Givenchy, Hennesy, Bulgari, Marc Jacobs, Benefit, Don Perignon — культовые лакшери-бренды принадлежат французскому концерну LVMH. Его владельцы — династия Бернара Арно, а холдинг — крупнейший на планете изготовитель предметов роскоши. Помимо этого, под его началом действует аукционный дом, издания об искусстве, финансовые СМИ, отели и личная радиостанция.

История LVMH исчисляется с 1987, когда концерн появился в результате слияния двух сильных игроков в люкс-сегменте — Louis Vuitton и Moët Hennessy (отсюда и знакомая аббревиатура). Далее последовала целая череда слияний и поглощений: в 1999 в распоряжение гиганта чуть не попала Gucci. Но даже без «Гуччи» годовой оборот корпорации превысил 20 млрд евро: одежда и вино, парфюм и часы, кожаные изделия и косметика, алкогольные напитки и обувь — кажется, тут собраны все нужные для роскошной жизни вещи!

«Роскошь — наша страсть», — говорят в LVMH. Здесь ценят перфекционизм в каждой детали и главной ценностью считают настоящие таланты, которых ежедневно ищут и развивают. Холдинг получил мировую известность и благодаря своей благотворительной деятельности: социальные проекты, спонсорство медицинских организаций, поддержка сферы культуры, сохранение и восстановление культурного наследия.

Читать далее про историю успеха LVMH.

Nike

«Найк» — не просто американский производитель спортивной одежды и обуви, который смог в сжатые сроки обогнать европейских конкурентов «Пуму» и «Адидас». Это еще и невероятная история успеха — как создать бизнес из мечты. О том, что ему пришлось сделать, чтобы кроссовки с фирменной «галочкой» можно было купить в каждой точке планеты, основатель Nike Фил Найт рассказал в собственной книге «Продавец обуви».

Как признается предприниматель, мировой бренд начался с 50 долларов, занятых у отца. Потом была продажа японских кроссовок из собственного фургона, официантка, нарисовавшая логотип за 30 долларов, авиаинженер NASA, придумавший знаменитые Air Max и вафельница, подарившая нам инновационную рельефную подошву. Так или иначе, пара «найков» сегодня будет в шкафу и у школьника, и у владельца крупной фирмы, и у директора госучреждения и даже у президента.

Just Read It! «Найк» в 2022 — один из супер-узнаваемых брендов, а его создатель входит в плеяду богатейших людей. Среднегодовой оборот торговой марки уже превысил $30 млрд, но разве это предел? «В возрасте 24 лет я действительно пришел к выводу, что мир сотворили безумные идеи» (Фил Найт).

Читать далее про историю успеха Nike.

Netflix

В нашем рейтинге будет и самая дорогая медиакомпания планеты, оцененная в $125 млрд, — стриминг-платформа «Нетфликс». Когда-то она начинала с крошечного сервиса по доставке дисков с фильмами на дом в фирменном красном конверте. А сегодня это не просто онлайн-платформа, где можно найти фильм или сериал на любой вкус либо скачать мобильное приложение, но и собственное кинопроизводство. Так, ежегодно Netflix выпускает 100-150 свежих кинопроектов, что гораздо больше, чем традиционные сетевые и кабельные каналы.

О становлении успешного стартапа написана книга, ставшая бестселлером, — «Netflix. Инсайдерская история корпорации, завоевавшей мир», честное расследование независимой журналистки Reuters Джины Китинг. Так, Рид Хастингс, сооснователь проекта, до сих пор помнит о своем первом гонораре в 40 долларов за фильм «Аполлон-13» в 1997. Уже тогда эта фирма знала, как нужно отличаться от конкурентов: люди могли брать диски с кинофильмами в прокат на какой угодно срок, не боясь их просрочить. Так почему бы не подарить им такую возможность в интернете?

Читать далее про историю успеха Netflix.

Dell

Фирма, которую сложно представить отдельно от основателя, Майкла Делла. Уже в 12 лет он заработал первые 2000 долларов, уговаривая соседей купить подписку на журнал. Совсем юным паренек понял всю прелесть прямых продаж: наблюдательный мальчик узнавал имена молодоженов и новоселов по соседству, отправлял им красивые поздравительные открытки с интересным вкладышем — приглашением на бесплатную 14-дневную подписку.

Именно этот способ, изобретенный в далеком детстве, стал визитной карточкой огромной бизнес-империи Dell, известной сегодня как мировой производитель и поставщик компьютеров, программного обеспечения и серверов. Нужно ли говорить, что Майкл основал гиганта «Делл» 19-летнем парнем, имея в кармане лишь 1000 долларов?

Молодая фирма первой в своей высокотехнологичной отрасли отошла от сотрудничества с посредниками и решительно вычеркнула из бизнес-процессов склады. В Dell компьютеры собираются только по заказу покупателя, после чего сразу же отправляются ему домой. Корпорация может предложить бонусы, выделяющие на фоне конкурентов: доступные цены, сервисная поддержка 24/7, море подарков и скидок.

Не нужно говорить, что «Делл» — первая компьютерная фирма, которая начала продавать свою технику через интернет. Неудивительно, что за свое трепетное отношение к клиентам и верный курс на новаторство корпорация возглавила топ Fortune «Фирмы, вызывающие восхищение».

L’Oreal

Империя «Л’Ореаль» — это гораздо больше, чем знакомая женщинам косметика L’Oreal:

• 65 000 работников;
• 500 товарных марок косметики;
• 74 собственных фабрик;
• 25 косметологических фирм;
• 5 научно-исследовательских центров.

А началось все с инновационной, но очень простой идеи: однажды, в начале ХХ века, молодой химик Эжен Шуллер задумался над тем, чтобы предложить женщинам для окрашивания волос стойкую синтетическую краску вместо надоевших хны и басмы. Первой опробовала новинку его жена, изобретение оценили знакомые парикмахеры. Затем подтянулись инвесторы — и средство для окрашивания шевелюры было запущено в массовое производство. Новинку назвали L’Aureale — по названию модной в те времена прически-ореола.

Уже в 1930-х «Л’Ореаль» стала поставлять на рынок мыло, шампуни, парфюм, солнцезащитную косметику. После смерти Шуллера управление косметической империей в 1957 перешло к его дочери Лилиан Беттанкур, которая занялась активным расширением семейного бьюти-бизнеса — женщина не просто приобрела Lancome, Garnier, Biotherm, Maybelline, Body Shop, Vichy, но смогла сохранить оригинальную философию каждой из купленных торговых марок.

L’Oreal известна и своей широкой рекламной деятельностью — на пиар здесь выделяют 30 % от общего дохода, что уже является рекордом. Фирменную фразу «Я этого достойна» покупательницы и последовательницы бренда уже успели услышать от таких всемирно известных див, как Катрин Денев, Шарлиз Терон, Дженнифер Энистон, Мила Йовович, Кейт Мосс, Бейонсе, Наталья Водянова, Летиция Каста.

Читать далее про историю успеха L’Oreal.

Uber

Многие десятилетия подряд люди считали такси «примитивным бизнесом», на котором много не заработать. И который инновации уж точно будут обходить стороной. Но так было ровным счетом до рождения «Убер», чей создатель, Трэвис Каланик, знал наверняка: исключения есть в любом из правил. А тот, кто их отыщет первым, сделает настоящую технологическую революцию в привычном.

Так и случилось с «Убер», чью историю успеха очень красочно описал в книге «UBER. Инсайдерская история мирового господства» Адам Лашински. История агрегатора — это история амбиций Каланика, которого не смущают скандалы, из которых его такси-империя, кажется, практически не выбирается. «Убер» ненавидят таксисты во многих странах, государства закрывают корпорации доступ на свои рынки из-за «нещадной эксплуатации шоферов», но она продолжает развиваться и оставаться любимой для миллионов клиентов.

История Uber примечательна и тем, что именно ей удалось ввести в разные отрасли высокотехнологичного бизнеса новое понятие «уберизация» — внедрение компьютерных технологий в диалог, связь между заказчиками и поставщиками услуг. Термин оказался настолько удачным, что его в 2020-х используют такие мировые гиганты, как Airbnb и Alibaba Group.

Читать далее про историю успеха Uber.

Мнение редакции

Двадцать компаний — капля в море мировой бизнес-летописи. Мнения команды https://lindeal.com разделяются по поводу того, какие еще корпорации достойные называться великими? Возможно, это десятка дорогих брендов-2022: Apple, Amazon, Microsoft, Google, Samsung, Coca-Cola, Toyota, Mercedes-Benz, McDonald’s, Disney. Возможно, фирмы, которым посвятили книги, ставшие бестселлерами: Nokia, McDonald’s, Netflix, Nutella, Airbnb, Nike, Uber. А возможно, это бизнес-истории, которые знает вся планета: Microsoft, McDonald’s, Dell, Inditex, Disney, LVMH, Apple, L’Oreal, Hilton, Virgin?

По теме: