Самая дорогая компания в мире за всю историю человечества

Голландская Ост-Индская компания была не только первой многонациональной, но и, вероятно, крупнейшей по величине капитала корпорацией в истории. По некоторым расчетам, в период расцвета ее стоимость в переводе на современные деньги составила бы астрономические $7,4 трлн. И именно благодаря Голландской Ост-Индской компании Амстердам был финансовым центром капитализма в течение двух столетий. Историю компании изучила Софья Главина, руководитель программы «Цифровая экономика» ИМЭБ РУДН.

В 1594 году группа нидерландских купцов основали компанию «Ван Верре» для торговли со странами Востока без посредников. За ней последовало создание других подобных торговых голландских компаний. Эти предприятия были довольно успешными. Некоторые корабли возвращали 400% прибыли, что было крайне выгодно инвесторам и привело к повышенному спросу. С целью исключения конкуренции между ними и совместного противостояния португальской, испанской и английской торговле решением Генеральных штатов Соединённых провинций Нидерландов эти торговые компании были объединены в единую Ост-Индскую компанию (Verenigde Oostindische Compagnie, VOC) в 1602 году. Стартовый капитал компании составлял около 6,5 млн флоринов/гульденов ($2,3 млн) и практически не менялся за всю историю компании, которая активно торговала с Японией, Китаем, Цейлоном и Индонезией, а также с Южной Африкой.

Компании удалось не только изменить мир, но и мировой финансовый рынок. До 1602 года купцы финансировали отдельные корабли как товарищества с ограниченной ответственностью, которые прекращали свое существование сразу после возвращения кораблей. Торговцы инвестировали в несколько кораблей одновременно для снижения рисков – если один корабль не вернется, инвестор не будет разорен. Ответственность инвесторов была коллективной — совладельцы делят между собой обязательства, какими бы большими они ни были.

Деньги компания привлекла посредством продажи ценных бумаг – в современной практике данный инструмент называется IPO (Initial Public Offering – первичное публичное привлечение ценных бумаг).

Ценная бумага Голландской Ост-Индской компании (2 400 флоринов, 1622 г)

Голландская Ост-Индская компания стала, по сути, первой в истории акционерной компанией, которая предложила инвесторам нести долевую ответственность и, в случае успеха, получение прибыли. Удивительным был факт, что каждый житель Нидерландов мог стать совладельцем компании. Однако для этого необходимо было вложить как минимум 2 400 флоринов (около $300 тыс) – стоимость одной акции. А это говорило том, что инвесторами могли стать только богатейшие купцы. Всего было выпущено 2153 акции по первоначальной цене 3 000 флоринов.

Инновация позволила организовывать финансирование крупномасштабных кампаний, повысив уровень безопасности своих инвесторов. Интересно, что совладельцем мог стать любой, но управляющих совладельцев представлял ограниченный круг лиц. И в этом некоторые историки видят прообраз современного разделения акций на голосующие и простые.

В 1600-х и 1700-х годах голландцы имели самую низкую стоимость капитала в мире. Это произошло из-за инновационной идеи – погашение текущего кредита обеспечивает еще более низкую процентную ставку на следующий. В итоге, это подтолкнуло голландцев инвестировать не только в акционерные общества, такие как VОС, но и в иностранный государственный долг.

В 1602 году акции начали котироваться на амстердамской фондовой бирже на уровне 100 флоринов, а к 1630-м году уже достигли 400 и держались на этом уровне вплоть до кризиса.

Своего пика акции достигли во время голландской «Tulip Mania» (тюльпаномания) — кратковременного всплеска ажиотажного спроса на луковицы тюльпанов в Нидерландах в 1636—1637 годы — первого в мире настоящего финансового пузыря. За это время ажиотажный спрос на луковицы редких сортов достиг рекордных размеров. Стоимость одной луковицы, по слухам, доходила до 3 000 флоринов за штуку. Однако согласно единственной зарегистрированной сделке цена луковицы с двумя «детками» составляла 1000 флоринов. Цены на луковицы выросли настолько, что на деньги от продажи трех луковиц можно было купить дом.

«Аллегория тюльпаномании». Картина Брейгеля-младшего на лубочный сюжет, около 1640 года

Именно в это время в Голландии появилась новая финансовая инновация — переход от сделок купли-продажи наличного товара к фьючерсной торговле – что и стало причиной кризиса. Двадцатикратное падение цен в феврале 1637 года поставило покупателей тюльпановых контрактов на грань разорения.

Несмотря на то, что тюльпаномания, согласно мнению современных экспертов, является одним из крупнейших кризисов в истории человечества, нет однозначного мнения о её влиянии на развитие Голландской Ост-Индской компании. Именно в это время капитализация компании достигла рекордных 78 млн флоринов ($ 7,9 трлн). Эта цифра сопоставима с ВВП современных стран, таких как, Япония и Великобритания вместе взятых. В компании работало более 70 тыс человек по всему миру – что делает её одной из крупнейших многонациональных корпораций в мире.

Источник: составлено С.Главиной

Еще одна финансовая инновация, которую привнесла VOC на мировой финансовый рынок — это преобразование Амстердамской фондовой биржи, которое привело к появлению новых финансовых инструментов, таких как фьючерсные контракты, опционы, и др. По сути, на бирже торговались акции только двух крупных компаний — голландских Ост- и Вест-Индских компаний. Голландцы не смогли диверсифицировать свой инвестиционный портфель, что в конечном итоге привело к пузырю на рынке.

В период с 1630 по 1670 года среднегодовая прибыль голландской Ост-Индской компании составляла 2,1 млн. флоринов. А в 1640 г. объем бизнеса, осуществляемого в Ост-Индии, составлял около 6% всей голландской торговли; в последующие десятилетия он вырос до 10%. Основным конкурентом голландской Ост-Индской компания была Британская компания. Обе компании являлись феноменальном явлением своего времени.

Кейп Альберт «Портрет Якоба Матейсена с женой», 1640 — 1660 годы

Монополия и финансовые инновации позволили VOC расширить свои владения по всей Азии и обосноваться около Японии. Компания была крайне успешной до 1670-х годов и стала самой богатой корпорацией в мире. После 1670-х годов усилилась конкуренция со стороны английских и других колониальных держав. Однако, это не остановило деятельность компании, но VOC пришлось переключиться на торгуемые товары с более низкой ценой.

Следующее потрясение мирового финансового рынка произошло в 1720 году, когда Англию поглотила спекулятивная лихорадка. Самый большой пузырь – «Компания Южных морей», акции которой продолжали необоснованно расти, формируя на рынке ажиотаж. Во время этого финансового пузыря акции Голландской Ост-Индской компании превысили 1000 флоринов, затем упали до 600, выросли в 1730-х годах до 800, а затем постепенно снижались, являясь одним из лучших индикаторов не только экономики Нидерландов, но и мировой экономики того времени.

Голландская Ост-Индская компания была национализирована 1 марта 1796 года. Большая часть азиатских владений компания была передана англичанам после окончания наполеоновских войн, и Британская Ост-Индская компания взяла на себя инфраструктуру VОС. После наполеоновских войн центр мировых финансов переместился из Амстердама в Лондон.

Дивидендная политика

Компания выплатила дивиденды в размере 15% капитала в 1605 году, 75% в 1606 году, 40% в 1607 году, 20% в 1608 году, 25% в 1609 году в денежном выражении, а затем, в среднем, 71% в натуральной форме в течение следующих семи лет. Акции Голландской Ост-Индской компании торговались на уровне 400 флоринов за штуку на протяжении большей части её существования. Как показано на диаграмме, фактическая дивидендная доходность составляла около 5-7%. Дивиденды же в реальности, в среднем, составляли около 18% капитала в течение 200-летнего существования компании. После 1782 года дивиденды не выплачивались.

Источник: составлено С.Главиной

Некоторые из дивидендов выплачивались в натуральной форме — гвоздикой, специями или облигациями. Однако зачастую акционеры отказывались от выплат не в денежной форме, не получая прибыли.

Дивидендная политика Голландской Ост-Индской компании оставляла мало капитала для реинвестирования, поэтому нужны были кредитные займы. Впервые VOC обратилась к кредитованию в 1630-х годах, увеличив отношение заемных средств к собственному капиталу вдвое. Однако долговые обязательства компании росли. Удивителен факт, что компания не реализовала дополнительный выпуск ценных бумаг. Она продолжала выплачивать высокие дивиденды, иногда финансируемые за счет заемных средств, что уменьшало объем реинвестированного капитала. В конечном итоге, компания не справилась с растущими долгами, что ее обанкротило и привело к национализации и упадку.

Как понять, что компания стала великой бизнес-империей? Ни у кого нет однозначного ответа на этот вопрос. Может быть, стоит посмотреть на лидеров по рыночной капитализации? Тогда в топ-10 окажутся Apple, Microsoft, Saudi Aramco, Alphabet, Amazon, Tesla, Meta Platforms, Berkshire Hathaway, Tencent, Visa.

Но, может быть, ключевым показателем должна быть стоимость акций (в России и в глобальном плане) компании в 2022? Тогда рейтинг будет уже иным: Berkshire Hathaway, Lindt & Sprüngli AG, NVR Incorporated, Seaboard Corporation, Amazon, Alphabet, Booking Holdings, AutoZone Incorporated, Cable ONE, Chipotle Mexican Grill. Или главное место занимает все-таки история бренда? Мы в https://lindeal.com думаем, что все факторы важны — и на основе этого составили собственный рейтинг поистине великих корпораций!

Amazon

Детище Джеффа Безоса с рыночной капитализацией $1460 млрд занимает пятое место среди дорогих холдингов. Впрочем, 2022 пока еще не лучший год в истории «Амазон»: так, в 2019 корпорация стала самой дорогой компанией на планете, обогнав своего многолетнего конкурента «Майкрософт».

История фирмы началась в 1994 — ее основатель вознамерился создать наибольший на планете онлайн-магазин, где можно купить все на свете. И ему это вполне удалось: «Амазон» сегодня — великая ритейл-империя, где возможно приобрести товары, продукты и изделия на любой вкус и цвет. Ее фишкой стало открытие для пользователей шанса стать самостоятельными продавцами на мировой платформе Amazon — это первый из известных маркетплейсов.

Сегодня компанию «Амазон» выделяют за низкие цены, отменное качество продукции, быструю доставку и поражающий воображение ассортимент. На благо Безоса и корпорации работает 1 млн человек. Годовой объем гиганта доходит до $400 млрд, а его активы оцениваются в $360 млрд.

Читать далее про историю успеха Amazon.

Apple

Кажется, еще совсем недавно «Эппл» была известна как скромная фирма, производящая персональные компьютеры. Но в 2022 Apple — не просто бренд или знак качества, а настоящий культ! И большая заслуга в этом ее неоднозначного, но бесспорно талантливого основателя Стива Джобса.

А все началось… с шутки! Корпорация была зарегистрирована в День Смеха, 1 апреля 1976. И шалость, что называется, удалась: сегодня «Эппл» входит в многочисленные рейтинги как «ценнейшая компания планеты». Только вдумайтесь в эти факты:

• Каждую минуту Apple зарабатывает 300 000 долларов.
• Сумма на банковских р/с корпорации временами превышает запасы государственного казначейства Соединенных Штатов.
• Уже в марте 2014 бренд торжественно продал 500 000 000 новеньких айфонов.

«Оставайтесь ненасытными», — видимо, последователи Стива Джобса на полном серьезе следуют пожеланию своего основателя.

Читать далее про историю успеха Apple.

Microsoft

С чего стоит начать историю «Майкрософт»? Может быть, с того, что Билл Гейтс проявил себя талантливым программистом еще в школе, составив такой график уроков, что ему на каждом занятии посчастливилось находиться в классе с максимальным числом девушек? Так или иначе, именно этот находчивый паренек создал популярную на всю планету транснациональную корпорацию, которая известна миллионам пользователей операционной системой Windows.

Свой бизнес Гейтс начал в 1975 — ему потребовалось всего сорок лет, чтобы маленькая фирма со стартовым капиталом в $16 000 и тремя сотрудниками в штате превратилась в мирового гиганта, на благо которого трудится 90 000 человек. Сегодня Microsoft — крупнейший поставщик не только современного программного обеспечения, но и вычислительной электроники, смартфонов.

Чисто теоретически членом огромной команды «Майкрософт» может стать любой из нас. Недаром же она открывает летние кэмпы для старшеклассников… Однако на практике отбор сюда более чем жесткий, а собеседование — настолько нестандартное, что к нему сложно подготовиться заранее. Цифры говорят за себя: на одну вакансию в штат Билла Гейтса 1 300 000 желающих!

Читать далее про историю успеха Microsoft.

Meta Platforms

«Прародителем» «Меты» является «Фейсбук» — известнейшая социальная сеть, разработанная Марком Цукербергом в 2004. На сегодня ее посещаемость достигает 2 млрд человек в сутки. Рыночная стоимость Meta Platforms Inc в 2022 превышает $839 млрд, а количество «клонов» американской соцсети с каждым годом все прирастает.

Если изначально «Фейсбук» создавался как место в виртуальном пространстве, где люди могли бы общаться, рассказывать о своей жизни в ленте, то сегодня это мощная рекламная машина, которая ежегодно дает $22 млрд прибыли лишь за счет таргета. Только за 2021 соцсеть увеличила объем своей чистой прибыли на 54 % — и не планирует на этом останавливаться.

Meta Platforms — это не только Facebook. В «семью» входит мобильная социальная сеть «Инстаграм» и мессенджер «Вотсап». Хоть они не являются авторскими разработками Марка Цукерберга (были приобретены им у своих основателей), эти интернет-продукты гармонично влились в общую концепцию.

Читать далее про историю успеха Facebook.

Tesla

Все считают Маска «папой» «Теслы», однако фирму основали совсем другие люди. Ее открыли в 2003 деловые партнеры Марк Тарпеннинг и Мартин Эберхард, Илон же стал председателем совета директоров и ведущим инвестором Tesla в 2004. Но именно благодаря экстраординарному миллиардеру производитель добился всемирной славы и впечатляющих экономических показателей (2022):

• рыночная капитализация — $850 млрд;
• стоимость: $36,5 млрд.

Сегодня это крупнейший на Земле производитель электрокаров, поставщик солярных батарей и аккумуляторов. В 2020 «Тесла» совместно с 27 американскими фирмами учредила ZETA — Zero Emission Transport Association. Это ассоциация с глобальными планами — перевести весь американский транспорт на электромоторы. К данному моменту спроектировали уже несколько достойных моделей электрокаров — родстеры, кроссоверы, седаны и мощный тягач для большегрузов.

Читать далее про историю успеха Tesla.

Alphabet

Сегодня корпорация занимает почетное четвертое место среди дорогих компаний: ее рыночная капитализация — $1770 млрд. Также «Альфабет» одна из заметнейших публичных фирм: ее акции в 2022 году торгуются по средней цене $2580 за штуку. Принадлежащий холдингу Google — крупнейшая поисковая система в Интернете. «Гугл» занимает четвертое место в мировом рейтинге дорогих брендов, уступая лишь «Эппл» ($404 млрд), «Амазон» ($249 млрд) и «Майкрософт» ($210 млрд). Поисковик оценен в $197 млрд.

История высокотехнологичного бизнеса началась в 1993, когда вчерашние студенты Сергей Брин и Ларри Пейдж запустили поисковой сервис, способный обрабатывать миллиарды запросов ежедневно. Такая мощность проекта позволила парням сделать свой продукт одним из выгодных рекламных агрегаторов в виртуальном пространстве — именно продажа рекламы приносит «Альфабет» основную выручку. Помимо этого, Alphabet выпускает программное обеспечение (ОС «Андроид») для смартфонов и других умных гаджетов, распоряжается такими интернет-сервисами, как YouTube, Gmail, Google Maps, Google AdWords.

Berkshire Hathaway

Бессменный владелец корпорации — «оракул из Омахи», известный американский инвестор и предприниматель Уоррен Баффет. Во многом благодаря его таланту капитализация Berkshire Hathaway в 2022 составляет $687 млрд, а акции этой организации считаются супер-дорогими: за одну ценную бумагу вам придется отдать $461 200. 

Это связано с тем, что опытный инвестор Баффет ни разу не проводил процедуры дробления акций своей фирмы — это увеличение количества ценных бумаг одновременно с уменьшением их стоимости. Технически сказанное выглядит так: изначально акции холдинга N торговались по 1000 долларов за штуку, а после дробления каждая ценная бумага стала стоить по 500 долларов. Если инвестор Х до процедуры купил одну акцию за $1000, он автоматически стал владельцем двух акций по $500.

История успеха Berkshire Hathaway — это череда грамотных поглощений:

• Berkshire Hathaway Energy — газовое и электрическое снабжение;
• Berkshire Hathaway Primary Group — страхование;
• Berkshire Hathaway Reinsurance Group — страхование и перестрахование;
• BNSF — железнодорожный транспорт;
• GEICO — страхование автотранспорта;
• General Re — услуги перестрахования;
• McLane Company — оптовая торговля.

Собрание акционеров Berkshire Hathaway еще в 2015 превысило 40 000 человек, что дало журналистам повод называть это ежегодное мероприятие «Вудстоком для капиталистов».

Virgin

Когда Ричард заканчивал школу в 1967, директор учреждения проводил его во взрослую жизнь со словами, ставшими пророческими: «Поздравляю, Брэнсон! Ты либо попадешь в тюрьму, либо станешь миллионером». Судьбе было угодно второе: сегодня этот человек, не прочитавший ни одной книги (из-за заболевания дислексия) стал миллиардером — но не простым, а одним из эпатажных и знаменитых.

Началось же все с абсурдной для человека с его болезнью идеи: Ричард задумал издавать собственный журнал. Потом был музыкальный магазинчик, студия звукозаписи, перелеты на воздушных шарах, книжное издательство, международная авиакомпания, наряды для молодоженов, онлайн-косметика, комиксы, водка, средства контрацепции… Сегодня даже Брэнсон точно не знает, сколько фирм входит в его мультихолдинг Virgin! Однако все вместе они приносят ежегодный доход более $24 млрд.

Брэнсон не зря выбрал для своего бизнеса название «Девственно чистый»: он начинает всегда с чистого листа, не имея никакого опыта. В его штате царит настоящий хаос: тут презирают субординацию, пьют пиво на рабочем месте и обожествляют креатив. А Ричард занят покорением новых высот — он вознамерился развивать космический туризм.

Читать далее про историю успеха Virgin.

Visa

В списке успешных бизнес-империй достойное место занимает и поставщик финансовых услуг «Виза» с капитализацией $480 млрд (2022). Интернациональная корпорация, она ведет свою историю с 1958: проект специализируется на проведении банковских переводов и платежных транзакций между кредитными и финансовыми учреждениями. 

На сегодня Visa Inc. — вторая по объемам (выпущенные карточки + транзакции) платежная система. Ее картами можно свободно расплачиваться в 200 государствах планеты. «Виза» всю свою историю является инновационным проектом: так, сегодня подавляющий объем транзакции обрабатывается посредством VisaNet (системы электронных платежей).

Гарантом популярности платежной системы является ее надежность — переводы обрабатываются в четырех независимых центрах, которые рассредоточены по разным уголкам планеты: Сингапур, Вирджиния, Великобритания, Колорадо. Эти учреждения защищены как от действий преступников, так и от последствий природных катаклизмов целым комплексом степеней защиты.

Disney

«Империя семейных развлечений» — так сегодня говорят про «Дисней». А 100 лет назад это была лишь маленькая мультипликационная студия в гараже. Многим она обязана своему основателю, Уолту Диснею, который стал рисовать комиксы с мультяшками уже в семилетнем возрасте. Disney начала в 1923 с мультфильмов про Алису и Страну Чудес. В 1928 мультикомпания представила легендарного мышонка Микки Мауса, которого озвучивал Уолт.

Именно Диснею принадлежит рекордное количество (29) «Оскаров»: за «Белоснежку и семь гномов», «Дамбо», «Красавицу и чудовище», «Бэмби». Но на мультиках сказочный предприниматель не остановился: для своих дочерей и миллионов маленьких поклонников диснеевских мультиков открыл первый парк развлечений Disney. Уже в 1960-х «Диснейленд» стал приносить такую прибыль, что Уолт и его наследники моментально сделались миллиардерами.

На настоящий день Walt Disney Productions уступает по размаху лишь Time Warner. Это гигантский медиа-холдинг, который обладает несколькими кинокомпаниями, звукозаписывающими студиями, газетами, журналами, телевизионной сетью и 535 фирменными магазинами. За «Дисней» играют собственные бейсбольная и хоккейная команды, а ежегодный оборот огромного предприятия превышает $21 млрд.

Hilton

Когда-то сын бакалейщика Конрад Хилтон мечтал стать банкиром, но… звезды были не на его стороне. Что бы не попробовать счастья в отельном бизнесе? Так, 31-летний предприниматель открывает в 1925 Dallas Hilton, который вознамерился сделать лучшим отелем во всем Техасе. С этого начинается история гостиничной империи Hilton, которой было суждено пережить и Великую Депрессию, и банкротство, и продажу, и последующий выкуп обратно в руки Конрада.

Но Удача была все же на стороне сына бакалейщика: к началу 1960-х в его распоряжении было уже 80 элитных отелей в США и за их пределами. Конрад был не только успешным бизнесменом — он многое сделал и для отельного бизнеса вообще: ввел звездную систему оценки комфортабельности отелей, предложил совместить казино и гостиницы, первым открыл гостиничные номера близ аэропортов. Хилтон всегда ставил во главу угла клиентов: скидки для постоянных гостей, передовая система бронирования, информационно-справочный сервис. Сегодня Hilton — это сеть из 3 800 отелей различного класса, что открыты в 88 государствах.

Читать далее про историю успеха Hilton.

Tencent

В 2022 конгломерат «Тенсент» отчитался о рыночной капитализации в $561 млрд. Сегодня уже трудно назвать одну-единственную отрасль, на которой специализируется эта корпорация: 

• венчурная организация;
• инвестиционный холдинг;
• крупнейший производитель компьютерных и видеоигр;
• конгломерат, владеющий социальными сетями, средствами массовой информации, приложениями для мгновенного обмена сообщений, различными веб-порталами.

Сегодня многонациональный инвестиционный холдинг по праву занимает 9-е место в топ-10 дорогих корпораций.

Китайский холдинг Tencent ведет историю с 1998: он подарил КНР собственную версию «Фейсбук» и «Вотсап», адаптировал многие японские игры для компьютеров и смартфонов, виртуозно обходя нарушения авторских прав. С каждым годом «Тенсент» прирастает новыми социальными сетями, «игрушками» для смартфонов, многопользовательскими онлайн-играми, которые получают статусы успешнейших. Среди других направлений развития — платежная система, электронная коммерция, музыкальный стриминг-сервис.

Читать далее про историю успеха Tencent.

Mcdonald’s

С чего началась история «Макдональдс»? Тут мнения почитателей вкусного бренда разделяются. Кто-то утверждает, что летопись нужно вести с 1948 года, когда братья Макдональды, Дик и Мак, открыли первый фастфуд-ресторан с системой самообслуживания. Однако разве их необычный маленький бизнес вышел бы за пределы Калифорнии, если бы им не заинтересовался 52-летний Рэй Крок, бывший продавец миксеров для коктейлей?

Несмотря на то, что он находился уже в почтенном для стартапера возрасте и отчаянно балансировал на грани банкротства, Крок заложил собственный дом и таки выкупил у Макдональдов лицензию на ресторан. Собственную фирму Рей основал в 1955 году — и уже в 1965 в его распоряжении было 700 закусочных Mcdonald’s по всем Соединенным Штатам. Первый зарубежный «Макдональдс» предприниматель открыл в 1967 году в Канаде — и с тех пор знакомая буква «М» стала шествовать по всей планете.

Сегодня Mcdonald’s — это 35 000 ресторанов по всей планете, где ежедневно перекусывают 70 млн человек. Бренду пришлось пройти череду скандалов и разбирательств — чего только стоит один лишь фильм «Двойная порция»! Но несмотря на все это бренд не покидает списка любимых торговых марок.

Читать далее про историю успеха Mcdonald’s.

Inditex

Zara, Oysho, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Stradivarius… Что вам говорят эти названия? Все перечисленное — бренды, принадлежащие японскому гиганту Inditex. Его глава — Амансио Ортега, богатейший человек Европы. Когда-то у мужчины было лишь маленькое домашнее ателье и мечта открыть собственный магазинчик, который он назвал «Зара». Начинание оказалось настолько успешным, что новые магазины спустя несколько лет пришлось открывать уже каждый месяц!

Так к 1985 и сформировался холдинг Inditex. Чтобы привлечь больше аудитории, Ортега стал расширять форматы своего бизнеса: помимо «Зары», создавал и покупал новые бренды, каждый со своей философией, стилем и поклонниками — «Бершка», «Страдивариус», «Массимо Дутти», «Пулл энд Бир». Именно благодаря такому многообразию торговых марок и гениальному умению молниеносно реагировать на изменение спроса, «Индитекс» давно и надолго стала глобальной фэшн-империей с запредельными темпами роста. Пять континентов, 5000 магазинов — и на этом холдинг явно не планирует останавливаться!

Читать далее про историю успеха Inditex.

LVMH

Guerlain, Givenchy, Hennesy, Bulgari, Marc Jacobs, Benefit, Don Perignon — культовые лакшери-бренды принадлежат французскому концерну LVMH. Его владельцы — династия Бернара Арно, а холдинг — крупнейший на планете изготовитель предметов роскоши. Помимо этого, под его началом действует аукционный дом, издания об искусстве, финансовые СМИ, отели и личная радиостанция.

История LVMH исчисляется с 1987, когда концерн появился в результате слияния двух сильных игроков в люкс-сегменте — Louis Vuitton и Moët Hennessy (отсюда и знакомая аббревиатура). Далее последовала целая череда слияний и поглощений: в 1999 в распоряжение гиганта чуть не попала Gucci. Но даже без «Гуччи» годовой оборот корпорации превысил 20 млрд евро: одежда и вино, парфюм и часы, кожаные изделия и косметика, алкогольные напитки и обувь — кажется, тут собраны все нужные для роскошной жизни вещи!

«Роскошь — наша страсть», — говорят в LVMH. Здесь ценят перфекционизм в каждой детали и главной ценностью считают настоящие таланты, которых ежедневно ищут и развивают. Холдинг получил мировую известность и благодаря своей благотворительной деятельности: социальные проекты, спонсорство медицинских организаций, поддержка сферы культуры, сохранение и восстановление культурного наследия.

Читать далее про историю успеха LVMH.

Nike

«Найк» — не просто американский производитель спортивной одежды и обуви, который смог в сжатые сроки обогнать европейских конкурентов «Пуму» и «Адидас». Это еще и невероятная история успеха — как создать бизнес из мечты. О том, что ему пришлось сделать, чтобы кроссовки с фирменной «галочкой» можно было купить в каждой точке планеты, основатель Nike Фил Найт рассказал в собственной книге «Продавец обуви».

Как признается предприниматель, мировой бренд начался с 50 долларов, занятых у отца. Потом была продажа японских кроссовок из собственного фургона, официантка, нарисовавшая логотип за 30 долларов, авиаинженер NASA, придумавший знаменитые Air Max и вафельница, подарившая нам инновационную рельефную подошву. Так или иначе, пара «найков» сегодня будет в шкафу и у школьника, и у владельца крупной фирмы, и у директора госучреждения и даже у президента.

Just Read It! «Найк» в 2022 — один из супер-узнаваемых брендов, а его создатель входит в плеяду богатейших людей. Среднегодовой оборот торговой марки уже превысил $30 млрд, но разве это предел? «В возрасте 24 лет я действительно пришел к выводу, что мир сотворили безумные идеи» (Фил Найт).

Читать далее про историю успеха Nike.

Netflix

В нашем рейтинге будет и самая дорогая медиакомпания планеты, оцененная в $125 млрд, — стриминг-платформа «Нетфликс». Когда-то она начинала с крошечного сервиса по доставке дисков с фильмами на дом в фирменном красном конверте. А сегодня это не просто онлайн-платформа, где можно найти фильм или сериал на любой вкус либо скачать мобильное приложение, но и собственное кинопроизводство. Так, ежегодно Netflix выпускает 100-150 свежих кинопроектов, что гораздо больше, чем традиционные сетевые и кабельные каналы.

О становлении успешного стартапа написана книга, ставшая бестселлером, — «Netflix. Инсайдерская история корпорации, завоевавшей мир», честное расследование независимой журналистки Reuters Джины Китинг. Так, Рид Хастингс, сооснователь проекта, до сих пор помнит о своем первом гонораре в 40 долларов за фильм «Аполлон-13» в 1997. Уже тогда эта фирма знала, как нужно отличаться от конкурентов: люди могли брать диски с кинофильмами в прокат на какой угодно срок, не боясь их просрочить. Так почему бы не подарить им такую возможность в интернете?

Читать далее про историю успеха Netflix.

Dell

Фирма, которую сложно представить отдельно от основателя, Майкла Делла. Уже в 12 лет он заработал первые 2000 долларов, уговаривая соседей купить подписку на журнал. Совсем юным паренек понял всю прелесть прямых продаж: наблюдательный мальчик узнавал имена молодоженов и новоселов по соседству, отправлял им красивые поздравительные открытки с интересным вкладышем — приглашением на бесплатную 14-дневную подписку.

Именно этот способ, изобретенный в далеком детстве, стал визитной карточкой огромной бизнес-империи Dell, известной сегодня как мировой производитель и поставщик компьютеров, программного обеспечения и серверов. Нужно ли говорить, что Майкл основал гиганта «Делл» 19-летнем парнем, имея в кармане лишь 1000 долларов?

Молодая фирма первой в своей высокотехнологичной отрасли отошла от сотрудничества с посредниками и решительно вычеркнула из бизнес-процессов склады. В Dell компьютеры собираются только по заказу покупателя, после чего сразу же отправляются ему домой. Корпорация может предложить бонусы, выделяющие на фоне конкурентов: доступные цены, сервисная поддержка 24/7, море подарков и скидок.

Не нужно говорить, что «Делл» — первая компьютерная фирма, которая начала продавать свою технику через интернет. Неудивительно, что за свое трепетное отношение к клиентам и верный курс на новаторство корпорация возглавила топ Fortune «Фирмы, вызывающие восхищение».

L’Oreal

Империя «Л’Ореаль» — это гораздо больше, чем знакомая женщинам косметика L’Oreal:

• 65 000 работников;
• 500 товарных марок косметики;
• 74 собственных фабрик;
• 25 косметологических фирм;
• 5 научно-исследовательских центров.

А началось все с инновационной, но очень простой идеи: однажды, в начале ХХ века, молодой химик Эжен Шуллер задумался над тем, чтобы предложить женщинам для окрашивания волос стойкую синтетическую краску вместо надоевших хны и басмы. Первой опробовала новинку его жена, изобретение оценили знакомые парикмахеры. Затем подтянулись инвесторы — и средство для окрашивания шевелюры было запущено в массовое производство. Новинку назвали L’Aureale — по названию модной в те времена прически-ореола.

Уже в 1930-х «Л’Ореаль» стала поставлять на рынок мыло, шампуни, парфюм, солнцезащитную косметику. После смерти Шуллера управление косметической империей в 1957 перешло к его дочери Лилиан Беттанкур, которая занялась активным расширением семейного бьюти-бизнеса — женщина не просто приобрела Lancome, Garnier, Biotherm, Maybelline, Body Shop, Vichy, но смогла сохранить оригинальную философию каждой из купленных торговых марок.

L’Oreal известна и своей широкой рекламной деятельностью — на пиар здесь выделяют 30 % от общего дохода, что уже является рекордом. Фирменную фразу «Я этого достойна» покупательницы и последовательницы бренда уже успели услышать от таких всемирно известных див, как Катрин Денев, Шарлиз Терон, Дженнифер Энистон, Мила Йовович, Кейт Мосс, Бейонсе, Наталья Водянова, Летиция Каста.

Читать далее про историю успеха L’Oreal.

Uber

Многие десятилетия подряд люди считали такси «примитивным бизнесом», на котором много не заработать. И который инновации уж точно будут обходить стороной. Но так было ровным счетом до рождения «Убер», чей создатель, Трэвис Каланик, знал наверняка: исключения есть в любом из правил. А тот, кто их отыщет первым, сделает настоящую технологическую революцию в привычном.

Так и случилось с «Убер», чью историю успеха очень красочно описал в книге «UBER. Инсайдерская история мирового господства» Адам Лашински. История агрегатора — это история амбиций Каланика, которого не смущают скандалы, из которых его такси-империя, кажется, практически не выбирается. «Убер» ненавидят таксисты во многих странах, государства закрывают корпорации доступ на свои рынки из-за «нещадной эксплуатации шоферов», но она продолжает развиваться и оставаться любимой для миллионов клиентов.

История Uber примечательна и тем, что именно ей удалось ввести в разные отрасли высокотехнологичного бизнеса новое понятие «уберизация» — внедрение компьютерных технологий в диалог, связь между заказчиками и поставщиками услуг. Термин оказался настолько удачным, что его в 2020-х используют такие мировые гиганты, как Airbnb и Alibaba Group.

Читать далее про историю успеха Uber.

Мнение редакции

Двадцать компаний — капля в море мировой бизнес-летописи. Мнения команды https://lindeal.com разделяются по поводу того, какие еще корпорации достойные называться великими? Возможно, это десятка дорогих брендов-2022: Apple, Amazon, Microsoft, Google, Samsung, Coca-Cola, Toyota, Mercedes-Benz, McDonald’s, Disney. Возможно, фирмы, которым посвятили книги, ставшие бестселлерами: Nokia, McDonald’s, Netflix, Nutella, Airbnb, Nike, Uber. А возможно, это бизнес-истории, которые знает вся планета: Microsoft, McDonald’s, Dell, Inditex, Disney, LVMH, Apple, L’Oreal, Hilton, Virgin?

По теме:

Reading time
2 min

Views 25K

По результатам торгов понедельника стоимость акции компании Apple составила 664,74 доллара. Подъем вызван ожидаемой в сентябре этого года презентацией нового iPhone, слухами о маленьком iPad и Apple TV с обновленной функциональностью.

Любопытен другой факт: цена акций гиганта возросла настолько, что Apple стала самой дорогой компанией в истории человечества, чьи акции свободно продаются и покупаются. Рыночная стоимость Apple, полученная из произведения количества выпущенных акций на стоимость одной штуки, составила 623 миллиарда долларов. Предыдущий рекорд стоимости компании — 618,9 миллиардов долларов — установила компания Microsoft 30-го декабря 1999 года, в пике пузыря доткомов.

Роли этих двух конкурентов всего за десятилетие заметно изменились: в конце 90-ых компания из Редмонда била рекорды капитализации, а стоимость Apple даже в 2004 году не превышала 10 миллиардов долларов.

Но начиная с 2007 года детище Стива Джобса испытывало бурный рост, вызванный выходом iPhone, который сегодня приносит больше денег, чем вся Microsoft. И этот рост всё ещё продолжается: всего три года назад Apple преодолела отметку в 100 миллиардов. С 2011 года яблочный гигант — самая ценная компания США (346,74 миллиардов долларов).

В 2012 году Apple преодолела отметки в 400, 500 и 600 миллиардов долларов, стоимость акции возросла на 64%. Даже несмотря на чудовищный рост ряд экспертов высказывает предположения, что компания недооценена, поскольку акции не всегда реагировали ростом цены в ответ на доходы компании.

Отношение рыночной цены акции Apple к чистой прибыли в расчете на одну акцию — 15,57 — значительно ниже, чем у таких технических гигантов, как Facebook (68,51) или Amazon (291,73).

Чтобы представить, насколько крупна стоимость Apple, достаточно вспомнить, что по результатам 2011 года лишь 23 страны мира имеют ВВП больше, чем стоимость компании из Купертино. Таким образом, 200 с лишним стран мира за год работы не смогут позволить себе купить Apple.

Тем не менее, Apple есть ещё к чему стремиться: за Microsoft остается предел ценности компании на фондовом рынке. Рекорд стоимости компании Билла Гейтса с учетом инфляции для 2012 года составляет 851 миллиард долларов. Чтобы достичь этого, акция Apple должна продаваться за 908 долларов.

В декабре прошлого года Saudi Aramco наконец-то произвела крупнейшее в мире IPO. Однако, с исторической точки зрения, Saudi Aramco по-прежнему не будет крупнейшей в мире компанией за всю историю. В данной визуализации рассматриваются самые ценные компании всех времен, измеряемые их рыночной капитализацией.

• Восемь компаний достигли рыночной капитализации в более чем 1 триллион долларов в сегодняшних деньгах.
• Шесть из 20 крупнейших компаний всех времен были основаны не в США, а в других странах.
• Три крупнейших компании были частью судоходной отрасли в начале колониального периода. Следующие три крупнейших компании связаны с нефтью и топливом. Технологическая индустрия завершает остальную десятку крупнейших компаний всех времен.
• Хотя большинство из этих компаний продолжают работать и в 2020 году, четыре из них (Standard Oil, South Sea Co, Mississippi Company и Dutch East India Company) уже обанкротились.

Данные по рыночной капитализации для этой визуализации поступают из Fool.com и Yahoo Finance, с ценой акций компаний на 23.12.2019. Все цены указаны в долларах США. Компании в визуализации перечислены в порядке от самой низкой рыночной капитализации вверху до самой большой рыночной капитализации внизу, причем соответствующий круг каждой компании увеличивается, отражая размер ее рыночной капитализации. Годы справа указывают дату, на которую HowMuch ссылались для отображения данных рыночной капитализации.

Топ-10 крупнейших компаний всех времен:

1. Голландская Ост-Индская компания (Dutch East India Co.): 8,28 трлн долларов

2. Миссисипская компания (Mississiooi Co.): 6,8 трлн долларов

3. Компания Южных морей (South Sea Co.): 4,5 трлн долларов

4. Saudi Aramco: 1,89 трлн долларов

5. Apple: 1,3 трлн долларов

6. PetroChina: 1,24 трлн долларов

7. Microsoft: 1,2 трлн долларов

8. Standard Oil: более 1 трлн долларов

9. Alphabet (Google): 931 млрд долларов

10. Amazon: 886 млрд долларов

Голландская Ост-Индская компания является первой компанией, предложившей акции своего бизнеса широкой публике, эффективно проведя первое в мире первичное публичное размещение акций (IPO). Интересно отметить, что три судоходные компании из этого списка — голландская Ост-Индская компания, Миссисипская компания и Компания Южных морей — имели рыночные капиталы более чем в два раза выше, чем крупнейшая компания сегодня, Saudi Aramco. Эти «акционерные общества», которые стремились извлечь выгоду из торговли с Новым Светом, в конечном итоге обанкротились до 1800 года. Однако Голландская Ост-Индская компания, в частности, открыла новую волну экономического роста и социальных изменений, аналогичную тому, как отраслевые гиганты в область технологий делают сегодня.

Другая компания в этом списке, которой больше не существует, — Standard Oil Company Джона Д. Рокфеллера. Данная нефтяная компания была закрыта 15 мая 1911 года, когда Верховный суд постановил, что она является монополией, и поэтому нарушила антимонопольный закон Шермана. Поскольку законодатели США обращают свое внимание на Big Tech (крупнейшие технологические компании США), а также на то, нарушают ли антимонопольные законы такие компании, как Google и Amazon, интересно подумать, повторится ли история или может быть в этот раз все может сложиться иначе.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал и получайте актуальную информацию из мира новостей еще быстрее.