Русские компании с иностранными названиями - Контакты компаний и предприятий

Российские бренды, которые маскируются под зарубежные

Автор:

16 декабря 2016 13:58

То ли с советских времен, то ли с эпохи самого Петра I живет в подсознании российского потребителя убеждение, что всё заграничное лучше качеством, нежели произведения отечественных умельцев… Раз так, многие наши предприниматели выводят на рынок свою продукцию под брендами с иностранным имиджем. Мы собрали несколько десятков именно таких случаев и расположили их в алфавитном порядке. Проверьте себя: какие из перечисленных ниже марок всегда казались вам иностранными?

Ahmad

Источник:

По данным Forbes, Ahmad появился в России в 1999 году, а по состоянию на 2008-й головной офис компании был расположен в Великобритании (Саутгемптон), а фабрики — в Китае, ОАЭ, Харькове и в Подмосковье. Продается же этот «настоящий английский чай» для изысканных чаепитий только в РФ и в некоторых британских аэропортах, имеющих сообщение с Россией.

AKAI

Источник:

Когда-то под этим брендом действительно продавалась японская продукция. Однако AKAI из Страны восходящего солнца объявил о своем банкротстве еще в 2000 году. То, что мы видим на прилавках сегодня, поставляется маркой AKAI, которая зарегистрирована в России компанией «Акай Юниверсал» и неоднократно потом перекупалась различными фирмами.

ALtheBA

Источник:

Этот обувной бренд, как и многие другие, только производит впечатление итальянского. Само название «ALtheBA» придумано человеком по имени Александр Байер и собственно, представляет собой первые буквы его имени и фамилии. А обувь для этого бренда шьется в Китае и в России, в Италии о ней и понятия не имеют.

Bagbier

Источник:

Это «германское» пиво получило первые три буквы своего названия от начала фамилии владельца и генеральный директор омского пивзавода «Россар» Ивана Багнюка. Bagbier начали разливать в Омске в 1994 году, а через 10 лет марку решили вывести на федеральный уровень.

Bosco di Ciliegi

Источник:

Группа компаний Bosco di Ciliegi основана в 1991 году, главный акционер московского ГУМа, владельцем контрольного пакета является председатель наблюдательного совета Михаил Куснирович. Bosco Sport — торговая марка ООО «Спорттовары Боско». Коллекции разрабатывается дизайнерами компании, и затем шьются на итальянских, турецких и китайских фабриках, продаются в РФ и на Украине. Само название Bosco di Ciliegi переводится с итальянского как «черешневый лес», а что итальянского в их продукции — решайте сами.

Baon

Источник:

Хотя кому-то еще может казаться, что это шведский производитель одежды, на самом деле это российский бренд одежды для спорта и отдыха, а также в стиле casual, которая продается еще в Казахстане и Беларуси. Владельцем компании является Илья Ярошенко. На сайте компании говорится: «История бренда началась в Швеции в 1992 году».

BORK

Источник:

Марка, впервые открывшая отечественному покупателю глаза на то, что «немецкое качество», которое символизирует это брутальное название BORK, может отличать технику, выпускаемую на китайских заводах по заказу российских бизнесменов.

Bernley

Источник:

Эта торговая марка – совместный проект цейлонской чайной корпорации «AKBAR BROTHERS» и Яковлевской чаеразвесочной фабрики, украшенный английским названием

Camelot

Источник:

Выглядит англичанином, но в реале опять же российский бренд, под которым продается произведенная в Китае обувь. Модели копируются у известнейших мировых марок: Grinders, DrMartens и Shellys.

Carnaby, Chester и TJ Collection

Источник:

Владельцы этих торговых марок всё еще позиционируют обувь как то ли английскую, то ли вдохновленную Британией. Однако все три бренда — российское изобретение, рассчитанное на отечественного покупателя, готового переплатить за британское качество.

Curtis

Источник:

Этот по-английски солидный бренд создан и принадлежит российской компании «Май», известной кроме того, своими марками «Майский», «Лисма», Richard и Coffesso, «Майский кофе». Сначала новый бренд пытались назвать Curtis & Patridge, но потом сократили.

Centro

Источник:

Бренд сначала работал под русскоязычным названием «Центробувь», созданным в 1996 году в Москве. Под вывеской Centro был широко представлен в России, Польше, Латвии, Литве и на Украине. В 2016 году разорился…

Carlo Pazolini

Источник:

Этот псевдоитальянец также придуман в России, и по всей видимости, довольно успешно. Обувь данной марки продается не только у нас, но и в собственных магазинах в Европе, а также за океаном — в США.

Dr. Körner

Источник:

Бренд принадлежит компании ОАО «Хлебпром», которая владеет 8 бакалейными маками. А производятся хлебцы Dr.Körner в Ярцево Смоленской области.

Elenberg

Источник:

Хотя кое-где и можно прочесть, что «торговая марка Elenberg зарегистрирована в Англии в конце прошлого столетия», сегодня это однозначно собственный бренд известной сети «Эльдорадо».

Erich Krause

Источник:

Бренд канцтоваров с немецким имиджем, принадлежащий российской компании «Офис премьер», зарегистрированной еще в 1994 году. Продукция, как указано на сайте компании, производится в Корее, Индии, Индонезии, Китае, Тайване, Малайзии, а также в России и Германии.

Explay

Источник:

Торговая марка Explay зарегистрирована в 2004 году на российского поставщика цифровых устройств ЗАО «Эксплей» из г. Екатеринбурга. Более 10 лет поставлял на рынок России и стран СНГ мобильные устройства, компании принадлежали бренды: Explay, Prolife, Voxtel. В 2016 году компания Explay была продана британскому производителю мобильных телефонов Fly.

Faberlic

Источник:

В 1997 году была основана косметическая компания прямых продаж «Русская линия», которая к 2001 году сменила название на более «международное». Сегодня владеет одной из крупнейших в России косметических фабрик, а торговые представительства Faberlic открыты в 24 странах мира.

FINN FLARE

Источник:

На сайте компании указано, что это «марка европейского качества, зарегистрированная в 1965 году». С 2000-х годов президент компании — Ксения Рясова, и торговая марка имеет отношение к Финляндии лишь юридическим адресом регистрации. Дизайн и производство — в России, Китае и Вьетнаме, в Финляндии одежда такого бренда не продается.

Frau Schmidt

Источник:

На сайтах, торгующих этой бытовой химией, можно прочесть: «Немецкий бренд Frau Schmidt хорошо известен европейским, а с недавних пор и российским хозяйкам». На самом деле бренд в германском стиле был сочинен управляющим партнером компании «Фармоникс» Еленой Шмидт, и ставка на специализированные моюще-чистящие средства с европейским имиджем оказалась верной. Сегодня широкий ассортимент марки производится в Европе.

Grand di Pasta и Grand di Oliva

Источник:

Этих «итальянцев» фасуют в Челябинске, на площадях производственной компании «Макфа». Grand di Pasta стала в 2006 году первым в России федеральным брендом премиум-макарон, а оливковое масло, как декларируется на сайте компании, произведено в Греции.

Gipfel

Источник:

Эта компания во всех публикациях пытается приписать себе то немецкое, то бельгийское гражданство. На сайте весьма туманно заявлено: «С 1997 года компания Gipfel разрабатывает и создает удобную и практичную продукцию. Немецкие традиции качества и стиля через века воплотились в посуде Gipfel». По факту же продукция распространяется исключительно среди русскоязычной аудитории, а производится, как сообщают и продавцы — в том же Китае.

Gulliver

Источник:

Торговый дом «Гулливер и Ко» был основан в 1997 году, это российский производитель игрушек и одежды для детей. Поставляет свою продукцию также в Казахстан и Беларусь.

Gloria Jeans и Gee Jay

Источник:

Бренд Gloria Jeans основан в 1988 году, джинсы и трикотажная одежда производятся в Ростовской области. Все началось с открытия владельцем марки Владимиром Мельниковым первого в СССP кооператива «Глория», который начал производить джинсы на законных основаниях. Ему же принадлежит еще одна отечественная марка Gee Jay.

Green Mama

Источник:

Бренд был создан в 1996 году российскими предпринимателями, сначала выпускали косметику в Чехии, имеет собственное производство в подмосковном Егорьевске и во Франции. За рубежом массовые продажи не пошли, продукцию Green Mama можно найти в отдельных аптеках.

Greenfield

Источник:

Еще один бренд, выглядящий англичанином, петербургской чайной компании ООО «Орими-трейд», известной своими недорогими чайными «принцессами»: Нури, Ява, Канди и Гита…

HЕNDERSON

Источник:

Бренд, созданный в Польше, c 1998 года принадлежит российскому ООО «ТАМИ и КО». Сегодня одежда этой марки с солидным по-европейски звучащим названием продается в магазинах, открытых по всей России. По утверждению руководства, фабрики компании расположены в Италии, Португалии и Великобритании, что не очень согласуется с уровнем цен на продукцию…

Иль де Ботэ

Источник:

Бренд «с французским лицом» во Франции не представлен, принадлежит холдингу «Единая Европа», центральный офис которого расположен в Подмосковье. Сеть магазинов парфюмерии и косметики «Иль де Ботэ» основана в 2001 году и давно завоевала авторитет у российских покупателей.

INCITY

Источник:

Бренд принадлежит ОАО «Модный Континент». Офисы, дизайнерские, производственные и дистрибуционные центры компании находятся в Москве, Киеве, Алма-Ате, а также в Китае и Бангладеш.

Jardin и TESS

И кофейный бренд Jardin, и чайный TESS принадлежат питерской компании «Орими Трейд».

Joss

Источник:

Один из собственных брендов ритейлера «Спортмастер», спортивная одежда для этой марки производится в Китае.

Kaiser

Источник:

Очень солидно и по-немецки звучащее название марки придумано российским предпринимателем. Техника под этим брендом производится в Китае, Малайзии и Польше, распространяется по странам СНГ.

KANZLER

Источник:

Российский бренд, принадлежащий компании ООО «ВЕТТА», предлагает «одежду для мужчин, принимающих решения» уже более 20 лет, в Германии не известен. По непроверенной информации, на самом деле cалоны Kanzler — это прошедшая ребрендинг сеть магазинов одежды «Элегант».

Л`Этуаль

Источник:

Это «визионерская концепция парфюмерно-косметического розничного магазина, основанная в 1997 году», говорится на сайте компании. Российская торговая сеть с французским названием, в Европе не представлена.

Maitre de The

Источник:

Стильная псевдофранцузская марка чая: «Чай «Maitre» — это воплощение утончённого французского подхода к чаю. Ведущие чайные сомелье чайных клубов Парижа принимали участие в разработке уникальных купажей чёрного и зелёного чая для коллекций Noir и Vert…» При этом сайт работает только на русском и английском языках, а также указывает на представительство и производство в России: ООО «Современные чайные технологии».

Motor Jeans

Источник:

Российский бренд, ориентирующийся на покупателей стран Восточной Европы. Компания Motor Jeans была основана в 1992 году в Стамбуле и до сих пор производство ее джинсов расположено в Турции.

Mr Ricco

Источник:

Продукция бренда выпускается на предприятиях АО «НЭФИС-Биопродукт» в Татарстане, а бренд, раскрученный благодаря использованию образа знойного итальянца и магии перепелиных яиц, был разработан в 2004 году.

OGGI

Источник:

Российской компании «Август-Плюс», продававшей одежду под этой вывеской, пришлось сменить название бренда на OODJI — по требованию европейской сети магазинов OGGI, к которой отечественная сеть не имеет никакого отношения. Сегодня модели одежды для OODJI разрабатываются в России и производятся в Китае.

O’STIN

O'STIN

Источник:

Еще один бренд одежды от «Спортмастера», запущенный в 2003 г. Официальный сайт O’STIN сообщает, что это «международный бренд, предлагающий широкий выбор одежды и аксессуаров в стиле casual для женщин, мужчин и детей», и что имеется «700 магазинов собственной розничной сети в Европе, Азии и России.» Однако Google не показывает следов присутствия марки за пределами России.

Polaris

Источник:

По заявлениям производителя, продукцию под данным торговым знаком покупают в странах Европы и Южной Америки, в Израиле, России и СНГ. А производят в четырех странах: Италия, Израиль, Россия, Китай. Достоверные подтверждения пока нашлись только распространению в РФ и СНГ, а также производству в Китае…

Paolo Conte

Источник:

Российский обувной бренд, созданный в 2001 году одноименной группой компаний. Предлагает мужскую и женскую обувь и аксессуары, фирменные бутики Paolo Conte работают в 62 городах России и ближнего зарубежья, компания имеет также представительства в Китае и Италии.

Prology

Источник:

Российский производитель портативной электроники и аудиосистем для автомобиля, бренд зарегистрирован в 1996 году. Сегодня принадлежит АО «Фирма «ММС», которая называет себя эксклюзивным дистрибьютором современной автомобильной электроники известных торговых марок США и Европы.

PROPLEX

Источник:

Производитель оконных ПВХ-систем «по австрийским технологиям», основанный в 1999 году. Производство находится в подмосковном Подольске.

Ralf Ringer

Источник:

Под немецким именем работает с 1996 года вполне себе российский производитель обуви, которому придает солидности бренд, составленный по такому рецепту: «Ralf» — мужское имя, популярное в Европе, а «Ringer» — в переводе с немецкого означает «борец».

Riston

Источник:

Марка придумана в России, где и упаковывается выращенный на Цейлоне чай. Становится ли он лучше, или наоборот, от этого — разбираться потребителям.

Redmond

Источник:

Бренд зарегистрирован на ООО «Технопоиск», Санкт-Петербург. Продукция Redmond продается в СНГ, Восточной и Западной Европе, Израиле, Турции, Индии, США и других странах, ее широкий ассортимент собирается на заводах Китая и Турции.

Röndell

Источник:

На сайте рассказывается об удивительных средневековых кинжалах и реконструкции завода по производству металлической посуды в западногерманском городе Зальцгиттер… В 2007 году стартуют продажи посуды Röndell на территории России, стран СНГ, Балтии и Восточной Европы. Страна-производитель — Китай. А бренд Röndell, как и марки Vitek, Coolfort и Maxwell, принадлежит компании Golder Electronics, которая находится в Москве.

Rolsen

Источник:

Российская компания, специализирующаяся на выпуске аудио-, видео- и бытовой техники, которая продается в странах СНГ. Официальный сайт компании утверждает, что ее деятельность стартовала в 1990 году в Южной Корее. Имеет производство в Воронеже, Калининграде и Подмосковье.

Savage

Источник:

Торговой маркой владеет одноименная компания Savage, которой принадлежат и такие известные российскому покупателю бренды, как People и Lawine. Несмотря на иностранные названия, всё это чисто российские бренды. Продают свою продукцию с 2000 года в России, Казахстане и Беларуси.

Sven

Источник:

Российская компания, начинавшая производство на Брянском оборонном заводе. Сегодня продукция компании выпускается в Китае, о чем она сама и сообщает. Сама фирма российская и за пределами СНГ о ней и ее товарах мало кто знает.

Scarlett

Источник:

Торговая марка мелкой и средней бытовой техники, рассчитанной на домохозяек с невысоким уровнем дохода. В 1996 г. российский предприниматель основал компанию Arima Holding Corp, которая была зарегистрирована в Великобритании. Производство планировали разместить в России, но на сегодня продукция заказывается в Китае. Компания представлена в СНГ, странах Балтии и восточной Европе.

SELA

Источник:

История бренда началась в 90-х с продаж одежды из Израиля предпринимателем Эдуардом Остробродом. Затем компания открыла и собственное производство в Китае. Название SELA переводится с иврита как «скала», а кроме того, на удивление созвучно магическому для покупателей слову SALE, то есть распродажа. Продается одежда этой марки в нескольких странах бывшего СССР: это Россия, Украина, Беларусь, Грузия, Казахстан, Кыргызстан, Молдова, Армения

Supra

Источник:

В 1974 году в Японии была зарегистрирована компания Supra Corporation of Japan. Компания, поставляющая в наши дни доступные по цене товары массового ассортимента на рынки бывшего СССР, и сегодня располагает офисом в Японии. Однако всё производство так или иначе размещается на заводах Китая. И сайт компании не пытается даже намекать на какое-либо отношение к Японии.

THOMAS MÜNZ

Источник:

По заявлению на сайте компании, немецкий инновационный бренд. Компания более двадцати лет производит обувь, и «насчитывает штат сотрудников более 400 человек со штаб-квартирой в Дюссельдорфе, имеет свое представительство в России». Модели «Томас Мюнц» создаются по разработкам и технологиям немецкой Münz-Schuhfabrik GmbH, комплектующие производятся в Германии и Италии, а сама обувь изготавливается на фабриках в Европе, России и Китае. Немецкоязычный сайт у этого бренда имеется, но информация там не обновлялась с 2015 года…

TERVOLINA

Источник:

Российский бренд, притворяющийся итальянским. На сайте туманно сообщается: «…история TERVOLINA восходит к 1992 году. Компания стартовала как оптовый поставщик итальянской обуви в Россию. В 90х годах рынок переживает бурный рост, и руководство компании TERVOLINA принимает решение о создании одноименной розничной сети салонов обуви». Сегодня обувь этой марки шьется в Китае и в Тольятти.

TOP HOUSE, NORDLAND и Baby Speci

Источник:

Все три бренда принадлежат российскому ООО «АЛЬТЭРОС», который владеет еще и марками бытовой химии Astonish и «Тайфун». Как указано на его сайте, «продукция произведена в Западной Европе (Германия, Италия, Франция, Испания, Дания, Бельгия, Финляндия, Великобритания) и полностью соответствует жестким европейским стандартам качества и экологичности». Продукция распространяется на территории России и стран СНГ, за рубежом не представлена.

Источник:

Vitek

Источник:

Российские бизнесмены зарегистрировали в Австрии компанию An-Der Products GMBH и, стали в Китае производить бытовую технику и электронику. Холдинг Vitek International — объединение всё той же австрийской компании с российской Golder Electronics. Продукция продается в России и странах ближнего зарубежья. Кроме марки Vitek этой компании принадлежат бренды Maxwell, Rondell, Collfort.

Vitesse

Источник:

В 2009 году владельцев этой российской марки ФАС уличила в том, что они «вводили потребителей в заблуждение в отношении места производства своей продукции». Тогда были полностью удалены все упоминания о якобы французском происхождении товара и «были продемонстрированы образцы измененных упаковок бытовой техники и бытовой посуды компании Vitesse France S.A.R.L., на которых указана страна-производитель — Китайская Народная Республика».

VIS-A-VIS

Источник:

Российский бренд с французским названием, которое переводится как «лицом к лицу», основан в 2000 году.

Vassa&Co

Источник:

Бренд создан в России в 2000 году дизайнером Еленой Васса. Одежда этой марки придумывается и производится в Москве, как заявлено на сайте компании, из тканей Италии, Франции и Португалии.

Westland

Источник:

В интернете еще можно прочесть легенду, гласящую, о том, что «разрабатываемая дизайнерами Westland одежда давно стала популярной во всем мире, но мало кто знает, что изначально фирма производила только рабочую одежду на фабрике W&D Adams Undertaking, открытой в Чикаго братьями Уолтером и Дэвидом Адамсом» в 1930-е. На самом деле этот чисто российский бренд с 1996 года производит свои джинсы и прочую продукцию в Турции. Сайта на английском у компании не обнаружено.

Zarina

Источник:

Этот российский бренд принадлежит компании «Мэлон Фэшн Груп», которая появилась на базе швейной фабрики ЗАО «Первомайская Заря». Компания продает одежду, помимо России, в Республике Беларусь, Казахстане, Украине, Армении и Грузии. Сначала название торговой марки «Зарина» писалось кириллицей, но с 2002 года стало выглядеть «по-иностранному». Этой же компании принадлежат бренды Love Republic и Befree.

ZINGER

Источник:

Несмотря на невероятную схожесть с известным европейским брендом, эта марка — совершенно российская. Группа компаний «ZINGER» работает на отечественном рынке галантерейной продукции с 1998 года. За рубежом этот бренд не присутствует. К знаменитым швейным машинам Singer не имеет никакого отношения.

Zolla

Источник:

Бренд начал свое существование в 2004 году, позиционировал себя как итальянский. Сейчас марка принадлежит компании Factor LLC и ее российское происхождение не скрывается. Одежда отшивается на предприятиях Юго-Восточной Азии, продается в сотнях магазинов по России.

Источник:

Еще крутые истории!

Новости партнёров

Источник

Все мы, как автовладельцы прекрасно знаем, что Volkswagen производят в Калуге, Ford — в Петербурге и т.п. — это местное локальное производство извесных иностранных брендов.

Но не все знают, что многие бренды, представленные на рынке сегодня под красивыми иностранными названиями – это на самом деле отечественные бренды и ничего общего с Европой и Америкой они не имеют. Пока, насколько я знаю, до автопрома такое не дошло, хотя уже есть некие знаки…

Всё дело в убежденности большинства россиян в том, что заграничная одежда и обувь — всегда более модная и более лучшего качества, чем отечественная. Эта убежденность не беспочвенна. С другой стороны, некоторые отечественные производители пользуются этой убежденностью.

Схема очень проста: регистрируется фирма в одной из Европейских стран — это дает то самое красивое заграничное название, а так же адрес головного офиса, например, в Австрии. При этом все руководство компании российское (офиса в Австрии может даже не существовать), товар производится в Китае или в России (там где дешевле). И вуаля, новый продукт с красивым заграничным названием готов! Дальше дело за рекламой – красиво преподнести товар населению, сделав упор на европейское происхождение товара и «отличное немецкое (французское, итальянское и т.п.) качество». Но на самом деле, к указанной стране товар не имеет никакого отношения. Такой тренд позволяет продать товар намного дороже реальной стоимости.

Но тут есть нюансы, нельзя все такие бренды огульно хаять, попробую отделить зерна от плевел. В любом случае, вам будет интересно узнать список таких брендов.

Все марки, мимикрирующие под иностранные, можно разделить на три типа.

К первому типу отнесу те бренды, которые не скрывают своего российского происхождения и имеют только название на иностранном языке. Например, антивирусное програмное обеспечение Kaspersky.
К слову, к этому типу относится практически большинство российских брендов с иностранным названием. К этому типу относится INCITY – российская сеть магазинов модной одежды, которой владеет ОАО «Модный континент». Взяв себе иностранное название данная марка с самого начала позиционирует себя как российская. Так же как английский язык, став де факто международным, название на английском просто дань моде или маркетинговый ход. То же можно сказать и о Henderson — сеть салонов мужской одежды.
Многие из них взяли себе иностранное название в перспективе выйти на рынки Европы и т.п. Например, российская сеть ресторанов Goodman Steak House недавно открыла мясной ресторан в Лондоне.

Второй тип российских иностранных брендов особо не скрывает, что кроме названия ничего общего с иностранным брендом он не имеет, но частично позиционируется невидимая рука запада. Большинство людей все равно покупают, полагая, что «что-то иностранное в этом есть». Такие марки не придумывают фальшивых историй, а просто скромно умалчивают или используют в рекламе формулировки типа «наша компания появилась на российском рынке в таком то году» и большинство людей истолковывает это так, что компания пришла на российский рынок из-за границы.

Например, официальные сайты говорят следующее:
Обувная марка Paolo Conte «основана» в 2000 г., производитель женской деловой одежды Tom Klaim «основан» в 1993 г., обувная компания Ralf Ringer «появилась на российском рынке» в 1996 г., компания Tervolina – «существует» на рынке с 1992 г., O’STIN «начала свою деятельность в России» в 2003 г., Savage «история компании берет свое начало» в 2000 году. Camelot — «первый магазин открылся в Москве» в 1997 году. OGGI (с 2010 г. переименовано oodji) «история oodji начинается» с 1998 года. Sela — «основана» в 1991 год, Zolla — «свою историю в России марка Zolla начала» в 2004 г. в Москве, Kanzler — «за 18 лет работы в России Kanzler заслужил признание российских мужчин» и т.д.

Отдельного упоминания заслуживает марка Mascotte, который принадлежит компании OOO «Москот-шуз». Изначально они всеми силами пытались сформировать вокруг бренда имидж солидной английской марки: ещё недавно сайт компании уверял, что головной её офис расположен в Лондоне. Но сейчас с сайта убрали всю информацию, оставив лишь то, что в 2000 году бренд Mascotte вышел на российский рынок, открыв представительство в Москве.

Третий тип — бренды, которые умышленно вводят потребителя в заблуждение относительно происхождения самой марки и мест, где производится их продукция. Для этого придумываются «истории» их создания и если, например, зайти на официальный сайт, то можно прочитать душещипательную историю о «вековых традициях» или «подлинном итальянском (английском и т.д.) качестве». Даже логотипы таких марок делают для того, чтобы у покупателя не возникало сомнений, что он действительно покупает иностранный, а не какой-нибудь там российский продукт.

И человек верит в то, что этот продукт качественный. Тут мы имеем дело с эффектом «плацебо», когда человеку внушают, что он стал обладателем «престижной» марки. И вправду, человек начинает «чувствовать» качество этой вещи, и то, как оно «отличается» от отечественного или, не дай бог, китайского производства. А когда, например, что то ломается, то виноват не производитель, а перепады напряжения или зимние реагенты на дороге.

К этому типу относятся такие бренды как Westland, TJ collection, Carlo Pazolini, FiNN FlARE, Fabio Paoloni, BGN и другие.

Вот примерный и далеко не полный список наиболее известных российских псевдо-иностранных брендов:

Техника:

Vitek — это не Австрийская техника. Просто торговая марка зарегистрирована там. Товары производятся в Китае. Руководство российское.
Scarlett — совместная китайско-российская компания ничего общего не имеет с Великобританией. Только название.
Rolsen — телевизоры и мониторы собирают на заводе в подмосковном Фрязино из деталей, закупленных в Юго-Восточной Азии.
Kaiser — с Германией не имеет ничего общего. Бытовая техника производится на заводах в Польше и Италии.
Bork — является собственностью сети магазинов бытовой техники М-Видео.
Elenberg — торговая марка сети Эльдорадо.

Сюда так же входят:
Binatone
Explay
Nexx
Polar
Mystery
Prology
Rolsen
RoverComputers
Supra
Tehno (Техносила)
Trony (Мир)
Vigor
Zigmund & Shtain
Texet
AdvoCam
Gresso (премиум сегмент, один из самых дорогих мобильников в мире)
3Q
Yotaphone

А Sven, Defender и Mirex никогда не прикидывались иностранцами. Mirex вообще изначально гордились екатеринбургским происхождением – типа, первая российская компания, освоившая производство качественных CD и DVD болванок на территории России.

Одежда и обувь:

Finn Flare, Baon, Savage, O’STIN, Kanzler — под этими торговыми марками продается одежда исключительно российского производства. Правда, одежда качественная, но цена завышена (из-за якобы европейского происхождения). Правда, с Finn Flare не все так просто — изначально фирма была финская, старая, наши просто купили ее. Так же и Sela.
Nordway, Termit, Outventure, Joss, Delamare — торговые марки российской сети Спортмастер. Одежда для них шьется в Китае.

А так же:
Gee Jay
Gloria Jeans
R2
Vassa
Zarina (бывшая Красная Заря)
Tom Claim
Carlo Pazolini
Camelot
TJ Collection, Chester, Carnaby — три торговые марки, которые принадлежат одной компании, созданной в Великобритании в 1992 году. Компания производит обувь якобы в Италии и Испании. Но ни в Великобритании, ни в Италии, ни в Испании обуви с этим названием вы не найдете.
Ralf Ringer — обувь производится на фабриках Москвы, Владимира и Зарайска. Но они и не скрывают, что они «наши».
Tervolina — производит обувь в Тольятти и в Китае.
Emilia Estra (Обувь России)
Monarch и Kaiser (Пальмира)
Paolo Conte
Bask
BeFree
Depeche Mode
Disegni
Ellen Kloss
EM Studio London
Flo&Jo
Fresco
Gregory
Incanto
Incity
Kelleman
Kristy
Laura Berti
Lo
Motor
Oggi (Август Плюс)
Rico Ponti

Продукты:

Greenfield — исключительно «английский» чай это продукт питерского производителя чая Орими Трейд.
Jardin (Орими Трейд)
Tess (Орими Трейд)
Ahmad
Hilltop (компания Максимум)
Curtis & Patridge (Май)
Kaffa Industries — кофе
Milagro
Mr.Ricco — «итальянский майонез» производится в России, с Италией ничего общего.
Bagbier — пиво производится в Омске, названо в честь директора пивзавода — Ивана Багнюка.
Altstein — пиво
Ещё псевдочешское пиво Žatecky Gus. Учитывая что по-чешски это было бы Žatecka Husa.
Grand di Pasta — макароны (Макфа)

Косметика и бытовая химия:

Faberlic — косметику делают на двух заводах — в Балашихе и Подмосковье, используя при этом, впрочем, сырье и разработки иностранных фирм. Так же и Иль де Ботэ, Л’Этуаль, Рив Гош, Frau Schmidt, Apotheker Scheller.

Посуда:

Gipfel и Berghoff совершенно никакого отношения ни к Германии, ни к Бельгии не имеют. Вся посуда этих марок производится в Китае. Так же и Else, Vitesse.

Канцтовары

Erich Krause — товары для офиса «немецкого» качества, выпускаются в Китае, продаются в основном только в России и Беларуси.

Список далеко не полон, перечислить всё времени не хватит. Примеров компаний, сыгравших на иностранном названии своего бренда немало. Часто используются психологические шаблоны – парфюмерия носит французские названия, одежда – итальянские. Есть примеры и из других сфер, порой парадоксальные, например UAZ Patriot — вроде бы взывает к патриотическим чувствам, но делает это латинскими буквами.
Это очень мощный современный тренд, и ничто не указывает на то, что он переменится в ближайшем будущем. А дело тут вот в чем – мы безоговорочно больше доверяем иностранным товарам. Мы просто не доверяем сами себе. Россияне не доверяют собственной промышленности. Мы слишком хорошо знаем, что при первом удобном случае схалтурим. Можно сказать, что халтура – часть нашего национального характера. А вот товар, который назван иностранным именем вселяет некую надежду, что он хотя бы спроектирован где-то за границей и проверен иностранным специалистом. Ничего незаконного в таких схемах нет. Современный бизнес стал настолько международным, что уже трудно говорить о национальной принадлежности тех или иных компаний.

Источник

В интернете часто можно встретить подобные подборки, но заходя в них я узнаю все новые и новые бренды, о которых думал, что они то уж точно иностранные. А иностранное то нам как то больше нравится, хотя все делается на одном и том же заводе в Китае…или в подвале Китая.

Но все равно, импортное же!

Эту подборку российских брендов, которые с помощью маркетинга выдает себя за «иностранцев» называют самой полной в интернете. Проверим, сможете ли вы что нибудь сюда добавить?

Именно японского AKAI на российском рынке не представлено, так как он объявил банкротство в 2000 году. Позиционирующая себя сегодня как японская марка AKAI, предлагающая себя в российских магазинах зарегистрирована в России в 2002 году компанией «Акай Юниверсал» и не имеет юридического отношения к японской одноименной компании. Позднее российский бренд AKAI перекупали и боролись за него многие известные и не известные российские и иностранные компании, среди которых и «М-Видео». Для любопытства: именно японский AKAI первым изобрел, а еще точнее запатентовал, пульт дистанционного управления и экранное меню телевизоров. Но к нашему AKAI это изобретение не имеет отношения.

BORK, пожалуй, первый, кто встрепенул наше сознание и мы узнали, что «немецкое» качество могут производить в Китае по заказу российских предпринимателей. Поэтому об этом бренде мы скажем не много, просто то, что он российский, что ни сколько не сбавляет нашего уважения к нему. Но читайте дальше. Там еще так много разного интересного и неожиданного.

ALtheBA придумал Александр Байер. Название образовано из начальных букв имени АЛ и фамилии БА. Обувь, производится в России и Китае. Отношения к Италии не имеет. В Италии и вообще Европе таких магазинов нет.

Успешный бренд Carlo Pazolini был придуман Ильей Резником в России в 1991 году. Качественная обувь шьется в Португалии и Китае. Это единственный бренд обуви, который открыл более 50 магазинов под собственным брендом в США и Европе.

Camelot полностью российский бренд. Производит в Китае копии моделей от более дорогих марок Grinders, DrMartens и Shellys.

Carnaby и Chester созданы российскими предпринимателями и уже не скрывают своего полностью российского происхождения.

Заказчик бренда Bagbier — Иван Багнюк (поэтому в имени пива есть «Bag…»), владелец и генеральный директор омского пивзавода «Россар», где оно и производится.

Elenberg – собственная марка сети «Эльдорадо».

Марка Erich Krause принадлежит компании «Офис премьер», зарегистрированной на Дмитрия Белоглазова в 1994 году. Продукция выпускается в Москве на фабрике «Полиграфика» и Йошкар-Оле на фабрике «Премьер Пласт».

Автором косметического бренда Faberlic были Алексей Нечаев и Александр Даванков. Они в 1997 году основали компанию «Русская линия», которая позднее была переименована в более косметическое Faberlic. Сегодня этот бренд успешен кроме России и в Украине, и Белоруссии, Казахстане, Азербайджане, Странах Балтии, Румынии, Венгрии и Германии. Многим и в голову не приходит абсолютно русское начало этого бренда.

Владелец бренда Finn Flare Ксения Рясова. Дизайн студия в Москве. Одежда производится в Китае, аксессуары — во Вьетнаме.

Frau Schmidt придуман в России в 2007 году. Автор идеи узконаправленного бренда бытовой химии — Елена Шмидт, управляющий партнер компании «Фармоникс». Верный ход авторов бренда был в том, что они предложили рынку не универсальное чистящее или моющее средство, а специализированное. Продукция разрабатывается в России, производится в Европе.

Как и многие здесь товары, бренд Gipfel, предлагает нам достаточно качественную продукцию на логотипе которой указано Gipfel Germany или Gipfel Belgium. Потому, что Gipfel GmbH зарегистрирован в 2003 году в Германии на… не совсем немецкую фамилию Агабабаев. Gipfel в Бельгии зарегистрирован на не совсем бельгийскую фамилию Карпов. Анатолий Евгеньевич. По некоторым источникам — того самого чемпиона мира по шахматам. Сайт бренда в зарегистрирован на Юрия М. Исаева. Продавцы в магазинах не скрывают, что вся продукция производится в Китае.

«Итальянскую» продукцию под брендами Grand di Pasta и Grand di Oliva производит по адресу: Челябинск, поселок Мелькомбинат № 2 Открытое акционерное общество «Макфа».

Greenfield производится петербургской чайной компанией ООО «Орими-трейд», выпускающая несколько брендов чая, в том числе под марками «Принцесса Нури», «Принцесса Ява», «Принцесса Канди» и «Принцесса Гита». Кроме английского имени и английского происхождения, с Англией Greenfield ни чего не связывает.

В ответ на бренд Greenfield от «Орими Трейд», «Чайная компания Май» создала бренд Curtis (первоначально назывался Curtis&Patridge, но под таким сложным и не выговариваемым именем «не пошел»).

Curtis&Patridge, который «не пошел»…

Полностью российская компания детской одежды и игрушек Gulliver, зарегистрирована в 1997 году на ЗАО «Торговый дом «Гуливер и Ко».

Joss — собственный бренд спортивной одежды и аксессуаров сети «Спортмастер». Производится в Китае.

Kaiser придуман в 90-х годов Павлом Логиновым. Производится в Польше и Китае. Представлен слоганом «Немецкая бытовая техника», но ни в Германии, ни где-либо за пределами СНГ бренд Kaiser неизвестен.

Создатель сети «Л`Этуаль» Максим Климов (ныне покойный). Развитие бренд начал с группы компаний «Курс». Первый магазин «Л`Этуаль» открылся в Москве в 1997 г.Во Франции, да и где либо еще в мире данная сеть не присутствует.

Мы, россияне, любим индийский и английский (хотя английский он тоже почти индийский) чай. Тем не менее на наших прилавках появился красивый, типа французский, чай Maitre de The. Но во франции, да и ни где более в мире такого чая нет. Его происхождение полностью российское. Фасует чай в России ООО «Современные чайные технологии».

Майонез и продукция Mr Ricco производится в г. Елабуга (Татарстан), бренд (как и многие на этой странице) разрабатывался российскими дизайн-студиями.

В Европе есть сеть магазинов OGGI. Но к сети о которой мы говорим она имеет только то отношение, что подала на оспаривание права использовать имя OGGI. Как пишет наша OGGI у себя на сайте в новостях: «В связи с невозможностью зарегистрировать бренд OGGI во многих странах, мы меняем написание своего имени». Новое написание – OODJI уже зарегистрировано в более чем 100 странах. OGGI — зарегистрирован в 1998 году, (он же OODJI в 2010) — российские бренды, принадлежащие питерской компании «Август-Плюс» Продукция OODJI разрабатывается в России и Китае, производится в Китае.

O’stin вывела сеть «Спортмастер». Одежда производится в Китае, Индии и других азиатских странах.

Бренд Polaris принадлежал в разное время то ООО «ПОЛЯРИС-4», то «НТ Компьютер», то АО «Микротех Интернасьональ С.А.» (учредитель Сергей Бестужев). Бренд заявляет, что продается на трех континентах, но найти его можно только в России и СНГ. Техника производится в Китае.

Бренд Prology так же был придуман в России в 96-м году, косил под американские корни. Но в Америке такого бренда нет.

PROPLEX позиционировал себя как оконные системы из Австрии, на самом деле это российский производитель ПВХ-профиля основанный в 1999 году. Завод находится в Подольске. Для честности нужно сказать, что технологии и оборудование на заводе немецкие.

Бренд Ralf Ringer, созданный в 1995 году Андреем Бережным первую обувь заказал на московской обувной фабрике «Буревестник». Сегодня обувь производится кроме Москвы, во Владимире, Зарайске и…, куда без него — в Китае.

Чай Riston собирают на Цейлоне, но упаковывают в России, от чего он не становится менее цейлонским. Придумали и разработали марку полностью в России.

Rolsen официально позиционирует себя как корейский бренд. На самом деле он полностью российский и был придуман в 1995 году Сергеем Белоусовым. Продукция собирается на собственном заводе в Фрязино из комплектующих из Юго-Восточной Азии.

Savage полностью российский бренд, зарегистрированный в 2000 году. Продукцию производит в Китае и России.

Бренд Scarlett зарегистрирован в 1996 году Великобритании. Но компания имеет российское происхождение. Технику производит в Китае.

Первый магазин SELA был открыт в начале 90-х Эдуардом Остробродом и его братом Александром Пекарским в Санкт-Петербурге. Первые партии были доставлены из Израиля. Позднее из Китая и Бангладеша. SELA с иврита «скала». Но я думаю, что прелесть имени и в том, что оно короткое, хорошо ложится на слух и похоже на SALE (распродажа). Поэтому многие магазины, размещая на витринах слово SALE, не желая того рекламировали бренд SELA.

В 1974 году в Японии была зарегистрирована компания Supra Corporation of Japan, но в 90-х годах на российском рынке появилась другая Supra, юридически не имеющая отношения к Японской. Японского бренда техники Supra уже не существует. Поэтому та Supra, которую Вы встретите в России — это результат российско-китайских экономических отношений.

Tervolina ни сколько не итальянский бренд, обувь шьется в Китае и в Тольятти на фабрике «Лидер».

TJCollection, Chester, Carnaby – принадлежат одной российской компании, зарегистрированной в 1992 году, якобы владельцев которой зовут Тимур и Юлия (отсюда TJ). Позиционирует свою обувь как «сделано в Италии и/или Испании и/или Великобритании», при том, что в этих странах магазинов от этих брендов не обнаружено.

Полностью российский бренд Vitek был зарегистрирован в 2000 году компанией Golder Electronics (владелец Андрей Деревянченко). Кроме марки Vitek этой компании принадлежат бренды Maxwell, Rondell, Collfort. Объём марки в 2009 составил $90 млн.

Бренд участвовал в рейтинге «Forbes: 50 самых продаваемых российских брендов 2009 года» и занял 42 место.

Бренд Vitesse принадлежит ООО «Кулинарный клуб Витесс». Юридический адрес: Тульская обл., г. Тула, ул. Д.Ульянова, 15. Продукция производится в Туле и Китае.

Westland позиционирует себя как американский бренд, существующий с 1930 года. На самом деле это полностью российский бренд, с 1996 (дата регистрации) производит свою высококачественную продукцию в Турции. Ни где кроме России под таким брендом джинсы не продают. Сайта на английском у компании нет.

Gloria Jeans основан в 1988 году в Ростове-на-Дону Владимиром Мельниковым. С даты основания Владимир является ее действующим и активным генеральным директором не смотря на то, что в 2018 году ему исполнится 70 лет. Хочется немного о нем рассказать. Когда Мельников был подростком — он остался без родителей. Рос хулиганом и бросил школу в 6 классе (из за чего не имеет диплома о среднем образовании), в 15 лет устроился на завод. В шестидесятые, а потом в семидесятые был дважды осужден за фарцовку. Третий раз в восьмидесятые за торговлю валютой, при попытке приобрести за границей швейное оборудование для своего кооператива. В 2011 году Мельников отмечен журналом «Forbes» как один из 9-ти самых необычных российских бизнесменов.

Zolla позиционирует себя как итальянский бренд. На самом деле в Италии такого фешн-бренда нет. Компания производит свою продукцию на Шри-Ланке, в Китае и Бангладеш. Что совсем не принижает достоинства данного бренда.

Бренд VIS-A-VIS (с французского «лицом к лицу») основан в Москве в 2000-м году.

Motor Jeans — бренд российского происхождения. Предлагает качественные джинсы и аксессуары произведенные в Турции.

Кофе позиционирует себя как Made in Germany, но название испанское (означает «чудо»). Компания производит кофе на заводе «Интеркафе» в Мытищах. На сайте завода про отношение к Германии не сказано ни слова!

«Иль де Ботэ» — несомненно уважаемый парфюмерно-косметический бренд в России. Во франции таких магазинов нет. Бренд «Иль де Ботэ» принадлежит холдингу «Единая Европа», центральный офис которой находится в Подмосковье (городское поселение «Московский поселок» Ульяновского лесопарка).

Бренд HANDERSON c 1998 года принадлежит компания ООО «ТАМИ и КО». Понятно, что форма Общество с ограниченной ответственностью — это российская форма собственности.

Green Mama была создана в 1996 году Олегом Насобиным и его супругой с собственным производством в Подмосковье.

Бренд CentrОbuv был создана в 1996 год в Москве. Не смотря на то, что бренд полностью российский у него прекрасная интеграция на запад — сегодня бренд Centro представлен и в Польше, и в Украине, и Литве, и Латвии.

Владелец контрольного пакета Bosco di Ciliegi Михаил Куснирович. Bosco di Ciliegi с итальянского — «черешневый лес» — полностью московская компания, главный акционер московского ГУМа

Кофейный бренд Jardin, так же как и чай TESS и чай Greenfield выпускается компанией «Орими Трейд» из Санкт-Петербурга.

Восхитительным брендом чая Hiltop в подарочной упаковке, владеет компания «Максимум Подарков», которая принадлежит Сафонову Андрею Викторовичу. Hilltop означает «вершина холма» (hill + top).

Кофейный бренд Jardin, так же как и чай TESS и чай Greenfield выпускается компанией «Орими Трейд» из Санкт-Петербурга.

ZINGER производитель и поставщик маникюрных и других галантерейных принадлежностей высочайшего качества. Бренд зарегистрирован в 1998 году и имеет около 50 магазинов по России (основные в Москве и Питере). За рубежом этот бренд (кроме немецкого ZINGER – швейные машины) не присутствует. К швейным машинам ZINGER, наш бренд отношения не имеет.

Торговая марка Explay зарегистрирована в 2007 году и принадлежит российскому поставщику цифровых устройств ЗАО «Эксплей» из г. Екатеринбурга,. Основное направление — продажа и гарантийное обслуживание электронных устройств.

Flo & Jo существует с 2001 года. В этом названии два женских имени — Florinda и Joanna, обозначающие противоположные направления в мыслях и желаниях женщин. Ни где ни в Европе ни в других странах нет этого бренда одежды «из Италии».

Не смотря на то, что incanto удачно себя позиционирует как итальянское белье и аксессуары — это российская компания, так как в Европе такого бренда нет, как и магазинов. Что ни сколько не ослабляет достоинств предложения этого многоуважаемого бренда.

Сеть бренда INCITY, принадлежащий ОАО «Модный Континент», одна из крупнейших федеральных сетей модной одежды в России, Украины, Казахстана, Белоруссии и Киргизии. Согласно исследованиям Nielsen в 2012 году INCITY имеет один из самых высоких показателей узнаваемости среди брендов собственной категории.

KANZLER – один из самых уважаемых и качественных российских брендов мужской одежды с более чем 20 летней историей. KANZLER предлагает свою продукцию в около 60 городах России: от Санкт-Петербурга до Улан-Удэ. В Германии таких магазинов нет.

Когда мы активно пользовались CD и DVD-носителями мы дружно думали, что Mirex какой то азиатский монстр по производству записываемых оптических носителей. На самом деле Mirex это наше ООО «Компания Мирекс», генеральный директор — Виктор Геннадьевич Улитин. Известность бренд приобрел благодаря тому, что он первый по на российском IT-рынке предложил актуальный и качественный продукт. Сегодня компания предлагает рынку флешьнакопители.

Якобы американский бренд Redmond на самом деле зарегистрирован на ООО «Технопоиск», Санкт-Петербург, ул.Коли Томчака, 28 В

Сама компания Redmond Industrial Group в 2007 году зарегистрирована в США Алексом Главачеком.

Компания появилась на рынке с недорогой малой бытовой техникой именно в том момент, когда рынок испытывал в ней большую потребность, что и сыграло положительную роль в известности данного бренда.

Sven — российская компания-производитель систем акустики и периферии для компьютеров Oy Sven Scandinavia Ltd. По официальной информации офис находится в Финляндии. По началу продукция под брендом Sven (системы мультимедийной и портативной акустики, многоканальные акустические системы домашнего кинотеатра, клавиатуры, наушники, гарнитуры и так далее) выпускались в рамках конверсии на Брянском оборонном заводе. Сегодня производство переместилось на Тайвань и КНР.

Vassa&Co создан в России в 2000 году с претензией на конкуренцию с мировыми модными трендами. Головной офис находится в Екатеринбурге, отделы продаж в там же и в Москве.

Zarina (Зарина) – абсолютно российский бренд, основанный в 1993 году. С 2009-го года в создании коллекций принимает участие Рената Литвинова. Zarina входит в группу Melon Fashion Grouр, куда входят марки Love Republic и Befree.

Хлебцы Dr.Körner не имеют немецких корней, а производятся компанией ОАО «Хлебпром», офис которой находится в Москве на ул. Руставели 14, а производство Dr.Körner находится в Смоленской области, г. Ярцево.

Истинно английского у этого чая только название и стиль. Производит чай ООО «Яковлевская чаеразвесочная фабрика» по адресу: Московская область, Подольский район, д. Яковлево, ул. Шоссейная, 1. Что не говорит о том, что этот чай плохой.

Rondell, как и марки Vitek и Maxwell, принадлежит компании Golder Electronics (владелец Андрей Деревянченко). Компания находится в Москве, Пестовский пер., 10.

Бренды TOP HOUSE, NORDLAND и Baby Speci принадлежат российской ООО «АЛЬТЭРОС», дислокация: Москва, Варшавское шоссе, 125. Компания начала свою работу в 1999 году. Ни где за рубежом (в том числе в Европе) данные бренды не представлены.

Бренд SMEG (Smalteria Metallurgica Emiliana Guastalla) также имеет российское происхождение, очень убедительно окутав себя итальянским происхождением. В Италии такой бренд не знают, завода такого нет.

[источники]
Источники:
http://tsba.ru/read/kto-iz-rossiyskih-brendov-vyidaet-sebya-za-inostrantsa.php>

Это копия статьи, находящейся по адресу https://masterokblog.ru/?p=23719.

Источник

Российские бренды, которые вы могли принять за иностранные. Проверьте свою интуицию

Многие зарубежные компании покидают российский рынок, однако не всегда понятна их логика. Zara ушла, а Zarina осталась. Lipton пропал с полок, а Greenfield и Curtis нет. Почему? Потому что, несмотря на схожесть с зарубежным аналогом, это российские бренды.

Иллюстрация: drobotdean/freepik

Компании используют ассоциации для продаж, например, хорошая обувь и сумки ассоциируются с Италией, люксовые духи, косметика, одежда – с Францией, а техника и автомобили с Германией, Швейцарией и Японией.

А вы можете отличить российские бренды от зарубежных? Предлагаем проверить ваши знания! Просто пройдите короткий тест.

Клерк выбрал 10 российских брендов, чтобы разобраться, почему их так легко перепутать с иностранными.

Love Republic

Бренд: Love Republic. Основан в 2009 году и входит в группу российского fashion-ритейлера MELON FASHION GROUP (Санкт-Петербург). Одежда этой марки отличается женственными образами, схожа с элегантными и утонченными европейскими брендами. Часто ассоциируется с ушедшими Mango, Stradivarius и Zara.

Сайт компании: https://loverepublic.ru.

Где купить: на сайте компании, в маркетплейсах и в офлайн-магазинах.

Производство: Россия, Китай.

Компания занимает 9 место в категории «Ритейл» по мнению пользователей Клерк.ру.

Lime

Бренд: Lime. Марка модной женской одежды и аксессуаров основана в 2008 году самарским бизнесменом Дмитрием Хохловым. Название с апострофом подталкивает к прочтению его на французский манер с ударением на последний слог, а яркие, современные образы только подкрепляют образ европейского бутика.

Сайт компании: https://lime-shop.ru.

Где купить: на сайте компании, в маркетплейсах и в офлайн-магазинах.

Производство: Турция, Китай.

Компания занимает 5 место в категории «Ритейл» по мнению пользователей Клерк.ру.

BORK

Бренд: BORK. Российская компания-производитель бытовой техники и аксессуаров премиум-класса. Основана в 2002 году. Позиционирует себя как международная марка с дизайнерами и разработчиками из Швейцарии, Австралии, Японии и Кореи. Компания известна, в том числе благодаря широкой линейке кофемашин (продукт от сотрудничества с Nespresso).

Напрямую ассоциируется с авторитетным западным производителем техники.

Сайт компании: https://www.bork.ru.

Где купить: на сайте компании и в офлайн-магазинах.

Производство: детали делают в разных странах от Германии до Китая. Но собственное производство BORK Elektronik GmbH расположено в России.

Carlo Pazolini

Бренд: Carlo Pazolini. Компания основана в 1991 году бизнесменом Ильей Резником. Изначально марка импортировала обувь из Италии, в конце 90-х годов начала собственное производство в России. С 2010 года группа открыла около 50 магазинов в США и Европе. Сейчас бренд выпускает обувь, сумки и аксессуары класса люкс. Само название, дизайн и цены рисуют образ европейского дома моды.

Сайт компании: https://pazolini.com.

Где купить: на сайте компании и в офлайн-магазинах.

Производство: Италия, Испания, Китай.

Gloria Jeans

Бренд: Gloria Jeans основана в 1988 году Владимиром Мельниковым. GJ стала первым в СССP кооперативом, который начал производить джинсы на законных основаниях. Сегодня компания выпускает одежду и аксессуары для всей семьи под брендами Gloria Jeans и Gee Jay. Цены средние и выше средних. Джинсы – это элемент американской культуры, поэтому Gloria Jeans воспринимается как западный ритейлер наравне с зарубежным брендом Levi’s.

Сайт компании: https://www.gloria-jeans.ru.

Где купить: на сайте компании, в маркетплейсах и в офлайн-магазинах.

Производство: Россия, Китай.

Лэтуаль

Бренд: Лэтуаль. Российская торговая сеть по продаже косметики и парфюмерии. Основана в 1997 году в Москве. Сегодня в магазинах представлено более 1000 брендов. Компания занимает первое место в рейтинге узнаваемости производителей косметики. Французское название (в переводе «звезда») создает образ дорогой европейской косметики и бутиков с «французским духами».

Сайт компании: https://www.letu.ru.

Где купить: на сайте компании, в маркетплейсах и в офлайн-магазинах.

Производство: Франция, Италия, Корея, Россия, Германия, Швейцария, США.

Компания занимает 2 место в категории «Ритейл» по мнению пользователей Клерк.ру.

Erich Krause

Бренд: Erich Krause создан в 1996 году при участии российского предпринимателя Дмитрия Белоглазова. Производитель канцелярии, товаров для творчества и аксессуаров для школы и офиса назван в честь немецкого художника Erich Krause (1886-1954). Лаконичный дизайн и немецкое название соответствует представлению покупателя о минималистичной и качественной немецкой продукции.

Сайт компании: https://www.erichkrause.com.

Где купить: на сайте компании, в маркетплейсах и в офлайн-магазинах.

Производство: Германия, Корея, Индия, Индонезия, Китай, Тайвань, Малайзия, Россия.

SELA

Бренд: SELA. Компания основана в 1991 году братьями Борисом Остробродом и Александром Пекарским. В переводе с иврита «sela» – это скала, поэтому в начале своей работы франчайзи говорили, что это «израильская» одежда, хотя на самом деле компания всегда базировалась в Санкт-Петербурге. С 2019 года марка входит в состав компании Melon Fashion Group (также Санкт-петербургский ритейлер). Бренд продает женскую, мужскую и детскую одежду, обувь и аксессуары. Цены средние и выше средних. Разнообразие товаров, иностранное название и большая франчайзинговая сеть создают впечатление крупного зарубежного бренда.

Сайт компании: https://www.sela.ru.

Где купить: на сайте компании, в маркетплейсах и в офлайн-магазинах.

Производство: Китай, Бангладеш.

Компания на 6 месте в категории «Ритейл» по мнению пользователей Клерк.ру.

Greenfield

Бренд: Greenfield. Известный в России бренд чая. Основан петербургской компанией «Орими Трейд», а зарегистрирован на специально созданную британскую фирму Greenfield Tea Ltd. Под маркой продается широкий ассортимент продуктов. Благодаря выдержанному дизайну и иностранному названию продукт соответствует образу дорогого английского чая.

Сайт компании: https://greenfieldtea.co.uk.

Где купить: в маркетплейсах и магазинах.

Производство: Россия.

Gulliver

Бренд: Gulliver. Российская торговая марка, производитель одежды и обуви для детей, дистрибьютор детских игрушек. Основана в 1997 году. Изначально компания специализировалась на производстве и продаже мягких игрушек, кукол, машинок и товаров для новорожденных. Уже позднее к ассортименту прибавилась одежда и аксессуары. В 2013 году в группу вошел новая марка Button Blue. Компанию часто путают с зарубежными брендами из-за модных коллекций и масштабных спецпроектов. Например, в 2020 году они создали линейку футболок «No Plastic» и часть средств от их продажи передали фонду по спасению черноморских дельфинов.

Сайт компании: https://new.gulliver.ru.

Где купить: на сайте компании, в маркетплейсах и в офлайн-магазинах.

Производство: Россия, Китай.

Источник

Российские бренды, которые легко принять за иностранные

Многие потребители ориентируются на зарубежных производителей. Выбирая какой-то товар, они обычно отдают предпочтение иностранному бренду. Хотя, какая разница, если большинство товаров производится в Китае? Но импорт есть импорт и, по утвердившемуся мнению, – лучше отечественного. Российские бренды эксплуатируют распространенное заблуждение, выдавая себя за именитых «иностранцев».

AKAI creati

Японский AKAI не представлен на российском рынке, поскольку обанкротился еще в 2000 году. Тот AKAI, что сегодня встречается в наших магазинах, относится к российской компании «Акай Юниверсал». С юридической точки зрения, современный AKAI никак не соотносится с японским предшественником. Российский AKAI несколько раз менял владельцев. Примечательно, что японскому производителю принадлежит авторство изобретений дистанционного пульта управления, экранного меню ТВ. Российский AKAI никак не причастен к этому.

BORK Industrial

Компания разрушила стереотипы, начав делать товары «немецкого качества» в Поднебесной. Это обстоятельство ничуть не умаляет достоинства выпускаемой продукции. Компания BORK основана в России для российских предпринимателей.

ALtheBA

Интересна история названия обувного бренда. Александр Байер, долго не мудрствуя, он объединил начальные буквы имени и фамилии. Получилось ALtheBA. Производство брендовой обуви налажено как на российских просторах, так и в Китае. Обувь ALtheBA никоим образом не причастна к Италии. Там даже не слышали о сети магазинов ALtheBA.

Carlo Pazolini

История торговой марки началась в 1991 году, когда Илья Резник решил производить стильную обувь. Бренд пользуется большим успехом у отечественных потребителей. Модную обувь шьют в Поднебесной, Португалии. В отличии от других российских брендов, компания может похвастаться полусотней бутиков в дальнем зарубежье.

Camelot

Рыцарские названия не часто встретишь на российском рынке. Производственные мощности Camelot расположены в Китае. Идея успешного бизнеса состоит в копировании моделей дорогих торговых марок, которые затем выпускаются под собственным логотипом.

CARNABY, CHESTER

Оба бренда возникли стараниями российских предпринимателей. Не так давно компании перестали выдавать себя за «иностранцев», признав российское происхождение.

Bagbier

Россиянин Иван Багнюк является прямым заказчиком бренда Bagbier. Потому название пива начинается с «Bag». Пиво производится на омском пивзаводе «Россар». К слову, завод принадлежит Ивану Багнюку. Он же является генеральным директором предприятия.

Elenberg

Торговая марка Elenberg является собственностью известной сети «Эльдорадо».

Erich Krause

Компания «Офис премьер» — собственник бренда Erich Krause. Россиянин Дмитрий Белоглазов зарегистрировал компанию в 1994 году. Продукция Erich Krause производится на фабриках «Полиграфика» (Москва) и «Премьер Пласт» (Йошкар-Ола).

Faberlic

Косметическая торговая марка появилась в сотрудничестве Алексея Нечаева и Александра Даванкова. Два россиянина создали компанию «Русская линия» в 19971 году. Вскоре название изменилось на Faberlic. Бренд широко известен на территории бывшего СССР и в Европе. Многие потребители даже не догадываются об истинно русском начале косметической компании.

Finn Flare

Ксения Рясова создала компанию, которая производит модную одежду, обувь и аксессуары, под названием Finn Flare. Модели разрабатывают в Москве. Одежду шьют в Поднебесной. Выпуск аксессуаров наладили во Вьетнаме.

Frau Schmidt

В 2007 году в России Елена Шмид создала бренд узконаправленной бытовой химии. Она же является управляющим партнером фирмы «Фармоникс». Успех компании объясняется снайперским выбором ниши. Многие покупатели предпочитают узконаправленные моющие средства универсальным порошкам и гелям. Отдел разработки продукции расположен в России, а ее выпуск налажен в Европе.

Gipfel

Немецкий бренд только условно считается таковым, поскольку его зарегистрировал в Германии предприниматель с характерной фамилией Агабабаев. Компания Gipfel существует с 2003 года. Имеет два отделения: немецкое и бельгийское. Последнее зарегистрировано в Бельгии на Анатолия Карпова. Некоторые источники утверждают, что это тот самый знаменитый шахматист. Продавцы откровенно признают, что товар под маркой Gipfel производится в Поднебесной.

Grand di Oliva, Grand di Pasta

Продукция «итальянского» бренда производится акционерным обществом «Макфа» в Челябинске.

Greenfield

Широкий ассортимент чая торговой марки Greenfield поступает в торговые сети прямиком с чайной фабрики «Орими-трейд», которая расположена в Санкт-Петербурге. Бренд Greenfield связан с Британией только названием английского происхождения.

Curtis

Конкурентная борьба с «Орими Трейд» вынудила «Чайную компанию Май» создать бренд Curtis. Название произошло от первоначального Curtis&Patridge, которое не прижилось из сложной транскрипции.

Gulliver

Истинно российский бренд. Юные потребители давно полюбили игрушки, одежду с лейблом Gulliver. История торговой марки началась в 1997 году.

Joss

Сеть «Спортмастер» выпускает линию аксессуаров и спортивной одежды с лейблом Joss . Вся продукция шьется в Поднебесной.

Kaiser

Торговая марка появилась в 90х годах благодаря основателю Павлу Логвинову. Продукцию производят в Китае и Польше. Рекламный слоган о немецкой бытовой технике не соответствует действительности, поскольку бренд не представлен далее постсоветского пространства.

Л`Этуаль

Максим Климов создал торговую сеть Л`Этуаль на базе компании «Курс». Благодаря открытию торговой точки Л`Этуаль в 1997 году, москвичи первыми ознакомились с ассортиментом, качеством товаров. Несмотря на характерное название, французы ничего не знают о торговой сети с изысканным названием Л`Этуаль.

Maitre de The

Распространенный чай с претензией на французское происхождение. Продукцию фасуют на российском предприятии «Современные чайные технологии». Пользуется популярностью не только за приятный вкус и аромат, но и за функциональную упаковку.

Mr Ricco

Продукцию торговой марки Mr Ricco производят в городе Елабуге (Татарстан). Российские дизайн-студии разработали популярный бренд.

OGGI

Компания столкнулась с серьезными трудностями из-за идентичности названия с европейской сетью магазинов OGGI. Дело дошло даже до суда. Основателям пришлось изменить название бренда на OODJI, чтобы пройти регистрацию в сотне стран. Торговая марка принадлежит компании «Август Плюс» из Санкт-Петербурга. Продукцию OODJI выпускают в Китае.

O`STIN

Известная сеть «Спортмастер» основала бренд по производству одежды O`STIN. Продукция выпускается в ряде азиатских стран и, конечно же, в Китае.

Polaris

Торговая марка появилась после переименования ООО «Полярис-4», которое основал Сергей Бестужев. Рекламные слоганы утверждают, что бренд Polaris широко известен на всех континентах. На самом деле продукцию этой марки можно найти только в СНГ. Бытовую электротехнику производят китайцы.

Prology

В 1996м году на российских просторах появился бренд Prology, якобы имеющий американские корни. На самом деле за океаном слыхом не слыхивали о Prology.

PROPLEX

Бренд оконных систем PROPLEX подчеркивает австрийские корни. На самом деле продукция выпускается в Подольске. Производство появилось в 1999 году. Стоит упомянуть, что завод использует немецкое оборудование и технологии.

Ralf Ringer

Андрей Бережнов основал торговую марку Ralf Ringer в 1995 году. Первая партия обуви создавалась в Москве на обувной фабрике «Буревестник». В настоящее время в производстве заняты несколько российских и китайских предприятий.

Riston

Истинно российская торговая марка с аристократичным названием. Чай Riston производят из сырья, импортируемого с Цейлона.

Rolsen

В 1995 году Сергей Белоусов зарегистрировал в России бренд Rolsen. Торговая марка официально заявляет о корейских корнях. Производственные мощности расположены во Фрязино. Продукцию собирают из деталей, которые поставляют из Юго-Восточной Азии.

Savage

Еще один абсолютно российский бренд, который зарегистрировали в 2000м году. Продукция компании выпускается в Китае.

Scarlett

В 1996 году в Великобритании зарегистрировали торговую марку Scarlett . Компания имеет российские корни. Производство расположено в Китае.

SELA

Эдуард Остроброд и Александр Пекарский начали бизнес в 1990 году. Они открыли первый магазин SELA в Санкт-Петербурге. Первый товар привезли из Израиля. Позже продукция стала поступать из Поднебесной. В переводе с иврита «SELA» означает «скала». Хотя преимущество названия все же в его лаконичности, узнаваемости. К тому же имя бренда очень похоже на популярное слово SALE, которое означает распродажу.

Supra

Японский бренд Supra появился в 1974 году. Предприимчивые россияне стали производить технику марки Supra, которая не имеет ничего общего с японским брендом. К слову, в Японии компания уже прекратила свое существование. Сегодня техника Supra производится в Китае по заказу российских предпринимателей.

Tervolina

Якобы итальянская обувь Tervolina никогда не была в Италии. Модную обувку шьют на фабрике «Лидер» (Тольятти) и в Китае.

TJCollection

В названии упоминаются начальные буквы имен основателей – Тимура и Юлии. Бренд обуви зарегистрировали в 1992 году. Тем же Тимуру и Юлии принадлежат еще две марки модной обуви. Реклама преподносит стильную обувь, как сделанную в Европе. На самом деле европейские потребители не знаю о модной обуви TJCollection.

Vitek

Торговая марка появилась благодаря россиянину Андрею Деревянченко. Основание бренда Vitek пришлось на 2000 год. Марка принадлежит фирме Golder ElectronicsВ 2009м году издание Forbes провело исследование на предмет популярности российских брендов. Vitek занял 42ю строчку.

Vitesse

Марка появилась благодаря компании «Кулинарный клуб Витесс», которая основала вкусный бренд Vitesse. Тульская область значится в юридическом адресе. Выпуск продукции налажен как в России, так и в Китае.

Westland

Марка претендует на американские корни, ссылаясь на компанию Westland, которая существует с 1930 года. В действительности российский бренд зарегистрировали в 1996 году. Джинсы с лейбой Westland выпускают в Турции. Товар реализуют исключительно в России. Официальный сайт представлен только на русском языке.

Gloria Jeans

Еще один истинно российский джинсовый бренд. Компания принадлежит Владимиру Мельникову, который зарегистрировал бизнес в 1988 году. Не смотря на солидный возраст (70 лет), владелец сохраняет активность на посту генерального директора. Владимир Мельников прошел путь от беспризорника до владельца крупным бизнесом. В Советское время его дважды судили за фарцовку. В 80е он попался на продаже валюты. Ему нужны были средства, чтобы оснастить оборудованием швейный кооператив. В 2011 году издание Forbes внесло Владимира Мельникова в список необычных бизнесменов России.

Zolla

Бренд претендует на итальянское происхождение. В действительности продукцию марки Zolla делают китайцы.

VIS-A-VIS

Торговая марка с французским названием появилась в российской столице в 2000м году. «VIS-A-VIS» в переводе на русский означает «лицом к лицу».

Motor Jeans

Модную торговую марку зарегистрировали в России. В Турции производят джинсы, аксессуары, которые продает компания Motor Jeans.

MILAGRO

Якобы немецкий продукт с испанским названием. Кофе марки MILAGRO производят на заводе «Интеркофе» в подмосковных Мытищах. Официальный сайт завода ни словом не обмолвился о «Made in Germany».

«Иль де Ботэ»

Холдинг «Единая Европа» владеет парфюмерно-косметической маркой «Иль де Ботэ». Несмотря на французское название, в Европе о бренде не слышали. Адрес центрального офиса компании ссылается на Московскую область.

HANDERSON

ООО «Тами и КО» основало бренд HANDERSON в 1998м году.

Green Mama

В 1996 году чета Насобининых основала бернд Green Mama. Производственные мощности расположены в Московской области.

CentrОbuv

Бренд появился на российском рынке в 1996 году. Регистрация московская. CentrОbuv хорошо узнаваем среди потребителей постсоветского пространства, ближнего зарубежья.

Bosco di Ciliegi

Россиянин Михаил Курсинович владеет контрольным пакетом акций якобы итальянской марки. На русском это название означает «черешневый лес». Столичная фирма является главным акционером столичного ГУМа.

Смотрите также: Abibas и его друзья: популярные бренды в китайской интерпретации

А вы знали, что у нас есть Telegram и Instagram?

Подписывайтесь, если вы ценитель красивых фото и интересных историй!

Источник

Фото

02.01.2023, 00:00

Имязамещение брендов

Что пришло на смену иностранным маркам

Из-за событий на Украине 34% крупных иностранных компаний ограничили деятельность в России, подсчитали аналитики Центра стратегических разработок. Около 15% передали подразделения менеджерам или продали новым собственникам. Многие работают под новыми марками. Ребрендинг также провели российские компании с иностранными названиями. Какие марки сменили наименование в России — в фотогалерее «Ъ».

McDonald’s покинул рынок после 32 лет работы в России. Эксперты оценивали его потери в $1,4 млрд

Фото:
Коммерсантъ / Александр Подгорчук
/ купить фото

В июне в Москве открылись приостановившие работу рестораны McDonald’s под новым названием «Вкусно — и точка»

Фото:
Коммерсантъ / Александр Казаков
/ купить фото

В июле сеть Starbucks в России официально перешла к новым собственникам. Одним из них стал рэпер Тимати (настоящее имя — Тимур Юнусов)

Фото:
Коммерсантъ / Александр Миридонов
/ купить фото

Новые владельцы переименовали сеть в Stars Coffee и надели на русалок на логотипах кокошники
На фото: владельцы Stars Coffee ресторатор Антон Пинский (слева) и рэпер Тимати

Фото:
Коммерсантъ / Иван Водопьянов
/ купить фото

Британские магазины косметики Lush работали на российском рынке 21 год. После их закрытия совладелец российского подразделения Дмитрий Азаров запустил похожий проект

Фото:
Коммерсантъ / Игорь Иванко
/ купить фото

На смену Lush пришла косметическая сеть Oomph

Фото:
Коммерсантъ / Александр Казаков
/ купить фото

В августе маркетплейс Wildberries сменил название на «Ягодки». Но на следующий день вернул вариант на латинице. Ребрендинг оказался маркетинговой акцией

Фото:
Коммерсантъ / Иван Водопьянов
/ купить фото

В сентябре онлайн-кинотеатр ivi сменил иностранное название на русскоязычное «Иви». В компании пояснили, что старый вариант неверно произносили

Фото:
Коммерсантъ / Александр Казаков
/ купить фото

В марте работу в России приостановили производители газировок Pepsi, Coca-Cola, молочной продукции Valio и кофе Paulig

Фото:
Коммерсантъ / Олег Харсеев

Вместо привычной продукции россиянам предлагают напитки «Добрый cola», сыры Viola и кофе Poetti

Фото:
Коммерсантъ / Александр Казаков
/ купить фото

В России перестали выходить глянцевые журналы по лицензии западных издательств, например Cosmopolitan, Men’s Health, Esquire, GQ и Harper’s Bazaar. Некоторые редакции перезапустили свои издания под новыми названиями
На фото: журналы «Новый очаг» (ранее — «Домашний очаг»), Men Today (Men’s Health) и The Voice (Cosmopolitan)

Фото:
Коммерсантъ / Александр Казаков
/ купить фото

В марте польская компания LPP Group, владеющая марками одежды Reserved, Cropp, Sinsay, Mohito и House, закрыла все магазины в России

Фото:
Коммерсантъ / Марина Молдавская

В конце мая магазины LPP Group начали открываться под названиями, отдаленно напоминающими прежние марки
На фото: магазин одежды M на месте торговой точки Mohito

Фото:
Коммерсантъ / Александр Казаков
/ купить фото

В июне LPP Group продала магазины с новыми названиями компании из ОАЭ
На фото: перезапуск магазина одежды Sinsay под вывеской CUH в торгово-развлекательном центре «Соларис»

Фото:
Коммерсантъ / Александр Миридонов
/ купить фото

Магазин одежды Reserved под новой вывеской RE

Фото:
Коммерсантъ / Александр Миридонов
/ купить фото

Магазины одежды Crop перезапустили под маркой CR

Фото:
Коммерсантъ / Александр Миридонов
/ купить фото

Магазин одежды House под вывеской XC

Фото:
Коммерсантъ / Александр Миридонов
/ купить фото

Производитель и продавец джинсовой одежды Levi Strauss & Co покинул российский рынок спустя 29 лет работы. Его продукция сейчас продается в магазинах JNS

Фото:
Коммерсантъ / Ирина Бужор
/ купить фото

Магазины косметики и парфюмерии L’Occitane переименовывали дважды

Фото:
Коммерсантъ / Алексей Зотов
/ купить фото

В мае в торговых центрах появились вывески «Л’Окситан» на кириллице. Но владельцы косметической марки во Франции остались недовольны и настаивали на радикальном переименовании. Вскоре «Л’Окситан» превратится в SoBeautiful

Фото:
Коммерсантъ / Ирина Бужор
/ купить фото

В июне Россию покинула сеть отелей Marriott. Она работала в стране на протяжении 25 лет

Фото:
Коммерсантъ / Игорь Иванко
/ купить фото

После ухода Marriott International московский отель The Ritz-Carlton на Тверской переименовали в The Carlton Moscow

Фото:
Коммерсантъ / Александр Казаков
/ купить фото

В Москве также переименован пятизвездочный отель Crowne Plaza в Центре международной торговли. С июля он называется Plaza Garden. Правда, за пределами Москвы некоторые отели не снимают вывески крупных гостиничных сетей

Фото:
Коммерсантъ / Ирина Бужор
/ купить фото

В мае Shell продала свой розничный бизнес в России. Он насчитывал 411 АЗС по всей стране и завод смазочных материалов

Фото:
Коммерсантъ / Игорь Иванко
/ купить фото

Сейчас автозаправочные станции Shell работают под маркой Teboil

Фото:
Коммерсантъ / Александр Миридонов
/ купить фото

Бывший завод Renault в Москве официально переименовали в «Москвич»

Фото:
Коммерсантъ / Антон Белицкий
/ купить фото

Вскоре владельцы сняли со входа вывески «Добро пожаловать на завод Renault»

Фото:
Коммерсантъ / Глеб Щелкунов
/ купить фото

1
/
27

McDonald’s покинул рынок после 32 лет работы в России. Эксперты оценивали его потери в $1,4 млрд

Фото:
Коммерсантъ / Александр Подгорчук
/ купить фото

В июне в Москве открылись приостановившие работу рестораны McDonald’s под новым названием «Вкусно — и точка»

Фото:
Коммерсантъ / Александр Казаков
/ купить фото

Фото:
Коммерсантъ / Александр Миридонов
/ купить фото

Фото:
Коммерсантъ / Иван Водопьянов
/ купить фото

Фото:
Коммерсантъ / Игорь Иванко
/ купить фото

На смену Lush пришла косметическая сеть Oomph

Фото:
Коммерсантъ / Александр Казаков
/ купить фото

Фото:
Коммерсантъ / Иван Водопьянов
/ купить фото

Фото:
Коммерсантъ / Александр Казаков
/ купить фото

В марте работу в России приостановили производители газировок Pepsi, Coca-Cola, молочной продукции Valio и кофе Paulig

Фото:
Коммерсантъ / Олег Харсеев

Вместо привычной продукции россиянам предлагают напитки «Добрый cola», сыры Viola и кофе Poetti

Фото:
Коммерсантъ / Александр Казаков
/ купить фото

Фото:
Коммерсантъ / Марина Молдавская

Фото:
Коммерсантъ / Александр Казаков
/ купить фото

Фото:
Коммерсантъ / Александр Миридонов
/ купить фото

Магазин одежды Reserved под новой вывеской RE

Фото:
Коммерсантъ / Александр Миридонов
/ купить фото

Магазины одежды Crop перезапустили под маркой CR

Фото:
Коммерсантъ / Александр Миридонов
/ купить фото

Магазин одежды House под вывеской XC

Фото:
Коммерсантъ / Александр Миридонов
/ купить фото

Фото:
Коммерсантъ / Ирина Бужор
/ купить фото

Магазины косметики и парфюмерии L’Occitane переименовывали дважды

Фото:
Коммерсантъ / Алексей Зотов
/ купить фото

Фото:
Коммерсантъ / Ирина Бужор
/ купить фото

В июне Россию покинула сеть отелей Marriott. Она работала в стране на протяжении 25 лет

Фото:
Коммерсантъ / Игорь Иванко
/ купить фото

После ухода Marriott International московский отель The Ritz-Carlton на Тверской переименовали в The Carlton Moscow

Фото:
Коммерсантъ / Александр Казаков
/ купить фото

Фото:
Коммерсантъ / Ирина Бужор
/ купить фото

Фото:
Коммерсантъ / Игорь Иванко
/ купить фото

Сейчас автозаправочные станции Shell работают под маркой Teboil

Фото:
Коммерсантъ / Александр Миридонов
/ купить фото

Бывший завод Renault в Москве официально переименовали в «Москвич»

Фото:
Коммерсантъ / Антон Белицкий
/ купить фото

Вскоре владельцы сняли со входа вывески «Добро пожаловать на завод Renault»

Фото:
Коммерсантъ / Глеб Щелкунов
/ купить фото

Мультимедиа

Источник

Bork Electronic, Vinzer Corporation и Vitesse France вводили покупателей в заблуждение, указывая, что производят свои товары в Европе.

Таков итог расследования Федеральной антимонопольной службы (ФАС). Нарушителям грозит штраф от 100 000 до 500 000 руб. Для компании деньги небольшие, но, если ФАС в суде докажет, что Bork действительно вводила своих покупателей в заблуждение, репутационный вред будет существенным, компания может и уменьшить свою долю на рынке, полагает Александр Онищук, президент ассоциации РАТЭК, сообщают «Ведомости».

ФАС на заметку

С советских времен у нашего покупателя сложилось четкое представление о том, что иностранные бренды могут служить мировым эталоном качества. Специально для тех, кто не может, российский предприниматель предлагает «европейское качество по доступным ценам» — продукцию китайского, польского и российского производства с красивыми иностранными названиями.

Президент компании «Голдер Электроникс» и владелец брэнда Vitek Андрей Деревянченко на старте своей карьеры совмещал торговлю техникой с работой охранником. Пять лет назад он зарегистрировал в Австрии торговую марку Vitek. Название происходит от слов vita (по-латыни — жизнь) и tech (в смысле — техника). Вопреки распространенному мнению никакого Витька в бизнесе одноименной компании нет. Место регистрации позволяет Vitek писать на коробках «Производитель: Австрия». Техника господина Деревянченко изначально позиционировалась как качественный товар по цене на 10—15% дешевле, чем аналогичный, но известных марок. Однако позднее компания смогла себе позволить обзавестись собственным дизайн-бюро для разработки уникальных моделей техники. Сейчас господин Деревянченко гордится разработанным в этом году чайником, мигающим по периметру красными лампочками и светящимся голубым неоновым светом.

Вместе с Деревянченко начинал и Евгений Назаров, основатель менее известной марки бытовой техники Vigor (образовано от английского vigorous — мужественный, сильный), она зарегистрирована в Венгрии. В Москве офис Vigor располагается в арендуемой у завода «Вымпел» комнате, где сидят 20 человек, стоят все модели бытовой техники и приятно пахнет борщом из заводской столовой.
Коммерческий директор Vigor Александр Назаров не скрывает, что вся бытовая техника их, как и любой другой российской, компании покупается в странах Юго-Восточной Азии, собирается на одних и тех же заводах и часто не просто похожа внешне, а одинакова. «Мы приезжаем на фабрики, смотрим, что они нам предлагают, выбираем понравившиеся модели и договариваемся о цене, за которую они поставят на чайник название нашей марки, — говорит он.— Разработкой собственного дизайна заниматься не имеет смысла: дорого, да и все равно украдут».

Торговая марка Scarlett (принадлежит компании Arima Holding Corp., совместному детищу китайцев и россиян), производитель самых покупаемых в России чайников, зарегистрирована в Англии в 1996 году и названа в честь Скарлетт О’Хара Гамильтон Кеннеди Батлер. Потому что целевая аудитория виделась родоначальникам марки преимущественно женской, хозяйственной, но не чуждой классики литературы и романтики.

Если выбор простейшей бытовой техники покупатель делает, ориентируясь лишь на цену, то все, что сложнее утюга, продать под малоизвестными марками уже очень сложно.

Rolsen — марка, придуманная в 1995 году выпускником МФТИ Сергеем Белоусовым — используется для телевизоров, домашних кинотеатров, мониторов, мобильных телефонов и стиральных машин. Но Rolsen никогда не разменивал свое имя на утюги. Начиналась компания со сборки телевизоров LG, а теперь выпускает и собственные на заводе во Фрязино (детали закупают в Юго-Восточной Азии). В последнее время наиболее успешно у Rolsen продаются мониторы и телевизоры, которых она выпускает по 150 тыс. и 240 тыс. штук в год соответственно. На том же заводе в подмосковном Фрязино делаются все продающиеся в России 20-, 21— и 25-дюймовые телевизоры LG.

Мелочью не занимается и торговая марка Kaiser , работающая на рынке как немецкая компания с середины 90-х и придуманная отцом-основателем Павлом Логиновым. Эта торговая марка успешно насыщает рынок крупногабаритной кухонной техникой. Ее господин Логинов делает на том же заводе в Польше, который выпускает и продукцию под маркой Hansa.

Марки Techno , Trony и Elenberg тоже ни разу не западные. Они принадлежат крупным розничным сетям «Техносила», «Мир» и «Эльдорадо» соответственно. Они и присутствуют только в магазинах этих сетей. Никакого Эленберга, скажем, в Техносиле найти нельзя.

Зато Bork , продвигающий себя как немецкая техника, есть практически во всех магазинах, несмотря на то, что это бренд сети «Электрофлот». Но у Bork есть преимущество — брутальный весьма привлекательный дизайн и средний ценовой сегмент, тогда как продукция под тремя вышеперечисленными марками стоят очень дешево.

А также:

Чай-кофе

Компания Milagro (по-испански — чудо) работает на рынке с 1998 года и специализируется на растворимом кофе. Как рассказывает директор компании по маркетингу Никита Морев, когда они только начинали работать, доверия к западным производителям бодрящего напитка у нашего покупателя было больше, поэтому и пришлось прибегнуть к иностранному имени. Делают Milagro в Европе и России, главный офис компании располагается в Германии.

Еще одна компания — Kaffa Industries, известная в России своим растворимым кофе, работает здесь всего три года. Ее название выдумано, как и название вида кофе Kaffa Elgresso (Kaffa — это название провинции на востоке Африки, где, по легенде, впервые появился напиток кофе, а elgresso — просто красивое придуманное слово, ничего не означающее). Kaffa производит кофе на двух заводах в Подмосковье.

Бренды Greenfield , Tess , Jardin принадлежат питерской компании «Орими Трейд», а Curtis & Patridge – производителю «Май». «Покупателю хочется верить, что марка, которую он выбирает, изготовлена из уникальной воды единственного в мире затерянного ледника в Тихом океане по случайно обнаруженному рецепту вымершего племени новозеландских аборигенов. И что особенно важно, он готов платить за это дополнительные деньги», – говорит Кирилл Дубинский, директор по стратегическому планированию и развитию бизнеса креативного агентства «Аврора».

Чай Greenfield позиционируется в премиальном ценовом сегменте как произведённая по заказу и под контролем компании Greenfield Tea Ltd., которая была учреждена 10 августа 2003 года в Великобритании санкт-петербургским производителем чая «Орими Трейд». Уже через пару недель его продукция появилась на российском рынке. На упаковке обозначены сайты с британскими доменами и лондонские адреса. Однако информации об истории фирмы на них не указано.

А также:

Косметика

Известная марка Faberlic начиналась в 1997 году и называлась «Русская линия». До этого ее основатели выпускники МГУ Алексей Нечаев и Александр Даванков торговали на рынке ценных бумаг. Потом пробовали производить биодобавки и бытовую химию, но в итоге решили заняться косметикой. Поначалу компания даже хотела сыграть на том, что она российская. Но исследования показали парадоксальные вещи. С одной стороны, наши женщины ценят русскую косметику за натуральность. С другой — хотят видеть у себя на туалетном столике стильную упаковку с космополитическим названием.

Новое слово для «Русской линии» придумывали целый год. В результате решили синтезировать слова faber (мастер) и «лик» (lic). И для иностранного, и для русского уха слово новое, и оно по задумке производителя должно вызывать у покупателя ассоциации с известным всему миру Фаберже.

В этом году компания Faberlic специально проводила опрос среди своих покупательниц, с помощью которого выяснила, что 30% принимают ее за российского производителя, 29% — за иностранного, а 24% считают, что это совместное производство. На самом деле делают косметику на двух заводах — в Балашихе и Подмосковье, используя при этом, впрочем, сырье и разработки иностранных фирм.

А также:

Одежда и обувь

Сеть магазинов одежды Sela , являясь российским брендом, принципиально не переводит на русский язык свой слоган Feel The Same, которому уже лет 10, почти столько же, сколько и самой сети.

Никакого обувного мастера Carlo Pazolini не существует и никогда не существовало. Звучит, конечно, прекрасно. Ласкает слух всякой женщины, которая живет с твердым и справедливым убеждением, что лучшая в мире обувь — итальянская. Carlo Pazolini Group — это название российской компании, у которой есть собственные обувные фабрики в России и Китае и сеть фирменных магазинов.

TJ Collection, которая, как пишут в пресс-релизах, «была создана в Великобритании в 1992 году», выпускает обувь под тремя торговыми марками: TJ Collection , Chester и Carnaby . Производятся они все, опять-таки судя по пресс-релизам, на «семейных обувных производствах Италии и Испании с использованием ручного труда». Продумано было все до мелочей. У каждой марки — своя целевая аудитория. TJ Collection покупают следящие за модой представительницы среднего класса; Chester — любители добротной классической обуви; Carnaby — молодежь. Удивляло покупателей только одно — когда они, отправившись по делам или в отпуск в Англию, пытались найти магазин любимой марки, ничего не выходило.

Ростовский бизнесмен Владимир Мельников шьет джинсы, джинсовую одежду, детский и взрослый трикотаж в Ростове и больше нигде. Очень гордится успехом своего предприятия и вообще выступает за отечественного производителя. Но тем не менее две его марки называются Gloria Jeans и Gee Jay . Хотя здесь стоит сделать акцент, что происхождение компании никогда не скрывалось, а вовсе даже наоборот — всячески подчеркивалось.

Питерская фирма «Август Плюс» производит и продает женскую одежду под торговой маркой Oggi — очень сдержанную и простую, но, с другой стороны, модную и изящную. Поэтому ее любят покупать преподаватели, финансисты и другие строгие женщины, которые не могут очень уж экспериментировать со стилем. Само слово oggi — итальянское («Сегодня»), так что покупательницы в массе своей считают марку итальянской.

Обувь Ralf Ringer традиционно считают то ли немецкой, то ли австрийской. Но, на самом деле она производится на фабриках в Москве, Владимире и Зарайске. Руководители компании при этом охотно дают интервью разным деловым изданиям, увлеченно рассказывая и о нашем происхождении и о том, как они развивают производство и модернизируют фабрики.

Обувная сеть Tervolina тоже не скрывает места производства: обувь они шьют в Тольятти, на фабрике «Лидер». Да и название Tervolina они не специально придумывали, оно осталось еще с тех времен, когда свою обувь фирма не шила, а импортировала ее из Чехии и Венгрии.

Camelot , бренд ультрасовременной молодежной обуви, тоже наш. История компании «Camelot» началась в 1996 году с открытия небольшого магазина, где были представлены коллекции «Grinders», «Dr.Martens», «Shellys» и др. Но не все могли позволить эту обувь из-за высокой цены. С 1999 года появилась почти такая же обувь, но сделанная не в Британии и США, а в Польше и Китае под контролем российской компании. А следовательно, доступная для молодежи.

Сеть магазинов «Спортмастер» обладает целой линейкой самых разнообразных брендов одежды и обуви sport— и casual-стиля. По большей части, продукция под этими брендами продается в самих магазинах, но для O’STIN всегда открывают отдельные магазины.

Другие марки «Спортмастера»: Demix, Outventure, Joss, Exxtasy, Termit, а также спортивное оборудование Torneo.

А также: