Рекламная сеть яндекса сервисы от компании яндекс

Большая статья о 12 рекламных инструментах Яндекса — какие существуют, форматы объявлений, в каких случаях нужны и для каких бюджетов. Рекомендую к прочтению маркетологам и бизнесу.

1. Поисковые рекламные кампании

Реклама на поиске — самый популярный и эффективный (из-за горячей аудитории) инструмент для старта продаж ваших услуг или товаров.

Особенности

Форматы объявлений

Текстово-графические объявления в поисковый выдаче Яндекса формируются из:

Можно отдельно создать объявления для ПК и для Мобильных устройств, планшеты считаются за ПК.

Примеры

Таргетинги

Таргетинг по ключевым фразам.

Также с помощью корректировки ставок можно играться с сегментами аудиторий из метрики или Яндекс.Аудиторий.

В каких случаях использовать

Практически во всех. Если существует спрос на вашу услугу или товар, первое, что вы должны запустить — рекламу на поиске по горячей аудитории.

К слову, если не существует спрос, можно показываться по смежным нишам или конкурентам.

Для каких бюджетов

Все зависит от ниши, конкуренции и гео. В регионах можно заходить с 15к в месяц и смотреть на результаты.

2. РСЯ — рекламная сеть яндекса

Второй по популярности формат рекламы в Яндексе — это показ объявлений на сайтах партнерах и сервисах Яндекса.

Особенности

Форматы объявлений

Объявления могут быть:

Примеры

Примеры текстово-графических объявлений.

Примеры графических баннеров.

Таргетинги

В каких случаях использовать

РСЯ с таргетингом по ключам дополняет кампанию на поиске. Обязательно запускать и тестить, если позволяет бюджет.

И конечно же не забудьте запустить ретаргетинг, только делайте это осмысленно, догоняя аудиторию каким-то интересным оффером.

Очень важно: когда делаете только графические баннеры, не забывайте разместить на них кнопку с призывом к действию (перейти, подробнее и пр., ведь цель баннера — переход на сайт).

Для каких бюджетов

Хотя-бы от 10-15к в месяц, иначе вы не соберете статистику для правильных выводов и оптимизации кампании.

3. МКБ или баннер на поиске

Медийно-контекстный баннер. Неоднозначная вещь, но рекомендую использовать — практически халявный охватный баннер с показом вашего бренда. Почему? Потому, что на него почти никто не кликает, а показов много, если показываться по ВЧ ключам (конечно же не во всех нишах).

Особенности

МКБ на охват — это когда на баннере у вас интересный оффер с большим лого или названием вашего бренда, БЕЗ призыва к действию. Вы получаете показы = человек запоминает ваш бренд = лучше кликает на поисковые объявления, а т.к оплата за клики, показы буду бесплатными.

Формат объявлений

Графический баннер, размер 240х400, можно поставить GIF-анимацию.

Примеры

В каких случаях использовать

Главное запомнить и понять, что это охватный формат, не надо ждать от него прямых лидов и супер эффективности. Этого не будет.

Использовать можно в любых случаях, когда нужно рассказать конечному потребителю о существовании вашего бренда.

Для каких бюджетов

Рассчитывайте на расход в 2-3к в месяц в зависимости от ниши и региона.

4. Медийная реклама

Отдельная экосистема в Яндексе.

Медийную рекламу можно давать как в Директе, так и отдельно — заказывая размещение на проектах Яндекса.

Отдельно заказать медийку можно на:

Особенности

Если давать рекламу напрямую на проектах Яндекса, к примеру на авто.ру, ценник стартует от 200к в месяц и выше.

Формат объявлений

Графические баннеры различных размеров + видеоролики.

Примеры

Баннер auto.ru

Баннер в Навигаторе.

Медийная в Директе.

Таргетинги

В медийной кампании в Директе, можно делать таргетинг по:

В каких случаях использовать

Конечно же этот формат для больших компаний с серьезным рекламным бюджетом.

Если хотите рассказать о новом товаре или услуге, создать спрос или повысить его — это ваш вариант.

Медийка — охватная история, для поддержки имиджа, для ознакомления потенциальных клиентов с брендом, для релиза товаров/обновлений (например вышла новая модель автомобиля), крупных акций и распродаж.

Для каких бюджетов

От 100-200к в месяц + у вас должна быть настроена сильная аналитика и вы должны уметь отслеживать результаты медийной рекламы.

5. Реклама мобильных приложений

Особенности

Формат объявлений

Объявление состоит из:

Пример

Таргетинги

Рекламу можно показывать по выбранным ключевым словам и сегментам из Яндекс.Аудиторий (например ретаргетинг). Также есть стандартные условия: возраст, оператор или wi-fi, ОС устройства и пр.

В каких случаях использовать

Для продвижения мобильных приложений (кэп). Нишевый инструмент с кучей нюансов.

6. Смарт-баннеры

Динамические объявление генерируемые из специального фида.

Особенности

Формат объявлений

Элементы объявлений подтягиваются из фида. Это может быть — картинка, цена, размеры, цвета и пр.

Пример

Таргетинги

Таргетинг делится на два вида.

В каких случаях использовать

Для бизнеса с большим количеством товара + для тех, кто может сформировать товарный фид.

Трафика много и он дешевый. Если есть деньги — нужно тестить.

Для каких бюджетов

Хотя-бы от 30к в месяц, иначе не поймете эффективность.

7. Динамические объявления

Объявления на поиске с динамическим заголовоком и URL на основе рекламируемой страницы и поискового запроса пользователя.

Особенности

Формат объявлений

Обычные поисковые объявления. Единственное различие — ссылка и заголовок формируются автоматически.

Пример

Таргетинги

В качестве таргетинга — страницы вашего сайта = заголовок + контент.

В каких случаях использовать

Если позволяет бюджет — это отличное дополнение к обычным поисковым кампаниям. НО, учтите, что сайт должен быть продуманным по структуре и идеальным в плане SEO, иначе вы получите огромное количество мусорного и нерелевантого трафика.

Рекомендую потестить в перегретых нишах — бывает, что очень круто выстреливает.

Для каких бюджетов

От 10-15к в месяц. Трафик дешевый и его очень много.

8. Рекламная подписка

Новый инструмент Яндекса для малого и среднего бизнеса. Вы платите фиксированную сумму, Яндекс сам размещает рекламу ваших товаров или услуг.

Автоматически запускает продвижение карточки организации из Яндекс справочника в поиске, Яндекс.Услугах и РСЯ.

Особенности

Форматы объявлений

Это стандартные объявления в поиске, РСЯ, приоритетное размещение на картах.

Таргетинги

Автоматический таргетинг на пользователей по интересам, по геолокации и на тех, кто ищет аналогичные организации.

В каких случаях использовать

Хороший вариант для автосервиса, дилера, салона красоты, клиники и других услуг, сильно завязанных на геолокации. Идеально подходит для любых услуг в сфере обслуживания.

Для каких бюджетов

Все индивидуально и зависит от ниши + региона. Заполните заявку и узнайте цену для вашего бизнеса.

9. Приоритетное размещение на картах

Приоритетное размещение на картах Яндекса дает вам: зеленую метку, расширенную карточку организации, показы на поиске в топе при определенных трафаретах.

Особенности

Форматы объявлений

Карты на поиске.

При поиске в картах.

Таргетинги

Автоматический таргетинг, показы идут на основе поведенческого фактора и гео + тем, кто ищет аналогичные организации.

В каких случаях использовать

Хороший вариант для бизнеса завязанного на геолокации. Если бюджет позволяет — отлично работает связка рекламы на поиске + приоритетное размещение на картах.

Резюмируя — стоит тестить любому малому бизнесу. Отслеживать результат очень просто — нужен подменный номер статического коллтрекинга.

Для каких бюджетов

Все индивидуально и зависит от ниши + региона. Примерно от 1-3к в месяц.

10. Реклама в Яндекс.Маркете

Реклама ваших товаров в маркетплейсе Яндекса.

Особенности

Форматы объявлений

Карточки товаров в маркете.

Таргетинги

Автоматический таргетинг: по ключам, по похожим товарам.

В каких случаях использовать

У вас большой ассортимент, вы твердо стоите на ногах и даете рекламу не на последние деньги — т.е у вас отлажены все бизнес процессы.

Для каких бюджетов

Все индивидуально и рассчитывается через unit-экономику вашего проекта.

11. Реклама профиля в Яндекс.Услугах

Приоритетное размещение вашего профиля в каталоге Яндекс.Услуг

Особенности

Форматы рекламы

Выделенный профиль в Яндекс.Услугах

Профиль при показе на поиске.

Таргетинги

Таргетинг идет по категории, в которой вы размещаете свой профиль (указываете навыки, выполняемые работы и пр.).

В каких случаях использовать

Хорошо подходит для рекламы услуг в сфере стройки, ремонта ПК, телефонов и пр. — в сфере обслуживания.

В целом, если есть бюджет — надо тестить (с).

Для каких бюджетов

От 5к в месяц, чтобы чувствовать себя +- комфортно.

12. Реклама в Яндекс.Дзен

Чистый контент маркетинг — платное продвижение ваших статей в дзене.

Особенности рекламы

Форматы рекламы

Статья с плавным переходом на сайт (технология scroll2site).

Пример такой статьи:

Также можно заказывать нативную рекламу у блогеров с подходящей аудиторией.

Таргетинги

Таргетироваться можно по:

А дальше работает автоматический алгоритм ленты Дзена.

В каких случаях использовать

В любых нишах в дополнении к perfomance-инструментам, конечно же при наличии бюджета и времени для создания грамотного контента.

Также подходит тогда, когда у вас очень сложный товар или услуга — контент-маркетинг будет отличным вариантом познакомить и рассказать о вас вашей целевой аудитории.

Для каких бюджетов

От 100-200к в месяц.

Резюмируя

Выбор инструмента в первую очередь зависит от вашего бюджета и ваших целей + ниши и бизнеса. В регионах, для продвижения услуг, отлично работает поиск + рся, а в столице, в конкурентных нишах — поиск + карты + услуги.

При небольшом бюджете начните с рекламы на поиске и настройте нормальную аналитику, чтобы правильно оценивать результат. Дальше подбирайте формат под ваш бизнес и ваши возможности.

Спасибо за внимание!

Что РСЯ может дать рекламодателю

Рекламная сеть «Яндекса» — это мощный инструмент для увеличения охвата целевой аудитории и роста продаж. С его помощью можно организовать качественный контакт бизнеса с людьми, потенциально заинтересованными в продукте компании.

Преимущества платформы

Главными плюсами РСЯ можно считать реальную возможность огромного охвата, а также относительную простоту запуска и настройки кампаний. К дополнительным, но не менее важным преимуществам можно отнести следующее.

1. Правила РСЯ открывают возможность для партнерства только надежным и популярным сайтам. Внимательная модерация обеспечивает стабильно высокое качество получаемого трафика.
2. Рекламодатель может выбрать один из нескольких форматов объявлений. Основные варианты — это медийная и контекстная реклама. Также можно использовать специальные объявления для турбо-страниц, Smart TV, приложений и других цифровых носителей.
3. Гибкий и продуманный до мелочей интерфейс настройки позволяет точно направлять рекламу на представителей целевой аудитории. Система дает возможность создавать и сегментировать целевые аудитории с учетом десятков факторов таргетинга.
4. В системе работает «умный» алгоритм защиты рекламодателя от «скликиваний» и искусственных накруток. Платформа контролирует качество трафика и пресекает любые недобросовестные действия конкурентов.
5. Цена рекламы в РСЯ всегда значительно ниже, чем в «Яндекс.Директ», что позволяет привлекать клиентов с незначительными бюджетами.

Принцип функционирования РСЯ

Работа в РСЯ строится на базе уникального алгоритма машинного обучения, который постоянно самосовершенствуется и обновляется. На сегодняшний день механизм работы рекламной платформы функционирует следующим образом:

1. Пользователь ищет в поисковой системе «Яндекс» определенную информацию. К примеру, он может использовать запрос «как выбрать велосипед для города».
2. После этого он взаимодействует с рядом сайтов, на страницах которых публикуется релевантная информация. Он читает о классификации велосипедов, особенностях выбора и эксплуатации.
3. В свою очередь продавцы велосипедов запускают в РСЯ рекламные кампании с соответствующими тематическими и таргетинговыми настройками.
4. Алгоритмы рекламной сети «Яндекс» «берут на заметку» тот факт, что на рынке есть определенное предложение, а также пользователи, которых оно может заинтересовать.
5. Человек продолжает посещать различные сайты, и если он попадает на партнерские РСЯ ресурсы, то в рекламных блоках ему демонстрируются соответствующие объявления.

Рекламная платформа «запоминает» интересы пользователя на срок от 30 до 90 дней. Но этот период сохранится только в том случае, если пользователь больше не будет ничем интересоваться. Практика показывает, что интересы людей, а значит и характер их активности в интернете, изменяется очень быстро. А РСЯ всегда старается соответствовать актуальным ожиданиям аудитории.

Самостоятельная настройка рекламы в РСЯ: пошаговая инструкция

Если начать процесс с изучения справочных материалов «Яндекс», то он может показаться слишком сложным и запутанным. Но если его рассмотреть на практическом примере, то сразу можно сказать, в самостоятельной настройке рекламы в РСЯ нет ничего слишком сложного. Так мы и поступим. Для начала потребуется аккаунт в «Яндекс». Если он уже есть, то сразу переходим к «Директу» и кликаем по кнопке «Запустить рекламу».

Если вы в первый раз вошли в кабинет рекламодателя, то платформа предложит ввести контактные данные, выбрать предпочтительную валюту и часовой пояс, а также акцептировать условия пользовательского соглашения. Когда все стартовые данные введены, остается нажать на кнопку «Начать пользоваться сервисом».

Теперь нужно определиться с форматом ротации будущей кампании. Мы рассмотрим процесс настройки РСЯ на примере текстово-графических объявлений. Поэтому делаем выбор и продолжаем.

Настройка расписания показов

Этот пункт считается самым важным. От правильности его настройки будет зависеть объем полученного трафика от РСЯ, а значит и количество конверсионных заявок. К примеру, многим видам бизнеса нет смысла «крутить» объявления ночью, так как их целевая аудитория спит или сама компания не работает. Но бывают и совершенно противоположные ситуации. Поэтому сначала нужно выбрать название кампании и сразу указать моменты ее начала и завершения. Теперь с помощью галочек нужно определить дни недели и период суток, подходящие для ротации. Если география ротации значительная, то нужно обращать внимание на часовые пояса, так как по умолчанию время показа привязывается в МСК.

Настройка целей

Если на сайте рекламодателя установлен счетчик сервиса веб-аналитики «Яндекс.Метрика», то ему предоставляется возможность настройки целей. Это важная опция, так как она позволяет объективно и точно контролировать эффективность кампании. Цели можно использовать самые разные. Их выбор полностью зависит от задач рекламной кампании и особенности бизнес-процессов.

Выбор стратегии продвижения

Этот пункт тоже нужно настраивать очень внимательно, ведь он определят, как будет расходоваться рекламный бюджет. Чтобы не выходить за пределы РСЯ, выбираем в меню вариант «Только в сетях». Теперь можно определить подходящую стратегию. В нашем примере мы будем использовать вариант «Ручное управление ставками с оптимизацией». Ориентировочный суточный бюджет был установлен на уровне 1500 рублей. Система сразу нас предупреждает о том, что за неделю будет потрачено примерно 10500 рублей.

Корректировка ставок и минус-фразы

Опция корректировки ставок позволяет более точно и гибко настроить кампанию. С ее помощью, к примеру, можно увеличить ставку на показы объявления представителям отдельных срезов целевой аудитории. Так, рекламодатель может отдать приоритет контактам с пользователями определенного возраста и пола с учетом их географического положения и интересов. Например, компаниям, предоставляющим услуги срочной автомобильной эвакуации, стоит увеличивать ставки на показ рекламы пользователям, которые пользуются мобильными телефонами. Это объясняется тем, что когда машина ломается, человек обычно сразу ищет эвакуатор с помощью смартфона.

Минус-фразы — это инструмент для исключения нецелевых показов. К примеру, если автосервисам стоит отказаться от показов, связанных с запросами, которые включают слова «своими руками», «инструкция», «пошагово» и пр. Такие фразы показывают, что пользователь не намерен пользовать коммерческими услугами, а намерен решить свою проблему самостоятельно. Также в минус-фразы нужно отнести синонимы и просто похожие, но нерелевантные обороты. Это улучшит качество конверсии трафика, а значит и прибыльность всей кампании.

Старт рекламной кампании в РСЯ

Когда базовые настройки кампании внесены, система переносит рекламодателя к следующему шагу. Теперь нужно сформировать группы объявлений и запустить ротацию объявлений.

Выбор региона показа

Чтобы кампания была успешной, нужно правильно определить географию ее распространения. Так, московскому ресторану нет смысла платить за продвижение в РСЯ с ротацией в Белгороде.

Точность выбора достаточно высокая. Рекламодатель может выделить отдельные страны, области и населенные пункты.

Настройка ключевых фраз и минус-слов

В этих двух полях нужно указать предпочтительную и нежелательную семантику. В ключевые фразы нужно вносить слова и словосочетания, с помощью которых продукт компании могут искать потенциальные клиенты. В минус-слова вписываются ключи, которые могут привести нецелевой трафик. К примеру, если бизнес продает моторное масло, то нужно исключить «растительное», «льняное», «массажное», «сливочное» и пр.

Формирование объявлений

После внесения настроек группы и клика по кнопке «Продолжить», система перенесет пользователя на страницу создания объявления. Здесь нужно ввести заголовок и описание, а также загрузить картинку или видеоролик. В правой части страницы можно будет наблюдать за тем, как будет выглядеть объявление с текущими параметрами непосредственно при ротации в РСЯ. Контактные данные можно ввести вручную, но есть бизнес уже зарегистрирован в «Яндекс.Справочник», то информацию можно подгрузить автоматически.

Когда все обязательные поля будут заполнены, нужно подтвердить действия, что автоматически отправит объявление или их группу на модерацию.

Настройки ретаргетинга

Ретаргетинг заслуживает отдельного рассмотрения, так как его использование дает возможность значительно увеличить конверсию, а значит продажи и показатель эффективности инвестиций в рекламу. Инструмент создан для того, чтобы рекламодатели могли «догонять» целевых пользователей, которые уже получили опыт взаимодействия с сайтом компании. Работает это примерно следующим образом. Предположим, что человек кликнул по объявлению, перешел на сайт, оценил предложение и положил определенные товары в корзину, но покупку не оформил до конца. С помощью ретаргетинга можно создавать персонализированные объявления, которые напомнят пользователю о том, что ему стоит завершить сделку. Обычно для этих целей создаются отдельные кампании с офферами, направленными на «дожимание» покупателя. Целевая аудитория определяется «Яндекс.Метрикой» с помощью настроенных целей. К примеру, в РСЯ можно демонстрировать объявления «Завершите покупку и получите скидку 10 %».

Что РСЯ может дать веб-мастеру

В отношениях между владельцами сайтов и рекламодателями рекламная сеть «Яндекса» выполняет функцию посредника. Веб-мастеру не нужно постоянно искать желающих разместить объявления, следить за содержанием предложений, вести переговоры о цене и контролировать оплату и выполнять многие другие непрофильные действия. Владельцу ресурса нужно просто стать партнером и интегрировать в программный код рекламные блоки. После этого ротация предложений будет выполняться автоматически, а веб-мастер регулярно получать оговоренное вознаграждение, что в некотором смысле запускает пассивную монетизацию.

Как стать партнером РСЯ

Чтобы получить одобрение рекламной платформы, необходимо привести сайт в полное соответствие с достаточно строгими требованиями РСЯ. Прежде всего, ресурс должен распространять законный контент и не нарушать действующие нормы законодательства. В партнерскую сеть попадают только качественные и полезные для аудитории сайты с суточной посещаемостью не менее 100 уникальных хостов. Чтобы размещать более выгодную аудио- и видеорекламу, нужно добиться отметки в 10 000 посещений за день. Если с базовыми параметрами проблем нет, то можно переходить на страницу для веб-мастеров в РСЯ и кликать по кнопке «Присоединиться».

Теперь нужно будет очень внимательно заполнить анкету. Система попросит ввести персональные данные, домен сайта и форму расчета. Далее для прохождения регистрации партнерского сайта необходимо выполнить следующие действия:

• принять условия публичного соглашения;
• добавить веб-ресурс;
• успешно пройти модерацию;
• внедрение специального кода для добавления рекламных блоков.

Если выполнить все условия, то ротация подходящих объявлений начнется незамедлительно. В кабинете партнера веб-мастер может наблюдать за доходностью, а также получать другую статистическую информацию.

Форматы размещения объявлений

Если говорить о рекламе на сайтах, то она может размещаться в тематических и поисковых блоках. Рассмотрим особенности каждого из этих форматов.

Тематическая реклама

Такие объявления публикуются непосредственно на странице веб-ресурса в качестве дополнения к существующему контенту. Алгоритмы «Яндекс» делают все возможное для того, чтобы размещение было максимально нативным. Веб-мастеру предоставляется возможность определить количество и размер блоков, их позиционирование на странице, а также шрифты и варианты оформления. Как итог, реклама гармонично вписывается в концепцию сайта, поэтому она не раздражает пользователей. К тому же, система РСЯ демонстрирует объявления, которые соответствуют актуальным интересам посетителей, что дополнительно увеличивает лояльность к предложениям. Тематическая реклама в свою очередь может размещаться в форматах: RTB блок и рекомендательный виджет.

Первый вариант — это объявления с возможностью настройки их внешнего вида. В свою очередь, они имеют собственную классификацию. Блоки RTB могут быть:

• фиксированными — размер объявления нельзя изменить;
• нефиксированными — размер блока можно адаптировать под страницу;
• настраиваемые — возможность гибкой настройки всех элементов;
• AMP — специальный формат для турбо-страниц.

Рекомендательный виджет – это подборка объявлений, в сетку из которых веб-мастер может интегрировать ссылки на страницы с контентом для пользователей.

Поисковая реклама

Этот формат публикации объявлений на сайте предусматривает их демонстрацию на внутренних страницах поиска. То есть, если пользователь захочет воспользоваться поиском на сайте, то в результаты обработки его запроса будет добавлена тематическая реклама. Чтобы подключить такой способ монетизации, достаточно интегрировать в сайт поисковую систему, причем любую. После этого в кабинете веб-мастера нужно активировать соответствующую опцию. Этот формат идеально подходит для информационных и развлекательных ресурсов с большим объемом контента, ведь именно на таких ресурсах пользователи часто пользуются встроенным поиском.

Как оплачивается клик по рекламе

Существует целый комплекс факторов, влияющий на размер вознаграждения веб-мастера за переход по объявлению. К основным критериям можно отнести позиционирование рекламы, кликабельность, качества контента и тематики. Например, клик по предложению купить премиальный автомобиль будет стоит намного дороже, чем переход на сайт службы доставки еды.

Сколько можно заработать в РСЯ

На самом деле прогнозировать даже ориентировочный доход невозможно, так как на его размер влияет множество переменных. Прежде всего, финансовая эффективность монетизации сайта зависит от тематики ресурса и его посещаемости. Важную роль играет география генерируемого трафика. Так, московский трафик всегда оплачивается выше регионального, так как он имеет более высокий потенциал для бизнеса. Все же, можно озвучить некоторые очень усредненные цифры. Кейсы многих веб-мастеров показывают, что сайт с суточной посещаемостью в 1000 уникальных хостов будет генерировать 50—100 рублей пассивного дохода каждые сутки.

Подведем итоги

РСЯ, что это и как работает? Теперь вы самостоятельно можете дать ответ на этот вопрос с точки бизнесмена и веб-мастера. При правильном подходе, рекламная сеть «Яндекса» всегда становится эффективным инструментом для продвижения продуктов, а также для получения дохода с помощью собственного сайта. Сейчас «Яндекс» и Google примерно пополам делят весь трафик Рунета. В такой ситуации не стоит игнорировать рекламные платформы, позволяющие обеспечить невероятный охват аудитории.

Другие термины на букву «Р»

Все термины SEO-Википедии

Теги термина

Рекламная сеть «Яндекса» с помощью механизмов таргетинга и ранжирования подбирает рекламу, которая будет интересна пользователям и принесет доход владельцу площадки, на которой размещаются рекламные объявления. Как бизнесу использовать этот инструмент, рассказал Ярослав Соколов, PR-директор рекламного холдинга NMi Group.

Содержание:

• Отличия РСЯ от поиска
• Особенности РСЯ
• Как правильно работать с РСЯ
• Настройка рекламы в РСЯ пошагово 
• Сколько стоит реклама в «Яндекс.Директ»? 
• Как использовать ретаргетинг
• Итог

Отличия РСЯ от поиска

Если сравнивать рекламу, которая появляется в топе сайтов при поисковых запросах и продвижении через рекламную сеть, то главными отличиями являются:

1. Площадки для показа. Объявления, продвигаемые через рекламную сеть, показываются на сайтах-партнерах «Яндекса», а реклама в поиске — при поисковых запросах потребителей в верхней части выдачи сайтов.
2. Стоимость поисковой рекламы, как правило, значительно выше, чем в рекламной сети, что обусловлено популярностью у рекламодателей.
3. Аудитория рекламных объявлений через поиск намного «теплее», поскольку заинтересована в приобретении рекламируемого товара или услуги в данный момент, тогда как аудитория, просматривающая рекламу на партнерских сайтах «Яндекса», заходит туда в иных целях.
4. Конверсия. В РСЯ, исходя из предыдущего пункта, она ниже, чем в поиске.
5. Актуальность. Реклама на партнерских сайтах «Яндекса» не подходит для потребителей, которым необходимо срочно закрыть спрос: они, скорее всего, воспользуются поиском, а не буду смотреть тематические сайты.
6. Семантика. Продвижение через партнерские сайты предусматривает использование тех же ключевиков, что и в поисковых объявлениях, но без уточнений, которые становятся актуальными уже для более заинтересованной поисковой аудитории. При этом для поисковых объявлений минус-слова (это слова, по которым рекламодатель ограничивает показ рекламных материалов для пользователей, которые не попадают в его целевую аудиторию) помогают отделить целевые запросы, заблокировав показы для нерелевантных пользователей. Например, для сервиса по ремонту техники такими словами могут быть «сам», «самостоятельно» в поисковом запросе «починить технику».
7. Вид. Объявления в поисковой выдаче привлекают внимание потребителя, если являются релевантными, содержат точные факты и выгоду. Тогда как рекламные блоки в РСЯ делают акцент на графику, оригинальность, броские заголовки и эмоциональные образы.
8. Регион показа. Объявления в РСЯ показываются аудитории на основе автоматического определения родного региона, даже если пользователь на данный момент находится в другой локации. Объявления в поисковой выдаче может видеть аудитория из других регионов, если они указаны как целевые.
    
    

 

Особенности РСЯ

По данным «Яндекса», в сутки рекламную сеть посещают 65 млн пользователей, половина из которых не пересекается с аудиторией «Яндекса». «Яндекс» тщательно подбирает сайты-партнеры для своей сети. К основным требованиям относятся: русскоязычная аудитория, локация на платном хостинге, от ста посетителей ежедневно на протяжении месяца, качественный контент.

Цена клика в партнерских сетях зависит от качества аудитории (чем ближе тематика площадки к продвигаемому товару или услуге, тем более «теплые» лиды), конкуренции среди рекламодателей, актуального наличия площадок нужной тематики, а также показов и кликов на страницах результатов основного поиска. При этом есть возможность ручного управления ставками.

Рекламодатель также может исключить до тысячи веб-сайтов из показа в сети, если считает их нерелевантными.

---

Читайте также:
«Яндекс» запустил новый продукт для быстрой настройки рекламной кампании
Гайд для инвесторов по «Яндексу»
Как создать баннерную рекламу, которая не будет раздражать аудиторию (и увеличит объем продаж)

---

Как правильно работать с РСЯ

Продвижение в рекламной сети «Яндекса» предусматривает следующие требования:

1. Оптимизация формата объявления подразумевает тестирование всех видов баннеров, в том числе из конструктора, поскольку это увеличивает вероятность того, что реклама будет появляться на большем количестве площадок и получит больше охвата. Также требуется понимание целевой аудитории и адаптация объявления под ее интересы.
2. Текст заголовка отображает предложение товара или услуги: в поле «Основной текст», или в дополнениях (изображения, видео, уточнения и быстрые ссылки).
3. Настройки рекламной кампании включают в себя подбор целевых запросов, автостратегии, регулировку ставок в зависимости от степени вовлеченности, сегментацию лидов по нахождению на разных этапах воронки и увеличение ставки для повышения вероятности конверсии для наиболее «теплых», повторную конверсию и ретаргетинг.
4. Оптимизация ставок подразумевает изменение цены пропорционально отклонению от целевых значений, а также настройку показа по сегментам аудитории и пересмотр исключенных из показов веб-сайтов.

  

Настройка рекламы в РСЯ пошагово 

• Периодичность показов и геотаргетинг

Кроме того, что указывается период проведения рекламной кампании, можно установить время показа и отрегулировать ставку в зависимости от спроса на данный период. При выборе географии имеет смысл исключить нецелевые регионы или регионы с низкой конверсией.

• Управление показами

Управление может вестись как в ручном режиме, так и в автоматическом на основе установленных в метрике целей. Однако при большом разнообразии ассортимента потребуется создать ряд кампаний с отдельными целями. Стоимость показа также можно отрегулировать в зависимости от сегментации аудитории по конверсии, отдав приоритет лидам с более высоким ROI.

• Оптимизация фраз

Минус-фразы и слова помогают сэкономить бюджет на нецелевых показах. Например, для пиццерии это могут быть выражения «приготовить самостоятельно», «рецепт». Таким образом, все запросы с ними будут исключены из показов нерелевантной аудитории.

• Специальные настройки

По результатам аналитики каждой кампании в запрещенные к показу площадки можно добавить те, с которых было много переходов (выше 10) без конверсии или с высоким уровнем отказов (более 30%). Это дополнительная страховка против некачественного трафика и скликивания. 

Несмотря на то, что в сети существует общий список таких площадок, он все время динамично изменяется вслед за увеличением партнеров РСЯ, поэтому не является универсальным. Кроме того, он может отличаться для отдельных товаров и услуг. Замечено, что самый высокий уровень отказов у мобильных приложений. Их также можно отключить через настройки кампании. 

• Настройка объявлений для показа в РСЯ

Рекламный блок для показа в партнерских сетях должен вызывать интерес, а информация по ссылке соответствовать объявлению. Кроме того, реклама должна одинаково привлекательно смотреться на всех видах устройств. Создание блока похожих объявлений с небольшими различиями даст возможность алгоритму выбрать наиболее подходящее для конкретной аудитории. 

Например, в одном объявлении может быть указано «Суши в Москве. Акция 50% скидка», а в другом — «Суши в Москве. Бесплатная доставка без минимальной суммы заказа». Алгоритм сам выбирает релевантное объявление для данного пользователя.

• Настройки на всю группу

В групповые настройки входит автоматический таргетинг, основывающийся на тексте объявления, а не на ключевиках, параметры для ретаргетинга, установка верхней ставки клика и условий ее корректировки, а также метки, которые помогают группировать объявления.

• Цена клика — назначаем ставки

Ставка за клик для продвижения на партнерских площадках «Яндекса» может быть весьма демократичной даже в «горячий» сезон, что маловероятно для поисковой рекламы. При этом стартовать можно с минимального бюджета, который можно равномерно распределить на весь день. 

Если оказывается, что количества переходов по текущей ставке недостаточно, то ее можно плавно повышать, чтобы обеспечить нужный объем показов. Также в настройках есть возможность повышать стоимость клика для аудитории с высокой конверсией и уменьшать для низкой.

  

Сколько стоит реклама в «Яндекс.Директ»? 

Для более точного расчета бюджета рекламной кампании имеет смысл получить аналитику по тестовому периоду конкретной рекламной кампании, потому что конверсия может в разы отличаться от других видов продвижения, а также от сферы деятельности компании. 

Поэтому только индивидуальная аналитика сможет помочь спрогнозировать какие-то более или менее точные цифры для расчета бюджета. Еще один интересный момент — в РСЯ стоимость одного перехода прямо пропорциональна охвату, то есть чем выше заданный охват, тем выше будет ставка за один клик.

Как использовать ретаргетинг

Ретаргетинг помогает вернуть посетителей, не завершивших целевое действие и повысить конверсию. Особенно он актуален при перегретой нише в условиях высоких ставок за клик в поисковой рекламе.

Под ретаргетинг легче настроить отдельную кампанию, задав разные условия показа в настройках. Например, лид посмотрел корзину, но не совершил заказ. Тогда реклама будет показана ему на других площадках, в том числе в соцсетях, что значительно увеличивает шансы на конверсию. При этом бренд может предложить срочную скидку, чтобы стимулировать мотивацию. 

Итог

Продвижение через партнерские сети «Яндекса» имеет ряд преимуществ перед показом рекламы в поисковой выдаче, особенно для товаров и услуг с высокой конкуренцией. Тем не менее поскольку аудитория на обеих платформах на 50% не повторяется, то их сочетательная польза может показать оптимальную эффективность, что в конечном итоге зависит от ниши и креатива рекламной кампании.

Фото на обложке: StockStyle/shutterstock.com