Косметическая компания Avon оказалась в центре скандала из-за рекламы антицеллюлитного крема. В сети посчитали, что она заставляет женщин стыдиться своего тела и естественных изменений в нём, таких как целлюлит. Неоднозначный рекламный слоган вызвал широкое обсуждение в сети, и компании пришлось отреагировать на критику.
Актриса американского сериала «Хорошее место» Джамила Джамил пропагандирует в инстаграме бодипозитив и любовь к себе и делится мотивационными фото и историями от девушек всего мира в специальном тематическом аккаунте.
Актриса не смогла пройти мимо нового антицеллюлитного крема от компании Avon и его рекламного слогана «Ямочки милые, когда они на лице, а не на бёдрах». Кампания появилась в каталоге для североамериканских покупателей и продвигала антицеллюлитный крем как средство для борьбы с неровностями на теле.
Актриса Джамила Джамил обвинила косметический бренд в том, что он извлекал выгоду из комплексов и представляет целлюлит в качестве какого-то дефекта, в то время как с этим явлением сталкиваются до 90 процентов женщин.
Твит получил более 60 тысяч лайков и сотни комментариев от женщин, которых также возмутила рекламная кампания крема.
В компании отреагировали на критику в соцсетях и отметили в интервью HuffPost, что реклама должна быть весёлой и забавной, но здесь они промахнулись.
Бренд также заявил HuffPost, что стремится «прославлять женщин и их силу». А недавно актриса опубликовала свой вариант обсуждаемой рекламы: «Ямочки милые, когда они и на лице, и на бёдрах».
Жительница Челябинска всю свою жизнь любила вкусно поесть и не считала, что вес больше 100 килограммов — причина что-то менять, пока однажды не услышала, как маленького сына дразнят в детском саду из-за её веса. Девушка не захотела, чтобы ребёнок стеснялся своей мамы, и за полтора года изменилась так, что её трудно узнать.
А эта девушка изменяет свою внешность, чтобы родить ребёнка. Немецкая модель Мартина Биг уже два года проходит курс инъекций меланина, чтобы изменить свой светлый цвет кожи на тёмный. Надо сказать, что ей удаётся. Делает она это, чтобы её ребёнок родился темнокожим. Маленький нюанс — жених модели европеоидной внешности, но парочка, кажется, хочет обмануть законы генетики.
Косметическая компания Avon прорекламировала свой антицеллюлитный крем с помощью слогана, который пришелся не по душе многим женщинами. В итоге компании пришлось извиниться и удалить рекламу.
Дело в том, что Avon выбрала в качестве рекламного слогана антицеллюлитного крема утверждение: «Ямочки выглядят мило на лице, а не на бедрах». Однако эта фраза вызвала бурю негативных эмоций в соцсетях.
Так, британская актриса Джеймила Джамиль написала в Twitter: «У ВСЕХ есть ямочки на бедрах: у меня есть, у тебя и у КЛОУНОВ из Avon, конечно, тоже есть. Хватит стыдить женщин за их возраст, вес и целлюлит. Это неизбежные и абсолютно нормальные вещи. Заставлять стыдиться этого и пытаться исправить — путь, обрекающий нас на неудачу». Пост актрисы собрал почти 70 тысяч лайков и более 14 тысяч комментариев.
And yet EVERYONE has dimples on their thighs, I do, you do, and the CLOWNS at @Avon_UK certainly do. Stop shaming women about age, gravity and cellulite. They’re inevitable, completely normal things. To make us fear them and try to “fix”them, is to literally set us up for failure pic.twitter.com/78kqu3nHeE
— Jameela Jamil (@jameelajamil) January 19, 2019
Широкий общественный резонанс вынудил компанию принести извинения и пообещать, что она уберёт эти материалы. Компания заявила, что хотела создать весёлую и беспечную рекламу, но «промахнулась». «Мы слышим вас и приносим свои извинения. Мы усердно работаем над удалением этого слогана из наших рекламных материалов. Мы любим наше женское сообщество», — отметили в Avon.
We hear you and we apologize. We messed up on our Smooth Moves Naked Proof messaging. We want to let you know that we are working diligently to remove this messaging from our marketing materials moving forward. We’re on it. We love our community of women. pic.twitter.com/lUyK3EyfAy
— Avon (@AvonInsider) January 20, 2019
Компания Avon попала в поле зрения феминисток и сторонниц бодипозитива после новой рекламы антицеллюлитного крема. Ее содержание было такое: «Ямочки милые, когда они на лице, а не на бедрах». Для обычного человека это просто реклама с забавным и привлекательным слоганом, но не для защитниц прав женщин и любительниц не следить за собой.
Представители косметической компании и подумать не могли, что их слоган так заденет некоторых женщин. Одной из первых на рекламу обратила внимание актриса американского сериала «Хорошее место» Джамила Джамил. В своем Instagram она делится мотивирующими фотографиями и историями девушек со всего мира. Например, такими:
Концепция Instagram-аккаунта не могла не привлечь внимание актрисы к рекламе Avon, где говорится, что ямочки на бедрах не такие милые, как она думала. Поэтому Джамил обвинила бренд в том, что он извлекает выгоду из женских комплексов и утверждает, что целлюлит — это дефект, хотя с ним сталкивается огромное количество женщин. Особенно ее подписчиц.
«У всех женщин есть ямочки на бедрах — у меня, у тебя и даже у клоунов из Avon. Хватит стыдить женщин из-за возраста, целлюлита или силы притяжения Земли. Это неизбежные и совершенно нормальные вещи. Попытки заставить нас бояться и пытаться исправить их — путь, который настраивает нас на неудачу».
Запись набрала 70 тысяч лайков, 13 тысяч ретвитов и массу комментариев, естественно, негативных по отношению к Avon.
«Господи, представьте, что бы сделали мужчины, пользующиеся Gillette, если бы реклама компании указывала на их ужасные тела, личности, отношения, дома, детей и так далее — прямо как женская реклама».
Некоторые пользователи делились своим криком души.
«Даже после потери 45 килограммов мне до сих пор говорят: „Тебе нужно подтянуть грудь“ или „Тебе нужен удерживающий живот пояс“ и так далее. Я устала. Я так сильно работала над собой, и даже этого недостаточно для остальных. Мне нужно прилагать усилия, чтобы быть лучше, симпатичнее и идеальнее».
«Мне 58 лет. У меня есть шрамы, растяжки и ямочки на бедрах, как и у всех людей, которых я видела на пляжах или в кровати, или за кулисами. Хватит заставлять нас ощущать себя поврежденными. Только вы можете помочь нам избавиться от стыда. Никогда не куплю эту хрень».
У других девушек появилась идея, как сделать дефекты милыми.
«FGvW: Налепите большие глаза на ваши бедра. Они все сделают милым.
Eliza Bennet: Мне понадобится много больших глаз.
FGvW: Всего лишь два. Третий глаз — принц. Четыре глаза — очки. Пять глаз — Чернобыль».
Не обошлось и без довольно странных историй.
«Ямочки на бедрах тоже милые. И растяжки? Моя дочь целует мои и называет их тигриными полосками».
Другие юзеры решили выложить все, что у них на душе по поводу Avon. Например, одна девушка поинтересовалась, когда компания перестанет проводить тесты на животных. И даже получила ответ.
«Как насчет осознания неприемлемости проведения тестов на животных?»
В ответе на эти обвинения компания New Avon LLC ответила, что такого не делает. Организация отметила, что New Avon LLC — это отдельная от Avon Products Inc контора.
Avon увидел бурное обсуждение своей кампании и в разговоре с HuffPost отметил, что сглупил в своем слогане, потому что не смог сделать его веселым.
«Мы слышим вас и извиняемся. Мы напортачили с рекламной кампанией крема. Знайте, мы работаем над тем, чтобы убрать этот рекламный посыл из наших маркетинговых материалов в будущем. Мы любим наше женское сообщество».
Версия
//
Общество
//
Компания Avon оскандалилась из-за рекламы антицеллюлитного крема
3777
Где должны быть «ямочки»?
Известная косметическая компания Avon, продукцией которой пользуются во всем мире, неоднозначно прорекламировала свой антицеллюлитный крем и навлекла на себя резкую критику со стороны женщин, которых оскорбил и возмутил слоган.
«Ямочки милые, когда они на лице, а не на бедрах». Таким слоганом известная косметическая компания Avon, которая придерживается модели прямых продаж, презентовала выход нового антицеллюлитного крема. Именно этот продукт и предлагалось купить дамам, чтобы избавиться от «ямочек» в нежелательном месте. Рекламная кампания была ориентирована на жительниц Северной Америки и не осталась без внимания. Жесткий слоган, который буквально прямым текстом указал женщинам на недостаток в их внешности, пришелся не по душе потенциальным покупательницам, а в особенности приверженцам так называемого бодипозитива – идеологии, которая пропагандирует принятие своего тела и тел других людей вне зависимости от их вида, а также борется с общепринятыми стандартами красоты.
Актриса Джамила Джамил, которая известна по телесериалу «Хорошее место», поддерживающая идеи бодипозитива, публично выразила возмущение рекламной кампанией, опубликовав гневный пост в своем микроблоге в Twitter:
«У ВСЕХ есть ямочки на бедрах: у меня есть, у тебя есть и у КЛОУНОВ из Avon, конечно, тоже. Хватит стыдить женщин за их возраст, вес и целлюлит. Это неизбежные и абсолютно нормальные вещи. Заставлять нас бояться их и пытаться исправить — путь, который настраивает нас на неудачу».
Пост актрисы вызвал бурную реакцию аудитории, собрав более шестидесяти тысяч «лайков» и более 14 тысяч комментариев пользователей. Одна из женщин, отметившаяся под записью Джамил, обратила внимание, что люди положительно воспринимают детскую пухлость и ямочки на бедрах, и указала на отсутствие возрастных ограничений для подобных вещей.
Другая пользовательница указала, что все изменения, которые произошли с ее телом – целлюлит, растяжки и шрамы – связаны с тем, что она родила троих детей, в том числе, близнецов, поэтому считает себя прекрасной.
Широкий общественный резонанс, который произвел слоган, вынудил шведскую корпорацию принести извинения за некорректную рекламу.
В Avon признали, что рекламная кампания антицеллюлитного крема оказалась испорчена. Там рассказали, что в настоящее время ведется работа над тем, чтобы убрать оскорбительный слоган из маркетинговых материалов Avon. Кроме того, в компании заверили, что любят женское сообщество, и главная задача фирмы заключается в том, чтобы «прославлять женщин и их силу».
Опубликовано: 22.01.2019 12:32
Отредактировано: 22.01.2019 12:32
Во времена, когда бодипозитив стал трендом, а бодишейминг может стать причиной грандиозного скандала, лучше не стоит негативно высказываться о полноте. Но некоторые бренды все-таки оказываются в центре конфликта из-за неосторожных высказываний. Так, недавно разразился скандал вокруг бренда Avon, который решил дать бой целлюлиту.
Косметический бренд Avon запустил рекламную кампанию средств для ухода за кожей Naked Proof.
«На щеках ямочки милы, а на бедрах — нет», – гласит лозунг кампании.
Актрису Джамилу Джамил, которая выступает за бодипозитив, такая формулировка возмутила, чем она незамедлительно сообщила в своем аккаунте в Twitter. Она назвала авторов рекламы клоунами.
And yet EVERYONE has dimples on their thighs, I do, you do, and the CLOWNS at @Avon_UK certainly do. Stop shaming women about age, gravity and cellulite. They’re inevitable, completely normal things. To make us fear them and try to “fix”them, is to literally set us up for failure pic.twitter.com/78kqu3nHeE
— Jameela Jamil (@jameelajamil) 19 января 2019 г.
«У всех есть ямочки на бедрах. У тебя, у меня, даже у клоунов из Avon. Хватит унижать женщин из-за возраста, морщин и целлюлита. Это неизбежные и совершенно нормальные вещи. Заставлять женщин бояться своего тела и пытаться его «исправить» значит настраивать их на неудачу», – написала актриса.
За несколько часов твит собрал тысячи лайков и комментариев с благодарностями от женщин.
«Я просто хочу поблагодарить вас за то, что вы защищаете женщин. Такая реклама очень губительна, и мы должны научить женщин просто быть счастливыми в своем теле», – написала одна из пользовательница соцсети.
Here is the full picture for those of you being told on this thread by @Avon_UK that this is not their responsibility… pic.twitter.com/78q6iAchzG
— Jameela Jamil (@jameelajamil) 19 января 2019 г.
Затем Джамила поделилась еще одним оскорбляющим женщин рекламным постером от Avon. На картинке запечатлена полуголая танцующая девушка, рядом красуется надпись: «Пока, целлюлит. Впечатляющие результаты всего за четыре недели».
Every body is beautiful, unless they have any “flaws” I guess. What a gross abuse of the body positive movement. I want you all to look out for this constant manipulation. Once you see it, you can’t unsee it. It’s everywhere. You are constantly being manipulated to self hate. pic.twitter.com/cUnV8N3lD8
— Jameela Jamil (@jameelajamil) 19 января 2019 г.
Позже актриса выложила еще один пост с рекламной кампанией Avon, которая гласила «Каждое тело прекрасно».
«Дайте-ка угадаю, каждое тело красиво, только если у него нет недостатков. Какое грубое злоупотребление бодипозитивным движением. Я хочу, чтобы вы все взглянули на эту манипуляцию. Раз увидев это, вы никогда это не забудете. Вами манипулируют, чтобы вы себя ненавидели», – написала Джамила.
Представители Avon поспешили ответить на выпады звезды.
«Привет, Джамила. Мы хотели, чтобы это было беззаботно и весело, но видимо, не попали в цель. Мы удалили это сообщение из всех маркетинговых материалов. Мы поддерживаем наше сообщество в любви к своим телам и чувстве уверенности в себе».
Смотрите также: «Фотографируйте только красивых мальчиков»: австралийский гей-клуб обвинили в мизогинии и бодишейминге
Источник: The Sun
Слоган, сопровождающий продукцию косметической компании, пришелся не по душе прекрасному полу.
Известная косметическая компания Avon прорекламировала антицеллюлитный крем с помощью слогана, который многие женщины посчитали обидным. Рекламный слоган косметического средства гласит «Ямочки выглядят мило на лице, а не на бедрах». Однако эта фраза вызвала бурю негодования пользователей в соцсетях.
Известная телеведущая Джеймила Джамиль прокомментировала рекламу Avon в своем Twitter:
— У ВСЕХ есть ямочки на бедрах: у меня есть, у тебя и у КЛОУНОВ из Avon, конечно, тоже есть. Хватит стыдить женщин за их возраст, вес и целлюлит. Это неизбежные и абсолютно нормальные вещи. Заставлять стыдиться этого и пытаться исправить — путь, обрекающий нас на неудачу.
Этот пост набрал почти 70 тысяч лайков и свыше 14 тысяч комментариев.
Всеобщее негодование вынудило косметическую компанию принести свои извинения за неудачный рекламный слоган.
-Мы слышим вас и приносим свои извинения. Мы усердно работаем над удалением этого слогана из наших рекламных материалов. Мы любим наше женское сообщество,— сообщили в Avon.
Читайте новости в нашем Телеграме.
‘Dimples are cute on your face, not on your thighs’: Avon is accused of ‘disgusting and horrible’ body shaming in a new advertising campaign for its anti-cellulite cream
By Matilda Rudd For Daily Mail Australia and Sarah Finley For Mailonline
00:37 22 Jan 2019, updated 07:23 22 Jan 2019
- Blogger Kris Fox, from New Zealand, has slammed Avon’s latest ad
- The ad says dimples are only appropriate for the face
- Actress Jameela Jamil previously complained about the series of pictures
A beauty blogger has told Avon to ‘choke’ on Twitter over a series of adverts she says ‘body shames’ women.
Kris Fox, a celebrated influencer in New Zealand, unleashed on the brand’s anti-cellulite cream ad which says ‘dimples on your face are cute (not on your thighs)’.
‘What the f*** is this body shaming bulls***?’ she queried to her 18,000 followers.
‘Apparently this is for Avon’s #NakedProof campaign! How disgusting, ya’ll are horrible.
‘What I want to know if how did this get approved by marketing and make it through print?
‘What we’re not doing in 2019 is setting unrealistic beauty standards. Everyone is beautiful in their own way. So Avon, you can CHOKE!’.
Her tweets received rapt applause from fans who were similarly shocked at the images.
Jameela Jamil, a UK actress, complained about the same adverts promoting a skincare range called Body Proof, designed to reduce cellulite.
The 32-year-old tweeted: ‘And yet EVERYONE has dimples on their thighs, I do, you do, and the CLOWNS at @Avon_UK certainly do.
Related Articles
‘Stop shaming women about age, gravity and cellulite. They’re inevitable, completely normal things. To make us fear them and try to «fix» them, is to literally set us up for failure.’
One image saw a woman dancing in her underwear with the caption ‘buh-bye cellulite’ and promising users would ‘see dramatic results in just four weeks’.
A third advert read ‘every body is beautiful’, and went on to claim that their products reduced cellulite, firmed skin and softened stretch marks.
Jamil, who stares on The Good Place, carried on criticising the adverts by tweeting: ‘Everybody is beautiful, unless they have any «flaws» I guess. What a gross abuse of the body positive movement.
‘I want you all to look out for this constant manipulation. Once you see it, you can’t unsee it. It’s everywhere. You are constantly being manipulated to self hate.’
She went on to say why she thought these sorts of adverts were so wrong. ‘Shame on @AvonInsider and any publication that allows this sort of abusive advertising.
‘My timeline is full of women saying adverts like these are why they are afraid to be naked in front of lovers, or to wear a swimsuit. You are being robbed of your money and self esteem.’
Replying to her tweet, one fan wrote: ‘Can you get a time machine and tell that to 11-year-old me? Thank you for doing this work.’
Another tweeted: ‘I love you so much for always calling this stuff out. It’s SO important to realise that any company that profits off of you disliking your body will never ever be body positive no matter what they say in their marketing.
‘This implies she can only feel confident and powerful once her legs have less cellulite and stretch marks. Complete fail. Self-love is free! Thank you for calling them out!’.
Avon UK quickly replied, claiming no responsibility for the campaign: ‘Hi Jameela, Naked Proof is not an Avon UK Campaign and will not be featured in any of our materials. We are looking into this further.’
While Avon US, who were responsible for the advert wrote: ‘Hi Jameela, we intended this to be light hearted and fun, but we realize we missed the mark. We’ve removed this messaging from all marketing materials.
‘We support our community in loving their bodies and feeling confident in their own skin.’