Разработка фирменного стиля компании сканворд

Что такое фирменный стиль: основные элементы, носители и функции

Современный рынок перенасыщен товарами и услугами. Чтобы завоевать потребителя, важно привлечь внимание, запомниться и выделиться среди конкурентов. Для этого разрабатывают фирменный стиль (он же «корпоративный стиль» или «айдентика») — это инструмент формирования имиджа компании. В него входят графические изображения, шрифты, цвета, слоганы, а иногда даже звуки и запахи, которые придают бренду уникальность.

08 — 06 / 2021

Фирменный стиль организации — широкий термин. Но в первую очередь под ним подразумевают совокупность визуальных элементов. Именно с изображениями потребитель взаимодействует чаще всего: на рекламных баннерах, в социальных сетях, на сайтах и на упаковках товаров. Рассмотрим основные компоненты айдентики, ее функции, носители и особенности создания фирменного стиля.

Что входит в фирменный стиль

Выделяют большой и малый фирменный стиль. Малый включает в себя необходимый минимум для идентификации бренда — корпоративный шрифт, цвет, логотип и правила верстки. Этого вполне достаточно для небольших компаний и стартапов, у которых ограничен бюджет и не слишком много каналов коммуникации с потребителем.

Логотип

Логотип — это основа фирменного стиля предприятия. Он представляет собой название компании, оформленное определенным образом: с помощью уникального шрифтового начертания или написанное в технике леттеринга. Логотип помогает потребителю понять, какому бренду принадлежит продукт или реклама, и быстрее запомнить компанию. Важно, чтобы слово можно было без труда прочесть, начертание хорошо смотрелось в любом масштабе, а пластика букв отражала характер бренда.
 

Например, простые шрифты без засечек могут ассоциироваться с современностью и надежностью. Так выглядит логотип производителя глины — мы провели ребрендинг компании «Новоорская керамика», разработали архитектуру бренда, новое название и неизменное начертание названия бренда, которое можно сочетать с вариативными знаками:

А вот наша работа для интернет-провайдера «Телевокс» — леттеринг призван создать душевный и дружелюбный образ бренда:

Иногда в надписи заложен какой-то конкретный рисунок: буквы или пустоты между ними могут складываться в изображение — как в этом логотипе австралийской дизайн-студии.

Фирменный знак

Помимо логотипа у многих брендов есть нарисованный символ — фирменный знак. Если изображение прошло государственную регистрацию, его еще называют товарным знаком. Символ бренда должен хорошо смотреться в любом масштабе, сочетаться с логотипом и нести понятную идею. Необязательно знак будет в точности отражать сферу деятельности компании, но он всегда имеет концепцию. Графически изображение может быть как детализированным, так и очень простым.
 

Такой знак мы разработали для системы управления бизнесом. Это видоизмененная форма первой буквы названия компании — F. Символ отражает динамику и идею первенства.

Поскольку в системе Faibonix есть 4 модуля, мы адаптировали форму знака под них — создали 4 дополнительных символа.

Иногда фирменный знак делают не абстрактным, а вполне конкретным. На нем может быть изображен предмет, персонаж или явление, напрямую относящееся к бренду. Так, например, слон стал символом канала Animal Planet:

Сочетание знака с логотипом называется фирменным блоком. У одних брендов символ используется только с названием бренда, а другие допускают применение знака и логотипа по-отдельности. Но в любом случае важно, чтобы эти элементы фирменного стиля визуально «рифмовались» друг с другом, были похожи по стилистике или наоборот, удачно контрастировали.

Фирменные цвета

Цвет — это визуальная характеристика предметов, на которую мы обращаем внимание в первую очередь. Возможно, вы не вспомните, что изображено на символе Starbucks, но точно вспомните, что он зеленый. Упаковку Bounty вы тоже вряд ли сможете описать в деталях, но все знают, что она голубая. Цвета бренда — очень важный компонент айдентики, они способствуют узнаваемости.
 

Иногда фирменный цвет всего один, а при необходимости их может быть три-пять. Например, вот корпоративные цвета Google:

Большое количество оттенков часто выбирают крупные компании или экосистемы. Чем цветов больше, тем сложнее будут правила их сочетания: среди них выбирают основные и дополнительные оттенки, которые нужно использовать в разных соотношениях. Для маленьких компаний обычно хватает одного-двух корпоративных цветов. Ограниченная цветовая гамма делает образ бренда цельным и облегчает работу с дизайном.

Фирменные шрифты

Любому бренду нужно размещать тексты на рекламных листовках, на сайте или в постах в соцсетях — поэтому, как минимум, один фирменный шрифт нужен любой компании. Их может быть и больше — например, два или три. Шрифты могут пригодиться для отделения заголовков от основного текста или для разных каналов коммуникации.
 

Иногда гарнитуры разрабатывают специально для конкретной компании: свои шрифты есть у IBM или у National Geographic. Но большинство брендов выбирают из общедоступных шрифтов. Например, в Ikea использует гарнитуру Noto в своей рекламе:

Другие элементы айдентики

Логотипа, знака, цветов и шрифтов иногда недостаточно для поддержания имиджа бренда. Поэтому существует большой фирменный стиль компании — дизайн-система с расширенным количеством элементов. Такая айдентика нужна преимущественно крупным организациям, у которых много носителей и каналов продвижения. Дизайн-система может быть разработана с нуля или стать закономерным развитием малого — по мере роста компании возникает потребность в разнообразии визуального языка.
 

Для оформления упаковок или сувениров создают текстуры или паттерны. Например, такой узор мы разработали для бренда продуктовых постоматов:

Для верстки рекламных или справочных материалов можно создать фирменные модульные сетки. С ними компания будет узнаваема по расположению текстовых блоков и изображений — например, вот необычная верстка полиграфии финтех компании:

Составляющие большого фирменного стиля могут быть очень разными, они зависят от потребностей компании. В айдентику могут входить иконки, иллюстрации, слоган компании, бренд-персонаж, декор для оформления торговых точек, музыкальный джингл для рекламы или корпоративный аромат. Элементы выбирают, исходя из предполагаемых носителей фирстиля, каналов коммуникации и задач бизнеса.

Для чего служит фирменный стиль

Айдентика есть почти у каждой организации. Она направлена не только на клиентов, но и на любую аудиторию, с которой взаимодействует бренд. Фирменный стиль определяет имидж компании в глазах конкурентов, партнеров, соискателей или прессы. Хороший дизайн решает задачи бизнеса, сокращает расходы на продвижение, упрощает создание рекламных материалов, упаковок и сувениров.

Основные функции фирменного стиля:

1. Создает уникальный образ компании и помогает отстроиться от конкурентов.
    

Любому бренду важно отличаться от организаций, продающих сходные товары или услуги — чтобы потребитель не запутался. В том числе важны и визуальные знаки отличия: цвета, шрифты и графические элементы.

1. Помогает идентифицировать товары или услуги.
    

Даже мельком взглянув на полку со знакомыми упаковками, покупатель по цветам и логотипам поймет, где продукт от нужного ему бренда. Лояльный потребитель сможет брать товары быстро и не глядя, даже не обращая внимание на другие бренды.

1. Помогает запомнить.
    

Цельный образ очень важен для узнаваемости бренда, и именно айдентика его создает. В магазине, в рекламе, в соцсетях и на сайте аудитория будет видеть сочетание одних и тех же шрифтов, цветов и графики. Многократно повторяющиеся изображения быстро начнут ассоциироваться с брендом.

1. Косвенно является гарантом качества продукции.
    

Если у бренда хорошая репутация и он вызывает доверие, его элементы стиля станут своеобразным знаком качества.

1. Оказывает эмоциональное воздействие на аудиторию.
    

Покупатели не всегда делают выбор рационально — важную роль играют эмоции. Если изображения, которые входят в айдентику, привлекательны для целевой аудитории и вызывают позитивные ассоциации, люди будут более лояльны к такому бренду.

1. Транслирует ценности компании.
    

У каждого бренда есть свои особенности: он может быть инновационным или традиционным, доступным или элитарным, серьезным или забавным, сдержанным или эксцентричным. Все эти ценности можно донести до аудитории с помощью графики. Цвета, шрифты и изображения, конечно, не заменят слова полностью, но сделают рекламный месседж более убедительным и помогут привлечь внимание.

1. Экономит деньги и время.
    

При создании дизайна фирменного стиля профессионалы заботятся о том, чтобы его было легко поддерживать. Единая цветовая палитра, шрифты, модульные сетки и иллюстрации позволяют легко делать новые дизайн-макеты для рекламы или упаковок. Вместо того, чтобы придумывать что-то с нуля каждый раз, можно использовать готовые решения, которые будут работать на узнаваемость и целостность образа.

1. Создает комфортную рабочую среду и привлекает соискателей.
    

Визуальные элементы служат для коммуникации компании с собственными сотрудниками — это называют внутренним корпоративным стилем.

Носители

Аудитория всегда видит логотипы, шрифты и паттерны в контексте: например, на вывеске, на коробке или на экране в рекламном ролике. Носителями айдентики называют любые объекты, на которых размещены фирменные элементы. У малого бизнеса в их числе могут быть только посты в соцсетях и упаковки продуктов, а у больших компаний бывает очень много брендированных изделий для разных нужд.

Носителями фирменного стиля могут служить:

• деловая документация и визитные карточки;

• рекламная полиграфия (флаеры, каталоги, постеры и билборды);

• презентации для партнеров или инвесторов;

• канцтовары для офиса (записные книжки, ручки, бланки, стикеры);

• мерч (толстовки, футболки, тетради, чехлы для смартфонов, кружки и другие сувениры);

• телевизионная реклама;

• элементы декора для офисов и торговых точек;

• дизайн транспортных средств;

• оформление упаковок товаров и пакетов;

• форма сотрудников организации;

• сайты, лендинги и мобильные приложения;   

• реклама на сторонних веб-ресурсах (баннеры и поп-апы);

• визуальные коммуникации в соцсетях (посты, сторис, обложки, виджеты);

• email-рассылки.

Носители определяют дизайн: очень важно, чтобы элементы айдентики хорошо смотрелись именно на тех объектах, с которыми будет взаимодействовать аудитория. Если бренд делает ставку на продвижение в соцсетях, вероятно, логотип должен хорошо вписываться в круглый формат аватара, а если планируются упаковки из крафтовой бумаги, значит, фирменные цвета должны хорошо сочетаться с цветом этого материала. Поэтому с носителями определяются еще до начала работы над айдентикой.

Как разрабатывают фирменный стиль

Обычно айдентику заказывают в профильных студиях или агентствах. Для новых компаний ее делают с нуля, а уже существующим бизнесам иногда требуется обновление визуальных коммуникаций — например, если намечается ребрендинг или старые графические элементы просто устарели. Дизайнеры работают совместно со специалистами по маркетингу и брендингу. Они анализируют дизайн конкурентов, предпочтения целевой аудитории, предлагаемые каналы коммуникации и носители.
 

На основе обсуждений и исследований прорабатывается несколько разных концепций. Важно проверить, чтобы все элементы было удобно использовать и легко масштабировать. Из готовых вариантов выбирают один наилучший, и на его основе готовят к производству макеты носителей.

Фирменный стиль бренда — это не только графические элементы. Важны еще и правила их сочетания, которые превращают изображения, цвета и шрифты в систему. Поэтому при разработке айдентики создается руководство по его использованию — его называют гайдлайном. Это документ, в электронной или печатной версии, в котором подробно описаны все константы фирменного стиля. Руководство нужно, чтобы в дальнейшем любой дизайнер смог создать новый макет рекламы или упаковки, не нарушив визуальную целостность бренда.

Гайдлайн — это документ, в электронной или печатной версии, в котором подробно описаны все константы фирменного стиля.

Руководство по применению фирстиля включает в себя следующие рекомендации:

1. Как строится фирменный блок: в гайдлайне показывают пропорции изображений и сетку.
      

1. Какие изменения фирменного блока допустимы и недопустимы. Надпись и знак могут располагаются горизонтально или вертикально по отношению друг к другу. Иногда их цвета могут меняться вместе с цветом фона. Все подходящие варианты тщательно продуманы дизайнерами и указаны в брошюре. Вот так, например, дизайнеры представили разные цветовые решения для фирменного блока бренда игровых движков:

1. Какой должна быть охранная зона фирменного блока —  расстояние от других графических элементов на макете. Обычно для его обозначения используют высоту одной из букв логотипа. Так выглядит охранная зона в гайдлайне производителя строительных и отделочных материалов Unitile:

1. Как сочетать шрифты и цвета. Некоторые цвета подходят для фона, а некоторые — для текста. Одни шрифты хороши для заголовков, а другие — для мелких надписей. Все возможные варианты указывают в руководстве.
     

1. Как можно использовать фирменные паттерны, иллюстрации, модульные сетки. Чем больше в айдентики элементов, тем больше правил нужно учитывать.

Также в гайдлайн включают примеры основных носителей корпоративного стиля компании, актуальных на момент разработки дизайна. Например, для свадебного салона «Дом весты» мы разработали дизайн фирменных пакетов, этикеток и рекламных материалов:

Закажите фирменный стиль
в агентстве Repina branding

Запросить стоимость

При разработке фирменного стиля важно учесть все возможные потребности бизнеса и не гнаться за трендами. Редизайн обходится дорого и влечет риски для узнаваемости компании, поэтому айдентику стараются разрабатывать как минимум на 5 лет. Нацеленность на длительный срок — важная характеристика фирменного стиля. Продуманный дизайн с подробным гайдлайном позволяет бренду в течение долгого времени поддерживать единый цельный образ, легко создавать новые материалы и оставаться заметным среди конкурентов.

Что такое фирменный стиль

Есть две основные причины, которые являются стимулом для разработки нового фирменного стиля/корпоративной или продуктовой айдентики: 

1. Ваш бренд успешен и давно существует на рынке. Нужно обновить фирменный стиль, чтобы внутренние и внешние коммуникации были актуальными и эффективными. 
2. Вы открываете новую компанию/выпускаете новый продукт/развиваете личный бренд.

Обновление фирменного стиля будет также актуально в следующих контекстах:

• если в компании (продукте) произошли серьёзные изменения, и теперь это уже принципиально иной бренд (по своему УТП/ценностям/ориентирам);
• если возникла необходимость скорректировать восприятие бренда целевой аудиторией;
• если нужно исправить ситуацию в случае ущерба, причинённого имиджу компании. 

Как транслировать преимущества своей компании и максимально выделить её среди других брендов? Как выстроить тёплые, доверительные и прочные отношения со своей целевой аудиторией?

Фирменный стиль — это инструмент, с помощью которого можно, как на фотоснимке, проявить уникальность своего бизнеса/продукта и подчеркнуть всё самое привлекательное для своих клиентов, что поможет сделать их не просто постоянными покупателями, но и амбассадорами бренда. 

Стандартный «джентльменский набор» фирменного стиля включает в себя фирменные цвета (основные и дополнительные), шрифты, а также паттерн и композиционное решение. Все элементы должны гармонично сочетаться с логотипом.

Синонимы: корпоративный стиль, корпоративная идентификация, айдентика.

Также фирменный стиль можно дополнить звуками (как это сделали компании Nokia, Intel, McDonald’s, Schweppes) и запахами (примеры: Mercedes-Benz, Apple, Philips, Hilton).

Основные элементы фирменного стиля — логотип

Именно логотип является лицом бренда. Он должен быть уникальным, интересным и хорошо читаться. Желательно, чтобы логотип вызывал приятные ассоциации и эмоции: «Я ещё далеко, но уже вижу знакомую вывеску, которая обещает мне прекрасный горячий кофе с корицей, и я уже ощущаю этот восхитительный аромат!».

Логотип может представлять собой шрифтовое начертание названия бренда или его сочетание с графическим знаком. Вариацией лого может быть монограмма или аббревиатура. Логотип должен ясно иллюстрировать характер компании и легко вписываться в любой носитель айдентики. 

Нам близок подход Линдона Лидера (американский дизайнер, разработавший логотипы для компании FedEx и HAWAIIAN AIRLINES): 

«Я борюсь за две вещи в дизайне: простота и ясность. Великий дизайн рождается из этих двух вещей».

При разработке новой версии логотипа для интернет-агентства UNIKA мы отталкивались от исходного фирменного шрифта и графического знака, который обыгрывает букву U. При ее дублировании появилась правильная визуальная динамика. Геометрия U демонстрирует успешный рост клиентов, который начинается и продолжается в результате их сотрудничества с интернет-агентством.

Для компании-дистрибьютора тепловых насосов BlowHome мы разработали концепцию фирменного стиля, которая объединяет две стихии: огонь (тепло) и ветер (воздух). Было решено расположить логотип не слева направо, а снизу вверх — аналогично восходящему движению теплого воздуха и вертикальной шкале термометра, на которой градусы отмечены от минуса к плюсу. 

В случае с компанией SEOTIME мы сделали рестайлинг логотипа. Его новым ключевым элементом стала цифра 1. Она прекрасно иллюстрирует генеральный слоган компании: «Время быть первыми».

Основные элементы фирменного стиля — фирменный знак

Это особый графический элемент, который может использоваться как самостоятельно, так и в качестве дополнения к логотипу. После регистрации фирменный знак становится товарным. Важно, чтобы он был не просто красивым, но и концептуальным, поэтому его наделяют правильным смыслом, как и логотип. Знак должен помогать логотипу быть узнаваемым.

Фирменный знак + логотип = фирменный блок. 

Основные элементы фирменного стиля — фирменные графические элементы

Вы можете выбрать один фирменный шрифт или, например, два-три для решения задач в разных контекстах. Бывает, что компания заказывает разработку своего уникального шрифта и использует возможности леттеринга. 

Правильно подобранный фирменный шрифт рассказывает о характере бренда, рождает определённые ассоциативные ряды, вызывает у целевой аудитории приятные ощущения и эмоции.

Основные элементы фирменного стиля — фирменные шрифты

Вы можете выбрать один фирменный шрифт или, например, два-три для решения задач в разных контекстах. Бывает, что компания заказывает разработку своего уникального шрифта и использует возможности леттеринга. 

Правильно подобранный фирменный шрифт рассказывает о характере бренда, рождает определённые ассоциативные ряды, вызывает у целевой аудитории приятные ощущения и эмоции.

Основные элементы фирменного стиля — фирменные цвета

Один, два, три, пять… Количество фирменных цветов в айдентике зависит от задач и потенциального количества каналов коммуникации. Бесспорно, цвет ощутимо влияет на наше восприятие. Взгляните на логотип компании Coca-Cola: насыщенный красный бодрит, заряжает энергией, создаёт ощущение драйва, праздника. А как насчет Chanel? Чёрно-белая гамма транслирует лаконичность, некоторую строгость, безупречность простоты и сдержанный шик.

Цвет — тоже язык. Важно использовать его максимально эффективно, усиливая им фирменный стиль.

Задачи фирменного стиля

1. Помочь развитию сильного бренда с высокой конкурентоспособностью.
2. Провести четкую линию в умах потребителей ваших товаров или услуг: «Это конкуренты, а это — мы. Мы выглядим так».
3. Сделать образ компании максимально выразительным, чтобы он мог зацепить потенциального потребителя и оставить у него яркое впечатление от коммуникации с вашим продуктом. Какие бренды запали в душу вам? Как думаете, почему это произошло? 
4. Помочь практически мгновенно вычислить именно ваш продукт на витрине среди множества других товаров. Вспомните, как вы сами находите на полке в магазине любимый журнал или йогурт.
5. Сообщить целевой аудитории о ценностях и специфике вашей компании. Шрифт, цвет, логотип и другие элементы фирменного стиля могут рассказать о том, что вас, например, заботит экология или вы выступаете за инновации, ваш продукт ориентирован на женскую аудиторию или относится к сегменту «люкс» и т. д.
6. Сформировать доверительное отношение к вашему бренду у клиентов и партнёров.
7. Стимулировать импульсные покупки: «не смогла удержаться, когда увидела этот потрясающий оттенок красного», «эта упаковка такая приятная на ощупь!», «очень притягательный дизайн — напоминает мне об отдыхе в роскошном отеле». 
8. Сэкономить ресурсы компании. Фирменные стиль — это красивый, удобный и вариативный комплект готовых решений, который можно использовать годами в разных контекстах. Например, вам срочно понадобился мокап новой упаковки или нужны материалы для рекламной кампании. 
9. Сформировать привлекательный корпоративный стиль внутри компании, чтобы мотивировать и вдохновлять сотрудников и соискателей. 

Когда у компании появляется грамотно продуманный до мельчайших нюансов фирменный стиль, она становится особенной, заметной, узнаваемой. В неё буквально влюбляются. Этот тот случай, когда клиент готов отстоять большую очередь, чтобы выпить именно ваш кофе (в стаканчике определенного цвета, фактуры, с определённой графикой, надписью и шрифтами). Целевая аудитория с лёгкостью распознает ваш логотип, увидев лишь его небольшой фрагмент. 

Разработка фирменного стиля — важный этап создания сильного бренда. 

Носители фирменного стиля

Это любые объекты, на которые нанесены элементы фирменного стиля (брендированные объекты):

• вывеска
• деловая документация
• упаковка и этикетка товара
• рекламная полиграфическая продукция (от флаеров до билбордов)
• офисная канцелярия (блокноты, ручки, бланки и т. д.)
• мерч (сувениры, аксессуары, одежда и другие брендированные предметы)
• униформа сотрудников компании
• сайты
• мобильные приложения
• e-mail-рассылки
• телевизионная реклама 
• транспортные средства и др.  

Обычно сначала определяются со списком носителей и уже после этого приступают к разработке фирменного стиля организации. Таким образом закрывается огромное количество вопросов. Можно сразу продумать макеты для наружной рекламы, если она запланирована, и, например, для сувенирной продукции, чтобы заранее быть готовыми к Новому году.

Этапы разработки фирменного стиля

Создание айдентики — глубокий и очень интересный процесс, в котором мы выступаем в качестве режиссёра. 

В нашем агентстве эта услуга реализуется так:

1. Мы проводим аналитику: изучаем бренд-платформу, если она была разработана, УТП и основные ценности компании, портрет потребителя и айдентику ключевых конкурентов.
2. Разрабатываем несколько вариантов концепции фирменного стиля (включая варианты логотипа).
3. Создаём дизайн-макеты носителей фирменного стиля.
4. Разрабатываем логичное и удобное руководство по использованию фирменного стиля, включая в него все разработанные в ходе проекта дизайн-макеты.

В каждом человеке уникальным образом переплетаются его ценности, убеждения, цели и мечты. Они нас во многом определяют: характер, внешний вид, то, как мы проявляем себя в обществе и взаимодействуем с внешним миром. 

Создавая фирменный стиль, мы думаем о бренде, как об одушевленном персонаже. Это позволяет нам сделать его «живым», содержательным, притягательным нужным и понятным. 

Глубокая аналитика — «фундамент» в разработке фирменного стиля организации. Мы внимательно изучаем вашу компанию и продукцию, их слабые и сильные стороны. Дальше исследуем конкурентное окружение, знакомимся с зарубежным опытом. 

На этой базе шаг за шагом будет строиться цельная и прочная система ценностей, смыслов и образов, которая станет основой всей будущей коммуникации. 

Руководство по использованию фирменного стиля

Предположим, вы уже получили все исходники и макеты. 

Но это ещё не всё…

Для нас важно, чтобы фирменный стиль легко и быстро «приспособился к жизни». С этой целью мы создаём детальное руководство по его использованию (гайдлайн) — свод правил и особенностей переноса элементов фирменного стиля на разные носители, которые мы перечисляли выше. Гайдлайн упростит взаимодействие как с сотрудниками вашей компании, так и с внешними специалистами. 

Например, вы участвуете в отраслевом мероприятии, и вам нужно, чтобы организаторы корректно разместили логотип вашей компании на бренд-волле. В этом и многих других случаях гайдлайн подскажет, как сделать это однозначно правильно: какой – цветной или монохромный — вариант лого использовать, какое охранное поле вокруг логотипа нужно оставить и т. д. 

Мы профессионально занимаемся разработкой фирменного стиля. Это непростой, но по-настоящему захватывающий процесс!

Свою работу мы оцениваем по следующим критериям: 

• фирменный стиль отражает характер и ценности компании, вызывает положительные ассоциации у ЦА; 
• логотип хорошо читается, запоминается, соответствует современному восприятию дизайн-систем. 

Мы выбираем честный брендинг и не считаем, что он обязательно стоит миллионы. Любая достойная компания должна выглядеть хорошо. Это позволит нам, как потребителям, радоваться эстетике современной рекламы, а глобально — сделать мир вокруг чуть лучше.

Будем рады разделить с вами прекрасный опыт создания нового фирменного стиля. Свяжитесь с нами, чтобы обсудить все детали. 

РАЗРАБОТАТЬ ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

Фирменный стиль компании нацелен на создание узнаваемого бренда. Количество компаний на рынке растет, поэтому владельцы бизнеса ищут новые способы привлечения и удержания внимания клиентов. Элементы уникального стиля используют на упаковках, канцтоварах, вывесках, рекламных материалах и электронных продуктах.

Что такое фирменный стиль компании

Фирменный стиль компании — это совокупность различных элементов, составляющих стилистику бренда. Например, сюда относятся товары, визитки, слоганы, способы общения персонала с клиентами, корпоративная этика. Вместе эти составляющие отличают компанию от конкурентов, формируя образ бренда на рынке.

Чем отличается от айдентики

Айдентика в широком смысле определяет внешний образ компании в глазах общественности, заказчиков, клиентов и сотрудников. Она включает в себя не только визуальные элементы, но и общий образ бизнеса, его философию, направления развития, стратегии. Фирменный стиль входит в понятие айдентики, но отвечает только за визуальную индивидуальность бренда, его узнаваемость.

Чем отличается от брендбука

Брендбук — это массивный документ о стилистике, позиционировании и идентификации бренда. Его главное отличие от фирменного стиля заключается в иной целевой аудитории. Брендбук устанавливает внутрикорпоративные правила обращения с брендом, а стиль компании стремится повысить ее узнаваемость среди потребителей.

Задачи, функции и цели корпоративного стиля

Главная цель корпоративного стиля — увеличить прибыль компании и сформировать лояльную аудиторию. Для этого перед ним ставят задачи:

• привлечь внимание покупателей и сориентировать их в потоке рекламной информации;
• повысить эффективность рекламы;
• оказать психологическое воздействие на клиентов и выработать нужную эмоциональную реакцию;
• транслировать ценности бренда;
• улучшить деловую репутацию компании на рынке.

К главным функциям относятся:

• Дифференциация бренда. Помогает аудитории узнавать товары компании среди остальной продукции рынка.
• Идентификация компании. Знакомит клиентов с индивидуальными «фишками» бренда.
• Формирование лояльности. Выстраивает позитивный имидж компании среди целевой аудитории, завоевывает доверие покупателей.
• Рекламное продвижение. Становится визуальной частью маркетингового продвижения.

Носители элементов фирменного стиля

Полиграфическая продукция компании обязательно должна быть выполнена в корпоративной стилистике. Ее стилизация формирует деловую репутацию и становится частью стратегии продвижения.

Визитки

Визитки стали неотъемлемым элементом корпоративной культуры, они подчеркивают профессионализм сотрудников. Кроме информации о представителе фирмы, на визитке размещают логотип, чтобы клиент ассоциировал его с брендом.

Бланки

Фирменный бланк используют для коммерческих предложений, прайсов, договоров и другой документации. Этот элемент указывает на статусность компании. Он может быть универсальным или содержать отличия в зависимости от цели использования.

Папки и конверты

Оформленные в соответствующем стиле папки и конверты формируют положительное первоначальное представление о компании. Их часто применяют на деловых встречах, при переписке или в рекламных рассылках. Главное, чтобы папки и конверты были не только визуально привлекательными, но также функциональными и лаконичными.

Элементы фирменного стиля и их особенности

Корпоративный стиль складывается из шести визуальных элементов. 

Товарный знак

Товарный знак представляет собой оформленное, запатентованное название компании, которое по закону может использовать только она. Бывает нескольких видов:

• словесный — название компании в разном шрифтовом исполнении;
• визуальный — визуальное оформление названия, товара или упаковки продукта;
• звуковой — определенный ряд звуков, который вызывает устойчивые ассоциации с конкретной компанией (например, фирменная заставка в рекламе);
• объемный — особая упаковка или форма товара (например, бутылки).

Логотип

Логотип — это главный графический символ бренда. Обычно он складывается из названия и рисунка, разработанного дизайнером. Логотип выполняет следующие функции:

• Обыгрывает название. Например, Burger King в логотипе использует фирменные булочки, а Apple — надкушенное яблоко.

• Передает идеи и ценности бренда. Например, на логотипе спортивного бренда Puma изображен прыжок пумы. Это подчеркивает, что продукция компании придает покупателям силу и ловкость.
• Рассказывает историю бренда. Это можно наблюдать на примере логотипа Audi, кольца которого символизируют объединение четырех компаний под одним названием.
  

Фирменный цвет и шрифты

Корпоративные цвета задают настроение и формируют нужную эмоциональную составляющую при коммуникации с брендом. Поэтому при выборе фирменной палитры важно изучить психологические характеристики каждого оттенка. Так, красный цвет передает энергию и страсть, синий демонстрирует спокойствие, зеленый — экологичность и свежесть, а желтый — радость и позитив. При разработке стиля не следует смешивать более трех цветов, иначе концептуальная составляющая затеряется.

Количество и вид шрифтов также многое могут сказать о бренде. Например, шрифты без засечек используют компании, которые хотят подчеркнуть свою надежность. А витиеватые и рукописные начертания выбирают творческие бренды. Важно правильно подобрать не только сам шрифт, но и жирность, курсив, градиент — все это должно выгодно смотреться на фоне подобранных цветов.

Слоган

Слоган кратко описывает суть деятельности и миссию бренда. Он содержит в себе посыл, который компания транслирует клиентам через продукты. Среди наиболее удачных примеров можно выделить:

• «Вот что я люблю» — McDonald’s;
• «Живи на яркой стороне» — Билайн;
• «Без твоих идей не обойтись» — Tefal.
  

Персонаж или талисман

Чаще всего на роль главного символа компании берут придуманного персонажа, животное или человека. Например, талисманом Евросети стала желтая собачка, у McDonald’s — клоун, у бренда Миф — Мойдодыр из сказки Чуковского. Подобный персонаж выступает в качестве альтер-эго компании, поэтому он должен легко запоминаться и сочетаться с другими элементами корпоративного стиля компании.

Как создается фирменный стиль компании

Разработка уникального стиля компании проходит в несколько этапов:

1. Определение целевой аудитории и ее анализ. 

Предложение, которое соответствует ожиданиям клиентов и удовлетворяет их потребности, очевидно, будет наиболее эффективным и прибыльным.

1. Разработка идеи и формирование главного посыла. 

Без идеи стиль бренда остается просто текстом или набором графических элементов. На этом этапе обращаются за помощью к дизайнеру, чтобы он объединил все компоненты в единую концепцию.

1. Тестирование выбранной стилистики на фокус-группе. 

В качестве последней выступают потенциальные клиенты компании, а также ее работники. По итогам тестирования в разработанный корпоративный стиль вносят правки и доработки.

1. Доведение идеи до финала. 

Для этого необходимо участие профессионалов, среди которых специалисты по рекламе, дизайну, копирайтеры. Разработка стиля начинается с создания брендбука, где собирают все визуальные элементы: цвет, шрифты, слоган, логотип. В дальнейшем брендбук будет описывать стандартные приемы оформления всех элементов стиля компании.

1. Разработка новых продуктов в соответствии с придуманной идеей. 

Расширение бизнеса, выпуск новых товаров или услуг проводят уже в рамках новой концепции. Она должна быть представлена на разных визуальных элементах, например, визитках, наружной рекламе, бланках.

При необходимости концепцию корпоративного стиля можно поменять. Главное, создать громкий инфоповод, а также предупредить клиентов и партнеров о грядущих изменениях.

Можно ли создать фирменный стиль самостоятельно

Разработка фирменного стиля — трудоемкий процесс, он требует работы нескольких профессионалов. Самостоятельная разработка стиля компании без соответствующего опыта может привести к различным ошибкам и недочетам, исправление которых будет не только дорогим, но и сложным. Особенно это касается тех ситуаций, когда процессы внедрения элементов нового фирменного стиля уже были запущены в работу.

Сложности при создании фирменного стиля

При разработке единой визуальной концепции можно допустить ряд ошибок. Так, к главным проблемным моментам относятся:

• неправильно выбранные цвета — они могут задавать не то настроение, которое хотел вызвать бренд, или плохо сочетаться друг с другом;
• неправильно подобранный шрифт, который сложно читать;
• сложность в оформлении носителей, на которых будут располагаться визуальные элементы;
• использование чужих идей;
• несоответствие стиля внутренней политике компании.

Примеры фирменного стиля

Главными элементами фирменного стиля Coca-Cola стали оригинальный шрифт и красно-белая цветовая гамма. Компания много эксперементировала с форматом выпуска напитка, но эти составляющие неизменны.

Корпоративный стиль компании отражен и в иконках мобильных приложений. Например, Twitter в айдентике использует бело-голубую цветовую палитру, что отражено и в логотипе соцсети.

За всю историю существования Google сменили логотип шесть раз. Однако изменения касались только шрифтов и очертаний, а вот сама надпись сопровождает компанию с момента создания.

Заключение

Фирменный стиль компании имеет колоссальное значение, ведь он выделяет бренд среди конкурентов, позволяет заявить о его идеологии, обеспечить узнаваемость продуктов. Грамотно продуманный корпоративный стиль располагает и привлекает клиентов, что в дальнейшем положительно влияет на прибыль и популярность компании.

В мире маркетинга узнаваемость — это успех. А узнаваемой компанию можно назвать, когда ее безошибочно опознают по одной детали, украшающей продукцию, атрибут или форму сотрудника.

Хотите, чтобы клиенты приходили к вам просто потому, что увидели логотип на билборде? Тогда подумайте над тем, чтобы сформировать собственный фирменный стиль.

Что это такое

Фирменный стиль — он же корпоративный стиль — комплекс определенных графических, шрифтовых, цветовых элементов, формирующих визуальный образ конкретной компании. Это «лицо» бренда, благодаря которому создается эффект корпоративной идентификации и дифференциации — когда клиенты могут с ходу узнать и отличить компанию от конкурентов.

К специалистам, формирующим фирменный стиль, предъявляются особые требования. Они должны не только обеспечить эстетическую привлекательность и гармоничное сочетание различных элементов фирменного стиля, но и передать через их взаимодействие миссию, ключевые ценности, философию бренда. В этом случае повышается его различительная способность и создается добавленная стоимость.

«Говорящий» логотип + геометричность + минимализм… Фирменный стиль нашего клиента, компании из сферы недвижимости, четко говорит о ее достоинствах и ценностях

Разработка логотипа ГК «Архитектор»

Создали современный логотип для группы компаний «Архитектор» ▪ От маркетингового аудита, анализа уникальных особенностей компании и изучения ЦА до реализации готового решения.

В быту элементы фирменного стиля работают на внешний благоприятный имидж и нередко способствуют развитию, продвижению бизнеса. Их применение выгодно завышает ожидания потребителей: подчеркивает качество продукта, усиливает эмоциональный настрой при контакте с компанией.

Зачем нужен фирменный стиль

Он решает множество стратегических задач — в частности, позволяет:

• Привлечь внимание
• Повысить узнаваемость компании
• Выделить ее из числа конкурентов
• Транслировать ее ценности
• Улучшить репутацию
• Защищать ее продукт от фальсификаций
• Укрепить доверие, повысить лояльность пользователей
• Увеличить эффективность рекламы
• И даже сплотить команду в компании!

Предприниматели, которые задумываются о разработке фирменного стиля, часто делают 2 ошибки:

1. Добиваются того, чтобы исполнители руководствовались последними тенденциями брендинга. Считается, что это быстрее привлечет внимание клиентов. Но, как правило, такое стремление оборачивается убытками — фирменный стиль обходится дорого и не соответствует философии компании.
2. Отказываются от этой идеи, считая, что визуальный стиль оправдывает и окупает себя только для крупных игроков на рынке. На самом деле самая мелкая компания, корпоративный стиль которой продуман до мелочей, выглядит более презентабельно в глазах партнеров и потенциальных заказчиков и имеет шансы «раскрутиться» быстрее.

Базой для создания корпоративного стиля организации служат уникальные качества услуг или товара, демонстрируемые и подчеркнутые с помощью соответствующих средств визуализации — цветов, шрифтов и пр. Секрет успеха состоит в том, чтобы найти композиционную гармонию, которая создаст у пользователя стойкую положительную ассоциацию с достоинствами и ценностями конкретно этой компании.

Именно выразительный, однозначный, универсальный и в то же время оригинальный фирменный стиль заставляет покупателей в Интернете присматриваться к рекламе той или иной фирмы, а в магазинах подходить к полкам с товаром определенного производителя. В условиях высокой конкуренции нестандартный образ компании иногда напрямую влияет на продажи — ведь потребители уже привыкли к разнообразию логотипов и рекламных кампаний, и их сложно удивить.

Вынести в логотип наименование организации — классическое решение. Оно полностью устроило заказчика. Ведь мы использовали шрифт, интуитивно презентующий компанию как надежного и стабильного партнера

Разработка логотипа для компании по продаже пневмоинструментов «ТопТэк»

Создали логотип и разработали фирменный стиль для компании по продаже пневмоинструментов «ТопТэк» ▪ От изучения специфики работы клиента до реализации готового решения.

Очень важно следить за тем, чтобы покупатели и партнеры воспринимали бренд позитивно. Если фирменный стиль используется некорректно, лишен четких стандартов, часто меняется — неопределенность и нестабильность подсознательно увязываются у людей с характеристиками самой компании, и доверие к ней уменьшается.

Элементы фирменного стиля

В перечень уникальных визуальных констант, создающих целостный образ компании, входят следующие элементы.

Логотип

Наиболее эффективный, содержательный, лаконичный идентификатор бренда. Центральный элемент фирменного стиля, его «база», задающая тон и стиль прочих элементов и в первую очередь привлекающая покупателей. Может иметь несколько вариантов. Применяется для оформления аксессуаров, в рекламе (на визитках, вывесках, билбордах, наклейках на транспорт и пр.), но не бездумно. В ряде ситуаций логотип могут успешно заменить другие элементы.

Фирменные шрифты

Передают информацию о природе и характере бренда, формируют и подчеркивают его индивидуальность, позволяют легко идентифицировать. Часто оказываются самыми недооцененными в системе констант фирменного стиля, используются некорректно и не слишком эффективно.

Для создания визуального стиля достаточно 3 видов шрифтов: один применяют при оформлении логотипа, второй — рекламных материалов, третий — интернет-ресурсов. Базовые требования к подборке — читабельность гарнитур, сочетаемость друг с другом и логотипом, а также уместность использования.

• Рукописные шрифты создают ощущение открытости и доверия.
• «Курсивные» (наклонные с виньетками) — беззаботности, легкости.
• Шрифты с прямыми вытянутыми буквами воспринимаются как универсальные. С их помощью не стоит рекламировать оригинальные услуги или товары.
• Шрифты с засечками, где буквы более «контрастны», лучше смотрятся при оформлении печатных материалов, а без засечек — в веб-формате.

7 принципов разработки логотипа

Как разработать крутой логотип? ▪ Разбираем на примерах ведущих мировых брендов ▪ 7 принципов создания лого компании: основы, правила, технологии и концепции.

Шрифт Philosopher c изысканными засечками отлично подошел для логотипа нашего заказчика — производителя классической мебели

Разработка логотипа Holmfort

Провели редизайн логотипа московской мебельной компании Holmfort ▪ От анализа логотипов в нише и проработки визуальной концепции до готового дизайна.

Также играют роль размеры пробелов и интервалов, величина кегля, сочетание прописных и строчных букв, длина строк и пр.

Если ошибиться с выбором типографики, можно вызвать неприятные ассоциации, недоверие потребителей.

Цветовая палитра, или цветовой код

Инструмент, безошибочно идентифицирующий бренд, заключающий в себе информацию о его характере и сути. Применяется для дизайна логотипа, продукции, корпоративных атрибутов, но часто работает и в отсутствие логотипа, даже без упоминания названия фирмы. Обычно в качестве корпоративных используют максимум 2-3 оттенка, хотя возможны исключения (намеренно «пестрые» проекты).

При выборе цветовой гаммы для визуального стиля необходимо учитывать влияние цвета на восприятие человека. Определенные эмоции и ощущения могут вызывать не только отдельные оттенки, но и их сочетания, закрепившиеся в силу исторических или культурных традиций. Например, зеленый цвет увязывается в подсознании с природой и здоровьем, желтый — с оптимизмом и счастьем, черный — с печалью (зато черный в комбинации с желтым дает ассоциацию с роскошью). Однако ключевым элементом в восприятии цветового кода все же является философия бренда.

Графические элементы

Помогают формировать образ бренда: глубже раскрывают его характер, транслируют идеологию, ситуативно передают его настроения или послания. Наиболее ярко стилеобразующая графика презентуется при разработке печатной продукции — бланков, конвертов, бейджей — а также фавиконов и подобных деталей.

В основе нашего логотипа для коллегии адвокатов — «напряженные» ломаные линии. Но они образуют устойчивую фигуру и окрашены в оттенки синего. В итоге логотип дает ощущение надежности

Айдентика для юридической компании «Интеллект Альянс»

Разработали логотип и айдентику для тверской областной коллегии адвокатов «Интеллект Альянс» ▪ От изучения особенностей деятельности и нюансов работы с клиентами до готового решения.

Композиционные решения

Объединяют, подчиняют единой логике разрозненные элементы визуального стиля (завершают формирование целостного образа). При удачном выборе композиционного решения, на основе которого создан, например, рекламный баннер, другие элементы для идентификации компании могут не требоваться.

В концепцию применения визуального стиля входят самые разные атрибуты, в зависимости от специфики бизнеса:

• полиграфия, печатная продукция (бланки, блокноты, конверты, папки для бумаг, визитки, меню, календари);
• посуда (много- или одноразовые стаканы, тарелки, столовые приборы);
• канцелярские принадлежности (ручки, карандаши, зажимы);
• футболки, кепки, поварские колпаки, фартуки;
• значки, ценники, салфетки, пакеты, упаковка для еды, подложки на столы;
• декор для оформления различных помещений, транспорта и пр.

Все эти элементы, оформленные узнаваемо и единообразно, выступают как маркетинговые инструменты для формирования уникального визуального образа и языка. При одном взгляде на предмет с характерным стилевым решением или изображением потребитель выстраивает ассоциативную связь с компанией. В качестве изображения может выступать даже заурядная фотография, но с уникальным фильтром, или неприметная по сюжету иллюстрация, но выполненная в фирменной технике.

Не обязательно разрабатывать дизайн максимально большого количества атрибутов. Лаконичный набор из конверта, бланка и визитки, на которых изображен запоминающийся логотип, уже считается признаком высокого уровня организации компании.

Одно из самых необычных решений в нашей практике — разработка фирменной упаковки для пластырей

Разработка логотипа медицинской клиники «ВМП»

Разработали современный логотип и фирменный стиль для медицинской клиники «ВМП» ▪ От маркетингового аудита, изучения конкурентов и ЦА, до реализации готового решения.

Особенности разработки

При разработке визуального стиля необходимо опираться не на логику, а на эмоции, формировать впечатление о продукте еще до того, как о нем узнает потребитель. В зависимости от философии компании клиент, который входит в контакт с ней, должен ощущать себя значительнее, статуснее — или наоборот, расслабленным, спокойным. Но в любом случае он обязан получить удовлетворение, ради которого будет «тянуться» к бренду снова.

Для формирования комплекта визуальных констант годится любой подход, от суперкреативного до классического. Главное, чтобы результат четко подчеркивал и доносил до клиента посыл бренда. Так, можно и нужно использовать:

• аббревиатуры из первых букв названия организации или имени основателя;
• схематические паттерны, изображения знакомых предметов и символов;
• комбинации из различных вариаций написания каждой буквы;
• градиенты, группировки оттенков;
• ключевые образы, описывающие деятельность компании (эскизы, фотосессии);
• визуальный язык для суббрендов, «перекликающийся» с базовым корпоративным стилем (для крупных компаний).

Способ пробуждения нужных эмоций во многом зависит от характера бизнеса и сегмента рынка, в котором работает организация.

• Если компания принадлежит к корпоративной сфере, визуальный стиль должен вызывать доверие к ней как к производителю, бизнес-партнеру, поставщику услуг — и как к работодателю. Транслировать ключевые ценности нужно не только потребителям и партнерам, но и собственному персоналу.
• Если речь идет о ресторане или кафе, фирменный стиль обязан создавать атмосферу, располагающую к приятному для конкретной ЦА времяпрепровождению за столом. Роль играют и эмоциональный фон при помещении заведения, и ожидания относительно качества продуктов, вкуса блюд.
• Организации из ритейл-сегмента нужно выделяться на фоне бесконечного информационного шума и при этом корректно демонстрировать ключевые выгоды. А фирменное оформление магазинов обязано органично сочетаться с доступными экстерьерными и интерьерными решениями.

Таким логотипом мы снабдили интернет-магазин товаров для рукоделия. Каждый элемент, каждый оттенок призван работать на создание образа домашнего уюта

Разработка логотипа и интернет-магазина товаров для рукоделия «Клубок»

Разработали современный логотип интернет-магазина «Клубок», продающего товары для рукоделия ▪ От маркетингового аудита и анализа конкурентов до готового дизайна.

Один из важнейших этапов формирования фирменного стиля — анализ окружения компании-заказчика. Цветовой код может «сработать наоборот» не только в случае, когда сочетание оттенков вызывает неправильные ассоциации. Если палитра совпадает с той, что выбрал конкурент, визуальный стиль будет не формировать знание о заказчике, а усиливать бренд конкурента.

Что же в итоге?

Наличие корпоративного стиля подсознательно воспринимается как знак качества. А качество запоминается. В условиях конкуренции это важно: по законам психологии, люди охотнее пользуются услугами тех компаний, которые им уже знакомы. И не менее охотно делятся опытом с друзьями и знакомыми, передавая информацию о понравившемся бренде по «сарафанному радио».

Если вы инвестируете в качественную разработку фирменного стиля, со временем о вас начнут говорить, вы станете знакомыми для потребителя, привычными, узнаваемыми. А в маркетинге, как мы писали в начале статьи, быть узнаваемым — значит быть успешным. Поэтому дерзайте!

Чтобы заказать у нас разработку фирменного стиля, или позвоните: 8 800 302 06 29 !