Разработка фирменного стиля компании диплом

Введение

Основным двигателем прогресса всегда были и есть человеческие потребности. Сегодня общество потребления требует постоянного роста рынка предложения, вследствие чего происходит стремительное увеличение количества разнообразных фирм, способных удовлетворить взыскательные потребности человека. Возникает резонный вопрос: как же в условиях такой жёсткой конкуренции, фирме, только что появившейся на свет, заявить о себе? Что может стать ключом к успешности?

Удивительно, но сегодня даже товары и услуги исключительно высокого качества не являются гарантией успеха, для фирмы. Так что же тогда может помочь новичку занять достойное место среди опытных конкурентов? Безусловно, самым эффективным решением этой проблемы является грамотная разработка фирменного стиля.

Фирменный стиль — образ компании, позволяющий выделиться компании среди миллионов конкурентов. Уникальность и неповторимость, эмоциональная выразительность этого образа является мощным рекламным инструментом, который способен сделать узнаваемым предложение компании. Являясь одним из самых действенных рекламных инструментов, корпоративная символика может многое рассказать потребителю о вкусе, выбранном направлении деятельности, амбициозности перспективных планов компании, став последним аргументом в пользу услуг и товара компании. Логотип, корпоративные цвета и другие элементы фирменного стиля прочно связываются с именем компании, способствуя формированию положительного образа, облегчая продвижение коммерческого продукта на рынке. В большинстве рекламных компаний в той или иной степени используются различные полиграфические материалы от листовок и визитных карточек, до мобильных телефонов с логотипами компании. В определенном смысле к полиграфии можно отнести и декорирование фирменного автопарка, и тиражирование объектов наружной рекламы. Это говорит о том, что такая реклама имеет крайне широкую сферу применения.

Реклама должна вызывать у потребителей интерес не только к имиджу компании, или ее определенной продукции, но и к деятельности фирмы в целом. Наличие качественной и интересной рекламной полиграфии во много раз может повысить эффективность рекламы.

Качественная полиграфия — это визитная карточка компании, носитель её фирменного стиля. Это та самая «одёжка», по которой участника рынка встречают партнёры, потребители и конкуренты. Она влияет на имидж компании. Поэтому сегодня такая тема, как разработка элементов фирменного стиля наиболее актуальна.

Фирма Кабелькомплект — молодая компания, пока что не имеющая собственного фирменного стиля, но нуждающаяся в его разработке. Создание фирменного стиля позволит вывести фирму на новый уровень, создаст положительный образ в глазах покупателей и выделит компанию из общей массы конкурентов.

Целью дипломной работы является создание логотипа, визиток двух видов (личной и корпоративной), конвертов двух форматов, фирменного бланка, папки и одного из элементов печатной. Изучение теоретических основ фирменного стиля, на основе полученных знаний и будет создаваться фирменный стиль для компании Кабелькомплект.

Для этого следует выполнить следующие задачи:

изучить этапы разработки фирменного стиля;

изучить влияние фирменного стиля на имидж компании;

изучить вопросы психофизического восприятия цвета и формы;

ознакомиться с уже существующими разработками фирменного стиля кабельных фирм.

1. Теоретическая часть

1.1Теоретические основы разработки фирменного стиля

рекламный фирменный имидж

В настоящее время руководители даже небольших компаний приходят к осознанию того, что корпоративная символика необходима. Но разработать хороший фирменный стиль в начале деятельности компании достаточно не просто. Главная проблема компании состоит даже не в количестве денег, а в осознании своего уникального образа, а идея образа — это основа фирменного стиля. Безликий, ни о чем не говорящий стиль — это отсутствие стиля.

Если компания начнет действовать на рынке без определенной фирменной символики (проводить рекламные и PR-акции, выпускать рекламные полиграфические материалы и т.д.), это негативно скажется на ее имидже. Кроме того, она рискует затеряться среди конкурентов. В связи с этим с первых дней создания компании и уже в первых рекламных кампаниях необходимо использовать минимальный набор компонентов фирменного стиля. Он может включать, например, фирменный товарный знак, цветовую гамму, слоган.

Формирование фирменного стиля — сложный комплекс творческих и организационных задач. Можно выделить следующие основные этапы этого процесса.

Проведение рекламно-маркетинговых исследований.

Формулировка основной идеи, которую должен нести фирменный стиль, образа, который он должен создавать в сознании потенциального потребителя.

Создание основных элементов фирменного стиля (дизайнерское проектирование графических решений, разработка прочих элементов).

Оценка охраноспособности разработанного обозначения товарного знака.

Правовая защита фирменного знака.

Создание фирменного стиля начинается с рекламно-маркетинговых исследований (изучения сферы деятельности компании, ее продукции, целевой аудитории, рынка). Важно проанализировать и фирменные стили конкурентов, а также их отдельные элементы, для того чтобы не повторять чужие идеи даже в деталях. На этом этапе полезно провести патентные исследования (анализ уже зарегистрированных товарных знаков).

На основе рекламно-маркетинговых исследований формулируется идея, отвечающая образу компании. Идея стиля является его основой. Какими бы замечательными ни были его отдельные элементы, они теряют смысл и становятся бесполезными, если не объединены одной идеологией. Фирменный стиль является одним из компонентов имиджа компании. Следовательно, продумывая идею стиля компании, надо решить, какой у нее имидж, какой она хочет преподнести себя аудитории: серьезной или веселой, солидной или креативной, современной или консервативной и т.д. [9, с. 115]

1.2Фирменный стиль и его роль в формировании имиджа компании

Фирменный стиль — это один из наиболее современных и актуальных видов рекламы. Многими исследователями он рассматривается как особый вид маркетинговых коммуникаций.

Под этим определением понимают набор цветовых, графических, словесных и прочих постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Использование стиля компании предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, деловых бумагах, технической и деловой документации, упаковке продукции и пр. [22]

Фирменный стиль в жизни организации выполняет следующие важные функции.

Имиджевая функция. Формирование и поддержка быстро узнаваемого, оригинального и привлекательного образа компании, что способствует повышению ее престижа и репутации. Положительное восприятие фирмы целевой аудиторией переносится и на ее продукцию. Многие люди считают качество товаров с известным товарным знаком, намного превосходящим качество анонимных изделий и готовы заплатить за них больше.

Идентифицирующая функция. Способствует идентификации товаров и рекламы, указывает на их связь с фирмой и их общее происхождение.

Дифференцирующая функция. Выделение товаров и рекламы фирмы из общей массы аналогичных. Он является определенным «информационным носителем» и помогает потребителю ориентироваться в потоке товаров и рекламы, облегчает процесс выбора.

Когда целевая аудитория знает данный стиль компании, она с большей долей вероятности обратит внимание на знакомый логотип, цвета, шрифты, выделит конкретное рекламное сообщение из общего рекламного шума, который становится с каждым днем все более интенсивным. Использование единого фирменного стиля во всех формах рекламной кампании сделает рекламу более целостной. Кроме того, значение стиля состоит в том, что он позволяет фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новые товары, повышает эффективность рекламы и улучшает ее запоминаемость. [18, с. 37]

Фирменный стиль упрощает разработку маркетинговых коммуникаций, сокращает время и расходы на их подготовку, способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает «фирменный патриотизм», положительно влияет на визуальную среду фирмы и эстетическое восприятие ее товаров (красивый, привлекательный стиль повышает эстетическую ценность продукции).

Таким образом, стиль компании является сегодня основой всей коммуникационной политики фирмы, одним из главных средств борьбы за покупателя, важной составляющей брендинга.

1.3Элементы фирменного стиля

Система фирменного стиля включает в себя следующие основные элементы:

. Товарный знак;

. Фирменная шрифтовая надпись (логотип);

. Фирменный блок;

. Фирменный лозунг (слоган);

. Фирменный цвет (цвета);

. Фирменный комплект шрифтов;

. Корпоративный герой;

. Постоянный коммуникант (лицо фирмы);

. Другие фирменные константы.

Товарный знак (другие используемые названия: знак обслуживания, фирменный знак; англ. trade mark) является центральным элементом фирменного стиля. Не совсем корректным является определение торгового знака как «торговой марки».

Торговый знак представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их

Комбинации, которые используются владельцем торгового знака для идентификации своих товаров. [4, с. 208]

Исключительное право владельца на использование товарного знака обеспечивается правовой защитой со стороны государства.

Основные функции товарного знака следующие:

облегчать восприятие различий или создавать различия;

давать товарам имена;

облегчать опознание товара;

облегчать запоминание товара;

указывать на происхождение товара;

сообщать информацию о товаре;

стимулировать желание купить;

символизировать гарантию.

1. Товарные знаки

Товарные знаки отличаются своей многочисленностью и многообразием.

Выделяют пять основных типов товарных знаков:

Словесный товарный знак характеризуется лучшей запоминаемостью.

Он может быть зарегистрирован как в стандартном написании, так и в

оригинальном графическом исполнении (логотип). Словесный товарный знак — самый распространенный тип товарных знаков. Примерно 80% всех регистрируемых товарных знаков относятся к этому типу. Значение brand name настолько велико, что разработкой имени товара занимается целое направление брендинга, именуемое семонемикой (от греч. Semon — знак и nemeon — назначать). Ещё название этого процесса — нейминг (naming).

Изобразительный товарный знак представляет собой оригинальный рисунок, эмблему фирмы. Например, изогнутая линия (свуш) как товарный знак фирмы Nike, производящей спортивный инвентарь; стилизованная ладья, вписанная в овал, — АвтоВАЗ и т.п.

Объемный зарегистрированный в трехмерном измерении знак, например, специфической формы бутылка «Coca-Cola», флаконы духов также обеспечены правовой защитой.

Звуковой товарный знак в недавнем прошлом был характерен для радиостанций и телекомпаний (например, вступительный такт музыки к песне «Подмосковные вечера — товарный знак радиостанции «Маяк»). В последнее время данный вид товарного знака все шире используется в рекламной практике фирм, работающих в других сферах бизнеса. Например, могут использоваться оригинальные музыкальные фразы в корпоративной рекламе. Так, фирменный видеоклип растворимого кофе «Nescafe» фирмы Nestle («Нового дня глоток!») содержит два зарегистрированных звуковых товарных знака: основную музыкальную фразы и ритмичное постукивание ложечкой о чашку. Очень сильный коммуникационный заряд несет шаг фирмы Zippo, зарегистрировавший в качестве звукового товарного знака щелчок зажигалки.

Комбинированные — товарные знаки представляют собой сочетание приведённых выше видов товарных знаков, например, комбинация логотипа и объемной скульптурной группы «Рабочий и колхозница» В. Мухиной — товарный знак киностудии «Мосфильм». [26]

1. Фирменная шрифтовая надпись (логотип)

Логотип — это оригинальное начертание и сокращенное наименование фирмы, товарной группы, производственной фирмой, или одного конкретного товара, выпускаемого ею. Логотип в среднем состоит из 4-7 букв. Приблизительно четыре товарных знака из пяти регистрируются именно в виде логотипа.

1. Фирменный блок

Фирменный блок представляет собой традиционное, часто упоминаемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего, это изобразительный товарный знак и логотип, например, надпись adidas под фирменным рассеченным треугольником — фирменный блок фирмы adidas, логотип фирмы KLM со стилизованной короной над буквами — фирменный блок авиакомпании KLM Royal Dutch Airlines.

Фирменный блок может также содержать полное официальное название фирмы, его почтовые и банковские реквизиты (например, на фирменных бланках). Иногда фирменный блок включает в себя и фирменный лозунг.

1. Фирменный лозунг

Фирменный лозунг представляет собой постоянно используемый фирмой оригинальный девиз. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки.

Слоган может содержать основные принципы деятельности фирмы, её кредо, например, Nick: «Just do it!»; Philips: «Изменим жизнь к лучшему!».

В качестве мотива слогана может быть избрана забота о клиенте, например Johnson&Johnson: «Мы заботимся о Вас и Вашем здоровье!».

Слоган может подчеркивать исключительные качества фирмы (Rank Xerox: «Мы научили мир копировать!») или делать ударение на достигнутой мощи, завоеванном авторитете (корпорация Sony: «Это — Sony!»).

Существует множество других подходов в разработке слоганов, соответствующих различным концепциям рекламного обращения: обещание выгод, лирический, фантазийный и т.п.

К фирменному рекламному девизу предъявляются следующие основные требования:

. Слоган должен органично вписываться в фирменный стиль его владельца и вносить вклад в формирование его имиджа;

. Слоган должен обязательно учитывать особенности целевой аудитории, клиентурного рынка фирмы, быть понятным и близким этой аудитории;

. Слоган должен хорошо запоминаться — отсюда краткость;

. Слоган должен быть оригинальным;

. Слоган должен иметь интенсивную эмоциональную окраску;

. Слоган должен исключать двоякое толкование;

. Слоган должен соответствовать стилю жизни, системе ценностей, сложившейся в момент его использования. Например, за более чем вековую историю Coca-Cola сменила более сотни зарегистрированных слоганов. Однако модернизация фирменного лозунга целесообразна не во всех случаях. Так, более чем полувековую приверженность к своему единственному слогану «Бриллиант — навсегда» демонстрирует южноафриканская компания De Beers. Этот слоган, разработанный ещё в 1947 году, по мнению авторитетного журнала, стал «лучшим рекламным слоганом тысячелетия».

1. Фирменный цвет

Фирменный цвет так же является важнейшим элементом фирменного стиля. Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие. За некоторыми типами продукции и услуг конкретные цвета закрепились достаточно прочно. При этом можно назвать стойкие ассоциации всей деятельности, связанной с морем и водой, с голубым цветом; авиации — с серебристым; растениеводства и продуктов его переработки — с зелёным и т.п. В качестве наиболее известных приемов использования фирменных цветов можно назвать сеть ресторанов McDonald’s — красный и желтый; Kodak — желтый и золотистый.

Фирменный цвет может также иметь правовую защиту в случае соответствующей регистрации товарного знака в этом цвете. Однако необходимо учесть, что если товарный знак в цветовом исполнении, то только в этом цвете он будет защищен. При регистрации же товарного знака в черно — белом варианте он имеет защиту при воспроизведении в любом цвете.

1. Фирменный комплект шрифтов

Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки, вносить свой вклад в формирование фирменного стиля. Шрифт может восприниматься как «мужественный» или «женственный», «легкий» или «тяжелый», «элегантный» или «грубый», «деловой» и т.п. Задача разработчиков фирменного стиля найти свой шрифт, который вписывался бы в образ марки. Существует множество типов шрифтов, которые условно делятся на большие группы: латинские, рубленные, наклонные, орнаментированные и д.р. Группы шрифтов включают в себя большое количество гарнитур, отличающихся начертанием, шириной, насыщенностью и т.д.

1. Корпоративный герой

Корпоративный герой — важная часть формируемого имиджа фирмы. Коммуникатор как бы персонифицирует сам себя, разрабатывая постоянный, устойчивый образ своего представителя. Очень часто корпоративный герой наделяется некоторыми чертами, которые коммуникатор стремится включить в свой имидж. Корпоративный герой может олицетворять фантазийно-идеальный образ потребителя, примером могут служить ковбой Marlboro и искатель приключений в рекламе Camel. Предполагается, что курильщик будет идентифицировать себя с этими героями. Корпоративный герой — это часть корпоративной мифологии. Его цель — вызвать симпатию. Корпоративный персонаж должен наглядно представлять основную идею товара. Постоянный коммуникатор, в отличие от корпоративного героя, является реальным лицом. Это конкретный человек, который избран фирмой в качестве посредника при ее коммуникации с адресатом. Более распространены определения этого понятия как «лицо фирмы», «брэнд-имидж», «икона фирмы». Иногда фирма использует внешнюю привлекательность посредника. Однако привлекательная внешность — не единственный критерий. В некоторых случаях фирму — коммуникатора могут привлечь профессиональные качества человека, его компетентность. Тогда его черты проецируются на образ владельца фирменного стиля. [6].

1. Постоянный коммуникант

Постоянный коммуникатор, вид корпоративного героя, является реальным лицом. Это конкретный человек, который избран фирмой в качестве посредника при её коммуникации с адресатом. Более распространены определения этого понятия как «лицо фирмы», «бренд — имидж», «икона фирмы». Иногда фирма использует внешнюю привлекательность посредника. Однако привлекательная внешность — не единственный критерий. В некоторых случаях фирму — коммуникатора могут привлечь профессиональные качества человека, его компетентность. Тогда его черты проецируются на образ владельца фирменного стиля.

1. Другие фирменные константы.

Перечень других фирменных констант постоянно растет, включая такие экзотические элементы, как фирменное знамя, фирменный гимн, корпоративная легенда («байка») и многое другое. Некоторые элементы деятельности фирмы, в том числе в сфере коммуникаций, которые характеризуются постоянством, играют настолько важную роль в формировании ее образа, что могут быть отнесены к элементам фирменного стиля. Среди таких констант — различные эмблемы фирмы, не получившие каких-либо причин правовую защиту и не являющиеся товарными знаками.

Элементами фирменного стиля так же можно назвать фирменные особенности дизайна. Например, логотип в виде трехконечной звезды автомобилей фирмы Mercedes остается неизменным уже длительное время, несмотря на то, что внешний облик машин этой фирмы постоянно меняется.

Фирма может разрабатывать оригинальные пиктограммы — абстрактные графические символы, обозначающие товарные группы, размещение служб и другую информацию (например, в фирменном предприятии розничной торговли).

К элементам фирменного стиля можно с некоторыми оговорками отнести определенные внутрифирменные стандарты. Например, для американского производителя дорожной и строительной техники Caterpillar — это гарантийное обязательство доставки любой запчасти для своей техники в любую точку земного шара в течение 24 часов с момента получения заказа.

1.4Этапы создания и внедрения фирменного стиля предприятия

Разработка фирменного стиля подразумевает совокупность и сочетание элементов (определенных графических объектов и шрифтовых решений), которые обеспечивают единство внешнего вида всех объектов, имеющих отношение к фирме (продукции, упаковки товаров, помещений, оборудования, документации, рекламы, одежды и т.п.). Сам фирменный стиль является одним из главных рекламных и маркетинговых инструментов любой современной компании. В разработке фирменного стиля большое значение имеет выделение ключевых моментов, определяющих конкурентные преимущества вашего товара или услуги.

Разработка хорошего фирменного стиля начинается с брифа.

Бриф — это исходные данные для разработки фирменного стиля. Обычно в брифе представлена информация о компании (наименование компании, направления деятельности, миссия и история компании, контактная информация), ситуации на рынке (основные конкуренты, позиции компании на рынке, конкурентные преимущества, маркетинговое позиционирование), даются рекомендации и пожелания по разработке фирменного стиля». Наличие хорошо составленного брифа существенно упрощает общение заказчика с исполнителем. [1, с. 170]

Формирование собственного фирменного стиля компании основывается на оптимальном подборе графических объектов и шрифтовых решений, которые будут использоваться во всей рекламной и корпоративной продукции. В то же время фирменный стиль компании не может быть похож на любой другой и должен ассоциироваться у потенциального покупателя с конкретной продукцией.

1.5Психофизиологические основы восприятия фирменного стиля

Фирменный стиль — это комплексная система визуальной идентификации, способствующая формированию благоприятного имиджа компании и усиливающая эффективность её рекламных контактов с потребителями, повышающая доверие партнёров и способствующая росту репутации и известности компании на рынке.

Фирменный стиль в первую очередь воспринимается человеком за счёт использованных при создании цветов.

Ощущение цвета зависит от комплекса физиологических, психологических и культурно-социальных факторов. Первоначально исследования восприятия цвета проводились в рамках цветоведения; позже к проблеме подключились этнографы, социологи и психологи.

Носители разных культур по-разному воспринимают цвет объектов. В зависимости от важности тех или иных цветов и оттенков в обыденной жизни народа, некоторые из них могут иметь большее или меньшее отражение в языке. [25]

В культуре разных народов эмоциональное и прикладное восприятие цвета очень различно, и связано с длительной исторической традицией внутри относительно изолированного развития этноса, религии. Отсюда различие восприятия, например, белого и чёрного цветов (траур или радость — в зависимости от культуры и религии).

Так же воздействие определенных форм на человека было замечено еще в глубокой древности. Позднее специальными исследованиями было научно установлено, что форма, как и цвет, эмоционально воздействуют на человека.

Квадратная, прямоугольная, круглая, овальная, треугольная плоскости по-разному распределяют внимание зрителя. Простые геометрические формы быстрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются по сравнению со сложными неправильными формами.

Психологам хорошо известны некоторые приемы привлечения внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия. В частности, эффективным способом привлечения внимания является выделение по какому-нибудь признаку одного элемента среди других. Так, наиболее выступающий угол четырехугольника становится независимо от его пространственного положения местом концентрации внимания. [17, с. 58]

Определенное воздействие на восприятие информации оказывают формы линий. Считается, что вертикальные или горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью, а изогнутые — с изяществом и непринужденностью. Однако это справедливо в определенных условиях, например, чем чаще горизонтальные или вертикальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для изображения, тем более неприятные, вплоть до головокружения, ощущения они производят. Эти особенности проявляются, если зритель находится в стрессовом состоянии.

Зигзагообразные линии передают впечатление резкого изменения, концентрации силы, быстрого высвобождения энергии.

Несбалансированные формы вызывают ощущение дискомфорта.

Незамысловатые и симметричные формы «прочитываются» гораздо быстрее других, привлекают внимание. [1, с. 215]

Психофизические основы восприятия цвета

Цвет — один из самых значимых элементов рекламы. Он обычно не воспринимается абстрактно, он связан с конкретными предметами. Поэтому упоминание того или иного объекта может порождать ассоциацию с его цветом, и, соответственно, при виде цвета может возникать ассоциация с определенным предметом, продуктом, товаром. Таким образом, цвет — это характерная функция восприятия, которая передает выразительность и позволяет приобрести определенные знания об объекте.

Цветовая гамма рекламного сообщения не менее важна при позиционировании и выведении товара на рынок, чем логотип фирмы или её слоган. В фирменном стиле цвет играет существенную роль. Он влияет на положение товара на рынке, и его используют как орудие в конкурентной борьбе.

Красный цвет — символизирует силу воли, активность, агрессивность. Широко используется в рекламе косметических и парфюмерных фирм.

Синий цвет — ассоциируется с пассивностью, чувствительностью и спокойствием. Обычно применяется в рекламе, создающей романтические образы. В сочетании с белым цветом вызывает ассоциации с морем, свежим ветром и свободой.

Серый и бордовый — цвета уверенности и свободы.

Черный — классический «стильный» цвет. Использование в рекламе

черно — белой фотографии подчеркивает стиль торговой марки.

Зеленый цвет — цвет природы и естественности. Его, как и другие «природные» цвета (голубой, белый и даже коричневый), нередко используют в рекламе продуктов питания. [17, с. 48]

Для привлечения внимания потребителя часто применяют цветовые контрасты. Так, устав от разнообразных цветных щитов или плакатов или других видов рекламы, человек обязательно обратит внимание на черно — белое рекламное объявление. Различные цвета способствуют разной степени запоминаемости рекламы. Особенно хорошо запоминается желтый цвет, поэтому его широко используют в плакатах и щитовой рекламе.

Восприятие цвета зависит и от контраста, в котором используется тот или иной цвет. Одна геометрия рекламы подчеркивает значение цвета, другая — уменьшает его. Насыщенный цвет в большое геометрической фигуре усиливает присущие цвету свойства, яркие цвета усиливают свое воздействие при круглых формах. [3, с. 12]

Психологические основы восприятия формы

Воздействие определенных форм на восприятие человека было замечено ещё в глубокой древности. Позднее специальными исследованиями было научно установлено, что форма, как и цвет, эмоционально воздействуют на человека. Доказано, что форма экрана, на котором располагается объект, определенным образом организует процесс поиска на нем слабозаметных сигналов. Точно так же организующим влиянием обладает и форма изобразительной поверхности.

Квадратная, круглая, прямоугольная, овальная, треугольная плоскости по-разному распределяют внимание зрителя. Простые геометрические формы быстрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются по сравнению со сложными направлениями формы. [28]

Психологам хорошо известны некоторые приемы привлечения внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия. В частности, эффективным способом привлечения внимания является выделение по какому-нибудь признаку одного элемента среди других. Так, наиболее выступающий угол четырехугольника становится независимо от его пространственного положения местом концентрации внимания. [7, с. 348]

Определенное воздействие на восприятии информации оказывают формы линий. Считается, что вертикальные и горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью, а изогнутые — с изяществом и непринужденностью. Однако это справедливо в определенных условиях, например, чем чаще горизонтальные и вертикальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для изображения, тем более неприятные, вплоть до головокружения, ощущения они производят. Эти особенности проявляются, если зрение находится в стрессовом состоянии.

Зигзагообразные линии передают ощущение резкого изменения, концентрации силы, быстрого высвобождения энергии.

Несбалансированные формы вызывают ощущение дискомфорта.

Незамысловатые и симметричные формы «прочитываются» гораздо быстрее других, привлекают внимание. [3, с. 17]

1.6Этапы создания фирменного стиля

Этап первый: подготовка

Формированию индивидуального стиля компании предшествует сбор необходимой информации и аналитическая работа. Важно вникнуть в специфику деятельности фирмы, понять характер и особенности продукции или оказываемых услуг, узнать историю, текущую позицию, перспективы. Провести анализ соответствующей области рынка, то есть потенциальных конкурентов. Эти данные помогают найти и воплотить именно тот образ, который наиболее четко и ярко представит компанию, позволит ей выделиться из многочисленной массы.

Этап второй: определение стратегии и концепции

С этого момента начинается непосредственная работа над созданием самого фирменного стиля. Данный этап включает в себя определение основных направляющих идей, которые будут ключевыми в имидже компании. Необходимо обозначить приоритетные психологические составляющие, то есть, определяем образно-ассоциативный ряд: «фирменный стиль — образ — ассоциации».

Этап третий: яркая идея

Идея — это снова проекта. После определения названия, слогана и основных идей, можно переходить к следующему этапу.

Этап четвертый: визуальное решение

Теперь определяются приоритетные фирменные цвета, шрифтовые решения, основные графические объекты и т.д., на основе которых создаются эскизы. Как правило, в качестве основных, за редким исключением, выбираются один, два, максимум три цвета. Шрифты используются четкие, понятные, легко читаемые как в крупном, так и в мелком масштабе. Графика разрабатывается индивидуально для каждого проекта, что обеспечивает использование оригинальных графических объектов.

Этап пятый: разработка логотипа

Логотип — это основной элемент фирменного стиля, в связи с этим, его создание — наиболее важный и ответственный этап. Интересный, «яркий» логотип, выполненный профессионально, привлекает внимание, быстро запоминается потребителем и становится лучшим инструментом рекламы.

Этап шестой: разработка элементов фирменного стиля

На основе визуальных решений и логотипа создаются дополнительные элементы, объединенные общим фирменным стилем. Классикой в данной области являются визитки, бейджики, фирменные конверты и папки, листовки, календари, каталоги и прочее. Кроме полиграфической продукции, возможна разработка сувениров, наружной рекламы и прочего.

Этап седьмой: брендбукBook — это идентификационная книга фирменного стиля компании, буквально — «книга бренда». Она включает в себя описание возможностей использования созданного стиля, примеры, основные правила, варианты нанесения логотипа и т.д. Таким образом, бренд бук — это перечень идей для реализации и использования фирменной символики, логотипа и прочего в полиграфии, рекламной продукции и т.д.

Этап восьмой: патентная защита

Это завершающий этап разработки фирменного стиля. Защита бренда — правильное решение, благодаря которому, Вы сможете избежать повторений образа, названия и слогана.

Создание фирменного стиля — это своего рода, целая наука. Разработка и материализация фирменного стиля в готовую продукцию подобно решению сложной математической задачи: ведь только при удачном сложении всех составляющих и выверенном соотношении пропорций, результатом работы будет действительно мощный маркетинговый, рекламный инструмент. [31]

Разработка фирменного знака и логотипа

Разработка фирменного знака (логотипа) — кропотливая и тяжелая работа, которая является основой фирменного стиля. Важность правильной разработки логотипа заключается в том, что он должен хорошо смотреться и на экране компьютера (веб сайт), и на фирменной бланке фирмы или организации, и на черно-белой странице факса, и на корпусе ручки, на фирменной папке или фирменном автомобиле.

Основная цель создания логотипа компании заключается в том, чтобы привлечь к ней внимание целевой аудитории, сделать название компании узнаваемым для потенциальных потребителей её товаров или услуг.

Требование, которым должен соответствовать профессионально разработанный логотип (фирменный знак) схожи с требованиями, предъявляемыми к товарным знакам:

новизна идеи (оригинальность, отсутствие подражательности);

эстетичность;

лаконичность;

способность к адаптации (возможность использования знака в течение длительного времени, при внесении в него незначительных изменений);

удобопроизводимость (труднопроизносимые товарные знаки не создают благоприятного образа);

технологичность (товарный знак должен одинаково выигрышно выглядеть на любом носителе);

ассоциативность (наличие связей, ассоциаций между товарным знаком и особенностью маркируемого им товара);

недвусмысленность.

Правила разработки логотипа:

. Логотип должен быть запоминаемым, вызывать у клиента ассоциации с данной компанией (разумеется, позитивные). Желательно также, чтобы логотип нес в себе информацию о деятельности компании, ее продукции, чтобы любой человек, видящий логотип впервые, хотя бы примерно понял, чем занимается компания.

. Создание логотипов — процесс многоэтапный и трудоемкий, поскольку необходимо учесть много различных мелочей. Поэтому компаниям выгодно обращаться в студии веб-дизайна, к специалистам, занимающимся созданием логотипов.

. При создании логотипов большинство дизайнеров начинает с выбора вида логотипа и, соответственно, с подбора подходящей формы для него (или формы букв, если логотип текстовый). «Поиграв» с формами логотипа, дизайнер выбирает наиболее интересное решение.

. Далее важно подумать о цвете логотипа. Его цветовая гамма должна быть достаточно простой, можно остановиться на одном цвете, применив, использовав разные его оттенки. По цвету логотип должен быть приятным для глаз и хорошо смотреться даже в самом уменьшенном виде.

. Важно, чтобы логотип хорошо выглядел в любом размере. Поэтому не имеет смысла делать его слишком сложным: различные эффекты вроде анимации смотрятся только на относительно крупных изображениях. Создав макет логотипа, нужно посмотреть на него и в сети, и на бумаге, поскольку нередко при печати логотипы теряют свои качества. [15, с. 27]

Разработка прочих элементов фирменного стиля

Оформление всей документации компании в одном стиле является необходимым условием для создания единой системы визуальной коммуникации.

Этап разработки офисных приложений:

(На этом этапе составляется список необходимых офисных документов).

. Фирменный бланк

Фирменный бланк представляет собой лист бумаги, как правило, формата А4 (210х297 мм), на котором напечатаны реквизиты компании, включающие:

. наименование компании,

. логотип (при наличии),

. контактная информация (адрес, телефон, e-mail, сайт (при наличии),

. банковские реквизиты (по желанию).

2. Фирменный конверт

Специальный вид почтовых конвертов, который оформляется в соответствии с фирменной стилистикой, предназначен для пересылки корреспонденции учреждениям или организациям в служебных целях. На фирменный конверт наносится логотип организации и в зависимости от его использования ее обратный почтовый адрес.

Конверты бывают двух стандартов: российский и международный.

Самые популярные размеры конвертов:

С6 — размер конверта (114*162 мм);

Е65 — размер конверта (110*220 мм) — Евростандарт;

С65 — размер конверта (114*229 мм);

С5 — размер конверта (162*229 мм) — для документации формата А5;

С4 — размер конверта (229*324 мм) — для документации формата А4.

. Фирменная папка

Папкой принято называть беловое изделие, изготовленное из различных материалов: картона, плотной бумаги, пластика, кожи. В наше время, помимо функции хранения документов, папка стала одним из самых эффективных рекламных инструментов, изготавливаемых в фирменном стиле компании.

По назначению можно выделить несколько видов папок:

Папка вырубная картонная. Общий вид: размер в сложенном виде: 220×310×5 мм;

Папка с фирменной символикой, нанесение методом тиснения. Общий вид: размер в сложенном виде: 220×310 мм, карман клееный — 210х80 мм;

Папки бумвиниловые. Общий вид: 220×320 мм, тиснение фольгой информации;

. Фирменные визитки

Существует три вида визиток: личные, корпоративные и деловые. Самый популярный размер визитки 90 × 50 мм;

Широко используется формат, определённый в ISO 7810 ID-1, такой же размер имеют кредитные карты;

85,6 × 53,98 мм, иногда 85 × 55 мм.

Разработка офисной документации начинается с визитной карточки. Это наиболее креативный элемент, поскольку зачастую имидж компании формируется при первой встрече, сопровождающийся обменом визитными карточками.

Затем разрабатывается базовый набор документов в соответствии с правилами документооборота.

Результат — набор офисной документации. [24]

1.7Правовая охрана товарного знака

О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров. «Настоящим законом и принимаемыми на его основе законодательными актами республик в составе РФ регулируются отношения, возникающие в связи с регистрацией, правовой охраной и использованием товарных знаков, знаков обслуживания и наименований мест происхождения товаров. [11 с. 86]

. Товарный знак и знак обслуживания и их правовая охрана.

Товарный знак и знак обслуживания (далее товарный знак) — это обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг (далее товаров) других юридических или физических лиц.

. Правовая охрана товарного знака.

Правовая охрана товарного знака в РФ предоставляется на основании его государственной регистрации в порядке, установленном настоящим Законом или в силу международных договоров РФ. Права на товарный знак охраняются законом.

Товарный знак может быть зарегистрирован на имя юридического лица, а также физического лица, осуществляющего предпринимательскую деятельность;

. Свидетельство на товарный знак.

На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство на товарный знак.

Свидетельство удостоверяет приоритет товарного знака, исключительное право на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве.

. Исключительное право на товарный знак.

Владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться и распоряжаться товарным знаком, а также запрещать его использование другими лицами. Никто не может использовать охраняемый в РФ товарный знак без разрешения его владельца.

Нарушение прав владельца товарного знака признается несанкционированное изготовление, применение, ввоз, предложение к продаже, продажа, иное введение в промышленный оборот или хранение с этой целью товарного знака или обозначение, сходного с ним до степени смешения, в отношении однородных товаром.

. Виды товарных знаков.

В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации.

Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.

. Абсолютные основания для отказа в регистрации.

Не допускается регистрация товарных знаков, состоящих только из обозначений:

Не обладающих различительной способностью;

Представляющих собой государственные гербы, флаги и эмблемы;

Официальные названия государств, эмблемы, сокращенные и полные наименования международных межправительственных организаций;

Официальные контрольные, гарантийные и пробирные клейма, печать, награды и другие знаки отличия или сходные с ними до степени смешения. Такие обозначения могут быть включены как неохраняемые элементы в товарный знак, если на это имеется согласие соответствующего компетентного органа или их владельца.

Вошедших во всеобщее употребление как обозначения товаров определенного вида, являющихся общепринятыми символами и терминами.

Указывающий на вид, качество, количество, свойства, назначение, ценность товаров, а также на место и время их производства или сбыта.

Обозначения, указанные в абзацах 2, 4, 5 и 6 настоящего пункта, могут быть включены как неохраняемые элементы в товарный знак, если они не занимаются в нем доминирующее положение.

Не допускается регистрация в качестве товарных знаков и их элементов обозначений: являющихся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя.

Противоречащих общественным интересам, принципам гуманности и морали.

. Регистрация товарного знака.

На основании решения о регистрации товарного знака Патентное ведомство, где в течение месяца с момента получения документа об уплате установленной пошлины производит регистрацию товарного знака в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания РФ (реестр). В реестр вносятся товарный знак, сведения о его владельце, дата приоритета товарного знака и дата его регистрации, перечень товаров, для которых зарегистрирован товарный знак, другие сведения, относящиеся к регистрации товарного знака, а также последующие изменения этих сведений. [1, с. 51].

1.8Технология производства рекламного продукта и фирменного стиля

Большое значение для получения хорошего результата печати имеет предпечатная подготовка (верстка) или препресс (prepress) — процесс, когда с помощью настольных издательских систем создаются электронные макеты полиграфических изделий. Допечатная подготовка макетов заключается в подготовке к печати разработанного дизайнером макета в соответствии с технологией работы той или иной типографии.

Предпечатная подготовка включает в себя следующие виды работ:

верстка;

полиграфический дизайн;

генерация PS-файлов (постскрипт-файлов);

коллажирование (создание коллажа);

корректура текста;

набор текста;

обтравка (удаление фона вокруг изображения);

отрисовка (перевод в векторный формат) логотипа или иного изображения;

распознавание текста;

ретушь художественная;

сканирование;

спуск полос;

цветокоррекция.

Получение высококачественного изделия без ретуши, цветокоррекции и цветоделения изображения и других работ невозможно.

Допечатная подготовка позволяет свести к минимуму недостатки технологий печати. Этот процесс оказывает большое влияние на качество печати, поэтому причиной многих ошибок является некорректная предпечатная подготовка. [14, с. 22]

Если же допечатная подготовка была выполнена на высоком качественном уровне, то, как минимум, 80% успеха тиража гарантировано.

Весь процесс допечатной подготовки включает в себя следующие стадии:

Создание концепции, дизайна полиграфического изделия;

Предпечатная подготовка (верстка) — разработка электронного макета продукции с помощью специального программного обеспечения;

Правка текстового содержания макета;

Коррекция макета с учетом технологии и особенностей полиграфического оборудования;

Изготовление цветного образца конечного изделия (цветопробы);

Изготовление электронного спуска полос для дальнейшей послепечатной обработки полиграфической продукции (фальцовка, биговка, резка);

Вывод пленок, т.е. получение цветоделеных диапозитивов или отправка электронных спусков полос на аппарат CTP для производства печатных форм;

Изготовление форм для печатного оборудования для дальнейшей печати продукции; [13, с. 154].

После того как предпечатная подготовка или препресс будет выполнен, можно непосредственно приступать к печати. В наше время существует множество разновидностей печати, которые позволяют нанести логотип практически на любую поверхность.

Шелкография — это разновидность трафаретной печати, в которой в качестве формного материала используются специальные моноволоконные полиэфирные, полиамидные (нейлоновые) или металлические сетки частотой 4-200 нитей/см и толщиной примерно 40-500 мкм. Обычно пробельные элементы формируют непосредственно на сетке фотохимическим способом. Для изготовления печатной формы может быть использован как сухой плёночный фотослой (Poliset или капиллярная плёнка), так и жидкая фотоэмульсия, высушиваемая на сетке после нанесения, а также комбинирование этих двух способов. В обычном состоянии фотослой смывается водой. После экспонирования УФ-излучением (длина волны 360-420 нм) фотослой поляризуется и перестаёт смываться водой, за исключением участков, не подвергшихся облучению (закрытые изображением позитива). Участки со смытым фотослоем становятся печатными элементами. В подавляющем большинстве случаев экспонирование проводится контактным способом.

Печать производят специальными ракелями (использование ракеля позволит избежать перекосов, морщин и пузырей при наклеивании пленки) с полиуретановым полотном, ведя его по верхней (ракельной) стороне сетки (трафарета). Краска строго дозировано проходит сквозь сетку в тех местах, где нет фотоэмульсии.

Как правило, печатные формы (сетки) потом идут на регенерацию (смывку фотополимерного слоя) и потом снова применяются в печати. В настоящее время почти все материалы для изготовления трафаретных сеток регенерируются.

Печать может проводиться по всем материалам — по бумаге, пластику, ПВХ, стеклу, керамике, металлам, тканям, коже, резине и другим материалам. Краски различаются: по типу связующего (водные, сольвентные (на основе растворителей), пластизоли, краски для стекла и деколей на основе стеклянного наполнителя (фритты), металлического пигмента и связующего (медиума)), по способу отверждения (ультрафиолетового отверждения (водные и традиционные УФ-краски), температурной фиксации (пластизоли, водные), воздушной сушки (сольвентные, водные), обжиговые краски.

Также шелкографию можно использовать для печати деколей. Деколь представляет собой переводную картинку на стекло или керамику трансферным способом, с последующим обжигом или без него, для нанесения стираемого («скретч») слоя для лотерейных билетов и карточек оплаты. Трафаретная печать применяется при печати электронных печатных плат, нанесения токопроводящих дорожек на стёкла автомобилей многого другого.

Офсетная печать — технология печати, предусматривающая перенос краски с печатной формы на запечатываемый материал не напрямую, а через промежуточный офсетный цилиндр. Соответственно, в отличие от прочих методов печати, изображение на печатной форме делается не зеркальным, а прямым. Офсет применяется главным образом в плоской печати. В традиционной офсетной печати краска попадает на бумагу, проходя как минимум два вала — один из них называется валом с формой, а другой — офсетным валом. Форма чаще всего представляет собой пластину с фоточувствительным покрытием (как правило, основой пластины служат сплавы алюминия (в советские времена, как правило, использовался картон с нанесением покрытия).

Затем на форму наносится изображение. После экспонирования и проявки засвеченные части формы начинают притягивать воду и отталкивать любую маслянистую субстанцию, в частности краску. Такие части называются гидрофильными и (реже) олеофобными. Оставшиеся (не засвеченные) части форм начинают, наоборот, отталкивать воду и притягивать краску. Они, в свою очередь, называются гидрофобными или олеофильными. Таким образом, краска переносится исключительно на гидрофобные части формы, формируя буквы и изображения. При каждом повороте с помощью системы увлажняющих валиков вал с печатной формой омывается водой, затем через систему красочных валиков на его гидрофобные части наносится краска. Изображение переносится с вала с печатной формой на офсетный вал, а оттуда — на бумагу. Офсетный вал способствует меньшему износу форм и большей ровности краски.

Существует несколько технологий переноса изображения на печатную форму. Среди них технология computer-to-plate или CTP, с помощью которой изображение напрямую переносится на печатную форму с помощью плейтсеттера. В традиционной печати изображение переносится с фотоформ, которые, в свою очередь, могут быть изготовлены цифровым способом, с помощью технологии computer-to-film или CTF, или вручную с помощью фотонабора.

Плюсы офсетной печати:

Наилучшее качество печати

Возможность печати на любых видах бумаги и использования любых видов после печатной обработки;

Печать больших тиражей за короткие сроки;

Значительное удешевление стоимости офсетной печати при больших тиражах.

Минусы офсетной печати:

При офсетной печати требуется допечатная обработка (цветоделение, цветопроба, создание форм, печать форм, подготовка пресса, цветобалансировка), что делает невозможным выполнение срочных заказов, например, за час;

Допечатная подготовка и приладка увеличивают стоимость, и печать малых тиражей может оказаться нерентабельной;

Персонификация данных при офсетной печати невозможна, правда этот минус легко восполняется после печатной обработки тиража, например, прогоном через цифровую печатную машину.

С помощью описанной выше технологии можно получить изображение только одного цвета — цвета краски, используемой в красочных валиках. Есть несколько способов напечатать цветное изображение, из которых следует упомянуть два наиболее распространённых. Это печать в несколько прогонов и печать на многокрасочной печатной машине.

Оба этих способа основаны на разложении любого цвета по нескольким цветовым компонентам, например CMYK. Для каждой страницы цветного изображения изготавливается набор печатных форм, изображение на каждой из которых соответствует компоненту цветов изображения в системе CMYK. Эти пластины либо устанавливаются поочерёдно в машину с одним набором валов, либо одновременно в машину с несколькими наборами валов. В первом случае пропечатка одного компонента цвета называется «прогоном». Машины с несколькими наборами валов называются многокрасочными.

Наиболее распространённые виды многокрасочных машин имеют собственные названия: двухкрасочные, трёхкрасочные и так далее. Для обеспечения точной цветопередачи при печати используются системы контроля, основанные на денситометрии, колориметрии, а также цветопроба.

Самым современным видом офсетной печати считается т. н. цифровой офсет. С помощью этой технологии изображение наносится на печатную форму, непосредственно установленную в машину. Традиционную технологию, использующую фотоформы, сейчас называют фотоофсетом. Помимо этого вводят также классификацию по видам материалов — листовые и рулонные (ротационные). Рулонные офсетные печатные машины используют не отдельные листы бумаги, а рулоны — бумагу, скатанную в огромный рулон.

Следует также отметить, что офсетная печать считается выгодной при больших тиражах печатной продукции. При малых тиражах практически повсеместно используются виды печати, объединяемые термином цифровая печать.

Тиснение — это технологическая операция, при которой осуществляется перенос изображения с помощью штампа (клише) под давлением и температурой, возможно с фольгой и без неё (такое тиснение называется конгревным). Механический способ (гравировку) изготовления механических клише обычно используют при производстве трехмерных клише для конгревного тиснения. Гравировка может быть ручной и автоматической. Следует сказать, что ручная гравировка металлических пластин является одним из старейших методов изготовления клише и форм для высокой и глубокой печати, для горячего, конгревного и блинтового тиснения. Метод ручной гравировки представляет собой процесс, при котором гравировщик с помощью всевозможных ручных приспособлений (например, штихелей, надфилей, шкурок, паст) вырезает из металлической пластины клише.

Процесс подразделяется по видам:

Тиснение фольгой — тиснение, при котором между нагретым клише и материалом (бумагой, кожей, пластиком и т.д.) протягивается фольга и производится прессование. Под действием нагретого клише, металлизированное, или пигментное напыление отстает от пленки-носителя и закрепляется клеевым слоем на поверхности теснимого материала.

Слепое тиснение (блинт) — (от нем. Blind — слепой) тиснение с помощью клише с целью получить оттиск с гладкой поверхностью (например, на текстурной бумаге, на коже). В отличие от тиснения фольгой, фольга не применяется, но для получения лучшей гладкости или глянца могут применяться специальные пленки. Рабочие температуры процесса, как правило, ниже, чем при тиснении фольгой, во избежание перегрева и порчи материала.

Конгревное тиснение без фольги — (англ. embossing, нем. praegung) придание рельефа (в сторону наблюдателя) спрессовыванием материала между клише для конгрева (матрицы) и пуансона (контрматрицы, ответной части). Изображение делается выпуклым. Производится либо холодным способом, либо с подогревом клише до 60 градусов Цельсия.

Конгревное тиснение с фольгой — как правило, процесс производится в один удар (оттиск), то есть перенос фольги, и придание рельефа происходит одновременно. В обычных условиях этот процесс разделяется на два: сначала припрессовывается фольга, вторым прогоном придается рельеф. В данном же случае, конгревное тиснение с фольгой позволяет вдвое сократить время, затрачиваемое на тираж. Единственное препятствие — дороговизна клише, технологически более сложного, чем обычно, а также наличие навыка работы в один удар у оператора пресса, необходима высокая температура 110-160 градусов Цельсия и пресс, способный выполнять такие работы, например, Bobst или Gietz.

Обратный конгрев — (англ. debossing) редко применяемый термин, равно как и редкий процесс в российских типографиях. Речь идет об обнижении изображения ниже уровня материала (то есть в сторону от наблюдателя). Таким способом можно делать на бумаге, например, эффектные следы, как бы продавившие лист.

Припрессовка голограмм — основное отличие от тиснения фольгой заключается в необходимости четко позиционировать каждую голограмму относительно изображения перед оттиском с точностью 0,1-0,2 мм. Достигается это применением лазерных регистраторов (если голограммы выклеены поштучно на бумажной ленте, смотанной в рулон), а также с помощью меток (англ. shear line) на фольге, если голограммы инкорпорированы в структуру фольги.

Текстурирование — процесс подразумевает нанесение изображения с помощью клише на гладкий материал, как правило, металлизированную бумагу, с целью имитации тиснения фольгой. Также применяется для имитации кожи определенных пород (например, клише с рисунком, имитирующим кожу крокодила и т.д.).

Цифровая печать — это самая оперативная технология в печатной индустрии. Возможность печатать документы непосредственно с помощью компьютера без промежуточных формных процессов в высшей степени отвечает нуждам современного бизнеса и позволяет решить ряд самых важных вопросов.

Цифровая печать — это технология получения оттисков с использованием переменной печатной формы. По своему принципу цифровая печать напоминает обычную печать на принтере. В обоих случаях Ваш макет с электронного носителя переносится на бумагу. Но цифровая печать имеет несколько отличий от традиционной офсетной печати. Изменениями в печатной машине на каждом этапе управляет компьютер издательской системы. Так как в технологическом процессе не используются пленки и формы, значительно снижается не только стоимость, но и риск потери качества на разных стадиях печати. Этот вид техники используют для печати малотиражных рекламных или коммерческих изданий (например, визиток), в которые могут быть внесены изменения в процессе изготовления тиража даже после печати каждого экземпляра.

Преимущества цифровой печати:

Скорость печати. По сравнению с традиционной офсетной печатью, данный вид можно назвать срочной печатью. Например, для оперативной цифровой печати визиток срок изготовления заказа составляет несколько часов.

Качество. Всеми процессами печати управляет компьютер, что позволяет в любое время оперативно вмешиваться в процесс печати в том случае, если возникли неточности при изготовлении рекламной продукции. Таким образом, путем корректировок достигается высокое качество печати.

Создание пробного экземпляра. Перед тем, как запустить процесс тиражирования, есть возможность посмотреть, как будет выглядеть готовый продукт. Цифровая печать позволяет это сделать, в отличие от офсетного способа.

Персонализация. Цифровая печать позволяет персонализировать данные и вводить нумерацию. При офсетном методе печати это невозможно.

Поподробнее остановимся на рассмотрении одного из способов нанесения рекламной символики на сувенирную продукцию — на лазерной гравировке.

Лазерная гравировка или маркировка — это особая технология нанесения изображений непосредственным воздействием лазерного излучения. Это современная технология, при которой происходит структурное изменение поверхности сувенира под воздействием лазерного луча. Принцип её простой: луч лазера, управляемый компьютером, удаляет с поверхности небольшой слой материала, что приводит к образованию рельефного изображения, изменению цвета поверхности либо её структуры. В результате получается рисунок в стиле гравюры. Лазерная гравировка идеально подходит для нанесения логотипа на металлических поверхностях. Её отличает высокое разрешение и качество, неповторимый вид, а главное — исключительная стойкость получаемых изображений, недоступная другим способам печати. Уникальное оборудование для лазерной гравировки позволяет наносить любые текстовые и графические изображения на разнообразные материалы и готовые изделия, не требуя их предварительно обработки и подготовки.

Наиболее эффективно лазерная гравировка используется в рекламном бизнесе для брендирования товарной продукции, нанесения фирменной символики, логотипов, памятных надписей и декоративных рисунков на изделия, изготовленные из металлов и сплавов.

Используемое совершенное оборудование для лазерной маркировки и гравировки позволяет оперативно наносить надписи и логотипы на широкий спектр сувенирной и представительской продукции. Выполнять нанесение графической и текстовой информации любой сложности на ручки, офисные наборы, брелки, рулетки, открывашки, зажигалки, пепельницы, фляги, термосы, кружки, металлические чашки, ножи, штопоры, подставки для мобильных телефонов, подставки для фоторамки, наборы игр, наборы для вина, нефтяные вышки, фолианты, зеркала, маникюрные наборы, держатели бумаг, часы настольные и настенные, часы-миниатюры, визитницы, VIP-подарки и персональные презенты, пресс-папье, всевозможные металлические аксессуары, папки, портфели, различные из кожи и кожзаменителей, значки, медали, ювелирные и промышленные изделия.

Тампопечать находит широкое применение в электронной промышленности для маркировки мелкими шрифтами объемных деталей с самой разнообразной геометрией поверхности (конденсаторов, панелей приборов, плавких и автоматических предохранителей, проводов, разъемов, трансформаторов, а также других конструкционных элементов, отдельных узлов и т.п.). [21]

В электронике тампопечать нередко является частью технологического процесса или даже включается в поточные линии при изготовлении, например, плат печатного монтажа, декорировании и маркировке готовых изделий. Высокая разрешающая способность имеет большое значение, так как допускает миниатюризацию изображения, недоступную, в частности, для трафаретной печати (шелкографии). Применяется при изготовлении плат, когда, например, необходимо сделать очень узкие дорожки. В приборостроение оборудование тампопечати применяется для маркировки деталей электроизмерительных и других приборов, печатания шкал на них. При этом возможно воспроизведение очень тонких штрихов. Особенно пригоден способ темпопечати для нанесения изображения на циферблаты часов, маркировки деталей часов и т.п. Методом тампопечати в легкой промышленности декорируют разные виды продукции: пряжки, щетки, кисти, и многое другое. Производство бытовой техники (телефонов, калькуляторов, пультов управления, клавиатур, панелей стиральных машин, СВЧ-печей, видеотехники, компьютеров; корпусов пылесосов, телевизоров, кофемолок, кофеварок), товаров для детей (детских мечей и игрушек, элементов детских конструкторов, сложных составных игрушек, музыкальных изделий) — все это так же невозможно представить без использования тампопечати. В стекольной промышленности способом тампопечати, наряду с шелкографией, запечатывают керамические и печатные изделия. Станки тампопечати используют, например, для декорирования керамической посуды (мисок, тарелок, блюдец и т.д.) и других изделий. При этом печатание осуществляется как на однокрасочных, так и на многокрасочных станках. Стойкость получаемого оттиска к истиранию и царапанью, несмотря на повышенные требования, оказывается довольно высокой. Тампопечать широко применяется в медицине для запечатки различных изделий: цов, капельниц, ампул, бутылочек, различных металлических элементов, пластика, стекла. В автомобильной промышленности с помощью оборудования тампопечати изображение наносят на клавиши, панели салона, шильдики, колодки, тяги, диски, фильтры, лампы, ролики, ремни, шаровые опоры, амортизаторы, пружины и другие запчасти из различных материалов. Сегодня большой интерес вызывает применение тампопечати для разработки разнообразной сувенирной продукции (ручек, зажигалок, брелков, часов, калькуляторов, кружек, пепельниц, ключниц, открывалок, фонариков, визитниц, елочных шаров, пластиковых подставок или подобных изделий из пластика, кожи, стекла и полиэтилена). [4, с. 184]

1.9Требования к оригинал-макетам

К печати оригинал макетов типографии предъявляют следующие требования:

. Цветовой режим для всех макетов — CMYK

. Растровые изображения должны иметь

разрешение для CMYK — 300 ppi

для Grayscale — 300 ppi

для Monochrome — 1200 ppi

3. Шрифты приложены к макетам либо переведены в кривые.

Требования к макетам, созданным в векторном редакторе Corel Draw:

. Формат страницы в документе должен соответствовать конечному (обрезному) формату изделия.

. При наличии фона (заливки или растрового изображения) или иных элементов, примыкающих к краю изделия, эти элементы должны выходить за обрезной формат на 5 мм.

. Все значимые элементы, такие как текст, логотип и т.д. необходимо располагать не менее чем в 3 мм от обрезного формата

. Растровые изображения должны иметь

разрешение для CMYK — 300 ppi

для Grayscale — 300 ppi

для Monochrome — 1200 ppi

5. Все эффекты (тени, линзы, прозрачности, постскрипт-заливки, текстурные заливки, Power Clip, сетчатый градиент (Gradient Mesh)) должны быть отрастрированны в CMYK с разрешением 300 ppi.

. Шрифты приложены к макетам либо переведены в кривые.

. Нежелательно использовать слишком сложные векторные объекты (объекты, содержащие большое количество опорных точек).

. Лучше не использовать заливки с суммарным количеством краски меньше 10%. [25]

Требования к файлам в формате PDF:

В настоящее время формат PDF является стандартным для передачи файлов в полиграфии. Предоставляя файлы в этом формате, вы значительно сэкономите наше и свое время; однако надо иметь в виду, что правка PDF-документов достаточно затруднительна, поэтому, сдавая в работу PDF-файл, вы должны быть полностью уверены в своем макете.

При записи PDF выводного устройства (PPD) и набором установок (joboptions).

. PDF-файлы должны быть композитные (если программа, из которой Вы делаете PDF, позволяет это, то In-RIP Separations), без обрезных меток, без меток приводки, без шкалок и служебных надписей, выровненные по центру, с вылетами по 3 мм с каждой стороны.

. Если растровые изображения, заверстанные в документ, масштабированы в программе верстки с уменьшением, следует иметь в виду, что при наличии в них текста или четких линий при генерации PDF может появиться видимая глазом «пила»; рекомендуется в таких случаях предварительно привести их к стопроцентному масштабу.

2. Практическая часть

.1 Описание объекта рекламы

Говоря об объекте рекламе, следует сказать, что объектами рекламы может быть все, что предлагается для реализации на рынке. При этом подразумевается рынок в широком смысле этого слова. Объектом рекламы в данной работе является компания Кабелькомплект. Для создания фирменного стиля была выбрана кабельно-проводниковая фирма.

«Кабелькомплект» — это предприятие по продаже кабеля и провода, металлов и сплавов, химии и нефтепродуктов, импортного электрооборудования, отечественного оборудования и строительных материалов.

Расположение предприятия весьма выгодное, так как аренда помещения в этом районе не очень велика.

Фирма была создана в 2010 году, несколько раз меняла своё расположение, поэтому нуждается в разработке фирменного стиля.

С этой целью требуется разработать:

·Логотип

·Фирменный шрифт

·Оргдокументация (папка, бланк, конверты, визитки)

·Печатная продукция (буклет)

Краткая характеристика компании

Кабелькомплект, это развивающаяся компания, предлагающая широкий ассортимент наиболее востребованной на российском рынке кабельно-проводниковой и электротехнической продукции: силовые кабели низкого, среднего и высокого напряжения, судовые кабели провода для воздушной подвески, линейно-сцепная кабельная арматура и инструмент для монтажа.

Наличие продукции на складе, хорошо налаженные связи с основными российскими производителями кабеля, собственный отмоточный цех, позволяют обеспечить покупателям быструю и наиболее полную комплектацию заказов по ценам существенно ниже розничных и в сжатые сроки.

Тесное сотрудничество с транспортными компаниями позволяет осуществлять погрузку, доставку и разгрузку кабеля на объектах по Санкт-Петербургу, Ленинградской области и во все регионы РФ. КабельКомплект сочетает в себе три очень весомых качества: оперативная комплектация, гибкие цены и профессионализм сотрудников.

Для молодой фирмы, такой как Кабелькомплект, создание фирменного стиля — это важнейшая задача, т.к. фирменный стиль является одним из инструментов в продвижении компании. Чтобы занять достойное место на конкурентном рынке, недостаточно просто качественно выполнять свою работу, у компании должно быть что-то, выделяющее её среди других аналогичных компаний, что-то позволяющее с лёгкостью идентифицировать её товары и услуги — а именно, фирменный стиль. Удачно разработанный фирменный стиль может стать ключом к процветанию и успешности фирмы Кабелькомплект.

Совершенствование фирменного стиля компании в течение времени

Если компания Кабелькомплект с течением времени захочет осуществить совершенствование фирменного стиля, то можно будет сделать ребрендинг. Ребрендинг — активная маркетинговая стратегия; включает комплекс мероприятий по изменению бренда (как компании, так и производимого ею товара), либо его составляющих: названия, логотипа, слогана, визуального оформления, с изменением позиционирования. Проводится в русле изменения концептуальной идеологии бренда. Это подразумевает, что в компании (продукте) произошли довольно существенные изменения. Рестайлинг и репозиционирование бренда — составные части процесса ребрендинга.

Удачный ребрендинг позволяет компании выйти на новый уровень развития, привлечь внимание новых клиентов и увеличить лояльность существующих[23].

Задачи ребрендинга:

усиление бренда (то есть рост лояльности потребителей);

дифференциация бренда (усиление его уникальности);

увеличение целевой аудитории бренда (привлечение новых потребителей).

Так компания Кабелькомплект — это молодая и развивающая компания, и с течением времени могут произойти изменения, скажем ассортимента продукции, то с помощью ребрендинга можно будет легко составить маркетинговую стратегию, по изменению производимого ею товара.

.2 Целевая аудитория

Кабельное оборудование, а именно кабельно-проводниковое и электротехническая продукция, это оборудование, которое закупается не обычными покупателями, а определенными фирмами, с соответствующими доходами, по-этому покупателями данной продукции являются люди с большим достатком. Поэтому основной целью разработки фирменного стиля для компании Кабелькомплект является создание такого образа компании, который способен заинтересовать и расположить партнеров и потребителей к деловому общению и сотрудничеству, а так же сформировать доверие и узнаваемость.

Продукцией «Кабелькомплект» заинтересованы не только клиенты класса люкс, но и эконом класса, так как ценовая политика предприятия является весьма демократичной. Компетентный персонал поможет выбрать именно то, что действительно нужно клиенту.

Основные продажи фирмы осуществляются оптом, хотя так же существует и розничная торговля. Целевой аудиторией данной компании являются мужчины. Возрастные категории: мужчины от 35 — до 50 лет, мужчины от 50 и выше, и последняя категория это мужчины от 24 до 35. Самой активной возрастной категорией считаются мужчины от 50 и выше. Это что касаемо розничной торговли, а если говорить об оптовой торговле, то основными покупателями является возрастная категория от 35 до 50, это представители других компаний, либо люди занимающиеся перепродажей.

2.3 Этапы проектирования рекламного продукта

Поскольку компания была основана относительно недавно, актуальной темой для данной дипломной работы является разработка фирменного стиля. Весь процесс создания рекламной полиграфии для компании «Кабелькомплект» можно разделить на три основных этапа:

Первый этап разработки рекламной продукции начался с получения технического задания от заказчика и его пожеланий.

Второй этап — тщательная подборка материалов и выбор концепции. На данном этапе был придуман особенный дизайн для логотипа, визиток, бланка и конвертов. Так же был придуман буклет и выбран фирменный цвет, шрифты и общий стиль графики.

Третий, заключительный этап, охарактеризовался разработкой оригинал-макетов продукции и предоставление их заказчику.

Анализ аналогичных разработок

Рынок кабельных компаний весьма широк в наши дни. Компании предлагают широчайший ассортимент кабельно-проводниковой продукции, металлопроката, электрооборудования, продукции химической промышленности и нефтепродуктов, строительных материалов, продуктов питания, квалифицированно проводит электромонтажные и ремонтно-строительные работы.

В таких жестких условиях молодой фирме сложно удержаться на плаву, а тем более занять достойное место среди конкурентов. Помочь справиться с этой проблемой может грамотная разработка фирменного стиля. Чем ярче и оригинальнее образ, созданный при помощи фирменного стиля, тем больше шансов у компании выделиться, быть заметной в потоке конкурентов.

Рассмотрим несколько примеров оформления логотипов компании-конкурентов. При анализировании аналогичных логотипов можно придти к выводу, что аналогичные фирмы имеют простейшие или абстрактные логотипы.

К примеру, логотип кабельной компании Региональные Кабельные Базы состоит из первых букв компании и простейших геометрических фигур. Эти буквы имеют четкие геометрические формы, использованные цвета: белый и синий. Внутри синего круга, белый круг, от круга отходят в разные стороны два прямоугольника. И в центре круга буквы. Буквы белого цвета с синей обводкой. Синий цвет в данном случае, оставляет приятное впечатление. А белый цвет в сочетании с синем выглядит очень гармонично, а четкая геометрическая фигура подразумевает основательность фирмы. «Рис. 1».

Логотип Невской кабельной компании ещё проще, чем предыдущий логотип. Он представлен в виде первых букв компании, без каких либо фигур. Логотип выглядит достаточно патриотично, так как эти буквы закрашены с помощью градиента их трех цветов (белого, синего и красного), данные цвета в данной последовательности являются цветами Российского флага. Данная цветовая гамма внушает уверенность и стабильность. «Рис. 2».

При разработке логотипа компании Кабелькомплект стоит учесть логотипы аналогичных фирм и создать стильный запоминающийся яркий образ, который выделит компанию.

Анализ конкурентоспособности предприятия

В последнее время появляется все большее количество продуктов рекламы. Как правило, они направлены на создание благоприятного образа фирмы, поддержание её имиджа и привлечения новых клиентов к определенным услугам.

Среди российских кабельных компаний реклама лишь набирает популярность, и пока не столь востребована. Однако на западном рынке встречается достаточное количество разработок на данную тему

Так же для демонстрации компаний новинок, фирмы прибегают к таким видам печатной рекламы, как буклеты.

Так же, среди аналогичных разработок можно отметить листовки, брошюры и календари. Сообщают об акции, новинках и специальных предложениях они выдержаны в едином стиле и цвете. Так же в данной рекламе достаточно полно и кратко изложена информация о самих компаниях. Данные виды печатной рекламы достаточно информативны и оригинальны.

Меры по улучшению фирменного стиля

Меры по улучшению фирменного стиля осуществляются с помощью ребрендинга. Основными являются:

Маркетинговый аудит

Основная цель — оценить узнаваемость бренда, понять насколько лояльно к нему относится потребитель; какие барьеры существуют для восприятия бренда, оценить его имидж для различных целевых аудиторий; понять, какие у него есть слабые и сильные стороны, конкурентные преимущества. На основании маркетингового исследования принимается решение о том, нуждается ли бренд в репозиционировании.

Репозиционирование бренда — это изменение его основных характеристик и закрепление их в сознании целевых аудиторий.

Рестайлинг визуальных атрибутов бренда — это изменение дизайна (напр., цвета логотипа и других визуальных атрибутов, сопровождающих бренд, стиля), в соответствии с новым позиционированием и новыми характеристиками бренда.

Внутренняя и внешняя коммуникация

Донести до аудитории (сотрудников, потребителей, конкурентов и т.д.), какими характеристиками обладает новый бренд.

Идея, концепция дизайна

Идея для создания логотипа Кабелькомплект заключается в том, чтобы создать лаконичный, простой, но в тоже время яркий образ. Учитывая специфику фирмы, а именно недолгий срок её существования, акцент стоит делать именно на простоте и емкости логотипа, избегая лишней изысканности и пафоса. «Рис. 3».

При разработке фирменного стиля было сделано несколько вариантов логотипов, прорабатывались разные формы, начертания и стили. Было решено положить в основу силуэт кабеля в разрезе, что позволило бы потребителям идентифицировать вид деятельности, котором занимается компания. В логотипе присутствует и название самой фирмы, выполненное шрифтом Segoe UI Semibold, который легко читаем, что способствует лучшему восприятию всей картинки. И присутствует фраза, которая поясняет, чем занимается данная компания.

Кабелькомплект — это компания, занимающаяся серьёзной деятельностью, по-этому и фирменный стиль для этой компании требует соответственного подхода. Стиль должен быть простым и строгим, но в это же время эффектным и запоминающимся. Все элементы должны быть выполнены в едином направлении и содержать в себе четкие геометрические линии и фигуры, характерные для такого вида деятельности, как кабельные работы.

Все элементы фирменного стиля выполнены в единой цветовой гамме: сочетании темно-зеленого, бирюзового и белого цветов. Этот контраст создает особый эффект. С одной стороны, темно-зеленый цвет выглядит строго и по-деловому, а, с другой стороны, бирюзовый цвет вносит яркость, и особое внимание к фирменному стилю, а это немаловажно, т.к. привлечь внимание и выделится среди конкурентов, это и есть, по сути, цель компании Кабелькомплект. В результате долгой разработки всех элементов дизайна, произошло полное воплощение всех задуманных идей.

Выбор шрифтов

Первое, что было сделано для того, чтобы выбрать шрифт — было сформировано четкое представление о том, какую реакцию покупателей на шрифт хотелось получить. Чтобы сомнений в правильности выбранной цели не было, лучше посоветоваться с заказчиком. Эта цель, и определила весь процесс.

Когда значок самого кабеля был придуман, нужно было подобрать шрифт названия компании, которое входит в сам логотип. Шрифт подбирался по следующим критериям, он должен быть четким и читабельным, оставаясь при этом подходящим для аудитории и сообщения. Он должен был соответствовать деятельности фирмы.

При выборе шрифта для логотипа кабельной компании был выбран шрифт

Segoe UI Semibold. Он современный, а это важно так как компания молодая и она должна быть в ногу со временем. Он является как четким, так и читабельным, стильным и в тоже время достаточно простым.

Основной целью было привлечение внимания к молодой развивающейся компании и с помощью данного шрифта цель привлечения потенциальных и новых клиентов будет достигнута, так как шрифт сочетает в себе все необходимые качества.

Сравнение вариантов концепции исполнения

Выбор и обоснование

Выбор оптимального варианта логотипа был обусловлен целью — создать простой и строгий, но яркий логотип. Из нескольких вариантов разработанных логотипов, с учетом положения заказчика, был выбран один, наиболее удовлетворяющий целям. В сравнении с остальными этот логотип наиболее ярко дает понять о той деятельности, которой занимается фирма. Небольшое количество элементов, из которых состоит логотип, не создает впечатления перегруженности, а наоборот оставляет ощущение целостности и лаконичности. За счет этого данный логотип будет одинаково хорошо смотреться и на экране компьютера, и на фирменной бланке фирмы, и на черно-белой странице факса, и на любом печатном элементе фирменной продукции.

Первыми концепциями разработанного логотипа были предметы, которые, непосредственно относятся к данной компании, это всевозможные катушки, столбы, был придуман вариант логотипа в связке проводов. Были попробованы варианты разного написания названия фирмы. Были попробованы различные варианты цветовых решений. В фирменном стиле цвет играет особо важную роль. Основным цветом для логотипа был выбран зеленовато-бирюзовый цвет. Он вносит в фирменный стиль яркость и сочность. Зеленовато-бирюзовый цвет очень яркий, и тем самым активно привлекает внимание потребителей, снимает чувство сонливости, хорошо запоминается.

Невозможно воспринимать цвета отдельно друг от друга. Сочетание зеленоватого и бирюзового цветов является ярким и стильным решением в создании образа фирмы. Данный цвет идеально подходит для фирмы, которая занимается продажей кабеля. «рис. 3».

2.4 Соответствие разработки требованиям психологического восприятия

Доминирующей геометрической формой в логотипе является круг. Использование именно этой фигуры объясняется тем, что она передает устойчивость, законченность и лаконичность. Это ассоциативно напоминает нам о специализации фирмы Кабелькомплект, а именно продажа кабелей. Ведь как в каком другом деле, устойчивость и постоянство играют решающую роль.

В круг вписан круг и 4 прямоугольника, так же по своим очертаниям напоминающий кабель в разрезе. В целом композиция симметрична и смысловой центр расположен с боку. Здесь находится графическое начертание названия компании Кабелькомплект. Это так же создает эффект стабильности и устойчивости. Геометрические формы, использованные в логотипе, просты, поэтому они с лёгкостью воспринимаются и запоминаются человеком.

Синий цвет, используемый при создании элементов фирменного стиля, подсознательно внушает состояние равновесия и душевного покоя. Он располагает к деловому общению, исключает излишнюю эмоциональность, настраивает на работу.

2.5 Технические и программные средства, которые использовались при проектировании данного рекламного продукта

Для разработки элементов фирменного стиля, а так же для создания электронной презентации к данной дипломной работе, печати текста и обработки фотографий использовались такие программы как:

. Для создания элементов фирменного стиля:

Corel DRAW — это известная программа для работы с различными типами графики. Данная программа позволяет работать над всевозможными проектами — от создания логотипа и веб-графики до многостраничных маркетинговых брошюр или привлекательных вывесок. В пакете Corel DRAW реализованы расширенные средства обеспечения совместимости с часто используемыми форматами, включая Adobe Illustrator, Adobe PhotoShop. Corel Pain Shop Pro, Microsoft Office, JPEG и PDF.

. Для презентации: Office Power Point — это программа для создания и проведения презентации, являющаяся частью Microsoft Office, и доступна в редакции для различных операционных систем. С помощью этой программы можно подготовить выступление с использованием слайдов, которые потом можно напечатать или просто демонстрировать на экране компьютера или проекционного экрана.

. Для обработки фотографий:

Adobe Photoshop — это профессиональный графический редактор, который при этом достаточно прост в освоении и использовании.

. Для печати текста — Microsoft Office Word 2010, который является текстовым редактором, т.е. программным средством, предназначенным для создания, форматирования, редактирования простых и комплексных текстовых документов.

3. Экономическая часть

Расчёт сметы затрат на «Элементы фирменного стиля».

В экономической части диплома рассчитывались затраты на создание элементов фирменного стиля для кабельной компании «КабельКомплект», таких как: логотип, фирменный бланк, конверты и папка. Время на создание и разработку элементов фирменного стиля составляет три месяца.

Основная цель экономической части диплома, показать что затраты, связанные с выполнением проекта, могут быть покрыты доходами от реализации продукта, разработанного в рамках проекта.

Смета затрат — представляет собой план предстоящих расходов и поступлений материальных и денежных средств предприятий, учреждений, различных организаций

На производственных предприятиях составляют сметы затрат на производство, в которых затраты группируют по отд. элементам. Смета в строительных организациях определяет сметную стоимость строительства. Организации непроизводственной сферы, финансируемые из бюджета, составляют смету бюджетного учреждения. В основе расчетов сметы лежат количественные (объемные) показатели деятельности предприятий и организаций в плановом периоде (год, с разбивкой по кварталам), показатели строительства проектов, технико-экономические нормы, нормативы, тарифы, цены, расценки и другие удельные показатели. К смете прилагаются расчеты и обоснования.

Смета бюджетного учреждения по форме представляет собой план расходов и отражает односторонний характер отношений с бюджетом учреждений, состоящих на сметном финансировании. Расходы бюджетных учреждений определяются исходя из утвержденного плана их работы и норм расходов, устанавливаемых на расчетную единицу плана. Для стоимостной оценки расходов применяются действующие или договорные цены и тарифы.

Перед любым составителем смет стоит задача правильно описать технологию ведения работ, правильно определить объемы тех или иных технологических операций и, наконец, подобрать такую расценку (прямые затраты), которая наиболее четко соответствовала бы описанию работ.

Чтобы рассчитать затраты на создание фирменного стиля, необходимо включить:

) Расходные материалы

) Основная заработная плата.

) Страховые взносы 26%

Размер оплаты создания элементов фирменного стиля складывается из следующих затрат:

.1 на разработку концепции элементов фирменного стиля

.2 на разработку дизайна

.3 на типовые технические работы (сканирование, ретушь и др. обработка фотографий и т.п.)

.4 на специальные работы (создание логотипа, услуги фотографа, услуги типографии)

.5 на менеджмент.

.6 на услуги исследования рынка (маркетинговые элементы)

) Амортизационные затраты — износ оборудования

) Смета затрат на изготовления фирменного стиля

) Непредвиденные расходы

Смета затрат

№ЗатратыРасшифровкаСтоимость (руб.)Материальные затраты1Оплата электроэнергии:1кВт = 2,31 руб. — тариф.* 0,25кВт/час — потребляет ПК за 1 час работы. 0,25*720 =180кВт — потребляет ПК за 720 часов работы. 180*2,31=415.8 руб. — стоимость работы ПК за 720 часов работы415.82Интернет: Оплата отопления: 600 руб. — стоимость за 1 месяц. 24*30 = 720 — количество часов в 1 месяце. 600:720 = 0,8 руб. — стоимость Интернета за 1 час работы. 0,8*720 = 576 руб. — стоимость за период создания фирменного стиля (720 часов). 480 руб. — оплата отопления за месяц. 480/30 = 16 руб. — оплата отопления за сутки. 16/24 = 0,6 руб. — оплата отопления за 1 час работы 0,6*720 = 432 руб. — оплата отопления за 720 часов работы в помещении. (S помещения = 49,50 м. кв.)576 432Амортизационные расходы2Амортизационные исчисления1. Амортизация ПК: 50000 руб. — стоимость компьютера со всеми комплектующими. Срок службы компьютера — 3 года. 24*30 = 720 ч. — количество часов в месяце. 720*12 = 8640 ч. — количество часов в году (в году 12 месяцев) 8640*3 = 25920 ч. — количество часов за 3 года 50000/25920 = 1,9 — амортизация ПК за 1 час работы 1,9*720 = 1368 руб. — амортизация ПК за 720 часов работы1368Трудовые затраты4Работа дизайнера Печать и разработка фирм. стилядоговоренная ценна · Логотип — 4 900 руб. · Визитка — 500 руб. · Бланк — 2 900 руб. · Конверт (2) — 900 руб. · Папка — 700 руб. · Буклет10 000 9900Страховые взносы5Страховые взносы 26%10 000 рублей*0.26= 2 600 рублей 2 600Прочие расходы6РискиРЕЗЕРВНЫЙ ФОНД — 10% · Инфляционный риск · Операционный риск — риск, связанный с деятельностью персонала 1. Системный (программный) сбой · Непредвиденные расходы · Конъюнктурный риск — риск, связанный с неблагоприятными изменениями общей экономической ситуации или положением на отдельных рынках. Общая сумма всех затрат — 17 288.6 рублей Резервный фонд — 10% 15391.8 рублей * 0.1 = 1 539.18 рублей 1539.18Итого: 26 830.98

ИТОГ: Финансовые ресурсы, необходимые для осуществления проекта составляют 26 830.98 рублей.

Тарифы:

1. Разработка фирменного стиля = 9900 руб.;

·Логотип — 4 900 руб.

·Визитка — 500 руб.

·Бланк — 2 900 руб.

·Конверт (2) — 900 руб.

·Папка — 700 руб.

·Буклет

Дополнительные услуги:

1.Менеджмент (организация печати и тиражирования, ценовая оптимизация заказа) — 10 — 20% от суммы заказа на полиграфические услуги.

2.Последующее маркетинговое обслуживание фирменного стиля (мониторинг, статистика, аналитические оценки и рекомендации) — по договоренности.

.Буклет А5= 4000 руб.

Таким образом я посчитала смету затрат на дипломный проект «элементы фирменного стиля».

Заключение

Фирменный стиль — это характерный для данной фирмы язык, своеобразное удостоверение личности предприятия, его опознавательный знак, визитная карточка. Все функции фирменного стиля, так или иначе, связаны с созданием образа предприятия, которые должен заниматься и быть привлекательным для основного типа его потребителей. Среди основных функций фирменного стиля — функция доверия, идентификации и эффективности рекламы. Постоянные элементы фирменного стиля экономит время потребителя, упрощают его для него процесс совершения покупки, или потребления услуг и вызывают положительные эмоции, ассоциирующиеся с именем и образом предприятия. Однако, если реальный и искусственно созданный образы находятся в противоречии, то маркетинговые мероприятия могут принести больше вреда, чем пользы. Фирменный стиль, как правило, предполагает разработку символов фирмы (торговый знак, логотип, фирменный блок, слоган, фирменный цвет, фирменный комплект шрифтов, корпоративный герой, постоянный коммуникант и т.д.

Фирменный слить играет важную роль для создания торговой марки. В свою очередь торговая марка с устойчивой репутацией, обеспечивает устойчивый объем производства и доходов. устойчивая марка необычайно живуча, и это свойство со временем дает огромную экономию средств.

В теоретической части, курсовой работы были освещены основные понятия и важные аспекты разработки фирменного стиля.

В практической части был рассмотрен проект рекламы — компания кабелькомплект. Был так же проведен сравнительный анализ конкурентов, освещены основные идеи и концепции. В результате был создан логотип компании и некоторые элементы фирменного стиля, полностью соответствующие установленным правилам и целям.

В данной дипломной работе были подробно рассмотрены элементы фирменного стиля и его теоретические основы.

Фирменный стиль играет важную роль в формировании достойного имиджа предприятия. Основными функциями фирменного стиля являются: функция доверия, идентификации и эффективности рекламы.

Перед началом работы была определена цель дипломной работы:

создание логотипа, визиток двух видов (личной и корпоративной), конвертов двух форматов, фирменного бланка, папки и одного из элементов печатной.

изучить теоретических основы фирменного стиля, на основе полученных знаний создавать фирменный стиль для компании Кабелькомплект.

Для осуществления данных целей были выполнены следующие задачи:

были изучены этапы разработки фирменного стиля;

было рассмотрено влияние фирменного стиля на имидж компании;

были изучены и использованы основы психофизического восприятия цвета и формы;

произошло ознакомление с уже существующими разработками фирменного стиля кабельных фирм.

Для того что бы фирменный стиль был эффективным, что бы он работал на компанию, перед тем, как преступить к разработке самого фирменного стиля, был проведён анализ целевой аудитории и специфики предприятия.

Поэтому при создании фирменного стиля необходимо было создать оригинальный, запоминающийся дизайн, но в тоже время, ассоциирующийся с деятельностью предприятия. Разработанный фирменный стиль компании «Кабелькомплект» включает в себя: логотип и элементы оргдокументации. Каждый элемент фирменного стиля играет большую роль в создании и поддержании имиджа компании, поэтому был разработан уникальный дизайн, выбраны определённые цвета и шрифты, ставшие фирменными.

Все цели, которые были поставлены, перед написанием дипломной работы выполнены. После завершения создания фирменного стиля, все его элементы были пущены в производство, полноценно используются. А так же выяснилось, что наличие фирменного стиля положительно повлияло на деятельность фирмы.

Список использованной литературы

1. Аакер Д., Йохимштайлер Э: Бренд лидерство: Новая концепция брендинга. — М.: Издательский дом Гребенникова, 2008;

. Випперфюрт А. Вовлечение в бренд: Как заставить покупателя работать на компанию, Спб, «Питер — Пресс» ООО, 2009;

. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технология. Организация. — М.:Гелла-принт, 2008;

. Голубева Основы композиции, 2010;

. Дал, Гэри, «Реклама для «чайников». Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2010;

. Джи Барбара. Имидж фирмы. С-Пб: Питер., 2010

. Кафтанджиев Х.О, «Гармония в рекламной коммуникации», М.: Изд-во Эксмо, 2009;

. Климович Л.А., Учебно-методический комплекс по учебной дисциплине «Маркетинг и ценообразование» для специальности 1-25 01 03 «мировая экономика» №УД — 8416,2012;

. Кузнецов И.Г. Фирменный стиль компании. Изд. Дом «ДоминионМ», 2009;

. Лесняк В.А. Графический Дизайн Основы профессии, 2010;

. Мосякин Сергей, статья «Отсекая лишнее. Каким образом ограничить свою фантазию и фантазию заказчика?»

. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. — Издательский дом «ИНФРА-М», 2009.

. Ньюман М.: 22 непреложных закона рекламы.-М.: АСТ, 2008;

. Павловская Е. Дизайн рекламы поколения NEXT. — СПб: Издательский дом «Питер», 2008. — с. 42

. Ромат Е.В. Реклама. — СПб: Питер, 2009;

. Роуден, Марк, «Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе», Пер. с англ. — М.: Издательство Добрая книга, 2009;

. Силоров С.А.: Психология дизайна рекламы. — М.: «Современная школа», 2009;

. Скамарина В.П., Алан Грегори. Фирменный стиль известных компаний, 2008;

. Туэмлоу, Элис, «Графический дизайн: Фирменный стиль» новейшие технологии и креативные идеи», Пер. с англ. — М.: Издательство Астрель, АСТ, 2008;

. Хэли М.: Что такое бренд. — М.: «АСТ», 2008

Фирменный стиль — это не только средство формирования имиджа компании, но и определенный носитель информации. Соблюдение фирменного стиля фирмой положительно влияет на отношение к ней потребителей, их доверие и признание. Так как считается, что, если присутствует образцовый порядок на производстве, то он существует и в других областях деятельности фирмы.

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретические аспекты фирменного стиля и рекламно- графического комплекса

.1 История возникновения фирменного стиля

.2 Понятие фирменного стиля и рекламно-графического комплекса и их значение в формировании имиджа фирмы

.3 Составляющие элементы фирменного стиля

Глава 2. Анализ элементов фирменных стилей и рекламно-графических комплексов фирм, занимающихся проектированием, установкой и обслуживанием систем безопасности

Глава 3. Создание фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для фирмы ООО «Титан»

.1 Дизайн-концепция фирменного стиля и рекламно-графического комплекса фирмы «Титан»

.2 Этапы создания фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для фирмы ООО «Титан»

Заключение

Список использованной литературы

Приложение

Введение

Фирменный стиль — это не только средство формирования имиджа компании, но и определенный носитель информации. Соблюдение фирменного стиля фирмой положительно влияет на отношение к ней потребителей, их доверие и признание. Так как считается, что, если присутствует образцовый порядок на производстве, то он существует и в других областях деятельности фирмы.

Корпоративная идентичность является лицом компании и во многом определяет первоначальное отношение потребителей к компании. Фирменный стиль усиливает эффективность рекламных контактов с потребителями.

Одной из составляющих фирменного стиля, его продвижения на рынке услуг является рекламно-графический комплекс. Рекламно-графический комплекс — основа всей коммуникационной политики фирмы. Он является одним из главных средств борьбы за покупателя.

Актуальность темы выпускной квалификационной работы заключается в том, что на сегодняшний день, профессионально разработанный дизайн фирменного стиля и рекламно-графического комплекса способствует продвижению общего имиджа и репутации компании на рынке.

Цель выпускной квалификационной работы — на основе изученных материалов и анализа идентичных организаций разработать фирменный стиль и рекламно-графический комплекс для фирмы ООО «Титан», специализирующейся на проектировании, установке и обслуживании различных систем безопасности.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

рассмотреть возникновение и формирование фирменного стиля;

выделить его основные элементы;

проанализировать дизайнерские решения в фирменных стилях и рекламно-графических комплексах аналогичных организаций;

разработать фирменный стиль и рекламно-графический комплекс для ООО «Титан». фирменный стиль дизайнерский рекламный

Выпускная квалификационная работа состоит из теоретической и практической частей.

Теоретическая часть включает в себя введение, первую и вторую главу. Первая глава описывает теоретические аспекты фирменного стиля и рекламно-графического комплекса. Вторая глава — аналитическая, в которой рассматриваются элементы фирменных стилей и рекламно-графических комплексов фирм, занимающихся проектированием, установкой и обслуживанием систем безопасности.

Практическая часть выпускной квалификационной работы представлена третьей главой с описанием концепции и этапов разработки фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для ООО «Титан». Также практическая часть представлена стендами, презентацией, пилотными и макетными материалами сувенирной и полиграфической продукцией, их визуализацией.

В заключении делаются выводы на основании теоретической и практической работы над созданием фирменного стиля и рекламно- графического комплекса ООО «Титан»

Глава 1. Теоретические аспекты фирменного стиля и рекламно-графического комплекса

.1 История возникновения фирменного стиля

Еще с древних времен в торговле люди применяли различные элементы фирменного стиля. Как раз в тот период появляются различные системы обозначения принадлежности товаров и услуг — так называемые прообразы современных логотипов — клейма. Найдены клейма на художественных изделиях и античных амфорах VII-VI веков до н.э., на красно-лаковой керамике Юго-Западного Крыма I-III века н.э., которые в настоящий момент находятся в музеях Москвы и Санкт-Петербурга.

На территории современного Крыма — в Херсонесе — найденные амфоры имеют клейма в виде оттисков. На значительной части из них оттиски нанесены путем вдавливания знака, но также имеют место и выпуклые рельефы, которые выполняются пресс-формой. Часть значков имеет надписи с именами владельцев мастерских. Уже тогда производители понимали и нуждались в идентификации своих товаров и услуг (Приложение №1, рис.1).

В средние века происходит развитие формальных признаков фирменного стиля. Атрибутика феодального строя наиболее выражена комплексным стилем. Все имущество феодала имело знаки собственности — от архитектурных элементов замков, посуды, оружия, конной сбруи и до одежды герольда (официального представителя феодала). В то время обязательным атрибутом становится личная символика, которая входит в композицию печати. В гербовой печати роль уделяется цвету, который, в последствии, переносится на одежду самого феодала, его слуг и охрану, цветовые решения дворцов и замков, а также на вымпелы и флажки.

Функциональная особенность обозначений того времени скорее относилась к идентификации конкретного человека, нежели к идентификации товаров и услуг, как это было с античной керамикой. Таким образом, складывалась практика сквозной идентификации, то есть все вещи указывали на владельца. В античное время знаками отмечали товары конкретного мастера — не было знаков на инструментах и одежде мастеров.

В средних веках идентификация товаров и услуг развивалась также стремительно, как и феодальная. К XI веку купеческие гильдии начинают разрабатывать свою символику и внутренние уставы. Уже в это время зарождались рекламные слоганы — графические символы сопровождаются лозунгами. Таким образом, возникает, мягко говоря, «не чистоплотная» конкуренция — на товары одной гильдии наносят похожие элементы со знаками других более известных гильдий.

В средние века появляются цеховые корпоративные метки. Например, саксонский фарфор или полотно из Оснабрюка продавали по более высоким ценам, чем аналогичный товар иных производителей. Значение отличительных знаков и средств индивидуализации товаров и услуг растет с расширением торговой географии и централизации производства, формируется фирменный стиль.

Крупнейшие компании, такие, как «AEG» и «Siemens» используют программу фирменного стиля уже к началу ХХ века. Одним из важнейших моментов в развитии фирменного стиля того периода можно отнести привлечение Петера Беренса в качестве художественного директором Всемирного электротехнического концерна «AEG» в 1906 г. Всемирный электротехнический концерн «AEG» в основном делал свою продукцию на экспорт, поэтому для ее продвижения на мировой рынок нужно было разработать свой индивидуальный, художественный почерк. Компания стремилась завоевать мировой рынок, а не искала эстетическую красоту вещей. Петер Беренс наряду с разработкой рекламной продукции занимался и оформлением производственных помещений.

Тогда уже появилась потребность в создании какого-то своего оригинального облика всей компании, единого стиля продукции, ее фирменной идентификации. Именно Петер Беренс был первым кто смог воплотить это. Он проектировал каталоги, прейскуранты, электроприборы, выставочные стенды, а также производственные здания и квартиры для рабочих «AEG».

Петер Беренс последовательно внедрил единообразный принцип стилеобразования для различной продукции. Внешняя форма строилась на повторениях различных геометрических элементов (шестигранников, кругов, овалов). Истоками формообразования этих вещей были инженерные, утилитарные формы, гармонизированные и приведенные к определенному ритму и пропорциям. Никаких традиционных форм, никакой орнаментации. Геометризация формы, ее предельная ясность, отражали и техническую точность производственного процесса, и социокультурную обозначенность вещи (например, чайник из элемента кухонной утвари стал украшением столового буфета и принадлежностью церемонии чаепития).

Беренс, безусловно, обладал огромным талантом, ведь он открыл способ перевода технических требований в пластические решения путем использования малых степеней свободы, которую предоставляет техника.

Именно программу Беренса для «AEG» можно назвать одной из первых программ фирменного стиля. Она получила в последствии широкое распространение и является ведущим инструментом дизайнерской деятельности (Приложение №1, рис.2).

Можно выделить следующие этапы эволюции коммуникационных технологий:

Формируется образ марки как идеология маркетинговых коммуникаций, когда как фирменный стиль — это формальное выражение этой идеологии. Компании показывают свою индивидуальность.

Марку сменяет имидж. Теперь корпоративная философия ставится во главу угла коммуникационной стратегии, а фирменный стиль занимает подобающее положение необходимого инструмента.

Развивается брендинг, который объединяет в себе маркетинг и менеджмент. Элементы и инструментарий фирменного стиля участвуют в формировании брендов. Без использования элементов фирменного стиля не может быть сформирован ни один бренд, однако не каждая торговая марка в итоге проводимой маркетинговой деятельности становится брендом.

В настоящее время сквозное распознавание — это главный отличительный признак современного фирменного стиля любой компании, ведь фирменная символика присутствует практически на всех предметах, которые могут быть связанны с деятельностью компании.

[1, 3, 9, 13,16, 17,21,27]

.2 Понятие фирменного стиля и рекламно-графического комплекса и их значение в формировании имиджа фирмы

Под фирменным стилем понимается основа всей коммуникационной политики компании, это одна из главных средств борьбы за рынок, фирменный стиль важнейшая составляющая брендинга. Использование фирменного стиля предполагается использование единого подхода к цветовым сочетаниям, образам в рекламе, технической и деловой документации, образам в рекламе, упаковке продукции, оформлению в целом и прочее. Фирменный стиль в настоящее время — это наиболее актуальный и современный вид рекламы. Ряд исследователей относят фирменный стиль к особому виду маркетинговых коммуникаций.

Фирменный стиль можно определить, как набор постоянных элементов графических, цветовых, словесных и иных — которые обеспечивают смысловое и визуальное единство товаров и услуг, а также абсолютно всей исходящей от компании информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Применение фирменного стиля предполагает единообразный подход к цветовым сочетаниям, оформлению, рекламным образам, деловым бумагам, упаковке продукции, технической и деловой документации и прочее.

Можно выделить следующие функции фирменного стиля в деятельности компании:

Имиджевая функция предполагает формирование и поддержку оригинального, узнаваемого и привлекательного образа компании, что само по себе способствует повышению репутации самой компании. Таким образом, положительное восприятие компании в целом переносится целевой аудиторией и на продукцию. Зачастую покупатели думают, что товары с известным товарным знаком выше качества нежели товары анонимных изделий и готовы платить больше за «известные бренды».

Идентифицирующая функция предполагает идентификацию товаров и рекламы, указывая на их связь с конкретной компанией и их общее происхождение.

Дифференцирующая функция предполагает выделение товаров и рекламы компании из массы схожих товаров. Фирменный стиль является определенным «информационным носителем» и помогает потребителю ориентироваться в потоке товаров и рекламы, облегчает процесс выбора.

Когда покупатель видит знакомый фирменный стиль товара, он с большей вероятностью обратит внимание именно на знакомый логотип, шрифты, цвета, выделит конкретное рекламное сообщение из общего рекламного шума, который становится с каждым днем все более интенсивным. Использование единого фирменного стиля во всех формах рекламной кампании сделает рекламу более целостной (Приложение №2, рис.1).

При стабильно высоком уровне других элементов комплекса маркетинга, фирменный стиль обеспечивает ее владельцу следующие преимущества:

помогает покупателю быстро ориентироваться в потоке информации и быстро выявить компанию, которая отвечает его потребностям;

позволяет компании с меньшими затратами выпускать на рынок новые виды продукции;

повышает эффективность рекламы;

значительно снижает расходы на коммуникации за счет повышения уровня эффективности рекламы и за счет универсальности компонентов фирменного стиля;

обеспечивает достижение единства рекламы в целом и иных маркетинговых коммуникаций компании, таких как ведение пресс- конференций, выпуск престижных проспектов и прочее;

формирует повышения уровня корпоративного духа компании, объединяет сотрудников и способствует выработке чувства причастности к общему делу;

положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду фирмы.

Рекламно-графический комплекс можно определить, как основу всей коммуникационной политики компании, который является основополагающим средством борьбы за покупателя, а также важной составляющей брендинга.

Под брендингом понимается процесс, который нацелен на создание и позиционирование уникального так называемого «лица» фирмы, ее товаров и услуг.

Таким образом, фирменный стиль в настоящее время — это основа всей коммуникационной политики компании, одно из центральных средств борьбы за покупателя, важнейшая составляющая брендинга.

[5, 6, 7, 8, 11, 12, 22, 32, 34]

.3 Составляющие элементы фирменного стиля

Фирменный стиль включает в себя следующий ряд элементов: товарный знак, фирменный блок, фирменный лозунг (слоган), фирменная гамма цветов, фирменный комплект шрифтов и прочие фирменные элементы.

Можно выявить основные типы товарных знаков:

словесный товарный знак регистрируется в обычном либо оригинальном графическом написании (логотип). Логотип относят к полному названию компании (например, Yandex, Mars, Coca-Cola) и аббревиатуре (например, МТС, IBM), товарной группе или названию товара (например, Sprite). По своей природе логотип можно отнести к одному из важнейших элементов фирменного стиля. Логотип представляет собой эмблему, графический знак или символ, который применяется компаниями для того, чтобы их продукция была легко узнаваема;

изобразительный товарный знак — это эмблема компании, оригинальный рисунок. Это могут быть как изображения живых существ, так и изображения предметов, природных явлений и других объектов, в том числе какие-либо абстрактные изображения, композиции орнаментного характера, символы и прочее;

объемный товарный знак можно определить, как знак в трехмерном измерении в виде трехмерной фигуры, комбинации линий или фигуры. Наиболее распространены объемные товарные знаки, такие как упаковки товаров (коробки, бутылки, флаконы), а также формы самих товаров (мыло, шоколад). Пример объемных товарных знаков можно наблюдать в корпусе электробритвы Philips или бутылки Coca-Cola;

звуковой товарный знак — это зарегистрированные в установленном законом порядке звуки, мелодии, шумы. Эти товарные знаки наиболее характерны для телекомпаний и радиостанций;

комбинированный товарный знак — это сочетание всех вышеперечисленных типов товарных знаков. Ярким примером комбинированного товарного знака может служить товарный знак компании «Адидас» в виде треугольника с тремя полосами под надписью Adidas.

Фирменный блок можно определить, как часто употребляемое, можно сказать, традиционное сочетание двух и более элементов фирменного стиля. Фирменный блок чаще всего представлен в виде эмблемы (или так называемого товарного знака) и логотип. Ярким примером фирменного блока может служить фирменный блок компании AUDI — четыре соединенных кольца и надпись компании Audi. Также к таким элементам может быть добавлен лозунг.

Фирменный блок может содержать официально наименование компании, реквизиты компании, рекламный символ, перечень товаров и услуг, различные декоративные элементы и отдельные фразы.

Фирменный блок должен быть эстетичным, обладать оригинальностью, быть заметным и легко читаемым, а также легко запоминающимся и обладать способностью переноситься на различные носители без каких-либо искажений. Из-за своего удобства его зачастую используют в качестве постоянного элемента на деловой документации, на бланке делового письма в виде «шапки», в рекламе, в оформлении визитной карточки, на упаковке товаров. Фирменный блок должен отлично вписываться в различные формы рекламы. Удачный блок состоит из самостоятельных частей, которые можно использовать и независимо друг от друга. Но при этом каждая часть должна восприниматься как часть целого и идентифицироваться в сознании адресата рекламы со всем блоком и компанией в целом.

Фирменный лозунг (слоган) может быть представлен в виде фразы, передающей в виде яркого образа центральную идею рекламной компании, и в виде некого девиза компании. В таком случае лозунг является одной из важных составляющих фирменного стиля и может быть зарегистрирован в виде товарного знака. Лозунг может включать в себя основные направления деятельности компании, ее кредо (например, Philips: «Изменим жизнь к лучшему!»). Слоган может подчеркнуть исключительные качества компании (Rank Xerox: «Мы научили мир копировать!») или делать ударение на завоеванном авторитет (корпорация Sony: «Это — Sony!»).

Существует ряд подходов к разработке слогана, которые соответствуют разным концепциям рекламного общения, такие как обещания выгоды, фантазийные, лирические и иные.

Можно выделить ряд требований к фирменному лозунгу (слогану):

должен вносить вклад в формировании имиджа фирменного стиля и гармонично в него вписываться;

должен быть понятным аудитории, быть близким ей и учитывать особенности той или иной аудитории;

должен быть кратким и таким образом легко запоминающимся;

должен быть оригинальным;

должен иметь интенсивную эмоциональную окраску;

должен исключать всякое двоякое толкование;

должен соответствовать образу жизни, сложившимся ценностям того времени. Компания Coca-Cola меняла более ста раз слоганы. Но такая модернизация слогана необходима не всегда. Например, компания De Beers за полвека не меняла свой слоган ни разу («Бриллиант — навсегда»), он был разработан еще в 1947 г. и был признан лучшим рекламным слоганом тысячелетия, по мнению журнала Advertising Age.

Фирменная гамма цветов также является одним из важнейших элементов фирменного стиля и одним из компонентов образа компании в целом. При помощи правильно подобранной цветовой гаммы можно сделать фирменный стиль более привлекательным для целевой аудитории, более запоминающимся. Он дает возможность фирменному стилю оказать более сильное эмоциональное воздействие на потребителя. Фирменный цвет может быть защищен законом, если товарный знак будет зарегистрирован в соответствующем цвете.

Зачастую компанию можно узнать по характерному ей фирменному сочетанию цветов. Рекламные объявления будут выделяться из общей массы прочих рекламных объявлений и надолго останутся в памяти. Например, сочетание желтого с черным ассоциируется у современного потребителя с продукцией компании «Билайн».

Макс Люшер писал о воздействии на человека цвета, о символизме цвета. Он исследовал закономерности такого влияния, как эмоциональное состояние человека зависит от влияния цвета и открыл зависимость отношения к цвету от условий развития личности, а также иные закономерности цвета и его влияния на человека.

Он выявил, что различные цвета вызывают у человека различные эмоциональные состояния. На протяжении многих поколений определялось отношение к тому или иному цвету, приобретая устойчивость, проявление жизнедеятельности сопровождалось тем или иным эмоциональным состоянием.

Макс Люшер пришел к выводу, что именно цвет определенным образом способен формировать эмоции человека, что явилось для рекламной индустрии одним из важнейших выводов [25, с.64].

Кроме того, очень важно понимать какой цвет ассоциируется с тем или иным видом деятельности. Например, страховые и финансовые компании зачастую используют в своем фирменном стиле синие и зеленые цвета. Когда как компании, предлагающие массовую продукцию, выбирают энергичные, яркие цветовые палитры. Стоит учитывать и ассоциативность цветов, например, с коричневым цветов потребитель чаще ассоциирует шоколадную и кофейную продукцию, с белым — молочную, с зеленым — растениеводство.

При цветовой палитры фирменного стиля стоит учитывать, что цвет будет восприниматься по-разному, в зависимости от того, какую площадь и форму он занимает. Также не стоит забывать о психологической сочетаемости цветов [23, с. 86].

В фирменном стиле, как правило, не применяется много различных цветов, за исключением, когда это диктует специфика соответствующего бизнеса. Наиболее успешный фирменный стиль содержит в себе не более двух цветов, по следующим причинам:

цветовой хаос раздражает и не может восприниматься потребителем гармонично;

возможные проблемы с цветопередачей на различных носителях;

значительный рост затрат на изготовление рекламы, сувенирной и полиграфической продукции, упаковки.

При выборе цветовой гаммы фирменного стиля необходимо учесть цветопередачу в типографии и на персональном компьютере. Различные оттенки цвета нельзя будет воспроизвести адекватно, скажем, на газете. Также в разных рекламных объявлениях должны быть одни и те же цвета. Это стоит учесть, если товарный знак зарегистрирован в конкретном цвете.

Если товарный знак зарегистрирован с использованием конкретных цветов, то защищен законом он будет только с этими цветами, а если в черно- белом, то он будет иметь защиту в любом цветовом решении.

Фирменный комплект шрифтов — это те шрифты, которые применяются при оформлении рекламной и представительской продукции. Он подчеркивает особенности образа марки, вносит свой вклад в формировании фирменного стиля. Основной задачей фирменного стиля является найти свой неповторимый шрифт, который будет гармонично вписываться в образ марки.

Фирменные шрифты условно можно подразделить на латинскую, рубленную, наклонную, орнаментированную и другие группы. Группы шрифтов включают большое количество гарнитур, отличающихся начертанием, шириной, насыщенностью и прочее. Шрифты могут имитировать старославянское, греческое, клинописное, иероглифическое письмо, рукописное начертание букв, детский почерк и так далее.

Потребители привыкают к фирменным шрифтам, поэтому не рекомендуется их менять.

При подборе фирменного шрифта стоит учитывать следующие моменты:

читаемость (Информацию о наименовании товаров и услуг, цены, адрес и иную информацию нужно делать максимально простым, хорошо читаемым, четким, видным издалека шрифтом. Читаемость напрямую связана с гарнитурой шрифта, размером и жирностью. В тоже время, неудобочитаемые шрифты применяются для создания спецэффектов.);

уместность (При современном изобилии шрифтов, как по стилю, так и по размеру, весь комплекс настроений и ощущений можно передать как бы отдельно от значений слов. Ряд шрифтов передают мужественность, стойкость, другие шрифты — нежность и хрупкость. Не стоит, скажем, применять в рекламе современных компьютерных технологий шрифт, который будет вызывать у потребителя ощущение старомодности. Также для соответствующей аудитории, нужно выбирать соответствующий тип шрифта.);

гармоничность (Смешение шрифтов приводит к ощущению хаоса и дисгармонии, т.е. стоит выбирать такие шрифты, которые будут гармонировать с другими составляющими элементами рекламы, в том числе иллюстрациями и композицией, а также быть близкородственными.);

акцент (Он достигается за счет контраста — несколько стилей одного и того же шрифта. При этом надо быть очень острожным, т.к. можно элементарно не выделить ничего в погоде за акцентированием);

Существует пять категорий шрифта:

шрифт с засечками можно идентифицировать при помощи засечки (штрих/черточка вверху/в основании литеры, или дужка или отросток в виде шпоры на некоторых литерах). Именно благодаря официальному, можно сказать традиционному внешнему виду этот шрифт применяют, когда хотят передать возвышенный, консервативный образ. Шрифт с засечками широко применяется из-за своей читаемости для длинных пассажей текста, исключением является шрифт Bodoni;

шрифт без засечек зачастую применяется для нанесения маркировок и этикеток из-за хорошей читаемости. Чаще всего для газетных заголовок применяют шрифты без засечек, таким образом, сформировалась ассоциация «фактов» со шрифтами без засечек. Если говорить о шрифте, обращенном к фону, то именно шрифт без засечек будет наиболее верным выбором;

рукописный шрифт — это такая гарнитура, которая выглядит, таким образом, словно создана кистью либо пером, не зависимо от того, как написаны буквы (слитно или раздельно). Такие шрифты легко отличить по названию — в нем указывается слово script. Зачастую такие шрифты применяются иногда для логотипов, но чаще для приглашений. Рукописные шрифты не используются для ряда целевой аудитории, а некоторые дизайнерские школы вообще их не приветствуют, стоит внимательно отнестись к выбору такого шрифта;

декоративный (демонстрационный) шрифт — шрифт, который предназначается для применения при написании заголовков или для привнесения тексту определенного смысла. Стоит помнить о сложной разработке таких шрифтов. Не стоит забывать такой важнейший момент при разработке шрифта, как читаемость;

символьный (Пи) шрифт используется для того, чтобы вставлять в текст символы, которые встречаются часто в тексте. У символьных шрифтов есть коллекция своих шрифтов. В них входят математические шрифты, блоги в кроссворд, в логотипа компании, рамки для страницы и картографические символы [30, с. 32].

Прочие фирменные элементы. Также при разработке фирменного стиля компании применяется ряд элементов, постоянно используемых в сфере коммуникаций компании и играющие одну из важных ролей в формировании ее образа. К ним можно отнести: знамя, гимн, легенда, эмблемы (не относящиеся к товарным знакам), особенности дизайна, оригинальные сигнатуры и пиктограммы (абстрактные графические символы, обозначающие товарные группы, размещение служб и другую информацию); определенные внутрифирменные стандарты.

Образ корпоративного героя также можно отнести к элементу, формирующему имидж компании. Под корпоративным героем понимается устойчивый, постоянный образ посредника в коммуникациях, представителя перед целевой аудиторией. Часто корпоративного героя наделяют чертами, которые коммуникатор стремится включить в свой имидж. Корпоративный герой также олицетворяет и фантазийный образ потребителя. Корпоративный герой — это лицо вымышленное, когда как постоянный коммуникатор является реальным человеком, который избирается компанией в качестве посредника в ее коммуникациях с адресатом. Постоянного коммуникатора также называют лицом компанией, иконой фирмы, бренд-имиджем. Постоянный коммуникатор привлекается на довольно долгий срок. Часто компания использует внешнюю красоту и привлекательность посредника.

Основные носители элементов фирменного стиля

Применяя, в качестве модулей, составляющие фирменного стиля, можно создать фирменный стиль в различных областях деятельности компании, которые, так или иначе, имеют отношение к деятельности фирмы. Носителями фирменного стиля могут быть:

печатная продукция компании (листовки, проспекты, буклеты, календари, каталоги, плакаты и прочее);

средства пропаганды (журналы, оформление залов для пресс- конференций, пропагандистский проспект и прочее);

сувенирная продукция (ручки, настольные приборы, пакеты, открытки и прочее);

элементы делопроизводства (конверты, бланки, папки-регистраторы, ежедневники, блоки для записей из бумаги, записные книжки и прочее);

удостоверения и иные документы (удостоверения сотрудников компании, бейджи, визитки, пропуски и прочее);

интерьер в служебных помещениях (наклейки, настенные панно и календари и прочее, которые могут быть оформленными с применением фирменной цветовой палитры);

иные носители (вымпелы, знамя, упаковочная бумага, пригласительные, изображения на бортах автомобилей и иных транспортных средств, ярлыки и прочее).

Деловая документация является основным носителем фирменного стиля любой компании. Это могут быть фирменные бланки, визитки, папки, рекламные сувениры и прочее.

Визитки относятся к виду деловой полиграфии и могут включать в себя различную информацию о владельце и о компании в целом. От вида содержащейся информации можно выделить личные и корпоративные визитки.

Фирменный бланк относятся к виду деловой полиграфии, который представляет собой лист форматом А4, который содержит ряд элементов фирменного стиля — логотип и контактную информацию компании. На фирменном бланке используется фирменная цветовая палитра компании, а также он может быть изготовлен на дизайнерской бумаге также с применением фирменной цветовой палитры компании.

Фирменный конверт содержит контактную информацию с применение фирменной цветовой палитры компании и имеет логотип.

Визитки, фирменные бланки и фирменные конверты можно отнести к основным носителям фирменного стиля. Для молодой компании подобный комплект деловой документации придает больший вес, солидность, значимость и помогает ее запомнить и узнавать в будущем. Когда как солидная компания при помощи фирменного стиля уже подчеркивает свое текущее положение и имидж.

Фирменная папка, будучи один из важных составляющих фирменного стиля, должна сочетаться с конвертами, визитками и иными элементами фирменной атрибутики, которые тесно связаны с формированием имиджа компании. Фирменная папка — это изделие из бумаги, картона, полимера или иного материала, которое предназначено для хранения бумаги и используется, прежде всего, как элемент фирменного стиля компании.

К атрибутам деловой деятельности можно отнести:

печать компании;

ценники, ярлыки.

Полиграфическая продукция заняла устойчивое место на рынке рекламы. Полиграфическая реклама гарантировано находит своего потребителя — с ней мы сталкиваемся в течение дня много раз.

Можно выделить следующие виды полиграфической рекламы:

Листовка — это малоформатное издание без сгибов. Она наиболее проста из всей печатной продукции и не требует больших вложений. Цветовая палитра может быть, как цветной, так и черно-белой и чаще всего бывает односторонней;

Проспект — это издание небольшого формата, которое напротив является многостраничным и имеет значительное число иллюстраций хорошего качества;

Буклет — это согнутое в несколько раз издание и, как правило, имеет иллюстрации хорошего качества. Он бывает разных размеров, но есть один важный момент — в развернутом виде буклет никогда не будет больше типографского листа;

Бродсайт — это такое издание большого формата, рассчитанное на пересылку по почте. При пересылке бродсайт складывают пополам и конверт для него не требуется;

Флайер — это красочный пригласительный билет, который, как правило, дает право на большую скидку, либо вообще дает возможность получить продукцию бесплатно.

К полиграфической рекламе также относятся стикеры, плакаты, афиши, календари, блокноты, постеры, вкладыши в газеты и журналы, календари и прочее.

Сувенирная продукция является важным и одним из самых главных видов выражение и дополнения фирменного стиля, имиджа компании. Сюда можно отнести и папки, ежедневники, календари. Если это магазин, то сюда можно отнести и упаковочную бумагу, коробки. Если компания планирует поздравления с праздниками, то все подарки преподносятся в фирменных пакетах или сумках, которые будут использоваться и после того, как праздник прошел. Именно логотипы на пакетах — самый распространенный способ фирмы прорекламировать себя, сделать свою компанию узнаваемой. Сумки или пакеты — это очень практичный подарок, который будет служить ежедневным аксессуаром, дополнением к любому имиджу человека. Если компания подходит философски к продвижению корпоративного стиля среди сотрудников компании, то логотип компании может быть размещен на ковриках для компьютерной мыши, на стульях, ежедневнике, папках. Подсознательно работник, замечая качественно выполненную вещь с логотипом, подсознательно начинает думать, что компания думает и заботится о нем. Если вещи сделаны качественно, удобны в использовании и красивы, то ими наверняка будут пользоваться, что в свою очередь влияет на имидж компании и ее продвижении на рынке.

Некоторые особо продвинутые компании не ограничиваются только полиграфией и печатной продукцией, они идут дальше и предлагают своим партнерам чайные церемонии в фирменном стиле, угощая чаем с фирменными конфетами с логотипом, шоколадками, да и пакетики с сахаром также являются определенным аксессуаром в данном контексте.

Как же классифицировать весь этот огромный ассортимент рекламной продукции. Во-первых, однозначно нужно выделить промо сувениры. К ним относятся ручки, блокноты, зажигалки. То есть все то, что дарят потенциальным клиентам компании.

Прямое предназначение этих сувениров — повышение уровня продаж. Себестоимость таких сувениров довольно низкая, так как их заказывают огромными партиями для участия в выставках, презентация и так далее.

Для уже состоявшихся партнеров для выражения своей признательности и поддержания интереса к компании используются бизнес сувениры. Такие подарки преподносят на деловых встречах. Тираж таких сувенирах не слишком высок, так как целевая аудитория четко ограничена. К бизнес-сувенирам можно отнести ежедневники, бейсболки, футболки, пледы и т.д.Р-сувениры, дорогие эксклюзивные товары — это эксклюзивные очень дорогие подарки, которые заказываются в единственном экземпляре для конкретного партнера. К таким подаркам можно отнести вазы ручной работы, ручки с инкрустацией, статуэтки и т. п. Основным отличительным качеством VIP-сувениров является их эксклюзивность.

Например, к сувенирной продукции можно отнести:

значки из пластмассы или тонкой жести с монохромным либо цветным текстом или символикой;

брелки из пластмассы либо металла с нанесенным логотипом;

керамические либо пластиковые кружки зачастую нейтральных цветов (внимание должен привлекать логотип);

элементы одежды: футболки, бейсболки, толстовки, галстуки, выполненные в фирменных цветах компании с нанесением логотипа;

канцелярия: ручки, линейки, ластики, подставки и т.д.;

записные книжки, блокноты, кубарики;

магниты;флешки.

Таким образом, можно сделать вывод, что фирменный стиль — это основа всей коммуникационной политики фирмы, одно из важнейших средств борьбы компании за потребителя, важнейшая составляющая брендинга. Его использование предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, деловых бумагах, технической и деловой документации, упаковке продукции и пр. Фирменный стиль — это один из наиболее современных и актуальных видов рекламы. Многими исследователями он рассматривается как особый вид маркетинговых коммуникаций.

Фирменный стиль может насчитывать огромное количество элементов, однако, на практике используется лишь несколько десятков. Набор элементов фирменного стиля зависит от специфики деятельности компании. Все эти элементы образуют систему фирменного стиля и могут использоваться на разнообразных носителях.

Изучив историю возникновения фирменного стиля, понятие фирменного стиля и рекламно-графического комплекса и их значение в формировании имиджа фирмы, составляющие элементы фирменного стиля и рекламно-графического комплекса, перейдем к анализу элементов фирменных стилей и рекламно-графических комплексов аналогичных фирм, занимающихся проектированием, установкой и обслуживанием систем безопасности. [2, 4, 14, 18, 19, 20, 24, 26, 31, 36]

Глава 2. Анализ элементов фирменных стилей и рекламно- графических комплексов фирм, занимающихся проектированием, установкой и обслуживанием систем безопасности

На территории Российской Федерации существует большое количество, как мелких, так и крупных организаций, занимающихся проектированием, установкой и обслуживанием систем безопасности. Рассмотрим фирменные стили некоторых из них.

Всероссийское добровольное пожарное общество — одна из старейших организаций в России. Всероссийское добровольное пожарное общество создано с 1892 года. С самого начала деятельность Всероссийского добровольного пожарного общества носила многогранный характер. В его задачи входило: принятие предупредительных мер, пресечение пожарных бедствий, помощь пожарным и лицам, пострадавшим от пожаров, издание специальной литературы, организация и проведение пожарных выставок. В современных условиях Всероссийское добровольное пожарное общество- это не просто крупнейшая в РФ общественная организация, ведущая организационно-массовую работу по формированию общественного сознания и гражданской позиции населения в области пожарной безопасности, привлечению граждан к предупреждению и тушению пожаров, но и одна из крупнейших и разветвленных производственно-сбытовых сетей противопожарной продукции, а также установке и обслуживанию различных систем безопасности.

Логотип ВДПО представляет собой пожарную каску с пересеченными за ней пожарными топорами, расположенными в овале из лаврово-дубовых веток. Логотип выполнен в золотом цвете. (Приложение №3, рис.1). Стоит отметить, что у пожарной охраны Российской Федерации точно такой же логотип (Приложение №3, рис.2). За 125 лет существования ВДПО

Калужской области логотип организации практически не изменился, лишь в золотой цвет логотипа ВДПО добавились цвета Российского флага (красный, белый, синий) и корону теперь заменяет олимпийский огонь (Приложение №3, рис. 3).

Современный фирменный стиль ВДПО выполнен в цвете триколора, с преобладанием синего цвета. В этих же цветах разработан и весь рекламно- графический комплекс организации.

Интернет-сайт ВДПО (35% синего цвета, 5% — красного, 60% — белого). В левом верхнем углу расположен логотип организации, в правом верхнем углу контактная информация и графическое обозначение соцсетей. Основной информационный текст расположен на белом фоне, заголовки выделены синим цветом (Приложение №3, рис.4,5).

Флаг ВДПО. По центру на красном фоне логотип организации, красный фон дополняют белые тонкие полосы, края флага оформлены синим цветом (Приложение №3, рис.6).

Служебный транспорт ВДПО. На капоте автомобиля расположен логотип организации в цветном исполнении. На правой и на левой сторонах указан перечень услуг, оказываемы организацией, на задней части автомобиля контактная информация и перечень услуг (Приложение №3, рис.7).

Брошюра. Основной цвет брошюры белый. Дополнительные синий и красный. Все шрифты без засечек, что затрудняет восприятие текста (Приложение №3, рис.8).

Баннер ВДПО яркий, сочный. Слева расположен логотип, справа герб Калужской области. На сине-голубом фоне изображена активная работа пожарных, по центру красная косая полоса, присутствующая на всем фирменном стиле организации. Надпись белая с красной обводкой (Приложение №3, рис.9).

Фон стендов ВДПО также выдержан в фирменном стиле организации. По центру широкая косая красная полоса, справа и слева от нее белые тонкие полосы, затем синие. В левом верхнем углу логотип ВДПО, в правом верхнем — герб Калужской области. Снизу историческая составляющая (год создания ВДПО и первый логотип, созданный 125 лет назад. (Приложение №3, рис.10).

Рекламный пакет представлен в инверсии, в монохромном красном варианте. На белом фоне расположен логотип, указаны виды услуг и контактная информация (Приложение №3, рис.11).

Спецодежда руководства и рабочих выполнена в синем цвете. На спине «робы» белым шрифтом надпись «Калужская область ВДПО». Фирменная одежда руководства солидная, строгая, по стилю напоминает форму военных. На ней присутствует имитация погон и шевронов, окантовка у которых красная [35], (Приложение №3, рис.12).

В целом, если учитывать, что организация «Всероссийская», фирменный стиль разработан на достаточно хорошем уровне, «лицо» организации поддерживается в хорошем состоянии, репутацией дорожат, на элементах рекламно-графического комплекса не экономят.

Другая организация ООО «Регион безопасности 40» — организация, начавшая свою деятельность в области противопожарной защиты с индивидуального предпринимателя Лесного А.А. в 2001 году. В настоящее время компания занимается монтажом и комплексным обслуживанием систем пожарной, пожарно-охранной сигнализации, систем оповещения и эвакуации при пожаре, противопожарного водоснабжения и дымоудаления а также монтажом и обслуживанием видеонаблюдения.

За время своего существования организация несколько раз меняла название и логотип. Будучи ООО «Компания регион 01» логотип имел вытянутую овальную форму (по всей видимости, символизирующую форму огня). Цвета этого логотипа: синий, оранжевый, красный, белый, зеленый. Такое обильное количество цветов в логотипе говорит о непрофессионализме дизайнера (Приложение №4, рис.1).

Логотип ООО «Регион безопасности 40» выполнен в виде двух рук розового цвета, закрывающих собой зеленый домик. Ниже в логотипе синяя надпись «Регион безопасности 40» (Приложение №4, рис.2).

Сайт организации выполнен в серо-бардовых цветах с изображением пожарных машин, по всей видимости, для того, чтобы показать свою причастность к Российской пожарной охране (Приложение №4, рис.3).

В целом фирменный стиль недостаточно проработан [36]. Другая фирма по оказанию услуг безопасности: ООО «Стелс».

С сайта компании: «В январе 2015 года нашей компании исполнилось двенадцать лет. Все эти годы мы были и остаемся в Калужской области единственной компанией, которая профессионально занимается информационно-аналитической работой в области коммерческой безопасности. За эти годы мы проделали большой путь по повышению своих профессиональных навыков, накопили значительный опыт, сумели добиться уважения со стороны своих клиентов и коллег, приняли участие в сотнях информационных исследований на территории России, наладили взаимодействие с нашими партнерами не только внутри страны, но и в Европейских странах, выстроили взаимоотношения с различными профессиональными организациями и государственными органами. Каждый день мы выполняем работу по обеспечению коммерческой безопасности наших клиентов, делая это законно и конфиденциально…» [37].

Логотип компании представляет собой замочную скважину, расположенную в круге, которая защищена информационной дорожкой. Логотип круглый, вид — три четверти, выполнен в золотом цвете, снизу подпись «Stealth» также золотого цвета (Приложение №5, рис.1).

Организация имеет полноценный сайт с профессионально проработанной PR-информацией. Главная страница сайта бежевого цвета с ярко выделенными алыми кнопками для перехода на дополнительные вкладки. Изображения на сайте выполнены в виде художественных произведений (Приложение №5, рис.2, 3).

Качество интернет-сайта, проработанный логотип организации говорит о том, что над фирменным стилем работали специалисты в области дизайна.

Фирма «Мипротех» основана в 1993 году. Основной вид деятельности разработка и монтаж комплексных систем безопасности, автоматизации, диспетчеризации. Компания выполняет проектирование, монтаж и обслуживание систем видеонаблюдения, охранно-пожарной сигнализации, автоматических ворот и шлагбаумов, домофонов [38].

Логотип компании выполнен в трех цветах: синий, серый, черный. Визуально логотип напоминает горизонтально расположенный заостренный карандаш с надписью «Мипротех». Черное острие карандаша помещено в синие частички круга. На сером фоне «тела» карандаша размещена надпись «Мипротех». Первые две буквы синего цвета, «про» — черного цвета, буква «о» стилизована под круг с заостренными концами. Оставшиеся буквы синего цвета. Шрифт надписи без засечек (Приложение №4, рис.1).

Интернет-сайт организации представлен в цветах фирменного стиля, а именно: синий, серый, черный. Сайт очень информативен, содержит множество кнопок для перехода на заинтересовавшую клиента услугу (Приложение №4, рис.2,3).

Фирменная одежда обслуживающего персонала представлена синей футболкой с надписью названия организации красного цвета на спине (летний вариант) или синей рубашкой с длинным рукавом, также с названием фирмы на спине. Летний вариант верхней одежды представлен серым жилетом и серыми или красными брюками. На жилете на спине также присутствует надпись красного цвета «Мипротех» (Приложение №4, рис.4).

Круглая печать для документов в центре содержит стилизованную букву «М», на которой надпись «Мипротех» (Приложение №4, рис.5).

На служебном транспорте этой организации указан синим шрифтом перечень услуг ООО «Мипротех» и логотип. Автомобиль оформлен синими полосами фирмы (Приложение №4, рис.6).

Таким образом, можно сделать вывод, что фирменный стиль — это необходимая составляющая любой организации. Ведь для того, чтобы идентифицировать себя на рынке услуг, нужно значительно отличаться от конкурентов, иметь свое уникальное «лицо», тот образ, который будет ассоциироваться у клиента с этой организацией.

Но, проанализировав некоторые элементы фирменных стилей фирм со схожими видами деятельности, становится понятно, что большинство фирм либо экономят на разработке качественного фирменного стиля, либо не придают этому столь большого значения.

Большинство фирм, специализирующихся на безопасности предпочитают в своем фирменном стиле синий цвет, являющийся олицетворением спокойствия и удовлетворенности.

Проанализировав фирменные стили организаций, занимающихся проектированием, установкой и обслуживанием систем безопасности перейдем к творческой работе по созданию фирменного стиля и рекламно- графического комплекса для фирмы ООО «Титан».

Глава 3. Создание фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для фирмы ООО «Титан»

.1 Дизайн-концепция фирменного стиля и рекламно-графического комплекса фирмы «Титан»

ООО «Титан» — молодая, стремительно развивающаяся организация, основанная 30 марта 2015 года. Генеральным директором является Тарасов Николай Васильевич. Организация специализируется на проектировании, установке и обслуживании систем безопасности. Деятельность компании осуществляется, как на территории всей Калужской области, так и за ее пределами. Штат ООО «Титан» постепенно расширяется.

Личная безопасность людей, их жилья и собственности является одной из самых актуальных проблем нашего времени. Несомненно, каждый человек хочет, чтобы его имущество было надежно защищено. Раньше, для защиты своей собственности, применяли замки, бронированные двери и иные средства защиты, то в настоящее время, в век высокоразвитых технологий, собственник прибегает к наиболее современным системам безопасности. Обеспечение безопасности и жизнедеятельности включает в себя широкую сферу деятельности, направленную на защиту от различного вида угроз. Однако все они предназначены для реализации главной цели: охраны помещений от взломов и других опасных ситуаций, а также защиты самого человека от действий злоумышленников.

Для достижения соответствующих целей необходимо применять соответствующие технические средства. Можно выделить такие функции системы безопасности как: контрольная; активного противодействия; комплексные и интегрированные, объединяющие в одну систему несколько различных устройств.

Охранная система, призванная контролировать кражи, бандитские нападения, взломы и иные противоправные действия, включает в себя:

система видеонаблюдения

видеоаналитика.

Система охранной сигнализации призвана контролировать протечку воды и обнаруживать в охраняемом помещении опасные пары и газы.

За доступ сотрудников, посетителей и транспорта в разрешенные им помещения отвечает система контроля и управления доступом (СКУД). Сюда входят ворота и шлагбаумы; электрозащелки, электромеханические замки, домофоны; автоматические дорожные барьеры, шлюзовые кабины. Также СКУД отвечает за учет рабочего времени сотрудников и соблюдение ими правил трудового распорядка.

В систему безопасности активного противодействия чрезвычайным ситуациям входят:

система оповещения и управления эвакуацией людей при пожаре;

система дымоудаления;

системы пожаротушения.

В настоящее время существуют передовые технологии в охранных системах: комплексные и интегрированные системы безопасности.

Комплексную систему безопасности можно определить, как совокупность взаимоувязанных организационных мероприятий (мер, способов) и технических средств, объединенных каналами связи, и обеспечивающих поддержание безопасного состояния объекта, обнаружение и ликвидацию максимально полного перечня (комплекса) угроз жизни, здоровью, среде обитания, имуществу и информации и имеющая общие средства сбора и обработки информации и управления. Комплексная система безопасности включает в себя следующий ряд технических средств охраны: тревожной, охранной и охранно-пожарной сигнализации, контроля и управления доступом, видеонаблюдения и других, обеспечивающих выполнение комплекса задач системы безопасности.

К ним относятся: автоматическая пожарная сигнализация, охранно-пожарная сигнализация, интегрированные системы охраны периметра и видеонаблюдения и прочее. Существует множество вариантов интеграции систем, как на аппаратном уровне, так и с помощью специальных программных средств.

Фирма ООО «Титан» развивается, участвует в государственных торгах, осваиваются новые возможности, новые перспективы, новые клиенты, на пути появляются конкурирующие фирмы. Для того, чтобы выгодно отличаться на рынке идентичных услуг, фирме ООО «Титан» необходим уникальный фирменный стиль, «лицо» организации.

Логотип ООО «Титан»

На территории Российской Федерации название фирмы «Титан» не является редкостью. Существует огромное количество организаций, осуществляющих самые разнообразные виды деятельности, с одноименным названием. Ведь, согласно энциклопедическим словарям, «титан» имеет очень много определений:

Титан — химический элемент, серебристо-белый легкий и твердый металл. Стойкий к коррозии и нагреванию, титан используется в сталях и других сплавах, особенно в авиастроении, космических кораблях и управляемых ракетах, где прочность должна сочетаться с легкостью. Титан применяется при изготовлении очень твердых сплавов, используемых в космических кораблях, военной промышленности и автомобилестроении. Оксид титана (VI) используется как белый пигмент в красках, а также как драгоценный камень титания.

Титан — самый большой спутник Сатурна, второй по величине спутник в Солнечной системе, открытый в 1655 г. Христианом Гюйгенсом. Среди планетных спутников Титан уникален, поскольку обладает собственной атмосферой. Состоит из камня и льда примерно в равной пропорции. Космический зонд «Вояджер-1» не обнаружил разрывов в светонепроницаемом красноватом облачном слое высотой до 200 км над поверхностью. Атмосфера состоит в основном из азота с небольшими примесями метана и других углеводородов. Температура поверхности 95 К. При такой температуре метан может быть твердым, жидким и газообразным, так что метан может играть ту же роль, что и вода на Земле, образуя облака, дожди, озера и даже снег.

Титаны в мифологии Древней Греции — боги второго поколения, предшествовавшие богам Олимпа. Это дети первых богов — Урана (небо) и Геи (земля). Если боги первого поколения в древнегреческой мифологии представляли собой космические силы (Хаос — первородная пустота и бездна), то боги второго поколения — титаны — были архаическими существами, представлявшими природные стихии и катастрофы. Они не обладали мудростью и разумностью, не знали порядка и меры. Их отличала первобытная дикость и грубость, примитивность помыслов и действий. Главным орудием для них была грубая сила и первородная мощь.

Титан — это большой кипятильник для воды Первый автономный бойлер на дровах был изобретен еще в далеком XIX веке для обеспечения собственного жилища независимым источником горячей воды. Это был естественный шаг после изобретения современного водопровода и канализации. Первый автономный «Титан» конструктивно состоял из: топки, бака с водой и смесителя. Во времена советского союза такого типа водонагреватели принято было называть «Титаном». Изготовления такого бака для воды, который располагался на топке, могло осуществляться как из меди, так и из нержавеющей или обыкновенной стали. Стационарная емкость быка была рассчитана на 150-200 литров воды.

Титан — человек, отличающийся исключительной силой ума, таланта. Это человек огромных творческих возможностей создавший что-нибудь великое. Например, Лев Толстой — титан русской литературы.

«Довольно трудно было понять, чего именно она боялась со стороны современных титанов русской мысли.» Лесков [39].

Из приведенных выше определений становится понятным стремление столь многих российских предпринимателей, дать своей фирме мужественное, глубокое, емкое, серьезное и внушительное имя, ведь, известно, что «как корабль назовешь, так он и поплывет». Таковым и является название «Титан».

Введя в поисковую строку браузера «логотип титан» получаем в результате большое количество логотипов самых разнообразных организаций, это: и футбольные клубы, и медицинские услуги, и салоны дверей, и аккумуляторы, и отопительная техника, и охранные системы, и теннисные клубы, и правовые организации, и автомобильные салоны и многое-многое другое (Приложение №7, рис.1).

Проанализировав логотипы различных фирм под названием «Титан» выявляется несколько закономерностей: кто-то стилизует свой логотип под металл «титан», кто-то под спутник Сатурна, кто-то под богов, но все логотипы стремятся к мужественности, четкости, лаконичности. Это выражается и в цветовой гамме, и в шрифтах и в целом в оформлении логотипа (Приложение №7, рис.2).

Цветовая гамма логотипов «Титан» в большинстве своем синяя, серая, черная. В некоторых логотипах добавлен яркий акцент, в виде небольшого красного, желтого или белого элемента. Шрифты мощные жирные, чаще всего без засечек. Для придания логотипу еще большей мощности, разработчики часто используют теневые эффекты шрифта (Приложение №7, рис.1,2).

Товарный знак фирмы «Титан» отображает род занятий данной компании, при виде которого потенциальный потребитель должен понимать, что заявленная перед ним фирма ООО «Титан» осуществляет свои услуги в области безопасности жизнедеятельности.

Фирменный стиль и рекламно-графический комплекс ООО «Титан»

Основными корпоративными цветами решено считать синий, серый и белый цвет. Синий и серый — «мужские» цвета. Синий цвет — успокаивает, умиротворяет, внушают ощущение надежности и психологического комфорта, заставляет сконцентрироваться на главном. Одежда синего цвета символизирует лояльность и доверие. Серый цвет символизирует надежность, спокойствие, безопасность, скромность, здравый смысл и интеллект. Это нейтральный цвет. Редко встречаются люди, которые любят или, наоборот, не переносят его. В основном, к серому относятся пассивно. Он не вызывает сильных эмоций, не отвлекает от важных дел, поэтому деловые люди часто выбирают серый цвет. Белый цвет, цвет чистоты, подкрепляет доверие потенциального потребителя к данной организации. В фирменном стиле этой организации все три фирменных цвета взаимозаменяемы и взаимодополняемы, то есть, в зависимости от предназначения носителя фирменного стиля, он может быть выполнен в любом из трех корпоративных цветов, с нанесением логотипа также одного из трех фирменных цветов. Например, если фон синий, то логотип белый, если фон серый, то логотип синий, если фон белый, то логотип синий или серый градиент. Таким образом, можно интересно и выгодно варьировать различные предметы фирменного стиля.

.2 Этапы создания фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для фирмы ООО «Титан»

Основная задача проектирования фирменного стиля и рекламно- графического комплекса компании «Титан» — разработать фирменный стиль, который ассоциируется с надежностью, стабильностью, точностью, уверенностью, отразить в дизайне основные направления деятельности фирмы, ее идеологию и занимаемое положение на рынке.

Работа над проектом диплома осуществлялась в графических редакторах Adobe Illustrator, Adobe Photoshop. Все графические элементы фирменного стиля разрабатываются только в векторном графическом пакете, не смотря на то, что Adobe Photoshop тоже поддерживает векторные элементы.

Разработка логотипа организации

Задавшись целью изобразить «безопасность» и название фирмы таким образом, чтобы получился гармоничный знак, мною были проработаны различные варианты. Для этого проведен ассоциативный ряд с понятием «безопасность». Самое популярное изображение «безопасности» в виде щита. Можно ее изобразить в виде замка, различных сомкнутых линий, рук, закрывающих собой объект, в виде наблюдающего орла, панциря, камеры видеонаблюдения и многого другого (Приложение №8, рис.1, 2). Но очень хотелось при создании логотипа ООО «Титан» «отойти в сторону» от стереотипов, связанных со стандартными «щитами» и изобразить нечто психологически комфортное для человека, что вызывало бы доверие к фирме. Одним из таких комфортных объектов для человека является купол. Находясь под куполом, человек чувствует себя очень комфортно и защищенно. Будь то купол дома, церкви или чего-либо другого. Маленькие дети в своих играх, неосознанно используют конструкции купола, которые считают своим игрушечным домиком, им там комфортно и уютно.

Поскольку фирма проектирует, устанавливает и обслуживает системы безопасности во всех сферах жизнедеятельности человека, будь то предприятие или жилье человека, возник вопрос, что изобразить под куполом. В поисковых вариантах прорабатывались различные варианты города и земного шара. (Приложение №8, рис.3). Выбор остановился на городе (Приложение №8, рис.4).

Форма логотипа — немаловажный составляющий элемент, на который надо обратить внимание при разработке логотипа. Сложные и аморфные детали плохо запоминаются.

Цель логотипа — передать информацию о фирме клиенту самым простым, но всеобъемлющим способом. Простые формы рассказывают об основных свойствах организации непосредственным способом.

Логотип фирмы «Титан» вписан в четырехугольник — как заявка на стабильность организации. Каждая из основных геометрических форм имеет свою функцию, она объединяет форму и предназначение. Четырехугольник представляет реальный, настоящий мир. Он прямоугольный, укрепленный и стабильный. Эта форма простая и коробкообразная, и использующие ее логотипы обозначают, что клиент — прямой и прямолинейный.

Итоговый вариант логотипа передает образ и информацию. Соответствует направлению деятельности компании, располагает к сотрудничеству другие фирмы и привлекает потребителей. Долговечность стиля. Индивидуальный. Привлекательный. Легко читаем и идеален при использовании на различных носителях. Универсальный. Он удобен в трансформации — изменение размеров, при переходе от полноцветной версии к черно-белому варианту, четкий и понятный (Приложение №8, рис.4).

В разработке логотипа используется полное название компании и глубокий синий цвет (С=100 М=95 Y=5 К=0; R=43 G=57 B=144), надпись «корпорация безопасности» на синем фоне выполнена белым цветом, на белом фоне (С=0 М=0 Y=0 К=0; R=225 G=225 B=225) — синим цветом (в зависимости от фона носителя логотипа) (Приложение №9, рис.1). В логотипе компании отражена вся суть организации. В основу логотипа легло стилизованное графическое изображение города под куполом. Купол выполнен в виде изогнутой полукругом линии, утолщенной с одной стороны, преходящий в более тонкую с другой. Город под куполом стоит на прямоугольной основе с надписью «корпорация безопасности».

«Корпорация» — является гиперо́ нимом (понятие в отношении к другому понятию, выражающее более общую сущность) слову «организация».

При разработке фирменных шрифтов было рассмотрено множество вариантов, таких как MicraDi, Impakt, ArialBlack, Batang, BankGothicRUSS, BenguiatGothicCYY, Bernhard, CenturiGothic, Chicago, ComicSansMS, CricketHeavy, CyrilicRevue, Puner, Evrope, Georgia, Calibri. Узкие гарнитуры с острыми углами негативно настраивают читателя к тексту, а мягкие и округлые, наоборот, говорят о расположенности и дружелюбии. Чем жирнее шрифт и насыщеннее его штрихи, тем сильнее убеждающая сила текста, его «весомость».

В результате, для названия организации в логотипе, как самый оптимальный был выбран шрифт «Georgia». Этот шрифт универсален, он обеспечивают достаточную четкость отображения текста: как на мониторе, так и на бумаге. Georgia — шрифт с засечками. Отлично подходит для заголовков. Имеет очень красивое курсивное и полужирное начертание. Вторым шрифтом в логотипе выбран — Calibri — из семейства гротескных гарнитур. Calibri имеет скругленные штрихи и множество округлых элементов, что наилучшим образом сказывается на читаемости мелких кеглей (Приложение №9, рис.2). Фирменный комплект шрифтов подчеркивает особенности образа компании ООО «Титан».

Логотип ООО «Титан» абсолютно одинаково читается как в большом, так и в маленьком разрешении. Не теряет своей информативной части при переводе одного или всех элементов в черно-белую гамму, например, при печати в газетах или других ситуациях, которые требуют внесения изменений. Логотип не перегружен излишними эффектами и относится к ряду комбинированных логотипов, в котором присутствуют символ и шрифтовое исполнение.

[10, 15, 28, 33, 35,]

Фирменный слоган ООО «Титан»

Поскольку услуги, предоставляемые фирмой являются повседневными и, на мой взгляд, не несут никакой эмоциональной окраски, и название фирмы также эмоционально окрашено в серый тяжелый цвет, то при создании фирменного слогана данной организации, чтобы внести некоторую «легкость», разбавить эмоционально и заинтересовать заказчика хотелось добавить «яркости». Когда человек находится под защитой, он может не думать о своей безопасности, а просто заниматься своими повседневными делами, будь то дом или офис. Фирма «Титан» специализируется на системах безопасности, а для того, чтобы создалось чувство безопасности, необходима забота. В итоге слоган получился вот такой: «Радуйтесь жизни! Об остальном мы позаботимся!»

Разработка элементов фирменного стиля и рекламно-графического комплекса ООО «Титан»

Блок деловой документации

Визитная карточка — одна из составляющих имиджа делового человека. Она является выражением не только индивидуального стиля и вкуса, но и фирменного, корпоративного стиля. Визитка выполняет информационную и рекламную функцию. Она призвана не только сообщать сведения, но и оказывать определенное воздействие на того, кому ее вручают. По сути, визитка дается для того, чтобы получивший ее человек решил воспользоваться указанной в ней информацией.

Любая визитка создает ассоциацию с ее владельцем. Поэтому она должна быть сделана так, чтобы вызывать положительные эмоции у того, кто на нее смотрит. Визитки прочно вошли в нашу жизнь и уже давно не являются атрибутом респектабельности. Визитка должна быть стильной, хорошо сверстанной и качественно отпечатанной.

Личная визитная карточка представителя компании «Титан», выполнена в двух фирменных цветах: серый и синий (Приложение №10, рис.1). Основной цвет визитки — светло серый (С=0 М=0 Y=0 К=10; R=230 G=231 B=23) (Приложение №10, рис.2). Светло серый цвет создает имитацию металла «титан». При печати эффект «металла» можно получить, создав светло серый фон на стандартной бумаге либо использовав уже готовую бумагу с эффектом «металлик» Oyster shell. От середины левого края к правому верхнему углу идет изогнутая дугой серая и синяя градиентная полоса (Приложение №9, рис.3). В левом верхнем углу, на синем градиентном фоне расположен логотип белого цвета. Фамилия, имя, отчество представителя компании выполнено серым цветом (С=0 М=0 Y=0 К=80; R=88 G=89 B=91), темнее фона. Должность, и контактная информация: фактический адрес, адрес сайта, номер телефона, e-mail выполнены одним цветом: («Синий» С=100 М=95 Y=5 К=0; R=43 G=57 B=144).

Шрифт, используемый на визитной карточке — Kudriashov. Это шрифт из категории «Романские» с засечками. Размер визитной карточки 50х90 мм.

Корпоративная визитная карточка — двусторонняя (Приложение №10, рис.1). На внешней стороне по центру логотип на сером фоне (С=0 М=0 Y=0 К=10; R=230 G=231 B=23) (Приложение №9, рис.2). Светло серый цвет создает имитацию металла «титан». При печати эффект «металла» можно получить, создав светло серый фон на стандартной бумаге либо использовав уже готовую бумагу с эффектом «металлик» Oyster shell. От середины левого края к правому верхнему углу идет серая и синяя градиентная полоса (Приложение №9, рис.3). Нижняя часть оформлена в зеркальном отображении. На оборотной стороне на сером фоне указан перечень услуг, предоставляемый организацией, а в правом нижнем углу фирменный декоративный элемент, на котором указан адрес организации.

Шрифт, используемый на визитной карточке — Kudriashov. Размер визитной карточки 50х90 мм.

Фирменный бланк является очень важным атрибутом любой организации. По сути, это один из рекламных носителей. Ведь порой именно с него начинается знакомство потенциального клиента или партнера с Вашей компанией. Поэтому считается, что каждая компания, независимо от ее величины, должна иметь собственный фирменный бланк.

Создание фирменного бланка является первым шагом по формированию корпоративного стиля. Текст на фирменном бланке говорит о серьезности письма. Качественно изготовленные бланки говорят о внимательном отношении компании к собственному имиджу.

Фирменный бланк компании «Титан» представлен в двух вариантах: цветном и черно-белом (Приложение №10, рис.4). Этот элемент фирменного стиля служит как для оформления документов внутри фирмы, так и для внешнего общения фирмы с другими организациями. Черно-белый фирменный бланк содержит в себе контактную информацию и логотип. Цветной фирменный бланк содержит декоративные элементы в виде синих уголков с серой, изогнутой дугой градиентной полосой. Эти уголки поддерживают фирменный стиль фирмы. В левом верхнем углу на декоративном элементе белый логотип компании. В правом верхнем углу располагается контактная информация. Фирменный бланк формата А4 — 210х297 мм.

Фирменный конверт — оболочка для вкладывания, хранения и пересылки бумаг или плоских предметов. Наиболее распространены почтовые конверты. Фирменные конверты являются, пожалуй, одним из самых востребованных видов фирменной продукции. Любая почта, отправляемая от имени компании в фирменном конверте, становится узнаваемой еще до момента вскрытия письма. Безусловно, фирменный конверт — один из необходимых инструментов повышения статуса компании.

Фирменный конверт компании «Титан» представлен в соответствующей стилистике и цветовом решении, полностью отвечает вопросам стиля данной фирмы. Фирменный конверт размером 162х229 мм. Стандартный белый почтовый конверт с синим логотипом с двух сторон конверта. Откидной запечатывающий клапан выполнен в виде декоративного элемента синего корпоративного цвета (Приложение №10, рис.5).

Фирменная папка — не просто фирменная, но и рекламно- презентационная продукция. Подборку любых рекламно-информационных печатных материалов удобней всего предложить в стильной фирменной папке. Использование фирменной папки внутри компании также приветствуется. Изготовление фирменной папки может быть осуществлено различными способами — начиная от обычной офсетной печати и вырубки, и заканчивая любыми видами пост-пресс обработки (УФ-лак, тиснение фольгой, конгрев, ламинация, изготовление нестандартного штампа вырубки).

Фирменная папка компании «Титан» напечатана на картоне. Папка может быть выполнена в светло-сером цвете с синим логотипом в правом нижнем углу, либо с логотипом с эффектом «металла» в правом нижнем углу. Также папка может быть представлена и в синем цвете с белым логотипом в правом нижнем углу. Все перечисленные варианты папок создаются в рамках корпоративного стиля и, в зависимости от назначения папки, любой вариант имеет право на существование и не выбивается из фирменного стиля организации. Формат папки А4 — 210х297 мм, с пластиковым уголком внутри. Папка служит для хранения документов, а также, в рекламных целях, для представления своей компании на выставках, форумах и представительских встречах (Приложение №10, рис.6).

Имиджевая и сувенирная продукция

Фирменная авторучка. Сувенирные ручки с логотипом — самый популярный вид продукции, которую можно подарить клиентам и партнерам в рекламных целях: недорого, полезно и симпатично. Используя ручку с логотипом своей компании, сотрудник показывает наглядный пример его приверженности своей фирме.

Фирменная ручка ООО «Титан» синего цвета, с нанесенным на нее названием организации и контактной информацией белого цвета. (Приложение №10, рис.7).

Фирменные флешки — один из наиболее популярных бизнес- подарков. Нанесение логотипа, стилизованных надписей и фоновых изображений позволяет превратить флешку в оригинальный фирменный сувенир и удачный подарок для клиентов и партнеров по бизнесу. В придачу на флешку с логотипом можно записать полезные материалы рекламного и информационного характера: видеоролики, презентации, каталоги товаров.

Флешка ООО «Титан» может быть представлена в двух цветовых вариантах: серый и синий. На флешке синего цвета нанесен логотип организации в белом варианте. На серой флешке — синий логотип (Приложение №10, рис.8).

Ежедневник — это хранитель информации и помощник в делах, а теперь и рекламный носитель в одном лице. Ежедневники с фирменной символикой — это элемент фирменного стиля компании. Их печатают как для внутреннего пользования, так и в качестве небольших сувениров к выставкам, презентациям и праздникам.

Фирменный ежедневник ООО «Титан» может быть выполнен в двух цветовых вариантах: серый фон с логотипом в правом нижнем углу, выполненным тиснением и синий фон с белым логотипом по центру ежедневника. Любой из перечисленных вариантов имеет право на существование и не выбивается из фирменного стиля организации. Размер ежедневника А5 — 148х210 (Приложение №10, рис.9).

Бейдж сотрудника организации — это табличка с именем или логотипом компании. Современный мир нельзя представить себе без такого простого, но незаменимого атрибута, как бейджик. В настоящее время бейджик превратился из удобной мелочи в обязательную часть формы специалистов банков, администраторов гостиниц, сотрудников кафе и ресторанов. Размер бейджа 75х118мм (Приложение №10, рис.10).

Фирменная одежда сотрудников — является визитной карточкой организации, ее имидж и узнаваемость. Главное требование — узнаваемость. Это достигается при использовании цветов компании и ее логотипа. По мнению психологов, униформа способствует сплочению коллектива и повышению его работоспособности. Каждый работник — член одной команды, которая делает общее дело. Это существенно поднимает самооценку и повышает общую сознательность.

Если речь идет о внешней стороне одинаковой одежды, то и здесь можно отметить лишь ее плюсы. Клиент или партнер, переступивший порог офиса и увидевший слаженно работающий коллектив, одетый в фирменную одежду, несомненно проникнется уважением к этой компании. Это очень важно для успешного совместного сотрудничества.

Допустимые цвета, используемые в фирменной одежде ООО «Титан» это серый, синий и белый. В зависимости от времени года, одежда рабочих, выполняющих монтажные работы может варьироваться. Основная одежда — это футболка, бейсболка и комбинезон. На футболке с лицевой стороны и со спины по центру расположен логотип организации. Другой вариант использования логотипа на футболке: слева на левой лицевой стороне в круге. Такой вариант может быть выполнен в виде нашивки или вышивки. Футболка и бейсболка белая или синяя. Комбинезон синего цвета с логотипом на центральной лицевой стороне (Приложение №10, рис.11).

Флаг ООО «Титан». Флажки из ткани небольших размеров используют при проведении массовых мероприятий и промо акций, а также в качестве настольных флагов. Флажок выполнен из атласной ткани, верхнее и нижнее поле серое, а центр синего цвета. В центре флага расположен логотип организации с контактными данными. Размер флага 147х230 мм (Приложение №10, рис.12).

Кружка с символикой компании — один из самых популярных бизнес-сувениров. Такие изделия дарят деловым партнерам, постоянным клиентам, коллегам, а также перспективным заказчикам. На белую керамическую кружку нанесен логотип компании синего цвета (Приложение №10, рис.13).

Фирменные брелоки позволяют компании выделиться среди конкурентов на выставках и всегда уместны на любой рекламной акции, поскольку с таким сувениром, как правило, не расстаются, а используют его по назначению. Их также допустимо использовать в качестве дополнения к подаркам деловым партнерам и сотрудникам.

Брелок ООО «Титан» может быть, как круглой формы, так и в форме квадрата, выполнен из пластика с двух сторон которого на синем фоне белый логотип компании (Приложение №10, рис.14).

Фирменные настенные часы. Настенные часы с логотипом компании — это не только оригинальный элемент дизайна офисного помещения, но и прекрасный подарок покупателям и заказчикам. Идеальной основой для нанесения логотипа является циферблат настенных часов, который отличается большой площадью, доступной под отображение корпоративной символики. Цвет циферблата компании «Титан» от белого до светло-серого. Логотип синего цвета. На таком фоне обеспечена максимальная читаемость и логотипа, и цифр со стрелками (Приложение №10, рис.15).

Фирменные сумки и пакеты. Пакеты с логотипом компании — это отличный рекламный носитель. С помощью фирменных сумок и пакетов легко можно повысить узнаваемость бренда — каждый очередной клиент невольно становится носителем рекламы.

Фирменные сумки ООО «Титан» могут быть как синего цвета с белым логотипом по центру, так и белого цвета с синим логотипом. Сумки изготавливаются из плотной бумаги или пластика. Размер сумок: 30х45 см (Приложение №10, рис.16).

Рекламно-информационная печатная продукция

Настенный календарь — самый популярный вид рекламной продукции. Большая часть компаний старается выпускать его ежегодно. Он одновременно и полезен, и функционален, имеет высокий рекламный потенциал. Стильный, фирменный календарь — это самый оригинальный и деловой подарок для партнеров по бизнесу и постоянных клиентов. А его корпоративное влияние на сотрудников вообще не возможно переоценить. Для этой цели важное место отводится неповторимому дизайну календаря.

Перекидной настольный календарь. Календарь содержит декоративные элементы в виде синих уголков с серой, изогнутой дугой градиентной полосой. Эти уголки поддерживают фирменный стиль фирмы. В левом верхнем углу на декоративном элементе находится белый логотип компании с частично указанной контактной информацией. В правом нижнем углу указан год. В качестве фона изображено голубое небо с прыгающей от радости девушкой. Такой фон выбран не случайно. Хотелось добавить «жизни», а не «сухо» перечислять услуги, оказываемые организацией, внести некоторую «легкость» и «яркость», разбавить эмоционально и заинтересовать заказчика. На этом фоне указан перечень услуг организации и слоган: «Радуйтесь жизни! Об остальном мы позаботимся!». На подложке, которая выполнена серым цветом указаны контактные данные организации. Формат подложки 210х110 мм; формат календаря 200х100 мм крепление на пружинку по стороне 210 мм (Приложение №10, рис.18).

Карманный календарь очень удобен для собственного использования. Учитывая его небольшую стоимость карманный календарик можно использовать как рекламу, раздавая на показах, выставках, различных акциях. Его небольшой размер и довольно большой тираж, как ни что другое учитывают его функциональность — удобный, рациональный, и при этом представляет из себя индивидуальный образ корпоративности, как визитная карточка. Карманный календарик является любимым сувениром посетителей разных рекламных мероприятий.

Календарик выполнен в фирменном стиле компании. На лицевой стороне календаря в качестве фона изображен город на ладони, над которым светит солнце. В правом нижнем углу в фирменных элементах в виде синего уголка с серой изогнутой дугой градиентной полосой расположен логотип. В правом верхнем углу указан год. На оборотной стороне в центральной горизонтальной части календаря указан перечень услуг и контактная информация организации. Между собой они разделены фирменным элементом в виде синего уголка с серой изогнутой дугой градиентной полосой. Размер календарика 70х100 мм (Приложение №10, рис.19).

Буклет — это непериодическое листовое издание, напечатанное с обеих сторон листа и сложенное любым способом в два и более сгибов. Как правило, буклеты имеют размеры стандартного евро-конверта. Такой буклет легко умещается в руке или, например, в дамской сумочке. Буклеты удобно распространять, в том числе через почтовые ящики, или раскладывать в зоне видимости потенциального клиента. Яркий, красочный буклет с минимальной необходимой информацией всегда привлекают покупателей в магазинах, посетителей на выставках, клиентов в банке.

Буклет обязательно должен содержать фирменную символику, необходимую информацию о товаре или услуге и координаты фирмы. Одно из главных достоинств буклета — краткость подачи самой основной, самой необходимой информации, и, конечно, удобство ее восприятия потребителем. Фирменный буклет, дизайн которого выполнен профессионалами, способен не только содержать текст и предоставлять контактную информацию, но и отражать вид деятельности компании и ее жизненное кредо, а также обеспечивать узнаваемость компании и ее продукции при последующих рекламных контактах с потребителем и способствовать созданию у потребителя положительного образа вашей компании.

Фирменный буклет компании ООО «Титан» выдержан в цветовой первой странице изображен логотип организации. Расположен он на сером градиентном фоне с дополнительными темно-серыми полосами. Вторая страница синяя, на ней указан перечень услуг и контактная информация. В центре сверху логотип организации. Третья страница в сером цвете, на ней указаны преимущества организации. Внутренняя составляющая буклета — информационная с применением иллюстраций. Цветовое решение — бело синий градиент (Приложение №10, рис.20).

Статья в периодическом издании. Статья носит рекламно- информационный характер. Оформление статьи в фирменных цветах компании и с размещением логотипа в нижнем левом углу левой страницы разворота. Статья проиллюстрирована, поскольку это положительно влияет на восприимчивость информации (Приложение №10, рис.21).

Наружная реклама

Ситилайт (от англ. citylight) — это рекламная конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части в местах интенсивного пешеходного движения (так называемое «тротуарное панно»). City — это по-английски город (центр города), light — свет, т.е. сити-лайт — это носитель, размещаемый в центре города (где имеется большое количество людей) и подсвечиваемый изнутри.

По сути ситилайты являются разновидностью светящихся коробов или лайтбоксов («lightbox»). Ближайшие «родственники» ситилайтов, помимо лайтбоксов, — это такие разновидности рекламных плоскостей, как скроллеры, беклайты, пилоны, бигборды. Ситилайты могут быть как отдельностоящими, так и совмещенными с остановочными павильонами общественного транспорта. Нередко их используется и в помещениях, внутри больших торговых центров, супермаркетов и кинотеатров.

Конструкция ситилайтов очень проста: металлический корпус, один или два плаката на каждую сторону, внутренняя подсветка и «стеклянные» пластины, защищающие рекламную информацию от природного воздействия.

Сторона «А» ситилайта часто работает на пешеходный и на транспортный потоки, а сторона «Б» — только на пешеходный.

Ситилайт является одним из основных и весьма эффективных видов наружной рекламы. Рекламная информация на ситилайтах расположена на уровне человеческого взгляда, что повышает качество контакта.

Ситилайт с рекламой ООО «Титан» содержит декоративные элементы в виде синих уголков с серой, изогнутой дугой градиентной полосой. Эти уголки поддерживают фирменный стиль фирмы. В левом верхнем углу на декоративном элементе находится белый логотип компании с частично указанной контактной информацией. В правом нижнем углу указан адрес организации. В качестве фона изображено голубое небо с прыгающей от радости девушкой. Такой фон выбран не случайно. Хотелось добавить «жизни», а не «сухо» перечислять услуги, оказываемые организацией, внести некоторую «легкость» и «яркость», разбавить эмоционально и заинтересовать заказчика. На этом фоне указан перечень услуг организации и слоган: «Радуйтесь жизни! Об остальном мы позаботимся!». Размер 1200х1800 мм (Приложение №10, рис.22).

Билборд (от англ. Billboard) — это отдельно стоящая конструкция, предназначенная для размещения рекламного сообщения больших размеров (обычно 3х6м). Одна из самых распространенных разновидностей наружной щитовой рекламы. Представляет собой раму, обитую листами оцинкованной стали или фанеры и покрытую устойчивыми к атмосферному воздействию составами, которая закрепляется на опоре.

Билборды могут быть использованы в широкой рекламной кампании (в таком случае реклама размещается на большом количестве щитов в местах нахождения целевой аудитории). Также билборды могут применяться в качестве единственного вида рекламы. Целевой аудиторией могут быть как автомобилисты, так и пешеходы.

Билборд ООО «Титан» содержит декоративные элементы в виде синих уголков с серой, изогнутой дугой градиентной полосой. Эти уголки поддерживают фирменный стиль фирмы. В левом верхнем углу на декоративном элементе находится белый логотип компании с частично указанной контактной информацией. В правом нижнем углу указан адрес организации. В качестве фона изображено голубое небо с прыгающей от радости девушкой. Такой фон выбран не случайно. Хотелось добавить «жизни», а не «сухо» перечислять услуги, оказываемые организацией, внести некоторую «легкость» и «яркость», разбавить эмоционально и заинтересовать заказчика. На этом фоне указан перечень услуг организации и слоган: «Радуйтесь жизни! Об остальном мы позаботимся!». Размер 6000х3000 мм (Приложение №10, рис.23).

Вывеска на здании фирмы. Вывески обычно располагаются у входа в офис компании, собственно и указывая таким образом на ее местоположение. Именно используя вывеску люди, проходящие мимо, получают первоначальную для себя информацию о роде деятельности компании и оказываемых ею услугах. От того, насколько грамотно и красиво оформлена вывеска, может зависеть желание прохожего, зайти или не зайти в офис.

Вывеска является недорогим и одним из самых древних видов рекламы, это своеобразная визитная карточка компании. Кроме информационной функции вывеска несет и имиджевую функцию, являясь в определенном смысле лицом компании.

Вывеска ООО «Титан» выполнена в виде объемных металлических букв, без подложки. Это название организации (ООО «Титан»), строкой ниже следует («Корпорация безопасности») (Приложение №10, рис.24).

Реклама на транспорте. Реклама на транспорте — разновидность наружной рекламы, которая размещается на бортах различных транспортных средств, для ее демонстрации участникам дорожного движения. Рекламу на транспорте также называют транзитной рекламой. Реклама обычно размещается на крупных транспортных средствах — грузовых автомобилях, общественном транспорте, а также прицепах и полуприцепах фур.

Реклама на транспорте ООО «Титан» состоит из логотипа и перечня услуг, предоставляемых организацией (Приложение №10, рис.25).

Проанализировав фирменные стили организаций, занимающихся проектированием, установкой и обслуживанием систем безопасности и логотипы одноименных организаций создан фирменный стиль и рекламно- графического комплекс для фирмы ООО «Титан».

Заключение

Фирменный стиль — это основа всей коммуникационной политики фирмы, одно из важнейших средств борьбы компании за потребителя, важнейшая составляющая брендинга. Его использование предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, деловых бумагах, технической и деловой документации, упаковке продукции и пр. Фирменный стиль — это один из наиболее современных и актуальных видов рекламы. Многими исследователями он рассматривается как особый вид маркетинговых коммуникаций. Для того, чтобы идентифицировать себя на рынке услуг, нужно значительно отличаться от конкурентов, иметь свое уникальное «лицо», тот образ, который будет ассоциироваться у клиента с этой организацией.

Качественный фирменный стиль косвенно подтверждает надежность фирмы, как бы гарантирует, что фирма во всем соблюдает образцовый порядок, как в производстве, так и в любой другой деятельности. Понятие фирменного стиля тесно связано с понятием имиджа, так как фирменный стиль — это как бы оболочка, которую наполняют конкретным содержанием.

Изучив историю возникновения фирменного стиля, понятие фирменного стиля и рекламно-графического комплекса и их значение в формировании имиджа фирмы, составляющие элементы фирменного стиля, этапы создания фирменного стиля и рекламно-графического комплекса, проанализировав некоторые элементы фирменных стилей фирм со схожими видами деятельности, а также логотипы организаций с одноименным названием «Титан» проведена работа по разработке фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для фирмы, занимающихся проектированием, установкой и обслуживанием систем безопасности ООО «Титан».

Результатом проделанной работы является разработка логотипа, ООО «Титан», фирменного стиля и рекламно-графического комплекса, а именно: блок деловой документации (визитная карточка, буклеты, конверты, фирменные папки), сопутствующая сувенирная и имиджевая продукция (блокноты, ручки, одежда) и наружная реклама. Все элементы фирменного стиля и рекламно-графического комплекса выполнены в единой цветовой гамме и с соблюдением всех разработанных стилистических нюансов, характерных для этой фирмы.

Список использованной литературы

1.       Аакер Д., Йохимштайлер Э., Бренд-лидерство: Новая концепция брендинга. — М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. — 380 с.

.        Барлоу Д., Стюарт П., Сервис, ориентированный на бренд. Новое конку рентное преимущество. — М.: Олимп Бизнес, 2007. — 271 с.

.        Випперфюрт А., Вовлечение в бренд: Как заставить покупателя работать на компанию. — СПб.: Питер Пресс ООО, 2007.- 383 с.

4.       Гермонова Л.Ю., Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. Практика бизнеса — М.: Гелла-принт, 2002. — 116 c.

.        Геращинко Л., Психология рекламы: учеб. Пособие / Геращинко Л. — М.: АСТ: Астрель, 2006. — 298 с.

.        Гоголева Е.Л., Основы рекламы / Гоголева Е.Л.. — Изд. 2-е. — М.: Московский гуманитарный институт. Ростов н/Д: Феникс, 2005. — 314 с.

7.       Гольман И.А., Добробабенко Н.С., Практика рекламы: — Новосибирск: СП Интербук, 1991.- 264 с.

8.       Гольман И.А., Добробабенко Н.С., Практика рекламы: — Новосибирск: СП Интербук, 2007 — 46 c.

.        Гольман И.А., Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. — М.: Гелла-принт, 2002. — 400 с.

.        Добробабенко Н.С., Фирменный стиль: принципы разработки.- М: Инфра-М., 2002. — 234 c.

11.     Надо Р., Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов. — М.: Издательский Дом Гребенникова, 2008. — 276 с.

.        Нельсон Р., Секрет фирмы, или… Как создать фирменный стиль — СПб.: Питер, 2008. — 125 с.

.        Павловская Е., Дизайн рекламы: поколение NEXT — СПб.: Питер, 2004.- 67 с.

14.     Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Шахурин В. Г., Основы рекламы:

.        Перция В.М., Мамлеева Л., Анатомия бренда. — М.: Вершина, 2007. — 288 с.

.        Попов С.Г., Основы маркетинга, учебное пособие. — СПб.: Питер, 2001.- 149 c.

17.     Прокурова Н.И., Козинцева М.Ю., Фирменный стиль (Руководство) М.: РИП-холдинг, 2008. — 167 с.

.        Ромат Е.В., Реклама. — СПб.: Питер, 2001. — 145 c.

.        Рэнделл Дж., Брендинг: Основы брендинга; Реклама бренда; Планирование и организация брендинга: Краткий курс. — М.: Фаир-Пресс

20.     /Гранд, 2005. — 305 с.

21.     Феофанов О.А., Реклама: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2003. — 384 с.

.        Фрилинг Г., Ксавер Ауэр, Человек — цвет — пространство. Пер. с нем. М., Стройиздат, 1973. — 141 с.

.        Шуванов В.И., Психология рекламы. — М.: Феникс, 2003. — 210 с.

.        Яньшин П.В., Эмоциональный цвет. — Самара: СамГПУ 1995. — 152 c.

.        Яцюк О., Э. Романычева., Компьютерные технологии в дизайне. Эффективная реклама. — СПб.: БХВ-Петербург, 2001. — 432 с.

.        Хэли М., Что такое бренд. — М.: АСТ, 2008. — 253 с.

.        Шарков Ф.И., Магия бренда: Брендинг как маркетинговая коммуникация. — М.: Альфа-Пресс, 2006. — 268 с.

28.     #»905560.files/image001.gif»>

«РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ И РЕКЛАМНО-ГРАФИЧЕСКОГО КОМПЛЕКСА ДЛЯ СТРОИТЕЛЬНОЙ КОМПАНИИ»СТРОЙ ИНК»

Содержание

Введение

Начальник отдела 1. История фирменного стиля и рекламно-графического комплекса

.1 элементы фирменного стиля и рекламно-графический комплекс

Начальник отдела 2. Анализ корпоративных стилей и рекламно-графических комплексов строительных компаний

Начальник отдела 3. Разработка фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для строительной компании «Строй Инк»

3.1 концепция фирменного стиля и рекламно-графического комплекса строительной компании «Строй Инк»

3.2 этапы создания фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для строительной компании «Строй Инк»

Вывод

Список литературы

Введение

Главным двигателем прогресса всегда были и остаются человеческие потребности. Сегодня потребительское общество хочет постоянного роста рынка предложения, из-за этого происходит стремительный рост числа различных фирм и компаний, способных удовлетворить любые потребности человека. [8]

Удивительно, но в наше время даже самые качественные продукты и услуги не являются абсолютной гарантией успеха для компании. Безусловно, наиболее эффективным решением данной проблемы является грамотная разработка фирменного стиля и рекламно-графического комплекса.

Фирменный стиль и рекламно — графический комплекс-это имидж компании, позволяющий ей выделиться среди миллионов своих конкурентов. Уникальность и неповторимость, эмоциональная выразительность и оригинальность этого образа является мощным рекламным инструментом, который делает любую компанию узнаваемой.

Являясь одним из самых эффективных рекламных инструментов, корпоративная символика может многое рассказать потребителю о качествах компании, ее деятельности и отношении к потребителю, став последним аргументом в пользу услуг и товаров компании. Логотип, корпоративные цвета и другие элементы фирменного стиля, а также элементы рекламно-графического комплекса, такие как наружная реклама, прочно связаны с названием компании, способствуя формированию положительного имиджа, облегчая продвижение коммерческого продукта на рынке. Большинство рекламных компаний используют различные полиграфические материалы, от листовок и визиток, до подарочных сертификатов, выполненных в едином корпоративном стиле.

Реклама предназначена для привлечения потребителей к деятельности и продукции компании. Наличие качественной и оригинальной рекламы позволяет значительно увеличить количество потребителей.

Актуальность выпускной квалификационной работы: необходимо добиться узнаваемого, яркого и надежного имиджа на рынке строительных услуг путем создания фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для строительной компании «Строй Инк«.

Цель выпускной квалификационной работы: после изучения составляющих фирменного стиля и рекламно-графического комплекса, а также анализа различных дизайнерских решений для строительных компаний, разработать фирменный стиль и рекламно-графический комплекс для строительной компании «Строй Инк«.

Задачи выпускной квалификационной работы:

1) изучить историю создания фирменного стиля и рекламно-графического комплекса, а также их основные элементы, цели и преимущества.

2) Анализ корпоративных стилей и рекламно-графических комплексов отечественных и зарубежных строительных компаний.

3) разработать фирменный стиль и рекламно — графический комплекс для строительной компании «Строй Инк»

Диссертация состоит из теоретической и практической частей. Теоретическая часть включает: введение, 1 Главу, Заключение, Список литературы и список приложений. Практическая часть включает в себя 2 Главы с анализом корпоративных стилей и рекламно-графических комплексов строительных компаний, а также описание творческой работы по созданию корпоративного стиля и рекламно-графического комплекса для строительной компании «Строй Инк«.

Первая глава посвящена истории фирменного стиля и рекламно-графического комплекса, а также элементам фирменного стиля и рекламно-графического комплекса.

Во второй главе представлен подробный анализ корпоративных стилей и рекламно-графических комплексов отечественных и зарубежных строительных компаний.

В третьей главе рассматривается понятие строительной компании

«Build inc«, описывает курс творческой работы над фирменным стилем и рекламно-графическим комплексом компании.

Начальник отдела 1. История фирменного стиля и рекламно-графического комплекса

История возникновения фирменного стиля восходит к глубокой древности. Именно в это время появились первые системы обозначения права собственности на товары (прототипы современных логотипов)-бренды. Археологи находят штампы на античных амфорах и предметах искусства, датируемых VII—VI веками до нашей эры. В те дни брендинг уже стал обычной практикой. Марки можно увидеть на красно-лаковой керамике Юго — Западного Крыма I—III вв. н. э., хранящейся в музеях Москвы и Санкт-Петербурга и в других музеях мира. [13] (Приложение № 1, Рис. 1)

Древние амфоры, найденные в Херсонесе (на территории современного Крыма), помечены штампами в виде оттисков. На большинстве амфор оттиски были сделаны нажатием знака, но есть и выпуклые рельефы, сделанные литьем. Многие знаки снабжены надписями, некоторые из которых были расшифрованы как имена владельцев мастерских. Этот факт ясно показывает, что даже в те первые дни «производители» чувствовали явную потребность идентифицировать свою продукцию. [4]

Дальнейшее развитие формальных особенностей фирменного стиля и рекламно — графического комплекса происходило в Средние века. Наиболее ярко выраженным сложным стилем была атрибутика феодального двора. Знаки собственности помещались на все имущество феодала: на архитектурные элементы замка, на предметы быта и посуду, на оружие и конскую сбрую, на щиты, флаги, знамена, на одежду герольда-официального представителя феодала. Личные символы включаются в состав печати и становятся обязательным официальным атрибутом. В композиции герба большая роль отводится цветовой гамме, которая распространяется на одежду феодала, его слуг и стражников, на вымпелы и флаги и даже на цветовую гамму интерьеров замков и дворцов.

Функция такого обозначения была несколько иной, чем в случае античной керамики, и состояла не в идентификации изделия, а в демонстрации того, что эта вещь является собственностью конкретного владельца. В древности знаки наносились только на конкретные изделия, ими не маркировались, например, одежда или орудия труда мастера, который ее изготовил.

Однако фирменный стиль в современном понимании появился значительно позже. В начале XX векаAEG, известный архитектор и художник Петер Беренс, был назначен художественным руководителем немецкой компании AEG (Всемирный электротехнический концерн). Перед Berenes стоит непростая задача: создать проектную программу, которая максимально укрепит позиции AEGкак лидера отрасли на международном рынке. Придя в дизайн из графики и станковой живописи, он первым почувствовал трудности, стоявшие перед ним в индустриальном обществе. Беренс построил внешнюю форму фирменного стиля на повторении нескольких элементов: кругов, овалов, шестиугольников-и полном отказе от орнаментации и традиционных форм. Такая геометризация отражала техническую точность производственных процессов. [7] (Приложение № 1, Рис. 2)

В настоящее время в маркетинге сложилось и стремительно развивается такое направление коммуникации, как формирование фирменного стиля, представляющего собой совокупность цветовых, вербальных, графических, типографских и дизайнерских констант, обеспечивающих смысловое и визуальное единство продукции и услуг компании.

Графическая рекламная отрасль дизайнерского творчества, проецирующая визуальный образ компаний, фирм и других организаций, сегодня прочно занимает одно из первых мест в России.

Понятие «фирменный стиль» было введено теоретиками рекламы. За рубежом используются его синонимы — » координация проектирования»,

«проектирование внешнего облика предприятия». Иногда люди говорят о фирменном стиле, но английский термин «фирменный стиль» наиболее точно описывает фирменный стиль идентичности: индивидуальный, узнаваемый образ организации. [13]

С помощью фирменного стиля решается ряд актуальных задач, связанных как с воздействием на потребителя, так и с воздействием на организацию и управление производством. Фирменный стиль и рекламно — графический образ, прежде всего, помогают распознавать и идентифицировать объекты деятельности предприятия: товары, рекламу, здания, документацию. Фирменный стиль создается для компании очень давно, поэтому к его разработке нужно подходить с большим вниманием и ответственностью. [30]

К числу основных функций фирменного стиля относятся::

1) идентификация. Фирменный стиль позволяет потребителю легко идентифицировать желаемый продукт, компанию или услугу по определенным внешним признакам, таким как логотип и корпоративные цвета.

2) доверие. Если потребитель однажды убедится в качестве предоставляемого продукта или услуги, то эта уверенность в значительной степени распространится на все остальные продукты компании. Кроме того, наличие фирменного стиля само по себе внушает доверие, потребитель видит, что компания позаботилась о своем «лице».

3) Реклама. Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы. Кроме того, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля компании (визитки, календари, ручки), сами являются рекламой компании.

4) Создание образа. Любой продукт или услуга исходит от конкретного бренда или компании. Потребители в подавляющем большинстве случаев делают свой выбор в пользу устоявшегося или более «раскрученного» узнаваемого бренда. [22]

Цели корпоративного стиля:

1) запоминаемость бренда через изображение логотипа и всех разработанных элементов фирменного стиля на всех носителях.

2) отличить бренд от конкурентных предложений с помощью оригинальных графических решений в фирменном стиле.

3) Создание имиджа и имиджа бренда.

Преимущества фирменного стиля:

1) повышение корпоративного духа и сплоченности сотрудников, создание чувства причастности к общему делу.

2) положительное влияние на эстетический уровень, а также на внешний вид продукции и помещений компании.

3) помочь потребителям ориентироваться в потоке рекламной информации. Быстро и точно найдите нужную компанию.

4) указывает потребителю на ответственность, которую несет предприятие за произведенный товар или услугу.

5) указывает общественности на стабильность и надежность работы общества.

6) снижает затраты на рекламу иR НИОКР, одновременно усиливая ее влияние и создавая сильный и узнаваемый бренд на рынке. [1]

1.1 элементы фирменного стиля и рекламно-графический комплекс

Фирменный стиль может включать в себя все, что относится к компании, вплоть до правил устного общения между сотрудниками компании и клиентами. Количество элементов фирменного стиля, входящих в состав фирменногостиля .

Система фирменного стиля включает в себя следующие основные элементы::

1) товарный знак; 2) фирменная шрифтовая надпись (логотип); 3) корпоративный блок; 4) корпоративный слоган (слоган); 5) корпоративный цвет (цвета); 6) корпоративный набор шрифтов; 7) корпоративный герой; постоянный коммуникатор (лицо компании); 9) корпоративная одежда. [4] (Приложение № 2, Рис. 1)

Товарный знак. Центральным элементом фирменного стиля является товарный знак (торговая марка, знак обслуживания). Это графическое, словесное, объемное, звуковое обозначение, зарегистрированное в установленном порядке, или их сочетание, которое используется владельцем товарного знака для идентификации своего товара.

Существует пять основных типов товарных знаков: вербальные, визуальные, трехмерные, звуковые и комбинированные.

Логотип-это оригинальный стиль или сокращенное название компании товарной группы, производимой этой компанией, или одного конкретного продукта, производимого ею. Логотип является наиболее распространенным видом товарного знака (до 80% товарных знаков регистрируются в виде словесного знака, а примерно четыре из пяти товарных знаков регистрируются в виде логотипа). [21]

Фирменный рекламный блок. Этот элемент фирменного стиля представляет собой традиционное, часто используемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля (двух и более). Чаще всего это изобразительный товарный знак (или логотип) и логотип. Например, четыре соединенных кольца и надпись компании Audi — ее фирменный блок. Эти элементы часто дополняются корпоративным лозунгом. Блок компании также может содержать полное официальное наименование компании, ее почтовые и банковские реквизиты (например, на фирменных бланках).

Корпоративный слоган. Слоган компании — это оригинальный девиз, который постоянно используется компанией. Некоторые лозунги зарегистрированы как товарные знаки. Слоган может содержать основные принципы деятельности компании, ее кредо, например, Ник: «просто сделай это!»; Филипс: «Давай изменим жизнь к лучшему!».

Фирменные цвета. Корпоративный цвет должен вызывать определенные ассоциации с деятельностью, продукцией и имиджем компании. Он также должен содержать определенную информацию и отражать идею фирменного стиля. В корпоративном стиле не хочется иметь много цветов, если это не продиктовано спецификой бизнеса. Хороший фирменный стиль обычно содержит не более двух-трех цветов.

Фирменный набор шрифтов. Важной частью фирменного стиля являются постоянно используемые шрифты при оформлении текстовых материалов. Шрифты, как и другие элементы фирменного стиля, должны соответствовать его основной идее, подчеркивать особенности имиджа бренда, соответствовать специфике деятельности компании.

При выборе шрифта необходимо учитывать четыре условия: читабельность, актуальность, гармоничность и внешний вид, а также акцент. [9]

Корпоративный герой. Корпоративный герой выступает от имени компании при осуществлении рекламно-пропагандистской деятельности, а также может участвовать в рекламе на телевидении. Это может быть представитель флоры, фауны или человек в смешном образе. Очень часто корпоративный герой наделяется некоторыми чертами, которые коммуникатор стремится включить в свой образ.

Постоянный Коммуникатор. Постоянный коммуникатор, в отличие от корпоративного героя, — это реальный человек. Это конкретный человек, которого компания выбирает в качестве посредника в своем общении с потребителем. Более распространенными определениями этого понятия являются «лицо компании» и «имидж бренда».

Брендовая одежда. Фирменный стиль в современной спецодежде указывает не только на принадлежность сотрудника к компании, но и дает понять потребителю, что компания заботится о своих сотрудниках. [15]

К основным элементам рекламно-графического комплекса относятся::

1) деловая документация.

2) рекламно-информационная продукция.

3) сувенирная продукция.

4) наружная реклама. (Приложение № 2, Рис. 2)

Деловая документация. Корпоративная деловая документация-это еще один элемент, связанный с рекламно-графическим комплексом, который ставит компанию на достойный уровень, показывает клиенту, что компания серьезно относится к своему бизнесу. Бланки, финансовые отчеты, конверты и отчеты в первую очередь говорят об уважении к вашей организации и заботе о вашем имидже.

Рекламно — информационная продукция. Реклама-это руководство для потребителей, предоставляющее им всю необходимую информацию о том или ином виде товара или новых услугах, рыночных акциях и их ценах. Рекламные и информационные материалы информируют всех потенциальных покупателей товаров или услуг в общей форме обо всех возможностях их приобретения и заказа.

Виды рекламной продукции:

1) каталог представляет собой рекламный материал в виде книги. В нем содержится перечень всех видов товаров и услуг, предлагаемых компанией.

2) буклет-это многоцветное, малообъемное описание определенного вида товара, услуги, продвижения или товара. Буклет обычно содержит фотографии и графические элементы.

3) флаер представляет собой небольшую информационную листовку. Они используют его как раздаточный материал для рекламных и информационных материалов. Он показывает время и условия предстоящей рекламы или продвижения. Это один из самых простых и быстрых способов продвижения массовой рекламы.

4) плакаты-это широкоформатные изделия с односторонней печатью (в большинстве случаев). Они содержат фотографии, рисунки или иллюстрации предлагаемого вида товара или услуги, а также рекламные слоганы.

5) брошюры содержат подробное описание рекламируемой продукции и ее иллюстрации. Такое печатное издание производится в переплете или без марки, но с меньшим размером страницы, чем в каталоге.

6) праздничные и подарочные изделия рекламно-информационного типа-настенные, настольные или карманные календари, блокноты и деловые дневники( дневники), плакаты.

Сувенирная продукция. Вся сувенирная продукция делится на несколько видов, в зависимости от направленности на целевую аудиторию и ассортимента рекламных мероприятий:

1) рекламно-сувенирная продукция-это рекламные подарки с логотипом, которые выпускаются для рекламных кампаний и выставок и используются в качестве раздаточных материалов для рекламы целевым группам (футболка, дневник, кружка, брелок, зажигалка, ручка, зонтик, с логотипом или слоганом). Каждый раз, когда человек использует один из этих подарков, он будет помнить бренд или слоган.

2) корпоративные сувениры, как правило, обходятся рекламодателям дороже. Корпоративные подарки заказываются на презентации, юбилеи компании и другие праздники. Такие подарки отличаются функциональностью и преподносятся сотрудникам компаний, поставщикам и заказчикам. Как правило, корпоративные подарки не являются штучным товаром, и компании обычно заказывают сувениры оптом.

Наружная реклама. Наружная (наружная) реклама — графическая, текстовая или иная рекламная информация, размещаемая на специальных временных и (или) стационарных сооружениях, расположенных на открытой местности, а также на наружных поверхностях зданий, сооружений, элементов уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. Наружная реклама также включает в себя рекламные сообщения , размещенные внутри магазинов/супермаркетов, таких как POS-конструкции (точки of продажи).

Виды уличной рекламы:

1) Промостойка (рекламный или торговый стенд), промостол — легкая разборная или неразборная конструкция для проведения рекламных акций, дегустаций, презентации новых товаров и услуг. Промостойка состоит из шкафа и фризной панели. Лицевая сторона шкафа и фриз предназначены для нанесения рекламного изображения.

2) тролли — это двухсторонние рекламные конструкции, расположенные перпендикулярно над проезжей частью на вертикальных опорах и оснащенные внутренним освещением, что делает их очень эффективными в темное время суток.

3) рекламные щиты — отдельные рекламные щиты с рекламными плакатами 6× 3 м, 8×4 м.

4) суперсайты-это отдельно стоящие рекламные щиты с рекламными плакатами размером обычно×4 12х4 м или 15х5 м.

5) Citylight — тротуарная панель. Конструкция, которая устанавливается на тротуарах и вдоль проезжей части. Он оснащен подсветкой.

6) Брандмауэр — большой плакат или рекламный щит на стене здания.

7) уличная линия (палатка, раскладушка, столб) — переносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Он сделан из металла или пластика. Он установлен на тротуаре.

визитные карточки обычно изготавливаются из металла или пластика в виде панелей. Содержит определенное количество ячеек, содержащих печатную рекламную продукцию. Он используется в торговых центрах, кинотеатрах и торговых сетях.

9) призматрон-это рекламный носитель, визуальная поверхность которого может изменяться за счет того, что он состоит из трехгранных вращающихся призм. Через определенный промежуток времени призмы вращаются вокруг своей оси, показывая каждую из трех граней по очереди. Таким образом, вы можете разместить на них одновременно три разных участка.

10) медиафасад — это дисплей любого размера и формы, органично вписанный в архитектурный облик здания (с возможностью трансляции медиаданных-текстовых сообщений, графики, анимации, видео) на его поверхности, который устанавливается на внешней или внутренней (для прозрачных фасадов) части здания.

11) кровельные установки — эксклюзивные рекламные конструкции на крышах зданий с использованием неонового, наружного и внутреннего освещения. [1; 4; 7; 9; 13; 14; 15; 21; 22; 30]

Начальник отдела 2. Анализ корпоративных стилей и рекламно-графических комплексов строительных компаний

Известно, что в настоящее время на территории Российской Федерации действует около 1000 строительных компаний. Эти компании сильно отличаются друг от друга по качеству и объему предоставляемых ими пакетов услуг.

Одним из основных вариантов повышения конкурентоспособности для любой компании является создание фирменного стиля, который служит незаменимым инструментом привлечения новых клиентов и делает сотрудничество с компанией более приятным и легким. [16]

Не менее важным в конкурентной борьбе является развитие рекламно-графического комплекса. Этот комплекс позволяет компании сделать себе имя на рынке услуг, информировать клиентов о новых акциях и предложениях. Реклама поможет не только привлечь новых клиентов, но и удержать тех, кто уже воспользовался услугами этой компании и остался доволен.

Фирменный стиль и рекламно-графический комплекс компании должны быть выдержаны в едином стиле, узнаваемом потенциальными заказчиками и партнерами для наиболее эффективной конкуренции в строительном сегменте рынка.

Разработанный таким образом фирменный стиль и рекламно-графический комплекс могут значительно расширить клиентскую базу компании и способствовать ее значительному росту по сравнению с компаниями, не имеющими фирменного стиля и рекламно-графического комплекса.

Однако для того, чтобы фирменный стиль приносил ощутимую прибыль в виде расширения клиентской и партнерской базы, а также был ярким и запоминающимся, он должен отвечать определенным требованиям. Для того чтобы проиллюстрировать плюсы и минусы в корпоративных стилях строительных компаний, необходимо проанализировать готовые решения различной степени эффективности на примере аналогичных компаний. [13]

Для этого мы возьмем корпоративные стили и рекламно-графические комплексы 5 различных строительных компаний (3 отечественных и 2 зарубежных).

ОАО «ПЗСП» — российская строительная компания и производитель строительных материалов. Она входит в тройку крупнейших застройщиков Перми и является крупнейшим производителем газобетонных изделий в Пермском крае. Успешно существует и развивается на рынке, отпраздновав свое 50-летие в 2013 году, компания изначально была заводом по производству силикатных панелей. В настоящее время в компании работает более 1700 сотрудников , которая является одной из крупнейших строительных компаний Пермского края.

Существующий фирменный стиль строительной компании «ПЗСП» был разработан в 2014 году проектным агентством «Ermolaev Ермолаевское бюро Ермолаева«. (Приложение № 3, Рис. 1)

Фирменный стиль компании выполнен в 2 основных цветах: темно-сером (SMYK: 58/54/52/67) и синем (SMYK:61/0/19/0).

Специально для строительной компании «ПЗСП» был разработан уникальный рубленый шрифт компании «Симплон PZSPПЗСП», который используется в логотипе и других элементах.

Логотип компании» ПЗСП » состоит из 4 букв, которые представляют собой аббревиатуру, написанную в квадрате, где любое сочетание двух букв может быть выделено диагональной синей линией, что освежает логотип, придает ему оригинальность и делает его узнаваемым и запоминающимся.

Геометрия в логотипе PZSP подчеркивает архитектурные и конструктивные элементы и является основой для визуальной идентификации, которая прослеживается по всему фирменному стилю.

Фирменный стиль строительной компании «ПЗСП» представлен в следующих элементах::

1) визитная карточка компании

2) визитная карточка сотрудника

3) почтовый конверт

4) конверт для документации

5) фирменный бланк

6) логотип

7) фирменный набор шрифтов

фирменные цвета

Рекламно — графический комплекс строительной компании «ПЗСП» представлен в следующих элементах::

1) слоган

2) рекламные буклеты

3) плакаты

4) фирменная упаковка

5) рабочий шлем

6) рекламный щит

7) Сайт

Выводы: фирменный стиль и рекламно-графический комплекс строительной компании «ПЗСП» обеспечены большим количеством базовых элементов, необходимых в наше время для любого предприятия. Все элементы фирменного стиля соответствуют их требованиям, выглядят современно и ярко, и призваны привлекать и привлекать внимание клиентов.

ООО «солантикор» -Белорусская строительная компания, которая также оказывает услуги по антикоррозионной обработке металлических и бетонных конструкций, наружных и внутренних поверхностей. Компания работает на рынке строительных услуг уже более 20 лет. В настоящее время в компании работает более 500 человек.

Существующий фирменный стиль строительной компании

SOLANTIKOR был разработан более 10 лет назад внештатным дизайнером. (Приложение № 3, Рис. 2)

Фирменный стиль строительной компании выполнен в 2 основных цветах: синий (Смык: 95/74/31/41) и белый (Смык:0/0/0/0).

Шрифт, используемый в этом фирменном стиле, не уникален и используется везде.

Логотип строительной компании «СОЛАНТИКОР» представляет собой графический элемент-стилизованное изображение высотного здания, сформированное с помощью динамических диагональных белых линий и надписи названия компании, написанной курсивом. Логотип выполнен в фирменных цветах и имеет небольшой градиент от светло-синего до темно-синего, что выглядит как устаревшая техника.

Фирменный стиль строительной компании «солантикор» представлен следующими элементами::

1) визитная карточка компании

2) визитная карточка сотрудника

) Почтовый конверт

) Конверт для документации

) Логотип

) Фирменные цвета

) Фирменный бланк

Рекламно — графический комплекс строительной компании

СОЛАНТИКОР представлен в следующих элементах::

1) папка компании

2) веб-сайт

Выводы: фирменный стиль включает в себя достаточно широкий спектр элементов, в то время как рекламно-графический комплекс строительной компании «солантикор» представлен в мизерном объеме. Фирменный стиль выглядит устаревшим, не производит должного впечатления на потребителя и не помогает строительной компании выгодно выделиться среди конкурентов. Компания практически не имеет рекламно-графического комплекса, что лишает ее дополнительных клиентов и рекламы.

ООО «Век-м» -Московская строительная компания, основным направлением деятельности которой является комплектация фасадов, а также производство металлических кассет и светопрозрачных конструкций. Компания была основана в 2008 году и на сегодняшний день состоит из трех специализированных подразделений : «проектирование», «производство» и»сборка».

Существующий фирменный стиль строительной компании «ВЕК-м» был разработан сразу после основания компании в 2008 году дизайнерским агентством «Пиксельплюс«. (Приложение № 3, Рис. 3)

Фирменный стиль компании выполнен в 3 основных цветах: серо-голубой (SMYK: 77/70/44/34), голубой (SMYK:67/17/13/0) и белый (SMYK:0/0/0/0).

Логотип компании » ВЕК-М «представляет собой графическое изображение пирамиды со встроенной в нее буквой» М», название компании, напечатанное рубленым шрифтом, и слоган компании. Логотип выполнен в приятной цветовой гамме, вызывает положительные эмоции, выглядит современно и привлекательно.

Фирменный стиль строительной компании «ВЕК-м» представлен в следующих элементах::

1) фирменный бланк

2) визитная карточка компании

3) визитная карточка сотрудника

) Логотип

) Фирменные цвета

Рекламно-графический комплекс строительной компании «ВЕК-м» представлен следующими элементами::

1) рекламные буклеты

2) Фирменный Блокнот

3) фирменные карандаши

4) Рабочий шлем

5) фасад здания

6) сайт

7) фирменная рулетка

слоган

Выводы: фирменный стиль и рекламно-графический комплекс строительной компании «ВЕК-м» обеспечены большим количеством основных и второстепенных элементов, необходимых в наше время любому крупному предприятию для создания привлекательного имиджа. Все элементы фирменного стиля соответствуют их требованиям, выглядят современно и ярко, и призваны привлекать и привлекать внимание клиентов.

Строительная компания «Алексия» занимается строительством инновационной недвижимости в Испании с использованием новых технологий уже более 40 лет.

Существующий фирменный стиль строительной компании «Алексия» был разработан в 2016 году испанским дизайн-агентством «Эрретрес«. (Приложение № 3, Рис. 4)

Фирменный стиль компании доступен в 3 основных цветах: зеленый (SMYK: 50/0/30/0), черный (SMYK: 58/46/41/95) и белый (SMYK:0/0/0/0).

Дизайнерское агентство разработало уникальный, запоминающийся корпоративный шрифт на основе «Футура» для логотипа строительной компании «Алексия«.

Логотип компании «Алексия» — это уникальный дизайн названия компании в черно — белом цвете. Уникальный шрифт отражает 2 основные идеи: последовательность и утонченность, а также добавляет конструктивные особенности.

Баланс между использованием белых пространств и фотографическим расположением людей и пространства, а также цветовая гамма фирменного стиля и рекламно-графического комплекса дарят клиентам ощущение расслабленности и спокойствия.

Фирменный стиль строительной компании «Алексия» представлен в следующих элементах::

1) визитная карточка компании

2) фирменный бланк

2) визитная карточка сотрудника

3) корпоративный шрифт

) Логотип

) Фирменные цвета

Рекламно — графический комплекс строительной компании «Алексия» представлен в следующих элементах::

1) сувенирная продукция (брелок, карандаши, ручки)

2) Фирменный Блокнот

3) календарь

4) упаковка

5) значок

6) Волочильная трубка

7) Сайт

наружная реклама

Выводы: фирменный стиль и рекламно-графический комплекс строительной компании «Алексия» предусмотрены в большом количестве основных и второстепенных элементов, необходимых в наше время любому крупному предприятию. Все элементы фирменного стиля отвечают их требованиям, выглядят современно и изысканно, а также призваны привлекать и притягивать внимание клиентов.

Американская строительная компанияVITE WELLSработает на рынке строительных услуг уже более 20 лет и занимается строительством частных домов и таунхаусов.

Существующий фирменный стиль строительной компании «VITE WELLS» был разработан в 2014 году американским дизайнерским агентством «St Louis«. (Приложение № 3, Рис. 5)

Фирменный стиль компании доступен в 3 основных цветах: синий (SMYK: 100/80/27/9), оранжевый (SMYK: 0/71/81/0) и белый (SMYK:0/0/0/0).

Логотип компании «Логотип компании vite Wellsимеет графический знак, который выполнен с использованием непрерывной полилинии, образующей 2 основные буквы названия компании «V, W«, а также надпись названия компании рубленым шрифтом.

Синие тонированные фотографии выгодно разбавляют гармоничный, простой дизайн фирменного стиля и выглядят необычно.

Фирменный стиль строительной компании «VITE Вите Уэллс» представлен в следующих элементах::

1) визитная карточка компании

2) фирменный бланк

3) визитная карточка сотрудника

4) логотип

5) фирменные цвета

Рекламно — графический комплекс строительной компании «VITE Вите Уэллс» представлен в следующих элементах::

1) конверт

2) карандаши

3) буклет

4) папка

5) веб-сайт

Выводы: фирменный стиль строительной компании «VITE Вите Уэллс» представлен в большом количестве основных и второстепенных элементов. Рекламно-графический комплекс включает в себя наличие сувенирной продукции, но не имеет наружной рекламы, что является огромным упущением для продвижения компании и отличия ее от конкурентов. Наружная реклама чрезвычайно важна для любой строительной компании.

Проанализировав три отечественные и две иностранные компании, можно сделать следующие выводы:

1) в большинстве случаев в цветах компании преобладают синие и светло-голубые оттенки.

2) в основном фирменные шрифты рубленые, жирные и без засечек.

3) фирменный стиль чаще всего представлен в довольно скудном объеме, без рекламного символа и постоянного коммуникатора, а зачастую и без фирменной одежды.

4) рекламно-графический комплекс разработан в большом объеме, и все 5 компаний имеют корпоративный сайт. [13; 16; 19]

Начальник отдела 3. Разработка фирменного стиля и рекламно — графического комплекса для строительной компании «Build inc»

Формированию индивидуального фирменного стиля строительной компании предшествует сбор информации, необходимой для ее разработки и аналитической работы. Важно понимать специфику деятельности компании, понимать характер и особенности предоставляемых продуктов или услуг, изучать историю, текущее положение и перспективы. Эти данные помогут вам найти и воплотить именно тот корпоративный имидж компании, который наиболее ярко и ярко его представляет, позволит ей выделиться из многочисленной массы конкурентов. [15] фирменный стиль рекламный образ

3.1 концепция фирменного стиля и рекламно-графического комплекса строительной компании «билд Инк»

Строительная компания «Строй Инк«, выступает заказчиком, инвестором и застройщиком в Санкт-Петербурге. Одной из главных целей компании является создание жилого пространства, способного удовлетворить самые разнообразные потребности. Наряду с новейшими достижениями строительной отрасли, Build incиспользует проверенные технологии, а также высококачественные натуральные материалы ведущих российских и европейских производителей. Еще одна отличительная черта деятельности строительной компании

«Build inc» — это две стратегии продаж, призванные обеспечить покупателям максимально комфортные условия приобретения недвижимости:

1. готовое жилье с зарегистрированным правом собственности. (Дает клиенту возможность переехать в квартиру в кратчайшие сроки.)

2. строительство с привлечением дольщиков. (Повышает доступность качественного жилья с наименьшими инвестициями.)

Компания осуществляет проекты во всех сегментах рынка-от стандартных зданий и жилья комфорт-класса до предложений бизнес-класса и премиум-недвижимости.

Ключевые компетенции компании:

1) Максимально эффективное использование потенциала каждого земельного участка;

2) архитектурные концепции и проекты, выполненные лучшими архитектурными мастерскими и проектными институтами Санкт-Петербурга, европейские стандарты проектирования от квартиры до квартала;

3) многоуровневая система контроля качества строительства;

4) соблюдение сроков сдачи объектов;

5) команда обслуживания клиентов, которая сопровождает каждого клиента с момента подписания договора до получения права собственности на квартиру;

Сам бренд компании соответствует лучшим современным мировым тенденциям в своем стиле, его отличает экологичность используемых в строительстве материалов, а также эргономичность архитектурных элементов, высокий уровень обслуживания клиентов и функциональность.

Все эти качества и особенности работы, отличающие компанию от конкурентов, должны быть отражены в фирменном стиле строительной компании «билд Инк«.

Дизайн — концепция фирменного стиля строительной компании основана на

«Build inc» была образована стилизованным изображением двускатной крыши дома и трубы, ставшей основой логотипа, который служил своеобразной крышей, под которой располагалось название компании. (Приложение № 4, Рис. 1)

Динамичные диагональные полосы ярко-красного цвета используются в фирменном стиле и рекламно-графическом комплексе как яркий акцент и повышают узнаваемость компании.

Такой однозначный графический элемент в виде двускатной крыши позволяет любому желающему точно определить строительное поле компании.

Учитывая, что тематика компании «Build inc» тесно связана со строительством зданий, для логотипа были выбраны графические элементы, непосредственно связанные со строительством. Эти графические элементы носят символический характер и несут определенную смысловую нагрузку, так как каждый человек связывает их с понятиями «строительство», «жилье», «строительство». такие элементы будут понятны каждому.

3.2 этапы создания фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для строительной компании «Build inc»

Основной задачей было создать четкий, запоминающийся образ, используя базовое графическое изображение, вызывающее четкую ассоциацию с деятельностью строительной компании. Разработайте название строительной компании, выберите слоган, подберите корпоративные цвета, создайте все элементы фирменного стиля и рекламно-графического комплекса.

Разработка названия строительной компании.

В логотипе строительной компании выбрано английское название

«Build inc«, что является сокращением от «Build incorporated«, что буквально переводится как»строительная компания».

Как видно из выбранного названия, такое сочетание слов четко указывает на отрасль деятельности компании и дает клиенту правильное представление о ее сфере деятельности.

Английское название добавляет серьезности и прогрессивности компании, работающей на европейском уровне, а также предоставляет большой выбор шрифтов для разработки корпоративной шрифтовой части.

Разработка слогана компании.

Слоган компании является неотъемлемой и важной частью фирменного стиля и рекламно-графического комплекса. Поэтому необходимо как можно проще и лаконичнее выразить всю специфику и эксклюзивность строительной компании. [11]

Был разработан лозунг «будущее принадлежит нам!». Слоган в его наиболее звучной и запоминающейся вариации отражает особенность компании, использующей самые передовые технологии в своей отрасли. Слоган интуитивно обращается к клиенту как к образованному и знакомому с новейшими технологиями, что подразумевает исключительное уважение компании к клиенту. Разработанный слоган отражает общую направленность компании на прогресс и ее стремление удовлетворить самые разнообразные потребности клиентов. Этот слоган отражает качественные характеристики продукта и компании в целом, ориентируясь на интеллектуальных и современных клиентов. Имидж компании уверенный и провокационный.

Фирменные цвета.

Продуманная цветовая гамма при выборе фирменных цветов является одним из условий создания хорошего фирменного стиля и рекламно-графического комплекса. они помогают усилить эмоциональную составляющую. Удачная цветовая гамма-это ключ к успешному продвижению товара или услуги. [25]

Выбор корпоративной цветовой гаммы определяется направлением деятельности компании, а также психологической ценностью цвета. [3]

Основными корпоративными цветамиBuild incявляются CMYK red (1/100/100/0), CMYK Grey (45/38/39/2) и CMYK black (58/46/41/95).

Красный цвет-символ жизненной энергии, силы, огня, борьбы и лидерства, а также любви и страсти.

Красный цвет производит очень сильное впечатление на умы потребителей. Она настраивает вас на решительные действия, может вызвать сильное желание что-то сделать. Этот цвет, как никакой другой, способен зафиксировать взгляд потребителя, так как обладает силой притяжения. [5]

Красный цвет в фирменном стиле строительной компании «билд Инк» является акцентом и служит для привлечения внимания и демонстрации силы и лидерства на фоне конкурентов.

Серый цвет в фирменном стиле строительной компании «билд Инк» символизирует надежность, спокойствие, безопасность, скромность, здравый смысл и интеллект.

Это нейтральный цвет. Редко встречаются люди, которые любят его или, наоборот, не терпят. В основном к серому относятся пассивно. Не вызывает сильных эмоций, не отвлекает от важных дел.

Черный — стильный, классический цвет. Цвет солидности и престижа.

Черный используется для «элитных» брендов, как основной цвет или в сочетании с другим цветом. При этом черный цвет призван оттенить красный в фирменном стиле, а также заставить клиентов доверять и чувствовать стиль компании.

Фирменные шрифты.

Существует огромное количество шрифтов. Только коммерческих насчитывается около 15 тыс. Их разнообразие поражает: нарезанные и засеченные, вертикальные и наклонные, плотные и растянутые, прописные и строчные с прописными, цветные и контурные, простые и декоративные. Впечатление, которое они производят, также разнообразно: элегантность и власть, роскошь и консерватизм, спокойствие и эксцентричность. [20]

Для фирменного стиля строительной компании «Строй Инк» было выбрано 2 фирменных шрифта:

1) основной шрифт: нормализованный шрифт для основного текста в визитных карточках и другой документации Helvetica. Он имеет 13 шрифтов, которые помогут вам решить любую типографскую проблему.

2) дополнительно: шрифт с гребнями, который используется непосредственно в логотипе AntiqueTrady AntiqueTrady.

Шрифт AntiqueTrady antiquetrady обычный шрифт AntiqueTrady имеет 2 шрифта: латинский и кириллический, что позволяет использовать его в разных ситуациях на 2 языках.

Шрифт принадлежит к семейству a_AntiqueTrady familyAntiqueTrady , имеет 1 обычныйтип шрифта и классифицируется как романский (с засечками).

Шрифт Шрифт Helvetica также имеет 13 шрифтов, что позволяет использовать его в различных ситуациях на 2 языках: русском и английском. В общейсложности каждый шрифт Helvetica содержит 1866 различных глифов (символов). [14]

Helvetica-это семейство шрифтов в стиле неогротеска, принадлежащее к стилю шрифтов без засечек.

Фирменный логотип.

Логотип-это важнейший элемент корпоративного имиджа компании, ее лицо. Он служит, прежде всего, для идентификации компании на рынке. Логотипы были созданы для того, чтобы отличать продукцию различных компаний в рамках одной отрасли. В восприятии потребителя наличие логотипа или товарного знака является гарантией качества товара. Продукты, не имеющие логотипа, называются noname. [21]

Изучив многочисленные аналоги логотипов конкурентов, а также проанализировав цвета, графику и шрифты, мы теперь имеем представление о том, на чем стоит сосредоточиться при создании более узнаваемого и качественного логотипа.

Как наиболее подходящая концепция строительной компании «Строй Инк«, так и ее специфика, соответствие стандартам и психофизиологическим основам восприятия элементов фирменного стиля, а также философии компании, окончательный логотип был выбран из множества эскизов.

Основным графическим элементом логотипа компании «Строй Инк» является стилизованное изображение двускатной крыши дома с дымоходом. Стилизация осуществляется с помощью простых геометрических фигур и диагональных линий. Также в графической части сделан яркий акцент с помощью красного цвета, который привлекает внимание. В шрифтовой части логотипа используется толстый шрифт с засечками (AntiqueTrady Regular), который выгодно сочетается с графической частью и дополняет строгий образ компании.

Наклонные динамические элементы в графической части логотипа придают ему решительный и уверенный вид. Стилизованное изображение двускатной крыши четко указывает на отраслевую принадлежность компании, а фирменные цвета привлекают внимание и указывают на компетентность строительной компании «Строй Инк«.

Вы можете использовать логотип в трех основных цветовых вариантах: цветной, черно-белый и монохромный для использования на темном фоне.

Брендовая одежда.

Рубашка поло для сотрудников строительной компании «Строй Инк» используется только в белом цвете, сохраняя образ чистоты, свободы и ясности. Цветная версия логотипа размещена на левой стороне груди.

Корпоративная кепка сотрудников компании выполнена в ярко-красном корпоративном цвете с легкой версией логотипа. Кепка прекрасно сочетается с белой футболкой и является сочным акцентом.

Фирменная каска строителей компании «Строй Инк» имеет ярко-красный цвет и предназначена для привлечения к себе внимания для большей безопасности работников на строительной площадке. Шлем также имеет облегченную версию логотипа компании.

Визитные карточки.

Визитки строительной компании «Строй Инк» стандартного размера (90× 50 мм) двух видов: визитная карточка компании и визитная карточка сотрудника.

На лицевой стороне визитной карточки компании находится логотип компании, ее название, контактная информация, часы работы, почта, адрес и номер телефона. Лицевая сторона также использует обработанную фотографию здания в качестве корпоративного фона.

На обороте акцент сделан на названии компании — крупном логотипе, расположенном в центре визитки, на корпоративном черно-белом фоне.

На лицевой стороне визитной карточки сотрудника находится логотип компании, ее название, полное имя сотрудника, должность, контактная информация, адрес электронной почты и номер телефона. Лицевая сторона также использует обработанную фотографию здания в качестве корпоративного фона.

На обороте, как и на визитке компании, акцент делается на название компании — крупный логотип, расположенный в центре визитки, на корпоративном черно-белом фоне.

Печатный бланк.

Фирменный знак строительной компании «Строй Инк» выполнен в соответствии с фирменным стилем, логотип компании расположен в верхней части слева.

В правом верхнем углу указаны контактные данные компании. Вся средняя часть листа отдана тексту.

Расположение элементов фирменного бланка основано на психологии восприятия и чтения информации-начиная от верхнего левого угла и заканчивая нижним правым углом.

Форма выполнена в черно-белой цветовой гамме для удобства использования на различных принтерах.

Фирменная папка.

Корпоративная папка с нанесенными на нее элементами фирменного стиля-незаменимый инструмент деловой и рекламной коммуникации.

Папка выполнена в минималистичном дизайне из плотного картона. Фон белый с 2 красными диагональными линиями на плоскости. Красные линии перекликаются с наклонными элементами логотипа и придают папке компании большую динамику. На лицевой стороне папки крупным шрифтом нанесен логотип компании. В нижней части изображен сайт строительной компании «Build inc«.

Фирменный конверт.

Одним из самых популярных видов фирменной печати являются конверты. Это не просто «кейсы» для деловой переписки, это лицо компании. Фирменный конверт расскажет вам о нем не меньше, чем визитная карточка. Еще до прочтения письма получатель получает определенную информацию об имидже компании, и у него складывается впечатление о ней как о респектабельной и солидной. В таких конвертах можно отправлять не только деловые письма, контракты и другие документы, но и листовки или буклеты, приглашения и коммерческие предложения. [23]

Конверт строительной компании «билд Инк» С5 имеет стандартный размер 162 х 229 мм. Декстрин запечатывается клеевым слоем, этот метод дешевле других.

На лицевой стороне конверта в верхней части (слева) изображен логотип компании. Справа указаны контактные данные, адрес и почтовый индекс строительной компании. На конверте изображена черно-белая фотография дома в качестве фирменного графического элемента.

На оборотной стороне конверта нанесены сайт компании, корпоративный фото фон и диагональные красные линии, перекликающиеся с элементами логотипа строительной компании «Build inc«.

Ежеквартальный календарь компании.

Корпоративный календарь-это эффективный инструмент для создания имиджа компании. Такой календарь-это и отражение философии компании, и пища для ума, и ненавязчивая реклама, и просто вещь, на которую приятно смотреть. Корпоративный календарь можно использовать как постоянное напоминание партнерам и клиентам компании о предлагаемых ею продуктах и услугах, а также о самом бренде.

Корпоративный календарь-вещь полезная и функциональная, потому что им пользуются абсолютно все. Каждый раз, когда клиент или деловой партнер ищет определенную дату в календаре, они невольно думают о компании.

Корпоративные календари будут актуальны в течение всего года. В отличие от обычных листовок или журналов, календари не отправляются в мусорную корзину сразу после прочтения, что является несомненным плюсом.

Квартальные календари, самые популярные из всех типов календарей. Это объясняется тем, что они практичны, можно увидеть сразу три месяца, а это очень удобно для планирования в бизнесе и для составления отчетов. [19]

Календарь строительной компании «билд Инк» выполнен в твердом переплете и скреплен металлическими пружинами для легкого отрыва листов. Размер календаря 297 мм* 780 мм, верхний размер плаката 297 мм* 195 мм.

Плакат корпоративного календаря строительной компании имеет большое изображение логотипа компании (слева), год календаря в центре и корпоративный черно-белый фон, под которым находится ссылка на сайт компании и почтовый ящик. Сам календарь выполнен с использованием фирменных цветов и является отличным дополнением к фирменному стилю компании.

Значок компании.

Поскольку деятельность строительной компании предполагает непосредственное общение с клиентами, для сотрудников предусмотрены фирменные значки.

Значок представляет собой белую пластиковую пластину размером 65х36 мм. Для удобства бейдж снабжен прищепкой и регулируемой по длине лентой.

Слева от фотографии вставьте имя сотрудника фирменным шрифтом. Должность, занимаемая работником, указывается над его фамилией и инициалами. Значок также имеет логотип компании, а лента выполнена в красном цвете компании. (Приложение № 5, Рис. 6)

Таким образом, бейдж поможет установить контакт между сотрудником и клиентом, поможет идентифицировать имидж бренда и способствовать его запоминанию.

Брошюра.

Брошюра компании является отличной рекламой для компании, она может содержать большое количество информации и фотографий о предоставляемых услугах.

Ни один другой вид полиграфической продукции: ни листовки, ни буклеты не могут похвастаться таким же широким спектром применения, как брошюра. Кроме того, брошюра отличается своей репрезентативностью, чего нельзя сказать о листовках и буклетах.

Хорошо продуманная рекламная брошюра — отличный мотиватор к действию. Это лучший способ продемонстрировать продукт или услугу клиенту. Вот почему они так распространены. [10]

Брошюра строительной компании «Строй Инк» содержит краткое описание компании, а также предложения по приобретению новой недвижимости в строящихся жилых комплексах.

Брошюра напечатана на плотной белой тисненой бумаге, складывается гармошкой и содержит все элементы фирменного стиля.

Например: корпоративные цвета, шрифты, логотип, корпоративный черно-белый фон фотографии и диагональные красные линии, дублирующие элементы логотипа.

Наружная реклама.

Наружная реклама (большие рекламные щиты, плакаты, баннеры) — это отличная возможность для компании создать привлекательный образ в сознании будущего покупателя и рассказать о себе. Каждый день по улицам города проходит бесчисленное множество пешеходов и проезжает множество автомобилистов. Для любой торговой компании это все потенциальные клиенты. [17]

Для строительной компании «для строительной компании» Строй Инк » разработаны следующие элементы наружной рекламы inc: плакат, ситилайт, рекламный щит. Все эти компоненты выполнены с использованием всех деталей фирменного стиля компании, разработанного ранее.

Плакат.

Плакаты и афиши-одна из самых популярных ниш среди всех видов печатной продукции. Плакат должен быть ярким, привлекательным, привлекательным и призывать к действию. Это одно из основных направлений в рекламном бизнесе. «Вкусная» информация, представленная на красочном плакате, произведет максимальный эффект на потребителей, а, следовательно, количество клиентов рекламируемой услуги увеличится. [8]

Уведомление, опубликованное на плакате, должно быть зафиксировано в памяти человека, чтобы вскоре им воспользоваться.

Плакат строительной компании «Build inc» выполнен в фирменном стиле с использованием увеличенного фотофонового рисунка. На заднем плане фотографии — слоган компании » Будущее за нами!», выполненный крупным шрифтом ярко-красного цвета. Слоган призван привлечь к себе внимание аудитории и рассказывает о существовании привлекательной и современной строительной компании.

Городской свет.

Ситилайт (от английского citylight)- это отдельно стоящая тротуарная панель-пилон, а также рекламные конструкции, встроенные в павильоны ожидания транспорта, киоски. [17]

Citylight представляет собой плоский шкаф-каркас, открытый с обеих сторон, собранный из алюминиевого или анодированного стального профиля. Открытые поверхности Citylight покрыты стеклом, прозрачный пластик-акрилом. За ним помещается плакат с рекламно-информационным материалом, напечатанным на полупрозрачной бумаге. За плакатом, внутри шкафа, есть люминесцентные лампы для освещения рекламы в более позднее время суток.

Ситилайт-это рекламная конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части, один из основных видов городских носителей наружной рекламы.

Cityite-это маркетинговый инструмент для наружной рекламы, как правило, элемент имиджевой рекламы. Кроме того, ситилайты часто используются в качестве рекламного носителя возле магазинов и торговых центров для рекламы товаров, рекламных акций, продаваемых в этих магазинах, а также для рекламы самой компании. Установка Citylight на тротуарах и остановках общественного транспорта позволяет обеспечить длительный контакт рекламного сообщения с человеком, а также донести до аудитории много информации о компании.

Стандартные конструкции имеют размер 1,415 х 2,740 мм. И поле изображения 1,720 х 1,145 мм., И они оснащены двусторонним изображением с подсветкой изнутри.

Citylight строительной компании «Строй Инк» предназначена для информирования о проводимой акции » квадратные метры в подарок!». Она имеет выразительное графическое изображение в виде макета квартиры, перевязанной подарочной красной лентой, что наглядно демонстрирует суть проводимой акции. Логотип компании также отображается вверху, а веб-сайт, адрес, номер телефона и адрес электронной почты-внизу.

Рекламный Щит.

Билборд (от англ. Рекламный щит— это отдельно стоящая конструкция, предназначенная для размещения больших рекламных сообщений (обычно 3х6 м). Один из самых распространенных видов наружной рекламной рекламы. Это каркас, покрытый листами оцинкованной стали или фанеры и покрытый атмосферостойкими составами, который крепится к опоре.

Рекламные щиты могут быть односторонними или двусторонними. Они также делаются трехходовыми, когда конструкция объединяет три поверхности для установки, например, на пересечении. Четырехсторонние рекламные щиты встречаются очень редко.

Типичный двусторонний рекламный щит имеет сторону «а», обращенную к основному направлению потока людей и автомобилей, и сторону «Б», видимую с обратной стороны.

У наружной рекламы есть всего три секунды, чтобы привлечь внимание и запомниться прохожему, и всего полсекунды, чтобы человек посмотрел в сторону рекламного щита.

По типу рекламные щиты можно разделить на статические и призматические. Статические-это стандартные отдельно стоящие рекламные щиты. Prismavision-это щит размером 3х6 м, информационное поле которого состоит из равносторонних трехгранных призм. Их вращение на 120° приводит к смене одного изображения, и таким образом, при полном цикле 360° информация меняется трижды. [1]

Есть цифровые билборды, на которых можно показывать полноценные рекламные ролики. Есть также рекламные щиты, которые используют интерактивные и голографические изображения и другие визуальные эффекты.

Рекламный щит строительной компании «Строй Инк» имеет стандартный размер 3*6 метров, выполненный в фирменных цветах компании с использованием цветового варианта фото фона для привлечения большего внимания. Рекламный щит говорит потенциальным клиентам: «давайте спроектируем и построим дом вашей мечты!». В нижней части рекламного щита на красном фоне находится вся контактная информация компании. (Приложение № 6, Рис. 2)

Фирменный транспорт.

Корпоративный транспорт может не только обслуживать потребности компании, но и служить в качестве мобильной рекламы. Преимущества такой рекламы очевидны: отсутствие арендной платы, мобильность и эффектность. Ни один другой вид рекламы не будет таким эффективным и доступным одновременно. Если реклама внутри транспорта предназначена только для пассажиров, то брендовые автомобили видны и им, и водителям, и пешеходам. [2]

Реклама на колесах привлекает внимание и возбуждает любопытство водителей и пешеходов. Сделанная со вкусом и совестью, она становится отличным способом донести информацию о компании и сделать бренд узнаваемым.

Строительной компании «билд Инк» требуется грузовой транспорт для доставки необходимых строительных элементов и материалов к месту проведения работ. Грузовая Газель очень подходит для таких целей.

Газель имеет фирменный красный цвет кабины, на кузове с каждой стороны нанесен фирменный логотип компании и корпоративный слоган » Будущее за нами!». Также на теле есть основная контактная информация, такая как: сайт и номер телефона.

Листовка.

В современной полиграфии и рекламе под листовкой понимается лист, обычно с односторонним расположением сообщения, рекламной информации или рекламного продвижения. Размер листовки варьируется, но обычно он составляет 240х210 мм.

Листовки-это широко используемые рекламные материалы. В рекламе листовка выделяется как рекламный инструмент. Существуют различные способы его распространения: распространение на улице, рассылка по почте или распространение через специальные распределительные стенды.

Листовка строительной компании «Build inc» выполнена в общем стиле с использованием корпоративных цветов и шрифтов. Информация на листовке предназначена для информирования потенциальных клиентов о том, что компания проводит акцию «квадратные метры в подарок», а также об условиях ее прохождения.

Веб-сайт.

Сайт состоит из множества страниц, которые связаны между собой общей тематической направленностью, единым дизайном (дизайном) и системой навигации (ссылками).

Веб-сайт-это информационная единица, представляющая компанию в глобальной сети интернет. Сайт также является одним из современных средств передачи информации, средством коммуникации и, наконец, рекламным продуктом, предоставляющим большие возможности в области поиска и привлечения клиентов.

Сайт строительной компании «Build inc» выполнен в разработанном стиле с использованием корпоративных цветов и шрифтов. Сайт имеет 3 страницы: 1) Домашняя страница, 2) Страница о программе, 3) Страница объектов.

Также на всех страницах в «шапке» сайта есть контактная информация компании, которая всегда видна. На сайте размещена вся важная информация о строительной компании, включая выполненные работы, подробные фотографии построенных объектов, а также партнеров строительной компании «Build inc«.

Вывеска.

Вывеска-это важный информационный элемент любой наружной рекламы. В помещении или на открытом воздухе он чаще всего отображает название компании, а также кратко сообщает информацию о компании. Чаще всего эти предметы размещаются перед входом в торговое заведение, офис или торговый центр. Благодаря этому потенциальный клиент может просто посмотреть на рекламную вывеску и получить необходимую информацию о деятельности компании, даже не заходя внутрь здания.

Для строительной компании «билд Инк» были разработаны 2 вида вывесок inc: 1) внешняя вывеска, которая будет располагаться непосредственно на здании и предназначена для обозначения местонахождения компании (приложение № 6, рис. 3); 2) внутренняя вывеска, расположенная перед входом в офис компании в виде объемных букв с подсветкой.

Сувенирная продукция.

Если еще несколько лет назад заказывать и дарить сувениры партнерам или клиентам могли позволить себе только компании с внушительным рекламным бюджетом, то сегодня рынок предлагает решения на любой вкус и уровень дохода. Сегодня бизнес-сувениры перестали быть роскошью, и все больше компаний обращаются к поставщикам сувенирной продукции.

Первая задача, которая отлично решается с помощью сувениров-это запоминаемость. Конечно, запоминаемость-это вызов для любого типа рекламы. Любая компания стремится к тому, чтобы ее рекламное сообщение попадалось на глаза как можно чаще. Чем больше у вас контактов с целевой аудиторией, тем больше вероятность того, что ваше сообщение запомнится. Сувениры (и особенно рекламные сувениры) — это полезные, функциональные вещи, которые имеют ценность сами по себе, а потому используются везде и с удовольствием. Кроме того, они поражают именно цель, поскольку представлены ограниченному кругу потребителей, определенной целевой группе. [26]

Пока человек пользуется этой вещью, реклама работает, она подсознательно запоминается, а кроме того, заставляет время от времени задумываться о смысле обращения. [8]

В качестве фирменного сувенирного продукта строительной компании

«Build inc» предоставляет: брелок, ластик, диск с проектами в упаковке, флешку, карандаши, ручку, кружку, часы, значки, блокноты, фирменную упаковку. (Приложение № 5, Рис. 8,9)

В результате этой работы была создана уникальная, четко отражает концепцию «построения Инк» фирменного стиля и рекламной графики комплекс, который представлен на следующих элементов: логотип, слоган, визитки, бланки, папки для бумаг, конверт, одеждой, календарь, бейдж сотрудника, брошюра, листовка, реклама (ситилайт, билборд, плакат, вывески), сайт, импортный транспорт, сувениры (ручки, ластик, ручки, карандаши, диск, круг, часы, значки, блокноты, пакет).

Вывод

Фирменный стиль-это совокупность цветовых, графических, вербальных, типографских и дизайнерских констант, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров и услуг, всей информации, поступающей от компании, а также ее внутреннего и внешнего оформления.

Хороший фирменный стиль привлекает потребителей, предоставляя компании возможность получать прибыль и создавать постоянных клиентов, на которых зиждется долгосрочное благополучие компании. [4]

На основе анализа деятельности строительной компании за рубежом и предоставление аналогичных компаний на рынке по всей России, была создана уникальная, четко отражает концепцию «построения Инк» фирменного стиля и рекламной графики комплекс, который представлен на следующих элементов: логотип, слоган, визитки, бланки, папки для бумаг, конверт, одеждой, календарь, бейдж сотрудника, брошюра, листовка, реклама (ситилайт, билборд, плакат, вывески), сайт, импортный перевозок, Сувенирная продукция (ручки, ластик, ручки, карандаши, диск, круг, часы, значки, блокноты, пакеты).

В заключение необходимо еще раз подчеркнуть, что фирменный стиль и рекламно-графический комплекс играют неоценимую роль в создании имиджа и торговой марки компании. В свою очередь, компания с сильной репутацией обеспечивает стабильный объем производства и выручки.

В результате проделанной работы можно сделать следующее:

1. история возникновения фирменного стиля уходит корнями в глубокую древность. В ходе развития интегрированного стиля его понимание значительно расширилось от брендов на предметах ручной работы до набора цветовых, вербальных, графических, типографских и дизайнерских констант.

2. фирменный стиль и рекламно-графический комплекс компании должны соответствовать концепции компании, комплексу функций и задач.

3. у каждой компании должно быть свое запоминающееся «лицо», иначе она затеряется в море других конкурирующих фирм с аналогичным профилем бизнеса. При взгляде на фирменный стиль компании у клиента возникают ассоциации с продуктом или услугой, предлагаемыми организациями. Часто фирменный стиль компании, особенно ее логотип, передает больше, чем словесная или аудиореклама. Продуманный, оригинальный стиль компании создает ей положительную репутацию. Корпоративный стиль-это и средство формирования имиджа организации, и некий «носитель информации».

Список литературы

1. Борисов Б. Л. технологии рекламы и PR. М.: фэйр-пресс, 2005.

2. Волкова Е. В. дизайн в рекламе. — М.: АСТ. -1998.

3. Джон Т. Дрю, Сара А. Мейер, управление цветом в логотипах, Москва: Рип-холдинг, 2007.

4. Дэвид Э., логотип и фирменный стиль. Путеводитель дизайнера, М.: БХВ, 2011.

5. Иоганн И., Искусство цвета, м.: Дмитрий Аронов, 2007.

6. Клантен Р. Буркин Н. Н., альбом логотипов. St. Petersburg: Die Gestalten Verlag, 2004.

7. Курушин В. В. графический дизайн и реклама. — М.: Алгоритм, 2003.

8. Лейн У. Р. Рассел Дж.Т., Реклама. — Санкт-Петербург: Питер, 2009.

9. Майкл Э., логотип. Создание логотипов. Самые современные разработки. — Санкт-Петербург: Феникс, 2009.

10. Маттео К., тысяча идей от ста графических дизайнеров. — Англия: Rockport Publishers, 2009.

11. Моллеруп П., знаки отличия. — Англия: Федон, 2013.

12. Морган г., образы организации. Восемь моделей организационного развития, Москва: изд-во вершина, 2006.

13. Ньюарк К., Что такое графический дизайн? — М.: АСТ, 2014.

14. Павловская Е. А. рекламный дизайн: Поколение NEXT. — Санкт-Петербург: Питер, 2002.

15. Папанек В., дизайн для реального мира, М.: Дмитрий Аронов, 2008.

16. Перри Чуа, Данн Илисик, Логос логика, Москва: РИП-холдинг, 2008.

17. Press M., Rachel Cooper., the Power of design: the key to the consumer’s heart. Минск: Издательство Гревцова, 2008.

18. Ромат Е. В., Реклама. Общие вопросы. — Санкт-Петербург: Питер, 2003.

19. Уилер А., фирменный стиль. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов, М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.

20. Федько В., торговая марка, Москва: изд-во ДОЦ., 1998.

21. Hyland A. Bateman S., Symbol. Более 1300 логотипов и история их создания. — СПб.: Питер, 2012.

22. Ян В. У., сборник графических идей, м.: Университетская книга, 2010.

23. Яцюк О. основы графического дизайна на основе компьютерных технологий. — СПб.: БХВ-Петербург, 2004.

24. коллектив авторов. Современный дизайн. Логотип 01. — м.: Рип-холдинг, 2000.