Разбор ситуации в издательско полиграфической компании рубрика

Российская полиграфия: состояние, тенденции и перспективы развития *

«Бухгалтерский учет в издательстве и полиграфии», 2013, NN 3, 4, 5, 6

<*> Статья публикуется по материалам отраслевого доклада, подготовленного Управлением периодической печати, книгоиздания и полиграфии Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, 2013 (официальный сайт: www.fapmc.ru).

Введение

Сегодня главный вопрос, который находится в центре внимания Правительства Российской Федерации, включает рассмотрение перспективы развития России в мировой экономике. Выносятся на широкое обсуждение стратегические инициативы социально-экономического развития страны на период до 2018 г. Главной темой в предстоящих дискуссиях будет создание новых моделей экономического роста, которые должны определить институциональные преобразования и повышение качества жизни. Следовательно, важной частью обсуждений становится анализ вклада в модернизацию национальной экономики регионов и отраслей в целях повышения роли России в решении глобальных проблем мировой экономики.

В этой связи стратегические перспективы развития сферы СМИ и массовых коммуникаций, оценка ситуации по секторам медиаотрасли, где обозначены основные вызовы и риски, обсуждение главных направлений государственной поддержки конкурентоспособности российской сферы печати и многое другое становятся наиболее актуальными для профессионального бизнес-сообщества.

Все эти задачи являются основополагающими при рассмотрении вопросов дальнейшего развития отечественной сферы полиграфической деятельности.

Итоги прошедшего 2012 г. показывают, что в целом полиграфия страны сохранила свой производственный потенциал и объемы выпуска печатной продукции. Ее характерной чертой остаются ускоряющиеся процессы качественных изменений в технологии и организации производства печатной продукции, направленных на расширение предлагаемых видов услуг для настоящих и потенциальных заказчиков. Происходящие преобразования в полиграфии определяются результатами соревнования между традиционными и цифровыми печатными технологиями, появлением наиболее эффективных бизнес-моделей в организации взаимодействия издательских организаций и типографий. При рассмотрении стратегических задач прежде всего имеется в виду, что основные решения дальнейшего развития полиграфического потенциала в стране находятся в плоскости совершенствования издательско-распространительской деятельности, зависят от масштабов замещений печатной продукции в современном мультимедийном пространстве.

К сожалению, но это факт, полиграфия в последнее время постепенно теряет свой традиционный уровень актуальности. Ее главной проблемой становится текущая тенденция падения тиражей практически всех видов печатной продукции. Но это никак не повод для пессимизма. С каждым годом, несмотря на расширяющееся применение электронных средств коммуникаций, в обществе нарастает понимание значимости бумажного носителя во всех сферах жизнеобеспечения. И это общемировая тенденция.

В дискуссии о роли и будущем бумажного носителя включаются широкие слои профессионалов и потребителей печатной продукции. В информационных потоках все больше содержится материалов о позитивных процессах в области создания и производства печатных изданий, адаптации этой сферы деятельности к требованиям современной «цифровой» действительности.

Полиграфическое бизнес-сообщество Америки берет на себя функцию просвещения и реализует конкретные меры по пропаганде значимости печати среди населения. Международная медиакорпорация Haymarket Business Media (Англия) проводит компанию No Wonder You Paper (Вот почему вы любите бумагу) в своих трех ведущих журналах, в том числе и в Print Week, где публикуются позитивные новости о развитии целлюлозно-бумажного и полиграфического производства, в целях разъяснения общественности социальной и экономической значимости бумажного носителя.

Жители Филадельфии осуществляют сбор подписей в поддержку двух ведущих городских газет, утверждая, что их потеря лишает горожан правдивой информации. Беспокоясь об интеллектуальном формировании и здоровье подрастающего поколения, итальянская общественность принимает активное участие в противодействии замене печатных учебников на цифровые bookreaders. В Финляндии прошла традиционная «Неделя газет», целью которой является привлечение молодежи к чтению, и проводится кампания по обсуждению прав и обязанностей, связанных с пребыванием детей в Интернете. Устав от продолжающихся уже несколько месяцев перебоев с доставкой прессы в точки продаж, французские издатели в феврале 2013 г. провели день протеста, договорившись просто не отправлять в печать издания в этот день.

В нашей стране работу по организации широкой пропаганды роли печати в формировании современного общества и популяризации значимости бумажного носителя в развитии культуры и образования возглавляют Общественный совет Российской Федерации и Совет при Федеральном агентстве по печати и массовым коммуникациям. Вопросы развития печати находят отражение практически во всех мероприятиях, проводимых профильными ведомствами и общественными организациями.

Прошедший 2012 г. был характерен тем, что более явно продемонстрировал тенденцию переключения внимания издательского бизнеса от интернет-аудитории к устоявшейся аудитории печатных изданий. Это становится особенно заметным в странах с высокотехнологичным развитием (Финляндии, Норвегии, Франции, Японии и др.), где практически в каждом домашнем хозяйстве имеется компьютер, а Интернетом регулярно пользуется более 80% населения. Тем не менее, как отмечают эксперты, Интернет там уже давно стал обыденным делом. Через Сеть подают налоговые декларации, подписывают юридические документы, голосуют, получают электронные рецепты на лекарства, платят за парковку, покупают билеты и продукты. Но при этом население этих стран читает прессу и гордится, что является самым активным потребителем печатной продукции, занимая в мировом рейтинге по этому показателю ведущие места.

Можно предполагать, что и в России освоение «обыденности» Интернета все расставит по своим местам: сохранит значимость бумажного носителя, определит роль и место интернет-версий печатных изданий и их интернет-приложений в мультимедийной сфере.

Сегодня издатели печатных СМИ и книжной продукции оказались перед дилеммой: или они останавливают падение тиражей печатных изданий, увеличивая инвестиции в эту область, или должны найти решение, как сделать так, чтобы онлайн-варианты окупали себя. Однако, как показывает практика, дело это не только весьма затратное, но и весьма сложное. «Но что совершенно ясно уже сейчас, так это то, что издатели более чем готовы инвестировать в печатный продукт — как в трансформацию внешнего облика и содержания уже известных читателям газет и журналов, так и в выпуск новых изданий. Тем более что сегодня можно с уверенностью констатировать: все усилия, направленные на то, чтобы онлайн-издания приносили деньги, пока не приносят ожидаемых дивидендов», — пишет Д. Сиверс в статье «Газеты в борьбе за читателя» в английском журнале Print Week (Print Week Россия, январь — февраль 2013 г.).

Таким образом, ранее анонсированное массовое распространение изданий в Интернете пока не находит своего подтверждения. Перевод печатных СМИ и книг с бумажного на электронные носители сегодня нельзя признать доминирующей тенденцией в медиасфере. Масштабы использования интернет-версий печатных СМИ, а в ряде случаев и их полный переход в Интернет еще не основание считать это направление эффективным бизнесом. Более того, ежегодный прирост наименований печатной прессы значительно опережает их выбытие. Динамика развития книжного ассортимента также сохраняет положительный тренд. Все это, а также возрастающее понимание издателями целесообразности концентрации внимания на совершенствовании контента именно для печати создает позитивный настрой в полиграфическом бизнес-сообществе.

Развитие новой ситуации на рынке печатной продукции ставит перед полиграфией конкретные задачи и требования активизации своих действий. И дело здесь не только в совершенствовании производства, расширении перечня предлагаемых услуг и взаимодействии с новыми издательскими бизнес-моделями, что само по себе очень важно. Следует исходить из того, что в ближайшее время в стране будет совсем другая полиграфия. Это связано в первую очередь с ее дальнейшей децентрализацией и необходимостью брать на себя многие новые функции, возможно, в том числе распространение и доставку печатной продукции, расширение круга корпоративных и индивидуальных заказчиков. Сейчас необходимо использовать возникающую «антитенденцию электронных коммуникаций», когда издатель готов инвестировать в печатные издания, действующие и новые, воздействовать на процессы падения тиражей своих изданий.

В настоящем докладе основное внимание уделено вопросам оценки состояния и прогнозам дальнейшего развития полиграфического бизнеса в стране, конкурентоспособности отечественных полиграфических предприятий в условиях вступления России в ВТО, перспективности внедрения современной цифровой печатной техники в производстве издательской печатной продукции и ряду других проблем развития полиграфического потенциала.

Многолетняя практика подготовки итоговых докладов на базе ежегодных исследований полиграфического потенциала страны стала определяющей в оценке состояния и перспективы развития российского полиграфического рынка. Их информационное содержание, анализ данных, основные выводы и предложения представляют большой интерес для всего профессионального бизнес-сообщества и профильных государственных структур.

1. Оценка состояния и прогнозный анализ дальнейшего развития рынка полиграфических работ (полиграфического бизнеса) в современной медиасфере

В настоящее время основные факторы развития издательско-полиграфического бизнеса, а именно: объективная тенденция сокращения совокупных тиражей изданий, снижение экономической эффективности производства печатной продукции, стоимостный рост всех видов используемых ресурсов и многое другое — все это инициирует необходимость экспертного анализа и прогноза развития индустрии печати на ближайшую, среднюю и долгосрочную перспективы.

Кризис 2008 — 2009 гг. и его последствия заставили все издательское сообщество осознать, что возврата к прежним условиям ведения бизнеса уже не будет. Объективная реальность выдвинула новую главную задачу — медийности и освоения новых источников доходов. Практически это означает, что необходимо найти оптимальное соотношение между производством печатной продукции и расширяющейся сферой распространения контента в цифровом формате. В настоящее время уже можно сделать вывод о том, что произошедшие процессы дали старт принципиальным изменениям, определяющим статус и дальнейшее развитие всего издательско-полиграфического комплекса страны.

Заместитель министра связи и массовых коммуникаций Российской Федерации А. Волин считает, что в условиях рыночной экономики российские медиа, в том числе печатные СМИ, должны пересмотреть свою позицию и стать бизнес-ориентированными предприятиями: «Мой прогноз: с течением времени печать все больше будет уходить в премиум-сегмент. Чем активнее будут развиваться цифровые каналы, тем больше человек будет стремиться к индивидуальности, к персонализации. Именно в этом и будет заключаться основное преимущество печати перед унифицированными электронными СМИ», — сказал он в интервью главному редактору PlanetaSMI.RU в конце 2012 г. (источник: Планета СМИ).

Весь вопрос состоит в том, станут ли эти тенденции в полиграфии заметными уже сейчас, повсеместными и долгосрочными в дальнейшем. А это будет зависеть от того, как быстро цифровая печать завоюет прочные позиции в газетном и журнальном производстве за пределами малотиражной ниши. При этом нельзя не учитывать такие факторы, как одновременное развитие социальных медиа и смежных печатно-цифровых технологий: электронная бумага, OLED (органические светодиоды), RFID (радиочастотная идентификация) и NFC (коммуникация ближнего поля).

И в этой связи следует иметь в виду, что через очень короткий период времени в стране будет совсем иная полиграфия.

Для данного утверждения есть все основания. Прежде всего это принципиальные изменения в ассортименте печатной продукции. Все последнее время в предпринимательской среде обсуждается проблема жизненности ежедневных газетных изданий как новостных и рекламных носителей, а следовательно, и конкурентоспособности сложившейся системы децентрализованной печати. А соответственно, в книгоиздании: сохранится ли вековой принцип централизованного тиражирования с последующим преодолением проблемы распространения, или на смену придет децентрализованная «печать по требованию», или же в этой сфере будут доминировать электронные виды носителей? Что будет с уличными развалами глянцевых журналов? Сумеют ли они сохранить свою рекламную привлекательность? Несомненно, что объемы роста потребления этикеток и печатной упаковки будут возрастать. Но рост их отечественного производства в связи со вступлением России в ВТО под большим вопросом. Особенно в условиях постоянных изменений их представительских и функциональных свойств.

Совершенно очевидно, что предстоящий этап в развитии отечественной (как и мировой) полиграфии будет характеризоваться другим технологическим оснащением и другой организацией производства. В наши дни, как в начале 1970-х гг., в период противостояния между офсетным и высоким способами печати, масштабное наступление цифровых технологий вообще и цифровой промышленной печати в частности — свершившийся факт. Эта тенденция широкого внедрения «цифры» во всем ее многообразии получила подтверждение на последней общемировой выставке «DRUPA-2012», а также в повседневной практике отечественной и зарубежной полиграфии.

С позиций прошедших нескольких лет кризисная ситуация 2009 г. в полиграфии воспринимается как экзаменатор, который поставил оценку той маркетинговой и производственной политике, которую до этого времени проводило то или иное полиграфическое предприятие. Именно на основе этой оценки все последнее время вносились коррективы в сложившийся бизнес, разрабатывались и реализовывались необходимые меры.

Значительная часть типографий — действующих субъектов рынка полиграфических работ уже адаптировалась к произошедшим за это время изменениям. В сфере производства печатной продукции установился необходимый баланс «спрос — предложение» за счет частичной консервации излишних производственных мощностей, а также выбытия отдельных полиграфических предприятий. Основной характерной чертой ушедшего года являются возрастающие масштабы совершенствования существующих полиграфических производств, т.е. достижение конкурентных количественных и главным образом качественных результатов в условиях ограниченных инвестиционных ресурсов и минимизации издержек производства.

1.1. Анализ позиционирования рынка полиграфических работ

По итогам 2011 — 2012 гг. следует констатировать определенную стабилизацию на российском полиграфическом рынке, которая позволяет его участникам более позитивно оценивать будущее.

Данный факт говорит об изменении «морального» климата в отрасли после продолжительного периода пророчеств о конце «эпохи Гуттенберга». В последнее время среди многочисленных мнений о развитии процессов в медиасфере все чаще и чаще стали встречаться аргументы в пользу сохранения и развития печатных СМИ и книгоиздания, их конкурентоспособности, длительного периода сосуществования традиционных (печатных) и электронных средств доставки информации. Большинство этих положений содержит много достаточных экономических и социальных обоснований, а не только имеют чисто эмоциональную окраску.

Так, в текущем году печатные СМИ сохранили положительную тенденцию увеличения рекламных доходов, 70% россиян продолжают получать информацию, читая прессу. По данным ВЦИОМ (источник: Business FM), только за три квартала 2012 г. Роскомнадзор зарегистрировал 4202 новых СМИ, из них больше половины — это печатные. По мнению многих экспертов, переход газет и журналов от бумажного носителя к электронному преемнику сегодня нельзя назвать общепризнанной тенденцией и успешным бизнесом. Производство интерактивных изданий все еще более трудоемкий и дорогой процесс, поэтому в обозримом времени издания на бумажном носителе будут оставаться доминирующим видом периодики хотя бы и потому, что экономический механизм организации их работы более понятен и более прибыльный, а создание электронных версий печатных изданий пока можно рассматривать как инвестиции в будущее. Снижение объема выпуска книжной продукции на фоне ускоряющегося распространения планшетных компьютеров уже не оценивается как преимущество электронных средств чтения книг, а определяется системными проблемами экономики, учитывая падение производства практически во всех обрабатывающих отраслях.

«Несмотря на засилье электронных медиа, бумага продолжает оставаться основным носителем информации благодаря своей высокой качественной ценности», — утверждает Г. Брикенкамп, председатель совета директоров немецкой компании Technotrans, в своем интервью drupareportdaily (26.06.2012). Развитие мобильных технологий благоприятно сказывается на динамике обращения к цифровому контенту газет и журналов. Однако общее количество пользователей электронных СМИ (имеются в виду не сайты изданий, а именно их электронные версии, сетевые и мобильные) пока несопоставимо с классической «печатной» прессой, отмечают в своем исследовании эксперты американского агентства GFKMRI (источник: Sostav.ru). Результаты исследования MRI подтверждаются цифрами американского Audit Bureau of Circulations, по данным которого во второй половине 2011 г. цифровые издания занимали только 1% на мировом рынке.

Вопросам дальнейшего развития издательско-полиграфического комплекса страны в условиях изменяющегося мультимедийного рынка было посвящено заседание Общественного совета при Федеральном агентстве по печати и массовым коммуникациям, которое состоялось в конце июня 2012 г. Главное внимание в обсуждении было сконцентрировано на оценке экспертного анализа и прогноза развития индустрии печати на ближайшую, среднюю и долгосрочную перспективы.

Признавая неизбежность конвергенции технологий и средств различных направлений по созданию, производству и распространению контента, в то же время участники заседания, обсудив состояние и перспективы развития российской полиграфии в современной медиасфере, сочли необходимым осуществить комплекс мер, направленных на поддержку полиграфического бизнеса в стране, в том числе:

• привлечь внимание профессиональных деятелей печатного дела к необходимости широкой пропаганды непреходящей роли печати в формировании современного общества, развитии культуры и образования в стране, популяризации значимости традиционного бумажного носителя как продукта, который постоянно совершенствуется визуально и содержательно по меньшей мере наравне с формированием альтернативных редакционных команд и внедрением мультимедийных способов доставки информации;
• предложить Общественной палате Российской Федерации выступить координатором усилий медиасообщества по завершении разработки проекта комплексной программы развития российской индустрии печати на ближайшее десятилетие и ее дальнейшего лоббирования.

Решение Общественного совета Роспечати имело позитивное влияние на последующие оценки развития российского медиарынка и роли печати. По мнению специалистов компании «Премиум Медиа Групп», одной из крупнейших организаций, занимающихся реализацией медиапроектов на рынке СМИ и в сети Интернет, сегодня онлайн-издания развиваются параллельно и не влияют на число читателей печатных СМИ, привлекая свою собственную аудиторию. Интернет является не угрозой, а дополнительной платформой для развития печатных изданий. В дальнейшем активное развитие ждет как раз те печатные источники российского рынка СМИ, которые будут активно использовать интернет-возможности для расширения аудитории своего издания (источник: журнал «Деловой квартал»).

По мнению президента Содружества бумажных оптовиков, генерального директора компаний «Европапир» г-на Я. Энгстрома, «конкуренция с электронными средствами все-таки еще не настолько сильна, чтобы влиять на объемы печати, полиграфия и упаковка имеют и еще долго будут иметь большие потенциальные возможности для развития и роста. Все упирается в сильную экономику, важны позитивные ожидания и уверенность в будущем».

Главным лейтмотивом традиционного научно-практического семинара полиграфистов «Федоровские чтения», прошедшего в рамках МКВЯ-2012, было утверждение, что полиграфия должна позиционироваться как современная отрасль и стержень медийного рынка.

Тем не менее общая позитивная оценка состояния и перспективы развития рынка полиграфических работ не снимает с повестки дня главную проблему современного полиграфического производства — падение тиражности по всем видам выпускаемой печатной продукции. Происходящее обновление и расширение ее ассортимента лишь частично компенсируют этот процесс.

Как отмечают многие эксперты медиарынка, все последнее время влияние изменений в медиасреде на состояние и развитие полиграфического производства постоянно возрастает. Их влияние уже проявляется ежемоментно и генерирует возникновение целого ряда негативных для полиграфии факторов (рис. 1). Это главным образом растущая тенденция замещения печатной продукции электронными носителями информации, перемещение деловой активности создателей того или иного контента в Интернет, а также развитие кризисной ситуации в системе распространения печатной продукции.

Основные факторы, определяющие развитие полиграфии

 --------------------------------¬   ------------------------------------¬
 ¦Падение тиражей.               ¦   ¦Сокращение точек продаж.           ¦
 ¦Снижение объема рынка рекламы. ¦   ¦Падение рентабельности.            ¦
 ¦Рост издержек производства.    ¦<->¦Снижение объемов подписки.         ¦
 ¦Процессы замещения: электронные¦   ¦Проблемы доставки (последняя миля).¦
 ¦СМИ, Интернет                  ¦   ¦Возврат тиражей                    ¦
 L-------T------------------------   L------------------------T-----------
        ¦/                                                  ¦/
---------+--------¬     -------------------¬     -------------+-----------¬
¦   Печатные СМИ  +-----+    Типография    +-----+     Распространение    ¦
L------------------     L---------T---------     L-------------------------
                                 /¦
                  ----------------+---------------------¬
                  ¦           Падение тиражей.          ¦
                  ¦            Рост издержек.           ¦
                  ¦       Снижение рентабельности.      ¦
                  ¦     Недоиспользование мощностей     ¦
                  L--------------------------------------

Рис. 1

Следствием развития данных процессов для полиграфии является последовательная потеря конкурентоспособности, снижение уровня рентабельности ведения бизнеса и инвестиционной привлекательности.

1.2. Масштабы российской полиграфии

Современная совокупность полиграфических предприятий, составляющих отдельный вид экономической деятельности в стране, насчитывает, по данным Межрегиональной ассоциации полиграфистов (МАП), более 7 тыс. типографий и комплексов, на которых занято около 200 тыс. человек <1>. Более точное определение количества предприятий пока затруднено в связи с особенностями государственной статистики, учета и контроля. Это, во-первых, связано с тем, что уставная деятельность большинства организаций и предприятий, как правило, включает в себя различные направления бизнеса. По этой причине их полиграфическая часть не всегда находит какое-либо отражение в статистической отчетности, которая представляется в установленном порядке в соответствующие инстанции. Кроме того, значительная часть мелких полиграфических производств учитывается по общему разделу «малый бизнес». Во-вторых, к сожалению, далеко не все предприятия, осуществляющие на практике полиграфическую деятельность, регистрируют ее в уставных документах.

<1> Масштабный мониторинг действующих полиграфических предприятий, выполненный в 2007 г. и уточненный в 2008 г., охватывает традиционные типографии, а мониторинг специализированных цифровых типографий осуществлен отдельно в 2009 г.

В настоящее время для постоянного наблюдения за состоянием и изменениями в сфере полиграфической деятельности используется созданная база данных полиграфических предприятий, содержащая помимо реквизитных сведений также информацию о составе оборудования, числе работающих, специализации и т.п. В связи с отменой лицензирования полиграфической деятельности аналитический материал основан на фактических данных предприятий, представивших сведения о своей деятельности.

Динамика изменений количественного состава полиграфических предприятий в отрасли с момента проведения мониторингов 2008 — 2009 гг. приведена в табл. 1.

Таблица 1

Динамика изменений количественного состава полиграфических предприятий

В течение 2012 г. каких-либо кардинальных изменений в структурных показателях полиграфии РФ не произошло. Процессы ликвидации, слияния и объединения, произошедшие в течение этого периода, затронули небольшую часть типографий в ряде регионов.

Самую большую группу предприятий продолжают сохранять типографии с численностью работающих до 50 человек, где основной удельный вес составляют типографии с численностью до 20 человек. В 2012 г. имело место продолжение тенденции сокращения крупных производств, особенно в книжном и газетном секторах рынка, и значительное увеличение цифровых типографий на базе ЦПМ промышленного типа.

Подтверждением данного тезиса является закрытие значительной части полиграфических производств в Москве и Санкт-Петербурге, ряд решений Росимущества и его территориальных органов по управлению государственным имуществом о приватизации, продаже и закрытии полиграфических предприятий, находящихся в государственной собственности (Республики Башкортостан и Карелия, Белгородская, Ивановская, Кемеровская, Оренбургская, Читинская области, Красноярский край и др.).

В связи с неконкурентоспособностью и убыточностью производства с 01.01.2013 закрыт газетный цех в издательско-полиграфическом комплексе «Приамурье» (г. Благовещенск). Весь объем печатаемых газет перешел в типографию издательского дома «Дважды два». Одновременно выставлена на торги Бурейская типография, последнее полиграфическое предприятие, состоящее на балансе администрации области.

В рамках международного полиграфического альянса в середине 2012 г. состоялось слияние ООО «Типографский комплекс «Девиз» (Санкт-Петербург) и типографий Umprint и Unipress (г. Таллин, Эстония). Контрольный пакет акций нового производственного образования принадлежит российской стороне, но при этом товарный знак эстонских типографий остался без изменений.

В 2012 г. получила подтверждение ранее распространенная информация об объединении полиграфического комплекса «Пушкинская площадь» (Москва), 95% акций которого принадлежат БПО «Печатники», подконтрольному, в свою очередь, Банку Москвы, с ЗАО «Алмаз-Пресс» (Москва), принадлежащим Банку ВТБ. Осуществление слияния двух ведущих комплексов в секторе журнального производства вполне логично, так как владение двумя конкурирующими предприятиями одним собственником противоречит ведению эффективного бизнеса.

Тенденция к сокращению малых типографий и концентрации полиграфического бизнеса в регионах становится доминирующей. Наглядным примером является последнее решение, принятое руководством крупнейшего медиахолдинга в Ханты-Мансийском административном округе Издательского дома «Новости Югры», о ликвидации четырех типографий: Урайской, Нефтеюганской, Няганской и ООО «Полиграфист» — в связи с их убыточностью и проводимой концентрацией производства. В ноябре 2012 г. правительство Свердловской области утвердило программу акционирования и приватизации ряда госпредприятий на 2013 — 2015 гг. В их число вошли четыре региональные типографии и одно полиграфическое объединение «Север». Этому решению предшествовало завершение работы по объединению ряда районных типографий в целях последующего акционирования укрупненных объектов. По мнению экспертов регионального рынка, приватизируемые предприятия представляют интерес для бизнеса и имеют перспективы дальнейшего развития. Характерно, что хотя на каждом региональном полиграфическом рынке присутствует большое количество участников, но основную его долю занимают, как правило, всего пять-шесть типографий по ассортименту печатной продукции и по объему оборота.

В соответствии с политикой Правительства РФ, направленной на сокращение участия государства в хозяйственной деятельности предприятий, которая получила подтверждение в выступлении Председателя Правительства РФ Д.А. Медведева на заседании Правительства РФ в октябре 2012 г., процессы приватизации государственных полиграфических предприятий набирают силу. Однако следует отметить, что дальнейшая судьба их специализации остается весьма неопределенной.

В 2012 г. проданы с аукциона акции следующих предприятий:

• «Тульский полиграфист», цена продажи акций, сложившаяся по итогам продажи без объявления цены, — 307 000 руб.;
• «Одоевская типография» (пос. Одоев, Тульская обл.), цена продажи — 1 519 000 руб.;
• «Типография N 9» (Москва), цена продажи акций, сложившаяся по результатам аукциона, — 53 000 000 руб.;
• ОАО «Московская типография «Транспечать», цена продажи акций — 404 500 руб.;
• «Прохоровская типография» (Белгородская обл.), цена продажи — 1 010 000 руб.;
• «Ленинская типография» (Московская обл.), цена продажи акций, сложившаяся по итогам продажи, — 1 588 500 руб.;
• «Домодедовская типография» (Московская обл.), цена продажи акций, сложившаяся по результатам аукциона, — 140 600 000 руб.;
• ОАО «Челяббланкиздат», цена продажи акций — 105 000 руб.;
• «Выборгская типография» (г. Выборг, Ленинградская обл.), цена продажи — 630 000 руб.;
• «Тепло-Огаревская типография» (пос. Теплое, Тульская обл.), цена продажи — 258 200 руб.;
• «Кунашакская типография» (с. Кунашак, Челябинская обл.), цена продажи — 2 500 000 руб.;
• «Шебекинская типография» (Белгородская обл.), цена продажи — 750 000 руб.;
• «Новооскольская типография» (г. Новый Оскол, Белгородская обл.), цена продажи — 1 001 500 руб.;
• «Кировская типография» (Ставропольский край), цена продажи — 828 300 руб.

В течение года выставлялись на торги акции некоторых типографий, но продажи не состоялись, в том числе: «Донская типография» (г. Донской, Тульская обл.); «Гвардейская типография» (г. Гвардейск, Калининградская обл.); ОАО «Сегежская районная типография» (Республика Карелия), «Типография Министерства внутренних дел Российской Федерации по КБР» (г. Нальчик).

11 сентября 2012 г. Фонд имущества Кемеровской области «Кузбассфонд» проводил аукцион по продаже акций ОАО «Юргинское полиграфическое производственное объединение». Общее количество и категории выставляемых на аукцион акций: 7689 шт. обыкновенных именных акций в бездокументарной форме, что составляет 100% от уставного капитала ОАО «Юргинское полиграфическое производственное объединение». Начальная цена продаваемого пакета акций составляет 15 000 000 руб.

В августе Краснокамская полиграфическая компания выставлена на продажу. Одно из крупнейших предприятий отрасли, выпускающее школьные тетради, альбомы для рисования и дневники, было оценено в 50 млн руб. Количество работающих — 70 человек.

Министерство имущественных отношений Республики Алтай объявило о проведении 5 июня 2012 г. аукциона по продаже 21% пакета акций ОАО «Горно-Алтайская типография», основанием для продажи является прошлогоднее постановление республиканского правительства об утверждении прогнозного плана приватизации госимущества. На продажу выставлено 12 827 обыкновенных именных акций номинальной стоимостью 100 руб. каждая, что составляет 21% уставного капитала типографии. Общий размер уставного капитала ОАО «Горно-Алтайская типография» составляет 6,108 млн руб. В результате проведенного аукциона акции предприятия были проданы по цене 1 301 000 руб. Покупателем явилось местное рекламное агентство «Медиа Принт», уже владеющее 79% акций типографии.

Таким образом, можно отметить, что принципиально за последнее время структура полиграфической сферы деятельности в стране по численности работающих не претерпела существенных изменений и близка к общемировым соотношениям. В большинстве зарубежных стран преобладают малые и небольшие типографии (в США — 19 — 20 работающих, в Германии — 12 — 13 и т.д.). В отечественной полиграфии доля малых производств достигает 90%, в том числе типографии с числом работающих до 20 человек составляют почти две трети. Учитывая, что перспективы количественного роста полиграфических предприятий практически отсутствуют, можно предположить, что дальнейшие изменения структуры полиграфического рынка будут связаны с последовательным снижением удельного веса крупных и средних типографий.

1.3. Экономические аспекты современного рынка полиграфических работ

Совокупность наиболее значимых факторов, которые непосредственно или во взаимодействующей (взаимоисключающей) связи оказывают сегодня и будут оказывать влияние в дальнейшем на развитие печатного дела вообще и состояние производственного потенциала отечественной полиграфии в частности, находится в недрах издательской деятельности — функционировании и устойчивости печатной продукции в современном медиапространстве.

Динамика издательского предложения. Рассматривая издательский выпуск как совокупность предложений (портфель заказов) по производству печатной продукции в контексте состояния и перспективы загрузки полиграфических предприятий, следует разделить эту сферу на две составляющие: ассортиментное (количество и виды изданий) и продуктовое (экземпляры или листы-оттиски) предложения. Такое разделение позволяет более точно оценить происходящие изменения на рынке печатной продукции.

Сектор газетного производства. Несмотря на целый ряд объективных факторов (конкуренция со стороны электронных средств распространения информации, кризис в системе дистрибуции периодической печати), можно констатировать, что в ближайший период времени развитие газетной периодики будет носить достаточно устойчивый характер.

В России сегодня зарегистрировано более 40 тыс. наименований газет, среди которых, помимо общественно-политической тематики, газеты самого разного назначения, содержания и качества. Согласно данным Общероссийского реестра действующих СМИ, на протяжении всего 2012 г. отмечался преимущественный рост регистрации печатных СМИ в каждом регионе. В 2012 г., по данным TNS Media Intellgece, рекламные доходы еженедельных газет выросли на 16%, а ежедневных — на 10% по сравнению с аналогичным периодом 2011 г. В 2012 г. рынок печатной прессы в России продолжал оставаться одним из крупнейших рынков рекламы, который является важнейшим двигателем роста печатной прессы.

По данным Росстата и ФГБУН «Российская книжная палата», сегодня в стране общий годовой тираж газет превышает 16 млрд экз. (в условных единицах: 4 полосы формата А2), их разовый тираж, произведенный всеми типографиями газетного сектора полиграфии, составляет 110 млн экз.

Сохраняется и сложившееся за последние годы соотношение между выпуском общефедеральных, региональных и местных газет (табл. 2). Именно это региональное предложение определяет длительность жизненного цикла газетных изданий. Его образно охарактеризовала Г. Тимченко в своем ответе (Lenta.ru, источник Media Atlas, 11.07.2012) на вопрос, умрут ли газеты. «Не умрут. В нашей стране не умрут. Я долгое время не знала ответа на этот вопрос. Год назад была на большой региональной конференции СМИ. Это было первый раз, когда я почувствовала, что я не с народом своим. То есть разрыв между московским Интернетом — СМИ и бумажными областными, городскими и поселковыми СМИ такой, что его не преодолеть за ближайшее время вообще никак… Может быть, причины для смерти где-то есть. Но никаких признаков умирания газет я не вижу нигде».

Таблица 2

Структура газетного рынка России (по тиражам)

Следует отметить и развитие новых направлений в сфере предложений на газетном рынке, связанных с профессионализацией корпоративных СМИ в плане не только повышения качества, но и использования форматов профессиональных СМИ. Типологический сдвиг корпоративной прессы в сторону «больших» и независимых СМИ — тенденция последних двух лет. «По этой логике, кстати, корпоративные СМИ со временем вполне могут перенять не только приемы, но и роль «больших» СМИ в обществе. Особенно на фоне экономических проблем в традиционных СМИ — ведь у корпоративных изданий таких проблем нет», — отмечает журнал «Пресс-служба».

Несмотря на позитивное влияние ранее изложенных факторов на рынок предложений газетных изданий, процесс определенной стагнации полиграфического выпуска газет в 2012 г. сохраняется практически на всем пространстве Российской Федерации. Динамика производства газетных изданий представлена в табл. 3, сложившаяся структура выпуска газет на полиграфической базе по федеральным округам — в табл. 4, а по регионам страны — в табл. 5.

Таблица 3

Выпуск газетной продукции в РФ в 2008 — 2012 гг. (4-полосные, формат А2)

Таблица 4

Структура выпуска газет по федеральным округам РФ в 2012 г. (4-полосные, формат А2)

Таблица 5

Структура выпуска газетной продукции по регионам РФ в 2012 г. (4-полосные, формат А2)

Заметный рост тиражей газет наблюдается в Москве и Московской области, Республиках Татарстан и Башкортостан, Нижегородской области и Красноярском крае — традиционно читающих зонах страны. Однако в целом ряде регионов в большей или меньшей степени произошел спад выпуска газетной продукции, что связано, по всей видимости, с проводимыми там структурными перестройками местного медийного пространства, а также оттоком производства газет из региона в межрегиональную сферу рынка полиграфических работ.

Сектор журнальных предложений. На федеральном и региональном рынках многокрасочных иллюстрированных журналов в 2012 г. сохранилась тенденция некоторого увеличения тиражей, наметившаяся уже в 2011 г. Точно оценить общий объем предложений по выпуску журнальной продукции весьма затруднительно, так как основные аналитические данные сегодня охватывают крупные издательские организации. Тем не менее можно отметить, что по результатам 2012 г. журналы показали сопоставимую с рекламным рынком динамику доходов, притом ежемесячные журналы выросли на 3%, и, что примечательно, региональные журнальные издания по темпам роста числа названий не уступают общероссийским журналам. Сравнительный анализ динамики выпуска газет и журналов показывает, что число названий журналов растет быстрее, чем газет. Именно развитие журнального предложения стало сферой масштабного импорта полиграфических работ в России. Естественно, наряду со значительными экономическими и социальными потерями для страны, это приводит и к чисто статистическим потерям при оценке журнального рынка. До 2012 г. производство журнальной продукции в системе государственной статистики отдельной строкой не учитывалось, а входило в состав обобщенного показателя — продукция «прочая» совместно с показателями печатной продукции производственно-технического назначения (этикетка, упаковка) и печатной продукции малых форм. Как показывает динамика изменения этого показателя за последние годы (табл. 6), она позитивна по всем составляющим и сохранилась в 2012 г. При этом количество журнальных изданий на рынке предложений не сокращается.

Таблица 6

Выпуск прочей печатной продукции в РФ в 2008 — 2012 гг.

Сложившаяся структура выпуска журнальной продукции по федеральным округам приведена в табл. 7. Неоднократно отмечаемая концентрация журнального полиграфического производства в Москве и Московской области продолжает сохраняться и в 2012 г. (табл. 8).

Таблица 7

Структура выпуска журнальной продукции по федеральным округам РФ в 2012 г.

Таблица 8

Структура выпуска журнальной продукции по регионам РФ в 2012 г.

Книгоиздание — спектр предложений. Инерция книгоиздательского процесса, набравшая обороты с начала нулевых годов XXI в., увеличила рынок предложений в 2008 г. (123 336 названий, 760,4 млн экз.), который обрушился сразу после начала развития мирового кризиса 2009 г. Этому способствовал и кризис товаропроводящей сети, разразившийся намного раньше.

Основную характеристику развитию российского книгоиздательского предложения создает динамика печатных объемов выпускаемой продукции (табл. 9). Именно этот показатель дает представление о размерах загрузки полиграфических предприятий и в настоящее время становится едва ли не наиболее важным.

Таблица 9

Выпуск книжной продукции в РФ в 2008 — 2012 гг.

Общий листаж выпуска книг в 2011 г. сократился по отношению к 2010 г. на 11,2%, а к 2008 г. — на 30%. Эта тенденция продолжалась и в 2012 г. Так, за первое полугодие в Москве было выпущено 2506 тыс. экз., что на 13% меньше показателя того же периода предыдущего года (2894 тыс. экз.), соответственно в Санкт-Петербурге — 180,3 и 253,8 тыс. экз., в Татарстане — 10,2 и 21,2 тыс. экз.

Среди основных тенденций, складывающихся на книгоиздательском рынке предложений, следует выделить расширение ассортиментной составляющей и сокращение продуктового выпуска как меры снижения предпринимательских рисков. Однако ассортиментные сдвиги даже в лучшую сторону не могут отвлечь внимание от кризисного положения с продуктовым предложением издательской продукции. Ассортимент книг в принципе может расширяться до того предела, когда тираж одного названия составит всего один экземпляр (print on demand). Сегодня в полиграфии существует много вариантов технологий, позволяющих в считаные минуты реализовать этот принцип. Именно развитие этого процесса в книгоиздании подтверждают последние статистические данные: книжные издания тиражом до 500 и 1000 экз. в суммарном годовом тираже составляют 4%, а по названиям — 55%; 32% средних и крупных тиражей составляют всего 7% названий.

Анализ складывающегося книгоиздательского предложения подчеркивает всю серьезность изменений, происходящих в сфере традиционного книгоиздания. Следовательно, полиграфистам данной сферы деятельности предстоит не только решать текущие проблемы книжного производства, но и ставить перед собой принципиально иные задачи.

Сложившаяся структура выпуска книжной продукции по федеральным округам представлена в табл. 10, а по регионам страны — в табл. 11.

Таблица 10

Структура выпуска книжной продукции по федеральным округам РФ в 2012 г.

Таблица 11

Структура выпуска журнальной продукции по регионам РФ в 2012 г.

Сектор печатной продукции производственно-технического назначения. Данный сектор предложений характеризуется относительной стабильностью производства этикеточной продукции, картонной и гибкой упаковки. Печатная картонная упаковка занимает 60% в общем объеме спроса на эти виды изделий. За каждые предыдущие 5 лет объем выпуска печатной упаковки удваивался. Итоги 2012 г. подтверждают эту тенденцию. Рынок предложений печатной упаковки продолжает расти в среднем на 5 — 6% в год и является одним из наиболее перспективных для отечественной полиграфии.

Сложившаяся структура выпуска печатной продукции производственно-технического назначения (этикетка, упаковка, сопроводительная документация и др.) по федеральным округам приведена в табл. 12, а по регионам страны — в табл. 13.

Таблица 12

Структура выпуска печатной продукции производственно-технического назначения по федеральным округам РФ в 2012 г.

Таблица 13

Структура выпуска печатной продукции производственно-технического назначения по регионам РФ в 2012 г.

Прогнозные ожидания. Несмотря на неопределенность состояния рекламных бюджетов, увеличение издержек (цены на бумагу и полиграфические работы), печатные версии газет будут сохранять свою значимость. Сохранится тенденция расширения ассортимента газетной периодики и некоторое увеличение общего годового тиража газет.

«В развитии российского рынка печатных СМИ в предстоящий период времени каких-либо серьезных катаклизмов не ожидается, но рынок однозначно будет меняться, превращаясь из федерального в региональный. Постепенно федеральные издатели будут перемещаться в регионы, поэтому полиграфисты должны быть готовы к увеличению красочности и объемов местных газет». Такой прогноз сделал президент Гильдии издателей периодической печати (ГИПП) С. Моисеев, выступая на Международном форуме «Издательско-полиграфическая отрасль Таможенного союза в условиях ВТО. Рынок бумаг и картонов», прошедшем 18 декабря 2012 г. в Москве. Данное утверждение основывается на том, что сегодня 75% оборота и 87% рекламных доходов в российской периодической печати уже приходится на 50 национальных и 100 региональных издательских компаний. В России начинает проявляться общемировая тенденция поглощения крупными медиахолдингами местных изданий. Характерными признаками этого процесса можно считать появление на рынке новых продуктов — бесплатных информационно-рекламных изданий большой тиражности (в отличие от чисто рекламных изданий), красочности и многополосности.

Эту тенденцию подтверждает и вице-президент ГИПП В. Гатов в своем интервью газете «Московские новости» (декабрь 2012 г.), предполагая, что, возможно, к середине 2020-х гг. останутся только местные газеты недельной периодичности выпуска. В рамках города это наиболее эффективная коммуникация (источник: Мировые новости).

Прогнозируемые изменения газетного сектора рынка печати хорошо корреспондируют с направлениями развития технологии печати. Цифровая печать промышленного назначения открывает новые возможности для региональных газет, содержание которых рассчитано на местную аудиторию. В зависимости от времени или возникновения тех или иных событий можно легко добавлять в газету несколько полос с необходимой информацией или специальными приложениями в интересах определенной читательской группы туристов и приезжающего делового контингента. В свою очередь, центральные издательства могут расширять свой бизнес, добавляя материалы для отдельных регионов и областей, чтобы максимально точно охватить целевые группы населения.

В ближайшей перспективе не предполагается сокращение количества журнальных изданий, но возможно, что в целях минимизации рисков финансовых потерь издатели будут широко маневрировать тиражами, объемами одного экземпляра и периодичностью выпуска. Тем не менее, несмотря на целый ряд объективных факторов, можно предполагать, что развитие сектора журнальной периодики будет носить относительно устойчивый характер. Новые условия ведения таможенной политики, возникнувшие при вступлении России в ВТО, могут увеличить отток заказов на зарубежную полиграфическую базу в связи с ростом производства «гибридных» форм журнальной периодики в качестве мультимедийного продукта.

Тем не менее участники полиграфического бизнеса должны осознавать, что все прогнозные ожидания в области печатных СМИ будут постоянно корреспондировать и изменяться. Это достаточно четко сформулировал в ранее упомянутом интервью А. Волин: «Газеты и журналы останутся. Вопрос только в том, какую нишу они займут… Медиа — это бизнес, и к процессу создания и распространения контента нужно относиться исключительно как к бизнесу… читатель покупает издание только в том случае, если оно ему интересно» (источник: Планета СМИ).

Предстоящий период будет достаточно сложным для российского книгоиздания. Следует ожидать продолжения вялотекущей стагнации печатных версий, кризиса в системе книгораспространения и расширения изданий для электронных средств визуализации.

Печать упаковки, этикеток и изготовление другой печатной продукции производственно-технического назначения останется прерогативой полиграфического производства, и доля данной продукции в общем объеме выпуска будет постоянно зависеть от состояния и роста производства обрабатывающих отраслей промышленности.

Экономические показатели деятельности субъектов рынка полиграфических работ в 2012 г. Во все послереформенные годы основным барометром экономической деятельности полиграфии служили сводные показатели оборота организаций в фактически действовавших ценах, включающие стоимость отгруженных товаров собственного производства, выполненных работ и услуг, оказанных собственными силами. Данные по этому показателю представляют совокупность организаций с соответствующим основным видом деятельности и отражают коммерческую составляющую организаций. Оценка качества показателей этого «барометра» осуществляется в рамках сложившейся в России государственной и отраслевой статистики. Согласно официальным изданиям Росстата весь издательско-полиграфический комплекс характеризуется следующими показателями:

• оборот организаций с основным видом деятельности: целлюлозно-бумажное производство; издательская и полиграфическая деятельность;
• выпуск книг и брошюр, журналов и газет (экземпляры);
• распределение числа организаций с основным видом деятельности: целлюлозно-бумажное производство, издательская и полиграфическая деятельность, а также другие отдельные экономические показатели только по сводной группе экономической деятельности. Получить некоторые экономические показатели относительно полиграфической деятельности возможно только по специальным запросам.

Таким образом, для анализа работы полиграфической промышленности и рынка полиграфических работ отрасль не располагает индивидуальной сводной информацией, за исключением отдельных данных по выпуску печатной продукции в натуральных показателях в федеральной и отраслевой статистике, благодаря существованию еще ФГБУН «Российская книжная палата».

Субъекты рынка полиграфических работ — участники создания и реализации печатной продукции не выделены в единый, обособленный вид экономической деятельности в системе Федеральной службы государственной статистики (ФСГС) по признаку участия в выпуске конечной продукции. Все полиграфические предприятия в сфере государственного учета и анализа отнесены к сектору «Целлюлозно-бумажное производство; издательская и полиграфическая деятельность», где присутствуют печатные издания: газеты, книги и журналы, бумажные изделия хозяйственно-бытового, санитарно-гигиенического и промышленного назначения, целлюлоза, а дистрибуция печатной прессы, книг и бумаги включена в раздел «Оптовая и розничная торговля; ремонт автотранспортных средств, мотоциклов, бытовых изделий». Следовательно, статистическая информация, позволяющая получить комплексные сведения о полиграфическом производстве (материально-технической базе печати), в стране в настоящее время отсутствует. В сложившейся практике определенное представление о состоянии и динамике развития полиграфической отрасли можно составить только на основании анализа имеющихся данных ФСГС по обобщенному виду экономической деятельности, в том числе «Целлюлозно-бумажное производство; издательская и полиграфическая деятельность» (табл. 14 — 16).

Таблица 14

Объем отгруженных товаров собственного производства, выполненных работ и услуг собственными силами в 2005 — 2012 гг.

Источник: ФСГС.

Таблица 15

Индексы производства в натуральном выражении в 2005 — 2012 гг.

Источник: ФСГС.

Таблица 16

Оборот предприятий в 2012 г.

Источник: ФСГС.

Этот вопрос широко обсуждался на прошедшем в декабре 2012 г. Международном форуме «Издательско-полиграфическая отрасль Таможенного союза в условиях ВТО. Рынок бумаг и картонов», организованным НП «Содружество бумажных оптовиков» при поддержке Роспечати. Участниками мероприятия было сформулировано предложение о необходимости внесения изменений в Общероссийский классификатор видов экономической деятельности, который фактически объединяет два вида деятельности с принципиально разными интересами.

В этой связи для получения объективной информации об объемах производства полиграфических предприятий при подготовке данной работы был сделан запрос во все территориальные органы Федеральной службы государственной статистики страны. Запрос содержал просьбу предоставить статистические данные об обороте предприятий по коду ОКВЭД 22.2 «Полиграфическая деятельность и предоставление услуг в этой области» в разрезе всех типографий региона за 2011 г. и первое полугодие 2012 г. (форма П-1).

К сожалению, во-первых, территориальные органы не располагают информацией обо всех полиграфических предприятиях в регионах, а во-вторых, там, где доминируют отдельные типографии, есть негласная установка сохранения «коммерческой» тайны. После длительных переговоров была достигнута договоренность о предоставлении сводных данных об обороте полиграфических предприятий по крупным и средним организациям с указанием количества типографий, отчитывающихся по форме П-1.

Результаты обработки полученных данных в разрезе федеральных округов и каждого региона сведены в табл. 17 и 18.

Таблица 17

Общий выпуск печатной продукции в натуральных показателях по номенклатуре Росстата в 2012 г. (код по ОКВЭД 22.2)

Источник: ФСГС.

Таблица 18

Данные об объемах отгруженных товаров собственного производства, выполненных работ и услуг по полиграфической деятельности (код по ОКВЭД 22.2) по России в 2008 — 2012 гг., млн руб. <*>

<*> По сведениям Росстата.

Источник: ФСГС.

Как показывают результаты выпуска печатной продукции в натуральных показателях, в 2012 г. сохранилась тенденция, сложившаяся в отрасли за последние годы, это, в первую очередь, снижение объемов газетной и книжной печатной продукции, увеличение производства журналов и этикеточно-упаковочных бумажных изделий. Существенный рост отмечается в разделе изготовления «прочей» печатной продукции, где основную долю составляют рекламные издания.

По данным Росстата и экспертной оценке МАП, прогноз общего годового оборота полиграфических предприятий страны в 2012 г. составил 101,05 млрд руб., или 4,1 млрд долл. (для сопоставления с результатами прошедших периодов и исключения влияния курсовой разницы курс доллара США принят на 01.01.2010), что превышает достигнутый уровень в 2011 г. на 5,9%. Следует отметить, что полиграфическое производство во всех федеральных округах показало положительную динамику. Наиболее высокие результаты были получены в Центральном и Уральском федеральных округах.

Но приведенные данные характеризуют результаты работы только 1485 полиграфических предприятий, в то время как в стране в сфере полиграфической деятельности насчитывается около 7 тыс. предприятий. Таким образом, в системе государственной статистики оценка работы отрасли осуществляется по результатам работы только той части типографий, которые представляют отчетные данные, это в основном крупные и средние производства печатной продукции, доля которых в общем объеме выпуска превышает 50%. Работа остальных субъектов полиграфического рынка, относящихся к категории малых предприятий, учитывается в обобщенном виде в сводных статистических отчетах по регионам.

В поле зрения статистического учета Росстата в 2012 г. попало на 129 типографий меньше, чем в 2011 г., что характеризует масштабы структурной перестройки и закрытия ряда типографий в группе крупных и средних предприятий. Эти процессы происходят и в среде малых полиграфических предприятий, но они одновременно компенсируются созданием новых типографий, главным образом в цифровом сегменте полиграфического производства.

Для получения объективной оценки промышленного потенциала отечественной полиграфии в рамках данной работы было проведено дополнительное исследование на основе имеющихся данных мониторинга отрасли, экспертных оценок и опросов, а также аналитических расчетов с использованием отраслевой методики. Для этого все типографии вне перечня Росстата были разделены на группы, исходя из их производственной мощности и оценочного оборота по основным видам деятельности.

В результате ожидаемый общий годовой оборот полиграфического вида деятельности в стране в 2012 г. составил 191,6 млрд руб., или 7,8 млрд долл., что на 10,8% больше уровня 2011 г. (172,8 млрд руб.).

Результаты статистических данных за 2012 г., а также экспертная оценка деятельности полиграфических предприятий, проводимая на протяжении всего года, дают основания сделать вывод о том, что производство печатной продукции на данном этапе практически осталось на уровне предыдущего, 2011, года. Некоторое увеличение объема выполняемых работ в денежном выражении не характеризует динамику роста печатной продукции, а только констатирует происходящее увеличение стоимости выполнения полиграфических работ на предприятиях, рост стоимости используемых расходных материалов и ряд других дополнительных внепроизводственных доходов.

Общий вывод о результатах работы полиграфических предприятий в 2012 г. подтверждается данными по федеральным округам и отдельным регионам, представленными в табл. 19.

Таблица 19

Результаты работы полиграфических предприятий в 2012 г. по федеральным округам и отдельным регионам (л.-отт.), млн шт.

Источник: ФСГС.

Практически во всех федеральных округах ожидается превышение достигнутых ранее общих объемов выпуска печатной продукции в денежном выражении. Что касается выпуска продукции в натуральном выражении, то результаты складываются по-разному в том или ином регионе. Среди основных причин, оказывающих влияние на изменения натуральных показателей в отдельных регионах, следует отметить объединение и ликвидацию ряда типографий, падение спроса на печатную продукцию, передислокацию полиграфических предприятий (из городов в область и т.п.), а также межрегиональное перераспределение заказов на печать из-за отсутствия необходимых производственно-технологических предложений. Так, в Санкт-Петербурге резко сократился выпуск книг из-за ликвидации ряда традиционных книжных типографий, уменьшились тиражи печатаемых газет, но увеличилось производство упаковочной печатной продукции. Закрытие многих книжных производств в Москве и перевод их в регионы лишили столицу былой значимости в этой сфере, а создание современных газетно-журнальных производств в Московской области (Первый полиграфический комбинат, типография «Экстра-М» и др.) подорвало конкурентные возможности городских газетных типографий. Производственные и экономические проблемы Ярославского полиграфического комбината сместили область с позиций одного из ведущих регионов в книжном производстве. Тем не менее полиграфия города и области хорошо зарекомендовала себя в сфере производства печатной упаковки.

Сохраняется стабильный уровень полиграфического производства в Приволжском федеральном округе, где тон задают типографии Башкортостана и Татарии, Нижегородской и Ульяновской областей. Этого нельзя сказать о Южном федеральном округе, где упал выпуск книжной продукции и, что не очень понятно, упаковки, особенно в Ростовской области. Снижение выпуска газетно-журнальных изданий в ОАО «Советская Сибирь» (Новосибирск), одном из ведущих полиграфических предприятий страны, существенно отразилось на показателях региона и округа. Аналогично реконструкция Екатеринбургской типографии ОАО «Уральский рабочий» снизила показатели выпуска книг в Свердловской области и Уральском федеральном округе. В новом образовании — Северо-Кавказском федеральном округе в 2012 г. наметилось снижение выпуска как издательской продукции, так и печатной продукции производственно-технического назначения.

Все последние годы Дальневосточный федеральный округ сохраняет стабильность объемов производства, но, к сожалению, не дает повода для оптимистичных прогнозов.

2. Конкурентоспособность отечественной полиграфии в свете вступления России в ВТО

21 июля 2012 г. Президент Российской Федерации В.В. Путин подписал Федеральный закон N 126-ФЗ «О ратификации Протокола о присоединении Российской Федерации к Марракешскому соглашению об учреждении Всемирной торговой организации от 15 апреля 1994 г.». 23 августа 2012 г. наступил момент присоединения России к ВТО и вступил в силу Протокол о присоединении России к ВТО. Общепризнанным плюсом вступления в ВТО является интеграция России в мировую экономику, так как основные цели деятельности этой организации включают в себя снижение барьеров в международной торговле, контроль над таможенными пошлинами и импортными квотами. Все это обеспечивает в первую очередь стабильность общеторгового режима и предсказуемость правовых условий для российских компаний, отечественных и зарубежных инвесторов. Одновременно это событие является стимулирующим фактором для всей российской экономики в повышении конкурентоспособности на внутреннем рынке, развитии цивилизованного бизнеса, повышении деловой активности, расширении экспортных возможностей.

2.1. О конкурентоспособности

Основоположником теории конкурентного поведения фирмы является Адам Смит, который трактовал конкуренцию как «свободное и всеобщее соперничество» и рассматривал ее как аксиоматический атрибут рынка, пронизывающий все отрасли экономики. По мнению А. Смита, разделение труда и специализация определяют наличие крупного и мелкого производства. А. Смит определил важнейшее условие эффективной конкуренции, концентрируя внимание на свободе действия субъектов, «барьерах» рынка, количестве продавцов и покупателей на рынке, мобильности ресурсов. Рассматривая конкуренцию сквозь призму частных и общественных интересов, автор сформулировал главное достоинство конкуренции — «эффект невидимой руки» рынка.

Таким образом, сегодня Россия сделала важный шаг вперед, открыв внутренний рынок для зарубежной конкуренции и предоставив международному сообществу право напрямую оказывать влияние на механизмы экономической политики в сфере торговли и доступа на рынок и применять санкции за нарушение взятых на себя обязательств со стороны стран — членов ВТО.

Характерными чертами оценки современной конкуренции становятся неценовые факторы и предельное сокращение времени на создание нововведений, объектами которых могут быть продукция, сервис, производство, маркетинг. В результате конкуренция определяется как процесс, направленный на «удержание на плаву», выживание, адаптацию предприятия, а также на способность генерировать конкурентные преимущества за счет различных технологических и организационных инноваций, позволяющих снижать издержки предприятиям и наращивать их преимущества. Обобщенная модельная схема конкуренции полиграфического предприятия представлена на рис. 2.

Модель конкуренции

                   --------------------------------¬
                   ¦       Модель конкуренции      ¦
                   L---------------T----------------
                                   ¦
       ------------------T---------+---------T----------------¬
-------+------¬ ---------+-------¬ ¦ --------+------¬ --------+------¬
¦   Субъекты  ¦ ¦     Объекты    ¦ ¦ ¦    Предмет   ¦ ¦     Сферы    ¦
¦ конкуренции ¦ ¦   конкуренции  ¦ ¦ ¦  конкуренции ¦ ¦  конкуренции ¦
L------T------- L--------T-------- ¦ L-------T------- L-------T-------
-------+------¬ ---------+-------¬ ¦ --------+------¬ --------+------¬
¦    Фирмы    ¦ ¦   Продукция.   ¦ ¦ ¦     Цены.    ¦ ¦ Региональная.¦
¦(предприятия)¦ ¦Потребительский ¦ ¦ ¦   Издержки   ¦ ¦  Отраслевая  ¦
L-------------- ¦      спрос     ¦ ¦ ¦ производства.¦ L---------------
                L----------------- ¦ ¦     Объем    ¦
                                   ¦ ¦  реализации. ¦
                                   ¦ ¦    Прибыль   ¦
                                   ¦ L---------------
          -------------------------+------------------------¬
 ---------+--------¬ --------------+--------¬ --------------+-------------¬
 ¦   Особенности   ¦ ¦     Методы оценки    ¦ ¦Способы конкурентной борьбы¦
 ¦   конкуренции   ¦ ¦ конкурентной ситуации¦ ¦ как источники конкурентных¦
 L--------T--------- L-------------T--------- ¦        преимуществ        ¦
          ¦                        ¦          L-------------T--------------
----------+--------¬ --------------+-------¬ ---------------+-------------¬
¦  Низкий уровень  ¦ ¦        Оценка       ¦ ¦        Снижение цен.       ¦
¦ платежеспособного¦ ¦конкурентоспособности¦ ¦     Повышение качества.    ¦
¦      спроса      ¦ ¦                     ¦ ¦     Расширение сервиса.    ¦
L------------------- L---------------------- ¦   Мониторинг конкурентов.  ¦
                                             ¦   Сегментирование рынка.   ¦
                                             ¦    Быстрое реагирование    ¦
                                             ¦    на потребности рынка    ¦
                                             L-----------------------------

Рис. 2

Для международных конкурентных позиций важна прежде всего сравнительная производительность труда. В значительной части публикаций, оценивающих экономику современных отечественных типографий, постоянно отмечается, что здесь производительность труда в несколько раз ниже зарубежных аналогов. С такой постановкой вопроса нельзя согласиться, так как в большинстве случаев сравнение осуществляется не совсем корректно. Значительная часть отечественных полиграфических предприятий сегодня оснащена современной техникой, которая не уступает, а в ряде случаев превосходит оснащение многих предприятий в зарубежных странах. И в этом случае производительность труда вполне сопоставима. Весь вопрос в различных методиках ее оценки.

В настоящее время в связи с вступлением России в ВТО важнейшим условием дальнейшего функционирования отечественной полиграфии становится ее конкурентоспособность. И здесь при оценке этого показателя основным фактором является достигнутый уровень технического прогресса, технологическая оснащенность ее производственного потенциала.

Если оценивать общее состояние рынка полиграфических работ с позиций 2012 г., то следует отметить, что значительная часть типографий — субъектов этого рынка располагает существенным производственным резервом, позволяющим им даже без дополнительных инвестиционных вложений позитивно реагировать на возможные колебания спроса на полиграфические работы в предстоящий период времени. В конкурентной борьбе наметилось ужесточение, а в работе с клиентами — значительное улучшение. Основной характерной чертой настоящего периода являются возрастающие масштабы совершенствования действующих полиграфических производств, а основным девизом в работе предприятий — «быть на шаг впереди», действовать на опережение в целях получения экономической прибыли.

Именно эта стратегия в развитии полиграфического бизнеса характерна для большинства субъектов рынка полиграфических работ. Ее основное содержание — достижение конкурентных количественных и главным образом качественных результатов в условиях ограниченных инвестиционных ресурсов за счет минимизации издержек производства и применения прогрессивных бизнес-моделей управления.

Заметными явлениями на полиграфическом рынке остаются структурные изменения, процессы модернизации и ликвидации, совершенствования систем управления в государственном секторе полиграфии как на федеральном, так и региональном уровнях.

В центре внимания менеджмента управляющих компаний ряда объединений, созданных на базе открытых акционерных обществ с 100%-ным государственным капиталом, остаются вопросы, связанные с финансовым оздоровлением и сохранением хозяйственных комплексов в сфере системы децентрализованной печати газет, с обеспечением единой экономической политики и снабженческо-закупочных процессов.

Так, в 2012 г. в рамках ЗАО «Российские газеты» в целях координации производственной деятельности полиграфических предприятий Сибири, Урала и Дальнего Востока и устранения внутренней конкуренции отдельные функции возложены на ОАО «Советская Сибирь».

Реализуются разработанные планы технического перевооружения ряда типографий для дальнейшего развития их профильного бизнеса. В Издательско-полиграфическом комплексе «Царицын» (г. Волгоград) дополнительно к имеющемуся печатному оборудованию установлена секция башенного типа CityLine Express (Индия), что значительно расширило технические возможности комплекса и укрепило конкурентные возможности предприятия на региональном рынке. Решен вопрос о выпуске многокрасочных газет в ОАО «Издательско-полиграфический комбинат «Звезда» (г. Пермь) на базе установки отечественной газетной ротации ПОГ2-84Б-341. В ее составе две печатные башни красочностью 4+4, три рулонные зарядки и фальцаппарат. Аналогичная задача решается в Издательско-полиграфическом предприятии «Кузбасс» (г. Кемерово), где в связи с вводом в действие новой газетной типографии ИД «Комсомольская правда» были утеряны прежние ведущие позиции на региональном рынке производства периодической печати. В сентябре 2012 г. ОАО ИПК «Пензенская правда» завершило полное комплектование газетного агрегата CityLine Express для обеспечения выпуска более 20 наименований газет, в том числе «Российская газета», «Известия», «Комсомольская правда» и «Труд».

Серьезную реорганизацию претерпела интегрированная группа предприятий под управлением ОАО «Первая образцовая типография». Решением единственного акционера — Федерального агентства по управлению государственным имуществом — ОАО «Нижполиграф» (г. Нижний Новгород), «Дом печати — Вятка» (г. Киров), «Детская книга» (г. Москва), «Издательско-полиграфический комплекс «Ульяновский дом печати», «Лениздат» (г. Санкт-Петербург), «Печатный двор им. А.М. Горького» (г. Санкт-Петербург) и «Санкт-Петербургский газетный комплекс» образуют филиальную сеть головного предприятия ОАО «Первая образцовая типография».

В настоящее время в данном объединении реализуется программа по передислокации книжного производства из типографий Москвы и Санкт-Петербурга на специализированные предприятия в регионах — «Дом печати — Вятка», «Ульяновский дом печати» и Чеховский полиграфический комбинат. Одновременно в последнем осуществляется организация производства малотиражной книжной продукции на базе рулонной машины струйной цифровой печати и отделочной линии для изготовления книг в мягкой обложке и твердом переплете.

Нельзя не отметить успешную работу сетевых газетных типографий системы ИД «Комсомольская правда» и группы A-pressen, которые демонстрируют более высокую конкурентоспособность на полиграфическом рынке печати периодических изданий и составляют серьезную конкуренцию государственным предприятиям ЗАО «Российские газеты» и ОАО «Первая образцовая типография». Высокая техническая оснащенность, единый стандарт организации производства и требований к качеству, жесткое соблюдение установленных графиков производства изданий — все это определило эффективную работу предприятий в непростых условиях, сложившихся в данном секторе рынка в последнее время.

В течение последних двух лет ИД «Комсомольская правда» осуществил обновление и дооснащение парка оборудования на целом ряде подведомственных типографий. Установлена вторая газетная ротация Goss Community в Красноярске, в Пермской типографии была смонтирована новая система проводки бумажной ленты, объединившая два газетных агрегата, включающих пять печатных башен, красочностью 4+4, четыре однокрасочные печатные секции, что позволяет одновременно выполнять печать с пяти рулонов красочностью 4+4 и с четырех рулонов в варианте 1+1. В Самарской типографии произведено дооснащение печатного агрегата и установлена вторая линия подготовки печатных форм (CtP). В результате в типографии стало возможным выпускать газеты объемом до 64 полос форматом А3, 32 из которых в варианте красочности 4+4, или одновременно печатать два отдельных издания разного объема и красочности.

В ближайшее время издательство планирует оснащение всех печатных агрегатов в региональных типографиях холдинга сушильными устройствами для выпуска газет в гибридном исполнении с использованием мелованных сортов бумаги.

По мнению ИД «Комсомольская правда», такая активная производственно-техническая политика издательства вполне оправданна, так как тиражи ежедневной и еженедельной газеты «Комсомольская правда» хотя в целом и не растут, но и не падают, тираж и объем изданий стабилен. Более того, развиваются новые проекты. В структуре загрузки подведомственных типографий в регионах печать собственных изданий занимает в среднем по системе 21%, а остальное — издания сторонних заказчиков. Конкурентные преимущества данных предприятий обеспечивают перераспределение заказов на местных рынках в пользу последних.

Активную позицию в направлении технического перевооружения типографий все последнее время занимала газетная компания «Прайм Принт» (совладелец — норвежская фирма A-pressen). В типографии «Прайм Принт Москва» (г. Долгопрудный) расширены возможности газетного агрегата KBA Comet за счет установки дополнительной печатной башни (4+4) и УФ-сушильного устройства, что позволило печатать издания как на газетной, так и на мелованной бумаге. Осуществленная модернизация действующего предприятия обеспечила ему определенные конкурентные преимущества в московском регионе в результате диверсификации выпускаемой печатной продукции. А типография ЗАО «Прайм Принт Воронеж» осуществляет установку высокопроизводительного газетного агрегата Uniset75 фирмы «Manroland», который обеспечит печать газет объемом до 64 полос формата А3 (32 полосы красочностью 4+4 и 32 полосы — 1+1). В результате производственные возможности предприятия возросли до 70 тыс. экз. газет в час (против 20 тыс. экз. ранее) и расширились качественные возможности печати.

Несмотря на объективную тенденцию определенного снижения общего объема выпуска газет в стране, следует отметить, что направление широкого обновления производственных фондов и модернизация технологических процессов во многих специализированных типографиях продолжали сохраняться и в 2012 г. Произведено дооснащение печатного комплекса HiLine (Индия) в типографии «Курьер» (г. Санкт-Петербург), где печатается более 30% всех ежедневных газет города, установлена дополнительная, пятая печатная башня HiLine Express в типографии «Ньюс принт ротация» (г. Самара) с последующим использованием газовой сушки для печати на мелованной бумаге, в ООО «Страж Балтики» (г. Калининград) так же, как и на пермском ИПК, установлена отечественная газетная ротация Рыбинского завода ООО «ЛИТЭКС» — ПОГ2-84Б-441.

В октябре 2012 г. завершена модернизация и переоснащение производственной базы ПИК «Идел-Пресс», входящего в состав ОАО «Татмедиа». Газетный комплекс в составе двух агрегатов HiLine и HiLine Express был агрегатирован с работающей газетной печатной машиной Goss Universal 45. Проведенная модернизация типографии позволит ОАО «Татмедиа» расширить масштабы производства объемных многокрасочных газет с применением в печати мелованных сортов бумаги.

В мае 2012 г. запуском газетного комплекса CityLine Express завершился процесс технического перевооружения типографии ОАО «ИПП «Алтай» (г. Барнаул) — ведущего полиграфического предприятия этого края.

В секторе газетной печати среди «новостроек» можно отметить ввод в действие типографии ЦК КПРФ (г. Омск), предназначенной для выпуска партийных изданий, распространяемых в Сибирском, Уральском и Дальневосточном регионах, и создание полиграфического комплекса ООО «Белогорье-пресс» (г. Белгород) на основе государственно-частного партнерства (25% — областной бюджет, 75% — ООО типография «Константа»).

Продолжение активной инвестиционной деятельности газетных типографий связано главным образом с постоянно возрастающими технологическими требованиями издающих организаций, необходимостью повышения производительности и сокращения издержек производства.

В секторе производства высококачественных (глянцевых) тиражных журналов на базе специализированных рулонных офсетных агрегатов достигнутый ранее высокий уровень концентрации производственного потенциала продолжил свое повышение.

Как отмечает ряд экспертов медиасферы, современная журнальная печатная продукция в меньшей степени подвержена процессам замещения со стороны электронных медиа. Тем не менее для отечественного полиграфического производства журналов сохраняются жесткие условия конкуренции с зарубежной полиграфической базой.

Это обстоятельство заставляет всю журнальную полиграфию постоянно соответствовать требованиям многочисленных заказчиков, которые в принципе не изменяются (качество, сроки, цена), но значительно усложняются. Современный издательский бизнес проводит твердую ценовую политику, настаивает на прозрачности организации полиграфического производства, требует соблюдения установленных норм расходования материалов, особенно бумаги, и достижения высокого качества печати. Одним из главных требований становится выполнение согласованных сроков выпуска изданий.

«Мы размещаем заказы как в России, так и за рубежом, что позволяет нам «лавировать» и распределять затраты более гибко. Если бы у нас не было такой возможности, они бы выросли на 12 — 15%. Хотя и у нашего издательского дома уходит немало средств на логистику, доставку готовых тиражей. Приходится с этим мириться», — констатирует Б. Каган, директор по производству медиа-холдинга «Эксперт» <1>.

<1> Источник: журнал Print Week, ноябрь 2012 г.

По мнению Э. Конюшкова, корпоративного директора по производству и информационным технологиям группы компаний Hachette Filipacchi Shkulev и «ИнтерМедиаГрупп», в России сохраняется неравномерность расположения крупных журнальных типографий и, следовательно, в ряде регионов отсутствует какая-либо конкуренция и желание развиваться. Это лишает компанию возможности расширять свои издательские проекты. Сейчас она сотрудничает с 39 типографиями в пяти странах мира (Россия, Беларусь, Украина, Финляндия, Польша), выпуская 68 еженедельных, 20 ежемесячных и ежеквартальных изданий. Конкурентоспособность российской полиграфии с западной оставляет желать лучшего: завышенные нормы отходов на бумагу, устаревшее печатное оборудование, проблемы качества и сроки выполнения заказов — все это оказывает негативное влияние на формирование цены за конечный продукт и не способствует возвращению изданий на печать в Россию <2>.

<2> Источник: стенограмма VII ежегодного форума «Издательский бизнес» (Publishing Expo. 2011 г.).

Способностью в комплексе выполнять все эти требования и успешно конкурировать с зарубежными типографиями в российской полиграфии могут только отдельные предприятия, оснащенные специализированной высокопроизводительной печатной техникой и поточными линиями для послепечатной обработки многотиражных изданий, располагающие автоматизированным управлением производством, налаженным сервисом предпечатной подготовки и логистики.

Поэтому не может не вызывать удовлетворение решение, принятое типографией ООО «МДМ-Печать» (г. Санкт-Петербург), о расширении своих производственных мощностей за счет приобретения наиболее современной рулонной офсетной ротации для многокрасочной акцидентной печати С16 фирмы Koenig&Bauer (KBA). ООО «МДМ-Печать» — одно из ведущих полиграфических предприятий в секторе печати журнальной периодики, которое специализируется на изготовлении высококачественных журналов и брошюр различными тиражами. Проводимая модернизация производства значительно повысит конкурентоспособность типографии.

Заслуживает внимания сообщение Print Daily со ссылкой на официальный сайт ОЭЗ «Алабуга» (особая экономическая зона «Алабуга», Республика Татарстан) о предстоящем открытии крупного полиграфического предприятия, оснащенного многокрасочными рулонными агрегатами офсетной печати. Новым резидентом стала Международная полиграфическая компания RR Dannelly, получившая соответствующий статус в 2011 г. Общая сумма инвестиций составляет более 500 млн руб. С момента запуска производства планируется создать более 170 новых рабочих мест.

Оценивая конкурентоспособность типографий в секторе производства журнальной продукции и рекламных изданий, следует заметить, что если в сегменте крупных журнальных полиграфических комплексов уже просматривается определенная позитивная динамика увеличения производства, то этого нельзя сказать о региональной полиграфической базе, достаточно интенсивное развитие которой отмечалось в последние годы. Оснащенные современными листовыми офсетными печатными машинами различной красочности и форматными возможностями многие типографии, предназначенные для выпуска мало- и среднетиражной продукции необходимой периодичности, начинают испытывать значительный недостаток издательского предложения. Более того, все ускоряющееся развитие различных подразделений оперативной полиграфии, рекламных агентств и цифровых типографий существенно ограничивает сферу применения этих типографий и снижает результаты их бизнеса.

Тем не менее в 2012 г. продолжалось техническое обновление региональных типографий, специализирующихся на выпуске многокрасочной журнально-рекламной и другой акцидентной печатной продукции. Причем масштабы инсталляций достаточно значительны.

В типографии «Пушкин принт» (Царское село, Ленинградская обл.) установлена пятикрасочная листовая офсетная печатная машина Komori Enthrone 529 в комплекте с системой CtP Luxel V-6e и процессором обработки формных пластин Fujifilm Brillia Pro-V. Листовая четырехкрасочная офсетная ротация этой же фирмы — Komori — Lithrone S429 начала работать в типографии «Аркол» (Ростов-на-Дону). В издательстве «Перефектум» (Чебоксары, Чувашия) осуществлена полная модернизация предприятия в результате ввода в действие листовой пятикрасочной офсетной печатной машины Speedmaster SV-52-5, CtP Suprasetter A75 и резальной машины Polar 78.

Кроме того, многокрасочные листовые офсетные ротации фирм Heidelberg, Komori, Ryobi, Hamada были установлены в типографиях «Брянское областное полиграфическое объединение», «Аква Графика» (Нижний Новгород), «Златоустовская типография», «Артикул» (Екатеринбург), «Артикс-Студия» (Казань) и др.

Основная характеристика книжного полиграфического производства определяется сегодня уже сложившейся тенденцией книжного рынка, число названий растет, а суммарный тираж изданий последовательно сокращается. В результате производство «больших» тиражей книг концентрируется на ограниченном числе специализированных полиграфических комбинатов (ИПК «Ульяновский Дом печати», ИПК «Парето-Принт», Можайский и Ярославский полиграфические комбинаты и традиционные предприятия Твери и Смоленска). Этот процесс продолжается — закрылась одна из последних наиболее значимых книжных типографий в Москве — ЗАО «Типография «Новости», передислоцирована московская типография «Издательства «Известия», ориентированная на печать малотиражной книги с использованием цифровой печатной техники.

Одновременно региональные книжные комплексы продолжают модернизировать свое производство, своевременно реагируя на происходящие изменения на книжном рынке. На Смоленском полиграфическом комбинате введена в эксплуатацию 8-красочная листовая офсетная печатная машина двухъярусного (суперперфектор) формата 820×1130 мм Komori Lithone 444SP. Ротация имеет высокую степень автоматизации и эффективна при печати как крупно-, так и малотиражных изданий. Данная машина является вполне эквивалентной заменой нескольких рулонных ротаций, установленных на комбинате еще в советское время. В типографии «Проф-Пресс» (Ростов-на-Дону), специализирующейся на изготовлении книжной продукции для детей, установлена 8-красочная листовая офсетная машина Heidelberg Speedmaster XL 105 с лакировальной секцией, устройством переворота листа и рулонной зарядкой CutStar, а также оснащенная устройством спектрофотометрического контроля многокрасочных оттисков.

Снижение тиражей изданий создает благоприятные условия для расширения сети малых книжных типографий, в том числе с использованием технологий цифровой печати. Данная тенденция находит подтверждение и в 2012 г., в течение которого на предприятиях страны было установлено более 80 цифровых печатных машин промышленного типа как для однокрасочной, так и многокрасочной печати. Несмотря на то что большое количество этой техники поступает в Москву, тем не менее уже можно говорить о масштабном внедрении цифровой печати в региональных типографиях самого различного уровня — от районной полиграфии до крупных полиграфических комплексов в г. г. Абакане, Перми, Якутске, Кемерово, Набережных Челнах, Новосибирске, Челябинске, Благовещенске, Салехарде, Братске, Краснодаре и многих других.

Как уже отмечалось ранее, в отечественном книжном производстве получили применение рулонные цифровые машины струйной печати для выпуска малотиражных черно-белых книг в твердом переплете в типографиях «Чеховский печатный двор» (филиал ОАО «Первая Образцовая типография») и «Издательства «Известия» (Москва).

В этой связи необходимо уточнить, что цифровая печать — это не только широко декларируемое понятие «печать по требованию», не изготовление только одного экземпляра, а печать малых тиражей. Это категория новых бизнес-процессов, получающая распространение в книжном бизнесе и традиционной полиграфии, которую экономически более оправданно реализовывать на базе преимуществ цифровой печати.

Именно дальнейшее развитие цифровых производств и организация на этой основе децентрализованной печати книг как кардинальное решение основной проблемы современного книгоиздания — распространения и реализации позволит обеспечить сохранение конкурентных преимуществ печатных книг на медиарынке. К сожалению, пока на пути реализации данного проекта лежат еще нерешенные правовые и организационные вопросы, а также определенный издательский консерватизм.

2012 г., как и несколько предыдущих лет, характеризовался относительной стабильностью производства этикеточной продукции, картонной и гибкой печатной упаковки в отечественной полиграфии.

Наиболее заметный рост выпуска продукции в 2012 г. был отмечен в секторах изготовления картонной и гибкой упаковки с высокими потребительскими свойствами. Увеличение объемов производства было характерно и для предприятий, выпускающих упаковку из гофрокартона.

Именно для этого сегмента полиграфии вопросы повышения конкурентоспособности встают в первую очередь в связи с развитием процессов глобализации в сфере производства печатной упаковки и вступлением России в ВТО. Но здесь есть определенная уверенность в конкурентоспособности предприятий этого вида деятельности. Технический прогресс в сфере производства печатной продукции производственно-технического назначения в последнее десятилетие значительно опережал другие секторы полиграфического производства. Не исключением был и 2012 г.

В компании «ГОТЭК» (Железногорск, Курская область) в начале 2012 г. введена в эксплуатацию первая в стране 6-красочная листовая офсетная печатная машина с секцией лакирования Heidelberg Speedmaster CX 102-6+L, оснащенная системой спектрофотометрического контроля.

В московской компании «Цифровая этикетка» освоена рулонная флексографическая печатная машина для изготовления самоклеящейся этикетки Omet XFlex X4 с шириной запечатываемой ленты 370 мм. Предприятие стало одной из немногих типографий в России, где применяется цифровая, высокая и флексографическая печать для производства этикеток любых видов и тиражей.

Рулонные машины флексографической печати были установлены в целом ряде типографий в г. г. Новосибирске, Иваново, Ижевске, Стерлитамаке, Тюмени, Казани, Ульяновске и Челябинске. В последнее время в этом сегменте полиграфии все чаще и чаще стали использоваться многокрасочные листовые печатные машины цифровой печати для изготовления малотиражной упаковки, а также упаковки сувенирного назначения.

В последнее время большинство типографий были вынуждены отреагировать тем или иным способом на ужесточающуюся рыночную конкуренцию, сокращение доходов и ценовое давление со стороны заказчиков. Наиболее часто встречающееся решение — оптимизация производства, сокращение количества занятого персонала, снижение отходов материалов. Стало практикой внедрение новых высокотехнологичных систем планирования производства, позволяющих увеличить пропускную способность типографии. Расширяется использование таких возможностей, как дополнительная цифровая печать, персонализация, удаленная цветопроба, хранение и мониторинг данных клиента, управление заданиями и коммуникациями с клиентами посредством сети Интернет и многое другое (рис. 3).

CRM — система управления взаимоотношениями с клиентами Рис. 3

Тем не менее приходится констатировать, что многие позитивные сдвиги в сфере полиграфического производства не снижают общего напряженного состояния на рынке полиграфических работ. Серьезные изменения, происходящие в области массовых коммуникаций и связанные с все более широким использованием цифровых платформ, начинают оказывать значительное влияние на дальнейшую перспективу развития не только полиграфического производства, но и всей производственной инфраструктуры.

Сегодня можно говорить о начале развития в полиграфии системного кризиса под воздействием расширяющегося применения новых информационных технологий и электронных средств воспроизведения информации. Их влияние уже проявляется постоянно и связано с возникновением ряда негативных для полиграфии факторов: последовательным спадом объемов производства печатной продукции, крайне низким уровнем рентабельности ведения полиграфического бизнеса и увеличение количества убыточных типографий, а также изменением структуры рынка полиграфических работ в результате усиления конкуренции как между субъектами этого рынка, так и с зарубежной полиграфической базой.

Именно эти процессы оказывали и продолжают оказывать самое прямое влияние как на совершенствование производства отдельных полиграфических предприятий, повышение качества выпускаемой печатной продукции, так и на становление современных бизнес-систем в полиграфии. Конкуренция как относительно новое явление на нашем внутреннем рынке полиграфических работ в значительной степени содействовала преодолению отставания отечественной полиграфии, сложившегося в прошлый период времени. Однако нельзя не принимать во внимание тот факт, что в конкурентной борьбе типографий за место на рынке пока еще превалирует ценовая составляющая, а не отличительные параметры качества выпускаемой продукции и предоставляемых услуг. В первую очередь именно на эти факторы постоянно обращают внимание полиграфистов представители издательств, ставя им в пример сложившуюся практику использования зарубежных полиграфических предприятий. Среди основных конкурирующих преимуществ превалируют: взаимодействие с заказчиками, гибкая ценовая политика, отсутствие необходимости предоплаты и осуществление расчетов после доставки тиража, присутствие нормативных документов при возникновении проблем с качеством печати и беспрекословное выполнение требований издателя в случаях необходимости исправлений в тираже и многое другое.

К сожалению, сегодня эти важные элементы конкуренции практически не присутствуют в действиях отечественных типографий: нет четких нормативных положений, регламентирующих производственно-договорные взаимоотношения «издатель — полиграфист», отсутствуют технологические стандарты и нормативы полиграфического производства, а следовательно, и нормативно-доказательная база для ведения арбитражных процедур при возникновении конфликтных ситуаций. Отсутствие института сертификации полиграфического производства в отрасли делает проблематичным оценку конкурентности российской полиграфии как на внутреннем, так и мировом рынке. Именно этим можно объяснить то состояние всей отечественной полиграфии, когда она практически полностью отсутствует на мировом рынке полиграфических работ и, что странно, и не угрожает никому своими экспортными возможностями. Более того, даже на внутреннем рынке в целом ряде его секторов и сегментов весь полиграфический комплекс страны испытывает постоянный прессинг со стороны зарубежной полиграфической базы. Отсутствие экспорта — это существенное снижение стимула к повышению качества продукции и совершенствованию организации производства. Примечательно, что этот «застой» происходит на фоне хронического избытка производственных мощностей на внутреннем полиграфическом рынке.

2.2. Обзор зарубежной полиграфической базы

Широкое распространение практики размещения заказов на печать в зарубежных типографиях отечественными издающими организациями началось в середине 1990-х гг. после присоединения России к Флорентийскому соглашению о беспошлинном ввозе материалов образовательного, научного и культурного характера. В результате издательства страны получили преференции при ввозе печатной продукции на таможенную территорию Российской Федерации в виде отсутствия таможенных пошлин и 10% НДС.

Справедливости ради следует отметить, что развитие этого процесса было связано и с тем, что в тот период отечественная полиграфия была не в состоянии удовлетворять новые требования издателей журналов, книг, разнообразной рекламной и упаковочной печатной продукции. По своему развитию полиграфия многих зарубежных стран значительно опережала российскую полиграфическую базу, созданную, как правило, еще в советское время.

Рассматривая общую ситуацию в мировой полиграфии сегодня, следует иметь в виду, что традиционное деление стран по уровню состояния экономики и оценка показателей данного вида деятельности демонстрируют, что большая часть печатной продукции (75% в денежном измерении) производится в экономически развитых странах. Однако в перспективе, по прогнозам мировых аналитиков, ситуация будет меняться и к 2020 г. объем печати в развивающихся странах составит половину от объема производства в развитых странах.

По последним данным <3>, общий объем производства печатной продукции в мире составляет более 400 млрд евро, при этом почти половину (177 млрд евро) составляет коммерческая продукция, а четверть (98 млрд евро) — печатная упаковка. Прогнозируется, что в ближайшие 5 лет именно сегмент производства упаковки получит преимущественное развитие как во всем мире, так и в России. В структуре осуществления полиграфических работ более быстрое развитие получат цифровые и коммерческие типографии, специализирующиеся на выпуске небольших тиражей и печати переменных данных (табл. 20, 21).

<3> Шрайдер Б., председатель правления Heidelberg Druckmashinen AG. Обзор тенденций на мировом полиграфическом рынке, октябрь 2011 г.

Таблица 20

Ожидаемые объемы мирового печатного производства по видам продукции, млрд евро

Таблица 21

Ожидаемый темп роста объемов печатного производства в 2010 — 2015 гг. по видам продукции, % в год

Ожидается, что в ближайшие несколько лет мировой объем производства печатной продукции в стоимостном выражении достигнет 435 млрд долл. Предполагается и рост выпуска печатной продукции в России, причем прогноз объема производства в 2012 г. полностью совпал с достигнутым результатом отечественной полиграфии в этом году.

Для объективной сравнительной оценки конкурентоспособности отечественной полиграфии наиболее целесообразно рассмотреть полиграфию Германии — одной из ведущих полиграфических стран мира, развитие которой исторически постоянно привлекает внимание профессионалов всех стран <4>.

<4> Материалы итогового собрания Федерального союза полиграфической и медиаиндустрии BVDM (Bundesverein Druck-und Media, 2011).

В настоящее время в Германии функционирует около 10 тыс. чисто полиграфических предприятий с числом работающих 158 тыс. человек, которые выполняют работы на сумму более 20 млрд евро. Использование производственных мощностей в типографиях страны превышает 80%.

Полиграфическая отрасль Германии по структуре состоит в основном из малых, небольших и средних типографий. В среднем на одном предприятии занято не более 16 человек, в штате 80% типографий значится менее 20 работников. Годовой оборот отрасли в пересчете на одно полиграфическое предприятие составляет 2,3 млн евро, средняя производительность труда в немецкой полиграфии достигает 140 тыс. евро/чел.

Удельный вес крупных операторов немецкого рынка полиграфии (650 типографий, или 6,5% от общего числа типографий) составляет в общем обороте отрасли почти 60%. Этот сектор национальной полиграфии на протяжении последних нескольких лет сохраняет стабильное положение на рынке и в наименьшей степени был подвержен кризисным явлениям в отличие от малых полиграфических предприятий. Данная особенность, характерная и для российской полиграфии, обусловлена главным образом масштабными факторами, разной структурой загрузки и разными ценами на выполнение тех или иных полиграфических работ.

Типографии страны работают исключительно на заказ, при этом основной спрос на полиграфические работы формируется на внутреннем рынке. Экспортная часть в общем объеме их производства не превышает 15%.

Ассортиментная структура производимой в Германии печатной продукции в укрупненном виде представлена в табл. 22. Доли рынка, характерные для российского потребления печатной продукции — книги, журналы, газеты, в общем объеме производства составляют соответственно 6,6%, 11,3% и 11,4%. Доля печатной продукции, так или иначе связанная с рекламой, достигает в общем стоимостном объеме выполненных в Германии полиграфических работ более 60%. При этом соотношение экспорта и импорта полиграфических работ во внешнеторговом балансе страны оценивается как 70:30.

Таблица 22

Структура ассортимента печатной продукции в полиграфической промышленности Германии

Для сохранения высокой конкурентоспособности полиграфического производства многие немецкие типографии активно обновляют парк основного производственного оборудования, устанавливая высокопроизводительные, автоматизированные машины офсетной, флексографической, глубокой печати и современную цифровую печатную технику. Главная цель — это снижение отходов на приладку и брак, экономия материалов и трудозатрат, сокращение себестоимости продукции при сохранении или даже улучшении качества, повышение рентабельности производства, сохранение существующих и привлечение новых клиентов. В среде малого бизнеса, где приобретение нового оборудования затруднительно, вопросы повышения эффективности производства успешно решаются за счет совершенствования менеджмента и модернизации существующего парка машин, что позволяет расширять спектр предоставляемых услуг, повышать качество продукции и эффективность производства.

Серьезным фактором, который снижает конкурентоспособность немецкой полиграфии на международном рынке полиграфических работ, остается стоимость рабочей силы. Стоимость одного часа работы немецкого полиграфиста больше среднего значения по Европейскому Союзу на 47%. Эта проблема в последнее время стала основной при обсуждении тарифного соглашения между работодателями и профсоюзами при выработке компромиссного решения в немецкой полиграфии.

В этой связи следует отметить целый ряд мер, которые выработало немецкое профессиональное бизнес-сообщество в целях обеспечения перспектив развития отрасли, в том числе:

• обновление нормативов численности бригад на рулонных ротационных машинах офсетной и глубокой печати в соответствии с меняющимися условиями их эксплуатации;
• разработка жестких нормативов обслуживания печатного оборудования наладчиками (электрики, механики, электроники и т.д.) с учетом технического уровня оборудования и с одновременным определением квалификационных характеристик персонала;
• заключение нового тарифного соглашения, создающего для типографий возможность снижения издержек в первую очередь за счет сокращения вспомогательной рабочей силы и расширения применения перечня услуг сервисных организаций.

Большой интерес для российской полиграфии в настоящее время представляют меры немецких коллег по модернизации системы подготовки квалифицированных кадров, осуществленные в середине 2011 г. Система призвана обеспечить обучение по пяти основным специальностям: медиатехнологи печати, медиатехнологи трафаретной печати, медиатехнологи послепечатного производства, медиадизайнеры флексографического производства, медиатехнологи упаковочного производства.

Представители бизнес-сообщества уделяют постоянное внимание поддержке малого бизнеса в полиграфии. Учитывая сложности с финансированием этих предприятий, практикуются обращения к кредитным организациям Германии, в которых говорится о необходимости поддержки инновационных проектов небольших и средних типографий в области внедрения цифровых технологий и широкоформатной печати.

Для справки. В Российской Федерации функционируют 7 тыс. полиграфических предприятий, на которых занято около 200 тыс. человек. Общий годовой оборот предприятий, задействованных в полиграфической сфере деятельности, превышает 7 млрд долл., средний годовой оборот одной типографии составляет 1,2 млн долл. Выработка на одного работающего не превышает 40 тыс. долл. Структура ассортимента печатной продукции в полиграфической промышленности Российской Федерации представлена в табл. 23.

Таблица 23

Структура ассортимента печатной продукции в полиграфической промышленности России

Масштабы полиграфической отрасли США <5> (30 тыс. типографий с миллионным числом занятых и с общим оборотом в сумме 166,6 млрд долл.) не позволяют проводить какое-либо сравнение с отечественной полиграфией. Аналогичная картина наблюдается и в Японии <6>, где насчитывается около 30 тыс. полиграфических предприятий, на которых трудятся 350 тыс. человек. Общий оборот всех типографий немного превышает 80 млрд долл., в том числе 2,5 млрд долл. получены с помощью цифровой печатной техники. Уровень производительности труда в американских типографиях, значительно опережая этот показатель в большинстве развитых стран, тем не менее существенно уступает полиграфии Японии.

<5> Материалы конференции On Demand Russia, Москва, 2012 г.
<6> Ишибаши К., генеральный менеджер Федерации полиграфической промышленности Японии (семинар «Полиграфия и упаковочное производство Японии», Москва, 2012 г.).

Характерная черта японской полиграфии заключается в том, что 98,6% предприятий имеют численность менее 100 человек, в то время как почти 45% от объема всей выпускаемой продукции приходится на остальные 1,4% типографий. Основное количество этих предприятий сконцентрировано в ведущих компаниях страны — Dai Nippon Printing (DNP) и Toppan Printing. В отличие от большинства стран с развитой полиграфией в Японии подготовку специалистов для типографий компании осуществляют самостоятельно. Обучение проводят непосредственно на рабочих местах или в специальных центрах, а в случаях установки нового оборудования — на базе его производителя.

Для оценки конкурентоспособности отечественной полиграфии наибольший интерес представляет сравнение с полиграфическими базами тех стран, которые выполняют наибольшие объемы печати по заказам российских издателей. Их основные данные представлены в табл. 24 <7>.

<7> The Seventh Balkan Print Forum, София (Болгария), октябрь 2012.

Таблица 24

Характеристика полиграфических баз стран, которые выполняют наибольший объем печати по заказам российских издателей

На основании сопоставления показателей, приведенных в табл. 24, с данными по отечественной полиграфии можно констатировать, что в относительном исчислении все показатели далеко не в пользу отечественного полиграфического бизнеса. Если по среднему годовому обороту в расчете на одну типографию российские полиграфические предприятия уступают только некоторым странам с наиболее развитой экономикой в Европе, то по показателям производительности труда отечественная полиграфия замыкает список стран.

Как уже неоднократно отмечалось, определенное отставание российской полиграфии в техническом оснащении от среднеевропейской если еще и имеет место, то оно не такое значительное, как уровень производительности труда. И дело здесь не только в недостаточных масштабах модернизации производства, а главным образом в несовершенной организации труда и неквалифицированном менеджменте. Однако справедливости ради следует сказать: несмотря на то, что производительность труда является важным показателем, его роль проявляется только в условиях совершенного рынка, когда он сбалансирован по спросу-предложению. Использование данного критерия в оценке работы предприятия наиболее эффективно при постоянном росте объемов производства, когда его можно реализовать через повышение производительности труда как за счет совершенствования технологии, так и интенсификации работы сотрудников. В настоящих условиях, когда большинство действующих типографий постоянно недогружены, показатель производительности труда не может быть объективной оценкой производства.

Приведенные примеры показывают уровень современного развития полиграфического производства вообще и основы его конкурентоспособности для определения необходимых мер в отечественной полиграфии. Но повседневные проблемы, связанные с утечкой заказов из России на печать журнальной, книжной и рекламной продукции, сегодня лежат главным образом в сфере ценовой конкуренции. Из-за дисбаланса налогового и таможенного законодательства цены на полиграфические работы в России фактически «диктуют» финские, прибалтийские, украинские и восточноевропейские типографии, которые за последние несколько лет резко подняли свой технический уровень и организационное обеспечение производства.

Вступление России в ВТО внесет определенные коррективы в сложившуюся ситуацию на отечественном рынке полиграфических работ. Но уже можно предполагать, что полярность этих изменений для российской полиграфии может быть совершенно противоположной.

3. О вступлении в ВТО

Почему этот вопрос так важен именно сейчас? Потому что отчетливо прорисовываются перспективы изменения внешних условий ведения бизнеса, с которыми уже сталкиваются отдельные полиграфические предприятия, а в ближайшее время придется встретиться практически всем участникам отечественного рынка полиграфических работ. Имеются в виду в первую очередь и процессы развития глобализации, которые в настоящее время переживает вся мировая экономика, и вступление России во Всемирную торговую организацию (ВТО).

Процессами глобализации в отечественной полиграфии уже затронуты производства многокрасочных высококачественных журналов, печатной упаковки и этикеточной продукции. Транснациональные корпорации — владельцы многих брендов, размещая заказы на печать в различных точках земного шара, выдвигают основное требование, которое связано с идентичностью качества полученной печатной продукции вне зависимости от места производства.

В этой связи возникает вопрос: каковы шансы российских предприятий успешно конкурировать за получение таких заказов? К сожалению, можно привести только несколько положительных примеров. В настоящих условиях ведения бизнеса большинству отечественных типографий еще предстоит пройти важнейший этап в подготовке производства, чтобы обеспечить единое высокое качество печати, соблюдение жестких стандартов и требований рынка. А пока многие владельцы брендов вынуждены выполнять свои заказы для России в типографиях Запада и Восточной Европы. Сегодня можно констатировать, что вступление России в ВТО — вопрос решенный и означает фактическое открытие внутреннего рынка и унификацию таможенных правил. Следовательно, главные изменения произойдут в области проведения таможенно-тарифной политики, будет меняться уровень пошлин, а это значит, что для отечественной полиграфии открываются определенные позитивные перспективы.

В сложившихся условиях практически полной импортозависимости полиграфии все последние годы были ознаменованы активной деятельностью всего профессионального бизнес-сообщества в направлении отмены заградительных таможенных пошлин на оборудование и материалы, которые не производятся в стране, но обеспечивают конкурентный уровень организации производства. Определенные результаты были достигнуты. Сначала были отменены пошлины на определенное полиграфическое оборудование, а затем и НДС при его ввозе на таможенную территорию России. Наконец, после длительного процесса рассмотрения в 2010 г. были снижены пошлины на отдельные сорта мелованных бумаг для печати. С вступлением России в ВТО можно предполагать, что все эти вопросы импорта техники и полиграфических материалов будут решены и не потребуется в дальнейшем мобилизация таких усилий сообщества, как это было до сих пор. Например, сейчас на очереди рассмотрение ходатайства отрасли о таможенных преференциях на импорт цифровых печатных машин промышленного типа, уточнение таможенных кодов товарной номенклатуры для целого ряда машин и устройств в специальных видах печати.

Однако если в области импорта полиграфической техники уже созданы необходимые предпосылки, то решение проблемы ввоза бумаги и картона для печати пока не внушает оптимизма. Дело в том, что в стране есть собственное частичное производство этих материалов, а по условиям вступления России в ВТО либерализация внешней торговли будет растянута на многие годы. В это время российские производители будут защищены переходными периодами, достигающими 7 лет. Следовательно, зная возможности «бумажного лобби», с которым полиграфия уже сталкивалась в предыдущие годы, можно утверждать, что для защиты своих интересов полиграфическому бизнесу снова потребуется мобилизация определенных усилий.

В связи с этим необходимо остановиться еще на одном вопросе. С течением времени значимость отмены таможенных пошлин для конкурентоспособности отечественного полиграфического производства постоянно снижается. Эта проблема переходит в относительную плоскость, так как абсолютная величина издержек производства возрастает значительно быстрее из-за постоянного роста внутренних и мировых цен на полиграфические материалы, тарифов и налогов. Поэтому все чаще возникает предложение о защите внутреннего рынка полиграфии, необходимости введения заградительных мер на ввоз готовой печатной продукции, изготовленной на зарубежной полиграфической базе по заказам российских издательств. С вступлением России в ВТО у нас на этот счет не должно быть никаких иллюзий. Более того, отдельные виды издательской продукции, как известно, защищены Флорентийским соглашением. Но тем не менее, используя условия переходного периода, можно побороться за сохранение или даже увеличение таможенных пошлин на другие (упаковка, этикетка, реклама) виды печатной продукции.

В своем интервью главный переговорщик с ВТО М. Медведков констатировал: «Для отдельных предприятий могут возникнуть проблемы, но у нас экономисты сошлись во мнении, что эти проблемы могут возникнуть точно так же, как и без ВТО. Потому что какие-то предприятия активно работают, повышают конкурентоспособность своей продукции, а иные пассивны, и решить, будут ли связаны их проблемы с ВТО или ошибками в управлении, сказать трудно. Я думаю, что вступление в ВТО скажется положительно на экономике». А на конкретный вопрос корреспондента журнала «Полиграфия» о влиянии ВТО на отрасль печати сообщил, что государственная поддержка (субсидии) печатных СМИ сохраняется и «вопросы размещения заказов, обострения конкуренции в полиграфии не связаны с вступлением в ВТО».

По всей вероятности с этими утверждениями трудно не согласиться.

3.1. Анализ мер, принимаемых органами государственной власти по выполнению обязательств и реализации прав Российской Федерации, связанных с присоединением к ВТО

Для того чтобы вступление в ВТО принесло отрасли максимальные выгоды при минимальных потерях, были предприняты действия соответствующих органов государственной власти, включая Роспечать, нацеленные как на быструю и безболезненную реструктуризацию конкурентоспособных субъектов рынка печатной продукции и подразделений сферы массовых коммуникаций, так и меры, реализация которых усилит положительное влияние членства во Всемирной торговой организации.

Среди первостепенных мер, принятых Россией при подготовке присоединения к ВТО, были вопросы приведения российского законодательства в соответствие с нормами ВТО, в том числе в сфере печати и массовых коммуникаций.

Основные изменения были связаны с регулированием внешнеэкономической деятельности. В 2004 г. вступил в силу новый Федеральный закон «Об основах государственного регулирования внешнеторговой деятельности», который существенно отличался от предыдущего закона. Также были внесены необходимые изменения в Федеральный закон «О валютном регулировании и валютном контроле», что позволило значительно упростить процедуры, связанные с валютными операциями, а принятие Федерального закона «О специальных защитных, антидемпинговых и компенсационных мерах при импорте товаров» было осуществлено в соответствии с Соглашением ВТО по этим вопросам.

В период с 2005 по 2008 г. был внесен ряд изменений в Закон РФ «О таможенном тарифе», а с 2009 г. был утвержден Единый таможенный тариф Таможенного союза. Для приведения российского законодательства в соответствие с Соглашением в области торговых аспектов прав интеллектуальной собственности (ТРИПС) в начале 2000-х гг. были внесены изменения в Патентный закон, в Законы РФ «Об авторском праве и смежных правах», «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров». Кроме того, были приняты некоторые действия, направленные на гармонизацию российской системы стандартизации товаров и услуг с международными стандартами.

В 2012 г. продолжалась работа над приведением российского законодательства в соответствие с принятыми Российской Федерации обязательствами при подписании Протокола о вступлении в ВТО. Основные изменения связаны с понижением ставок импортных пошлин на ряд товаров, включая бумагу для печати, электронные средства визуализации. Кроме того, внесены изменения, направленные на эффективное применение законодательства о защите интеллектуальной собственности. В дальнейшем в российское законодательство последовательно будут внесены изменения, связанные с доступом на рынки услуг, а также в рамках Таможенного союза продолжится разработка технических регламентов. Все санитарные и фитосанитарные меры будут разрабатываться и приниматься в России и в Таможенном союзе Республики Беларусь, Республики Казахстан и Российской Федерации в соответствии с Соглашением ВТО. Российская Федерация обеспечит соответствие с Соглашением ВТО всех нормативно-правовых документов, касающихся технического регулирования, стандартов и процедур оценки соответствия по техническим барьерам в торговле.

Здесь на фоне осуществляемых изменений нельзя не отметить одну исключительную особенность функционирования отрасли печати. Российские предприятия и организации издательско-полиграфического вида деятельности уже давно работают практически не просто в условиях абсолютно свободного рынка, а по сути, в условиях протекционизма по отношению к импортерам печатной продукции, что определяется положениями Флорентийского соглашения (Соглашение о ввозе материалов образовательного, научного и культурного характера от 22.11.1950 и Протокол к нему от 26.11.1976, Постановление Правительства РФ от 06.07.1994 N 795 «О присоединении Российской Федерации к Соглашению о ввозе материалов образовательного, научного и культурного характера и Протокола к нему»). Положения данного Соглашения полностью корреспондируются с требованиями ВТО в части средств массовой информации. Можно предполагать, что вступление России в ВТО даст положительный эффект в этой сфере деятельности, поскольку появилась возможность в соответствии с правилами ВТО отстаивать интересы отечественных производителей информационного продукта в стране и за рубежом, а также предоставить равные условия работы на российском рынке внутренним предпринимателям и импортерам.

Данная перспектива имеет важное значение для дальнейшего развития отечественной полиграфии, которая уже длительный период времени находится в неравных условиях на внутреннем рынке печатной продукции с зарубежной полиграфической базой. Кроме того, появляются реальные условия для нее в направлении развития экспортного потенциала.

3.2. Импорт готовой печатной продукции

Серьезной проблемой российского рынка полиграфических работ, существенно сужающей как его потенциальные возможности, особенно в условиях переизбытка мощностей, так и объем потребления бумаги, остается значительный импорт готовой печатной продукции (табл. 25, 26). Такое положение вещей объясняется несколькими главными причинами: разными ставками НДС при ввозе и производстве издательской продукции; нулевой пошлиной на ввоз издательской продукции по условиям Флорентийского соглашения; временной 5%-ной пошлиной на ввоз книжно-журнальной мелованной бумаги; соглашением стран СНГ о свободной торговле, на основании которого беспошлинно ввозится готовая упаковка и этикетка, а также преимущественным конкурентным положением и демпинговой политикой зарубежных типографий и другими факторами.

Таблица 25

Импорт в Российскую Федерацию готовой печатной продукции в натуральном выражении, тыс. т

Источник: Анализ Содружества бумажных оптовиков.

Таблица 26

Импорт в Российскую Федерацию готовой печатной продукции в денежном выражении, млн долл.

Источник: Анализ Содружества бумажных оптовиков.

Общий импорт печатной продукции в 2011 г. <8> составил 323 тыс. т на сумму 1,1 млрд долл. США, и это минимальные значения с 2007 г. Падение объемов на 14% в натуральном выражении по сравнению с 2010 г. и на 37% по сравнению с базовым 2007 г. произошло в основном за счет сокращения импорта издательской продукции. Тем не менее нельзя не сказать, что экспорт печатной продукции и полиграфических услуг из России за эти годы на порядок отстает от импорта аналогичных продуктов.

<8> Данные за 2012 г. опубликованы во втором квартале 2013 г.

После снижения ввозных таможенных пошлин на мелованные бумаги с 15 до 5% в 2010 г. импорт книг и брошюр, а также периодических изданий резко сократился и продолжает снижаться. Однако сохранение пошлин на другие бумаги и мелованный картон привело к тому, что импорт рекламной и акцидентной печатной продукции, картонной печатной упаковки и этикеточной продукции в 2012 г. по предварительным данным резко возрос. Можно надеяться, что с вступлением России в ВТО сложившееся положение будет исправлено. Это особенно важно для отечественной полиграфии, так как по всем прогнозам ожидается сокращение объемов производства продукции и в ряде обрабатывающих отраслей: пищевой, легкой, химико-фармацевтической и других основных потребителях упаковочной и этикеточной печатной продукции. Для того чтобы вступление в ВТО прошло с наименьшими потерями для российской полиграфии, Роспечать уже предприняла соответствующие меры, нацеленные на снижение издержек и преимущественное развитие конкурентоспособных типографий, а также на переориентацию тех из них, обеспечение конкурентоспособности которых невозможно в рамках складывающегося разделения труда. В настоящее время осуществляется реструктуризация полиграфических предприятий в рамках объединения ОАО «Российские газеты» и ОАО «Первая Образцовая типография», находящихся в зоне риска, с последующим выводом их непрофильных активов и проведением приватизации.

Для усиления положительного влияния вступления России в ВТО поставлена задача: увеличить потенциал российского несырьевого экспорта путем снижения барьеров, препятствующих выходу российских компаний и предприятий на зарубежные рынки, и принятия мер поддержки экспорта. Вступление России в ВТО является важным и необходимым условием для того, чтобы данный механизм развития стал доступен и для российских субъектов в области средств массовой информации и коммуникаций. При этом имеется в виду, что речь не идет о прямых мерах государственной финансовой поддержки экспорта — ВТО запрещает применение большинства таких мер. Имеется в виду, что значительные издержки издательств, типографий и других организаций отрасли связаны с иными факторами (информационными, лицензионными, таможенными, административными, инфраструктурными и т.п.), в отношении которых ВТО не только не ограничивает меры государственной поддержки, но и даже стимулирует их. Конечно же, важнейший вопрос и основная мера поддержки конкурентоспособности полиграфических предприятий, как, впрочем, и предприятий всех других отраслей экономики, касаются недоступности приемлемых по стоимости кредитных ресурсов. Зарубежные производители печатной продукции стран — членов ВТО пользуются экспортной поддержкой государства, а ставки по кредитам у них на уровне 3 — 4% против 13% в нашей стране. Создание равных условий, особенно для малых и средних типографий, которые составляют 90% в отечественной полиграфии, в доступе к дешевым и долгосрочным кредитам — одна из самых актуальных задач государства в наступивший переходный период.

Естественно, есть много и других предложений финансовой и тарифной поддержки отрасли печати, которые выдвигает профессиональное бизнес-сообщество, но их применение, безусловно, потребует взвешенного и осторожного осмысления, чтобы не «взорвать» конкурентную среду на рынке, не подменить общие задачи частными и не перекладывать проблемы конкретных предприятий, отдельных менеджеров на всю экономику производства печатной продукции.

Однако, как это ни парадоксально, с первых дней действий правил ВТО в стране российская полиграфия уже столкнулась с их нарушением. В соответствии с Протоколом и Перечнем уступок и обязательств, официально опубликованном на сайте Минэкономразвития России, с декабря 2011 г. на коды ТН ВЭД ТС 4810 13 800 9, 4810 14 800 0, 4810 19 900 0, 4810 22 900 0, 4810 29 300 0, 4810 29 800 0, 4810 31 000 0, 4810 32 100 0, 4810 32 900 0, 4810 39 000 0, 4810 92 100 0, 4810 92 300 0, 4810 92 900 9, 4810 99 100 0, 4810 99 300 0, 4810 99 900 0 с момента присоединения к ВТО, т.е. с 23 августа 2012 г., установлена ставка ввозной таможенной пошлины в размере 5%.

Но буквально в преддверии этого события Решением Совета Евразийской экономической комиссии от 16.07.2012 N 54 «Об утверждении единой Товарной номенклатуры внешнеэкономической деятельности Таможенного союза и Единого таможенного тарифа Таможенного союза» в Едином таможенном тарифе (ЕТТ), основанием для которого служит Протокол, на указанные коды установлена ставка ввозной таможенной пошлины в размере 15%. Новый ЕТТ был официально опубликован на сайте Евразийской экономической комиссии 23 июля и вступил в действие через 30 дней с момента присоединения к ВТО, т.е. 23 августа 2012 г. Таким образом, с 23 августа на ввоз товаров по указанным кодам ТН ВЭД действует 15%-ная пошлина вместо 5%-ной, что является фактом прямого нарушения Российской Федерацией обязательств по присоединению к ВТО и Федерального закона.

Как стало известно, внезапное повышение ставок пошлин в 3 раза связано с реализацией инвестиционного пакета в области целлюлозно-бумажного производства. Исходя из того что других проектов по производству бумаги на сегодня в России нет, можно с уверенностью утверждать, что речь идет о проекте Группы Илим «Большая Коряжма». В соответствии с официальными данными Группы Илим, в результате реализации проекта в Коряжме начнет работать подержанная бумагоделательная машина 1986 г. выпуска и будет производить около 200 тыс. т офисной бумаги (она же — офсетная бумага и бумага — основа для мелования). Бумагоделательная машина работала на предприятии Inverurie Paper Mills в Шотландии, которое до 2009 г. принадлежало партнеру Группы Илим компании Интернешнл Пейпер и было закрыто в связи с кризисом перепроизводства бумаги в мире. Установив отдельную меловальную секцию, Группа Илим с 2013 г. начнет выпуск на базе бумаги-основы до 70 тыс. т мелованной бумаги в год. Совокупный объем потребления мелованных бумаг и картона в Российской Федерации в 2012 г. составил 830 тыс. т. Потребление мелованных бумаг на 100%, картона — на 90% обеспечивалось за счет импорта. Таким образом, планируемое производство офсетных бумаг лишь закрепит доминирующую роль Интернешнл Пейпер (Илим) на российском рынке офисных бумаг, а выпуск 70 тыс. т мелованной бумаги, причем очень узкого диапазона плотности (от 115 до 170 г/кв. м), может обеспечить существующий внутренний спрос на нее лишь на 15%. В 2010 г. в целях поддержки конкурентоспособности отечественной полиграфии ввозные пошлины на отдельные виды мелованных бумаг и картонов были временно снижены с 15 до 5%. В результате только в 2011 г. на печать в Российскую Федерацию было возвращено 70 тыс. т издательской продукции. Мелованные бумаги занимают в себестоимости полиграфического производства издательской продукции 65 — 70%, и размер таможенной пошлины имеет заметное влияние на формирование конкурентной цены на печать. Очевидно, что спешно пролоббированное повышение ставок пошлин на отдельные коды ТН ВЭД товарной группы 4810 выгодно лишь узкому кругу инвесторов, поскольку не решает задач по обеспечению издательско-полиграфической отрасли мелованными бумагами и картонами. Введение 15%-ной пошлины приведет к росту стоимости мелованных бумаг и картонов, снижению конкурентоспособности полиграфии, что может спровоцировать повышенный отток полиграфических заказов за рубеж и банкротство отдельных российских типографий. Это, в свою очередь, снизит внутреннее потребление бумаг и картонов. Все субъекты издательско-полиграфического рынка России, а также иностранные производители и поставщики мелованных бумаг и картонов с конца 2011 г. ориентировались в своих коммерческих программах на официальный Протокол о присоединении к ВТО, где зафиксированы 5% пошлины с момента присоединения. К сожалению, изменение тарифа с 23 августа 2012 г. привело к срыву ряда коммерческих договоров, задержкам и отмене поставок, высоким издержкам и прямым убыткам.

В настоящее время все эти вопросы находятся в стадии рассмотрения и согласования, и весь издательско-полиграфический комплекс страны в 2013 г. начал свое функционирование при 15%-ных пошлинах на все виды бумаг и картонов.

4. Инвестиционная деятельность в полиграфии

Оценивая масштабы инвестиционной деятельности в отрасли в 2012 г., следует отметить, что она отражает главное направление модернизации в современной полиграфии. В условиях стагнации рынка печатной продукции и ужесточения конкуренции главное внимание уделялось вопросам эффективности бизнес-процессов, расширению номенклатуры предлагаемых работ (услуг), повышению их качества и диверсификации действующих производств.

Финансовые ресурсы полиграфических предприятий, предназначенные для инвестиций, направлялись главным образом на освоение и выпуск новой печатной продукции, техническое перевооружение и совершенствование производственных процессов. Финансирование реконструкции действующих типографий и новое строительство осуществлялись в очень ограниченных масштабах. Динамика инвестиционной деятельности полиграфических предприятий как результат осуществляемого технического перевооружения и реконструкции в 2007 — 2012 гг. приведена в табл. 27.

Таблица 27

Инвестиции в основной капитал по видам экономической деятельности (в фактически действующих ценах) в 2004 — 2012 гг., млрд руб.

Учитывая некоторую неопределенность дальнейшего развития рынка полиграфических работ, в 2012 г. наблюдалось снижение количества приобретенной полиграфической техники, особенно в секторе офсетной печати. За этот период было установлено 255 единиц современного оборудования, в том числе 149 печатных машин, из них 78 ЦПМ промышленного типа, 71 машина офсетной печати и 27 агрегатов флексографической, трафаретной и других видов печати, более 100 единиц допечатного, брошюровочно-переплетного, резального и отделочного оборудования.

Характерной чертой этого года является заметное сокращение спроса на высокопроизводительную технику офсетной печати. Всего было установлено 12 рулонных газетных агрегатов и 24 многокрасочные листовые офсетные печатные машины. При этом большая часть инсталляций газетного оборудования была связана с дооснащением уже имеющейся в типографиях печатной техники, а основная доля листовых офсетных машин предназначалась для использования в секторе печати упаковки. Одновременно за этот период отечественные предприятия и организации приобрели более 80 цифровых печатных машин промышленного типа различной модификации, в том числе первые в стране две рулонные ЦПМ струйной печати. Также сохранились масштабы внедрения машин флексографической, трафаретной и других специальных видов печати в сфере этикеточно-упаковочного производства.

Что касается допечатных и формных процессов в полиграфии, то они продолжают совершенствоваться на основе компьютерных технологий и современного программного обеспечения, а применение систем Computer-to-Plate (CtP) стало уже обычным явлением в отечественных полиграфических предприятиях. В результате достаточного насыщения спрос на системы CtP постепенно сокращается (в 2012 г. сохранился уровень 2011 г. — около 100 единиц), а последующие их инсталляции будут возможны при замене существующих устройств в результате их физического износа.

Одной из особенностей инвестиционной деятельности отечественных типографий последних нескольких лет является увеличение количества и расширение номенклатуры приобретаемого послепечатного оборудования. Предполагается, что эта тенденция в современной полиграфии будет определяющей и в дальнейшем, и связано это с постоянными изменениями ассортимента выпускаемой печатной продукции. Кроме того, появляется необходимость в создании новых, специализированных видов послепечатных устройств для агрегатирования их с цифровыми печатными машинами для получения самой разнообразной печатной продукции.

Важнейшим индикатором развития инвестиционной деятельности в российском издательско-полиграфическом комплексе стало состояние рынка полиграфической техники, сложившегося в стране в начале 2000-х гг. Его структура включает отечественные компании, представляющие в России интересы одной или нескольких зарубежных фирм — производителей полиграфического оборудования, среди них: Ям Интернешнл, ВИП-системы, Нисса, Легион, Терра Принт, МТ Инвест, Инит Пресс и др. Другую группу компаний составляют дочерние фирмы (представительства) конкретных производителей определенного вида оборудования: Гейдельберг — СНГ, КБА Рус, Внешмальтиграф, Ксерокс Россия, Кэнон, Кодак, Коника Минолта и др. Кроме того, на рынке присутствует ряд фирм, входящих в структуры многопрофильных холдингов: ХГС, Вариант, ОриенталПро, Иприс, Хункелер Системы Рус и др., а также многочисленные торгово-сервисные компании.

Наиболее значимое место на рынке по суммарному объему продаж в единицах техники в последнее время занимают отечественные компании, фирмы-представительства по этому показателю уже существенно уступают этой группе. В целом если придерживаться изложенной выше последовательности структурных групп компаний, то можно оценить их позиционирование на рынке как соотношение 8:2,5:1:1.

По мнению многих субъектов полиграфического рынка оборудования, в 2012 г. на рынке сложилась вполне удовлетворительная конъюнктура, и это позволяет его участникам оптимистично смотреть в будущее. Однако конкуренция на российском рынке между поставщиками оборудования достаточно велика. Количество полиграфических предприятий — покупателей уменьшилось, а масштабы предложений не изменились, следовательно, в дальнейшем конкуренция будет только возрастать.

И тем не менее следует ожидать, что предстоящая в 2013 г. международная выставка полиграфического оборудования «ПолиграфИнтер-2013» вновь продемонстрирует технические новшества, освоение которых в отечественной полиграфии скорректирует вектор ее дальнейшего развития.

5. Проблемные вопросы 5.1. Полиграфическое производство России — вектор развития

Прошедший 2012 г. для полиграфии характеризуется определенным увеличением отдельных объемов выпуска печатной продукции в натуральных показателях по сравнению с предыдущим 2011 г. Следовательно, после достаточно продолжительного периода кризисной стагнации в производстве печатной продукции обозначился положительный тренд. Однако вопросы дальнейшего развития издательско-полиграфического комплекса страны вообще и полиграфического производства в частности в условиях изменяющегося мультимедийного рынка становятся все более актуальными, а ситуация в полиграфической сфере деятельности приобретает все большую неопределенность. Широкое использование цифровых платформ в распространении информации начинает оказывать значительное влияние на дальнейшую перспективу развития не только полиграфического производства, но и на всю его производственную инфраструктуру.

До настоящего времени рынок полиграфических работ в секторах производства газетной, журнальной и книжной продукции сохранял высокую концентрацию. Несмотря на присутствие в каждом секторе большого количества типографий, основной производственный потенциал составляет ограниченное количество предприятий как по ассортименту выпуска, так и по объему выполняемых работ. Конкурентоспособность данных предприятий обеспечивается в основном масштабными факторами. Работая в многотиражной зоне печати и используя высокопроизводительную ротационную технику, они располагали возможностью последовательно сокращать себестоимость единицы печати и предлагать заказчику наиболее низкие цены.

Сегодня на практически стагнирующем рынке полиграфических работ, когда тиражная политика издающих организаций претерпела кардинальные изменения (в общем объеме выпуска тиражи газет от 3 тыс. до 5 тыс. экз. составляют 30%, а десятитысячные — не более 3%; книжные издания тиражом до 1 тыс. экз. составляют 55% в перечне всех выпускаемых названий), основными конкурентными преимуществами любой типографии становятся качество выпускаемой продукции и оперативность выполнения заказов.

Тенденция уменьшения тиражей периодических изданий и книг, возрастающие требования к их персонализации, сокращение длительности производственных процессов, изменения схемы ценообразования в полиграфии — все это позволяет предполагать, что в самое ближайшее время рынок полиграфических работ будет качественно другим.

Современное отечественное производство печатной продукции все в большей степени преобразуется и внедряет передовые технологии печати, без которых будет невозможно освоение новых секторов рынка и повышение эффективности полиграфического производства. Основную часть перспективных новаций в полиграфии составляют цифровые печатные технологии, которые уже позволяют типографиям не только предлагать новые виды работ и печатной продукции, но и создавать более эффективное, конкурентное по отношению к традиционному производство в таких сферах, как изготовление книг и газет.

Сегодня изменения в области традиционной печати происходят главным образом под воздействием складывающейся реальной ситуации на рынке печатной продукции, причем этот фактор имеет определенное положительное значение. Печатная техника становится все более автоматизированной, эргономичной в обслуживании и, следовательно, более производительной в сфере печати малотиражных заказов.

Одновременно в этих условиях цифровая печать существенным образом потеснила офсетный способ печати в оперативном и малотиражном секторах полиграфического производства, создав новый сегмент рынка полиграфических работ, который ранее не был четко обозначен. Цифровая промышленная печать заняла те сегменты рынка, где ранее полиграфическое производство практически отсутствовало (сфера оперативно-множительной техники, фотоцентры, производство транзакционной печати и печать переменных данных), а также широко внедрилась в те области полиграфии, где традиционные способы печати не были достаточно эффективными.

В составе отечественной полиграфии уже начали функционировать типографии — прототипы будущих производств. Санкт-Петербургский дистрибьютор фирмы Xerox компания «Супер Групп» ввела в действие интернет-типографию www.sph.ru. Интернет-типография sph.ru — это первый проект такого рода на территории Российской Федерации. Используя шаблоны сайта, соответствующие общепринятым полиграфическим требованиям, заказчики online-типографии sph.ru могут менее чем за полчаса создавать макеты визитных карточек, приглашений, открыток, буклетов, конвертов, папок, пакетов и тейбл-тентов. Помимо огромного количества шаблонов, представленных в библиотеке интернет-типографии, пользователи могут загружать в систему собственные изображения, моделируя уникальные, персонализированные продукты, полностью соответствующие их требованиям. Отправка полученных макетов для печати в типографию осуществляется одним нажатием кнопки, а оплатить производство конечных продуктов можно, не отрываясь от компьютера, в режиме online.

Регистрируясь на сайте, каждый пользователь получает доступ к личному кабинету, где будут храниться все созданные макеты. При изменении каких-либо данных заказчики могут просто добавить новую информацию в сохраненный макет, таким образом сэкономив время на повторное моделирование оригинала.

Производство печатной продукции, заказанной в интернет-типографии, осуществляется пока только на промышленной многокрасочной ЦПМ Xerox iGen 3. Экономя на дизайнерах и операторах предпечатной обработки, пользователи получают качественную печатную продукцию по привлекательной цене.

Таким образом, уже определилась основная сфера применения промышленной цифровой печати. Это изготовление малотиражной продукции, допечатка и выпуск пробных тиражей, печать по требованию и изготовление изданий с переменной информацией.

На данном этапе можно говорить о том, что цифровые печатные технологии и традиционная офсетная печать в значительной мере не являются конкурирующими процессами. Напротив, они успешно дополняют друг друга в современном производстве, что подтверждается практикой большого количества типографий, располагающих как офсетной, так и цифровой печатной техникой.

Однако, как показали итоги полиграфической выставки Drupa-2012, на мировом рынке оборудования значительно увеличилось предложение цифровых рулонных машин струйной печати, которые могут составить конкуренцию офсетному способу именно в секторах печати книг и газет. Это подтверждается тем, что среди производителей этого вида печатной техники уже много ведущих изготовителей офсетного печатного оборудования. Традиционные компании гарантируют полную идентичность качества воспроизведения оттисков, полученных как цифровым, так и офсетным способом печати.

Отмеченные ранее принципиальные изменения на рынке печатной продукции и технические новшества позволяют говорить о том, что цифровая печать последовательно становится неотъемлемой частью технологических и бизнес-процессов современного полиграфического производства.

Хотя присутствует еще не очень длительный опыт применения ЦПМ в полиграфии, но он уже позволяет выявить их основные преимущества, в том числе отсутствие затрат средств и времени на организацию формных процессов и выполнение части подготовительно-заключительных работ, характерных для всех традиционных печатных машин. Высокая оперативность выпуска продукции; возможность выполнения необходимой коррекции информации в процессе печати; сокращение инвестиционных и коммерческих рисков в условиях минимизации складских запасов, производства оптимальных тиражей и ускорения возврата инвестиций — эти особенности ЦПМ становятся важнейшими факторами в организации современного полиграфического бизнеса.

Все сформулированные положения, определяющие современные тенденции внедрения ЦПМ в полиграфии вообще и рулонных ЦПМ струйной печати в частности, начинают получать все в большей мере реальное подтверждение как в общемировой, так и отечественной практике. В этой связи несомненный интерес представляет информация от компании Kodak об использовании цифровой струйной печати в газетном бизнесе. Итальянская цифровая типография Newsprint Italia (Мальта), используя особенности региона как центра концентрации делового туризма, организовала печать ежедневных иностранных газет на базе получаемых PDF-файлов. Выпуск газет осуществляется одновременно с появлением изданий в той или иной стране в необходимом количестве и доставляется в гостиницы, аэропорты, посольства и другие объекты распространения. Объем печати уже сегодня составляет почти 1 млрд печатных полос в год, и типография прогнозирует его увеличение до 2,5 млрд полос в последующие два года (источник: Print Daily).

Более того, компания Atlas Media Communications (AMC) из Дубая еще в 2010 г. организовала печать газет западных издательств для распространения на Среднем Востоке. Для этих целей была приобретена ЦПМ струйной печати Screen Truepress jet 520. Инвестиционные затраты компании были частью контракта между AMC и корпорацией Newsworld — международным дистрибьютором газетной продукции.

Реализация подобной бизнес-модели на базе цифровой печатной техники открывает новые возможности для общефедеральных и региональных газет, материалы которых рассчитаны на местную аудиторию. Эффективно используя новые опции, редакции газет могут расширять свой бизнес, включая специальные приложения для отдельных групп читателей регионов и областей, что весьма актуально в масштабах Российской Федерации.

Сегодня уже можно говорить и о распространении ЦПМ струйной печати в практике отечественного полиграфического производства. Почти одновременно в сентябре 2012 г. объявили о начале изготовления однокрасочных книг в твердом переплете на базе рулонных цифровых машин струйной печати ОАО «Первая Образцовая типография» (в филиале «Чеховский печатный двор») и типография «Издательства «Известия».

Практическая реализация выпуска книжной продукции на базе рулонных ЦПМ струйной печати в отечественной полиграфии дает основание вернуться к вопросу децентрализованной печати вообще и печатных СМИ в частности, который неоднократно поднимался в ежегодных докладах Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, а также на страницах целого ряда профессиональных периодических изданий.

Основной вывод в данных публикациях заключается в том, что главную опасность для продвижения печатной продукции на медиарынке многие эксперты видят не в снижении рекламных поступлений, не в повышении стоимости полиграфических материалов и работ и даже не в увеличивающихся масштабах применения электронных средств массовой коммуникации, а в развитии кризисной ситуации в системе распространения и доставки печатной продукции, росте стоимости дистрибуции.

В традиционной цепи создания стоимости печатных изданий все возрастающие затраты на производство излишних тиражей, транспортировку, хранение, а также проблемы возврата нереализованной продукции резко снижают эффективность издательского бизнеса. Стоимость обработки обратного потока прессы в несколько раз выше, чем прямого. Дальнейшее развитие децентрализованной печати в сочетании с заказной организацией производства и расширением практики «печать по требованию» является наиболее рациональным развитием издательского бизнеса с организационной и экономической точек зрения.

Достигнутая мобильность печати, возможность использования сети Интернет — все эти факторы организационно и финансово подталкивают всех участников рынка печатной продукции к использованию цифровых печатных технологий и децентрализации пунктов производства книг и газет. Тем более если ранее основным препятствием на пути углубления децентрализации печати было отсутствие необходимого программного обеспечения (ПО), то сегодня создано достаточное количество ПО специально для решения задач, начиная от простых настольных издательских систем редакторов издания и заканчивая комплексными системами для организации производства и сопровождения заказов через сеть Интернет, включая возможность издательства управлять реализацией собственных тиражей.

«Интернет является не угрозой, а дополнительной платформой для развития печатных изданий. В дальнейшем активное развитие ждет как раз те печатные источники российского рынка СМИ, которые будут активно использовать интернет-возможности для расширения аудитории своего издания», — отмечает В. Клоненко, руководитель PR-департамента ГК «Премиум Медиа Групп» (источник: Деловой квартал).

Именно поэтому традиционные печатные СМИ в дальнейшем будут выходить наравне с их электронными версиями, а стационарные объекты и уличные точки продаж прессы останутся одним из важнейших способов распространения изданий. Вопрос сохранения и приумножения традиционных каналов распространения печати сегодня становится одним из главных в процессе формирования нового цифрового издательского будущего и дальнейшего развития полиграфического производства.

Значимость такой постановки вопроса постоянно повышается, особенно в последнее время. Все печатные СМИ во второй половине 2012 г. стали испытывать серьезные сокращения рекламных поступлений как результат ориентации многих компаний-рекламодателей на проведение собственных рекламных мероприятий, проводимых в том числе в социальных сетях (источник: Профиль). В результате бизнес-модель рынка печатных СМИ с опорой на рекламные финансовые поступления начинает себя не оправдывать. Финансирование независимых печатных изданий за счет рекламы становится все более проблематичным. Возникает необходимость в переходе издательств от «рекламоцентричной бизнес-модели к продажецентричной», считает Д. Мартынов, президент АРПП.

Несмотря на постоянно принимаемые «локальные» меры по улучшению сложившейся системы распространения печати, в последнее время непосредственно в среде распространителей начинает превалировать мнение о необходимости кардинального изменения всей системы дистрибуции печатной периодики. Решением проблемы может быть ее комплексное реформирование на основе дальнейшего углубления существующей системы децентрализованной печати изданий, которая лежит в основе организации схемы распространения прессы. Создание дополнительных «точек печати» на основе современного оснащения, в том числе и цифровой печатной техникой, позволит устранить многоэтапное перемещение отпечатанной продукции, приблизить пункты доставки к потребителю.

Такая концепция постоянно обсуждается на проходящих международных полиграфических форумах, где все чаще звучит мнение о том, что высокоскоростные рулонные ЦПМ струйной печати в ближайшее время станут естественной альтернативой офсетных газетных ротаций. Ведущие производители рулонных ЦПМ определяют газетное производство как одно из ключевых направлений, несмотря на доминирование сегодня офсетной печати в этой сфере деятельности. В основе такой ориентации лежит уверенность в том, что печать газет на цифровой технике изменит сам способ их производства за счет возможности передачи контента на любые расстояния, эффективности печати малых тиражей, персонализации, переменной информации, целевой рекламы и печати по требованию.

Представляется, что главной проблемой на пути реализации перспективного направления реформирования существующей системы печати и распространения газет на данном этапе становится определенный консерватизм традиционной бизнес-модели, кроме того, ментальность издательских работников, в основе которой пока еще лежат сложившиеся стереотипы и имеющийся опыт, а не концентрация внимания на перспективных задачах.

В качестве подтверждения данного тезиса можно привести информацию издания «Планета СМИ» о том, что с декабря 2012 г. в число каналов доставки издания еженедельника «Труд-7» добавился еще один перевозчик — авиакомпания «Ямал», специализирующаяся на полетах в районы Крайнего Севера. Технология полувековой давности сегодня крайне затратная и ненадежная. Это еще один повод задуматься об организации сети Интернет и модернизации местной полиграфии в г. г. Салехард, Новый Уренгой и Ноябрьск. Внедрение современной цифровой печатной техники одновременно могло бы решить и проблемы регионального книгоиздания.

Помимо уже упомянутых примеров реализации цифровой печати газет в зарубежной практике широко распространяется мнение о том, что новые технологии, как печатные, так и online, обеспечат сохранение газетного бизнеса и выведут его на новый уровень. Многие эксперты выражают уверенность, что цифровая печать больше не является лишь модным термином для газетного сегмента. Она стала еще и действенным способом сокращения расходов на транспортировку.

«Самый простой способ доказать состоятельность цифровой технологии — проанализировать изменения дистрибуционных затрат. Все, что вы делаете, это перемещаете файл, например PDF, туда, где планируется локальная печать издания. Кроме того, читатели не будут получать заведомо устаревших новостей, которые они могли легко прочитать и в Интернете. Вы не пересылаете дополнительные экземпляры, вы печатаете только то количество копий, которое нужно. В будущем необходимость в транспортировке газет по всему миру, скорее всего, отпадет», — считает Т. Тейлор, маркетинг-менеджер Screen Europe (источник: журнал Print Week N 6, 2012 г.).

Решение задачи по децентрализации печати газет и реорганизации их доставки потребителю все чаще обсуждается в отечественной издательской среде вне зависимости от настоящего финансового состояния того или иного издания и успешности освоения онлайновых сетей. Возникающая новая рыночная реальность, с которой уже нельзя не считаться, открывает перспективы для расширения цифровой печати газет как наиболее эффективного способа производства их малых тиражей.

Все это дает возможность констатировать, что достигнутый технический прогресс в полиграфии в условиях новых рыночных реалий способен вывести производство газетной и книжной продукции на новый уровень. Но реализация современной бизнес-модели цифровой печати в любой типографии возможна только в рамках тесной кооперации со своими потенциальными партнерами с учетом происходящих изменений в системе «издатель (заказчик) — типография — распространитель». Можно ожидать, что в самое ближайшее время накопление критической массы всех изложенных ранее факторов в этой системе инициирует издателей на креативные перемены в организации печатного бизнеса, что, естественно, расширит масштабы реализации новых инвестиционных проектов в отечественной полиграфии.

При решении общественно значимой задачи развития печатных СМИ следует обратить особое внимание на концептуальные предложения Ассоциации распространителей печатной продукции (АРПП) по масштабной модернизации торговых предприятий прессы — создание сети информационных точек будущего по всей стране, универсальных мультимедийных объектов продаж — Мультимедиа Маркет.

Современный рынок распространения печатной продукции в стране состоит из нескольких сегментов, но основным каналом продаж периодических изданий остается киосковая розница. Согласно имеющимся профессиональным прогнозам киоски и павильоны по продаже печатных СМИ и в будущем не утратят своей актуальности в системе распространения. Более того, предполагается, что они будут основной, массовой и наиболее эффективной формой распространения газет, журналов и книг.

За последнее десятилетие киосковые сети сформировали в стране основы цивилизованного рынка прессы и системы распространения печати. Получили применение киоски разных типов: «круги», «полукруги», «овалы», классические киоски разных размеров и торгово-остановочные комплексы. Кроме того, печатная продукция реализуется через «пресс-точки» («островное» торговое место в крупных торгово-развлекательных центрах) и магазины прессы (самообслуживания).

Объем рынка распространения печатных СМИ в России в стоимостном выражении за последние 12 лет увеличился почти в 2 раза. По данным АРПП, в 2012 г. его уровень может достигнуть 68 млрд руб. против 38 млрд руб. в 2001 г. Однако на пути дальнейшего развития распространения печатной прессы возникли новые проблемы, обусловленные действиями муниципальных властей целого ряда городов по ликвидации киосков на городских улицах. За последние 3 года из 42 тыс. киосков в стране было закрыто более 11 тыс. объектов, что привело к снижению совокупных тиражей газет и журналов почти на 25%. И это в то время, когда и так по числу торговых точек продажи прессы на тысячу человек Россия отстает от западных стран в несколько раз. Так, количество точек продаж на 100 000 жителей в Польше — 170, Германии — 145, в Великобритании — 90, в США — 62,5, а в России — 33.

Сохранение данной ситуации особенно чревато тем, что в средних и малых городах страны печатная пресса продолжает пользоваться повышенным авторитетом на фоне слабого уровня развития сети Интернет.

В этих условиях сегодня вся профессиональная общественность сферы печати концентрирует внимание на выработке необходимых решений, стимулирующих создание новых точек по продаже прессы, поскольку их количество — один из самых важных факторов обеспечения доступа граждан страны к качественной информации. И в первую очередь необходимы законодательные решения, выделяющие места продажи прессы из общего массива розничных точек. Киоски прессы должны иметь целый ряд преимуществ и особые правила их организации и ликвидации.

Весь предыдущий этап развития киосковой сети распространения печатной продукции был связан с созданием новых и модернизацией существующих объектов, основной целью которой являлось увеличение возможности витринной выкладки периодических изданий. Сегодня перед распространителями периодической печатной продукции стоит новая задача — глобальная модернизация всего рынка дистрибуции прессы.

Масштабная модернизация торговых объектов прессы, превращение их в универсальные мультимедийные точки продаж позволят значительно расширить комплекс предлагаемых социально значимых услуг: прием платежей, выдача интернет-заказов, сбор и распространение информации. Планируется, что данные информационно-торговые объекты будут располагаться равномерно, но с учетом плотности заселения. Они будут охватывать наиболее людные, «проходные» места: транспортные узлы, остановочные пункты, торговые и культурные центры и т.п.

Задачам привлечения внимания участников издательского и распространительского рынка к перспективной форме дистрибуции газет, журналов и книг был посвящен Круглый стол «Цифровой киоск сегодня и завтра», организованный АРПП при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям в конце мая 2012 г. На мероприятии был обсужден широкий комплекс проблем, связанных с внедрением в повседневную практику современных форм распространения контента, реформированием издательского и дистрибьюторского дела применительно к сегодняшним реалиям. Главное место в обсуждении заняли вопросы создания мультимедийного цифрового киоска по дистрибуции издательского контента и организации новых форм подписки на печатные периодические издания.

Именно проблемы розничного распространения и подписки прессы как первостепенные, но трудно решаемые охарактеризовал в своем интервью главному редактору Planeta SMI.RU в декабре 2012 г. заместитель министра Министерства связи и массовых коммуникаций Российской Федерации А. Волин (источник: Планета СМИ).

В современной медиаструктуре уже сложилось устойчивое мнение, что киоски прессы в нынешнем виде не смогут долго просуществовать. Им на смену должны прийти мультимедийные торговые объекты, которые будут трансформироваться из обычной точки продажи в культурные, духовные и информационные центры, способные предложить населению достаточно полный ассортимент печатной продукции и получить максимальное количество информационных услуг (прототип широко распространенной в советское время клубной системы — в составе городских, районных, сельских и профессиональных объектов).

Создание новых объектов распространения печати позволит значительно увеличить предлагаемый перечень газет, журналов и книг, расширить их витринную раскладку, применять современные технологии по обработке возрастающего массива печатной продукции, обеспечивающие сокращение затрат времени и средств. Одновременно мультимедийная направленность торгового объекта будет способна оказывать населению целый комплекс социально значимых услуг, в том числе: размещать на своей территории платежные системы, пункты приема и получения интернет-заказов, обеспечивать доступ к Wi-Fi, принимать заказы на изготовление малых полиграфических форм (визитки, рекламные листки, поздравительные открытки и др.). Расширение клиентской базы вокруг универсального киоска будет генерировать новые формы бизнеса, например «журналы напрокат» или сбор рекламных материалов от районных организаций и предпринимателей для местной прессы и т.п.

«Такое значительное расширение спектра предоставляемых услуг непременно отразится на внешнем виде объектов розничной торговли печатной продукции. Дизайнерское исполнение будет не только соответствовать скоростному режиму жизни, нарастающему информационному буму, но и гармонично вписываться в общую архитектуру города, не нарушая ее исторической целостности. При этом увеличатся и занимаемые киосками и павильонами прессы площади — с нынешних 5 — 6 кв. м они расширятся до 12 — 20 кв. м, а ассортимент продаваемых здесь информационных носителей составит минимум 1000 наименований» (Д. Мартынов — президент АРПП, А. Оськин — председатель правления АРПП «Мультимедийная точка на месте бывшего ларечка»; источник: Парламентская газета. 07.09.2012).

Кроме того, новые интерактивные киоски прессы будут оснащаться электронными плазменными панелями, позволяющими знакомить покупателей с аналогами новостных изданий, а также получать справочную информацию.

Отдавая должное высокой значимости предлагаемой концепции для совершенствования и повышения эффективности объектов продаж прессы, тем не менее следует сконцентрировать внимание на том, что реализация данного проекта может и должна стать первоначальным этапом в осуществлении реформирования всей существующей системы распространения прессы. Имеется в виду необходимость дальнейшей децентрализации печати газет и развития сети цифровых типографий, координации функционирования различных бизнес-моделей в схеме «издатель — типография — распространитель».

В этом случае мультимедийные объекты продажи прессы становятся отправной точкой — первоначальным звеном в оценке уровня подписки на периодические издания и определении оптимальных тиражей, распространяемых в розницу в соответствующей зоне обслуживания. Они будут обеспечивать оперативную связь с издающими организациями и пунктами печати соответствующих изданий, а также предоставлять дополнительные услуги потребителю, включая «печать по требованию», а в дальнейшем и подготовку дайджестов на основе прошедших публикаций и интернет-сообщений по заявкам потребителей. Эти услуги получат все большую популярность в связи с развивающейся тенденцией получения индивидуальной информации.

Важно, что концептуальные предложения уже начинают воплощаться в жизнь. Начиная с февраля 2013 г. компания «Роспечать» (г. Вологда) предлагает жителям города упрощенный вариант подписки шаговой доступности на периодические издания через киоск. «Киоск Роспечати — это настоящая витрина издаваемой в России периодики, в подписном каталоге не видно издания», — подчеркивается в информации компании.

Вся эта работа потребует использования единой системы управления online и offline заказами, производством, продвижением и продажами печатной продукции. Такая система управления печатным бизнесом позволит объединить в одно целое спрос, заказ на печать, полиграфическое производство, финансовые расчеты и доставку готовой продукции в пункты назначения. Современные возможности передачи данных, цифровые технологии их обработки, применение ЦПМ промышленного типа и использование организационных форм печати «по требованию» создают основу для воспроизводства более рациональной системы «издатель — распространитель — потребитель» минуя имеющиеся промежуточные звенья.

Эту тенденцию образно охарактеризовал экс-редактор британской газеты The Sunday Times Сэр Г. Эванс. Он предсказывает будущее, в котором человек, заходящий в типографию в любом уголке мира, сможет заказать газету на свой вкус, и та будет отпечатана для него цифровым способом.

В качестве примера на рис. 4 представлена локальная блок-схема элемента системы в соответствии с рассматриваемой концепцией реформирования существующей дистрибуции прессы.

Локальная блок-схема элемента системы в соответствии с рассматриваемой концепцией реформирования существующей дистрибуции прессы

                                     Мультимедийный
                                    торговый объект
                          ------------------T--------T------¬
                          ¦                 ¦        ¦Пресс-¦
        --------------¬   ¦                 ¦Цифровой¦ точка¦
        ¦            /¦   ¦                 ¦  киоск +------+     -----------¬
      --+-----------¬ ¦   ¦                 ¦        ¦Пресс-¦<- - +          ¦
      ¦            /¦ ¦<- +                 ¦        ¦ точка¦     ¦          ¦
    --+-----------¬ ¦ ¦   ¦Мультимедиамаркет+--------+------+     ¦Покупатель¦
    ¦            /¦ ¦ ¦   ¦                 ¦        ¦Пресс-¦     ¦          ¦
  --+-----------¬ ¦ ¦ ¦   ¦                 ¦Цифровой¦ точка+---->¦          ¦
  ¦Издательства/¦ ¦ ¦ ¦   ¦                 ¦  киоск +------+     L-----------
  ¦           / ¦ ¦ ¦ ¦ - +                 ¦        ¦Пресс-¦
  ¦          /  ¦ ¦ ¦ ¦   ¦                 ¦        ¦ точка¦
  ¦         /   ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ L-----------------+T-------+-------
  ¦        /    ¦ ¦ ¦ ¦                     /¦     /¦
  ¦       /     ¦ ¦ ¦ ¦ ¦                    ¦       ¦
  ¦      /      ¦ ¦ ¦ ¦                      ¦       ¦
  ¦     /       ¦ ¦ +-- ¦                    ¦       ¦
  ¦    /        ¦ ¦ ¦                        ¦       ¦
  ¦   /         ¦ +--   ¦                    ¦       ¦
  ¦  /          ¦ ¦                          ¦       ¦
  ¦ /   Online- +--     ¦                    ¦       ¦
  ¦/    заказ   ¦                            ¦       ¦
  L-------TT-----      ¦/                   ¦       ¦
          ¦¦       - - --                    ¦       ¦
          ¦¦                                 ¦       ¦
         -L/      ¦                         ¦       ¦
          /       /                        ¦       ¦ - - - > Заказы
     --------------+----¬                    ¦       ¦
     ¦Базовая типография+---------------------       ¦ ------ Контент (сайт)
     LT------------T---T-                            ¦ L----¬/
      ¦            ¦   L--------¬                    ¦
     ¦/          ¦/          ¦/                   ¦ ------> Печатная
------+----¬ ------+----¬ ------+----¬               ¦         продукция
¦Типография¦ ¦Типография¦ ¦Типография¦               ¦
L-----T----- L-----T----- L-----T-----               ¦
      L------------+------------+---------------------
              Аутсорсинг

Рис. 4

Данная модельная схема включает цифровую типографию, способную выполнять основные требования издающей организации: подготовку издания к печати и его кросс-медийное распространение, изготовление регламентированных тиражей, печать с переменными данными и печать по требованию. При необходимости предприятие выполняет работы по кооперации (аутсорсинг), доставку продукции по назначению и ряд других услуг.

Организация такой бизнес-модели цифровой типографии в сочетании с сетью сбора и обработки информации о рынке потребления периодической печати на основе взаимодействия мультимедийных пунктов продаж позволит кардинальным образом изменить положение с получением и продажей периодических изданий в определенном территориальном образовании. В этом случае позаказная печать и печать по требованию малыми и средними тиражами, которые гарантированно будут реализованы в сети распространения, позволят издателю оптимизировать затраты, избежать возможных возвратов газет и точно следовать кривой спроса на издание в предстоящие периоды времени.

С другой стороны, у типографии появляется возможность оценить перспективы своего бизнеса по тиражам, сферам работы (клиентам), печати с переменными данными (дополнительные выпуски газет) и другим опциям, которые или уже актуальны для заказчиков типографии, или могут стать таковыми в ближайшее время.

При рассмотрении концепции реформирования существующей системы распространения и доставки печатной прессы в сочетании с процессами дальнейшего углубления децентрализации пунктов ее печати важнейшим элементом выступает экономическое обоснование проводимых мероприятий.

Экономическая оценка целесообразности внедрения новой обобщенной бизнес-модели функционирования печатных СМИ, естественно, в первую очередь потребует комплексного и многофакторного анализа, учитывающего тенденции дальнейшего развития газетного сектора рынка печатной продукции и проблемы в системе распространения периодических изданий. При этом должны быть учтены перспективность создания сети мультимедийных объектов продаж прессы, падение эффективности производства традиционных газетных типографий, обоснованность внедрения цифровой печатной техники и многое другое.

Разработка и реализация инвестиционного проекта, включающего комплекс мероприятий по созданию новых, современных объектов продажи прессы и расширению их предпринимательской деятельности, естественно, потребуют существенных капитальных вложений. Сегодня инвестиции в установку одного стандартного киоска прессы составляют 500 — 600 тыс. руб. Создание мультимедийного подразделения дистрибуции потребует значительно больших затрат и привлечения широкого круга участников данной инвестиционной деятельности: издатели — заказчики, пользователи объекта, финансовые посредники, муниципальные образования и др. Реальная окупаемость инвестиционного проекта будет определяться суммарными результатами от его осуществления: приростом объема продаж, расширением ассортимента предлагаемых услуг и влиянием социального эффекта.

Уровень эффективности реформы системы распространения периодической печати будет зависеть от развития в стране дополнительных центров децентрализованной печати на базе современного оснащения, в том числе и цифровой печатной техникой, что позволит избежать многоэтапного перемещения отпечатанной продукции, приблизить пункты ее доставки к потребителю. В условиях постоянного падения тиражей печатных СМИ это направление представляется наиболее оптимальным.

Сегодня основным сдерживающим фактором децентрализации печати остается устоявшееся положение издательского бизнеса о цене одного экземпляра издания. Поэтому печать, как правило, производится завышенным тиражом, превышающим возможности его реализации, чтобы добиться наименьшей себестоимости за один экземпляр и оптимизации общеиздательских расходов. В профессиональной среде все еще бытует мнение, что при всех условиях стоимость производства печатной продукции способом цифровой печати остается выше, чем в традиционном офсетном производстве. При этом большинство оппонентов не принимают во внимание складывающейся тиражности и необходимых затрат в офсетной печати, связанных с допечатными процессами и работами по подготовке машины к печати.

Во многих профессиональных иностранных публикациях акцентируется внимание на актуальной для цифровой печати проблеме — стоимости изготовления одного экземпляра. Но одновременно отмечается, что за последние 2 — 3 года она снизилась, и сегодня, возможно, дешевле напечатать 500 экз. газет цифровым способом, чем офсетным. Для цифровой печати себестоимость одного оттиска (отпечатка) — величина постоянная и не зависит от величины тиража. При прочих равных условиях производства в расчете такой себестоимости лежит стоимость расходных материалов (рис. 5).

Сравнение себестоимости печати (по применяемым материалам) на ЦПМ и офсетных печатных машинах Рис. 5

Как видно из графика, изменение себестоимости печати тиража офсетным способом имеет гиперболическую зависимость, а для цифровой печати — величина постоянная. Именно точки пересечения этих зависимостей по данному критерию и определяют эффективные зоны применения того или иного производства. Здесь следует учитывать тенденции общего снижения тиражей газетных изданий, а при дальнейшем развитии децентрализации печати — их дробление, а также ускоряющийся технический прогресс цифровых технологий. В этом случае данные точки пересечения будут постоянно смещаться вправо, тем самым подтверждать эффективность децентрализованных пунктов печати. Успешная реализация концепции реформирования существующей системы дистрибуции печатных СМИ в сочетании с развитием «точек печати» в значительной степени связана с трансформацией традиционной бизнес-модели издательства, определением нового подхода к организации печати: «когда необходимо, сколько и где необходимо». Это кардинально изменяет бизнес-модель издательства и открывает новые возможности по организации работы с конечными потребителями в режиме реального времени. В этих условиях применение различных систем ценообразования устраняет инвестиционные риски при печати дифференцированных тиражей, сокращает затраты на логистику и решает проблему возврата периодической продукции.

Заместитель министра связи и массовых коммуникаций Российской Федерации А. Волин, выступая 10 декабря 2012 г. на Седьмом форуме европейских и азиатских медиа (ФЕАМ — 2012) «Интеграционные процессы на постсоветском пространстве и новые медиа», призвал традиционные СМИ активнее бороться за своего потребителя и быть готовыми к конкурентной борьбе как с социальными сетями и блогами, так и с крупными зарубежными медиаигроками. Одновременно он отметил, что главными способами выживания СМИ сегодня становятся мультимедийность, производство качественного и оригинального контента, а также удобные и современные способы и средства доставки потребителю (источник: Минкомсвязи России).

Рассматриваемые в настоящем докладе концептуальные предпосылки реформирования системы дистрибуции печатных СМИ и развития печатной базы прессы находятся в русле данного заявления. Несомненно, реализация данных предложений потребует разработки необходимой документации и материальных ресурсов. Такая масштабная работа может быть организована только в рамках государственной программы, а ее реализация — при государственно-частном взаимодействии. И такие примеры уже есть — госпрограммы по цифровому теле- и радиовещанию. Представляется, что реформирование традиционной системы печатных СМИ для нашего общества также имеет важное значение.

5.2. Кадровые проблемы полиграфического производства в изменяющихся условиях рынка

В декабре 2011 г. в Санкт-Петербурге Председателем Правительства Российской Федерации В.В. Путиным во время совещания по вопросу «О подготовке квалифицированных рабочих кадров, востребованных в экономике» был дан ряд поручений Минобрнауки России, среди которых:

• совместно с заинтересованными федеральными органами исполнительной власти подготовить предложения по расширению поддержки региональных комплексных программ развития профессионального образования, учитывая включение дополнительных отраслей и субъектов РФ;
• совместно с региональными и межрегиональными объединениями работодателей подготовить предложения по созданию системы общественно-профессиональной экспертизы образовательных программ подготовки квалифицированных рабочих и специалистов для реального сектора экономики, созданию сети независимых центров оценки и сертификации квалификаций.

Необходимость реализации данных поручений связана с острейшим дефицитом квалифицированных рабочих кадров во всех отраслях отечественной экономики. По данным мониторинга Института экономической политики им. Е.Т. Гайдара (ИЭП), проведенного в четвертом квартале 2012 г., в промышленности вновь образовался недостаток работников в связи с ожидаемыми изменениями спроса. В среднем за три прошедших года снижение производства из-за нехватки рабочих кадров было отмечено у 20% предприятий. Причем вместе с потерей рабочего состава предприятия теряют и уверенность в том, что смогут сохранить даже стагнирующие объемы выпуска. Самым массовым следствием кадрового дефицита в 2012 г. стало снижение качества выпускаемой продукции, а принимаемые меры по повышению производительности труда для компенсации нехватки персонала оказались недостаточными (источник: РБК daily, 03.12.2012, N 230).

Одной из главных причин такого положения в экономике страны стал развивающийся кризис в системе профессионального образования. Недостаток квалифицированных специалистов большинства профессий вызван резким сокращением числа учебных заведений по подготовке рабочих более чем на 20% за последние годы, а также отсутствием интереса у абитуриентов к обучению по рабочим специальностям. Так, по данным Росстата, в 1990 г. на 10 тыс. человек 126 — получали начальное профессиональное образование (НПО), 190 — высшее образование, а сегодня количество студентов вузов выросло до 523, а учащихся в НПО снизилось до 73 (источник: Коммерсантъ Business Guide, 13.12.2012, N 42).

Сегодняшнее положение с обеспечением полиграфического направления деятельности квалифицированными рабочими кадрами не является исключением из общей ситуации в стране. Отраслевая система профессионального образования как никогда нуждается в усовершенствовании. Все последнее время в полиграфическом сообществе отмечается возрастающее несоответствие кадрового состава большинства действующих типографий требованиям современного полиграфического производства. Одной из причин сложившегося положения с подготовкой рабочих кадров для отрасли печати является резкое сокращение числа профессиональных училищ, а в существующих, как показывает практика, перечень специальностей и состояние материально-технической базы этих учебных заведений не соответствуют современным требованиям, предъявляемым к уровню подготовки рабочих кадров.

В настоящее время подготовкой рабочих кадров для полиграфии в России занимаются 25 училищ (лицеев) и 7 колледжей. Специалистов среднего профессионального образования (с возможным присвоением рабочей квалификации) готовят: Московский издательско-полиграфический колледж им. Ивана Федорова, Санкт-Петербургский государственный издательско-полиграфический техникум, Самарский государственный издательско-полиграфический техникум, Рыбинский полиграфический колледж и Саратовский государственный колледж книжного бизнеса и информационных технологий, которые Распоряжением Правительства Российской Федерации от 28.12.2011 N 2423 переданы из федерального в региональное ведение, а также Московский полиграфический колледж N 56, Новосибирский полиграфический колледж.

Перечень основных профессий и специальностей, по которым сегодня ведется подготовка в данных профессиональных образовательных учреждениях, включает следующие специальности:

• оператор электронного набора и верстки;
• оператор наборно-компьютерной техники;
• мастер печатного дела;
• печатник плоской печати;
• печатник;
• переплетчик;
• исполнитель художественно-оформительских работ;
• машинист брошюровочно-переплетного оборудования;
• наладчик полиграфического оборудования.

Этот перечень специальностей был разработан в соответствии с нормативными документами десятилетней и даже двадцатилетней давности:

• Единый тарифно-квалификационный справочник профессий рабочих (раздел «Полиграфическое производство»), утвержден Постановлением Минтруда России от 30.01.2002 N 4;
• Общероссийский классификатор профессий рабочих, должностей служащих и тарифных разрядов, принят Постановлением Госстандарта России от 26.12.1994 N 367.

Уже неоднократно на всех кадровых совещаниях отмечалось, что этот перечень специальностей давно устарел и не соответствует современному уровню развития полиграфического производства в стране. Но, что примечательно, как показало исследование «Формирование и анализ перечня особо востребованных на рынке труда профессий и должностей в сфере книгоиздания и печатных СМИ», выполненное в 2012 г. ОАО «НИЦ «Экономика» по заказу Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, все перечисленные специальности перечня вошли в круг наиболее востребованных профессий. Следовательно, можно предположить, что, с одной стороны, профессиональная направленность кадрового состава еще значительной части полиграфических предприятий находится в области технологий прошлых десятилетий, с другой — работодатели при анкетировании вкладывали в традиционные названия профессий совсем другой квалификационный смысл.

В мировой практике основное направление подготовки специалистов уже связано с адаптацией традиционных специальностей полиграфии к медийным средствам распространения информации. Это в первую очередь вызвано объединением всех допечатных операций в prepress и premedia, внедрением цифровых технологий и автоматизации производственных процессов и, как следствие этого, появлением таких профессий, как оператор подготовки электронного контента, оператор ввода информации, превращением печатника плоской офсетной печати в медийного оператора новейшей офсетной и цифровой печатной техники, а в послепечатных процессах — оператора обрабатывающего комплекса.

Из-за отсутствия сегодня таких кадровых изменений в отечественной полиграфии ускоряется процесс снижения престижа полиграфических профессий, а большинство колледжей и лицеев испытывают постоянные трудности при наборе необходимого контингента учащихся.

Здесь следует отметить, что в настоящее время решение основных проблем подготовки квалифицированных рабочих кадров лежит в плоскости модернизации системы российского профобразования, старт которой был дан в 2005 г., когда началась реализация приоритетного нацпроекта «Образование». Тогда в качестве главных направлений работы были обозначены: активная интеграция российского образования в глобальное пространство, достижение соответствия образовательных программ кадровым потребностям рынка и развитие партнерских связей между учебными заведениями и предприятиями промышленности. Другими словами, обеспечить прямое взаимодействие учреждений профобразования с работодателями, т.е. производителей образовательных услуг с их потребителями.

В свете поставленных задач внести изменения в существующую систему подготовки рабочих кадров призван новый Закон, который был принят Государственной Думой Российской Федерации в конце 2012 г. В условиях постоянного развития производства и внедрения новых наукоемких технологий установлено осуществлять подготовку работников квалифицированного труда по всем основным специализациям на уровне НПО. Это значит, что профессиональная подготовка будет обеспечиваться на базе основного общего и среднего (полного) общего образования, включать в себя исключительно освоение необходимых для выбранной специальности навыков и не затрагивать повышения общего образовательного уровня учащихся. В соответствии с новым положением НПО перестает существовать отдельно вместе с предоставляющими эти образовательные услуги многочисленными профессионально-техническими училищами. Вместо них готовить кадровый резерв для производства будут только техникумы, колледжи, специальные учебные центры или же самостоятельно работодатели.

Таким образом, НПО будет включено в систему среднего профобразования в качестве его первого уровня — в виде специальной программы подготовки квалифицированных рабочих. Что касается второго уровня — среднего профессионального образования, то помимо подготовки квалифицированных рабочих оно будет включать обучение специалистов среднего звена.

В качестве приоритетных направлений реформирования среднего и начального звеньев профессиональной подготовки новый Закон предусматривает обновление содержания профобразования как необходимое условие для подготовки конкурентоспособных кадров, развитие кооперации образовательных учреждений с предприятиями промышленности, адаптацию профессионального образования к региональным рынкам труда, создание внешней независимой системы оценки качества образования. Для реализации региональных программ модернизации профобразования государством предусмотрена отдельная категория госсубсидий, общий объем которых из федерального бюджета в 2011 — 2013 гг. составит 1,9 млрд руб., объем финансирования из региональных бюджетов — 6 млрд руб., а объем средств, привлекаемых со стороны работодателей, — более 1,5 млрд руб.

Тем не менее сегодня приходится отчетливо осознавать, что для подготовки конкурентоспособных рабочих с необходимым общим образованием, способных воспринимать и новые технологии, и новую организацию труда в отрасли, принятия ряда законов, постановлений на государственном уровне будет явно недостаточно. Потребуется совершенно другое отношение всего полиграфического сообщества к решению этой проблемы. Это тем более важно, так как сегодня отечественная полиграфия вступает в новую фазу принципиальных структурных и качественных преобразований.

В настоящих условиях развития реформы образования, когда основные центры профессионального обучения концентрируются непосредственно в системах регионального управления, а государство уделяет главное внимание вопросам подготовки высококвалифицированных кадров важнейших отраслей экономики, роль профессионального бизнес-сообщества в решении кадровых проблем резко возрастает. Имеется в виду не только финансовая сторона вопроса, хотя очевидно, что система профессионального образования не может быть модернизирована должным образом только за счет государственного бюджета, тем более его региональных составляющих.

К сожалению, приходится констатировать, что очень многие полиграфические предприятия в последнее время потеряли интерес к проблемам профтехобразования и пытаются самостийно решать свои кадровые вопросы, главным образом переманивая специалистов соседних типографий. Предприятия, где разработаны и реализуются комплексные программы социального развития коллектива, системно проводится внутрифирменная подготовка рабочих основных специальностей, соблюдается периодичность их переподготовки, повышения квалификации, составляют очень малочисленную группу в отрасли.

Такое отношение имеет отрицательные последствия, особенно когда одним из главных инструментов проводимой реформы становятся национальные профессиональные стандарты — нормативные акты, определяющие квалификацию работника на основе требований к его компетенции, знаниям, умению и уровню образования. При их разработке именно профессиональное бизнес-сообщество определяет необходимые требования к современному квалифицированному рабочему и специалисту. Это, в свою очередь, предусматривает активное участие работодателей, их общественных объединений и специалистов типографий в непосредственном создании данных нормативных документов.

Со своей стороны Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям уже проводит организационную работу в этом направлении, предусматривающую разработку стандартов по основным специальностям издательско-полиграфической деятельности в течение 2012 — 2014 гг.

Но Роспечать рассчитывает на активное участие профессионального бизнес-сообщества не только в этой работе, но и в создании системы сертификации отраслевых образовательных учреждений подготовки рабочих кадров, сертификации специалистов в соответствии с государственными образовательными стандартами. И можно отметить, что первые шаги в реализации этих задач уже делаются. Так, в 2012 г. по инициативе Межрегиональной ассоциации полиграфистов и Московского издательско-полиграфического колледжа им. Ивана Федорова (МИПК) создан Центр оценки и сертификации рабочих квалификаций и специалистов отрасли как структурное подразделение государственного образовательного учреждения.

Сертификация предусматривает независимую оценку с участием представителей работодателей профессиональной компетенции, выпускников МИПК им. Ивана Федорова, а также других категорий граждан, прошедших профессиональное обучение в различных формах. Главная цель сертификации — предоставление выпускникам образовательных организаций, рабочим и специалистам среднего звена возможностей профессиональной самореализации, подтверждения квалификации, а также стимулирование повышения квалификации и профессиональной подготовки с учетом требований конкретных работодателей.

Таким образом, можно констатировать, что решение основных проблем подготовки квалифицированных рабочих кадров и специалистов в отрасли лежит в сфере развития взаимодействия профессиональных учебных заведений непосредственно с полиграфическими предприятиями того или иного региона, заинтересованными в формировании квалифицированного кадрового состава. Есть уверенность, что дальнейшее углубление реформирования профессионального образования, концентрация его непосредственного управления в регионах, активная позиция работодателей на местах позволят значительно улучшить качество подготовки кадрового состава для полиграфии.

Заключение

Исследование состояния полиграфического производства в настоящий период еще раз подтверждает широко распространенное мнение о том, что решение большинства проблем становления рынка (бизнеса) полиграфических работ лежит в плоскости развития издательско-распространительской деятельности.

На фоне прогнозных показателей развития страны вообще и издательско-полиграфического комплекса (уровень потребления печатной продукции и спрос на полиграфические работы) в частности анализ влияния всех факторов и возникающих рисков на дальнейшее воспроизводство полиграфического потенциала становится превалирующим. При этом главное внимание должно быть уделено оценке масштабов замещения печатной продукции и мерам по реформированию существующей системы ее распространения.

Несомненно, как было отмечено в решении Общественного совета при Роспечати (июнь 2012 г.), в последние несколько лет печатный бизнес как таковой стал терять свой уровень актуальности в связи с прогрессом в области электронных коммуникаций. Эта проблема сегодня привлекает широкое внимание деятелей науки, культуры и образования. Все чаще стали появляться публикации о роли печати в формировании современного общества. Профессиональное бизнес-сообщество признало необходимым уделять больше внимания значимости традиционного бумажного носителя как продукта в удовлетворении информационных и культурных потребностей населения страны.

Нельзя сказать, что эти процессы характерны только для России. Вопросы конкурентоспособности печатного носителя обсуждаются во многих странах. Несмотря на стремительно меняющиеся реалии, печатные газеты по-прежнему остаются главным источником информации для людей во всем мире, утверждают во Всемирной ассоциации WAN-3FRA. Ее эксперты считают, что издателям нужно не избавляться от печатного формата, а особым образом дополнять его новыми инструментами, позволяющими печатной прессе идти в ногу со временем.

Принимая во внимание оптимистические прогнозы мировых экспертов о возможной позитивной динамике российской полиграфии в ближайшие годы (Обзор тенденций на мировом полиграфическом рынке и в России, журнал «Новости полиграфии», ноябрь 2011 г.), тем не менее сегодня приходится констатировать, что отечественное полиграфическое производство на протяжении уже трех лет находится в состоянии определенной стагнации.

Результаты статистических данных за 2012 г., а также экспертная оценка деятельности полиграфических предприятий, осуществляемая на протяжении всего прошедшего года, дают основание сделать вывод о том, что производство печатной продукции в течение этого года практически осталось на уровне 2011 г. Итоги работы характеризуются снижением выпуска газетной (98%) и книжной (85%) продукции в натуральных показателях и небольшим увеличением производства журналов (102,6%) и печатной продукции производственно-технического назначения (105%). Увеличение объема выполненных работ в стоимостном выражении (105,9%) не может характеризовать в полной мере (при падении натурального выпуска) динамики роста производства, а констатирует в основном рост его затратной составляющей и наличие внепроизводственных доходов.

Оценивая в целом состояние производственных мощностей полиграфических предприятий и их структуру, следует отметить важный, конкурентный фактор отечественной полиграфии, который включает значительный производственный резерв, способный без дополнительных инвестиционных вложений позитивно реагировать на возможный рост спроса на полиграфические работы в предстоящий период. Это в первую очередь связано с тем, что в отечественной полиграфии постоянно происходят качественные изменения, ее организационно-технологическая конкурентоспособность последовательно возрастает. Однако при этом большинство российских типографий проигрывают своим зарубежным аналогам в ценовой конкуренции, что в определенной степени связано с их практически полной импортной зависимостью в материально-техническом обеспечении.

Вступление России в ВТО имеет для развития страны большое значение, так как главные изменения произойдут в области проведения таможенно-тарифной политики, будет изменен уровень пошлин на импорт оборудования и материалов. Следовательно, для отечественной полиграфии должны открыться определенные позитивные перспективы в конкурентном соревновании с зарубежной полиграфической базой на внутреннем рынке печатной продукции. Однако, как показало развитие событий в конце 2012 г., условия функционирования полиграфии в стране резко ухудшились. Весьма неоднозначное решение в недрах Таможенного союза о поддержке отечественного производителя — целлюлозно-бумажного комплекса, а именно установление максимальных таможенных пошлин на ввоз мелованных сортов бумаги и картона, которые не производятся в стране, вновь создало преимущественные конкурентные условия зарубежным производителям печатной продукции. Более того, данное решение вступило в противоречие с согласованными условиями вступления России в ВТО.

Можно предполагать, что создание такого прецедента в сфере полиграфического производства будет генерировать новый импульс, связанный с активизацией издательской деятельности в сфере электронных коммуникаций, а также усилит тенденцию «оптимизации» производства изданий (ужесточение ценовой политики), что, естественно, снизит вероятность восстановления положительного тренда увеличения выпуска печатной продукции в прогнозируемый период времени.

В этой связи следует отметить, что сегодня в контексте определения перспективы производства печатных СМИ и книг постоянно выражается обеспокоенность нынешним состоянием рынка дистрибуции печатной продукции и необходимость выработки эффективных мер по совершенствованию его функционирования.

Одним из вариантов решения данной проблемы может быть комплексное реформирование всей системы распространения и доставки изданий на базе дальнейшего углубления сложившейся схемы децентрализованной печати, которая до настоящего времени является стержневой основой структуры этой организации.

Дальнейшая децентрализация печати книг и газет будет осуществляться на основе развития существующих и создания новых цифровых типографий, в том числе с применением современных цифровых рулонных ротаций струйной печати. Применение такой техники и опыт организации малотиражного производства печатной продукции на этой базе уже начали распространяться в отечественной полиграфии.

Учитывая складывающуюся тенденцию сокращения тиражности газет и книг, можно с уверенностью предполагать, что в дальнейшем печатная база типографий будет стремиться к универсальности, используя все преимущества цифровых печатных технологий, более гибко реагировать на все требования рынка в целях обеспечения высокой рентабельности производства.

В завершение данного обзора следует объективно оценить положение полиграфии в быстро изменяющейся медиасреде. Главный вывод заключается в том, что дату конца «Эпохи Гуттенберга» сегодня предсказать не может никто. При прочих равных условиях развития ситуации в издательско-полиграфической сфере деятельности определенные факторы будут продолжать позитивно влиять на дальнейшее развитие рынка печатной продукции. Одновременно нельзя исключить и такой возможности, когда отдельные события или решения смогут негативно повлиять на функционирование полиграфического потенциала.

Происходящие изменения в медиасфере настолько быстротечны, что многие предположения, выводы и прогнозы, высказанные в начале года, уже опровергаются в его конце. В течение всего 2012 г. внимание общественности было приковано к проблемам распространения печатной продукции, где развитие кризисной ситуации грозит если не полным исчезновением печатных СМИ и книгоиздания, то, по крайней мере, является очень значимым фактором сокращения их производства. В то же время масштабы распространения электронных средств коммуникаций хотя и признавались как конкурирующее явление, но одновременно и как содействующее сохранению и проникновению издательских печатных брендов на медиарынки. И вот в конце года значимость этих факторов для определения дальнейшего позиционирования полиграфии в медиасфере уже изменилась. На выставке WAN-IFRA World Publishing Expo 2012 компания AGFA представила целый ряд технологических решений, объединяющих процессы подготовки контента для печати и электронных публикаций. С помощью этих средств газетные издательства смогут наиболее полно использовать мобильные платформы и их интерактивные возможности. Учитывая, что мобильные электронные устройства (смартфоны и планшеты) становятся самым популярным видом персонального компьютера, традиционная издательская бизнес-модель, ориентированная на печатные издания, может кардинально измениться в самое ближайшее время.

Все эти уже свершившиеся и предстоящие изменения в сфере коммуникаций потребуют от участников печатного бизнеса выработки и реализации новых весьма неординарных решений для сохранения в дальнейшем конкурентоспособности печатного дела.