Проблемы конкурентоспособности российских компаний на внешнем рынке

Содержание:

1. Теоретические аспекты конкуренции и конкурентоспособности
2. Концепции конкуренции и конкурентоспособности
3. Факторы, определяющие конкурентоспособность предприятия
4. Методы повышения конкурентоспособности предприятия
5. Оценка конкурентоспособности российских предприятий
6. Текущее состояние конкурентоспособности российских предприятий
7. Причины низкой конкурентоспособности российских предприятий
8. Пути повышения конкурентоспособности российских предприятий
9. Вывод:

Если вы хотите научиться сами правильно выполнять и писать рефераты по любым предметам, то на странице «что такое реферат и как его сделать» я подробно написала.

Посмотрите похожие темы рефератов возможно они вам могут быть полезны:

Введение:

Важнейшей задачей Правительства России является создание конкурентоспособной экономики, обеспечивающей лидерство страны на международном рынке.

Основой конкурентоспособной экономики являются конкурентоспособные предприятия. Все действия Правительства: разработанные программы и законодательные акты, процедуры государственного регулирования и меры государственной поддержки должны быть подчинены главной и приоритетной на сегодняшний день цели — обеспечению конкурентоспособности российских предприятий и, соответственно, конкурентоспособности экономики и страны в целом.

Конкуренция является одной из важнейших особенностей рыночной экономики. Именно конкуренция обеспечивает творческую свободу личности, создает условия для ее самореализации в экономике путем разработки и создания новых конкурентоспособных товаров и услуг. В современных условиях усиливающейся глобализации и интернационализации на передний план выходят проблемы международной конкуренции.

Сегодня, чтобы выжить в конкурентной борьбе, предприятия и организации осваивают новые виды услуг, новые формы бизнеса, ставят на первое место не только своих сотрудников, но и борются за каждого клиента. Изучается рынок, собирается необходимая информация, которая анализируется, а затем разрабатываются стратегии развития рынка.

Эта работа посвящена повышению конкурентоспособности российских предприятий на мировых рынках.

Цель данного курса — выяснить основные тенденции и проблемы интеграции в мировую экономику и степень их конкурентоспособности на фоне других стран на примере крупнейших отечественных фирм, выходящих на мировые рынки.

Задачи:

1. Дайте понятия конкуренции и конкурентоспособности.
2. Рассмотреть факторы, определяющие конкурентоспособность предприятий.
3. изучение методов повышения конкурентоспособности.
4. оценить конкурентоспособность российских предприятий.
5. Выявить причины низкой конкурентоспособности российских предприятий.

Объект: Анализ проблем конкурентоспособности российских предприятий.

Объект исследования: проблемы и причины конкурентоспособности российских предприятий.

Структура данного курса выглядит следующим образом:

Первая глава должна дать теоретический обзор конкуренции и конкурентоспособности предприятий.

Во второй главе на основе предоставленных мною источников выяснить эффективность и конкурентоспособность российских предприятий на мировых рынках, проанализировать, выявить проблемы и причины низкой конкурентоспособности российских предприятий и страны.

Теоретические аспекты конкуренции и конкурентоспособности

Концепции конкуренции и конкурентоспособности

Понятие конкуренции, как и маркетинг, многомерно, поэтому универсального определения нет. Конкуренция — это соперничество, конкуренция между производителями на рынке за более благоприятные условия для производства и реализации товаров с целью получения на этой основе максимально возможной прибыли. В то же время, конкуренция — это механизм автоматического регулирования пропорций общественного производства.

Являясь атрибутом рынка, конкуренция естественным образом возникает из рынка и в то же время служит незаменимым условием его существования и развития.

Конкурентные тенденции на развитом рынке, как показывает практика, гораздо стабильнее и сильнее монопольных. Победителями в конкуренции являются большие, малые, сильные, а иногда и слабые фирмы. Монополия не вытесняет конкуренцию, потому что фирмы, которые конкурируют друг с другом, сильно отличаются друг от друга. Невозможно свести конкуренцию только к борьбе сильных со слабыми, и в этом случае супердержавы-монополии действительно вытеснят всех более слабых конкурентов.

На самом деле, конкуренция более сложна. Каждый вид бизнес-единиц имеет свои особенности: у ведущих мощных монополий есть власть, у небольших фирм — гибкость, у специализированных компаний — способность адаптироваться к особым сегментам и «нишам» рынка, у инновационных фирм — преимущества пионеров и др. В конкретных рыночных ситуациях то или иное качество получает решающее преимущество. Для участников рыночных отношений, и прежде всего для товаропроизводителей, конкуренция объективно носит принудительный характер, заставляя их систематически применять новые технологии, повышать производительность, снижать или ограничивать цены на производимые товары. Иными словами, конкуренция систематически заставляет снижать индивидуальные издержки производства, экономить ресурсы и добиваться наиболее рационального сочетания используемых факторов производства. Деятельность любого хозяйствующего субъекта в конкурентной среде подлежит двойному контролю: внутреннему прямому контролю внутри фирмы и внешнему косвенному контролю на рынке со стороны фирм-конкурентов, через конечные результаты рыночной деятельности. Вторая форма контроля — строгий, но беспристрастный. Беспристрастность и объективность оценки возможностей любой бизнес-единицы определяется тем, что в конечном итоге эта оценка осуществляется покупателем, который, руководствуясь собственными интересами, отдает предпочтение товарам того или иного конкурента.

Конкуренция является наиболее эффективным и дешевым методом экономического контроля, поскольку она обходится обществу дешевле всего. Такой контроль, как уже упоминалось, постоянно заставляет производителя снижать издержки производства и цены, увеличивать объемы продаж, бороться за заказы и потребителей, повышать качество продукции. Однако не вся конкуренция способствует эффективному функционированию рынка — недобросовестная конкуренция оказывает негативное влияние на экономику.

Конкурентоспособность товаров, производителей сырья, отраслей и национальных экономик неразрывно связана с конкуренцией.

Универсального, общепринятого определения КСО не существует. Обычно под КСО понимается способность экономики страны, отрасли или бизнес-подразделения опережать конкурента в достижении его экономических целей.

Важнейшим показателем КСО экономического объекта любого уровня являются его конкурентные преимущества, т.е. качества, отсутствующие или менее выраженные среди его конкурентов.

КСО фирмы (предприятия) — это возможность для эффективной хозяйственной деятельности и ее практической выгодной реализации в условиях конкурентного рынка. Продажи обеспечиваются целым комплексом имеющихся средств, включая маркетинг. Производство и эффективная реализация конкурентоспособных товаров и услуг — обобщенный показатель устойчивости фирмы, ее способности эффективно использовать свой производственный, научно-технический, трудовой, финансовый потенциал.

Иными словами, показатель КСО для любой фирмы отражает совокупные результаты деятельности практически всех ее подразделений (т.е. состояние ее внутренней среды), а также ее реакцию на изменение внешних факторов. В то же время, особенно важна способность фирмы оперативно и адекватно реагировать на изменения в поведении покупателей (потребителей), их вкусов и предпочтений.

Конкурентные преимущества компании можно разделить на две категории: «превосходство в мастерстве» и «превосходство в ресурсах». Первая категория обусловлена эффективностью работы специалистов по маркетингу и продавцов и включает в себя ноу-хау в области исследований и дизайна, умелое использование маркетинговых возможностей, умение организовывать продвижение продаж, инициативность всех звеньев производственной и бытовой деятельности.

Возможны различные ресурсы, способствующие появлению конкурентных преимуществ: доступ к сырью, энергоресурсам, комплектующим, финансам, человеческим ресурсам и их квалификации, производственные возможности, требующие низких затрат, наличие развитой системы научно-технической, производственной, коммерческой кооперации.

Факторы, определяющие конкурентоспособность предприятия

В этом пункте рассмотрим факторы, определяющие конкурентоспособность предприятия/

Индикатор размещения. Учитывает территориально-географическое расположение предприятия (удаленность от центра, близость к остановкам маршрутных средств транспорта, наличие подъездных путей, например, дорог, внешний вид, специализацию). Данный показатель характеризует удаленность предприятия от зон гравитации заказчика, насыщенность торговых площадей зоны территориального обслуживания в месте расположения предприятия, его специализацию и близость к аналогичным конкурирующим или дополняющим друг друга предприятиям. Для сравнения с конкурентами необходимо сравнивать показатели местоположения на данной территории его и существующих потенциальных конкурентов на основе сравнения данных о численности занятого населения, ассортименте продукции и внешнем виде.

Оценивая расположение розничных магазинов, супермаркетов, магазинов, палаток и т.д. в пешеходной зоне, следует иметь в виду, что существуют различные зоны доступности: до 400 м — для магазинов с продуктами питания и товарами повседневного спроса; более 400 м — для магазинов другой специализации (мебель, электробытовые приборы и т.д.). Поэтому предприятия, расположенные в этой зоне, анализируются с точки зрения конкуренции.

Характеризуя месторасположение, необходимо оценить внешний вид компании, ее дизайн должен быть практичным, многофункциональным и производить положительное впечатление на покупателей. Эта оценка корректируется с учетом наличия на предприятии парковки и ее близости к остановкам общественного транспорта.

Показатель конкурентоспособности рекламы позволяет оценить эффективность рекламы с точки зрения активизации клиентов. Реклама рассматривается как способ целенаправленного распространения информации о местонахождении и деятельности компании, реализуемых товарах и услугах, а также формах работы с клиентом. Реклама является составной частью коммерческой деятельности, а ее разумное использование способствует повышению конкурентоспособности предприятия.

Реклама может быть внешней и внутренней.

Внешняя реклама включает в себя дизайн фасада, рекламу в печати, на телевидении и других средствах массовой информации.

Отечественная реклама включает в себя: укладку товаров, их эстетику и дизайн, форму размещения, современное оборудование для укладки и организации продаж товаров, наличие ценников и их оформление и т.д.

Объем, вид рекламы, формы и эффективность ее воздействия на потребителя зависят от вида продаваемой продукции, стадии развития рынка, финансовых возможностей предприятия.

Требуются большие усилия для организации рекламной деятельности в отношении товаров народного потребления, рынок которых характеризуется жесткой конкуренцией. Это касается организации рекламы в точках продаж (снаружи и внутри магазина). При этом важную роль играют красочная упаковка товаров, их оформление, их наглядность, точность и понятность информации об этих товарах.

Товары промышленного назначения нуждаются в пояснительной рекламе — это брошюры, содержащие технические характеристики и описывающие назначение товара, демонстрация товара — непосредственный контакт с покупателем и т.д.

Специальные (элитные) товары не нуждаются в специальной рекламе. Это товары, которые требуют высокой эстетической рекламы в основном в точках продаж. Наружная реклама магазинов, торгующих этими товарами, демонстрирует бренд, в то время как наружная реклама демонстрирует элегантность, высокую моду, принадлежащую этим товарам, их комфорт и другие подобные качества, которые свидетельствуют об элите.

Критерием оценки рекламы является увеличение объема продаж.

Характеризуется конкурентоспособность рекламы:

• эффективность его воздействия на потенциальных клиентов и, как следствие, возникновение спроса,
• Его красочность, эстетичность и уровень технического исполнения.

Эффективность рекламы определяется коэффициентами:

• объем дополнительных продаж, связанных с рекламой, и стоимость рекламы;
• суммы дополнительных доходов от рекламы и расходов на рекламу.

Реклама предприятий оценивается с учетом результатов ее сравнения с рекламой конкурентов и оттока покупателей за счет рекламы чужих товаров.

Показатель конкурентоспособности продукции очень важен, так как товары, не отвечающие современным требованиям, не будут продаваться, несмотря на удачное расположение компании или хорошую рекламу.

Конкурентоспособность продукта — это его способность соответствовать требованиям рынка данного типа.

Основные составляющие конкурентоспособности продукции:

• высокий технический уровень, надлежащие потребительские свойства, хорошая упаковка, маркировка товаров;
• высокий уровень маркетинговой и рекламной поддержки реализации, эффективные методы и хорошие источники распространения информации о качестве товаров, их уникальности и т.д. ..;
• Соблюдение требований заказчика, спецификаций и стандартов (например, в отношении размеров, надежности, долговечности, санитарно-экологического состояния, экономичности);
• организация предпродажного и послепродажного гарантийного обслуживания, обучение потребителя правилам пользования;
• оптимальная цена, сроки оплаты (предоплата, оплата по факту покупки, оплата в рассрочку), кто несет расходы на транспортировку и установку в пользование, цена услуг по продаже и ее включение в цену товара;
• своевременное появление на рынке, учитывая сезонность продаж, готовность покупателя использовать этот продукт, формирование спроса на него.

Конкурентоспособность товаров оценивается по перечисленным компонентам в сравнении с аналогичными товарами других компаний, которые уже были признаны, высоко оценены и имеют высокий спрос на одном и том же рынке в настоящее время.

Конкурентоспособность предприятия определяется набором и качеством услуг, предоставляемых при реализации товаров. Качественное обслуживание клиентов является важным инструментом увеличения оборота.

Каждое предприятие формирует комплекс услуг (продажа и послепродажное обслуживание) с учетом своих возможностей.

К таким услугам можно отнести:

• доставка товаров на дом;
• передача товаров во временное пользование с последующей их продажей покупателю;
• принимать заказы по телефону;
• подарочная упаковка;
• услуги по ремонту и замене товаров;
• помощь в выборе товаров;
• подбор товаров из каталога на дому с последующей доставкой.

Услуги, не связанные напрямую с продажей товаров.

Это создание и организация:

• парковка в магазине;
• места отдыха покупателей в магазине (кафетерии, бары и т.д.) ;
• комнаты для детей;
• камеры хранения багажа и т.д.

Перечисленные услуги могут предоставляться бесплатно или за плату. Каждая компания решает этот вопрос самостоятельно, в зависимости от того, насколько плата за услуги снижает общий оборот или увеличивает его.

Ценовая политика является важной составляющей конкурентоспособности предприятия, поэтому каждый предприниматель определяет ценовую политику, оптимальную для своего предприятия.

Для этого используются два основных подхода:

• ценовая ориентация;
• рыночная ориентация.

Имидж предприятия определяется степенью его популярности и клиентоориентированности. Восприятия, впечатления и ощущения, которые посетитель связывает с магазином, играют важную роль. Оценка имиджа помогает сформировать правильный ассортимент продаваемого товара и форму рекламы.

Предприятие получает и оценивает информацию о своем имидже:

• Устные опросы (интервью) покупателей;
• письменные опросы (анкеты) покупателей;
• наблюдение за клиентами;
• тестирование участников конференций заказчиков;
• данные внутренней и внешней отчетности.

Созданию изображения способствует торговая марка. Определенное изображение позволяет установить чрезвычайно высокие торговые наценки и надбавки.

Имидж предприятия оценивается его экспертами или приглашенными специалистами на основе субъективных суждений, с учетом реальной ситуации на предприятии и у его конкурентов (применяется десятибалльная шкала).

Ассортимент реализуемой продукции — количество групп, видов и разновидностей товаров. Ширина и глубина ассортимента учитываются при оценке продукции по данному показателю.

Ассортимент зависит от следующих факторов:

1. специализация предприятия (узкоспециализированное предприятие — магазины «Обувь», «Мебель» и т.д.). специализированные — продуктовые магазины, магазины с универсальным ассортиментом и т.д.) ;
2. размер предприятия (ассортимент ограничивается необходимостью определенной подкладки товаров, внутримагазинной рекламой, наличием подсобных помещений и т.д.);
3. оборотные средства, имеющиеся на предприятии (собственные и заемные), обеспечивающие покупку товаров на продажу;
4. знания о товарах и товарных рынках, т.е. из оценки возможности продажи товаров, наличия этих товаров у конкурентов, конкурентоспособности товаров и т.д.;
5. Воздействие порчи товаров, условий и сроков их хранения;
6. необходимость консультаций по продаже товаров и наличие специалистов продавцов для проведения этих консультаций;
7. Транспортируемость товаров и возможность их близости к другим товарам (токсичные товары не могут храниться и продаваться в одном помещении с продуктами и т.д.). 

Методы повышения конкурентоспособности предприятия

В современном мире принято считать, что только инновационный путь развития может обеспечить конкурентоспособность предприятия.

Характерной особенностью развития современной мировой экономики является переход к новому этапу формирования инновационного общества — построению экономики, основанной, прежде всего, на генерации, распространении и использовании знаний. Уникальные навыки и способности, умение адаптировать их к постоянно меняющимся условиям деятельности, высокая квалификация становятся ведущим производственным ресурсом, основным фактором материального богатства и социального статуса предприятия.

Интенсификация производства и использование новых научно-технических результатов предопределили резкое сокращение инновационного цикла, ускорение темпов обновления продукции и технологий. В условиях растущей конкуренции альтернативы инновационному пути развития не существует.

Современное общество основано на следующей триаде: информация — знания — инновации (инновации). Экономику 21 века называют экономикой знаний, поскольку из всех ресурсов наиболее важным является нематериальный ресурс — знания, опыт, новые технологии.

Инновации — это инновация, конечной целью которой является производство новых, более конкурентоспособных продуктов/услуг. Степень новизны может быть различной: новые потребительские свойства, более низкая цена, принципиально новые продукты. Инновации также включают новые способы производства, организации и управления.

Основными стимулами для внедрения инноваций являются повышение конкурентоспособности продукции/услуг, рост прибыли, увеличение доли рынка и снижение себестоимости продукции.

Предприятие является основным звеном экономики. Процесс внедрения инноваций охватывает все аспекты деятельности предприятия. Сам поиск эффективных организационных форм управления инновациями основывается на умелом сочетании научно-инновационного и рыночного факторов. Внедрение результатов этих поисков в производство является инновационной деятельностью.

Итак, инновационная деятельность — это деятельность, направленная на получение новых знаний и продукции, результатом которой является коммерческая реализация новых технических средств, технологий, новых изделий, материалов, новых методов организации и управления производством и т.д., дающих экономический (доход, прибыль), социальный, экологический или иной эффект.

В настоящее время эффективность инновационной деятельности предприятия определяется, прежде всего, отлаженной системой инвестиций, кредитования и налогообложения в инновационной сфере научных разработок.

Инновационная политика предприятия направлена, прежде всего, на повышение конкурентоспособности его продукции.

Конкурентные преимущества товара/услуги достигаются за счет производства, прежде всего, новых товаров/услуг, востребованных рынком, которые выгодно отличаются от аналогичных конкурирующих товаров по уровню сервиса, отвечают специфическим потребностям покупателя и обеспечивают стабильность производителю в получении прибыли.

Внедрение инноваций в организацию является важным шагом, который необходимо учитывать при разработке стратегии развития фирмы. В некоторых случаях это может стать ключевым моментом в работе. Умелое и правильное внедрение инноваций в работу может дать большое преимущество перед конкурирующими фирмами.

Для обеспечения эффективного вовлечения новых технологий в экономику управление инновациями рекомендует провести предварительную оценку и учесть инновационный потенциал предприятия.

В рамках инновационного потенциала рассматривается экономический потенциал предприятия по эффективному вовлечению новых технологий в экономический оборот.

Выбор инновационной стратегии зависит от величины ее потенциала. Например, если предприятие располагает всеми необходимыми ресурсами, оно может идти по пути стратегии лидера, разрабатывая и внедряя принципиально новые или базовые инновации. Если инновационный потенциал ограничен, целесообразно его построить и выбрать стратегию лидера, т.е. внедрить более совершенные технологии. Это классический подход к отношению к инновационному потенциалу.

Однако, учитывая особенности и тенденции современных экономических условий, когда экономический рост все больше зависит от способности генерировать высокую инновационную активность, понятие «инновационный потенциал предприятия» должно быть несколько расширено.

Сегодня при выборе стратегии развития и внедрения новых технологий недостаточно ограничиться только оценкой и учетом факторов в инновационной сфере. В настоящее время такой подход начинает устаревать. Причина этого — резкое сокращение продолжительности жизни инноваций, что приводит к появлению на рынке все большего количества новых продуктов и услуг. Практически ежедневное обновление товарных линеек на отдельных товарных рынках приводит к тому, что инновационные продукты, или сегодняшние новинки, завтра уже не будут такими, как прежде. Их заменяют другие инновации. Поэтому сегодня, разрабатывая стратегии инновационного развития и определяя инновационный потенциал предприятия, необходимо оценивать не только потенциал инновационного сектора, но и достаточность ресурсов для текущего производства инноваций. Это, прежде всего, проблема одновременной финансово-экономической поддержки производства вновь создаваемых или уже существующих инноваций, разработки новой продукции.

Иными словами, под инновационным потенциалом предприятия в современных условиях следует понимать его максимальную способность генерировать высокую инновационную активность, которая проявляется в эффективном обеспечении новыми и перспективными технологиями.

Оценка конкурентоспособности российских предприятий

Текущее состояние конкурентоспособности российских предприятий

Несмотря на заметный экономический рост, низкая конкурентоспособность остается одной из самых серьезных проблем российской экономики. По данным Всемирного экономического форума, по уровню конкурентоспособности Россия в 2012 — 2013 гг. занимала 58-е место в мире (из 144 стран). В этом отношении наша страна уступила Турции (43-е место), Индии (59-е место) и Китаю (29-е место), опередив только Украину (73-е место). Это показывает, что в то время как общая конкурентоспособность недостаточно высока, Россия имеет еще более низкую конкурентоспособность бизнеса.

Видно, что Россия, выиграв по уровню макроэкономической стабильности, значительно отстает от ведущих развивающихся стран по уровню институционального развития, эффективности бизнеса и инновационной деятельности. Таким образом, высокая макроэкономическая стабильность может не обеспечить эффективность бизнеса, а также общую высокую конкурентоспособность страны. Глобальная конкурентоспособность связана, прежде всего, с деятельностью крупных, как правило, транснациональных корпораций. В России даже ведущие компании, несмотря на их заметный рост в последние годы, все еще значительно отстают не только от западных корпораций (как по обороту, так и по капитализации), но и от ведущих компаний из развивающихся стран.

Лидером российского рынка моторных масел для легковых автомобилей по объемам реализации в натуральном выражении продолжает оставаться российская компания «ЛУКОЙЛ», доля которой в 2012 году составила около 25,9%, что несколько ниже прошлогоднего показателя — 26,4%. Оказалось, что, несмотря на незначительный рост продаж по итогам 2012 года, ЛУКОЙЛ несколько отстает от темпов роста рынка в целом. Аналогичным образом, за прошедший год ТНК-ВР и DELFIN GROUP также сохранили объемы продаж, а их доля рынка несколько снизилась. Наибольшее снижение объемов продаж — около 13% среди ведущих российских компаний — продемонстрировала РОСНЕФТЬ, которая явно не прилагает усилий по продвижению продукции в мелкой упаковке до 5 литров, сосредоточившись на продаже моторных масел в крупной таре, в основном в секторе минеральных масел.

В течение 2012 года зарубежные производители и дистрибьюторы покрыли в общей сложности около 60% естественного объема рынка. Группа компаний «ЭКССОНМОБИЛЬ» также продолжает оставаться безусловным лидером среди зарубежных производителей нефти. Однако, по нашим расчетам, в 2012 году концерн «проскользнул» на месте по объемам продаж, а общая рыночная доля брендов MOBIL и ESSO в натуральном выражении несколько отстала от темпов роста общего рынка: 16,3% против 16,9% в 2011 году. SHELL успешно увеличила свою долю с 8% до 9% и заняла второе место в секторе импорта нефти после EXXONMOBIL. BP-CASTROL несколько снизил свою долю и занял третье место с долей около 8,1%. TOTAL, показав очень высокие темпы роста своих марок Elf и Total, увеличил свою долю с 2% до 3,4% и занял пятое место, вытеснив бренд MANNOL SCT.

В 2013 году, по мнению экспертов РИА Рейтинг, в российской металлургии наблюдается спад по сравнению с 2012 годом. Американский рынок, к сожалению, не бесконечен. Мировые производители из разных стран пытались обосноваться на нем в 2012 году, и многим это удалось — импорт металлопродукции в США за год вырос на 16. На 9% до 33 млн. тонн. В то же время местное производство также увеличилось на 2,5%. Учитывая сохраняющиеся проблемы в строительном секторе, американский рынок не сможет и дальше переваривать столь мощный приток проката. Необходимо будет сократить либо импорт, либо местное производство, и, скорее всего, и то, и другое. Американский «вид на жительство», конечно, может позволить российским металлургам сохранить свое место на этом рынке, но рост экспорта заготовки такими же темпами уже не должен быть мечтой.

По данным НП «Российская сталь», поставки российского проката на экспорт в январе-феврале текущего года увеличились на 1 штуку по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. 3%. В феврале произошло снижение на 1%.

Внутренний рынок России также слаб и не способен компенсировать потери на внешнем рынке. Инвестиционный спрос остается слабым в начале 2013 года, а потребительский спрос также замедляется. Промышленное производство сокращалось в январе и феврале, а рост инвестиций за два месяца был почти нулевым. В результате внутренний спрос на металлопродукцию упал, причем довольно сильно. По данным НП «Российская сталь», поставки проката на внутренний рынок за два месяца сократились на 8,9%.

Конечно, статистика за первые два месяца очень ненадежна, тем более, что базой для сравнения является скачок. В то же время, отрицательный наклон слишком велик, и исправить его в ближайшие месяцы будет довольно сложно. По мнению экспертов РИА Рейтинг, производство проката в конце 2013 года, в лучшем случае, останется на уровне 2012 года, но с большей вероятностью произойдет его снижение.

В 2013 году экспортные поставки полистирола (ПС) и стирольных пластиков из России увеличились на 43% по сравнению с 2012 годом и достигли отметки 71 тыс. тонн. На фоне роста производства полистиролов в России в прошлом году местные заводы не только реализовали программу импортозамещения, но и активно увеличили свое присутствие на внешних рынках. Наибольшие объемы экспортных поставок были зафиксированы на рынке ударопрочного полистирола (UPS/M). Всего по итогам 2013 года экспорт ИБС/М из России вырос на 28% или более чем на 25 тыс. тонн. Продукция 825ЭС «Нижнекамскнефтехима» остается наиболее востребованной российской маркой UPS/M на зарубежных рынках. Экспортные поставки вспененного полистирола (ПСВ-С) увеличились на 32% и составили 23,8 тыс. тонн. Рост был достигнут за счет увеличения времени работы завода СИБУР-Химпром. Основным экспортным рынком для российских ПСВ-С, выпускаемых СИБУРом, остается Украина. В то же время СИБУРу удалось увеличить продажи в этом регионе, несмотря на общее снижение потребления ПСВ-С в Украине в прошлом году (благодаря эффективной экспортной ценовой политике и вытеснению европейских поставщиков, а также сокращению производства ПСВ-С на заводе «Стирол»). На рынке полистирола общего назначения (ПСВ/М) рост отгрузок составил 53%. Всего по итогам 2013 года экспорт ПСВ/М из России составил 17,5 тыс. тонн. В прошлом году экспортировались марки «Нижнекамскнефтехим» (585 и 525 марок) и PGiProfa. Благодаря запуску линии PSS/M-acrylonitrile-butadiene styrene (ABS) в Нижнекамске экспорт ABS увеличился в 14 раз и составил 4,33 тысячи тонн. В 2014 году ожидается рост экспорта на рынок АБС. Представители «Нижнекамскнефтехима» объявили о своих планах по увеличению сроков эксплуатации этой продукции. При этом АБС российского производства будет выходить как на внутренний, так и на внешний рынки.

Сбербанк занял 13-е место в рейтинге самых дорогих банковских брендов мира, опубликованном журналом The Banker и Brand Finance® Banking 500 2013.

Стоимость бренда Сбербанка оценивается в 14,16 млрд долларов. По сравнению с 2012 годом бренд Сбербанка поднялся в рейтинге на четыре позиции, а его стоимость увеличилась почти на 3,4 миллиарда долларов. Среди российских банковских брендов Сбербанк по-прежнему уверенно занимает первое место, среди европейских — четвертое.

В 2012 году Сбербанк был признан «Банком года» журналом «The Banker», занял второе место в рейтинге компаний по рентабельности акций за последние 10 лет, опубликованном журналом «The Economist» (более высокий показатель — только Apple).

По мнению руководителей ведущих корпораций развитых стран, опрошенных McKinsey, наибольшую опасность с точки зрения международной конкуренции в ближайшие годы будут представлять компании из Китая и Индии. Лишь 2% опрошенных считают российские компании угрозой своим конкурентным позициям, в то время как 41% китайских и 22% индийских компаний видят такую угрозу.

Одна из причин этого заключается в том, что российские компании наименее представлены в списке крупнейших мировых лидеров по версии журнала Forbes: их всего 29, в то время как бразильские — 35, индийские — 47, китайские — 54. Кроме того, отраслевая принадлежность компаний из развивающихся стран более диверсифицирована. Российские компании представлены в основном в нефтегазовом и металлургическом секторах (10 и 7 компаний соответственно), в то время как Бразилия в рейтинге Forbes имеет семь инфраструктурных компаний, Индия — шесть телекоммуникационных компаний, Китай — девять транспортных компаний и еще шесть компаний, работающих в сфере торговли, строительства и производства инвестиционных товаров. 

В отличие от развитых и ряда развивающихся стран, России не только не хватает эффективных крупных компаний мирового уровня, но и еще больше страдает от отсутствия растущих, перспективных компаний в новых высокотехнологичных отраслях.

Радикальное решение проблемы конкурентоспособности неразрывно связано с судьбой российской экономики, невероятными достижениями на пути к рыночному типу управления и более глубокой интеграцией в мировую экономику. Несмотря на все усилия российского правительства по реформированию экономики в последние годы, здоровые механизмы конкуренции пока не сработали.

Монополия, давняя болезнь нашей национальной экономики, все еще стоит на их пути. Для того чтобы экономические реформы увенчались успехом, они должны быть четко сфокусированы на антимонопольном подходе.

Теперь становится очевидным, что без подрыва диктата производителя предприятия — монополиста в той или иной отрасли, без создания предпосылок для развертывания антимонопольной реформы не могут продвинуться вперед.

В то же время еще одним очень важным фактом является то, что в последние годы Россия теряет свою международную конкурентоспособность, прежде всего, из-за экономического кризиса, но также и по другим причинам, которые носят явно политический характер. Именно государство не может изменить ситуацию в российской экономике.

В результате не только значительно сократились экспортные возможности, но и снизилась конкурентоспособность российских товаропроизводителей на внутреннем рынке.

Товарная конкурентоспособность определяется рядом факторов, среди которых себестоимость производства, производительность и трудоемкость имеют первостепенное значение, влияющие на цену и качество продукции.

Сравнение затрат на промышленное производство в России и передовых зарубежных странах показывает, что в России они выше, чем в Японии — в 2,8 раза; США — в 2,7 раза; Франции, Германии и Италии — в 2,3 раза и Великобритании — в 2 раза.

Имеющиеся данные наглядно показывают, что по сравнению с промышленно развитыми странами промышленное производство в России является более материальным, трудоемким и энергоемким. В этой ситуации трудно рассчитывать на ценовую конкурентоспособность промышленной продукции на внешнем рынке.

Затраты на заработную плату на единицу продукции в России также являются значительными. Это связано не с уровнем заработной платы — она значительно ниже, чем в промышленно развитых странах, а с неэффективным использованием рабочей силы.

В настоящее время в мировой конкурентоспособности на первый план выходят неценовые факторы, из которых качество товаров и их новизна (которая выражается, в частности, в наукоемких продуктах) приобретает первостепенное значение. Однако по качеству большинство российских промышленных товаров уступает продукции западных, новых индустриальных и некоторых развивающихся стран.

Среди российских компаний реальную международную конкурентоспособность имеют только те, которые заняты в экспортоориентированном сырьевом секторе, производстве военной техники и вооружения, производстве современного уникального оборудования, разработке новых товаров и материалов. Однако их позиции на мировом рынке не так сильны, как у ведущих ТНК.

Официально ни одна российская компания не включена в списки глобальных компаний ТНК. Однако по таким показателям, как объем продаж и численность персонала, около двух десятков компаний могут быть условно (как правило, они не ведут производственную деятельность за рубежом) отнесены к транснациональным.

В российской экономике наиболее конкурентоспособными на мировом рынке являются экспортные отрасли, основанные на относительно передовых технологиях и высокопрофессиональных кадрах. Это подтверждается исследованиями, проведенными Российским центром промышленной реструктуризации по одному из проектов ТАСИС. Проведена оценка конкурентоспособности ряда отраслей промышленности на внутреннем (региональном) и мировом рынках.

В частности, основные отрасли российской экономики были разделены на четыре категории в соответствии с их конкурентоспособностью на мировом рынке:

• очень сильная конкурентная позиция — черная металлургия;
• сильные конкурентные позиции — цветная металлургия, электроэнергетика, нефтехимия, лесное хозяйство, оборона, связь и телекоммуникации;
• посредственная конкурентная позиция — химическая, автомобильная, судостроительная (гражданская), машиностроение, приборостроение;
• слабые конкурентные позиции — авиационная (гражданская), электронная, текстильная.

На уровень конкурентоспособности российской промышленности негативно влияет моральное старение и физический износ основных производственных фондов. Износ производственных фондов в промышленности приблизился к 60%, т.е. за порогом, при превышении которого начинается физическая потеря производственного потенциала, возникает угроза полного уничтожения производительных сил страны.

Мировой опыт показывает, что развитие рыночных отношений само по себе не является достаточным условием для быстрого научно-технического развития. Тем более, что спад в промышленном производстве, нарушение работы кредитной, финансовой и денежно-кредитной сферы, высокий уровень инфляции и кризис неплатежей привели к беспрецедентному снижению инвестиционной активности в России и, соответственно, к снижению стимулов для инновационной деятельности в большинстве отраслей промышленности.

Восстановление экономической мощи России невозможно без интеграции в мировую экономику, но этот процесс не должен ограничиваться топливно-энергетическим комплексом, первичной переработкой минерального и сельскохозяйственного сырья. Одним из главных приоритетов государственной экономической политики России должно стать сохранение и развитие научно-технического потенциала. Основой этого процесса является высокий интеллектуальный потенциал российского народа, который сохраняется до сих пор.

В области транспорта к числу конкурентоспособных транспортных средств относится разработка транспортных средств с магнитной подвеской на принципах экранных планов и амфибий; с горизонтальным и вертикальным взлетом; с высокой и сверхвысокой экологической чистотой; с комбинированными электрическими, солнечными, ветровыми и инерционными двигателями; с воздушными насосами, планерами, воздушными шарами.

По оценкам независимых экспертов, стоимость невостребованной российской промышленностью интеллектуальной собственности превышает 400 млрд долларов.

Необходимо стимулировать развитие высокотехнологичных отраслей на основе отечественных научно-технических разработок, которые могли бы обеспечить конкурентные преимущества российским компаниям в ближайшей и долгосрочной перспективе. Приоритетное развитие этих отраслей поможет России занять достойное место в международном разделении труда и значительно повысить свою конкурентоспособность в мировой экономике.

Повышение конкурентоспособности невозможно без кардинального изменения всей системы управления экономикой на уровне отдельного предприятия, отрасли, региона, всей национальной экономики.

Для этого необходима политическая воля к возрождению государства и последовательной реализации социально-экономических преобразований, которые в конечном итоге приведут к формированию современной, высокоэффективной социально ориентированной рыночной экономики, обеспечивающей всесторонний рост духовных и материальных благ российского народа.

Причины низкой конкурентоспособности российских предприятий

Низкая конкурентоспособность российских предприятий обусловлена, прежде всего, отставанием в уровне и темпах роста производительности труда, поскольку концентрация производственной и инвестиционной активности наблюдается в секторах со средним и низким технологическим режимом, использующих относительно низкоквалифицированную рабочую силу. Это особенно заметно, если сравнивать отдельные российские и зарубежные компании, в том числе из развивающихся стран, которые по обороту близки друг другу.

Низкая динамика технологических нововведений в промышленности и, как следствие, снижение конкурентоспособности продукции вызывает низкую рентабельность предприятий, сдерживание роста заработной платы, провоцирует лоббирование экономически необоснованных защитных мер как на федеральном, так и на региональном уровне. В целом, растущий технологический разрыв углубляет «инвестиционную ловушку» в несырьевых отраслях промышленности и усиливает депрессивные тенденции в промышленных регионах. Технологический разрыв увеличивает угрозу снижения уровня технологической независимости в системе национальной безопасности и ограничивает возможности эффективной модернизации Вооруженных Сил. Проблема низкой инновационной активности и технологической отсталости в российской экономике во многом объективна и обусловлена серьезными структурными диспропорциями в экономике, сложностью и длительностью новой институциональной среды. В то же время субъективная недооценка глубины проблемы административными органами всех уровней и не всегда рациональный выбор приоритетов и инструментов стимулирования инновационного развития в ряде случаев усугубили кризис в научно-технической сфере, привели к нерациональному использованию значительных объемов дефицитных финансовых ресурсов и ослабили кадровый потенциал технологического развития.

Сегодня инвестиционный барьер технологического перевооружения экономики очень высок, а динамика инвестиций в высокотехнологичные отрасли неудовлетворительна: инерционные прогнозы развития несырьевых отраслей показывают, что без дополнительных усилий государства, обеспечивающих технологическую составляющую и конкурентоспособность, реализовать желаемые темпы нереально. По мнению некоторых экспертов, российская экономика имеет долю аутсайдера в ряде аспектов, то есть «ограниченную» (или «относительно») конкурентную роль. Речь идет не столько о неразвитости рыночных отношений в России, сколько о чисто географических и климатических особенностях страны. Внутренняя экономика по объективным причинам является более энергоемкой и транспортоемкой с учетом климата и обширных, разреженных и неразвитых пространств. С этим мнением можно поспорить, но сильное влияние этих факторов на долгосрочные перспективы развития и конкурентоспособность экономики не вызывает сомнений. Можно также добавить высокую степень физического и морального износа оборудования, используемого на действующем производстве, хронический недостаток инвестиций на реконструкцию устаревших производств, углубление инновационного отставания производства от мировых тенденций и др.

Ниже систематизированы некоторые другие, не менее важные факторы:

• Недостаточные объемы и низкое «инновационное» качество инвестиций в развитие национальных конкурентных преимуществ

1. низкий масштаб сэкономленных в экономике ресурсов для инвестирования устаревших производств;
2. неизменно высокие уровни оттока капитала из страны.

• Недостаточное развитие важных компонентов национальной конкурентоспособности, что затрудняет высвобождение существующих конкурентных преимуществ:

1. низкокачественная инфраструктура, особенно в области связи и современных информационных технологий;
2. низкое качество корпоративного управления, особенно в области корпоративной этики, надежности, отношений с акционерами, отношений с потребителями и социальной ответственности;
3. непрозрачная структура корпоративной и государственной собственности, препятствующая притоку отечественного и иностранного капитала в производство;
4. неудовлетворительные показатели
5. непрозрачность финансовых институтов, плохое использование современных финансовых механизмов.

Не менее негативное влияние на национальную конкурентоспособность оказывают системные факторы, связанные с низкой эффективностью методов государственного регулирования, отсутствием конкурентной рыночной среды, нормальной рыночной инфраструктуры в России, высокими издержками экономической и инвестиционной деятельности предприятий. Их устранение сегодня способствовало бы эмансипации предпринимательской инициативы, открыло бы широкие возможности для развития конкурентоспособного потенциала отечественных производств.

Неэффективная система таможенного администрирования (а также низкая эффективность всей системы тарифного регулирования), которая не обеспечивает защиту отечественных производителей как от «организованных» импортеров, так и от фактически легального демпинга неорганизованной челночной торговлей. В результате режима сильного конкурентного давления со стороны расширения импорта, воспроизводимого государством вольно или невольно, страдают многие отечественные производители потребительского сектора.

В качестве примера рассмотрим российскую легкую (в том числе швейную) промышленность. В большинстве стран мира эти отрасли традиционно относятся к наиболее чувствительным и надежно защищены от расширения импорта, в то время как в России ситуация совершенно противоположная. На фоне формально «работающей» системы тарифной защиты (и, надо сказать, достаточно высоких тарифных барьеров) импорт потребительских товаров оказывает огромное конкурентное давление на российский рынок.

В то же время, по отзывам руководителей ряда компаний, российская продукция уже вполне успешно способна конкурировать с продукцией производителей из других стран. При этом реальной угрозой для них является неорганизованный (челночный) импорт из развивающихся стран, освобожденный не только от таможенных пошлин, но и не обремененный (в «конечной» цене) системой других налогов.

С учетом многочисленных нарушений таможенного режима, широко распространенных льгот и больших объемов неорганизованной торговли в середине 90-х годов, по имеющимся данным, около 60% всего импорта (официального и челночного) и более 90% потребительского импорта осуществлялись в обход стандартных таможенных пошлин или вообще без уплаты пошлин. В результате, отечественные производители были неоправданно поставлены в неравные конкурентные условия с иностранными фирмами, обладающими значительно большими финансовыми, технологическими и прочими возможностями.

Можно, конечно, возразить, что значительная часть экспортируемой российской продукции производится на толлинговых принципах. Например, та же российская швейная промышленность в 2000 году произвела на толлинге около четверти своей экспортной продукции. Однако, по отзывам «швейных рабочих», это прямой результат отсутствия для них кредитных ресурсов, а также установленных высоких барьеров на пути ввоза импортного сырья и полуфабрикатов. Иными словами, это результат «тарифного закрытия» рынка и системной слабости российского банковского сектора. Как только эти проблемы будут решены, необходимость в толлинге исчезнет, и российские производители смогут на равных конкурировать на внешних рынках. В то же время не менее очевидно, что неорганизованный челночный импорт продукции легкой промышленности является проблемой не для российских производителей, а для государства. В начале реформ по челночному импорту по вполне понятным причинам власти закрыли глаза: по сути, это был своего рода «социальный контракт» — в условиях обвала жизненного уровня челночная торговля не только помогала снять социальную напряженность в стране, но и обеспечивать население доходами и рабочими местами. В условиях цивилизованного «растаможивания» торговли, начавшегося в России, правительство должно было, наконец, позаботиться о демпинге (неорганизованном импорте), не обремененном таможенными и налоговыми платежами. По крайней мере, для того, чтобы создать поле равных конкурентных возможностей для российских товаропроизводителей.

Проблема демпинга и неравных условий конкуренции не ограничивается челночным импортом. Существует множество примеров ввоза в Россию другой продукции в обход легально установленных каналов. Например, автомобильные аккумуляторы: по оценкам экспертов, около 45% от общей емкости российского рынка удовлетворяется контрабандными товарами.

Факторы, обусловленные неразвитостью рыночной инфраструктуры, отсутствием эффективных механизмов межотраслевого перетока капитала и низкой емкостью банковско-кредитной системы России, непосредственно препятствуют проявлению конкурентных преимуществ ряда отечественных продуктов. Данная ситуация теряет свои конкурентные позиции в первую очередь отечественного производства с длительным производственным циклом, требующим «замораживания» производства значительных оборотных средств. Это в основном продукция энергетического машиностроения, судостроения, авиастроения и др., пользующаяся спросом на рынках многих развивающихся стран. Преодолению системной слабости российской капиталопроводящей инфраструктуры во многом могли бы способствовать усилия государства по заполнению этого «вакуума» на рынке, однако отсутствие у властей четкой политики развития своих высокотехнологичных экспортных отраслей, мягко говоря, удивляет. Во многих странах, в том числе и в отраслях с развитой инфраструктурой, поддержка национальных высокотехнологичных экспортоориентированных производств давно стала общепринятой практикой и неотъемлемой частью реализуемой экономической стратегии. Не только через канонические рыночные инструменты, но и через экспортные субсидии, «скрытые» налоговые льготы, гарантии, дипломатическую поддержку отечественного бизнеса за рубежом и другие подобные механизмы. Монополизированная отечественная экономика, высокие административные барьеры для экономической деятельности, слабое налоговое администрирование, неэффективная защита прав собственности и ее «непрозрачная» структура, запутанное законодательство и др. Логическим следствием этого являются высокие издержки для российских производителей, которые также препятствуют их ценовым конкурентным преимуществам и притоку капитала в производство.

Справедливости ради надо сказать, что за последние годы правительство приложило огромные усилия для преодоления этих перекосов и создания «поля» равных конкурентных возможностей в стране. Достаточно вспомнить:

Очистка административных «обломков» и барьеров, препятствующих формированию поля для нормальной предпринимательской деятельности и выхода инвесторов на рынок, реализация комплекса мер по дебюрократизации экономики;

• совершенствование системы налогообложения и амортизации;
• отмена ряда «оборотных» налогов, снижение налогового пресса (сегодня Россия имеет один из самых низких в мире потолков по налогу на прибыль) и др.

Пути повышения конкурентоспособности российских предприятий

С момента создания и в процессе своей деятельности каждая промышленная и коммерческая компания сталкивается с проблемой обеспечения конкурентоспособности, в том числе и на международном уровне. Международная конкурентоспособность любого хозяйствующего субъекта состоит из ряда преимуществ, которые выявляются на мировом рынке путем сравнения с соответствующими показателями зарубежных конкурентов.

Статистические исследования показывают, что среди российских компаний только те, кто занят в экспортоориентированном сырьевом секторе, производстве военной техники и вооружения, производстве уникального современного технологического оборудования, разработке новых товаров и материалов, имеют международную конкурентоспособность. Однако их позиции на мировом рынке не так сильны, как у ведущих транснациональных корпораций.

Российские компании могут использовать ценовые факторы только в своей борьбе на мировых сырьевых рынках. Часто, чтобы закрепиться на внешнем рынке, они прибегают к продаже товаров по демпинговым ценам. Однако в долгосрочной перспективе такая политика может иметь обратный эффект, т.е. привести не к расширению рынка и сохранению конкурентоспособности, а, наоборот, к сужению доли рынка или его полному вытеснению. Поэтому в нынешней борьбе за мировые рынки недостаточно использовать только ценовой фактор. Необходимо активно реализовывать преимущества научно-технической революции и международного разделения труда, которые на самом деле доступны только крупным транснациональным компаниям.

Официально до сих пор ни одна российская компания не включена в списки ТНК по сырьевым отраслям. Однако по таким показателям, как объем продаж и численность персонала, около двух десятков компаний могут быть условно (поскольку, как правило, они ведут производственную деятельность за рубежом) отнесены к транснациональным.

Транснациональные компании — это в основном компании топливно-энергетического комплекса: РАО «ЕЭС России», РАО «Газпром», «ЛУКОЙЛ», «Роснефть» и др.

Кроме того, в ближайшей и среднесрочной перспективе не ожидается появления новых высокотехнологичных компаний. Чтобы убедиться в этом, достаточно взглянуть на долгосрочные инвестиционные планы ведущих российских корпораций до 2020 года.

Объем инвестиций по отраслям на основе анализа крупных бизнес-планов (проекты свыше 50 млн. долл.)

Инвестиции в высокотехнологичные отрасли не включены в планы крупного бизнеса: на долю машиностроения и химии приходится 9% всех запланированных инвестиций, а на топливо, транспорт, энергетику — 70%.

Это развитие подтверждается и региональной структурой перспективных инвестиций крупного бизнеса до 2020 года. Лидерами здесь являются Республика Саха (Якутия), Сахалинская область, Красноярский край и Ямало-Ненецкий автономный округ. Трудно представить себе интенсивное развитие высокотехнологичных отраслей на этих территориях. Речь идет, скорее, о дальнейших инвестициях в добычу и эксплуатацию природных ресурсов и смежных отраслей. Наконец, крупнейшие перспективные инвесторы (до 2020 года) — также из нефтегазового сектора: Газпром, Роснефть, ЛУКОЙЛ, Сургутнефтегаз, Транснефть — до 75% всех инвестиций в корпоративный сектор. Какова должна быть роль государства в этих условиях? В Концепции развития российской экономики до 2020 года, представленной Министерством экономического развития (раздел «Взаимодействие государства и бизнеса»), мы читаем, что «роль государства должна ограничиваться созданием условий для бизнеса и снижением административных барьеров». В то же время предлагается прекратить чрезмерное государственное регулирование и постепенно сократить участие государства в управлении собственностью. Иными словами, роль государства однозначно сводится к роли «зрителя».

В то же время в странах Западной Европы интерес к проблемам роста «национальных чемпионов», прежде всего в сфере наукоемкого бизнеса, в последние годы вновь растет.

Дебаты о «национальных чемпионах» возникли в ЕЭС после 2003 г. в контексте дискуссий о «деиндустриализации». Во Франции, например, создается Инвестиционное агентство для распределения 1 млрд. евро на ограниченное число крупных инвестиционных проектов. Основными бенефициарами являются крупные промышленные группы.

Дело в том, что в Западной Европе есть конкурентоспособные компании в старых традиционных отраслях промышленности и нет критической массы быстрорастущих наукоемких компаний. Так, она является лидером в металлургии (компания «АрселорМитта»), тяжелом машиностроении (Thyssen Krup), строительстве (Boygues), производстве стройматериалов (St. Gobain, Lafarg), химии (BASF). США — лидер в области фармацевтики («Pfizer»), компьютеров и компьютерных услуг («Microsoft»), производства полупроводников («Intel»). В США доминируют крупные ведущие фирмы, созданные после 1950 и 1980 гг. Около 80% новых крупных американских компаний появились в быстро растущих секторах (телекоммуникации, бизнес-услуги, электроника).

Государственная поддержка новых отраслей и компаний на мировом рынке необходима хотя бы потому, что существующие компании имеют ценовые преимущества. Размер компании является типичным фактором ее эффективности. Чем быстрее сокращаются единичные издержки, тем дольше компания находится на рынке и тем больше опыта она имеет. В этих условиях государственные инвестиции или субсидии могут покрыть первоначальные потери новых игроков по мере их выхода на рынок и стимулировать массовое производство при первоначальном накоплении новых знаний.

Государственное вмешательство оказывает положительное влияние на благосостояние потребителей. Выход на рынок новой компании ведет к усилению конкуренции. Доходы существующих на рынке компаний снижаются, но общее благосостояние потребителей растет.

Потребность в государственном вмешательстве объясняется также неэффективностью фондового рынка и несовершенством рыночной информации.

Наконец, эффект государственной поддержки компании распространяется и на другие компании кластера, в которых фирмы постоянно взаимодействуют друг с другом, так как крупные промышленные компании являются основой для формирования кластеров. Так возникли такие известные промышленные кластеры, как Дрезден (около AMD), Рон-Альпа (около Phillips и Motorola), Хельсинки (около Nokia).

В Европе переориентация государственной политики на формирование конкурентной среды произошла в 1980-х годах после создания крупных конкурентоспособных компаний, при этом стадия их выращивания длилась около 30 лет.

В настоящее время бизнес-политика ЕС имеет два основных элемента: создание стимулирующей институциональной среды для солидных компаний и формирование новых фирм в растущих (наукоемких) секторах экономики.

Таким образом, одной из важнейших задач для российской экономики является завершение процесса формирования полноценного корпоративного сектора во всех его сегментах и создание компании нового типа, способной конкурировать с ведущими мировыми производителями.

В настоящее время наиболее разумным способом процветания и повышения конкурентоспособности на внешнем рынке является включение принципов устойчивого развития во все сферы бизнеса, поэтому, исходя из научной литературы, необходимо выделить шесть основных факторов, на которых предприятия должны строить свою конкурентоспособность.

Структурные факторы:

• В структуре производства необходимо проектировать предприятия на основе гибких производственных систем, из автоматизированных модулей и систем;
• Миссией организации должна быть оригинальная идея, эксклюзивная сфера деятельности, конкурентоспособный продукт или популярный бренд и т.д. ..;
• Организационная структура должна основываться на целевом дереве предприятия, с координацией всей работы менеджера над конкретным продуктом;
• Специализация и концентрация производства должны осуществляться на основе анализа рациональности структур и процессов с использованием имитационных методов;
• выполнить комплекс работ по унификации и стандартизации выпускаемой продукции с целью ее заказа по размерам, типам, способам и т.д. ;
• В учет и регулирование производственных процессов необходимо включить средства автоматизации мониторинга, принципы пропорциональности, непрерывности, точности, параллельности, ритмичности отдельных процессов и т.д. ;
• Среди персонала необходимо проводить отбор путем подбора более квалифицированных работников с целью создания условий для продвижения по службе, мотивации качественной и эффективной работы для обеспечения ее конкурентоспособности;
• При проектировании и разработке структур в информационные системы должны вводиться качественные информационные и нормативно-методические документы;
• при выборе сферы деятельности и поставщиков сырья, материалов, комплектующих изделий, оборудования, персонала и т.д. анализировать силу конкуренции и выбирать конкурентоспособных поставщиков.

Ресурсные факторы:

• постоянно анализировать конкурентную среду, количество поставщиков, силу конкуренции между ними, их конкурентоспособность, чтобы выбрать лучших;
• Мониторинг параметров рынка, чтобы не упустить возможность получить качественное и дешевое сырье;
• Стимулировать проведение детального анализа, так как в будущем экономия ресурсов у потребителей товаров будет приоритетным направлением деятельности предприятия, т.е. вести учет и анализ использования всех видов ресурсов на всех этапах жизненного цикла крупных объектов предприятия;
• стимулировать функциональный и стоимостной анализ продукции и элементов производства;
• Поддерживать работу по оптимизации ресурсов, так как глобальной целью конкуренции является экономия ресурсов и улучшение качества жизни.

Технические факторы:

1. Работать над увеличением числа изобретений и патентов, в том числе запатентованных технологий;
2. Увеличить долю прогрессивного технологического оборудования, снизить его средний возраст;
3. контролировать качество производства продукции, используя современные методы контроля.

Факторы управления:

1. Улучшить статус высококвалифицированных менеджеров;
2. На основе результатов анализа законодательства предприятия разработать и внедрить меры по совершенствованию процессов;
3. Соблюдать высокую дисциплину организации поставок сырья, материалов, комплектующих по принципу («точно в срок»);
4. Усилить дисциплину поставок по стоимости производственных мощностей (одно из наиболее эффективных направлений конкурентной борьбы);
5. применять научные методы управления;
6. Проводить внутреннюю и внешнюю сертификацию продукции и систем, т.е. системы менеджмента качества, которая должна соответствовать международным стандартам (ее сохранение возможно, если выпускаемый продукт является высококонкурентным).

5. Рыночные факторы:

1. Необходимо изучать параметры рынка и контролировать инфраструктуру рынка;
2. обеспечить доступ на рынок новых технологий;
3. принимать меры по стабилизации всех конкурентных преимуществ (добиваться или продолжать занимать лидирующие позиции на рынке товаров);
4. обеспечить высокую патентоспособность товаров, чтобы они были более конкурентоспособными по сравнению с товарами-заменителями;
5. Повышение уровня логистики и квалификации персонала, занятого в сфере маркетинга и продаж;
6. Выбрать высококвалифицированных рекламодателей и иметь для этого достаточные средства;
7. Повышение эффективности системы стимулирования продаж и послепродажного обслуживания;
8. иметь надежное прогнозирование ценовой политики и рыночной инфраструктуры.

Фактор эффективности функционирования организации:

1. повышать научный уровень управления;
2. Отследить интенсивность капитала (по коэффициентам оборачиваемости видов ресурсов или капитала) ;
3. проследить за финансовой стабильностью организации;
4. повысить эффективность использования всех ресурсов, чтобы преобладала доля экспорта наукоемких товаров.

Подводя итог, если компания будет соответствовать всем требованиям из предложенного мною списка или, по крайней мере, большинству из них, она может считаться конкурентоспособной. И чем больше у нее будет конкурентных преимуществ перед конкурентами, тем выше будет ее конкурентоспособность, живучесть, эффективность и перспективы.

Вывод:

Возрождение экономической мощи России невозможно без интеграции в мировую экономику, но этот процесс не должен ограничиваться только топливно-энергетическим комплексом, первичной переработкой минерального сельскохозяйственного сырья.

Сохранение и развитие научно-технического потенциала должно стать одним из главных приоритетов государственной экономической политики России. Основой этого процесса является высокий интеллектуальный потенциал российского народа, который сохраняется до сих пор. Очевидно, что необходимо стимулировать развитие высокотехнологичных отраслей на основе отечественных научно-технических разработок, которые могут обеспечить российским компаниям конкурентные преимущества в ближайшей и долгосрочной перспективе. Приоритетное развитие этих отраслей позволит России занять достойное место в международном разделении труда и значительно повысить конкурентоспособность как на мировом рынке, так и на отдельных товарных рынках. Научно-исследовательские институты Российской академии наук и отдельные отрасли промышленности располагают техническими разработками и технологиями, которые в перспективе будут определять не только конкурентоспособность наших отдельных товаропроизводителей и отраслей промышленности, но и основные направления развития мировой цивилизации. В области информатизации конкурентоспособные технологии, разработанные российскими учеными, можно отнести, прежде всего, к принципиально новому информационному носителю — трехмерной оптико-электронной памяти, которая, в случае успешной реализации, может сделать самые современные западные разработки с технологиями вчерашнего дня. По оценкам независимых экспертов, стоимость невостребованной российской промышленностью интеллектуальной собственности превышает 400 миллиардов долларов. Необходимо стимулировать развитие высокотехнологичных отраслей на основе отечественных научно-технических разработок, которые могли бы обеспечить российским компаниям конкурентные преимущества в ближайшей и долгосрочной перспективе. Приоритетное развитие этих отраслей позволит России занять достойное место в международном разделении труда и значительно повысить свою конкурентоспособность в мировой экономике.

Повышение конкурентоспособности невозможно без кардинального изменения всей системы управления экономикой на уровне отдельного предприятия, отрасли, региона, всей национальной экономики. Это требует политической воли для возрождения государства и последовательной реализации социально-экономических преобразований, которые в конечном итоге приведут к формированию современной, высокоэффективной социально ориентированной рыночной экономики, обеспечат всесторонний рост духовных и материальных благ российского народа. Конкурентоспособность российской высокотехнологичной промышленности — это флаг, который государство должно носить в руках как главный символ экономических преобразований. Это идея, способная объединить людей независимо от их политических предпочтений и положения в обществе.

Будет конкурентоспособная отрасль, будет:

• экспорт и валютные поступления;
• стабильные налоговые поступления в бюджет;
• занятость населения;
• социальная и политическая стабильность;
• заслуженное положение России на международной арене.

1. Проблемы конкурентоспособности российской промышленности и естественных российских монополий на внешних рынках.

(Это не совсем то, что надо, но лучше
хоть что-нибудь)

Сегодня наша страна занимает
весьма низкие места в международных
рейтингах глобальной конкурентоспособности.
Имеются в виду, прежде всего, два наиболее
известных рейтинга: рейтинг
конкурентоспособности IMD (Международного
института развития менеджмента, г.
Лозанна, Швейцария) и Индекс глобальной
конкурентоспособности WEF (Всемирного
экономического форума). В рейтинге IMD
за 2008 г., включающем 55 стран, наша страна
заняла 47-е место. В Индексе глобальной
конкурентоспособности WEF за 2008 г.,
включающем 131 страну, Россия заняла 58-е
место.

Если брать отдельные параметры, то
Россия в международных рейтингах
глобальной конкурентоспособности
входит в десятку лидирующих стран лишь
по двум показателям: 1-е место по запасам
сырьевых ресурсов (30 трлн. долл. США) и
7-е место по средней продолжительности
школьного образования (10,5 лет). Столь
низкие места России объясняются как
объективными российскими трудностями
в данной области, так и определенной
условностью и ангажированностью
существующих рейтингов 

Конкурентоспособность
по алюминию на внешнем рынке

В
производстве первичного алюминия
конкуренция происходит на мировом
уровне. Все, что нужно делать — это
производить алюминий с конкурентоспособной
себестоимостью. Алюминий — сырьевой
товар, он продается на бирже, и если
компания произвела его по низкой
себестоимости, она его продаст и
заработает денег. Таким образом,
конкурентоспособность зависит от того,
где компания находится на кривой
затрат. Российская
алюминиевая промышленность сейчас
достаточно хорошо расположена — ниже,
чем средняя по мировой отрасли. С
увеличением цен на энергоносители такие
компании, как «Алкан», «Алкоа» и др.,
будут двигаться вверх по кривой затрат,
если не станут инвестировать в новые
проекты в странах с избытком энергии
(Россия, Ближний Восток). Учитывая мировую
энергетическую конъюнктуру, есть
надежда, что российская алюминиевая
промышленность останется достаточно
конкурентоспособной.

У СУАЛа есть
долгосрочные клиенты в Азии, в Европе
и в Америке, но здесь имеет значение не
цена, а качество. Цена определяется на
Лондонской бирже металлов, важно качество
доставки, сроки исполнения контрактов,
соблюдение обязательств. В upstream в
основном конкурируют за новые проекты.
Источники сырья и энергии не бесконечны,
они лимитируются достаточно четкими
географическими границами. У СУАЛа
и РУСАЛа есть
конкурентное преимущество по отношению
к другим международным алюминиевым
компаниям, заключающееся в развитии
проектов в России, и компании над этим
работают.

1. Статистика международной торговли товарами

• Этот вопрос состоит из 7 и 10 + фотография
  из лекции

1. Статистика международной торговли услугами

 Услуги (
services ) — изменение в положении
институциональной единицы, которое
произошло в результате действий и на
основе взаимного соглашения с другой
институциональной единицей.

Во время международных
переговоров о либерализации торговли
используется классификация ГАТТ/ВТО,
включающая более 600 разновидностей
услуг. Классификация услуг основана на
Международной стандартизированной
промышленной классификации, принятой
Организацией Объединенных Наций и
признаваемой в большинстве стран мира.

И торговля товарами,
и торговля услугами наряду с некоторыми
другими статьями входят в счет текущих
операций платежного баланса любой
страны. Переговоры о либерализации
торговли услугами ведутся параллельно
с переговорами о либерализации торговли
товарами. Однако существуют и серьезные
качественные различия между то варами
и услугами и торговлей ими.

Именно в силу
неосязаемости и невидимости большинства
услуг торговлю ими иногда называют
невидимым ( invisible ) экспортом и импортом.
Более того, в отличие от товаров,
производство услуг зачастую объединено
с их экспортом в рамках одного контракта
и требует непосредственной встречи их
продавца и покупателя. Однако и в данном
случае существуют многочисленные
исключения. Например, не которые услуги
вполне осязаемы (распечатанный доклад
консультанта или компьютерная программа
на дискете), вполне видимы (модельная
стрижка или театральное представление),
поддаются хранению (услуги телефонного
автоответчика) и далеко не всегда требуют
прямого взаимодействия покупателя и
продавца (автоматическая выдача денег
в банке по дебиторской карточке).

Классификации
услуг

Несмотря на всю
условность определения понятия и
классификации услуг, многие из них,
особенно в последние десятилетия,
являются предметом международной
торговли, находят свое отражение на
счете текущих операций платежного
баланса и поэтому являются предметом
рассмотрения наукой о международной
экономике. В соответствии с руководством
по составлению платежного баланса МВФ,
которым пользуются практически все
страны мира, в состав торгуемых услуг
входят следующие их виды (табл. 8.2).

Таблица
8.2

Классификация
торгуемых услуг

Вид	Подвид	Означают платежи между резидентами и нерезидентами за:
1. Транспорт	Пассажирский	Международную перевозку пассажиров всеми видами транспорта и оказание сопутствующих услуг
Грузовой	Международную перевозку грузов всеми видами транспорта и оказание сопутствующих услуг
2. Поездки	Деловые	Товары и услуги, приобретенные нерезидентами, путешествующими по делу (командировки)
Личные	Товары и услуги, приобретенные нерезидентами, путешествующими по личным вопросам (туризм)
3. Связь		Услуги почтовой, курьерской, телефонной и иной связи между резидентами и нерезидентами
4. Строительство		Строительство объектов за рубежом, осуществляемое на временной основе резидентами
1 5. Страхование		Страхование нерезидентов страховыми компаниями-резидентами
6. Финансовые услуги		Финансовое посредничество между резидентами и нерезидентами (комиссия за открытие аккредитивов, за обмен валю- i ты, брокерские услуги и т.д.)
7. Компьютерные и информационные услуги		Консультации в области компьютерных программ, информационные услуги (обработка данных, пользование базами данных, подписка на информационные линии), обслуживание компьютеров
8. Роялти и лицензионные платежи		Пользование правами собственности (торговая марка, патент, копирайт и т.д.) и использование оригиналов или прототипов (фильмов, рукописей) на основе лицензии
9. Другие бизнес-услуги	Посреднические услуги	Комиссию за посредничество
Лизинг	Лизинг и фрахт судов, самолетов без экипажей и другого транспортного оборудования
Прочие деловые, профессиональные и технические услуги	Правовые, бухгалтерские, управленческие, рекламные и иные услуги, а также услуги по проектированию, картофафии, надзору за строительством, защите урожая, разведыванию полезных ископаемых и пр.
10. Личные, культурные и рекреационные услуги	Аудиовизуальные услуги	Производство фильмов, радио- и телевизионных программ, компакт-дисков, гонорары артистов
Прочие	Показ выставок, проведение спортивных и иных мероприятий
11. Правительственные услуги		Поставку товаров в посольства, консульства, представительства международных организаций, операции ООН по поддержанию мира

В
аналитических целях огромное разнообразие
торгуемых услуг обычно группируют по
различным признакам. В Мировом банке,
например, принят расширительный подход
к услугам, в число которых включается
и движение дохода (табл. 8.2). Услуги
делятся на:

• факторные
  услуги (
  factor servi ces ) — платежи, возникающие в
  связи с международным движением факторов
  производства, прежде всего капитала и
  рабочей силы (доходы на инвестиции,
  роялти и лицензионные платежи, зарплата,
  выплаченная нерезидентам);

• нефакторные
  услуги (
  non — factor services ) — остальные виды услуг
  (транспорт, путешествия и прочие
  нефинансовые услуги).

Это деление особенно
важно для обсуждения проблем регулирования
международной торговли услугами в
рамках ГАТТ/ВТО, которые концентрируются
преимущественно на нефакторных услугах.

Очевидно
также, что предоставление услуг в
большинстве случаев происходит
одновременно с продажей товара или
осуществлением инвестиций в ту или иную
страну. Поэтому в соответствии со способами
доставки услуг потребителю услуги
делятся на:

• услуги,
  связанные с инвестициями (
  investment — related services ), — банковские,
  гостиничные и профессиональные услуги;

• услуги,
  связанные с торговлей (
  trade — related services ), — транспорт, страхование;

• • услуги,
  связанные одновременно с инвестициями
  и торговлей (
  trade — and — investment related services ), — связь,
  строительство, компьютерные и
  информационные услуги, личные, культурные
  и рекреационные услуги.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]

• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #

Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы

. Из-за этого фактора множество компаний не выдерживают международной конкуренции и покидают рынок. Все это приводит к таким последствиям, как потеря рабочих мест, рост безработицы и социальная напряженность.
На основе действующего законодательства и опыта деятельности российских компаний было проведено исследование по выявлению проблем конкурентоспособности. Исследование носит теоретический характер и представлено в виде анализа действующей ситуации в стране.
На сегодняшний день довольно сильную конкурентоспособность имеют такие отечественные предприятия, которые занимаются производством и поставкой военной техники и вооружения, разработкой уникальных технологий, товаров и материалов. Но стоит отметить тот факт, что даже они уступают ведущим международным корпорациям.
В настоящее время российские компании в борьбе за место на международном рынке, как правило, используют ценовые факторы. Зачастую в начале своей деятельности чтобы как можно устойчивее удержаться на мировом рынке компании используют политику заниженных цен. Однако такая политика имеет и негативные стороны. Если использовать её в долгосрочной перспективе, то она может привести к тому, что рынок не только не расширяется, но и поддерживать конкурентоспособность станет невозможно. Это связано с тем, что товар не будет окупать своей себестоимостью. Предприятие станет работать в убыток. Всё это приведет к ликвидации предприятия. Поэтому крайне необходимо, прежде чем начать свою деятельность на внешнем рынке изучите его, изучить свои преимущества в виде научно-технического обеспечения, учесть международное разделение труда. Крайне важно осознавать преимущества крупных многонациональных компаний и не стараться их обойти.
Результаты. Проблемы повышения конкурентоспособности подразделяются на внешние и внутренние. Такие проблемы являются факторами, которые оказывают негативное влияние на деятельность предприятия в целом. Внешние факторы, которые напрямую тормозят рост конкурентоспособности российских компаний следующие:
способность и нежелание использовать потенциал российских специалистов для изучения внешнего и внутреннего рынка, а также разработки новых товаров и технологий;
на отечественных производителей сильное давление оказывают иностранные предприятия;
дорогостоящее финансирование высоких инноваций и технологий в рамках рыночной экономики, что приводит к отсутствию гарантий доходов;
отсутствие единого концептуального подхода, состояние научно-методической базы для формирования интегрированной инновационной системы Российской Федерации;
слабое развитие системы финансирования инноваций коммерческими банками и рисковыми фондами;
неопределенность на внутреннем рынке из-за дешевых, некачественных продуктов.
Внутренние факторы — объективные критерии, определяющие способность компании обеспечивать собственную конкурентоспособность

50% статьи недоступно для прочтения

Закажи написание статьи по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее
время!

Раздел I: СУЩНОСТЬ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ НА МИРОВОМ РЫНКЕ

Понятие и сущность конкурентоспособности

Конкурентоспособность-это сложная, многоуровневая экономическая категория, которая в конечном счете зависит от способности конкретного производителя производить конкурентоспособный продукт.

Для того чтобы понять сущность конкурентоспособности, необходимо понимать рынок как универсальную систему, которая состоит из ряда функционально – связанных между собой объектов и окружающей их среды, роль которой заключается в создании требований к таким объектам. Требования среды и результаты этих объектов могут быть представлены в виде показателей, имеющих различное экономическое значение. Каждый объект стремится достичь наилучшего результата действия, представленного потребителем. При этом конкурентоспособность можно расценивать в значении объекта, имеющего свою определённую долю рынка, который характеризуется наличием технико-функциональных, экономических, организационных и других характеристик. В следствие чего можно привести следующие утверждения:

только продукты с различными показателями, которые не ниже, чем у их конкурентов на данном рынке, могут считаться полностью конкурентоспособными;

оценка конкурентоспособности любого продукта основана на комплексном исследовании рынка, которое позволяет правильно оценить местоположение рассматриваемого объекта на данном рынке в соответствии с аналогичной оценкой участников рынка;

при покупке товара потребитель выбирает образец, который наилучшим образом соответствует его потребностям.;

сумма затрат, необходимых для удовлетворения соответствующих потребностей, чрезвычайно важна для клиента;

Принимая во внимание конкурентоспособность как экономическую категорию, следует сказать, что она раскрывает ситуацию, которая включает в себя проектные, производственные, потребительские и распределительные аспекты результатов экономической деятельности. Конкурентоспособность лежит во всех элементах экономической системы. Это выражается в борьбе, результатом которой является перераспределение рынка в свою пользу.

Анализ ряда популярных определений конкурентоспособности позволяет интегрировать важные моменты, которые дают комплексное понятие и определяют его расположение между другими экономическими категориями:

Во-первых, конкурентоспособность какой – либо единицы системы является мерой привлекательности потребителя;

Во-вторых, структура и приоритет требований зависят от типа производимого продукта и типа потребителя;

В-третьих, конкурентоспособность как экономическая категория должна учитываться по отношению к данному рынку и аналогу;

В-четвертых, следует иметь в виду, что конкурентоспособность характеризуется изменяющимся характером и что она должна применяться только в определенное время с учетом изменений рыночных условий;

В-пятых, проблема конкурентоспособности заключается в недефицитном рынке, который не находится в равновесии;

В-шестых, конкурентоспособность определяется периодом жизненного цикла, в котором находится рассматриваемый продукт;

В последнее время понятие конкуренции стало важным в оценке глобального экономического положения страны. Конкуренция — это борьба между экономической организацией и более благоприятными условиями производства и сбыта для наиболее прибыльных. Для России она перешла на рыночные методы управления, тем самым конкуренция приобрела глобальный характер. Она рассматривается как инструмент в борьбе за место в единой геоэкономической системе. Основными тенденциями развития конкуренции на международном уровне являются расширение характера конкуренции.

Таким образом, конкурентоспособность является важной категорией рынка, которая отражает одну из важнейших характеристик рынка — его конкурентность. При одних и тех же качественных характеристиках рыночной единицы конкурентоспособность может довольно сильно варьироваться в зависимости от различных факторов, определяемых конкурентной средой.

Основные показатели конкурентоспособности

Вне зависимости от того, кто и за что конкурирует, факторы, которые определяют конкурентоспособность страны, должны соответствовать трем ключевым характеристикам:

Делать производимый товар более привлекательным в глазах целевой аудитории.

Повышать прибыль от реализации товара

Обеспечивать удовлетворенность товаром целевой аудитории.

Каждый показатель конкурентоспособности должен соответствовать всем характеристикам. Например, данная страна планирует выстроить план на основе такого показателя конкурентоспособности, как минимальная себестоимость. Это достижимо при условии, что страна будет производить такой продукт, который будет иметь небольшой набор характеристик.

Как следствие, страна устанавливает цену на продукт ниже среднестатистической и увеличивает целевую аудиторию за счет лиц, для которых критически важна стоимость продукта. Это влияет и на прибыль той или иной страны в среднесрочной перспективе. При условии, что большинству потребителей данного продукта важна минимальная стоимость, привлекательность товара повышается и рынок становится более стабильным.

Показателями конкурентоспособности являются:

— объемы продаж в стоимостном и количественном выражении. Если стоимость проданной продукции растет быстрее, чем ее физический объем, то спрос на нее растет. И наоборот

— отношение прибыли к объему продаж. При увеличении этого показателя конкурентоспособность продукции растет;

— доля стоимости нереализованной продукции в материально-производственных запасах. При его росте происходит затоваренность готовой продукции, поскольку на нее снижается спрос;

— отношение объема продаж к сумме дебиторской задолженности. Показывает объем коммерческого кредита, который фирма предоставляет своим клиентам.

— загрузка производственных мощностей. Руководство фирмы принимает решение о снижении загрузки производственных мощностей, как только возникают трудности со сбытом готовой

— портфель заказов. Высокий уровень спроса на продукцию фирмы обеспечивает большой портфель заказов;

— затраты на научные исследования. Этот показатель свидетельствует о потенциальных возможностях фирмы.

Всемирный экономический форум для оценки конкурентоспособности использует интегрированные факторы 8 групп (381 показатель):

внутренний экономический потенциал;

внешнеэкономические связи;

государственное регулирование;

кредитно-финансовая системa;

инфраструктурa;

система управления;

научно-технический потенциал;

трудовые ресурсы.

Показатели для оценки конкурентоспособности страны включают в себя 10 основных групп:

расходы из госбюджета на НИОКР¹ (в % от ВВП);

расходы из госбюджета на развитие человека, в % от ВВП;

стабильность политической системы в стране, баллы;

ВВП на душу населения, тыс. долл.;

средняя продолжительность жизни;

эффективность использования ресурсов;

экспорт в % от ВВП;

место страны в мире по запасам природных ресурсов на душу населения;

уровень инфляции, %;

место страны по удельному весу в составе 250 самых крупных конкурентоспособных фирм мира.

Факторы, влияющие на конкурентоспособность страны

Ряд факторов определяет уровень производительности и конкурентоспособности людей, компаний и стран. Определение и понимание этих факторов всегда занимали умы экономистов.

На основе исследований Всемирного экономического форума выделяют 12 основных групп факторов, обеспечивающих экономическую конкурентоспособность стран:

социальные институты;

инфраструктура;

макроэкономическая стабильность;

здоровье и начальное образование;

среднее, высшее и специальное/профессиональное образование;

эффективность товарных рынков;

эффективность рынка труда;

совершенство финансовых рынков;

технологическая готовность;

размер рынка;

совершенство бизнеса;

инновации.

Социальные институты определяют законодательными и административными структурами, с которыми взаимодействует бизнес для заработка денег и усиления экономики страны.

Инфраструктура определяет важное место в экономическом развитии, виды деятельности и развивающиеся группы в отдельных частях экономики. Развитая инфраструктура объединяет национальный рынок и соединяет его с рынками других стран.

Макроэкономическая стабильность важна для развития конкурентоспособности государства. Правительство не может эффективно функционировать, если ему приходится платить высокие проценты по предыдущим кредитам.

Здравоохранение и начальное образование. Здоровая рабочая сила — основа конкурентоспособности и хорошей продуктивности страны. Поэтому на данный момент инвестиции в систему здравоохранения чрезвычайно важны. Недостаток базового образования может стать сдерживающим фактором для развития экономики.

Высшее образование и повышение квалификации имеют важное значение для экономики стран, которые хотят повысить свою ценность

Эффективность товарных рынков позволяет странам производить правильное соотношение товаров и услуг, учитывая условия спроса/предложения, обеспечивая выгодную продажу этих товаров в экономике.

Эффективность рынка труда важны для обеспечения результативного использования рабочей силы. Рынки труда должны быть гибкими, чтобы быстро переводить рабочих из одного вида деятельности в другой, не затрачивая при этом много ресурсов.

Совершенный финансовый рынок распределяет внутренние ресурсы и определяет внешние инвестиции для наиболее продуктивного использования. Финансовая оценка рисков является ключевым фактором.

Технологическая готовность — это скорость, с которой экономика адаптируется к существующим технологиям, используя информационно-коммуникационные технологии в повседневной деятельности и производственных процессах, с целью повышения операционной эффективности и, следовательно, конкурентоспособности.

Размер рынка оказывает влияние на производительность, поскольку крупные рынки позволяют компаниям использовать экономию за счет масштаба. В эпоху глобализации международные рынки стали внутренними заменителями, что относится к малым странам. Открытость торговли оказывает хорошее влияние на конкурентоспособность государства.

Совершенство бизнеса. Когда компании и поставщики конкретного сектора объединены в кластеры, повышается эффективность работы, возникают новые возможности для инноваций, снижаются барьеры для входа.

Инновации. Высокий уровень конкурентоспособности можно достичь, улучшая показатели по предыдущим факторам, но это не приведет к новому скачку или прорыву. Страны, достигшие инновационной стадии развития, должны разрабатывать передовые продукты и процессы, чтобы играть ведущую роль среди конкурентоспособных стран.

Раздел II: КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ РОССИИ НА МИРОВОМ РЫНКЕ

Анализ конкурентоспособности России на мировом рынке

Страну можно называть конкурентоспособной, если она способна наращивать темпы экономического роста, увеличивать занятость и реальные доходы населения.

В создании конкурентных преимуществ России большая роль принадлежит государству, которое должно создать и обеспечить:

факторы, к которым относят образование, инфраструктуру и здравоохранение;

разного рода стандарты – товарные, природоохранные, безопасности;

принципы и конкретные методы их реализации в области инвестиционной политики;

свободу торговли;

антимонопольные меры.

Конкурентоспособность национальной экономики понимается как выражение экономических, научно-технических, производственных, институциональных и других возможностей товаров успешно противостоять другим товарам, как на внутреннем, так и на внешнем рынках.

Для определения конкурентоспособности страны используют 290 критериев, 41 из которых представляет общую информацию о стране. Для рейтинга отбирается определенное количество стран по критерию вклада каждой в мировую экономику.

Сортируются показатели по семи факторам:

Экономика (30показателей) – ВВП, инвестиции, сбережения, стоимость жизни и т.д.;

Интернационализация (45 показателей) – текущий баланс, экспорт, импорт, валютный курс, портфельные инвестиции, прямы инвестиции, открытость экономики, уровень протекционизма;

Правительство (46 показателей) – национальный долг, фискальная политика, эффективность государственного управления, доля государственного сектора в экономике;

Финансы (27 показателей) – стоимость капитала в стране, доступность капитала, эффективность банковского сектора;

Инфраструктура (37 показателей) – технологические показатели, показатели бизнеса, здравоохранение, энергетическая самодостаточность, окружающая среда;

Наука и технологии (25 показателей) – расходы на НИОКР, численность занятых в НИОКР, управление в технологической сфере, общая ситуация в науке, интеллектуальная собственность;

Люди (43 показателя) – характеристика населения, характеристика рабочей силы, занятость, безработица, образовательный сектор, качество жизни, общественная ситуация.

Конкурентоспособность России находится в зависимости от ряда факторов:

Издержки производства. В России они выше, чем в Японии в 2,8 раза (так как промышленное производство в России более материально и энергоемко);

Производительность труда. Данный показатель в России ниже в четыре раза, чем в новых индустриальных странах;

Интенсивность труда. За годы перехода к рыночной экономики интенсивность промышленного производства в России снизилась почти наполовину;

Уровень качества производимых благ;

Новизна производимого товара;

Уровень продолжительности жизни населения и др.

Если брать отдельные параметры, то Россия в международных рейтингах глобальной конкурентоспособности входит в десятку лидирующих стран лишь по двум показателям: 1-е место по запасам сырьевых ресурсов (30 трлн. долл. США) и 7-е место по средней продолжительности школьного образования (10,5 лет).

Российская Федерация заметно проигрывает в уровне качества государственных институтов, стабильности и предсказуемости законодательства, обеспечении безопасности граждан, по основным экономическим показателям, по показателям состояния образования, здравоохранения и окружающей среды и многое другое.

В качестве явных конкурентных преимуществ экономики России можно выделить факторы «Макроэкономическая стабильность», «Высшее образование», «Гибкость рынка труда», «Размер рынка». Ключевым механизмом повышения уровня конкурентоспособности России является конкурентная стратегия и конкурентная политика государства, которая позволит эффективно использовать российские конкурентные преимущества и ресурсы, и достичь уровня конкурентоспособности страны для хорошего существования в сложных условиях глобальной конкуренции. Задачами в этой области является восстановление статуса державы в экономико-технологическом плане, возвращения утраченных и завоевания новых, более высоких, позиций в сфере образования и науки, социальной сфере.

В структуре экспорта России в 2021 году (и в 2020 году) основная доля поставок пришлась на следующие виды товаров:

Минеральные продукты — 51,19% от всего объема экспорта России (в 2020 году – 63,33%);

Металлы и изделия из них — 10,37% от всего объема экспорта России (в 2020 году – 8,87%);

Драгоценные металлы и камни — 9,03% от всего объема экспорта России (в 2020 году – 3,61%);

Продовольственные товары и сельскохозяйственное сырьё — 8,80% от всего объема экспорта России (в 2020 году – 5,85%);

Продукция химической промышленности — 7,11% от всего объема экспорта России (в 2020 году – 6,39%);

Древесина и целлюлозно-бумажные изделия — 3,68% от всего объема экспорта России (в 2020 году – 3,02%).

Наибольший прирост экспорта России в 2021 году по сравнению с 2020 годом зафиксирован по следующим товарным группам:

Жемчуг природный или культивированный, драгоценные или полудрагоценные камни, драгоценные металлы, металлы, плакированные драгоценными металлами, и изделия из них; бижутерия; монеты — рост на 15 101 млн долл. США;

Злаки — рост на 2 204 млн долл. США.

Таблица 1 — Коэффициент сравнительных преимуществ основных товаров, экспортируемых Российской Федерацией в 2021 г.

№	Наименование товарной группы	Экспорт в 2021 г., млн долл. США	Доля в общем экс- порте, %	Экспорт в 2020 г., млн долл. США	Изменения в 2021 г. относительно 2020 г., %
1	Злаки	10 126	3,01	7 921	27,83
2	Соль; сера; земли и камень; штукатурные материалы, известь и цемент	922	0,27	1 080	-14,66
3	Руды, шлак и зола	4 320	1,28	4 182	3,28
4	Топливо минеральное, нефть и продукты их перегонки; битуминозные вещества; воски минеральные	166 955	49,63	262 478	-36,39
5	Органические химические соединения	2 478	0,74	3 675	-32,56
6	Фармацевтическая продукция	1 053	0,31	844	24,76
7	Пластмассы и изделия из них​​	3 776	1,12	3 026	24,79
8	Каучук, резина и изделия из них	2 624	0,78	3 032	-13,47
9	Древесина и изделия из нее; древесный уголь​	8 318	2,47	8 620	-3,50
10	Изделия из соломы, альфы или прочих материалов для плетения; корзиночные изделия и плетеные изделия	1	0,00	1	19,87
11	Масса из древесины или из других волокнистых целлюлозных материалов; регенерируемые бумага или картон (макулатура и отходы)	1 096	0,33	1 123	-2,43
12	Жемчуг природный или культивированный, драгоценные или полудрагоценные камни, драгоценные металлы, металлы, плакированные драгоценными металлами, и изделия из них; бижутерия; монеты	30 360	9,03	15 259	98,96
13	Черные металлы	16 007	4,76	18 141	-11,76
14	Изделия из черных металлов	3 402	1,01	3 719	-8,52
15	Медь и изделия из нее	5 646	1,68	5 222	8,11
16	Никель и изделия из него	3 024	0,90	2 985	1,28
17	Алюминий и изделия из него	5 463	1,62	5 839	-6,44
18	Свинец и изделия из него	174	0,05	167	4,59
19	Цинк и изделия из него	39	0,01	23	67,62
20	Олово и изделия из него	13	0,00	9	50,95

Мы видим, что Россия занимает лучшую позицию в экспорте сырьевой базы, так как является одним из лидеров по запасам минералов, драгоценных металлов и древесины. Необходимо продолжать поддерживать тот саамы уровень, чтобы достичь таких же успехов, как Китай, который специализируется на новых минеральных ресурсах для высокотехнологичного производства. Также стоит развивать конкурентные преимущества, такие как квалифицированная рабочая сила и достижение глобальных показателей эффективности бизнеса.

Рейтинг ВЭФ² и Россия в его списке

Всемирный экономический форум (ВЭФ) определяет конкурентоспособность как способность страны обеспечить устойчивый экономический рост. Ее представители отмечают, что конкурентоспособность национальных экономик определяется рядом весьма разнообразных факторов. Таким образом, на состояние экономики негативно влияют неэффективное управление государственными финансами и высокая инфляция. В дополнение ключевыми могут быть образование и профессиональное развитие рабочей силы, а также постоянный доступ к новым знаниям и технологиям. Факторы, определяющие конкурентоспособность экономики, оказывают различное влияние на экономические системы стран мира в зависимости от базового и текущего уровня развития. Естественно, что сами факторы со временем меняются.

Индекс глобальной конкурентоспособности — это глобальное исследование, которое распределяет рейтинг стран мира с точки зрения экономической конкурентоспособности. Он состоит из 113 переменных, разбирая конкурентоспособность стран мира на разных уровнях экономического развития.

При составлении Индекса эксперты учитывают тот факт, что экономики разных стран мира находятся на разных стадиях своего развития. Важность каждого фактора связана с ростом конкурентоспособности страны с исходными условиями или институциональными и структурными особенностями, которые позволяют государству ставить себя по отношению к другим странам через призму развития. Исследователи постоянно разрабатывают метод расчета Индекса, чтобы обеспечить сохранение соответствующего инструмента для измерения уровня конкурентоспособности в постоянно меняющихся глобальных условиях.

Таблица 2 — Рейтинг глобальной конкурентоспособности 2020/2021

Рейтинг 2020	Рейтинг 2021	Страна	Индекс
1	1	Сингапур	84.8
2	5	Гонконг	83.7
3	10	США	83.1
9	6	Швей­цария	82.3
10	2	Дания	81.2
25	29	Таиланд	68.1
28	20	Китай	73.9
44	44	Италия	71.5
45	50	Россия	66.7

Россия, по результатам нынешнего исследования, опустилась на 5 позиций и разместилась на 50-м месте. Страна продемонстрировала снижение сразу по нескольким показателям, включая демографию (долгосрочный рост населения и рабочей силы) и макроэкономику (включающую стабильность валютного курса, профицит бюджета, валовое накопление основного капитала и рост ВВП), а также инновации (использование цифровых инструментов).

Если по первым двум показателям отрицательная динамика объективна, то в случае с инновациями снижение, конечно, относительное. Оно связано с тем, что другие страны развиваются быстрее. Но есть и хорошие новости. В 2021 году для России появилось больше областей, где наблюдаются улучшения: например, энергетическая эффективность (стоимость электроэнергии для индустриальных потребителей, энергоинтенсивность ВВП), качество управления (социальная ответственность, бизнес-образование), законодательство в области труда и конкуренции, а также инфраструктура здравоохранения и расходы на образование в пересчете на одного студента.

Выгодные стороны России

По мнению многих экспертов, Россия обладает тремя важными конкурентными преимуществами: богатыми природными ресурсами, внушительным внутренним рынком и высоким уровнем образования населения. Пожалуй, это самое важное преимущество, так как другие крупные страны обладают огромными запасами природных ресурсов, особенно нефти, газа, угля, драгоценных металлов, электроэнергии, чугуна, стали, железной руды, а также запасами сельскохозяйственных земель, лесов, водных ресурсов. Россия контролирует почти 6% мировой нефти и 24% природного газа, что делает ее одним из крупнейших экспортеров минерального топлива, масел и дистиллятов. Она также контролирует более 8% мировых водных и пахотных земель и 23% лесных территорий.

Значительная часть выявленных депозитов имеет низкую конкурентоспособность при переоценке в соответствии с критериями рыночной экономики. Кроме того, месторождения разбросаны по всей территории, многие из них имеют низкое качество руды и плохое географическое положение. Лучшие ресурсы исчерпаны: газовые месторождения в Ямало-Ненецком автономном округе истощены на 70-80%, на Кольском полуострове мало активных запасов апатита, золото Якутии, Магаданской области, Сибири и Урала, полностью истощены месторождения железа на Урале. Хром, ртуть, марганец, железную руду и 80% бокситов Россия вынуждена покупать.

Что касается конкурентных преимуществ России, то следует также отметить один из самых высоких показателей образования среди населения мира. Наша страна занимает 25-е место по уровню образования. он находится между 139 странами, намного опережая Бразилию (51), Китай (96) и Индию (108). Россия унаследовала это преимущество от Советского Союза, который предоставил доступ к образованию всем слоям населения, что повлияло на высокий уровень образования рабочей силы. Что касается доли работников с высшим образованием, то страна занимает второе место только в США, опережая даже такие страны Европейского Союза, как Франция, Германия, Польша, Чехия.

Следует отметить, что в конце 2019 году Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) объявила вспышку нового типа коронавируса COVID-19 пандемией. В середине 2020 года Россия воспроизвела вакцину, которая разлетелась по всему миру. Эту вакцину можно считать главным конкурентоспособным преимуществом России на момент 2019-2021 гг.

Раздел III: МОЖЕТ ЛИ РОССИИЯ СТАТЬ БРЕНДОМ?

Бренд, как инструмент повышения конкурентоспособности

К сожалению, у России имидж не самый лучший. Возможно, одной из причин этого стал пресловутый «железный занавес»: долгое время образ нашей страны за рубежом формировался в основном по голливудским боевикам и экстравагантным выходкам советских политиков. До сих пор многие иностранцы считают, что русские живут в лесах или даже бараках, ходят в валенках и в шапке ушанке.

В результате желающих на себе испытать сомнительную экзотику дикой таежной жизни и рискованного бизнеса не так уж много. Для развития туризма и привлечения инвестиций необходимо вытеснить этот негативный образ и не пожалеть усилий для создания нового, привлекательного имиджа России. До тех пор, пока нашу страну воспринимают лишь как «рубильник», наше участие в международных диалогах будет сводиться к угрозам устроить энергетический кризис. А ведь зачастую для распространения влияния и получения поддержки гораздо более эффективно вместо жесткого давления военными, экономическими или политическими средствами использовать культурные ресурсы.

Полноправному общению на международной арене во многом будет способствовать созданиероссийского бренда, способного обеспечить позитивное восприятие нашей страны в мире. Российский бренд – это не только специфические товары, производимые в нашей стране, но и все символы, имена и достопримечательности, вызывающие устойчивые положительные ассоциации. По замыслу министерства, российский бренд должен представлять нашу страну как государство, обладающее уникальным потенциалом в области производства товаров и услуг, с богатым научным и образовательным потенциалом, культурными традициями, природно-рекреационными ресурсами и опираться на такие бренды товаров и услуг, как, например, «сделано в России», «Российское качество» и т.д.

Стоит заметить, что бренд «Россия» стихийно сложился еще до того, как над ним начали работать профессионалы. В 2005 году, когда был впервые опубликован рейтинг «национальных брендов», куда вошли 25 стран, Россия оказалась на 24-м месте, опередив лишь Турцию. Годом позже она значительно улучшила свои результаты, заняв 20-е из 35 возможных мест. Рейтинг был составлен на основе опроса 25,9 тысяч человек. Им предлагалось оценить 35 стран по шести факторам: туристической привлекательности, человеческому капиталу, качеству экспортируемых товаров, справедливости правительства, привлекательности культуры и спорта, а также привлекательности в качестве места жительства и вложения капитала. Выяснилось, что россиян в мире воспринимают как «дружелюбных и приветливых», а также достигших больших высот в культуре, науке и спорте.

Особенности России на мировом рынке

Россия обладает одним из самых больших в мире потенциалов топливно-энергетических ресурсов. Сегодня топливно-энергетический комплекс (ТЭК) является одним из важнейших, устойчиво работающих и динамично развивающихся производственных комплексов российской экономики.

Россия занимает 1-ое место в мире по добыче и экспорту сырой нефти и природного газа. В России добываются многие виды минерального сырья: нефть, природный газ, уголь, железная руда, апатиты, калийные соли, фосфориты, алмазы и др. В целом Россия занимает 1-ое место в мире по запасам основных полезных ископаемых на душу населения.

Способность обеспечить продовольствием все население. Наличие сельскохозяйственных угодий, трудовых ресурсов, производства минеральных удобрений, водных ресурсов для мелиорации и т.д.(экспорт пшеницы в прошлом году составил 15 млн тонн, что составляет 13,7% от мирового экспорта.

Россия расположена и в Европе и в Азии. Россия всегда была неотъемлемой частью единой политической культуры исторической Европы, европейской цивилизации. При этом, большая часть территории России расположена в Азии вместе с абсолютным большинством принадлежащих нам ресурсов. Собственно, мы уже тем уникальны, что действительно расположились как в Европе, так и в и Азии.

Наличие высококвалифицированных трудовых ресурсов во всех основных сферах деятельности. В России вы от 11% до 17% людей с высшим образованием (в зависимости от роста), а численность экономически активного населения составляет чуть больше половины населения страны — 57% (за январь 2020 года)

Наличие относительно развитой транспортной системы. Транспортная сеть в России одна из наиболее обширных в мире. Транспортная система Российской Федерации включает автомобильный, воздушный, железнодорожный, морской, внутренний водный и трубопроводный виды транспорта. Элементами транспортной системы являются также промышленный транспорт и городской общественный транспорт. Транспорт обеспечивает получение около 8 % ВВП. На транспорте занято свыше 3,2 млн. человек, что составляет 4,6% работающего населения. Вместе с тем. нельзя не отметить и извечную проблему «дураки и дороги»

Сохранение культурного наследия и традиций. Россия, после распада СССР смогла сохранить много- конфессиональное государство, традиции межнациональной и религиозной терпимости. Также значительные усилия предпринимаются для сохранения культурного и исторического наследия.

Из чего может сложиться Российский бренд (на момент 2021 года)

Формирование рыночной экономики в России привело к значительному увеличению количества самостоятельно действующих хозяйствующих субъектов, развитию и усилению конкуренции. Необходимо отметить, что процесс экономического развития России на современном этапе находится под сильнейшим влиянием глобализации. Вступление страны в ВТО³ придает особое значение проблеме повышения конкурентоспособности национальной экономики на всех ее уровнях. Пока большинство российских товаров и услуг по качеству и ресурсоемкости в сфере потребления значительно уступают зарубежным аналогам. К тому же после присоединения России к ВТО и последующего снижения импортных таможенных пошлин, конкуренция между импортными и отечественными товарами и услугами на внутреннем рынке страны существенно возрастает. В этих условиях предприятиям необходимо использовать все возможности, ресурсы и инструменты, обеспечивающие качество и конкурентоспособность продукции.

Анализ результатов исследования, позволяет сделать некоторые выводы об имеющихся в России перспективных отраслях, помимо тех, которые уже сейчас имеют мировое значение. Рассмотрим некоторые из них: медицина, образование, одежда (в т.ч. обувь).

В период социалистического строя, (да еще и на рубеже 20-21 вв.) наше российское

(в то время советское) высшее образование ценилось очень высоко и за границей. Например, если русский ученый-профессор иммигрировал по каким-либо причинам (допустим, по старости жить к детям) в Германию, то ему там назначалась специальная «профессорская» пенсия. На данный момент весь мир охватила пандемия короновируса COVID-2019. Только с конца 2019 до середины 2021 г. умерло по всей стране примерно 2 500 000 человек. Страны начали изобретать вакцину, в том числе Россия, США, Китай. Российская вакцина «Спутник V» быстро завоевала место на мировом рынке. Было выпущено около 7 885 000 комплектов доз по всему миру. Русская вакцина является самой действующей среди остальных препаратов.Изобретение (вакцина) запатентовано, информацию о нем направили во Всемирную организацию здравоохранения, чтобы там в общий список вакцин включили и «Спутник V». Интерес к препарату проявляют в ряде зарубежных стран. Два президента — Филиппин и Сербии, вызвались на себе испытать эффект российской вакцины от коронавирусной инфекции. Можно сказать, что Россия может быть наравне с другими странами в производстве различных медикаментозных препаратов, тем самым усиливая конкурентоспособность страны.

Ситуация с современным образованием совершенно другая. Молодежь, получившая образование в периферийных вузах нашей станы, обязана подтвердить свою квалификацию при переезде в другую страну. Хотя МГУ им. М. В. Ломоносова, МГИМО, технический университет им. М. Баумана, бесспорно знакомы и иностранным гражданам. Во многих наших университетах учатся студенты из стран ближнего и дальнего зарубежья. Поэтому, на наш взгляд, в силах российского государства вернуть «былую славу» нашему высшему образованию, если, конечно, вести правильную политику, а не «закулисные игры».

Многое можно сказать и о российском спорте. Взять хотя бы фигурное катание или

хоккей. Сколько наших русских тренеров работают по всему миру?! Эта сфера

деятельности тоже могла бы стать мировым брендом, если была бы организована единая

российская тренерская команда. А зарубежные страны заключали бы договоры не лично с

тренером, а с организацией, поставляющей данные услуги. Но здесь слишком много

темных тоннелей, жажда денег, опять же «закулисные игры», которые приводят порою к

очень плачевным результатам на различного рода международных соревнованиях.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Целью нашего исследования было изучение факторов конкурентоспособности России в мире и выявление перспективных отраслей, которые могли бы представлять нашу страну на мировом рынке посредством стратегического брендинга. В ходе работы были проанализированы специальная литература и интернет-источники. Анализ ресурсов позволил нам определить это. Россия играет ведущую роль в областях, связанных с эксплуатацией и использованием природных ресурсов.

Интересна ситуация в сфере использования рабочей силы. В нашей стране, как показывают данные исследований, уровень привлечения работников в высшие учебные заведения слишком высок, в области, скажем так, недостойных профессионалов своего класса. Эта проблема требует конструктивного решения. Что касается перспектив России, может ли она стать мировым брендом, то результаты исследования показывают, что это возможно. Но при правильно выстроенной политике регионов и государственных деятелей, а также выгодно сделанном рекламном пиаре. Все остальное у нас для этого есть.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

«WorldTradeCenterMoscow». Россия в международной торговле. // Центр международной торговли (Москва) . URL: http://tradestat.wtcmoscow.ru

Бренды и брендинг / Р. Клифтон, Дж.Симмонз и др. / Пер. с англ. — М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2008.

Годин А.М., Дмитриев А.А., Бабленков И.Б. Брендинг: учебное пособие. 2 изд., перераб. и доп. — М.: «Дашков и К», 2006.

Гомзяков, К.В. Конкурентоспособность продукции / К.В. Гомзяков, Д.В. Бара // Промышленность России. — 2019. — №4. — С. 35-41

Кротков, А.М. Конкурентоспособность предприятия: подходы к обеспечению, критерии, методы оценки / А.М. Кротков, Ю.Я. Еленева // Маркетинг в России и за рубежом. — 2020. — №6(26). 4. — С.64-65.

Лесин, В. Обеспечение разумной самодостаточности России — важнейшая стратегическая задача. / В. Лесин //- «Стратегия России 2020. Особое мнение». Материалы круглого стола. М.: «Научный эксперт». 2019. 83.

Лифиц, И.О. О критериях конкурентоспособности товаров и услуг / И.О. Лифиц // Маркетинг. — 2018. — №3(88). — С.25-29.

Максутов, Р.К. Конкурентоспособность как фактор экономической безопасности / Н.Н. Потрубач, Р.К. Максутов, Т.А. Орлова // Социально-гуманитарные знания. — 2018. — №3. — С. 64-69

Мансуров, Р.Е. Об экономической сущности понятий «конкурентоспособность предприятия» и «управление конкурентоспособностью предприятия» / Р.Е. Мансуров // Маркетинг в России и за рубежом. — 2019. — №2 (52). — С. 94 — 102.

Обзор и статистика внешней торговли России // Портал внешнеэкономической информации. URL: http://www.ved.gov.ru/monitoring/foreign_trade_statistics/monthly_trade_russia

Отчет ВЭФ «О глобальной конкурентоспособности». // Всемирный экономический форум — С. 249.

Портер М. Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей и конкурентов /М. Портер // — М.: Альпина Бизнес Букс, 2010. — 452 с.

СССР. Внешняя торговля и внешние экономические связи // Большая советская энциклопедия. URL: http://bse.sci-lib.com/article106993.html

Ю.Шишков. Международное разделение производственного процесса меняет облик мировой экономики // Мировая экономика и международные отношения, 2004, №10, с.15–25.

1НИОКР — Научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы

2 ВЭФ – Всемирный экономический форум

3 ВТО – Всемирная торговая организация