При падающем спросе компания использует стратегию

Онлайн-тестыТестыМенеджмент и маркетингСтратегический маркетингвопросы

---

121. Одна из ведущих компаний отрасли, которая стремится удержать свою долю рынка, не делая при этом резких выпадов, является:
• компанией-последователем

122. Основной характеристикой продуктовой номенклатуры, отражающей ее однородность и взаимосвязанность, является:
• гармоничность

123. Основной характеристикой продуктовой номенклатуры, отражающей общее количество ассортиментных групп, является:
• широта

124. Основной характеристикой продуктовой номенклатуры, отражающей общее количество продуктов, предлагаемых к реализации, является:
• длина

125. Основной характеристикой продуктовой номенклатуры, отражающей среднее количество продуктовых единиц, является:
• глубина

126. Основными средствами маркетинговых коммуникаций являются:
• прямой маркетинг
• реклама
• стимулирование сбыта

127. Отели, занимающиеся продажей сувениров, косметики, предметов личной гигиены и т.д., используют стратегию
• горизонтальной диверсификации

128. По отношению к товарам, спрос на которые может быть расценен как иррациональный с точки зрения благополучия потребителя, общества, используется стратегия:
• контрмаркетинга

129. По специфике спроса в зависимости от потребительского поведения выделяют товары:
• пассивного спроса
• повседневного спроса
• предварительного выбора

130. Предприятия розничной торговли, предлагающие своим покупателям услуги общественного питания, используют стратегию
• горизонтальной диверсификации

131. Предприятия, осуществляющие остекление балконов и лоджий и предоставляющие сезонные скидки на свои услуги в зимнее время, используют стратегию
• интервального ценообразования

132. При нерегулярном (колеблющемся) спросе компания использует стратегию
• синхромаркетинга

133. При падающем спросе компания использует стратегию
• ремаркетинга

134. При разработке и реализации продуктовых маркетинговых стратегий к продукту как объекту восприятия контактными аудиториями, используется:
• трехуровневый подход

135. При чрезмерном спросе компания использует стратегию
• демаркетинга

---

Стратегия
развивающего маркетинга — стратегия,
ориентирующая деятельность организации
на трансформацию потенциального
(латентного) спроса в реальный (активный)
спрос, а также максимизацию последнего.

Стратегия
развивающего маркетинга связана с
наличием на рынке потенциального спроса
на товары и услуги. Потенциальный спрос
имеет место тогда, когда известная часть
потребителей испытывает потребность
в приобретении какой-то вещи (блага),
которая, однако, еще не существует в
форме конкретного товара или услуги.
Наличие потенциального спроса открывает
возможности для создания такого товара
или услуги. Примеров потенциального
спроса на товары и услуги можно привести
немало. Так, многие курильщики мечтают
о сигаретах, не содержащих веществ,
вредных для организма, а автомобилисты
— о более экономичных автомобилях.

Цель
маркетинга в данном случае состоит в
оценке размера потенциального рынка и
разработке эффективных продуктов,
способных превратить спрос в реальный.
Инструментами развивающего маркетинга
являются разработка продуктов, отвечающих
возникшим новым потребностям, переход
на новый качественный уровень их
удовлетворения, использование рекламы,
создание специфического, ориентированного
на конкретные потребительские группы,
имиджа продукта.

4. 5. Стратегия ремаркетинга

Стратегия
ремаркетинга – стратегия, ориентирующая
деятельность организации на сохранение
достигнутых значений параметров
эффективности и предотвращение
отрицательного изменения этих значений.
Стратегию ремаркетинга необходимо
использовать при падающем спросе.

Для
всех видов товаров и любого периода
времени характерны ситуации снижения
спроса. Когда спрос на данный товар или
услугу ниже уровня предшествующего
периода, то при отсутствии мер, направленных
на переориентацию рынка или изменение
предложения, он может в будущем еще
больше снизиться. Падающий спрос
нуждается в оживлении. Это задача так
называемого ремаркетинга, цель которого
состоит в создании нового жизненного
цикла исчезающего с рынка товара или
услуги. Это поиск новых возможностей
оживления спроса за счет придания товару
новых свойств, проникновения на новые
рынки и т.д. Так, еще в середине 70-х годов
в структуре потребления спиртных
напитков США произошел существенный
сдвиг: потребители, ориентируясь на
низкокалорийные продукты, значительно
снизили спрос на пиво, предпочтя ему
сухое виноградное вино. Тогда компания
«Ниллер» выпустила на рынок новую
марку пива «Лайт», имевшую калорийность
вдвое ниже, за счет чего обошла многих
конкурентов по объему, продаж и годовой
массе прибыли.

4.6. Стратегия стабилизирующего маркетинга (синхромаркетинга)

Стратегия
стабилизирующего маркетинга
(синхромаркетинга) – стратегия,
ориентирующая деятельность организации
на преодоление и (по возможности)
предотвращение негативных последствий
флуктуативных изменений деловой
(рыночной) конъюнктуры. Стратегия
стабилизирующего маркетинга
(синхромаркетинга) эффективна в тех
случаях, когда речь идет либо о товарах
и услугах сезонного спроса, либо
подверженных иным циклическим или
непредсказуемым спадам конъюнктуры,
т.е. когда имеет место нерегулярный
(колеблющийся) спрос. Нерегулярный
(коле6лющийся) спрос – это такое состояние,
при котором структура спроса характеризуется
сезонными или другими (например,
ежедневными или даже часовыми) колебаниями,
не совпадающими по времени со структурой
предложения товаров.

Очень
часто фирма бывает удовлетворена общим
уровнем спроса на свою продукцию, но ее
не устраивает состояние спроса на
какой­-либо конкретный товар на
определенном отрезке времени. Спрос
может значительно превышать производственные
возможности или же, наоборот, объем
производства данного товара может
оказаться больше потребностей рынка в
конкретный временной период. Так, многие
виды городского пассажирского транспорта
основную часть рабочего времени
недогружены, однако их явно недостаточно
в часы пик.

Цель
синхромаркетинга состоит в нахождении
способов сглаживания колебаний спроса.
При этом могут использоваться различные
маркетинговые инструменты. В одних
случаях уровень спроса может быть
изменен или путем переключения
побудительных мотивов, или в результате
рекламно-пропагандистской деятельности,
или с помощью гибких цен. В других случаях
изменить уровень спроса удается лишь
в результате многолетней деятельности,
направленной на изменение привычек
людей. Эффективным средством является
также поочередный, заранее спланированный
переход на различные географические и
другие сегменты рынка (с последующим
возвратом).

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]

• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #

1. Зонально-функциональная модель организационно-управленческого обеспечения стратегического маркетинга эффективна в тех случаях, когда компания торгует:
• по всей стране

2. Из перечисленных стратегий, к “портфельным” маркетинговым стратегиям относятся:
• вертикальная интеграция
• внешняя экспансия
• внутренняя экспансия
• горизонтальная интеграция
• конгломеративная диверсификация
• концентрическая диверсификация

3. Компания применяет стратегию стабилизирующего маркетинга (синхромаркетинга) в тех ситуациях, когда рынок характеризуется наличием спроса
• нерегулярного

4. Из перечисленных характеристик деловой конъюнктуры, “рыночную триаду” образуют:
• предложение
• спрос
• цена

5. Компания, которая приобретает предприятие, выпускающее другие товары, интересные для ее привычных клиентов, хотя технологически и не родственные товарам, уже производимым ею в данное время, использует стратегию
• горизонтальной диверсификации

6. Если даже незначительный рост курса доллара вызывает незамедлительный рост цен на товары, то это говорит об использовании стратегии …
• скользящего (дискретного) ситуационного ценообразования

7. Стратегия, при которой компания-претендент применяет диверсификацию или перемещается на новые географические рынки, называется:
• обходным маневром

8. Матрица “доля рынка/динамика спроса и прибыли” разработана:
• Бостонской консалтинговой группой

9. Из перечисленных субъектов, к субъектам дистрибьюции относятся:
• конечные потребители
• производители

10. Число характеристик, которыми обладает реальный продукт — …
• пять

11. Если в результате СВОТ-анализа компания выясняет, что она имеет значительные основные возможности и практически полное отсутствие внешних угроз, то можно считать, что ее бизнес
• идеальный

12. Стратегия, согласно которой объем первоначального накопления запасов, а также временная периодичность и объективные характеристики повторного завоза определяются на основе конкретно-ситуационного подхода, является:
• диспозитивной (комбинированной) логистической стратегией

13. Из перечисленных факторов внешней маркетинговой среды, факторами макросреды являются:
• правительство
• технология
• экономика

14. Если даже незначительный рост цен на бензин вызывает незамедлительный рост цен на товары, то это говорит об использовании стратегии …
• скользящего (дискретного) ситуационного ценообразования

15. Из перечисленных стратегий маркетинга, к рыночным относятся:
• поддерживающего
• противодействующего
• редукционного
• стабилизирующего

16. Если в результате СВОТ-анализа компания выясняет, что она имеет одинаково низкие возможности и опасности, то можно считать, что ее бизнес
• зрелый

17. Японские фирмы, сосредоточившие свои усилия на сегменте дешевых автомобилей, которые лидеры американской автоиндустрии считали не заслуживающими внимания, применили стратегию
• фланговой атаки

18. Из перечисленных стратегий, к стратегиям маркетинговой информационно-коммуникативной политики относятся:
• стратегия интенсивного продвижения
• стратегия суппортного продвижения
• стратегия флуктуационного продвижения
• стратегия экстенсивного продвижения

19. Стратегия, предполагающая пересмотр цен в основном в связи с существенными изменениями в динамике факторов и элементов окружающей маркетинговой среды, является стратегией
• интервального ценообразования

20. Предприятия, осуществляющие остекление балконов и лоджий и предоставляющие сезонные скидки на свои услуги в зимнее время, используют стратегию
• интервального ценообразования

21. Компании-плагиаторы и компании-подражатели используют стратегию
• интеграции с лидером

22. Основной характеристикой продуктовой номенклатуры, отражающей среднее количество продуктовых единиц, является:
• глубина

23. Торговая фирма, устраивающая предпраздничную распродажу товаров по сниженным ценам, использует стратегию
• коммутативной редукции цен

24. Стратегия, которая предполагает, что компания приобретет предприятие, не имеющее никакого отношения ни к выпускаемому ею товару, ни к применяемым ей технологиям, ни к рынку, на который она работает, является стратегией
• конгломеративной диверсификации

25. Стратегия экстенсивного продвижения наиболее эффективна в тех случаях, когда речь идет о:
• товарах массового повседневного спроса

26. Если продукт поступает на рынок в течение длительного периода времени, и его продажа держится на определенном уровне, то этот этап жизненного цикла продукта называется:
• зрелость и стабилизация

27. Маркетинговая стратегия — это:
• модель деловой активности предприятия

28. Стратегия унификации продукта оптимальна в тех случаях, когда:
• количество конкурентов мало
• ресурсы компании ограничены

29. Число этапов жизненного цикла продукта — …
• пять

30. Стратегией условно-пассивного рыночного поведения является:
• позиционный маневр

31. Железнодорожные компании, занимающиеся продажей сувениров, косметики, предметов личной гигиены и т.д., используют стратегию
• горизонтальной диверсификации

32. Линейно-функциональная модель организационно-управленческого обеспечения стратегического маркетинга теряет свою эффективность, когда компания торгует:
• широким ассортиментом товаров в масштабах страны

33. Матрица “продукт/рынок” разработана:
• И. Ансоффом

34. Основной характеристикой продуктовой номенклатуры, отражающей общее количество ассортиментных групп, является:
• широта

35. Производственное объединение “Чайка”, выпускающее часы, открывая свои фирменные магазины, использует стратегию
• интеграции вперед

36. Из перечисленных признаков, при сегментировании рынка по поведенческим признакам используются:
• интенсивность потребления
• искомые преимущества
• мотивы совершения покупок

37. В любой системе общие затраты на маркетинговую логистику определяются как сумма:
• затрат на доработку (упаковку, расфасовку и т.п.)
• общих затрат на транспортировку
• общих затрат, связанных с отказами клиентов
• общих переменных затрат на складирование
• общих фиксированных затрат на складирование

38. Из перечисленных ситуаций, выберите те, при которых эффективно применение стратегии прямой дистрибьюции:
• рынок можно считать “вертикальным”
• товар не подлежит дополнительной обработке
• товар требует сложного послепродажного сервиса

39. Стратегия «медленного снятия сливок» эффективна в тех случаях, когда:
• большинство потенциальных покупателей осведомлены о товаре и готовы платить за него высокую цену
• потенциальных конкурентов на рынке немного
• размер рынка невелик

40. Стратегия, при которой компания сдает более слабые позиции и концентрирует свои ресурсы на более сильных, называется:
• стягиваним обороны

41. Из перечисленных методов, стратегия партизанской атаки предусматривает использование:
• краткосрочные рекламные компании
• применение скидочных купонов
• существенное краткосрочное снижение цен в отдельных регионах под маской кампании по выводу на рынок нового товара

42. В сетевой матрице И. Ансоффа возможности освоения производства нового продукта и внедрения его на существующие рынки анализируются в секторе:
• развития продукта

43. В сетевой матрице И. Ансоффа возможности увеличения продаж путем вывода существующих продуктов на новые сегменты рынка (географические, демографические и т.п.) анализируются в секторе:
• расширения рынка

44. Из перечисленных стратегий маркетинга, к стратегиям по признаку деловой (рыночной) конъюнктуры относятся:
• конверсионно-стимулирующего
• контрмаркетинга
• противодействующего
• развивающего
• редукционного
• редукционноговнешней экспансии
• ремаркетинга
• синхромаркетинга
• стабилизирующего
• стимулирующего

45. Стратегия, согласно которой цели, объекты и организационно-функциональные характеристики информационно-коммуникативного воздействия определяются на основе конкретно-ситуационного подхода, является стратегией
• флуктуационного продвижения

46. При падающем спросе компания использует стратегию
• ремаркетинга

47. В матрице БКГ бизнес-области, конкурирующие в растущих отраслях, но занимающие относительно небольшую долю рынка, определяются как:
• “вопросительные знаки”

48. Из перечисленных условий, специфическими условиями применения стратегического маркетинга в России являются:
• депрессивная стабилизация экономики
• общая неустойчивость политической и социально-экономической ситуаций
• частая корректировка нормативной модели управления
• чрезмерная монополизация экономики

49. Продвижение-микс в рамках стратегии «маркетинг-микс» включает в себя:
• рекламу
• стимулирование сбыта
• телемаркетинг

50. Из перечисленных составляющих продуктовой массы, к продуктовым единицам относятся:
• пакет молока
• пачка масла

51. Продуктово-функциональная модель организационно-управленческого обеспечения стратегического маркетинга эффективна для компаний
• с широкой товарной номенклатурой или, когда изделия резко отличаются друг от друга

52. Гостиницы, мотели и авиалинии, предлагающие сезонные скидки в периоды спада спроса на их услуги, используют стратегию
• интервального ценообразования

53. В сетевой матрице И. Ансоффа возможности увеличения уровня продаж обновленных (модифицированных) существующих продуктов на существующих рынках в целях увеличения доли рынка компании анализируются в секторе:
• углубления рынка

54. Предприятия розничной торговли, предлагающие своим покупателям услуги общественного питания, используют стратегию
• горизонтальной диверсификации

55. Из перечисленных характеристик, фирма, выбирающая стратегию партизанской войны, как правило, обладает следующими:
• децентрализованная и быстро адаптирующаяся структура управления
• относительно ограниченные ресурсы в области НИР
• относительно ограниченные ресурсы в области маркетинга
• относительно ограниченные ресурсы в области производства

56. Продукт, продажная цена, позиция на рынке, продвижение являются компонентами
• комплекса “маркетинг-микс”

57. Авторами концепции стратегического маркетинга являются:
• И. Ансофф, Ф. Котлер, М. Портер и др

58. В матрице БКГ бизнес-области с относительно небольшой долей на рынке в медленно развивающихся областях определяются как:
• “собаки”

59. Физические и юридические лица, оперирующие крупными объемами (партиями) продуктов и осуществляющие продажу последних, как правило, для целей последующего коммерческого (неличного) использования — это:
• оптовые торговые посредники

60. Из перечисленных признаков, при сегментировании рынка по географическим признакам используются:
• регионы
• страны

61. Глубина как характеристика продуктовой номенклатуры, отражает:
• среднее количество продуктовых единиц

62. Длина как характеристика продуктовой номенклатуры, отражает:
• общее количество продуктов, предлагаемых к реализации

63. Фирма, обладающая лучшей технологией, чем конкуренты и имеющая ресурсы в области производства и маркетинга, чтобы создать и удовлетворить первичный спрос на новое поколение товаров, использует стратегию
• технологического скачка

64. Из перечисленных субъектов дистрибьюции, условно-пассивными субъектами являются:
• конечные потребители
• простые посредники

65. Если продовольственный магазин ежедневно завозит небольшими партиями молочные продукты, еженедельно — более крупными партиями — кондитерские изделия, и ежемесячно — дорогие марочные вина, то он применяет стратегию
• диспозитивную

66. Если отель организует дом пристарелых, то он применяет стратегию
• конгломеративной диверсификации

67. Компания применяет стратегию развивающего маркетинга в тех ситуациях, когда рынок характеризуется наличием спроса
• потенциального

68. Стратегия, ориентирующая деятельность организации на создание и рыночное предложение продуктов, аналогичных по потребительским, но различных по производственно-технологическим и (или) дистрибьютивным характеристикам, является стратегией
• конвергентной дифференциации продукта

69. Число видов транспорта, используемых для доставки товаров — …
• пять

70. Физические и юридические лица, оказывающие в основном информационно-консалтинговые и организационные услуги и, как правило, не принимающие на себя право собственности на продукт — это:
• простые посредники

71. Стратегия, при которой компания находит на рынке бреши, оставленные конкурентами, заполняет их, а затем превращает в устойчивые и прибыльные сегменты, называется:
• фланговой атакой

72. Стратегия, согласно которой рыночная реализация (продажа) продукта конечным потребителям осуществляется непосредственно производителем данного продукта, является стратегией
• прямой дистрибьюции

73. Из перечисленных стратегий, к стратегиям маркетинговой логистической политики относятся:
• диспозитивная стратегия
• интераптивная стратегия
• когерентная стратегия
• циклическая стратегия

74. Из перечисленных стратегий, к стратегиям активно-рыночного поведения относятся:
• зональная атака
• суплантация
• фронтальная атака

75. Если компания-производитель товаров приобретает оптовое торговое предприятие, то она применяет стратегию
• интеграции вперед

76. При нерегулярном (колеблющемся) спросе компания использует стратегию
• синхромаркетинга

77. Компания General Motors, реализующая автомобили с помощью более чем 10 тысяч независимых торговых фирм, использует стратегию
• массовой дистрибьюции

78. Стратегия, ориентирующая деятельность организации на создание и рыночное предложение продуктов, различающихся по потребительским, производственно-технологическим и дистрибьютивным характеристикам, является стратегией
• дивергентной дифференциации продукта

79. Стратегия, предусматривающая нанесение ударов сразу со всех направлений (с фронта, флангов и тыла), называется:
• интеграцией против лидера

80. Из перечисленных стратегий, к стратегиям маркетинговой ценовой политики относятся:
• стратегия коммутативной редукции цен
• стратегия “мнимых цен”

81. Из перечисленных факторов внешней маркетинговой среды, к факторам микросреды относятся:
• конкуренты
• поставщики
• потребители

82. Если компания по производству женской одежды приобретает тексильный комбинат, то она применяет стратегию
• интеграции назад

83. Из перечисленных факторов окружающей маркетинговой среды, к факторам внутренней маркетинговой среды относятся:
• кадры
• организация маркетинга

84. Сектор рынка характеризуется:
• видом товара

85. Компания применяет стратегию поддерживающего маркетинга (ремаркетинга) в тех ситуациях, когда рынок характеризуется наличием спроса
• падающего

86. Малые фирмы, концентрирующие свое внимание на прибыли, а не на увеличении продаж или доле рынка и выбирающие компромиссное поведение, используют стратегию
• временного альянса (симбиоза)

87. Единственным элементом комплекса «маркетинг-микс», относящимся к доходам, а не к затратам, является:
• цена

88. Если продукт поступает на рынок в течение нескольких лет, и его продажа растет из года в год, то этот этап жизненного цикла продукта называется:
• рост и развитие

89. Универмаг, устанавливающий временно на ряд товаров цены как на «убыточных» лидеров в надежде, что покупатели приобретут и другие товары с обычными наценками, использует стратегию
• коммутативной редукции цен

90. Компания применяет стратегию конверсионно-стимулирующего маркетинга в тех ситуациях, когда рынок характеризуется наличием спроса
• отрицательного

91. Из перечисленных субъектов дистрибьюции, к простым посредникам относятся:
• агенты
• брокеры
• комиссионеры

92. Число звеньев стратегического маркетингового планирования — …
• четыре

93. Основными средствами маркетинговых коммуникаций являются:
• прямой маркетинг
• реклама
• стимулирование сбыта

94. Одна из ведущих компаний отрасли, которая стремится удержать свою долю рынка, не делая при этом резких выпадов, является:
• компанией-последователем

95. Стратегия, предполагающая первоначальное накопление получателем максимально возможного объема запасов и осуществление повторного завоза только при условии относительно полного их исчерпания (израсходования), является:
• интераптивной логистической стратегией

96. Стратегия, предполагающая установление для каждого рынка (или рыночного сегмента) особой эксклюзивной цены, является стратегией
• дифференцированного ценообразования

97. Циклическая логистическая стратегия является оптимальной для следующих субъектов маркетинговой логистики:
• магазинов “Молоко”
• магазинов “Хлеб”

98. Если компания поглощает своих конкурентов, то она реализует маркетинговую стратегию
• горизонтальной интеграции

99. Стратегия, при которой компания, стремясь удержать занимаемую позицию в целом, вынуждена следить за уязвимостью своих слабых мест, называется:
• фланговой обороной

100. Производственная фирма “Красный октябрь”, выпускающая кондитерские изделия, открывая фирменные магазины, использует стратегию
• интеграции вперед

101. Стратегия, предполагающая разумную максимизацию количества посредников — контрагентов производителя, является стратегией
• массовой дистрибьюции

102. Из перечисленных групп физических и юридических лиц, субъектами стратегического маркетинга являются:
• администраторы
• аналитики-разработчики
• информаторы

103. Циклическая логистическая стратегия является оптимальной для субъектов маркетинговой логистики — получателей товаров, осуществляющих реализацию:
• скоропортящихся товаров
• товаров повседневного спроса

104. Стратегия, ориентирующая деятельность организации на создание и рыночное предложение максимально идентичных по своим характеристикам продуктов, расчитанных на удовлетворение максимально возможного количества так называемых ординарных покупателей, является стратегией
• унификации продукта

105. Число этапов, составляющих процесс ценообразования — …
• шесть

106. Диспозитивная логистическая стратегия является оптимальной для субъектов маркетинговой логистики — получателей товаров:
• взаимодействующих с большим числом отправителей
• реализующих широкую номенклатуру товаров

107. Из перечисленных стратегий, к стратегиям продуктовой товарной политики относятся:
• стратегия дивергентной дифференциации продукта
• стратегия конвергентной дифференциации продукта
• стратегия унификации продукта

108. Если рынок характеризуется наличием негативного (отрицательного) спроса или спрос на какие-либо товары отсутствует вообще, то компания применяет стратегию
• конверсионно-стимулирующего маркетинга

109. Из перечисленных компонентов, в комплекс “маркетинг-микс” входят:
• позиция на рынке
• продвижение
• продукт
• цена

110. Фирмы с широкой товарной номенклатурой и/или разнообразием марочных товаров используют в качестве модели организационно-управленческого обеспечения стратегического маркетинга
• продуктово-функциональную

111. Матрица “привлекательность рынка/конкурентоспособность организации” разработана:
• компаниями “Дженерал Электрик” — “Мак-Кинзи”

112. Сегмент рынка — это группа …
• покупателей

113. В сетевой матрице И. Ансоффа возможности роста товарной номенклатуры анализируются в секторе:
• диверсификации

114. Производитель, осуществляющий реализацию своих товаров через посылочную торговлю, применяет стратегию
• прямой дистрибьюции

115. Матрица “интенсивность конкуренции/деловая активность” разработана:
• М. Портером

116. Производители садового инвентаря, предлагая сезонные скидки розничным торговцам в осенне-зимний сезон, используют стратегию
• интервального ценообразования

117. Из перечисленных субъектов, к субъектам маркетинговой логистики относятся:
• информационно-консалтинговые посредники
• отправители
• перевозчики
• посредники-складодержатели

118. Из перечисленных характеристик, продукту в реальном исполнении присущи:
• качество
• марочное название
• свойства
• упаковка

119. Стратегия, предполагающая предельную максимизацию цен на уникальный продукт, или продукт, предлагаемый рыночным лидером (монополистом), является стратегией
• монопольно-элитарного ценообразования

120. Терминология “звезды”, “дойные коровы”, “собаки” и “вопросительные знаки” используется для обозначения стратегических видов бизнеса в матричной модели
• Бостонской консалтинговой группы

121. Матричная модель, описывающая четыре пути развития — расширение рынка, новые рынки, новые продукты, диверсификация, — это матрица …
• сетевая И. Ансоффа

122. Для выявления сильных и слабых стороны организации, потенциальных возможностей и опасностей при проведении стратегического аудита используется матрица
• СВОТ

123. Если производитель прекращает поставку продукта на рынок, то этот этап жизненного цикла продукта называется:
• изъятие из обращения

124. Из перечисленных маркетинговых инструментов, стратегия стабилизирующего маркетинга предполагает использование:
• заранее спланированный переход на различные географические и другие сегменты рынка (с последующим возвратом)
• применение гибких цен

125. Производственная фирма “Мелодия”, занимающаяся грамзаписью, открывая фирменные магазины, использует стратегию
• интеграции вперед

126. Производственная фирма “Большевичка”, выпускающая мужские костюмы, открывая фирменные магазины, использует стратегию
• интеграции вперед

127. Из перечисленных маркетинговых инструментов, стратегия противодействующего маркетинга предполагает использование:
• антиреклама
• резкое повышение цен

128. Когда компания торгует в масштабах всей страны, в качестве модели организационно-управленческого обеспечения стратегического маркетинга она обычно применяет:
• зонально-функциональную

129. Сегментация рынка представляет собой процесс разделения рынка на отдельные группы
• покупателей

130. Из перечисленных типов маркетинговых стратегий поведения, российские предприятия главным образом используют:
• активно-рыночное конкурентное на растущих рынках
• активно-рыночное на зрелых рынках

131. Стратегия, предполагающая установление сравнительно низких цен на так называемый базовый продукт и сравнительно высоких — или даже элитарных — цен на так называемые сопутствующие (комплиментарные, взаимодополняемые) продукты, является стратегией
• “мнимых цен”

132. Стратегия, предполагающая пересмотр цен в связи с самыми незначительными изменениями в динамике факторов и элементов окружающей маркетинговой среды, является стратегией
• скользящего (дискретного) ситуационного ценообразования

133. Туристическая фирма, устанавливающая низкие цены на свои путевки, но затем предлагающая во время путешествия дорогостоящие экскурсии, использует стратегию
• “мнимых цен”

134. Компания применяет стратегию редукционного маркетинга (демаркетинга) в тех ситуациях, когда рынок характеризуется наличием спроса
• чрезмерного

135. Из перечисленных стратегий, к стратегиям торгово-распределенной политики относятся:
• стратегия массовой дистрибьюции
• стратегия прямой дистрибьюции
• стратегия селективной дистрибьюции
• стратегия эксклюзивной дистрибьюции

136. Из перечисленных стратегий, к стратегиям условно-пассивного рыночного поведения относятся:
• зональная оборона
• позиционный маневр

137. Из перечисленных проблем повышения эффективности использования маркетинговых стратегий, характерными для российской экономики являются:
• отсутствие квалифицированных кадров
• приведение организационной структуры предприятия в соответствие с маркетинговыми целями
• придание стратегическим маркетинговым целям ведущей роли в наборе целей предприятия
• сложность систем раннего предупреждения

138. Из перечисленных этапов, процесс стратегического маркетингового планирования охватывает:
• анализ
• контроль
• планирование
• реализация

139. Если деревообрабатывающий комбинат обеспечивает первоначальное накопление максимально возможного объема запасов древесины и осуществляет повторный завоз только при условии относительно полного их исчерпания (израсходования), то он использует:
• интераптивную логистическую стратегию

140. Если в результате СВОТ-анализа компания выясняет, что она имеет равновеликие перспективы и опасности, то можно считать, что ее бизнес
• рискованный

141. Если магазин обеспечивает первоначальное накопление максимально возможного объема запасов кондитерских изделий и осуществляет повторный завоз только при условии относительно полного их исчерпания (израсходования), то он использует:
• интераптивную логистическую стратегию

142. Интераптивная логистическая стратегия приемлема, когда:
• доставка товаров большими партиями позволяет пренебрегать сроками транспортировки
• доступность товаров ограничена временными рамками в связи с климатическими условиями
• субъекты логистики географически удалены друг от друга

143. Основной характеристикой продуктовой номенклатуры, отражающей общее количество продуктов, предлагаемых к реализации, является:
• длина

144. Производственная фирма “Заря”, выпускающая обувь, открывая фирменные магазины, использует стратегию
• интеграции вперед

145. Из перечисленных стратегий, к стратегиям рыночно-конкурентного поведения относятся:
• временный альянс
• позиционный маневр
• суплантация

146. Число этапов разработки информационно-коммуникативной политики — …
• восемь

147. Производственное объединение “Большевичка”, организуя продажу выпускаемых им мужских костюмов через сеть собственных фирменных магазинов, использует стратегию
• прямой дистрибьюции

148. Стратегия, предполагающая максимально возможную унификацию цен независимо от места и времени продажи, а также от специфики потребительских контактных аудиторий, является стратегией
• эгалитарного ценообразования

149. Если компания приобретает одно из предприятий поставщиков, то она применяет стратегию
• интеграции назад

150. Если фирма выясняет, что часть потребителей испытывает потребность в приобретении какой-то вещи (блага), которой еще не существует в форме конкретного товара (услуги), то она применяет стратегию
• развивающего маркетинга

151. Компания отрасли, обслуживающая небольшие сегменты, на которые остальные компании “смотрят сквозь пальцы” либо игнорируют, занимает позицию
• компании, обслуживающей рыночную нишу

152. Стратегия, предполагающая информационно-коммуникативное воздействие на максимально возможное количество контактных аудиторий, является стратегией
• экстенсивного продвижения

153. Если компания по производству мебели приобретает деревообрабатывающий комбинат, то она применяет стратегию
• интеграции назад

154. При разработке и реализации продуктовых маркетинговых стратегий к продукту как объекту восприятия контактными аудиториями, используется:
• трехуровневый подход

155. Авиалинии, занимающиеся продажей сувениров, косметики, духов и т.д., используют стратегию
• горизонтальной диверсификации

156. Использование стратегии интермедиарной дистрибьюции целесообразно в случае, если:
• конъюнктура рынка характеризуется неустойчивостью, резкими перепадами цен
• рынок имеет «горизонтальную» структуру
• товар требует складской доработки

157. Стратегия, при которой компания применяет активные меры по защите своей текущей рыночной позиции, перемещая при этом центр внимания с текущей продукции в сторону более фундаментальных нужд потребителей, называется:
• мобильной обороной

158. Если рынок имеет “горизонтальную” структуру, товар реализуется в больших объемах и требует складской доработки, конъюнктура рынка характеризуется неустойчивостью, то целесообразно применение
• интермедиарной дистрибьюциии

159. Компания, занимающая второе место в отрасли и ведущая ожесточенную борьбу за увеличение своей доли рынка, является:
• компанией-претендентом

160. Если продукт поступает на рынок в течение месяца, и объем его продаж растет незначительно, то этот этап жизненного цикла продукта называется:
• внедрение

161. Из перечисленных признаков, при сегментировании рынка по демографическим признакам используются:
• возраст
• образование
• пол

162. Стратегия, предполагающая взаимодействие производителя с одним (эксклюзивным) посредником при реализации продукта конечным потребителям, является стратегией
• концентрированной дистрибьюции

163. Отели, занимающиеся продажей сувениров, косметики, предметов личной гигиены и т.д., используют стратегию
• горизонтальной диверсификации

164. Стратегия, при которой лидер, проявляя большую активность, наносит упреждающий удар, порожая конкурентов до того, как они предпримут свои действия, называется:
• фронтальной обороной

165. Стратегия, при которой компания удерживает занимаемую позицию, возводя вокруг своего рынка “фортификационные сооружения”, приспосабливая свои товары к изменяющимся условиям, называется:
• позиционным маневром

Консультации по учебе, на самой крупной бирже
студенческих работ !

Ответы на тесты по теме Маркетинг

Для более эффективного поиска следует вводить 2-3 ключевых слова из вопроса !!!

---

Из перечисленных факторов внешней маркетинговой среды, к факторам микросреды относятся:

конкуренты, поставщики, потребители

---

Если компания по производству женской одежды приобретает тексильный комбинат, то она применяет стратегию

интеграции назад

---

Из перечисленных факторов окружающей маркетинговой среды, к факторам внутренней маркетинговой среды относятся:

кадры, организация маркетинга

---

Сектор рынка характеризуется:

видом товара

---

Компания применяет стратегию поддерживающего маркетинга (ремаркетинга) в тех ситуациях, когда рынок характеризуется наличием спроса

падающего

---

При падающем спросе компания использует стратегию

ремаркетинга

---

---

В матрице БКГ бизнес-области, конкурирующие в растущих отраслях, но занимающие относительно небольшую долю рынка, определяются как:

“вопросительные знаки”

---

Из перечисленных условий, специфическими условиями применения стратегического маркетинга в России являются:

депрессивная стабилизация экономики, общая неустойчивость политической и социально-экономической ситуаций, частая корректировка нормативной модели управления, чрезмерная монополизация экономики

---

Продвижение-микс в рамках стратегии «маркетинг-микс» включает в себя:

рекламу, стимулирование сбыта, телемаркетинг

---

Из перечисленных составляющих продуктовой массы, к продуктовым единицам относятся:

пакет молока, пачка масла

---

Из перечисленных методов, стратегия партизанской атаки предусматривает использование:

краткосрочные рекламные компании, применение скидочных купонов, существенное краткосрочное снижение цен в отдельных регионах под маской кампании по выводу на рынок нового товара

---

В сетевой матрице И. Ансоффа возможности освоения производства нового продукта и внедрения его на существующие рынки анализируются в секторе:

развития продукта

---

В сетевой матрице И. Ансоффа возможности увеличения продаж путем вывода существующих продуктов на новые сегменты рынка (географические, демографические и т.п.) анализируются в секторе:

расширения рынка

---

---

Из перечисленных стратегий маркетинга, к стратегиям по признаку деловой (рыночной) конъюнктуры относятся:

конверсионно-стимулирующего, контрмаркетинга, противодействующего, развивающего, редукционного, редукционноговнешней экспансии, ремаркетинга, синхромаркетинга, стабилизирующего, стимулирующего

---

Стратегия, согласно которой цели, объекты и организационно-функциональные характеристики информационно-коммуникативного воздействия определяются на основе конкретно-ситуационного подхода, является стратегией

флуктуационного продвижения

---

Из перечисленных признаков, при сегментировании рынка по поведенческим признакам используются:

интенсивность потребления, искомые преимущества, мотивы совершения покупок

---

В любой системе общие затраты на маркетинговую логистику определяются как сумма:

затрат на доработку (упаковку, расфасовку и т.п.), общих затрат на транспортировку, общих затрат, связанных с отказами клиентов, общих переменных затрат на складирование, общих фиксированных затрат на складирование

---

Из перечисленных ситуаций, выберите те, при которых эффективно применение стратегии прямой дистрибьюции:

рынок можно считать “вертикальным”, товар не подлежит дополнительной обработке, товар требует сложного послепродажного сервиса

---

Стратегия «медленного снятия сливок» эффективна в тех случаях, когда:

большинство потенциальных покупателей осведомлены о товаре и готовы платить за него высокую цену, потенциальных конкурентов на рынке немного, размер рынка невелик

---

Стратегия, при которой компания сдает более слабые позиции и концентрирует свои ресурсы на более сильных, называется:

стягиваним обороны

---

UCHEES.RU — помощь студентам и школьникам

Площадка Учись.Ru разработана специально для студентов и школьников. Здесь можно найти ответы на вопросы по гуманитарным, техническим, естественным, общественным, прикладным и прочим наукам. Если же ответ не удается найти, то можно задать свой вопрос экспертам. С нами сотрудничают преподаватели школ, колледжей, университетов, которые с радостью помогут вам. Помощь студентам и школьникам оказывается круглосуточно. С Учись.Ru обучение станет в несколько раз проще, так как здесь можно не только получить ответ на свой вопрос, но расширить свои знания изучая ответы экспертов по различным направлениям науки.

---

2020 — 2021 — UCHEES.RU