Pr компания полного цикла это компания которая

PR агентство полного цикла – это агентство по связям с общественностью с широким профилем деятельности. Оно предоставляет заказчику весь комплекс коммуникационных услуг, включая PR, рекламу, маркетинг и работу в Интернет — пространстве.

PR как функция менеджмента, контролирующая распространение полной и достоверной информации об организации, появилась в России сравнительно недавно. Поэтому до сих пор далеко не каждая организация осознает необходимость существования в своем штате специалиста по связям с общественностью. Многие компании не имеют собственного PR отдела в силу нестабильного экономического положения. Но иногда бывают ситуации, когда знаний и усилий сотрудников организации  не хватает для работы, скажем, над каким-то масштабным проектом.  В этих случаях, если коммуникации необходимо отдать в руки профессионалов, компания, как правило, обращается в PR агентство полного цикла. Здесь можно получить консультацию по всем вопросам, касающимся имиджа и распространения информации, составить подробный план действий.  А также, в отличие от узкоспециализированных фирм, PR агентство полного цикла дает возможность поработать со специалистами широкого профиля и настоящими мастерами своего дела.

Главное, что  может предложить PR агентство полного цикла своему  клиенту – это комплексный подход, свежий взгляд, быстрый и эффективный результат.

«Ясный день» как PR агентство полного цикла занимается различными областями и сегментами интегрированных коммуникаций, предоставляя своим клиентам весь спектр услуг в сфере PR , рекламы, маркетинга,  а именно:

• Разработка фирменного стиля
• Создание концепции позиционирования
• Брендинг и ребрендинг
• Разработка PR стратегии
• Организация пресс-службы
• Создание СМИ
• Организация специальных мероприятий
• Личный PR
• Политический PR
• Антикризисный PR
• Фандрайзинг
• PR сопровождение
• Проведение рекламных кампаний
• Подготовка полиграфической продукции
• Копирайтинг
• Размещение рекламы в СМИ
• Размещение наружной рекламы
• Создания видео- и аудиоматериалов
• Телемаркетинг
• Создание сайтов и интернет-проектов
• SEO-продвижение
• Управление контекстной рекламой
• Продвижение в социальных сетях
• Управление репутацией

 Обладая огромным багажом знаний в сфере информационных технологий, интегрируя различные инструменты коммуникации, создавая новые модели работы с общественностью, специалисты PR агентства полного цикла «Ясный день» могут воплотить в жизнь самые сложные проекты и предлагать своим клиентам весь спектр рекламных и pr услуг, включая эксклюзивные.

Первые PR-агентства занимались тем, что предлагали клиентам предоставлять информацию в прессу, обещая максимальные шансы на то, что она появится в печати. К прямой рассылке вскоре добавились личные контакты и проведение акций, способствующих диалогу с журналистами.

В настоящий момент агентство pr развиваются в одном направлении, проводят мероприятия и собрания самого разного рода, которые оплачиваются либо более или менее постоянными клиентами (месячные гонорары), либо эпизодически, то есть тогда, когда фирма хочет провести какую-нибудь особенную акцию. Их деятельность все больше и больше должна вписываться в нечто целостное – например, в кампанию по продвижению фирмы или товара. Независимые агентства вносят свой вклад в возникновение нового взгляда на проблемы – взгляда, не замутненного деталями производства или сервиса; что явно является недостатком связей с общественностью, осуществляемых изнутри. Помощь независимого консультанта является необходимой, чтобы сориентировать в нужном направлении кампанию по связям с общественностью, задуманную внутри фирмы.

PR-агентство (структура):

1. Финансовый директор – планирует, финансовые операции и контролирует движение средств.

2. Отдел по работе с клиентами – выполняет общие функции организационного обеспечения различного рода PR-проекта.

3. Директор специальных программ – осуществляет руководство проектами.

4. Менеджеры проектов – осуществляют необходимую координационную деятельность.

5. Группа внештатных консультантов и региональных представителей (они не имеют фиксированной зарплаты, но получают гонорары за работу с конкретными проектами).

6. Креативный директор – (руководитель фирмы или его заместитель) он занимается продуцированием творческих решений.

PR-агентства формируются в первую очередь по функциональному признаку. В то же время при распределении обязанностей используются такие признаки, как:

— Территориально-отраслевой – каждая группа или отдельный специалист отвечает за работу с конкретными регионами или отраслями.

— Ситуационный – когда один и тот же специалист сегодня, менеджирует один проект, а завтра – другой.

— В соответствии с направлениями PR-деятельности — взаимодействие со СМИ, управление кризисными ситуациями, отношения с инвесторами и др.

— Направленность на выполнение внутренних или внешних функций. (Обучение собственного персонала или выпуск внутрифирменного издания, с одной стороны, и проведение PR-компаний для некоторого заказчика с другой).

PR-отдел:

Служба по связям с общественностью в любой организации — первый помощник самостоятельного PR-агентства. В такой службе работают люди, которые владеют технологиями PR, и выступают в роли переводчиков между руководством организации и агентством. Во многих организациях служба PR представлена одним пресс-секретарём. Основные задачи такой службы — организация публикаций в СМИ и контактов рассылка пресс-релизов в родственных сферах деятельности, ликвидация кризисных ситуаций внутри и вокруг своей организации. Оптимальный вариант совместной работы службы и агентства по PR — участие службы в постановке задачи, контроль хода PR-программы и оценка её эффективности. Агентство же выполняет основную часть программы, привлекая специалистов и СМИ. В обязанности PR отдела входит: готовить соглашения, вступать в контакты с некоторыми из соперников, профсоюзных и политических деятелей, иногда изучать возможности новых рынков.

PR-отдел (структура):

1. Руководитель PR-отдела;

2. Заместитель руководителя или старший менеджер – ответственный за проведение выставок, PR-акций;

3. PR-менеджер или пресс-секретарь – ответственный за подачу и составление рекламы; за связь со СМИ, с государственными и общественными организациями.

Сравнивать преимущества работы в штате и консультативного агентства, как правило, весьма сложно, поскольку приходится рассматривать огромное количество разнообразных показателей.

Плюсы в использование консультационного PR-агентства:

1. Плата за услуги непосредственно связана с объемом этих услуг, и смету можно ежегодно пересматривать.

2. Сотрудники, работающие сдельно, выполняют заказы множества различных клиентов в разных областях PR и накапливают благодаря этому значительный опыт. Более того, можно использовать коллективный опыт сотрудников для решения особо сложных проблем.

3. Руководители консультационных агентств независимы и поэтому могут дать непредвзятый и объективный совет. К советам посторонних специалистов прислушиваются, как правило, более внимательно, чем к столь же качественным советам своего штатного консультанта.

4. Если вас не устраивает работа агентства, всегда можно прервать контракт после завершения.

Минусы в использования консультационного PR-агентства:

1. Посторонняя фирма может не иметь достаточной информации о политике и повседневной деятельности организации, и ее придется посвящать в каждую деталь структуры и разъяснять суть каждого намечаемого мероприятия.

2. Возможно и непостоянство обслуживания, поскольку штат консультативных фирм более предрасположен к текучести, чем собственные сотрудники.

3. Запросы средств массовой информации различной сложности придется передавать высшим руководящим сотрудникам фирмы, что отрицательно скажется на оперативности ответа.

Соображения в пользу создания собственной PR-службы:

1.Собственные сотрудники воспринимают себя, частью организации и заинтересованы в успехе.

2.Они могут самостоятельно, без привлечения руководящих работников, сотрудничать со средствами массовой информации.

3.Их положение полноправных членов организации позволяет им свободно передвигаться в пределах организации и устанавливать дружеские контакты со всеми сотрудниками на всех уровнях. Это создает благоприятные условия для осуществления внутренних мероприятий PR.

4.В зависимости от размеров организации можно повысить эффективность собственной службы путем организации отделов по различным направлениям PR — прессы, публикаций, фотоинформации и т.д.

Выбор между созданием собственной PR-службы или обращением к услугам постороннего консультативного агентства зависит от размеров организации и характера PR-деятельности, которую организация намерена осуществлять. Для рекомендаций из области PR вполне достаточно пользоваться услугами сторонних консультантов, а для проведения непрерывных кампаний лучше иметь собственную службу. Опытный специалист по PR имеет достаточную квалификацию для того, чтобы рассмотреть все “за” и “против” предполагаемой программы или кампании, а также оценить эффективность проводимых мероприятий. После получения рекомендаций наиболее эффективный способ осуществления PR-программы заключается в создании или расширении уже существующего отдела.

Это не относится к малым и средним компаниям и организациям, где создание новых должностей и нового отдела может оказаться просто экономически невыгодным. Небольшая организация предпочтет воспользоваться услугами консультативного агентства.

Эту точку зрения поддерживают некоторые ведущие консультанты, которые часто советуют крупным организациям создавать собственные PR-отделы, обращаясь к консультативным агентствам лишь за советами. Иногда агентство увеличивает свой штат, чтобы создать отдел в организации. Эти сотрудники остаются в штате агентства, а не организации, в которой они постоянно работают. В качестве временной меры это вполне подходит; но дает почву для сомнений в том, смогут ли эти сотрудники ощущать себя частью нанявшей их организации и проникнуться ее интересами. С другой стороны, такой PR-специалист может предложить что-либо или принять какие-то срочные меры, с которыми руководство организации может и не согласиться, хотя эти меры в интересах организации. В таких случаях очень выгодно, что никто не заподозрит консультанта в том, что он преследует собственные карьерные интересы в нанявшей его организации.

Даже организации, имеющие собственные мощные PR-службы, могут оказаться в ситуациях, когда выгоднее обратиться к консультативному агентству. Это чаще всего происходит, когда речь идет о неприятных, но кратковременных заданиях. Глупо расширять отдел только ради того, чтобы преодолеть какие-то временные трудности, гораздо разумнее воспользоваться услугами консультантов, которые помогут с ними справиться. В качестве другого примера можно привести ситуацию, когда необходимо провести операцию, выходящую за рамки служебных обязанностей отдела. Например, работу в парламенте или организацию специальной демонстрации для прессы, требующую особых навыков и знаний.

 PR-агентство – совокупность структурных подразделений, решающих проблемы взаимодействия между фирмой и общественностью в целях повышения имиджа фирмы на основе изучения общественного мнения и успешной реализации эффективных коммуникаций.

Профессиональные PR-агентства имеют большое сходство с PR-подразделениями коммерческих структур.

Как правило, количество штатных сотрудников PR-агентства не превышает 20 человек. Иногда общая численность персонала фирмы вместе с внештатными экспертами и региональными представителями может составлять до 100 человек.

Каждый отдел и каждый сотрудник в агентстве должен понимать, что в его компетенции находятся лишь те обязанности которые закреплены за ним, когда менеджеры начинают вмешиваться в работу креативного отдела или отдела продакшна, а дизайнеры работу менеджеров – начинается полнейший беспорядок в работе агентства.

Структура PR агентства в идеале, может выглядеть следующим образом:

Production отдел Дизайн Фото Видео Программинг Специалист Пре-пресс

Отдел развития Директор отдела развития Менеджер Помощник менеджера Региональный менеджер Аналитик отдела развития

Отдел по работе с клиентами Директор по работе с клиентами Менеджер Помощник менеджера Специалист ATL проектов Специалист BTL проектов Специалист PR проектов

Медиаотдел Директор медиа отдела Медиапланер Sales менеджер Менеджер Менеджер Indoor рекламы Менеджер outdoor рекламы

PR отдел Директор отдела PR Менеджер по работе со СМИ Специалист по продвижение Менеджер Пресс-секретарь Журналист Менеджер по маркетинговым коммуникациям Менеджер по работе с GR Менеджер по работе с IR Менеджер спецпроектов Специалист по внутрикорпоративным коммуникациям Менеджер по мониторингу активности Контент менеджер Event директор BTL менеджер Менеджер по проведению мероприятий Менеджер по организации выставок Менеджер по подбору людей для мероприятий

Отдел стратегического планирования Директор отдела стратегического планирования Маркетолог Стратег Аналитик Рекламный стратег PR стратег Специалист по фокус-группам Менеджер по проведению исследований

Creative отдел Креативный директор Креативщик Сценарист Копирайтер

Разное Менеджер по работе с поставщиками Бухгалтер Юрист Сисадмин

В современной РR-практике существуют следующие наиболее крупные виды агентств:

1. Классическое (типовое) агентство, предоставляющее услуги исключительно в сфере связей с общественностью. Ярким примером является международное агентство Edelman РR Worldwide, входящее в пятерку крупнейших агентств мира, и его российское аффилированное агентство «Имиджленд Public Relations».

2. Агентство полного цикла (full service/circle agency), которое предоставляет услуги как в области связей с общественностью, так и в области имиджевой рекламы, маркетинга и ргоmotions.

3. Агентство широкого профиля, осуществляющее РR-поддержку самых различных секторов современного бизнеса: фармацевтики, финансов, индустрии, торговли, туризма и т. д. Нередко такие агентства могут работать как в бизнес-РR, так и в политическом консалтинге.

4. Специализированное агентство, выбравшее в качестве главного направления своей деятельности одну или несколько смежных и родственных областей (высокие технологии, телекоммуникации, отношения с инвесторами, управление репутацией и создание привлекательного имиджа, корпоративный РR.).

5. Агентство политконсалтинга (обслуживает клиентов в области политических РR.) и агентство бизнес-РR (обслуживает главным образом коммерческие структуры).

6. Агентство одного клиента — http://www.abr-pr.ru оператор рынка, обслуживающий огромную, сильно разветвленную компанию с ее многочисленным брендами. Этим агентствам поручают часто довольно деликатные проекты; когда компания-патрон в силу разных причин не хотела бы осветить свое имя (например в работе в остро конкурентной среде). В случае осложнений компания-клиент отмежевывается от агентства, сваливая на него все последствия провалов. Нередко такие агентства в своих РR-технологиях используют тактику «пробного шара» с целью определения реакции общественности на тот или иной шаг или решение заказчика.

7. Сетевое агентство, как правило, входит в состав крупной между народной сети независимых и самостоятельных агентств. Обычно сетевые агентства объединяются в единую ассоциацию Или корпорацию с целью более эффективного обслуживания через региональные партнерские агентства крупных клиентов в разных частях мира, для совместной реализации крупных глобальных проектов (например международных организаций), для единой маркетинговой политики и специализации

8. Независимое международное агентство (их осталось на рынке очень мало), которое, в отличие от международной РR-сети обслуживает крупных клиентов не через партнеров, а через собственные региональные офисы и отделения

9. Аффинированное агентство обычно действует на основе эксклюзивного договора с крупной международной РR-фирмой, представляя ее интересы и обслуживая ее клиентов на местных рынках. По прошествии определенного срока, если работа агентства соответствует международным стандартам и уровню профессионализма компании-патрона и ее клиентов, международная фирма может постепенно выкупить аффинированное агентство в свою собственность, превратив его в региональное отделение или представительство

Наибольшей популярностью среди крупных клиентов пользуются так называемые агентства полного цикла (full service agency), способные одновременно удовлетворять стандартные потребности коммерческих структур во всех информационно-коммуникационных услугах: связи с общественностью маркетинговые РR, корпоративная имиджевая реклама и промоушн-акции. Выгоды для клиента очевидны: снижается количество подрядчиков, уменьшается количество контролируемых структур, упрощается документооборот и отчетность легче осуществляется общий менеджмент и контроль за расходованием бюджета. Правда, все более усложняющийся бизнес требует все более глубокой отраслевой специализации и фундаментальных познаний. Поэтому число РR-компаний широкого профиля в развитых зарубежных странах постепенно уменьшается.

Довольно часто к услугам ПР- агентств прибегают компании, имеющие собственный отдел по связям с общественностью. Обращение к ПР – агентству может объясняться многими причинами, например:

1). Кризисные ситуации, скандалы и другие одномоментные события, выходящие за рамки очень хорошо продуманных инструкций.

Неспособность персонала кампании удовлетворять требуемому уровню коммуникации. Это может выражаться в нехватке высококвалифицированного персонала.

2). Недостаточная компетенция сотрудников в написании речей, в составлении годового отчета, в общении со СМИ, в планировании специальных мероприятий, в исследовании мнений, в общении с инвесторами и др.

3). Неспособность персонала кампании удовлетворять требуемому уровню коммуникации. Это может выражаться в нехватке высококвалифицированного персонала.

4). Корпоративная политика, которая ограничивает размеры собственного отдела по связям с общественностью, но оставляют широкие льготы по использованию внешнего консультирования, включая возможность сотрудничество с PR-агентствами.

5). Привлечение в определенные сферы специалистов со стороны (окружающая среде, экономика, трудовые отношения) для помощи организации в создании достойного образа ее продукции.

6). Появление новых сфер деятельности (новый рынок, новая продукция), требующие концентрированных усилий, нового подходи и т. д.

Проблемой на пути предложения ПР- отделом рационального решения о привлечении внешних специалистов могут стать опасения утраты собственного значения и вопросов о компетентности.

Привлечение профессионального ПР – агентства к деятельности компании, имеющей собственный отдел по связям с общественностью, является порой оправданным и полезным шагом, плюсами которого являются: новые идеи и свежий взгляд на проблему, профессиональный подход к узким проблемам, решать которые внутри ПР отдела сложно или неэффективно, появление людей, неотягощенных субъективным пониманием ситуации, стереотипами, связями с другими сотрудниками и т. д. Однако не следует забывать и о минусах этого решения: возможные утечки конфиденциальной информации, дополнительные затраты, сложности урегулирования отношений руководства с агентством, налаживание рабочих отношений сотрудников собственного отдела ПР с внешними специалистами, установление и поддержание атмосферы сотрудничества и взаимопомощи, сложности оценки результатов работы агентства и т. д.

Фото: i04.fotocdn.net

Оглавление

Виды рекламных агентств

1. Рекламное агентство полного цикла.
2. Рекламное агентство.
3. Digital агентство.
4. SMM агентство.
5. Агентство performance – маркетинга.
6. Агентство по связям с общественностью (PR – агентство).
7. Креативное агентство.
8. Брендинговое агентство.
9. Агентства контент – маркетинга или контентное агентство.
10. SEO –агентство.
11. Коммуникационное агентство.
12. Маркетинговое агентство.
13. Агентство маркетинговых исследований.
14. Медиа – агентство.
15. Агентство видеопродакшн.
16. Агентства контекстной рекламы.
17. Агентство таргетированной рекламы.
18.  Агентство по разработке сайтов.
19. Агентство programmatic и RTB.
20. Агентство управления репутацией.
21. Агентство CRM маркетинга.
22. Агентство инфлюэнс – маркетинга.
23.  Агентство мобильного маркетинга.
24. Event агентство.
25. Технологическое агентство.
26.  Профильное агентство.

Чек-лист по выбору рекламного агентства

Агентство может предложить клиентам множество преимуществ: опыт и специализированные услуги, взгляд со стороны, увеличение потенциала вашей внутренней команды, комплексное управление маркетингом. Агентства также экономически эффективны – они, по сути, являются независимыми подрядчиками для вашей компании. 

Рекламное агентство – это компания, специализирующаяся на планировании, создании и размещении рекламы для своих клиентов. Есть два основных типа рекламных агентств:

• Рекламное агентство полного цикла охватывает весь спектр услуг, начиная с разработки дизайна до продвижения по цифровым каналам.
• Специализированное (профильное) рекламное агентство.

Специализированные рекламные агентства обычно концентрируются на одной функции или типе услуг. Примером может служить разработка сайтов. Специализация делает их высококвалифицированными экспертами при оказании конкретной услуги, в этом они превосходят рекламное агентство полного цикла. У них не так много клиентов, как у агентств 360 градусов, но они, являются высококлассными специалистами в своей области.

Мы рассмотрим самые востребованные виды рекламных агентств и решаемые ими задачи. С помощью нашего навигатора вы поймете, к какому агентству следует обращаться с проблемой или для достижения определенной цели.

Виды рекламных агентств

1. Рекламное агентство полного цикла

Рекламное агентство полного цикла предлагает целостный спектр услуг, которые охватывают как традиционные, так и цифровые аспекты маркетинга. Рекламные агентства полного цикла состоят из команды специалистов, которые предлагают следующие услуги:

• Рекламные кампании.
• Стратегическое маркетинговое планирование.
• Медиапланирование.
• Управление социальными сетями.
• Создание контента.
• Веб-разработка.
• Традиционная реклама.
• SEO.
• Графический дизайн.
• PR.

Кому подходит: когда бизнесу нужен комплекс маркетинговых услуг, охватывающий традиционные виды рекламы, цифровые каналы и разработку бренда. Агентство потребуется для крупных проектов с большими бюджетами.

2.Рекламное агентство

Это традиционный тип маркетингового агентства. Рекламные агентства предлагают услуги теле-, радио, печатной рекламы, наружной рекламы, медиапланирование, диджитал-рекламу. Обычно они работают с крупными организациями, которые имеют большой бюджет на маркетинговые расходы.

Кому подходит: крупному бизнесу для охвата всех каналов рекламы. Любой бизнес может привлечь рекламное агентство для заказа отдельного вида услуг.

3. Digital агентство

Digital агентство работает как с полным спектром цифровых услуг, так и с отдельными направлениями. В агентстве цифрового маркетинга полного цикла работает команда графических дизайнеров, веб-разработчиков, креативщиков, специалистов по цифровой рекламе, аналитиков и менеджеров по работе с клиентами. Они сосредоточены на интернет-маркетинге, электронной коммерции, контент-маркетинге и социальных сетях.

Многие агентства в этой категории разрабатывают веб-сайты, ведут блоги и управляют социальными коммуникациями. Подкатегории включают агентства по поисковой оптимизации (SEO), агентства по работе с социальными сетями (SMM), агентства по разработке сайтов, контекстной рекламе, РРС – агентства и агентства инфлюэнс маркетинга.

Кому подходит: компаниям, нуждающемся в широком охвате онлайн-потребителей, отдельных сегментов потенциальных покупателей, повышении конверсии сайта, росте узнаваемости бренда или продукта посредством цифровых каналов или инфлюэнсеров.

4. SMM агентство

Этот тип агентства занимается созданием и развитием платформ социальных сетей для привлечения трафика на сайт и увеличения продаж. Агентства используют ВКонтакте и YouTube, чтобы обеспечить аудиторию интересным и интерактивным контентом. Агентство социальных сетей будет управлять блогами, создавать графику и разрабатывать контент для ваших групп. 

SMM агентства сосредоточены только на одном направлении – на социальных сетях. Агентство обычно состоит из команды создателей контента и таргетологов. 

Кому подходит: компаниям, продвигающим бренд в социальных сетях или собирающимся это сделать. Агентство поможет продавать товары и услуги через платформы социальных сетей, привлечет покупателей и улучшит репутацию через работу с отзывами. 

5.Агентство performance – маркетинга

Агентства performance маркетинга работают на основе ключевых показателей эффективности, клиент всегда знает, куда и с каким результатом потрачен бюджет. Агентство перформанс-маркетинга использует аналитику, А/В тестирование, чтобы убедиться, что реклама показана только целевой аудитории с наилучшим результатом. Такая реклама принесет максимальную рентабельность инвестиций. Агентства performance маркетинга предлагают услуги поисковой рекламы, медийной, контекстной рекламы – то есть тех видов рекламной активности, где можно точно измерить показатели.

Кому подходит: компаниям, которые хотят получить результат при экономии бюджета. Услуги агентства не могут быть дешевыми, но достижение эффективности гарантируется.

6. Агентство по связям с общественностью (PR – агентство)

Связи с общественностью – это тактический метод коммуникации, который создает взаимовыгодные отношения с клиентами и партнерами. PR-агентства помогут вам выглядеть лучше в глазах общественности. Услуги включают в себя создание новостей и пресс-релизов, проведение пресс-конференций, создание инфоповодов, проведение фестивалей, корпоративных мероприятий.

Кому подходит: компаниям, которым требуется широкая известность, улучшение имиджа среди стейкхолдеров, привлечение внимания новой аудитории, информирование о социальной активности.

7.Креативное агентство

Точного определения креативного агентства не существует, но, в целом, эти компании используют стратегию, дизайн, цифровые услуги и маркетинг, чтобы воплотить в жизнь историю вашего бренда. Этого можно добиться с помощью фирменного стиля, эффектной рекламы и видеороликов — все это предназначено для того, чтобы представить деятельность вашей компании и обеспечить знакомство с вашими целевыми потребителями.

Кому подходит: для создания нового имиджа или развития бренда с помощью креатива в рекламе, для привлечения внимания с помощью нестандартных решений.

8.Брендинговое агентство

Брендинговые агентства создают бренды в полном смысле этого слова. Они не просто делают логотипы или слоганы. Агентства по брендингу разрабатывают комплексные стратегии, чтобы четко определить основную идентичность и точки коммуникации с брендом. Целью бренд-маркетинга является повышение узнаваемости бренда и улучшение репутации. Агентства, в первую очередь, сосредоточены на создании, развитии и поддержании сильного общественного имиджа или «имени» для вашего бизнеса на рынке.

Кому подходит: для создания бренда «с нуля», для ребрендинга, повышения узнаваемости.

9.Агентства контент – маркетинга или контентное агентство

Контентное агентство занимается копирайтингом и созданием комплексного контента для любых целей. Написание контента обычно представляет собой подготовку материала в виде статей, постов, новостных материалов, а также подразумевает подбор видео и иллюстраций. Материал создается с учетом целей SEO и роста конверсии. 

Кому подходит: компании, которая хочет продвигаться за счет SEO – оптимизированного контента, привлекать посетителей и клиентов интересной и полезной информацией.

10. SEO – агентство

SEO – поисковая оптимизация, которая включает в себя услуги по исследованию ключевых слов, разработке семантического ядра, копирайтингу, контекстной рекламе, созданию ссылок и техническому управлению SEO.  Профессиональное SEO-агентство может помочь вам повысить рейтинг вашего сайта и получить больше трафика, лидов и конверсий.

Кому подходит: компании, которой нужно вывести сайт в ТОП.

11. Коммуникационное агентство

Коммуникационные агентства оказывают услуги, связанные с любым видом маркетинговых коммуникаций. Это значит, что в спектр услуг может входить все, начиная со связей с общественностью и заканчивая диджитал – рекламой. При выборе этого типа агентства нужно обращать внимание на конкретные направления деятельности.

Кому подходит: компаниям, которым требуется определенный вид коммуникаций с потребителями.

12.Маркетинговое агентство

Маркетинговое агентство работает в нескольких областях маркетинга, предоставляя широкий спектр услуг. Основные услуги: создание маркетинговой стратегии, цифровая реклама, веб-разработка, продвижение, медиа, маркетинговые исследования. По сути, все агентства является маркетинговыми, та как оказывают услуги, имеющие отношение к маркетинговой активности.

Кому подходит: любой компании, нуждающейся в проведении исследований и продвижении.

13. Агентство маркетинговых исследований

Главная цель – исследование и сбор данных, имеющих отношение к бренду, продукту или услуге. В агентстве маркетинговых исследований работают специалисты по сбору информации, статистике и прогнозированию.

Кому подходит: компании, собирающейся выйти на определенный рынок, нуждающейся в тестировании продукта, исследовании мотивов и поведения потребителей, оценке конкурентов.

14. Медиа – агентство

Это нишевая категория рекламных агентств, которые специализируются на покупке и исследовании эффективности рекламного времени и места показа рекламы.  Услугами медиабаинга пользуются как клиенты, так и рекламные агентства. В задачу медиа агентства входит покупка показов по наиболее выгодной для клиента цене.

Кому подходит: компаниям, которые заинтересованы в массовом охвате аудитории в традиционных и онлайн – медиа по выгодной цене и медиапланировании.

15.Агентство видеопродакшн

Видеопродакшн агентства занимаются созданием видеоконтента, а ряд из них предлагает размещение видеорекламы. Основные услуги: видеопроизводство для digital-проектов, заказная разработка дополненной (AR) и виртуальной реальности (VR).

Бренды могут использовать видео маркетинг для привлечения широкой аудитории на YouTube и т. д., для поддержки статей и постов, например, с помощью сообщений в блогах, обзоров продуктов и т. д.

Кому подходит: компаниям, которые хотят дополнить свой контент с помощью видео, привлечь аудиторию на YouTube, продемонстрировать возможности компании или продукта.

16. Агентства контекстной рекламы

Контекстная реклама – это вид рекламы, в котором при показе объявлений учитываются ключевые слова и содержание веб-страницы, а не поведение пользователя. Агентства контекстной рекламы создают тексты объявлений и размещают их в поисковых системах.

Кому подходит: компаниям, которым нужно быстро увеличить конверсию, привести на сайт клиентов и обеспечить рост продаж.

17.Агентство таргетированной рекламы

Агентство таргетированной рекламы  создает контент и настраивает рекламные показы на определенные сегменты аудитории по демографическим, географическим, поведенческим признакам. Реклама размещается в социальных сетях или на маркетплейсах.

Кому подходит: компаниям, которым нужно привлечь целевую аудиторию, привести на сайт клиентов и обеспечить рост продаж в социальной сети, на сайте или маркетплейсе.

18.Агентство по разработке сайтов

Агентство разработки сайтов или веб-студия создает с нуля сайты, мобильные приложения, интернет-магазины. В спектр услуг входит веб-дизайн, веб-разработка, начальное SEO. Агентство может выполнять услуги по созданию сложных проектов – сервисов, интранет – систем.

Кому подходит: компаниям, которым нужен лендинг, корпоративный сайт, промо- страница, интернет – магазин, высоконагруженные проекты.

19. Агентство programmatic и RTB

Programmatic  реклама – это автоматизированная закупка рекламного пространства для выгодных показов. RTB – торги в реальном времени. Это метод программной рекламы, в котором используется автоматизированная система аукционов. Издатели могут быстро продавать рекламные места, подключившись к обширной сети рекламодателей, готовых делать ставки в режиме реального времени. 

Например, у рекламодателя есть задача по охвату определенной аудитории. Автоматизированные системы отбирают информацию о выгодных местах показа рекламы, агентство делает ставку, соответствующую бюджету рекламодателя, затем объявление демонстрируется на определенных площадках.

RTB – это разновидность programmatic рекламы, в которой используется система аукционов в реальном времени для показа релевантной рекламы. Весь процесс автоматизирован. Агентство programmatic и RTB имеет собственную  систему автоматизации или сотрудничает с другими.

Кому подходит: компаниям, которым нужно купить рекламное пространство для целевых показов в режиме быстрых сделок с гарантированной эффективностью.

20.Агентство управления репутацией

Агентство по управлению репутацией проанализирует текущую репутацию компании или руководящего лица и разработает стратегические способы влияния на нее либо в Интернете, либо через средства массовой информации.

Кому подходит: компаниям, нуждающимся в укреплении имиджа, коррекции репутации, устранении негатива в сети.

21. Агентство CRM маркетинга

Агентство CRM маркетинга использует стратегический комплексный подход к пути покупателя к покупке, оценивая клиентский опыт на всех этапах взаимоотношений. Агентство CRM маркетинга занимается исследованием клиентов, подбором, подключением и сопровождением CRM систем, разработкой коммуникаций для каждого этапа воронки продаж.

Кому подходит: компаниям, которые используют или собираются использовать CRM для улучшения отношений с клиентами.

22. Агентство инфлюэнс – маркетинга

Агентство подбирает лидеров мнений для проведения эффективных кампаний в социальных сетях: YouTube, ВКонтакте. Кроме того, агентство инфлюэнс маркетинга создает концепции и контент, с которыми будут взаимодействовать подписчики инфлюенсеров, отслеживает эффективность рекламы.

Кому подходит: брендам, которые хотят привлечь лидеров мнений для продвижения продукта в социальных сетях.

23.Агентство мобильного маркетинга

Агентство мобильного маркетинга может охватывать полный цикл услуг от создания мобильного приложения до его продвижения или заниматься только продвижением. Стратегия, ориентированная на мобильные устройства, требует ряда операций: привлечение мобильных пользователей, создание продукта, разработку креатива, продвижение на поиске, SMM и ASO (продвижение в магазинах приложений). 

Кому подходит: компаниям, которым нужно разработать мобильное приложение и выгодно представить его пользователям.

24. Event агентство

Event агентство предоставляет комплексный спектр услуг, связанных с проведением мероприятий, включая производство мероприятий, разработку креативного контента, аренду оборудования и управление мероприятиями.

Кому подходит: компаниям, которым нужно провести презентацию, шоу, корпоративный праздник, конкурс, конференцию и другие событийные мероприятия для улучшения имиджа или привлечения аудитории.

25.Технологическое агентство

Технологическое агентство подбирает оптимальные маркетинговые технологии для достижения целей клиента. MarTech  могут включать автоматизацию рекламы, бизнес – процессов, взаимоотношений с клиентами, аналитику на основе больших данных. Технологии применяются индивидуально. Агентство либо владеет собственными разработками, либо использует MarTech партнеров.

Кому подходит: компаниям, которые хотят использовать современные технологии продвижения с максимальным эффектом.

26.Профильное агентство

Профильные агентства работают в определенных отраслях и включают агентства маркетинга отелей, автомобильного маркетинга, медицинского маркетинга, промышленного маркетинга. Это эксперты высокого класса в своей отрасли, которые предлагают разработку стратегии и комплексное продвижение.

Кому подходит: компаниям, которым нужны профессиональные услуги в определенной сфере деятельности.

Чек-лист по выбору рекламного агентства

Мы составили для вас таблицу, по которой вы можете подобрать рекламное агентство в зависимости от своих задач.

Тип агентства

Основные задачи

Разработка бренда, фирменного стиля

Разработка и продвижение сайта

Продвижение в социальных сетях

Разработка креатива

Разработка и продвижение мобильного приложения

Улучшение имиджа и репутации

Проведение маркетинговых исследований

Разработка маркетинговой стратегии

Комплексные digital коммуникации

Массовый охват аудитории

Автоматизация маркетинга

Рост конверсии

Отраслевое продвижение

Рост узнаваемости

Маркетинговое

+

+

+

Брендинговое

+

+

+

Креативное

+

+

+

Коммуникационное

+

+

+

+

+

Рекламное

+

+

+

+

+

+

+

Полного цикла

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

Разработки сайтов

+

+

Контекстной рекламы

+

+

Таргетированной рекламы

+

+

+

Digital

+

+

+

+

+

+

Контентное

+

+

+

Маркетинговых исследований

+

+

Медиа

+

+

+

Инфлюэнс маркетинга

+

+

+

Управления репутацией

+

+

+

Event

+

+

+

Мобильного маркетинга

+

+

+

CRM маркетинга

+

+

Технологическое

+

SMM

+

+

+

Performance маркетинга

+

+

SEO

+

+

Programmatic и RTB

+

+

Видеопродакшн

+

+

Профильное

+

+

+

+

+

Ряду задач соответствуют несколько типов рекламных агентств, поэтому нужно учесть еще ряд параметров:

• Конкретные виды услуг.
• Уровень компетенций путем изучения, кейсов, наличия участия в рейтингах, количества лет на рынке, отзывов клиентов.
• Наличие опыта работы в вашем бизнесе и понимают ли они конкуренцию в конкретной области деятельности.
• Периодичность связи с клиентом, методы оценки эффективности и периодичность предоставления отчетности.
• Соответствие бюджету.
• Уровень автоматизации.
• Сроки выполнения.

Обычно выбирается несколько подходящих агентств, с которыми дальше проводятся переговоры.

Выбрать рекламное агентство для решения любых задач можно в нашем каталоге. Для посетителей портала действует бесплатная услуга подбора агентств, о которой вы можете узнать на главной странице каталога. Также для облегчения выбора подрядчиков в крупных городах мы составляем и актуализируем на регулярной основе рейтинги ТОПовых агентств.

ВикиЧтение

Реклама и PR в бизнесе
Толкачев Андрей Николаевич

Рекламно-производственная компания, полный цикл изготовления наружной рекламы.

Сложно представить город без рекламы, с абсолютно «голыми» щитами! Ведь, как ни странно, рекламный рынок сейчас хорошо развит и, к тому же, постоянно растет и обновляется. Еще в 200 рекламная компания «Торнадо» начинало свою деятельность со сдачи в аренду всего лишь 2-3 рекламных щитов, имеющихся в городе Кирове. Но со временем количество рекламных мест колоссально возрастало, поэтому и возникла потребность в печати баннеров.

Что такое рекламно-производственная компания полного цикла?

Рекламно-производственная компания полного цикла – фирма, которая оказывает широкий спектр услуг от разработки и производств рекламных изделий до монтажа и сервисного обслуживания. Компания “Торнадо” включает в себя несколько отделов, которые тесно взаимодействуют при выполнении заказа, а именно: отдел дизайна, отдела разработки, отдел закупок, производственный отдел. Комплексный подход является эффективным и выгодным вариантом для достижения поставленных целей. На что же в первую очередь нужно обратить внимание при выборе рекламной компании?

• опыт;
• время работы на рекламном рынке;
• список компаний, которые сотрудничают с ним.

В Кирове одним из таких рекламных агентств является компания «Торнадо». Агентство уже более 10 лет работает на рынке, начав свое производство с 2009 года с покупки печатного станка. На сегодняшний день «Торнадо» сотрудничает с несколькими компаниями-партнерами. Доверяют компании и федеральные бренды разных отраслей: X5 retail group, Maxi Retail, АльфаСтрахование, Burger King Corporation, METRO Cash & Carry, МАКСИ и др. За услугами компании по изготовлению и монтажу рекламы обращаются не только в Кирове и области, а также из соседних городов Приволжского федерального округа: Пермь, Ижевск; Центрального федерального округа: Кострома и Костромская область, Ивановская область. Республика Мордовия (Кемля). Йошкар-Ола, Нижний Новгород, Республика Коми и другие регионы.

Этапы производства рекламных изделий.

1.Дизайн рекламных вывесок.

Когда речь идет о разработке дизайна-макета, то, в первую очередь, заказчик должен подробно объяснить свои пожелания и ожидания от будущей вывески или другого изделия. На этапе дизайна может быть продумано и свечение, и внесены корректировки по материалам и другие важные нюансы. Зачастую дизайн-макет, предоставленный заказчиком, требует доработок именно под технологические требования. Штат опытных дизайнеров готов выполнить разработку макета с нуля.

2.Замеры для рекламных вывесок.

Замер – это также важный производственный этап. Не зря говорят в народе: семь раз отмерь, один раз отрежь. От точности произведенных замеров зависит ВСЁ дальнейшее производство рекламы. Замеры, сделанные заказчиком, в 99% случаев оказываются неверными. И в результате – изделие невозможно смонтировать так, как запланировано, возникает много нежелательных затрат по времени и финансам. Поэтому всегда, перед разработкой макета и дальнейшим изготовлением, замеры снимаются специалистами компании.

3.Производство рекламных вывесок.

Когда сняты замеры и разработан дизайн, уже можно приступать к процессу изготовления изделия. Над производством рекламных вывесок в «Торнадо» трудится целая команда специалистов. Это и инженер-технолог, и специалисты по сборке, поклейке пленки и по покраске, и, конечно, обязательный контроль качества.

4.Монтаж рекламных вывесок.

Монтаж вывесок любой сложности выполняется только профессионалами, так что клиент может быть уверен в том, что размещенная вывеска не деформируется после установки и ее не унесет порывами ветра. На предприятии для выполнения качественного монтажа продумываются все детали, производится тщательная подготовка изделия (заранее размещаются возможные крепежные элементы, электропроводка и прочее) . Можно сказать, что это полу-автоматизированный процесс, так как бывают случаи, когда изделие собирается сразу и уже готово к размещению. А в других – для монтажников разрабатывается подробная документация, в которой указано, что и как именно размещается в точности до 1 мм.