Отменным чувством юмора в модельном бизнесе

Настоящий революционер мира моды Демна Гвасалия снова поднял на уши всю индустрию. Показ Vetements в рамках Недели высокой моды в Париже по традиции обошелся без традиций. На подиум центра искусства и культуры Жоржа Помпиду вышли самые странные модели из всех, что мы видели: внучка с бабушкой, панк, офисный клерк, военный, учительница и многие другие персонажи, далекие от модельного бизнеса. В одежде из коллекции Vetements все они смотрелись так гармонично, что, казалось, будто каждый из них пришел в своем.

Такой была задумка Гвасалии, который специально для показа отбирал самых разных людей, не моделей. Дизайнер хотел показать, что каждый человек индивидуален, у каждого есть свой неповторимый стиль и свое видение моды. Продолжая воспевать уличный стиль, грузинский модельер демонстрирует, что истоки моды всегда лежат в реальной жизни, окружающих нас людях.

Кстати, еще одной «фишкой» показа Vetements стали оригинальные приглашения в виде чужой ID-карточки с фотографиями людей разных возрастов и национальностей.

Если ты спросишь у человека, хорошее ли у него чувство юмора, то, скорее всего, услышишь положительный ответ, который будет не так-то просто оспорить. Дело в том, что умение шутить и воспринимать шутки индивидуально, по этой же причине отличная шутка для одного будет казаться убогой и непристойной для другого, и оба будут по-своему правы. Конечно же, есть невыносимые зануды, которых может рассмешить лишь чужая неудача. К счастью, их меньшинство, так что не будем на них заострять внимание.

Зигмунд Фрейд однажды сказал: «Порой сигара – это просто сигара, но шутка не всегда просто шутка». Он подразумевал, что существует несколько разных типов чувства юмора и что они связаны с нашей личностью.

В 2003 году исследователь психологии Род Мартин провел анкетирование, в результате которого выявил четыре типа чувства юмора:

• Аффилиативное
• Самодеструктивное
• Оптимистичное
• Агрессивное

1. Аффилиативное чувство юмора

Свойственно для людей, которые любят рассказывать анекдоты и смешные истории, не оскорбляют других людей. Назовем это юмором ради юмора. Как правило, люди с аффилиативным чувством юмора используют его для укрепления социальных связей, и все их попытки шутить идут от желания наладить общение с другими людьми.

2. Самодеструктивное чувство юмора

Этот тип юмора встречается, когда люди высмеивают свои недостатки для того, чтобы заставить других смеяться. Как правило, шутить подобным образом мы можем лишь в окружении друзей, или же выступая перед большой аудиторией, где целью является увеселение масс. Обычно это стендап.

Кто так шутит:
Те, кто избирают своим фирменным стилем такое чувство юмора, как правило, являются людьми доверчивыми. Они способны образовывать тесные социальные связи. В тот же момент эти личности склонны впадать в депрессию по любому поводу. К тому же у них наблюдаются признаки невротического поведения, отсутствие самоуверенности – это и является причиной того, что они пытаются шутить над собой, получая за счет этого одобрение других.

«10 советов, как стать смешным»

3. Оптимистичное чувство юмора

Этот тип юмора свойственен для тех людей, которые всегда находятся в хорошем расположении духа. Даже если Ким Чен Ын нажмет на красную кнопку, и в мире воцарится хаос, то эти парни найдут положительную сторону и в этом. Они всегда стремятся видеть во всем хорошее, и их шутки нацелены на всеобщее поднятие настроения.

4. Агрессивное чувство юмора

Агрессивное чувство юмора, иначе говоря черный юморок, характеризуется высмеиванием недостатков других людей, обличая их слабые стороны, ему характерен сарказм. Люди, которые предпочитают манипулировать и управлять другими, часто используют именно черный юмор.

Кто так шутит:
Обычно данным чувством юмора наделены мужчины, в редких случаях – женщины. Люди, предпочитающие шутить именно таким образом, любят критиковать, прикрываясь при этом шутками, зачастую это довольно-таки нервозные личности, которые испытывают некоторые проблемы в общении с людьми. Это является определенным способом ограничения своего круга общения, но важно отметить, что несмотря на весь присущий им цинизм, эти люди трепетно относятся к своим друзьям, которых обычно бывает не так много.

«20 признаков того, что у тебя сухое чувство юмора»

Психолог Ричард Уайзман в своих исследованиях утверждает, что чувство юмора у мужчин и женщин различается. Женщины в два раза больше смеются над мужскими шутками, нежели мужчины – над женскими, но кто бы сомневался. Мужчины больше любят шутить и спокойно относятся к тому, что над ними смеются, в тот же момент женщины зачастую воспринимают шутки в свой адрес очень болезненно.

Возможно, идеальным чувством юмора можно назвать гармоничное сочетание всех четырех типов. Ты должен всегда уметь посмеяться над собой, но в тот же момент чувствовать ту грань, где шутка перерастает в унижение. Хороший анекдот может задать тон общению или снизить градус напряжения. В любом случае жить в современном мире без чувств юмора будет очень непросто – слишком уж он противоречив.

«Почему нужно относиться к жизни с юмором»

Осенью прошлого года один из наших клиентов, нежась под ласковыми лучами египетского солнца, почувствовал необходимость изменений и написал очень короткое письмо. Дословно оно звучало так: “Я хочу дерзкий контент. Чтобы людям было смешно и нас больше шерили”.

Разве это не мечта любого маркетолога — работать и шутить? Мы попросили время на анализ возможности такой коммуникации, пока клиент не вернется из отпуска. За это время он передумал сам и даже поблагодарил нас за то, что мы удержались от резких действий. Что же помешало ему и насторожило нас? Эта статья — краткое изложение размышлений на тему юмора в маркетинге. Оказалось, на эту тему есть целые исследования. Надеюсь пригодится и тем, кто умеет шутить, и тем, кто уже не смеется.

Почему так мало юмора?

Аудитория любит яркий и смешной контент, а когда с привкусом эпатажа, то вообще огонь! Обсуждение такого контента выходит за пределы целевой аудитории, получает больший охват и другие вирусные характеристики. Это при условии, что контент получается действительно смешным.

Есть компании, которые целенаправленно работают над вирусным содержанием и тональностью. Это часть контентной и коммуникационной стратегии. Есть те, кто “заряжают” изредка, “выстреливают” редко, а попадают в единичных случаях.

Смешной контент подходит не всем брендам, потому что коммуникация серьезных компаний может быть очень консервативной и яркий контент вступит с ней в диссонанс.

Такая серьезность в интернете, где царствуют мемы и котики, многих раздражает. Ведь серьезность часто граничит с сухостью и безжизненностью. В итоге мы имеем огромное количество страниц крупных брендов в социальных сетях, которые откровенно скучные и унылые. Такие компании, как правило, даже не ведут блог, потому что страх “ляпнуть лишнего” вытесняет все возможные преимущества контент-маркетинга. Вместо блога у них сводка новостей о назначениях и квартальных прибылях, которые никто не читает, кроме назначенцев.

Как же выйти из комнаты страха и оказаться в комнате смеха? Как позволить себе высказываться ярко и интересно, а иногда и с непринужденным юмором, сохраняя консервативный и серьезный статус?

Признайтесь, если вы не смешной

Для начала нужно признать, что яркий и провокационный контент действительно невозможен для ряда брендов в отраслях, где важно придерживаться определенных ограничений в рекламной коммуникации.

Прежде всего — это финансовые услуги, фармацевтический рынок, государственный сектор и политики с определенным имиджем и позицией. Их аудитория ожидает стабильности, понятных правил игры и предсказуемого поведения. Даже невинные шутки могут быть истолкованы неправильно, что вызовет, как минимум, репутационные потери.

Свежий пример: В преддверии наступления Нового 2019 года военные США разместили в соцсети сообщение, в котором обещали «уронить что-то побольше», чем новогодний праздничный шар, церемония опускания которого традиционно проходит на площади Таймс-сквер в Нью-Йорке в последние секунды уходящего года.

Сообщение в соцсети сопровождалось видео с записью самолётов B-2, сбрасывающих бомбы.

Тонкий юмор людей в погонах не все оценили по достоинству, и военным пришлось принести извинения.

Второй тип компаний, который не может себе позволить провокационный яркий контент – это компании исповедующие традиционные ценности бренда или ориентированные на консервативную аудиторию. Чаще всего, это компании работающие в B2B.

Впрочем, всегда есть исключения. О некоторых ниже.

Юмор – первое что напрашивается чтобы выделиться среди контента конкурентов. Серьезные бренды очень осторожно относятся к юмору, справедливо полагая, что хорошо шутить нужно уметь. Неправильно понятая или поданная шутка может вызвать обратный эффект. Но юмор бывает разный. Ниже подборка видео, где юмор отлично “лег” в коммуникацию серьезных компаний.

Не смешно, блин! Оцените риски

Согласно ряду исследований юмор в рекламе способствует осведомленности о бренде, формирует внимание к нему, хорошо влияет на процесс изучения бренда, сбор информации о нём. Не до конца понятно как влияет юмор на понимание бренда, его ценностей и продукта. А также не до конца изучено влияние на намерение совершить покупку.

При создании контента с юмором необходимо учитывать очень многое: ценности бренда, целевую аудиторию, тональность, стратегию. Очень важно понимать и чувствовать контекст контента и ситуации. Несвоевременная шутка может оказать ещё более разрушительное влияние чем неудачная.

Множество примеров подобных фейлов от крупных брендов можно найти в подборках на VC.ru здесь и здесь.

Главное правило: юмор не должен быть оскорбительным. Менее тяжкий грех, когда бренд использует старые шутки или мемы. Здесь просто никто не рассмеется и ничего не расшарит друзьям.

“Боян” — сленговое обозначение повторно опубликованной шутки или информации (мемы и старые шутки). Как говорил Георг Кристоф Лихтенберг: “Остротами и причудами следует пользоваться так же осторожно, как и всеми вещами, способными ржаветь”. Кстати это тот самый ученый, который придумал обозначать электричество знаками «+» и «−» (положительное и отрицательное напряжение). Раньше электричество обозначали совсем уж смешно: «стеклянное» и «гуттаперчевое», «янтарное» и «шерстяное» и т. д.

Но еще раз подчеркну, что шутить на темы, которые разделяют людей по каким-то признакам — категорически не рекомендуется. Это главный риск в этом деле.

И в этом основная сложность “задорной” коммуникации. Людей и мнений слишком много, а “пнуть” большой бренд — отличный повод или самоутвердиться, или доказать правоту собственных взглядов, или ответить на оскорбление чувств.

Рекламный ролик, в котором знаменитый темнокожий актер и рестлер Мистер Ти швыряет батончик в мужчину в желтых шортах, занимающегося спортивной ходьбой, с криком: «Ты — позор для рода мужского. Пора начинать бегать, как нормальный мужик!», был снят с эфира, после того как ее сочли оскорбительной для геев.

Корпорация Mars (владеет брендом Snickers), распространила заявление, в котором говорилось, что ролик замышлялся как забавный, однако «юмор — дело крайне субъективное».

Компания получила предупреждение, после того как изобразила папу римского Бенедикта XIV целующимся с имамом из Египта. Ватикан назвал рекламный постер совершенно неприемлемым и пригрозил судебным иском.

Примеров, где грань между юмором и провокацией очень тонкая — очень много.

Хорошие парни шутят над собой

Лучше всего работает юмор, в котором бренд становится “своим парнем” и шутит над самим собой.

Доктор Джеймс Барри, юморист, профессор университета и соавтор исследовательской работы о роли юмора в рекламе “Not All Claps and Cheers: Humor in Business and Society Relationships” говорит о том, что пользователи особенно любят самоуничижительный, инсайдерский юмор. Например, когда компания пишет что-то вроде: «Большинство из нас на самом деле не знают, как работают эти QR-коды, верно?» Людям не просто нравится смешной контент — им нравится ощущение, когда они думают: «Ух ты, у меня тоже есть эта проблема!»

Если вы пошутили так, вы превратились в авторитет. Вы, как бы, настолько хорошо знаете индустрию, что можете позволить себе шутить об этом. Вы уже выше отраслевых правил и факапов, они для вас забавны.

Впрочем, иногда бренд может играть и на грани оскорбления, если сформировал соответствующий образ.

В декабре 2017 года «Бургер Кинг» прославился тем, что предложил байкерам из «Ночных волков» в канун Нового года сменить название на «Ночных оленей» и заняться доставкой бургеров. За это клубу мотоциклистов ресторан готов был заплатить 30 миллионов рублей. Байкеры выдвинули встречное предложение «Бургер Кингу» нарядиться петухами.

Обмен шутками в такого рода коммуникации — лучшая “ответочка”. Никто не любит зануд, которые обижаются на креатив, а тем более судится. Высмеют еще больше!

Серийный юмор в контент-маркетинге

Джеймс Барри говорит о серийном стандарте контент-маркетинга. Если раньше, в эпоху телевидения, бренд мог пошутить один раз в своей рекламе, то сейчас контент-маркетинг позволяет создавать целые серии сообщений, где цель не в том, чтобы заставить человека смеяться, а в том, чтобы он почувствовал себя инсайдером, потому что он уже “в теме” и понимает, в отличие от других людей, чем вы занимаетесь.

Социальные сети способны обеспечить эту серийность, чем пользуются довольно серьезные бренды. Например, один из крупнейших украинских банков — Приватбанк, чей Твиттер читать одно удовольствие.

Мобильные операторы, авиакомпании, банки любят шутить в Твиттере, создавать “батлы”. Сама платформа стала уже некоторым стандартом для таких шуток. И все же, большинство компаний не шутят серийно, а довольствуются разовыми приколами там, где аудитория это допускает: в Твиттере или 1 апреля.

И это не только потому что шутить некому, а скорее из соображений целесообразности. Юмор хорош на первых стадиях маркетинговой воронки, чтобы привлечь внимание, увеличить узнаваемость. И только, как мы уже видели выше, качественный юмор. Там, где потребителю нужно помочь сделать выбор или сформировать лояльность к бренду, используются более надежные и предсказуемые форматы коммуникации.

Юмор должен быть осознанным выбором бренда, это особый путь и не самый простой.

Научитесь: Soft Skills for Hard Times
Узнать больше

Дэвид Митчелл говорил, что разница между великим писателем и очень хорошим в том, что великий смешнее. Возможно, это же отличает и крутую рекламу от просто хорошей — крутая вызывает смех, запоминается, цитируется. Исследователи из компании Attest пришли к выводу, что юмор в рекламе нравится больше чем половине пользователей.

Тут нужно сделать оговорку: юмор — это не всегда что-то легкое, развлекательное, отвлекающее. Смешное в литературе и рекламе зачастую строится на сатире, в том числе политической, или на социальной тревожности.

Разбираемся в статье:

• С психологом — почему смех заставляет покупать;

• С ppc-специалистами — какие правила юмора сработали в их кейсах;

• С пользователями — какую смешную рекламу они до сих пор вспоминают;

• С мастерами юмора и слова — где смеяться в литературе;

• Сами — чем вдохновляться, когда берешься за создание смешной рекламы.

Почему смех заставляет покупать

Юмор бывает разным: добрым и злым. Некоторые шутки призывают просто посмеяться вместе, некоторые — над кем-то. В обоих случаях, по словам психолога Гузели Кунц, задействуются важные триггеры, которые и толкают нас к покупке — триггер принадлежности к сообществу и триггер страха быть отвергнутым из этого сообщества.

Смех вызывает чувство принадлежности к сообществу

В психологии продаж юмор играет не первую роль, но это не значит, что неважную. И юмор можно использовать как в мирных, так и «военных» целях.

Что толкает человека к покупке?

Первый триггер — доверие и чувство принадлежности. Триггер принадлежности используется через юмор, когда человеку становится важно обладать продуктом, чтобы принадлежать к «вон тем счастливым людям». В рекламе люди шутят, они счастливы, улыбаются, обнимаются и… едят майонез. У человека срабатывает триггер: «Если я куплю этот майонез, то буду счастливым как они».

Наиболее мягкий и простой юмор часто используют в рекламе для семейных аудиторий — например, в роликах, которые рекламируют продукты.

Из начала нулевых многие вспомнят рекламу с девочкой, у которой папа спрашивает, не лопнет ли она от лишнего стакана сока, на что она отвечает: «А ты налей и отойди».

Из более поздних примеров — ролик, где девочка-подросток страдает по некоему Валере, на что отец говорит ей в знак поддержки: «И в моей жизни был Валера. И звали ее Рита».

Такая реклама показывает уют семейной обстановки и приглашает к ней подключиться — через продукт.

В роликах могут демонстрировать и другую атмосферу — скорее молодежного веселья и драйва — через более жесткий юмор.

Как в еще одной рекламе из нулевых с фразами «Вот за это я и не люблю кошек» и «Ты просто не умеешь их готовить».

Несмотря на различия, вся подобная реклама действует на триггер принадлежности — к семье, к тусовке.

Смех дает ощущение превосходства над теми, кто не в сообществе

Второй триггер, толкающий человека к покупке, — страх. Воздействие на страх всегда действенно: люди боятся заболеть, умереть, растолстеть, остаться одинокими, быть некрасивыми и так далее. Фрейд называл юмор символическим уничтожением врага.

Когда человек смеется над другим человеком, он психологически его убивает и ставит в положение ниже, обезоруживает. Тут нам важен не сам факт этого явления, а феномен свидетелей этой сцены.

Когда люди видят унижение человека через юмор, подсознательно они боятся оказаться на его месте, они начинают поддерживать обидчика, делать вид, что им смешно.

На таком механизме, когда зрителя приглашают встать на позицию победителя, построена реклама против конкурентов.

Например, Pepsi в своих кампаниях часто смеялась над Coca Cola. И продолжает это делать: в 2020 году компания выпустила ролик, где Санта Клаус в узнаваемом красном грузовике покупает и пьет Pepsi.

Классический выпад Pepsi против конкурента был жестче: мальчик в ролике берет себе в автомате с напитками две банки Coca Cola, чтобы дотянуться до кнопки с Pepsi. Когда он уходит, баночки с колой остаются на земле.

Но самое агрессивное использование юмора — это когда в рекламе смеются над зрителем. Точнее, над тем зрителем, который не выбирает рекламируемый продукт.

Человеку показывают, что будет с ним в обществе, если он не купит — к примеру, марафон по похудению. Автор рассказывает, как его обижали, гнобили, смеялись над ним — это даже через мем или анекдот можно сделать.

Потенциальный покупатель видит в анекдоте или шутке себя, понимает, что хочет быть в безопасности и принадлежать к людям, над которыми не смеются. И решается на покупку: триггеры сильнее возражений.

Вот пример. Бразильский университет компьютерных технологий выпустил рекламу с пещерным человеком и надписью: «Технологии всегда развиваются. А ты?».

Иногда оба агрессивных подхода совмещаются — и тогда рекламщики высмеивают потребителя, который выбирает товар конкурентов.

Так произошло в ролике Samsung в 2017 году. Компания выпустила видео с названием «Взросление»: в нем молодой человек десять лет покупал продукцию Apple, после чего повзрослел и перешел на смартфоны Samsung.

В конце видео главный герой замечает в очереди людей, стоящих за новым смартфоном Apple, человека с характерной челкой.

При этом в целом ролик дружелюбный по настрою, большое количество времени уделено романтической линии, и его главная тема соответствует заголовку — это взросление.

Так реклама может задействовать оба триггера — принадлежности и страха.

Советы по использованию юмора в рекламе на примере кейсов и антикейсов

Переходим от теории к практике. Рекламные агентства поделились с нами кейсами и антикейсами по использованию юмора в рекламе и дали несколько советов, как повторить их успех и избежать провала.

Не старайтесь придумать шутку — используйте готовые мемы

Сегодня это, пожалуй, самый очевидный вариант. Мем, по определению, — это единица информации, и эта единица необязательно должна быть смешной: она может быть просто узнаваемой. Поэтому если пользователь не рассмеется, у него как минимум включится внимание.

У нас есть проект — интернет-магазин одежды. Задача: увеличить количество подписчиков в паблике «ВКонтакте». Аудитория — 14–20 лет. Исходя из этих показателей мы решили сделать часть объявлений в виде мемов и шуток. Для лучшего результата сегментировали аудиторию по городам, районам, школам, вузам.

Использовали и стандартные коммерческие баннеры, но лучше сработали объявления с юмором.

О том, как использовать мемы, чтобы не было больно и стыдно, у нас выходила статья.

Регулярно отсматривайте контент и реакции аудитории к нему на ключевых площадках

Юмор может работать только когда аудитория в теме и сможет оценить шутку или мем — поэтому нужно сначала изучить ее вкусы. Для этого понадобится насмотренность.

Аудитории не всех площадок в целом готовы к юмористическому контенту. Но мы знаем, например, что аудитория TikTok — прогрессивная и готова даже к шуткам в стилистике сюрреализма и абсурда. Мы использовали мемы и юмористические тренды с сюрреалистичным визуалом в коротких рекламных видеороликах для сегмента food retail и отметили хороший результат: стоимость привлечения новых пользователей была ниже на 20%, а конверсия в установку и уникальный заказ на 7% выше.

Поэтому, прежде чем шутить в коммуникации, важно понять вкусы целевой аудитории: как она отреагирует на конкретный тренд, как отреагирует на то, как этот тренд используют другие бренды. Мы ежедневно отсматриваем контент и реакции аудитории к нему на ключевых площадках и разбираем смыслы на составляющие. Важно отметить, что отсматривать контент стоит специалистам с хорошей насмотренностью по отношению к конкретной площадке.

Используйте для разных сегментов аудитории по возрасту разные модели юмора

Если аудитория 14–20 лет наверняка оценит достаточно дерзкие шутки, то к другим сегментам аудитории нужно подбирать свой подход.

Поколение Z может оценить абсурд и сюрреалистичные шутки, миллениалы — сатиру, умные шутки, постиронию, бумерам могут понравиться культурные и бытовые шутки с оттенками ностальгии. Если есть четкое понимание сегмента аудитории, то можно не смягчать юмор, если это более охватная коммуникация, то юмор может быть более универсальным.

Убедитесь, что в вашей тематике аудитория готова к юмору

Бывает и так, что аудитория конкретных продуктов просто не готова к юмору в креативах. По крайней мере, к такому выводу пришли специалисты MediaNation, когда продвигали ювелирный магазин.

Необходимо понять, уместен ли в целом юмор в отношении продукта. Где мы бы точно не рекомендовали шутить — в фармацевтическом сегменте и во всем, что касается здоровья, тела, табуированных тем, религии.

Примеров, когда бренд заходил на опасную территорию и проигрывал, — много. Из недавних — реклама корейской компании Seol Milk. В ролике женщины ползают по лугу, их тайно фотографирует мужчина (болезненная для Южной Кореи тема), и в конце они превращаются в коров.

Другой недавний пример — реклама бургеров Grill’d, в которой клоун из McDonald’s представлен педофилом-эксгибиционистом — распахивает перед детьми пальто (правда, он прячет там только пластиковые игрушки).

Хотя бренды не хотели ассоциировать себя с вуайеризмом или педофилией, общественное сознание эту связь провело. Последовали скандалы, и с эфира эти ролики сняли.

Внедряйте юмор в механики

Если речь о широкомасштабных рекламных кампаниях, шутливыми могут стать не только отдельные креативы, но и лендинги, и механики взаимодействия с пользователями.

Ольга Мордань из Nectarin поделилась с нами двумя такими кейсами — про соцсеть с подушками и стереотипные подарки к гендерным праздникам.

Ольга Мордань клиентский директор Nectarin

Мы вели спецпроект «Подушка-подружка» в 2021 году. На хайпе на новые социальные сети мы создали уникальную и уютную «соцсеть», в которой подушки Askona были преподнесены в качестве верных и заботливых подруг.

В шутливой форме на страницах «соцсети» мы представили каждую подушку как реальную подружку — не только добавили личную информацию, но даже фоточки из Instagram. Любой пользователей мог подружиться с подушкой, нажать на кнопку «Подружиться» и перейти на сайт в категорию товара.

Таким образом, мы смогли не только привлечь внимание к бренду Askona среди других брендов, использующих гендерные праздники, как инфоповод рекламной кампании, но и предложили аудитории приобрести подушку-подружку в подарок второй половинке на 8 марта.

Ольга Мордань клиентский директор Nectarin

Еще один классный кейс агентства, где юмор помог решить вечную проблему выбора подарков на 23 февраля и 8 марта — спецпроекты «#Нетольконоски» и «#Якакбынамекаю» для FMCG-бренда «Я люблю готовить».

Пользователи и пользовательницы вводили свои имена, а также желаемые презенты, и получали четверостишья в шутливой форме. Стихотворением можно было поделиться в социальных сетях и с юмором объяснить — хватит дарить тюльпаны и пены для бритья, лучший подарок — это совместный ужин, приготовленный с «Я люблю готовить».

Мы помогли пользователям избавиться от неловких моментов, когда они не знают, что подарить или как намекнуть другому о своем желании.

Так же, как и в спецпроекте #нетольконоски, решение абсолютно простое. Можно подарить что угодно, но если к этому приготовить вкусный ужин, то этот праздник точно запомнится!

Несмотря на то, что тайминг спецпроектов был очень сжатым (продвижение спецпроекта к 8 марта длилось всего четыре дня) удалось перевыполнить все рекламные показатели.

Какая смешная реклама запоминается

Мы попросили нескольких пользователей рассказать, какая реклама с юмором осталась у них в памяти и вызывает приятные воспоминания.

С нами поделились ностальгическими чувствами о роликах с мягким юмором, которые крутились раньше.

Сергей Мамонов главный специалист по флоту в ООО «Адмирал»

В последнее время очень часто вспоминаю рекламные ролики из 90-х — начала 2000-х годов. Жевательная резинка Stimorol с Борисом Клюевым — «А где же розы?». Не все уже могут вспомнить ее, но фраза- то живет!

Вообще была целая серия подобных роликов. Мятные конфеты «Рондо» — «Если я говорю „к маме“, значит, к маме». Водка «Белый орел» — «Ты кто? Белый орел!».

Хороший юмор в рекламе остается в нашей голове надолго, например, серия реклам пива — все помнят слоган «Кто пойдет за „Клинским“» или ту же рекламу жевательных конфет Mamba, которые все покупали из-за удачной и забавной рекламы, в которой кто только эту «Мамбу» не любил.

Мне кажется, сейчас реклама не производит того вау-эффекта из-за перенасыщенности. То ли дело в 90-х годах, когда какой бы ни запускался ролик по ТВ — продавалось все. Тогда это было в новинку, а реклама одна круче другой. Честно, все покупал лично, опираясь на рекламу: журнал «ТВ Парк», вспомните их странные ролики; печенье Wagon Wheels — «И ты победитель» с каким-то ковбоем.

Пользователи отметили, что восприятие юмора в рекламе сильно зависит от возраста.

Для меня хороший юмор в рекламе — это все же очень тонкая грань. Чуть переборщишь — всё уйдет в пошлость, а недоюморишь — появится риск, что на тебя посмотрят как на непрофессионала.

Хороший пример пошлости, которая, надо сказать, работает — это Burger King. На мой взгляд — это все же солидная компания с историей, которую любят люди разного возраста, но у нее безобразнейший маркетинг. Все эти «Удар по яйцам — Яйцебургер», «Это похоже на наедалово», «Между булок», «Давай по большому» на туалетах и так далее. Мне бы такое понравилось лет 20 назад, когда мне было 15. В общем, по мне — это ужасно!

Также у всех есть любимые и нелюбимые виды юмора. Кому-то запоминается черный юмор, кому-то абсурд, кому-то — милый и семейный.

Все что угодно может стать триггером смеха. Но всегда нужно учитывать культурный код аудитории и понимать, что трогает людей за живое.

В рекламе используют разные формы юмора. Мне больше запоминается абсурд и черный юмор. Последний встречается в рекламе страховых компаний, автомобилей и фармпрепаратов. Сферы, где есть место болезням и трагедиям. Например, реклама Mercedes. Система экстренного торможения помогает водителю обмануть саму смерть.

Вершина абсурдной рекламы последних лет — реклама Old Spice. Декорации вокруг героя меняются очень неожиданно, но связь с продуктом сохраняется.

Дарья Мухина PR-менеджер брендингового агентства Depot

Вот уже три года моим фаворитом в рекламе остается «Академия курьеров» магазина «Перекресток». Это, конечно, гипербола, но так трогает, как курьеров по всей строгости обучают, чтобы они доставляли заказы в срок, в бахилах и без просрочки. У рекламы несколько частей-серий, где курьеры с закрытыми глазами собирают корзины, тренируют выносливость: «Мы не слышали о лени, в боксе мы несем пельмени».

Но даже если я не стану любить бренд больше, я просто посмеюсь над рекламой. «Руки-загребуки» от OZON я не очень оценила, но улыбнулась. Спасибо командам за хорошее настроение, как минимум. А еще за то, что песенку про руки напеваешь потом еще полдня.

Кстати, о музыке — интересная и свежая реклама от Burger King Россия, где про новинку «Моцарелла Кинг» решили не просто рассказать, а сразу пропеть.

Что с юмором в литературе

Команда ppc.world совместно с сервисом «ЛитРес» дарит каждому читателю одну из 10 книг: мы подобрали для вас как юмористическую прозу, так и просто книги, написанные с иронией. Выберите книгу из нашей подборки (ссылка работает до 28.02.2022 года) и нажмите на кнопку «Взять себе». Эту книгу можно будет скачивать из раздела «Мои книги» неограниченное количество раз, и доступ к ней действует бессрочно.

Также «ЛитРес» активирует для вас скидку 25% на весь свой ассортимент — она будет действовать три дня на одну покупку.

Чем вдохновляться, когда берешься за создание смешной рекламы

Давайте вместе создадим базу смешных рекламных креативов! Поделитесь ссылкой на рекламу, которая заставила вас рассмеяться, — в комментариях под этой статьей или под соответствующим постом в любой нашей соцсети: Instagram, Telegram, Facebook, «ВКонтакте». А мы через неделю трем комментаторам, которые пришлют самые смешные креативы, подарим по абонементу «ЛитРес».

По абонементу доступны 3 книги для бесплатного скачивания (одна любая электронная или аудиокнига до 600 рублей, две другие — из специальной редакторской подборки), а также скидка 25% на три дня на весь каталог «ЛитРес». Доступ к скачанным книгам — бессрочный.

Абонементы раздадим 15 февраля в 18:00 (мск).