От какой услуги компания google получает основной доход

Источник: golos.io

Alphabet, головная компания Google, стала одной из самых могущественных корпораций мира благодаря доминирующей поисковой системе и ряду смежных проектов вроде YouTube и Android. Но главным источником дохода для компании является, как и следовало ожидать, реклама.

В этом году Alphabet заработает на рекламе в интернете более $100 млрд, рассказывает The Motley Fool. Рост рекламных доходов происходит даже на фоне продолжающегося снижения средней цены за клик – растёт само количество переходов пользователей по рекламным объявлениям.

Все основные сервисы Google (Поиск, Android, Maps и YouTube) так или иначе вращаются вокруг рекламы, которая в бизнесе компании делится на два направления: реклама с оплатой за результат и реклама брендов.

Реклама с оплатой за результат работает благодаря сервисам AdWords и AdSense. Первый представляет собой аукцион контекстной рекламы, позволяющий пользователям размещать текстовые объявления на страницах сайтов, принадлежащих Google (например, с результатами поиска). Второй даёт возможность размещать объявления на сторонних сайтах, с владельцами которых Google делится рекламными доходами.

Реклама брендов включает видео, графические изображения и текстовые объявления, продвигающие ту или иную торговую марку.

Доход Google от собственных ресурсов благодаря мобильному поиску и YouTube вырос в прошлом году на 22% и составил $63,8 млрд – это более 70% всех доходов компании за 2016 год ($90,3 млрд). Главным фактором такого роста стало увеличение числа переходов по рекламным ссылкам на 40%, при том что средняя цена за клик снизилась на 13%.

Партнёрские программы принесли Google намного меньше денег – $15,6 млрд. По сравнению с прошлым годом этот показатель вырос всего на 3,8%, и то благодаря сервису мобильной рекламы AdMob, тогда как выручка AdSense даже снизилась. Рост числа кликов на внешних сайтах также оказался весьма скромным и составил всего 3%, тогда как средняя цена клика снизилась на те же 13%.

Наконец, ещё $10,1 млрд (на 41% больше, чем в прошлом году) принесли Google продажи собственных устройств вроде компьютеров Chromebook и цифровых медиаплееров Chromecast, услуги облачного сервиса Google Cloud и другие направления вроде платы за скачивание приложений в Google Play и совершённые покупки внутри приложений.

По мнению издания, рост доходов Google вряд ли остановится в ближайшие годы. Компания активно инвестирует в технологии искусственного интеллекта и виртуальной реальности и, наряду со своим основным конкурентом, Facebook, стремится к доминирующему положению на рынке цифровой рекламы.

У каждой из компаний есть свои преимущества в борьбе за лидерство. Благодаря детальной информации о пользователях, Facebook превосходно таргетирует рекламу, тогда как главное преимущество Google – привязка рекламы к поисковым запросам. Впрочем, третий интернет-гигант, Amazon, также старается не оставаться от лидеров, будучи основной площадкой для покупок в интернете.

Зарабатывая огромные деньги на рекламе, Alphabet не стесняется инвестировать в долгосрочные высокорисковые проекты вроде технологии беспилотных автомобилей Waymo или инфраструктуры сети широкополосного доступа к интернету Google Fiber.

В самой компании такие проекты называют «moonshots» («запуски ракет на Луну», т.е. долгосрочные проекты с неочевидным результатом), и пока их доля в выручке не превышает 1%. Однако, эти технологии (особенно Waymo) могут по-настоящему выстрелить, тем самым придав Alphabet новый импульс для роста.

За год Google производит обработку примерно 1,2 триллиона запросов от пользователей, одновременно с этим ведется сотрудничество с огромным количеством ресурсов.

Заработок компании – это реклама, и с учетом огромного рынка возможностей доходов достаточно.

Только в третьем квартале 2018 года удалось получить 33,6 миллиарда долларов.

Как именно Google получает доход с рекламы

Заработок основан на трех базовых бизнес-моделях:

1. Работа платформы базируется на издателях и используется для заработка с размещением рекламы в пределах своих сайтов. Сами интернет-порталы числятся частью сети Гугл (контекстно-медийное направление).
2. Предназначенная для рекламодателей площадка помогает формировать и создавать компании рекламного направления. Используется поисковая система и контекстно-медийная сеть. Она отвечает за вывод определенных объявлений на партнерских ресурсах и страничке «Гугл».
3. Имеет много общего с AdSense, но работает только с мобильными приложениями.

Рекламные ставки

Google делит рекламные компании на два типа:

• Сеть для осуществления поиска. В процессе поиска выводится реклама, она подбирается с учетом ключевого слова и оплачивается в компании;
• Контекстно-медийная сеть. Включает показы сообщений рекламного содержания в ряде приложений: Youtube, Gmail и огромном количестве других программ, сайтов. Для процесса заработка используется AdMob и Adsense. Отображается релевантное содержание, учитываются потребности пользователя страницы.

Для определения победителя учитывают уровень соответствия запросу пользователя и цену, которую готов предложить сам заказчик.

Так формируется рейтинг рекламодателей, именно они с более высокой позицией в рейтинге смогут продемонстрировать свои предложения пользователю.

Если компания посчитает, что запрос пользователя направлен на выбор товара/покупку, используется Shopping Ads.

Это один из видов рекламы, в Google она создана специально для облегчения выбора покупателей. Отличается подача прямотой и удобным размещением стоимости.

В Америке практически нет компаний, котоыре не дают рекламу в «Гугле». Сотрудники обходят все фирмы и предлагают помощь в настройке и обслуживании. В остальных странах динамика постоянно растет, а огромные доходы «Гугл» направляет в инновационные технологии, которые также охватывают весь мир. Поэтому, если вы хотите купить акции Google, то это отличное решение. Взгляните на график стоимости компании, и вы увидите, как развивается бизнес.

Одной из главных платформ для работы с рекламодателями (привлечение денег в компанию) является «Эдвордс».

Adwords

Рекламодатели могут продвигаться с помощью Adwords, но при таких условиях средства снимаются только при нажатии на соответствующее сообщение на сайте партнера. Так можно понять уровень охвата и платить только за клик.

Только в пределах США на запрос «дешевые авиарейсы» совершается примерно 4 090 000 поисков, за каждый клик платят примерно 2,44 доллара, поэтому, даже если переходить по рекламе, будет менее 50% пользователей, сумма будет достаточно огромной.

И это всего одно ключевое слово и одна реклама, поэтому суммы доходов действительно впечатляют.

Особенностью формата является привлечение заинтересованных в публикации партнеров. Именно они выбирают формат, категории, рекламу, стиль рекламы, которая больше подойдет для сайтов. Партнеры предоставляют пространство в приложении или на сайте.

Для увеличения заработка на интернет-ресурс может быть добавлен поиск от «Гугл» или подобный ему, где будет использоваться реклама. Google вносит оплату сайту при просмотре объявления/рекламного содержимого.

Доход делится между партнером и компанией «Гугл» (3:2), если это объявления по поиску соотношение – 51:49. Оплата идет и ютуберам, но в соотношении 11:9. Сумма поощрения разная и зависит напрямую от отрасли, рекламы, ключевых слов.

Если же площадка имеет очень высокую востребованность, то можно стать премиум-партнером и рассчитывать на увеличенную долю доходов.

Откуда еще идут средства в Google

Сейчас возможности заработка увеличены и выходят далеко за параметры поиска, в том числе это приложение с картами, Android, G Suite, Play Store, Google Cloud и ряд других проектов. Например, в эту категорию можно отнести Kaggle и Dialogflow.

От Google Maps заработок идет по принципу основной организации, где часть денег получают от рекламы в пределах продвигаемой категории услуг и локального поиска. Но большие средства идут за интерфейс, он применяется рядом крупных компаний, к числу которых относится Pokemon Go, Trivago, Uber, Airbnb и прочие.

Также к бесплатным программам относится Google Translate. Здесь условия для частных пользователей таковы, а предприятия за API платят. Облачный перевод в API поддерживает свыше сотни языков, обеспечивает его автоматизированное определение. Оценка продукта проходит каждый месяц.

Бренд G Suite также активно используется, он повышает показатели производительности ряда программ и функций, например, видеовстречи, календарь Gmail, Эксель-листы, документы и другое. Работа организована по модели freemium – для каждого предлагается нужное пространство и функционал, но для расширений под бизнес нужно платить.

Google Cloud – продукты для заработка

Немалый доход компания имеет от Play Store и Android. Хотя прямого заработка от «Андроид» нет, он позволяет экономить миллионы, а возможно, и более весомые средства. Их пришлось бы тратить на ряд других систем. Сейчас работа с «Гугл» ведется по умолчанию, обеспечивая заработок на рекламе. Бренд включил поисковик в огромное количество приложений: игры, книги, музыка, на широкий перечень предложений можно подписаться, используя мобильное устройство (смартфон, планшет).

Даже такая программа, как Wear ОС для умных часов, позволяет заработать, схема заработка имеет сходство с «Андроид» – есть ряд предустановленных служб. Для отслеживания запросов и во избежание оплаты сторонним компаниям был создан браузер Google Chrome. Он распространяется на бесплатной основе. В нем поисковая система от «Гугл» стоит по умолчанию.

Устройства, произведенные компанией

Уже более трех лет бренд выполняет изготовление аппаратных устройств. Это планшеты, ноутбуки, телефоны, цифровые медиаплееры, также разработан беспроводной тип маршрутизатора вайфай, голосовой помощник. Сложившийся имидж компании привлекает внимание к выпущенным продуктам, помогает хорошо зарабатывать и противостоять самым сильным конкурентам.

Положение Google в сфере электронной коммерции огромно как ведущего технологического бизнеса. Google обязательно поможет вам в вашем путешествии, независимо от того, являетесь ли вы владельцем бизнеса, совершенствующим свой интернет-магазин, чтобы он обслуживал лучшую в мире поисковую систему, или покупателем, открывающим для себя что-то новое.
Но как Google зарабатывает деньги?
Доходы Google от рекламы исчисляются миллиардами и растут из года в год, поэтому очевидно, что реклама является одним из самых важных источников дохода компании. Однако это не единственный способ, которым Google зарабатывает деньги. Вот самые большие источники дохода Google.

Google (теперь Alphabet) зарабатывает большую часть денег на рекламе. Хотя поисковая система Google бесплатна, она монетизируется за счет спонсируемой рекламы. В 2021 году доход Google от рекламы превысит 209 миллиардов долларов (исключая поиск Google, рекламу на YouTube и сайты участников сети) по сравнению с 257 миллиардами долларов чистого объема продаж. На рекламу приходится более 81% чистых продаж, за ней следует Google Cloud (19 миллиардов долларов) и другие источники доходов Google (Google Play, телефоны Pixel и YouTube Premium).

Экономическая модель Google включает три компонента, которые помогают рекламировать: AdWords, AdSense и AdMob.

AdWords – это платформа для рекламодателей, которая позволяет им создавать и запускать рекламные кампании в поиске Google и контекстно-медийной сети Google. Он определяет, какая реклама будет отображаться на главной странице Google и на сайтах партнеров.

AdSense — это платформа, ориентированная на издателей, которая позволяет издателям зарабатывать деньги, размещая рекламу на своих веб-сайтах. В контекстно-медийную сеть Google входят веб-сайты этих издателей.
AdMob похож на AdSense, но только для мобильных приложений.

Что такое Google Ad Bidding и как это работает?

Рекламные кампании Google делятся на два типа:

• Кампания в поисковой сети – Google Search Campaign позволяет размещать рекламу в результатах поиска Google. Когда кто-то ищет релевантное ключевое слово, эти объявления отображаются.
• Кампания в контекстно-медийной сети – Кампания в контекстно-медийной сети Google позволяет показывать рекламу в приложениях Google, таких как Gmail и YouTube, а также в миллионах других веб-сайтов и приложений, которые монетизируются с помощью AdSense и AdMob. Эти объявления могут быть ориентированы на действия людей на вашем веб-сайте, а также на целевые ключевые слова (которые будут отображаться в наиболее релевантном контенте).

Как правило, несколько рекламодателей делают ставки на одно и то же ключевое слово (поисковая сеть и контекстно-медийная сеть) или место размещения (контекстно-медийная сеть), и победитель определяется Google, запускающим аукцион. Ставка CPC (максимальная сумма, которую вы готовы предложить за клик по объявлению) и показатель качества используются для определения победителя этого аукциона (показатель, который определяет, насколько релевантна ваша реклама для пользователя).

Произведение этих двух критериев дает рейтинг объявления рекламодателя, и тот, у кого самый высокий рейтинг объявления, выигрывает аукцион.

Вот пример, который поможет прояснить ситуацию:

рекламодатель	Максимальная ставка (цена за клик)	Показатель качества	Рейтинг объявления
A	$2	10	20
B	$3	6	18
C	$5	3	15

Несмотря на то, что рекламодатель C поставил самую высокую цену, рекламодатель A выиграл аукцион, потому что его объявление было сочтено подходящим для ключевого слова/места размещения.

Читайте также: Стратегия бренда Google: как она доминирует на рынках

Теперь, сколько рекламодатель А фактически потратит на клик по этому объявлению?

Ранее эта ставка принималась в форме обобщенной системы аукциона второй цены, которая была расширением аукциона Викри, на котором успешный участник торгов платил вторую по величине ставку, причем все это было скрыто, поэтому никто не знал, что есть у их конкурентов. поставить на.

Уплаченная цена = второй по величине рейтинг объявления/ваш показатель качества + 0.01 долл. США — вот формула этой стратегии.
Это означает, что рекламодатель А заплатил бы: 18/10, умноженное на 0.01 доллара США, равно 1.81 доллара США за клик по объявлению.

Google, с другой стороны, в последнее время переключился на аукционы первой цены, на которых рекламодатель теперь платит то, за что он делает ставку.

Это означает, что рекламодатель А теперь будет платить следующее: 20/10 = 2 доллара за клик по объявлению.
Показатель качества чрезвычайно важен для ранжирования рекламы.

Рассмотрим заявку на стиральные машины, в которой конкурируют многочисленные рекламодатели. Рекламодатель с самой высокой ставкой (скажем, Amazon) выигрывает, поскольку он также имеет высокий показатель качества.

Однако, если вы измените ключевое слово на стиральную машину с вертикальной загрузкой: даже если Amazon предложит больше, термин стиральная машина с вертикальной загрузкой был бы более релевантным для рекламы Whirlpool, поэтому Google размещает более конкретное объявление на основе показателя качества. .
Включение показателя качества имеет смысл, поскольку Google ориентируется только на перспективный рынок. В результате это идеальная платформа для рекламодателей, чтобы увеличить охват. Конечно, Google обладает большим объемом информации о пользователях, которым будет показываться реклама. Во-первых, он имеет доступ к данным ваших файлов cookie и истории поиска.

Adwords от Google

Рекламодатель должен платить только в том случае, если его реклама нажимается на веб-сайте партнера-издателя при использовании Google AdWords. В результате плата рассчитывается как цена за клик.
Это проверенный подход для рекламодателей, позволяющий определить, влияет ли Google AdWords на их охват.
Оценим прибыль на основе этой информации:
В Соединенных Штатах примерно 4,090,000 2.44 40 раз в месяц выполняется поиск «дешевых рейсов» с расчетной ценой за клик в размере 3,991,840 доллара США. Таким образом, даже если мы предположим, что рейтинг кликов по рекламе составляет XNUMX%, мы получим около XNUMX XNUMX XNUMX долларов, что, с моей точки зрения, является большой суммой. Опять же, это только одна реклама по определенному ключевому слову. Рассмотрите группу ключевых слов и стоимость вместе. Это приводит к некоторым ошеломляющим значениям.

Реклама Google Покупок

Когда Google считает, что определенный поисковый запрос был выполнен с намерением совершить покупку, он отображает Google Shopping Ads.
Вы, наверное, видели рекламу Google Shopping.
Поскольку структура рекламы более прямолинейна, а цены показаны более четко, реклама покупок в Google отлично подходит для выявления целевых покупателей.

Медийной сети Google

В контекстно-медийной сети Google интересно то, что она использует партнеров для распространения своей рекламы.
Рекламодатели постоянно участвуют в торгах за рекламное место на веб-сайте или в приложении партнера. Конечно, поскольку это собственность партнера, он может выбирать, какую рекламу оставить, какие категории оставить, а также какой формат и стиль текста рекламы лучше всего подходят для внешнего вида веб-сайта. Чтобы заработать еще больше денег, партнеры могут добавить на свои веб-сайты поиск в стиле Google (с рекламой).
Взамен Google вознаграждает партнерский веб-сайт каждый раз, когда пользователь просматривает рекламу или нажимает на нее. Разделение доходов между партнером и Google составляет 3:2. (для поисковых объявлений это 51:49). YouTubers, с другой стороны, платят в соотношении 11:9.

Сумма денег, заработанная партнерским веб-сайтом (Adsense) или приложением (AdMob) за клик, определяется такими параметрами, как ключевые слова, отрасль и рекламное объявление, на которое нажали. Если количество посетителей вашего веб-сайта слишком велико, вы можете стать премиум-партнером AdSense с большей долей дохода.

Другие способы заработка в Google

Бизнес-стратегия Google диверсифицировалась далеко за пределы поиска. Точно так же модель доходов расширилась и теперь включает деньги от Google Maps, G Suite, Google Cloud, Android и Play Store, а также от таких приобретений, как Dialogflow, Kaggle и других.

№1. Доходы Google Карт

Карты Google идут по стопам своей материнской компании, зарабатывая часть денег на рекламе (объявления в местном поиске и рекламные булавки). Тем не менее, Google Maps генерирует большую часть своих денег через свой API, который используется крупными фирмами, такими как Uber, Trivago, Airbnb, Pokemon Go и другими. Программное обеспечение оценивается по принципу «оплата по мере использования», и разработчики ежемесячно получают регулярный кредит в размере 200 долларов США на свой счет для выставления счетов для покрытия своих расходов на использование.
Компания также работала с такими компаниями, как Lyft, а доступные такси и их цены можно найти в приложении Google Maps.

№ 2. Доход от Google Переводчика

Google Translate, как и Google Maps, — это бесплатная программа для частных лиц, которые зарабатывают деньги, когда предприятия используют его API.
API облачного перевода поддерживает более сотни языков, имеет автоматическое определение языка и доступен в виде простого в использовании API REST Google, где разработчики могут просто отправлять HTML-документы и получать переведенный текст.
Плата за продукт взимается ежемесячно в зависимости от использования.

№3. Доходы от G Suite

G Suite — это набор инструментов для повышения производительности и совместной работы в облаке, включающий Gmail, Календарь, Диск, Hangouts, Документы, Таблицы, Презентации, Сайты, Jamboard, Конструктор приложений и Сейф. Бренд следует бизнес-модели freemium, в которой отдельный пользователь получает определенное количество облачного пространства и функций бесплатно, но должен платить, когда хочет больше или хочет использовать его в деловых целях.

Во-первых, G Suite может помочь вам использовать Gmail для отправки электронных писем с использованием вашего доменного имени, а не «gmail.com», и проводить групповые конференции с помощью Hangouts; а для крупных предприятий это может быть универсальный облачный пакет для хранения и управления, который также позволяет им создавать приложения с низким кодом для своего бизнеса. Базовый план подписки стоит 6 долларов США на пользователя в месяц (до 30 ГБ места на Диске) и может быть повышен до 25 долларов США на пользователя в месяц (для неограниченного места на Диске).

№ 4. Другие облачные сервисы Google

Google Cloud включает G Suite, Maps API и Translate API. Компания, как и Amazon, предлагает гораздо больше облачных решений для разработчиков и взимает плату в зависимости от использования.

№ 5. Доходы в Android и Play Store

Android напрямую не приносит доход Google, но помогает компании сэкономить миллионы (или миллиарды) долларов, которые в противном случае были бы потрачены на платежи другим операционным системам, чтобы сохранить Google в качестве поисковой системы по умолчанию и предоставлять данные Google для улучшения своей рекламы. доходная модель.

Компания, с другой стороны, мудро включила бесплатные приложения Google Play в каждую установку Android. Музыка, книги и игры входят в число многих приложений Play, которые можно приобрести и на которые можно подписаться на смартфоне.

№ 6. Заработок на Wear OS

Wear OS — это операционная система, созданная специально для умных часов. Поскольку она поставляется с многочисленными предустановленными приложениями Google, бизнес-модель этой ОС идентична бизнес-модели Android.

№ 7. Доход Google Chrome

Google Chrome был создан в ответ на острую необходимость запретить веб-браузерам платить за Google в качестве поисковой системы по умолчанию. Это бесплатный веб-браузер, который позволяет Google отслеживать ваши онлайн-привычки и использовать их для повышения эффективности и таргетированной рекламы.

№8. Доход от устройств (сделано Google)

Компания работает на рынке аппаратных устройств уже три года. Google производит и распространяет различные продукты, включая Pixel, Pixel Slate, Chromebook, Chromecast, Home и Wifi. Компания извлекла выгоду из своего нынешнего имиджа бренда и стала грозным конкурентом Amazon, Apple и Oneplus.

По данным Android Authority, в 2.98 году корпорация получила прибыль в размере 2018 миллиарда долларов, причем большая часть прибыли приходится на бренд Pixel (1.78 миллиарда долларов).

№ 9. Доходы от доменов Google

Google Domains — это служба регистрации доменов, предоставляемая Google (в настоящее время проходит тестирование). Компания работает аналогично другим службам регистрации доменов, таким как Godaddy и NameCheap, и даже контролирует доменное имя верхнего уровня .dev.
Стоимость доменного имени начинается от 12 долларов в год.

Алфавит Финансы

Alphabet получила чистую прибыль в размере 20.6 млрд долларов в четвертом квартале 2021 финансового года, который закончился 31 декабря 2021 года. По сравнению с четвертым кварталом 2020 финансового года чистая прибыль увеличилась на 35.6%. Выручка за квартал составила 75.3 миллиарда долларов, что на 32.4% больше, чем в предыдущем квартале.

Alphabet заявила, что ее рекламный бизнес продолжает хорошо расти в течение квартала. Несмотря на трудности с поставками, телефоны Pixel компании установили квартальный рекорд продаж. Облачное подразделение Alphabet также продемонстрировало отличный рост доходов.

Бизнес-подразделения Alphabet

Начиная с четвертого квартала 2020 финансового года, Alphabet начала делить свою деятельность на три отчетных сегмента: Google Services, Google Cloud и Other Bets. Корпорация дает разбивку доходов и операционных доходов для каждого из этих сегментов. Он также сообщает о нераспределенных корпоративных расходах, таких как корпоративные инициативы, финансы и юридические расходы, а также расходы, связанные с некоторыми совместными исследованиями и разработками. Хеджирование прибыли (убытков) от выручки также включается в состав корпоративных расходов. Все эти корпоративные расходы не включены в разбивку по сегментам ниже или в круговые диаграммы выше. До четвертого квартала 2020 финансового года Alphabet разделила свою деятельность на два отчетных сегмента: Google и Other Bets.

Продукты Google

Раздел Службы Google включает в себя различные продукты и службы, такие как реклама, Android, Chrome, аппаратное обеспечение, Карты Google, Google Play, Поиск и YouTube. Реклама составляет большую часть доходов сегмента. Другие источники дохода включают продажи приложений, покупки в приложениях, элементы цифрового контента, оборудование и сборы за продукты на основе подписки, такие как YouTube Premium и YouTube TV.

В четвертом квартале 4 финансового года сервисы Google принесли 2021 миллиарда долларов, или примерно 69.4% от общего дохода. Продажи рекламы составили 92% дохода категории, что составило 88 миллиарда долларов. Выручка в этом сегменте выросла на 61.2% в годовом исчислении по сравнению с четвертым кварталом 31.3 финансового года. Операционная прибыль Google Services составила 4 млрд долларов, что на 2020% больше, чем в предыдущем квартале.

Из-за операционных убытков в двух других сегментах, а также нераспределенных корпоративных расходов эта сумма превысила общую консолидированную операционную прибыль Alphabet в размере 21.9 миллиарда долларов. В результате Службы Google являются единственным бизнесом, который в настоящее время способствует общей операционной прибыльности Alphabet.

Виртуальная платформа Google

Категория Google Cloud включает платформы Google для инфраструктуры и анализа данных, инструменты для совместной работы и другие корпоративные сервисы. Большая часть доходов сегмента поступает от сборов за услуги Google Cloud Platform и продукты для совместной работы, такие как Google Workspace (ранее известный как G Suite).

В четвертом квартале 2021 финансового года объем продаж Google Cloud составил 5.5 млрд долларов, что составляет примерно 7% от общего дохода. Это на 44.6% выше, чем в четвертом квартале 2020 финансового года. Бизнес по-прежнему убыточен, с операционным дефицитом в размере 890 миллионов долларов в третьем квартале. Однако операционный дефицит был меньше, чем 1.2 миллиарда долларов, о которых сообщалось в предыдущем квартале.

Последние разработки алфавита

В своем объявлении о результатах за четвертый квартал 4 финансового года 2021 февраля 1 года Alphabet сообщила, что ее совет директоров одобрил дробление акций 2022 к одному, которое будет реализовано в форме единовременного специального дивиденда по акциям. После закрытия торгов 20 июля 15 г. каждый акционер, зарегистрированный на момент закрытия торгов 2022 июля 1 г., получит дивиденд в размере 2022 дополнительных акций компании на каждую принадлежащую ей акцию, если это будет одобрено акционерами.

Разнообразие и инклюзивность в Alphabet Reports

Таким образом, в рамках их усилий по повышению осведомленности о важности разнообразия на рабочем месте мы даем инвесторам представление о прозрачности и приверженности Alphabet разнообразию, инклюзивности и социальной ответственности. Мы рассмотрели данные, которые раскрывает Alphabet, чтобы составить отчет о разнообразии своего совета директоров и сотрудников, чтобы помочь читателям принимать обоснованные решения о покупках и инвестициях.

Заключение

Google — это онлайн-гигант, который не только управляет поиском, но и включает развлечения, бизнес, оборудование и другие продукты. Те, кто рассматривает возможность инвестирования в Google, должны проанализировать свои последние доходы, баланс и отчеты о движении денежных средств, а также сравнить свой будущий потенциал с целями и горизонтом инвестирования.

Статьи по теме

• КАК SNAPCHAT ЗАРАБАТЫВАЕТ ДЕНЬГИ: бизнес-модель
• CPA MARKETING NETWORK: 20 лучших сетей с высокими офферами
• CPA Marketing Guide 2023 (+ Бесплатный курс)
• СЕРТИФИКАЦИЯ GOOGLE ADS: подробный обзор
• Лучшее программное обеспечение для управления инвестициями в 2023 году: особенности и обзоры

Рекомендации

• Investopedia
• CBNC
• WIНовости

Имя Google известно большинству пользователей в качестве поисковой машины, но компания занимается не только этим. В сферу ее интересов входят и другие продукты, такие как почта, веб-приложения, мобильные телефоны и YouTube.

В реальности же Google остается самой большой рекламной площадкой в мире. И большая часть доходов компании генерируется через рекламу на сайтах Google, чаще всего через Google Search. Реклама на почтовом сервисе Gmail и портале YouTube тоже вносит свою долю, но она не так велика.

За 2009 год доходы Google составили $24 миллиарда. Если от этой суммы отнять $6 миллиардов, которые Google выплатил партнерам за привлечение трафика, то остается еще $18 миллиардов. Практически весь этот доход был от рекламы.

На графике визуально представлены основные источники дохода компании:

• Основная часть дохода генерируется рекламой на сайтах Google

• Небольшая часть дохода идет через сервис AdSense

• Еще меньшая часть прибыли генерируется поисковыми продуктами и приложениями

Google обрабатывает 1,2 триллиона поисковых запросов в год и сотрудничает с более чем 2 миллионами веб-сайтов, которые имеют доступ к более чем 90% людей в Интернете. Представьте себе рекламу на таком огромном рынке. В третьем квартале 2018 года выручка Google составила колоссальные 33,6 миллиарда долларов США.

В 2018 году доходы от рекламы на сайтах Google составили 70,9% от доходов компании, а доходы от рекламы на сайтах сети Google — 16%.

Таким образом, базовый ответ на вопрос, каким образом Google зарабатывает деньги, будет реклама.

Как Google зарабатывает деньги на рекламе?

Есть три компонента бизнес-модели Google, которые помогают компании зарабатывать на рекламе: AdWords, AdSense и AdMob.

• AdWords — это платформа для рекламодателей, которая позволяет им разрабатывать и запускать рекламные кампании в поисковой сети Google и контекстно-медийной сети Google. Она решает, какие рекламные объявления должны отображаться на веб-странице Google и на сайтах партнеров.
• AdSense — это платформа, ориентированная на издателей, которая позволяет издателям зарабатывать деньги, размещая рекламу на своих сайтах. Эти веб-сайты являются частью контекстно-медийной сети Google.
• AdMob такая же вещь, как AdSense, за исключением того, что она предназначена исключительное для мобильных приложений.

Что такое ставки на рекламу Google и как это работает?

Рекламные кампании Google можно разделить на два типа:

Поисковая сеть — Поисковая кампания Google позволяет отображать ваши рекламные объявления в списках поиска Google. Эти объявления показываются, когда кто-то ищет целевое ключевое слово.

Кампания в контекстно-медийной сети — кампания в контекстно-медийной сети Google позволяет отображать вашу рекламу в приложениях Google, таких как Gmail, Youtube, а также на миллионах других веб-сайтов и приложений, которые используют Adsense и AdMob для монетизации своих ресурсов. Эти объявления могут быть ориентированы в соответствии с действиями пользователей на вашем веб-сайте и целевыми ключевыми словами (будут отображаться в наиболее релевантном содержании).

Так называемый победитель определяется с помощью двух ключевых показателей — цены за клик (максимальная сумма, которую вы готовы предложить за клик по вашему объявлению) и показателя качества (показатель, который определяет, насколько ваше объявление имеет отношение к тому, что ищет пользователь). Результатом этих двух метрик является рекламный рейтинг рекламодателей, а тот, который получил лучший рейтинг, выигрывает внимание пользователя.

Google Adwords

При размещении рекламы через Google AdWords рекламодатель должен платить только в том случае, если его реклама была нажата на веб-сайте партнера. Таким образом, плата сводится к стоимости за клик.

Это надежный способ для рекламодателей узнать, влияет ли их охват на Google AdWords.

Основываясь на этой информации, можно посчитать приблизительные цифры:

В США совершается около 4 090 000 поисков в месяц «дешевые авиарейсы», а приблизительная цена за клик составляет 2,44 доллара. Таким образом, даже если мы пользователи кликнут по рекламе в 40% случаев, это приносит около 3 991 840 долларов, что, естественно, является большой суммой. Опять же, это всего лишь одна реклама для конкретного ключевого слова. Представьте себе кластер ключевых слов и стоимость, собранных вместе кликов. Там фигурируют огромные суммы денег.

Google Shopping Ads

Когда Google считает, что определенный поисковый запрос выполняется с намерением что-то купить, он вызывает рекламу Google Shopping.

Вы, наверное, столкнулись с рекламой Google Shopping. Они выглядят примерно так:

Торговые объявления Google отлично подходят для выбора целевых покупателей, поскольку формат рекламы более прямой, а цены более удобны для отображения.

Контекстно-медийная сеть Google

Самое интересное в контекстно-медийной сети Google заключается в том, что она привлекает партнеров для публикации своих рекламных объявлений.

Рекламодатели постоянно делают ставки на рекламное пространство, которое партнер предоставляет на своем веб-сайте или в приложении. Конечно, поскольку это собственность партнера, они могут выбирать, какую рекламу оставить, какие категории, формат и стиль текста для рекламы лучше всего подходят для макета их сайта. Партнеры могут даже добавить Google-подобный поиск (с рекламой) на свой сайт, чтобы заработать немного больше.

В свою очередь, Google платит партнерскому веб-сайту каждый раз, когда пользователь просматривает или нажимает на объявление. Доля дохода между партнером и Google находится в соотношении 3:2 (для поисковых объявлений — 51:49). Ютуберам, однако, платят в соотношении 11:9.

Сумма денег, которую получает партнерский веб-сайт (Adsense) и приложения (AdMob) за один клик, зависит от таких факторов, как ключевые слова, отрасль и реклама, на которую нажимают. Если количество посещений вашего сайта слишком велико, вы можете стать партнером AdSense премиум-класса с более высокой долей дохода.

Доход из других источников

Google расширил свою бизнес-модель намного больше, чем просто поиск. Аналогично, модель дохода также расширилась и теперь включает доход от Google Maps, G Suite, Google Cloud, Android, Play Store и его приобретений, таких как проекты Dialogflow, Kaggle и т.д

Доход от Google Maps

Карты Google работают по тому же пути, что и родительская компания, и получают часть своего дохода от рекламы (реклама на локальном поиске и продвигаемые услуги). Тем не менее, Google Maps получает бóльшую часть своего дохода от своего API (программный интерфейс приложения), который используется крупными корпорациями, такими как Uber, Trivago, Airbnb, Pokemon Go и т. д.

Бренд также сотрудничает с такими компаниями, как Lyft, где доступные такси и их цены можно узнать в приложении Google Maps.

Доход от Google Translate

Как и Google Maps, Google Translate — это бесплатное приложение для частных лиц, которое приносит прибыль, когда предприятия используют его API.

API облачного перевода поддерживает более ста различных языков, поставляется с автоматическим определением языка и представляет собой простой в использовании Google REST API, где разработчикам просто нужно отправлять документы HTML и возвращать переведенный текст.

Продукт оценивается ежемесячно в зависимости от использования.

Доход от G Suite

G Suite — это бренд облачных инструментов для повышения производительности и совместной работы, включая Gmail, Календарь, Дисковод, видеовстречи, Документы, Эксель листы, Слайды и многое другое. Бренд работает по бизнес-модели freemium, где отдельный пользователь получает ограниченное облачное пространство и функции бесплатно, но должен платить, когда хочет больше или хочет использовать его для своего бизнеса.

Для начала G Suite может помочь вам использовать Gmail для отправки электронных писем с использованием имени вашего домена вместо «gmail.com» в конце имени почты и для проведения групповых конференций с использованием Hangouts. А для крупных предприятий это может оказаться комплексным облачным хранилищем и пакетом управления, который также позволяет им создавать приложения для своего бизнеса. Стоимость базового плана подписки начинается с 6 долларов на пользователя в месяц (до 30 ГБ дискового пространства) и до 25 долларов на пользователя в месяц (за неограниченное дисковое пространство).

Другие продукты Google Cloud

G Suite, Maps API и Translate API являются частью Google Cloud. Как и Amazon, компания также предоставляет множество других облачных продуктов для разработчиков и взимает плату в зависимости от использования.

Доход от магазина Android и Play Store

Android не добавляет доход в карманы Google напрямую, но, безусловно, помогает компании сэкономить миллионы (или миллиарды) долларов, которые могли бы быть потрачены в виде платежей в другие операционные системы, чтобы Google оставался поисковой системой по умолчанию и предоставлял данные самому Google, для улучшения своих моделей доходов от рекламы.

Однако бренд умело включал бесплатные приложения Google Play в каждую установку Android. Эти Play-приложения варьируются от музыки до книг и игр и включают в себя множество вещей, которые можно купить и подписать на смартфоне.

Доход от Wear ОС

Wear OS — операционная система, разработанная для умных часов. Модель дохода этой ОС похожа на Android, поскольку поставляется со многими предустановленными Службами Google.

Доход от Google Chrome

Google Chrome был разработан с острой необходимостью прекратить платить деньги веб-браузерам, чтобы Google оставался их поисковой системой по умолчанию. Это бесплатный веб-браузер, который помогает Google отслеживать ваши действия в Интернете и использовать его для повышения их эффективности и таргетинга объявлений.

Доход от устройств (сделанных самим Google)

Прошло три года с тех пор, как компания вышла на рынок аппаратных устройств. Google производит и продает такие продукты, как мобильный телефон Pixel, планшет Pixel Slate, ноутбук Chromebook, цифровой медиаплеер Chromecast, голосовой помощник Home и беспроводной маршрутизатор Wifi. Компания извлекла выгоду из существующего имиджа бренда и стала отличным конкурентом другим игрокам, таким как Amazon, Apple и Oneplus.

По данным Android Authority, в 2018 году компания оценила прибыль в 2,98 миллиарда долларов, причем бóльшая часть прибыли поступила от бренда Pixel (1,78 миллиарда долларов).

Доход от доменов Google

Google Domains — это служба регистрации доменов предлагаемая Google. Компания работает как любая другая служба регистрации доменов.

Цены на домены начинаются от 12 долларов в год.

Как вы могли заметить, бизнес-модель Google огромна, и для компании существуют разные источники дохода. Она использовала свой имидж бренда для расширения своей бизнес-модели в областях и нишах, о которых раньше никто даже не думал. Указанные выше источники дохода являются лишь частью большой бизнес-модели. Фактические источники дохода распространяются на другие дочерние компании, такие как Google AI, Google Ad Exchange и другие дочерние компании. А совсем недавно, главная материнская компания, которая и принадлежит Google, преодолела порог в 1 триллион долларов.

• Узнать больше о бизнес-моделях других мировых компаний

Подписывайтесь на наш Telegram-канал и получайте актуальную информацию из мира новостей еще быстрее.

Google достигает мировой доход от компаний, которые размещают рекламу в самой мощной поисковой системе всех времен, то есть Google получает доход за счет использования его услуг отдельными лицами. Бесплатные сервисы для нас, такие как Google Maps, Gmail, Google Chrome, Гугл игры Магазин или YouTube и другие.

Что такое алфавит?

Alphabet — материнская компания Google. Эта компания была основана в 2015 году в рамках корпоративной реконструкции Google, одной из самых важных компаний в мире, которую создал Ларри Пейдж и Сергей Брин в гараже друга в 1998 году. В то время Пейдж и Брин приняли бразды правления Alphabet и передали Google в руки Сундара Пичаи.

Алфавит опубликовал доход в размере 61.9 миллиарда долларов. во втором квартале 2021 года на 62% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Аналитики ожидали, что выручка составит всего 56.1 миллиарда долларов, поэтому Alphabet превзошла ожидания экономистов.

Сундар Пичай, Генеральный директор Google и Alphabet говорит: «Во втором квартале во многих частях мира наблюдался рост онлайн-активности, и мы гордимся тем, что наши услуги помогли такому количеству потребителей и предприятий. Наши долгосрочные инвестиции в искусственный интеллект и Google облако помогают нам значительно улучшить цифровой опыт для всех во всем мире. ”

Ограничения мобильности и увеличение удаленной работы, вызванное пандемией, привели к увеличению времени, которое люди проводят, подключившись к Интернету. Компаниям также пришлось адаптироваться, будучи вынужденными инвестировать в интернет-рекламу справиться с потерей доходов, вызванной закрытием их физических предприятий.

По официальным данным Google, реклама принесла более 80% выручки пока в 2021 году. Но из каких источников вы получаете доход от рекламы?

Google Ads

Google Реклама — одна из рекламные услуги предлагает Google. Рекламодатели покупают список слов которые связаны с их бизнесом или просто заинтересованы в том, чтобы их связали с ними, чтобы каждый раз, когда пользователи использовали эти слова в своих поисках, их бизнес появлялся в этих поисках.

Цена клика пользователя по этим результатам варьируется в зависимости от предлагаемого продукта и категории, к которой он относится. Цена может варьироваться от нескольких центов до очень высоких сумм, если это ключевые слова (ключевые слова) с высоким процентом доходности, например, связанные с финансовыми или страховыми продуктами.

Adsense

Еще один продукт, из которого состоит рекламная сеть Google, называется AdSense. Через AdSense Google предлагает вставить рекламные модули на любую веб-страницу со связанными темами и относящимися к контенту и продуктам, от которых эта веб-страница хочет получать прибыль. Доходы могут быть за показ или за клик и распределяются между компанией и веб-администратором. Эта услуга также предлагается для вставки рекламы, связанной с содержанием каналов YouTube.

Google AdSense — это вариант, который выбирают многие создатели контента, YouTubers или влиятельные лица и блоггеры на мировой арене занимают место выше партнерских программ, предлагаемых некоторыми компаниями.

Google Cloud

Google Cloud, также известный как Google Cloud, — это платформа, которая объединила все приложения для веб-разработки что Google изначально предлагал отдельно. Виртуальное пространство, в котором мы можем выполнять задачи, для которых раньше требовалось оборудование или программное обеспечение, а теперь используется Google Cloud как средство доступа, хранения и управления данными.

Основными категориями услуг, предлагаемых Google Cloud компаниям, являются: вычисления, сети, хранилище и базы данных, искусственный интеллект (AI), машинное обучение, большие данные, средства идентификации и безопасности и управления.

Выручка Google Cloud во втором квартале 2021 года увеличилась на 54% до 4.6 миллиарда долларов, превзойдя ожидания Уолл-стрит в размере 4.3 миллиарда долларов.

Youtube

Еще один источник дохода Google — YouTube. По словам главного аналитика EMarketer Николь Перрин, «YouTube был самым быстрорастущим сегментом во втором квартале и указывает на неизменную эффективность видеорекламы как для прямого отклика, так и для целей бренда».

С годами YouTube превратился в один из самых популярных сайтов для создания и обмена видео в Интернете. Это принесло большие преимущества в Google с момента покупки платформы в 2006 году, когда в ней работало всего 65 сотрудников.

Из всей прибыли, получаемой Google от различных методов онлайн-рекламы, компания финансирует проекты, связанные с наукой и новыми технологиями, которые объединяются в исследовательском отделе под названием Гугл Х. Лаборатории Google X работают над различными проектами в области робототехники или искусственного интеллекта.