Основные элементы фирменного стиля компании

Фирменный стиль – это набор констант (цветовые, графические и словесные), которые обеспечивают смысловое единство всех составляющих компании и, в то же время, отделяют ее от остальных брендов на рынке. Наличие фирменного стиля повышает конкурентоспособность бренда и помогает покупателям легко идентифицировать любимые товары.

Понятие фирменного стиля тесно взаимосвязано с формированием образа торговой марки, поддерживая ее положительный имидж и репутацию. Главной целью фирменного стиля является создание положительного образа бренда в сознании покупателя.

Функции фирменного стиля

1. Идентифицирующая: однажды увидев один из элементов фирменного стиля бренда на определенном товаре, потребитель сможет снова его узнать и на других товарах.
2. Имиджевая: фирменный стиль позволяет быстро создать положительный имидж бренда в сознании целевой аудитории. Чем больше стиль отвечает предпочтениям потребителей, тем лучше имидж компании.
3. Дифференцирующая: помогает выделить бренд из множества представленных аналогичных.
4. Рекламная: элементы фирменного стиля также являются маркетинговыми инструментами. Кроме этого, наличие фирменного стиля косвенно вызывает впечатление качества продукции.

Основные элементы фирменного стиля

Выделяют такие основные элементы фирменного стиля:

• товарный знак;
• логотип;
• слоган;
• цветовое решение;
• шрифт.

Прочими элементами являются фирменный герой, лицо компании, особенности дизайна, стандарты обслуживая, знамя, гимн, корпоративная легенда, схема верстки и т.п.

Рассмотрим подробнее каждый элемент.

Товарный знак

Главным элементом фирменного стиля является товарный знак – это зарегистрированное обозначение, которое служит для индивидуализации товаров бренда. Товарным знаком могут считаться разнообразные понятия:

• словесные: шрифтовая композиция из слов, букв или цифр (личные имена, придуманные слова, аббревиатуры, сокращения и пр.);
• изобразительные: абстрактные или конкретные изображения;
• звуковые: оригинальные музыкальные комбинации (заставка на радиостанции);
• объемные (форма флакона духов, бутылки для воды, упаковки);
• комбинированные (скульптурная работа).

Товарный знак помогает облегчить запоминание товара и повышает его узнаваемость. Он выделяет товар среди прочих.

Логотип

Логотип или фирменная шрифтовая надпись – это уникальное начертание названия бренда или конкретного товара. Используется для повышения узнаваемости среди потребителей. Выделяют текстовые, символьные, комбинированные и эмблемы (название и графические элементы, заключенные в определенную форму).

Слоган

Это оригинальный девиз фирмы, который должен соответствовать ее философии. Слоган вносит свой вклад в формирование имиджа организации. Поэтому стоит исключить фразы с двояким толкованием и придать слогану оригинальность. Лучше всего запоминаются краткие слоганы (3-5 слов). Слоган должен соответствовать целевой аудитории бренда и подходить под ее стиль жизни. Бывают такие виды слоганов:

• слоган фирмы;
• слоган рекламной акции;
• товарный слоган.

Мотивирующие слоганы:

• Impossible is nothing (Adidas): «Невозможное возможно»;
• Just do it! (Nike): «Сделай это!»;
• Keep walking (Johnnie Walker): «Продолжай идти».

Слоганы, подчеркивающие качество:

• Probably the best beer in the world! (Carlsberg): «Наверное, лучшее пиво в мире»;
• We keep your promises (DHL): «Мы держим обещания»;
• Good to the last drop (Maxwell House): «Хорош до последней капли».

Слоганы, призывающие к действию:

• Eat fresh! (Subway): «Ешь свежее»;
• Think (IBM): «Думай»;
• Think different (Apple): «Думай по-другому»;

Слоганы о стиле жизни:

• For successful living (Diesel): «Для успешной жизнь»;
• Life’s good (LG): «Жизнь хороша»;
• Save money. Live better (Walmart): «Берегите деньги. Живите лучше».

Фирменные цвета

Является тем элементом фирменного стиля, который действует на подсознание потребителя. В нашей статье о фирменном стиле ресторана подробно описано влияние цвета на вкусовой настрой посетителей. Точно так же цвет вызывает определенные ассоциации, и у всех людей формируется разное впечатление о бренде. Узнаваемость предприятия на 80% зависит от цвета. Удачно подобранный цвет или палитра цветов подчеркивают индивидуальность компании и вызывают у потребителей необходимое настроение.

Фирменный блок

Представляет собой часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Например, у Nike часто используются вместе три элемента фирменного стиля – логотип, товарный знак и слоган.

Фирменный шрифт

При проведении брендинга компании часто разрабатывается индивидуальный шрифт, но это совершенно не обязательно. Достаточно найти свой уникальный шрифт, который больше всего соответствует идеологии компании. Комплекс фирменных шрифтов поможет подчеркнуть различные особенности предприятия. Шрифт может восприниматься как грубый или женственный, легкий, величественный, готический, деловой и т.д. От этого будет зависеть формирование образа бренда у потребителя.

Носители элементов фирменного стиля

Сам по себе фирменный стиль является мощным маркетинговым инструментом, рекламируя бренд через различные носители. Его носители:

1. Внутреннее и внешнее оформление: предметы интерьера, стеллажи, витрины, жалюзи, навигационные элементы, вывеска. Является важной составляющей фирменного стиля магазина, ресторана, банка.
2. Делопроизводство: бланки, папки-регистраторы, шаблоны электронных презентаций, отчеты, уведомления, визитки.
3. Сувенирная продукция: чашки, зажигалки, брелоки, ручки, пакеты, блокноты, открытки.
4. Корпоративный стиль: униформа, именные таблички, наклейки.
5. Маркетинговые материалы: пресс-релиз, буклет, каталог, плакаты, листовки.
6. Транспортные средства.

Хотите узнать больше о повышении конкурентоспособности и имиджа собственной компании? Заказывайте разработку фирменного стиля в брендинговом агентстве Koloro! Мы поможет разработать вам логотип, название, подобрать фирменные цвета и составим для вас слоган. Свяжитесь с нами по телефону, и менеджеры ответят на все интересующие вас вопросы о фирменном стиле.

Фирменный стиль — это один из наиболее современных и актуальных видов рекламы. Многими исследователями он рассматривается как особый вид маркетинговых коммуникаций.

Под фирменным стилем понимают набор цветовых, графических, словесных и прочих постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Использование фирменного стиля предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, деловых бумагах, технической и деловой документации, упаковке продукции и пр.

Фирменный стиль в жизни организации выполняет следующие важные функции.

Имиджевая функция. Формирование и поддержка быстро узнаваемого, оригинального и привлекательного образа компании, что способствует повышению ее престижа и репутации. Положительное восприятие фирмы целевой аудиторией переносится и на ее продукцию. Многие люди считают качество товаров с известным товарным знаком намного превосходящим качество анонимных изделий и готовы заплатить за них больше.

Идентифицирующая функция. Фирменный стиль способствует идентификации товаров и рекламы, указывает на их связь с фирмой и их общее происхождение.

Дифференцирующая функция. Выделение товаров и рекламы фирмы из общей массы аналогичных. Он является определенным «информационным носителем» и помогает потребителю ориентироваться в потоке товаров и рекламы, облегчает процесс выбора.

Когда целевая аудитория знает данный фирменный стиль, она с большей долей вероятности обратит внимание на знакомый логотип, цвета, шрифты, выделит конкретное рекламное сообщение из общего рекламного шума, который становится с каждым днем все более интенсивным. Использование единого фирменного стиля во всех формах рекламной кампании сделает рекламу более целостной. Кроме того, значение фирменного стиля состоит в том, что он позволяет фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новые товары, повышает эффективность рекламы и улучшает ее запоминаемость.

Фирменный стиль упрощает разработку маркетинговых коммуникаций, сокращает время и расходы на их подготовку, способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает «фирменный патриотизм», положительно влияет на визуальную среду фирмы и эстетическое восприятие ее товаров (красивый, привлекательный стиль повышает эстетическую ценность продукции).

Таким образом, фирменный стиль является сегодня основой всей коммуникационной политики фирмы, одним из главных средств борьбы за покупателя, важной составляющей брендинга.

К системе фирменного стиля относят следующие основные элементы:

товарный знак;

логотип;

фирменный блок;

фирменный лозунг (слоган);

фирменная гамма цветов;

фирменный комплект шрифтов;

прочие фирменные константы.

Товарный знак. Центральным элементом фирменного стиля является товарный знак (торговая марка, знак обслуживания). Он представляет собой зарегистрированное в установленном порядке изобразительное, словесное, объемное, звуковое обозначение или их комбинацию, которое используется владельцем товарного знака для идентификации своих товаров. Это обозначение, способное отличить товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц. Кроме того, товарный знак выполняет вторую важную функцию — защищает товар от недобросовестной конкуренции и устанавливает юридический приоритет пользователя товарной марки.

Выделяют пять основных типов товарных знаков: словесный, изобразительный, объемный, звуковой, комбинированный.

Словесный товарный знак — может быть зарегистрирован как в обычном, так и в оригинальном графическом написании. Словесный товарный знак, зарегистрированный в оригинальном шрифтовом (графическом) исполнении, называют логотипом. Понятие «логотип» может относиться к полному названию фирмы ( Sony, Yandex, Coca-Cola), ее сокращенному названию, аббревиатуре ( IBM,МТС), товарной группе или названию конкретного товара ( Fanta).

Логотип — это самый распространенный тип товарных знаков (до 80% товарных знаков регистрируют в виде словесного знака, а приблизительно четыре товарных знака из пяти регистрируются именно в форме логотипа).

Изобразительный товарный знак представляет собой оригинальный рисунок, эмблему фирмы. В качестве изобразительного товарного знака могут регистрироваться изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, фигуры любых форм, абстрактные изображения, композиции орнаментного характера, символы.

Объемный знак — это знак в трехмерном измерении в виде трехмерного объекта, фигуры, комбинации линий. Как правило, наиболее распространенными объемными товарными знаками являются разнообразные оригинальные упаковки товаров: бутылки, флаконы, коробки, а также формы самих изделий (шоколада, мыла). К таким знакам относится, например, стилизованная бутылка Coca-Cola (ее форма обеспечена правовой защитой) или корпус электробритвы Philips.

Звуковой товарный знак — это зарегистрированные мелодии, шумы, звуки. Такой товарный знак характерен для радиостанций и телекомпаний (например, вступительный такт музыки к песне «Подмосковные вечера» — товарный знак радиостанции «Маяк»).

Комбинированные товарные знаки представляют собой сочетания приведенных выше типов (чаще всего — это комбинации слов и изображений). Пример комбинированного товарного знака, включающего изобразительную и словесную части, — товарный знак компании «Адидас» в виде треугольника с тремя полосами и подписью Adidas.

Фирменный блок. Этот следующий элемент фирменной символики представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля (двух или более двух). Чаще всего это изобразительный товарный знак (или эмблема) и логотип. Например, четыре соединенных кольца и надпись компании Audi — ее фирменный блок. К этим элементам часто добавляют фирменный лозунг.

Иногда фирменный блок также может содержать полное официальное название компании, ее почтовые и банковские реквизиты, рекламный символ компании, перечень товаров и услуг, разного рода графические декоративные элементы, отдельные фразы. Так, на рекламных материалах и иногда даже вывесках Сбербанка России в фирменном блоке присутствует фраза: «Основан в 1841 году».

Требования к блоку аналогичны требованиям, предъявляемым к фирменному знаку. Он должен быть оригинальным, эстетичным, заметным, легко читаться и хорошо запоминаться, должен хорошо без изменений и искажений передаваться на всех носителях.

Фирменный блок удобно использовать в качестве постоянного элемента на деловой документации, на бланке делового письма в виде «шапки», в рекламе, в оформлении визитной карточки, на упаковке продукции. Он должен хорошо вписываться во все формы рекламы. Удачный блок состоит из самостоятельных частей, которые можно использовать и независимо друг от друга. Но при этом каждая часть должна восприниматься как часть целого и идентифицироваться в сознании адресата рекламы со всем блоком и компанией в целом.

Фирменный лозунг (слоган). Слоган может создаваться не только как фраза, передающая в яркой и образной форме основную идею конкретной рекламной кампании, но и как постоянно используемый, оригинальный девиз компании. В этом случае он становится важной составляющей фирменного стиля (может даже регистрироваться как товарный знак).

В отличие от товарного знака, слоган — это и визуальный, и аудиообраз компании, что придает ему исключительную значимость. Фирменный слоган как элемент фирменного стиля должен отражать специфику компании, способствовать выделению компании среди ее конкурентов, поддерживать ее реноме. Он должен в концентрированной форме передавать идею, основную мысль фирменного стиля. Удачный слоган органично вписывается в фирменный стиль владельца, гармонично согласуется с другими элементами стиля, краток, звучен, ритмичен, запоминаем. Многие удачные фирменные слоганы живут десятилетиями.

Фирменная гамма цветов. Многие компании можно мгновенно узнать по характерному сочетанию цветов. Их рекламные объявления выделяются из множества других и остаются в памяти. В качестве примеров наиболее запоминающихся фирменных цветов можно назвать желтый и черный — компании « Билайн», красный и желтый — сети ресторанов « Макдональдс», желтый и золотистый — фирмы « Кодак».

Фирменный цвет должен вызывать конкретные ассоциации с деятельностью компании, ее продукцией и образом, должен нести определенную информацию и отражать идею фирменного стиля. В связи с этим при выборе фирменных цветов важно изучать эмоциональное воздействие и ассоциации, которые вызывает тот или иной цвет у потенциальных покупателей.

Помимо эмоционального воздействия цвета важно проанализировать, с каким видом деятельности он ассоциируется. Так, обычно деятельность страховых и финансовых секторов связывают со спокойными и консервативными цветами: синими, зелеными. Для компаний, предлагающих массовые товары и услуги, более подходят яркие и энергичные цвета (как, например, у Benetton). Деятельность, связанную с морем или водой, обычно символизирует голубой цвет, с растениеводством — зеленый, с молоком — белый, с кофе и шоколадом — коричневый и т.д.

Кроме того, цвет воспринимается по-разному в зависимости от того, какую форму и площадь он занимает. Необходимо учитывать и то, какие цвета будут окружать выбранный вами цвет, т.е. психологическую сочетаемость цветов.

В фирменном стиле нежелательно многоцветие, если это не продиктовано спецификой бизнеса. Хороший фирменный стиль содержит обычно не более двух цветов. Это обусловлено следующим:

цветовой хаос не воспринимается гармонично и даже может раздражать;

могут возникнуть проблемы цветопередачи на разных носителях;

в случае многоцветного фирменного знака возрастут затраты на изготовление рекламы, сувенирной и полиграфической продукции, упаковки и пр.

При выборе цветов в качестве фирменных необходимо учитывать возможности их адекватной передачи в типографии и на компьютере. Не всегда можно воспроизвести оттенки того или иного цвета, особенно, если это касается газет, где, как правило, используются несмешанные красители.

Фирменные цвета лучше не менять в разных рекламных объявлениях. Фирменный цвет может иметь правовую защиту в случае, если товарный знак зарегистрирован в этом цвете. При этом надо учитывать, что если товарный знак зарегистрирован в цветном исполнении, то он будет защищен только в этом цвете. При регистрации знака в черно-белом варианте он имеет защиту при воспроизведении в любом цвете.

Фирменный комплект шрифтов. Важной частью фирменного стиля являются постоянно используемые шрифты в оформлении текстовых материалов. Они, как и другие элементы фирменного стиля, должны соотноситься с его стержневой идеей, подчеркивать особенности образа марки, соответствовать специфике деятельности компании.

Шрифт может восприниматься как «детский», «мужественный» или «женственный», «легкий» или «тяжелый», «элегантный» или «грубый», «прочный», «деловой», «современный», «консервативный» и т.д. Задача разработчиков фирменного стиля — найти «свой» шрифт, который «вписывался» бы в образ марки. Например, для косметики выбирают легкие, округлые, «женские» шрифты (как логотип у фирмыOriflame), ассоциирующиеся с женственностью и изяществом. Шрифты для фирменных стилей банков и страховых компаний — прямые, жирные, символизирующие прочность, надежность.

Кроме того, выбранные шрифты должны быть хорошо читаемы. Читаемость зависит от гарнитуры шрифта, его размера, жирности. Фактическую информацию (наименование товара, цена, адрес и пр.) всегда следует набирать максимально простым, четким, хорошо читаемым, видным издалека шрифтом, поэтому такой шрифт обязательно должен быть среди фирменных.

Прочие фирменные константы. К фирменному стилю могут быть отнесены и некоторые другие элементы, постоянно используемые в сфере коммуникаций компании и играющие важную роль в формировании ее образа.

Таким элементом могут быть, например, различные эмблемы фирмы, не получившие в силу каких-либо причин правовую защиту и не являющиеся товарным знаком.

Схема верстки также может являться элементом фирменного стиля. Используемая постоянно, привычная для покупателей форма верстки рекламных объявлений, определенная компоновка элементов печатной продукции (например, одинаковые размеры и число колонок) намного повышает их узнаваемость и запоминаемость. Любое рекламное объявление помимо своей основной функции формирует у потребителя образ компании. Конечно, эту задачу в объявлении выполняет товарный знак. Но он это делает навязчиво. А постоянный способ организации пространства объявлений (компоновка) заставляет работать каждое объявление на образ компании более тонко.

Форматы изданий. На всю печатную продукцию можно распространить оригинальный формат, что также способствует лучшей узнаваемости информационных материалов.

Элементом фирменного стиля, символом компании может быть корпоративный герой. Это постоянный персонаж, образ, используемый в коммуникациях с целевой аудиторией. Это может быть человек, мультипликационный, рисованный персонаж, животное и др. Корпоративный герой должен наделяться некоторыми чертами, которые компания стремится включить в свой образ. Корпоративный герой позволяет выделить компанию, передать основные черты ее образа, сделать его более понятным.

Иногда в качестве элемента фирменного стиля может быть использован постоянный коммуникант («лицо компании»). В отличие от корпоративного героя — это реальное лицо, конкретный человек или знаменитость.

Компания может разработать оригинальные сигнатуры и пиктограммы — абстрактные графические символы, обозначающие товарные группы, размещение служб и другую информацию. Они также могут быть составляющими фирменного стиля.

С некоторыми оговорками можно назвать элементами фирменной символики и определенные внутрифирменные стандарты. Кроме того, это может быть фирменный этикет, стиль общения, стиль одежды (дресс-код) и многое другое.

Фирменный стиль может насчитывать сотни элементов, но на практике используется лишь несколько десятков. Набор элементов фирменного стиля зависит от специфики деятельности компании. Все эти элементы образуют систему фирменного стиля и могут использоваться на разнообразных носителях.

Фирменный стиль — совокупность вербальных и невербальных элементов, которые передают индивидуальность и идею бизнеса, предназначение продукта, отношение компании к своим клиентам.

Обычно к фирменному стилю относят:

• название компании,
• логотип;
• слоган;
• фирменные цвета;
• шрифты и типографику;
• персонажа, или маскота.

Множество компаний производят отличные товары, оказывают качественные услуги и ни в чем не уступают конкурентам. Но люди запоминают лишь те из них, которым удается из перечисленных элементов создать цельный фирменный стиль.

Фирменный стиль можно разделить на маленький, большой и дизайн-систему.

Маленький: логотип, шрифты, цвета, 2-3 вида POS-материалов (визитка, бланк, конверт).

Большой: всё, что есть в маленьком + паттерны, расширенный список POS-ма, мерч, одежда, иконки, сайт, имейл, стиль фото и иллюстраций, маскот.

Дизайн-система: максимальное количество всех компонентов и правила их использования, цветовые системы, шрифты, графические формы, элементы интерфейса, включая фреймворки, оформление интерьера и экстерьера, всех видов рекламы.

Для чего компании фирменный стиль

Фирменный стиль нужен компаниям не только в качестве красивой обертки продукта и оформления пространства офиса. Это эффективно работающий маркетинговый инструмент для бизнеса, который выполняет ряд важных функций.

Делает продукт узнаваемым на фоне похожих товаров других фирм. Даже мельком взглянув на витрину, покупатель узнает полюбившийся продукт по характерным признакам и в первую очередь выберет его.

Вызывает положительные эмоции и желание купить товар. Люди принимают решения под влиянием эмоций. Даже тогда, когда человек рационально подходит к покупке, взвешивает все за и против, его решениями руководят чувства, а не логика.

Выступает гарантией качества продукта. Хорошая репутация бренда будет ассоциироваться с фирменной символикой и гарантировать высокий уровень и качество любого продукта под этой маркой. Клиенты будут доверять компании, покупать и рекомендовать именно этот товар знакомым.

Помогает донести ценности компании и сформировать образ бренда. Технологичный, экологичный, домашний, модный, брутальный — визуальный код бренда, подобранный с учетом предпочтений целевой аудитории, подчеркнет характер и позиционирование компании.

Экономит бюджет и время. Дизайнерам не нужно каждый раз заново подбирать подходящие цвета, шрифты и оформление. Образцы и инструкции можно сразу использовать в креативах. Когда есть единые стандарты для работы, проще управлять командой и ставить задачи подрядчикам.

Объединяет команду и привлекает новых сотрудников. Единый корпоративный имидж внутри организации создает ощущение сплоченности, подчеркивает общие ценности и выделяет компанию на фоне других работодателей. Фирменный стиль — это материальное проявление корпоративной индивидуальности.

Из чего состоит фирменный стиль

Каждый элемент фирменного стиля выполняет свою задачу, а вместе они создают целостный узнаваемый имидж компании.

Товарный знак

Самый главный элемент фирменного стиля. Его патентуют, чтобы защитить от конкурентов. Часто в качестве товарного знака используется само название компании.

Товарный знак может быть:

• словесным — Technics, Johnson & Johnson;
• изобразительным — надкушенное яблоко Apple, эмблема Adidas;
• объемным — форма бутылки Sprite, флаконы духов;
• звуковым — позывные радио Energi, мелодии мобильных телефонов Nokia, звук открывания зажигалки Zippo;
• комбинированным, например текст+изображение, — Coca-Cola, Сбербанк.

Задача товарного знака — выделить компанию из ряда подобных брендов, сделать ее узнаваемой.

Товарный знак в РФ обозначается: R, Ⓡ, «товарный знак» и «зарегистрированный товарный знак». Обозначение «Trade mark» и аббревиатуры из этих букв не имеют правового статуса в России.

Логотип

Ключевой элемент фирменного стиля, который присутствует на всех типах носителей. Может быть шрифтовым, графическим или смешанным. Он должен быть лаконичным, передавать стиль, идею, настроение, легко запоминаться.

Дизайн логотипа помогает покупателю быстро идентифицировать торговую марку. Символы, заложенные в изображение, ассоциируются с идеей, историей, особенностями бренда. Если смысл понятен, то запомнить торговую марку намного легче, например:

• логотип компании Google обозначает одно из самых больших чисел и символизирует быструю скорость поиска информации;
• логотип Мерседес информирует, что двигатели машин под этой маркой работают в трех стихиях — на земле, на воде и в воздухе.

Логотип и товарный знак не всегда одно и то же. Логотип — один из элементов товарного знака.

Слоган

Спорный элемент. Одни считают, что слоган является частью фирменного стиля, другие утверждают, что это уже относится к айдентике.

Если логотип — лицо компании, то слоган — ее голос. Фраза, с которой бренд обращается к человеку, создает настроение, помогает понять и почувствовать продукт.

Задача слогана — установить связь между компанией и аудиторией. Если в вашей голове при упоминании компании крутится навязчивый слоган или вы цитируете его в подходящей ситуации, значит, задача выполнена. Вы услышали посыл бренда.

Например:

• М.Видео — «Нам не все равно».
• Toyota — «Управляй мечтой»;
• Coca-Cola — «Вливайся»;
• КАМАЗ — «Танки грязи не боятся», но они не смогли его зарегистрировать и поэтому потеряли.

Фирменные цвета

Усиливают эмоциональный образ компании, фиксируют его в памяти и помогают быстро определить нужный бренд среди конкурентов.

Обычно выбирают один основной и несколько дополнительных цветов. Однако бывает и так, что в фирменном стиле компании 2-3 основных цвета. Например, если это большая группа компаний, у них есть дизайн-система, и каждый цвет является основным в своём сегменте внутри компании, например, как у бренда Yoola.

Выбранные цвета используются во всех точках контакта бренда с аудиторией: на сайте, в рекламных материалах, в оформлении магазинов, в соцсетях.

При выборе фирменных цветов важно учитывать, что разные оттенки вызывают определенные ассоциации у людей, например:

• красный — власть, важность, энергия, молодость;
• оранжевый — дружелюбие, энергия, уникальность, творчество;
• жёлтый — счастье, энтузиазм, вдохновение;
• зелёный — безопасность, экологичность, рост, начинание;
• синий — cпокойсткие, безопасность, стабильность, новое начало;
• фиолетовый — мистика, космос, загадка, романтизм, богатство;
• чёрный — премиальность, власть, цвет подсознания;
• белый — чистота, простота, добродетель, легкость;
• серый — нейтральность, формальность, универсальность.

Фирменный комплект шрифтов

Так же, как и почерк человека, почерк бизнеса неповторим.

Фирменные шрифты создают, чтобы поддерживать индивидуальность и идею бренда, передавать характер продукта, стыковать между собой разные элементы и носители стиля.

Основные требования к шрифтам:

• быть уместными, соответствовать деятельности компании;
• хорошо читаться в различных цветах и размерах;
• сочетаться между собой, если шрифтов несколько.

Шрифты известных торговых марок:

• Adidas — Avant Garde;
• YouTube — Alternate Gothic;
• Twitter — Pico;
• Adobe — Myriad.

Маскот, талисман

Вымышленный персонаж, реальный человек, медийная личность, животное, растение, одушевленный предмет. Создается для очеловечивания бренда, имитации живого общения.

Эмоциональный герой сокращает дистанцию между компанией и клиентами, просто и наглядно объясняет сложности, помогает с навигацией на сайте.

Первые маскоты появились как символы Олимпийских игр, затем заняли нишу детских товаров, а сейчас добрались до сферы финансов и сложных продуктов. Например, СберКот от «Сбербанка» рассказывает, как правильно зарабатывать, копить и тратить, а Гудбой Юни — как делать эффективные рассылки

Гайдлайн

Точное описание фирменного стиля компании. Рассказывает, как можно и нужно использовать основные элементы фирменного стиля, какие сочетания допустимы, как располагаются надписи и логотип относительно друг друга.

Гайдлайн включает все возможные варианты дизайна с примерами того, как можно делать и как нельзя.

Гайдлайн упрощает жизнь дизайнерам и маркетологам. С ним проще создавать макеты, ставить задачи подрядчикам, заказывать рекламу и представлять фирменный стиль клиентам и партнерам фирмы.

В чем отличия фирменного стиля от брендбука, гайдлайна, логобука, айдентики

Иногда эти понятия отождествляют, но это не совсем верно. Правильнее сказать, что они пересекаются.

Брендбук — отражает миссию и ценности компании, цели ее развития, перспективы, к которым она стремится, и еще много всего.

Фирменный стиль, его элементы, правила их размещения, носители — все это и не только подробно описывают в брендбуке.

Брендбук часто скрыт от посторонних глаз и предназначен только для сотрудников фирмы.

Гайдлайн — правила использования фирменного стиля. Элементы фирменного стиля представляют бренд внешней аудитории, а гайдлайн необходим специалистам компании и подрядчикам.

Логобук — инструкция о том, как правильно размещать и использовать логотип компании.

Айдентика — набор черт, благодаря которому бренд или продукт становятся узнаваемыми. Айдентика отвечает за создание определенного образа компании в глазах клиентов. Включает в себя фирменный стиль, а также другие составляющие. Например, у Coca-Cola к элементам айдентики можно отнести фирменные красные грузовики и песню «Праздник к нам приходит».

Несколько интересных фактов о фирменном стиле

Главные мысли

Обновлено 5 июля 2022

В то время как предприниматели-новички только начинают задумываться над тем, как сделать свой бренд уникальным, как ярко выделить свой продукт на фоне остальных и запомниться покупателю, крупнейшие игроки рынка успешно используют свой хорошо продуманный и выверенный фирменный стиль, в разработку которого, порой, вложены миллионы.

Что же такое айдентика, какие элементы необходимы и во сколько обойдется разработка уникального стиля?

Что такое фирменный стиль компании

Фирменный стиль (айдентика) представляет собой органичное сочетание графических, текстовых и цветовых визуальных решений, формирующих единую концепцию бренда, которая определяет его философию и стилистику в медийном и информационном полях.

Именно фирменный стиль позволяет создать целостный и гармоничный образ бренда, обеспечить его презентабельность и повысить узнаваемость, одновременно выделив его на фоне конкурентов.

Для чего нужен фирменный стиль

Наличие фирменного стиля дает компании следующие преимущества:

• Корпоративная сплоченность сотрудников, ощущение причастности к общему делу повышает лояльность персонала к работодателю, формирует внутренний фирменный «патриотизм», что положительным образом влияет на эффективность рабочего процесса.
• Благоприятный внешний имидж организации: создание уникального образа компании облегчает восприятие и запоминание продукта клиентом, что способствует повышению узнаваемости бренда. В свою очередь она способствует упрощенному запуску новинок, – вывести неизвестный аудитории продукт в массы дешевле и легче, если он принадлежит известной и запоминающейся торговой марке.
• Выдержанная в едином стиле концепция позволяет укрепить доверие потенциальных партнеров и клиентов и сформировать благонадежную репутацию бренда.
• Использование элементов фирменного стиля в рекламных кампаниях упрощает их создание и увеличивает эффективность продвижения в целом. По статистике, в плотном потоке рекламной информации потребители отдают предпочтение знакомому, быстро и безошибочно выделяя для себя бренды, которые уже отложились в памяти.

Так, корпоративный стиль играет огромную роль в формировании целостного образа бренда, налаживании грамотного взаимодействия с аудиторией, а также является большим конкурентным преимуществом в борьбе за покупателя.

Цели формирования фирменного стиля

Итак, разработка уникального фирменного стиля имеет большое значение для решения основных задач бренда, а именно:

1. Дифференциация. Речь идет о той самой узнаваемости компании, когда оригинальная, но в то же время простая в восприятии айдентика может с легкостью донести до покупателя все преимущества торговой марки и ее продукта, выделив его тем самым среди множества аналогичных товаров конкурентов.
2. Идентификация. Фирменный стиль и его элементы становятся для потребителя той самой запоминающейся «фишкой», позволяющей быстро и четко идентифицировать принадлежность товара к уже известному, «распробованному» бренду.
3. Формирование благонадежности бренда и доверия к нему. Немаловажным требованием при продвижении продукта является позитивное восприятие клиентом марки в целом. Поэтому фирменный стиль должен отражать ценности и методы работы фирмы, близкие ее ЦА (целевой аудитории) с целью поддержания положительного имиджа. Лояльное отношение к бренду настоящих и будущих потребителей ощутимо влияет на востребованность его продуктов. Люди склонны считать более привлекательной известную марку, предпочитая переплатить «за бренд», но при этом получить соответствующий ожиданиям качественный товар.
4. Продвижение. Элементы фирменного стиля выполняют функцию маркетинговых инструментов, принимающих непосредственное участие в продвижении бренда, его рекламных акциях.

Этапы создания фирменного стиля

Ключевыми шагами при формировании фирменного стиля организации являются:

1. Четкое определение целевой аудитории, а также ее детальный анализ. Наиболее эффективно именно то предложение, которое соответствует ожиданиям клиента и удовлетворяет потребностям покупателей.
2. Обращение к профессионалам в области дизайна. Фирменный стиль компании играет важную роль в позиционировании себя успешным и престижным брендом, и досадные ошибки на этапе создания айдентики могут отозваться пустой тратой денег с нулевым откликом целевой аудитории. Поэтому разумнее предусмотреть хороший бюджет и привлечь к разработке стоящих специалистов, при наличии такой возможности, чем впоследствии дорабатывать или вовсе переделывать.
3. Разработка концепции бренда. Позволит сформировать общее понимание системы ценностей будущей торговой марки, ее характера, оригинальности и уникального посыла, определит основные функциональные особенности бренда.
4. Создание логотипа и графического концепта марки. Формально фирменный стиль начинается с разработки логотипа, ведь именно он задаст стандарты будущих корпоративных цветов, шрифтов и других элементов стиля. Стоит отметить, как бы ни было сильно стремление отличиться и придумать что-то этакое, фактически более выигрышной является простота исполнения. Многомерный лого со сложным цветовым решением тяжело воспринимаются клиентом, и наоборот, чем проще элемент, тем легче потребителю его запомнить и идентифицировать.
5. Отсев массы предложений с выбором самого подходящего можно провести с привлечением фокус-групп. Это действенный метод тестирования предложенных вариантов с помощью потенциальных клиентов.
6. Развитие фирменного стиля. Разработка дизайна в соответствии с концепцией бренда на все основные типы носителей (документация, визитки, наружная реклама, информационные макеты и т. д.) и создание брендбука – завершающая стадия работы над фирменным стилем, во многом предопределяет эффективность дальнейшего развития бренда.

Основные элементы фирменного стиля

При разработке фирменного стиля компании ключевой задачей специалиста является разработка цельного и логически обоснованного образа, органично объединяющего концепцию, позиционирование, стратегию развития и сущность бренда.

Целостное формирование стиля невозможно без детальной проработки совокупности визуальных данных, которые в дальнейшем будут распространяться в виде полиграфической и рекламной продукции, деловой документации, наружной рекламы и других носителей. Основными элементами этой совокупности принято выделять следующие:

Товарный знак

Основной элемент фирменного стиля, представляет собой зарегистрированное обозначение, облегчающее процесс идентификации и дифференциации продукции и бренда, а также защищающее их от недобросовестной конкуренции и подделки.

Товарным знаком могут считаться разнообразные понятия:

• словесные: шрифтовый микс из слов, букв или цифр (имена собственные, придуманные слова, аббревиатуры, сокращения и пр.);
• изобразительные: абстрактные или конкретные изображения;
• звуковые: оригинальные музыкальные паттерны (например, заставка на радио);
• объемные (очертания флакона парфюма, особая форма бутылки и т. д.);
• комбинированные (скульптура).

Логотип

Подвид словесного товарного знака, выполненный и зарегистрированный в шрифтовом и/или графическом исполнении, — уникальный, легко идентифицируемый с компанией способ повышения узнаваемости бренда.

Логотип может быть текстовым, символьным, комбинированного типа и в виде эмблемы.

Слоган

Фирменный слоган может являть собой определенную фразу, которая в уникальной и красочной манере доносит до потребителя идею той или иной рекламной кампании, или же неизменную истину, а именно фирменный девиз. Во втором случае слоган становится важной частью фирменного стиля и даже может быть зарегистрирован в качестве товарного знака.

Главное смысловое послание компании должно органично сочетаться с остальными элементами фирменного стиля и соответствовать его общей концепции, быть понятным и близким целевой аудитории, соответствовать ценностям торговой марки. Идеальный слоган ритмичен, немногословен, приятен на слух и быстро запоминается.

Виды слоганов по смысловому наполнению:

• Мотивирующие: Just do it! – Просто сделай это! (Nike).
• Подчеркивающие качество: Probably the best beer in the world!- Наверное, лучшее пиво в мире! (Carlsberg).
• Призывающие к действию: Think different. – Думай по-другому. (Apple).
• О стиле жизни: Life’s good – Жизнь хороша. (LG).

Фирменные цвета

Успешный выбор цветовой гаммы оказывает мощное влияние на формирование благоприятного впечатления о бренде у потребителя.

Ключевая задача фирменного цвета – вызвать у клиента необходимые ассоциации с фирмой, ее направлением деятельности, внешним видом ее продукции. При выборе палитры используемых цветов важно изучить психологические и эмоциональные характеристики каждого, а также их влияние на человека: какие вызывает ассоциации, настроение и т. д.

Например, страховым, медицинским и финансовым компаниям, являющимся гарантами здравия и благополучия потребителей, свойственно использование спокойных, неярких оттенков синего и зеленого, формирующих доверие и спокойствие, а также отождествляемых с надежностью. Молочную продукцию обычно символизирует белый, экопродукты – зеленый и т. д.

Специалисты не рекомендуют использование множества цветов и оттенков, если только данный ход не обусловлен спецификой бизнеса. Обычно применяется не более 2-3 цветов.

Рекомендовано не отступать от выбранных фирменных цветов во всех аспектах взаимодействия с потребителями, будь то продвижение или реализация.

Фирменный блок

Являет собой часто встречаемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля (название, товарный знак, реквизиты, логотип, слоган и т. д.), – броское, уникальное, легко считываемое и узнаваемое.

Чаще всего встречается собственно само название и логотип, иногда дополняется коротким слоганом.

Фирменный блок удобен в применении, часто используется как постоянный элемент на бланке официального документа, в шаблоне делового письма, на визитках менеджеров и на упаковке самого товара. Ключевой особенностью этого элемента фирменного стиля является универсальность применения и «смотрибельность» на любом носителе информации, будь то электронный или бумажный вариант.

Фирменный шрифт

Разработка индивидуального фирменного шрифта призвана подчеркнуть имидж бренда, передать его характерные особенности в зависимости от типа восприятия аудиторией. Например, жирные, прямые шрифты без засечек выбирают, когда хотят подчеркнуть стабильность и надежность компании. Витиеватые и оригинальные шрифты, как бы «от руки» хорошо подойдут фирме, деятельность которой связана с творчеством, креативностью или сферой event.

Главное требование при выборе шрифта, — его читаемость и сочетание с имиджем бренда.

Носители элементов фирменного стиля

Создание фирменного стиля, – процесс зачастую дорогостоящий и энергозатратный, однако при удачной попытке создания дизайна, подходящего для всевозможных носителей информации, используемых брендом, может стать мощным инструментом маркетинга для продвижения бренда.

Создание визиток

Визитка — ключевой элемент фирменного стиля компании, дополняющий профессиональный образ сотрудников. Визитка должна легко читаться и запоминаться, а также четко ассоциироваться с компанией. Существует два основных типа визитных карточек: личные и корпоративные.

В личных визитках указаны Ф. И. О. сотрудника, его должность и краткая информация о компании. Это обязательный атрибут владельца компании, менеджеров и сотрудников, по долгу службы общающихся с клиентами.

Корпоративные визитки не персонализируются, они содержат информацию о компании, роде ее деятельности и контакты. Зачастую используются на выставках, выкладываются в общем доступе в зоне рецепции.

Разработка фирменных бланков

Фирменный бланк поддерживает статус компании и используется в оформлении коммерческих предложений, писем, договоров, прайс-листов. Фирменный бланк может быть как универсальным для всех документов, так и с различными вариациями, подстраиваемыми для каждого конкретного случая.

Оформление папок и конвертов

Именно фирменные конверты формируют первое впечатление о компании, используются они в рекламной рассылке и деловой переписке.

Рекламная папка – один из ключевых носителей первичной информации о фирме. Основное требование к ее оформлению — функциональность и информативность.

Возможно ли создать фирменный стиль самостоятельно?

Как было уже отмечено ранее, создание фирменного стиля компании – очень трудоемкий процесс, а при привлечении квалифицированных специалистов еще и довольно затратный.

Подправить недочеты и ошибки, допущенные в ходе разработки, довольно сложно и дорого. Далеко не все аспекты поддаются корректировке после запуска стиля в работу: можно видоизменить графику, незарегистрированный цвет торгового знака, либо выбрать другой оттенок. Остальные элементы постредактированию подлежат в исключительно редких случаях.

Также следует отметить, что кардинальные изменения фирменного стиля уже работающей компании негативно влияют на целостный образ компании и ее восприятие потребителем. Поэтому оптимальный подход – это детальная и качественная проработка фирменного стиля «раз и навсегда». По мере запоминания и «устаканивания» стиля возможны дополнения новыми элементами с целью освежить общую концепцию, сохраняя при этом ее основу.

Задумываясь над вариантом создания фирменного стиля самостоятельно, необходимо здраво оценить свои возможности. Сможете ли вы без помощи специалистов осуществить все этапы разработки айдентики, под силу ли вам проанализировать идеи и ключевые моменты бизнеса, целевую аудиторию и ее потребности, разработать целостный образ бренда и соблюсти при этом гармонию всех компонентов фирменного стиля.

При самостоятельном создании фирменного стиля можно выделить две наиболее распространенные ошибки начинающих предпринимателей:

• Слепое стремление «быть в тренде», — в погоне за модными тенденциями современного брендинга велик риск примерить на себя совершенно неподходящий компании фирменный стиль, который, вероятно, не обеспечит желаемую отдачу и станет пустой тратой времени и средств. Поэтому важно сосредоточиться на особенностях предлагаемого товара или услуг, которые можно эффективно подчеркнуть лаконичными компонентами стиля: при выборе цвета, шрифта и других элементов скорее следует руководствоваться индивидуальностью предприятия, а не успешными примерами «с чужого плеча».
• Умаление важности создания единого фирменного стиля для бизнеса, – многие считают, что подробная разработка и детальный подход к айдентике оправдан для крупных компаний, а не мелкого бизнеса. Однако не стоит сбрасывать со счетов то, что однородный корпоративный стиль эффективно работает на создание целостного образа бренда в любой компании, независимо от ее размера и масштаба деятельности, и позволяет занять выигрышные позиции в конкурентной борьбе с участниками рынка, пренебрегшими единообразием.

Сколько стоит разработка фирменного стиля и логотипа

Самым логичным и целесообразным способом создания собственного корпоративного стиля является решение доверить его разработку специализированной дизайн-студии или дизайнеру-профессионалу. Однако стоимость таких услуг исчисляется сотнями долларов, и начинающему предпринимателю может попросту не хватить на это ресурсов. Бюджетной альтернативой в данном случае может стать использование специализированных онлайн-сервисов. Наиболее популярные – Логастер и его англоязычный аналог Tailor.

Логастер предлагает создать логотип, а затем выбрать шаблон фирменного стиля из множества представленных на сайте. Стоимость такого шаблона – около 30 долларов.

При обращении к сервису Tailor также рекомендуется начать с разработки лого, а затем можно приобрести макет фирменного стиля, включающий в себя даже брендбук, в итоге пользователь получает свой фирменный стиль с руководством его использования по приемлемой цене. Стоимость варьируется от 60 до 100 долларов, что существенно дешевле индивидуального заказа подобной работы специалисту.

Существует также множество сайтов-конструкторов, позволяющих разработать качественный логотип онлайн, цена его варьируется от сайта к сайту в пределах от 5 до 50 долларов в зависимости от представленного функционала и доступных возможностей.

Фирменный стиль — существенное преимущество бизнеса в конкурентной борьбе за расположение потенциального клиента, позволяет повысить престиж компании, сделать ее более презентабельной перед партнерами и клиентами, а также повысить узнаваемость бренда. А это говорит о том, что созданию и детальной проработке стиля необходимо уделить особое внимание, чтобы в итоге получить работающий на благо развития бизнеса маркетинговый инструмент.

Фирменный стиль (он же «корпоративный стиль», «айдентика») — это совокупность графических, цветовых, звуковых, текстовых и других компонентов, используемых в коммуникациях с потребителями. Будучи неизменными, они делают продукт узнаваемым, повышают лояльность пользователей, помогают отстроиться от конкурентов. В перспективе это способствует увеличению популярности товара или услуги и, как следствие, росту продаж. 

Понятие фирменного стиля, его задачи и функции

Существует несколько определений фирменного стиля, но наиболее удачным можно считать следующее:

«Фирменный стиль — это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления».

Добробабенко Н.С. «Фирменный стиль: принципы разработки.» — М., 1989.

Если же говорить проще, то фирменный стиль является лицом бренда. Именно он формирует образ продукта и предприятия в глазах целевой аудитории. Через применение тех или иных элементов фирменного стиля компания не только дистанцируется от конкурентов, но и доносит до потребителя информацию об уникальности, престижности и других качествах товара. И это далеко не полный перечень задач, решаемых с помощью айдентики.

Основные функции фирменного стиля:

• Идентификация продукта или организации. Увидев знакомые шрифты, цвета и другие элементы фирменного стиля предприятия, потребитель легко определит принадлежность товара. Причем это касается не только той продукции, которую он покупал ранее, но и смежных линеек.
• Дифференциация от конкурентов. В условиях высокой рыночной конкуренции быть похожим на других производителей — непозволительная роскошь. Поэтому для бизнеса крайне важна индивидуальность, которая формируется с помощью айдентики
• Создание положительного имиджа компании. Позитивное восприятие продукции является обязательным условием для ее успешного продвижения на рынок. Отражая философию бренда и транслируя ценности предприятия, фирменный стиль способствует как формированию, так и поддержанию положительного имиджа.
• Реклама и продвижение продукта. С одной стороны, носители корпоративной символики сами по себе являются рекламой. С другой, фирменный стиль делает товар более узнаваемым. За счет этого эффективность рекламных кампаний растет, а затраты на продвижение сокращаются.

В пользу разработки фирменного стиля можно привести множество аргументов. Но стоит ли тратить время? Просто посмотрите на размещенный ниже пример. На картинке нет названия, но несмотря на это, напиток и производитель узнаваемы с первого взгляда.

Основные составляющие фирменного стиля

Все атрибуты фирменного стиля можно условно разделить на две группы — основные и второстепенные. Ко второй категории относятся лицо фирмы, легенда, гимн, характерные особенности верстки и пр. Что же касается первой группы, то элементы, входящие в ее состав, заслуживают более подробного рассмотрения.

Итак, что же относится к числу основных компонентов фирменного стиля? Прежде всего, это:

Товарный знак. Это основа фирменного стиля, своего рода фундамент, на котором в дальнейшем строится здание айдентики. Формат главного элемента выбирается в соответствии с теми или иными особенностями бизнеса. Это может быть графическое изображение, текст (имя, аббревиатура, буквенно-цифровая комбинация и т.д.), оригинальная музыкальная фраза, объемная форма (конфигурация коробки, банки, флакона, другой упаковки). Товарный знак может быть выполнен в одном формате, но чаще он представляет собой комбинацию из двух-трех составляющих. Примером комбинированного ТЗ может служить заставка телевизионной программы «Поле чудес», которая включает в себя видеоряд и звуковую фразу. Важно отметить, что товарный знак, как главный элемент фирменного стиля предприятия, можно зарегистрировать и тем самым защитить от посягательств конкурентов.

Заставка программы «Поле чудес»

Логотип. Это фирменная надпись, символ либо эмблема. Логотип разрабатывают как для бренда в целом, так и для линейки продукции. В первую очередь он служит для повышения узнаваемости товара. Но помимо этого логотип решает и другие задачи. В том числе с его помощью можно транслировать потребителю философию бренда, корпоративные ценности и идеи. Пример: логотип японского автогиганта Toyota. Эмблема только на первый взгляд кажется простой. На самом деле она несет в себе несколько смыслов. Во-первых, дизайн передает ощущение скорости. Во-вторых, логотип сплетен из стилизованных букв названия. И наконец, в нем легко увидеть игольное ушко и нить — это отсылка к истокам компании и дань уважения ее основателю.

Слоган. Это яркое и оригинальное словосочетание, которое является девизом компании. В зависимости от заложенной идеи, их делят на несколько видов — мотивирующие, призывающие к действию, подчеркивающие уникальность продукта и т.д. Будучи одним из основных элементов фирменного стиля, слоган обязан соответствовать определенным требованиям. Прежде всего он разрабатывается на основе миссии компании и отражает ее ценности. Кроме того, недопустимы негативные оттенки, двусмысленность, шаблонность. Еще одна важная деталь — слоган должен легко запоминаться. По этой причине обычно используют словосочетания, состоящие не более чем из трех-пяти слов. И наконец, слоган обязан учитывать интересы целевой аудитории, соответствовать ее образу жизни.

Цветовая гамма. Грамотно подобранные и объединенные в единую палитру корпоративные цвета служат важным фактором, определяющим фирменный стиль организации. Их используют во всех коммуникационных каналах — в оформлении пространств, в изготовлении упаковки, в дизайне корпоративного сайта и пр. Стоит сказать, что цветовая гамма выбирается не по принципу «нравится или не нравится», а после тщательного анализа целевой аудитории, ее предпочтений, интересов, особенностей. Правильно подобранные фирменные цвета не только повышают узнаваемость бренда, но и привлекают потребителя, формируют позитивное отношение к производителю. Важный момент — корпоративный цветовой код является константой. Это значит, что недопустимо использование других оттенков, а также изменение контрастности или яркости.

Шрифт. Он должен соответствовать характерным особенностям бренда. Только так можно дистанцироваться от конкурентов и сделать продукт узнаваемым. Но это не значит, что каждой компании необходимо разработать индивидуальный шрифт. В большинстве случаев имеет смысл воспользоваться готовыми наборами. Они предлагают большой выбор, поэтому всегда можно подобрать подходящий вариант. К примеру, для продукции высшей ценовой категории нередко используют готические шрифты, которые ассоциируются с аристократичностью и подчеркивают престиж бренда.

Проблемы и сложности, возникающие при создании фирменного стиля

Вряд ли кто-то сможет точно сказать, сколько компаний в Москве предлагают услуги по разработке фирменного стиля, а также отдельных его элементов. Но то, что их количество велико не вызывает сомнений. А ведь кроме них есть еще фрилансеры и проектные команды, работающие удаленно. Казалось бы, никаких сложностей с выполнением заказа быть не должно, но часто получается по-другому. Впрочем, в большинстве случаев на этапе создания проблем не бывает. Они начинаются позже, когда оценка эффективности фирменного стиля показывает отсутствие результата. Почему так происходит? Потому что корпоративный дизайн разрабатывался как красивая картинка и не имеет внутреннего содержания. Он не учитывает философию компании, ее коммуникационные принципы, точки контакта с ЦА и другие особенности бренда.

Грамотный подход к созданию фирменного стиля предполагает:

• анализ целевой аудитории и ее предпочтений;
• изучение конкурентов и рынка в целом;
• исследование характера и особенностей бренда;
• разработку стратегии позиционирования;
• формирование одной или нескольких концепций.

И только после подготовительного этапа, опираясь на полученную информацию, разрабатывают фирменный стиль. Именно так работают крупные брендинговые агентства, гарантирующие результат. Единственный минус такого подхода — высокая трудоемкость и, как следствие, стоимость. По этой причине небольшие компании, которые не могут позволить себе такие затраты, чаще обращаются к фрилансерам или в рекламные агентства. И вместо работающего маркетингового инструмента, коим является фирменный стиль, получают набор красивых, но малоэффективных картинок.

Так было до недавнего времени, но сейчас появилась альтернатива!

• Вы экономите деньги. Автоматизация части процессов снизила как трудоемкость, так и стоимость работ. Теперь тот уровень брендинга, который поддерживают крупные агентства, стал доступен всем пользователям сервиса.
• Вы экономите время. Применение машинных методов сбора и анализа информации в разы сократило продолжительность работ. Важно! Сроки реализации бренд-проектов закреплены в договоре и остаются неизменными вне зависимости от внешних факторов
• Вы экономите ресурсы. Все работы по созданию фирменного стиля — от заполнения брифа до итоговой презентации — идут дистанционно. Вам не нужно никуда ездить, вести переговоры, встречаться с командой разработчиков, контролировать процесс.

Нужна дополнительная информация? Изучите подробное описание онлайн-сервиса Brand hub на сайте или проконсультируйтесь со специалистом.
Звоните: +7 (495) 106-06-14.

*Все изображение и бренды принадлежат их правообладателям и используются в качестве примеров для демонстрации в образовательных целях.

Что такое фирменный стиль

Есть две основные причины, которые являются стимулом для разработки нового фирменного стиля/корпоративной или продуктовой айдентики: 

1. Ваш бренд успешен и давно существует на рынке. Нужно обновить фирменный стиль, чтобы внутренние и внешние коммуникации были актуальными и эффективными. 
2. Вы открываете новую компанию/выпускаете новый продукт/развиваете личный бренд.

Обновление фирменного стиля будет также актуально в следующих контекстах:

• если в компании (продукте) произошли серьёзные изменения, и теперь это уже принципиально иной бренд (по своему УТП/ценностям/ориентирам);
• если возникла необходимость скорректировать восприятие бренда целевой аудиторией;
• если нужно исправить ситуацию в случае ущерба, причинённого имиджу компании. 

Как транслировать преимущества своей компании и максимально выделить её среди других брендов? Как выстроить тёплые, доверительные и прочные отношения со своей целевой аудиторией?

Фирменный стиль — это инструмент, с помощью которого можно, как на фотоснимке, проявить уникальность своего бизнеса/продукта и подчеркнуть всё самое привлекательное для своих клиентов, что поможет сделать их не просто постоянными покупателями, но и амбассадорами бренда. 

Стандартный «джентльменский набор» фирменного стиля включает в себя фирменные цвета (основные и дополнительные), шрифты, а также паттерн и композиционное решение. Все элементы должны гармонично сочетаться с логотипом.

Синонимы: корпоративный стиль, корпоративная идентификация, айдентика.

Также фирменный стиль можно дополнить звуками (как это сделали компании Nokia, Intel, McDonald’s, Schweppes) и запахами (примеры: Mercedes-Benz, Apple, Philips, Hilton).

Основные элементы фирменного стиля — логотип

Именно логотип является лицом бренда. Он должен быть уникальным, интересным и хорошо читаться. Желательно, чтобы логотип вызывал приятные ассоциации и эмоции: «Я ещё далеко, но уже вижу знакомую вывеску, которая обещает мне прекрасный горячий кофе с корицей, и я уже ощущаю этот восхитительный аромат!».

Логотип может представлять собой шрифтовое начертание названия бренда или его сочетание с графическим знаком. Вариацией лого может быть монограмма или аббревиатура. Логотип должен ясно иллюстрировать характер компании и легко вписываться в любой носитель айдентики. 

Нам близок подход Линдона Лидера (американский дизайнер, разработавший логотипы для компании FedEx и HAWAIIAN AIRLINES): 

«Я борюсь за две вещи в дизайне: простота и ясность. Великий дизайн рождается из этих двух вещей».

При разработке новой версии логотипа для интернет-агентства UNIKA мы отталкивались от исходного фирменного шрифта и графического знака, который обыгрывает букву U. При ее дублировании появилась правильная визуальная динамика. Геометрия U демонстрирует успешный рост клиентов, который начинается и продолжается в результате их сотрудничества с интернет-агентством.

Для компании-дистрибьютора тепловых насосов BlowHome мы разработали концепцию фирменного стиля, которая объединяет две стихии: огонь (тепло) и ветер (воздух). Было решено расположить логотип не слева направо, а снизу вверх — аналогично восходящему движению теплого воздуха и вертикальной шкале термометра, на которой градусы отмечены от минуса к плюсу. 

В случае с компанией SEOTIME мы сделали рестайлинг логотипа. Его новым ключевым элементом стала цифра 1. Она прекрасно иллюстрирует генеральный слоган компании: «Время быть первыми».

Основные элементы фирменного стиля — фирменный знак

Это особый графический элемент, который может использоваться как самостоятельно, так и в качестве дополнения к логотипу. После регистрации фирменный знак становится товарным. Важно, чтобы он был не просто красивым, но и концептуальным, поэтому его наделяют правильным смыслом, как и логотип. Знак должен помогать логотипу быть узнаваемым.

Фирменный знак + логотип = фирменный блок. 

Основные элементы фирменного стиля — фирменные графические элементы

Вы можете выбрать один фирменный шрифт или, например, два-три для решения задач в разных контекстах. Бывает, что компания заказывает разработку своего уникального шрифта и использует возможности леттеринга. 

Правильно подобранный фирменный шрифт рассказывает о характере бренда, рождает определённые ассоциативные ряды, вызывает у целевой аудитории приятные ощущения и эмоции.

Основные элементы фирменного стиля — фирменные шрифты

Вы можете выбрать один фирменный шрифт или, например, два-три для решения задач в разных контекстах. Бывает, что компания заказывает разработку своего уникального шрифта и использует возможности леттеринга. 

Правильно подобранный фирменный шрифт рассказывает о характере бренда, рождает определённые ассоциативные ряды, вызывает у целевой аудитории приятные ощущения и эмоции.

Основные элементы фирменного стиля — фирменные цвета

Один, два, три, пять… Количество фирменных цветов в айдентике зависит от задач и потенциального количества каналов коммуникации. Бесспорно, цвет ощутимо влияет на наше восприятие. Взгляните на логотип компании Coca-Cola: насыщенный красный бодрит, заряжает энергией, создаёт ощущение драйва, праздника. А как насчет Chanel? Чёрно-белая гамма транслирует лаконичность, некоторую строгость, безупречность простоты и сдержанный шик.

Цвет — тоже язык. Важно использовать его максимально эффективно, усиливая им фирменный стиль.

Задачи фирменного стиля

1. Помочь развитию сильного бренда с высокой конкурентоспособностью.
2. Провести четкую линию в умах потребителей ваших товаров или услуг: «Это конкуренты, а это — мы. Мы выглядим так».
3. Сделать образ компании максимально выразительным, чтобы он мог зацепить потенциального потребителя и оставить у него яркое впечатление от коммуникации с вашим продуктом. Какие бренды запали в душу вам? Как думаете, почему это произошло? 
4. Помочь практически мгновенно вычислить именно ваш продукт на витрине среди множества других товаров. Вспомните, как вы сами находите на полке в магазине любимый журнал или йогурт.
5. Сообщить целевой аудитории о ценностях и специфике вашей компании. Шрифт, цвет, логотип и другие элементы фирменного стиля могут рассказать о том, что вас, например, заботит экология или вы выступаете за инновации, ваш продукт ориентирован на женскую аудиторию или относится к сегменту «люкс» и т. д.
6. Сформировать доверительное отношение к вашему бренду у клиентов и партнёров.
7. Стимулировать импульсные покупки: «не смогла удержаться, когда увидела этот потрясающий оттенок красного», «эта упаковка такая приятная на ощупь!», «очень притягательный дизайн — напоминает мне об отдыхе в роскошном отеле». 
8. Сэкономить ресурсы компании. Фирменные стиль — это красивый, удобный и вариативный комплект готовых решений, который можно использовать годами в разных контекстах. Например, вам срочно понадобился мокап новой упаковки или нужны материалы для рекламной кампании. 
9. Сформировать привлекательный корпоративный стиль внутри компании, чтобы мотивировать и вдохновлять сотрудников и соискателей. 

Когда у компании появляется грамотно продуманный до мельчайших нюансов фирменный стиль, она становится особенной, заметной, узнаваемой. В неё буквально влюбляются. Этот тот случай, когда клиент готов отстоять большую очередь, чтобы выпить именно ваш кофе (в стаканчике определенного цвета, фактуры, с определённой графикой, надписью и шрифтами). Целевая аудитория с лёгкостью распознает ваш логотип, увидев лишь его небольшой фрагмент. 

Разработка фирменного стиля — важный этап создания сильного бренда. 

Носители фирменного стиля

Это любые объекты, на которые нанесены элементы фирменного стиля (брендированные объекты):

• вывеска
• деловая документация
• упаковка и этикетка товара
• рекламная полиграфическая продукция (от флаеров до билбордов)
• офисная канцелярия (блокноты, ручки, бланки и т. д.)
• мерч (сувениры, аксессуары, одежда и другие брендированные предметы)
• униформа сотрудников компании
• сайты
• мобильные приложения
• e-mail-рассылки
• телевизионная реклама 
• транспортные средства и др.  

Обычно сначала определяются со списком носителей и уже после этого приступают к разработке фирменного стиля организации. Таким образом закрывается огромное количество вопросов. Можно сразу продумать макеты для наружной рекламы, если она запланирована, и, например, для сувенирной продукции, чтобы заранее быть готовыми к Новому году.

Этапы разработки фирменного стиля

Создание айдентики — глубокий и очень интересный процесс, в котором мы выступаем в качестве режиссёра. 

В нашем агентстве эта услуга реализуется так:

1. Мы проводим аналитику: изучаем бренд-платформу, если она была разработана, УТП и основные ценности компании, портрет потребителя и айдентику ключевых конкурентов.
2. Разрабатываем несколько вариантов концепции фирменного стиля (включая варианты логотипа).
3. Создаём дизайн-макеты носителей фирменного стиля.
4. Разрабатываем логичное и удобное руководство по использованию фирменного стиля, включая в него все разработанные в ходе проекта дизайн-макеты.

В каждом человеке уникальным образом переплетаются его ценности, убеждения, цели и мечты. Они нас во многом определяют: характер, внешний вид, то, как мы проявляем себя в обществе и взаимодействуем с внешним миром. 

Создавая фирменный стиль, мы думаем о бренде, как об одушевленном персонаже. Это позволяет нам сделать его «живым», содержательным, притягательным нужным и понятным. 

Глубокая аналитика — «фундамент» в разработке фирменного стиля организации. Мы внимательно изучаем вашу компанию и продукцию, их слабые и сильные стороны. Дальше исследуем конкурентное окружение, знакомимся с зарубежным опытом. 

На этой базе шаг за шагом будет строиться цельная и прочная система ценностей, смыслов и образов, которая станет основой всей будущей коммуникации. 

Руководство по использованию фирменного стиля

Предположим, вы уже получили все исходники и макеты. 

Но это ещё не всё…

Для нас важно, чтобы фирменный стиль легко и быстро «приспособился к жизни». С этой целью мы создаём детальное руководство по его использованию (гайдлайн) — свод правил и особенностей переноса элементов фирменного стиля на разные носители, которые мы перечисляли выше. Гайдлайн упростит взаимодействие как с сотрудниками вашей компании, так и с внешними специалистами. 

Например, вы участвуете в отраслевом мероприятии, и вам нужно, чтобы организаторы корректно разместили логотип вашей компании на бренд-волле. В этом и многих других случаях гайдлайн подскажет, как сделать это однозначно правильно: какой – цветной или монохромный — вариант лого использовать, какое охранное поле вокруг логотипа нужно оставить и т. д. 

Мы профессионально занимаемся разработкой фирменного стиля. Это непростой, но по-настоящему захватывающий процесс!

Свою работу мы оцениваем по следующим критериям: 

• фирменный стиль отражает характер и ценности компании, вызывает положительные ассоциации у ЦА; 
• логотип хорошо читается, запоминается, соответствует современному восприятию дизайн-систем. 

Мы выбираем честный брендинг и не считаем, что он обязательно стоит миллионы. Любая достойная компания должна выглядеть хорошо. Это позволит нам, как потребителям, радоваться эстетике современной рекламы, а глобально — сделать мир вокруг чуть лучше.

Будем рады разделить с вами прекрасный опыт создания нового фирменного стиля. Свяжитесь с нами, чтобы обсудить все детали. 

РАЗРАБОТАТЬ ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ