Организованная встреча журналистов с представителями компаний организаций или отдельными персонами

ПРЕССКОНФЕРЕНЦИЯ

Организованная встреча журналистов с представителями компаний, организаций или отдельными персонами. Пресс-конференции организуются с целью предоставление СМИ проблемной и комментирующей информации, и характеризуются возможностью получения информации из первых рук, проверки сведений и уточнения версий с помощью вопросов.

ПРЕССРЕЛИЗ →← ПРЕССА РОССИИ

Смотреть что такое ПРЕССКОНФЕРЕНЦИЯ в других словарях:

Автор: Андрей Николаевич Toлкaчeв, кандидат юридических наук, практикующий юрист, автор исследований по правовым аспектам корпоративного управления, рынка ценных бумаг, маркетинга и рекламы.

Любую кампанию в пространстве PR-деятельности можно сравнить с парусником в океане общественного мнения. Откуда может появиться ветер и куда можно уплыть?

Общественное мнение — это отношение общества к чему-либо. Оно влияет на выбор. Общественное мнение не выражено — нет и ветра в парусах. Если же есть отношение, то нужно смотреть, в какую сторону ветер, чтобы не сесть на мель, не напороться на рифы и т.д.

PR-мероприятия — это общественно значимые, целевые, планируемые акции, проводимые рекламодателем или по его заказу в целях достижения PR-результата.

Существуют следующие виды PR-мероприятий: информационные, культурные, научные, образовательные, благотворительные, праздничные и т.п.

По формам PR-мероприятия классифицируются следующим образом:

• брифинг — это акция одной новости, короткая встреча официальных лиц, представляющих государственные или коммерческие структуры с представителями СМИ, на которой сообщается новость, излагается позиция по определенному вопросу. Брифинг удобен для сообщения запланированных сенсаций (т.е. новостей, рассчитанных на неожиданность, эмоциональное восприятие, на эффект. Способ, рассчитанный на то, что информация или идеологический тезис, упрятанный в эту информацию, будет воспринят аудиторией некритически в силу того, что эмоции подавят желание критически осмыслить сообщаемое.
• пресс-конференция — организованная встреча журналистов с представителями учреждений, компаний, организаций или отдельными персонами. Цели пресс-конференции: предоставление СМИ информации и комментариев по различным аспектам, из первых рук, проверка сведений и уточнение версий с помощью вопросов и ответов;
• пресс-тур — экскурсия, организованная для журналистов с целью привлечения внимания к региону, проекту, предприятию. Пресс-тур может выступать самостоятельным информационным поводом;
• презентация — официальное представление нового предприятия, фирмы, объединения, проекта, товара кругу приглашенных лиц. Обычно презентация проводится с рекламно-коммерческими целями обретения покупателей демонстрируемых товаров, которым раздаются образцы продукции;
• выставка — показ достижений в области экономики, науки, техники, культуры, искусства и других областях общественной жизни;
• конференция — совещание представителей организаций, ученых, специалистов разных сфер деятельности по заранее определенной тематике;
• шоу-маркетинг, т.е. специальные программы продвижения товаров и услуг в рамках рекламных шоу. Цели: создание известности и популярности PR-объекту в форме сценического зрелища, концерта, действия с участием известных актеров, спортсменов, политиков и т.д.;
• размещение продукции в кино- и телефильмах (product placement) с целью «интеграции бренда», когда создается впечатление, что данная продукция является обязательным элементом определенного образа жизни и т.п.;
• спонсорство — осуществление вклада (в виде денежного взноса, предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведения работ) юридическим или физическим лицом в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах. Спонсорский вклад признается платой за рекламу, а спонсор и спонсируемый — соответственно рекламодателем и распространителем рекламы.
• «горячая линия» (hot line) — эффективное средство двусторонней доверительной связи с общественностью. Сообщение о введении «горячей линии» дается в газетах и/или на телевидении. Оно позволяет предоставлять информацию, а также получать сведения об общественном мнении. Пресс-центр, «горячая линия» и т. п. могут быть доступны 24 часа в сутки, фиксировать содержание звонков для того, чтобы знать, какие темы наиболее актуальны;
• промо-акция (promotion) — стимулирующее мероприятие по продвижению бизнес-продукта на рынке, рассчитанное на формирование интереса к товару, личности, организации или направлению деятельности.

Промо-акция относится к одному из видов непрямой рекламы, одна из основных особенностей которой заключается в более доверительном характере отношений с целевой аудиторией.

Для всех видов стимулирующих мероприятий статья 9 Закона о рекламе предусматривает, что в рекламе, сообщающей о проведении стимулирующей лотереи, конкурса, игры или иного подобного мероприятия, условием участия в которых является приобретение определенного товара (далее — стимулирующее мероприятие), должны быть указаны:

• сроки проведения такого мероприятия;
• источник информации об организаторе такого мероприятия, о правилах его проведения, количестве призов или выигрышей по результатам такого мероприятия, сроках, месте и порядке их получения.

Виды промо-акций

Sales promotion (стимулирование сбыта) — комплекс коммерческих и маркетинговых мероприятий в различных социальных группах, направленных на увеличение объемов продаж (стимулирование покупательского спроса, повышение качества обслуживания, ускорение процесса товародвижения и реализации товара, узнаваемости товарного знака или упаковки). Бывают ориентированы как на потребителя (consumer promotion), так и на продавца (trade promotion).

Consumer promotion — мероприятия по стимулированию потребителя, с помощью которого решаются задачи побуждения к совершению пробной или повторной покупки, увеличение частоты потребления продукта/услуги.

Мерчендайзинг — комплекс мероприятий, проводимых в торговом зале, включающий консультации, дегустации, демонстрации, подарки, обмен товара конкурента на рекламируемый товар и т.п.

Компания Procter & Gamble с 1996 года проводит в школах крупнейших городов России «уроки гигиены». Школьникам рассказывают о том, как нужно ухаживать за зубами, выдают брошюры с правилами профилактики и образцы продукции под маркой Blend-a-Med.

Сэмплинг — распространение образцов путем их предложения потребителям в подарок. Образцы могут рассылаться по почте, разноситься «в каждую дверь», раздаваться в магазине и т.п. Распространение образцов считается самым эффективным и дорогостоящим способом представления нового товара.

Игровой маркетинг — проведение лотерей, конкурсов, викторин для потребителей и розыгрыши призов.

Визуальные коммуникации — комплекс указателей (вывесок, табличек, рекламных щитов, информационных стендов и т.п.), помогающих ориентироваться в пространстве и обеспечивающих пользователей необходимой информацией (расположение объектов и их частей, размещение на объектах конкретных сотрудников, время их работы и др.).

Например, «готовые комнаты» в магазинах IKEA или в магазине сантехники оформлен «фрагмент ванной, выложенный «керамической плиткой». Причем этот фрагмент украшен настенной лампой, искусственными цветами, ванными принадлежностями… и начинает напоминать часть дома. Покупатель, увидев интересное готовое решение, которое ему трудно было представить самостоятельно, готов приобретать плитку.

Trade promotion — комплекс мер, направленный на стимулирование сбытовой сети для развития дистрибуции, ускорения оборота и увеличения объема продаж (включая мерчендайзинг):

• стимулирование торгового персонала — это такие мероприятия, как оценка эффективности мотивации продавцов (например, с помощью методики mystery shopper (тайный покупатель), профессиональные конкурсы, бонусные системы;
• программы повышения лояльности партнеров (выставки, презентации, пресс-конференции).

О печально известной PR-акции написал в своей книге Михаил Задорнов: «На рекламном щите надпись: «Квартиры на Щукинской. Кто купит, тот получит в подарок бейсболку!»».

Direct marketing (прямой маркетинг) — воздействие на конкретную аудиторию в соответствии с базой данных, составленной по заказу рекламодателя либо им самим или получение обратной связи с конкретным потребителем. Суть метода заключается именно в персонализации рекламного обращения.

Например, в почтовом ящике письмо от компании «Ив Роше» с обращением: «Татьяна Николаевна! Приглашаем вас …» — это прямой маркетинг, а каталоги ИКЕА в конверте с точным адресом получателя, к инструментам прямого маркетинга не относятся, поскольку рассылка безадресная.

Event marketing (событийный маркетинг) — мероприятия, направленные на продвижение торговых марок, услуг и имиджа кого-либо с помощью новостных, ярких и запоминающихся специальных мероприятий и акций:

• презентация, церемония открытия;
• фестиваль, ярмарка, праздник;
• встреча, круглый стол, конференция, семинар;
• годовщина, юбилей;
• день открытых дверей, экскурсия по предприятию и т.п.;
• специальные программы продвижения товаров и услуг в рамках шоу мероприятий (шоу-маркетинг);
• организация обедов, фуршетов и обслуживания во время проведения специальных мероприятий (кейтеринг).

Конференция

Смотреть что такое «Конференция» в других словарях:

• КОНФЕРЕНЦИЯ — (лат. conferentia, от cum с, и ferre нести). Совещание; вообще собрание уполномоченных для обсуждения общего дела. Также собрание посланников. Словарь иностранных слов, вошедших в состав русского языка. Чудинов А.Н., 1910. КОНФЕРЕНЦИЯ лат.… …   Словарь иностранных слов русского языка

• Конференция «8Р» — Конференция «8Р» (полное название: «8Р: Интернет маркетинг для бизнеса») специализированная конференция по интернет маркетингу, которая ежегодно проводится в Одессе. Мероприятие ориентировано на собственников малого и среднего бизнеса,… …   Википедия

• КОНФЕРЕНЦИЯ — КОНФЕРЕНЦИЯ, конференции, жен. (лат. conferentia) (офиц.). 1. Собрание, совещание представителей каких нибудь государств, научных, общественных, учебных организаций для обсуждения каких нибудь особых вопросов. Партийная конференция. Международная …   Толковый словарь Ушакова

• конференция — проходит • действие, субъект проводится научная конференция • пассив на ся, организация проходит конференция • действие, субъект прошла конференция • существование / создание, субъект, факт прошла международная конференция • существование /… …   Глагольной сочетаемости непредметных имён

• конференция — См …   Словарь синонимов

• КОНФЕРЕНЦИЯ — (ср. век. лат. conferentia, от лат. confero собираю в одно место) собрание, совещание представителей каких либо организаций, групп, государств, а также отдельных лиц, ученых для обсуждения определенных вопросов …   Юридический словарь

• Конференция — А. Съезд, совещание, собрание представителей. Б. Картельное соглашение между владельцами судов. Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 …   Словарь бизнес-терминов

• КОНФЕРЕНЦИЯ — (ср. век. лат. conferentia от лат. confero собираю в одно место),1) собрание, совещание представителей каких либо организаций, групп, государств, а также отдельных лиц, ученых для обсуждения определенных вопросов.2) В России до 1917 ученый совет… …   Большой Энциклопедический словарь

• КОНФЕРЕНЦИЯ — КОНФЕРЕНЦИЯ, и, жен. Большое собрание, совещание представителей каких н. государств, организаций, групп. Международная, научная к. Читательская к. Участвовать в конференции. Толковый словарь Ожегова. С.И. Ожегов, Н.Ю. Шведова. 1949 1992 …   Толковый словарь Ожегова

• КОНФЕРЕНЦИЯ — жен., лат. собрание членов и председателя, для каких либо рассуждений, собрание, заседание вроде комитета. Конференц зала, место заседания конференции. Конференц секретарь, заведующий делами заседания. Толковый словарь Даля. В.И. Даль. 1863 1866 …   Толковый словарь Даля

• конференция — конференция. Неправильно произношение [конферэнция] …   Словарь трудностей произношения и ударения в современном русском языке

Пресс-конференция
– это встреча журналистов с представителями
государственных учреждений,
общественно-политических структур,
имеющая целью предоставить СМИ
фактографическую (цифры, имена, фамилии
и т.д.), проблемную и комментирующую
информацию. Организация пресс-конференции
отнимает много времени и сил. От того,
насколько удачно расположен арендованный
конференц-зал, насколько он оснащен,
как организована работа персонала,
обслуживающего пресс-конференцию, как
спланировано проведение кофе-брейков
или фуршета, зависит в значительной
степени то количество представителей
прессы, которое прибудет на пресс-конференцию
и, конечно их реакция. Пресс-конференция
предполагает авторитетность источника
новостей (ньюсмейкера), получение
информации «из первых рук»,
возможность проверки сведений и уточнения
информации с помощью вопросов. Организация
пресс-конференций, конечно, не
ограничивается арендой конференц-залов
и требуемого технологического
оборудования. Прежде всего, нужно четко
представлять, каким средствам массовой
информации будет интересно и удобно
присутствовать на пресс-конференции.
Следует также подготовить пресс-релиз
и разослать с приглашениями в выбранные
СМИ. В процессе подготовки и проведения
пресс-конференции выделяется несколько
этапов.

Проведение
пресс-конференции — это тщательно
спланированная и хорошо организованная
встреча журналистов с представителями
компаний, организаций или отдельными
персонами. Пресс-конференции проводятся
с целью предоставления СМИ информации
и характеризуется возможностью, так
или иначе позиционировать компанию или
проект.

Каждая
пресс-конференция имеет свой план, свою
структуру, включающую последовательность
ряда событий. Сценарий пресс-конференции
содержит перечисление всех событий
будущей встречи с указанием исполнителей
и времени (вплоть до минут), отводимого
на каждую из единого мероприятия:

—
открытие;

—
представление хозяев (устроителей)
пресс-конференции;

—
вступительное слово ведущего;

—
выступления (информационные сообщения);

—
вопросы и ответы;

—
закрытие;

-неофициальная
часть, включающая просмотр слайдов,
видеороликов и т.п.

Пресс-конференцию
ведет пресс-секретарь или ответственный
за это мероприятие сотрудник..

Каждый
журналист должен получить максимум
информации в письменном виде для
упрощения процесса написания будущих
материалов. Такой набор может включать
в себя:

—
Пресс-релиз;

—
Информационный листок об официальных
лицах, которые будут выступать;

—
Копии речей, произнесенных на
пресс-конференции;

—
Буклет о компании или о спонсоре события;

—
Фотографии.

После
завершения пресс-конференции ее
организаторы должны оценивать
результативность проведения мероприятия.
Для этого необходим полный и детальный
анализ материалов о прошедшей
пресс-конференции, появившихся в СМИ
спустя некоторое время, — как правило,
это выполняется специалистами по связям
с общественностью организации, проводящей
пресс-конференцию.

Вопрос 24. Фирменный стиль организации.

Фирменный
стиль — это
совокупность приемов (графических,
цветовых, пластических, акустических,
видео), которые обеспечивают единство
всем изделиям фирмы и рекламным
мероприятиям; улучшают запоминаемость
и восприятие покупателями, партнерами,
независимыми наблюдателями не только
товаров фирмы, но и всей ее деятельности;
а также позволяют противопоставлять
свои товары и деятельность товарами и
деятельности конкурентов. Понятие
фирменного стиля тесно связано с понятием
имиджа. Разработка хорошего фирменного
стиля начинается с брифа. Бриф
—
это исходные данные для разработки
фирменного стиля. Фирменный стиль,
является совокупностью графических
элементов, используемых в визитках,
бланках, рекламных материалах. Фирменный
стиль сильнейшим образом влияет на
восприятие клиентом вашей продукции,
услуги, является важным шагом в построении
брэнда. Элементы фирменного стиля
компании должны ассоциироваться именно
с вашей компанией. Фирменный стиль может
состоять из сколь угодно большого
количества элементов. Следующий шаг
-это бланк делового письма и схема
верстки ваших рекламных объявлений (с
товарным знаком). Атрибуты деловой
деятельности фирмы: печать фирмы;
фирменный бланк письма; конверт; фирменные
бланки различных видов документов;
визитная карточка; папка — регистратор
(обложка); ценник, ярлык. Все формы
рекламы: реклама в прессе; радио- и
телереклама; выставочный стенд; реклама
на транспорте; наружная реклама. Средства
идентификации, ориентации: указатель
проезда; указатели расположения,
указатели направления , вывеска, таблички
на дверях, значок, нашивка; одежда
сотрудников. Продукция
фирмы и средства ее упаковки, оформления,
сопровождения, реализации: продукция,
упаковка, упаковочная бумага, ярлыки
и наклейки, сопроводительная документация,
инструкции по эксплуатации. Атрибуты
презентаций, PR-компаний: проспект;
информационный лист; буклет; календарь;
плакат; вымпел; сувениры, одежда
сотрудников, пакеты, сумки.
Фирменный стиль помогает достичь
определенного единства в рекламе,
заказанной даже разным исполнителям,
что повышает ее эффективность. Логотип
— это специально разработанная,
стилизованная сокращенная форма названия
фирмы, часто в оригинальном начертании.
Цвет является мощным средством
идентификации и потому может использоваться
в качестве существенного компонента
(стилеобразующей константы) как в
построении собственно знака или логотипа,
так и в создании системы фирменного или
корпоративного стиля. Фирменный шрифт.

Для
оформления печатной продукции может
быть выбран определенный шрифт. Фирменный
блок может включать товарный знак,
название предприятия, почтовые, банковские
реквизиты, перечень товаров и услуг,
рекламный символ фирмы, слоган.
Главные
критерии хорошего слогана: краткость,
запоминаемость, оригинальность,
соответствие целям рекламной кампании,
нацеленность на целевую аудиторию,
призывный (но не агрессивный) характер.

Рекламный
символ фирмы
— определенный персонаж или образ,
выступающий от имени фирмы при рекламных
и других (например ПР) мероприятиях.
Аудиообраз — музыкальная фраза, композиция,
несколько нот для голоса или музыкальных
инструментов, сочетание определенных
шумов, служащих как бы опознавательным
знаком фирмы в радио-и телероликах.
Корпоративный герой (КГ) — постоянный,
устойчивый образ своего представителя,
посредника (коммуниканта) в коммуникациях
с целевой аудиторией. Другие фирменные
константы: фирменное знамя; фирменный
гимн; корпоративная легенда (фирменная
байка); эмблемы фирмы (не получившие в
силу каких-либо причин правовую защиту
и не являющиеся ТЗ); фирменные особенности
дизайна; оригинальные сигнатуры и
пиктограммы (абстрактные графические
символы, обозначающие товарные группы,
размещение служб и другую информацию);
определенные внутрифирменные стандарты
и многие др.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]

• #

  30.04.2015275.03 Кб54Geometry.pdf

• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #