Описание компании торговой компании пример

Никто не может делать то, что делаете вы, лучше вас, но… что именно делаете вы? При создании описания компании у вас часто возникали проблемы с описанием вашей организации в одном предложении или вы не могли подобрать слов. Знание того, как составить описание компании в бизнес-плане, поможет вам взаимодействовать с кредиторами, инвесторами, сотрудниками и потенциальными клиентами. Во-первых, часть вашего бизнес-плана, посвященная описанию компании, является второй частью после резюме. Он содержит важную информацию о вашей фирме, например, где она находится, насколько велика, чем занимается и чего надеется достичь. Он также определяет цель и направление деятельности компании, чтобы потенциальные кредиторы и партнеры могли получить представление о вас. Но тогда есть еще…

В этом посте мы рассмотрим подробное объяснение того, что такое описание компании, с примерами и как составить его для бизнес-плана без стресса.

Что такое описание компании?

Описание компании (иногда известное как раздел «обо мне» или «биография») представляет собой общую информацию о вашей фирме, а также о том, кем вы являетесь как владелец бизнеса. Любой, кто читает описание вашей компании, должен иметь хорошее представление о том, чем занимается ваша фирма, и о том пробеле, который вы пытаетесь заполнить.

Что вы должны включить?

Хотя конкретные части, включенные в описание вашей компании, могут различаться, некоторые из них более распространены, чем другие, и почти наверняка должны быть включены:

• Название компании— Официальное название вашей компании, зарегистрированное в штате, где вы ведете бизнес.
• Структура компании— Примеры включают индивидуальное владение, ООО, товарищество или корпорацию.
• Управление и собственность— Имена основных людей, стоящих за собственностью и управлением компании.
• Расположение компании— Где находится штаб-квартира компании?
• История фирмы— Когда была основана ваша компания, что побудило вас к ее созданию и какие потребности удовлетворяет ваша компания?
• Миссия ОММУ— Заявление о миссии — это краткое заявление, выражающее цель вашей компании.
• Товары/услуги и целевой рынок— Краткое изложение того, что вы собираетесь продавать и кому.
• Цели— Краткое изложение того, чего вы хотите достичь в ближайшем будущем, на основе информации, содержащейся в остальной части бизнес-плана, а также ваших долгосрочных целей роста.
• Видение— Заявление о видении — это заявление о том, каким вы видите будущее компании.

Почему это важно?

Написание надлежащего описания компании необходимо для продвижения вашей фирмы, будь то бизнес-план для привлечения инвесторов или биография вашего веб-сайта. Люди хотят, чтобы их приветствовали кратким отрывком, объясняющим, что представляет собой ваша компания и чего бренд надеется достичь, когда они посещают ваш веб-сайт, страницу в социальных сетях или другое присутствие в Интернете.

Ваш бренд будет выглядеть непрофессионально без четкого описания компании, что создаст у читателей впечатление, что вы непоследовательны. Хотя мысль о написании описания компании может показаться пугающей или трудоемкой для множества владельцев бизнеса, это важный шаг, который все они должны выполнить в какой-то момент. Наряду с созданием отличного описания компании вы также должны предоставить своим менеджерам и руководителям простую в использовании программную платформу, которая позволит им быстро и легко создавать и отправлять штатные расписания. Давайте быстро рассмотрим несколько примеров описания компании.

Примеры описания компании

Теперь, когда вы знаете, как важно иметь сильное описание компании, давайте рассмотрим несколько примеров описаний компаний, которые отлично справляются с отстаиванием убеждений и принципов фирмы, а также вызывают интерес у читателя.

Анализ реальных примеров фирм — лучший способ понять, как правильно составить описание компании. Таким образом, вы лучше поймете, как они должны быть построены, а также познакомитесь с различными формами, которые они могут принимать. Это связано с тем, что, в конце концов, существуют различные типы предприятий, каждый из которых имеет свой собственный подход к описанию бизнеса. Обратите особое внимание на приведенные ниже примеры, которые показывают, как составить описание компании для вашего веб-сайта, которое хорошо подходит для вашего бренда.

№1. Google

Вышеприведенное заявление Google является одним из замечательных примеров того, как бизнес создает описание компании, которое отражает принципы компании, а также отражает то, что означает бренд. Google известен своим простым, чистым стилем и тем, что не загромождает экраны своих посетителей ненужной информацией. И, как видно из описания их компании, они помнили об этой идее при написании.

№2. Макдоналдс

Этот пример McDonald’s демонстрирует, как одна из самых узнаваемых в мире сетей ресторанов обращается с описанием своей компании. Они признают, что их история слишком обширна и богата деталями, чтобы ее можно было адекватно объяснить в одном абзаце, поэтому они сделали ее краткой и по существу, описав, как их основатель основал компанию, которая выросла и превратилась в конгломерат, которым она является сегодня.

Еще одна интригующая особенность находится внизу страницы, где посетителям предлагается продолжить чтение, чтобы узнать больше об истории компании. Это позволяет фирмам с долгой историей, таким как McDonald’s, глубже погрузиться в историю компании и узнать больше о том, как они пришли к тому, что они имеют сегодня. Даже если ваша компания еще не совсем готова, никогда не рано получить представление о том, что будет дальше.

№3. Все продукты

Whole Foods и их способность передать опыт прогрессивного, ориентированного на устойчивое развитие дистрибьютора продуктов питания каждому из своих читателей добавляет немного больше остроты (буквально) к описанию их компании. В то время как сообщение Google было коротким и милым, а McDonald’s давал посетителям почувствовать вкус своей обширной истории, Whole Foods использовала более забавный тон, но все же рассказала о том, за что они борются и чего они стремятся достичь. Это описание компании работает, и если вы розничный продавец с разнообразным ассортиментом товаров и услуг, вам следует обратить особое внимание на то, чего они достигли.

# 4. HubSpot

Краткий обзор миссии HubSpot и ее достижений можно найти на странице профиля компании. HubSpot утверждает, что цель компании состоит в том, чтобы помочь бизнесу развиваться с помощью своего специализированного программного обеспечения для входящей связи всего в нескольких словах.

# 5. Ленд, Инк.

Заявление о видении на странице «О нас» Landed, Inc. гласит: «Если мы хотим, чтобы школы были сильнее, а сообщества безопаснее, мы должны помогать тем, кто делает это возможным». После этого они обсуждают свою предысторию, прежде чем перейти к заявлению о миссии и описанию компании. Последнее описано в пунктах в отдельном разделе, что упрощает его идентификацию и понимание для потенциальных клиентов.

# 6. Управление капиталом H&H

Основатель H&H Wealth рассказывает о том, что отличает ее от других лицензированных специалистов по финансовому планированию, на странице «Почему мы?» на их веб-сайте, а также о том, какую выгоду получают ее клиенты от ее уникальной точки зрения. Она также дает своим клиентам обещание, которое определяет тон и ожидания от предоставляемых услуг. В результате тон звучит не как продавец, а как партнер.

# 7. Тесла

Tesla обсуждает, когда она была запущена, ее цель и типы продуктов, на которых она специализируется, в этом описании. Он также включает информацию об истории компании и о том, как она продолжала развиваться, сохраняя при этом свои основные убеждения.

# 8. Агентство подлинности

Поскольку они понимают, что сотрудничество с агентством (и выбор того, с кем сотрудничать вдобавок к этому) является важным решением для масштабирования бизнеса, агентство Authentique заранее предоставляет своим клиентам много информации. Он не только рассказывает вам об убеждениях компании, но и о ее долгой истории в отрасли и ее ключевых целях при работе с клиентами.

# 9. Крю

Cru — это служба, которая связывает участников с другими женщинами, разделяющими схожие интересы, для содействия личному и профессиональному росту. В качестве корпоративного профиля они используют страницу «Наша история», где основатель описывает, как возникла компания и как теперь у нее есть собственный «Cru» (обыгрывание термина «команда»). Этот обзор демонстрирует, насколько ценна услуга. Стиль «письма от основателя» также весьма представительный и приветливый.

# 10. HJ Рассел и компания

«HJ Russell & Company, основанная более 60 лет назад, является вертикально интегрированным поставщиком услуг, специализирующимся на девелопменте недвижимости, строительстве, управлении программами и управлении недвижимостью», — говорится в описании HJ Russell & Company. В последнем предложении он также указывает свои ценности, давая вам краткий обзор ценностей компании, основного ценностного предложения и статуса лидера всего в нескольких предложениях.

# 11. Кэрол Х. Уильямс

Кэрол Х. Уильямс, рекламное агентство, не имеет официального описания компании или страницы «О компании». Однако он дает представление о культуре компании на странице «Команда». Он продвигает свои основные идеалы и использует модный сленг («#squadgoals»), чтобы продемонстрировать, что он актуален.

Правила написания описания компании для вашего бизнеса

Хотя приведенные выше примеры полезны для визуального представления того, как должно выглядеть эффективное описание компании, вам все равно понадобятся правила, гарантирующие, что создаваемое вами описание достигает своих целей. Обратите особое внимание на следующие рекомендации по составлению описания компании, и вы сразу же приступите к работе!

№1. Используйте тот же тон и голос, что и ваш бренд

Описание бизнеса тату-салона не будет таким же, как у магазина канцтоваров, а описание бизнеса танцевальной студии не будет таким же, как у мебельного магазина. Если вы хотите, чтобы описание вашей компании было эффективным, вы должны выяснить, как наилучшим образом представить культуру и жизненную силу вашей фирмы с помощью слов. И под эффективным я подразумеваю, что заинтересованный потенциальный потребитель должен иметь возможность получить представление о том, чем вы занимаетесь, просто прочитав описание компании.

Чтобы вы поняли, о чем я говорю, представьте, что у вас есть боксерский зал, который специализируется на обучении новичков основам этого вида спорта. Вы знаете, что некоторые люди боятся ходить в боксерский зал, и это беспокойство мешает некоторым людям посещать его, несмотря на их истинный интерес к спорту.

Поэтому четко укажите в описании своей компании, что ваш тренажерный зал — это «зона, свободная от суждений», где приветствуются все, независимо от уровня их опыта, возраста или общего состояния физической подготовки. Читатели будут уверены, что ваш спортзал является гостеприимной обстановкой, где они не будут чувствовать себя нежеланными. В этом случае вам нужно будет рассказать своим читателям о культуре открытости и инклюзивности вашего спортзала, чтобы они не боялись записываться. Это всего лишь один пример того, как компании должны соответствовать тону и голосу своего бренда описанию своей компании.

№ 2. Сделайте это как можно короче

Являетесь ли вы многомиллиардной корпорацией или многообещающим предпринимателем, стремящимся заявить о себе, сделайте себе одолжение и сделайте описание своей компании как можно более кратким и точным. Если вы писатель в душе и хотите, чтобы ваши читатели отправились в шекспировское путешествие по истории вашей организации, сохраните ее для своей автобиографии.

Помните, что эти посетители пришли на ваш сайт или в социальные сети, чтобы больше узнать о вас и ваших предложениях, а не прочитать роман. Когда люди начинают читать описание вашей компании и сталкиваются лицом к лицу с текстом из нескольких абзацев, велика вероятность того, что они не дочитают его до конца и покинут страницу или весь сайт. Поэтому старайтесь быть кратким и не загромождайте читателей ненужной информацией.

№3. Будьте в восторге от этого!

Это ваша компания. Вы потратили сотни, если не тысячи часов, пропустили ключевые социальные обязанности, потратили все свои сбережения… вы понимаете картину. Как бы долго вы ни работали над этим, этот бизнес был всей вашей жизнью, поэтому будет правильно, если вы сделаете свой бизнес (и себя!) немного хорошего, продемонстрировав свой энтузиазм и страсть в описании компании.

Теперь я понимаю, что не каждый писатель, поэтому обратите внимание на следующий совет, который может значительно помочь вам выразить словами свой энтузиазм по поводу вашей фирмы.

№ 4. Сделайте это уникальным

Включите строку о том, как вы всегда хотели работать с транспортными средствами, так как вы были ребенком, если у вас есть автомобильный бизнес. Если у вас есть тренажерный зал, расскажите историю о том, как фитнес помог вам обрести уверенность в себе после того, как над вами издевались в старшей школе. Вы поняли мой дрейф.

Когда вы предоставляете такого рода информацию, ваши читатели установят эмоциональную связь с вашей компанией, что сделает их более склонными покупать ваши продукты и даже стать лояльными потребителями.

№ 5. Включайте только самые важные детали

«Ну, о какой информации мне написать?» Теперь вы можете подумать, что знаете, что описание компании должно быть кратким и приятным.

Во-первых, у вас тесные отношения с вашей компанией и вы знакомы со всеми аспектами, обеспечивающими ее функционирование, поэтому разумно, что вы не уверены, какая часть информации должна быть первой. Но, например, вы должны просто предоставить наиболее важную и актуальную информацию о том, как управляется ваша компания. Другими словами, если вы управляете рестораном доставки пиццы, описание вашей компании должно подчеркивать вашу приверженность как приготовлению фантастической пиццы, так и обеспечению ее своевременной доставки.

Найдите время, чтобы рассмотреть наиболее важные аспекты вашего бизнеса, а затем запишите их, чтобы вы могли сослаться на них в описании своей компании. Если это поможет, представьте описание вашего бизнеса в виде презентации, в которой у вас есть ограниченное количество времени, чтобы рассказать о нем, и вы можете упомянуть только самые важные детали.

№ 6. Исправлять

Это может показаться самоочевидным, но вы будете поражены тем, как много профессионалов публикуют письменный контент, даже не выполняя проверку орфографии. Поэтому я настоятельно рекомендую вам перепроверить свою письменную работу на наличие грамматических или орфографических ошибок, а также любой материал, который вы могли пропустить. Если вам нужна помощь, проверьте Grammarly Приложение Хемингуэя. Обе платформы были созданы с нуля с целью помочь авторам выявлять мелкие ошибки и предлагать терминологию, которая лучше подходит для текста.

Как написать описание компании вашего бизнеса для вашего бизнес-плана

Хотя описания компаний довольно схожи независимо от того, где вы планируете их использовать, к написанию бизнес-плана следует подходить с осторожностью, поскольку оно предназначено для глаз инвесторов и поможет определить, получает ли ваша компания деньги. Если вы пишете описание компании для коммерческого предложения, не забудьте включить следующие детали:

• Будь то ИП или общество с ограниченной ответственностью,
• Физическое местоположение компании
• Вся ваша линейка продуктов, а также ваши услуги
• Кто является менеджерами вашей компании, а также другими важными людьми?
• Миссия вашей компании
• Что вы хотите, чтобы ваша компания достигла в ближайшем будущем, а также реалистичные сроки для каждой цели.
• История компании, в том числе, когда она была основана, как долго она работает и так далее.

Заключительные мысли

Чтобы составить надежное описание компании, вам не нужно быть невероятно опытным писателем. Все, что вам нужно сделать при его написании, — это помнить о каждом из основных компонентов, чтобы убедиться, что вы уловили все важные моменты и донесли всю важную информацию до своего читателя. Если у вас возникнут дополнительные проблемы при создании описания вашей компании, держите эту страницу под рукой, чтобы вы могли быстро обратиться к ней!

Помните, что хорошее описание компании бессмысленно, если у вас нет выдающихся сотрудников, которые готовы сделать все возможное, чтобы сделать вашу компанию прибыльной. Почему бы не облегчить им работу, предоставив инструмент планирования сотрудников, который позволяет им обмениваться сменами по мере необходимости и позволяет менеджерам и руководителям легко устанавливать графики? Возьмем, к примеру, Vice, программную платформу, которая выполняет все вышеперечисленное и даже позволяет потребителям опробовать платформу перед покупкой, чтобы они точно знали, во что ввязываются.

Что я должен написать в описании компании?

Некоторые элементы хорошего описания компании включают:

1. Название компании.
2. Тип бизнес-структуры.
3. Владельцы.
4. Местоположение.
5. История происхождения компании.
6. Заявление о миссии.
7. Предлагаемые услуги/товары и целевая аудитория.
8. Краткосрочные цели.

Как вы описываете описание своего бизнеса?

Статьи по теме

1. Коммерческое предложение: как написать коммерческое предложение (+ подробные примеры)
2. Правильно написать историю бренда. (Подробное руководство)
3. Профиль компании: 10 простых шагов для написания профиля компании
4. Профиль рынка: то, что вам нужно знать, упрощено и объяснено
5. Кредитный аналитик: описание работы, квалификация и зарплата (США)

Характеристика торгового предприятия ООО ‘Планета’

МИНОБРНАУКИ
РОССИИ

Федеральное
государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего
профессионального образования

«Удмуртский
государственный университет»

Филиал
ФГБОУВПО «УдГУ» в г. Воткинске

ОТЧЕТ

Воткинск —
2014

Содержание

Введение

. Характеристика предприятия и
системы управления

.1 Общая характеристика и виды
деятельности ООО «Планета»

.2 Организационная структура
предприятия ООО «Планета»

.3 Функции финансовой службы в ООО
«Планета»

2. Характеристика основных
технико-экономических показателей деятельности предприятия ООО «Планета»

. Анализ технико-экономических
показателей деятельности ООО «Планета»

Заключение

Список используемой литературы

Приложения

Введение

Анализ и оценка финансовых результатов
деятельности предприятия на основе бухгалтерской (финансовой) отчетности имеет
важное значение, но не менее значимым является прогнозирование и планирование
будущей прибыли. Информация, полученная в результате анализа, и выводы на ее
основе принимаются при прогнозе прибыли в той мере, в какой любая оценка должна
основываться на опыте настоящего и прошлого.

Так, данные текущей финансовой отчетности
позволяют увидеть тенденции, определить «узкие» места, выявить соответствующие
резервы и ресурсы, которые могут быть использованы в дальнейшем для оптимизации
прибыли предприятия.

Главной целью отчета по производственной
практике является систематизация теоретических знаний, полученных в вузе по
специальности и приобретение практического профессионального опыта.

Объектом исследования данной работы является ООО
«Планета (г. Чайковский, Пермский край).

Предметом исследования является
финансово-хозяйственная деятельность ООО «Планета»

Основными задачами практики являются:

систематизация теоретических знаний и углубление
профессиональной подготовки специалистов,

изучение финансово-кредитных отношений
хозяйствующего субъекта;

сбор и анализ материалов для курсовых и
дипломной работы;

Информационной базой для анализа финансово-хозяйственной
деятельности и разработки предложений по укреплению финансового состояния и
улучшению экономических показателей деятельности хозяйствующего субъекта
являются стандартные формы бухгалтерской отчетности ООО «Планета» (за 2011-2013
гг.).

1. Характеристика предприятия и системы
управления

.1 Общая характеристика и виды
деятельности ООО «Планета»

Компания «ПЛАНЕТА» зарегистрирована 27
марта 2008 года, регистратор — Инспекция Федеральной Налоговой Службы по г.
Чайковскому Пермского края. Полное наименование — ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ
ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ «ПЛАНЕТА».

Деятельность ООО «Планета» осуществляется в
соответствии с законодательством Российской Федерации, Уставом Общества, а
также действующими в Обществе локальными нормативными актами.

Общество является юридическим лицом,
коммерческой организацией. Оно имеет право открывать банковские счета.

Общество является собственником принадлежащего
ему имущества денежных средств и отвечает по своим обязательствам собственным
имуществом.

Общество является собственником имущества,
приобретенного в процессе его хозяйственной деятельности. Имущество считывается
на его самостоятельном балансе.

В соответствии с регистрационными документами
основными видами деятельности ООО «Планета» являются:

розничная торговля, кроме торговли
автотранспортными средствами и мотоциклами; ремонт бытовых изделий и предметов
личного пользования

розничная торговля в неспециализированных
магазинах (Основной вид деятельности)

Основным учредительным документом является
Устав, который утверждается учредителями юридического лица.

Основой целью создания ООО «Планета» является
осуществление экономической деятельности для получения прибыли.

1.2 Организационная структура предприятия ООО
«Планета»

Предприятие имеет линейную структуру управления,
что обеспечивает следующие достоинства:

единство и чёткость распорядительства.

согласованность действий исполнителей.

оперативность в принятии решений.

На рисунке 1 отражена
организационная структура управления ООО «Планета».

Рисунок 1 — Структура управления ООО «Планета»

Высшим органом управления Общества с
ограниченной ответственностью является общее учредительное собрание. Участники
обладают количеством голосов пропорционально размеру их доли в уставном капитале.

Имущество Общества составляют основные фонды и
оборотные средства, а также иные ценности, стоимость которых отражается в
самостоятельном балансе.

При этом осуществляются
следующие функциональные связи:

Директор — осуществляет общее руководство
предприятием. В число его непосредственных функций входит: разработка стратегии
развития, управления финансовыми потоками, составления программы продаж,
заключение договоров на поставку продукции, экономический анализ деятельности,
маркетинговый мониторинг, кадровая политика.

Старший продавец — непосредственное управление
розничными продажами, контроль за соблюдением правил продаж, составление
графика работы продавцов, приемка товара, работа по претензиям покупателей.
Подчиняется директору.

Главный бухгалтер — осуществляет организацию
бухгалтерского учета хозяйственно-финансовой деятельности предприятия и
контроль за экономным использованием материальных, трудовых, финансовых
ресурсов, сохранностью собственности организации. Организует учет поступления
денежных средств, товарно-материальных ценностей и основных средств,
своевременное отражение на счетах бухгалтерского учета операций связанных с их
движением, учет издержек производства и обращения, исполнение смет расходов,
результатов хозяйственно-финансовой деятельности предприятия.

Товаровед. В число его основных обязанностей
входит:

прием товаров по количеству, качеству и срокам
реализации.

контроль присутствия и качества необходимых
сопроводительных документов.

организация инвентаризаций и правильного учета
товаров.

Продавец торгового зала. В число
непосредственных функций входит:

осуществление розничной реализации товаров в
соответствии с технологией продаж,

проведение рекламных акций.

консультирование покупателей по техническим,
стоимостным и другим особенностям реализуемой продукции;

предпродажная подготовка товара;

грамотная (в соответствии с правилами
мерчандайзинга) выкладка продукции.

. Продавец-кассир:

обслуживает клиентов на кассе и ведет кассовые
документы.

после закрытия магазина для клиентов сверяет наличные
в кассе, в случае ошибки выявляет и устраняет ее; заполняет книгу
кассира-операциониста.

помогает покупателям при выборе товара, дает
консультации покупателям по ассортименту товаров, предлагаемых к продаже в
магазине, по потребительским свойствам и особенностям товаров.

следит за наличием ценников на товар, их верным
размещением и правильным указанием всей информации в ценнике (наименование
товара, цена, вес и т.д.). Продавец наклеивает ценники, подготовленные и
переданные ему товароведом или директором: после приемки и расстановки товара;
после обновления цен; в случае обнаружение несоответствия ценника требованиям
правил торговли; в других случаях по указанию директора или товароведа.

Уборщица:

уборка всех служебных помещений, офисов,
торгового зала, складских помещений, туалетов, наружных витрин, коридоров,
лестниц.

удаление пыли с мебели, оборудования, витрин и
других изделий, подметание и мойка вручную или с помощью машин и приспособлений
стен, полов, лестниц, окон и т.д.

сбор и транспортировка мусора и отходов в
установленное место. Расстановка урн для мусора, их очистка и дезинфицирование.

Организация технологического
процесса розничной торговли в розничном магазине ООО «Планета» представлена на
рисунке 2.

Основные стадии
технологического процесса в розничном магазине включают в себя:

приемка товара;

хранение и размещение товара;

подготовка товаров к продаже;

размещение и выкладка товаров
на торговом оборудовании;

продажа товаров и обслуживание
покупателей.

Рисунок 2 — Структура
технологического процесса розничной продажи в магазине «Планета»

Для выполнения операций торгового процесса
используют различное оборудование, которое можно классифицировать на 3 группы:

а) механическое оборудование;

б) торгово-технологическое оборудование

в) общетехническое

Оборудование, имеющееся в магазине «Планета».

Мебель:

для торгового зала (стеллажи, полки, горки);

для приемки товаров и их хранения (стеллажи,
поддоны, полки);

для предпродажной подготовки (столы, мойки)

для административно-бытовых помещений (столы,
стулья, кресла)

Контрольно-кассовое оборудование представлено
контрольно-кассовыми терминалами.

Приемка товаров является одной
из важных операций торгово-технологического процесса магазина. Своевременная и
правильная приемка товаров обеспечивает сохранность материальных ценностей,
предотвращает образование недостач, повреждение товаров, позволяет своевременно
выявить виновных, препятствует поступлению недоброкачественных товаров в
торговлю.

Поступившие в магазин товары
доставляют в зону приемки. Все товары, поступающие в магазин, проходят
обязательную приемку по количеству и качеству. Поступившие товары принимают и
приходуют работники, на которых возложена материальная ответственность.
Принимаются только доброкачественные товары, отвечающие требованиям стандартов
и технических условий.

Приемка товаров по количеству.
Приемка ведется товароведом по транспортным и сопроводительным документам
поставщика (счету-фактуре, товарно-транспортной накладной, спецификации) и заключается
в сверке массы, числа мест, единиц фактически поступивших товаров с
показателями счетов-фактур, товарно-транспортных накладных и других
сопроводительных документов. В случае если товары поступили в магазин без
сопроводительных документов, то на фактически поступившее их количество
составляется акт с указанием в нем отсутствующих документов, а поступившие
товары принимаются на ответственное хранение.

Товары, поступившие без тары, в
открытой или поврежденной таре, принимаются в момент их доставки в магазин.
Товары, поступившие в исправной таре, по массе брутто и количеству мест
принимают в момент получения их от поставщика, по массе нетто и количеству
товарных единиц в каждом месте — одновременно со вскрытием тары.

При полном соответствии
фактически поступившего количества товаров данным сопроводительных документов
материально ответственное лицо удостоверяет своей подписью приемку, и
поступившие товары приходуют.

Если при приемке товаров обнаружена недостача,
то останавливается дальнейшая приемка, обеспечивается сохранность товаров,
принимаются меры к тому, чтобы они не смешались с другими однородными товарами,
а о выявленной недостаче составляется односторонний акт.

Приемка товаров по качеству.
Приемка продовольственных товаров по качеству осуществляется товароведом.

При обнаружении несоответствия качества,
комплектности и маркировки товаров, тары или упаковки требованиям стандартов,
чертежей, образцов (эталонов), договора или данным, (указанным на маркировке и
в сопроводительных документах, удостоверяющих качество товаров),
останавливается дальнейшая приемка и составляется односторонний акт (форма
№ТОРГ-1), в котором указывается количество осмотренных товаров и характер
выявленных дефектов.

Партию товара, принятую по количеству и
качеству, размещают в кладовых, на стеллажах и подтоварниках. Хранение товара
производится штабельным (на поддонах и подтоварниках) и стеллажным способами
хранения.

Часть из поступивших в магазин товаров не могут
быть переданы в торговый зал в том же виде, в каком они завезены, т.е.
нуждаются в подготовке к продаже, придании торгового вида. Предварительная
подготовка товаров к продаже освобождает продавцов от подготовительных операций
в процессе обслуживания покупателей, ускоряет его и повышает производительность
труда..

Важнейшими условиями высокого качества торгового
обслуживания покупателей и эффективного труда работников магазина являются
правильное размещение и выкладка товаров в торговом зале.

Поэтому размещение товаров в
торговом зале магазина осуществляется с учетом следующих основных требований:

предоставления покупателям
возможности ориентироваться в размещении комплексов, микрокомплексов и товарных
групп и совершения покупки в минимально короткий срок;

создания условий комфортности
во время пребывания покупателей в магазине;

предоставления покупателям
необходимой информации и широкого круга услуг;

оптимального использования
торговых площадей магазина;

обеспечения сохранности
материальных ценностей;

организации рациональных
товарных потоков и расчетных операций с покупателями.

При размещении товарных групп в
торговом зале магазина учитывается ассортимент реализуемых товаров и
применяемые методы продажи каждой товарной группы, соблюдаются правила
товарного соседства, а за каждой товарной группой закреплена постоянная зона размещения.

Товар раскладывается на
пристенных и островных стеллажах и прилавках-витринах. В магазине применяют
стеллажи универсальные, предназначенные для выкладки и продажи различных
товаров. Пристенные стеллажи установлены вдоль стен, островные — в средней
части торгового зала.

Используются различные способы
выкладки товаров: вертикальный, горизонтальный, блоками, навалом.

Продажа товаров — завершающая
стадия торгово-технологического процесса в магазине.

В магазине применяется
прогрессивный метод продажи — самообслуживание, которое занимает основное место
среди современных методов продажи.

Это один из самых удобных
методов продажи товаров. С его помощью экономится время покупателей,
увеличивается скорость торгового обслуживания и т.д. Этот метод предусматривает
свободный доступ покупателей к выложенным в торговом зале товарам, возможность
их рассмотреть, ознакомиться с интересующими сведениями, содержащимися на
упаковке и ценнике товара, самостоятельно отобрать их без помощи продавца, что
позволяет более рационально распределять функции между работниками магазина.
Оплата за отобранные товары осуществляется в контрольно-кассовом узле расчета
магазина.

.3 Функции финансовой службы в ООО «Планета»

Основные функции финансового планирования в ООО
«Планета» сосредоточены у главного бухгалтера. Именно он производит финансовые
расчеты с заказчиками и поставщиками, связанные с реализацией готовой
продукции, приобретением необходимого сырья, в его задачи также входит
получение кредитов в банке, своевременный возврат ссуд.

На главного бухгалтера ООО «Планета» возлагаются
следующие функции:

руководство ведением бухгалтерского учета и
составлением отчетности на предприятии.

формирование учетной политики с разработкой
мероприятий по ее реализации.

оказание методической помощи работникам
подразделений предприятия по вопросам бухгалтерского учета, контроля и
отчетности.

обеспечение составления расчетов по зарплате,
начислений и перечислений налогов и сборов в бюджеты разных уровней, платежей в
банковские учреждения.

выявление внутрихозяйственных резервов,
осуществление мер по устранению потерь и непроизводительных затрат.

внедрение современных технических средств и
информационных технологий.

контроль за своевременным и правильным
оформлением бухгалтерской документации.

Для выполнения возложенных на него функций
главный бухгалтер предприятия обязан:

осуществлять организацию бухгалтерского учета
хозяйственно-финансовой деятельности и контроль за экономным использованием
материальных, трудовых и финансовых ресурсов, сохранностью собственности
предприятия.

формировать в соответствии с законодательством о
бухгалтерском учете учетную политику, исходя из структуры и особенностей
деятельности предприятия, необходимости обеспечения его финансовой
устойчивости.

организовывать учет имущества, обязательств и
хозяйственных операций, поступающих основных средств, товарно-материальных
ценностей и денежных средств, исполнения смет расходов, выполнения работ
(услуг), результатов финансово-хозяйственной деятельности предприятия, а также
финансовых, расчетных и кредитных операций, своевременное отражение на счетах
бухгалтерского учета операций, связанных с их движением.

осуществлять контроль за соблюдением порядка
оформления первичных и бухгалтерских документов, расчетов и платежных
обязательств, расходование фонда заработной платы, проведением инвентаризаций
основных средств, товарно-материальных ценностей и денежных средств, проверок
организации бухгалтерского учета и отчетности, а также документальных ревизий в
подразделениях предприятия (филиалах).

принимать меры по предупреждению недостач,
незаконного расходования денежных средств и товарно-материальных ценностей,
нарушений финансового и хозяйственного законодательства.

обеспечивать законность, своевременность и
правильность оформления документов, выполняемых работ (услуг), расчеты по
заработной плате, правильное начисление и перечисление налогов и сборов в
федеральный, региональный и местный бюджеты, страховых взносов в
государственные внебюджетные социальные фонды, платежей в банковские учреждения,
средства на финансирование капитальных вложений, погашение в установленные
сроки задолженностей банкам по ссудам, а также отчислений средств на
материальное стимулирование работников предприятия.

участвовать в оформлении материалов по
недостачам и хищениям денежных средств и товарно-материальных ценностей,
контролировать передачу в необходимых случаях этих материалов в следственные и
судебные органы.

возглавлять работу по подготовке и принятию
рабочего плана счетов, форм первичных учетных документов, применяемые для
оформления хозяйственных операций, по которым не предусмотрены типовые формы,
разработке форм документов внутренней бухгалтерской отчетности, а также
обеспечению порядка проведения инвентаризаций, контроля за проведением
хозяйственных операций, соблюдения технологии обработки бухгалтерской
информации и порядка документооборота.

участвовать в проведении экономического анализа
хозяйственно-финансовой деятельности предприятия по данным бухгалтерского учета
и отчетности в целях выявления внутрихозяйственных резервов, устранения потерь
и непроизводительных затрат.

вести работу по обеспечению строгого соблюдения
штатной, финансовой и кассовой дисциплины, смет административно-хозяйственных и
других расходов, законности списания со счетов бухгалтерского учета недостач,
дебиторской задолженности и других потерь, сохранности бухгалтерских
документов, оформления и сдачи их в установленном порядке в архив.

принимать меры по накоплению финансовых средств
для обеспечения устойчивости предприятия.

обеспечивать рациональную организацию
бухгалтерского учета и отчетности на предприятии на основе максимальной
централизации учетно-вычислительных работ и применения современных технических
средств и информационных технологий, прогрессивных форм и методов учета и контроля,
формирование и своевременное представление полной и достоверной бухгалтерской
информации о деятельности предприятия, его имущественном положении, доходах и
расходах.

осуществлять взаимодействие с банками по
вопросам размещения свободных финансовых средств на банковских депозитных
вкладах (сертификатах) и приобретения высоколиквидных государственных ценных
бумаг, контроль за проведением учетных операций с депозитными и кредитными
договорами, ценными бумагами.

участвовать в разработке и внедрении рациональной
плановой и учетной документации, прогрессивных форм и методов ведения
бухгалтерского учета на основе применения современных средств вычислительной
техники.

обеспечивать составление баланса и оперативных
сводных отчетов о доходах и расходах средств, об использовании бюджета, другой
бухгалтерской и статистической отчетности, представление их в установленном
порядке в соответствующие органы.

2. Характеристика основных технико-экономических
показателей деятельности предприятия ООО «Планета»

Основные технико-экономические показатели
хозяйственной деятельности ООО «Планета» за 2011-2013 гг. представлены в
таблице 1.

Таблица 1. Основные экономические показатели
деятельности ООО «Планета»

В таблице 2 представлены основные средства
числящиеся на балансе ООО «Планета».

Таблица 2. Основные средства магазина ООО
«Планета»

В таблице 3 представлены показатели прибыли от
реализации и чистой прибыли ООО «Планета» за 2011-2013 гг.

Таблица 3. Показатели прибыли от реализации и
чистой прибыли ООО «Планета»

В таблице 4 представлены показатели
рентабельности деятельности ООО «Планета» за 2011-2013 гг.

Таблица 4. Показатели рентабельности ООО
«Планета»

3. Анализ технико-экономических показателей
деятельности ООО «Планета»

Анализ основных технико-экономических
показателей хозяйственной деятельности ООО «Планета» за 2011-2013 гг.
представлены в таблице 5.

На основании данных таблицы 5 можно сделать
следующие выводы:

в 2013 году объем реализуемой продукции вырос на
32,6 % в сравнении с 2011 годом. Объем реализуемой продукции вырос в результате
роста оборачиваемости.

общая торговая площадь увеличилась в 2013 году с
сравнении с 2011 годом на 6,5 м2 или на 4,6 % за счет сокращения подсобных
помещений.

при роста объема товарооборота на 32,6 % объем
реализации продукции на1 м2 торговой площади увеличился на 26,6 %.

себестоимость реализованной продукции в 2013
году увеличилась на 9,4 % в сравнении с 2012 годом. Рост себестоимости вызван
увеличением затрат на покупку продукции, а также расходов на оплату труда и
отчисления на социальные нужды (из-за повышения заработной платы); расходов на
аренду помещений (из-за повышения арендной платы за торговую площадь) и
расходов на топливо и электроэнергию с ростом тарифов на теплоэнергоносители;

рентабельность деятельности в 2013 году
увеличилась на 11,23 % в сравнение с 2011 годом. Рост рентабельности вызван
увеличением объема реализуемой продукции и снижением затрат на 1 руб.
реализованной продукции.

Таким образом, на основании данных таблицы 6,
можно сделать вывод, что ООО «Планета» развивается не только за счет
экстенсивного способа развития, то есть за счет роста торговой площади, но и за
счет интенсивного развития — повышения отдачи от каждого квадратного метра
торговой площади за счет увеличения средней покупки, количества покупателей и
стоимости покупки.

На основании данных наличия и движения основных
фондов ООО «Планета» за 2011-2013 проведем анализ использования основных
фондов.

Коэффициенты, характеризующие движение основных
средств.

Коэффициент обновления (Кобн):

где: ОСнов — стоимость поступивших основных
средств

ОСкг — стоимость основных средств на конец
периода

Кобв2011 = 19 / 287 = 0,066

Кобв2012 = 104 / 364 = 0,285

Кобв2013 = 125/ 450 =0,277

Рост коэффициента обновления в динамике 2011 —
2012 указывает на активную политику в обновлении технической базы, в 2013 году
данный показатель несколько снизился.

Коэффициент выбытия (Квыб)

где: ОСвыб — стоимость выбывших основных средств

ОСнг — стоимость основных средств на начало
периода

Квыб2011 =14 / 287 = 0,048

Квыб2012 = 27 / 364 = 0,074

Квыб2013 = 39 / 450 =0,086

Увеличение в динамике коэффициента выбытия
говорит о том, что анализируемое предприятие избавляется от устаревшего
оборудования.

Фондоотдача — это отношение стоимости
произведенной или реализованной продукции после вычета НДС и акцизов к
среднегодовой стоимости основных средств.

ФО2011 = 13704 / 287 = 47,7 руб./ руб.

ФО2012 = 16486 / 364 = 45,2 руб./ руб.

ФО2013 = 18179/ 450 = 40,3 руб./ руб.

Фондоемкость — обратный показатель фондоотдачи —
удельные капитальные вложения на один рубль прироста продукции:

ФЕ2011 = 287 / 13704 = 0,020 руб./ руб.

ФЕ2012 = 364 / 16486 = 0,022 руб./ руб.

ФЕ2013 = 450 / 18179 = 0,024 руб./ руб.

Фондовооруженность труда рассчитывается как
отношение среднегодовой стоимости промышленно-производственных фондов к
среднесписочной численности сотрудников:

Фв2011 = 287 / 15 = 19,13 тыс. руб./ чел.

Фв2012 = 364 / 17 = 21,041 тыс. руб./ чел.

Фв2013 = 450 /18 = 25,0 тыс. руб./ чел.

Этот коэффициент отражает эффективность
использования основного капитала. Его повышение положительно характеризует
финансовый результат, так как он показывает величину прибыли, приходящуюся на
единицу стоимости внеоборотных средств. Однако рост рентабельности внеоборотных
активов при снижении рентабельности всего капитала свидетельствует об излишнем
увеличении мобильных средств вследствие образования излишних запасов
товарно-материальных ценностей, затоваренности в результате снижения спроса,
чрезмерного роста дебиторской задолженности или не используемых с достаточной
эффективностью в обороте денежных средств.

RE2011 = 93 /
287 х100 = 32,4 %

RE 2012 = 1768
/ 364 х 100 = 485,7 %

RE2013 = 2553
/450 х 100 = 567,3 %

Рассчитанные показатели эффективности
использования ресурсов и капитала ООО «Планета» отражены в таблице 6.

Таблица 6. Показатели эффективности
использования ресурсов и капитала ООО «Планета»

Рассматривая показатели обеспеченности и
эффективности использования основных средств, можно отметить, что в течение
анализируемого периода значительно возросла стоимость основных фондов (за счет
покупку нового торгового оборудования), в результате чего, при практически
неизменном количестве сотрудников за анализируемый период, возрос показатель
фондообеспеченности и фондовооруженности (на 56,7 и 41,5 %) соответственно.

Также, с ростом прибыли значительно увеличилась
рентабельность использования основных средств.

Причинами роста данных показателей является тот
фактор, что при росте стоимости основных фондов в течение 3 лет на 56,7 %,
объем реализуемой продукции вырос на 32,6 %.

За 2011-2013 значительно вырос фонд оплаты труда
(на 27,9 %), но при этом увеличилась производительность труда на 10,5 % и вырос
показатель выручки на 1 руб. оплаты труда.

Для расширения воспроизводства, получения
прибыли и рентабельности производства необходимо, чтобы темпы роста
производительности труда опережали темпы роста заработной платы.

В группе показателей, характеризующих
эффективность использования капитала, можно отметить устойчивую динамику роста:

рентабельность совокупного капитала увеличилась
на 36,9 %. При росте суммы активов в 2013 году в сравнении с 2011 годом на
139,0 %, показатель прибыли от реализации вырос более чем в 27 раз.

рентабельность собственного капитала выросла на
28,1 %. В период с 2011 по 2013 год сумма собственного капитала возросла на
3673 тыс. руб. за счет роста показателя нераспределенной прибыли.

рентабельность внеоборотных активов выросла на
317,4 %. С ростом стоимости основных фондов, стоимость внеоборотных активов
возросла на 30,2%, а показатель прибыли при росте объема реализуемой продукции
вырос более чем в 27 раз, что привело к росту рентабельности внеоборотных
активов.

рентабельность оборотных активов выросла на 41,5
%. С увеличением объема реализуемой продукции выросла потребность в оборотных
активах. В итоге при росте стоимости оборотных активов в течение трех лет на
170,9 % и более высокого темпа роста показателя прибыли произошло увеличение
рентабельности оборотных активов.

В таблице 7 представлен анализ показателей
ликвидности, платежеспособности и финансовой устойчивости ООО «Планета» за
2011-2013 гг.

Таблица 7. Показатели ликвидности,
платежеспособности и финансовой устойчивости ООО «Планета» за 2011-2013 гг.

В оценке платежеспособности организации основным
показателем, характеризующим ее, выступает коэффициент покрытия (текущей
ликвидности). Рассчитывается как частное от деления оборотных средств на
краткосрочные обязательства и показывает, достаточно ли у предприятия средств,
которые могут быть использованы для погашения краткосрочных обязательств. В
нашем примере на 1 руб. текущих обязательств приходится 2,20 финансовых
ресурсов организации.

Коэффициент абсолютной ликвидности показывает,
какая доля краткосрочных долговых обязательств может быть покрыта за счет
денежных средств и их эквивалентов в виде рыночных ценных бумаг и депозитов,
т.е. практически абсолютно ликвидных активов. Значение коэффициента должно быть
не менее 0,2. В ООО «Планета» этот показатель значительно выше нормативного,
что должно вызывать доверие к ООО «Планета» со стороны поставщиков.

Коэффициент быстрой ликвидности увеличился за
отчётный период на 0,71 и превысило уровень минимального норматива. Это значит,
что у предприятия увеличилась доля наиболее ликвидных активов,

Коэффициент автономии (независимости)
характеризует зависимость фирмы от внешних займов. Чем ниже значение
коэффициента, тем больше займов у компании, тем выше риск неплатежеспособности.
Низкое значение коэффициента отражает также потенциальную опасность
возникновения у предприятия дефицита денежных средств.

Коэффициент маневренности собственных оборотных
показывает способность предприятия поддерживать уровень собственного оборотного
капитала и пополнять оборотные средства в случае необходимости за счет
собственных источников.

Коэффициент обеспеченности собственными
источниками финансирования. Он показывает, какая доля оборотных активов
формируется за счет долгосрочных источников и рассчитывается как отношение
собственного оборотного капитала к общей сумме оборотных активов.

Коэффициент финансовой зависимости показывает,
какую долю в общей сумме капитала занимает собственный и приравненный к нему
долгосрочный заемный капитал.

Таким образом, большинство показателей
характеризующих платёжеспособность предприятия на ООО «Планета» находятся в
норме. Следовательно, предприятие вполне надёжно и платёжеспособно.

Таким образом, на основании представленных данных,
можно сделать вывод что ООО «Планета» экономически эффективная организация,
работающая с прибылью и наращивающая экономический потенциал. Также с тем,
необходимо отметить положительную тенденцию роста основных показателей
эффективности деятельности предприятия.

Заключение

Компания «ПЛАНЕТА» зарегистрирована 27
марта 2008 года, регистратор — Инспекция Федеральной Налоговой Службы по г.
Чайковскому Пермского края.

Деятельность ООО «Планета» осуществляется в
соответствии с законодательством Российской Федерации, Уставом Общества, а
также действующими в Обществе локальными нормативными актами.

В соответствии с регистрационными документами
основными видами деятельности ООО «Планета» являются:

розничная торговля, кроме торговли
автотранспортными средствами и мотоциклами; ремонт бытовых изделий и предметов
личного пользования

розничная торговля в неспециализированных
магазинах (Основной вид деятельности)

Основные функции финансового планирования в ООО
«Планета» сосредоточены у главного бухгалтера. Именно он производит финансовые
расчеты с заказчиками и поставщиками, связанные с реализацией готовой
продукции, приобретением необходимого сырья, в его задачи также входит
получение кредитов в банке, своевременный возврат ссуд.

На главного бухгалтера ООО «Планета» возлагаются
следующие функции:

руководство ведением бухгалтерского учета и
составлением отчетности на предприятии.

формирование учетной политики с разработкой
мероприятий по ее реализации.

оказание методической помощи работникам
подразделений предприятия по вопросам бухгалтерского учета, контроля и
отчетности.

обеспечение составления расчетов по зарплате,
начислений и перечислений налогов и сборов в бюджеты разных уровней, платежей в
банковские учреждения.

выявление внутрихозяйственных резервов,
осуществление мер по устранению потерь и непроизводительных затрат.

внедрение современных технических средств и
информационных технологий.

контроль за своевременным и правильным
оформлением бухгалтерской документации.

Проведенный анализ основных экономических
показателей выявил, что ООО «Планета» развивается не только за счет
экстенсивного способа развития, то есть за счет роста торговой площади, но и за
счет интенсивного развития — повышения отдачи от каждого квадратного метра
торговой площади за счет увеличения средней покупки, количества покупателей и
стоимости покупки.

Рассматривая показатели обеспеченности и
эффективности использования основных средств, можно отметить, что в течение
анализируемого периода значительно возросла стоимость основных фондов (за счет
покупку нового торгового оборудования), в результате чего, при практически
неизменном количестве сотрудников за анализируемый период, возрос показатель
фондообеспеченности и фондовооруженности (на 56,7 и 41,5 %) соответственно.

Также, с ростом прибыли значительно увеличилась
рентабельность использования основных средств.

Большинство показателей характеризующих
платёжеспособность предприятия на ООО «Планета» находятся в норме.
Следовательно, предприятие вполне надёжно и платёжеспособно.

Таким образом, на основании представленных
данных, можно сделать вывод что ООО «Планета» экономически эффективная
организация, работающая с прибылью и наращивающая экономический потенциал.
Также с тем, необходимо отметить положительную тенденцию роста основных
показателей эффективности деятельности предприятия.

Список используемой литературы

1. Федеральный закон от 28 декабря
2009 г. N 381-ФЗ. Об основах государственного регулирования торговой
деятельности в Российской Федерации (в ред. от 30.12.2012 N 318-ФЗ.)

. Устав ООО «Планета» (Утверждением
собранием Учредителей 10.12.2007).

. Выварец А.Д. Экономика
предприятия: учебник для студентов вузов / А.Д. Выварец. — М.: ЮНИТИ-ДАНА,
2008. — 543 с.

. Виноградова С. Н. Организация и
технология торговли, 2-е издание — М.: Высшая школа, 2009 -464 с

. Волков О.И., Скляренко В.К.
Экономика предприятия: Курс лекций. — М.: ИНФРА-М, 2009. — 280 с.

. Гаврилова А.Н. Финансовый
менеджмент: учебное пособие / А.Н. Гаврилова, Е.Ф. Сысоева, А.И. Барабанов,
Г.Г. Чигарев, Л.И. Григорьева, О.В. Долгова, Л.А. Рыжкова. — 5-е изд., стер. —
М.: КНОРУС, 2009. — 432 с.

. Клишевич Н. Б. Финансы
организаций: менеджмент и анализ: учеб. пособ. / — М.: КНОРУС, 2009. — 304

. Наринский А.С. Бухгалтерский учет
расходов на продажу в торговле / А.С. Наринский. — М.: Юрайт, 2007, — 180 с.

. Николаева Г.А. Бухгалтерский учет
в торговле. / Г.А. Николаева, Л.П. Блицау — М.: Издательство «ПРИОР»,
2008. — 352 с.

. Фридман А.М. Экономика предприятий
торговли и питания потребительского общества. Учебник — М.: Дашков и К, 2008 —
624с.

финансовый бухгалтерский учет

Приложение

к приказу Минфина РФ от 22 июля 2003 г. № 67н (с
учетом приказа Госкомстата РФ и Минфина РФ от 14 ноября 2003 г. № 475/102н)

Бухгалтерский баланс
<http://blanker.ru/>

Разработать страницу «О нас» — это не только написать текст и разместить его на сайте, чтобы был. Рассказываем, как разработать страницу «О компании», чтобы она работала на ваш бизнес, а не просто висела на сайте, «как у всех». В конце приводим пошаговый пример работы над этим разделом.

Важную роль в разделе «О компании» играет текст и то, как этот текст оформлен. Поэтому основное внимание в статье уделим этому аспекту.

Но сначала — пример плохого текста «О компании»

Этот текст не придуман, он создан из описаний нескольких компаний разной тематики: магазина мебели, производителя электротоваров и жилищного застройщика. Попробуйте угадать, какой абзац в нем к какой компании относится.

В тексте из примера нет конкретики, слова не подкреплены фактами, в оборотах — штампы. Такой текст бесполезен и для посетителя сайта, и для самой компании. А самое главное — он скучный. Вряд ли его интересно читать даже сотрудникам. Он написан, чтобы заполнить раздел «О компании».

С таким подходом страница получается безликой: к тексту можно подставить название другой компании или бренда — смысл не поменяется.

Зачем уделять внимание разделу «О компании»

Раздел «О компании» помогает решать такие задачи:

Особенно это актуально для сферы услуг, премиального сегмента товаров и b2b.

Например, на сайте Атвинты раздел об агентстве работает как навигация по сайту и используется в качестве посадочной для ретаргетинговых кампаний. Для этого по ходу рассказа мы добавили ссылки на ключевые услуги и проекты.

Как правильно написать «О компании»

Начинать стоит с определения задач страницы и ее аудитории — для кого пишем. А после — подобрать инструменты под задачи.

Прежде, чем писать о компании для сайта, определяем:

Кто будет заходить в раздел

Читателями раздела могут быть потенциальные клиенты, инвесторы, сотрудники или партнеры.

Определить аудиторию нужно, чтобы выбрать стиль, речевые и графические приемы и само содержание страницы. Ведь для инвесторов и для гейм-разработчиков писать нужно по-разному. Для интернет-магазина, который продает в розницу — одно содержание, а для того, который продает оптовым поставщикам — другое.

Например, интернет-магазин немецкой обуви Caprice нацелен на ритейлеров обуви, а не конечных покупателей. Поэтому у них есть раздел «Бренд», который по сути и является разделом «О компании». Акценты в разделе — на статус бренда и качество обуви. Именно эти характеристики влияют на решение о закупке обуви их марки.

А вот Smart Logistic, сервис доставки товаров из магазинов IKEA, — хороший пример, как написать миссию и историю компании с пользой и для частных клиентов, и для компаний. Одна из задач этого раздела — сформировать доверие к сервису. Поэтому в тексте упомянули год основания, их миссию и рассказали подробно, какие проблемы для обоих сегментов они решают.

Как люди попадут на страницу «О компании»

Страница о компании бесполезна, если люди на нее не попадут. И хорошая идея — продумать, по каким поисковым запросам или с каких страниц сайта пользователь может попасть на эту страницу.

Для этого строим карту пользовательского пути по сайту, чтобы понять, когда на этом пути у пользователя возникают точки принятия решений. В этих точках добавляем ссылку на раздел «О компании», чтобы подкрепить доверие и склонить посетителя сайта в вашу пользу.

Например, компания делает корпоративный сайт, цель которого — привлекать сотрудников. Соискателю интересно узнать, а что же это за компания, стоит ли в ней работать. В этом случае презентовать раздел стоит сразу на главной. С таким подходом сделан сайт Friday’s Games.

Что, кроме текста, людям важно узнать о вас

Здорово, когда на странице о компании есть фотографии и видео: производства или магазинов, сотрудников, ключевых лиц. Изображения, фотографии или видеопрезентация дадут о компании больше информации, чем просто текст.

Плохо, если визуальная часть содержит абстрактные стоковые изображения, не имеющие отношения к вашей компании. Такие изображения снижают доверие к бренду.

Например, для нашего раздела об агентстве мы специально фотографировали сотрудников за работой и отдельно — наш офис. Так посетители сайта составят представление, кто работает над их проектами.

Иллюстрации нужны не всегда. Например, горнодобывающая компания делает сайт, чтобы привлекать зарубежных инвесторов. В этом случае посетители зайдут в раздел о компании, чтобы узнать о размере компании, финансовой надежности, планах на развитие.

Пошаговый алгоритм: как написать текст о компании и сделать раздел «О нас»

1. Определяем задачи, которые решает страница

«Хотим, чтобы будущие родители осознанно подходили к выбору родильного дома и видели наши преимущества перед другими роддомами в городе. Задача страницы — повысить доверие к нашему медучреждению и снять опасения».

2. Определяем, кто аудитория сайта, где расположена страница: клиенты, сотрудники, инвесторы, партнеры

В основном — женщины, которые планируют беременности или уже в ожидании ребенка.

3. Собираем пул вопросов о компании, которые обычно задает эта аудитория. Выясняем, что этой аудитории важно при выборе родильного дома.

Будущим родителям важно, чтобы все прошло хорошо, важно быть под присмотром заботливых и компетентных врачей.

Выписали вопросы, которые задают будущие мамы:

На этом же этапе провели опрос целевой аудитории, чтобы выяснить, что для них важно. Информация опроса помогает подать преимущества компании так, чтобы они попадали в ценности и потребности клиентов. С таким подходом получится написать о компании действительно интересно.

4. Собираем информацию о преимуществах компании

На этом этапе здорово задать вопросы из предыдущего пункта тем, кто непосредственно контактирует с представителями аудитории. И послушать, как бы они отвечали на вопросы, будь перед ними клиент.

Например, если пишем для клиентов, то поговорить с продавцами. Пишем для инвесторов — спросить у менеджеров, которые взаимодействуют с ними.

Текст для родильного дома написан со слов врачей: они рассказывают экспертно и при этом с заботой, делают в рассказе акценты на то, что действительно волнует пациенток. А не только на регалии и звания.

Ниже — несколько вопросов из интервью с врачами.

5. Пишем текст на основании информации от пациентов и врачей

На странице Родильного дома сначала рассказываем, что важно при выборе роддома, ниже — какие возможности есть в медучреждении.

6. Подбираем структуру и визуальную часть

После того как текст готов, нужно его структурировать и подобрать иллюстрации. В Атвинте на этом этапе уже подключаются дизайнеры.

Страницы в интернете люди обычно читают по диагонали. Хорошая структура и иллюстрации помогут направить внимание читателей.

На странице «О роддоме» дизайнеры выделил важные тезисы заголовками и отрисовали 3D-иконки, чтобы акцентировать внимание.

Информацию об отделениях роддома подали в виде раскрывающегося списка. Каждый пункт содержит описание пользы для пациентов и фото отделения. Такое решение позволило сохранить раздел компактным, не превращая страницу в лонгрид. И при этом разместили всю информацию, нужную родителям для принятия решения в пользу этого родильного дома.

Суммируем:

Содержание

Многие компании недооценивают значение статей, представляющих бренд широкой публики. Подобные тексты о компании выполняют не только рекламную роль, но и имиджевую. Ведь даже самая информативная главная страница сайта не может рассказать потенциальному клиенту о том, с кем он имеет дело и почему должен доверять этому бренду. 

О чем на самом деле должна рассказывать страница «О компании»

Вопреки мнению части маркетологов, которые считают, что страница или статья о компании – это лишнее, мы утверждаем, что такая страница обязана присутствовать на сайте. Иногда вы можете услышать, что текст о компании – это формализм и пережиток прошлого. Отчасти это правда, но лишь в тех случаях, когда отношение к данному информационному блоку соответствующее – для галочки.

Начнём сразу с анти-примеров: в корпоративном мире давно закрепился целый перечень штампов. Штампы – это плохо. Подобно тому, как некоторые вакансии пестрят формулировками «уютный офис», «дружный коллектив», «чай и печеньки», а соискатели в резюме неизменно характеризуют себя как «стрессоустойчивых», «командных игроков», компании в описании своей деятельности допускают аналогичные ярлыки. Клиенту предлагается сотрудничать с «молодым коллективом профессионалов», «динамично развивающейся компанией». Разумеется, работа делается «качественно и в срок».

Зачастую текст о компании превращается в акт самовосхваления, не претендующий на осмысленность и конкретику. Можно сколько угодно повторять, что вам важно заботиться о своих клиентах, находить к ним индивидуальный подход и гарантировать качество, но к конверсии вы этим пользователя не приблизите.

Скорее всего, на таком горьком опыте строится скепсис многих веб-мастеров, не рекомендующих вообще создавать раздел «О компании». Конечно, тексты под копирку, обо всём и ни о чём – это непрофессионально и вредно. Но если подойти с умом к решению данной задачи, оказывается, что именно страница с описанием может стать главным стимулом для потенциальных клиентов и поможет им сделать шаг к покупке.

Дело в том, что любой бизнес представлен в конкурентном пространстве – так или иначе, потребитель выбирает между многими поставщиками товаров и услуг. Вопрос не только в том, чтобы выделиться, а в том, чтобы донести информацию прямо в сознание уставшего от поисков человека с замыленным взглядом.

Каждая отрасль представлена как производителями, так и дистрибьюторами. Очень часто ваш клиент нацелен на поиск либо того, либо другого вида поставщика. Листая страницы одну за другой, он везде видит общие слова о товарах и услугах, но информация о том, является компания производителем, перекупщиком или даже обслуживающей мастерской, опускается.

Вы можете продвигать себя по запросу «ткани оптом» и разместить эту фразу во многих местах на сайте. При этом, являясь только продавцом ограниченного ассортимента готовых тканей, вы можете забыть обозначить это. Клиенты, в свою очередь, будут думать, что вы производитель, так как у многих из них работает ассоциация «оптом – значит, производитель». Ситуацию может спасти обратный звонок, когда потенциальный клиент запросит звонок и задаст все интересующие вопросы сам.

Однако, если до звонка еще далеко, необходим текст. Пока вы чётко не объявите своё позиционирование, вам будут регулярно поступать заявки на изготовление ткани по заданию заказчика. Есть ли смысл изо дня в день тратить время на объяснения или лучше один раз подумать, как написать текст о компании так, чтобы всем была ясна её сфера деятельности?

Грамотное позиционирование

За счет четко сформулированных обязательств компании клиент понимает, с кем имеет дело. Поэтому текст на странице должен включать:

• сферу деятельности компании;
• продаваемые товары или услуги;
• категорию клиентов, которой будет интересна предлагаемая продукция;
• условия сотрудничества;
• ситуации, в которых поможет компания;
• преимущества перед конкурентами.

Поддержание клиентской точки зрения

Текст должен не только рассказывать о достижениях компании, но и затрагивать проблемы, характерные для целевой аудитории. Для этого нужно понять проблему потенциального клиента и ее причины, чтобы предложить наиболее удачные и выгодные пути решения.

Возможность ощутить результаты 

Обещания решить проблему клиентов должны быть конкретными. Важно не просто указать, что товар «качественный» и «подойдет любому», а написать, из каких материалов он сделан, где производится, его преимущества, особенности использования. К универсальным характеристикам для раздела «О компании» относят:

• число заключенных сделок и довольных клиентов;
• наличие эксклюзивных предложений в ассортименте;
• срок службы товара;
• гарантии относительно предоставляемой продукции.

Покупатели быстрее поверят бренду, если увидят четкую и понятную информацию без преувеличений. Наглядно продемонстрировать результаты работы может инфографика, которая преподнесет статистику в доступном формате.

Наличие положительных отзывов

Отзывы – важный фактор в принятии решения о сотрудничестве с брендом. Покупатели охотно доверяют другим клиентам, которые уже пользовались продукцией бренда. Важно, чтобы опубликованные отзывы были достоверными. Фальшивые материалы, преследующие рекламные цели, оттолкнут аудиторию и подорвут доверие к бренду.

Кейсы 

Покупателям хочется не только увидеть успехи компании, но и знать о реальных трудностях, как решаются сложные задачи или воплощаются в жизнь необычные проекты. Практическое применение возможностей бренда удобно выражать в наиболее наглядном формате «до и после».

Контакты в легком доступе 

Один из наиболее важных разделов на сайте компании – фотогалерея и контакты. Может показаться, что они играют второстепенную роль в решении клиента о сотрудничестве. Однако возможность увидеть реальные лица специалистов, их телефоны, электронную почту, сближает покупателя с компанией. Он понимает, что обращается за помощью к живым людям, и может выбрать подходящего сотрудника.

Какие функции носят тексты о компании 

Тексты о компании не относятся к рекламной стратегии. Они не должны продавать продукцию бренда, описывать преимущества предлагаемых позиций. Такие материалы работают на имидж, убеждение покупателя в компетентности и профессионализме сотрудников компании.

Подача информации 

Заглавный текст должен быть лаконичным, понятным и привлекательным. В материал включают сведения о сфере деятельности, истории создания, сильных сторонах организации. Рекомендуется использовать меньше воды и больше конкретики, убирать лишнюю информацию и приводить только факты.

Показатель отличия от конкурентов 

Статья о компании должна иметь не только информационную, но и коммерческую составляющую. Этого можно добиться с помощью отдельных блоков, где описывают конкурентные преимущества фирмы и выгоду покупателей при обращении. Такой способ ненавязчиво преподносит коммерческую информацию и одновременно укрепляет в клиентах уверенность в продукции (услугах) бренда.

Вызов доверия у потребителей 

Доверие вызывают триггеры, которые действуют на психологическом уровне и программируют пользователей на определенное поведение. Чтобы активировать положительный триггер, в текст нужно добавить:

• сведения о миссии и ценностях бренда;
• снимки производственного процесса;
• материалы о жизни коллектива в рамках рабочего процесса.

Кроме того, клиентов подкупает честность. Если предприниматель только начал развивать бизнес, он может открыто написать об этом, указав, что отсутствие опыта компенсирует внимательностью к деталям и стремлением заработать хорошую репутацию.

Задействование психологических приемов 

Чтобы акцентировать внимание покупателей, можно использовать психологические приемы:

• Социальное доказательство. Можно поместить в раздел «О компании» пример работы, отзывы.
• Демонстрация экспертности. Дипломы, награды, премии.
• Взаимный обмен. Компания дарит посетителю небольшой бонус: книгу, руководство, чек-лист. Это формирует подсознательное стремление возместить долг дарителю.

Получение отклика от клиентов 

Чтобы не пропустить отклик, нужно добавить в функционал сайта быструю форму для регистрации, кнопки «Купить», «Заказать обратный звонок». Подобные элементы располагают несколько раз в разных частях страницы, так как пользователь может прекратить просмотр в любой момент.

Разновидности текстов о компании

Тексты для представления компании отличаются форматами и способами подачи. Все они включают коммерческий подтекст и разные акценты. В зависимости от места размещения и целей написания выделяют несколько видов имиджевых статей.

О нас

Этот формат текста пишут в деловом стиле. Он подходит для ситуаций, когда нужно:

• представиться новым клиентам;
• заполнить место на сайте, пока отсутствует основной контент;
• рассказать о списке достижений и познакомить клиентов с историей компании.

Такие тексты обычно содержат название фирмы, описание сферы ее деятельности и статистические выкладки с результатами работы.

Для интернет-магазинов

На основной странице интернет-магазина приводят данные о компании вместе с рекламой предлагаемых товаров. Особенно удачно такой прием используется в онлайн-ритейле с конкретным направлением. Формат совмещает рассказ о деятельности компании и описание популярных позиций, их конкурентных преимуществ, условий доставки.

Для презентации товаров и услуг 

В рамках этого типа текстов материал начинается с информации о компании, но большую его часть занимают сведения о доступных предложениях, в результате чего внимание посетителей постепенно переключается на продукцию бренда. Так текст не только рассказывает об организации, но и подводит к покупке. 

SEO-тексты 

Тексты о компании должны содержать элементы оптимизации. Такой подход привлечет новую аудиторию через поисковые алгоритмы. Например, для сайта по установке пластиковых окон важно органично вписать ключ «купить пластиковые окна». Оптимизировать тексты можно следующими способами:

• «Лучше купить пластиковые окна у нас, потому что…» – рассказ об истории организации.
• «Клиенты, покупающие пластиковые окна у нас, получают…» – рассказ о преимуществах–
• «Купить пластиковые окна просто, так как мы…» – статья об условиях оплаты и доставки. 

Тексты для описания преимуществ 

Эти тексты объединяют одновременно рассказ о становлении компании и описание ее конкурентных преимуществ. Материал составляют в официально-деловом стиле без эмоционального окраса. 

Различные лендинги

Лендинги – подходящий формат для компаний, которым необходимо рассказать о себе. Эти посадочные страницы комбинированного типа, помимо основной информации о компании, могут содержать:

• триггеры, формирующие нужное отношение клиента к бренду;
• рассказ о выгоде покупателей при обращении;
• новости об акциях;
• статистику;
• отзывы клиентов;
• описание этапов работы.

Как правильно писать текст «О нас»

В идеале, страницу или раздел «О компании» стоит разбить на несколько страниц, вкладок или блоков, в каждом из которых донести определённую мысль. Наиболее соответствующая ожиданиям пользователей структура выглядит так:

• Специализация компании;
• Клиенты;
• Кейсы.

В этих блоках вы должны рассказать о своих реальных компетенциях и привести достоверную информацию, чтобы вызвать доверие потребителя.

Позиционирование

Такая элементарная вещь, как позиционирование, не столь очевидна создателям корпоративных страниц. В первых строках текста нужно чётко изложить род вашей деятельности:

• сфера;
• производитель вы или продавец;
• какие услуги предоставляете;
• кому;
• на каких условиях;
• в каких случаях следует обращаться в вашу компанию;
• почему именно в вашу, а не куда-то ещё.

Клиент сразу поймёт, что пришёл по адресу и с вами можно иметь дело. У него сложится впечатление, что вы не пытаетесь казаться кем-то, кем не являетесь, а исполняете свои обязательства чётко и качественно.

Точка зрения клиента

Говорите не о себе, а о потребностях своей целевой аудитории. Да, вы профессионалы и вам лучше знать, что нужно потребителям. Но постарайтесь абстрагироваться от данной позиции и встать на место клиента. В основном, он приходит с определённым видением результата, и это нельзя игнорировать. У него есть сложившаяся ситуация, в которой ему необходим ваш товар или услуга. Он примерно представляет, как он будет применять ваш продукт.

Рассматривая взаимодействие с точки зрения поставщика, вы упускаете много важных деталей, которые очевидны и существенны для потребителя. Посмотрите на всё с его стороны. Представьте себя на месте потенциального клиента, а ещё лучше – проведите маркетинговое исследование и опрос среди пользователей, чтобы лучше узнать, с какими потребностями они приходят и с какими препятствиями сталкиваются.

Пора перестать петь оды своей оптимизированной производственной линии или менеджерам, аккуратно заполняющим рабочие формы. Лучше хотя бы раз назвать реальные обстоятельства, которые привели клиента к вам, и предложить путь решения его насущной проблемы. Тогда его внимание и интерес будут принадлежать вам.

Измеримые результаты

Пустые обещания «доставим быстро», «за качество отвечаем» и подобные только насторожат целевую аудиторию. Расскажите о конкретных результатах своей деятельности:

• сколько удовлетворённых клиентов воспользовались вашими услугами;
• на сколько ваша продукция дольше служит;
• какие эксклюзивные наименования есть у вас в ассортименте.

Людей убеждает конкретика и открытость. Покажите потенциальным покупателям, что вы не пытаетесь их обвести или что-то утаить от них. Прямо расскажите о том, как вы работаете, с кем, чего и сколько хорошего сделали для своих клиентов. Посвятите в будничные моменты, чтобы продемонстрировать свою простоту и близость к пользователю – будьте с ним на одной волне.

Графика

Лучше всего ваши слова проиллюстрирует инфографика, даже самая простая. Пользователь с большей готовностью усвоит информацию, когда она представлена в структурированном виде и вызывает интерес. Гораздо увлекательнее изучать карту или дашборд, на которых лаконично и со вкусом отражены основные показатели успеха компании, чем вчитываться в пресный серый текст.

Людей затянет один только внешний вид и желание внимательнее рассмотреть графику, благодаря чему они с удовольствием изучат то, что вы хотите им донести. Главный плюс подхода состоит в его ненавязчивости и дружелюбном характере.

Положительные отзывы

Самый авторитетный аргумент для потенциальных покупателей – это отзывы тех, кто уже воспользовался вашими услугами и остался доволен. Возможно, вам на странице не понадобится блок непосредственно с отзывами, но большим плюсом будет наличие, как минимум, списка известных брендов, с которыми вы работали. Если вам доверяют крупные игроки с высокими стандартами качества и требований, значит вы действительно классно выполняете свои обязательства и предоставляете качественный результат.

Социальное подтверждение – важнейший фактор. Первым делом вы приближаетесь к клиенту, открываясь ему со стороны повседневности, рассказывая о своих процессах и наработках. Затем важно предоставить мнение и опыт тех, кто уже стал клиентом и может поручиться за вас, как за надёжного исполнителя.

Конечно же, идеально, когда вместе со списком лояльных клиентов вы разместите на странице и благодарности представителей заказчиков с указанием имён и должностей. Фальшивые отзывы, которые являются плодом фантазии автора текстов для сайта – настолько распространённая практика, что нужно приложить немало усилий для обеспечения достоверности. Предоставьте посетителю возможность лично проверить реальность персоны того, под чьим именем вы публикуете отзыв. Можно не давать ссылки на профили в социальных сетях или на корпоративном портале, но хотя бы, как было сказано, уточнить имя, фамилию и позицию представителя компании заказчика.

Вместе с вербальными характеристиками большую роль играют различные дипломы, свидетельства, лицензии и сертификаты качества. Это наивысший уровень подтверждения профессионализма – когда о вас не просто положительно отзываются, но также свидетельствуют о безукоризненном качестве ваших услуг документально.

Кейсы

Покажите своим потенциальным клиентам, как именно можно на практике воплощать их идеи с вашей помощью. Очень мощное влияние на подсознание человека оказывает демонстрация применения продукта в жизни – даже больше, чем развёрнутое описание всех его преимущества.

Именно из-за этого свойства психики человека так часто снимают рекламу продуктов питания, в которой актёры, не произнося ни слова, смачно вкушают нечто. Или же рекламу гаджетов, в которой герои с помощью смартфонов или ноутбуков на ходу решают все задачи и проблемы. Важно показать непосредственно действие, практическую применимость, без лишних слов.

Как нельзя кстати для этого подходит раздел с успешными проектами и примерами извлечения пользы из вашего продукта.

Контакты

Возможно, более подходящим разделом для размещения данных ваших сотрудников будет именно раздел контактов, но это всё равно стоит упомянуть в текущем контексте.

Выделите блок или страницу под галерею с фото и, возможно, контактами своего персонала. Потребитель, видя, что для него стараются настоящие живые люди, готовые идти навстречу, гораздо больше будет расположен к вам.

Типичные ошибки и как их избежать

Как и в любом деле, в вопросе о том, как написать о компании, ошибки могут быть двух типов:

• Недочёты;
• Перегибы.

Штампы

Недочёты мы успели достаточно подробно расписать в начале – речь шла о том, что авторы текстов о компании не раскрывают суть предложения. Вместо этого они вставляют общие многозначные формулировки, которые не несут в себе смысловой нагрузки. Вам следует учитывать необходимость конкретики и взгляда со стороны клиента – этому посвящён предыдущий пункт статьи.

Что касается перегибов, есть ряд «полезных советов» от экспертов, которые не сильно тянут на экспертизу.

Сторителлинг

Например, часто можно увидеть рекомендацию прибегать к сторителлингу в разделе «О компании». Якобы, история пути к успеху или развития продукта вызовет положительные эмоции и симпатию клиента. Разумеется, ни намёка на сторителлинг в данном разделе быть не должно.

Мы говорили о том, что наиболее типичная ситуация – это беглый просмотр множества однотипных предложений клиентом в процессе выбора наилучшего. Для того, чтобы он остановился именно на вас, необходимо делать описание услуг предельно сухим, снабжая их триггерами – точными формулировками о специфике вашей деятельности и фактами.

Клиент должен мгновенно выхватывать из текста важнейшие моменты, на основе которых он принимает решения. Если в первую секунду не дать ему концентрированное ценностное предложение, он устанет читать историю успеха и, разочарованный, уйдёт к другой компании. Будет ли такая «история успеха» вписываться в общую канву того, что вы о себе фантазируете в тексте, объяснять не требуется.

Продажа или подписка

Не советуем скатываться в примитив вроде предложения подписки сразу на странице «О нас». Даже для лендинга с надувными матрасами из Китая расположение формы подписки на странице о компании – это слишком, а тем более – для солидного сайта с дорогими продуктами.

Не снижайте свой авторитет среди клиентов, будьте терпеливы и делайте продажи там, где они к месту – например, непосредственно в каталоге или на созданной для этого странице. А отслеживать результаты работы можно с помощью сквозной аналитики.

Избыток неинтересной информации

Несмотря на то, что текст о компании выполняет преимущественно имиджевую роль, важно, чтобы он был интересен и полезен, а информация в нем помогала принять итоговое решение. Основной акцент в тексте делают на клиенте, его тревогах и волнениях. Покупателю важно понимать, как каждое сведение о компании повлияет на решение его проблемы. Например, год основания бренда можно использовать в качестве подтверждения опыта и профессионализма сотрудников.

Неверно выбранный стиль статьи 

Стиль представляющего текста зависит от задач и портрета целевой аудитории. Важно понять, что подойдет именно вашим потенциальным клиентам, какие проблемы им близки, как нужно говорить, чтобы донести информацию. Например, статьи, рассчитанные на В2В, создаются только в официальном стиле и не приемлют разговорный, неформальный подход.

Заключение

Клиенты не любят скучные, штампованные тексты о достижениях компании в хвастливой манере. Чтобы впечатлить покупателя, нужно рассказать то, что он хочет услышать, то есть написать о нем самом, поэтому в центре текста о компании в первую очередь должна находиться проблема клиента. Затем выбирают стиль повествования, способ подачи контента и психологические триггеры.

Сейчас практически у любой серьёзной компании есть свой сайт. Он служит как методом продвижения, так и создает репутацию. И на нем важно представить себя и свою компанию так, чтобы запомниться и выделиться. Для этого отлично подойдет раздел «О компании» или «О нас». Но как грамотно его заполнить? Пример описания компании для успешного PR-а и методику написания такого текста читайте ниже.

Раздел сайта «О компании»: пример описания компании

Раздел с описанием компании чем-то напоминает японскую ядовитую рыбу фугу. Стоит его чуть-чуть “передержать”, и вместо вызова доверия и расположения, сайт начинает отталкивать и вызывать отвращение.

Поэтому крайне важно, чтобы описание текста было не только интересным и информативным, но и кратким. Как говорится «краткость — сестра таланта.»

Но перед тем, как приступить непосредственно к написанию текста нужно понять для кого его писать.

Для кого заполняется раздел «О компании»

1. Для конкурентов. Да, именно конкуренты будут изучать компанию, чтобы постараться предложить что-то лучше. Поэтому текст должен быть сильным, чтобы выдержать даже жесткую конкуренцию.

2. Для клиентов. И это основная цель. Именно вызвав доверия потребителя компания сможет развиваться и реализовывать ещё более масштабные проекты. Поэтому важно расположить к себе аудиторию и тогда успех не заставит себя долго ждать.

3. Для партнеров. Партнеры крайне важны в любом виде бизнеса. Они также, как и клиенты помогают вывести его на новый уровень. С надежными партнерами гораздо легче развивать бизнес и строить долгосрочные цели.

4. Для соискателей. Да, они тоже тщательно изучают надежность компании. Соискатель перед принятием решения тщательно изучает рынок и выбирает лучшие предложения. Об это также стоит помнить.

Что написать в тексте о компании: пример текста за 5 шагов

После того, как определили для кого будет текст и разобрали возможные ошибки можно приступать к пошаговому составлению эффективного текста.

1 ШАГ — Представление. Важно указать чем занимается компания и сколько лет уже работает. Также можно немного персонализировать текст рассказав о том, как вообще у владельца(ев) компании появилась идея такого бизнеса.

Ещё, в отдельных случаях, чтобы завлечь читателя можно рассказать близкий для целевой аудитории «мем» (байку, анекдот) или необычный случай.

Усилить вызванный эффект доверия можно добавив в текст фотографию или видео обращение от владельца компании. Ведь глаза — это зеркало души. Но тут тоже следует помнить о важном моменте — улыбка вызовет доверие больше, чем угрюмое пафосное лицо.

2 ШАГ — Описание достижений. Даже, если компания существует не так давно скорее всего у нее уже есть какие-то достижения, а если давно, то уже наверняка. Расскажите какие были трудности на пути и как компания смогла с ними справиться. Это несомненно вызовет доверие.

3 ШАГ — Действующие клиенты и их отзывы. Достаточно разместить в нижнем блоке страницы логотипы компаний, с которыми вы работаете. Естественно, согласовав с ними это заранее.

Также отличным инструментом, подтверждающим Вашу репутацию это отзывы. Именно они поднимут уровень доверия потенциальных клиентов к вашей фирме.

4 ШАГ — Планы развития компании. Укажите, на чём компания концентрирует своё основное внимание, какие амбициозные задачи и вызовы стоят перед компанией.

5 ШАГ — Призыв к действию. Да, это психологическая хитрость, но она работает. Люди любят, когда им помогают в принятии того или иного решения.

Позвоните нам, закажите обратный звонок, свяжитесь с менеджером, яркая кнопка «Купить» или «Заказать», всплывающая форма – все это отлично подойдет.

Пример описание компании:

«ХХХ — крупная IT компания, основанная в ХХХХ году. Директор компании смог превратить своё хобби в прибыльный и процветающий бизнес всего за два года.

Позвоните по телефону 777-77-77 и специалисты смогут ответить на все интересующие вас вопросы, как по услугам компании, так и по взаимовыгодному сотрудничеству».

Текст о компании — это коммерческий инструмент, у которого есть свои задачи. Благодаря примеру описания компании с правильно приготовленной рыбой фугу вы сможете сделать яркое и запоминающееся описание на своем сайте. Благодаря чему уровень репутации и доверия к вам только вырастет.

*

Текст о вашей Компании, который вы размещаете как Работодатель на сайтах по поиску работы для того, чтобы подобрать менеджеров по продажам, является для кандидатов первым источником информации о вас. Сделайте его таким, чтобы соискателю захотелось работать именно в вашей фирме.

В статье мы делимся нашим опытом подбора менеджеров по продажам: узнайте, как написать идеальный текст о Компании, чтобы он привлекал к вам лучших соискателей на должность «Менеджер по продажам».

В конце статьи скачайте шаблон и чек-лист для того, чтобы быстро написать продающий текст о вашей компании.

Как написать текст «О Компании»:

• Текст о компании: типичные ошибки
• Текст о компании: 10 основных правил
• Текст о компании: как написать за 5 шагов

ТЕКСТ О КОМПАНИИ: ТИПИЧНЫЕ ОШИБКИ

Найти достойных менеджеров по продажам сложно. Высокая текучесть кадров в коммерческих подразделениях большинства фирм вынуждает Работодателей ежедневно наполнять рынок сотнями вакансий на позицию «Менеджер по продажам».

Что стимулирует соискателя выделить вашу вакансию среди других и откликнутся на неё?

Сам текст описывающий вакансию большой ценности, для соискателя на должность менеджера по продажам, не имеет. В подавляющем большинстве его трудно сделать уникальным. Сотни вакансий схожи, требования и условия работы описаны как под копирку.

###

Поэтому текст о Компании становится для соискателя решающим в формировании его мнения о вас как о Работодателе. Текст должен вызывать у соискателя интерес к вам, формировать доверие, вызывать желание откликнутся, подталкивать написать сопроводительное письмо, чтобы Работодатель (т.е. вы) обратили внимание именно на него.

Однако в 90% случаев тексты «О Компании» имеют плохое, откровенно скучное содержание. Чаще всего они не презентуют Работодателей в выгодном для них свете.

Вот типичные примеры текстов «О Компании», которые размещают Работодатели на сайте www.hh.ru:

Пример 1:

Пример 2:

Пример 3:

Подобные тексты о компании не информативны, плохо отформатированы, и скорее являются антирекламой компаний Работодателей нежели продают их соискателю.

ТЕКСТ О КОМПАНИИ: 10 ОСНОВНЫХ ПРАВИЛ

На наших проектах по увеличению продаж в нескольких абзацах текста «О Компании» мы рассказываем историю Заказчика так, чтобы каждый зашедший соискатель захотел стать кандидатом.

Чтобы они начали биться за открытую позицию в отделе продаж.

Ведь чем больше будет у вас откликов от достойных кандидатов, тем быстрее вы укомплектуете качественную команду продавцов!

Вот 10 основных правил для составления качественного текста в описании вашей Компании:

1. Используйте факты, не обманывайте;***
2. Внушайте доверие;***
3. Говорите в тексте «О Компании» о том, что хотят прочитать соискатели, а не то, что интересует вас;***
4. Ваша специфика продаж и развития лучше нездоровых амбиций и претензий на захват рынка;***
5. Приоткройте дверь в вашу Компанию: описывайте ее так, как будто соискатель уже часть вашей Команды;***
6. Выражайте свои ценности;***
7. Упоминайте о сертификатах, грамотах и наградах;***
8. Размещайте фотографию офиса и коллектива;***
9. Будьте кратки, но содержательны, используйте аккуратное форматирование текста;***
10. Будьте интересны!

Прежде чем написать текст «О Компании» сформируйте портрет вашего кандидата.

Что ищет менеджер по продажам с хорошим опытом и результатами заходя на вашу страницу текста О Компании?

Соискатель хочет понять: безопасны ли вы для него как Работодатель, и получит ли он у вас то, что он ищет.

Какую информацию ищет соискатель на должность «Менеджер по продажам»?

• Он хочет понять большая вы компания или маленькая;
• Сколько лет вы на рынке и стабилен ли ваш бизнес;
• Есть ли шанс чему-то обучиться у вас;
• Возможно ли сделать карьеру;
• Каковы ваши ценности и принципы управления;
• Если вы ищете сотрудников, почему они от вас уходят;
• Насколько интенсивно вы развиваетесь.

Текст «О Компании» должен нести для соискателя такую информацию, чтобы она максимально снижала его тревожность, обрисовывала красивые перспективы и доносила ценность в обмен на которую кандидат захочет работать на вас и показывать результат.

Текст «О Компании» должен доносить Соискателю ценность в обмен на которую у кандидата возникнет желание хорошо работать на вас и показывать результат.

ТЕКСТ О КОМПАНИИ: КАК НАПИСАТЬ ЗА 5 ШАГОВ

Какие блоки должен содержать текст о Компании, который лучшим образом презентует ваши преимущества соискателю?

Ниже приводим пример продающего текста, напишите его за 5 шагов:

Блок 1: ВСТУПЛЕНИЕ

Опишите кратко в какой отрасли работате, сколько лет, кому оказываете свои услуги (или поставляете товар). Опытный продажник всегда сможет оценить для себя перспективы для продаж.

Блок 2: ПЕРЕМЕНЫ. ВЫЗОВ

Сформулируйте — почему вы набираете новый персонал. Активные продавцы любят вызов и развитие. Это положительно характеризует ваш бизнес.

Блок 3: ВАШИ ПРЕИМУЩЕСТВА

Перечислите ваши преимущества как работодателя. Почему соискатель должен выбрать именно вас?

Блок 4: ВАШИ ЦЕЛИ

Укажите цели компании на ближайшие 1−3 года. Это укажет на уверенное и стабильное развитие. Для продавца сформулированная цель скажет о порядке в вашем бизнесе и наличии спроса на рынке на ваши продукты.

Блок 5: ПРИЗЫВ

Завершите приглашением соискателей работать именно у вас.

Такой текст выделит вашу компанию на фоне других Работодателей, покажет вашу уверенность в завтрашнем дне и перспективы роста.

Положительный имидж позволяет даже маленьким компаниям набирать достойных кандидатов и строить отделы продаж с нуля.

Скачайте ниже чек-лист и шаблон. С помощью этих документов вы сможете написать текст о компании за 20 минут.

9+ лучших практических примеров, которые вдохновят вас в 2022 году!!!

Никто не может делать то, что делаете вы, лучше вас, но… что именно делаете вы? При создании описания компании у вас часто возникали проблемы с описанием вашей организации в одном предложении или вы не могли подобрать слов. Знание того, как составить описание компании в бизнес-плане, поможет вам взаимодействовать с кредиторами, инвесторами, сотрудниками и потенциальными клиентами. Во-первых, часть вашего бизнес-плана, посвященная описанию компании, является второй частью после резюме. Он содержит важную информацию о вашей фирме, например, где она находится, насколько велика, чем занимается и чего надеется достичь. Он также определяет цель и направление деятельности компании, чтобы потенциальные кредиторы и партнеры могли получить представление о вас. Но тогда есть еще…

В этом посте мы рассмотрим подробное объяснение того, что такое описание компании, с примерами и как составить его для бизнес-плана без стресса.

Что такое описание компании?

Описание компании (иногда известное как раздел «обо мне» или «биография») представляет собой общую информацию о вашей фирме, а также о том, кем вы являетесь как владелец бизнеса. Любой, кто читает описание вашей компании, должен иметь хорошее представление о том, чем занимается ваша фирма, и о том пробеле, который вы пытаетесь заполнить.

Что вы должны включить?

Хотя конкретные части, включенные в описание вашей компании, могут различаться, некоторые из них более распространены, чем другие, и почти наверняка должны быть включены:

• Название компании— Официальное название вашей компании, зарегистрированное в штате, где вы ведете бизнес.
• Структура компании— Примеры включают индивидуальное владение, ООО, товарищество или корпорацию.
• Управление и собственность— Имена основных людей, стоящих за собственностью и управлением компании.
• Расположение компании— Где находится штаб-квартира компании?
• История фирмы— Когда была основана ваша компания, что побудило вас к ее созданию и какие потребности удовлетворяет ваша компания?
• Заявление о миссии— Заявление о миссии — это краткое заявление, выражающее цель вашей компании.
• Товары/услуги и целевой рынок— Краткое изложение того, что вы собираетесь продавать и кому.
• Цели— Краткое изложение того, чего вы хотите достичь в ближайшем будущем, на основе информации, содержащейся в остальной части бизнес-плана, а также ваших долгосрочных целей роста.
• Видение— Заявление о видении — это заявление о том, каким вы видите будущее компании.

Почему это важно?

Написание надлежащего описания компании необходимо для продвижения вашей фирмы, будь то бизнес-план для привлечения инвесторов или биография вашего веб-сайта. Люди хотят, чтобы их приветствовали кратким отрывком, объясняющим, что представляет собой ваша компания и чего бренд надеется достичь, когда они посещают ваш веб-сайт, страницу в социальных сетях или другое присутствие в Интернете.

Ваш бренд будет выглядеть непрофессионально без четкого описания компании, что создаст у читателей впечатление, что вы непоследовательны. Хотя мысль о написании описания компании может показаться пугающей или трудоемкой для множества владельцев бизнеса, это важный шаг, который все они должны выполнить в какой-то момент. Наряду с созданием отличного описания компании вы также должны предоставить своим менеджерам и руководителям простую в использовании программную платформу, которая позволит им быстро и легко создавать и отправлять штатные расписания. Давайте быстро рассмотрим несколько примеров описания компании.

Примеры описания компании

Теперь, когда вы знаете, как важно иметь сильное описание компании, давайте рассмотрим несколько примеров описаний компаний, которые отлично справляются с отстаиванием убеждений и принципов фирмы, а также вызывают интерес у читателя.

Анализ реальных примеров фирм — лучший способ понять, как правильно составить описание компании. Таким образом, вы лучше поймете, как они должны быть построены, а также познакомитесь с различными формами, которые они могут принимать. Это связано с тем, что, в конце концов, существуют различные типы предприятий, каждый из которых имеет свой собственный подход к описанию бизнеса. Обратите особое внимание на приведенные ниже примеры, которые показывают, как составить описание компании для вашего веб-сайта, которое хорошо подходит для вашего бренда.

№1. Google

Примеры описания компании

Вышеприведенное заявление Google является одним из замечательных примеров того, как бизнес создает описание компании, которое отражает принципы компании, а также отражает то, что означает бренд. Google известен своим простым, чистым стилем и тем, что не загромождает экраны своих посетителей ненужной информацией. И, как видно из описания их компании, они помнили об этой идее при написании.

№2. Макдоналдс

Примеры описания компании

Этот пример McDonald’s демонстрирует, как одна из самых узнаваемых в мире сетей ресторанов обращается с описанием своей компании. Они признают, что их история слишком обширна и богата деталями, чтобы ее можно было адекватно объяснить в одном абзаце, поэтому они сделали ее краткой и по существу, описав, как их основатель основал компанию, которая выросла и превратилась в конгломерат, которым она является сегодня.

Еще одна интригующая особенность находится внизу страницы, где посетителям предлагается продолжить чтение, чтобы узнать больше об истории компании. Это позволяет фирмам с долгой историей, таким как McDonald’s, глубже погрузиться в историю компании и узнать больше о том, как они пришли к тому, что они имеют сегодня. Даже если ваша компания еще не совсем готова, никогда не рано получить представление о том, что будет дальше.

№3. Все продукты

Примеры описания компании

Whole Foods и их способность передать опыт прогрессивного, ориентированного на устойчивое развитие дистрибьютора продуктов питания каждому из своих читателей добавляет немного больше остроты (буквально) к описанию их компании. В то время как сообщение Google было коротким и милым, а McDonald’s давал посетителям почувствовать вкус своей обширной истории, Whole Foods использовала более забавный тон, но все же рассказала о том, за что они борются и чего они стремятся достичь. Это описание компании работает, и если вы розничный продавец с разнообразным ассортиментом товаров и услуг, вам следует обратить особое внимание на то, чего они достигли.

# 4. HubSpot

Пример описания компании

Краткий обзор миссии HubSpot и ее достижений можно найти на странице профиля компании. HubSpot утверждает, что цель компании состоит в том, чтобы помочь бизнесу развиваться с помощью своего специализированного программного обеспечения для входящей связи всего в нескольких словах.

# 5. Ленд, Инк.

Пример описания компании

Заявление о видении на странице «О нас» Landed, Inc. гласит: «Если мы хотим, чтобы школы были сильнее, а сообщества безопаснее, мы должны помогать тем, кто делает это возможным». После этого они обсуждают свою предысторию, прежде чем перейти к заявлению о миссии и описанию компании. Последнее описано в пунктах в отдельном разделе, что упрощает его идентификацию и понимание для потенциальных клиентов.

# 6. Управление капиталом H&H

Пример описания компании

Основатель H&H Wealth рассказывает о том, что отличает ее от других лицензированных специалистов по финансовому планированию, на странице «Почему мы?» на их веб-сайте, а также о том, какую выгоду получают ее клиенты от ее уникальной точки зрения. Она также дает своим клиентам обещание, которое определяет тон и ожидания от предоставляемых услуг. В результате тон звучит не как продавец, а как партнер.

# 7. Тесла

Пример описания компании

Tesla обсуждает, когда она была запущена, ее цель и типы продуктов, на которых она специализируется, в этом описании. Он также включает информацию об истории компании и о том, как она продолжала развиваться, сохраняя при этом свои основные убеждения.

# 8. Агентство подлинности

Пример описания компании

Поскольку они понимают, что сотрудничество с агентством (и выбор того, с кем сотрудничать вдобавок к этому) является важным решением для масштабирования бизнеса, агентство Authentique заранее предоставляет своим клиентам много информации. Он не только рассказывает вам об убеждениях компании, но и о ее долгой истории в отрасли и ее ключевых целях при работе с клиентами.

# 9. Крю

Пример описания компании

Cru — это служба, которая связывает участников с другими женщинами, разделяющими схожие интересы, для содействия личному и профессиональному росту. В качестве корпоративного профиля они используют страницу «Наша история», где основатель описывает, как возникла компания и как теперь у нее есть собственный «Cru» (обыгрывание термина «команда»). Этот обзор демонстрирует, насколько ценна услуга. Стиль «письма от основателя» также весьма представительный и приветливый.

# 10. HJ Рассел и компания

Пример описания компании

«HJ Russell & Company, основанная более 60 лет назад, является вертикально интегрированным поставщиком услуг, специализирующимся на девелопменте недвижимости, строительстве, управлении программами и управлении недвижимостью», — говорится в описании HJ Russell & Company. В последнем предложении он также указывает свои ценности, давая вам краткий обзор ценностей компании, основного ценностного предложения и статуса лидера всего в нескольких предложениях.

# 11. Кэрол Х. Уильямс

Примеры описания компании

Кэрол Х. Уильямс, рекламное агентство, не имеет официального описания компании или страницы «О компании». Однако он дает представление о культуре компании на странице «Команда». Он продвигает свои основные идеалы и использует модный сленг («#squadgoals»), чтобы продемонстрировать, что он актуален.

Правила написания описания компании для вашего бизнеса

Хотя приведенные выше примеры полезны для визуального представления того, как должно выглядеть эффективное описание компании, вам все равно понадобятся правила, гарантирующие, что создаваемое вами описание достигает своих целей. Обратите особое внимание на следующие рекомендации по составлению описания компании, и вы сразу же приступите к работе!

№1. Используйте тот же тон и голос, что и ваш бренд

Описание бизнеса тату-салона не будет таким же, как у магазина канцтоваров, а описание бизнеса танцевальной студии не будет таким же, как у мебельного магазина. Если вы хотите, чтобы описание вашей компании было эффективным, вы должны выяснить, как наилучшим образом представить культуру и жизненную силу вашей фирмы с помощью слов. И под эффективным я подразумеваю, что заинтересованный потенциальный потребитель должен иметь возможность получить представление о том, чем вы занимаетесь, просто прочитав описание компании.

Чтобы вы поняли, о чем я говорю, представьте, что у вас есть боксерский зал, который специализируется на обучении новичков основам этого вида спорта. Вы знаете, что некоторые люди боятся ходить в боксерский зал, и это беспокойство мешает некоторым людям посещать его, несмотря на их истинный интерес к спорту.

Поэтому четко укажите в описании своей компании, что ваш тренажерный зал — это «зона, свободная от суждений», где приветствуются все, независимо от уровня их опыта, возраста или общего состояния физической подготовки. Читатели будут уверены, что ваш спортзал является гостеприимной обстановкой, где они не будут чувствовать себя нежеланными. В этом случае вам нужно будет рассказать своим читателям о культуре открытости и инклюзивности вашего спортзала, чтобы они не боялись записываться. Это всего лишь один пример того, как компании должны соответствовать тону и голосу своего бренда описанию своей компании.

№ 2. Сделайте это как можно короче

Являетесь ли вы многомиллиардной корпорацией или многообещающим предпринимателем, стремящимся заявить о себе, сделайте себе одолжение и сделайте описание своей компании как можно более кратким и точным. Если вы писатель в душе и хотите, чтобы ваши читатели отправились в шекспировское путешествие по истории вашей организации, сохраните ее для своей автобиографии.

Помните, что эти посетители пришли на ваш сайт или в социальные сети, чтобы больше узнать о вас и ваших предложениях, а не прочитать роман. Когда люди начинают читать описание вашей компании и сталкиваются лицом к лицу с текстом из нескольких абзацев, велика вероятность того, что они не дочитают его до конца и покинут страницу или весь сайт. Поэтому старайтесь быть кратким и не загромождайте читателей ненужной информацией.

№3. Будьте в восторге от этого!

Это ваша компания. Вы потратили сотни, если не тысячи часов, пропустили ключевые социальные обязанности, потратили все свои сбережения… вы понимаете картину. Как бы долго вы ни работали над этим, этот бизнес был всей вашей жизнью, поэтому будет правильно, если вы сделаете свой бизнес (и себя!) немного хорошего, продемонстрировав свой энтузиазм и страсть в описании компании.

Теперь я понимаю, что не каждый писатель, поэтому обратите внимание на следующий совет, который может значительно помочь вам выразить словами свой энтузиазм по поводу вашей фирмы.

№ 4. Сделайте это уникальным

Включите строку о том, как вы всегда хотели работать с транспортными средствами, так как вы были ребенком, если у вас есть автомобильный бизнес. Если у вас есть тренажерный зал, расскажите историю о том, как фитнес помог вам обрести уверенность в себе после того, как над вами издевались в старшей школе. Вы поняли мой дрейф.

Когда вы предоставляете такого рода информацию, ваши читатели установят эмоциональную связь с вашей компанией, что сделает их более склонными покупать ваши продукты и даже стать лояльными потребителями.

№ 5. Включайте только самые важные детали

«Ну, о какой информации мне написать?» Теперь вы можете подумать, что знаете, что описание компании должно быть кратким и приятным.

Во-первых, у вас тесные отношения с вашей компанией и вы знакомы со всеми аспектами, обеспечивающими ее функционирование, поэтому разумно, что вы не уверены, какая часть информации должна быть первой. Но, например, вы должны просто предоставить наиболее важную и актуальную информацию о том, как управляется ваша компания. Другими словами, если вы управляете рестораном доставки пиццы, описание вашей компании должно подчеркивать вашу приверженность как приготовлению фантастической пиццы, так и обеспечению ее своевременной доставки.

Найдите время, чтобы рассмотреть наиболее важные аспекты вашего бизнеса, а затем запишите их, чтобы вы могли сослаться на них в описании своей компании. Если это поможет, представьте описание вашего бизнеса в виде презентации, в которой у вас есть ограниченное количество времени, чтобы рассказать о нем, и вы можете упомянуть только самые важные детали.

№ 6. Исправлять

Это может показаться самоочевидным, но вы будете поражены тем, как много профессионалов публикуют письменный контент, даже не выполняя проверку орфографии. Поэтому я настоятельно рекомендую вам перепроверить свою письменную работу на наличие грамматических или орфографических ошибок, а также любой материал, который вы могли пропустить. Если вам нужна помощь, проверьте Grammarly и Приложение Хемингуэя. Обе платформы были созданы с нуля с целью помочь авторам выявлять мелкие ошибки и предлагать терминологию, которая лучше подходит для текста.

Как написать описание компании вашего бизнеса для вашего бизнес-плана

Хотя описания компаний довольно схожи независимо от того, где вы планируете их использовать, к написанию бизнес-плана следует подходить с осторожностью, поскольку оно предназначено для глаз инвесторов и поможет определить, получает ли ваша компания деньги. Если вы пишете описание компании для коммерческого предложения, не забудьте включить следующие детали:

• Будь то ИП или общество с ограниченной ответственностью,
• Физическое местоположение компании
• Вся ваша линейка продуктов, а также ваши услуги
• Кто является менеджерами вашей компании, а также другими важными людьми?
• Миссия вашей компании
• Что вы хотите, чтобы ваша компания достигла в ближайшем будущем, а также реалистичные сроки для каждой цели.
• История компании, в том числе, когда она была основана, как долго она работает и так далее.

Заключительные мысли

Чтобы составить надежное описание компании, вам не нужно быть невероятно опытным писателем. Все, что вам нужно сделать при его написании, — это помнить о каждом из основных компонентов, чтобы убедиться, что вы уловили все важные моменты и донесли всю важную информацию до своего читателя. Если у вас возникнут дополнительные проблемы при создании описания вашей компании, держите эту страницу под рукой, чтобы вы могли быстро обратиться к ней!

Помните, что хорошее описание компании бессмысленно, если у вас нет выдающихся сотрудников, которые готовы сделать все возможное, чтобы сделать вашу компанию прибыльной. Почему бы не облегчить им работу, предоставив инструмент планирования сотрудников, который позволяет им обмениваться сменами по мере необходимости и позволяет менеджерам и руководителям легко устанавливать графики? Возьмем, к примеру, Vice, программную платформу, которая выполняет все вышеперечисленное и даже позволяет потребителям опробовать платформу перед покупкой, чтобы они точно знали, во что ввязываются.

Описание компании Часто задаваемые вопросы

Что я должен написать в описании компании?

Некоторые элементы хорошего описания компании включают:

1. Название компании.
2. Тип бизнес-структуры.
3. Владельцы.
4. Местоположение.
5. История происхождения компании.
6. Заявление о миссии.
7. Предлагаемые услуги/товары и целевая аудитория.
8. Краткосрочные цели.

Как написать пример бизнес-описания?

Вот пример того, как написать хорошее описание бизнеса/компании;

• Название компании: официальное название вашей компании, зарегистрированное в штате, где вы ведете бизнес.
• Структуры компании: это может быть индивидуальное предприятие, ООО, товарищество или корпорация….

Как вы описываете свой бизнес?

Цель бизнес-описания состоит в том, чтобы дать общее представление о компании, в том числе

• Чем занимается и чем отличается от других в той же отрасли.
• Имена владельцев компании, а также любых высокопоставленных работников.
• Адрес штаб-квартиры компании.
• Когда появилась компания?…

Какие характеристики есть в описании компании?

Некоторые важные особенности в описании компании включают в себя;

• Заявление о видении/миссии
• Дата создания
• То, чем вы занимаетесь (товары и/или услуги), должно быть подробно описано.
• Коротко об истории, прогрессе и развитии

1. Коммерческое предложение: как написать коммерческое предложение (+ подробные примеры)
2. Правильно написать историю бренда. (Подробное руководство)
3. Профиль компании: 10 простых шагов для написания профиля компании
4. Профиль рынка: то, что вам нужно знать, упрощено и объяснено
5. Кредитный аналитик: описание работы, квалификация и зарплата (США)

9+ лучших практических примеров, которые вдохновят вас в 2022 году!!!

Никто не может делать то, что делаете вы, лучше вас, но… что именно делаете вы? При создании описания компании у вас часто возникали проблемы с описанием вашей организации в одном предложении или вы не могли подобрать слов. Знание того, как составить описание компании в бизнес-плане, поможет вам взаимодействовать с кредиторами, инвесторами, сотрудниками и потенциальными клиентами. Во-первых, часть вашего бизнес-плана, посвященная описанию компании, является второй частью после резюме. Он содержит важную информацию о вашей фирме, например, где она находится, насколько велика, чем занимается и чего надеется достичь. Он также определяет цель и направление деятельности компании, чтобы потенциальные кредиторы и партнеры могли получить представление о вас. Но тогда есть еще…

В этом посте мы рассмотрим подробное объяснение того, что такое описание компании, с примерами и как составить его для бизнес-плана без стресса.

Что такое описание компании?

Описание компании (иногда известное как раздел «обо мне» или «биография») представляет собой общую информацию о вашей фирме, а также о том, кем вы являетесь как владелец бизнеса. Любой, кто читает описание вашей компании, должен иметь хорошее представление о том, чем занимается ваша фирма, и о том пробеле, который вы пытаетесь заполнить.

Что вы должны включить?

Хотя конкретные части, включенные в описание вашей компании, могут различаться, некоторые из них более распространены, чем другие, и почти наверняка должны быть включены:

• Название компании— Официальное название вашей компании, зарегистрированное в штате, где вы ведете бизнес.
• Структура компании— Примеры включают индивидуальное владение, ООО, товарищество или корпорацию.
• Управление и собственность— Имена основных людей, стоящих за собственностью и управлением компании.
• Расположение компании— Где находится штаб-квартира компании?
• История фирмы— Когда была основана ваша компания, что побудило вас к ее созданию и какие потребности удовлетворяет ваша компания?
• Заявление о миссии— Заявление о миссии — это краткое заявление, выражающее цель вашей компании.
• Товары/услуги и целевой рынок— Краткое изложение того, что вы собираетесь продавать и кому.
• Цели— Краткое изложение того, чего вы хотите достичь в ближайшем будущем, на основе информации, содержащейся в остальной части бизнес-плана, а также ваших долгосрочных целей роста.
• Видение— Заявление о видении — это заявление о том, каким вы видите будущее компании.

Почему это важно?

Написание надлежащего описания компании необходимо для продвижения вашей фирмы, будь то бизнес-план для привлечения инвесторов или биография вашего веб-сайта. Люди хотят, чтобы их приветствовали кратким отрывком, объясняющим, что представляет собой ваша компания и чего бренд надеется достичь, когда они посещают ваш веб-сайт, страницу в социальных сетях или другое присутствие в Интернете.

Ваш бренд будет выглядеть непрофессионально без четкого описания компании, что создаст у читателей впечатление, что вы непоследовательны. Хотя мысль о написании описания компании может показаться пугающей или трудоемкой для множества владельцев бизнеса, это важный шаг, который все они должны выполнить в какой-то момент. Наряду с созданием отличного описания компании вы также должны предоставить своим менеджерам и руководителям простую в использовании программную платформу, которая позволит им быстро и легко создавать и отправлять штатные расписания. Давайте быстро рассмотрим несколько примеров описания компании.

Примеры описания компании

Теперь, когда вы знаете, как важно иметь сильное описание компании, давайте рассмотрим несколько примеров описаний компаний, которые отлично справляются с отстаиванием убеждений и принципов фирмы, а также вызывают интерес у читателя.

Анализ реальных примеров фирм — лучший способ понять, как правильно составить описание компании. Таким образом, вы лучше поймете, как они должны быть построены, а также познакомитесь с различными формами, которые они могут принимать. Это связано с тем, что, в конце концов, существуют различные типы предприятий, каждый из которых имеет свой собственный подход к описанию бизнеса. Обратите особое внимание на приведенные ниже примеры, которые показывают, как составить описание компании для вашего веб-сайта, которое хорошо подходит для вашего бренда.

№1. Google

Примеры описания компании

Вышеприведенное заявление Google является одним из замечательных примеров того, как бизнес создает описание компании, которое отражает принципы компании, а также отражает то, что означает бренд. Google известен своим простым, чистым стилем и тем, что не загромождает экраны своих посетителей ненужной информацией. И, как видно из описания их компании, они помнили об этой идее при написании.

№2. Макдоналдс

Примеры описания компании

Этот пример McDonald’s демонстрирует, как одна из самых узнаваемых в мире сетей ресторанов обращается с описанием своей компании. Они признают, что их история слишком обширна и богата деталями, чтобы ее можно было адекватно объяснить в одном абзаце, поэтому они сделали ее краткой и по существу, описав, как их основатель основал компанию, которая выросла и превратилась в конгломерат, которым она является сегодня.

Еще одна интригующая особенность находится внизу страницы, где посетителям предлагается продолжить чтение, чтобы узнать больше об истории компании. Это позволяет фирмам с долгой историей, таким как McDonald’s, глубже погрузиться в историю компании и узнать больше о том, как они пришли к тому, что они имеют сегодня. Даже если ваша компания еще не совсем готова, никогда не рано получить представление о том, что будет дальше.

№3. Все продукты

Примеры описания компании

Whole Foods и их способность передать опыт прогрессивного, ориентированного на устойчивое развитие дистрибьютора продуктов питания каждому из своих читателей добавляет немного больше остроты (буквально) к описанию их компании. В то время как сообщение Google было коротким и милым, а McDonald’s давал посетителям почувствовать вкус своей обширной истории, Whole Foods использовала более забавный тон, но все же рассказала о том, за что они борются и чего они стремятся достичь. Это описание компании работает, и если вы розничный продавец с разнообразным ассортиментом товаров и услуг, вам следует обратить особое внимание на то, чего они достигли.

# 4.

HubSpotПример описания компании

Краткий обзор миссии HubSpot и ее достижений можно найти на странице профиля компании. HubSpot утверждает, что цель компании состоит в том, чтобы помочь бизнесу развиваться с помощью своего специализированного программного обеспечения для входящей связи всего в нескольких словах.

# 5. Ленд, Инк.

Пример описания компании

Заявление о видении на странице «О нас» Landed, Inc. гласит: «Если мы хотим, чтобы школы были сильнее, а сообщества безопаснее, мы должны помогать тем, кто делает это возможным». После этого они обсуждают свою предысторию, прежде чем перейти к заявлению о миссии и описанию компании. Последнее описано в пунктах в отдельном разделе, что упрощает его идентификацию и понимание для потенциальных клиентов.

# 6. Управление капиталом H&H

Пример описания компании

Основатель H&H Wealth рассказывает о том, что отличает ее от других лицензированных специалистов по финансовому планированию, на странице «Почему мы?» на их веб-сайте, а также о том, какую выгоду получают ее клиенты от ее уникальной точки зрения. Она также дает своим клиентам обещание, которое определяет тон и ожидания от предоставляемых услуг. В результате тон звучит не как продавец, а как партнер.

# 7. Тесла

Пример описания компании

Tesla обсуждает, когда она была запущена, ее цель и типы продуктов, на которых она специализируется, в этом описании. Он также включает информацию об истории компании и о том, как она продолжала развиваться, сохраняя при этом свои основные убеждения.

# 8. Агентство подлинности

Пример описания компании

Поскольку они понимают, что сотрудничество с агентством (и выбор того, с кем сотрудничать вдобавок к этому) является важным решением для масштабирования бизнеса, агентство Authentique заранее предоставляет своим клиентам много информации. Он не только рассказывает вам об убеждениях компании, но и о ее долгой истории в отрасли и ее ключевых целях при работе с клиентами.

# 9. Крю

Пример описания компании

Cru — это служба, которая связывает участников с другими женщинами, разделяющими схожие интересы, для содействия личному и профессиональному росту. В качестве корпоративного профиля они используют страницу «Наша история», где основатель описывает, как возникла компания и как теперь у нее есть собственный «Cru» (обыгрывание термина «команда»). Этот обзор демонстрирует, насколько ценна услуга. Стиль «письма от основателя» также весьма представительный и приветливый.

# 10. HJ Рассел и компания

Пример описания компании

«HJ Russell & Company, основанная более 60 лет назад, является вертикально интегрированным поставщиком услуг, специализирующимся на девелопменте недвижимости, строительстве, управлении программами и управлении недвижимостью», — говорится в описании HJ Russell & Company. В последнем предложении он также указывает свои ценности, давая вам краткий обзор ценностей компании, основного ценностного предложения и статуса лидера всего в нескольких предложениях.

# 11. Кэрол Х. Уильямс

Примеры описания компании

Кэрол Х. Уильямс, рекламное агентство, не имеет официального описания компании или страницы «О компании». Однако он дает представление о культуре компании на странице «Команда». Он продвигает свои основные идеалы и использует модный сленг («#squadgoals»), чтобы продемонстрировать, что он актуален.

Правила написания описания компании для вашего бизнеса

Хотя приведенные выше примеры полезны для визуального представления того, как должно выглядеть эффективное описание компании, вам все равно понадобятся правила, гарантирующие, что создаваемое вами описание достигает своих целей. Обратите особое внимание на следующие рекомендации по составлению описания компании, и вы сразу же приступите к работе!

№1. Используйте тот же тон и голос, что и ваш бренд

Описание бизнеса тату-салона не будет таким же, как у магазина канцтоваров, а описание бизнеса танцевальной студии не будет таким же, как у мебельного магазина. Если вы хотите, чтобы описание вашей компании было эффективным, вы должны выяснить, как наилучшим образом представить культуру и жизненную силу вашей фирмы с помощью слов. И под эффективным я подразумеваю, что заинтересованный потенциальный потребитель должен иметь возможность получить представление о том, чем вы занимаетесь, просто прочитав описание компании.

Чтобы вы поняли, о чем я говорю, представьте, что у вас есть боксерский зал, который специализируется на обучении новичков основам этого вида спорта. Вы знаете, что некоторые люди боятся ходить в боксерский зал, и это беспокойство мешает некоторым людям посещать его, несмотря на их истинный интерес к спорту.

Поэтому четко укажите в описании своей компании, что ваш тренажерный зал — это «зона, свободная от суждений», где приветствуются все, независимо от уровня их опыта, возраста или общего состояния физической подготовки. Читатели будут уверены, что ваш спортзал является гостеприимной обстановкой, где они не будут чувствовать себя нежеланными. В этом случае вам нужно будет рассказать своим читателям о культуре открытости и инклюзивности вашего спортзала, чтобы они не боялись записываться. Это всего лишь один пример того, как компании должны соответствовать тону и голосу своего бренда описанию своей компании.

№ 2. Сделайте это как можно короче

Являетесь ли вы многомиллиардной корпорацией или многообещающим предпринимателем, стремящимся заявить о себе, сделайте себе одолжение и сделайте описание своей компании как можно более кратким и точным. Если вы писатель в душе и хотите, чтобы ваши читатели отправились в шекспировское путешествие по истории вашей организации, сохраните ее для своей автобиографии.

Помните, что эти посетители пришли на ваш сайт или в социальные сети, чтобы больше узнать о вас и ваших предложениях, а не прочитать роман. Когда люди начинают читать описание вашей компании и сталкиваются лицом к лицу с текстом из нескольких абзацев, велика вероятность того, что они не дочитают его до конца и покинут страницу или весь сайт. Поэтому старайтесь быть кратким и не загромождайте читателей ненужной информацией.

№3. Будьте в восторге от этого!

Это ваша компания. Вы потратили сотни, если не тысячи часов, пропустили ключевые социальные обязанности, потратили все свои сбережения… вы понимаете картину. Как бы долго вы ни работали над этим, этот бизнес был всей вашей жизнью, поэтому будет правильно, если вы сделаете свой бизнес (и себя!) немного хорошего, продемонстрировав свой энтузиазм и страсть в описании компании.

Теперь я понимаю, что не каждый писатель, поэтому обратите внимание на следующий совет, который может значительно помочь вам выразить словами свой энтузиазм по поводу вашей фирмы.

№ 4. Сделайте это уникальным

Включите строку о том, как вы всегда хотели работать с транспортными средствами, так как вы были ребенком, если у вас есть автомобильный бизнес. Если у вас есть тренажерный зал, расскажите историю о том, как фитнес помог вам обрести уверенность в себе после того, как над вами издевались в старшей школе. Вы поняли мой дрейф.

Когда вы предоставляете такого рода информацию, ваши читатели установят эмоциональную связь с вашей компанией, что сделает их более склонными покупать ваши продукты и даже стать лояльными потребителями.

№ 5. Включайте только самые важные детали

«Ну, о какой информации мне написать?» Теперь вы можете подумать, что знаете, что описание компании должно быть кратким и приятным.

Во-первых, у вас тесные отношения с вашей компанией и вы знакомы со всеми аспектами, обеспечивающими ее функционирование, поэтому разумно, что вы не уверены, какая часть информации должна быть первой. Но, например, вы должны просто предоставить наиболее важную и актуальную информацию о том, как управляется ваша компания. Другими словами, если вы управляете рестораном доставки пиццы, описание вашей компании должно подчеркивать вашу приверженность как приготовлению фантастической пиццы, так и обеспечению ее своевременной доставки.

Найдите время, чтобы рассмотреть наиболее важные аспекты вашего бизнеса, а затем запишите их, чтобы вы могли сослаться на них в описании своей компании. Если это поможет, представьте описание вашего бизнеса в виде презентации, в которой у вас есть ограниченное количество времени, чтобы рассказать о нем, и вы можете упомянуть только самые важные детали.

№ 6. Исправлять

Это может показаться самоочевидным, но вы будете поражены тем, как много профессионалов публикуют письменный контент, даже не выполняя проверку орфографии. Поэтому я настоятельно рекомендую вам перепроверить свою письменную работу на наличие грамматических или орфографических ошибок, а также любой материал, который вы могли пропустить. Если вам нужна помощь, проверьте Grammarly и Приложение Хемингуэя. Обе платформы были созданы с нуля с целью помочь авторам выявлять мелкие ошибки и предлагать терминологию, которая лучше подходит для текста.

Как написать описание компании вашего бизнеса для вашего бизнес-плана

Хотя описания компаний довольно схожи независимо от того, где вы планируете их использовать, к написанию бизнес-плана следует подходить с осторожностью, поскольку оно предназначено для глаз инвесторов и поможет определить, получает ли ваша компания деньги. Если вы пишете описание компании для коммерческого предложения, не забудьте включить следующие детали:

• Будь то ИП или общество с ограниченной ответственностью,
• Физическое местоположение компании
• Вся ваша линейка продуктов, а также ваши услуги
• Кто является менеджерами вашей компании, а также другими важными людьми?
• Миссия вашей компании
• Что вы хотите, чтобы ваша компания достигла в ближайшем будущем, а также реалистичные сроки для каждой цели.
• История компании, в том числе, когда она была основана, как долго она работает и так далее.

Заключительные мысли

Чтобы составить надежное описание компании, вам не нужно быть невероятно опытным писателем. Все, что вам нужно сделать при его написании, — это помнить о каждом из основных компонентов, чтобы убедиться, что вы уловили все важные моменты и донесли всю важную информацию до своего читателя. Если у вас возникнут дополнительные проблемы при создании описания вашей компании, держите эту страницу под рукой, чтобы вы могли быстро обратиться к ней!

Помните, что хорошее описание компании бессмысленно, если у вас нет выдающихся сотрудников, которые готовы сделать все возможное, чтобы сделать вашу компанию прибыльной. Почему бы не облегчить им работу, предоставив инструмент планирования сотрудников, который позволяет им обмениваться сменами по мере необходимости и позволяет менеджерам и руководителям легко устанавливать графики? Возьмем, к примеру, Vice, программную платформу, которая выполняет все вышеперечисленное и даже позволяет потребителям опробовать платформу перед покупкой, чтобы они точно знали, во что ввязываются.

Описание компании Часто задаваемые вопросы

Что я должен написать в описании компании?

Некоторые элементы хорошего описания компании включают:

1. Название компании.
2. Тип бизнес-структуры.
3. Владельцы.
4. Местоположение.
5. История происхождения компании.
6. Заявление о миссии.
7. Предлагаемые услуги/товары и целевая аудитория.
8. Краткосрочные цели.

Как написать пример бизнес-описания?

Вот пример того, как написать хорошее описание бизнеса/компании;

• Название компании: официальное название вашей компании, зарегистрированное в штате, где вы ведете бизнес.
• Структуры компании: это может быть индивидуальное предприятие, ООО, товарищество или корпорация….

Как вы описываете свой бизнес?

Цель бизнес-описания состоит в том, чтобы дать общее представление о компании, в том числе

• Чем занимается и чем отличается от других в той же отрасли.
• Имена владельцев компании, а также любых высокопоставленных работников.
• Адрес штаб-квартиры компании.
• Когда появилась компания?…

Какие характеристики есть в описании компании?

Некоторые важные особенности в описании компании включают в себя;

• Заявление о видении/миссии
• Дата создания
• То, чем вы занимаетесь (товары и/или услуги), должно быть подробно описано.
• Коротко об истории, прогрессе и развитии

1. Коммерческое предложение: как написать коммерческое предложение (+ подробные примеры)
2. Правильно написать историю бренда. (Подробное руководство)
3. Профиль компании: 10 простых шагов для написания профиля компании
4. Профиль рынка: то, что вам нужно знать, упрощено и объяснено
5. Кредитный аналитик: описание работы, квалификация и зарплата (США)

Как написать описание бизнеса (с примерами и шаблонами!)

Существует так много мест, где вам нужно описать свой бизнес, будь то ваш веб-сайт, онлайн-каталог или даже раздел «О компании» для мероприятия . Ваша миссия — хорошее начало, а история вашего бренда — хороший фон. Но что вам действительно нужно, так это убедительное описание бизнеса, которое предоставит любому читателю краткий обзор того, чем занимается ваш бизнес и что отличает его от ваших конкурентов.

Это сложная часть. Как вы можете точно передать то, что делает ваш бизнес особенным, в нескольких сотнях символов? Что вы должны включить в описание вашего бизнеса? Куда добавить описание вашего бизнеса? Как составить описание бизнеса для соцсетей? Это все правильные вопросы, на которые мы отвечаем прямо здесь! Делимся:

• 5 простых шагов, как написать описание бизнеса (с примерами)
• Бонусный шаг 6: Как составить описание компании для социальных сетей и обзорных сайтов
• Больше примеров описания бизнеса (и шаблонов!) для разных отраслей
• Убедительные слова для включения в описание вашего бизнеса

Ух ты! Это много. Но мы не зря назвали это вашим окончательным руководством! Кроме того, мы облегчим вам задачу.

Давайте прыгать!

Возьмите блокнот и ручку — или просто откройте Word — и начинайте писать!

Как написать описание бизнеса: 5 простых шагов (с примерами)

Что такое описание бизнеса? Это обзор вашей компании и ее отличий от конкурентов. И описание вашего бизнеса должно быть интересным введением в ваш бренд.

Вот как написать письмо, которое будет работать для вашего бизнеса.

1. Начните с основ

Цель бизнес-описания — познакомить любого читателя с вашей компанией — и сделать это быстро. Поэтому, когда вы начинаете писать это описание, рекомендуется перечислить основную информацию, которую вам нужно будет включить.

Вот что должно быть указано в описании вашего бизнеса:

• Название вашей компании
• Чем занимается ваш бизнес
• Какую ценность предлагает ваш бизнес
• Где находится ваш бизнес

Это важная информация, которую необходимо знать каждому, чтобы понять ваш бизнес и, надеюсь, понять, как вы можете им помочь.

Взгляните на этот пример описания бизнеса от Parley’s PPM Plumbing:

Компания Parley’s PPM Plumbing, Heating & Air Conditioning открыла свои двери в Дрейпере, штат Юта, и в остальной части округа Юта почти 40 лет назад, положив начало традиции непревзойденного обслуживания клиентов и качественного ремонта и установки систем отопления, вентиляции и кондиционирования воздуха. Мы работаем для вашего счастья. Это означает, что мы прибудем вовремя и изучим вашу систему, прежде чем вслепую погрузиться в ситуацию. У нас получается с первого раза. Независимо от размера работы или ее сложности, ваше удовлетворение является наиболее важным для нас. И как полностью семейная компания, вы можете быть уверены, что мы уделим вашей семье такое же внимание, как и своей. Если ваш кондиционер, обогреватель, водонагреватель или смягчитель воды не работает должным образом, немедленно позвоните нам. Мы назначим встречу.

Здесь Parley’s PPM Plumbing указывает свое название и местонахождение, указывает свои услуги и сообщает, что работает, чтобы получить правильные результаты с первого раза.

Они также говорят о том, что они ценят, и что они являются семейным бизнесом.

2. Ознакомьтесь с другими описаниями бизнеса для вашей отрасли

Ваше описание бизнеса должно информировать читателей о том, чем вы занимаетесь. Он также должен сообщить вашим читателям, насколько ваш бизнес уникален.

Допустим, вы работаете над описанием бизнеса местного садового центра. У вас есть основы и вы сузили ключевые слова (включая «садовый центр»), поэтому пришло время взглянуть на то, что другие компании включают в свои описания.

Вот пример описания бизнеса в Instagram от Russell’s Garden Center, небольшого предприятия за пределами Бостона:

Старейший садовый центр в Америке, продолжающий старое стремление привлечь больше людей на улицу и расширяющийся.

Вот еще один пример описания бизнеса для местной сети Mahoney’s Garden:

Семейный центр с полным спектром услуг для дома и сада с 7 магазинами в Массачусетсе с 1959 года.

Там между этими бизнес-описаниями есть некоторое сходство, и это не единственные садовые центры, достигшие сходных результатов. Оба этих описания подчеркивают наследие и сообщество, подчеркивая «семью» или «людей». Это говорит о том, что вы хотите использовать это здесь. Ваш бизнес проводит занятия или мероприятия? Вы управляете магазином со своим партнером или мамой? Включите их в описание бизнеса, чтобы привлечь аудиторию и выделить свой бизнес среди конкурентов.

Когда вы пишете описание своего бизнеса, обязательно проверяйте веб-сайты, а также профили в социальных сетях, так как описания будут различаться на разных платформах. Мы поговорим об этом позже.

3. Выберите ключевые слова

Вы будете использовать описание своей компании на своем веб-сайте, в своих профилях в социальных сетях, на сайтах обзоров и объявлений — другими словами, вы будете использовать это описание в Интернете. Поскольку основное место для этого описания будет в Интернете, вам необходимо убедиться, что оно оптимизировано. Это означает, что вам нужно включить ключевые слова.

Вот пример из Trophy Fitness Uptown на Yelp:

В Trophy Fitness Uptown наша миссия состоит в том, чтобы предоставить нашим участникам на всех уровнях фитнеса приятную тренировку в позитивном, поднимающем настроение пространстве. Наша команда стремится обеспечить первоклассное обслуживание клиентов, и мы понимаем важность фитнес-клуба , который пропагандирует здоровый образ жизни, поэтому мы гордимся тем, что специализируемся на .персональные тренировки . Все наши опытные персональные тренеры имеют признанные на национальном уровне сертификаты и готовы помочь вам достичь ваших целей в фитнесе . Являетесь ли вы профессиональным спортсменом или просто отправляетесь в свое фитнес-путешествие , у вас есть место здесь, в Trophy Fitness Uptown .

Пример описания компании Yelp с выделенными ключевыми словами.

Из ключевых слов в этом описании бизнеса становится ясно, что Trophy Fitness Uptown — это фитнес-клуб, который также предоставляет услуги личных тренеров.

Если вы используете инструмент подсказки ключевых слов, вы можете просмотреть количество ключевых слов для Google, Bing и других поисковых платформ, что может помочь вам оптимизировать описания вашей компании на этих сайтах.

Но в любом случае концентрация на количестве ключевых слов в Google — это всегда хорошее начало для SEO в целом. Если ваши профили и списки в социальных сетях появляются на странице результатов поиска, а также на вашем веб-сайте, это просто больше места для вашего бизнеса.

4. Придерживайтесь активного залога

Это может показаться придирчивым советом, но придерживайтесь его. Описание вашего бизнеса должно показать вашим читателям, чем занимается ваш бизнес и насколько хорошо он это делает. Почему бы вам не воспользоваться любой возможностью, чтобы активизировать свой бизнес, если у вас все равно всего несколько предложений?

Вот почему крайне важно избегать пассивного залога и вместо этого придерживаться активного залога.

Пассивный залог — это когда ваше предложение построено так, что субъект получает действие. Возьмем простой пример: белье сложили и положили в ящики.

Так кто же стирал? Неясно.

Активный залог — это когда подлежащее в предложении завершает действие. Давайте перепишем этот пример в действительном залоге: Грег сложил белье и положил его в ящики. Кто занимался стиркой? Грег. Это приятно и ясно.

Вы хотите, чтобы было понятно, чем занимается ваш бизнес и что он может сделать для ваших клиентов.

Прочитайте это описание компании от поставщика услуг по уходу за домашними животными DogSpot:

Мы относимся к вашей собаке, как к своим собственным детям, поэтому мы стремимся предоставлять услуги по уходу за домашними животными самого высокого качества. Наш квалифицированный персонал по обучению и уходу за детьми имеет более чем 30-летний опыт работы в профессиональной дрессировке собак, поведении и базовой медицинской помощи собакам. Владелец и оператор Карлин Кинг — сертифицированный специалист по поведению и дрессировке собак, окончившая одну из самых элитных школ дрессировки собак в штатах — Triple Crown Dog Academy.

Используя активный залог и сильные глаголы, DogSpot написал энергичное описание бизнеса, которое является привлекательным и информативным.

Придерживайтесь активного залога, чтобы вы могли делать то же самое, просто убедитесь, что ваши глаголы соответствуют вашему фирменному залогу, что приводит нас к следующему шагу.

5. Убедитесь, что ваше описание соответствует торговой марке

Описание вашей компании — это возможность представить вашу компанию. Это также должно включать представление вашего бренда. Вы должны написать свое описание голосом своего бренда. Например, если голос вашего бренда звучит небрежно и шутливо, используйте в описании немного беззаботного юмора. Если ваш бренд более серьезный и формальный, убедитесь, что описание вашего бизнеса четкое и авторитетное.

El Arroyo, например, мексиканский ресторан в Остине, штат Техас, наиболее известный своей вывеской с дерзкими или забавными сообщениями. Вот как они описывают свой бизнес на своем веб-сайте:

С 1975 года El Arroyo обслуживает Tex-Mex с юмором на нашей знаменитой вывеске, которая стоит на углу West 5th и Campbell в Остине, штат Техас. .

Последняя остановка Queso перед группой йога-студий — за эти годы мы рассмотрели все мыслимые каламбуры с едой, никогда не забывая остроумные комментарии к текущим событиям. Мы всегда рады принимать заявки от клиентов и из Интернета!

Мы подаем отличную техасско-мексиканскую еду в Остине уже более 25 лет, и нам нравится каждая секунда этого.

Спасибо, Остин, и еще 25!

Их страница «О нас» даже содержит изображение их знаменитого знака.

Сохранение вашего фирменного описания таким образом позволит любому читающему узнать, чего они могут ожидать от вашего контента или сообщений. Кроме того, согласованность брендов по каналам поможет сделать ваш бренд более узнаваемым. А узнаваемый бренд — это хорошо для вашего бизнеса.

Как составить описание своего бизнеса в социальных сетях и на сайтах отзывов

Назовем этот бонусный шаг шестым, потому что, когда вы закончите с описанием своего бизнеса, вы еще не совсем закончили. Лучшее бизнес-описание — это то, которое вы можете немного адаптировать для любого места, где вам нужно быстро представить свою компанию.

В идеале ваше основное описание бизнеса должно быть длиннее, и вы можете использовать его на своем веб-сайте, а также для списков, LinkedIn и веб-сайтов с обзорами. Затем вы сможете извлекать разделы или создавать более короткие версии для других социальных профилей с меньшим количеством символов, таких как Twitter или Instagram.

Вот несколько рекомендаций по составлению описания вашего бизнеса для каждой платформы социальных сетей.

Описание бизнеса Facebook

Описание вашего бизнеса Facebook отображается в разделе «О компании» вашего бизнес-профиля Facebook и дает посетителям краткий обзор вашего бизнеса. Ваше описание на Facebook не может быть длиннее 255 символов. Но вы также можете добавить дополнительную информацию, которая будет отображаться в разделе «О компании», чтобы больше рассказать о своем бизнесе.

Вот как Эль Арройо изменил описание своего бизнеса для Facebook:

О

С 1975 года El Arroyo обслуживает Tex-Mex, ежедневно смеясь над нашей знаменитой вывеской, которая стоит на углу в центре города Остин, штат Техас.

Дополнительная информация

Мы любим устраивать вечеринки; поговорите с нами о проведении вашего следующего мероприятия здесь. Мы также предлагаем кейтеринг на все случаи жизни. Будь то на месте или за его пределами, мы доставляем лучшее из Tex-Mex в Остине.

Как говорит Пэт Грин, отправляйтесь в Эль-Арройо и расслабьтесь. Приветствуем еще 40 лет кесо, тако, пива и ритас!

Источник

Связанный: Получите больше примеров биографии Facebook, чтобы удивить клиентов на этом социальном сайте.

Описание в Instagram

Описание в Instagram отображается вверху вашего профиля и не может быть длиннее 150 символов. Постарайтесь включить наиболее важную информацию о вашем бизнесе и о том, что делает вас уникальным. Также рекомендуется указывать здесь информацию о вашем местоположении, чтобы люди, просматривающие ваш аккаунт в Instagram, знали, где вы находитесь.

Вот как Dogspot изменила свое описание бизнеса для Instagram:

Doggy Daycare и Cage Free Founding Founding Служба Северных округов Сан -Диего CA

Источник Twitter. описание отображается в верхней части вашего профиля под вашим никнеймом и не может быть длиннее 160 символов. Как и в Instagram, убедитесь, что вы включили самую важную информацию о своем бизнесе (и пару хэштегов не помешают, если они актуальны!).

Вот как Mahoney’s Garden написал их в Твиттере Описание:

Полный сервис и семейный дом и #Garden Center с 7 местами в розничной торговле в #MA с 1959 г. #Gardening

Источник

Linkedin description

Ваше описание в LinkedIn немного отличается от других ваших описаний в социальных сетях и на сайтах отзывов, поскольку вашей основной аудиторией обычно являются сотрудники и потенциальные сотрудники, а не клиенты. Поэтому важно помнить об этом, когда вы пишете свое описание LinkedIn. LinkedIn дает вам много места для описания вашего бизнеса — до 2000 символов — но лучше всего сделать его достаточно коротким, чтобы быстро привлечь внимание.

Вот пример из Trophy Fitness Uptown:

С 2003 года Trophy Fitness развивает фитнес. От управления тремя собственными успешными тренажерными залами в Далласе до консультирования, управления и проектирования бесчисленных тренажерных залов по всей стране, Trophy является надежным экспертом во всех сферах фитнеса. Мы считаем, что к каждому человеку следует относиться как к личности, а не как к числу, и отношения лучше, чем членство. Наша цель состоит в том, чтобы объединить нашу любовь к фитнесу с желанием служить, чтобы предоставить непревзойденный опыт, чтобы продвинуть нашу команду, наших клиентов и наше сообщество ВПЕРЕД.

Источник

Вы можете видеть, что вместо того, чтобы рекламировать свои персональные услуги по тренировкам и тренировкам, они подчеркивают свой опыт и цели.

Описание Yelp

Описание вашего бизнеса в Yelp отображается чуть ниже по странице, чем в некоторых других социальных сетях и описаниях обзоров, но все равно отображается над обзорами — оно помечено как Специальности на вашей странице, и вы также можете включить Историю и Познакомьтесь с владельцем/менеджером. У вас есть 1500 символов в разделе Специальности; 1000 по истории; и 1000 в разделе Знакомство с владельцем/менеджером, так что вы можете включить совсем немного информации о своем бизнесе.

Вот небольшая выдержка из PPM Парли на Yelp — они также включают их историю и знакомство с владельцем:

PPM Plumbing — одно из крупнейших предприятий по охлаждению, отоплению и сантехнике в округе Юта. PPM Plumbing обеспечивает обслуживание, ремонт и установку для всех ваших потребностей HVAC. Мы предлагаем услуги HVAC для: сантехники, реконструкции ванных комнат, ремонта медных труб, удаления мусора, водопровода и канализации, очистки канализации, обнаружения утечек, водонагревателей, очистки воздуховодов, печей, котлов, тепловых насосов, систем кондиционирования воздуха, умягчителей воды. стандартное обслуживание, наши профессиональные сантехники и техники могут немедленно прийти к вам на помощь.

Источник

Описание бизнеса канала YouTube

Описание бизнеса вашего канала YouTube дает зрителям более полное представление о том, что они могут ожидать от вашего канала, в том числе о том, кто вы, какой контент вы публикуете, и когда они могут ожидать увидеть этот контент.

Использование правильных ключевых слов в описании вашего канала YouTube также может увеличить ваши шансы быть найденным в результатах поиска YouTube (а поскольку YouTube является второй по величине поисковой системой в мире, это очень ценно!). Хотя YouTube дает вам много места для рассказа вашей истории (если быть точным, 5000 символов), вы хотите попытаться привлечь внимание пользователей в первых 125 символах или около того.

Вот пример из «Миллениалов без долгов»:

Если вы миллениал, который хочет покончить с долгами и жить без платежей, считайте меня своим проводником для миллениалов без долгов. Меня зовут Жюстин, и я выплатила долг по студенческому кредиту в размере 35 000 долларов США при доходе в 37 000 долларов США за 2,5 года, и я учу вас всем своим способам освобождения от долгов! Узнайте о погашении студенческих кредитов, контроле своих расходов, достижении самых больших (и самых крутых) финансовых целей и многом другом.

Добро пожаловать в семью DFM!

Как вы можете видеть, этот пример описания канала YouTube говорит непосредственно с его целевой аудиторией, дает некоторую уверенность в том, почему вы должны смотреть их канал, и делает это очень лаконично.

Описание бизнес-профиля Google

Последнее, но не менее важное, это описание вашего бизнес-профиля Google. Это чрезвычайно важно, если вы хотите побудить пользователей связаться с вами или посетить вас непосредственно из поиска Google или Карт. Описание вашего бизнес-профиля Google отображается в вашем списке в 3-х пакетах, на Картах Google или когда кто-то нажимает на ваш список в поиске Google. Вы должны включить четкую информацию о своих продуктах или услугах, кого и в какой области вы обслуживаете, а также несколько ключевых слов, чтобы увеличить ваши шансы на появление в релевантных поисковых запросах. У вас есть 750 символов для описания вашей компании в вашем бизнес-профиле Google.

Вот пример от юридической фирмы Conover:

Юридическая фирма Коновера — это фирма по возмещению убытков и компенсации работникам, базирующаяся в Чарльстоне, Южная Каролина. Мы уверенно представляем интересы жертв дорожно-транспортных происшествий, дорожно-транспортных происшествий, поскальзываний и падений, травм на рабочем месте и т. д. Адвокат Крейг Коновер и его юридическая команда уделяют каждому делу приоритетное внимание и стремятся помочь клиентам получить справедливую компенсацию, которую они заслуживают. С лозунгом «Не попадитесь под колеса, позвоните Conover» юридическая фирма Conover использует подход, ориентированный на клиента, и гарантирует, что каждый клиент полностью понимает юридический процесс.

Другие примеры описания бизнеса (с шаблонами!)

Вот несколько основных примеров описания бизнеса и шаблонов, которые вы можете скопировать и вставить на свой веб-сайт и в социальные сети (представьте, что это MadLibs для вашего бизнеса!) для разных отраслей.

Пример описания бизнеса для розничной торговли

Шаблон:

[Название компании] — это [тип бизнеса, категория] в [городе и районе]. Вы можете найти [продукт, поисковый запрос] для [аудитории или события]. [Утверждение ценности. ]

Пример:

Brianna’s Boutique — магазин элитной женской винтажной одежды в Лос-Анджелесе, Калифорния. Вы можете найти лучшие винтажные дизайнерские этикетки на все случаи жизни. Приходите к нам, если вы ищете единственную в своем роде винтажную роскошь. Сайты знаменитостей не редкость.

Сокращенное описание:

Бутик элитной женской винтажной одежды на все случаи жизни.

Источник

Пример описания бизнеса для сферы услуг

Шаблон:

[Название компании] предоставляет [услугу, поисковый запрос]. Мы обслуживаем [город, штат] более [время работы]. [Стоимость.]

Пример:

Компания Gilmore’s предоставляет квалифицированные услуги по ремонту стекла, сантехнике и электрике. Мы являемся семейным бизнесом и обслуживаем Остин, штат Техас, уже более 20 лет. Мы являемся универсальным магазином для всех ваших потребностей в ремонте и обслуживании дома.

Сокращенное описание:

Семейный универсальный магазин по ремонту стекла, сантехнике и электрике.

Источник

Пример описания бизнеса для ресторанов

Шаблон:

[Название компании] — [тип ресторана] в [город, штат, район]. За [годы работы] мы были местными фаворитами за лучшие [ключевые слова] в городе. [Утверждение ценности]!

Пример:

Dina’s Diner — американский ресторан и закусочная в Джексонвилле, Флорида. Уже более 25 лет мы любим местных жителей за лучшую американскую еду в городе. Только с полными улыбками и быстрым обслуживанием вы останетесь довольны. Приходите попробовать настоящую американскую еду.

Сокращенное описание:

Настоящая американская еда подается быстро и дружелюбно.

Источник

Пример описания бизнеса для здоровья и красоты

Шаблон:

[Название компании] — это [тип бизнеса] в [город, штат, район]. Мы специализируемся на [услуга, поисковый запрос]. Наш опытный персонал эклектичен и весел, и мы идем в ногу с последними тенденциями, так что вам не нужно. [Утверждение стоимости].

Пример:

Lucy’s — это салон с полным спектром услуг для всей семьи, расположенный в центральной части города Боулдер, штат Колорадо. Мы специализируемся на модных стрижках, цветных моделях, мелировании и экстравагантности. Наш опытный персонал эклектичен и весел, и мы идем в ногу с последними тенденциями, так что вам не нужно. Мы любим подбирать стрижку и цвет под вашу индивидуальность.

Сокращенное описание:

Салон полного цикла для всей семьи, от традиционного до модного.

Источник

Слова для описания вашего бизнеса

Ищете еще больше вдохновения, чтобы рассказать, кто ваш бизнес и чем вы занимаетесь? Оживите описание своего бизнеса с помощью нескольких дескрипторов. Вот список на выбор:

• эксперт, опытный, опытный
• признанный, отмеченный наградами, известный
• ароматный, вкусный
• ведущий, первоклассный, единственный, первые
• повседневный, удобный, спокойный
• органические, свежие, домашние (блюда, ингредиенты)
• дружелюбная, дружелюбная к детям, дружелюбная к семье, дружелюбная к домашним животным (персонал, атмосфера)
• весело, оптимистично
• высококачественный, доступный по цене
• надежный, верный, надежный
• практичный
• уникальный, единственный в своем роде, подлинный
• местного производства, местного производства, от фермы до стола
• местный фаворит, популярный, лучший выбор
• универсальный магазин, все включено, разнообразие, полный ассортимент
• индивидуальный
• просторный, уютный

Напишите описание бизнеса, которое работает на разных платформах

Вот и все — как написать убедительное описание бизнеса и отличные примеры, которые будут вдохновлять вас, пока вы только начинаете. Не забудьте потратить время на написание более длинного и подробного описания, которое вы можете настроить, чтобы оно соответствовало вашей странице о нас на вашем веб-сайте, а также различным требованиям к символам для любой платформы. Это того стоит.

Ниже приведены шаги для написания убедительного описания бизнеса:

1. Начните с основ
2. Ознакомьтесь с другими описаниями бизнеса
3. Выберите ключевые слова
4. Придерживайтесь активного голоса
5. Убедитесь, что ваше описание соответствует бренду
6. Настройка для каждой основной платформы

Раздел 2 бизнес-плана: Описание компании

Воспринимайте раздел описания компании в своем бизнес-плане как снимок того, кто вы есть и чем занимается ваша компания. Что вы делаете? Чем вы отличаетесь от других предприятий? Какую нишу занимает ваш продукт или услуга? Он не должен быть длинным, но должен быть хорошо продуман, чтобы представить вас в лучшем свете и быть максимально точным. Некоторые особенности, чтобы включить:

1. Название компании

Официальное юридическое название вашего бизнеса.

2. Структура бизнеса

Вы являетесь индивидуальным предпринимателем, корпорацией с ограниченной ответственностью, товариществом или корпорацией?

3. Собственность или команда управления

Кто является ключевыми игроками? Что делает их (или вас) квалифицированными для управления вашим бизнесом?

4. Местонахождение

Где находится ваша штаб-квартира?

5. История компании

Когда и где вы были основаны? Что вдохновило вас на идею вашего бизнеса?

6. Миссия

Какова цель вашей компании? Какие потребности удовлетворяет ваш продукт или услуга?

7. Товары или услуги

Что вы производите или продаете или какие услуги предоставляете?

8. Целевой рынок

Кому вы продаете? Кто клиенты, организации или другие предприятия, которые будет обслуживать ваша компания?

9.

Конкурентные преимущества

Что отличает вас от конкурентов? Что в вас такого, что сделает ваш бизнес успешным? Почему люди захотят иметь с вами дело?

10. Цели

Чего бы вы хотели достичь в ближайшем будущем и каковы ваши долгосрочные цели?

11. Заявление о концепции

Как выглядит будущее вашей компании? Как вы будете формулировать свое видение?

Теперь, когда у вас есть представление о сути, подумайте о стиле. Несмотря на то, что целью описания компании является предоставление основной информации о вашем бизнесе, это возможность прорекламировать себя и объяснить, почему вам стоит одолжить деньги или быть вовлеченным.

Если бы у вас было всего несколько минут общения с потенциальным клиентом или инвестором, что бы вы рассказали ему о своем бизнесе? Начните с краткого описания в нескольких предложениях, которое содержит всю важную информацию о вашей компании, а также вашу страсть к тому, что вы делаете.

Кое-что из того, что вы хотите рассказать о компании, будет рассмотрено в других разделах бизнес-плана, так что оставьте эту часть скорее обзорной.

Дайте волю своей страсти. Когда вы делитесь историей о том, почему вы создали свою компанию и что поддерживает вашу мотивацию, это поможет вам выделиться из толпы и придаст вашему плану индивидуальный характер. Будьте профессиональны, но не бойтесь показать свое волнение и привлечь читателя. Заставьте его с нетерпением ждать прочтения остальной части плана.

Тем не менее, не увлекайтесь. Может быть трудно найти баланс между краткостью и увлекательностью всего, что вы делаете, и всего, что вы запланировали, но это важно сделать. Найдите редактора, которому вы доверяете, чтобы убедиться, что вы сохранили профессиональный тон, но передали суть того, что отличает ваш бизнес от других.

Редактирование важно. Вы можете сначала заняться описанием компании при составлении своего плана, а затем обнаружить, что по мере продвижения вы освещаете большую часть информации более подробно. Обязательно запланируйте читать и перечитывать то, что вы написали, и вырезать любую ненужную или дублирующую информацию.