Можно ли использовать слоган другой компании - Контакты компаний и предприятий

Ко мне обратились с вопросом «как защитить свои права на слоган?». А ведь действительно, этот вопрос тревожит множество предпринимателей. Для большого количества компаний слоган – это один из основных двигателей торговли, имидж предприятия.

В современном экономическом словаре (Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б.) слоган определяется как «рекламный лозунг, девиз, содержащий сжатую, легко воспринимаемую, эффектную формулировку рекламной идеи».

Я уже неоднократно писал о том, что идеи не являются объектами интеллектуальной собственности и потому не подлежат защите в соответствии с нашим законодательством (п. 5 ст. 1259 ГК РФ). Но как же тогда защитить свое право на рекламную идею, выражением которой является слоган? Ведь вполне возможны ситуации, что Ваш гениальный рекламный слоган будет просто скопирован конкурентом и использован в параллельной рекламной кампании.

Единственно верным способом на данный момент видится регистрация слогана в качестве товарного знака. Некоторые предприниматели, однако, пытаются пойти и иными путями. Теоретически это действительно возможно, на практике же все оказывается гораздо сложнее.

Чтобы было понятно, о чем речь, я приведу пример: известен случай, когда работодатель (одна всем Вам известная компания-производитель йогуртов и молочных продуктов) дал задание своему сотруднику из рекламного отдела разработать слоган. Сотрудник справился весьма успешно, и тогда работодатель смело запустил рекламную кампанию с использованием своего нового чудо-девиза. Однако этот слоган в скором времени был использован конкурирующей компанией для рекламы аналогичного товара, кроме того, этот рекламный девиз был нанесен конкурентом на упаковку. Естественно возник иск. В доказательство своих требований истец представил договор авторского заказа со своим сотрудником (тем самым из рекламного отдела) и ссылался на то, что является единственным законным правообладателем служебного произведения. Истец требовал взыскать с ответчика компенсацию, обязать его прекратить выпуск продукции с нанесенным на нее слоганом и изъять из оборота партию уже изготовленной продукции. Казалось бы, всё логично, но истец проиграл этот процесс, причем во всех инстанциях и был вынужден возместить ответчику судебные расходы. Конечно, это печально и несправедливо, но такова реальность.

Стоит отметить, что несмотря на то, что результат дела оказался не в пользу истца, рассматривавший это дело суд кассационной инстанции сделал очень интересные с правовой точки зрения выводы, и истец проиграл дело скорее из-за своей неподготовленности нежели из-за неправоты своей позиции. В частности, суд указывает на то, что перечень объектов авторского права, содержащийся в ст.1295 ГК РФ является открытым, т.к. содержит фразу «и другие произведения». Таким образом, суд полагает, что к «другим произведениям» вполне возможно отнести и рекламный слоган. Однако, чтобы слоган стал объектом авторского права, он должен обладать всеми признаками, присущими с точки зрения закона авторскому произведению: творческим характером, оригинальностью и неповторимостью, а также должен выражаться в какой-либо объективной форме (письменной, в форме изображения, в форме звуко или видеозаписи и т.п.)

Получается, что если бы истец сумел доказать, что его слоган обладает этими всеми признаками и является служебным произведением, то он вполне мог бы отстоять свои права.

И все-таки вернемся к регистрации слогана в качестве товарного знака. В отличие от описанного выше примера, в случае если слоган зарегистрирован как товарный знак, практика складывается более однозначно и предсказуемо. Закон позволяет регистрировать словесные обозначения и их сочетания. Так что зарегистрировать слоган в качестве товарного знака не составит особого труда. Да, это займет значительное время и будет стоить определенных денег, но на сегодняшний день регистрация слогана в качестве товарного знака является самым надежным способом защиты. На мой взгляд, в случае, когда на кону стоят имидж предприятия и эффективность рекламной кампании, экономия не уместна.

Источник

Можно ли использовать в логотипе магазина фразу, на которую получен патент другой организацией?

Добрый день.

Для создания интернет-магазина придуман слоган. Необходимо проверить данный слоган на Патентное право и обсудить возможные пути решения с дальнейшей регистраций своего товарного знака.

22 февраля 2019, 05:28, Екатерина, г. Москва

Здравствуйте, Екатерина!

Для создания интернет-магазина придуман слоган. Необходимо проверить данный слоган на Патентное право и обсудить возможные пути решения с дальнейшей регистраций своего товарного знака

Екатерина

«Слоганы» и иные словесные обозначения не имеют никакого отношения к патентному праву. Может быть Вы имеете в виду товарный знак? Если так, то проверить, зарегистрировано то или иное обозначение, как ТЗ, можно в общедоступной базе ТЗ по ссылке:

www1.fips.ru/wps/wcm/connect/content_ru/ru/inform_resources/inform_retrieval_system/

22 февраля 2019, 06:01

Андрей Никитин

Юрист, г. Москва

Екатерина, добрый день.

Вы не указали для товаров и услуг какого класса Вам интересен указанный товарный знак. Это играет рещающую роль. Если в интересующей Вас категории он свободен, то препятствий для регистрации товарного знака нет. Пожалуйста обращайтесь, смогу помочь по любым вопросам, касающимся товарных знаков.

26 февраля 2019, 09:08

Похожие вопросы

2 можно ли ком недв находящуюся в подвале по закону перевести в жилое помещение?

Доброго дня!

Имею коммерческую недвижимость(нежилое помещение) в подвале многоквартирного дома.

и тут 2 вопроса:

1) может ли тсж путем собрания собственников или еще как, запретить мне как собственнику использовать эту ком. недж в каких либо целях, например под офис?

2) можно ли ком недв находящуюся в подвале по закону перевести в жилое помещение?

Вчера в 03:14, вопрос №3647764, Кирилл Абрашкин, г. Апрелевка

Можно ли как то поменять ему его загранпаспорт тут

Здравствуйте вопрос больше миграционнвй. Постараюсь изложить всё в максимальной кратции . 1. Я гр. России , мой муж гр. Таджикистана и при заключении брака в 2018году он взял мою фамилию 2. Загран паспорт для нахождения его здесь мы так ему и не поменяли. Основная загвостка была в том что нужно было ехать к нему на родину и менять его внутренней таджикский паспорт там и потом только загран но в связи с разного рода жизненными ситуациями и проблемами особенно фин плана это так и не произошло. 3. За время коронавируса сидя без работы пытаясь заработать на билет и что бы жить он заработал себе условный срок который почти как год закончился уже и к условке еще возмещение которое до конца не выплатили. 4. Не подумав о не закрытом долге у ФССП и что с ним невыпустят. В конце 2022 году отправили его на родину и разумеется за пределы РФ он не вылетел.

5. У нас дочка которой уже 2,6 года. 6. С 2017 года по прилёту в СПб была сделана только регистрация по моему месту жительства из всех документов и по сей день у него есть здесь только недействительный из за не смены фамилии загран паспорт. 6.1 обьясню в кратции почему не сделали с 2017 года не каких документов 6.2 знакомы с ним очень давно на территории РФ он проживал относительно с подросткового возраста со своей семьёй гражданами ТДЖ документы всё эти года он делал патенты регистрацию заезды въезды и тд. 6.3 в связи с опреденными обстоятельства ему не засчитали заезд въезд и поставили запрет на территорию РФ , но он всё ровно попал в Россию это было на момент примерно 2015 года. 6.4 Територию России он так и не покинул в связи с этим дальше заработал себе депортацию и потом выдворение . 6.5 в 2016 я с ним уехала к нему на родину что бы снять там всё это. И нам всё ограничения сняли в начале 2017 года . 6.6 в середине 2017 года он приехал сюда и в аэропорту ему дали 20 минут для оплаты какого то штрафа за старые какие то нарушения попросили квитанцию или бумагу на руки что бы её в городе оплатить но не чего не дали . Сказали при неуплате сейчас либо он улетает обратно либо в течении 10 дней покидает сам територию РФ. Он так и остался успев сделать только 1 раз регистрацию. Вопрос состоит в следующем как можно решить и выйти из данной ситуации сделав ему документы без заезда въезда куда можно обратиться и тд.. Можно ли как то поменять ему его загранпаспорт тут. Или может можно незнаю сходить в ЗАГС где расписывались и попросить вернуть фамилии как прежде он при своей а я при своей и может так можно здесь поменять документы и подать хоть на РВП или вид на жительство.?

22 марта, 07:25, вопрос №3646485, Мария Морозова, г. Санкт-Петербург

Источник

Современная реклама проникла практически во все сферы жизни: ее можно встретить в социальных сетях, по телевизору или радио, в email-рассылках, печатных изданиях, на стриминговых платформах. Основные задачи рекламы – привлечение клиентов, увеличение количества продаж и, как следствие, развитие бизнеса. Чтобы достичь высоких результатов, компании используют притягательные, вызывающие эмоции, запоминающиеся образы и знакомых потребителям персонажей.

Однако не все знают, что в создании рекламных креативов есть ограничения. Разберемся, что можно использовать в рекламе, а что – нет.

Требования “Закона о рекламе”

Ежегодно сотни предпринимателей и бизнесменов оказываются в суде и выплачивают штрафы за нарушения, допущенные в рекламе. Создание и распространение рекламы в России регулируется Федеральным законом “О рекламе” от 13 марта 2006 года N38-ФЗ. Целью данного закона являются:

— развитие рынка товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции;
— пресечение рекламы, вводящей потребителя в заблуждение, способной нанести вред здоровью, имуществу, репутации граждан или юридических лиц.
Представители власти рассматривают рекламу с позиции потребителя, собирающегося воспользоваться тем или иным товаром и услугой и не осведомленного о том, какой точный смысл рекламодатель закладывал в свою рекламную подачу. Бывает, что в рекламе встречается двусмысленность, неясность и просто неуместный юмор – все это может вызвать негативную реакцию у потребителей и побудить их пожаловаться на рекламодателя в государственные органы. В России вопросами, касающимися рекламы занимается ФАС (Федеральная антимонопольная служба).

Выделили основные нарушения и то, что нельзя использовать в рекламе.

Нельзя показывать курение и употребление алкогольных напитков.

В рекламе нельзя использовать сцены и сюжеты, в которых герои курят или пьют алкогольные напитки, даже в тех случаях, когда это социальная реклама, например, здорового образа жизни, где подобные действия порицаются. Также нельзя выстраивать причинно-следственные связи между употреблением алкоголя или курения и успехом, профессиональным или иным признанием или высказывать предположения, что подобные пристрастия способствуют улучшению морального и/или физического состояния; нельзя осуждать здоровый, трезвый образ жизни; нельзя доносить ложную информацию о том, что алкоголь или курение полезны или безвредны для здоровья.

Нельзя использовать непристойные и оскорбительные изображения, демонстрировать половой акт.
Непристойными считаются картинки, видео или тексты, содержащие информацию порнографического характера, а также двусмысленные намеки и оскорбительные сюжеты в чей-либо адрес. Например, хозяйку магазина цветов оштрафовали за использование в рекламе образа красноармейца. На изображении персонаж, строго глядя на прохожих, вопрошал, купили ли те цветы для любимых. ФАС справедливо посчитала данный образ оскорбительным для солдата, защищавшего страну, и запретила рекламу. Такая же участь постигла компанию, проводившую выставку Иеронима Босха и использовавшую в своей рекламе репродукцию отдельных деталей триптиха “Сад земных наслаждений”. Антимонопольная служба решила, что данные изображения относятся к непристойным и нарушают закон о рекламе.

Реклама не должна призывать к насилию и жестокости, в том числе расизму.
На законодательном уровне запрещено размещать в рекламе информацию, провоцирующую или призывающую к жестокости, насилию. Нельзя создавать рекламу, которая могла бы сформировать у потребителей ошибочное мнение о том, что использовать физическое или психологическое насилие может быть приемлемо в обществе. Данное ограничение создано, чтобы оградить потребителей от формирования стереотипов агрессивного поведения. Также нельзя романтизировать, оправдывать и восхвалять такое поведение или представлять его как норму для решения тех или иных жизненных ситуаций.

Реклама не должна содержать недостоверные сведения, полуправду и некорректные сравнения.
Причем необязательно, что ложность предоставляемых в рекламе сведений будет сразу очевидна потенциальным клиентам. Бывает, что ФАС проверяет условия, транслируемые в рекламе и в случае обнаружения недостоверных, вводящих в заблуждение сведений, признает рекламу недобросовестной. Не допускается рекламировать запрещенную продукцию под видом другого товара или похожего товарного знака.

В рекламе запрещено очернять конкурентов.

Нельзя использовать некорректные сравнения с конкурентами, использовать информацию, которая может опорочить их честь, достоинство и деловую репутацию. Недопустимо приводить сравнения по несопоставимым друг с другом параметрам, например, вкус своей продукции с сервисом обслуживания в точках конкурента и т.п.

Цитаты и запрещенные слова

Допускается использование цитат, но с определенными ограничениями.
Цитаты – это определенные “речевые клише”, известные многим. Они легко запоминаются и привлекают внимание потенциальных клиентов, стимулируют интерес к продукту и услугам. Могут быть частью какого-то произведения или законченной мыслью известного человека. У каждого произведения есть создатель и правообладатель. По закону об охране авторских прав, использовать чужую интеллектуальную собственность без разрешения нельзя. Однако встречаются фразы, тексты песен и другие материалы, которые относятся к народному творчеству или материалам общественного достояния (70 лет после смерти автора) – в этих случаях цитаты допустимо использовать, сохраняя и указывая имя автора. Во всех остальных ситуациях потребуется официальное письменное разрешение автора на использование его слов.

А теперь рассмотрим подробнее, какие слова нельзя использовать в рекламе.

Запрещено использовать ненормативную лексику, жаргонизмы и оскорбления.

А также нельзя стилизовать обычные, общеупотребляемые слова под мат, где явно читается смысл ненормативной лексики. Нельзя использовать оскорбительные выражения, которые можно додумать и интерпретировать в негативном ключе, например, сравнивать людей с животными, допускать пошлые намеки в рекламе и т. п.

Запрещено использование превосходных степеней.
Например, “первый”, “лучший”, “единственный”, “номер один”, “самый”, “лидер”, “флагман”, “гарант” и так далее. Из ФЗ “О рекламе” следует, что использование превосходных степеней допустимо только в тех случаях, когда компания указывает конкретные параметры сравнения и подтверждает это документами. Это могут быть результаты проведенных опросов, голосований и независимых исследований, участие в конкурсах, отраслевых выставках и полученные на них награды, финансовые документы и т. п.

Запрещено использование иностранные слова без перевода.

Важно отметить, что при использовании иностранных слов необходимо делать сноску с переводом, сноска должна быть читабельной и обращать на себя внимание. Это связано с тем, что в разных языках одно и тоже слово может иметь различные значения.

Чужие товарные знаки, бренды и логотипы

Согласно статье 1484 ГК РФ лицу, на имя которого зарегистрирован товарный знак, принадлежит исключительное право распоряжаться этим товарным знаком. Использовать чужой товарный знак без письменного разрешения правообладателя для рекламных целей запрещено и будет считаться нарушением закона.

Можно ли использовать чужой логотип в рекламе? – закон защищает все отличительные слова, фразы, логотипы, символы, слоганы и тому подобные средства для идентификации продуктов и услуг разных компаний на рынке.

Привлечение людей и детей

Привлекать людей и детей для участия в рекламе можно исключительно с их согласия и с определенными ограничениями.

Согласно закону “О рекламе” использовать образы детей в рекламе определенного вида товаров, таких как алкоголь, оружие, табак, игры и пари, основанных на риске – запрещено!

Для легального использования персонального изображения человека (в том числе несовершеннолетнего) необходимо получить, во-первых, разрешение правообладателя изображения, а во-вторых, разрешение от лица, которое на этом изображении запечатлено. Также стоит отметить, что нельзя взять образ известного политика или бизнесмена, переработать его фотографию в иллюстрацию и использовать.

Мемы в рекламе

Мемом считается единица культурной информации. Это понятие зародилось в 1976 году с подачи ученого Ричарда Докинса. Он рассказал о меме в своей книге “Эгоистичный ген”. Мемом может быть картинка, видео, символ и т. п. – все то, что активно распространяется в сети Интернет.

В рекламе можно использовать мемы, но с указанием автора. Хотя случаи, когда мемы используются для продвижения товаров или услуг, встречаются достаточно редко, так как мемы быстро устаревают и теряют актуальность.

Чужая интеллектуальная собственность: использование в рекламе музыки, графики, изображений и текстов

Музыка, тексты, графика, иллюстрации, фотографии и другие изображения, считаются результатами творческого труда и являются интеллектуальной собственностью лиц их создавших. Поэтому при использовании этих объектов важно соблюдать авторское право и получать официальное, письменное согласие правообладателей.

Согласно статье 1226 ГК РФ существуют следующие виды интеллектуальных прав:
— имущественные интеллектуальные права;

— личные неимущественные права.

Рассмотрим эти виды прав, чтобы получить общее представление о том, что они из себя представляют.

1. Имущественные (исключительные) права (могут быть объектом сделок и передаваться третьим лицам):
– право использовать;
– право продавать;
– право передавать;
– право на защиту.

2. Личные неимущественные права (не могут быть объектом сделок и передаваться третьим лицам):
– право считаться автором;
– право на имя.

Поэтому даже приобретая права на использование объектов, охраняемых авторским правом, в рекламе важно точно указывать имя автора. Это также относится к медиаконтенту, находящемуся в открытом доступе.

Важно отметить, что нельзя просто взять, например, для рекламы такси, фотографию дорогого автомобиля из свободных источников, разместить её в креативе, а оказывать услугу на совершенно ином транспорте. Реклама оценивается с позиции клиента, который, увидев подобное предложение, вправе рассчитывать на услугу именного того качества, которое подается в рекламе, т. е. на перевозку на автомобиле заявленного класса. В случае судебного разбирательства суд встанет на сторону потребителя, а компанию оштрафует за недобросовестную рекламу.

Заключение

Каждому создателю рекламы хочется сделать свое рекламное решение ярким, привлекающим внимание, вовлекающим, запоминающимся и продающим, полезно будет посмотреть на созданный креатив с позиции потенциального клиента и возможно, даже проконсультироваться с юристом, работающим в данной сфере. Это позволит избежать массы сложностей, недопониманий с потребителями и органами государственной власти, а также делать по-настоящему удачные рекламные компании.

Источник

Не каждый предприниматель и производитель продукта задумывается об уникальности его названия, логотипа, упаковки его товара перед тем, как начать его продавать и запускать рекламное продвижение. Но такая спешка может обойтись очень дорого – от вынужденной смены названия, ребрендинга до крупного штрафа в несколько миллионов рублей. Такое может произойти, если ваш бренд совпал с зарегистрированным товарным знаком. Рассказываем, как этого избежать.

Как можно случайно нарушить чужие права

Может произойти следующая ситуация: вы создали свой бренд – придумали название, логотип, вложились в продвижение, нашли клиентов и вдруг узнаете, что ваше название совпадает с уже зарегистрированным товарным знаком и под этим брендом выпускают схожую продукцию. То есть вы, сами того не подозревая, нарушили чужие интеллектуальные права. Такая неосмотрительность может стоить вам очень дорого. Неприятная ситуация произошла с компанией «СМАРТ ДСМ», которые разместили на маркетплейсе свой товар под чужим товарным знаком:

ООО «Висла» — правообладатель товарного знака «MOPPIE МОППИ»( №699644). Компания размещала свой товар на маркетплейсе. Однажды им стало известно, что на этом же маркетплейсе появился товар схожего бренда под названием «MOPPI», который принадлежал компании «СМАРТ ДСМ». Владельцы компании уверяли, что нарушили чужие интеллектуальные права ненамеренно, но это не помогло. Правообладатель ООО «Висла» обратились в поддержку маркетплейса. Страницу конкурента на маркетплейсе удалили.

Помните, что любое использование чужого товарного знака без согласия правообладателя является нарушением интеллектуальных прав. Даже если вы сделали это ненамеренно.

Ответственность за незаконное использование товарного знака:

Финансовые потери. Владелец товарного знака может подать иск в суд с требованием выплаты компенсации до 5 млн рублей (ст.1515 ГК РФ), также он может потребовать выплатить двукратную стоимость реализованной контрафактной продукции. Если сумма нанесенного ущерба очень крупная, то это может грозить уголовным делом для нарушителя;
Полный ребрендинг. Правообладатель через суд или досудебную претензию может вам запретить использовать его товарный знак. Тогда вам придется сменить название, логотип и других схожие обозначения. Это также повлечет финансовые потери – вам придется потратить средства на новые вывески, каталог продукции, рекламу и т.д., а также сменить адрес сайта, аккаунтов в соцсетях. Все это может повлечь снижение доверия среди потребителей.

Что нужно делать, чтобы избежать нарушения исключительных прав на товарный знак:

Заранее проверьте свои обозначения на совпадение по базам Роспатента, чтобы случайно не нарушить чужие интеллектуальные права. Для этого воспользуйтесь нашим бесплатным поисковиком.
Зарегистрируйте свои обозначения в качестве товарного знака. Так вы станете правообладателем собственного бренда и сможете защищать свои обозначения, если их будут без вашего согласия использовать недобросовестные конкуренты. Как нужно действовать, если ваши права нарушили, можете прочитать в нашей статье.

Также подобные виды нарушения часто классифицируют как нарушения авторских прав на товарный знак. Однако это не совсем корректно. Действие авторского права на произведения различных направлений искусства.

Еще примеры нарушения чужих прав:

Продажа товаров с изображением чужих персонажей. Практически все известные персонажи зарегистрированы в качестве товарных знаков, использовать их в своей продукции без разрешения владельца нельзя.

Предприниматель Королев С.А. продавал игрушки с изображением персонажей мультфильма «Три кота». Правообладателем маскотов является АО «Сеть телевизионных станций». Все персонажи зарегистрированы в качестве товарных знаков (№ 707374, № 707375, № 709911, № 720365 и № 713288). Правообладатель обратился в суд. Суд постановил предпринимателю выплатить компенсацию в размере 70 000 рублей в пользу АО «Сеть телевизионных станций», судебные издержки и госпошлину в размере 3 594 рубля, а также вынес запрет на использование персонажей (дело № А33-28753/2020).

Размещение на сайте названий, аналогичных чужим товарным знакам. Даже если вы разместили один продукт под названием, которое имеет сходство с чужими обозначениями, то вам может грозить крупный штраф.

ООО «Хуторок» на сайте своей пиццерии Testo продавал пиццу с широко известным названием «Горячая штучка». Это словосочетание зарегистрировано как товарный знак № 45532 и принадлежит компании «Мясная галерея». Правообладатель обратился в суд. Суд встал на его сторону и обязал компанию «Хуторок» выплатить компенсацию 300 000 рублей, расходы на госпошлину в размере 15 000 рублей, а также постановил удалить все упоминания на сайте (дело №А78-2099/21).

Использование чужого бренда в доменном имени. Ответственность за использование товарного знака в адресе сайта — крупный штраф и аннулирование домена.

Компания «Камаспецкомплект» запустила сайт www.kamas-tyumen.ru, доменное имя которого очень похоже на название производителя грузовых автомобилей (товарный знак №048465). ООО «Камаз» обратилось в суд, который запретил ООО «Камаспецкомплект» использовать товарный знак «KAMAZ» в доменном имени и обязал выплатить компенсацию. Сумма компенсации за незаконное использование товарного знака в домене составила почти 370 000 рублей (дело № А70-2017/2019).

Все эти ситуации разные, но их объединяет одно — нарушение исключительных прав на товарные знаки. Поэтому заранее проверяйте свой бренд на совпадения и регистрируйте обозначения в качестве товарных знаков.

Если у вас остались вопросы, то свяжитесь с нами.

Зарегистрировать
свой товарный знак можно здесь.

Источник

Можем ли мы использовать слоган Россия, вперёд на своей продукции, если этот слоган известен,

Ответы на вопрос:

Если слово Россия не будет использоваться как наименогвание то можно.

Вам помог ответ?ДаНет

Как регулируется защита на название, если оно является защищенным названием компании?

У меня есть немного странные вопросы.

Например, существует какая-нибудь компания называется «Афина», но человек, который пишет свою книгу, может дать такое же название команде героев. Однако само название «Афина» является защищенным названием вышеупомянутой компании, но также в мире есть и похожие названия у других компаний, хотя тема не об этом.

Как регулируется защита на название, если оно является защищенным названием компании? Каким образом человек может свободно использовать для своей работы (например для книги) распространенное название, общеупотребительное слово или даже имя, хоть оно и защищено как названия различных компаний или как торговых марок?

Извините за немного размытые вопросы.

Учитывая, что среди ваших консультантов есть сотрудник данного ведомства — Шутикова Наталия Михайловна.

Сталкнулся с требованием сотрудника Главного Управления Министерства Юстиции по Москве, при регистрации межрегионально общественного объединения — выдвигаемыми к названию общественного движения — в качестве названия формулировать что-то типа:

Межрегиональное общественное движение » ЗА то-то и то-то «. и нежелание регистрировать общественные движения, называемые типа:

«Межрегиональное общественное движение » Просто слово «

Не понятно, чем руководствуются сотрудники Минюста…

Учитывая, что среди ваших консультантов есть сотрудник данного ведомства — Шутикова Наталия Михайловна. Прошу дать комментарий.

Достижении НЕМАТЕРИАЛЬНЫХ благ я организовываю общественное движение БИЗНЕС направленности,

В законе сказано-Общественно-полезными целями, которые преследуют общественные движения, могут быть: социальные, благотворительные, культурные, образовательные, научные, развития физической культуры и спорта, удовлетворения духовных и иных нематериальных потребностей граждан, а также иные цели, направленные на достижение общественных благ. Вопрос — в праве сказано… достижении НЕМАТЕРИАЛЬНЫХ благ я организовываю общественное движение БИЗНЕС направленности, то есть объединение людей для запуска бизнес стартапов, может ли общественное объединение иметь коммерческую цель?

Можем ли мы использовать это название, только в виде английских букв?!

Вопрос в следующем… Открываем магазин разливных напитков (пиво, лимонад)… придумали название… посмотрев названия в городе… нашли такое же, только русскими буквами и это пивной ресторан. Можем ли мы использовать это название, только в виде английских букв?! Либо можно вставить к названию допустим… НАЗВАНИЕ и рядом +, либо после названия… регион города например… Очень нравится придуманное нами название… но не будет ли это нам чревато юридически?!

Могу ли я в названии вывески использовать другое название.

Я имею зарегестрированное ООО с названием ***, но оно не очень звучное и не хотелось бы работать используя такое название. Могу ли я в названии вывески использовать другое название.

Пример: ООО «карась» рекламная вывеска «кафе барракуда» )))

Извините, за неграмотную терминалогию. Спасибо за ответ.

Источник

Если зарегистрированы авторские — нельзя. Далее такое:

1) компания, у которой есть слоган подает на тебя в суд. На деле тебе приходит иск либо от компании, либо от самого УФАСа (т.е. УФАС будет судиться с тобой).

2) ты соглашаешься и платишь штраф и перестаешь использовать этот слоган

ИЛИ ты не соглашаешься, и доказываешь, что ты первый начал использовать этот слоган и далее идут другие пункты

3) вы судитесь, проходите несколько судов, т.к. ты не сможешь доказать, что первый начал использовать, но всегда хочется быть умнее других и поэтому постоянно подается жалоба в высшую инстанцию.

4) судишься год-полтора примерно, ты проигрываешь, платишь штраф, платишь штраф за просрочку и перестаешь использовать этот слоган.

Наш конкурент пошел по всем 4ем пунктам (за использование имени Телестрока) — суммарно вышло около 300 000 рублей штрафа + они оплачивали услуги своего юриста, цифра не известна.

Если не зарегистрированы авторские права — можно. Тут ничего не поделать им, пришить что-то будет очень сложно.

Источник

Рекламные слоганы и авторское право

«Право и экономика», 2012, N 4

Рекламодатели тратят много сил и средств на то, чтобы найти удачные словосочетания, которые понравились бы потребителю и вызывали стойкие ассоциации с товаром производителя или с самим производителем. Эта задача может быть решена с помощью рекламного слогана, под которым следует понимать запоминающееся короткое предложение или словосочетание, несущее основную рекламную информацию. Рекламный слоган используется, как правило, для достижения двух целей: продвижения какого-либо товара либо услуги (бытовой слоган), повышения имиджа самой компании (имиджевый слоган).

Сложность состоит в том, что рекламные слоганы не всегда рассматриваются в качестве объекта авторского права. То, что рекламные слоганы авторским правом не охраняются, было подтверждено, например, в США. Так, в вынесенном американским судом решении по иску «Takeall к PepsiCo Inc.» указано, что, поскольку фраза истца «You got the right one, Uh-Huh» не охраняется авторским правом, то используемый ответчиком похожий рекламный слоган «You got the right one Baby, Uh-Huh» не может и не должен рассматриваться как нарушение авторских прав (плагиат) <1>.

<1> http://www.rb.ru/community/articles/articles/2007/10/04/095004.html

Конечно, вопросов о правовой охране рекламного слогана не возникнет, если зарегистрировать товарный знак, т.е. обозначение, которое служит для индивидуализации товаров индивидуальных предпринимателей и юридических лиц (п. 1 ст. 1477 Гражданского кодекса Российской Федерации (далее — ГК РФ)). Как известно, в качестве словесных товарных знаков могут охраняться и словосочетания, и даже целые предложения. Например, зарегистрирован товарный знак N 430017 «Круто ты попал на ТВ», N 430621 «Жги по крышке» и т.д.

Вместе с тем вопрос, возможна ли охрана рекламного слогана как объекта авторского права при отсутствии или вместо товарного знака, остро встал в отечественной правоприменительной практике. Проблема состоит в том, что в отличие от ряда зарубежных стран, где нормативно прямо закреплено, что слоганы авторским правом не охраняются, в России такого положения нет. Перечень объектов авторского права, закрепленный в ст. 1259 ГК РФ, не является исчерпывающим, поэтому, чтобы признать слоган объектом авторского права, надо доказать, что он представляет собой результат творческого труда. Причем признать наличие и степень творческого труда можно только через решение суда.

Для чего может потребоваться охрана авторским правом рекламного слогана? Представим следующую ситуацию: рекламному агентству заказчиком дано задание придумать рекламу, например, какой-то молочной продукции. Для креативных, творческих людей эта задача разрешится рождением словосочетания, которое принесет молочному продукту не только узнаваемость на рынке товаров, но и интерес потребителей, вызванный неординарностью рекламного слогана. Заказчик, услышав от сотрудников рекламной компании словосочетание, отказывается от услуг фирмы, при этом вводит слоган в рекламу своей продукции. Может ли рекламная компания отстоять свое право на то, от чего сначала отказался, а потом воспользовался недобросовестный заказчик?

Другой вариант: одна из компаний начинает рекламировать свою продукцию, используя рекламный слоган, при этом не зарегистрировав его в качестве товарного знака. В это время появляется реклама конкурентов, которые тоже пытаются рекламировать свои товары с помощью тождественного или похожего словосочетания. В этом случае в недобросовестной конкуренции упрекнуть сложно, поскольку отсутствует незаконное использование средств индивидуализации. В то же время защитить свое право на такой результат интеллектуальной деятельности представляется сложно, что следует из материалов судебной практики.

Так, ОАО «Вимм-Билль-Данн Продукты Питания» обратилось с исковыми требованиями к ООО «Данон Индустрия» обязать прекратить производство и реализацию кисломолочного продукта с размещенным производным произведением; взыскать компенсацию и изъять из гражданского оборота товар — с размещенным производным произведением.

Исковые требования были мотивированы тем, что ОАО является обладателем исключительного права на служебное произведение в виде рекламного слогана «В подарок Вашему иммунитету» на основании договора с работником истца. Ответчик использовал в рекламе слоган «Подарок Вашему иммунитету», на что разрешения не получал, договора с ОАО заключено не было. Решением суда первой инстанции в иске отказано, так как истец не доказал, что рекламный слоган «В подарок Вашему иммунитету» является самостоятельным оригинальным и неповторимым объектом авторского права, созданным в порядке исполнения служебного задания. Аналогичная позиция была у судов апелляционной, кассационной и надзорной инстанций <2>.

<2> Определение Высшего Арбитражного Суда РФ от 15 июня 2010 г. N ВАС-5413/10 по делу N А41-11030/09 // http://kad.arbitr.ru.

В марте 2011 г. Высший Арбитражный Суд РФ рассмотрел дело <3>, в котором истец пытался защитить свое право на произведение в виде слогана. Суд указал, что основные технические характеристики товара являются информацией по смыслу п. 1 ст. 3 Федерального закона от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе», которая изложена в обычной форме. Такой текст и его оформление не могут рассматриваться как произведения литературы или относиться к иным объектам авторских прав. Речь шла о брошюре с рекламой теплого пола, которую подготовил истец, использовав в качестве первоисточника текста информацию производителей продукции, предназначенную для понимания назначения теплого пола.

<3> Определение Высшего Арбитражного Суда РФ от 11 марта 2011 г. N ВАС-2305/11 по делу N А51-14695/2009 // http://kad.arbitr.ru.

По сути, основной аргумент суда сводился к тому, что не любое рекламное оформление может быть объектом авторского права, а только то, которое обладает всеми признаками, присущими с точки зрения закона авторскому произведению. Произведение должно обладать творческим характером: быть оригинальным и неповторимым, должно выражаться в какой-либо объективной форме (письменной, в форме изображения, форме звуко- или видеозаписи, объемно-пространственной форме).

Такой подход расходится с позицией, которая была отражена в совместном Постановлении Пленумов Верховного Суда и Высшего Арбитражного Суда N 5/29 <4>: отсутствие новизны, оригинальности и уникальности сами по себе не позволяют говорить об отсутствии охраняемого произведения. Принимая решения, суд должен обращать внимание не только на отсутствие или наличие этих критериев, но и анализировать текст в целом на проявление творческой деятельности истца. При этом указано, что, пока не доказано иное, результаты интеллектуальной деятельности предполагаются созданными творческим трудом. Несложно заметить, что творческий характер произведения не может быть сведен только к новизне, оригинальности и уникальности.

<4> Постановление Пленума ВС РФ N 5, Пленума ВАС РФ N 29 от 26 марта 2009 г. «О некоторых вопросах, возникших в связи с введением в действие части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации» // Российская газета. 2009. N 70.

В то же время, обращаясь к международным источникам правового регулирования отношений, связанных с созданием и использованием результатов интеллектуальной деятельности, можно наблюдать иной подход. В частности, на основании Бернской конвенции по охране литературных и художественных произведений 1886 г. [1] по смыслу п. п. 1 и 2 ст. 2, п. 1 ст. 3 и п. 2 ст. 5 охраняется не содержание произведения, а та или иная форма, в которой это содержание выражено.

Рекламный слоган как запоминающееся короткое предложение или словосочетание, несущее основную рекламную информацию, с позиции теории цивилистической науки можно отнести к объекту авторского права, если он обладает творческим характером, оригинален, неповторим и выражается в какой-либо объективной форме. Сложность доказывания творческого характера слогана, как следует из материалов судебной практики, еще не указывает на невозможность рассмотрения слогана в качестве самостоятельного результата интеллектуальной деятельности. Проблема доказывания есть проблема процессуального, а не материального права. Однако эта проблема возникает постольку, поскольку пока не определены признаки, по которым можно отграничить рекламный слоган от словесного товарного знака в рамках применения ст. 1482 ГК РФ.

Следует обратить внимание, что в зарубежном гражданском праве разграничительные признаки также не установлены, что следует из анализа рассмотренных судебных споров. Например, Европейский суд в Брюсселе запретил Nestle SA использовать в рекламной кампании слоган «Сделай паузу» («Have a break»). Этот слоган использовался в рекламе вафель «Kit-Kat». Целиком слоган звучит как «Сделай паузу. Съешь Kit-Kat» («Have a Break… Have a Kit Kat»). Представители Nestle утверждали, что они используют фразу «Have a break» с 1957 г., однако товарный знак «Have a break» был зарегистрирован конкурирующей компанией Mars Inc. В итоге судья постановил, что потребители не ассоциируют слоган с рекламой Kit-Kat и эта фраза не может охраняться авторским правом <5>.

<5> http://www.spusk.com.ua/8_2008.html.

Совершенно очевидно, что проводить должное разграничение между рекламным слоганом и словесным товарным знаком необходимо. Справедливо отмечено, что нередко рекламные слоганы тождественны с уже зарегистрированными товарными знаками, что влечет необходимость либо изменения рекламы, либо заключения договора с правообладателем товарного знака о его уступке или предоставлении права на использование по лицензии [2]. Более того, если посмотреть рекламу табачной продукции, то нуждается в корректировании рекламное законодательство. Специалисты отмечают, что большинство слоганов здесь, являясь привлекательными, негативно воздействуют на потребителя, поскольку побуждают потребителя к курению [3]. Полагаем, что установленные признаки рекламного слогана в последующем также позволят подойти к решению вопроса о правовых пределах действия рекламы.

Если решение вопроса соотношения слогана и товарного знака прежде всего находится в плоскости права, следует согласиться с тем, что слоганы при отсутствии прямого закрепления в качестве объекта права являются самой слабой частью авторской охраны [4]. Несмотря на это, сводить рекламный слоган к словесному товарному знаку все же не следует. Отличие можно выделить, если обратиться к анализу наиболее распространенных определений рекламного слогана и товарного знака. Рекламный слоган — это ключевая фраза рекламного видео-, радиоролика, фраза, присутствующая на рекламном плакате или другом носителе, выражающая суть рекламы и побуждающая интерес потребителя к рекламируемому товару (работе, услуге) [5]. Товарный знак — обозначение, символ, который предназначен для индивидуализации продукции конкретных производителей и ее отличия от аналогичной продукции других производителей [6].

Несложно заметить, что между рекламным слоганом и словесным товарным знаком есть общее, а именно слоганы и знаки:

представляют словесное обозначение, имеющее объективную форму выражения;

направлены на неопределенный круг лиц с целью доведения информации об объекте;

выполняют идентификационную (распознавательную) функцию, поскольку позволяют определить принадлежность товара.

В то же время отличие усматривается в следующем. Во-первых, разные цели введения словесного изображения. Товарный знак традиционно рассматривается как инструмент, с помощью которого можно обеспечить степень индивидуализации участника товарного оборота, слоган — вводится для побуждения потребителя к потреблению продукции. При товарном знаке происходит косвенное, а при слогане — прямое побуждение к приобретению товара.

Во-вторых, разные условия авторско-правовой охраны. Товарный знак подлежит обязательной государственной регистрации, которую можно рассматривать как единственную надежную защиту от незаконного использования товарного знака третьими лицами. Для слогана государственная регистрация не предусмотрена, что очевидно снижает степень защиты для правообладателя.

В-третьих, разная степень творческого характера отображения. Если слоган это — фраза, которая имеет решающее значение для побуждения к потреблению, и уровень творчества здесь отходит на второй план и носит вспомогательный (технико-производный) характер, то товарный знак — фраза, имеющая значение в первую очередь для идентификации товара, уровень творчества здесь на первом плане, а побуждение к потреблению товара — на втором.

Выделенные критерии отличия позволяют определить ключевые признаки рекламного слогана, позволяющие рассматривать его в качестве самостоятельного объекта авторского права.

К таким признакам следует отнести:

ограничение сферы целевого предназначения рекламной деятельностью;

отсутствие обязательной государственной регистрации в качестве условия авторско-правовой охраны;

сведение творческого обозначения к технико-производной функции.

Учитывая данные признаки, определение рекламного слогана как объекта авторского права можно скорректировать следующим образом. Рекламный слоган — это полученная творческим путем технико-производного характера, объективно выраженная, распространяемая без какой-либо государственной регистрации в рекламных целях фраза, побуждающая интерес потребителя к рекламируемому товару.

Проблема заключается в том, как определить степень творчества при формировании словесной фразы в целях отграничения степени творчества при разработке товарного знака. Так, один из специалистов, рассматривая минимальные стандарты охраноспособности произведений в зарубежной судебной практике, указал на возможность определения уровней творческого характера произведений: слоганы относятся к произведениям с незначительным уровнем творческого характера на нижней границе авторско-правовой охраноспособности [7]. Творческий характер таких произведений заключается не столько в их особой литературной форме, сколько в оригинальном выборе и упорядочении объединяемого таким образом материала [8].

Предложенный подход при оценке слоганов как самостоятельных объектов авторского права достаточно интересен и заслуживает поддержки. Вместе с тем полагаем, что выделение уровней творческого характера произведений в большей степени ориентировано на развитие научной теории, но с позиции практики вряд ли не применимо. Возникает вопрос: кто должен оценивать выделенные уровни творческого характера произведений при рассмотрении спора и по какой методике? Совершенно очевидно, что речь идет о специальных познаниях за областью права, в которых судья не является специалистом, что предопределяет необходимость проведения экспертизы. Провести такого рода экспертизу технически весьма сложно и представляется сомнительным.

Получается, что рекламный слоган является самостоятельным объектом авторского права, который отличается от словесного товарного знака, но обеспечить правовую охрану рекламного слогана в условиях имеющегося уровня развития права пока невозможно. В связи с этим уместно поставить вопрос о введении фикции в отношении слогана как объекта авторского права, на законодательном уровне закрепив положения о нераспространении авторского права на рекламные слоганы. Изложенное указывает на то, что п. 5 ст. 1259 ГК РФ в части указания объектов, на которые не распространяется охрана авторских прав, должен быть дополнен словосочетанием «рекламные слоганы».

Список литературы

Бернская конвенция по охране литературных и художественных произведений от 9 сентября 1886 г. // Бюллетень международных договоров. 2003. N 9.
Кульков М. Соблюдение прав на объекты интеллектуальной собственности в рекламе // Корпоративный юрист. 2006. N 1.
Мишулин Г.М., Желиба Д.К., Коган М.М., Ростегаев Е.А. Реклама табака и табачных изделий: анализ, пути снижения влияния на потребителя // Реклама и право. 2008. N 1.
Лепина Т.Г. Некоторые вопросы уголовно-правовой охраны объектов авторского права // Реклама и право. 2008. N 1.
Силонов И. Авторское право в рекламе // Хозяйство и право. 2000. N 5.
Гражданское право: Учебник в 3 т. Т. 3 / Под ред. А.П. Сергеева. М., 2010.
Кашанин А.В. Минимальные стандарты охраноспособности произведений в практике французских судов // Вестник Арбитражного суда г. Москвы. 2009. N 5.
Кашанин А.В. Минимальный уровень творческого характера произведений в авторском праве Германии // Законодательство и экономика. 2009. N 12.

Н.В.Слесарюк

Преподаватель

кафедры гражданского права

Омского юридического института,

руководитель

цикла семинаров

«Защита интеллектуальных прав»

в рамках целевой программы

«Интеллектуальная собственность»,

специалист

по праву интеллектуальной собственности

Источник