Могут ли существовать компании с одинаковыми названиями

Основным способом индивидуализации любой организации является ее наименование.Выбор наименования – это вопрос личного усмотрения учредителей. Однако, законодатель определяет ряд критериев, которым наименование должно соответствовать, возможности, связанные с его использованием, а также способы защиты прав организации в случае несанкционированного использования ее наименования другими лицами.

Что такое фирменное наименование и что подлежит защите?

В совместном Постановлении Пленума ВС РФ № 5 Пленума ВАС РФ № 29 от 26.03.2009 г. разъясняется, что право на фирменное наименование возникает только у юридического лица, являющегося коммерческой организацией. 

Не относятся к фирменным наименованиям в смысле положений ГК РФ также наименования не являющихся юридическими лицами объединений юридических лиц.

Каким должно быть фирменное наименование?

Закон устанавливает требования к содержанию фирменного наименования (ст. 1473 ГК РФ)

Фирменное наименование может быть как полным, так и сокращенным.

Полное фирменное наименование должно быть у каждой организации. Сокращенное фирменное наименование не является обязательным. Организация на свое усмотрение вправе его определить.

Допускается использование фирменного наименования на языке, отличном от языка правообладателя. 

Так, организация вправе предусмотреть одно полное фирменное наименование и (или) одно сокращенное фирменное наименование на любом языке народов Российской Федерации и (или) иностранном языке.

Фирменное наименование на русском языке и языках народов Российской Федерации может содержать иноязычные заимствования в русской транскрипции или соответственно в транскрипциях языков народов Российской Федерации, за исключением терминов и аббревиатур, отражающих организационно-правовую форму юридического лица.

Фирменное наименование должно содержать указание на организационно-правовую форму и собственно наименование организации, которое не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности.

Где определяется и как используется фирменное наименование?

Фирменное наименование всегда определяется в учредительных документах организации и государственном реестре юридических лиц.

Фирменное наименование как указано выше используется как средство индивидуализации. Сфера использования фирменного наименования законом не ограничена. Оно может указываться на печатях, штампах, вывесках, бланках, счетах, объявлениях и в рекламе, на товарах и его упаковке, в сети «Интернет». Организация вправе использовать свое фирменное наименование как средство индивидуализации любым не запрещенным законом способом.

Правовая защита фирменного наименования.

Фирменное наименование пользуется правовой защитой на основании ст. 1474 ГК РФ.

Право на использование фирменного наименования является исключительным. Это значит, что только организация, которая зарегистрировалась под данным наименованием в едином государственном реестре юридических лиц, может его использовать по своему усмотрению в любой форме и любым не противоречащим закону способом.

Отдельные требования закон устанавливает в отношении защиты сокращенного фирменного наименования, а также фирменного наименования на языках народов РФ и иностранных языках: сокращенные фирменные наименования, а также фирменные наименования на языках народов РФ и иностранных языках защищаются исключительным правом только при условии их включения в единый государственный реестр юридических лиц.

Действие исключительного права на фирменное наименование в пространстве.

Исключительное право на фирменное наименование, включенное в единый государственный реестр юридических лиц, действует на всей территории Российской Федерации.

Срок действия исключительного права на фирменное наименование органичен периодом существования организации.

Исключительное право на фирменное наименование возникает со дня государственной регистрации юридического лица. Какой-либо специальной регистрации фирменного наименования закон не предполагает.

Исключительное право на фирменное наименование прекращается в момент исключения фирменного наименования из единого государственного реестра юридических лиц в связи с прекращением юридического лица либо изменением его фирменного наименования.

Возможно ли использовать тождественные и сходные фирменные наименования?

ГК РФ устанавливает запрет на использование разными организациями тождественных или сходных до степени смешений фирменных наименований.

В законе сказано: «Не допускается использование юридическим лицом фирменного наименования, тождественного фирменному наименованию другого юридического лица или сходного с ним до степени смешения, если указанные юридические лица осуществляют аналогичную деятельность, и фирменное наименование второго юридического лица было включено в единый государственный реестр юридических лиц ранее, чем фирменное наименование первого юридического лица». (ч.3 ст. 1474 ГК РФ)

Данный запрет связан с защитой прав организации – первого обладателя фирменного наименования.

Совместный пленум ВС РФ и ВАС РФ разъясняет: «При применении данной нормы судам необходимо учитывать: защите подлежит исключительное право на фирменное наименование юридического лица, раньше другого включенного в Реестр, вне зависимости от того, какое из юридических лиц раньше приступило к соответствующей деятельности» (см. совместное Постановление пленума ВС РФ № 5 Пленума ВАС РФ № 29 от 26.03.2009 г.). 

Нарушение прав на незаконное использование фирменного наименования на наш взгляд выражается в следующем.

Дело в том, что с наименованием организации как средством индивидуализации непосредственно связана ее деловая репутация. На репутации в свою очередь базируется приобретенный в период деятельности постоянный круг потребителей. Использование чужого фирменного наименования может отрицательно повлиять на деловую репутацию его владельца, что в свою очередь скажется на уменьшении круга постоянных потребителей, снизит доход от хозяйственной деятельности или повлечет убытки. Недобросовестной организации такие действия позволяют не только расширить круг клиентов, без каких либо существенных вложений в производственный процесс, но также и сэкономить на рекламе.

Кроме того, данное нарушение может ввести в заблуждение и потребителя. При выборе товаров (работ, услуг) вместо обращения в организацию, которая давно и положительно зарекомендовала себя на рынке, потребитель обратится во вновь созданную организацию без достаточного опыта работы, с низким качеством производства. Нарушение прав потребителей услуг в данном случае выражается в недостоверном информировании о производителе, что влечет приобретение товаров (работ, услуг) заниженного качества, по сравнению с первичным производителем.

Слова «тождественность» и «сходность до степени смешения».

В законодательстве РФ не раскрывается содержание понятий «тождественность» и «сходность до степени смешения». Для уяснения их содержания обратимся к судебной практике.

Согласно п. 17 Информационного письма Президиума ВАС РФ № 122 от 13.12.2007 года фирменное наименование общества признается сходным до степени смешения с фирменным наименованием другого общества, если имеется сходство произвольной части фирменного наименования, поскольку только при таком сходстве, как правило, возникает угроза смешения юридических лиц.

Суд также указал, что различие организационно-правовой формы как части фирменного наименования само по себе не свидетельствует об отсутствии нарушения права на фирменное наименование.

Способ защиты нарушенных прав.

Защита нарушенных прав обладателя фирменного наименования производится через суд. Споры о фирменных наименованиях подведомственны арбитражным судам.

За судебной защитой обращается непосредственно правообладатель. 

При этом, суды исходят из того, что охрана в Российской Федерации прав на фирменное наименование иностранных организаций не исключается.

Совместный пленум ВС РФ и ВАС РФ разъясняет: «Судам следует иметь в виду, что в силу пункта 4 статьи 1474 ГК РФ требование прекратить использование фирменного наименования, тождественного фирменному наименованию правообладателя или сходного с ним до степени смешения, в отношении видов деятельности, аналогичных видам деятельности, осуществляемым правообладателем, и возместить правообладателю причиненные убытки может заявить только правообладатель.

Иным лицам право требования от юридического лица прекращения нарушения положений параграфа 1 главы 76 ГК РФ Кодексом не предоставлено» (см. совместное Постановление пленума ВС РФ № 5 Пленума ВАС РФ № 29 от 26.03.2009 г.).

Аналогичная правовая позиция выражена в Письме Федеральной налоговой службы РФ № СА-4-14/1645 от 31 января 2014 года.

Пример 

Положительной судебной практики по вопросу защиты прав коммерческой организации на фирменное наименование.

В Постановлении ФАС Северо-Западного округа от 07.12.2010 г. по Делу № Ф 07-11913/2010 по Делу А56-95677/2009 рассмотрен иск Компании «Ханза-Флекс Гидравлик ГмбХ» в Арбитражный суд города Санкт-Петербурга и Ленинградской области к закрытому акционерному обществу «ХАНЗА ФЛЕКС» о запрете использовать фирменное наименование «ХАНЗА ФЛЕКС.

В результате рассмотрения спора суд установил следующее:

«…фирменное наименование ответчика имеет сходство до степени смешения с фирменным наименованием истца, а осуществляемые ими виды деятельности связаны с реализацией гидравлических компонентов и являются схожими, что может привести к смешению этих юридических лиц в хозяйственном обороте и введению в заблуждение потребителей относительно того, какое юридическое лицо оказывает услуги.

Учитывая приоритет фирменного наименования истца по отношению к фирменному наименованию ответчика, осуществление сторонами схожей коммерческой деятельности, а также сходство до степени смешения фирменных наименований сторон, апелляционный суд правомерно удовлетворил иск в указанной части.

Удовлетворяя требование о запрете ответчику использовать доменное имя hansa-flex.ru в сети Интернет, обладающее определенной степенью схожести с оригинальной частью фирменного наименования истца «Hanza-Flex», апелляционный суд пришел к правильному выводу, что администрирование спорного доменного имени может вводить потребителей в заблуждение относительно производителя и продавца продукции».

Можно ли в одной налоговой инспекции зарегистрировать два ООО с абсолютно одинаковыми названиями и одинаковым «юридическим» адресом?

Рассмотрев вопрос, мы пришли к следующему выводу:

Регистрация юридических лиц с одинаковыми наименованиями и одним адресом места нахождения не противоречит закону.

Обоснование вывода:

В соответствии с п. 13 п. 1 ст. 1225, п. 1 ст. 1473 ГК РФ наименования коммерческих организаций — фирменные наименования являются интеллектуальной собственностью — средством индивидуализации и охраняются законом. Фирменное наименование не подлежит особой регистрации, независимой от регистрации юридического лица, право на него возникает с момента фактического начала пользования им (смотрите, например, постановление ФАС Центрального округа от 09.04.2008 N А35-3833/07-С6).

По смыслу п. 2 ст. 1229 ГК РФ исключительное право на интеллектуальную собственность, в том числе средства индивидуализации, включая на фирменное наименование, может принадлежать только одному лицу. В связи с этим согласно п. 3 ст. 1474 ГК РФ не допускается использование юридическим лицом фирменного наименования, тождественного фирменному наименованию другого юридического лица или сходного с ним до степени смешения, если указанные юридические лица осуществляют аналогичную деятельность и фирменное наименование второго юридического лица было включено в единый государственный реестр юридических лиц ранее, чем фирменное наименование первого юридического лица.

Вместе с тем единственным негативным последствием нарушения исключительного права на фирменное наименование, в силу п. 4 ст. 1474 ГК РФ, является то, что юридическое лицо, нарушившее указанным п. 3 ст. 1474 ГК РФ образом, обязано по требованию правообладателя прекратить использование фирменного наименования, тождественного фирменному наименованию правообладателя или сходного с ним до степени смешения, в отношении видов деятельности, аналогичных видам деятельности, осуществляемым правообладателем, и возместить правообладателю причиненные убытки. Иным лицам право требования от юридического лица прекращения нарушения положений параграфа 1 главы 76 ГК РФ не предоставлено (п. 60 постановления Пленума Верховного Суда РФ и Пленума Высшего Арбитражного Суда РФ от 26.03.2009 N 5/29 «О некоторых вопросах, возникших в связи с введением в действие части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации»).

Сказанное относится и к государственным органам, то есть регистрирующие органы не могут отказать в регистрации юридического лица в связи с совпадением его наименования с наименованием уже существующего юридического лица. Органу, осуществляющему государственную регистрацию юридических лиц, п. 5 ст. 1473 ГК РФ предоставлено право предъявить в суд иск о понуждении к изменению фирменного наименования только в том случае, если фирменное наименование юридического лица не соответствует требованиям п.п. 3, 4 ст. 1473 ГК РФ (требуют выражения фирменного наименования на русском языке и запрещают включать в него наименований публично-правовых образований и их органов, общественных организаций, обозначений, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали).

Что касается места нахождения (на практике именуемым «юридическим адресом»), то согласно п. 2 ст. 54 ГК РФ место нахождения юридического лица определяется местом его государственной регистрации. Государственная регистрация юридического лица осуществляется по месту нахождения его постоянно действующего исполнительного органа, а в случае отсутствия постоянно действующего исполнительного органа — иного органа или лица, имеющих право действовать от имени юридического лица без доверенности. При этом место нахождения юридического лица указывается в его учредительных документах (п. 3 ст. 54 ГК РФ). Внесение этих сведений в Единый государственный реестр юридических лиц производится на основании документов, представленных организацией при государственной регистрации (п. 4 ст. 5 Федерального закона от 08.08.2001 N 129-ФЗ «О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей» (далее — Закон 129-ФЗ)). Каких-либо ограничений совпадения места нахождения юридического лица с местом нахождения ранее зарегистрированного юридического лица законом также не предусмотрено.

В связи с вышесказанным следует учитывать, что по смыслу ст. 23 Закона N 129-ФЗ отказ в государственной регистрации юридического лица допускается только в случаях, указанных в данной статье , иных оснований для отказа в государственной регистрации вновь создаваемого юридического лица действующим законодательством не предусмотрено. Отметим, что п. «ж» п. 1 ст. 23 Закона N 129-ФЗ предусматривает отказ в государственной регистрации юридического лица вследствие несоответствия наименования юридического лица требованиям федерального закона. Однако по смыслу приведенных выше норм это касается противоречия фирменного наименования п.п. 3, 4 ст. 1473 ГК РФ.

Соответственно, отказ по мотивам несоответствия представленных документов законодательству, нарушения прав других лиц или наличия сомнений в действительном использовании указанного места нахождения (смотрите, например, решение Арбитражного суда Чувашской Республики от 26.06.2008 N А79-1718/2008, постановления Семнадцатого арбитражного апелляционного суда от 06.10.2011 N 17АП-8960/11, ФАС Московского округа от 07.09.2011 N Ф05-8394/11, ФАС Центрального округа от 28.09.2011 N Ф10-3254/11).

GNEDYH

Опубликовано8 декабря 2018 в 10:40

Опубликовано8 декабря 2018 в 10:40

В соответствии с п. 4 ст. 54 Гражданского кодекса РФ юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, должно иметь фирменное наименование.

На основании п. 1 ст. 1473 ГК РФ юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, выступает в гражданском обороте под своим фирменным наименованием, которое определяется в его учредительных документах и включается в единый государственный реестр юридических лиц при государственной регистрации юридического лица.

Согласно п. 1 ст. 1474 ГК РФ юридическому лицу принадлежит исключительное право использования своего фирменного наименования.

В силу п. 3 ст. 1474 ГК РФ не допускается использование юридическим лицом фирменного наименования, тождественного фирменному наименованию другого юридического лица или сходного с ним до степени смешения, если указанные юридические лица осуществляют аналогичную деятельность и фирменное наименование второго юридического лица было включено в единый государственный реестр юридических лиц ранее, чем фирменное наименование первого юридического лица.

В соответствии с п. 1 Положения о Федеральной налоговой службе, утвержденного Постановлением Правительства РФ от 30.09.2004 N 506, регистрацией юридических лиц занимается Федеральная налоговая служба.

Органы государственной регистрации юридических лиц не вправе по собственной инициативе отказать в государственной регистрации юридического лица, фирменное наименование которого идентично фирменным наименованиям состоящих в Реестре юридических лиц. Законом не предусмотрена процедура проверки регистрирующим органом наименования коммерческой организации на неповторяемость. Соответственно не пресекается появление организаций с одинаковыми фирменными наименованиями.

Случаи, когда допускается отказ в государственной регистрации юридического лица, перечислены в п. 1 ст. 23 Федерального закона от 08.08.2001 N 129-ФЗ «О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей».

В силу пп. «ж» п. 1 ст. 23 Федерального закона от 08.08.2001 N 129-ФЗ «О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей» отказ в государственной регистрации допускается в случае несоответствия наименования юридического лица требованиям федерального закона. Несоблюдение установленных требований к фирменному наименованию при государственной регистрации юридического лица в данном перечне не поименовано.

При нарушении юридическим лицом требований п. 3 ст. 1474 ГК РФ право на подачу иска принадлежит юридическому лицу — правообладателю, а не налоговому органу. При этом защите арбитражным судом подлежит исключительное право на фирменное наименование юридического лица, раньше другого включенного в Единый государственный реестр юридических лиц, вне зависимости от того, какое из юридических лиц первым приступило к соответствующей деятельности (п. 59 Постановления Пленума Верховного Суда РФ N 5, Пленума ВАС РФ N 29 от 26.03.2009 «О некоторых вопросах, возникших в связи с введением в действие части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации»).

При действующей процедуре регистрации юридических лиц одновременно может существовать несколько юридических лиц с тождественными или схожими до степени смешения фирменными наименованиями.
Так как их идентификация осуществляется по ОГРН и ИНН, законодатель решил, что в наличии нескольких юридических лиц с одинаковыми названиями нет никаких проблем. Попробуем разобраться, действительно ли это так.
В соответствии со статьей 54 ГК РФ юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, должно иметь фирменное наименование, которое содержит две основные составляющие: сведения об организационно-правовой форме юридического лица и собственно наименование.
Однако раньше в той же 54 статье ныне действующего ГК РФ ранее был абзац четвертый: «порядок регистрации и использования фирменных наименований определяется законом». На практике упомянутый закон так и не был принят, а соответствующие положения статьи 54 ГК РФ утратили силу с 1 января 2008 года в связи с введением части четвертой ГК РФ. Таким образом, до отмены этим норм предполагалось, что для возникновения исключительных прав на фирменное наименование необходима была специальная регистрационная процедура, которая так и не была создана.
Согласно п. 2 ст. 1475 ГК РФ исключительное право на фирменное наименование возникает со дня государственной регистрации юридического лица и прекращается в момент исключения фирменного наименования из ЕГРЮЛ в связи с закрытием юридического лица либо изменением его названия.
Таким образом, орган, регистрирующий юридические лица и ведущий единый реестр, – Федеральная служба по налогам и сборам – это соответственно и орган, регистрирующий фирменные наименования.
Судебная практика исходит из того, что законодательство не предусматривает в качестве самостоятельного термина «фирменное наименование», отличного от полного или сокращенного фирменного наименования. Но если для целей регистрации юридических лиц и налогового учета законодатель решил проблему, используя ОГРН и ИНН, то одинаковые фирменные наименования нескольких юридических лиц теряли бы весь смысл самой сути фирменного наименования, как обозначения юридического лица, позволяющего идентифицировать его и отличать от других участников экономических отношений.
Поэтому законодатель, отказавшись от разрешительной регистрации фирменного наименования, предоставил, тем самым, хозяйствующим субъектам возможность самостоятельно защищать свое исключительное право на фирменное наименование. В пункте 3 статьи 1474 ГК РФ сформулированы три признака противоправности использования третьим лицом фирменного наименования правообладателя:тождественность используемого третьим лицом обозначения фирменному наименованию правообладателя или схожесть до степени смешения; осуществление юридическими лицами аналогичной деятельности; более позднее включение в ЕГРЮЛ фирменного наименования третьего лица.
Судебная практика добавила еще один признак – территориальность. Постановлением ФАС Уральского округа от 23.09.2009 N Ф09-7084/09-С6 было отказано в удовлетворении иска об обязании прекратить использование фирменного наименования. В числе прочих оснований суд указал на отсутствие совпадения деятельности истца и ответчика по территориальному признаку, так как ответчик осуществляет свою деятельность на территории г. Оренбурга, а истцом, зарегистрированном в качестве юридического лица в г. Москве, факт оказания услуг на той же территории не был доказан.

Юридическое лицо, нарушившее исключительное право на фирменное наименование, обязано по требованию правообладателя прекратить использование фирменного наименования, тождественного фирменному наименованию правообладателя или сходного с ним до степени смешения, в отношении видов деятельности, аналогичных видам деятельности, осуществляемым правообладателем, и возместить правообладателю причиненные убытки (п. 4 ст. 1474 ГК РФ).
Казалось бы все просто: перед созданием юридического лица необходимо проверить «свободно» ли наименование, чтобы не нарушить права другого юридического лица с аналогичным наименованием и не получить в будущем иск.
Однако на практике все не так уж и просто.
Во-первых, хоть и действует презумпция «незнание закона не освобождает от ответственности», но не все учредители на деле знают, что наименование будущего юридического лица надо проверять. «Ведь если бы были проблемы с наименованием, то регистрация юридического лица не состоялась бы», примерно так рассуждают учредители. Более того, не все регистрационные фирмы предупреждают об этом своих клиентов.
Во-вторых, техническая процедура проверки тоже вызывает много вопросов. Доступная в интернете база юридических лиц содержит информацию только о наименовании, месте нахождения и дате создания (и это при условии, что юридическое лицо зарегистрировано после даты создания реестра – 2002 г., если же ранее, то в базе будет указан год внесения в реестр 2002 г.). Для выяснения информации о видах деятельности надо запрашивать выписку из реестра, заплатив при этом пошлину. А если юридических лиц со схожими наименованиями 10, 20 или 30? Если законодатель позиционирует легкость и быстроту регистрации, то и в вопросе проверки наименований должна соблюдаться аналогичная политика: вся необходимая информация должна быть в свободном доступе.
В-третьих, отдельного рассмотрения требует вопрос о видах деятельности. Согласно Гражданскому кодексу РФ юридические лица могут заниматься всем, что не запрещено законом, т. е. можно как указать в уставе и внести в реестр неограниченное количество видов деятельности, так и указать только основные, а заниматься в том числе и другими. К тому же практика включения в устав как можно бОльшего числа видов деятельности и даже присвоение кодов статистики ОКВЭД (по видам экономической деятельности) не играет большой роли, если юридическое лицо на деле не занимается этой деятельностью.
Третий арбитражный апелляционный суд от 09.07.2010 по делу N А74-569/2010 указал, что помимо включения в учредительные документы аналогичных видов деятельности необходимо реальное осуществление совпадающих с видов деятельности, на что прямо указывает п. 3 ст. 1474 ГК РФ. Как в таком случае, учредителям выяснять вопрос, какими видами деятельности занимаются их «потенциальные тезки»?
И наконец, последний немаловажный аспект: в Роспатенте (это орган, который занимается регистрацией товарных знаков) целый штат специалистов выясняет вопрос о тождестве и сходстве до степени смешения одних товарных знаков с другими. А как это сделать учредителям, т. е. неспециалистам в этой области? Либо законодатель усилиями тех же специалистов Роспатента отвечает на вопросы учредителей, либо он должен подробно ответить на вопрос «что же такое тождество или схожесть до степени смешения» в каком-либо отдельном нормативном акте.
Но предположим, что все вопросы разрешены и юридическое лицо создано. Можно наконец вздохнуть свободно? И тут тоже не все так просто: к примеру, уже созданное юридическое лицо меняет свою деятельность или дополняет ее, и получается, что она пересекается с деятельностью другого юридического лица с тождественным наименованием, созданным ранее. Для кого будут последствия?
Если исходить из предположения, что каждое вновь создаваемое юридическое лицо проводит проверку наименования, то получается, что и уже существующему юридическому лицу при желании добавить еще один вид деятельности надо выяснить не действует ли в данном сегменте товара или услуг другое юридическое лицо с аналогичным наименованием. Но судебная практика говорит об обратном:
Так, ВАС РФ своим определением от 01.03.2010 N ВАС-1457/10 указал, что при рассмотрении вопроса о противоправности использования фирменного наименования судам необходимо учитывать, что защите подлежит исключительное право на фирменное наименование юридического лица, раньше другого включенного в Единый реестр, вне зависимости от того, какое из юридических лиц раньше приступило к соответствующей деятельности.
Если в самом институте фирменного наименования столько пробелов, то нет ничего удивительного, что в соотношении с другими средствами индивидуализации еще больше проблем.
Фирменное наименование может совпадать, например, с товарными знаками. Согласно п. 6 ст. 1252 ГК РФ, если различные средства индивидуализации оказываются тождественными или сходными до степени смешения и в результате такого тождества или сходства могут быть введены в заблуждение потребители и/или контрагенты, преимущество имеет средство индивидуализации, исключительное право на которое возникло ранее.
И если при регистрации товарного знака Роспатент не зарегистрирует товарный знак с тождественным или схожим до степени смешения, то со схожим фирменным наименованием зарегистрирует, так как по фирменным наименованиям он экспертизу не проводит. В итоге может получиться, что тождественными товарным знаком и фирменным наименованием будут владеть разные обладатели, которые уже будут выяснять отношения в суде.
В сложных экономических реалиях устойчивость бренда может быть предопределена его юридической силой: фирменное наименование должно быть подкреплено зарегистрированным товарным знаком и доменным именем. Самыми слабыми являются бренды, у которых основа никаким образом не связана с интеллектуальной собственностью владельца бренда.
Именно поэтому при создании юридического лица учредители во избежание проблем в будущем должны:проверить наименование в ЕГРЮЛ на тождество и сходство до степени смешения; осуществить поиск словесного обозначения по зарегистрированным товарным знакам и поданным на регистрацию заявкам (на тождество и сходство до степени смешения) по базам данных Роспатента;проверить доменное имя в сети Интернет. А после регистрации юридического лица необходимо периодически отслеживать появление конкурентов с похожими до степени смешения названиями и заявлять о своих исключительных правах на него. Отсутствие мониторинга или экономия на нем может привести к значительным финансовым и/или имиджевым потерям.