Маркетологи придумали несколько рекламных слоганов для спортивной компании в каком слогане

Содержание:

• Каким должен быть хороший спортивный слоган?
• Сложно ли придумать спортивный слоган?
• Примеры спортивных слоганов
• Мотивирующие спортивные цитаты и афоризмы
• Смешные слоганы, лозунги и девизы
• Спортивные девизы
• Советские плакаты о спорте

А знаете ли Вы, что различные девизы и слоганы пришли в бизнес из военной и спортивной сфер — оттуда, где всегда был силен дух соперничества. И сейчас лозунги и девизы играют намного более значимую роль в спорте, чем в маркетинге. Они поддерживают спортивный дух команды, настраивают на достижение целей, а болельщикам облегчают поддержку кумиров на стадионах. Поскольку современный профессиональный спорт неотделим от бизнеса и маркетинга, слоганы в нем выполняют как спортивные, так и маркетинговые задачи.

Каким должен быть хороший спортивный слоган

Знаменитый девиз олимпийского движения «Быстрее, выше, сильнее!» является одним из самых удачных примеров слоганов про спорт. В нем сочетаются все черты, которые отличают хороший девиз для спортивной команды или события:

• краткость — всего в трех словах выражена суть соревнований, справедливая для всех олимпийских видов спорта. Слоган длиной не более пяти-шести слов лучше запоминается и привлекает внимание;
• хороший спортивный девиз чаще всего имеет четко выраженный ритм, который облегчает использование лозунга в речевках и кричалках, а также выражает динамику, свойственную спорту;
• если речь идет о слогане для спортивного клуба, команды или организации, в нем хорошо отобразить историю, характерные особенности команды. Такой девиз помогает выделиться и лучше мотивирует спортсменов на достижение новых результатов. Точно так же удачные личные слоганы атлетов подчеркивают их выдающиеся качества и указывают на высшие достижения.

Хорошие современные спортивные девизы являются результатом соединения спортивных традиций и маркетинговых подходов к разработке слоганов. Воздействуя на целевую аудиторию с помощью современных средств коммуникации, слоганы существенно влияют на успехи спортивных организаций, на их поддержку зрителями и болельщиками, а также на коммерческий успех спортивных организаций.

Сложно ли придумать спортивный слоган?

История появления многих известных девизов свидетельствует о том, что они могут появляться почти случайно, в результате озарений или удачно сложившихся обстоятельств, в которые попадали их авторы. Впрочем, это касается слоганов, появившихся несколько десятилетий тому назад, и в современном мире такой подход срабатывает очень редко.

Конкуренция, насыщенное информационное поле и жесткие требования современного маркетинга делают безальтернативным профессиональный подход к генерированию и подбору слоганов в любой сфере, а в спорте — в первую очередь.

Конечно, если перед вами стоит задача придумать девиз для любительского спортивного коллектива, можно сделать это своими силами, используя приемы и инструменты профессиональных копирайтеров:

• мозговой штурм — идеальный инструмент генерации новых лозунгов, из которых впоследствии вполне можно отобрать два-три неплохих варианта;
• знание истории команды, ее достижений, и использование их в тексте девиза;
• изучение известных слоганов и их анализ с целью выделить то, что принесло им успех;
• учет лингвистической и психологической специфики — лаконичных конструкции, использование глаголов, призывов к действию, отсутствие отрицаний.

Все это и немного больше нужно учесть при отборе слогана.

Немалое значение как при профессиональном создании слоганов, так и при самостоятельном, имеет интуиция. Ознакомившись с большим количеством успешных вариантов, перебрав все возможные при проведении мозгового штурма, а также погрузившись в процесс написания слоганов, можно развить в себе интуитивное понимание того, какой слоган перед глазами — удачный или не очень.

Конечно, профессиональные копирайтеры пользуются значительно большим набором инструментов и методов для создания и отбора девизов. Они учитывают свой опыт и наработки лучших коллег, знания того, как работают законы маркетинга в различных областях человеческой деятельности. Такой подход гарантирует появление слоганов, которые приносят успех спортивным клубам, спортсменам и организациям.

Примеры спортивных слоганов

Олимпийские игры:

Пылая сердцами.

XXI зимние Олимпийские игры в Ванкувере, 2010. Официальный девиз

Ворота в Будущее.

XXII зимние Олимпийские игры в Сочи в 2014 году. Официальный девиз, 2009

Один мир. Одна мечта.

XXIX летние Олимпийские игры в Пекине. Официальный слоган, 2008

• Быстрее, выше, сильнее!

• Главное не победа, а участие.

Девизы олимпийского движения

Новый Пекин – великая Олимпиада.

Девиз XXIX летней Олимпиады в Пекине

Футбольные чемпионаты:

Творим историю вместе.

Чемпионат Европы по футболу 2012, который принимала Украина и Польша.

Дай волю эмоциям!

Чемпионат Европы по футболу 2008

Владея мной, ты владеешь игрой.

ADIDAS, мяч Eurocup 2008, «во всех фирменных магазинах»

Народные спортивные лозунги и девизы

• Солнце, воздух и вода наши лучшие друзья!

• Чтобы день твой был в порядке, начинай его с зарядки!

• Нет на свете прекрасней одёжи, чем бронза мускулов и свежесть кожи.

Классические слоганы физкультурников

• В здоровом теле – здоровый дух.

• Со спортом дружить – здоровыми быть!

Советские спортивные девизы

• Физкульт – Привет! Физкульт – Ура!

• Будь здоров! Всегда здоров!

Спортивные лозунги-приветствия

• Мы хотим всем рекордам наши звонкие дать имена!

• От весёлых стартов – до олимпийских вершин.

• Тот, кто с нами хочет плыть, ловким, смелым должен быть!

Детские спортивные лозунги

• Папа, мама, я – спортивная семья.

• Папа, мама, брат и я – спортивная семья.

Девизы семейных стартов

Девизы спортсменов и ключевых личностей:

Главное, Федя, воля к победе!

Виталий Кличко, боксёр. Спортивный девиз его деда, которым спортсмен настраивает себя перед выходом на ринг

Лучше смерть, чем быть вторым!

Личный девиз Рамзана Кадырова. Применён в рекламе спортивных достижений чеченских олимпийцев, 2008

Сильные и мотивирующие спортивные цитаты и афоризмы

Очень часто можно встретить в интернете мотивирующие фразы и цитаты, которые помогают стать сильнее, не бояться преград, а наоборот продолжать идти к желаемому результату.

Что узнаем о спортсменах из их высказываний?

Высказывания спортсмена – это его визитная карточка. По ним можно узнать о переживаниях, чувствах, сложностях, о преодолении трудностей, встречавшихся на жизненном пути. Читая различные цитаты, мы вольно или невольно черпаем его опыт и знания. Со временем приходит осознание того, что спортсмены такие же люди, как и мы. Что мы тоже можем достичь поставленных целей, нужно лишь идти навстречу своей мечте. В каждом высказывании спортсмена кроется его секрет успеха. В их словах можно выделить черту, которая помогла им оставаться верным своей мечте и бороться до последнего. Главные качества спортсмена это:

• Упорство;
• Нацеленность на результат;
• Уверенность в себе и своих силах;
• Лидерские качества;
• Профессионализм в своем деле.

Мотивирующие цитаты будут полезными для всех, поскольку они являются вспомогательным рычагом, позволяющим собрать все свои силы и мысли, и направить их на достижение поставленного результата. Отбросить все отговорки, сомнения, лень и начать усердно работать над собой. Ведь не зависимо от того, какой деятельностью Вы занимаетесь, главным соперником был, есть и будет Вы сам. Каждый день, совершенствуясь и становясь лучше, Вы можете составить конкуренцию любому. Давайте ознакомимся с фразами известных личностей, которые помогли проложить их дорожку к успеху. Кто знает, возможно, какая-то откроет для Вас дверь в новое будущее.

Смешные слоганы, лозунги и девизы

Юмористические фразы – отличный помощник в улучшении настроения. Именно они помогают настроиться на позитивный лад и взяться за дела с хорошим настроением. Ведь любое дело, если за него браться с улыбкой, обречено на победу.

Спортивные девизы

Что же такое девиз? Понятие девиз подразумевает под собой фразу или слово, которое кратко характеризует цель человека или какой-то группы людей.

1. Девизы по названию и типу соревнований. Связь между девизом и командой очень тесна. Ведь именно она помогает разобраться в целях и мировоззрении команды. Приведем пример нескольких девизов:

Название: «Дружина»

Девиз: Мы команда непростая,

Мы — дружина, кто не знает.
Сильные, умелые,
Быстрые и смелые.
Дружина наша велика
Ее слава на века!

Девиз баскетболистов:

Баскетбольная команда – это то, что не реально!

И забросив в сетку мяч, побеждаем мы опять.

Девиз футболистов:

Мы команда хоть куда,

В спорте все мы мастера.
Будем бегать, мяч гонять,
За победу воевать!

Девиз пловцов:

Плыви всегда, плыви везде,

И путь найдешь к своей мечте!

1. В зависимости от состава и спортивной формы. Команды могут быть как женскими, так и мужскими. Обычно этот фактор тем или иным образом может отразиться в девизе команды.

• Женские команды:

Название команды: «Маленькие леди».

Девиз: Мы – маленькие леди,

Проигрывать не склоны,
Рассчитываем, как всегда,
Достичь побед огромных.

Название команды: «Девчата».

Девиз: Мы девчата хоть куда,

С нами первые места.
К цели движем напролом
Никогда не подведем!

• Мужские команды:

Название команды: «Высшая лига»

Девиз: А девиз наш таковой –

Больше дела, меньше слов.

Название команды: «Робинзоны»

Девиз: На острове свои законы,

Здесь управляют Робинзоны,
Нас не страшат морские мели,
У нас семь пятниц на неделе.
И выдержка нам друг – не враг,
Без опыта не обойтись никак.

1. Место проживания и профессиональная деятельность. Очень часто название команды и города, в котором спортсмены играют и тренируются, совпадают. Подобные девизы, соответственно, прославляют не только команды, но и ее город.

Название команды: «Мы – Ярославцы».

Девиз: Земляки – ярославцы, готовы сражаться?

Мы – сила, нам не пристало бояться!
Кто против нас сегодня вышел?
Громче зал, мы Вас не слышим!
Чей град достоин славы? Ярославль!

Девиз команды: Мы физкультурники, ребята!

Все болезни – берегись!
Перед самоподготовкой
Час спортивный становись!

1. Общего характера. Подобные слоганы отражают дух соревнования и само состязание в целом. Хорошим примером может служить девиз Олимпийских Игр: «Быстрее, выше, сильнее!».
2. Школьные спортивные девизы. Их не зря считают пространством для фантазии и юмора, поскольку именно они чаще всего несут развлекательный характер. Спортивные девизы должны вызывать прилив сил и дополнительное желание принимать участие в соревнованиях.

Название команды: «Знайка»

Девиз: А ну-ка, зажигай-ка,

Встречай команду «Знайка»!
Сыграем в «Угадайку»?
Кто выиграет? Конечно, «Знайка»!

Название команды: «Успех»

Девиз: Пускай сегодня и без исключения всех

Ждёт сокрушительный успех!

1. Девизы семейных стартов. Очень часто спортивные состязания организовываются в рамках семьи. Придумывание веселых девизов может превратиться в вечерний досуг, который поможет укрепить взаимоотношения в семье. Их могут придумывать как отдельно дети и взрослые, так и все вместе, в зависимости от типа соревнования (семья против семьи, дети против взрослых).

Девиз семьи №1: У нашей семьи стальная закалка,

Не нужно ружье,
Стреляем из палки!

Девиз семьи №2: Семья и спорт – это мы,

Мы готовы допрыгнуть до луны!
Мы готовы выпить океан,
Вся победа и слава нам!

Девиз семьи №3: Нас сильнее в мире нет,

Обыщи весь белый свет,
Мы со спортом все на «ты»,
Мы – семеечка мечты!

Лучшие советские плакаты о спорте

В советское время пропаганда спорта, здорового образа жизни была на высшем уровне. Она настолько сильно разжигала интерес к занятию спортом, что делала из спортсменов самых настоящих чемпионов. Давайте же вспомним плакаты советских времен.

Как однажды сказал Бенджамин Дизраэли: «Секрет успеха – это верность своей цели». Поэтому верьте, боритесь и достигайте своих целей. Ставьте новые планы и снова идите вперед. Ведь только осознавая, чего Вы смогли достичь своими силами, можно сказать, что Вы живете полноценной жизнью.

Источник: https://vlada-rykova.com/?p=5516

Вы должны мотивировать свою спортивную команду. Играете ли вы в игру или просто смотрите других игроков, это лучшие спортивные лозунги и слоганы для мотивации всех в команде. В то время как некоторые из них предназначены для определенных видов спорта или спортивных команд, другие могут использоваться для любой команды. Повеселитесь, выбрав несколько своих фаворитов и настроив их в соответствии с духом соревнования вашей команды.

1. За любовь к игре. Вот о чем это все, верно?

2. Жизнь коротка. Играй по-взрослому! Это, безусловно, правда!

3. Боль — это слабость, покидающая тело. Это хороший способ выразить это, но я не уверен, что это правда.

4. Трек: это лучше, чем играть с мячами. Это был бы один из лучших спортивных слоганов и слоганов для команды по легкой атлетике.

5. Отнесите это в Сеть. Ницца!

6. Наши тренировки длиннее наших шорт. Надеюсь, твои шорты довольно длинные.

7. Беги усердно. Беги быстро. Но просто продолжай бежать. Это было бы отличным вариантом для команды по пересеченной местности.

8. Самый важный выстрел в гольфе — следующий. Правда достаточно.

10. 1 команда 1 миссия. Это простой вариант для выбора.

11. Пинок в траве. Очевидно, это работает лучше для таких видов спорта, как футбол.

12. Чемпионы сделаны, когда никто не смотрит. Это один из лучших спортивных лозунгов.

13. Мы пинаем это там, где это важно. Ик!

14. Чем быстрее вы бежите, тем быстрее закончите. Это мой девиз!

15. Бейсбол = Еще один день в раю. Вы можете изменить слово бейсбол, чтобы соответствовать любой спортивной команде, в которой вы оказались.

16. Откажитесь потерять. Потеря никогда не вариант.

17. Победа — это привычка. Успех это выбор. Превосходно.

18. Некоторые мечтают о своих целях … мы делаем их! Это хорошо работает для любого вида спорта, который включает в себя такие цели, как баскетбол, бейсбол или футбол.

19. Вы можете быть сильным, но мы сильнее. Немного долго, но это все еще работает.

20. Отношения заразительны. Твой стоит ловить? Мне нравится этот слоган.

21. Не гонись за своими мечтами … управляй ими! Это отличный вариант для команды по пересеченной местности.

22. Есть игра? Это игра в популярной рекламной кампании «Есть молоко?». Ты помнишь это?

23. Защити до конца. Нападение выглядит хорошо, но защита выигрывает игру.

24. Плохое место между мной и мячом. Я обязательно учту это предупреждение!

25. Посвящение + Мотивация = Успех. Это простой, веселый вариант.

26. Иди большой или иди домой. Это простой слоган для использования.

27. Бегут настоящие спортсмены, другие просто играют в игры. Это был бы умный лозунг для команды по пересеченной местности.

28. Моя кровь, мой пот, твои слезы. Ницца. Этот использует очень яркие образы.

29. Один дух, одна команда, одна победа. Превосходно.

30. Мгновенный пловец — просто добавь воды. Это, очевидно, хорошо работает только для плавательных команд.

31. У моей кроссовой обуви больше миль, чем у твоей машины. Команда по пересеченной местности, которая действительно может сделать этот девиз, обязательно победит.

32. Уважай всех, не бойся ни одного. Это хороший девиз, который нужно иметь в виду.

33. Бег для всех. Кросс-кантри для спортсменов. Это еще один лозунг кросс-кантри, который вы можете использовать.

34. Работа часов состоит в том, чтобы поставить галочку, ваша работа — побить их. Ницца!

35. Я не в Команде. Технически, в команде есть «Я», но кто на самом деле обращает внимание на эту деталь?

36. Мы все в этом вместе. Когда вы играете в командный спорт, это всегда правда.

37. Победители никогда не сдаются, а бросающие никогда не побеждают. Если бы они это сделали, это было бы совершенно несправедливо.

38. На дополнительной миле нет движения. Это потому, что только победители готовы пройти лишнюю милю.

39. Работа, которую стоит делать, стоит делать вместе. Это, безусловно, один из способов думать об этом!

40. Практикуйтесь с целью, играйте со страстью. То, как сильно вы тренируетесь, всегда определяет, насколько хорошо вы играете в любом виде спорта.

41. Неудачники жалуются… чемпионы тренируются. Это один из лучших спортивных лозунгов для использования в любом виде спорта.

42. Дело не в том, что тебя сбили с ног. Это встаешь ли ты. Каждый терпит неудачу в какой-то момент. То, что вы делаете после этого момента, определяет ваш успех и ваш личный характер.

43. Я не играю на поле … Я правлю в сторонке. Я не уверен, что это хорошо.

44. Сердце — это разница между теми, кто пытается, и теми, кто достигает. Я люблю этот спортивный слоган.

45. Наш вид спорта — наказание других видов спорта. Это звучит как девиз кросс-кантри или плавания.

46. ​​Дотянись до неба или даже не пытайся. Этот слоган получает бонусные очки за рифму.

47. Команда превыше всего. Прежде всего команда. Мне нравится этот вариант.

48. Говори ногами, играй сердцем. Ницца!

49. Наша цель — остановить вашу. Это хорошая цель!

50. Действия говорят громче, чем тренеры. Если у вас не было некоторых тренеров, которые у меня были.

51. Бустин наши, чтобы пнуть твои. Угроза неявная.

52. Вместе мы играем. Вместе мы победим. Это правда!

53. Чем больше я потею на практике, тем меньше я истекаю кровью в бою. И тем более вероятно, что вы выиграете в бою!

54. Пот заставляет зеленую траву расти. Тьфу.

55. Беги усердно или иди домой. Еще один девиз кросс-кантри или трек, который вы можете использовать.

56. Жизнь проста. Есть. Спать. Плавать. Этот девиз отлично подходит для команды по плаванию.

57. Хотите повернуть головы? Делай волны! Хотя очевидным вариантом является использование этого для команды по плаванию, вы также можете использовать это для команды по водному поло. Если вы никогда не пробовали водное поло, вы действительно пропускаете.

58. Сделайте ваши конкурентные соки превзойти ваши оправдания. Это еще один спортивный слоган, который получает бонусные очки за рифму.

59. Я лучший в своей стихии — H2O. Очевидно, что это действительно работает только для водного спорта.

60. Хастл и Сердце отличают нас. Ницца!

61. Никто из нас не такой умный, как все мы. Правда достаточно.

62. Беги изо всех сил, когда трудно бежать. Вы строите большую часть мышц, когда ваши мышцы уже устали.

63. Работа в команде заставляет мечту работать. Это правда!

64. Хотите приехать вторым? Подписывайтесь на меня! В плавании, вариант этого может быть «Ешь мои пузыри!»

65. Плыви по течению. Это работает лучше всего для водных видов спорта.

66. Все начинается с отношения. И это заканчивается подготовкой, преданностью и командной работой.

67. Наша разминка — ваша работа. Ой!

68. Поезд трудно, выиграть легко. Отличный момент.

69. Победа не все, это единственное. Вы определенно знаете свои приоритеты, если выберете этот девиз.

70. Мы знаем, что мы быстрые, очень скоро вы тоже это узнаете. Ницца!

71. Мы не бежим, чтобы добавить годы в нашу жизнь. Мы бежим, чтобы добавить жизни в наши годы. Если вам нравится бегать, думаю, это правда.

72. Боль временна, гордость вечна. Не всегда, но у меня есть намерение.

73. Оставь все на трассе. Это работает для трек команды.

74. H2O: 2 части Heart, 1 часть Obsession. Это потрясающий спортивный слоган для команды по плаванию.

75. Все, что вам нужно, это все, что у вас есть. Этот лозунг может работать на любой вид спорта.

76. Не гонись против других, гоняйся против себя. Это гарантированный способ убедиться, что вы продолжаете улучшаться.

77. Лучший в данной области. Умная!

78. Я живу своей жизнью, 50 метров за раз. Это хорошо работает для трек команды.

79. Каждая игра — игра седьмая. Очевидно, что этот девиз имеет наибольшее значение для бейсбольной команды.

80. Хит крепко, быстро беги, поверни налево. Это еще один умный вариант для бейсбольных команд.

81. Идем наверх. И ты скоро доберешься!

82. Для нас практика — это отдых. Вы можете сделать это неправильно тогда.

83. Беги быстро или будь последним! Это хорошо работает для команды по пересеченной местности, но также может быть использовано для команды по бейсболу, футболу или легкой атлетике. Пока спорт включает в себя бег, это, вероятно, имело бы смысл.

84. Мы умеем забивать. Да, вы делаете!

85. Не надейся на это … работай на это. Не тратьте время на мечты. Реализуйте свои мечты, предпринимая конкретные шаги сегодня, чтобы выполнить их.

86. Все вместе достигают большего. Это правда.

87. Настоящие спортсмены пробегают мили, а не дворы. Это звучит как тонкий удар команды страны по беговым дорожкам.

88. Включите свою игру. Это интересный вариант для выбора.

89. Некоторые называют их противниками, я называю их жертвами. Ваши бедные жертвы.

90. Я могу пройти расстояние. Я чувствую, что «я» должно быть изменено на «мы».

91. Мы играем на поле, пока не забиваем. Хороший!

92. Чем усерднее ты работаешь, тем сложнее сдаться. Это конечно правда.

93. Смотри, вставай, но никогда не сдавайся. Превосходно.

94. Беги … не ходи. Это звучит немного негативно.

95. Одна команда, одна мечта. И эта мечта — победить!

96. Мы делаем это для ног. Пинает как в туфлях?

97. Иногда дело не в том, насколько ты хорош, а в том, как сильно ты этого хочешь. Маленькое сердце иногда может восполнить многие таланты. Вы когда-нибудь смотрели этот футбольный фильм Руди?

98. Трудных ходов нет, только мягкие бегуны. Позволю себе не согласиться.

99. То, что вы делаете перед началом сезона, делает чемпиона. Это, конечно, правда.

100. Жизнь — это шаг! Это лучше всего подходит для софтбольных или бейсбольных команд.

Что такое слоганы

Это короткая емкая фраза, в которой содержится сообщение о продукте или компании. В них не обязательно должно содержаться название товара, но всегда есть какая-то положительная характеристика. Вы наверняка помните текстовки из рекламы Вискаса и Сникерса.

Пишут текстовки разных уровней — для компаний, брендов, продуктовых линеек или под конкретные рекламные инициативы. Существуют и политические лозунги. Дональд Трамп в своей президентской кампании особенно любил использовать такой: «Make America Great Again». Этот месседж говорил американцам, что с Трампом удастся вернуть былое величие Америки, свою гордость и уважение всего мира. На политических примерах хорошо видно, как подобные культурно и семантически нагруженные высказывания будят в людях определенные чувства и ассоциации.

Емкие фразы в рекламе используют стриминговые сервисы («See What’s Next» у Netflix), волонтерские проекты, масштабные мероприятия («Жаркие. Зимние. Твои» у зимней Олимпиады в Сочи). В общем везде, где есть маркетинг.

Слоган, девиз, миссия, УТП: в чем отличия

Девиз и миссия — это важные ценностные компоненты философии фирмы.

• Девиз организации содержит указание на некоторые правила для жизни или работы. Это что-то типа ориентира, с которым нужно сверяться при принятии решений и планировании жизни/работы. Ему следует соответствовать.
• Миссия показывает, что компания думает о цели своей работы, указывает на руководящую идею внутренних процессов, взаимоотношений с клиентами, принципов производства. Определяет само сове существование. В том числе в миссии говорится об экономических стратегиях и планах.

Подобные концепты работают внутри предприятия. Это про смыслы, цели и масштабные задачи, о которых обязаны знать сотрудники, чтобы понимать вектор развития и работать согласно ему.

Их в принципе можно транслировать на клиентов тоже. Но чаще эту роль играют специально разработанные публичные сообщения — создаются специально под ЦА, под разные продуктовые линейки, для разных направлений продаж.

Можно ли обойтись без слогана

Можно, если у вас нет УТП и вы не планируете масштабироваться. Или торгуете локально — цветами в своей районе, держите парикмахерскую недалеко от крупного жилого комплекса.

Хотя, это никому не повредит. Вдохновляющий девиз уютного ресторанчика может выделить его на фоне конкурентов, а забавный текст на дверях барбершопа стать причиной заглянуть сюда. Если это работает на аудиторию, даже небольшую, у вас получилось.

Виды слоганов: классификация по смыслу и цели

Для удобства их принято делить на виды. Первая классификация — смысловая. Предполагает четкое понимание, что вы хотите выразить и зачем. Целей может быть много, но здесь поговорим о двух — рассказать о философии или о продукте. В этом контексте выделяют продуктовые и имиджевые. Приведу примеры, чтобы было понятнее.

Имиджевые слоганы

Используют для повышения имиджа компании, в Pr-целях, в качестве составляющей tone of voice компании. В них речь о нематериальных вещах, важных для бренда. Как правило, такие сообщения согласовываются на самом высоком уровне. Их часто размещают вместе с лого.

Товарные слоганы

Нужны для презентации и рекламы. В них напрямую говорится о товаре или компании, называются особенности продукта, его конкурентные преимущества или УТП.

Классификация по форме и языковым приемам

Ей удобно пользоваться, когда идет разработка РК и вы перебираете варианты текстовок. Еще ее можно использовать во время мозгового штурма с коллегами. Придумайте по паре фраз для каждого вида и выбирайте. Их можно миксовать и искать лучший.

Утверждение

По форме это завершенное предложение. Здесь не интрига или игра слов, а констатация факта. Цель — рассказать о предмете рекламы, чтобы у клиента не оставалось сомнений в истинности утверждения.

Вопрос

Приглашает аудиторию к диалогу. Как правило, вопросы риторические или имеют всего один правильный ответ, так или иначе связанный с брендом. Когда придумываете текстовку, постарайтесь понять, что волнует клиента и, отталкиваясь от этих его тревог, спрашивайте.

Обращение

Непосредственное обращение — еще один эффективный способ завести разговор с публикой. Обычно такие фразы содержат комплимент, побуждают к действию или дают прямую инструкцию. У клиента возникает ощущение, что продукт решит его проблему или, как минимум, укажет верное решение.

Игра слов (ирония, юмор)

Это когда маркетологи намеренно нарушают языковые нормативы и создают запоминающиеся формулировки. Отклонение от нормы привлекает внимание. Часто в таких рекламных сообщениях обыгрывается название или свойство. Примеры Сникерса и Вискаса попадают в эту категорию.

Метафора, гипербола, эмоционально окрашенные слова

Это литературные приемы, которые работают на усиление впечатления. В метафорах характеристики описывают в непрямом значении, в гиперболе преувеличивают качества или свойства, а эмоционально окрашенные слова помогают повысить градус восприятия. Разумеется, рекламщики не оставили без внимания эти тропы. Если это работает у Толстого, то сработает и в рекламе торта.

Рифмоган

Люди любят рифмы, поэтому рифмованные текстовки в маркетинге всегда популярны. Главное здесь — придумать хороший слоган, а не такой, от которого аудитории будет неловко. Не надо создавать пословицу или частушку — это упростит продукт и придаст ему ненужной провинциальности. У Рондо получилось (простите за качество скрина). А вот у Читос и Микоян не очень.

Не ясно, что за позиционирование у товара. Слово «отмочитос» созвучно другому глаголу, которое вызывает не гастрономические ассоциации.

Звукоподражание «ням-ням» чаще всего используется родителями и детьми. Оно инфантилизирует предмет рекламы. Это делает фирменный слоган в рекламе нелепым.

Из чего состоит

Сконструированы по-разному. Но есть общее — сообщения короткие и в них содержится одна мысль, увеличивающая ценность предложения. Вот, что еще важно:

• Выгода. Аудитории однозначно понятно, почему это выгодно купить.
• Оригинальность. Лозунг не заимствован, а придуман внутри компании и нигде не повторяется.
• Уникальность. Его невозможно применить к продуктам конкурентов.

Варианты создания

Можно пойти разными путями, чтобы создать полезный слоган для компании. Метод зависит от времени и бюджета и от масштаба проекта. Разрабатывая девиз организации, компания готова вложить ресурс. А вот для отдельной РК — не факт. Я расскажу, из чего можно выбрать.

• Заказать у пиарщиков. Придется потратить деньги, зато получите быстрый результат. Люди с экспертизой в этой сфере проведут тестирование разных формулировок и выберут самые перспективные. От заказчика потребуется показать материалы, которые помогут понять философию и ценности бренда. И потом принять работу.
• Заплатить копирайтеру. Выбирайте это решение, только если будете делать заказ автору с репутацией и опытом. Просите портфолио или обращайтесь к человеку, который специализируется на текстах для рекламы. Существует опасность, что случайный человек с биржи не станет изучать историю компании, миссию, цели и проч. А просто скопипастит кучу вариантов, но не про вас.
• Использовать сервисы для генерации. Я пробовала использовать генераторы, но никогда не получала что-то впечатляющее. Наверное, их можно использовать для вдохновения, но не более того. Дальше покажу, как это работает.

Я ввела данные и поставила галочки в фильтрах. Вот, что получилось:

• Предложить ЦА покреативить. В социальных сетях сделайте клич среди подписчиков, пообещайте вознаграждение. Не факт, что удастся получить готовый текст, но идей будет масса.
• Придумайте сами! Никто не знает ваш продукт лучше вас. Соберите в одной комнате самых креативных людей и проведите мозговой штурм. Запишите хорошие варианты. Затем проведите следующую итерацию и снова зафиксируйте результаты. Денег никому платить не придется, а как придумать рекламный слоган поймете на практике.

Последний способ требует отдельных пояснений. Перейдем к ним.

Как придумать слоган

Это задача творческая и непростая, поэтому заложите время. Если есть возможность протестировать с фокус-группами, воспользуйтесь ею. И нашей инструкцией.

Проведите маркетинговый анализ

Нужно четко сформулировать вводные. Это пригодится не только в разработке коммуникационных сообщений, но в стратегии и планировании. Ответы на эти вопросы помогут начать:

1. Что и кому продаете?
2. УТП;
3. Почему люди это покупают?
4. Что чувствуют перед покупкой?
5. Опишите путь покупателя (хотя бы схематично)
6. Боли и возражения ЦА;
7. Эмоции от приобретения;
8. Что хотите подсветить в сообщении, какой образ создать?
9. Что есть у конкурентов и как презентуется?

Кажется, вопросы простые и незачем на этом останавливаться. Но когда ответы однозначны, собраны в одном месте и получены с одним намерением, получается увидеть полную картину.

Соберите информацию

Техники создания рекламного слогана основываются на знании о себе. Нужно добыть информацию, что о вас думают — отзывы, мнения, рекомендации, реакции и т.д. Заведите документ со ссылками, в которых клиенты делятся своими впечатлениями. Ищите общее — какие-то свойства, которые чаще других выделяют в позитивном ключе. Это станет зерном для раздумий.

Составьте карту ассоциаций

Это нужно, чтобы собрать смыслы, образы и понятия вокруг предмета рекламы. Технически сделать это просто: размещаете в центре продукт, а вокруг записываете всё, что с ним ассоциируется. Лучше работать по этой методике по время брейншторма.

Генерируйте варианты

Миксуйте и комбинируйте варианты. Вам нужно попасть в точку. Наверняка придется перебрать сотни формулировок, прежде чем вы поймете правильный вектор. Смотрите много удачных кейсов и вдохновляйтесь.

Если стихи не про вас, посмотрите классные каналы в Телеграме или ролики в YouTube. Наверняка, вы лучше меня знаете, куда обращаться.

Не бойтесь сокращать

Потому что нет ничего более бесполезного, чем длинный слоган для бренда. Если есть возможность вложить много смысла в мало слов, так и стоит поступить. Это уже этап редактуры. Надо посмотреть, что получилось и решить, какие изменения хочется внести. Добавить эмоций? Переставить слова местами? Или заменить их синонимами? Анализируйте, оценивайте и примеряйте.

Протестируйте конечный вариант

Если вам кажется, что вы попали в точку, к сожалению, так может не показаться остальным. Причем, друзья и коллеги — не ваша фокус-группа. Надо спрашивать у людей со стороны. В качестве эксперта может выступить любой человек, не связанный с вами и компанией. Лучше всего привлечь представителей ЦА.

Главные фишки рекламных слоганов

Сложно на самом деле выделить определенные составляющие таких текстов. Но у них есть некоторые общие характеристики. Поговорим об удачных решениях, которые можно использовать у себя.

Сочетаемость с логотипом

Фирменный стиль и tone of voice — вещи неотделимые. Поэтому важно сделать так, чтобы визуал и текст совпадали и передавали одно сообщение. Мне нравится, как это сделали в Твиттере.

Голубая птичка ассоциируется с легкостью, движением и простотой за счет отсутствия типографики. А простой вопрос «Что ты делаешь сейчас?» указывает на актуальность, мгновенность и динамику. Таков и сам Твиттер — простой в использовании, способный рассказывать о событиях в каждый момент времени, доступный и информативный.

Капля юмора

Мы любим посмеяться, поэтому шутки в маркетинге работают безотказно.

Твикс показывает, как две одинаковые составляющие одного товара могут стать УТП. В РК обшучивается это свойство батончика (или батончиков?!). Мне кажется, очень остроумно получилось.

Честность

Обманывать покупателей — большая ошибка. Не следует даже преувеличивать преимущества, а откровенно врать непростительно. Скажу простую мысль — потребители распознают обман рано или поздно.

Принципы создания слогана

Давайте сделаем небольшой чеклист с основными мыслями из статьи.

• Фраза короткая, но емкая;
• Есть игра слов, метафора, эмоция, благодаря которым возникает образ;
• Слова простые и общеупотребительные;
• Никто не оскорблен;
• Без формализма и штампов;
• Корректно передает сообщение.

Опасные ошибки в слоганах

Неудачная формулировка может остаться незамеченной. Но хуже, если кто-то обижен ею или раздражен. Вот список ловушек, в которые не нужно попадать:

• Высмеивание группы людей;
• Оскорбления, ругательства, двусмысленности;
• Размытый месседж;
• Не уникальность, подходит, к чему угодно;
• Снисходительность к аудитории;
• Нелепая шутка или игра слов;
• У потребителя возникает неприятный образ;
• Агрессивен или шокирует;
• Названы неправдивые свойства.

Заметили что-то у себя? Редактируйте. Лучше не играть на чувствах клиентов, а делать ответственный и заботливый маркетинг. Это в тренде.

И вот плохой пример без комментариев.

Стоп-слова в слоганах

Некоторые словесные конструкции так приелись, что вызывают даже не зевоту, а негатив. Избегайте их.

• Удовольствие, мир, мечта;
• Лучший, непревзойденный, великолепный;
• Пожалуй, самое (верное, красивое, своевременное) решение ….
• Рай, райское, блаженное;
• Единственный, уникальный, оригинальный;
• Только для вас, специально для вас;
• Сильный, мощный, непобедимый.

Примеры лучших слоганов

Постаралась собрать какие-то небанальные примеры без Nike и Adidas.

Короткая фраза от LG настраивает на мысли о бесконечности, футуристичности и возможностях. Лаконично и красиво.

«Жизнь открывается c Galaxy» от Samsung интригует и воодушевляет. Этот месседж сопровождает линейку новых смартфонов серии Flip. Это раскладушки, поэтому месседж работает.

Здесь семантически происходит отстройка от конкурентов и метафорически описывается главная фишка продукта.

В довольно забавной манере Самсунг говорит, что стиральная машинка вместительная.

Очень нравится это предложение от Compass. Здесь забота, деликатность, внимание и миссия компании.

Подведем итоги

Найти верную идею — полдела. Нужно подобрать правильные слова. Надеемся, вам и первое и второе будет даваться легко и с вдохновением.

Содержание

Примеры слоганов, заслуживших мировое признание, у всех на слуху: «Just do it», «Ваша киска купила бы Whiskas», «Не тормози – сникерсни». Рассказываем, почему они так запоминаются, какому бизнесу нужен слоган и как его придумать. 

Что такое слоганы

Слоган – емкая фраза с главным сообщением бренда. Слоган сразу обозначает, что компания предлагает потребителю в контексте эмоционального и потребительского опыта.

Объясним на примерах. «Ваша киска купила бы Whiskas» – компания продает корма, которые нравятся кошкам. Think different – Apple создает гаджеты для выдающихся людей. То есть слоган говорит о качестве продукта, которое помогает проявить способности человека. Nike и его слоган Just Do It провоцирует на решительные действия. 

В отличие от нейминга, слоганиринг (наука создания слоганов) чаще работает не с существительными, а с глаголами. Имя обозначает качества бренда. А слоган рассказывает, как он действует. 

Для создания удачного слогана нужно понимать свою ЦА. Выявить боли клиентов поможет Calltouch Предикт. Система определяет пол звонящего, тип обращения и предоставляет текстовую расшифровку разговоров с менеджерами. Также с помощью инструмента вы сможете отследить звонки, которые приводят к продажам.

Слоган, девиз, миссия, УТП: в чем отличия 

Если слоганы используют для продвижения товаров, компаний, людей, социальных программ, стран, то девиз – для мотивации сотрудников организации. Иногда он может стать слоганом.

Миссия компании не равна слогану. Миссия – это философские и экономические цели бренда. То, зачем работает предприятие.

Также не стоит путать слоган с УТП – уникальным торговым предложением. Это уникальная характеристика товара, по которой выбирают товар. Слоган может говорить об УТП продукта, как в классическом слогане M&M’s «Тает во рту, а не в руках». Но может и быть более имиджевым, игнорируя УТП. Just do it – в слогане нет ни слова про ткани или подошву кроссовок Nike, но есть решительный дух бренда.

Можно ли обойтись без слогана

Если название нужно всем компаниям, то слоган отражает характеристики, которые есть не у всех. Если в меню кафе нет авторского блюда, оно не вегетарианское, не тематическое, подобрать оригинальный слоган будет сложно. А фраза «Кормим вкусно и недорого» только обезличивает заведение, а не выделяет.

Виды слоганов

Слоганы делят на товарные и имиджевые. Имиджевые работают на формирование правильного образа бренда и продукта. Повышают узнавание, увеличивают лояльность. Отражают миссию, ценности, достоинства компании. 

Примеры:  

• IKEA – «Есть идея, есть Икея»; 
• L’Oreal – «Ведь вы этого достойны»; 
• Adidas – «Невозможное возможно».

Товарные слоганы прямо говорят о преимуществах продукта, раскрывают УТП, стимулируют к покупке.

Примеры: 

• Twix – «Сделай паузу – скушай Twix»; 
• Яндекс – «Яндекс. Найдется все» (50/50 имиджевый и товарный); 
• Zewa – «Такая мягкая, что ей можно доверить самое дорогое».

Как придумать работающий слоган внутри команды

Слоган можно создать в рекламном агентстве или заказать у фрилансеров-копирайтеров. Для разработки нужен человек не только с рекламным опытом, но и с креативным мышлением. 

Вы можете попробовать написать слоган самостоятельно. Придерживайтесь плана разработки слогана. Попробуйте придумать десяток вариантов, а потом протестируйте их на фокус-группах.

Маркетинговый анализ

Разработка любого коммуникационного сообщения, будь то федеральная рекламная кампания, ролик или слоган, начинается со сбора и анализа маркетинговой информации. 

Задаем вопросы: 

• что мы продаем;
• для кого это делаем;
• какие проблемы покупателей решает товар;
• чего клиенты ждут и чего боятся;
• какова ситуация на рынке, в нише;
• чем мы лучше конкурентов;
• чем они лучше нас;
• какие есть возражения у покупателей;
• какие эмоции вызывает опыт владения нашим товаром.

Когда коммуникационное сообщение разработано и рекламная кампания запущена, важно наладить контроль ее эффективности. Удобно, когда все показатели представлены на одной платформе в наглядных отчетах. Анализируйте расходы на рекламу, выявляйте неэффективные каналы и получайте максимум продаж со сквозной аналитикой Calltouch.

Карта ассоциаций

Устройте брейншторм. Соберитесь командой и начните сочинять слоганы с составления карты ассоциаций. Выписывайте все слова, подходящие вашему бренду. Не анализируйте и не критикуйте, пишите все, ведь хорошие идеи часто при первом рассмотрении кажутся странными.

Структурируйте ассоциации, сгруппируйте их по категориям:

• качество;
• имидж;
• уникальные преимущества;
• сервис;
• внешний вид;
• отзывы. 

Генерация слогана

Попробуйте соединить фразы в предложения или составьте призывы на основе ключевых слов. Вы должны испытать инсайт – озарение, когда слоган «попадет в точку». При этом само словосочетание может быть простым и неброским, но четко передавать суть вашего бренда. Идеально, если фраза совпадает с мнением реальных покупателей. Так, слоган Яндекс «Найдется все» точно доносит суть и пользу поисковой системы.

Пять классических форм слогана:

• Утверждение – прямо говорит о преимуществах или озвучивает позицию бренда. «Мы лучшие в этом с 2000 года». 
• Вопрос – приглашает покупателя к диалогу. «Насморк? Используй наше средство».
• Обращение – говорит с покупателем лично. «Ты достойна лучшего». 
• Игра слов – обыгрывает название бренда. Opel Corsa – Yes, of corsa. 
• Метафора, гипербола – добавляет значимости, грандиозности опыту владения продуктом. «Управляй мечтой».

Отшлифовка

Отберите 10–15 лучших вариантов и сделайте паузу. Отложите задание в сторону, чтобы в голове отразился процесс и сильнее проявились инсайты. Теперь начинайте редактировать слоганы, которые вам кажутся самыми точными. 

Сократите фразу до двух-трех слов: такой слоган покупателям будет проще запомнить, но это не самоцель. Можно применять разные приемы вроде аллитерации или рифмы. Такой слоган будет эффективнее, ведь рифмованные строчки быстрее запомнить.

Проверьте слоган на людях

Чтобы сэкономить деньги на упаковке, коммуникациях, полиграфии, перед внедрением слогана проведите фокус-группы. Оценивать фразу должна целевая аудитория вашего продукта, а не родственники, коллеги или партнеры. Скорее всего, они уже слышали о вашем слогане, поэтому не будут воспринимать его объективно.

Принципы создания слогана

☑ Фраза состоит из двух-семи слов и не содержит избитых штампов.

☑ Аллитерация, рифма и красивая метафора позволяют легко запоминать слоганы, даже если вы никогда в жизни не покупали рекламируемый продукт.

☑ В лозунге есть эмоциональный посыл: призыв, утверждение, мотивирующий вопрос.

☑ Профессиональные и научные термины, двусмысленные обороты, англицизмы, сленг не подходят для слогана. Но если ваша ЦА понимает и любит эти слова, применяйте их.

☑ Фраза четко доносит ваше сообщение.

☑ Слоган говорит о болях ЦА и надеждах на ее языке.

Нелепые и опасные ошибки в слоганах

✕ Стремление выделиться в ущерб точности и правдивости.

✕ Нагромождение смыслов и преимуществ продукта.

✕ Слоган «для всех» без учета ЦА.

✕ Негативные ассоциации.

✕ Неуместный, шокирующий, непонятный юмор.

✕ Агрессивный и унижающий слоган.

✕ Занятие позиции сверху, представление потребителей глупыми.

Стоп-слова в слоганах

Подборка слов, которые перестали привлекать клиентов из-за частоты употребления:

• блаженство;
• секрет (красоты, успеха);
• мечта;
• мир (дверей, косметики, внедорожников);
• вкус;
• идея;
• тайна;
• райский;
• безупречный;
• идеальный;
• престиж;
• лучший;
• роскошь;
• оригинальный;
• уникальный;
• эксклюзивный.

Примеры лучших слоганов

Лучшие слоганы – те, которые зарекомендовали себя и стали классикой. С каждым годом они набирают силу и продолжают прокачивать бренд.

Глобальная десятка слоганов

Nike – Just Do It (Просто сделай это). Спортивный бренд перенес философию успеха и воли к победе бегунов марафонцев на занятия спортом. 

Apple – Think Different (Думай иначе). Стив Джобс оригинально представил свой продукт, распространил желание отличаться на все продукты Apple.  

L’Oréal – Because You’re Worth It (Потому что ты этого достойна). Слоган косметической компании помог женщинам больше уважать себя.

MasterCard – There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard (Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard). Деньги не делают счастливым, но с ними комфортнее жить. Компания сумела распространить это утверждение на свой продукт. 

M&M’s – Melts in Your Mouth, Not in Your Hands (Тает во рту, а не в руках). Реальное УТП, заключенное в слоган. Когда-то почти все конфеты таяли в руках, а M&M’s – нет.  

Dunkin Donuts – America Runs on Dunkin (Америка работает на «топливе» Dunkin, на кофе и пончиках). Американцы любят кофе на вынос и закусочные – это часть современного образа жизни.

McDonald’s – I’m Lovin’ It (Вот, что я люблю). Слоган откликается у посетителей ресторана быстрого питания.

Maybelline – Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline (Может, она родилась с этим. Может, это Maybelline). Косметика бренда подчеркивает природную красоту женщин.

Nokia – Connecting people (Соединяя людей). Мобильные технологии помогают людям держать связь на расстоянии.

Лучшие российские примеры слоганов

Налоговая полиция – «Заплати налоги и спи спокойно».

Социальная реклама – «Позвоните родителям».

Предвыборная кампания Бориса Ельцина – «Голосуй или проиграешь».

КАМАЗ – «Танки грязи не боятся».

Шоколад «ШОК» – «Шок – это по-нашему».

Snickers – «Не тормози – сникерсни!». 

Twix – «Сделай паузу – скушай Twix». 

Шоколад «Россия» – «Россия – щедрая душа». 

Stimorol – «Иногда лучше жевать, чем говорить».

Sprite – «Имидж – ничто, жажда – все. Не дай себе засохнуть».

Пиво «Клинское» – «Кто идет за Клинским?».

Mirinda – «Жизнь хороша, когда пьешь не спеша».

Milky Way – «Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way». 

Orbit – «Самая вкусная защита от кариеса».

Pringles – «Попробовав раз, ем и сейчас».

Bounty – «Райское наслаждение».

Tide – «Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!».

Gillette – «Лучше для мужчины нет».

Коротко о главном

• Виды слоганов – товарные (говорят о преимуществах продукта) и имиджевые (формируют образ бренда). 

• Качественный слоган состоит из двух-семи слов, несет эмоциональный посыл, четко доносит сообщение, говорит о болях целевой аудитории. Он не должен содержать шаблонных словосочетаний, двусмысленных оборотов.
• При создании слогана отталкивайтесь от инсайта: что в вашем продукте или бренде есть такого, что заставляет людей покупать? Сгенерируйте несколько слоганов, выберите самый точный и поработайте над формой. После протестируйте фразу на фокус-группе.

Автор: Андрей Толстов

Статья посвящена анализу исследования функционирования слогана в спортивной рекламе. Более подробно результаты исследования приведены в статье Толстова Андрея «Анализ функционирования слогана в спортивной рекламе»

Рекламный слоган — это отдельный жанр рекламного текста. Его можно определить как рекламную фразу, выражающую основную идею маркетинговой стратегии и философию рекламной кампании.

Исследователи выделяют различные функции рекламного слогана, которые можно увидеть на ментальной карте.

В спортивном рекламном слогане выделяется два основных типа, связанных с главными направлениями спортивной рекламы: реклама для спорта и спорт для рекламы.

Для того чтобы выявить с помощью каких языковых средств достигается максимально выраженный суггестивный эффект в данных типах спортивного рекламного слогана, был проведен анализ материала. В исследовании сделан акцент на использовании синтаксических и лексико-стилистических средства языка, которые создают ассоциативно-образные характеристики объекта рекламы.

Если говорить о лексическом составе спортивных слоганов, обращает на себя внимание широкое употребление глаголов.

---

Примеры спортивных рекламных слоганов:

Творим историю вместе. (Реклама чемпионата Европы по футболу 2012 года)

Глаголы – это самая мотивирующая часть речи (особенно в повелительном наклонении), а исходя из характера спортивного слогана, использование глаголов оправдано, т.к. они придают слогану динамизм.

Также особую роль играют глагольные формы, в частности, деепричастия и деепричастные обороты.

Владея мной, ты владеешь игрой (ADIDAS, реклама мяча Eurocup 2008)

Говоря о прилагательных и наречиях, которые в слоганах выступают эпитетами, то спортивная сфера в данном случае определяет их значение. В спортивных слоганах употребляются эпитеты со значением силы и красоты – всего того, что олицетворяет спорт.

Ты сильнее ночи. (Reebok)

Здесь же мы можем говорить о синтаксических особенностях, так как в спортивном слогане часто используются определенно-личные предложения.

Дай волю эмоциям! (Реклама Чемпионата Европы по футболу 2008 года)

В спортивном рекламном слогане очень распространены номинативные предложения. Это обусловлено тем, что они максимально соответствуют основному требованию рекламы – представить объект в лаконичной и экспрессивной форме.

Сила красоты. (Мария Шарапова в рекламе Samsung Galaxy)

В спортивных слоганах очень распространена игра слов, построенная на омонимах. Игры с многозначностью слов открывают перед адресатом рекламы широкое поле для интерпретации слогана. Кроме того, полисемия – это богатый источник выразительности речи.
Можно привести интересный пример, связанный с многозначностью слова «форма», которой понимается и как физическое состояние человека («быть в хорошей физической форме») и как спортивная форма, т.е. одежда для спорта.

Будь в форме. (Reebok, реклама спортивной одежды).

В спортивных рекламных слоганах часто встречается использование такого стилистического приема, как парономазия

Ты в норме, пока ты в форме (Спортивные магазины «Спортмастер»).

Также в спортивных слоганах используются фразеологизмы:

Невозможное возможно (ADIDAS),

Прием противопоставления:

Мягкая, но сильная. (Дария Касаткина в рекламе средств гигиены для женщин Always),

Рифма и экспрессивная лексика:

И качку, и новичку! (Фитнес-клуб N-choice Fitness),

Парцелляция и повторы:

Один мир. Одна мечта. (XXIX летние Олимпийские игры в Пекине).

---

Таким образом, для достижения эффекта в спортивных рекламных слоганах используются специальные синтаксические и лексико-стилистические средства языка, направленные на создание ассоциативно-образных характеристик объекта рекламы. Учитывая характер спортивной рекламы и специфику её аудитории, эти средства придают слогану необходимую динамику, яркость и образность, которая отвечает характеру адресата спортивной рекламы.

Для закрепления материала мы рекомендуем пройти опрос.

Green SMM.

Слоганы — это отдельный, очень важный вид рекламного искусства. Они не только продают товар и формируют образ компании в головах потребителей. Они становятся частью культурного пласта того времени.

«Слоган» — термин, пришедший в русский язык из английского, первоначально был распространен среди американских рекламистов. Само слово, однако, весьма древнее, происходит из гаэльского языка (sluagh-ghairm), где означало «боевой клич». В современном значении впервые употреблено в 1880 году. Ранее в русском языке вместо слова «слоган» употреблялось слово «лозунг», пришедшее в русский язык из немецкого (losung — «военный пароль»).

В этом материале мы собрали самые популярные слоганы, которые были отмечены на различных рекламных фестивалях и конкурсах, лучшие и известные.

Мода

— A diamond is forever / Бриллианты навсегда

— For successful living / Для успешной жизни

— Regardez-moi dans les yeux / Посмотри мне в глаза, я сказала в ГЛАЗА!

— Impossible is nothing / Невозможное возможно

— Just do it

— Lifts and separates / Поднимает и разделяет (нижнее белье)

— Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline / Может быть она с этим родилась. Может это Maybelline

— I am what I am / Я тот, кто я есть

— Because you’re worth it / Потому что вы этого достойны

Еда

— Eat Fresh! / Ешь свежее!

— 57 Varieties / 57 видов

— Beanz Meanz Heinz / Бобы значат Heinz

— Once you pop you can’t stop. / Попробовав раз, есть и сейчас

— America Runs On Dunkin / Америка сходит с ума по Dunkin

Напитки

— Got Milk? / Молочка не найдется? (Молоко не забыл?)

— Pure Life / Чистая жизнь

Пиво

— Foster’s. Australian for Beer / Foster’s. «Пиво» по-австралийски

— Guinness is good for you/Guinness — это хорошо

— My goodness, my Guinness/Мой бог, мой Гиннесс

— Good Thing Come To Those Who Wait/Хорошее достается тому, кто ждет

— It’s Miller time!/Это время Miller

— The Champagne of Beers/Шампанское среди пива

— Keep Walking/Продолжай движение

— Made from beer/Сделано из пива

— Probably the best beer in the world!/Пожалуй, лучшее пиво в мире!

— Reassuringly expensive/Совершенство бесценно

— WASSSSSUP?! / Кагдилаааааа?!

— We drink all we can. The rest we sell/Мы пьем все, что можем. Остальное продаем

Кофе

— Good to the last drop/Хорош до последней капли

— It’s all about you/Все о тебе

— What else?/Что еще?

Газированные напитки

— Do the Dew/Сделай dew

— Obey your thirst / Подчинись своей жажде!

— Schhh! You know who?/Шшшш! Знаете что?

— Scotland’s other National Drink/Другой национальный напиток Шотландии

— The Uncola/Некола

— It Gives You Wiiings/ Red Bull окрыляяееет

— Always Coca Cola/Всегда Coca Cola, 1990-е

— It’s the real thing/Она настоящая, 1971

— Life is Good/Жизнь хороша, 2001

— Live on the coke side of life/Живи на кока-кольной стороне, 2006

— Ask For More/Проси больше (Бери от жизни все), 2000, в основном в Европе.

— All the taste, 1/3 of the calories/Весь вкус, 1/3 калорий, Pepsi Max, 1993

— Pepsi. The Choice of a New Generation/Pepsi. Выбор нового поколения (Новое поколение выбирает Pepsi), 1984

— Have a Pepsi Day!/Пепсячного дня!, 1977

Завтраки

— Breakfast of Champions / Завтрак чемпионов

— Bet you can’t eat three / Спорим, вы не сможет съесть три

— Central heating for kids / Центральное отопление для детей

— They’re grrreat! / Они охрррененные!

Сладости

— The mint with the hole / Мята с дырочкой

— A glass and a half of milk in every pound / Полтора стакана молока в каждом фунте

— How do you eat yours / Как вы едите свои? (Про Creme Eggs, шоколадные яйца)

— A taste of paradise / Вкус рая

— Do you eat the red ones last? / Вы съедаете красные последними?

— The freshmaker! / Твори!

— Give me a break! / Мне нужен перерыв! (игра слов — кусочек шоколадки)

— Hungry? Grab a Snickers / Проголодался? Сникерсни!

— The milk chocolate melts in your mouth, not in your hand. / Молочный шоколад тает у вас во рту, а не в руках

— Skittles…taste the rainbow Skittles / Skittles:попробуй радугу

Фаст-фуд

— America’s Favorite Pizza. / Любимая пицца Америки

— Hut, Hut, Pizza Hut.

— You’re the boss. / Ты здесь главный

— Home of the Whopper / Дом, где живет Whopper

— Nobody does chicken like KFC / Никто не готовит курицу так, как KFC

— Finger lickin’ good! / Пальчики оближешь!

— Where’s the beef? / Где мясо?

— Two all beef patties, special sauce, lettuce, cheese, pickles,
onions on a sesame seed bun. / Две мясных котлеты гриль, специальный
соус сыр, огурцы, салат и лук, все на булочке с кунжутом

— I’m lovin’ it / Вот что я люблю

— Put a smile on. Happy Meal / Улыбнись. Happy Meal

Еда для животных

— In tests, eight out of ten owners said their cats preferred it. /
В тестах восемь из десяти владельцев сказали, что их кошка предпочла
это.

Развлечения и досуг

— The happiest place on Earth / Самое счастливое место на земле

— I’m going to Walt Disney World! / Я собираюсь в Walt Disney World!

— I love New York / Я люблю Нью-Йорк

— Incredible India! / Невероятная Индия!

Табачные изделия

— Camels Soothe Your T-Zone/Camel снимает головную боль

— More Doctors Smoke Camels than any other Cigarette/Больше врачей курит Camel, чем другие сигареты

— I’d Walk a Mile for A Camel/Ради Camel я пройду и милю

— Doctors Recommend Phillip Morris/Врачи рекомендуют Phillip Morris

— Just What the Doctor Ordered/То, что доктор прописал

— You’ve Come a Long Way, Baby/Ты прошла долгий путь, детка

— Liberte toujours/Свобода навсегда

— Nicorette, nicorette, you can beat the cigarette!/Никоретт, никоретт, можно жить без сигарет!

Транспорт

— We keep your promises / Мы исполняем ваши обещания

— We’re number two. We try harder. / Мы номер второй. Мы стараемся еще больше

— When it absolutely, positively has to be there overnight / Когда это определенно должно быть доставлено за одну ночь

Авиакомпании

— It’s time to fly / Время лететь

— We never forget you have a choice / Мы никогда не забываем, что у вас есть выбор

— Something special in the air / Нечто особенное в воздухе

— Fly with US / Летай с нами (игра слов, us — мы, с нами, US — США)

— The Wings of Man / Крылья человека

— The world’s favourite airline / Любимые авиалинии мира

— There’s no better way to fly Lufthansa / Нет лучшего способа лететь, чем Lufthansa

Автомобили

— The Power of Dreams/Сила мечты

— Born to lead/Рожден, чтобы быть лидером

— The Drive of your life/Драйв твоей жизни

— Drivers wanted / Требуются водители

— If only everything in life was as reliable as a Volkswagen / Если бы все в жизни было такое же надежное как Volkswagen

— Think Small

— Safe Happens/Безопасность случается

— Das Auto

— Grab life by the horns/Возьми жизнь за рога

— It’s a Skoda. Honest / Это Skoda. Честно

— Zoom-Zoom

— Put the fun back into driving/Верните веселье в вождение

— State of Independence/Состояние независимости

— The ultimate driving machine

— «На скорости 60 миль в час самый громкий звук в салоне – тиканье часов»

И не менее знаменитый ответ механика RR:

«Я всегда говорил, что с этими часами надо что-то делать»

— Vorsprung durch Technik / Техническое превосходство

— The Pursuit Of Perfection/Стремление к совершенству

— Driven By Passion/Управляемый страстью

Шины

— On the wings of Goodyear / На крыльях Goodyear

— When it pours, it reigns / Когда льет, они царствуют

— A Better Way forward / Лучше ехать вперед

— Passion For Excellence/Страсть к превосходству

— Power is nothing without control/Сила ничто без контроля

Бензин

— Beyond Petroleum / Больше чем топливо

— I swear by Shell/Клянусь Шеллом

Розничная торговля

— Why pay more / Зачем платить больше

— That’s ASDA price / Это цена ASDA

— It’s All Inside. / Все внутри

— Every Day Matters/Каждый день имеет значение

— Try something new today / Попробуй что-то новое сегодня

Save money. Live better. / Экономь деньги. Живи лучше.

Электроника

Как никто другой (другой вариант — Подобный. Нет. Иной)

— Жизнь хороша

— Do you have the bunny inside? / У есть кролик внутри?

— He keeps going and going and going / Он продолжает работать, работать и работать

— No battery is stronger longer. / Ни одна батарея не работает дольше

— Trusted Everywhere / Доверяют везде

— One that Last / Та, которая работает дольше/все еще работает

— Let’s Make Things Better / Давайте сделаем мир лучше (Изменим мир к лучшему)

— Sense and Simplicity / Смысл и простота

— Live in your world, play in ours. / Живи в своем мире, играй в нашем

— Play Beyond. / Играй за пределами

— PSP. Hells Yeah. / PSP. О, да!

— Jump in / Запрыгивай (Присоединяйся)

— Get N or get out. / Возьми N или уходи (игра слов, от выражение get in or get out — заходи или убирайся)

— Wii would like to play. / Wii хочет поиграть (Игра слов: We — Wii, т.е. <Мы хотели бы поиграть>)

— Now You’re Playing With Power! / Теперь ты играешь с силой!

— Play It Loud. / Поиграй вслух (от англ. Say it loud — скажи вслух)

— See what the future has in store. / Посмотри, что будущее приготовило для тебя

— We bring good things to life. / Мы приносим в жизнь хорошие вещи/Мы воплощаем в жизнь хорошие идеи

— Imagination at Work. / Воображение в работе

— Hello Moto

— Intelligence everywhere / Интеллект во всем

— Welcome To The Human Network / Добро пожаловать в человеческую сеть

— Everything is Easier on a Mac / Все легче с Mac

— Once you go Mac. You’ll never go back / Раз попробовав Mac, вы никогда не вернетесь назад

— Think different / Думай иначе

— Think / Думай

— Do you… Yahoo!?

— Easy as Dell / Легко как Dell

— Yours Is Here / Твой здесь

— Inspire me. Surprise me. AMD me. / Вдохнови меня. Удиви меня. AMD меня.

— Intel inside / Intel внутри

— Invent / Изобретай

— Welcome to the World Wide Wow

— Where do you want to go today? / Куда вы хотите пойти сегодня?

— Wikipedia, the Free Encyclopedia / Википедия, свободная энциклопедия

— Buy it. Sell it. Love it. / Купи это. Продай это. Люби это.

— Make The Most Of Now/Извлеки из момента максимум

— Happy To Help/Счастлив помочь

— The Future’s Bright; The Future’s Orange/Будущее светло, будущее — это Orange

Банкинг

— The World Puts Its Stock In US / Мир хранит свой капитал в США (нас)

— Edge Is Efficiency/Кризис — это преимущество

— A Passion to Perform / Страсть выполнять

— The World’s Local Bank / Местный мировой банк

— There are some things money can’t buy. For everything else,
there’s MasterCard / Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего
остального есть MasterCard.

— The CITI Never Sleeps / CITI никогда не спит (игра слов, city — город)

— Bank of Opportunity / Банк возможностей

— The Bank For A Changing World / Банк для изменчивого мира

— Do More / Делай больше

Страхование

— So easy a caveman can do it/Так просто, что даже пещерный человек справится

http://www.adme.ru/rejting-adme/100-luchshih-sloganov-mirovoj-reklamy-23755/