Логотипы для компании важны или это устарело

Уровень статьи: Новичок

Почему так важен логотип?

Тайна успешного логотипа

Nikolaev Egor
22.01.2023

Уровень статьи: Новичок

Логотип – один из самых важных элементов имиджа компании и корпоративного стиля, но многие предприниматели не принимают во внимание.

Его значимость и совершают огромную ошибку. Почему? Все просто.

Тайна успешного логотипа

5 минут чтения или как компания может создать лицо?

Вы начинаете бизнес или планируете перепроектировать существующий бренд? Одной из важных частей этого процесса является дизайн привлекательного лого, который будет визуально представлять вас в долгосрочной перспективе. Как подходить к дизайну логотипа, на что обращать внимание и почему стоит пригласить дизайнера или агентство, чтобы помочь? Мы также постараемся ответить на эти вопросы в этой статье.

ЧТО ТАКОЕ ЛОГОТИП И ЧТО ВАМ НУЖНО

Логотип — абсолютная основа визуализации бренда. Это важная часть рекламного стиля компании, ее можно определить по всем визуальным элементам бренда. Это позволяет вам отличаться от конкурентов и создавать умы своих клиентов, деловых партнеров и публики с помощью ярлыка для вашего бренда, категории продукта или конкретного чувства.

Важность логотипа неоспорима, т.к. является частью визуального представления бренда. И они правы. Однако видимость бренда гораздо сложнее, и опытный дизайнер знает, что одного логотипа недостаточно. Эмблема является основой визуальной идентичности, которая представляет собой обширную систему цветов, шрифтов и символов, которые представляют ваш бренд снаружи.

ДО НАЧАЛА СОЗДАНИЯ

Прежде чем включить компьютер или взять карандаш и начать рисовать логотип, который будет представлять ваш бренд на долгие годы, подумайте, что сказать. Какие чувства он должен отражать в сознании вашей аудитории и как он будет представлять ваш бренд?

Важное правило дизайнера — иметь четкое представление о бренде, для которого сделан логотип, что делает бренд уникальным, в какой категории он работает, какова его миссия и ценности, а также куда он движется. Без достаточных знаний о бренде невозможно создать его графическое представление, которое будет функционировать в долгосрочной перспективе.

ОСНОВНЫЕ ПОДХОДЫ К ЛОГОТИПУ

На самом общем уровне логотипы можно разделить на две группы. Типографский (логотип, использующий определенный шрифт без графического представления) и пиктограмму (логотип, использующий исключительно пиктограмму или комбинирующий пиктограмму и типографику). При создании логотипа важно учитывать не только его форму в базовом дизайне, но и технические характеристики, ограничения и удобство использования.

Поэтому роль дизайнера в процессе дизайна заключается в том, чтобы думать о различных ситуациях, в которых будет использоваться логотип, и адаптировать его так, чтобы он всегда выражал одну и ту же идею и действовал последовательно.

Основные задачи, стоящие перед дизайнером при создании логотипа, включают в себя:

1. -решение о типе логотипа (типографский или пиктограмма логотипа)
2. -цветовое решение
3. -решение об использованной типографики
4. -рассмотрение вариантов применения логотипа (автомобильное приложение, одежда, упаковка товара, визитки, веб-сайт, мобильное приложение и многие другие)
5. -рассмотреть разборчивость и различимость
6. -учет тенденций в категории
7. -рассмотрение конкурентного подхода
8. -книгопечатание

Выбор шрифта для вашего логотипа должен основываться на предварительно определенных значениях и брендинге. Это также должно повлиять на чувство, которое вы хотите вызвать у посетителя после его просмотра. Используемая типографика сильно влияет на окончательный вид логотипа, поэтому вы должны позаботиться о нем.

В целом, мы различаем два основных типа шрифтов: шрифты с засечками и шрифты без засечек. Шрифты с засечками, в основном, используют бренды, которые стремятся создать ощущение премиум, консервативности, а также надежности и уважения. Особой категорией шрифтов с засечками является так называемый Slab Serif, шрифт с засечками, в котором символы оканчиваются линией. Этот тип шрифта должен вызывать чувство солидности и уверенности. Например, он используется компанией Sony.

Если вы хотите, чтобы ваш логотип отображал чистоту, простоту и дружелюбие, не стесняйтесь.

Однако даже в этой категории нужно выбирать очень тщательно. Вспомните, например, шрифт Comic Sans, который выглядит очень комично, даже если он попадает в категорию популярных шрифтов без засечек.

Фирма, цель которой состоит в том, чтобы донести до аудитории идею креативности, игривости и позитивных эмоций, также может использовать так называемые шрифты Script. Несмотря на то, что они очень популярны, к ним следует относиться с особой осторожностью. Их используют, например, Disney, CocaCola, Johnson & Johnson и Ford.

Для облегчения ориентации вас может вдохновить высказывание дизайнера Райана Ульриха, который выбирает шрифт в соответствии с этим правилом:

«Если в вашей компании присутствуют сотрудники в костюмах, они разговаривают друг с другом и всегда общаются с клиентом исключительно профессионально, без личных отношений, используйте жирный шрифт. В противном случае используйте шрифт без засечек».

ЦВЕТ ЛОГОТИПА

Простейшее представление о цвете связано со стандартным распределением цветов, основанным на так называемой цветовой психологии. Хотя этот тип рассуждений может быть правильным, не ограничивайте себя. Выбирайте цвета в зависимости от того, что работает для вашего бренда, исходя из его ценностей и категории.

Зачем обращаться к дизайнеру для создания логотипа

Мы работаем в сфере интернет-маркетинга и брендинга в качестве веб-студии полного цикла уже 9 лет, и за этот период мы встречались с хорошо разработанным логотипом «не дизайнера» лишь от случая к случаю – но если это и было, то крайне редко.

Правильно разработанный логотип имеет много особенностей и ограничений. Если вы действительно серьезно относитесь к своему бренду, пригласите эксперта с необходимыми графическими навыками, всесторонним представлением о различных брендах и особенно опытом. Логотип — лицо вашей компании, именно смотря на него у клиента создастся первое впечатление о вас, именно он будет вашей визуализацией бренда на рынке. Поэтому создавая логотип, вы должны учесть все нюансы и не забыть про клиентские предпочтения. Создайте хорошее впечатление о вашей компании уже в логотипе, запомнитесь им!

Преимущество работы профессионального дизайнера заключается в том, что вы сможете получить гораздо больше пользы от логотипа, чем при обращении к непрофессионалу. Web-дизайнер изучил ваш бренд, подумал заранее и может разработать решение, которое будет представлять вас надежно и в долгосрочной перспективе. Также не стоит забывать о защите логотипа или выходах в различных форматах, которые вы непременно оцените в будущем.

Разработка логотипа дизайнером на самом деле стоит не так дорого, вы можете позволить себе разработать логотип ориентировочно за 15.000 рублей, обращайтесь в нашу веб-студию.

Благодарим за внимание и уверены что вы сделаете правильный выбор.

Cackle

Зачастую люди, открывающие собственный бизнес или занимающиеся малым бизнесом какое-то время, недооценивают значение логотипа и не спешат создавать уникальную презентацию своей компании. Они также откладывают разработку дизайна промо-носителей и начинают работу над их созданием только после формирования определенного числа потенциальных покупателей. Такой ошибочный подход может нанести урон любой фирме и отсрочить ее развитие.

Обычно компании знакомят потребителей со своей продукцией посредством самостоятельно созданных промо-материалов, а не представляют рынку бренд, разработанный профессионалами. Специалисты по продвижению бизнеса не советуют так делать, ведь значение логотипа компании просто огромно.

Необходимость разработки логотипа

Если визитки или буклет не будут содержать вашего логотипа, то скорее всего вас будут воспринимать не так, как компанию у которой есть свое «лицо». В результате чего:

1. Аудитория не будет воспринимать такой бизнес серьезно. Потенциальные покупатели потеряют интерес к фирме, считая ее нестабильной и ненадежной. Компания с несерьезной репутацией теряет в итоге своих клиентов, ведь они не могут ей полностью доверять. Отсутствие постоянных покупателей – первый шаг на пути к гибели любой компании.
2. Позиционирование компании, как мелкой организации. Крупные серьезные фирмы ставят свой имидж на первый план, поэтому тщательно продумывают создание логотипа, доверяя только профессионалам. Чтобы зарекомендовать себя как стабильную фирму, основателям следует заняться ее визуальным образом. Он выступает неотъемлемой частью брендовой политики, ведением которой занимаются только профессионалы. Это же утверждение касается и создания торговой марки. Низкое качество исполнения и блеклый дизайн приводит, как правило, к занижению значимости фирмы. Потенциальный заказчик относится к ней как к не отвечающей общепринятым мировым стандартам, считает некомпетентной.
3. Образ компании воспринимается как недоделанный и совершенно «сырой». Покупатели считают такие фирмы безразличными к мнению окружающий членов общества. Если компания не ориентируется на своего потребителя, это производит впечатление проявления неуважения к желаниям и потребностям своей целевой аудитории. Такая репутация в конечном итоге приведет заказчиков к мнению, что продукция этого производителя не отличается высоким качеством. В результате количество продаж резко снижается.
4. Аудитория решит, что фирма не имеет четкой ориентации в бизнесе. Непрофессиональные промо-материалы, созданные на скорую руку, вызывают некоторые опасения со стороны потенциальных покупателей. Они могут подумать, что компания без однозначного образа, скрывает свои истинные цели. Отсутствие единого фирменного стиля также вызывает неоднозначное отношение заказчика. Часто сменяющие друг друга варианты логотипа и дизайна веб-сайта приводит к определенной путанице в рядах аудитории. В дальнейшем это приводит к масштабным финансовым потерям.

Значение создания логотипа: примеры узнаваемых компаний

Существует ряд простых, но в то же время уникальных логотипов, которые известны всем жителям планеты. Они отличаются узнаваемостью и привлекают внимание потребителей, ведь имеют определенную идею.

Компании Pepsi, Coca-Cola, Siemens, Starbucks – примеры правильного подхода к созданию логотипа. При их упоминании возникает четкое представление об успешной деятельности брендов. Секрет такого успеха заключается в том, что эти титаны бизнеса на поддержание репутации бренда тратят в год несколько миллионов долларов.

Логотипы этих компаний наделены определенными «врожденными» качествами, делающими их оригинальными и уникальными. Отличие от компаний-конкурентов – мощный двигатель торговли и символ презентабельности. Такие качества появляются в результате работы профессиональных разработчиков и веб-дизайнеров.

Хороший логотип однозначно помогает любому виду бизнеса. Например, малыши легко узнают знак McDonalds из-за логотипа, ведь они не могут прочитать само название сети на вывеске. Восприятие взрослого человека слегка отличается от детского. Зрелые люди запоминают только качественно выполненный логотип. Профессиональные разработчики лого специально учитывают все особенности подсознания потенциального клиента.

Чтобы аудитория получила всю необходимую информацию о деятельности компании и правильно поняла суть ее бизнеса, необходимо заказать логотип, разработанный профессионалами маркетинговой сферы. Качественно выполненный логотип выделяет фирму на фоне конкурентов и в дальнейшем выстраивает бренд с отличной репутацией.

Маленький знак — большая выгода

Тщательно продуманный логотип – это залог успешной деятельности компании. Его правильная разработка имеет большее значение, которое порою недооценивается. Лого помогает рядовому человеку осознать сущность компании, какую миссию она выполняет и каким идеалам следует.

Удачный логотип в бизнесе заставляет аудиторию поверить в его качество, надежность и стабильность. При этом огромно даже значение цветов в логотипе. Правильно созданный образ компании помогает покупателю думать, что он выбирает лучший товар. Потенциальная аудитория подсознательно начинает доверять такому продавцу.

Фирменный стиль и логотип компании создается для того, чтобы потенциальный клиент запомнил фирму не только на сознательном, но и на подсознательном эмоциональном уровне. Логотипы бывают совершенно разными. Одни из них несут очевидную информацию, другие – более абстрактны. Однако и те, и другие при этом должны обладать определенной идеей, которая напрямую связана с бизнесом.

А это небольшой бонус: несколько логотипов со скрытым смыслом

Смена логотипа поможет привлечь новую аудиторию, поднять продажи и сделать бренд узнаваемым. Удачный ребрендинг — это залог признания клиентов и увеличения прибыли, в то время как непривлекательный или устаревший логотип может стать одной из причин «торможения» компании в росте.

Понять, требуется вашей компании ребрендинг или нет, а также исправить ситуацию помогут специалисты digital-агентства DIART AGENCY. А в этой статье вы найдете ответы на основные вопросы и познакомитесь с удачными примерами ребрендинга крупных компаний.

Как понять, что логотип устарел и его нужно обновить

Возможно, вы даже не подозреваете, что вашей компании пора сменить логотип. Может быть, он вам даже нравится. Но эффекта «вау» не вызывает и не помогает в продвижении. Чтобы разобраться, нужен ли вам ребрендинг, рассмотрим 7 основных признаков устаревания логотипа.

1. Неактуальный шрифт

Бренды часто пытаются выразить свою уникальность с помощью типографики, отказываясь от простых и универсальных шрифтов в пользу сложных и декоративных. Не забывайте, что шрифты крайне быстро теряют актуальность, и то, что еще вчера казалось впечатляющим и незабываемым, сегодня может выглядеть попросту нелепо.

Для логотипа не подходят шрифты со следующими характеристиками:

• неразборчивые;

• не работающие на всех платформах;

• нарочито грубые и угловатые (им на замену пришли более динамичные и округлые варианты);

Логотип Ozon до и после ребрендинга

• шрифты с контурами вокруг букв (контур воспринимается, как нечто лишнее, утяжеляющее эффект от логотипа).

Логотип Subway до и после ребрендинга

Периодический ребрендинг полезен, но он не должен быть критическим. Порой достаточно где-то придать округлости, где-то, наоборот, угловатости, поиграть с шириной или, как в случае с логотипом Ozon, растянуть буквы.

2. Чрезмерная детализация

Простота в тренде. Если раньше дизайнеры часто использовали тень или градиент, то сейчас это — неудачный выбор. К тому же, подобные техники труднее адаптировать для разных платформ.

На сегодняшний день идеальный логотип:

• максимально простой и универсальный;

• содержащий максимум 3 цвета;

• матовый и плоский;

• с полупрозрачным фоном.

Пример хорошего ребрендинга Gett: от детального к лаконичному

3. Наличие объемной графики

Трехмерная графика востребована и современна, но только не при создании логотипов. Вспомните старый логотип Google с объемными буквами: сейчас это не иначе, как моветон. Сегодня бренды отказываются даже от намека на объем в 2D-графике.

«Объемный» логотип Google, использовавшийся с 1999 г. по 2010 г. и логотип Google сегодня

4. Пестрота

Согласно статистике ребрендинга большинство компаний отказываются от многоцветности и отдают предпочтение однотонности. Самый целесообразный вариант использовать 1-2 (максимум 3) цвета, которые станут запоминающейся «фишкой» бренда. С какими цветами у вас ассоциируется Билайн, Альфа-Банк, Газпром? Уверены, вы без труда вспомните их.

5. Моральное устаревание

В современном логотипе главное не только графика, но и содержание. Возьмем, к примеру, бренд «Кофе Хауз». На логотипе была классическая кофейная чашка. Компания решила сделать ребрендинг и поменять чашку на бумажный стаканчик. Сейчас это гораздо актуальнее, благодаря популярности кофе «на вынос».

Старый логотип КОФЕ ХАУЗ с кофейной чашкой и новый логотип с кофейным стаканчиком

6. Отсутствие адаптивности

Вспомните, сколько лет назад был создан ваш логотип? Если лет пятнадцать назад, то скорее всего он будет плохо выглядеть в социальных сетях, без присутствия в которых сейчас невозможно эффективно продвигать бренд.

Чтобы понять, как логотип может отображаться, достаточно увеличить или сжать его. Если качество оставляет желать лучшего, нужно принимать меры. Также рекомендуется посмотреть на него в черно-белом формате, попробовать извлечь из него иконку (маленькую картинку в строке браузера, которая позволяет отличать сайты в поиске). А если планируется создание мобильного приложения, сможет ли логотип стать иконкой приложения?

7. Отсутствие конкурентоспособности

Успех любого бизнеса зависит от качества логотипа и его дизайна. Чем привлекательнее будет ваше предложение для клиента (не важно, товар это или услуга), тем больше шансов наладить большой поток клиентов. И если логотип конкурента привлекательнее, опередить его будет сложнее. Нужно наносить ответный удар!

Другие причины

Помимо того, что смена логотипа нужна при его устаревании есть и другие причины, которые делают смену лого неизбежной:

• Логотип сделан собственноручно.

Нарисованный самостоятельно или с помощью друга/подруги, далеких от дизайна, лого можно использовать на первых порах развития бизнеса. Но при выходе на новый уровень лучше довериться профессионалам.

• Логотип вызывает негатив.

Даже самый безобидный логотип может нести негатив. Чтобы было понятнее, приведем пример. Компания PepsiCo, однажды решила упростить свое лого, убрав надпись и оставив лишь «трехцветный круг». Умельцы в интернете быстро придумали карикатуру, превратив лого в человека с большим животом. Появилась негативная ассоциация с набором веса из-за частого потребления Пепси. И кто бы мог подумать?

• Логотип приводит к путанице.

Схожесть логотипа небольшой компании с известным брендом на начальном этапе может быть выгодной (конечно, речь не о плагиате, а только о схожести). Но если компания будет идти вперёд, то станет необходимо отличаться от конкурентов. Возьмем, к примеру, бренды Chanel и Gucci с похожими логотипами.

Логотип GUCCI и логотип CHANEL

В данном случае, страшного нет, поскольку оба бренда находятся на уровне и работают в одной индустрии. А что, если бы они продавали разные группы товаров? Клиенты, перепутав компанию с другой, могли остаться в замешательстве.

Примеры удачного ребрендинга известных компаний

• Билайн. Не каждый может вспомнить старый фирменный стиль компании (тогда еще «Вымпелком»). Ребрендинг, сделанный в 2005-м году вывел компанию на новый уровень. В то время и появилась надпись «Билайн» и полосатый круг вместо пчелы на синем фоне. Благодаря ребрендингу, компания лидирует по сей день.

  Кстати, 14 октября 2021 года «Билайн» вновь обновили свои логотип и слоган (впервые за 16 лет!). Компания решила стать ближе к клиентам: название теперь пишется со строчной буквы, а слоган звучит, как «На твоей стороне».

Логотип «Билайн» до 2005 года, затем с 2005 г. по 2021 г. и сейчас

• Google. «Мировая» поисковая система за весь период существования не слишком часто меняла логотип. Разноцветной надпись была всегда. Но корпорация любит его совершенствовать, постоянно украшая к праздникам. И пользователи оценивают этот шаг по достоинству.

• McDonalds. Самый популярный ресторан быстрого обслуживания был создан в далеком 1940 году. Сейчас он ассоциируется с логотипом в виде желтой буквы «М». Но он не всегда был таким. Раньше в качестве логотипа выступал мультяшный шеф-повар, затем его сменил клоун, а желтые арки появились лишь в 1968-м году, тогда и началось активное распространение ресторанов по США.

Логотип McDonald’s с шеф-поваром Спиди (1948-1953 гг.) и логотип сейчас

• МТС. Раньше компания говорила, что не будет менять свой имидж. Но, после ребрендинга «Билайна», пришлось сделать «ответочку» и МТС. Это тот случай, когда у конкурентов, логотип был лучше. После этого, в 2006-м году появилась реклама — белое яйцо на красном фоне. И правда, чтобы не отставать от конкурентов, нужно всегда совершенствоваться.

• РЖД. В данном примере, ребрендинг произошел не в полную силу. Поменялся только стиль компании. Новый фирменный стиль был продемонстрирован в 2007 году. Выбрать его было непросто, поскольку было представлено 173 варианта. Сейчас, по словам представителей бренда, лого отражает переход к реалиям рынка. Внешние изменения дали положительный эффект, жалко только что кроме внешних изменений мало что поменялось.

Старый логотип РЖД и логотип с 2007 года

• Евросеть. Хороший пример ребрендинга. Долгое время компания оставалась преданной своему стилю, а в 2011 решила сделать ребрендинг. Если раньше название компании было написано синим цветом на желтом фоне, то сейчас белым цветом на таком же белом фоне. Также есть классический черно-белый вариант логотипа. Плюс «Евросеть» обрела фирменный персонаж — желтую собачку в чёрном ошейнике.

Все эти примеры, а в реальности их гораздо больше, доказывают, что ребрендинг вносит огромный вклад в будущее компании.

Заключение

Современный, отвечающий духу времени вид — понятие довольно субъективное. Но при отрисовке логотипа профессионалы способны учесть вполне объективные факторы: шрифт, цвет и сочетание цветов, форму, комплексный смысл, закладываемый в рисунок. А потому, если нужен эффективный логотип, обращайтесь!

Взгляните на старый логотип Google. В памяти сразу всплывут CD-диски в коробочках, джинсы с низкой посадкой, президент в молодости… В голове заиграет Шакира, и, возможно, вы даже вспомните давно забытый пароль от ЖЖ.

Графический дизайн – один из маркеров времени. Знаки и символы вокруг меняются гораздо быстрее, чем архитектура, одежда и даже техника. Мы почти всегда интуитивно чувствуем устаревший дизайн. Теперь более сложный вопрос: что именно делает его устаревшим?

Неактуальный шрифт

Быстрее всего устаревают шрифты, за редким исключением. Правило не распространяется на классические и максимально нейтральные гарнитуры: обычная Helvetica уже полвека прекрасно себя чувствует.

Но бренды стремятся выразить уникальность в типографике. Простые и универсальные шрифты они выбирают редко. Поэтому при ребрендинге надпись почти всегда претерпевает изменения.

Устарели нарочито грубые квадратные шрифты – они тяжелые, неповоротливые, словно откуда-то из нулевых годов.

Еще один явно старомодный эффект – контур вокруг букв. В большинстве случаев это лишняя штука, от которой компании избавляются в логотипах.

Устаревшие приемы можно перечислять до бесконечности. Зато с самыми популярными сейчас шрифтами все понятно – к ним однозначно относятся круглые гротески. Например, как в обновленном логотипе «Ренессанс страхования».

Фирменные стили должны служить не один год, поэтому при их разработке стараются избегать сложных декоративных шрифтов. Чем более диковинными нарисуют буквы, тем быстрее они устареют. Но периодической замене подлежат даже простенькие гротески: в моду входят более круглые, угловатые, широкие или вытянутые буквы.

Излишняя детализация

Тут все понятно: современный дизайн всеми силами стремится к упрощению. Чем лаконичнее ваш знак, тем он практичнее – для использования в мобильном интерфейсе или в десктопной версии, для печати на трехметровом баннере или торце шариковой ручки.

Поэтому цель многих нынешних ребрендингов – просто отсечь все лишнее.

Упрощение логотипа – не панацея, и детализированные знаки тоже спокойненько обитают в нашем информационном поле. Но лаконичные смотрятся современнее, легче запоминаются и оставляют больше возможностей для использования фирстиля на любых носителях.

Трехмерная графика

Трехмерная графика вошла в моду, но до логотипов пока не добралась. Объемные буквы старенького логотипа Google – эффект, признанный моветоном, он практически не используется. Бренды отказываются даже от намеков на объем в 2D-графике.

По сути изображение объема – та же самая детализация. Она нужна лишь в редких случаях, но зачастую осложняет восприятие.

Пестрое оформление

Часто при ребрендинге цвета не трогают. Они вообще мало подвержены моде: людям всегда будет нужно и что-нибудь желтенькое, и красненькое, и синенькое. Но по меняющимся логотипам за последние годы можно заметить, что компании все чаще отказываются от многоцветности в пользу одного доминирующего фирменного цвета.

Иногда цветовые сочетания могут сделать логотип устаревшим: удачные идеи начинают тиражировать все подряд, и это быстро надоедают людям. Чем меньше цветов задействовано, тем меньше эта угроза.

Несоответствие духу времени

Разработка логотипа – это разговор не только о форме, но и о содержании. В ребрендинге «Кофе Хауза», если вы обратили внимание, чашку кофе заменили на бумажный стаканчик. Потому что жизнь поменялась, клиенты чаще берут кофе с собой и именно с таким форматом ассоциируют заведение.

С этой точки зрения интересна эволюция логотипа Nestle: с конца XIX века в гнезде было три птенчика, а к 80 годам XX века их осталось двое.

Впрочем, птичку могли убрать и для лучшей композиции, но история все равно важна. Иногда это очевидно: кофе за столиками больше не пьют, нужно рассказывать про кофе с собой. А бывает, что услуга не меняется, но меняются акценты.

Современный вид – довольно субъективное понятие. Но профессионалы учитывают при разработке фирменного стиля вполне объективные факторы: шрифт, цвет, форму и даже саму задумку использования знаков. Если нужен ребрендинг, обращайтесь!