Настало время поговорить о логотипах таких модных брендов, как Hello Kitty, Levi’s, модных брендах спортивной одежды Puma, Nike и Adidas, впрочем, как и о Gucci, Givenchy и Louis Vuitton.
Логотип компании Nike известная «галочка». Этот росчерк символизирует взмах крыла греческой богини Ники (богиня победы). Этот логотип был придуман в 1971 году студенткой факультета графического дизайна Портлендского университета, Каролин Девидсон. За эту работу ей заплатили всего 35 долларов.
Филип Найт (Philip Knight), один из основателей компании, через десяток лет, когда спортивная продукция Nike завоевала мировое признание, по достоинству оценил весомый вклад по развитию компании и выразил свою благодарность, презентовав создательнице удачного логотипа бриллиантовый перстень Swoosh и конверт с акциями компании Nike.
Всемирно известный бренд Adidas основан в 1948 году Адольфом Дасслером, после того как распалась обувная фабрика его отца Гебрюдера Дасслера («Обувная фабрика братьев Дасслер»), а компанию Адольф назвал Аддас по аббревиатуре инициалов. Но так как его часто называли Ади, компанию через несколько месяцев переименовали в более созвучное Adidas.
Через год Ади сделал символом своей фирмы три полосы, выкупив этот логотип у финской спортивной компании Karhu Sports. Знаменитые полосы Adidas, украшавшие обувь, не только символизировали шипы, нововведенное изобретение этой компании, но и несли самую практическую функцию, поддерживая свод стопы. Еще через десять лет мир увидел эмблему, которая по сей день является одним из самых узнаваемых брендов — трилистник, символизирующий олимпийский дух на трех континентах.
После развала отцовской компании в 1948 году, другой брат Дасслер, Рудольф, назвал свою часть компании «Ruda» (от Руди), который впоследствии стал всемирно известным брендом Puma. Первоначальный логотип сильно отличался от того, что мы знаем сейчас. Согласно одной из версий, он был придуман самим Рудольфом. И только в 1960 логотип превратили в ту картинку, которая известна всему миру.
Компания Gucci основана Гучио Гучи, выходец из семьи ремесленника, в 1921 во Флоренции. В 1933 году одним из шестерых детей Гучио был создан известный логотип этого бренда GG (инициалы Гуччо Гуччи), но эти буквы изначально символизировали и стремена, так как первоначально, еще в 1906 году Гучио Гучи открыл свой первый магазин, намереваясь сделать его магазином седел и кожаных аксессуаров для езды на лошадях.
Givenchy была основана в 1952 Хубертом Джеймсом Марсел Таффин де Дживенши (Hubert James Marcel Taffin de Givenchy). Кроме одежды и ювелирных украшений компания производит парфюмерную линию. Логотип этой компании очень привлекателен, хотя и простой сам по себе. Он состоит из четырехкратной буквы G, расположенной по квадрату. Этот логотип напоминает ювелирные украшения кельтов с присущей им аналогичной замысловатой узорностью.
Levi Strauss & Co. (LS&CO) основана еще в 1853, когда Леви Страусс прибыл в Сан-Франциско из Франконии (северной части Германии) для того, чтобы помочь своим нью-йоркским братьям основать бизнес по продаже текстильных товаров на западном побережье. Но уже в 1870 они начали торговать изделиями из джинса. Джинсовые штаны, названные «джинсы» появились аж в 1920 году. А первый логотип компании – в 1886. Он был назван Брендом Двух Лошадей, потому как на эмблеме были изображены две лошади, безуспешно пытающиеся разорвать брюки. Как гласит легенда, это было на самом деле, когда один машинист сцепил два вагона брюками Levi’s вместо порвавшейся сцепки и успешно довел состав до станции.
Дом моды Льюиса Уиттона (Louis Vuitton), основанный еще в 1854 году, и сейчас известен как производитель очень высококачественных товаров. Логотип компании создан японскими дизайнерами и напоминает мотивы флористики, представляя собой инициалы названия бренда.
Персонаж логотипа компании Hello Kitty, милый, симпатичный котенок, был придуман самим владельцем компании Синтаро Цудзи в 1974 году. В 1976 котенок Китти был официально зарегистрирован, как торговый логотип компании. На самом деле, изначально было два названия: Hello Kitty (привет, котенок) и Kitty White (белый котенок). Первое оказалось более подходящим.
Сегодня галочка, олицетворяющая фирму Nike, не нуждается в дополнительных представлениях — она узнаваема каждым. С учетом этого сложно вообразить, что когда-то логотип Найк отсутствовал вовсе. Однако с 1963 года, когда бегуном-любителем Филом Найтом делались первые шаги к будущей империи, и до создания эмблемы прошло целых 8 лет. Вероятно, студент, торгующий японскими кроссовками из багажника автомобиля, не подозревал, что однажды его скромная компания станет одним из ярчайших спортивных брендов в мире.
Создайте свой логотип онлайн за 5 минут в Turbologo. Поместите свой логотип на визитки, бланки, другую сопутствующую графику и скачайте в один клик.
Создать логотип бесплатно
Выбор направления не был для Фила Найта случайным. Молодой человек активно занимался спортом, совершенствовал свои навыки и интересовался разработками в этой сфере. Вопрос нехватки доступной спортивной обуви стоял перед ним так же остро, как и перед прочими. Рынок занимали либо дорогие заграничные бренды вроде Adidas, либо дешевая обувь, не отличающаяся качеством и удобством.
Найт всерьез задумался над поиском альтернатив, и, недолго думая, вышел на Японию – промышленность этой страны была одним из объектов его интереса в университете. Идея студента заключилась в поставках в США недорогих японских кроссовок, которые станут доступны широкой аудитории.
В 1962 году Фил Найт поехал в Японию и заключил договор с местной фирмой, а уже через год начал продажу первой партии на родине. В то время его дело носило условное название Blue Ribbon Sports, над которым предприниматель не слишком задумывался. Сперва Найт рекламировал обувь знакомым спортсменом, но вскоре волна интереса к продукции начала нарастать.
Хорошая прибыль и отклик покупателей навели команду на мысль о собственном производстве. Дополнительным доводом в пользу этого служила растущая общественная мода на здоровый образ жизни. Однако для основания новой компании требовалось более лаконичное название и запоминающийся логотип.
Рождение «свуша»
Идея названия «Nike» пришла коллеге Найта Джеффу Джонсону, которому ночью приснилась греческая богиня Ника. Ее образ был одной из опорных точек для рождения эмблемы.
С будущим создателем легендарного логотипа, дизайнером Кэролин Дэвидсон, Найт познакомился еще в Портлендском университете. Он периодически прибегал к ее услугам и на первых порах становления бизнеса, а в 1971 году поручил студентке более важную миссию – создание логотипа компании. В числе своих требований к будущей эмблеме Найт обозначил ее динамичность, хорошее визуальное восприятие на обуви, и отличие от других известных брендов.
«Галочка» не была первой идеей Дэвидсон – девушка создала сразу несколько эскизов. Согласно легенде, будучи недовольной своей работой, дизайнер раздраженно черкнула по листку, в результате чего и появился «свуш». Так или иначе, но акционеры отдали свое предпочтение именно этому варианту. Сам Фил Найт воспринял изображение достаточно холодно, сказав, что это не предел его мечтаний. Кэролин Дэвидсон за работу было заплачено всего 35 долларов.
Как, должно быть, удивился бы создатель компании, если бы узнал, что спустя годы сделает себе татуировку с прославившим его на весь мир символом. А дизайнер логотипа получит в награду драгоценное кольцо со «свушем» и 500 акций компании – огромную, хоть и запоздалую, премию. Точная сумма акций до сих пор неизвестна, но на сегодняшний день она превышает миллион долларов. Вспоминая эту историю, поклонники компании часто шутят, что фрилансерам не стоит бояться браться за низкооплачиваемые заказы. Кто знает, как все обернется…
Значение логотипа Nike
Новоявленный символ сперва получил разные трактовки. По словам самой Кэролин Дэвидсон, линия изображает крыло богини Ники, подарившей бренду название. В Древней Греции Ника символизировала победу и покровительствовала, в том числе, спортсменам. Акционеры поначалу усмотрели в эмблеме ленту. Однако компания начинала с создания кроссовок, а значит, целью было связать логотип с бегом, скоростью, энергией.
Название «swoosh», известное теперь всему миру, передает звук при большой скорости (свист ветра). Оно стало символом вечного и непрерывного движения. При этом галочка в совокупности с появившимся позже слоганом «Just do it» была призвана стимулировать спортсменов к действию, новым свершениям и достижениям. Nike – одна из немногих компаний, логотип которой имеет собственное, уникальное название, не ассоциирующееся ни с чем иным.
Первый логотип Nike
Первый лого Nike был разработан в 1971 году. В первоначальной версии «галочка» имела черный контур и внутреннюю прозрачность, а название «Nike» было написано поверх плавным рукописным шрифтом. Символ слегла перекрывал надпись.
Кто создал логотип Nike
Разработкой логотипа Nike занималась дизайнер Кэролин Дэвидсон. Именно ей пришла идея изобразить на лого знаменитый символ «свуш».
История изменения логотипа Nike
Несмотря на то, что обувь с изображением поступила в продажу почти сразу после его создания, официально символ стал товарным знаком лишь в 1995 году. Простой и лаконичный «свуш» оказался одним из самых стойких логотипов в истории. На протяжении десятилетий он практически не изменился, не считая незначительной корректировки.
1978
Спустя 7 лет логотип был доработан: «свуш» немного поменял свой изгиб, подвергся небольшому размытию и обрел черный цвет. Надпись «Nike» разместилась над рисунком, а ее шрифт стал более сдержанным и симметричным.
1985
В дальнейшем логотип подвергался лишь совсем незначительным правкам. Еще через несколько лет шрифт и символ слегка растянули, стали использовать белый цвет на черном фоне.
1995
А в 1995 году произошло главное событие в истории логотипа – он лишился пояснения «Nike», оставшись просто галочкой. К тому моменту эмблема стала настолько популярной и узнаваемой, что в отсылке к компании уже не было нужды. Такой она остается и по сей день – вряд ли кто-нибудь, увидев знаменитый «свуш» на спортивной одежде и обуви, не сможет опознать связанный с ним бренд.
Логотип «Nike» сегодня
Несмотря на то, что компании так и не удалось превзойти «Adidas» по популярности среди футболистов, «Nike» все же обрела звание спортивной марки №1 в мире. А «свуш» сегодня признается самым узнаваемым среди покупателей и спортсменов логотипом. Его можно увидеть отнюдь не только на кроссовках, но и на шортах, футболках, куртках, кепках, спортивном снаряжении.
Время от времени компания проводит акции и выпускает продукцию с различными словами и аббревиатурами над «свушем» – там, где раньше была расположена надпись «Nike». Традиционный шрифт при этом сохраняется.
Символ пришелся по душе многим звездам спорта, с которыми бренд сотрудничает и по сей день. В одежде и обуви «Nike» спортсмены выигрывают призы и ставят новые мировые рекорды. Выбор кумиров способствует лояльности и доверию среди покупателей, которые мгновенно узнают «галочку». История «свуша» — доказательство того, что даже простейшее и незамысловатое изображение со временем может обрести мировую славу и признание.
Рекомендуем также Историю логотипа Apple и инфографику «Эволюция логотипов».
Часто задаваемые вопросы
Что означает значок «свуш» на логотипе Nike?
По мнению автора логотипа Кэролин Дэвидсон, линия обозначает крыло богини Ники, в честь которой была названа компания.
Что символизирует логотип Nike?
Значок «свуш» передает звук скорости. Он является символом беспрерывного и быстрого движения вперед.
Как менялся логотип Nike?
Логотип Nike не претерпевал значительных изменений за время существования фирмы. Первый лого появился в 1971 году. Далее дизайн знака менялся еще 3 раза: в 1978, 1985 и 1995 годах.
Кто создал логотип Nike?
Автором логотипа Nike и знаменитого значка «свуш» является дизайнер Кэролин Дэвидсон.
Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.
Эта статья поможет распознать, после ее прочтения, любой логотип одежды с первого взгляда!
Содержание
- Логотипы итальянских брендов одежды: описание, фото
- Логотипы французских брендов одежды: фотографии, описание
- Логотипы британских брендов одежды: описание, фото
- Логотипы американских брендов одежды: фотографии, описание
- Логотипы немецких брендов одежды: фото, описание
- Небольшое видео о логотипах брендов одежды:
Логотип – это своего рода характеристика бренда в миниатюре. И наверняка многие из нас, рассматривая картинки, символизирующие ту или иную компанию, не раз задавались вопросом о толковании. Попробуем разобраться в этом!
Логотипы итальянских брендов одежды: описание, фото
- Prada – бренд, специализирующийся на выпуске одежды, аксессуаров, сумок, чемоданов и даже парфюмов. Но это сейчас. Ранее – в самом начале своего существования – компания специализировалась исключительно на производстве чемоданов и сумок. В память этого логотип не меняется и по сей день.
То есть он так и представляет собой перевернутый металлический треугольник на кожаном фоне. Он заключает в себе наименование марки, город и дату ее основания.
ВАЖНО: Иногда вместо треугольника можно встретить нарисованный веревочный овал, в котором также значатся место и год основания бренда.
- Versace – с самого своего основания в 1978 году компания решила избрать для своего логотипа противоречивый, но запоминающийся символ. А именно, мифическую медузу Горгону.
Этот символ, который называют иногда также «медузой из римского палаццо маркиза Ронданини», иногда пугает, отталкивает. Что не очень удивительно, ведь изначально данный мифический персонаж предстает страшным монстром. И лишь затем он преображается. Так же и продукция модного дома преображает женщин.
Однако когда у Джанни Версаче спрашивали, что символизирует медуза, он всегда отвечал несколько по-иному. По словам Джанни, Горгона олицетворяет красоту, которая способна очаровать, загипнотизировать. Пожалуй, эта находка чрезвычайно удачна, ведь продукция Versace действительно лишает дара речи. Голову Горноны окружает греческий орнамент.
ВАЖНО: Стоит отметить, что Версаче любил греческую культуру как воплощение одновременных красоты и простоты.
- Fendi – знаменитый итальянский дом моды, основанный еще в 1925 году. Компанией изначально владела исключительно чета Фенди – Эдуардо и Адель. Затем к ним присоединились пять дочерей четы.
Но, несмотря на то, что делами компании занималось целых семеро представителей одного семейства, знаменитый в будущем на весь мир логотип придумали не они. Сестры приглашают к сотрудничеству молодого Карла Лагерфельда, который и создал символ бренда в 1965 году.
На логотипе значатся две буквы F, одна из которых перевернута. Причем они располагаются очень близко друг к другу и словно связаны.
ВАЖНО: Этим Лагерфельд хотел показать тесные связи, которые имеются в семье Фенди – как деловые, так и семейные.
- Trussardi – дом моды, история которого насчитывает более 100 лет. А вот логотип бренда намного младше – ему всего лишь чуть более 40 лет. Придумал его племянник основателя, который, к тому же, значительно расширил ассортимент компании.
Несмотря на то, что бренд родом из Италии, символом была выбрана английская борзая. Сам Никола Труссарди пояснял это тем, что он является поклонником красоты и элегантности собачек. И ему хотелось, чтобы продукция компании могла также похвастаться подобными качествами.
- Gucci – логотип всемирно известной компании прост. Хотя на первый взгляд не все понимают, что он изображает. Изображены две буквы G, переплетенные между собой. Это инициалы создателя бренда – Гуччио Гуччи.
Логотипы французских брендов одежды: фотографии, описание
- Chanel – бренд имеет один из наиболее узнаваемых в мире логотипов. Сначала он появился на флаконе легендарных духов, а уж затем переместился и на остальную продукцию.
Версий появления логотипа несколько. Согласно самой известной, он изображает переплетенные инициалы основательницы бренда – Коко Шанель.
ВАЖНО: Эта версия, к слову, вероятнее всего и есть правдивой.
Но поклонники менее популярной теории приписывают авторство логотипа Михаилу Врубелю. Он изобразил этот символ еще в 1885 году, то есть задолго до творчества Шанель. Символ обозначал переплетенные подковы – как известно, воплощение удачи. Две подковы – двойное везение.
Также имеется мнение о том, что логотип напоминает изображение, красовавшееся на дверях приюта, в котором росла Габриэль. Как бы там ни было, но эмблема действительно принесла этой женщине удачу.
- Lacoste – это бренд основал в свое время теннисист Рене Лакост. Одно время он завоевывал призы в любимом спорте, однако после неутешительного диагноза врачей вынужден был уйти из спорта. Характер Рене поражает, поскольку он не опустил руки, решив реализовать себя в новой сфере – выпуске спортивной одежды.
Но не только хваткий и напористый характер теннисиста позволил ассоциировать его с аллигатором. Был случай, когда Лакост поспорил с капитаном своей команды о том, что выиграет турнир. В случае победы Рене должен был стать владельцем чемодана из крокодиловой кожи. Турнир был выигран.
ВАЖНО: Таким образом, аллигатор стал настоящим оберегом для Лакоста.
- Givenchy – эта компания имеет логотип, который состоит из первой буквы, повторенной четырежды. В результате получается довольно интересная фигура.
Оформление букв создано таким неспроста – оно напоминает лист клевера. Как известно, это растение издавна признается приносящим удачу.
Линии логотипа удивительны – они изящны, строги и гармоничны одновременно. Подобный подход разрабатывали и древние греки. На росписи которых логотип, кстати, и похож.
- Hermes – логотип этого бренда часто вызывает недоумение. Компания известна изготовлением дорогой одежды. Казалось бы: причем тут лошадь в упряжке? Может, дело в трудолюбии владельцев компании?
Оно, безусловно, имеется, но не в этом дело. Для разгадки необходимо обратиться к истории бренда. Дело в том, что изначально он изготовлял седла и уздечки.
ВАЖНО: Создатели компании специально оставили старый логотип. В качестве демонстрации того, с чего можно начать и куда можно прийти в итоге.
Логотипы британских брендов одежды: описание, фото
- Fred Perry – основателем бренда стал известнейший тенист 30-х годов. Удивительно, но сначала он решил увековечить в эмблеме совсем неспортивную вещь – курительную трубку. Однако в дальнейшем, что неудивительно, изменил решение.
Лавровый венок – более уместный символ. Он издавна выступает синонимом победы. К тому же Перри носил это изображение на свитере и куртке Кубка Дэвиса.
- Burberry – этот известнейший бренд появился еще в далеком 1856 году. Однако логотип увидел свет намного позже – в 1901году. Несмотря на то, что компания изначально могла похвастать качеством и удобством, по-настоящему она проявила себя при сотрудничестве с армией.
Результатом стал знаменитейший водонепроницаемый плащ и чрезвычайно практичное офицерское обмундирование. Вероятно, такой тандем повлиял некоторым образом на создание эмблемы бренда – всадника с копьем и в доспехах. Также на фоне ранее красовалась надпись «prorsum», переводившаяся как «вперед».
ВАЖНО: Помимо этого, копье символизировало защиту качества продукции. А девиз отражал стремление к новым достижениям.
- Umbro – известная компания по производству спортивной одежды и соответствующей обуви. Название фирмы является сокращенным вариантом изначальной фразы «Humphreys Brothers». Именно так раньше она именовалась, пока братья не решили придумать что-то более лаконичное.
Логотипом не зря выбран двойной ромб. Он символизирует алмаз, то есть ценность и уникальность продукции.
Логотипы американских брендов одежды: фотографии, описание
- Ralph Lauren – этот бренд развивался стремительно. Появился он в 1967 году, а уже в следующем основатель компании открыл собственный бутик. Но узнаваемой эмблемы у бренда по-прежнему не было.
Все изменилось в 1971 году – именно тогда Ральф Лорен подарил представительницам прекрасного пола рубашку-поло. На манжете как раз красовался всадник-игрок в поло.
Вдохновила Ральфа, по его признанию, жена. Она умела с потрясающим вкусом в мужском отделе одежды подобрать для себя такие рубашку и пиджак, что все окружающие пребывали в восторге. Подобный стиль навеял у Лорена ассоциацию с молодой Кэтрин Хепберн, которая скачет на лошади.
К тому же игрок в поло был для Ральфа Лорена – выходца из небогатой семьи эмигрантов – воплощением успеха и богатства. Ведь эту игру могли себе позволить лишь состоятельные люди.
- Nike – логотип этой компании очень прост на первый взгляд. Он состоит из самого названия и своеобразной галочки. Разработкой занимался мастер по графическому дизайну.
Символизирует эмблема скорость, движение. К тому же она похожа на взмах крыла. Крыло, согласно задумке дизайнера, принадлежит богине Нике.
ВАЖНО: В честь которой, к слову, и назван бренд. Многие люди об этом, как выяснилось, даже не знают.
Логотипы немецких брендов одежды: фото, описание
- Adidas – известный всему миру логотип спортивного бренда, который разработал сам Ади Дасслер. Он решил выбрать в качестве символа трилистник. Согласно поверьям, трилистник – это синоним удачи. На некоторых классических моделях такой символ еще сохраняется.
Однако по истечении 22 лет было принято решение изменить эмблему. Теперь она демонстрирует треугольник, а точнее – гору. Гора в данном случае выступает символом свершений и побед спортсменов, их успеха.
ВАЖНО: Но как бы там ни было, на обеих эмблемах красуются три полосы. Основатель бренда всегда называл свое детище «трехполосной компанией».
- Puma – считается одной из старейших спортивных компаний. И логотип ее оставался неизменным с первых дней и до сегодняшнего времени. Это пума, запечатленная в прыжке. Лишь в 1967 году над дикой кошкой немного поработал карикатурист Лютц Бакес.
Немногие знают, но лишь один раз в качестве временной меры на продукции компании поменялась эмблема. Это случилось в 2010 году. Силуэт африканского континента в качестве знака поддержки футбольных команд оттуда некоторое время покрасовался на эмблеме.
Но вернемся к классическому варианту. Пума всегда являлась олицетворением красоты, силы, ловкости, храбрости. Создатель компании демонстрировал таким образом свою нацеленность на хороший результат, готовность победить. Особенно учитывая многолетнее соревнование с собственным братом-конкурентом.
Конечно, все бренды вместить в один материал невозможно. Однако самые известные мы постарались упомянуть, и надеемся, что материал получился информативным.
Небольшое видео о логотипах брендов одежды:
В 1971 году студентка Портлендского государственного университета по имени Кэролин Дэвидсон придумала, возможно, один из самых узнаваемых логотипов нашего времени, логотип «Галочка» (Swoosh), принадлежащий американской компании спортивной обуви и одежды Nike. Дэвидсон создала логотип за невероятно маленькую сумму, всего за 35 долларов, и даже предложила «Nike» в качестве названия основателю компании, Филу Найту.
фото: cubicleninjas.com
Действительно, Дэвидсон, возможно, не знала вначале, какой мощный бренд она изобрела, но довольно скоро ее усилия получили высокую оценку. Она стала сотрудницей Nike, получив золотое кольцо в виде «Галочки», а также акции компании. Позже она сказала о логотипе: «Я никогда не уставал на него смотреть».
Логотип Nike, несомненно, представляет собой простой дизайн, состоящий только из двух изогнутых линий, но за эти годы эти линии принесли миллиарды его владельцам. Линии знака обозначают скорость и движение, в то время как само слово имитирует звук «скрип», который вы слышите от игрока NBA, когда он зигзагообразно продвигается по пути, чтобы набрать следующие три очка. Если вам интересно, есть ли смысл, кроме обозначений и имитации звука, да, есть.
Чтобы понять значение логотипа Nike, мы должны взглянуть на древних греков и их божество Nike, настоящую богиню победы, которую часто изображают с крыльями. Греческая богиня также носит золотые сандалии, и помимо победы ее двумя другими основными ассоциациями являются сила и скорость.
История логотипа Nike
Возможно, Ника не самая известная из всех греческих божеств, но ее роль не менее значительна по сравнению с другими такими великими фигурами, как Зевс или Афина. Легенды рассказывают, как у Ники сложились тесные отношения с обоими этими божествами.
В мифологических эпизодах, рассказывающих о великих Титановых войнах, о конфликтах, после которых олимпийцы во главе с Зевсом захватывают «контроль над миром» у печально известных Титанов, Ника становится на сторону Зевса, и она помогает ему, будучи его водителем колесницы.
Чтобы вознаградить ее за усилия, как только он придет к власти, Зевс решает держать Нику всегда рядом с собой, предлагая вечную защиту.
Вот почему в многочисленных изображениях, будь то скульптура или живопись, рядом с Зевсом можно заметить богиню Нику. Одна такая статуя расположена в храме Зевса в Аттике.
Есть также скульптурное изображение Афины, где она держит меньшую статую Ники в одной из своих рук. Преданность Ники среди древних греков, которые считали, что она может укрепить их человеческие возможности, можно еще больше ощутить благодаря доминированию ее фигуры на разных греческих монетах.
Что означает логотип Nike
Когда Нику изображают одну, неписаным правилом является то, что у нее есть крылья и пальмовая ветвь, обычно держащаяся в правой руке. В случае города Афины, однако, она изображена без крыльев, так как жители Афин так сильно ей поклонялись, что боялись, будто она улетит.
Одной из самых выдающихся скульптур, изображающих это божество, является Ника Самофракийская, датированная периодом между 424 и 203 годами до нашей эры. Найденный в 1863 году, она стал приобретением Лувра в Париже. Еще одно прекрасное изображение Nike скрывается в древнем городе Эфесе в Турции, где также легко заметить логотип спортивной одежды на резьбе по камню. Самый старый артефакт с изображением Ники можно увидеть на греческом острове Делос, датируемый примерно 550 г. до н.э.
Художники изображали Нику в золотом одеянии, у нее также есть венок, чтобы всегда быть готовой увенчать победителя в битве или в спортивной игре. Пальмовая ветвь в ее руке выступает как еще один символ мира.
Магазин одежды Nike — не единственное место, где божество представлено в наши дни. Она может появиться и во многих других случаях. В 1928 году на олимпийской медали она была изображена на лицевой стороне.
Другие изображения показывают, что Ника играет на инструментах, таких как лира и кифара, в символе празднования победы, мирно предаваясь музыке и пению.
28.01.2019 10:24
Комментарии
Комментариев пока нет
Пожалуйста, авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий.
Также Вы можете войти через:
Я согласен(на) на обработку моих персональных данных. Подробнее
- Главная
- Блог
- История имени Nike и массовое заблуждение
2020.03.202294
Пожалуй, самые известные в мире кроссовки Nike назывались так далеко не всегда. Первые 14 лет своего существования, с 1964 по 1978 годы компания носила имя «Blue Ribbon Sports». В течение этого времени компания являлась только дистрибьютором обуви японского производителя Онитсука Тайгер, чье имя и по сегодня неразрывно связано с брендом беговых кроссовок ASICS (это название, в свою очередь, расшифровывается как латинское «Anima sano in corpore sano» — «В здоровом теле здоровый дух»).
В 1971 году основатель Nike, профессиональный бегун Фил Найт, а также его коллега и тренер Билл Бауэрман, разработали и выпустили первую модель спортивной обуви собственного производства. Это были кроссовки с похожей на вафли подошвой. Поговаривают, будто это инженерное решение Бауэрман подсмотрел на собственной кухне, когда его жена готовила вафли. Развивая собственное производство, бренд требовал перемен, ребрендинга и, конечно же, разработки нового названия. С 1978 года компания официально становится Nike, Inc.
Под крылом греческой богини победы
Своим названием компания Nike обязана греческой богине победы Нике. Данный подход в нейминге сложно назвать новаторским даже для своего времени, но победительница Ника очевидно действительно положительно влияет на стремящихся к победе спортсменов и соревнующихся в рыночной гонке создателей бренда.
Древнегреческая богиня победы Ника, давшая имя одному из величайших спортивных брендов.
Нейминг и сложности произношения
Несмотря на то, что такой нейминг принес бренду множественные победы и всемирную известность, многие в течение долгих лет и до сих пор произносят это название неправильно. Массовое заблуждение имеет столь же глобальный характер, как и распространение самого бренда. В мире даже сотрудники и представители бренда долгое время выговаривали его название неправильно.
Проблема возникла потому, что согласно правилам чтения английского языка такое сочетание букв, как Nike должно действительно читаться как [naik]. Но имя древнегреческой богини произносится как [naiki:] с удлиненной [i:] на конце.
Этот случай стал наукой для многих специалистов по разработке названий и брендов: хотите, чтобы имя вашего бренда произносили правильно, сделайте его настолько простым и легко читаемым, чтобы ни у кого не возникало сомнений или проблем с прочтением названия.
Знаменитый свуш
Всемирно известный логотип Nike, а вернее, его графическая составляющая, так называемый Свуш (Swoosh), является стилизованным изображением крыла богини. В далеком 1971-м этот поистине гениальный логотип нарисовала студентка из Университета Портленда Кэролин Дэвидсон. За работу она получила 35 долларов. Через 12 лет Фил Найт подарил дизайнеру золотое кольцо с бриллиантами и символикой собственной компании. Согласитесь, очень часто истинные шедевры сложно оценить по достоинству сразу.
Сегодня логотип Nike приводят в пример студентам-дизайнерам во всем мире как образец лаконичности мысли и целостного, узнаваемого образа, который одинаково эффективно работает в больших и малых формах.
Как кроссовки Nike, так и логотип бренда до сих пор остаются эталоном функциональности и превосходного лаконичного дизайна, поддерживая целостный образ бренда.
Логотип отлично интегрируется в дизайн продукта
В статье использованы фотоматериалы:
BRANDEXPERT «Остров Свободы» / ShutterStock
Вас может заинтересовать
Нейминг компании
Разработка названия компании, помощь в регистрации товарного знака корпоративного бренда
Нейминг
«Остров Свободы» является ведущим российским брендинговым агентством, предоставляющим комплексные профессиональные услуги в сфере эффективного нейминга — разработки названий, подлежащих правовой защите и соответствующих всем критериям маркетинговой эффективности.
Позиционирование бренда
Позиционирование бренда — это выбор и формирование брендом определенной позиции, понятного для потребителя и позволяющего качественно отстроиться от конкурентов предложения (УТП) бренда, а также закрепление данной позиции в сознании целевой аудитории.
Разработка бренда
Комплексный брендинг: разработка бренда с нуля, ребрендинг и рестайлинг ведущих российских брендов, создание стратегии визуальной идентификации бренда, разработка названия, логотип и фирменный стиль, дизайн упаковки, брендбук, разработка сайта и дизайн интерьера
Кто создал Nike (Найк) и чья это компания? Как правильно Найк или Найки, и как переводится это слово? Где делают кроссовки Найк? Как создавался логотип? Обо всем этом и не только в истории успеха компании Nike.
Nike, Inc. — американская международная корпорация, специализирующаяся на проектировании и производстве спортивной и повседневной обуви, одежды, аксессуаров.
Компания является крупнейшим в мире производителем спортивной обуви и одежды и ведущим поставщиком спортинвентаря. Ее продажи в 2019 составили 38,7 млрд.$, а рыночная капитализация 224,3 млрд.$ (данные Forbes на март 2020).
Nike назван самым дорогим спортивным брендом в мире и оценивается в 36,8 млрд.$, занимая 14-ую строчку в рейтинге Forbes World’s Most Valuable Brands 2019. В рейтинге Fortune 500 концерн занял 90-ое место, а его сеть торговых точек насчитывает 1152 магазина по всему миру.
А ведь история успеха мирового спортивного бренда началась «всего лишь» с мечты 24-летнего спортсмена, который занялся перепродажей японских кроссовок. Как торговля обувью с багажника авто и опыты с вафельницей превратились в транснациональную компанию с многомиллиардным оборотом? Заглянем за кулисы истории создания компании Nike.
Судьбоносная встреча: Фил + Билл
Фил Найт (Philip «Phil» Hampson Knight, 24.02.1938) и Билл Бауэрман (William «Bill» Jay Bowerman, 19.02.1911-24.12.1999) являются сооснователями компании Nike. Биографии Фила Найта посвящена отдельная статья нашего сайта.
В 1955, когда Найт поступил в Орегонский университет (University of Oregon), он записывается в легкоатлетическую команду ВУЗа. Наставником по бегу становится 44-летний Билл Бауэрман — легендарный тренер, за свою карьеру взрастивший 31 олимпийского спортсмена. Под его руководством университетская сборная легкоатлетов 16 раз входила в десятку лучших команд США.
Сооснователи компании / Фил Найт на беговой дорожке
В истории успешных компаний случай знакомства бизнес-партнеров в университетских стенах не редкость: в ВУЗе произошла встреча сооснователей Google Ларри Пейджа и Сергея Брина, а такжесоздателей Yahoo! Inc Джерри Янга и Дэвида Фило.
Соучредители Nike – выпускник и тренер Орегонского университета
Бауэрман был инноватором и пытался модернизировать беговую обувь, которую тестировали «середнячки» — участники команды, не отличающиеся блестящими результатами (их не жалко). Среди «опытных кроликов» был и Фил, из-за тренерских нововведений иногда натирающий ступни на беговой дорожке до крови.
Идея создания компании
После окончания в 1959 университета и службы в армии, Фил Найт поступает в Стэнфордскую высшую школу бизнеса. Здесь во время работы над заданием придумать стартап, к Найту приходит идея будущего бизнеса. Учеба в ВУЗе не только для него стала отправной точкой — Илон Маск подготовил доклад о важности использования солнечной энергии тоже в универе.
Студенческий проект Найта был посвящен исследованию, сможет ли японская спортивная обувь составить конкуренцию немецким кроссовкам так же, как это сделали кинокамеры. В то время американские добротные кроссовки стоили 30$ и были по карману лишь профессиональным атлетам, а бегуны-любители довольствовались третьесортными бутсами за 5$. По мнению Найта, японские кроссовки обладали идеальным соотношением «цена/качество». 24-летнему парню приходит в голову «Безумная Идея» (собственное определение, данное в книге «Продавец обуви. История компании Nike, рассказанная ее основателем») – продавать в США японскую беговую обувь.
Blue Ribbon Sports: «На старт, внимание, марш!»
В 1962 Фил отправляется в Японию, откуда возвращается с контрактом на импорт кроссовок компании Onitsuka Tiger. Первой торговой операцией становится перепродажа в 1963 трехсот пар спортивных бутс японской фирмы, которая приносит первую прибыль 8 000$. Посылки с обувью из Страны восходящего солнца хранились в прачечной родительского дома Найта, а продажи осуществлялись с багажника машины. В качестве бизнес-партнера Найт привлекает своего тренера. 25 января 1964 была зарегистрирована фирма «Blue Ribbon Sports», стартовый капитал которой составил1200$.
В 1966 открывается первый магазин компании.
Вначале Nike Inc. называлась «Blue Ribbon Sports» (BRS) и перепродавала японские кроссовки фирмы Onitsuki Tiger (в н.вр. корпорация ASICS)
Бауэрман продолжает эксперименты с обувью, в 1968 появляются разработанные им кроссовки с нейлоновым верхом Cortez.
Главный герой фильма «Форрест Гамп» (1994) пробежал Америку именно в бутсах Cortez
Легкие «кортезы» становятся первой массово выпускаемой беговой обувью BRS собственного дизайна. В 1969 их продажи составили 1 млн.$. Руководство Onitsuka Tiger решает, что настало время выкупить часть BRS, но такой поворот событий не устраивает Фила Найта. В итоге он лишается прав на продажу кроссовок Tiger, что в итоге простимулировало разработку собственных кроссовок.
1971 становится годом появление названия и логотипа компании. Также в этом году фирма получила финансирование от японского торгового дома Nissho Iwai Corp., за счет которого существенно расширила деятельность.
История названия компании: «сон в руку»
Что объединяет Nike с формулой бензола, моделью атома, швейной машинкой и армянским алфавитом? Известно, что эти открытия пришли к людям во сне, точно так же, как приснилось и название компании. Имя бренда в сновидениях подсмотрел не Фил Найт, а его коллега Джефф Джонсон (Jeff Johnson), который был первым нанятым сотрудником компании.
В 1965 Джефф был приглашен на должность менеджера по продажам, но не стал продавцом в обычном понимании. Он составил базу данных профессиональных спортсменов и лично с ними беседовал, объезжая соревнования. Легкоатлеты рассказывали ему о плюсах и недостатках кроссовок, о беге, травмах и соревнованиях, о пожеланиях к спортивной обуви. Собранная информация помогла усовершенствовать опытные образцы кроссовок. До сих пор Nike использует обратную связь от покупателей, интересуясь мнением и профессиональных спортсменов, и школьников-любителей.
Джефф Джонсон – менеджер, давший имя компании
Однажды ночью в 1971 Джонсону приснилась Ника — богиня победы в древнегреческой мифологии.
Обитательница Древнего Олимпа Ника — персонификация победы, изображается крылатой в позе быстрого движения
Идея названия пришла вовремя – на днях в печать отправлялись обувные коробки, на которых в противном случае могла красоваться надпись «Dimension Six» — вариант имени от Фила Найта.
Название Nike символизирует победу
Название компании правильно произносить «Найки» (транскрипция имени богини Ники с английского), но в русскоязычной (и частично в англоязычной) среде прижилось прочтение «Найк» (транскрипция «nike»). Некорректное прочтение «Найк» даже было закреплено в названии официального дистрибьютора фирмы в РФ.
История логотипа Nike: «галочка» на миллион долларов
Для продвижения бренда компания нуждалась в логотипе. Узнаваемую символику разработала Кэролин Дэвидсон (Carolyn Davidson), студентка факультета графического дизайна Портлендского университета, в котором Найт преподавал бухгалтерский учет. Фил обратился к Кэролин и кратко сформулировал требования к фирменному знаку: «Я бы хотел видеть то, что пробуждает ощущение движения».
Студентка представила несколько набросков, и выбор пал на эмблему-росчерк. Лаконичный логотип был зарегистрирован 18.06.1971, его дебют состоялся в 1972 во время отборочных состязаний Олимпийских игр. Найту фирменный символ вначале не приглянулся, зато сейчас он щеголяет с татуировкой логотипа на икре левой ноги.
Т.к. мисс Дэвидсон согласилась поработать за 2 бакса в час, то за создание эмблемы, занявшее у нее чуть более 17 часов, получила 35$. В 1983, три года спустя после IPO, Фил Найт устроил в ее честь вечеринку, на которой сделал «предложение кольца и акций»:вручил дизайнеру золотой перстень с логотипом Nike и 500 акций компании. Дэвидсон была удивлена рыцарским поступком босса, недаром фамилия «Найт» переводиться как «рыцарь».
дизайнер Кэролин Дэвидсон создала «галочку» Nike за 35$, но в итоге получила 2,8 млн.$
В 1983 стоимость 500 акций равнялась 125$ (за 1 ценную бумагу давали 0,25$), но сейчас это 2,8 млн.$ (1 акция = 88$ на момент написания статьи). С 1990 по 2015 Nike провела 6 дроблений акций, и 500 акций, подаренные в 1983, стали 32 000 акциями.
Динамичный логотип получил собственное имя — «свуш» (англ. swoosh), созвучное свисту ветра при движении на высоких скоростях. Символ также расшифровывают как изображение крыла богини Ники.
За свою историю фирменный знак компании претерпевал незначительные изменения и не утратил аутентичности. С 1978 написание названия фирмы стало не рукописным, а с 1995 и вовсе было удалено, т.к. «свуш» уже не нуждался в подписи.
история логотипа Найк
Сейчас Swoosh выполняется в различных цветовой палитре и является одним из самых узнаваемых мировых торговых марок.
Логотип Nike впервые появился на кроссовках в 1972
Разработка «вафельной» подошвы: 1971-1973
Все гениальное – просто: «вафельная» подошва получила свое название от вафельницы. Идея придать подметкам бутсов рифленость с помощью электроприбора для выпечки вафель пришла Биллу Бауэрману в 1971 на собственной кухне. Эксперименты с вафельницей приводят в 1972 к появлению кроссовок-прототипов Nike Moon Shoe, получивших название от сходства со следами, оставленными американскими астронавтами на Луне. Нейлоновый верх для «лунных кроссовок» закупался в Японии, а подошва с вафлеобразным оттиском пришивалась вручную и обеспечивала отличное сцепление с поверхностью.
модель Nike Moon Shoe, в которой впервые появилась рифленная подошва
В 1973 состоялся выпуск кроссовок с «вафельной» подметкой Waffle Trainer, которые стали самой продаваемой беговой моделью в США.
беговая обувь Nike Waffle Trainer
В 1974 на обувь с вафлеобразной подошвой был получен патент №3793750, где новаторское изобретение описывалось как «улучшенная подошва с короткими многогранными шипами квадратного, прямоугольного или треугольного сечения, имеющие множество плоских сторон, значительно улучшающие сцепление».
Рисунок запатентованного изобретения — «вафельной» подошвы
«Вафельная» подметка распространилась и на другие модели Nike, в том числе с более современными технологиями.
В головном офисе Nike размещена вафельница Бауэрмана, на которой «готовились» первые вафельные подошвы
В 1972 стартовали продажи за границами Америки — в Канаде, 1974 – в Австралии, в этом же году открывается первая фабрика компании в штате Нью-Гэмпшир, США. В 1977 Nike выходит на азиатский рынок, в 1978 – европейский и южноамериканский. В 1978 кенийский легкоатлет Генри Роно в кроссовках «Найки» устанавливает 4 мировых рекорда. Что может служить лучшей рекламой, чем победа на соревнованиях? Вспоминается Генри Форд, который в 1902 на своем авто опередил чемпиона Америки.
Разработка «воздушной» подошвы: 1977-1979
Разработчиком амортизационной подушки Nike Air является ученый-авиаинженер из NASA Фрэнк Руди (Frank Rudi, 24.01.1925-13.12.2009). Идея «воздушной» (англ. «аir») подошвы — система амортизации на основе инертного газа, капсулированного в полиуретановый пластик — зародилась в 1977. Технология была запатентована в 1980.
Отец технологии «Nike Air» — инженер-аэронавт Фрэнк Руди
Технология амортизации, которая уменьшала ударное воздействие при занятиях спортом, была опробована на прототипах и воплотилась в беговых кроссовках Air Tailwind. Дебют бутсов состоялся на марафоне в Гонолулу (Гавайи) в конце 1978, ограниченную партию в 230 пар раскупили за сутки! В 1979 Air Tailwind были широко выпущены на рынок. Модель становится самой продаваемой в США, и «Найки» обгоняет лидирующий ранее на американском рынке немецкий Adidas.
кроссовки Nike Air Tailwind, в которых впервые была применена амортизация на основе газонаполненных подушек
Идея сделать технологию амортизации видимой пришла в голову дизайнеру Тинкеру Хэтфилду (Tinker Hatfield, 30.04.1952) после поездки в Париж. В столице Франции его вдохновила архитектура Национального центра искусства и культуры Жоржа Помпиду – здания, в котором функциональные и структурные элементы размещены снаружи. Впервые прозрачные окошки на подошвах появились в 1987 в Nike Air Max 1.
первые кроссовки Nike Air Max 1 с технологией Visible Air, позволяющей разглядеть «воздушную» подушку / Центр Жоржа Помпиду в Париже
В качестве саундтрека в рекламном ролике Air Max 1 использовали песню «Revolution» The Beatles. Релиз обуви вызвал фурор.
Над дизайном продукции Nike Хэтфилд работает с 1985. За проектирование Air Max 1, Air Max 90, Air Jordan 15, Air Jordan XX и др.моделей кроссовок он получил имя «легенда дизайна». В 2017 появился фильм о его карьере «Tinker Hatfield: Footwear Design», а в 2019 он удостоился релизом кроссовок «имени себя» — модели React «Tinker Hatfield». В н.вр. Хэтфилд занимает пост вице-президента компании по дизайну и спецпроектам.
Создатель технологии «Air» Тинкер Хэтфилд
С 1979 «Найки» начинает выпуск спортивной одежды, а в следующем году выходит на биржу.
IPO Nike
Первичное публичное размещение акций произошло 2 декабря 1980. Свою компанию Фил Найт ценил высоко и смог убедить инвесторов, что стартовая цена акции должна быть не менее 22$ — стоимости одной ценной бумаги Apple, чье IPO ожидали на днях (12.12.1980).
После выхода на биржу сооснователи Nike становятся миллионерами – Бауэрману досталось 9 млн.$, а Филу, владеющему 46% компании, 178 млн.$. Привлеченный IPO капитал был направлен на строительство офиса в Орегоне, завода с научно-исследовательской лабораторией в Нью-Гэмпшире и на увеличение присутствия компании в Европе.
С тех пор произошло 6 дроблений акций: первое от 08.10.1990, №2 от 31.10.1995, №3 от 24.10.1996, №4 от 03.04.2007, №5 от 26.12.2012, №6 от 24.12.2015. Каждый раз число первоначальных акций увеличивалось вдвое (сплит 2 к 1). Акции Nike торгуются под листингом NKE на Нью-Йоркской фондовой бирже (NYSE).
К 1982 компания спонсировала более половины игроков NBA.
В 1983 Nike впервые демонстрирует падение выручки: внутренний рынок достиг насыщения, а европейские отделения приносили убыток. И хотя в 1984 58 спортсменов, соревнующихся в «найковской» экипировке, завоевали на XXIII летних Олимпийских играх в Лос-Анджелесе 65 медалей, продажи на американском рынке падают, что приводит к закрытию 3 заводов.
В 1984 компания подписывает рекламный контракт с перспективным новичком-баскетболистом Майклом Джорданом.
Модель обуви Air Jordan, разработанная специально для спортсмена, имела беспрецедентный успех на рынке и дала старт успешной линейке баскетбольной обуви. Выручка компании к 1990 выросла более чем вдвое за 5 лет и достигла 2,2 млрд.$.
Кроссовки Air Jordan, спроектированные для Майкла Джордана, были выполнены в черно-красной гамме
Хорошей рекламой послужило и то, что цвета Air Jordan были запрещены баскетбольной лигой, но Джордан продолжал выходить в ярких бутсах на площадку — Nike оплачивало за нарушение штраф в 1000$. Сотрудничество с баскетболистом стало самым прибыльным в истории партнерства между спортсменом и производителем обуви.
История рекламной кампании «Просто сделай это»: «выстрел в яблочко»
Журнал Campaign охарактеризовал слоган «Just do it» как «лучший в ХХ столетии, преодолевший возрастные и классовые барьеры и связавший Nike с успехом». По версии издания Advertising Age девиз занимает 2-ое место в «ТОП-10 слоганов 20 века», а сама рекламная кампания «Just Do It» — 4-ое место в ТОП-100 рекламных кампаний минувшего столетия.
Создателем слогана является рекламное агентство «Weiden + Kennedy», в частности, его соучредитель Дэн Виден (Dan Wieden). После встречи с командой «Найки» рекламист, восхищенный энергичностью и напористостью команды Nike, произнес: «You Nike guys, you just do it» («Вы, ребята из Nike, вы просто делаете это»). Так появился меткий лозунг, ставший лейтмотивом имиджевой рекламы.
кампания «Просто сделай это» стала классикой в мировой истории рекламы
На конференции Design Indaba в 2015 г-н Виден озвучил полную версию создания рекламного девиза. Он рассказал, что в процессе работы над слоганом ему пришли на ум предсмертные слова убийцы (Гэри Гилмора), приговоренного к расстрелу в 1977, который на вопрос о своей последней просьбе ответил: «Let’s do it». Рекламист вполне мог вспомнить слова преступника, ведь история душегуба освещалась не только в прессе, но и в книге Нормана Мейлера «The Executioner’s Song» (1979) и в фильме «Песня палача» (1982). Видену приглянулось меткое «do it», которое трансформировалось в «just do it». По понятным причинам, «Найки» не стремится распространять эту версию о происхождении рекламной фразы.
Впервые слоган появился в ролике, в котором в кроссовках Nike снялся 80-летний легендарный бегун Уолт Стэк (Walt Stack), ежедневно преодолевающий мост «Золотые Ворота» в Сан-Франциско.
Рекламная кампания, в которую «Найки» вложила более 300 млн.$, принесла рост объема продаж, который в 1989 составил 9,2 млрд.$ против 877 млн.$ в 1988. 1991 выручка концерна достигла 3 млрд.$, в частности, за счет роста продаж на европейском рынке, где Nike вышла на 2-ое место после Adidas. В 1996 Nike была названа самой узнаваемой спортивной маркой и утвердила статус транснационального супербренда.
«Города Найки»
В 1990 в Бивертоне открылся первый розничный магазин NikeTown, который стал не просто местом продаж, но магазином впечатлений: в нем демонстрировалась хроника моделей прошлых лет и транслировалось видео о жизни спортсменов.
В московском NikeTown, открытом в 2017, присутствует футбольная зона для тестирования шипованной обуви, беговая дорожка, сервис по химчистке кроссовок и персональные стилисты.
магазин нового поколения NikeTown в столице РФ занимает 5 этажей исторического здания на Кузнецком мосту и является самым большим «найковским» магазином Центральной и Восточной Европы
Самым большим в мире торговым центром NikeTown является британский магазин, открытый в 1999 (в 2010 – после реконструкции) и занимающий 1,3 Га 4-этажного здания в центре Лондона.
Флагманские магазины NikeTown по всему миру транслируют ценности компании и укрепляют имидж бренда. Ритейл-пространства отличаются не только удивительными интерьерами и масштабностью, но и такой организацией торгового пространства, где посетители получают уникальный покупательский опыт.
NikeTown — пример того, как точка продажи товаров превращается в достопримечательность
Компания в III тысячелетии
Инновационные разработки
В эпоху цифровых технологий Nike стремится не только шагать в ногу со временем, но и опережать его. В 2016 по данным Boston Consulting Group «Найки» обогнала по инновационным разработкам Intel и SpaceX. В 2014 компания презентовала футбольные бутсы, созданные на базе Nike Flyknit — технологии компьютерного «вязания» с комбинированием нитей из полиэфирной пряжи, благодаря которой создается легкая и практичная обувь.
Nike внедряет технологию компьютерного шитья Flyknit
В 2015 совместно с Apple компания выпустила смарт-часы Watch Nike+, в 2016 презентовала Anti-Clog Traction — кроссовки, которые не боятся грязи. В 2019 дебютировали самозатягивающиеся баскетбольные кроссовки с технологией FitAdapt.
«интеллектуальные» кроссовки Nike Adapt BB не только сами завязываются, но и измеряют параметры тела пользователя и обмениваются данными со смартфоном
Не удивительно, если скоро «найковские» кроссовки на вопрос «Чей туфля?» смогут ответить «Моё»! Ведь в 2019 Nike запатентовала обувь с блокчейном CryptoKicks. Данное изобретение исключит подделку бутсов, т.к. подлинность пары можно проверить сканированием кода на коробке.
Вектор на экологичность
Приверженность защите планеты «Найки» декларирует не словом, а делом. Про деятельность в сфере экологических инициатив Nike информирует еще с 2010. В этом же году она стала лидером рейтинга Climate counts – системы подсчета, ранжирующей предприятия по 22 критериям (поддержка климатического законодательства, обнародование собственного влияния на климат и др.).
В 2014 «Найки» разработала форму для футболистов «Манчестер Юнайтед» из переработанного пластика; на выпуск одной футболки пошло 8 пластиковых бутылок.
В июне 2019 Nike присоединилась к программе ООН по экологическим вопросам, участники которой к 2050 планируют добиться углеродной нейтральности.
«NIKE существует для развития спорта, но в последние годы перед нами стоит более широкая задача: помочь защитить сам спорт», — заявляет СЕО Джон Донахью в открытом письме.
«Не будет планеты – не будет и спорта», — гласит стенд мирового ритейлера спорттоваров
Nike освоила технологию натурального окрашивания, запустила проекты по сокращению отходов и снижению выбросов углекислого газа. Что же еще предпринято?
- Внедрены инновационные ткани
Из вторсырья (пластиковых бутылок, производственных отходов резины и пряжи) выпускаются материалы Nike Grind (полиэстер и нейлон). Они применяются в различных продуктах компании: с 2008 все «воздушные» подошвы содержат не менее 50% переработанных материалов, а модель бутсов Nike Air Vapormax содержит 75% вторсырья. Nike Grind используется в беговых дорожках, кортах и игровых площадках. Дополнительный бонус: вторичный полиэстер снижает выбросы углерода на 30%.
Компания выпускает кроссовки из отходов
- Логистические центры обеспечены возобновляемой энергией
В Северной Америке собственные и эксплуатируемые объекты Nike на 100% используют возобновляемую энергию. Европейский распределительный центр The Court, открытый в 2019, также применяет только регенеративную энергию и перерабатывает до 95% образующихся отходов. 6 ветряных турбин центра вырабатывают электроэнергию, достаточную для питания 5 тыс. домов, а солнечные панели занимают площадь, равную трем футбольным полям. Помимо энергии ветра и солнца, The Court использует гидроэнергию, геотермальную энергию и энергию биомассы.
Дистрибьюторский центр Court в г.Хам (Бельгия) занимает площадь 13,9 Га и функционирует на «зеленой» энергии
- Осуществлен переход на безотходное производство
В 2019 99,9% отходов от производства обуви было переработано или преобразовано в энергию.
- Запущен проект «Move to Zero»
Его целью является внедрение новых технологий в серию спортивной одежды. Капсульная коллекция Move to Zero, которая поступит в продажу летом 2020, почти полностью состоит из переработанных материалов.
Коллекция из экологичных смесовых и переработанных тканей Move to Zero
В ближайших эко-планах «Найки»:
- ежегодно перерабатывать 1 млрд. пластиковых бутылок;
- к 2025 на 100% обеспечить собственные и эксплуатируемые центры «зеленой» энергией;
- к 2030 уменьшить собственные выбросы углерода на 30%.
Головной офис
Штаб-квартира Nike открылась в 1990 в окрестностях города Бивертон, штат Орегон.
Головной офис Nike World Headquarters расположен в пригороде Бивертона по адресу проезд Уан-Боуэрмэн, 1
Штаб-квартира является мультифункциональным объектом, где можно не только поработать, но и заняться спортом, купить продукты и помыть автомобиль. Это целый кампус с широкой инфраструктурой и рядом построек: на территории размещены лаборатория для спортивных исследований, 3 футбольных поля, 50-метровый бассейн, салон красоты, фитнес-центр, парк велосипедов, центры развития детей, магазинчики, кафе и передвижные закусочные.
Современные здания кампуса подчеркивают инновационность Nike
Дорожки для пробежек на территории головного офиса компании
Торговые марки компании и рынки сбыта
Портфель брендов «Найки» то пополнялся, то освобождался от ряда фирм. В 2012 Nike рассталась с двумя дочерними компаний:
- Cole Haan, купленной в 1988 и Umbro, приобретенной в 2008;
- В 2019 продала компанию Hurley, купленную в 2002.
Это помогло сосредоточиться на собственных брендах.
«Найки» выпускает продукцию под своими торговыми марками и брендом дочерней фирмы Converse Inc.:
- Собственные бренды: Air Jordan, Nike Golf, Nike Pro, Nike +, Nike Dunk, Nike CR7 и др. (почти 3 десятка);
- Бренд Converse, специализирующийся на повседневной обуви, одежде и аксессуарах.
Converse – дочерний бренд «Найки», приобретенный в 2003
В 2019 на собственные бренды «Найки» пришлось 95% выручки (37,2 млрд.$), на Converse 5% (1,9 млрд.$).
Компания реализует продукцию через собственные магазины, дочерние фирмы и сеть дистрибьюторов, более двух третей товаров продается оптовым покупателям. В 2019 Nike управляла 1152 розничными магазинами, из них 33% расположены в США, 67% — за пределами Америки. Основными рынками сбыта концерна являются Северная Америка, Европа, Китай, Япония и развивающиеся рынки.
Подразделения «Найки» сформированы по географическому принципу:
- филиал Северной Америки – на него приходится 43% продаж;
- регион, включающий Европу, Ближний Восток и Африку — 26% продаж. Общая выручка за обувь в 2019 составила 24,2 млрд.$, из них на российский рынок пришлось менее 1% (242 млн.$);
- рынок Китая — 17% общей выручки;
- подразделения стран Азиатско-Тихоокеанского региона и Латинская Америка — 14% продаж.
Направления деятельности: 7 дорог Nike
Компания выпускает продукцию в следующих направлениях:
- Бег
- Баскетбол
- Футбол
- Тренировки для мужчин
- Тренировки для женщин
- Спортивная одежда NIKE
- Активные виды спорта
Компания своевременно проводила диверсификацию бизнеса: когда ее продажи падали, запускала производство нового спортинвентаря и аксессуаров (очки, часы, мячи) и одежды (тайтсы, поло, худи), расширяла линейку товаров для женщин.
К ее второстепенным направлениям деятельности относятся товары для бейсбола, крикета, гольфа, тенниса, волейбола, ходьбы, борьбы; продукция для детей. «Найки» также разрабатывает протезы для спортсменов.
Коллектив Nike
Число штатных сотрудников компании составляет 76 700 по данным Bloomberg. Над разработкой функциональных и одновременно стильных товаров работают дизайнеры, ИТ-специалисты, специалисты по биомеханике, физиологи, химики, разработчики материалов и даже астрофизики.
Сотрудники Nike
По данным Linkedin компания занимает 45 строчкув рейтинге компаний, где хотят работать американцы 2019. Ресурс INDEED расположил концерн на 21-й строчке в ТОП-50 Самых престижных рабочих мест-2019, а издание Career bliss разместило на 12-м месте в Списке американских компаний с самыми счастливыми сотрудниками.
Как ответственный работодатель, Nike предоставляет медицинскую страховку на офтальмологию и стоматологию, компенсирует транспортные расходы, помогает в вопросах усыновления и вкладывает средства в раскрытие потенциала сотрудников. В 2019 дополнительное обучение прошли 10 000 менеджеров, ведь главной мышцей своих работников корпорация называет мозг.
Компания предпринимает шаги по созданию более приветливого офиса для женщин и меньшинств и выступает за справедливость в оплате труда мужчин и женщин. В 2019 представительство женщин в топ-менеджменте увеличилось на 3% и составило 39%. В рейтинге Forbes Лучший американский работодатель для женщин-2019 спортивный бренд занимает 106-ую строчку.
Руководство компании: «большие боссы Найки»
Пост генерального директора со дня основания компании до 2004 занимал Фил Найт, он же до 2016 являлся председателем совета директоров. На посту СЕО 66-летнего сооснователя Nike в 2004 сменил 57-летний Уильям Перес (William D. Perez), а на посту председателя совета директоров в 2016 — Марк Паркер (Mark G. Parker).
Переса, до этого возглавлявшего SC Johnson & Son, через 2 года отправили в отставку из-за потери позиций на рынке. Новым гендиректором стал 51-летний Марк Паркер, примкнувший к «Найки» в качестве дизайнера обуви в 1979. Годы его руководства были финансово успешными для Nike, но в 2020 его правление подошло к концу и с января новым СЕО и президентом Nike назначен 59-летний Джон Донахью (John J. Donahoe II), ранее руководящий облачной компанией ServiceNow.
Четыре СЕО Nike
Благотворительная деятельность
Филантропические инициативы «Найки» направлены не только на спортивную отрасль. В 2009 стартовала акция «Lace up Save Lifes» («Шнурки во имя жизни»), во время которой часть средств от продажи фирменных найковских шнурков направлялась во Всемирный Фонд борьбы со СПИДом, туберкулезом и малярией. В 2018 сотрудники Nike свыше 9 млн.$ пожертвовали 3610 общественным организациям. В 2019 на развитие спортивных сообществ было направлено 81 млн.$, благодаря которым к спорту были приобщены более 17 млн. детей.
Особое внимание «Найки» уделяет популяризации активного и здорового образа жизни среди подростков и детей
За неполный 2020 год более 17 млн.$ грантовых пожертвований было направлено организациям, работающим в сфере здравоохранения, социального обслуживания и гуманитарной помощи.
Критика в адрес компании
Использование дешевой рабочей силы
Производственные мощности компании базируются на 612 заводах в 42 странах, где трудятся более миллиона человек. Не все фабрики принадлежат «Найки», частью владеют подрядчики, получающие от Nike плату за производство товаров.
бОльшая часть рабочей силы компании – 80% — сосредоточено в Азиатско-Тихоокеанском регионе
по числу предприятий «Найки» лидирует КНР
С 1990-х гг. Nike подвергается критике за нарушение трудового законодательства на ее фабриках, в вину вменяются низкие зарплаты, использование детского труда. Зафиксированы и экологические нарушения: в 1997 на вьетнамском заводе зарегистрировано превышение концентрации токсических испарений в 177 раз.
Новости BBC сообщали, что дети трудятся по 16 часов без перерыва, а журнал Life Magazine печатает фото пакистанского мальчугана, сшивающего «найковский» мяч за 60 центов.
фото Мари Дориньи в июньском номере Life Magazine, 1996
Обвинения в адрес Nike приводят бойкоту ее продукции
«Благие намерения правозащитников могут привести к негативным последствиям, когда компании останавливают производство, а дети выбрасываются на улицу, – заявила пресс-секретарь Nike Донна Гиббс, убеждая, что «процесс изменений занимает время». В 2000 на пакистанских линиях «Найки» еще использовался детский труд.
В 1997 выходит документальная лента кинорежиссера-антиглобалиста Майкла Мура «Большая Америка» (The Big One,1997), в которой критикуется ряд американских корпораций, включая «Найки». В 2000 публикуется книга Наоми Кляйн (Naomi Klein) «No Logo. Люди против брендов», где писательница развивает мысль о том, что крупные корпорации (включая Nike) виноваты в отсталости стран «третьего мира».
Nike подвергается критики со стороны противников глобализма и неолиберального капитализма
Фил Найт рядом действий продемонстрировал намерение стать социально-ответственным работодателем. Компания разработала соединяющее вещество на базе воды, которое исключило 97% токсичного испарения, ранее присутствовавшего при соединении верха и подошвы кроссовок и поделилась изобретением с конкурентами.
В 2005, в ответ на многолетнюю критику, компания опубликовала список своих фабрик с адресами и отметила «проблемные», что, по словам Найта, стало попыткой открытости и честности в вопросах производства. Nike обязалась улучшить условия труда, выполнять проверки на фабриках, привлечь специальную комиссию к заводам с нарушениями.
Уклонение от уплаты налогов
Организация Oxfam, деятельность которой направлена на решение проблем бедности и несправедливости, назвала Nike «злостным неплательщиком», скрывающем от налогообложения миллиарды долларов. «Найки» использует «лазейки» в законодательстве разных стран (от властей Нидерландов получила разрешение на уменьшение суммы налогов на 10 лет), открывает дочерние фирмы, с помощью которых перемещает прибыли на Бермудские острова (одну из мировых «налоговых гаваней»). Компания не единственная, чья налоговая стратегия подвергается критике, вспомним осуждение французского миллиардера Бернара Арно за его попытки оптимизировать налогообложение.
Секреты успеха компании
Среди качеств, сделавших NIKE мировым лидером в спорте, СЕО компании называет «смелость, креативность, амбиции».
Среди сильных сторон концерна находятся также:
- Инновационность
Точная сумма средств, направленных на разработку технологий, не оглашается. Известно, что Nike не ограничивается продуктовыми инновациями, патенты приходятся не только на обувь и одежду, но и на работу с данными и производство. По данным Business Journal, в 2016 «Найки» получила 687 патентов, в 2017 – 1212 патентов, в 2018 – 867. Эксперименты с новыми технологиями приводят к созданию удобных и имиджевых продуктов, благодаря которым компания продолжает диктовать тенденции и задавать моду отрасли.
- Маркетинговая стратегия
«Просто сделай это» — не единственный пример удачных рекламных кампаний в истории Nike. Авторитетный фестиваль творчества «Каннские львы» (Cannes Lions) дважды назвал Nike «Рекламодателем года» (1994, 2003), а в 2017 вручил награды сразу 5 видео компании. Награды Emmy Awards были удостоены рекламные ролики «The Morning After» (2000), «Move» (2002) и «Dream Crazy» (2019). В 2005 рекламный ролик «Touch of Gold» с бразильским футболистом Рональдиньо стал первым роликом на ютубе, набравшим миллион просмотров.
Успех маркетинговой стратегии компании во многом определен ее сотрудничеством со спортсменами, профессиональными командами и командами университетов (Nike спонсирует 85 баскетбольных команд Национальной ассоциации студенческого спорта).
рекламная акция «So Fast» 2015 собрала самых быстрых спортсменов (Майкл Джонсон, Коби Брайант, Уэйн Руни, Серена Уильямс и др.) со всех игровых площадок
В 2019 на рекламу Nike потратила 3,6 млрд.$.
Бренд победителей: «быстрее, выше, сильнее!»
Миссией «Найки» является «дарить вдохновение и инновации каждому атлету в мире», при этом спортсменами компания считает не только олимпийцев. Билл Бауэрман утверждал, что «если у тебя есть тело — ты уже атлет», и Nike унаследовала философию сооснователя.
Компания изменила индустрию, пройдя непростой путь от перекупщика до создателя высококлассных товаров, чей дизайн и функциональность привлекают к «Найки» уже не одно поколение покупателей.
Спортивный гигант стал больше, чем просто успешным брендом, Nike превратился в символ успеха и не собирается останавливаться на достигнутом.
«Мы ставим перед собой задачу подняться над собственными стандартами, так же, как и любой спортсмен», — озвучивают руководители Nike цель компании.
Список источников (нажмите сюда чтобы посмотреть)
❓ Вам нравится продукция Nike?
Видео на десерт: 7 Самых Необычных Границ Между Странами в Мире
Digital-агентство ZAMEDIA, чьим флагманским направлением является брендинг решило вдохновить вас историями создания логотипов культовых брендов.
Что делает хороший логотип легендарным? Конечно креативные умы и захватывающие истории. Некоторые культовые лого появились случайно, некоторые с годами претерпели радикальные изменения, а некоторые таят в себе секретные послания.
1. Amazon
Основатель Amazon Джефф Безос лично контролировал каждый этап создания логотипа — от первого драфта до финальной версии. Современная версия лого была представлена дизайнером Тернером Даквортом в 2000 году. Логотип представляет собой название компании с маленькой, но запоминающейся деталью — оранжевой стрелкой, ставшей символом бренда.
Интересный факт: у стрелки Amazon есть два значения. Во-первых, она начинается с первой буквы английского алфавита — А, и заканчивается на последнюю — Z. Спрятанное в логотипе послание: «Amazon продает любые товары от А до Z» (что эквивалентно русскому «от А до Я»).
Кроме того, стрелка также символизирует улыбку, которая появляется на лицах клиентов Amazon при получении долгожданной посылки.
2. Disney
Любой ребенок от 3 до 90 лет знает логотип Диснея — витиеватый и причудливый, словно из старой книги сказок. В 1995 году к логотипу добавился знаменитый силуэт замка, который к 2006 году благодаря усилиям Pixar стал более объемным.
Интересный факт: принято считать, что лого компании представляет собой точную копию подписи ее создателя Волта Диснея. Это не совсем так. Логотип действительно представляет собой стилизованную версию почерка основателя компании — но саму подпись Дисней менял так часто, что скопировать ее было невозможно.
Коллекционер диснеевских реликвий Фил Сирс писал: «Вольт осознанно менял свою подпись снова и снова — так же, как он менял облик Микки-Мауса. Каждое десятилетие роспись Диснея существенно отличалась от предыдущих версий».
3. Nike
Найковский «свуш» является, пожалуй, самым известным спортивным логотипом. Владелец бренда Фил Найт хотел создать логотип, символизирующий динамику и скорость. Кроме того, для Nike было важно выделиться на фоне Adidas, главного конкурента компании.
Создателем «свуша» стала молодая дизайнер Кэролин Дэвидсон — на форму логотипа ее вдохновило крыло греческой богини победы Ники. Лого не впечатлил Фила, однако из-за сжатых сроков владелец компании принял работу, сказав, что «потеплеет к логотипу со временем».
Интересный факт: за работу над логотипом Кэролин получила всего 35 долларов — что составляет примерно 200 долларов по современному курсу. Однако в 80-х руководство компании презентовало ей золотое кольцо с бриллиантами и пакет акций, стоимость которых в настоящее время превышает 4 миллиона долларов.
4. McDonald’s (вспоминая прошлое)
Золотые арки McDonald’s настолько популярны, что стали независимым поп-культурным феноменом и символом всей индустрии фастфуда.
За годы логотип ресторанов быстрого питания прошел через череду редизайнов, последний из которых осуществило немецкое агентство в 2003 году. Современный логотип минималистичен, с доминирующим желтым и вспомогательным красным цветами, часто сопровождающийся слоганом “I’m lovin’ it” («То, что я люблю»).
Интересный факт: несмотря на то, что первый ресторан McDonald’s был открыт в 1937 году, золотые арки как элемент интерьера появились только в 1952-ом. Частью логотипа они стали еще позже — в 1961 году, когда сеть ресторанов приобрел бизнесмен Рэй Крок.
5. Gucci
Первую версию логотипа Gucci создал в 1933 году — через 12 лет после основания самого бренда. Символом модного дома стали две переплетенных буквы G, к которым в начале пятидесятых добавилась красно-зелёная лента — дань уважения итальянским корням Gucci. Последняя модификация лого произошла в 2015 году — тогда обе буквы G повернули в одном направлении.
Интересный факт: логотип создал сын дизайнера, Алдо, который запечатлел в нем инициалы отца — Гуччио Гуччи. Кроме этого, у лого есть еще одно значение: переплетающиеся буквы G символизируют застежки браслета.
6. Chupa Chups
Легендарный бренд испанских леденцов занимает особое место в нашем списке — ведь создать логотип для него вызвался знаменитый сюрреалист Сальвадор Дали. Именно он выбрал яркую красно-желтую палитру и решил поместить логотип на верхушку леденца — там, где его всегда будет видно.
Интересный факт: название бренда произошло от испанского глагола chupar, что означает «лизать».
7. Coca-Cola
Еще один логотип, который не нуждается в представлении. Несмотря на незначительные изменения, лого Coca Cola почти не изменился с момента его создания в 1886 году. Использующий в логотипе шрифт настолько узнаваем и уникален, что легко распознается, даже когда его переводят на другие языки.
Интересный факт: автор логотипа — бухгалтер основателя компании, Фрэнк Мэсон Робинсон. Именно он убедил руководство, что двойные “C” будут эффектно смотреться в рекламных материалах.
8. Google
Первоначальную версию логотипа самой известной поисковой системы в мире создала дизайнер Рут Кедар. Ее работа была символом Google на протяжении 16 лет, пока не была заменена на более современную версию в 2015 году.
Логотип Google — не просто элемент дизайна, а целый интерактивный опыт. Чтобы отметить праздники и важные даты, компания превращает свой лого в дудлы, которые представляют собой необычные изображения, анимацию и даже маленькие полноценные онлайн-игры.
Интересный факт: по замыслу создателей сине-желто-красная палитра логотипа с выделяющейся зеленой L символизирует бунтарство и нежелание играть по правилам.
9. Instagram (признан экстремистским ресурсом)
Сейчас это кажется почти невероятным, но изначально Instagram позиционировал себя как приложение для профессиональных фотографов. Поэтому первая версия логотипа была объемной, бело-коричневой и напоминала винтажную камеру.
Однако приложение быстро набрало популярность и стало домом для самых разных пользователей, включая блогеров, звезд и представителей известных брендов. Поэтому в 2016 году у Instagram появилось новое лого — современное, яркое и лаконичное, какое и должно быть у приложения с аудиторией в миллиард человек.
Интересный факт: первая версия логотипа была разработана генеральным директором приложения Кевином Систромом.
10. Dove
Лого знаменитого косметического бренда появился в середине пятидесятых. По его примеру видно, как за десятилетия менялись тренды дизайна логотипов: шрифт становился все более элегантным и тонким, а силуэт голубки — минималистичным и обтекаемым.
Интересный факт: цвета логотипа — белый, синий и золотой — символизируют нежность, чистоту и роскошь. Это является логичной частью идентичности бренда — ведь именно Dove, например, одни из первых стали использовать в рекламе женщин не модельной внешности.
11. Lego
Логотип Lego прошел сквозь череду настолько радикальных изменений, что мы решили продемонстрировать все версии логотипа, начиная с самой первой.
Датский бренд конструкторов появился в 1932 году, но привычный нам красно-желто-белый облик приобрел только в 1973-ем, когда компания стала поставлять продукцию в США. Чтобы понравиться американским детям, Lego решился на яркие цвета и легкомысленную, почти мультипликационную типографику.
Последний раз логотип обновили в 1998 — шрифт стал более плотным, а цвета еще более насыщенными. Округлые буквы в лого — это отсылка в форме деталей самого конструктора.
Интересный факт: само слово Lego — это сокращенная версия датской фразы leg godt, что примерно переводится как «играйте хорошо».
12. National Geographic
Логотип можно назвать действительно успешным, когда его отдельные элементы становятся не менее узнаваемыми, чем общая композиция. В случае с National Geographic такой деталью стал желтый прямоугольник, который даже без словесной части вызывает ассоциации с легендарным журналом.
Интересный факт: прямоугольник в качестве логотипа выбран неслучайно. Он повторяет форму страницы журнала, а также копирует формат фотографий, сделавших бренд знаменитым. Желтый цвет логотипа олицетворяет солнце, которое освещает каждое место на земле — совсем как это делает National Geographic.
13. Audi
Четыре кольца на эмблеме Audi символизируют четыре компании концерна: Audi, DKW, August Horsch, и Wanderer. Изначально внутри каждого круга располагался логотип каждой из компаний, но со временем они исчезли, оставив только лаконичные геометрические фигуры.
Интересный факт: в 1995 году Олимпийский комитет подал в суд на Audi из-за схожести двух логотипов. Автоконцерн выиграл суд и сохранил свою знаменитую эмблему.
14. Facebook (признан экстремистским ресурсом)
Логотип Facebook практически не изменился с момента его создания в 2005 году. Зачем чинить то, что работает — особенно в случае социальной сети с ежедневной аудиторией в несколько миллиардов человек?
Прописные буквы в логотипе намекают на простоту использования Facebook. Насыщенный синий также выбран неслучайно: в психологии цвета он ассоциируется с оптимизмом и IT-компаниями. Вспомогательный белый цвет добавляет композиции свежести и динамики.
Интересный факт: журнал The New Yorker в своей статье утверждает, что создатель Facebook Марк Цукерберг выбрал сине-белую палитру из-за собственной дейтеранопии — формы дальтонизма, при которой желтые, красные и зеленые цвета сливаются воедино.
15. Guinness
Логотип Guinness — один из самых благородных в пивной индустрии. Чтобы подчеркнуть ирландское наследие, бренд сделал своей эмблемой национальную арфу 14 века, известную как «О’Нил».
Интересный факт: та же самая арфа является национальной эмблемой республики Ирландия. Поскольку Guinness первым зарегистрировал торговую марку, стране пришлось развернуть свою арфу другой стороной, чтобы избежать проблем с авторским правом.
16. Starbucks
Самая популярная сеть кофеен начала свой путь в портовом городе Портленде — отсюда и морской логотип с сиреной-русалкой в центре. Первая версия лого была коричневой, а изображение было основано на скандинавской гравюре 16-го века. Однако в конце 80-х дизайнер Терри Хеклер полностью преобразил логотип: он стал зеленым, симметричным, округлым и имел куда меньшее количество деталей.
Интересный факт: Терри Хеклер сделал логотип даже слишком симметричным; поэтому чтобы придать сирене более человеческий облик, во время очередного ребрендинга в 2011 году дизайнеры изменили форму ее носа.
17. Cirque du Soleil
Как и в случае со Starbucks, первоначальный логотип канадского цирка представлял собой нарисованное от руки изображение: разноцветный гобелен с восходящим солнцем. Однако тренды дизайна логотипов не обошли и его: современная версия лого Cirque du Soleil — это минималистичная круглая эмблема солнца с расходящимися в разные стороны лучами.
Интересный факт: Солнце на логотипе олицетворяет первый гавайский рассвет, увиденный основателей цирка Гаем Лалиберте.
18. Зоопарк Бронкса
Зоопарк Бронкса — это место с более чем столетней историей, где на площади в 100 гектаров обитают более 4000 животных. Его логотип не менее известен, чем сам зоопарк: два величественных жирафа, окруженные стаей птиц. Оттенки охры и коричневого отсылают к пейзажам африканской саванны и другим местам, где не ступала нога человека.
Интересный факт: Этот логотип — ода любви не только к дикой природе, но и Нью-Йорку. Если приглядеться к промежуткам между ног жирафов, вы увидите знаменитую панораму Манхэттена.
19. Apple
Логотип Apple настолько знаменит, что про него написали целую книгу. Он целиком отражает философию компании — простота, функциональность и инновации.
Самая первая версия логотипа напоминала старинную гравюру, и изображала сидящего под яблоней Исаака Ньютона. Однако уже через год дизайнер Роб Янофф представил разноцветное изображение двухмерного надкусанного яблока. В конце девяностых логотип стал монохромным, чтобы еще точнее отразить лаконичность продукции Apple.
Интересный факт: обычно дизайнеры предоставляют несколько вариантов логотипов — однако из-за сжатых сроков и отсутствия брифа Роб Янофф предоставил руководству компании только один, который в итоге и вошел историю как один из самых знаменитых логотипов мира.
20. Ford
Первая версия логотипа Ford была больше похожа на эмблему байкерского клуба: витиеватый черно-белый герб с геральдическим орнаментом. Но уже в 1912-ом на лого появился фирменный овал, а шрифт стал более каллиграфическим. В середине семидесятых к композиции добавился градиент, призванный сделать изображение более объемным. С тех пор логотип остается практически неизменным — что важно для компании, которая ставит во главу угла надежность и традиции.
Интересный факт: В 60-х за ребрендинг компании взялся известный дизайнер-модернист Пол Рэнд, разработавший логотип для IBM и других компаний. Однако Генри Форд II не принял созданный Рэндом вариант логотипа, посчитав его «слишком современным».
Чтобы выделяться среди этого изобилия, мы — агентства, разрабатываем для брендов сильную визуальную айдентику. Ведь каждый элемент должен быть продуман для идеального представления на всех типах носителей.
Доверяйте креатив профессионалам!