Логотип какой компании обычно рассматривают как символ глобализации почему

Проанализируйте своё повседневное общение. Есть ли у вас друзья в социальных сетях, которые живут в других странах, на других континентах? Чем вы интересны друг для друга? На каком языке вы общаетесь? Какие общие темы вы обсуждаете? 

Понятие глобализации. Во второй половине ХХ в. человечество вступило в новый этап социальной эволюции. Определяющей тенденцией этого этапа является глобализация.

Глобализация — это процесс всестороннего сближения различных стран и становления единой системы технологических, финансовых, экономических, социально-политических и культурных связей на основе новейших информационно-коммуникационных технологий.

Если исходить из объективного характера процесса глобализации, то следует определить те основные факторы, которые обусловливают этот процесс.

Экономический. Мировая экономика становится взаимозависимой, она интегрируется в единое целое. Уменьшаются барьеры между национальными экономиками под влиянием свободного капитала и новых технологий. Рамки экономической деятельности выходят за национальные границы, формируется единое экономическое пространство.

Экономическая глобализация ведёт к усилению роли международных организаций, таких как Международный валютный фонд (МВФ), Всемирный банк, Всемирная торговая организация (ВТО), Организация экономического сотрудничества и развития (ОЭСР). Некоторые ТНК имеют бюджет, превышающий национальные ВВП, и оказывают влияние на политические решения и процессы глобализации.

Политический. Свобода передвижения людей, товаров, услуг, капиталов способствует размыванию национальных границ, возрастанию политического влияния международных организаций и транснациональных корпораций. Вместе с тем среди ста крупнейших корпораций мира нет ни одной просто глобальной. О каждой известно, в какой стране находится её штаб-квартира, кому она платит налоги, какое правительство считает своим. Даже технологический уровень корпорации полностью отражает уровень страны принадлежности.

Социальный. Неравномерность развития стран, бедность ряда регионов планеты порождает массовую миграцию людей в поисках работы и лучшей жизни из бедных стран в более благополучные. Это меняет социальную структуру принимающих стран, влияет на систему образования, культуру.

Научно-технологический. Формируется мировая инновационно-технологическая система с её основными направлениями — телекоммуникациями, биотехнологиями, информатикой, новыми материалами и источниками энергии, космическими технологиями и т. д. Например, для борьбы с пандемией коронавирусной инфекции COVID-19 все страны мира заинтересованы в подключении к единой информационной системе о научных исследованиях заболевания, мерах профилактики и эффективных способах лечения, результатах апробации вакцин.

Информационный. Благодаря телекоммуникациям, спутниковой связи, компьютерным системам и Интернету мир стал «большой деревней». Информация о событиях в мире распространяется мгновенно. Формируется своего рода планетарное сознание, происходит диалог разных цивилизаций. Таким образом сама жизнь опровергает миф о несовместимости разных культур. Мир воспринимается как неразделимая целостность, в которой сосуществует много укладов, обычаев, национальных особенностей, векторов развития.

Экологический. Возрастающая экономическая мощь человечества требует всё новых природных ресурсов, которые ограничены, ведёт к загрязнению рек, океанов, воздуха, опустыниванию земель и т. д. Возникшие экологические проблемы требуют объединения усилий всего мирового сообщества для их решения, для восстановления экологического баланса и создания здоровой среды обитания.

Культурный. Воздействие глобализации на современную культуру проявляется в возрастании влияния универсальных, общих для всего человечества феноменов культуры (Интернет, мода, спорт, наука, единая организация системы образования и др.), а также в усиливающемся единообразии форм языкового общения, широком распространении единых стандартов досуга, образа жизни в целом.

Глобализация — не только объективный процесс, вызванный новыми тенденциями в экономике и коммуникационными технологиями, но и соответствующая политика, которая служит определённым интересам. Ускоряющаяся глобализация современного мира ослабляет государственный суверенитет и требует создания институтов наднационального характера.

Противоречивый характер глобализации. Глобализация представляет собой довольно сложный и противоречивый процесс. Главными субъектами международных отношений по-прежнему остаются государства, которые выстраивают свою внешнюю политику на основе национальных интересов. В то же время растёт значение международных организаций (правительственных и неправительственных), усиливается влияние ТНК, создаются надгосударственные управленческие структуры. В результате часто возникают противоречия между национальными интересами государств и требованиями международных организаций, приоритетами национальной безопасности и интересами транснациональных корпораций.

Глобализация сегодня сопровождается другим, противоположным ей по направлению процессом: регионализацией экономической деятельности. Это глобализация в ограниченных масштабах, охватывающая группу стран, создающих объединения, в которых происходят большая или меньшая либерализация торговли, движения капитала и людей в рамках соответствующей интеграционной группировки (например, Евразийский экономический союз, членом которого наряду с Россией, Арменией, Кыргызстаном и Казахстаном является Беларусь).

В конце ХХ в. для описания противоречивости глобализационных процессов в современном мире появилось также понятие «глокализация» (англ. glocalisation), образованное от слов «глобализация» и «локализация». Под глокализацией понимается сосуществование разнонаправленных тенденций: на фоне глобализации вместо ожидаемого исчезновения региональных отличий происходит их сохранение и усиление. Наблюдается увеличение интереса к локальным особенностям, историческим традициям, возрождению диалектов и др.

Управление глобализацией на благо всех остаётся большой проблемой. В Декларации тысячелетия, принятой Организацией Объединённых Наций в 2000 г., отмечено: «…Мы считаем, что главной задачей, стоящей перед нами сегодня, является обеспечение того, чтобы глобализация стала позитивным фактором для всех народов мира. Это связано с тем, что, хотя глобализация открывает широкие возможности, её благами сейчас пользуются весьма неравномерно и неравномерно распределяются её издержки. Мы осознаём, что развивающиеся страны и страны с переходной экономикой сталкиваются с особыми трудностями в плане принятия мер в связи с решением этой главной задачи».

Антиглобализм. Реакцией на противоречивый характер глобализации является возникновение новых общественных движений, в частности антиглобализма. Антиглобализм — это общественное и политическое движение, направленное против глобализации в её современной форме, которая приносит прибыль глобальным транснациональным корпорациям и основывается на доминировании США.

Сопротивление глобализации проявляется как на уровне государств, так и на уровне общественных движений. Чаще всего антиглобалистами осуждаются негативные социально-экономические последствия глобализации и выдвигаются требования проведения политики «социально ответственной глобализации». Считается, что процесс глобализации должен быть связан с распространением принципов социальной справедливости. Сторонники антиглобализма отмечают, что глобализация углубляет экологические проблемы, позволяет ТНК избегать контроля и получать сверхприбыли за счёт эксплуатации беднейших стран и народов, расхищения их природных и иных ресурсов.

Антиглобалисты используют тактику прямого политического давления, привлекают к себе внимание СМИ, рассчитывают на моральную поддержку общества. Большинство антиглобалистских лидеров отказываются взаимодействовать с мировыми финансовыми институтами и транснациональными корпорациями, утверждая, что иначе будут способствовать укреплению позиции последних.

Антиглобалисты предлагают локализацию производства для свёртывания переразвитого мирового разделения труда; выступают за выравнивание оплаты труда работников сходной квалификации во всех странах мира; реализацию международных стандартов социальной защиты и охраны труда и международную экспертизу национальных законодательств в области труда; демократическое решение проблем миграции рабочей силы; выработку международных нормативов, ограничивающих деятельность ТНК; списание долгов развивающихся стран; введение налогов на биржевые спекуляции и т. д.

Антиглобалистские организации и движения очень неоднородны, имеется множество различных направлений и течений. Демонстрации антиглобалистов в последние годы приурочены, как правило, к заседаниям Всемирного банка, ВТО, МВФ, других международных организаций, саммитам «Большой семёрки» (G7) и «Большой двадцатки» (G20). В этих организациях антиглобалисты видят основных проводников политики глобализации, ответственных за её негативные последствия.

Глобализация

Откуда глобализация берет свое
начало? Взгляды на истоки глобализации являются дискуссионными. Историки
рассматривают этот процесс как один из этапов развития капитализма. Политологи
делают упор на распространение демократических организаций. Культурологи
связывают проявление глобализации с вестернизацией культуры. Имеются
информационно-технологические подходы к объяснению процессов глобализации. Вместе
с тем, происхождение самого слова «глобализация» указывает на то, что ведущую
роль в данном процессе играет бурный рост международной торговли, происходящий
на тех или иных исторических этапах. Впервые слово «глобализация» (в значении
«интенсивная международная торговля») употреблял Карл Маркс, который в одном из
писем Энгельсу конца 1850-х гг. писал: «Теперь мировой рынок существует на
самом деле. С выходом Калифорнии и Японии на мировой рынок глобализация
свершилась».

С одной стороны, глобализация
помогает двигаться обществу вперёд, однако некоторые считают, что от глобализации
не стоит ожидать ничего хорошего. Глобализацию критикуют некоторые политики, а также
ряд экономистов и учёных. Например, известный экономист Джозеф Стиглиц написал
несколько книг, в которых содержится острая критика глобализации. Стиглиц
доказывает на многочисленных фактах и примерах, что она разрушает
промышленность, способствует росту безработицы, нищеты, тормозит научно-технический
прогресс и усугубляет экологическую катастрофу на планете. Некоторые авторы
указывают на то, что глобализация способствует падению рождаемости. Другие
утверждают, что глобализация используется США как инструмент для ослабления или
уничтожения своих геополитических противников. Третьи указывают, что
глобализация способствует росту спекулятивной экономики, монополизации
производства и сбыта товаров и перераспределению богатства в пользу небольшой
группы людей («мирового правящего класса»). В то время как сторонники
глобализации утверждают, что все современные процессы и связанные с ними
негативные явления имеют естественный характер и ими невозможно управлять.

К сожалению, нельзя точно определить,
хороша и плоха для человечества глобализация. У каждого на этот вопрос будет
свой ответ. По моему мнению, глобализация помогает развиваться многим странам,
но только экономически, так как в пример глобализации мы можем привести
множество различных торговых марок. Мне кажется, что она притормаживает научные
достижения.

Я бы хотела привести несколько примеров современных символов глобализации.

Примером мировых корпораций являются: Microsoft, Coca-Cola, Pepsi
и многие другие.

DreamWorks Pictures — известная кинокомпания США,
занимающаяся разработкой, продюсированием и прокатом фильмов, мультфильмов,
видеоигр и телепрограмм.

McDonald’s, сеть ресторанов, из-за своей распространённости в мире стала своеобразным символом глобализации.

 IKEA, одна из крупнейших в
мире торговых сетей по продаже мебели и товаров для дома.

автор картины: Пирожкова Екатерина

Что такое глобальная марка

Раньше на большинстве рынков лидирующие позиции принадлежали локальным торговым маркам, разработанным и продвигаемым именно для этого рынка. Корпорации предоставляли своим дочерним региональным организациям свободу действий в разработке и продвижении марок с целью достижения их наибольшего соответствия условиям местного рынка.

В настоящее время локальные марки продолжают свое существование, но множество крупных корпораций, работающих на мировом рынке, перенесли свои усилия на создание глобальных брендов (марок).

Причины глобализации

Изменение тенденции в сторону продвижения глобальных марок объясняется тремя причинами:

1. Необходимостью снижения издержек – появление японских технологий бережливого производства в 1980-1990е годы привело к ужесточению конкуренции со стороны японских производителей, которые продвигали свои продукты под глобальными брендами с целью экономии и снижения затрат на маркетинг и исследования; такие условия конкуренции способствовали переходу множества компаний на путь глобализации бренда;
2. Желанием ускорить процесс продвижения продукции – глобализация марки позволяет осуществлять продвижение продукции на международные рынки с большей скоростью и меньшими затратами.
3. Интернационализацией покупательского поведения и предпочтений – глобализация марки становится более рациональной.

Преимущества глобализации бренда

Как уже упоминалось, глобализация марки является до компании способом снижения затрат. Глобальные марки требуют гораздо меньших затрат на разработку и продвижение, чем локальные бренды.

Глобальные марки также позволяют компании увеличить скорость процесса продвижения своей продукции на всех его стадиях. Глобализация бренда позволяет реализовать планирование торговых марок и принятие связанных с ним решений быстрее за счет сокращения времени адаптации к условиям локального рынка.

Глобальные марки создают для компании новые возможности с точки зрения увеличения мобильности потребителей. Продажа продукции под глобальной маркой позволяет компании использовать международный левередж бренда – путешествующий потребитель будет приобретать в других странах продукцию под знакомой ему маркой.

Недостатки глобализации бренда

Глобализация бренда чаще всего предполагает разработку и проведение единой рекламной кампании. Данная задача иногда невыполнима, а ее реализация порождает значительное количество проблем для менеджмента компании. Создание глобальной марки без учета специфики бизнеса и рынков, на которых он действует, может привести к большим проблемам для компании.

Не всегда создание глобальной марки позволяет компании снизить затраты. Культурные различия и языковые барьеры могут привести к тому, что проведение глобальной рекламной кампании может оказаться более затратным, чем адаптация рекламы к местным условиям.

Разработка единой стратегии продвижения бренда сама по себе является достаточно сложной задачей, требующей анализа значительного объема информационных ресурсов, творческого подхода и решения множества проблем. Для разработки такой стратегии необходима команда профессионалов.

Глобализация марки осложнена также тем, что положение компании на рынках разных стран существенно различается. В связи с этим фактом компании не могут использовать абсолютно одинаковую стратегию на разных рынках и вынуждены ее адаптировать с учетом условий своего положения и страновых особенностей.