Кто занимается размещением рекламы в компании

 vlada_maestro / shutterstock

Контент-маркетолог, работала в Texterra и Optimism.ru. Пишет о маркетинге, контенте и всем, что с ними связано.

В начале девяностых, когда интернет только появился, в нём была только одна профессия — вебмастер. Вебмастера сами придумывали сайты, разрабатывали их, работали над дизайном, оптимизировали страницы и наполняли их контентом. Чуть позже к работе присоединились дизайнеры: без их участия сайты выглядели так себе.

Но вот на разработчиков и маркетологов профессия вебмастера разделилась совсем недавно, в течение последних десяти лет. В это время появились и стали популярными социальные сети, а поисковые системы стали такими умными, что начали действительно оценивать качество сайтов напрямую, а не по косвенным признакам вроде цитируемости и количества ключевых слов.

За эти годы сами маркетологи разделились на огромное количество различных специальностей, и они очень быстро меняются. Шесть лет назад контент-маркетолог казался неведомой и очень странной зверюшкой, а через пять лет, может, SEO-специалист будет казаться атавизмом из прошлого. Профессия ещё только формируется, границы между специализациями размыты.

Итак, разбираемся, кто есть кто в интернет-маркетинге.

Если в вакансии написано просто «требуется интернет-маркетолог» (и работодатель — не маркетинговое агентство, а производитель), то имеется в виду как раз инхаус-маркетолог.

Инхаус-маркетолог:

• знает все каналы интернет-маркетинга;
• умеет управлять бюджетом проекта и составлять его стратегию;
• понимает продукт, его особенности и преимущества, а также целевую аудиторию;
• рассчитывает стоимость продвижения, анализирует результаты и отчитывается перед своим работодателем.

Первая задача внутреннего маркетолога — составить стратегию продвижения. То есть объяснить, каким образом проект пройдёт из точки А в точку Б, сколько на это потребуется ресурсов: времени, людей и денег. Ну а потом он должен руководить реализацией и нести ответственность за результат.

Очень часто ради экономии работодатели хотят, чтобы внутренний маркетолог был специалистом «про всё»: знал и SEO, и контекстную рекламу, и SMM. Будьте к этому готовы. В любом случае внутренний маркетолог — это работа не для новичка.

Если в вакансии написано «требуется интернет-маркетолог» и работодатель — агентство, то имеется в виду, скорее всего, стратег со знанием SEO.

Он:

• составляет маркетинговые стратегии;
• знает все каналы продвижения;
• умеет рассчитывать бюджет и анализировать эффективность;
• проводит маркетинговый анализ: выясняет потребности аудитории, следит за активностями конкурентов, анализирует рынок.

Навыки работы стратега потребуются маркетологу любой специализации: и SEO-шнику, и SMM-щику, и email-маркетологу, и редактору. Просто стратег делает план продвижения по всему проекту, а они — только по своим каналам.

Если стратег работает в связке с внутренним маркетологом, они просто сводят воедино потребности клиента и возможности агентства.

SEO-специалист приводит сайт в соответствие с требованиями поисковиков. В рамках задач по поисковому продвижению, например, он собирает семантическое ядро — список запросов, по которым пользователи ищут товары, услуги или информацию. SEO-специалисты решают, какие страницы должны быть на сайте и какие ключевые слова использовать в текстах, чтобы они получали больше поискового трафика.

SEO-шники — одни из самых востребованных специалистов в интернет-маркетинге. Дело в том, что в долгосрочной перспективе SEO — очень дешёвый и эффективный маркетинговый канал. Ни один другой источник трафика пока не сравнится по количеству аудитории с поисковыми системами.

Наверняка вы видели объявления с пометкой «Реклама» в поисковых системах. Это и есть контекст.

Специалисты по Яндекс.Директу (Google Ads) востребованы наравне с SEO-шниками, потому что платный поисковый трафик очень эффективен. Контекстная реклама помогает клиенту получать заявки буквально в день запуска рекламной кампании. С его помощью можно быстро протестировать нишу, узнать спрос на новый товар или услугу.

Директолог тоже собирает семантическое ядро, пишет сами объявления, следит за бюджетом рекламной кампании, анализирует её эффективность.

SEO примиряет контент и поисковые системы, а контент-маркетинг делает тот же контент интересным для людей.

В традиционных СМИ похожие функции выполнял главный редактор: он решал, о чём писать, для какой аудитории, какого стиля придерживаться, чем эту аудиторию заинтересовать. В интернете эта должность тоже где-то называется главным редактором, а где-то — контент-маркетологом.

Задача контент-маркетолога — придумать не столько тему для каждой статьи, сколько общую концепцию издания, его изюминку, авторский стиль.

В узком смысле контент-маркетологи занимаются только сайтами: блогами и страницами, с которых люди совершают покупки. А в широком смысле они придумывают вообще весь контент: тексты, видео, посты, подкасты, рассылки и т. д.

Ещё одно важное направление работы контент-маркетолога — это продвижение контента. Недостаточно просто написать хороший текст, нужно ещё сделать так, чтобы его читали. Так что идеальный контент-маркетолог и разбирается в таргетинге, и умеет договариваться с другими СМИ о публикациях.

Ну и, конечно, контент-маркетолог работает с авторами. В его задачи входит и обычное человеческое общение, и улаживание конфликтов, и расчёт гонораров.

В первую очередь редактор отвечает за выпуск конкретных материалов. Следит за тем, чтобы текст отвечал заявленной теме, был стройным, логичным и без ошибок; чтобы статья вышла в срок и т. п.

Самое важное умение — находить в плохом материале зачаток хорошего текста и помогать автору развить его.

Также редактор может заниматься дистрибуцией статей, поиском и отбором новых авторов, анализом эффективности контента, сбором семантики, поисковой оптимизацией блога.

Вообще, слово «копирайтер» означает автора рекламных текстов. Но в интернете так называют авторов любых текстов: и рекламы, и информационных статей, и постов для соцсетей.

Еще несколько лет назад профессия копирайтер ценилась низко. Не требовалось никакого особого слога и навыков работы с информацией, а только школьное знание русского языка и умение вставлять ключевые слова. С тех пор ситуация сильно изменилась: современные копирайтеры должны понимать аудиторию, делать для неё полезный и интересный продукт.

Кстати, сейчас копирайтеры часто называют себя коммерческими писателями или коммерческими авторами.

На самом деле между редактором, контент-маркетологом и копирайтером нет чёткой и точно обозначенной разницы. Часто их функции пересекаются, а представители этих специальностей заменяют друг друга.

UX (от user experience, пользовательский опыт) — это направление на стыке маркетинга и дизайна.

UX-специалист должен сделать так, чтобы пользователю на сайте было хорошо. Чтобы:

• структура страниц была логичной и понятной;
• элементы располагались там, где их ожидают увидеть;
• пользователю было удобно оставлять заявку.

Впечатления пользователя зависят от текстов, дизайна, интерфейса и множества других вещей. Юиксер изучает его поведение, делает прототип сайта, проводит тестирование.

SMM-специалист занимается продвижением проекта в социальных сетях. Среди прочего пишет посты, подбирает картинки, выбирает время публикации, общается с подписчиками.

SMM-щик должен обладать знаниями стратега и аналитика. Он изучает аудиторию и решает, какой контент ей будет интересен. Обязательно смотрит на результаты: если посты не зашли, придумывает что-то новенькое, а если аудитории нравится — пишет ещё в том же духе. Тестирует новые гипотезы.

А ещё хороший специалист по соцсетям владеет графическими редакторами: может обработать фотографию, адаптировать картинку под конкретную платформу, добавить теги в сторис, нарисовать мем и всё такое.

Часто SMM-специалисты берут на себя и запуск рекламы, но вообще для этого есть отдельные профессионалы. Они называются таргетологами.

Таргетолог — это специалист по рекламе в соцсетях. Он ищет людей, которым интересен проект. Соцсети имеют огромное количество настроек для поиска людей по самым разным критериям, например:

• женщины до 40 лет, имеющие детей;
• косплееры из Калуги;
• люди, которые проходили мимо вашего магазина за последние десять дней, и т. п.

Грамотный таргетолог должен правильно сегментировать аудиторию — найти людей с разными потребностями, которые компания может удовлетворить. Например, в пекарню ходят и жители соседнего дома просто за хлебом, и гурманы, которые желают съесть лучшие эклеры в городе, и директор соседней фирмы, которому нужна выпечка на корпоратив. Для всех этих людей нужны отдельные объявления, потому что их интересуют совершенно разные вещи.

Таргетолог старается повышать конверсию объявления, то есть делать так, чтобы люди чаще кликали по рекламе, а не только её смотрели.

В самом простом случае комьюнити-менеджер — это тот человек, который отвечает на комментарии пользователей в соцсетях. Его задача — поддержать репутацию компании:

• обиженных — успокоить;
• заинтересованным — дать нужную информацию;
• конфликты — разрулить;
• троллей — выгнать.

Вот в таком сокращённом виде этого специалиста ещё называют администратором соцсетей.

В сложных случаях комьюнити-менеджер занимается созданием сообщества: стимулирует людей общаться друг с другом, генерировать собственный контент, встречаться в реале. Такое бывает нужно, если речь идет о поклонниках какого-то известного бренда: музыкальной группы или международной компании.

Если пользователь что-то купил на сайте, ему придёт письмо-подтверждение, что все хорошо, оплата прошла, товар будет доставлен тогда-то. Это настолько очевидно, что мало кто задумывается, что письмо было кем-то написано и кто-то придумал, при каких обстоятельствах оно должно быть прислано пользователю. За этим всем стоит работа email-маркетологов.

Они напоминают покупателям о неоплаченных товарах, забытых в корзине, присылают уведомления об акциях и мероприятиях, рассылают полезные материалы, подборки и дайджесты.

Email-маркетолог сегментирует аудиторию, думает о том, чем может быть полезен пользователю, составляет контент-план, пишет тексты, верстает рассылки и делает многое другое.

YouTube постепенно занимает место поисковых систем. Чаще всего какую-то практическую информацию проще найти именно там, а не в Google. Видеоконтент стоит дороже, его производство не поставлено на поток так сильно, как производство текстов, и информация в видео часто бывает более качественной. Популярность формата растёт, и видеомаркетинг стремительно развивается.

Видео в поисковой выдаче конкурирует с сайтами, поэтому профессия видеомаркетолога, как ни странно, имеет много общего с SEO и контент-маркетингом. Специалист, например:

• выясняет, чем интересуются пользователи;
• составляет список тем для роликов;
• придумывает концепцию канала;
• пишет сценарии для видео;
• делает раскадровку;
• участвует в съёмках;
• руководит монтажом.

Аналитик работает с цифрами, это самая техническая специальность из всего маркетинга. Его задача — сделать так, чтобы денег на маркетинг уходило меньше, а клиентов он приносил больше.

Когда для одного проекта используется множество маркетинговых каналов, бывает непросто понять, какой из них самый эффективный.

Скажем, с первого объявления на сайт пришла 1 000 человек, 300 из них что-то купили. Со второго тоже пришла тысяча, но купили только трое. Первое объявление эффективнее? На первый взгляд, да. Но только те триста человек купили товаров в общей сложности на 10 000 рублей, а эти трое — на миллион. Аналитик должен оценить реальную, а не видимую пользу рекламы.

Кроме рекламных, аналитики оценивают множество показателей эффективности: количество реакций пользователей на контент, их заинтересованность в товаре, возвращаемость людей на сайт и т. д. С современными системами аналитики рассчитать и визуализировать можно любые данные.

Хорошие аналитики очень востребованы, потому что именно они помогают делать интернет-маркетинг эффективным.

Нет. Здесь мы разобрали только основные специализации, а осталось ещё очень много. Бывают гибридные специализации — они возникают, когда у компании появляются специфические потребности. CRM-маркетолог, например, занимается допродажами услуг текущим клиентам.

Бывают специалисты по редким и довольно экзотическим маркетинговым каналам: разработчики чат-ботов, например. Они должны придумать фразы, которыми бот будет отвечать на запросы пользователя. Если хорошо получится, компания сможет сэкономить и облегчить работу менеджеров по продажам.

А ещё бывают специалисты по новым сервисам, например маркетологи в TikTok. Всех не перечислишь.

Какую специализацию выбрать, чтобы хорошо зарабатывать? Выберите ту, которая вам больше нравится. Маркетинг — он везде маркетинг. Что через YouTube, что через соцсети, что через сайты маркетолог занимается одним и тем же: помогает продавать товары/услуги и общается с аудиторией, а способ коммуникации — дело второстепенное.

Научитесь: Профессия Интернет-маркетолог 2023
Узнать больше

Кто такой специалист по рекламе

Специалист по рекламе занимается планированием, разработкой и контролем маркетингового продвижения. Представителей этой профессии также могут называть рекламистами или менеджерами по рекламе. Они разрабатывают постеры, видео, флайеры, баннеры и другие рекламные материалы. Чтобы работать в этой сфере, необходимо иметь высшее образование и соответствующие маркетинговые навыки.

Специалист по рекламе как профессия на рынке вакансий нашей страны появилась не так давно. Сейчас это одна из самых молодых специальностей. Спрос на рекламщиков на постсоветском пространстве стал формироваться только лет 30 назад.

В ходе своей профессиональной деятельности этот специалист решает задачи, связанные с популяризацией продукта (товара или услуги) и привлечением потребителей. Для специалиста по рекламе спектр обязанностей определяется особенностями отрасли, в которой ему нужно продвигать продукт.

В ходе своей работы он занимается формированием рекламных кампаний, подыскивает наиболее удачные места размещения маркетинговых материалов с учетом опыта коллег и анализа показателей эффективности.

У этой профессии есть и свои минусы:

• высокая ответственность;
• жесткая конкуренция;
• постоянное ведение подробной отчетности по всем сделанным шагам.

Скачать файл

Несмотря на наличие высшего образования в сфере маркетинга, найти работу рекламиста не очень-то и просто, что обусловлено высокой конкуренцией. Осуществляя продвижение продукта, этот специалист должен подбирать оптимальные варианты достижения имеющихся задач и отвечать за свои решения.

Положительными моментами в работе рекламиста считается наличие перспектив, достойная зарплата и возможность работы на удаленке (как в компании, так и в качестве фрилансера).

Где может работать специалист по рекламе

Специалисты по рекламе востребованы в самых разных сферах. Чтобы продать недорогую косметику, так же, как и для реализации мощного трансформатора, нужен хороший специалист. В небольших компаниях, а часто и на старте большого бизнеса продвижением занимается собственник. Он подыскивает рынки сбыта, заводит полезные связи и т. д. После расширения бизнеса одному человеку становится сложно совмещать управленческие функции и обязанности специалиста по рекламе.

Учитывая это обстоятельство, руководители средних и крупных предприятий создают отделы рекламы или вводят должность PR-специалиста в штатное расписание. Нередко руководитель маркетингового подразделения входит в состав топ-управленцев, решения которых определяют прибыль предприятия, но при этом и допущенные просчеты могут привести к существенным потерям. Специалист по рекламе может работать как на условиях фриланса, так и в штате.

Еще один вариант трудоустройства получившего такое образование человека связан с работой в маркетинговом агентстве. В этом случае ответственность специалиста перед бизнесом уже не такая высокая, как при работе в штате компании. С учетом высокого уровня конкуренции рекламные агентства делают все возможное, чтобы решить задачи клиента. Они дорожат своей репутацией и внимательно относятся к отзывам заказчиков.

Маркетинговые агентства одновременно работают с большим числом клиентов, поэтому менеджеры не имеют возможностей для углубленного изучения особенностей бизнеса каждого заказчика. На это просто не хватает времени. При работе в штате компании этот недостаток отсутствует. Погружение в бизнес предприятия в этом случае будет обязательным условием для специалиста по рекламе. Однако отметим: работая в штате компании, можно стать лишь узкопрофильным профессионалом.

Реалии специалиста по рекламе

В этом разделе мы расскажем об особенностях жизни и рабочего графика рекламиста. По каждому отдельному пункту у вас могут быть свои индивидуальные оценки со знаком «плюс» или «минус». Мнения могут быть разными, но реальная ситуация такова:

• 90 % времени рекламист проводит за ПК

На практике специалист по рекламе – это человек, который буквально «привязан» к компьютеру или ноутбуку. Он может стоять, сидеть, лежать, но при этом должен выполнять определенную работу с использованием компьютерной техники. Одна из основных задач рекламиста состоит в отслеживании ряда показателей.

Важно знать стоимость лидов, данные конверсии, эффективность объявлений, качество приема звонков и обратной связи от менеджеров компании и т. д. Необходимо постоянно контролировать и сверять разные показатели, чтобы понимать, соответствуют ли они намеченному плану по работе с клиентами, или вы сбились с курса.

• Учеба. Важно постоянно повышать свой квалификационный уровень

Сфера маркетинга сегодня развивается ускоренными темпами. Практически каждый день здесь появляются изменения и новые тенденции. Некоторые инструменты, которые приносили результат еще несколько месяцев назад, сегодня уже становятся малоэффективными.

Рынок рекламы один из самых быстро растущих и меняющихся. То, что работало полгода назад, сейчас уже помогает не так и эффективно. Поэтому для специалиста по рекламе в Интернете обучение – это постоянный процесс. Важно использовать все имеющиеся для этого возможности: курсы, семинары, вебинары, онлайн-консультации и т. д. Новые знания следует получать как из отечественных, так и из иностранных источников.

• Математический склад ума и любовь к цифрам

Этот пункт взаимосвязан с первым. Специалист по рекламе должен постоянно анализировать результаты своей работы, просматривать многочисленные показатели и понимать язык цифр. Иногда даже приходится просыпаться среди ночи, чтобы проверить, прошла ли модерация, какой бюджет израсходован и какие результаты это принесло. Цифры будут постоянно присутствовать в вашей жизни.

• Ошибка – это нормальное явление

Без ошибок сложно добиться выдающихся результатов. Любой эксперимент в рекламном продвижении связан с расходом финансовых ресурсов. Он может оказаться и не очень удачным. Будьте готовы к тому, что, даже потратив намеченный бюджет, вы не всегда получите ожидаемый результат. Избежать таких потерь помогает более широкое мышление и постоянное тестирование разных вариантов.

• Рынок, не имеющий границ

PR-рынок безграничен. Клиентами специалиста по рекламе могут быть предприятия из разных регионов и даже стран. Обеспечив результат по продвижению строительной компании в Омске, вы сможете повторить его в любом другом городе. Чтобы предложить свои услуги, можно продемонстрировать имеющиеся кейсы. Важно обеспечивать нужный результат.

Не следует обманывать клиента, если не уверены в своих силах, не давайте нереальные обещания. Этим вы только навредите себе, и в итоге не будет ни заказчиков, ни прибыли.

• Вы самостоятельно выбираете заказчика

На рынке рекламы сейчас наблюдается невероятное количество низкоквалифицированных специалистов. Важно хотя бы раз сделать все на хорошем уровне, и у вас появится много клиентов.

Покажите свое прорывное решение, полученный результат, и ваш телефон будет раскаляться от звонков знакомых и потенциальных клиентов. Вы сами будете выбирать, с кем хотите сотрудничать, формировать стоимость своих услуг, размер бюджета и порядок предоставления гарантии. Не стоит соглашаться на работу с заказчиком, если есть высокая вероятность сложностей.

• Работать можно в любом месте

Это не сказочное условие, а объективная реальность. Где бы вы не находились: на даче, на морском курорте или в другом месте, вы можете продолжать работать, не привязываясь к одному месту. Единственное условие для специалиста по рекламе – это наличие нормального Интернета. Помните, что почти все рабочее время вы будете проводить за ПК.

• Вы можете развивать отдельные проекты и свой бизнес

Когда, используя свои навыки и компьютер, вы сможете добиваться высоких результатов в рекламе и обеспечивать рост бизнеса, то вполне можно открывать и свой проект. Неважно, это будет услуга или товар. Если вы умеете приводить клиентов, значит, вы можете начинать новый бизнес. Важно только правильно подойти к выбору ниши и найти сильного партнера.

Ваша роль в таком сотрудничестве будет состоять в привлечении клиентов. Если вы хороший специалист по рекламе, то сможете добиться успеха. Но когда ваши навыки не соответствуют современным требованиям, выдержать конкуренцию на старте бизнеса будет невозможно.

• Результаты работы рекламиста и бизнеса не имеют пределов

Численность привлеченных клиентов ничем не ограничивается. Вы как специалист по рекламе формируете необходимые условия для потока целевой аудитории. Поэтому от вас зависит, какой доход будет у нового проекта. Рекламист может сам выбирать, с кем и на каких условиях работать. Он сам отвечает за качество своей жизни, поэтому нет никаких границ для развития.

Сколько зарабатывает специалист по рекламе

Ответ на вопрос, сколько в среднем зарабатывает специалист по рекламе, зависит от уровня квалификации, опыта, региона и бизнес-ниши. В столице даже начинающий рекламщик может получать 40–45 тысяч рублей. В регионах эта цифра может быть в три или четыре раза меньше. При этом опытные специалисты по рекламе со своим багажом в виде успешных проектов получают в несколько раз больше. Более высокие доходы у тех, кто работает с ведущими иностранными компаниями.

Чтобы стать настоящим профессионалом, услуги которого востребованы на рекламном рынке, необходимы хорошие знания и навыки. Если говорить о качествах личности, то этот специалист должен быть гибким и готовым к постоянному самообразованию. Уровень развития человека определяет его успех как в межличностном общении, так и в работе.

Требования к специалисту по рекламе

Начинающему рекламисту, чтобы раскрыться в сфере маркетинга, важно иметь хороший багаж знаний, быть коммуникабельным и иметь проактивную позицию. Положительные качества личности и эрудированность значительно повышают эффективность работы в этом сегменте.

Приведем перечень характеристик, которые должны быть у того, кто хочет стать специалистом по рекламе:

• выдержка;
• навыки эффективного общения;
• грамотная и поставленная речь;
• креативное мышление.

Специалист по рекламе много контактирует со своими заказчиками и коллегами. Кроме того, время от времени ему нужно анализировать и изучать передовой опыт, в том числе и иностранных профессионалов, формируя на этой основе свои решения.

Чтобы работать специалистом по рекламе, нужно иметь четкое представление об основах рыночной экономики, менеджмента, маркетинга, технологиях работы с PR-кампаниями. Кроме того, понадобятся навыки в области дизайна пиар-материалов и формирования эффективных идей для продвижения. Огромную помощь в работе рекламиста окажет знание:

• нормативных документов, которые регулируют правовые отношения в данной сфере;
• технологий формирования и новейших методик сбора информации;
• правил делового общения.

Базовыми знаниями можно овладеть в ходе получения высшего образования. Практические навыки формируются и совершенствуются уже в ходе собственной деятельности. Полученный опыт станет тем фактором, который обеспечит карьерный рост.

Обязанности специалиста по рекламе

На должности специалиста по рекламе обязанности прежде всего зависят от того, где он работает: в маркетинговом агентстве, СМИ, ТВ, коммерческой компании. Как правило, этот профессионал выполняет следующие функции:

• разработка планов маркетингового мероприятия;
• анализ рыночной ситуации, целевого клиента, продукта для разработки эффективной рекламы;
• заказ или личная разработка PR-текстов, баннеров или видео;
• руководство подчиненными сотрудниками.

Опытные специалисты по рекламе чаще всего решают организационные моменты, а конкретными исполнителями выступают в основном начинающие сотрудники (изучают рынок, разрабатывают рекламные материалы и т. д.).

6 направлений для специалиста по рекламе

Когда основная работа совпадает с хобби – это невероятное везение. Не многие могут похвастаться тем, что имеют творческую работу и получают от нее удовольствие. Стать специалистом по рекламе – хорошее решение, позволяющее совместить хобби с профессией. Если вам по душе творчество, нравится писать, придумывать, генерировать креативные идеи, возможно стоит ознакомиться с перечнем специальностей, которые востребованы в рекламной сфере:

• Копирайтер (копирайтер-неймер)

Задача такого специалиста состоит в написании продающего контента (призывы, сторис, сценарии видеороликов и т. д.). Одна из наиболее важных обязанностей копирайтера состоит в разработке слоганов для торговой марки или маркетинговой акции с учетом пожеланий заказчика. Профессионализм такого специалиста заключается в умении красиво выразить основную мысль.

И сделать это нужно так, чтобы заинтересовать потребителей. Копирайтер полностью отвечает за работу с текстами (написание, дизайн, корректировка). Это очень важный элемент рекламы. Тексты отличает простое восприятие как людьми, так и поисковыми системами. Высокий спрос на хороших копирайтеров, существующий сейчас, будет оставаться таким и в будущем.

• Арт-директор

Он является специалистом в сфере рекламы, который осуществляет управление проектами. Ему необходимы как организаторские, так и творческие способности. Функциональные обязанности арт-директора зависят от места работы:

• В сфере развлечений арт-директор занимается подборкой репертуара, организацией концертной деятельности и проведением различных мероприятий.
• В агентствах рекламы нужно осуществлять разработку и воплощение в жизнь интересных PR-идей.
• Арт-директор в издательстве занимается оформлением книг, брошюр, журналов и др.
• При работе в дизайн-студии нужно будет заниматься формированием индивидуального стиля продукта компании (товара или услуги). В соответствии с должностными обязанностями такой специалист будет разрабатывать концепцию торговой марки, дизайн упаковки и т. д. (с учетом требования заказчика).

• Креативный директор

Должность, название которой происходит от английского слова «create» (создавать, творить). Это своего рода творческий руководитель. Основными обязанностями такого специалиста является организация работы рекламного агентства и координация деятельности всех его сотрудников. Для реализации своих задач креативный директор должен разрабатывать новые идеи, определять перспективные сферы развития компании, осуществлять бизнес-планирование.

• SMM-менеджер

В названии должности используется аббревиатура термина Social Media Marketing. На этой должности должен работать специалист по рекламе в Инстаграм*, Фейсбук*, ВК и других соцсетях. Его задачи – в стимулировании реализации торговой марки, продукта, компании. SMM-менеджер принимает участие в формировании стратегии и расчете бюджета продвижения.

Он должен создавать и поддерживать сообщества в соцсетях, наполнять их полезным контентом и привлекать подписчиков. Этот менеджер является лидером мнений. Он стимулирует пользователей к общению, организует проведение акций, работает с возражениями и отзывами, управляет таргетированной и контекстной рекламой.

• Криэйтором

Им называют менеджера, ответственного за разработку корпоративного стиля предприятия. Его задача состоит в том, чтобы реализовать пожелания заказчика в разных рекламных инструментах (тексты, видео, PR-проекты). Работа криэйтора направлена на формирование общественного мнения о фирме и ее продукте. Такой специалист тесно сотрудничает с арт-менеджерами и копирайтерами. Сегодня опытные криэйторы пользуются высоким спросом на рынке рекламы и Public Relations.

• Медиадизайнер

Он принимает участие в разработке игр, виртуальных объектов, PR-материалов и других произведений для СМИ. Рекламный дизайн можно сравнить с живым организмом, которые реагирует на рыночные изменения и подпитывается перспективными тенденциями. Центральной фигурой этого процесса является дизайнер медиа и рекламы. В ходе работы над PR-кампанией он определяет ее форму и содержание.

В сфере маркетинга особенно ценятся профессионализм и нестандартный подход. Только при наличии этих составляющих можно обеспечить успешность PR-кампаний и хорошие доходы. Эффективный специалист по рекламе, который открыт для креативных решений всегда будет пользоваться спросом.

Обучение на специалиста по рекламе

Случайные люди если и приходят в эту специальность, то ненадолго. Специалист по рекламе или руководитель отдела маркетинга априори должен иметь высшее профильное образование. Для поступления следует выбирать вуз, в котором есть специальность «Реклама и связи с общественностью (PR)».

Где можно получить специальность специалиста по рекламе

Существует достаточно широкий выбор вузов, которые набирают студентов для обучения по этой специальности. Получить высшее образование в этой сфере можно как в столице, так и в разных регионах. Основные предметы, по которым понадобятся систематизированные знания для поступления – литература, язык и история.

Не стоит тешить себя мыслью, что после получения диплома вам автоматически обеспечен успех. На начальном этапе трудовой деятельности в качестве специалиста по рекламе нужно много и усердно работать, а также обзавестись перспективными знакомствами.

Со временем стоит попробовать открыть свое агентство. Отметим, что больше шансов на высокие доходы имеют те рекламисты, у которых шире круг знакомств. Кроме того, важно постоянно работать над совершенствованием своих знаний и овладевать новыми PR-инструментами. В этой профессии нельзя останавливаться.

Как выбрать обучающий курс

Нередко встречаются примеры, когда специалистами по рекламе становятся представители других профессий. Хороший потенциал в этой сфере есть у пресс-секретарей, организаторов мероприятий и менеджеров по сбыту. Первым шагом для перехода в рассматриваемую профессию могут стать специальные курсы. Важно правильно выбрать обучающие программы, которые будут действительно полезны.

Следует разобраться, что вы хотите получить от этого: полезные знания или «волшебное» решение для обогащения. Выбирая курс для обучения по специальности, обязательно получите информацию по его автору, особенно в контексте профессии. Плохой сигнал, если занятия ведет тренер, в каталоге которого представлены материалы по разным тематикам.

Обратите внимание и на срок обучения. Вы должны понимать, что за 3–4 часа овладеть специальностью рекламиста невозможно. Проанализируйте отзывы (они должны быть реальными) тех, кто уже прошел обучение у выбранного тренера. Часто организаторы курсов предоставляют возможность посмотреть демоурок.

Это позволит оценить уровень преподавания и качество подаваемых материалов. На начальной стадии обучения можно ограничиться и бесплатными уроками. В открытом доступе можно получить до 80 % информации, которая будет полезна для профессии рекламиста.

Гораздо больше усилий понадобится для того, чтобы стать PR-специалистом после окончания технического вуза. Лучший вариант в такой ситуации – получение второго высшего профильного образования. А уже после этого можно начинать получать опыт самостоятельной работы в качестве начинающего рекламиста. Креативный человек, который хочет учиться и овладевать навыками PR-менеджера, добьется успеха в этой сфере независимо от возраста.

Где искать работу специалисту по рекламе

Начать стоит с составления своего резюме. При наличии уверенности, что вы – хороший специалист по рекламе, стоит использовать все доступные каналы для поиска работы:

1. Поддерживайте общение с максимально возможным кругом людей (знакомые, соученики, коллеги, родственники, соседи и т. д.). Уточняйте род занятий каждого из них и предлагайте свои услуги.
2. Регулярно просматривайте интернет-ресурсы, которые ориентированы на поиск работы. Сейчас таких сайтов очень много, к примеру, hh.ru, Яндекс.Работа и др.
3. Оправляйте резюме в компании, которые размещают вакансии специалиста по рекламе. При этом не ограничивайтесь минимальным количеством. Делайте не менее пяти писем, чтобы существенно поднять свои шансы.
4. Приступайте к ведению своих групп в соцсетях. Экспериментируйте с настройками, описаниями, направлениями. Такая активность позволит сформировать собственную аудиторию и продвигать себя как бренд.

Профессия специалиста по рекламе остается актуальной и востребованной на рынке. Перспективы в этой сфере довольно высоки. В современной ситуации только качественная реклама способна обеспечивать устойчивый успех продукта, торговой марки или компании. Профессионально настроенная PR-кампания обеспечивает ключевое преимущество в конкурентной борьбе.

Без сомнения, есть у этой специальности и свои минусы, которые выражаются в высокой ответственности за результат и большом проценте риска. Но при этом преимущества профессии настолько внушительны, что перекрывают все недостатки: высокий уровень зарплаты, устойчивый спрос на рынке труда, возможности профессионального и карьерного роста.

7 лучших рекламщиков мира в качестве примера перспектив профессии

Альберт Ласкер: продавец воздуха

Родился в семье банкира-немца из Техаса и является основателем PR-направления в форме креативного агентства, где создаются продающие тексты. В целом, его можно смело назвать фактическим создателем рекламы нашего времени. Он был первым, кто понял в чем суть маркетинга.

По его мнению, реклама должна как предоставлять клиенту полную информацию о продукте, так и побуждать совершить покупку. Альберт Ласкер обладал уникальным талантом, он с легкостью мог заставить любого человека купить что угодно. При этом он называл себя скромно – «апостол очевидности».

В чем его заслуга?

Альберт Ласкер способствовал успешному развитию многих известных компаний и их продуктов, таких как: сигареты Lucky Strike, зубная паста Pepsodent, салфетки Kleenex, тампоны Kotex, мыло Palmolive, шины Goodyear. Он первый, кому пришла мысль реализовывать рекламу по радио. Благодаря ему практически все жители США начали выпивать стаканчик апельсинового сока по утрам, веря в то, как много витаминов он в себе содержит.

Вместе с Бернейсом Ласкер популяризировал курение среди женщин. Для этого в рекламные проекты были приглашены известные голливудские звезды: Мэри Пикфорд, Лилиан Гиш, Марлен Дитрих. Данную идею может оправдать только тот факт, что американцы тех времён еще не были осведомлены о ужасающем вреде курения и о его влиянии на развитие раковых клеток. Однако интересен тот факт, что благотворительная организация, которую основал Ласкер, финансировала онкоисследования.

Джордж Гэллап: все для рейтинга

Джордж Гэллап получил образование дипломированного политолога, его же отец был землевладельцем из штата Айова. Он является основателем Американского института общественного мнения. Использование социологических опросов в рекламе было замечено впервые у Джорджа Гэллапа. Он изложил идеальную формулу успеха. Чтобы добиться его, необходимо понравиться большинству.

Рейтинг как понятие стал широко распространяться благодаря Гэллапу. Даже его женитьба состоялась только благодаря тому, что его будущая супруга была избрана королевой красоты университета. По его мнению, большинство не может ошибаться. Однако он попался на свою же удочку, и его брак потерпел громкий провал.

В чем его заслуга?

Реклама в виде сюжетных комиксов и использование обнаженной женской натуры в рекламных проектах впервые были реализованы Гэллапом. Со временем он пришел к выводу, на котором держится сегодня вся PR-индустрия: важно продать не сам товар, а те ассоциации, которые он приносит – здоровье, привлекательность, сексуальность, власть, успех. Как бы еще поменялось общественное сознание благодаря Джорджу Гэллапу, стоит только догадываться, ведь он предпочел уйти в политику.

Он обладал навыком предугадывания, например, результатов выборов. Популярность к большинству голливудских фильмов того времени пришла при участии Гэллапа. Так, он доказал, что фильм «Унесенные ветром» – это не военный фильм, а мелодрама. Именно в таком представлении данная сага запечатлена в памяти зрителей.

Дэвид Огилви: реклама – наука точная

Огилви – англичанин, который провел детство в доме Льюиса Кэрролла. Ему не удалось закончить Оксфорд, но отлично получилось создать карьеру в США. Изначально он пробовал себя как коммивояжер, в дальнейшем уже трудился в агентстве Джорджа Гэллапа. Ogilvy Group – одно из самых крупных рекламных агентств в мире, которое принадлежит Дэвиду Огилви.

Он является автором нескольких книг, в которых содержится теория рекламы, ее законы («огилвизмы») и афоризмы. Примером «огилвизма» является выражение: «Никогда не создавай такую рекламу, которую ты бы не хотел, чтобы увидела твоя семья».

В чем его заслуга?

Огилви сумел превратить рекламу в аттракцион по пусканию золотой пыли в глаза покупателям. Он выяснил, что PR обязан доносить потенциальному покупателю то, с какой целью ему необходима данная покупка. По мнению Огилви, реклама, дающая зрителю полезную информацию, лучше засядет в памяти, чем текст, который состоит лишь из описания продукта.

Применяя данный принцип, ему удалось написать один из самых гениальных рекламных текстов в истории. Он был посвящен модели Rolls-Royce, реализуемой под заголовком «На скорости 60 миль в час самый громкий звук в этом новом «Роллс-Ройсе» издают электронные часы». Известность таким мировым компаниям, как Shell и American Express, принесла реклама Огилви.

Россер Ривс: максимальный эффект при минимуме затрат

Он является руководителем рекламного агентства Ted Bates & Со. Ривсу удалось создать свою карьеру в 50-х годах, во времена Великой депрессии. Ему принадлежит авторство техники УТП – уникального торгового предложения. Россер Ривс объясняет суть посыла каждой рекламы: «Купив этот продукт, вы получите такую-то выгоду».

В чем его заслуга?

Россер Ривс привлек для рекламы актеров, которые были одеты в халаты и играли докторов, дающих «авторитетные» рекомендации. Ему удалось на коротком ролике длиной 59 секунд в течение семилетней ротации заработать больше, чем собрал популярнейший фильм «Унесенные ветром» за 25 лет. Россер Ривс рекламировал препарат «Анацин» от головной боли.

В ролике очень красочно демонстрировались страдания человека, у которого болит голова. По задумке автора, в черепной коробке больного звучали удары молотка и сверкали молнии.

Кроме того, Ривс создал один из наиболее долгоиграющих слоганов, который сегодня знаком практически каждому: «M&Ms – тают во рту, а не в руках!». Эта реклама была придумана более 50 лет назад. Хорошо известен в США еще один эффективный слоган – «Colgate еще и освежает дыхание, пока вы чистите зубы». Проявил себя Ривс и в политической рекламе. Он работал с предвыборным штабом Эйзенхауэра в 1952 году.

Владимир Маяковский: советский креативщик

Маяковский не только входил в когорту известных поэтов, но еще и имел креативные таланты. Его можно назвать теоретиком рекламы советского периода, что подтверждает статья «Агитация и реклама». Исследователи нашли черновые заметки Маяковского к работе «Записки об универсальной рекламе». В этом труде автор говорил о возможности применения решений «буржуазного пиара», объясняя это допустимостью любых средств для установления пролетарской диктатуры.

Приведем цитату Маяковского, которую, без сомнения, поддержали бы все известные рекламисты: «Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы». Он называл PR-материалы оружием против конкуренции.

В чем его заслуга?

Маяковский при сотрудничестве с художником Александром Родченко разработал множество креативных агитационных плакатов, представляющих большой интерес для рекламных теоретиков и специалистов в области изобразительного искусства. Лаконичные образы, которые идеально подчеркнуты зубодробительной рифмой поэта, безошибочно попадали в нужную «цель».

В активе Маяковского немало слоганов, разбираемых на цитаты и в наше время. К примеру, «Лучших сосок не было и нет – готов сосать до старых лет», или «Нигде, кроме как в Моссельпроме». Современные пиарщики и пародисты нередко вдохновляются уникальным стилем «Окон РОСТа».

Коллеги по творческому цеху в то время с осуждением относились к рекламно-агитационным работам Маяковского. Они считали, что поэт изменил своему таланту в угоду «объявлениям на заборах». Сам Владимир Маяковский говорил, что работа на благо пролетариата не может считаться изменой своему творческому предназначению. Он писал, что «реклама должна быть разнообразием, выдумкой. Несмотря на поэтическое улюлюканье, считаю «Нигде, кроме как в Моссельпроме» поэзией самой высокой квалификации».

Лео Бернетт: мастер искусства от рекламы

Бернетт изучал журналистику и был автором репортажей криминальной хроники для печатных изданий. Эта работа и особый склад мышления способствовали его увлеченности «рекламой образа». Он считал, что важно показывать товар максимально эффектней. В последствии Лео создал сетевое рекламное агентство Leo Burnett, которое относится к наиболее крупным во всем мире, и включает более 300 подразделений.

Его авторству принадлежит оптимистичное высказывание, ставшее афоризмом: «Пытаясь достать звезду с неба, может, и не всегда получаешь желаемое, но уж точно не окажешься с комком грязи в руке».

В чем его заслуга?

У Лео Бернетта был уникальный дар придавать эстетизм практически любым вещам. Он смог убедить миллионы потребителей, что сырая вырезка выглядит очень привлекательно. В PR-кампании для Института мяса (США) присутствовало эстетичное изображение красного куска говядины на фото с таким же фоном. Незатейливая реклама «Красное на красном» имела невероятный успех.

Еще одним PR-шедевром Бернетта является легендарный «ковбой Marlboro». Снимки, которые были сделаны для продвижения этого бренда, считаются прорывом в фотографическом искусстве. Предыстория появления образа ковбоя была связна с тем, что в то время многие считали сигареты с фильтром женскими. Лео придумал маскулинного героя для привлечения внимания мужчин.

Использование выдуманных персонажей в рекламе стало настоящей фишкой Бернетта. К примеру, для продвижения кукурузных хлопьев он создал тигренка Тони, а для консервов из овощей – «Веселого зеленого гиганта». Такие образы привлекали внимание ребятишек и умиляли взрослых, которые возвращались в детские воспоминание. В настоящее время корпорация Leo Burnett создает яркие рекламные кампании для таких гигантов, как «Кока-Кола», Cadbury, «Макдональдс», Kellog, «Нинтендо» и др.

Артемий Лебедев: самое главное – креативный дизайн

Один из наиболее известных дизайнеров постсоветского пространства является сыном известной литераторши Татьяны Толстой. Он основал «Студию Артемия Лебедева», в которой собрал самых крутых и креативных специалистов по дизайну. Звезда Рунета привлекает своей эпатажностью и провокационной репутацией, но в реальной жизни исключительно вежлив и корректен.

Свое напускное хамство Артемий объясняет нелюбовью к различным интервью, поэтому и отправляет «подальше» всех, кто просит ответить на некоторые вопросы. А еще он очень любит путешествовать и выпустил учебное пособие для дизайнеров «Ководство».

В чем его заслуга?

Артемий Лебедев не относится к профессиональным пиарщикам и специалистам по копирайтингу. Его работа способствовала значительной корректировке взглядов на рекламную графику. Артемий показал, что PR-образы должны легко читаться, быть понятными и четкими, но одновременно и неординарными, привлекающими внимание.

Дизайн поисковой системы Yandex считается самой известной работой Лебедева. Он же разрабатывал всю рекламу сайтов и разных проектов Яндекс. К примеру, «Купи слова» для проекта объявлений. Примером его работ в качестве оформителя могут служить книги Софи Кинселлы, а также прекрасно стилизованный «винтажный» портал Бориса Акунина.

Клиентами «Студии Артемия Лебедева» стали всемирно известные бренды «Дэу», «Нестле», «Самсунг», «Нокиа», магазины «ИКЕА» («Любой стол может стать шведским»), крупные банки и интернет-операторы.

Сейчас мы наблюдаем активное развитие бизнеса в сфере рекламы, которое влечет за собой повышение спроса на соответствующих специалистов. Вместе с тем растет и конкуренция между профессиональными пиарщиками в контексте получения работы в солидных компаниях.

Специалист по рекламе с профильным высшим образованием всегда может реализовать себя на этом поприще в разных вариантах специализации. Важно только работать над совершенствованием определенных качеств и повышением квалификации.

*Instagram и Facebook — организации, деятельность которых признана экстремистской на территории Российской Федерации.

Обновлено 5 июля 2022

В широком понимании, менеджер по рекламе является специалистом по продвижению товаров или услуг. Деятельность осуществляется по заказу и обязательно на платной основе. Главным отличием менеджера по рекламе от маркетолога является практический подход, отсутствие философии как таковой, использование любых средств для увеличения продаж.

Рекламному менеджеру приходится много общаться не только с коллективом предприятия (отдел сбыта, производства, логистики), но и налаживать внешние контакты (политика, СМИ, издательства, дизайнерские службы и т. д.). В отличие от маркетолога и PR-менеджера, рекламщик преследует цель по созданию такой рекламной кампании, которая обеспечила бы быструю прибыль и одновременное развитие партнерских отношений.

Чем занимается менеджер по рекламе

Функции и задачи менеджера по рекламе

• Разработка промо-компаний и рекламной тактики.
• Выбор стратегии продвижения товара.
• Увеличение продаж и прибыльности бизнеса (фирмы).
• Анализ показателей деятельности предприятия.
• Анализ рыночной конъюнктуры (цены, спрос, конкуренты).
• Размещение рекламных материалов.
• Наработка клиентской базы.
• Заключение договоров и ведение деловой переписки.
• Работа с графикой и дизайном (программное обеспечение, редакторы, презентация).

Более конкретизированные функции зависят от специфики деятельности предприятия. Чаще всего менеджеры требуются для работы в коммерческих организациях, рекламных агентствах и средствах массовой информации, на радиостанциях, газетах и телевизионных каналах.

Должностные обязанности

• Полное сопровождение руководителя, структурных подразделений в рамках рекламной стратегии (информация о плане, предполагаемой прибыли, сроках сбыта).
• Организация процесса рекламы товара или услуги (смета, клиенты, способы донесения информации, результаты).
• Знание юридических основ и тонкостей маркетинга (кодексы, регламент фирмы и должностные инструкции, договора и финансовая отчетность).
• Разработка макетов, буклетов, каталогов, плакатов, проспектов, рекламных текстов и вывесок.

Менеджер по рекламе постоянно координируют свою деятельность с подразделениями и согласовывает с высшим руководством. Работает на постоянных условиях либо за гонорар.

Каким должен быть менеджер по рекламе

Основными критериями при выборе менеджера по рекламе является его образование, опыт, а также креативность.

Ни одна крупная компания не заключает трудовой договор без весомых оснований. Минимальными требованиями считаются 1 год трудового стажа (официально) или хорошая клиентская база (по договору найма).

В зависимости от отрасли фирмы работнику необходимо знать юридическую основу ее деятельности.

Управляющий рекламой должен обладать следующими качествами:

• целеустремленность;
• коммуникабельность;
• мобильность;
• всесторонняя подкованность;
• интуитивность;
• воспитанность;
• лояльность;
• гибкость;
• стрессоустойчивость;
• нестандартность мышления.

Что должен знать менеджер по рекламе

• Основы рыночной экономики и налогообложения.
• Современную законодательную базу по коммерческой, предпринимательской и рекламной деятельности.
• Социальные психологические факторы управления и продаж.
• Теоретические основы управления или менеджмента, процесс организации рекламы на практике.
• Этику делового общения, этапы договорных отношений и их бумажное оформление (электронное).
• Правила делопроизводства, умение составлять различные виды документов.
• Современные условия и состояние рекламной отрасли, ее перспективных направлений.

Востребованы ли сейчас рекламщики?

Профессия рекламного менеджера появилась в США в конце XIX века. Бурное развитие частного бизнеса повлекло необходимость качественной рекламы. Такая же тенденция отмечается сейчас и в России. Особенно не квалифицирован в этом плане малый и средний бизнес. Во многих случаях реклама теряет свойства информативности или превращается в «былинный» народный жанр, фантазии которого безграничны.

Если говорить о реальных перспективах развития данной профессии, то они очевидны.
В условиях перенасыщенности рынка, наличия складов на огромных территориях, обостренной борьбы с конкурентами и аналогами товаров, продажи растут только за счет качества и ориентированной рекламы, которую разрабатывают грамотные менеджеры.

Большинство продвинутых покупателей не ведутся на уловки рекламщиков. А нацеленная стратегия продвижения может даже изменить отношение потребителя к продукту.
Несмотря на востребованность профессии и большое вознаграждение, уходят в рекламу немногие. Это зависит от многих факторов. Чаще всего барьеры устанавливает само руководство, либо у соискателя нет желания заниматься такой трудоемкой работой.

Рыночная экономика требует от рекламного менеджера продаж. Обладать базой теоретических знаний недостаточно для работы в офисе. Многие руководители диктуют особые требования к персоналу и прописывают их в должностных инструкциях. При неисполнении таких обязанностей сотрудника просят уволиться по собственному желанию.

Поэтому, если менеджер не обладает предпринимательским чутьем, не умеет анализировать преимущества товара и аналогов, плохо разбирается в ассортиментном ряде или попросту неубедителен, рассчитывать на успех не приходится.

В целом отрасль перспективна по всем направлениям продаж, т. к. любой бизнес продвигает свой товар доступными способами. А в крупных коммерческих компаниях имеется отдел маркетинга, который согласовывает с менеджером все нерешенные вопросы.

Преимущества и недостатки профессии

Плюсы профессии:

• приобретение огромного опыта в области продвижения продукции и услуг;
• частое общение с различными людьми, участие в мероприятиях развлекательного характера;
• неотягощенный характер работы, приобретение многогранного творческого мышления;
• большие заработки и перспективы;
• бурный карьерный рост.

Минусы:

• повышенные психологические нагрузки;
• большой объем отчетной работы, бумажная волокита, работа с программами на компьютере;
• высокая конкуренция в сфере найма;
• высокая степень ответственности за результаты деятельности;
• наличие непониманий по заказам или недосказанности высшего руководства.

Сколько зарабатывает менеджер по рекламе

Величина заработка рекламного менеджера зависит от того, каким видом работ он занимается.

В России развиты следующие направления:

• рекламный агент;
• рекламный менеджер;
• менеджер по маркетингу и pr;
• менеджер контекстной рекламы;
• дизайнер-консультант;
• специалист по наружной рекламе;
• медиа-менеджер.

Средняя зарплата рекламного менеджера по Москве составляет 50000 руб. Минимальный заработок держится на уровне 30 тысяч. По Санкт-Петербургу уровень зарплат более низкий. Заработок составляет 45000 руб. Найти работу на начальных этапах возможно заработком от 20000 руб.

Понятие средней зарплаты в менеджменте очень размыто. Работая специалистом по контекстной рекламе через интернет и социальные сети, специалист получает минимальный доход. Этим видом заработка занимается самозанятое население или люди, обладающие достаточным техническим потенциалом. Чаще всего заказчики находят их в специально организованной среде (сервисы, личные блоги и сайты фриланса) или же нанимают по объявлению.

Другим направлением контекстной рекламы является предоставление электронной площадки (рекламного места на сайтах) по определенному тарифу. Такое взаимодействие организовывается либо индивидуально, либо через сервисы рекламы.

Карьерные перспективы

Молодые специалисты начинают работу в качестве помощников или же вовсе погружаются во все тяготы офисной работы. Выполняя аналитическую работу, составляя отчетность и рассчитывая финансовые показатели, они полностью отдаляются от рекламного процесса. Заниматься, в основном, черновой работой.

В небольших компаниях специалист по рекламе занимается всей работой сразу: дизайн, копирайтинг, слоганы, эмблемы, документооборот, отчеты. В крупных компаниях менеджер ведет деятельность по контролю за этими операциями и является главным связующим звеном между заказчикоми поставщиками рекламы.

Перспективы развития зависят от демократичности организации труда и личных заслуг менеджера.

Отзывы о работе рекламным менеджером

О работе рекламным менеджером идет масса споров на интернет-просторах. Профессия довольно молодая в России, рекламное образование слабо развито, и большинство новичков сталкиваются с рядом сложностей.

Основная масса негативных отзывов исходит от людей, делающих холодные звонки по базам данных. Критикуют и подход к толкованию профессии. По сути предлагаемые вакансии являются работой простых операторов с элементами рекламы. Большинство испытуемых увольняется ввиду несоответствия служебных обязанностей и низкому доходу.

Вторая группа отзывов раскрывает несостоятельность самих организаций, которые требуют наличие собственных баз данных по клиентам. Такая работа по сути является представительством (торговля), а не «рекламным ходом».

Остальные отзывы проливают свет на условия работы. Многие компании требуют знание специфики полиграфии, наличие контактов со СМИ, типографиями, дизайнерами, изготовителями рекламной продукции и т. д.

Положительные отзывы оставляют люди, работающие в СМИ (журналы, интернете площадки) и на теле-, радиоэфирах. Такая работа предрасполагает человека на творческий настрой и многогранно развивает специалиста. Также отмечают высокую оплату труда.

Как стать менеджером по рекламе

Где учиться

Ответ на вопрос, где проходить обучение сугубо индивидуален. В России функционирует более 250 институтов (ВУЗов, СУЗов) с направлениями по рекламе. Они рассредоточены по крупным городам и не всегда доступны выпускникам ввиду удаленности. Обучение в них предлагается по различным профильным специальностям: маркетинг, связи с общественностью и коммуникации, PR-менеджмент, реклама и др.

Топовыми вузами по Москве и Петербургу являются:

• МГУ
• СПбГУ
• НИУ ВШЭ
• РУДН
• СПбГЭТУ ЛЭТИ

В небольших городах при подборе кадров на профиль образования иногда закрывают глаза. Для трудоустройства достаточно иметь высшее образование по специальности «Менеджмент» или «Финансы».

Какие предметы нужно сдавать

По состоянию на 2018 год для поступления в ВУЗ выпускникам требуется предъявить результаты 3 экзаменов (ЕГЭ). Два обязательных (русский язык и математика) и третий — на выбор.

Большинство вузов рекламной направленности требует от абитуриентов сдачи дополнительного экзамена в виде ЕГЭ (в основном) по следующим предметам:

• Обществознание.
• Английский язык.
• Литература.

Курсы менеджеров по рекламе

• Образовательный центр «Лидер» (60 ак.часов, стоимость 14000 руб.).
• Российский технологический университет МИРЭА (от 2 дней до 4 лет, стоимость от 5000 руб).
• УЦ «Образование и карьера» (48 ак.часов, 10000 руб.).
• Московский образовательный центр «Лубянский» (48 ак.часов, 10000 руб.).
• УЦ «Специалист» (от 48 ак.часов, от 10000 руб.).

Где искать работу

При трудоустройстве важно понимать на каких условиях и какие обязанности вы готовы выполнять, какие перспективы вас ожидают и чего вы сами хотите достичь в профессии.

• Поиск по приоритету (по названию понравившейся компании).
• Поиск через объявления (в интернете, СМИ и т. д.).
• Поиск через знакомых.
• Поиск по рекомендациям преподавателей.
• Прямое трудоустройство через курсы.

Как написать резюме менеджера по рекламе

• Резюме должно быть грамотным и составлено в соответствии со стандартами.
• Ложную информацию о стаже указывать нежелательно (при собеседовании можно попасть в неловкую ситуацию). Можно оставить координаты руководителей с предыдущих мест работы, которые могут охарактеризовать вас положительно.
• Необходимо выразить свою заинтересованность в получении должности и привести аргументы в пользу своей кандидатуры.
• Следует зацепить работодателя наличием опыта в сфере рекламы, приложить портфолио или рассказать о наличии личных работ (где и кем используются).
• Помимо личных данных, образования и стажа анкету следует дополнить описанием личностных качеств, которые помогут компании в перспективе.

Нюансы трудового договора с менеджером по рекламе

После прохождения собеседования с сотрудником заключается типовой договор трудового найма с ответственностью по Трудовому кодексу. В некоторых случаях следует обратить внимание на пункты сделки:

• о предварительном испытании;
• о наличие плановых показателей для выполнения;
• о системе штрафов и поощрений;
• о графике работы и условиях отпуска;
• о стимулировании работников поощрительными программами.

Особенности работы в разных сферах

• Работа в рекламном агентстве или PR-кампании многообразна и познавательна. В течение трудовой карьеры менеджер работает с различными проектами по продвижению товаров, услуг и даже отраслей бизнеса. Работа сопряжена с реализацией полного рекламного цикла — от стадии разработки проекта (смета, план, цены, прогнозы продаж или иных результатов) вплоть до полного сопровождения компании. На рекламного менеджера возложена ответственность за реализацию рекламной идеи.
• Работа в агентстве по интернет-рекламе осуществляется удаленно и предполагает создание, размещение и контроль рекламы продвигаемых товаров. Для этого используются разнообразные инструменты (SEO-оптимизация, баннеры, рекламные ссылки, электронные письма и акция, тизеры) и методы. Основная задача рекламного менеджера расширить круг потенциальных потребителей и сделать товар узнаваемым.
• Менеджер по рекламе на радио и телевидении отвечает за размещение рекламных роликов в эфире. Содержание, рекламная идея и вариант исполнения может разрабатываться как менеджером, так и заказчиком. Менеджер обязан контролировать каждый заказ клиента и исполнять все пункты договора и предписания.
• Рекламный менеджер в СМИ и газетах занимается продажей свободных мест для размещения рекламы заказчика. Также им осуществляется поиск новых клиентов для долгосрочного сотрудничества.
• Удаленный менеджер (на дому) также занимается привлечением покупателей и продвижением контента. При этом будущий потребитель обычно не подозревает о наличии рекламы. Контент загружается в форме отзыва, рекомендации или совета.
• Менеджер по продаже рекламных площадей работает с желающими что-нибудь отрекламировать на интернет-ресурсах, в СМИ или в виде наружной рекламы (стенды, вывески, экраны).
• Рекламный менеджер на бесплатных досках объявлений, например, на Юле или Авито, привлекает рекламодателей для продажи им услуг сервисов.

Как оценивают kpi менеджера по рекламе

Key Performance Indicators — специальная система по стимулированию работника на высокие результаты деятельности как в сфере рекламы, так и в продажах. Коэффициент рассчитывается исходя из:

• прибыли компании;
• средней стоимости сделки;
• количества привлеченных покупателей;
• конверсии потенциальных потребителей в покупателей;
• дебиторской задолженности компании;
• количества повторных сделок с клиентами.

Эти показатели сравниваются с плановыми и рассчитываются в процентном соотношении от первоначальных. Тем самым получают своеобразный КПД работника. Если каждый из коэффициентов больше или равен единице (100%), сотрудник считается успешным.

Профессия менеджера по рекламе очень востребована и высокооплачиваемая, если вы специалист. Выбирая работу в сфере рекламы, не переставайте развиваться и идти вперед, успех вам гарантирован.

Библиографическое описание:

Смирнова, Д. А. Отдел рекламы как одна из структур компании / Д. А. Смирнова, О. Н. Макушева. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2021. — № 6 (348). — С. 396-399. — URL: https://moluch.ru/archive/348/78324/ (дата обращения: 23.03.2023).



Отдел рекламы (рекламная служба) — подразделение в структуре компании, занимающееся проведением определенных мероприятий в сфере маркетинговых коммуникаций и реализацией выбранной маркетинговой стратегии. Роль деятельности рекламного отдела — явление, имеющее большое количество категорий: информативную, социальную, коммуникативную, нормативную (идеологическую), креативную, интеграционную.

Работа отдела рекламы направлена на повышение количества продаж, что является главной целью деятельности любого предприятия. Рекламисты заботятся о привлечении внимания аудитории к предлагаемому товару или услуге, о сохранении и повышении репутации и имиджа организации в глазах общественности. Ещё одной функцией отдела рекламы является непосредственно проведение работ по рекламной кампании, включающих в себя изучение продуктов конкурентов, на основе полученной информации о которых происходит формирование эффективного предложения, новых методов продвижения, акций и т. д. Сюда входит также постановка четкой цели кампании, определение каналов распространения информации, фирменного стиля, установка временных сроков. Для того, чтобы создавать рекламу, способную показать высокий результат, специалисты рекламной службы компании изучают статистические данные и особенности работы на разных площадках. Однако квалифицированный рекламист должен обладать не только аналитическими способностями, чтобы в условиях постоянно растущей конкуренции и разнообразия товаров на рынке, уметь найти способ обойти конкурентов (при этом не нарушая нормативно-правовые акты, регулирующие рекламную деятельность, главным из которых является Федеральный закон «О рекламе»), но и задействовать креатив в оформлении рекламного сообщения, подбирая подходящую музыку, цветовые гаммы, которые будут понятны целевым аудиториям.

Часто отдел рекламы сосредоточивает в себе функции определения типа товаров, которые можно представить на ярмарках, оформления выставочных стендов, плакатов, приглашений, брошюр и т. п. Системы организации отделов рекламы весьма разнообразны, но несмотря на это почти во всех компаниях прослеживается схема разделения обязанностей, доказавшая свою эффективность и проверенная временем (табл. 1).

Таблица 1

Разделение обязанностей в


отделе рекламы

Сотрудник отдела рекламы	Обязанности сотрудника
Контактор	Руководит рекламным процессом, отвечает за весь рекламный цикл от заявки до полного завершения рекламной кампании
Копирайтер	Написание текстов для различных рекламных носителей (разработка слоганов, заголовков, создание сценариев, статей), способных повлиять на ЦА
Арт-директор	Занимается визуальным оформлением рекламы. Может иметь в подчинении дизайнеров, фотографов, художников-оформителей и т. д.
Маркетологи и плановики	Определение задач компании, анализ рынка сбыта, сбор данных об актуальных тенденциях в маркетинге и рекламе, внесение предложений, повышающих эффективность работы отдела и т. п.

В структуре организации отделов рекламы большинства компаний начальником приведенных сотрудников (табл. 1) является непосредственно

директор по рекламе

(руководитель отдела рекламы и т. п.). Он занимается решением ряда значимых для успешной жизнедеятельности предприятия вопросов, а также может осуществлять HR-деятельность (набор штата) и решать вопросы, касающиеся выгодного сотрудничества с партнерами.

Основной деятельностью

директора по интернет-рекламе

является создание и размещение информации о компании, продуктах или услугах, которые она предлагает, в социальных сетях. В его обязанности входит создание и оформление собственного сайта компании, сотрудничество с разработчиками сайтов, расчет бюджета для сетевых затрат, подготовка отчетов о проведенной работе и оценка ее эффективности.

В штат отдела рекламы компании могут входить

PR-менеджеры

, работа которых заключается в озвучивании новинок компании для ЦА, организации ярмарок и PR-мероприятий, связанных с продажами услуг или продукции, создании приглашений и рассылке пресс-релизов, сборе сотрудников, проведении корпоративных тренингов и т. д.

В практике хозяйствования не существует универсальной организационной структуры, отражающей схему работы отдела рекламы в полной мере. Это вызвано разнообразием таковых структур и организацией их деятельности с учетом индивидуальных особенностей компании.

Рис. 1. Отдел рекламной деятельности компании как отдел сбыта

Наиболее распространенными вариантами форм организации отдела рекламной деятельности на предприятии являются: простой отдел сбыта (рис. 1), отдел сбыта с функциями рекламы (рис. 2), самостоятельный отдел рекламы (рис. 3), отдел рекламы с функциями, координирующими как форма организации рекламной деятельности (рис. 4).

Рис. 2. Отдел сбыта, выполняющий функции рекламы

Следует отметить, что на организацию отдела рекламы влияет масштаб деятельности компании. Чаще всего в средних и малых фирмах отделы рекламы немногочисленны и отличаются тем, что в них происходит соединение различного «функционала» специалистов рекламы в одной должности, которая выполняет самый широкий спектр должностных обязанностей.

Рис. 3. Функциональная структура отдела рекламы

Рис. 4. Отдел рекламы с функциями, координирующими организацию рекламной деятельности

Таким образом, отдел рекламы обеспечивает среду, в которой специалисты разного профиля получают возможность взаимодействовать друг с другом и соединять свои таланты в деле создания эффективной рекламы, но при этом четко разграничивая сферы индивидуальной ответственности. Стабильная успешная деятельность любого предприятия возможна при грамотной организации работы такого специализированного подразделения, как отдел рекламы, необходимого для реализации целей и задач бизнеса, выполнения функций в сфере рекламы, главной из которых можно считать расширение потребительского рынка.

Литература:

1. Коммерческая деятельность / Синяева И. М., Жильцова О. Н., Земляк С. В., Синяев В. В., — М.: Юрайт, 2018. — 404 с.
2. Коноваленко В. А., Коноваленко М. Ю., Швед Н. Г. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность. — М.: Юрайт, 2017. — 383 с.
3. Нечаева, А. В. Особенности организации рекламного агентства полного цикла / А. В. Нечаева, О. Н. Макушева. — Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2020. — № 34 (324). — С. 80–83. — URL: https://moluch.ru/archive/324/73270/ (дата обращения: 01.02.2021).
4. Рудыка Н. А. Реклама и связи с общественностью в транспортной отрасли: организационная структура и технологии. — М.: РУТ (МИИТ), 2019. — 108 с.

1. Функции и структура рекламного отдела в организации.

Рекламный
отдел.

Рекламная
служба в
организации или на предприятии —
структурное подразделение, на которое
возлагается осуществление мероприятий
в области маркетинговых коммуникаций
в рамках выработанной коммуникационной
политики и маркетинговой стратегии.

В
зависимости от объема работы это может
быть самостоятельное подразделение,
отдел в составе службы маркетинга. Отдел
подчиняется непосредственно директору
предприятия.

Ответственность
за надлежащее и своевременное выполнение
функций отдела несет начальник отдела
рекламы. На начальника отдела рекламы
возлагается персональная ответственность.

В
состав отдела входят группы специалистов,
отвечающие за отдельные направления
работы отдела. Начальник отдела рекламы
распределяет обязанности между
сотрудниками отдела и утверждает их
должностные инструкции.

Организационная
структура рекламной службы зависит от
многих факторов, среди которых являются:

• размер
фирмы, имеющиеся ресурсы (кадровые,
финансовые и др.), система разделения
труда между сотрудниками;

• сфера
деятельности фирмы (производство,
торговля, предоставление услуг и т.п.);

• специфические
черты целевого рынка и характеристики
производимого товара (товаров);

• место
и роль рекламы в комплексе маркетинга
и маркетинговой стратегии данной фирмы;

• степень
вовлечения руководства фирмы в
осуществление рекламной деятельности.

В
связи с тем, что рекламная служба связана
с деятельностью службы маркетинга, ее
структура и иерархические взаимосвязи
во многом определяются организационной
структурой маркетинговой службы. В
достаточно крупной рекламной службе
могут, как и в рекламном агентстве,
выделяться участки работы по проведению
необходимых исследований, по созданию
рекламы, по отдельным видам маркетинговых
коммуникаций (например, по паблик
рилейшнз). В штат рекламной службы могут
входить также специалисты, занимающиеся
медиапланированием, размещением рекламы,
созданием рекламных текстов и иллюстраций,
по компьютерному набору и дизайну и др.

Функции
рекламного отдела компании:

1.
Работа по рекламированию производимой
предприятием продукции или выполняемых
услуг с целью их продвижения на рынки
сбыта.

2.
Формирование рекламной стратегии,
основанной на перспективных направлениях
дальнейшего организационного развития,
инновационной и инвестиционной
деятельности.

3.
Планирование работ по проведению
рекламных кампаний:

• Изучение
  сегментов рынка, на которых планируется
  рекламировать товар.

• Определение
  целей рекламной кампании.

• Выработка
  основной идеи рекламной кампании.

• Определение
  типов конкретных носителей рекламы
  (газеты, журналы, рекламные ролики и
  др.) и их оптимального сочетания.

• Выбор
  форм и методов рекламы в средствах
  массовой информации, их текстового,
  цветового и музыкального оформления.

• Прогнозирование
  сроков действия рекламы.

• Определение
  затрат, необходимых для проведения
  рекламной кампании.

4.
Изучение рынка сбыта и покупательского
спроса с целью определения наилучшего
времени и места размещения рекламы,
масштабов и сроков проведения рекламных
кампаний, круга лиц, на который должна
быть направлена реклама, ориентирование
рекламы на целевые группы по профессии,
возрасту, покупательской способности,
полу.

5.
Разработка рекламных текстов, эскизов
и макетов каталогов, буклетов, проспектов,
пр. и подготовка их для утверждения
директором предприятия.

6.
Обеспечение при разработке рекламных
материалов соблюдения норм общественной
морали, правил конкурентной борьбы,
Закона РФ «О рекламе».

7.
Разработка фирменного стиля предприятия,
подготовка сувенирных рекламных
продуктов полиграфического и промышленного
исполнения (блокнотов, календарей,
канцелярских принадлежностей с логотипами
предприятия, пр.) для распределения их
среди работников предприятия, вступающих
в деловые отношения с контрагентами.

8.
Планирование участия предприятия в
выставках, ярмарках:

• Согласование
  с главным технологом; главным
  конструктором; начальником отдела
  сбыта перечня продукции, которую следует
  выставить.

• Разработка
  совместно с главным конструктором;
  мастером планов выставочных стендов.

• Заключение
  договоров с оргкомитетами выставок,
  ярмарок.

• Подготовка
  рекламных и информационных материалов.

• Подбор
  и подготовка персонала, участвующего
  в выставках, ярмарках.

• Оформление
  аккредитаций, приглашений, пропусков
  на выставки для деловых партнеров.

9.
Заключение договоров по рекламированию
продукции или услуг со сторонними
организациями в случаях полномасштабной
рекламы на телевидении, в средствах
массовой информации, городском
общественном транспорте, пр.

10.
Установление связей с деловыми партнерами
и расширение внешних связей в целях
совершенствования рекламной деятельности.

11.
Сбор и систематизация информации о
рекламе продукции предприятий-конкурентов.

12.
Анализ влияния проведенных и проводимых
рекламных мероприятий на изменение
спроса на производимую продукцию или
оказываемые услуги.

13.
Составление сметы рекламных расходов.

Наличие
рекламной службы на предприятии, какой
бы крупной она ни была, не ставит под
сомнение использование профессиональных
рекламных агентств. Поэтому важной
задачей является обоснованный выбор
внешних партнеров, обсуждение условий
и подготовка контракта с агентством,
систематическое взаимодействие с
рекламным агентством, в том числе
грамотная постановка целей, снабжение
необходимой информацией о рекламодателе
и его товарах, контроль за исполнением
агентством своих обязательств и т.д.
Менеджеры по рекламе анализируют, какие
затраты должен нести рекламодатель для
эффективной рекламы, разрабатывают
проект рекламного бюджета и представляет
его на согласование финансовой службе
и на утверждение руководству фирмы.

Как
и менеджер проекта в рекламном агентстве,
менеджер по рекламе на предприятии
должен уметь оценивать проекты решений,
варианты рекламной продукции, а также,
при необходимости, и сам участвовать в
их разработке. Для этого важно владеть
современными подходами к организации
рекламной деятельности, оценке ее
эффективности, иметь представление об
основных средствах психологического
воздействия, используемых в рекламе, и
т.д.

Структура:

Директор
по PR и Рекламе или Вице-Президент
по Маркетингу –
человек на чьи, нередко хрупкие плечи,
ложится самая ответственная работа.
Именно ему нужно принимать самые сложные
и важные решения. Директор
по PR и рекламе человек
наиболее приближенный к руководству
компании, и нередко входящий в совет
директоров, т.к. именно от его правильного
или неправильного решения зависит
судьба бюджета компании.

Директору
по рекламе необходимо
выстроить команду, которая будет
эффективно справляться с поставленными
задачами. Одно из главных качеств такого
человека умение принимать правильные
решения, и самое главное разбираться в
проблемах с которыми сталкиваются
сотрудники и компания. В число прочих
задач, входит присутствие на всех
значимых мероприятиях рынка, а также
постоянные знакомства с новыми людьми,
которые тем или иным образом могут
посодействовать в продвижении товаров
и услуг компании.

Заместитель
директора по PR и рекламе –
чаще
всего на этой должности работают властные
управленцы, в задачи которых входят
проконтролировать исполнение задач
поставленных вышестоящим руководством
подчиненным.

Медиапланер —
человек который отвечает за размещение
рекламы  Медиапланер совместно
с директором по Рекламе разрабатывает
медиаплан на рекламу, 

Менеджер
по PR.
Человек в чьи функции входят функции
копирайтера, менеджера по работе со СМИ
и редактора сайта одновременно. 

Дизайнер. Один
из самых незаменимых сотрудников в
рекламном отделе, дизайнеров может быть
несколько и они могут выполнять разные
задачи (иллюстрации, маттепейтинг, web
дизайн, дизайн рекламных и сувенирных
материалов), а может быть и один
супер-универсальный дизайнер (что очень
редко встречается). 

  Менеджер
проекта. Обычно таких менеджеров
несколько, все зависит от того, насколько
много товарных марок или различных
продуктов у компании. Каждый менеджер
ведет либо один, либо несколько проектов.
В задачи менеджеров входит поиск
подрядчиков, разработка технических
заданий, описаний проектов и организация
тендеров. Менеджер проекта головой и
телом отвечает за ту рекламную продукцию,
которая будет освещать его проект. После
составления медиаплана менеджеры
начинают готовится к проведению тендеров
на разработку тех или иных рекламных
материалов, которые требуются компании.
В число прочих обязанностей, в обязанности
менеджера проекта входит контроль за
SEO и контекстной рекламой его проекта.
Если общим сайтом занимается PR менеджер,
то за сайты различных товаров и услуг
отвечает менеджер данного проекта.
Задача менеджера по PR не пропустить не
одну отраслевую выставку, а задача
менеджера проекта проконтролировать
чтобы его товар или услуга были максимально
представлены на стенде компании или на
отдельном стенде. По сути менеджер
проекта это account и project менеджер в одном
лице.

Event
менеджер. Присутствует в случае
большой активности компании на выставках
и различных мероприятиях. В обязанности
входит подготовка ко всем мероприятиям,
организация стендов и наличия рекламных
материалов на них. Контроль за промо
персоналом и дополнительными сотрудниками
и подрядчиками, которые требуются при
организации мероприятий. Event менеджер
ответственен за проведение корпоративных
мероприятий и прием делегаций.

Менеджер
по маркетингу или маркетолог.
Их может быть два, в зависимости от того,
каким кол-вом товаров и услуг располагает
компания. В обязанности входит проведение
исследований и анализов, мониторинг
рынка и составление отчетов. Проведение
тендеров и контроль за деятельностью
подрядчиков (обычно проведение
исследований заказывается на стороне).
Маркетолог должен во время заметить
неточности или неправильную методологию
при проведении исследования, чтобы не
допустить неправильных результатов.
Именно на основе маркетинговых анализов
директор по PR и Рекламе принимает решение
относительного того или иного продукта.

Вопросами
креатива занимается непосредственно
директор по PR и рекламе, в креативных
штурмах участвуют все сотрудники,
причастные к проекту, который обсуждается
и для которого необходимо придумать
идею

Соседние файлы в папке Все Блоки

• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #

Рекламное отделение — это творческая, часть предприятия, создающая источники информации, позволяющие населению познать о конкретной услуге или продукции. В статье описаны функции, обязанности и структура отдела.

Для чего он нужен

«Реклама» есть практически в каждой компании. Крупные и малые предприятия заинтересованы, чтобы продукты и услуги продавались быстрее и были известны. На самом, деле мнение о нужде такого отдела разделяются. Хозяева одного бизнеса, утверждают, что он необходим, а другие не нуждаются в нем.

Рекламщики занимаются распространением информации, о товаре, формируют стиль и значимость предприятия.

Обязанности отдела

Отделение «рекламщиков» любого предприятия, вне зависимости от рода деятельности, имеет следующие функции:

1. Реклама товара и услуг, с целью увеличения количества продаж;
2. Создание рекламного проекта, который заинтересует аудиторию и повлечет в благоприятное русло для компании;
3. Проведение работ по рекламной компании:
   • Изучение, продукта конкурентов, для создания эффективных методов продаж и акций;
   • Постановление единой цели рекламе;
   • Определения вида распространения информации;
   • Выбор стиля;
   • Сроки распространения;
4. Изучение статистки, с помощью которой можно подобрать подходящее место для распространения информации;
5. Оформление: стиль, музыкальное сопровождение, цветовые гаммы;
6. Соблюдая закон » О рекламе», придумать способы обойти конкурентов;
7. Изобретение собственного, неповторяющегося стиля предприятия;
8. План выхода в «свет»:
   • Определение типа товара, который можно предоставить на ярмарках (обязательное согласование с начальством);
   • Формирование выставочных стендов;
   • Оформление приглашений;
   • Определения сроков проведения мероприятий;
9. Подписания соглашений, о проведении рекламы с источниками информации;
10. Расширение потребительского рынка компании;
11. Изучение реклам конкурентов, для усовершенствования своей;
12. Проведение опросов и составление статистики по рекламе;
13. Учет расходов.

Для правильного функционирования рекламного подразделения, следует нанимать грамотных менеджеров. Каждый подчиненный обязан иметь особые навыки по накоплению информации и организации акции и мероприятий.

Структура отдела

Численность штата рекламного отдела утверждает управляющий фирмой. Численность штата и наличие определенных работников, утверждается исходя из масштабов и рода деятельности фирм.

Штат состоит из: структурных подразделений и групп специалистов.

Распределением обязанностей и утверждением мероприятий непосредственно занимается управляющий отделом.

Обязанности сотрудников подразделения

У каждого сотрудника, свои обязанности:

Директор по рекламе

Занимается самыми важными проблемами и решениями:

• Построение политики компании;
• Подбор наиболее эффективных средств массовой информации и заключения договора с ними;
• Набор штата;
• Сотрудничество с выгодными партнерами.

Директор по рекламе, значимое лицо. Он выполняет функции, заместителя начальника. Помимо перечисленного списка, лицо подписывает документацию, составляет план работы отдела и сдает его начальству.

Директор по интернет-реклама

Должность, создана не давно, в период массового внедрения сети интернет.

Работа специалиста:

• Создание, оформление и обновление собственного сайта компании;
• Сотрудничество с разработчиками сайтов, консультаций по его усовершенствованию;
• Создание рекламы в социальных сетях;
• Расчет бюджета для сетевых затрат;
• Сдача ежемесячного отчета по проведенной работе и ее эффективности.

Особое внимание директор интернет — рекламы, уделяет продвижению, внедрению на первые страницы поискового запроса, недоработкам сайта.

Не мало важны в отделе и PR — менеджеры

Их работа заключается в:

• Озвучивание новинок компании для целевой аудитории;
• Организация ярмарок и других мероприятий, связанных с продажами услуг или продукции;
• Создание приглашений и рассылка пресс-релизов;
• Сбор сотрудников и проведение тренингов.

Вся основная работа лежит на менеджерах. Выездные обязанности, сбор аудитории и создание текстов и оформления для рекламной информации.

Как управлять рекламирующим подразделением

Работа отдела заложена в специальном Положении, утвержденным начальником:

1. Общие положения:
   • Отдел рекламы
   • самостоятельное подразделение предприятия;
   • Решение о надобности, принимает директор;
   • Все важные вопросы, решает коммерческий директор отдела;
   • Главным в отделе считается, тот кого назначил начальник предприятия.
2. Структура отдела рекламы:
   • Количество и функции сотрудников зависят, от деятельности предприятия и оплаты труда;
   • Составляющее отдела: 2 менеджера, директор по рекламе и специалист по работе с интернетом;
   • Распределением работы занимается управляющий отделом.
3. Задачи отдела:
   • Формирования рекламы, определение ее задач. Изучение рынка конкурентов, для эффективной подачи продукта. Определение правильного размещения массовой информации, для большей эффективности. Проведение опроса населения, для составления статистики результата.
   • Подписание договоров с ярмарками и выставками. Подготовка материалов, для мероприятий и составление списка участников. Заключение договоров по рекламному размещению. Поиск деловых партнеров. Составление расходной документации.
   • Разработка рекламных стендов, оформление. Создание особой стилистики предприятию.
4. Нужная документация:
   • Нормативные акты;
   • Устав предприятия;
   • Должностная инструкция;
   • Правила внутреннего распорядка.
5. Взаимодействия с другими отделами организации:
   • Бухгалтера, выплачивают средства на рекламные расходы, оплату командированных;
   • Анализом проведения затрат, составлением сметы, происходит с помощью финансового отдела;
   • Маркетинговая часть организации, занимается определением спроса на продукцию, сотрудничая с «рекламщиками»;
   • Отдел сбыта, информирует о потребление той или иной продукции и составляет статистику спроса.
6. «Рекламщики» имеют права давать указания и выполнять действия, связанные с созданием проекта или приносящие результат предприятию.
7. Ответственность за выполненные действия, несет руководитель отдела. Он должен следить за соблюдением трудового распорядка и сделать так, чтобы не было утечки информации. Не соблюдение требований рекламного законодательства, так же приведет к плохим последствиям. При создании положения, главное тщательно проверить все пункты на соответствие, в случае несовпадения, его следует исправить. После составления, его заверяют у начальника подразделения.

Должностная инструкция рекламного отдела

Специалисты рекламного отдела работают по инструкции, у каждого вида деятельности она своя, но принцип составления один:

1. Общие положения:
   • Обязанности и права подчиненного;
   • Требуемое образование и опыт для специалиста;
   • Кому подчиняется данное лицо;
   • Кто выполняет обязанности при отсутствии на рабочем месте специалиста;
   • Документы, которыми руководствуются работник.
2. Обязанности, требуемые должностью.
3. Требования к знанию определенных материалов.
4. Права.
5. 5Отношения с коллективом.
6. Ответственность.

ПРИМЕР: Должностная инструкция «рекламного менеджера».

1. Общие положения:

1.1. Инструкция определяет взаимоотношения с коллективом, должностные обязанности, ответственность и права менеджера.

1.2. На должность принимается специалист с высшим образованием, опытом не менее 3 — х лет.

1.3. Подчиняется коммерческому директору.

1.4. На должность принимается генеральным директором после проведения собеседования с коммерческим

1.5. При отсутствии менеджера, на его место принимают специалиста, согласовав его с высшим начальством.

1.6. При работе менеджер руководствуется, следующими документами:

— ТК РФ;

— Должностной инструкцией;

— Внутренний распорядок.

2. Обязанности сотрудника:

2.1. Построение работы с целью продвижения, продаваемого продукта.

2.2. Увеличение эффективности при этом снижая затраты на проекты.

2.3. Планирование мероприятий.

2.4. Разработка собственного стиля предприятия.

2.5. Разработка текстов, плакатов.

2.6. Развивать популярность организации.

2.7. Улучшение результатов работы.

2.8. Привлечение экспертов и партнеров к работе.

3. Требования к подчиненному:

3.1. Знание необходимых нормативных актов.

3.2. Виды преподнесения рекламы.

3.3. Ассортимент выпускаемой продукции.

3.4. Правила безопасности.

3.5. Этику профессионального общения.

3.6. Методику работы с персоналом, способы активизации рабочего процесса.

4. Менеджер имеет право на совершение действий, которые подвигнут продажи в благоприятное русло.

5. Должностные отношения между коллегами:

— Получение приказов от коммерческого директора, сдача ему необходимых отчетов;

— Бухгалтерия выдает нормативы на траты. Отдел предоставляет отчеты по движению денежных средств;

— Предоставление финансовому отделу, смет расходов на проведение мероприятий;

— Уточнение у маркетологов, спрос на продукцию, сдача им отчета о проведенных акциях;

6. Ответственность:

6.1. За несоблюдение должностных документов;

6.2. При пренебрежении обязанностей.

Рекламный отдел необходим многим предприятиям. Благодаря ему продвижение и продажа продукции происходит в разы быстрее и эффективнее.