Красивые аббревиатуры на русском для бизнеса

Название компании, бренда или торговой марки – это одна из самых важных составляющих успеха продвижения нового бренда на рынке. Имя компании и название бренда повлияют на то, как потребители воспримут новую компания, запомнят ли они ее, станет ли данная торговая марка узнаваемой.

Создание нейминга для компании или бренда на первый взгляд кажется непосильной задачей. На потребительских рынках бесчисленное множество брендов и торговых марок, задействовано огромное количество названий, комбинаций слов и аббревиатур. Поэтому бренд-менеджерам кажется, что чтобы выделиться на рынке среди конкурентов необходимо придумать что-то невероятное и фантастическое. На самом деле, все гораздо проще, как говориться: «Все гениальное – просто!». Чем проще и понятнее для потребителя будет будущее название, тем лучше оно будет воспринято и быстрее запомниться.

Помимо этого, самую свежую и более подробную информацию про бизнес и все, что с ним связано, можно узнать из нашего Телеграм-канала.

---

Нейминг для бренда

Для успешного развития и удержания будущих клиентов, предпринимателям следует ответственно подходить к выбору подходящего названия для собственного бренда, которое действительно может заинтересовать потенциального клиента. Многие пренебрегают данным этапом, бросая все на самотек, однако это неверная позиция. Нейминг является самым важным этапом создания бизнеса, ведь именно благодаря правильному названию фирмы клиенты смогут запомнить новый бренд, а также при оказании качественных услуг, будут рекомендовать его своим знакомым.

Нейминг — это система принципов и языковых методов построения названий бизнеса, которые при правильной работе предприятия, помогут предпринимателю в том, чтобы закрепиться на рынке, на уровне общественной памяти. Следование принципам нейминга в связке с языковыми методами, поможет создать такое название, которое сможет не только привлечь, но и удержать клиента. Именно нейм формирует первое впечатление и образ марки.

---

Ассоциативность в названии бренда

Многие опытные предприниматели понимают, что ассоциации, которые вызывают названия бизнеса играют огромную роль и оказывают большое влияние на будущих клиентов. Именно поэтому большинство предпринимателей отдают свое предпочтение именно ассоциативности в нейминге бренда.

Именно ассоциации являются ключом к удержанию, а также к возвращению клиентов именно к вашему бренду. Ведь продукт, который произведен с хорошим качеством, хочется покупать снова и снова. Можно смело заявить, что если смысл названия привлекает нового клиента, то ассоциативность его возвращает.

• Brandion
• Brand Mafia
• Brandela
• GroBrand
• Artistic Brand
• Brandora
• CabRand
• Abridged Brand
• Brand LLC
• Brandus
• Brand Idol
• Magic Brand
• Trend Brand
• Brand Store
• Brand Glance
• Brandus
• Brand Together
• Branduty
• EliBrand
• Brand Idealistic
• Platonic Brand
• Element Brand
• Elemental Brand
• Brand Make
• Label Brand
• New Brand
• Your Brand
• Mini Brand
• Fashion Brand
• Formal Brand
• Brandoli
• Brandini
• Brandasi
• Fantasy Brand
• My Brand
• Brand Land
• Brand Planet
• Brand LP
• Mega Brand
• BieBrand
• Брэндион
• Бренд Мафия
• Брандела
• ГроБрэнд
• Художественный бренд
• Брандора
• CabRand
• Сомо бренд
• Ново-Бренд
• Брандус
• Идол бренда
• Волшебный бренд
• Трендовый бренд
• Фирменный бренд
• Взгляд бренда
• Брандус
• Бренд вместе
• Брандути
• ЭлиБренд
• Бренд Идеал
• Платон бренд
• Бренд Элемент
• Элемент Бренд
• Брендовая Марка
• Марка этикетки
• Новый бренд
• Сны и сновидения
• Одеяльце
• Уютный дом
• Тихий час
• Сон мечты
• Нежная постель
• Good Night
• Quiet time
• Bad Comfort
• Bad Bad
• Magical dreams
• Perfect Dreams
• Dreams Dreams
• Sleepy City
• Sleepy Kingdom
• Cotton Dreams
• Posteleon
• Textile fairy tale
• Textile paradise
• Textile chest
• PRO TEXTIL
• Pro Postelnoe
• Home textiles
• Cozy textiles
• Magical dream
• Soft sleep
• Sonya
• Sleepy
• Colourful dreams
• Sleepy princess
• BieBed
• Bed Sheetseul
• Bed Sheets Center
• Bed Sheetseri
• Bed Sheets Tribe
• Sleepy world
• Sweet dreams
• Soft dreams
• Ваш бренд
• Мини Бренд
• Модный бренд
• Формальный бренд
• Брандоли
• Брандини
• Брандаси
• Фэнтезийный бренд
• Мой бренд
• Земля Бренда
• Бренд Планета
• Бренд LP
• Мега Бренд
• Бибренд
• Надуванчики
• Кошка в шаре
• Шарик
• Дерево желаний
• Дождь шаров
• Полет шаров
• Полет на шаре
• Давай полетаем
• GOODMOOD
• Твое настроение
• Хорошее настроение
• Хороший праздник
• Праздник мечты
• Wonderland
• Balloon Land
• Wonder Ball
• Wonder Balloon
• Balloon Toy
• Perfect Balloon
• Balloon Circus
• Balloonuse
• Happy Ball
• Happy Balloon
• Balloon Life
• New Balloon
• My Ball
• Balloon Show
• Экономница
• Эксклюзив
• Рублик
• Копеечка
• Добрые цены
•  Second Hand Corp
• Second Hand Modern
• Second Handibe
• Second Design
• Удачная покупка
• Мир одежды
• Довольные цены
• Мода для всех
• Доступные цены
• Second Hand Cost
• Second Handomy
• Second Handgo
• Accessible
• Acceptable prices
• Low price
• Second Hand Creative
• Creative Shopping
• Одень семью
• Почти задаром
• Секонд +
• Секонд для всех
• Шиворот навыворот
• Удобная одежка
• Дикий сток
• Робин Гуд
• Сток-бутик
• Second Fast
• Good Second
• Second +
• PROCLOTHES
• Одежда из Европы
• Вторая жизнь
• Second Life Clothes
• Hand Wear
• Exclusive Clothes
• Exclusive Moda
• Second Fashion
• Fashion +
• ЭлитСток
• ЕвроСток
• STOK
• Euro Clothes
• New Clothes
• Second Chance
• Glamour
• Брендница
• Копилка брендов
• Трендовый мир
• Бренд в кармане
• БрендБренд
• Твой бренд
• Забрендились
• Брендик
• Брендомания
• Бренды

---

Словосочетания в названии бренда

На данный момент словосочетания являются самым распространенным видом названия для будущего бренда, который позволяет доступно и понятно описать деятельность предприятия, при этом оставаясь лаконичным и запоминающимся для клиента. Этот метод крайне прост — берется от одного до трех слов, и из них складывается будущее название. Однако по правилам нейминга,  не стоит брать длинные выражения, в противном случае название будет считаться перегруженным и будет отпугивать потенциальных клиентов и покупателей.

• Brand Design
• Brand IBC
• Extra Brand
• Extract Brand
• Abstracto Brand
• Your Brand
• Little Brand
• Brand River
• Brand Object
• Brand Together
• Brand PLC
• FUN Brand
• Funny Brand
• Outline Brand
• Idea Brand
• Modern Brand
• Brand Light
• Center Brand
• Express Brand
• Imagine Brand
• Present Brand
• Simple Brand
• Absolute Brand
• Visual Brand
• BRAND CLUB
• Brand Max
• Дизайн бренда
• Бренд IBC
• Дополнительный бренд
• Привлекательный бренд
• Абстрактный Бренд
• Ваш бренд
• Маленький бренд
• Брэнд Ривер
• Бренд Объект
• Вместе Бренд
• Бренд ПЛК
• Веселый бренд
• Забавный бренд
• Брендовый бренд
• Идея бренда
• Современный бренд
• Светлый Бренд
• Экспресс бренд
• Представь себе бренд
• Настоящий бренд
• Простой бренд
• Абсолютный бренд
• Визуальный бренд
• БРЕНД-КЛУБ
• Макси Бренд
• Абсолютный бренд
• Мили бренд
• Брендовый центр
• Концептуальный бренд

---

Использование несвязанных слов с товаром в названии бренда

Совсем необязательно, чтобы название компании прямо ассоциировалось с ее деятельностью. Ведь назвать фирму можно любым, несвязанным с основной деятельностью, словом. Порой даже многократные мозговые штурмы не дают результатов и нейминг так и остается нерешенной задачей. Однако не стоит тратить много времени и усилий, чтобы придумать название бренда. Достаточно просто оглянуться на то, что нас окружает, на вещи вокруг, все это может послужить толчком к созданию гениально простого, но идеального названия.

• Baghunter
• Bag Now
• Bagocean
• Bag room
• Bags Boutique
• Bags Milano
• BAGS For You
• BagsArt
• BagsButik
• BagStone
• Bagway
• Sumkiest
• СумМаркет
• СумОчки
• Сумочкин
• Сумочный Рай
• Та Сумка
• Твоя сумка
• Модная сумочка
• Сумка сумка
• Собирай сумку
• PRO TEXTIL
• Pro Postelnoe
• Home textiles
• Cozy textiles
• Magical dream
• Soft sleep
• Sonya
• Sleepy
• Colourful dreams
• Sleepy princess
• BieBed
• Bed Sheetseul
• Bed Sheets Center
• Белье +
• Модное белье
• Мягкий мир
• Сонное царство
• Мир снов
• Добрые сновидения
• Привлеки сны
• Заманчивые сны
• Дикий сток
• Робин Гуд
• Сток-бутик
• Second Fast
• Good Second
• Second +
• PROCLOTHES
• Одежда из Европы
• Вторая жизнь
• Second Life Clothes
• Hand Wear
• Модняшка
• VoStok

---

Краткость

На сегодняшний день, многие эксперты утверждают, что потенциальные клиенты лучше и быстрее запоминают более краткую информацию. Именно поэтому, многие предприниматели отдают свое предпочтение неймам, которые состоят из нескольких букв. Это помогает клиентам лучше воспринимать названия, а также повышает шансы возвращения посетителей за товаром данного бренда.  

• BRAND
• BRND
• MBRND
• KUPI
• PieBrand
• Брандикам
• Бренд
• Брнд
• МегаБренда
• Бренда

---

К выводам 

Помимо важных правил, которые используются в нейминги, а также которые мы рассмотрели в данной статье, предпринимателю необходимо сравнивать и проверять свои варианты названий с Гражданским кодексом Российской Федерации. Поскольку в нем описаны случаи, когда использование некоторых названий может привести к отказу в регистрации бизнеса или, того хуже, к крупному штрафу. Но некоторые выражения все-таки можно использовать, но с оговорками и соответствующими условиями. Поэтому к выбору названия для бизнеса или бренда необходимо подходить с умом и осторожно.

Некоторым предпринимателям может показаться, что разработка и выбор названия — это что-то простое, но на самом деле это не так. Но на деле, выбор нейма будущего бренда — это очень долгий процесс перебора удачных вариантов, которые должны максимально отражать концепцию будущего бизнеса.

Важно отметить, что удачно подобранное название будет хорошей рекламой для созданного бренда. Но это сработает только в том случае, если компания выпускает качественный товар или оказывает качественную услугу. Плохой бизнес хорошее имя не спасет. Однако, неправильно подобранное название способно погубить даже хорошее предприятие. Поэтому не стоит недооценивать силу нейминга.

«Как корабль назовёшь, так он и поплывет», – говорил капитан Врунгель и был бесспорно прав.

Простая метафора из детского мультика стала девизом многих людей в современном мире. К любой жизненной ситуации можно применить это выражение, и оно всегда прозвучит уместно.

Не зря по имени человека можно определить его характер, а по названию компании – её будущее.

Выбор названия компании — отправная точка в формировании бренда. Именно от названия зависит то, как потребители будут относиться к компании и продукции, которую она предлагает.

Как придумать название для компании, и почему нейминг играет основную в роль в формировании бренда будем говорить в этой статье.

Ну и, конечно, расскажем не о нескольких, а сразу о 40 способах нейминга.

Нейминг по-русски

Любовь к названиям на иностранном языке – это особенность жителей стран постсоветского пространства. Причём всех поголовно.

С чем это связано? Хороший вопрос. Однако однозначного ответа на него нет. Но скорее всего с тем, что так красивее звучит, точнее люди думают, что красивее.

Но почему люди решили, что их родной язык звучит как-то не так, это непонятно.

Вряд ли, прогуливаясь по Африке, вы встретите названия магазинов на русском или китайском, хотя, конечно, бывает всякое, но не в таком количестве как у нас.

Ни в коем случае не нужно стесняться своей культуры или языка. Подобрать хорошо звучащее слово со словарём всегда просто. А вот вложить глубокий смысл в название заведения, используя родной язык, – это совсем другая история.

Используйте английский или французский язык в названии вашей компании, если это уместно.

Но обязательно экспериментируйте с родным языком. Придумайте несколько вариантов названия и обязательно проведите опрос. Так вы сможете не только лучше узнать желания ваших потенциальных клиентов/покупателей, но и обязательно придумаете красивое название компании.

Составные слова

Методика составного слова весьма оригинальна. Она помогает образовать новое слово в сочетании с уже существующим известным словом.

Многие известные бренды использовали этот метод при создании своей компании :

• Сбербанк;
• БиЛайн;
• Альфа-Банк.

И несколько вариантов иностранных брендов :

• Aquafresh;
• Sunsilk;
• MasterCard.

Чтобы придумать оригинальное и уникальное название, необходимо использовать приятные ассоциации, которые будут отражать вид деятельности компании.

Задача, конечно, не из простых, но оно того стоит.

Комбинирование слов

Составить новое слово можно с помощью отдельных частиц других слов. Такой метод прославил многие бренды на весь мир. Конечно, качество продукции имеет не последнюю роль, но давайте не забывать о том, что люди приходят на красивую обложку.

Именно поэтому очень важно поработать над названием вашей компании.

А пока, список брендов, название которых появилось с помощью комбинирования слов :

• 4you;
• Pepsi;
• Лукойл;
• Бананас;
• Pampers.

При разработке вариантов нейминга обращайте внимание, на то как звучит название компании. Оно должно хорошо звучать, легко запоминаться и вызывать положительные эмоции у потребителей.

Название по имени учредителя компании

Вполне логично взять свое имя за основу названия для собственной компании. Это не только сделает бренд оригинальным и запоминающимся, но и придаст ему некую историю.

Главное правило – избегайте таких названий как Салон красоты «Виктория» или SPA-салон «Татьяна». Такое название вряд ли будет оригинальным.

Хорошим примером является мировой бренд Adidas. Основателя компании звали Адольф Дасслер, в кругу друзей и знакомых его называли Ади, так и родилось название бренда АДИ + частичка ДАС.

Нейминг должен выделять вас на фоне конкурентов, поэтому используйте для названия бренда фамилию, имя, возможно, отчество, собирая частички в одно слово.

Вот ещё несколько брендов, которые взяли за основу свое имя :

• Ford;
• McDonald’s;
• кондитерская фабрика А. Коркунов;
• банк «Тинькофф».

Фамилии и родовые названия

Этот метод нейминга похож на предыдущий, только здесь используется фамилия полностью. Ничего необычного, но звучит вполне оригинально.

Вы, например, знали, что известная сеть отелей Hilton – это как раз история про родовое название.

И таких названий огромное количество, среди которых и Тинькофф, и шоколадная фабрика «А. Коркунов», о которых мы говорили ранее. А также такие бренды как :

• компания-производитель табачных изделий и алкоголя Davidoff;
• торговый дом «Шустов»;
• «Лаборатория Касперского»;
• концерн «Калашников».

Руководители, которые связывают свое имя с собственной, компанией несут большую ответственность за её репутацию. Соответственно тщательно работают над работой персонала, сервисом и качеством реализуемого продукта.

Безусловно, такие компании вызывают доверие у потребителей. Ведь, услышав название, можно сразу почитать в интернете, что это за человек, и какая у него история.

Не бойтесь использовать свою фамилию в нейминге. Но помните о том, что это большая ответственность.

Псевдонимы и прозвища

Интересный, но достаточно специфический способ использовать в качестве имени псевдоним или прозвище для названия бизнеса.

Такой метод чаще всего используют музыканты, блогеры, художники и писатели:

• писатель Борис Акунин (Григорий Чхартишвили);
• певица Глюк’oZa (Наталья Ионова),
• актриса Марина Александрова (Марина Пупенина);
• певец Андрей Данилко (Верка Сердючка).

Если вы являетесь начинающим блогером или артистом, то вполне можете обзавестись оригинальным псевдонимом. Таким образом вы не только будете иметь уникальное имя, но и создадите некую интригу возле своей персоны.

Имя нарицательное

Разработка нейминга с помощью имени нарицательного – довольно простой метод, однако всего одно слово может успешно прогреметь на весь мир, если название вы подкрепите хорошим продуктом.

Яркий пример – компания APPLE, завод ЗАРЯ, строительный магазин «Квадратный метр».

Основываясь на имени, можно сделать соответствующий логотип, чтобы усилить ассоциации с вашей компанией.

Кстати Apple, опять же, является идеальным примером.

Аллитерация (ритм и рифма)

Хороший метод, который используют многие известные бренды. Он заключается в использовании рифмы и ритма, а также повторения слов и звуков.

Такое название легко звучит и запоминается, используется следующими брендами :

• Coca-Cola;
• M&M’s;
• Chupa-Chups;
• Shake’n’Bake;
• KitKat;
• Miu Miu;
• Ваш Лаваш;
• ЁбиДоёби;
• Оле-Оле-Желе;
• Дочки-сыночки;
• Крошка Картошка.

На первый взгляд кажется, что для того, чтобы придумать название такого плана, понадобится много воображения.

Однако бренды Дочки-сыночки и Крошка Картошка не имеют в названии каких-то необычных слов, зато как здорово звучит, а главное, понятно,

Используйте метод мозгового штурма, перебирая разные слова и подбирая к ним рифму, и вы обязательно придумаете название своего бренда.

Аллюзия или намек

Сгенерировать название компании можно используя популярное историческое понятие при помощи проведения параллелей.

Например, даже 7-летний ребёнок знает, кто такие Братья Гримм, авторы известных сказок. Отсюда появилась группа «Братья Грим» участниками которой являются также два брата.

В эту категорию также можно отнести сеть магазинов 7-Eleven.

Изначально магазины сети работали с 7 утра до 11 вечера — отсюда и появилось их название.

Но затем (первой из крупных розничных сетей) 7-Eleven перешла на круглосуточный режим без выходных, что для Европы, например, где поздним вечером купить продукты довольно сложно, очевидное преимущество.

Метод аналогии

Хороший метод для нейминга, главной задачей которого является придумать ассоциацию, с которой будет связано название бренда или имя компании.

Правильное название и ассоциация в данном случае помогут компании получить быструю узнаваемость и популярность.

Вдохновиться на создание прекрасного можно среди необыкновенных названий растений, планет и различных персонажей. В этом вам помогут фантастические фильмы, а также литература.

Изучить информации придётся много, но зато вы знаете, ради чего это делаете.

Примеры удачных названий компаний методом аналогии:

• Red Bull;
• Puma;
• Jaguar;
• Велес;
• Онегин;
• Три толстяка;
• Матрица;
• Bounty.

Название-акроним или сокращение

Длинное название не всегда является подходящим и простым, к тому же, если бы название машины звучало Bayerische Motoren Werke AG, было бы немного странно, поэтому имеем короткое название бренда – BMW.

Хорошими примерами таких названий являются следующие компании :

• IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd);
• BMW (Bayerische Motoren Werke AG);
• ГУМ (Главный Универсальный Магазин);
• МТС (Мобильные Телефонные Системы);
• NASA (National Aeronautics and Space Administration).

Такие названия чаще всего встречаются у международных брендов, хотя, конечно, страны СНГ стараются внедрять этот вид нейминга.

Метод вырезания или усечения

Необыкновенный метод вырезания чаще всего можно встретить в названиях иностранных компаний. Он заключается в том, чтобы вырезать отдельные слоги или буквы из каких-то словосочетаний.

Компания Intel получила свое название от словосочетания Integral Electronics.

А бренд сетевого оборудования Cisco Systems появился от названия San Francisco.

Просто и со вкусом.

Метонимия

Метонимия подразумевает название от частного к общему. Хорошим примером является всем известный Burger King. Он ведь мог быть просто бургером, но бургеров и так много. А король бургеров, он же Burger King, всего один.

В данном случае этот метод придает бренду уникальности и выделяет его среди конкурентов.

Метонимия может быть использована и наоборот – от общего к частному.

• Например :
• империя стиля;
• планета суши.

Звукоподражание

В названии компании можно использовать звуки природы, детей или животных, главное, чтобы они сочетались направлением деятельности компании.

Например, бренд детского питания Агуша с первых слогов даёт понять, что компания представляет что-то для детей.

Социальная сеть Twitter передаёт чириканье птиц, очевидно создатель этой соцсети подошёл к неймингу творчески.

Для зоомагазина или корма для животных можно использовать простые названия мяу-мяу или гав-гав. Главное, чтобы вы не встретили где-нибудь на соседней улице вашего конкурента.

Название хоть и не плохое, но не очень оригинальное.

Хорошие примеры названий:

• Агуша;
• Schweppes;
• Ваш Лаваш;
• Miu-Miu.

Фонетика нейма. Фонетическое моделирование

С помощью фонетического моделирования можно придумать оригинальное название компании. Для этого всем известные слова необходимо перемешать до такой степени, чтобы получилось новое, никому неизвестное слово.

В такой ситуации на помощь приходят суффиксы и приставки, а также изменение прилагательных и существительных.

Такие слова получили название – неологизмы.

Примеры компаний, название которых появилось благодаря фонетическому моделированию :

• магазин «Унидом»;
• творожок «Растишка».

Использование оксюморона

Данный метод достаточно редко используется в нейминге. Однако некоторые владельцы прибегают к нему, если это уместно, понятно и хорошо звучит, то почему бы не попробовать такой метод, как один из вариантов.

Название компании в шуточной форме придает ей не только оригинальность, но и легкость, привлекая тем самым соответствующую аудиторию.

Примеры названий компаний, которые использовали при создании метод оксюморона :

• Маленький взрослый;
• True Lies;
• Бирка(рыбка к пиву);
• Lowe Alpine.

Кстати, последний пример в переводе означает «низкие Альпы». С помощью такого названия создатель хочет показать, что с их продукцией восхождение к Альпам будет лёгким и незаметным. В название компании владелец вложил не только оксюморон, но и глубокий смысл.

Литературные, мифологические имена

Вы будете удивлены, но многие владельцы компаний обращались к мифологии разных стран и народов при создании имени для своего бренда.

Огромный выбор богов, героев, мифических животных позволяет создать действительно необыкновенное название.

Чтобы отыскать что-то подобное, можно, конечно, обратиться к библиотеке и проштудировать десятки книг.

Однако более быстрым методом является поисковая система Google или Яндекс.

В поисковой строке достаточно ввести «мифические боги +страна или народ» или «мифы древней +страна или народ», а дальше дело за малым, отыскать то самое имя, которое подойдет для вашего бренда.

Всегда помните о лёгкости, мифологические герои часто имеют сложные имена, их нежелательно использовать для компании.

А теперь посмотрите на эти названия, пожалуй не существует человека, который бы ни разу не слышали об этих брендах.

Компании, которые получили свои названия в честь мифологических героев :

• Asus — название получила в честь мифологического животного Пегаса (Pegasus);
• Canon — названа в честь богини милосердия Каннон. Имя было изменено, чтобы избежать проблем с последователями этой веры;
• Nike — назван в честь греческой богини победы Ники;
• Mazda — в честь зороастрийского верховного бога света и мудрости Ахура Мазда;
• Pandora — назван в честь мифологической девушки Пандоры.

Историко-культурные антропонимы

Данный метод схож с предыдущим, правда в данном случае используются имена реальных известных людей, чаще всего, почему-то, писателей.

Вот названия подобных компаний :

• ООО «Достоевский»;
• «Пивоваренный завод им. Степана Разина»;
• ООО «Торговая компания Гоголь»;
• кафе «Петр I»;
• интернет-магазин атрибутики «Салават Юлаев».

Патронимы

Данный метод предполагает использование отчества. Он слегка специфический и подойдёт далеко не для каждой сферы деятельности.

Компании, которые используют отчество в своём названии :

• магазин строительных материалов «Петрович»;
• ОАО Абразивный завод «Ильич»;
• ООО КФ «Семеновна +».

Такое название хорошо бы подошло для какого-то придорожного кафе с домашней кухней, например «кафе у Ильича».

Сразу на ум приходят ассоциации чего-то лёгкого и уютного, хочется остановиться и зайти в это кафе.

Антропонимы-гиперонимы

Мы уже неоднократно говорили об использовании в нейминге исторических имен, мифологических героев и фамилий известных людей.

Этот метод является похожим, но тут применяются титулы, звания и национальности. На самом деле такие названия не редкость, убедитесь в этом сами.

• ресторан «Монарх»;
• частное охранное предприятие «Император»;
• доставка суши «Гейша»;
• ритуальная компания «Осирис».

Звучит презентабельно и вызывает ассоциации с чем-то роскошным.

Топонимы

Топонимы – это метод, благодаря которому можно найти, наверное, самое большое количество идей для названия будущего бренда.

Здесь в поисковом запросе необходимо перебрать названия рек, населённых пунктов, рельефных объектов и даже космических тел.

На первый взгляд это может показаться странным, как можно именем реки назвать салон красоты или магазин одежды населённым пунктом, однако смотрите, что из этого получилось у других компаний :

• корпорация «Енисей».
• ресторан «Прага»;
• кафе «Эверест»;
• группа компаний «Сатурн».

Тайный смысл или название-загадка

Интригующее название всегда вызывает внимание как у потенциальных потребителей, так и у конкурентов. Поэтому сделать из него загадку – идея очень хорошая.

Для этого можно использовать любое понравившееся слово, но на другом языке. Так, например, сделала компания DAEWOO, их бренд в переводе с корейского означает «большая вселенная».

А всем известная косметическая компания Nivea означает «белоснежный».

Названия, которые связаны с явлениями природы

Интересный метод, который используют компании, производящие абсолютно разную продукцию. В данном случае все просто. Перебирайте названия любых природных явлений, растений, животных, геологических терминов.

Компании, которым удалось успешно внедрить этот метод в нейминге :

• АО «НПО «Базальт»»;
• Группа компаний «Кристалл»;
• Компания-поставщик расходных материалов Cactus;
• ООО «Орхидея»;
• Группа компаний «Тигр»;
• Транспортная компания «Волк».

Культуронимы

Погружение в мир истории – это то, о чем мы говорили сегодня неоднократно. По сути, используя этот метод нейминга, мы обобщаем все то, о чем говорили ранее.

Вы можете использовать имена известных историков, деятелей культуры, литературных персонажей, мифологических героев, как это сделали следующие компании:

• ресторан «Энштейн-бар»;
• магазин одежды «Лилит»;
• охранное предприятие «Илья Муромец»;
• оружейный магазин «Петр I».

Некоторые владельцы ссылаются не только на известные имена, но также используют не менее известные произведения.

Например:

• ресторан «Онегин Дача»;
• кафе «У Печорина».

Подумайте, возможно и у вас есть любимые произведения, которые вы могли бы удачно связать со своей компанией.

Транслитерация

Данный метод это не совсем идея названия, а скорее вынужденная мера для всех компаний, которые выходят на международный рынок.

Транслитерацию используют иностранные компании, которые выходят на российский рынок, и российские, которые выходят на международный.

В названии это выглядит таким следующим образом:

• McDonald’s Corporation → «Макдоналдс корпорейшн»;
• Apple → «Эппл Рус»;
• ООО «Радуга» → OOO Raduga (Raduga, LLC).

Создавая компанию и имея в планах выходить на международный рынок, необходимо обязательно продумать, чтобы название звучало хорошо на двух языках.

В данном случае мы расскажем о неудачном примере выхода на международный рынок. Это коллаборация «Газпром» и Nigerian National Petroleum Corporation, в результате которой получилось наименование Nigaz (Nigeria + gaz). В американском звучании оно похоже на сленговое название афроамериканцев niggaz и вызывает двусмысленные ассоциации.

Чтобы не оказаться в такой ситуации, важно заранее тщательно продумать нейминг.

Нейминг-тропики

Тропики – это риторические фигуры, которые используются в переносном значении. Так как их существует немало, мы попробуем рассказать о каждом из них подробнее.

Тропы тождества

Тропы тождества или, по-другому, перифразы. Данный метод пользуется популярностью и является востребованным в различных сферах деятельности.

Он заключается в замене непристойных слов на нейтральные, например, часто применяется при придумывании нейминга для секс-шопа.

• интернет-магазин «Точка G»;
• строительная группа «Третий Рим»;
• жалобная книга Пензы Yabed.net;
• сеть магазинов напольных покрытий «Сильный пол»;
• СООО «Царица полей БР»;
• зоомагазины «Четыре лапы» и подобные.

Тропы смежности

Тропы смежности иными словами звучат как Метонимия, а если ещё проще, то это переименование.

Это такой художественный прием в русском языке, когда одно слово или словосочетание (предмет, явление) заменяется другим. Но при этом оба они находятся в некоторой зависимости, например, пространственной или временной.

В нейминге это выглядит следующим образом :

• ритуальное агентство «Вечность»;
• частная охранная организация «Бастион»;
• АНО «Новая надежда».

Тропы сходства

Тропы сходства – это те же метафоры. Главной задачей которых, в данном случае, является показать преимущества бренда в названии.

Метафоры имеют 3 разновидности :

• гипербола – намеренное преувеличение, чтобы усилить свойство;
• литота – чрезмерное преуменьшение свойства;
• катахреза – нарочито неправильное употребление сочетаний слов, стилистическая ошибка.

Удачные примеры компаний, которые используют в названиях метафоры:

• туалетная бумага «Добрый моток»;
• магазин «Малыш»;
• «Планета дверей»;
• «Мир замков»;
• «Империя сумок»;
• «Вселенная текстиля»;
• лофт-кафе «Добрый дед»;
• служба доставки шашлыка «Быстрее ветра».

Тропы контраста

Тропы контраста или, по-другому, антифразис означает употребление тропа в противоположном смысле. Этот метод нейминга чем-то схож с оксюмороном, так как в данном случае также используется ирония и сарказм.

Названия с юмором – это всегда интересно и легко, главное, чтобы это было уместно.

Удачные примеры названий компаний, которые использовали антифразис:

• интернет-магазин детской одежды «Крутышки»;
• каток «Горячий лед»;
• ООО «Зеленоглазое такси».

Неологизмы

Неологизмы – это новые образованные слова из частиц уже существующих.

Этот способ весьма распространён среди владельцев компаний. Кто-то создаёт новые слова бренда из частиц своего имени, кто-то – из уже существующих слов. Полет фантазии тут большой, поэтому экспериментируйте и запаситесь терпением, создание нового слова – это не всегда просто.

А пока несколько удачных примеров для вдохновения :

• издательство «Эксмо» (экспресс + Москва);
• Lego (leg godt – «играй хорошо»);
• ООО ПКФ «Термодом»;
• ООО «Промтехснаб»;
• Adidas (Ади Дасслер, основатель).

Несвязанные слова (с товаром)

Название вашей компании не обязательно должно быть связано с её видом деятельности. Самое главное, чтобы название было уникальным, понятным и запоминающимся, а ещё, чтобы под этим названием предлагался качественный продукт.

Мы уже много раз об этом говорили, но вы можете оглянуться вокруг, обратиться к интернет источникам, изучив интересные названия рек или окрестной. Можете использовать ягоды или фрукты.

Яркий пример тому всем известный бренд Apple или компания Adobe, которая как раз названа в честь реки.

А интернет-магазин wildberries в переводе означает «дикие ягоды», и ведь люди, не знающие языка, вряд ли когда-то задумывались об этом.

Универсальные

Универсальное название – это название, которое ничего не обозначает и не отражает суть деятельности компании.

Вы можете подобрать любое красивое слово, которое хорошо звучит и быстро запоминается. Это может быть планета, город или даже улица.

Подобные названия :

• Тесей;
• Афродита;
• Зевс.

Географическое название

Назвать компанию в честь реки, океана, страны или города, почему бы и нет. Такой метод подойдет для туристических агентств или компаний, организующих экскурсии, заодно вызовет ассоциацию. Необязательно использовать лишь одно название, гораздо интереснее это будет звучать в сочетании с чем-то.

Несколько примеров:

• Жемчужина Байкала;
• Кума;
• Королева Эвереста;
• Байкал.

Если вы являетесь создателем какого-то бренда одежды или любых других товаров, то можете использовать в имени географическое положение. Например, мотоциклы «Урал». В данном случае звучит хорошо. И вы тоже не забывайте, чтобы название хорошо звучало и было уместным.

Также можно самостоятельно придумать географическое положение, например, Мармеландия или Вкуснотеево звучит довольно неплохо.

С учетом специализации

Если вы хотите, чтобы потенциальные клиенты, слыша название компании, сразу понимали род вашей деятельности, то используйте этот метод.

Для этого вам достаточно придумать одно слово или словосочетание, которое сразу позволит понять вид деятельности вашей компании.

Ну а пока вы думаете, вот несколько хороших примеров для вдохновения :

• АвтоСток;
• Много Мебели;
• Мебель Тут Дешевле;
• Шкаф-жираф.

Название фирмы из нескольких слогов

Придумать название компании можно из нескольких слов, которые берутся за основу. Например, город бренда, род деятельности и ваше имя. Задача, конечно, не из простых, придётся, подумать. Но попробовать однозначно стоит.

В качестве примера подойдут Cisco Systems — San Francisco и Газпром — газовая промышленность.

Назовите компанию первым, что придет в голову

Иногда, сидя в своей собственной комнате, начав оглядываться вокруг, можно найти много интересных предметов, названия которых могут сделать отличный старт для вашего будущего проекта.

Ведь многие компании с самыми простыми названиями получали известность на весь мир. У нас, конечно, тут не гонка за имена, но помните о том, о чем мы говорили в начале. Как корабль назовёшь…

Поэтому продолжайте смотреть вокруг, если пока ничего придумали, возможно именно так на ум придут новые идеи, как назвать фирму.

Примеры :

• Apple;
• Jaguar;
• Puma;
• Гейша.

Написать слово задом наперед

Очень интересный вид нейминга, а главное, не так часто встречается. Здесь все просто: любое слово переписывается задом наперед и получается новое название. Иногда можно использовать даже собственное имя.

Так сделала певица Ани Лорак, придумала себе псевдоним. Ведь зовут артистку Каролина.

Также сделала и компания Harpo Productions, название которой появилось от имени Oprah.

Сервисы для нейминга

Если после прочитанного вы поняли, что ни один из этих способов вам не подходит, у вас нет времени изучать различные источники, смотреть фильмы и включать воображение, тогда вы можете воспользоваться специальными онлайн-генераторами, которые помогут вам придумать название компании.

• Naminum — англоязычный сервис, в котором вы найдете ассоциации и готовые имена;
• Брендогенератор – русскоязычный сервис;
• Генератор названий очень интересный и Необыкновенный сервис. Его особенностью является возможность генерировать с слова с определённой буквы и определенным произношение;
• Logaster – бесплатный генератор названий компании;
• Ultra Generator – сервис в котором можно выбрать категорию, и получить соответствующее название;
• Мегагенератор – также позволяет выбрать сферу деятельности и количество слов в названии.

Эти сервисы очень хорошо подойдут как для вдохновения, так и для того, чтобы создать новые креативные названия проектов.

Иностранные названия

Иностранные названия всегда звучат хорошо, а особенно хорошо, если они совпадают с деятельностью, которую осуществляет компания. Однако это не является обязательным, как вы могли прочитать выше, способов придумать название для компании существует очень много.

Чаще всего владельцы прибегают к названиям на английском языке, забыв о том, что французский и итальянский язык не менее красивый, а главное – необыкновенный.

Мы подобрали для вас удачные примеры названий на нескольких иностранных языках.

Французские

• citrouille – тыква;
• coquillage – раковина, ракушка;
• croquis – эскиз, набросок;
• dépaysement –  чувство потерянности [в новой (в непривычной) обстановке]; растерянность;
• doux – мягкий, нежный, сладкий;
• empêchement – помеха, препятствие;
• étoile – звезда;
• feuilles – листья (растения);
• hirondelle – ласточка;
• libellule – стрекоза;
• myrtille – черника;
• noix de Coco – кокосовый орех;
• nuage – облако, туча;
• orage – гроза, буря;
• pamplemousse – грейпфрут;
• papillon – бабочка, мотылек.

Английские

• Desire – желание;
• Glory – слава;
• Pumpkin – тыква;
• Experience – опыт;
• Reconciliation – примирение;
• Astonishing – удивительный;
• Lassitude – усталость;
• Sophisticate – придавать утонченности, подделывать;
• Aura – аура, атмосфера;
• Rebellion – мятеж;
• Tranquillity – спокойствие;
• Sunrise – восход;
• Sunset [ˈsʌnsɛt ] – закат;
• Fabulous – невероятный, легендарный;
• Meadow – поляна;
• Reflection – отражение;
• Passion – страсть.

Итальянские

• Elite – La élite – элитный/ элита;
• Stile Milano – стиль Милана;
• Elegante — элегантный;
• La dolce vita – сладкая жизнь;
• La vera bellezza — настоящая/истинная красота;
• Individualità — личность;
• Lampada — лампа;
• Collezione di vini — винная коллекция;
• Gastronomo — гастроном;
• Acquerello — акварель;
• Creazione — создание (чего-то);
• D’oro — золотое;
• Arte orafa — ювелирное дело.

Латинские

• A vita – жизнь;
• Anaxarchus – крупа;
• Amor — любовь;
• Herbis — травы;
• Aquila — орёл;
• Fatum — судьба;
• Universum – вселенная;
• Radium – луч;
• Lux — свет;
• Astra — звезда.

Греческие

• (эль-пИ-да) / надежда;
• (хар-мо-лИ-пи) / сладкая печаль;
• (и-ГИ-а) / здоровье;
• (И-ри-да) / ирис, радужный цвет;
• (эф-ти-хИ-а) / счастье;
• (э-О-ниа) / вечность;
• (нос-таль-гИ-a) / ностальгия, тоска по дому;
• (пси-хИ) / душа;
• (фи-лО-ти-мо) / самопожертвование;он очень
• (а-гА-пи) / любовь;
• (мэ-рА-ки) / страсть, абсолютная преданность.

Примеры удачных названий

Удачные названия для компании – это отличная возможность вдохновиться. Смотря на список, чаще всего может родиться собственная идея. Именно поэтому мы собрали наиболее интересные названия компаний, распределили по сфере деятельности и делимся ими с вами.

Веб-студия

• AGIMA
• Red Collar
• AIC + QSOFT
• Aero
• Extyl
• АРТВЕЛЛ
• Promo Interactive
• MST
• JetStyle
• SKY INCOM
• Иквадарт
• Медиа Лайн

Маркетинговое агентство

• Blacklight
• Интериум
• TBWAMoscow
• Zephyrlab
• SmartHead
• CrosDigital
• Trinity Monsters
• Тесла Таргет
• Коммуникационное агентство 2L
• Eventum Premo
• OutOfTheBox
• Media108
• Zorka.Agency
• iPOS

Стоматологическая клиника

• MagicArt
• SKYDENT
• Кристалл Мед
• Роден
• Профи-дент
• Алдисдент
• Полстар
• Фабрика Улыбки
• Лодэ
• Алекстри
• Ирпол
• Виодент
• Дентал Практика
• Домист
• Миламед

Строительная фирма

• СтройСервис
• ЖилСтрой
• Креатор Буд
• СтройДекор
• Гефест
• СтройТрест
• Олимп
• НадежСтрой
• БудМакс

Юридическая фирма

• Arbitrade
• Альфа и Омега
• Априори бест
• Банкротовед
• Бастион
• Без компромиссов
• Буква закона
• Де-юре
• Закон есть закон
• Законная сила
• Имею право
• Кодекс чести
• Ле Юристе
• Невский бастион
• Опора
• Под крылом
• Последняя инстанция

Клининговая компания

• Чистый дом
• Клининг Люкс
• Клининг Сити
• Уборка Сервис-Групп
• Уборка 365
• Чистый знак
• Магия чистоты
• Чистое решение
• Команда чистоты
• Be Clean
• CleanField
• Komfort-clean
• CleanOffice

Бухгалтерские фирмы

• Эрудит
• БухСтарт
• Аудит Вест
• БелАудитАльянс
• Верное дело
• Консалт-Плюс
• Агент Бухгалтерия
• Главбух
• Финэксперт
• Бизнес эксперт

Транспортная компания

• Большое Колесо
• ПодоРОЖНИК
• Отличный переезд
• СервисТранСтрой
• Интранс
• Лева Грузовичок
• ВеЗешь
• Деловые линии
• Аккуратные переезды
• Кубань-карго
• Мейджик-транс
• Транспортные эксперты
• Звезды транспорта

Отделочная компания

• Наш ремонт
• 100 ремонтов
• Строй идея
• Новая волна
• Уютный дом
• СтройДом
• Леди Мастер
• Рембригада
• Санкарстрой

Некоммерческие

• Спаси жизнь
• Кошкин дом
• Uni HELP
• Чистое сердце
• Планета любви
• Всем по собаке
• Здоровье и сила
• Надежда

Креативные и необычные названия

• Байкальская нерпа
• Веритас
• Волжский круиз
• Восточный край
• Гелион
• Едим вкусно
• Поедем Поедим
• Запчасти от завода
• Закон бутерброда
• Индивидуальный размер
• Негабаритный груз
• Осто
• Пчела и мед
• Райские линии
• Стрела Амура
• Три плюс один
• Турне;
• Хэви Метал
• Чай и булочки
• Штандарт
• Элитный Персонал
• Ярмарка звука

Типичные ошибки

Надеемся, что после прочтения нашей статьи у вас родилось как минимум 3 идеи для названия вашей будущей компании.

Мы рассказали о том, как можно придумать имя для бизнеса, где взять вдохновение и предложили множество удачных примеров названий.

Дело осталось за малым: рассказать об ошибках, которые часто допускают при разработке нейминга. Предупрежден – вооружен.

Копия

Многие компании переименовывают известные бренды и создают под их именем дешёвую подделку. Вы могли часто встретить копии бренда Adidas, которые продаются под именем Abibas, Adibas, Adidass. Конечно, ничего хорошего от таких компаний ждать не стоит. Вряд ли вы вызовете доверие и уважение у потребителей, создавая дешёвые копии.

Сложность

Иногда при разработке нейминга компании прибегают к сложным названиям, которые тяжело выговорить. Такие имена может и звучат интересно, но с трудом запоминаются. Покупатель вряд ли запомнит подобное имя. Поэтому при создании всегда используйте короткое имя, которое потенциальный клиент быстро запомнит.

Использовать «несочетаемые» сочетания и корявые неологизмы

Создание имён – процесс творческий, поэтому иногда все попытки придумать интересное название заходят в тупик. В такой ситуации рождаются названия из словосочетаний, которые абсолютно не подходят друг к другу. Например, Хлебобанк, Бизнес-ангел или Академия Ногтей.

Кто-то может и не придаст значения, но согласитесь, звучит странно. Поэтому всегда следите за тем, чтобы слова правильно сочетались между собой.

Подводя итог нашей статьи, хочется отметить главное и повторить то, о чем мы неоднократно говорили в тексте.

Создавая название, добавьте легкости, как в само имя, так и в логотип компании.

Ставьте себя на место клиента и подумайте, пришли бы вы в такую компанию или нет.

Продумайте несколько вариантов и выберите лучший!

Приводим примеры и объясняем, почему они хорошие.

На днях нам для производственных нужд понадобилась подборка удачного нейминга. Мы, разумеется, полезли искать её в интернете, но найти такую оказалось сложно. В сети много списков несуразных, очень плохих и просто смешных названий. Подборок же действительно хорошего и работающего нейминга очень мало, и они очень короткие. Исправляем ситуацию.

Небольшой дисклеймер. Мы не знаем деталей проектов из этого списка. Поэтому мы оцениваем эти примеры нейминга, предполагая у них определённые цели и задачи. Эти предположения могут не совпадать с реальностью.

Словесное жонглёрство

Есть множество примеров, когда в качестве нейминга выбирается случайное слово: Apple, Mars, Nike. Но этот нейминг не работает на бренд. Наоборот, в приведённых примерах успех бренда наделил эти слова определённым смыслом, и они стали вызывать у аудитории ассоциации с продукцией. Если у вашего бренда нет подобной истории, то лучше всего будет разработать нейминг, в который изначально будет заложен определённый смысл.

Если вы предлагаете принципиально новый продукт, стоит разработать название, в котором будут читаться свойства этого продукта. Например, нейминг стартапа Teddy Food ясно говорит, что проект как-то связан с едой.

И действительно, это благотворительный проект, в котором люди покупают корм бездомным животным и могут наблюдать за ними в онлайне. Если же вы стремитесь завоевать себе место на уже перенасыщенном рынке, скорее всего, будет разумно выделиться среди конкурентов на уровне эмоции.

Так или иначе, требуется тщательная экспертиза названия, чтобы оно вызывало именно те эмоции, которые будут играть вам на руку. Здесь важно не переборщить с креативом и не оторваться от задач проекта. Например, название ювелирного магазина «Серёжечная» — очень смешное, но вряд ли способствует росту продаж.

В нейминге надо найти некую золотую середину. Нужно, чтобы название было необычным и в то же время не слишком. Чтобы оно выделяло бренд среди конкурентов, но оставалось знакомым аудитории и вызывало у неё определённые ассоциации. Чтобы добиться этого, в ход идёт разного рода игра слов и смыслов.

Давайте взглянем на примеры оригинального креативного названия, которое точно попадает в целевую аудиторию и вызывает нужные ассоциации.

WhatsApp

Кто не в курсе, это мессенджер, то есть средство общения. Нейминг совмещает известное молодёжное приветствие «What’s up!» и слово application (приложение).

Bla Bla Car

Если у вас есть машина, вы планируете дальнюю поездку, вы можете найти через этот сервис попутчиков. Они оплатят вам бензин (может, ещё и в плюсе останетесь), а в довесок ещё и скрасят вам дорогу беседой.

«Бла-бла-бла» — это имитация разговора ни о чём. Совмещаем с «машиной» и получаем Bla Bla Car. И необычно, и интуитивно понятно, что имеется в виду.

«Халасё»

Это ресторан китайской кухни. В нейминге содержится как бы положительная оценка продукции: «хорошо». И при этом имитируется азиатский акцент. Возникает ощущение аутентичности.

«Эковер»

«Эко» — понятное дело — отсылка к повышенной экологичности. Английское слово cover — покрывать. То есть уже примерно понятно, что это за продукция. А это экологичный теплоизоляционный материал.

«Чук и Гик»

Взяли название известного каждому жителю нашей страны произведения «Чук и Гек». Добавили в него сленговое слово, обозначающее человека, чрезвычайно увлечённого чем-то — «гик». Получился нейминг магазина комиксов.

«Биокей»

Диетические злаковые батончики. Здесь есть вполне ожидаемое для этой категории сочетание «био». Но при этом название читается как английское «be OK».

Крафтовое пиво

Крафтовое пиво должно сильно отличаться от традиционного пива. Когда оно только набирало популярность, нужно было подчеркнуть эту особенность оригинальным названием. Теперь яркий неожиданный нейминг крафтового пива — это норма категории.

Чаще всего в названии используется приём: совмещается несколько несовместимых понятий, чтобы в итоге получилось нечто звучное. Например, есть пиво «Тактический ядерный пингвин». Иногда используется что-то принципиально не подходящее для пива: «Слюна лося», «Старое машинное масло» и тому подобное.

Как видите, на фоне этих названий перегнуть палку очень сложно. Именно поэтому креативщики любят, когда им заказывают разработать бренд крафтового пива — можно дать полную свободу фантазии и оторваться.

Кстати, это касается именно наименований товара. Пивоварни берут столь суперское название гораздо реже. Обычно это что-то нейтральное, например, «Василеостровская Пивоварня». Но и тут попадаются интересные решения, особенно за границей.

Lovecraft Weird Brewery

Говард Филлипс Лавкрафт — известный писатель в жанре ужасов и фантастики. Очень часто крафтовые пивоварни стараются найти в качестве нейминга слово, в котором содержится сочетания букв типа «крафт», и это как раз тот самый случай.

Этот пример интересен ещё и тем, что связь бренда с писателем не ограничивается неймингом. Тема развивается и в айдентике. Она выполнена в мрачном чёрном цвете, а в качестве знака используется силуэт чудища с щупальцами: очевидно, это Ктулху — злое божество из книг Лавкрафта.

ZeBrew Brewery

Сербская пивоварня. Здесь поиграли со словом brew — варить. Его скрестили со словом zebra и получилось ZeBrew. Фирменные цвета, разумеется: чёрный и белый. А фирменный знак — собственно, зебра. Просто и со вкусом.

Varvar brew

Украинский бренд крафтового пива. В этом случае решили использовать менее вестернизированный вариант. Название Varvar читается и как удвоенный восточнославянский корень «вар», который напрямую отсылает нас к слову «варить», и как «варвар». Фирменный знак — викинг в рогатом шлеме.

«Эль Мохнатый Шмель»

Вряд ли это можно сейчас назвать крафтовым пивом, потому что оно продаётся практически в каждом продуктовом супермаркете. Но изначально оно выпускалось маленькими партиями в частной пивоварне.

Нейминг локальный, отдаёт своим, родным, русским. При этом он рифмованный, благодаря чему легко запоминается.

На грани фола

Иногда, чтобы привлечь внимание, креативщики разрабатывают нейминг, который ещё чуть-чуть и будет вне закона. Обычно при разработке нейминга стараются избегать ассоциаций с обсценной лексикой и пошлостью. Но иногда такие ассоциации вызывают специально, чтобы эпатировать аудиторию.

И вот здесь есть большая опасность перегнуть палку. При таком подходе вас почти наверняка заметят, но вот полюбят ли — большой вопрос. Такой нейминг может просто насмешить аудиторию, при этом не дав ей мотивации для покупки. Или вовсе отпугнуть. Поэтому к такому неймингу стоит прибегать в крайних случаях, тщательно всё просчитав и обдумав.

What The Pack?

Портал, посвящённый теме дизайна упаковки. Название переводится как «Что за упаковка?» Но, разумеется, читается более известная фраза: What the fuck?

Основной аудиторией является креативное сообщество, которое, скорее всего, оценит игру слов и смелость в выборе нейминга. Поэтому конкретно в этом случае такой подход оправдан.

«вДудь»

Название Youtube-канала журналиста Юрия Дудя. Основной контент — интервью с известными людьми.

В нейминге зашифрована фамилия центрального персонажа канала — Юрия Дудя. Но оно также вызывает ассоциации со сленговым словом «вдуть». Казалось бы, очень неоднозначное решение. Но, ознакомившись с контентом канала, понимаешь, что такой нейминг частично отражает позиционирование. Юрий часто очень в лоб задаёт неудобные вопросы и порой ведёт себя очень дерзко, то есть как бы «вдувает» собеседнику.

Peace, Death

Игра для мобильных платформ. Мы играем за Жнеца — этакого бюрократа из загробного мира. Перед нами предстают души умерших, и мы должны определить их в ад, рай или в чистилище в соответствии с инструкциями. С каждым уровнем инструкции усложняются.

Игра очень саркастическая, в ней много чёрного юмора, что полностью оправдывает жёсткость нейминга (если ещё не поняли, попробуйте прочитать оба слова очень быстро).

Sunofabeach

Нейминг представляет собой как бы отцензуренную версию англоязычного «son of a bitch» («сукин сын»). Просто son заменили на sun (солнце), а bitch на beach (пляж). Читается почти так же, как оригинальное ругательство, а русскоязычная аудитория вообще не уловит разницы.

Казалось бы, неуместный приём для солнцезащитного геля. Но если учесть дизайн упаковки в виде доски для сёрфинга, то становится ясно, что целевая аудитория — активная молодёжь. Она-то оценит.

Вернее, оценила бы. Потому что это не реальный проект, а концепт. Что тоже объясняет смелость решения.

«Отмороженое»

Мороженое «Отмороженое» — наверняка вы хоть раз да слышали аналогичную шутку. Но почему бы это на самом деле не использовать в брендинге? Причём это не концепт, а реализованный проект.

Разумеется, для какого-нибудь обычного эскимо это название не подойдёт. Но это бренд экспериментального мороженого. Например, в ассортименте упоминается мороженое с копчёным колбасным сыром и мороженое с кусочками лосося.

«Пожрать утром»

Так называются мужские каши. Нейминг вполне релевантен продукту. Это не диетическая овсяночка, а высококалорийная жратва с повышенным содержанием белка. Целевая аудитория — брутальные мужики из качалки. Так что грубость в нейминге тут вполне оправдана.

А что, так можно было?

Как мы видим, чаще всего креативщики, чтобы выделить бренд на фоне конкурентов, начинают играть в оригинальность, использовать каламбуры и сочинять неологизмы. А если пойти в противоположную сторону?

Действительно, иногда лучшее решение — самое простое решение. Здесь, конечно, есть опасность, что с таким неймингом у вас не получится выделиться из общей массы. Но бывают ситуации, когда все в сегменте стремятся к изысканности и оригинальности, тогда на их фоне самым оригинальным оказывается что-то простое. Именно поэтому перед разработкой нейминга так тщательно изучается конкурентная среда.

Вот немного примеров, когда предельно простое решение «в лоб» оказывается очень эффектным.

«Крабы, гады и вино»

Это название ресторана. В нейминге просто перечислили, что здесь подаётся. Получилось ритмично, благодаря чему название легко запоминается. К тому же слово «гады», хоть и вполне литературное, эпатирует аудиторию, чем привлекает дополнительное внимание.

Tesla

Всем известные электромобили и аккумуляторные технологии. Кто у нас самый известный из тех, кто связан с темой электричества? Конечно, Никола Тесла. Всё просто.

«Миг»

Это бренд обезболивающих. Нейминг вообще без каких-либо изысков. Но когда видишь его рядом с ибупрофеном, то невольно делаешь вывод, что «Миг» поможет быстрее. Хотя это по сути тот же самый ибупрофен.

«Юность»

Как назвать бренд стритстайл одежды для молодёжи? Молодые, то есть юные. Ну пусть будет «Юность». Казалось бы, слишком тупо. Но вот только это простое название вызывает ассоциации с чем-то советским. А ведь среди хипстеров ещё не прошла мода на винтаж, так что попадание в целевую аудиторию очень точное.

S7 Airlines

Раньше эта авиакомпания называлась «Сибирь». В 2007 году они сделали ребрендинг. Решение было найдено поистине гениальное.

Дело в том, что у каждой авиакомпании есть двух- или трёхсимвольный идентификатор, который присваивается ей Международной ассоциацией воздушного транспорта (ИАТА). У «Сибири» он был — S7.

А что у нас?

Сейчас покажем несколько проектов, в детали которых мы посвящены. Потому что мы их делали.

«Нали-вали»

Название сразу сообщает аудитории, что этот бренд связан с чем-то, где наливают. Скорее всего, слово «наливают» вызовет ассоциацию с алкоголем. А созвучие с песнями типа «Хали-гали» или «Трали-вали» — явный намёк на веселье. И действительно — это название пивного бара-магазина.

Mama, ya poel

В этом нейминге ясно читается связь с едой. Обращение к «маме» говорит о заботе, но при этом здесь чувствуется какая-то ирония.

Это нетипичное название для бургерной. Но смелость здесь вполне оправдана, поскольку заведение позиционируется именно как крафтовая бургерная.

Pill & pommer

Ещё один «крафтовый» кейс. Это название сети баров и сорта пива. В нём присутствуют брутальность, дерзость, чёрный юмор и самоирония — «пил и помер».

«АКТО»

Фирм, которые производят окна, очень много. Поэтому тут нужно было выделяться за счёт оригинальности идеи и эмоций. Нейминг усиливает слоган «если не мы».

«9 марта»

Глядя на это название, сразу вспоминаешь Международный женский день. Но ведь здесь не 8, а именно 9 марта. Ясно, что бренд намеренно противопоставляется женской тематике. Это название бара для мужчин. Женщинам — вход платный.

Кстати, проекты «9 марта» и Pill & pommer в 2016 году были награждены за нейминг на фестивале «Идея!».

В общем, в разных категориях и при разных подходах к решению задач бренда нейминг может быть очень разным. Кстати, если вам интересно, как разрабатывается нейминг, то предлагаем нашу статью на эту тему «Как корабль назовёшь…».

Начинающие бизнесмены часто думают, что выбрать имя компании – дело десятое. Был бы продукт хорошим. Для отрезвления:

• на Украине как-то не с руки рекламировать шоколад Wispa, потому что с украинского «вiспа» переводится как «оспа»;
• в Испании японцы вынуждены были сделать ребрендинг новой марки автомобилей «Mitsubishi Pajero», потому что «пахеро» для местных сеньоров и сеньорит переводится как «онанист» или того хуже – «пе*ераст»;
• в странах Латинской Америки не пошли продажи Chevrolet Nova, потому что по-испански «no va» означает «не едет»;
• в Японии есть вполне себе приличный ресторан суши и морепродуктов Fuk Mi, что для всех англоговорящих – ненормативная лексика.

Кто-то считает, что нейминг – это быстро? Пусть спросят у своих родителей, сколько времени те провели в спорах, придумывая детям имя!

Главное, чтобы название было звучным? Но ведь в этом должен быть понятный смысл.

Зачем нужен нейминг

1. Наша жизнь начинается с того, что мы получаем имя, которое будем носить минимум до 14 лет. Тут как раз тот редкий случай, когда лучше иметь распространенное имя, чем носить экзотичное и быть объектом насмешек у сверстников из-за неуемного родительского креатива.
2. Акционерным обществам, тем более, частным предпринимателям, нужно иметь имя, чтобы выделиться на рынке. Не просто вывеска на двери «ИП Иванов И.Н.», а, например, «Кнопка» (в Пензе это магазин игрушек и канцтоваров), не безликое ООО «Старт», а харизматичное ООО «Зеленоглазое такси» (реально существующая компания).
3. Бренд-маркетологи должны осваивать науку называть, потому что нейминг – отправная точка в деле формирования положительного образа компании на рынке.
4. Писатели и сценаристы не зря сочиняют «говорящие» имена для персонажей, чтобы вызвать живой отклик у читателя. Многие имена стали нарицательными:

• у Грибоедова в «Горе от ума» – Петр Афанасьевич Фамусов (по-латыни fama – «молва»);
• у Гоголя в «Ревизоре» – чиновник Аммос Федорович Ляпкин-Тяпкин (без комментариев);
• у Островского в «Грозе» – помещик Савел Прокофьевич Дикой (характер соответствующий);
• даже в фильмах – всем известный Капитан Джек Воробей (every man jack – устойчивое выражение, переводится как «свой парень»; sparrow – не только «воробей», но и «неудачник», если верить словарям) из серии «Пираты карибского моря» или лорд Дарт Вейдер из «Звездных войн» («темный отец», если копнуть глубже).

1. Многие из тех, у кого есть сайт, перебирали десятки вариантов, которые были бы свободными для регистрации: хорошие доменные имена в цене и быстро занимаются.

Зачастую именно нейминг определяет, какое место ваша компания займет на рынке и в сознании потребителей. Чтобы получить легкий старт и эффективное продвижение в будущем, обратитесь за разработкой названия к TexTerra. Придумаем яркий нейминг, поможем отстроиться от конкурентов и сформируем нужный образ в умах аудитории.

Из чего состоит нейминг

Условно можно выделить четыре процедуры:

Маркетинговая	исследование целевой аудитории изучение названий конкурентов изучение восприятия названия потребителями
Лингвистическая	генерирование имен с использованием приемов анализ благозвучия семантический анализ имени
Управленческая	планирование проекта формирование команды проекта генерирование идей анализ и экспертиза регистрация названий завершение проекта
Юридическая	проверка названия на охраноспособность регистрация товарного знака

Можно самостоятельно пройти через все четыре процедуры, но это долго и трудозатратно. Лучший вариант – доверить часть из них (или все сразу) профильной компании.

Хороший нейминг

Критерий	Хороший пример	Плохой пример
Легкая запоминаемость	Аптека «Неболейка» Сеть магазинов «КупиМама»	УКВЗ им. С.М. Кирова – филиал ФГУП ГКНПЦ им. М.В. Хруничева
Отражение сферы деятельности компании	Магазин детских вещей «ПузоКарапуза»	Магазин детских вещей «Фартовый» «Спурт» банк
Соответствие требованиям законодательства (ст. 1473 ГК РФ, ст. 54 ГК РФ)	Студия акварельной живописи «АРТура!» Бар «Пивоглот» (Наименование компании не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности – «бар», «студия акварельной живописи». В примерах выше к этим словам добавлены названия. В таком формате наименования не противоречат законодательству)	«Кровавый рассвет» (нельзя использовать обозначения, противоречащие принципам гуманности и морали) «Звезда Таиланда» (запрещены полные или сокращенные официальные наименования иностранных государств, а также производные от таких наименований) «Русская Фанта» (слова «Российская Федерация» или «Россия», а также производные от этого наименования можно использовать в наименовании только по разрешению Правительства РФ и уполномоченных органов
Уникальность	Сеть мужских парикмахерских «Chop-Chop»	Парикмахерская «Елена»
Лаконичность названия	Общество с ограниченной ответственностью «Импульс»	Закрытое акционерное общество «Научно-технической комплекс «МодульНефтегазКомплект»»
Отсутствие негативных коннотаций	Парикмахерская «Царица» Центр погоды «Гелиос» Банк «Развитие»	Парикмахерская «Горгона» Центр погоды «Фобос» Банк «Падун»
Смысловая многомерность	«Яндекс» (yet another indexer) WhatsApp (what’s up + application)	Yahoo (yet another hacked online oracle) Daewoo Kalos (в русском варианте название обретает негативный смысл)
Соответствие месту и концепции	Бар «У моста» рядом с мостом Барбершоп BORODA	Кафе «Бродвей» в глубинке на узкой улочке с интерьерами столовой Барбершоп «Чекист»
Понятность для широкой аудитории	Салон красоты «Гламур»	Центр йоги и аюрведы «Керала» (Керала – индийский штат) Спа-салон «Ошун» (Ошун – богиня любви народа йоруба, но многие ли об этом знают?)
Название на иностранном языке	Бренд одежды Arctic Explorer	Бренд одежды Doggy Style Designs Детский магазин KidsExchange

Хороший нейм:

1. Закрепляется в памяти потребителя.
2. Успешно конкурирует с другими названиями, потому что их трудно перепутать.
3. Связывается в умах с товаром или услугой компании.
4. Соответствует вкусу потребителя, вызывает только положительные ассоциации.
5. Имеет потенциал и подходит для расширения товарных категорий, выхода на международный рынок и т. д.
6. Хорошо звучит и широко используется в обычной жизни. Это особенно актуально для сектора B2C. Представим такой диалог:

— Где купить маркеры и гелевые ручки?

— Сходи в «Чернильницу», там скидки сейчас.

Нейминг по-русски

У нас любят давать имена на западный манер. При этом возможность называния по этническому признаку просто огромна. В книге Е. Елистратова «Нейминг. Искусство называть» описана структура русского нейминга по пяти векторам:

1. ОРн – общероссийский нейминг (гостиница «Россия», ЖСК «Огни Москвы»);
2. РРн – российский региональный нейминг (бассейн «Сура» в Пензе, салон-парикмахерская «Ростовчанка» в Ростове-на-Дону, ресторан «Есенин» в Рязани);
3. ПСн – постсоветский нейминг (магазин «Узбекистан», сеть продуктовых магазинов «Маленькая Армения»);
4. ОМн – общемировой нейминг («Фольксваген», «Эппл Рус»);
5. МРн – мировой региональный нейминг (туристическое агентство «Мадагаскар», журнал Fjord о странах Скандинавии).

Не надо стесняться своей культуры. Японцы, с которыми у нас не самые простые отношения, с восторгом относятся к отечественному Чебурашке и писателю Достоевскому.

Современные концепции называния

Алекс Френкель в своей книге «Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом» выделяет пять категорий названий:

1. Сконструированные.
2. Уже существующие.
3. Целиком придуманные.
4. Классические.
5. Сжатые.

Если переложить их на русский лад, получится следующее:

Модель	Способ создания	Как реализовать	Примеры
Словосложение	Словообразование	Сделать «слепок» из нескольких слов, чтобы полученное словосочетание легко произносилось и хорошо звучало	«Текстерра» ООО «Агротехнологии» SEOLAB Direct-All-In Facebook Aquafresh
Имя нарицательное	Лексическая образность	Выбрать обычное название и сделать из него бренд	Apple Стоматология «Улыбка» Пензенский часовой завод «Заря» Магазин напольных покрытий «Квадратный метр»
Неологизм	Фонетическое моделирование	Создать принципиально новое слово, смешав существующие до степени трудности определения входящих в его состав слов	«Яндекс» (Yandex – Yet ANother inDEXer) Google (искаженное написание числа googol – 10 в сотой степени) «Едадил» (Eda + deal – дословно «сделки с едой») «Фрутоняня» («фрукты» + «няня») «Буквоед» («есть» + «буквы» – ассоциативно выводит на «поглощать книги без разбора») «Растишка» («расти» – продукт для роста, для тех, кто растет) Kodak (полностью выдуманное слово)
Культуроним	Лексическая образность	Выбрать и презентовать известное имя	Строительная компания «Илья Муромец» Ресторан «Грибоедов» Торговый дом «Велес»
Усечение	Словообразование	«Распилить» слова и сложить их части вместе	Adidas КДЦ «Медиклиник» ГКПКД «Роскосмос»

Сервисы для нейминга

Специально для вас:

1. Logaster – не поддерживает кириллицу.
2. Ultragenerator – выбираем категорию, вводим стартовое слово и вуаля! Получаем кривоватое название, пригодное в качестве идеи.
3. «Мегагенератор» названий. Позволяет на старте выбрать не только категорию бизнеса, но и количество слов в новом бренде.
4. Генератор названий брендов. Вводим стартовое слово, количество букв в будущем названии и алгоритм словообразования. С количеством букв лучше не перебарщивать. Еесли выставить значение, например, «17», генератор выдает весьма странные варианты.
5. Генератор названий фирм, товаров, имен персонажей. Работает аналогично предыдущему, но не дает возможности задать стартовое ключевое слово.

Сервисы можно использовать только для поиска идей. Чтобы придумать хорошее имя, нужно думать и задействовать богатые возможности русского языка.

На сервисы полагаться не стоит. Ни один из них не может предложить название, которое бы соответствовало всем критериям сразу: уникальность, легкость произношения, интуитивно понятное значение и, конечно, свободный домен. Все это проверяется вручную несколькими сервисами.

Особенно это касается иноязычных названий, нейминга для выхода на рынок другой страны. Здесь допускать ошибок нельзя.

Также обязательно собирайте фокус-группы: весьма важно понимать, как сегменты целевой аудитории оценивают будущее название. Так вы сразу поймете, в правильную ли сторону идете.

Зачем бизнесу фирменный стиль (айдентика)

Начинаем придумывать названия

В русском языке есть целый раздел с методами создания названий в коммерческих целях.

Личные имена

Самый простой способ называния – дать компании свое собственное имя:

• магазин женской одежды «Ольга»;
• студия красоты «Светлана»;
• торговый центр «Александр».

Если назваться распространенным именем, будет сложно выделиться на фоне конкурентов: тех же парикмахерских с женскими именами в каждом городе наберется с десяток. Но не стоит сбрасывать со счетов этот способ нейминга.

Сырки «Б.Ю. Александров» названы по имени производителя. Его сильный личный бренд и стильное оформление упаковки делают продукт уникальным

Патронимы

Используется называние по отчеству. Все знают фильм «Старик Хоттабыч» – там использован такой принцип:

• магазин строительных материалов «Петрович»;
• ОАО Абразивный завод «Ильич»;
• ООО КФ «Семеновна +».

Такое называние специфично, потому что означает некое панибратское, близкое отношение к потребителю, но и очень понятное, приемлемое и даже доверительное для российского нейминга. В некоторых сферах способ называния по отчеству сразу определяет аудиторию, которая воспользуется услугами компании. Можно брать на вооружение!

Магазин автозапчастей «У Алексеича» в Вологде успешно существует уже почти 20 лет

Фамилии и родовые названия

Самый востребованный способ нейминга. Широко использовался в Российской Империи, сегодня применяется многими брендами:

• сеть отелей Hilton;
• компания-производитель табачных изделий и алкоголя Davidoff;
• торговый дом «Шустов»;
• шоколадная фабрика «А. Коркунов»;
• «Тинькофф Банк»;
• «Лаборатория Касперского»;
• концерн «Калашников».

Репутация владельца напрямую связывается с репутацией компании, тщательно охраняется им самим, затем потомками или сотрудниками.

Нейминг по собственному имени вновь набирает популярность. Даже паблики «ВКонтакте» называют по фамилии создателя и используют личные фото на обложке. Все это прекрасно укладывается в концепцию личного бренда.

Литературные, мифологические имена

На вооружение берем имена из мифов, сказок народов мира, фольклора:

• студия красоты «Василиса Прекрасная»;
• оружейный магазин «Артемида»;
• ООО «Компания Добрыня Никитич»;
• торговый дом «Велес»;
• пивоваренный завод «Самко»;
• ЗАО «Бахус».

Вполне логично использовать образ Василисы Прекрасной для салона красоты, богини охоты Артемиды – для магазина оружия и связать компанию, продающую алкоголь, с богом виноделия Бахусом.

Всем известная компания Nike названа в честь Ники, греческой богини победы

Историко-культурные антропонимы

Принцип здесь тот же, как в приеме выше, но для называния берутся имена реальных людей:

• ООО «Достоевский»;
• «Пивоваренный завод им. Степана Разина»;
• ООО «Торговая компания Гоголь»;
• кафе «Петр I»;
• интернет-магазин атрибутики «Салават Юлаев».

Два века русской литературы подарили множество харизматичных имен, осталось их использовать в отечественном нейминге.

Ресторан «Гоголь» в Санкт-Петербурге назван не просто так. Гастрономические пристрастия писателя хорошо известны, и нейминг – важная часть концепции заведения

Псевдонимы и прозвища

Специфический способ называния: за псевдонимом всегда стоит история или легенда, есть риск неудачного называния.

• Рок-группа «Кукрыниксы». Названа по имени коллектива советских художников.
• Интернет-магазин «Калигула». Это прозвище императора Гая Юлия Цезаря Августа Германика, в переводе означающее «сапожок».
• ООО «Агасфер» (сдача в аренду недвижимого имущества). Из Википедии: «Агасфер, или Вечный жид – легендарный персонаж, по преданию обреченный скитаться из века в век по земле до Второго пришествия Христа».
• Технология Bluetooth получила свое название от прозвища Харольда I Синезубого, который плохо следил за зубами.

Такой способ называния любят деятели культуры: писатель Борис Акунин (Григорий Чхартишвили), певица Глюк’oZa (Наталья Ионова), актриса Марина Александрова (Марина Пупенина).

Называясь именем «Марк Твен», в бюро переводов явно имели в виду писателя, хотя его псевдоним на самом деле относится к корабельной тематике. Mark Twain – «отметка два» – точка предельно малой глубины, на которой пароход не сядет на мель

Антропонимы-гиперонимы

Гипероним – родовое понятие, включающее в себя все понятия одного вида (гипонимы). В нейминге используются всевозможные титулы, звания, национальности:

• ресторан «Монарх»;
• частное охранное предприятие «Император»;
• доставка суши «Гейша»;
• ритуальная компания «Осирис»;
• интернет-магазин рукоделия «Тетушка.ру».

Прием сложнее простой вставки собственного имени и фамилии. Придется поискать нужные слова, смыслы и ассоциации.

Топонимы

Перебираем названия рек (гидронимы), населенных пунктов (ойконимы), названия рельефных объектов (оронимы), космических тел (астронимы):

• корпорация «Енисей».
• ресторан «Прага».
• кафе «Эверест».
• группа компаний «Сатурн».

У приема есть возможность использовать квазитопонимы: «Вкуснотеево», «Мармеландия», «Пельмения».

Интересно, что хотели сказать производители Lay’s, называя чипсы именем мифологической реки мертвых?

Названия, которые связаны с явлениями природы

Перебираем геологические термины (геонимы), названия растений (плантонимы), животных (зоонимы).

• АО «НПО «Базальт»».
• Группа компаний «Кристалл».
• Компания-поставщик расходных материалов Cactus.
• ООО «Орхидея».
• Группа компаний «Тигр».
• Транспортная компания «Волк».

На фоне всеобщей урбанизации наблюдается рост называния по этому способу.

Хоть раз покупали что-то в «Диких ягодках»? Именно так переводится название интернет-магазина Wildberries

Фонетика нейма

Удачно выбранное сочетание звуков в слове создает в сознании настолько сильный образ, что лексическое значение названия отходит на второй план. Поэт Владимир Маяковский успешно работал в этом направлении. Его по праву можно считать советским копирайтером, неймером и слоганистом. Современникам есть чему поучиться:

• «Нет места сомнению и думе – все для женщины только в ГУМе»;
• «Самый деловой, аккуратный самый, В ГУМе обзаведись Мозеровскими часами»;
• «Нигде кроме, как в Моссельпроме»;
• «Стой! Ни шагу мимо! Бери папиросы “Прима”».

Лаконичные и яркие слоганы надолго сохраняются в сознании.

Аллитерация

Повторяющиеся в тексте одинаковые или однородные согласные. В нейминге имеют стабильную популярность:

• Chupa-Chups;
• Coca-Cola;
• KitKat;
• итальянский бренд Miu Miu;
• производитель лаваша для шаурмы «Ваш Лаваш»;
• нашумевшая служба доставки суши и роллов «ЁбиДоёби»;
• конфеты «Оле-Оле-Желе».

Транслитерация

Точная познаковая передача знаков одной письменности знаками другой письменности. Так или иначе, этот прием вынуждены использовать иностранные компании, выходящие на российский рынок. И, наоборот, наши компании, стремящиеся продвигать свой бизнес за рубежом:

• McDonald’s Corporation → «Макдоналдс корпорейшен».
• Apple → «Эппл Рус».
• ООО «Радуга» → OOO Raduga (Raduga, LLC).

Транслитерация может породить целый удачный образ. Например, кафе JROO burger & steak в русском звучании.

Но и неудачный тоже. Такой, как коллаборация «Газпром» и Nigerian National Petroleum Corporation, в результате которой получилось наименование Nigaz (Nigeria + gaz). В американском звучании оно похоже на сленговое название афроамериканцев niggaz и вызывает двусмысленные ассоциации.

Компаниям, планирующим выходить на международный рынок, лучше проверить все варианты транслитерации наименования на несколько языков – не вызовут ли они негативных ассоциаций у носителей языка?

В работе с фонетикой названия также можно использовать ударения, ритмику слова, рифмы и интонации.

Самостоятельная разработка названия – процесс сложный, но увлекательный. Первое, к чему я призываю всех предпринимателей, – не полагайтесь только на свой кругозор, ведь всего на свете знать невозможно. Проверяйте каждое название в толковых словарях и словарях сленга, это действительно важно. Иногда слова имеют те значения, о которых вы не догадывались, но об этом может знать ваша целевая аудитория. Гораздо проще выбрать на первом этапе другое название, чем вносить коррективы в продвижение, пытаться влиять на репутацию, или же вовсе проводить ребрендинг.

Нейминг-тропики

Сделать так, чтобы нейм рождал образ – задача непростая. На помощь приходят тропики – риторические фигуры, используемые в переносном значении.

Тропы тождества

Другое название – перифразы. Стилистически разделяются на эвфемизмы «повышающие», заменяющие непристойные названия на нейтральные, и какофемизмы, «понижающие», придающие негативную смысловую нагрузку:

• интернет-магазин «Точка G»;
• строительная группа «Третий Рим»;
• жалобная книга Пензы Yabed.net;
• сеть магазинов напольных покрытий «Сильный пол»;
• СООО «Царица полей БР»;
• зоомагазины «Четыре лапы» и подобные.

Судя по тому, как упражняются в назывании секс-шопов, прием более чем востребован. Да и в других отраслях его используют не менее активно.

«Черное золото» – подходящее название для нефтедобывающей компании

Тропы смежности

Другое название – метонимия. Сюда можно отнести синекдоху (соотнесение общего с частным) и аллегорию (иносказание):

• ритуальное агентство «Вечность»;
• частная охранная организация «Бастион»;
• АНО «Новая надежда».

Там, где объективно есть многомерность, (те же похоронные агентства можно связать с такими понятиями как «последний путь», «ритуал», «смирение»), такие тропы более чем уместны.

Тропы сходства

Другое название – метафора. И ее разновидности:

• гипербола – намеренное преувеличение, чтобы усилить свойство;
• литота – чрезмерное преуменьшение свойства;
• катахреза – нарочито неправильное употребление сочетаний слов, стилистическая ошибка.

Они используются в нейминге, чтобы выгодно подчеркнуть одно или несколько свойств бренда:

• туалетная бумага «Добрый моток»;
• магазин «Малыш»;
• компания «Планета дверей»;
• компания «Мир замков»;
• сеть магазинов «Империя сумок»;
• компания «Вселенная текстиля»;
• компания-поставщик кровли «Карлсон»;
• лофт-кафе «Добрый дед»;
• служба доставки шашлыка «Быстрее ветра».

«Сказать мало, подразумевая многое» – вот девиз таких названий.

В магазине такой ассортимент сумок, что название «Империя» здесь как нельзя кстати

Тропы контраста

Другое название – антифразис, употребление тропа в противоположном смысле. Сюда относятся антитеза, оксюморон, ирония (и самоирония), сарказм:

• интернет-магазин детской одежды «Крутышки»;
• каток «Горячий лед»;
• ООО «Зеленоглазое такси».

Название, придуманное с умом и уместной долей юмора, вызывает положительные ассоциации.

Как придумать крутой слоган: кейсы и примеры

Неологизмы

Есть три основных способа образования новых слов:

1. с прибавлением приставок и суффиксов;
2. в результате переноса одной части речи в другую (например, прилагательного – в существительное: шашлычная, бутербродная, часовой, парикмахерская) или через сложение двух и более слов;
3. комбинированный способ – складываются слова с прибавлением суффиксов или приставок.

За примерами здесь не придется далеко ходить. Название «Текстерра» сложено из слов «текст» (основной формат контента) и «терра» (в переводе с латыни terra – «земля»). По аналогичному принципу названы компьютерный портал «Компьютерра» и гипермаркет домашних товаров «Уютерра».

Лишь несколько примеров неологизмов:

• издательство «Эксмо» (экспресс + Москва);
• Lego (leg godt – «играй хорошо»);
• ООО ПКФ «Термодом»;
• ООО «Промтехснаб»;
• Adidas (Ади Дасслер, основатель).

Вот так делать не надо. Вы же не хотите домик на «Срублёвке»?

Подобрать имя для компании с каждым днем становится сложнее. Понятно, по какой причине. Хотелось бы посоветовать не бояться более смелых решений, более, так скажем, «непонятных» слов. «Авито», думаю, тоже вначале казалось владельцам «непонятным», но теперь это имя на слуху у каждого, и проект успешен. Рискуйте. Не привязывайте название к деятельности, там уже все перепахано 10 раз.

Частный случай сложения слов – аббревиация, когда складываются только начальные звуки:

• учебные заведения: МГУ, РВДКУ, МАИ.
• государственные учреждения: МВД, ФСБ, РАН.
• известные бренды: IBM, IKEA, SAAB, МТС.

Сложение слов в русском языке дает более длинные словосочетания, чем в английском. Отсюда и труднопроизносимые названия заводов с окончаниями типа «-маш», «-снаб», «-монтаж» и аббревиатуры а-ля «АИЖК», «БГУНБ», «ЕГБДН» и, сломайте мозг, «ВХУТЕМАС».

Аббревиатуру бренда лучше проверить заранее. Показательный случай – вынужденный ренейминг американской фармацевтической компании Isis Pharmaceuticals. Ее акции стремительно упали с ростом известности запрещенной в России террористической организации ISIS (Islamic State of Iraq and Syria), и компания сменила название, чтобы не вызывать у клиентов негативных ассоциаций. Теперь она называется Ionis Pharmaceuticals.

Проблемы и риски называния

Вы, наконец, придумали хорошее название или сразу нескольких вариантов. До того, как проверять его на охраноспособность и регистрировать, надо убедиться, что оно хорошо читается и звучит. Вот несколько проблем, которые могут возникнуть при проверке названия:

Проблема	Пример	Суть проблемы
Требования по форме
Неоднозначная транслитерация	«Дорожник»: Doroznic / Dorozhnik / Dorojnick	Затруднение при вводе адреса сайта компании и поиске в интернете
Буквенно-цифровые названия	«Периметр-300»	Затруднение в запоминании цифр или неправильное их написание
Слова-омонимы	«Месяц» (календарный) или «Месяц» (небесное светило) «Атлас» (географический справочник) или «Атлас» (ткань)	Непонимание смысла названия или вариативное его произнесение
Два или более смыслов в название	«Промторгсервис»	Трудность в восприятии на слух, запоминании и прочтении
Использование многосложных длинных слов	Киевский центр подготовки, переподготовки и повышения квалификации специалистов водного транспорта	Затруднение в прочтении и запоминании
Свыше двух слов в названии	«Детско-юношеская спортивная школа олимпийского резерва»	Трудность в произнесении длинного названия. Аббревиация сразу решает проблему – «ДЮСШОР»
Требования по содержанию
Использование топонимов	«Огни Москвы», «Пенза»	Сложнее зарегистрировать название
Использование имен собственных	«Ольга», «Марина», «Светлана»	Отсутствие уникальности, «заезженность» приема
Возможность искажения, осмеивания, неприличных рифм	«Тур-дом», «Банк Каспийский», «Пир духа»	Возможный ущерб для репутации бренда
Тривиальные названия	«Продукты», «Мебель»	Отсутствие внимания к названию со стороны потребителей
Неуместный юмор	Гостиница «Дохлый номер»	Насмешки или откровенное игнорирование со стороны потребителей
Иностранные аббревиатуры	Urban ICC	Трудность в запоминании и неясность сокращения для большинства потребителей
Неоднозначные ассоциации на иностранном языке	Лекарство от простуды Dristan, детское питание Bledina, чай Pukka Herbs	Неблагозвучное восприятие бренда, однозначно негативный оттенок перевода
Абстрактные слова	«Восхищение»	Затруднение визуализации бренда

Нейминг в сфере питания требует больше усилий. Риск вызвать негативную ассоциацию здесь связан не только с самим именем, но и с возможным составом продукта или блюда.

Колбаса «Петербурженка» вызывает вопросы о составе…

Гипотетический военно-патриотический клуб «Наполеон» или школа актерского мастерства «Sasha Grey» рискуют провалиться из-за названий.

В зоне риска (см. таблицу с проблемами называния) оказываются и тривиальные названия. Однако, например, для киоска с фастфудом название «Шаурма» будет уместным. Хотя и здесь проявляют креатив: в Пензе я встречал названия «Русская шаурма» и «Шаурма у Изольды».

Оскомину у неймеров и потребителей набили различные «миры», «планеты», «вселенные», потому что они часто:

• вступают в противоречие с реальным ассортиментом товаров;
• не вяжутся с мизерными площадями торговых помещений;
• не ассоциируются с фактическим плохим качеством обслуживания.

Регистрация названия

В России регистрация товарного знака (ТЗ) делается через подачу заявки в «Роспатент», а конкретно его подведомственную организацию – Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС).

• FAQ по регистрации товарных знаков – что такое товарный знак, кто и каким способом может подать заявку на регистрацию, процедура и сроки рассмотрения заявки.
• Калькулятор госпошлины за регистрацию товарного знака/знака обслуживания.

За регистрацию товарного знака и выдачу свидетельства на него в «Роспатенте» уплачивается госпошлина в размере 18 000 р. либо 13 200 р. при электронном обращении. Стоимость дополнительных услуг легко рассчитывается с помощью калькулятора.

По поводу срока регистрации на сайте ФИПС сказано следующее: «Общий срок предоставления государственной услуги в части приема, регистрации, экспертизы заявки и выдачи свидетельства на товарный знак составляет восемнадцать месяцев и две недели».

Очевидно, что не у каждого бизнеса есть средства на регистрацию товарного знака и время на ожидание, когда на него выдадут свидетельство.

Если требуется только проверить придуманное название, можно воспользоваться бесплатной проверкой товарного знака на охраноспособность.

• Онлайн-проверка товарного знака. Вводим название и за секунду получаем информацию о зарегистрированных с таким названием компаниях.
• Znakoved. Позволяет посмотреть уже зарегистрированные компании с выбранным названием и посчитать стоимость регистрации товарного знака.
• Проверка товарного знака.
• РФ-Патент.рф Поиск словесных элементов товарного знака. Для проверки нужно оставить заявку на сайте.

По запросу «Кораблик» сайт Znakoved выдал такую информацию:

Результаты проверки товарного знака на охраноспособность – срок действия исключительного права нынешнего правообладателя торгового знака заканчивается в 2029 году

Регистрация товарного знака сродни получению визы. Можно сделать все самостоятельно, но придется продраться через множество бюрократических процедур, заплатить пошлину и ждать положительного решения. Если есть деньги, лучше воспользоваться услугами патентных поверенных.

Вопрос о необходимости регистрации названия компании как торгового знака остается на усмотрение бизнесмена, равно как и риск судиться за него с теми, кому оно приглянулось до степени «хочу себе такое имя, пойду и зарегистрирую».

Нейминг – это «второй этаж» брендинга, где «место для застройки» – это точные аналитические данные, результаты первичных и вторичных исследований. «Котлованом и сваями» являются Большая Идея и концепция бизнеса, а роль «первого этажа» изящной и продуманной архитектуры бренда выполняет миссия, ценности, видение и иные, пусть даже нечетко сформулированные, но интуитивно осязаемые атрибуты будущего продукта.

Три главных правила:

1. Ищите «то самое»

Долго и щепетильно. Пробуйте, тестируйте, снова пробуйте и тестируйте. Мнение вашего окружения здесь вторично. Доверяйте только себе и итогам тестирования.

1. Найдите лучшее / оригинальное / ценное

Задача нейминга – мощно выделиться. Помните об этом. Пусть имя вашего продукта будет обвито смыслами, скрытыми посланиями, глубокими эмоциями и суперценностью. Ваши клиенты это почувствуют.

1. Зарегистрируйте товарный знак

Это важно. При первой же возможности сделайте это. Включите расходы на проверку и регистрацию товарного знака в смету. Перестрахуйтесь и зарегистрируйте товарный знак. Иначе можете понести убытки в скором будущем. Домен / домены выкупите сразу же.

Пиши, не сокращай: самый полный гайд по технике фрирайтинга

А теперь возьмите ручку и блокнот или откройте «Ворд» и начинайте придумывать название для своего бизнеса. Совмещайте приятное с необходимым! И не забудьте протестировать готовое имя у целевой аудитории с помощью опроса в социальных сетях, простейшей гугл-анкеты или серьезного исследования с фокус-группами – только ваша аудитория знает наверняка, «сработает» нейминг или нет.

Что такое ИП, ООО и АО, вы наверняка уже знаете, и с налоговыми режимами и их обозначениями в целом мы тоже разобрались. Поэтому идём дальше и изучаем разнообразные законодательные аббревиатуры, которые пригодятся при ведении дел, в платёжных документах и, конечно, при взаимодействии с госорганами.

1

ОКВЭД

Общероссийский классификатор видов экономической деятельности

Попросту — сборник всех направлений бизнеса, которые можно выбрать в соответствии с законодательством. Каждому виду соответствует код ОКВЭД, они бывают более широкими и более узкими, и иногда — очень оригинальными. При регистрации как минимум один код должен выбрать каждый ИП и каждое ООО — как это сделать, мы уже подробно рассказывали.

2

ЕГРЮЛ и ЕГРИП

Единый государственный реестр юридических лиц / индивидуальных предпринимателей

Официальные списки всех юрлиц и предпринимателей соответственно. В реестр вносятся все регистрационные данные. Для компаний — начиная с организационно-правовой формы до копий уставных документов, для ИП — место и дата регистрации, ИНН и прочее. Также в реестре отражаются все последующие изменения — например, состава учредителей юрлица или сведения о прекращении деятельности / реорганизации.

3

ОГРН и ОГРНИП

Основной государственный регистрационный номер

Номер, под которым компания записана в реестре. Присваивается непосредственно при регистрации юрлица и не меняется, пока его не вычеркнут из реестра. Предпринимателям тоже присваивается подобный реестровый номер — но уже из реестра предпринимателей, называется он, соответственно, ОГРНИП. 

4

ОКТМО

Общероссийский классификатор территорий муниципальных образований

У каждого муниципального образования в России есть свой код ОКТМО — и он указывается во всех платёжках между контрагентами, а также, например, при оплате налогов и в официальных справках вроде 2-НДФЛ.

5

КПП

Код причины постановки на учёт

Код, который объясняет, откуда у организации идентификационный номер налогоплательщика (ИНН) и на основании чего он получен. Его также необходимо включать в официальные документы. Состоит из девяти цифр в формате NNNNPPXXX, где NNNN — код налогового органа, который поставил организацию на учёт, PP — причина постановки на учёт, XXX — порядковый номер постановки на учёт. КПП присваивает налоговая, ориентируясь на собственные данные и нормативные документы.

6

БИК

Банковский идентификационный код

Уникальный код, принадлежащий конкретному банку или его подразделению. Нужен для оформления счетов и перевода средств, также указывается в платёжных документах. Официальный классификатор БИКов ведёт Центробанк, но узнать БИК проще у самого банка.

7

ЕГАИС

Единая государственная автоматизированная информационная система

Автоматизированная система для госконтроля за оборотом алкогольных напитков, с которой сталкиваются все бары, заведения и магазины, которые продают что-то крепче пива. В числе прочего ЕГАИС обеспечивает учёт акцизов на алкогольную продукцию и контроль качества.

Кстати, у термина есть и второе значение — система государственного контроля за оборотом древесины.  

Ваше имя

Тот случай, когда всё придумано: родители дали вам имя, а вы его же — компании. Вариант, с одной стороны, простой. С другой — ответственный. Вас и бренд будут воспринимать безраздельно, так что придется гарантировать качество лично и заботиться о двух имиджах сразу — бизнеса и своем собственном. Если готовы, не обращайте внимания, что по паспорту вы Смирнов, и фамилия занята: одинаковые имена не мешают Ford выпускать автомобили, а Tom Ford — одежду.

Имена создателей получили монстры вроде Philips, Boeing, Siemens, Hewlett-Packard, Gillette, Mars и Procter&Gamble. А Jacuzzi, Martini и Winchester вообще стали именами нарицательными.

В России компании имени себя открыли Евгений Касперский, Олег Тиньков, Андрей Коркунов, Александр Павлович Мербаум («У Палыча»), Илья Осколков-Ценципер (Tsentsiper), а также Игорь Манн, Михаил Иванов и Михаил Фербер.

Если свое имя вам не нравится, используйте его как основу — глину, из которой при умелом подходе выйдет шедевр. Так, Максимилиан Факторович основал Max Factor, Петр Порошенко — Roshen, а Киитиро Тоёда — Toyota. Замена одного звука позволила написать название иероглифом из восьми штрихов — счастливое в стране самураев число.

Чужое имя

Не подходит ваше имя? Возьмите чужое. Здесь, правда, слишком большой выбор, поэтому постарайтесь его ограничить. У вас семейный бизнес или что-то для души? Вспомните, как зовут родственников и друзей (включая домашних животных). Нужно что-то торжественное и пафосное? Ищите среди полководцев, героев и древних богов. Узкоспециализированный бизнес? Подумайте об ученых, писателях, интеллектуалах, которые отметились в вашей сфере. Хотите сыграть на местных особенностях? Переберите исторические личности, бывавшие в ваших краях.

Чужими именами названы коньяк Napoleon, автомобили Tesla и журнал Maxim. Особенно хорошо раскрыта тема мифологии: Nike восхваляет древнегреческую богиню Нику, Canon — японскую Каннон, а ASUS — крылатого коня Пегаса (Pegasus), отпрыска горгоны Медузы и Посейдона.

В СССР вдохновлялись реальными персонажами: завод имени Дзержинского и метрополитен имени Ленина. Сегодня в России — сеть магазинов «Виктория» и банкротящаяся Kira Plastinina (компания-владелец бренда принадлежит отцу девушки). Бытовая техника Scarlett названа в честь Скарлетт О’Хары из «Унесенных ветром», а дизайн-студия «Мел Гипсон», которая делает лепнину из гипса, чуть скорректировала имя актера. Литературную тему любят владельцы баров и ресторанов: в России несколько «Грибоедовых», «Буковски» и «Пушкиных».

Географическое название

Если вы начинаете бизнес в небольшом населенном пункте, есть шансы, что еще никто не превратил его в бренд. А если вы житель мегаполиса и на имена компаниям разошлись даже окрестные полянки, расширяйте масштаб поисков на карте. Вдохновитесь любимым местом отдыха или рекой, возле которой сняли первый офис. Деревней, где провели детство, или звучным названием, вызывающим нужные ассоциации.

Производитель мобильных устройств Nokia назван в честь финской реки Nokianvirta, сигареты Winston восхваляют город Уинстон-Сейлем в Северной Каролине, а разработчик ПО Adobe носит имя ручья, который протекал у дома сооснователя компании.

Магазины кухонь «Мария» получили имя острова Санта-Мария, где отдыхали создатели бизнеса перед тем, как его зарегистрировать. Шампанское Абрау-Дюрсо — сельского округа в Краснодарском крае, где находится винный дом.

Вид деятельности

Отразите вид бизнеса в названии — так потенциальные клиенты сразу поймут, чем вы можете быть полезны. Вывеска «Бурито на Патриарших» говорит куда больше, чем если бы на ней написали «Пальчики оближешь!».

Наверное, самый известный пример — Edison Electric Light Company Томаса Эдисона, которую потом переименовали в General Electric. Корпорация, которая занимается, кажется, всем на свете, начинала с производства ламп накаливания. Также сразу понятно, что делают Raiffeisenbank, British American Tobacco и Coors Brewing Company.

Простейшие отечественные примеры разбросаны всюду — «Продукты», «Ателье по пошиву одежды», «Аптека 24 часа». Варианты сложнее — Aviasales, Московский ювелирный завод, «Русская служба новостей».

Аббревиатура

Сократите два или несколько слов. Берите только первые буквы, по несколько букв из разных частей слов или комбинируйте оба метода. Цель — звучать красиво. А расшифровка может быть вполне заурядной, в основном она будет иметь значение лишь для вас.

Так поступили IBM (International Business Machines), Adidas (имя создателя — Adolf Dassler) и KFC (Kentucky Fried Chicken). Ингвар Кампрад сложил первые буквы своего имени с названием родной фермы Эльмтарюд в приходе Агуннарюд — и получил IKEA. А Sony состоит из латинского sonus («звук») и английского sunny («солнечный»).

В нашей стране аббревиатуры любят крупные игроки: МТС (Мобильные ТелеСистемы), АвтоВАЗ, УГМК (Уральская горно-металлургическая компания). Слово Yandex родилось из фразы “yet another indexer” («еще один индексатор»). Вариант — использовать псевдосокращение: телеканал ТНТ утверждает, что его название ничего не значит.

Похожий способ — соединять два и больше слов в одно. Это почти аббревиатура, но с той разницей, что слова нужно брать либо целиком, либо сокращать не все. Duracell — производное от durable cell («долговечный элемент»). Coca-Cola объединяет названия растительных ингредиентов напитка: листья коки и орехи кола. Российские примеры — «Рокетбанк», Роскосмос и Яндекс.Деньги, производитель сериалов «ГудСториМедиа» и магазины «ВкусВилл» (русское «вкус» и английское village). Не зазорно сочетать одинаковые слова, как сделали создатели парикмахерской «Чоп-Чоп», рабочего пространства «Легко-Легко» и группы «Дюран-Дюран».

Ассоциация

Кажется, что множество компаний названы случайными словами, которые не имеют к их профилю никакого отношения. Но связь обычно есть: это ассоциации, возникшие в головах создателей брендов на тему их бизнеса. Образ, предмет, явление, миссия — бывает всякое. Здесь главное не пытаться придумать просто красивое слово или словосочетание. Таких слишком много, и листание словаря — это не самый быстрый путь. Ищите ассоциации, которые вам нравятся, подходят по смыслу, внезапно пришли на ум или могут принести пользу.

Вокруг рождения бренда Apple много легенд, но одна из-за своей прагматичности выглядит убедительнее прочих. Такое название гарантировало компании удачное размещение в телефонном справочнике — сразу после производителя игр Atari. Автомобили Jaguar намекают на силу, которая прячется за внешней грациозностью и элегантностью зверя. Ричард Брэнсон назвал компанию Virgin, потому что действительно был девственником в бизнесе. А Alibaba помогает маленьким небогатым компаниям получить доступ к сокровищам со всего мира — как герой известной сказки.

В России скоростным поездам дают названия быстрых и ловких птиц: «Сапсан», «Ласточка», «Стриж». Впрочем, слов может быть несколько (мастерская «Делай вещь»), вплоть до целого предложения (бар «Дорогая, я перезвоню…»).

Новое слово

Вариант удобен тем, что новое слово наверняка будет свободно, даже домен.

Google изначально назвался словом Googol, означающим число, которое записывается единицей со ста нулями. Создатели поисковика Ларри Пейдж и Сергей Брин считали, что это число, как никакое другое, символизирует бесконечное количество информации в интернете. Однако домен googol.com оказался занят. Отказываться от красивого слова друзья не захотели — и написали его с парой ошибок.