Корпорация gorenje находится в восьмерку лидеров среди компаний европы которые

Gorenje — словенский бренд малой и крупной бытовой техники.

Название бренда Gorenje происходит от деревни Горенье, где была основана компания.

Компания Gorenje

Gorenje d.d. — словенская машиностроительная компания, мировой производитель бытовой техники со штаб-квартирой в Веленье.

Gorenje входит в десятку крупнейших производителей бытовой техники в Европе. Около 95% всей продукции, производимой на заводах компании, идёт на экспорт.

В 2005 году компания Gorenje купила чешский завод по выпуску плит MORA, а чуть позже — голландского производителя бытовой техники ATAG. В 2010 году компания поглотила шведскую ASKO. В 2013 году компания Panasonic купила 13% акций Gorenje. Причиной этой взаимовыгодной сделки стало желание увеличить прибыльность и конкурентоспособность Gorenje и Panasonic на европейском рынке.

В 2018 году компанию Gorenje купил китайский производитель бытовой техники и электроники Hisense.

Продукция Gorenje представлена огромным ассортиментом крупной и мелкой бытовой техники для дома и кухни (холодильники, стиральные машины, пылесосы, утюги, мясорубки и др.), а также и климатическим оборудованием (водонагреватели и увлажнители воздуха).

Продукция

Производство

Страны-производители Gorenje

Страна сборки техники, поставляемой в Россию, зависит от типа продукции:

• Сербия — холодильники и морозильники, стиральные машины, электрические водонагреватели
• Словения — холодильники и стиральные машины, вытяжки, плиты, газовые и электрические варочные панели и духовые шкафы, встраиваемые микроволновые печи
• Словакия — вертикальные стиральные машины
• Польша — вытяжки
• Италия — вытяжки, газовые варочные панели, посудомоечные машины
• Китай — блендеры, отдельностоящие и встраиваемые микроволновые печи, мультиварки, хлебопечки, утюги, газовые колонки, стиральные машины, посудомоечные машины, холодильники и морозильники
• Чехия — плиты, панели «домино»

Поставщики Gorenje

From Wikipedia, the free encyclopedia

Gorenje gospodinjski aparati, d.o.o.^[1]

Official logo
Type	d.o.o.[2]
Industry	Home appliances
Founded	1950; 73 years ago
Headquarters	Velenje, Slovenia
Key people	Franjo Bobinac, President and CEO of Management Board
Revenue	€1.186 billion (2018)[3]
Operating income	−44,588,000 euro (2019)
Net income	(€111.17 million) (2018)[3]
Total assets	€1.061 billion (2018)[3]
Total equity	€244.70 million (2018)[3]
Owner	Hisense
Number of employees	c. 11,098 (2018)[3]
Parent	Hisense
Website	www.hisense-europe.com

Gorenje (Slovene pronunciation: [ɡɔˈrɛ̀ːnjɛ]); stylized as gorenje), is a Slovenian major appliance manufacturer, founded in 1950 by Ivan Atelšek. It is based in Velenje, Slovenia.
It is the fourth largest manufacturer of household appliances in Europe.^[4] Appliances are sold under the company’s own brands Gorenje, Mora, Atag, Pelgrim, Etna, Körting and Sidex, and are produced in the main production facility in Velenje as well as at the cooking appliances plant Mora Moravia in Mariánské Údolí (Czech Republic) and at the fridge-freezer plant in Valjevo (Serbia).

Since the company’s beginnings in 1950, Gorenje has expanded into a multinational corporation and the Gorenje Group includes 83 subsidiary companies, 59 of which are located outside Slovenia. In addition to household appliances, Gorenje manufactures ceramics, kitchen and bathroom furniture, and provides services in the fields of energy, ecology, and trade. Its products for homes, services, and companies are present in over 90 countries, mostly in Europe. It collaborates with Swarovski, Pininfarina, Karim Rashid, and Ora-Ïto.

In June 2018, Hisense acquired a 95% majority stake in the Gorenje Group.^[5][6]

History[edit]

1950s–1960s[edit]

In 1950, Gorenje was established by the Yugoslavian government in the village of Gorenje, Yugoslavia. Initially, the company manufactured agricultural machinery. In 1958, Gorenje started producing solid-fuel cookers. In 1960, the company was relocated to the nearby town of Velenje. In 1961, Gorenje exported the first 200 cookers to Germany.^{[clarification needed]}

In 1965, Gorenje started producing washing machines under license from Zanussi. The first washing machine was PS 270 (a re-badge of Zanussi’s eponymous 1964 Rex Superautomatic Mod. 270). A total of 10,886 units were produced until the end of 1966. A follow-up model, PS 275 (a re-badge of Zanussi’s 1966 Rex T4), was launched in 1967. The first two models were only assembled in Velenje, as all parts and components came from Italy. Other well-known models include PS603, PS613, PS652, PS653, PS653BIO, PS653R (with water tank) and PS663, PS663BIO, PS664BIOR (Gorenje produced these models independently, although the case looks the same as the Zanussi-Rex) launched in 1968. In 1969, the production of refrigerators was launched.

1970–1980s[edit]

During the 1970s, the product range was expanded to kitchen units, ceramics, medical equipment, telecommunications devices, TV sets, and other electrical goods. Gorenje continued its expansion and employed over 20,000 people during the 1970s. It also began establishing a distribution and sales network in Western Europe (Germany, Austria, France, Denmark, and Italy) and Australia. In 1978, Gorenje bought the German manufacturer Körting.

In the 1980s, Gorenje narrowed its focus to the production of domestic appliances. Also, the UK and the USA were added to the export market network during the 1980s. In 1987 the New Line product line was launched.

1990s[edit]

From 1991 to 1996, Gorenje continued to expand its distribution and sales network in Eastern Europe. In 1997, Gorenje became a publicly traded joint stock company.

2000s[edit]

In 2000, the first appliances collection designed by the Italian design studio Pininfarina was launched. In 2004, a new laundry range was launched featuring a model (WA65205) with a touchscreen control panel, electric door opener, electric detergent drawer, and the first washing machine with, as of 2021 still has the world’s fastest spin speed of 2000 RPM.

In 2005, Gorenje took over the Czech manufacturer of kitchen ranges, Mora Moravia.

In 2006, several new facilities were opened. A new refrigerator and freezer plant was opened in Valjevo, and a water heater and radiator plant was opened in Stara Pazova (Serbia).

Also, the second collection of household appliances Gorenje Pininfarina, designed by the Italian design studio Pininfarina, was launched. The fridge freezer made with CRYSTALLIZEDTM — Swarovski Elements was launched. Also, a cooperation with the French star designer Ora-Ïto was announced.

In 2007, the Gorenje Ora-Ïto Collection is launched in Istanbul. The first Gorenje Pink Oldtimer was sold at a charity auction to raise money for a campaign against cancer.

In 2008, Gorenje continued its cooperation with Pininfarina and launched the Gorenje Pininfarina Black collection. The top-notch Dutch provider of white goods, ATAG, was acquired by the company. Also, Gorenje took part at the Internationale Funkausstellung Berlin fair in Berlin, unveiling its innovative fridge-freezer Gorenje «Made for iPod.» The Gorenje Ora-Ïto White collection of appliances was launched.

In 2009, Gorenje participated at the Milan Design Week presenting Mini hot plate Mrs. Dalloway, Gorenje designed by Nika Zupanc.

2010s[edit]

In 2010, Gorenje took over Swedish appliance manufacturer Asko Appliances.

In 2013, Gorenje sold a 13% stake in the firm to Japanese powerhouse Panasonic for around €10 million.^[7]

In June 2018, the Chinese company Hisense became the majority shareholder in Gorenje Group with a 95.42% stake.^[5] A total of 5,165 shareholders accepted the takeover bid of 12 euros per share, which valued the company at 293 million euros.^[6]

The company was transformed to a limited liability company (d.o.o.) in March 2019.^[2]

In 2020, the newly founded company Hisense Europe Electronic announced that it would start production of televisions for the European market through Gorenje in the new plant near Velenje.^[8] In the same year, the newly founded company Hisense Gorenje Europe, d.o.o. based in Ljubljana, took over the commercial activities of Hisense Europe Group and Gorenje.^[9][10][11]

In June 2021, the sales arms of Hisense and Gorenje in Germany merged into Hisense Gorenje Germany GmbH. The company moved to Garching near Munich.^[12][13]

Gorenje Business Aviation[edit]

In 1973 Gorenje bought the Piper PA-34 Seneca YU-BIL aircraft for its business flights; better quality pressurized Piper PA-31 Navajo YU-BKY aircraft was later acquired. In 1978, Gorenje purchased a seven-seater Cessna Citation I YU-BIA private jet. In 1989, the aircraft was replaced by a ten-seater Cessna Citation II YU-BPL, SL-BAC, S5-BAC. Gorenje used the aircraft for its business needs and to serve its business partners. Gorenje ceased its aviation business in 1995. Traveling with business aircraft was widely respected around the world, and allowed Gorenje to be taken seriously as a company.^{[citation needed]}

[edit]

Gorenje is the general sponsor of Slovenian Nordic Ski Teams, the Gorenje Handball Club, the French football championship Coupe de la Ligue, and the institution Sport & Media.

Logos[edit]

From 1954, there have been four different logos for the company. The company’s first logo was used from 1954 to 1963, the second logo was used from 1963 to 1971, the third logo from 1971 to 1977, and the fourth and current logo has been in use since 1977.^{[citation needed]}

References[edit]

External links[edit]

• Official website

Gorenje сегодня

Стратегия Gorenje — скорость. Концерн всегда идет в русле современных тенденций, выпуская новые линии бытовой техники. В 2000 и 2001 годах Gorenje представляет потребителям новое поколение отдельностоящих плит шириной 50 и 60 см. В 2002 году компания выпускает новую линию встраиваемой техники, а в 2004 году — новое поколение стиральных машин и сушильных аппаратов.

Новые стиральные машины Gorenje — настоящие лидеры рынка. Ведущие специалисты Gorenje первыми в мире разработали уникальную инновационную стиральную машину Premium Touch. Это первая на рынке стиральная машина с сенсорным дисплеем и скоростью вращения центрифуги при отжиме до 2000 об/мин, обладающая исключительными преимуществами, благодаря современной умной технологии электронного интеллекта — UseLogic®.

Gorenje в мире

После вступления Словении в Европейский Союз перед фирмой Gorenje открылись новые возможности, возникли новые задачи. Деловая стратегия, нацеленная на международный рынок, позволила головному предприятию Gorenje и дочерним обществам широко использовать имеющиеся возможности и грамотно распределять коммерческие риски.

Gorenje знают и уважают на рынках бытовой техники более чем 60 стран на всех континентах. Но главная цель — европейские рынки. Gorenje — крупнейший нетто экспортер бытовой техники в Словении (93% всего словенского экспорта), его доля на европейском рынке бытовой техники составляет 4%. Более чем две трети продукции фирмы поступает на рынки стран Европы.

Gorenje — первая словенская компания, официально сертифицированная в соответствии с Европейской Схемой экологического менеджмента и аудирования (EMAS).

Немаловажный факт: Gorenje как победитель в номинации «Самое экологичное предприятие Словении» будет состязаться за европейскую премию в области экологии — «European Awards for the Environment»), которую присуждает Европейская комиссия по экологии.

30 августа 2004 г. в Праге была проведена элитная презентация Gorenje для деловых партнеров со всего мира. Гала-вечер прошел в величественном пражском замке Храдчаны, возведенном в начале ХХ века выдающимся словенским архитектором Йоже Плечником.

Кульминацией гала-вечера была презентация нового поколения стиральных и сушильных машин Gorenje. Самую престижную из новых стиральных машин — Gorenje Premium Touch — совместно с Президентом правления фирмы Gorenjе господином Франьо Бобинцем представила знаменитая уроженка Праги, топ-модель Ева Херцигова.

Основные филиалы Gorenje за рубежом:

• Gorenje Beteiligungsgesellschaft mbH, Вена, Австрия
• Gorenje Vertriebs GmbH, Мюнхен, Германия
• Gorenje UK Ltd., Лондон, Великобритания
• Gorenje Pacific Pty. Limited, Сев. Парраматта, Австралия
• Gorenje Budapest Kft, Будапешт, Венгрия
• Gorenje France S.a., Леваллуа — Перре Седекс, Франция
• Gorenje Körting Italia S.r.l., Триест, Италия
• Gorenje Skandinavien A/S, Редевр, Дания
• Gorenje spol. s r.o., Прага, Чешская Республика
• Gorenje Slovakia spol s r.o., Пьештяны, Словакия
• Gorenje Polska Sp.zo.o., Прушкув, Польша
• Gorenje USA Inc., Кастл Рок, Колорадо, США
• Gorenje АВ, Мальме, Швеция
• Gorenje OY, Хельсинки, Финляндия
• Gorenje AS, Осло, Норвегия

Представительства Gorenje за рубежом:

• Gorenje — Москва, Россия
• Gorenje — Красноярск, Россия
• Gorenje — Киев, Украина
• Gorenje — Афины, Греция
• Gorenje — Барселона, Испания
• Gorenje — Белград, Сербия и Черногория

Обзоры Gorenje

Компания Gorenje, основанная в 1950 году, вот уже более полувека является одним из крупнейших предприятий Словении. На сегодняшний день Gorenje входит в семерку ведущих производителей бытовой техники в Европе. Ежегодно компания выпускает свыше 1 млн холодильников, 900 тыс. плит, духовок и варочных панелей, свыше 500 тыс. стиральных машин и сушильных аппаратов — всего более 2,5 млн единиц продукции в год.

История компании

История компании началась с кузнечной мастерской в городе Горенье, где работало местное население. В конце 40-х годов предприятие оказалось на грани закрытия. Однако государство, поддерживавшее развитие промышленности в послевоенные годы, национализировало мастерскую. Так, в 1950 году она была переименована в Окружное предприятие по металлообработке.

Начав производственную деятельность с изготовления сельскохозяйственного оборудования, Gorenje со временем расширила ассортимент выпускаемой продукции. В 1958 году, после переезда в город Веленье, компания была переименована в «Горенье, Завод бытовой техники, Веленье». Новые помещения и оборудования позволили пополнить ассортимент электрическими и газовыми плитами. В 1964 году с конвейера предприятия сошла первая автоматическая стиральная машина. За этим последовал и выпуск холодильных устройств, которые впоследствии зарекомендовали себя как эффективные, вместительные и практичные бытовые приборы.

Расширение производства

Вскоре компания Gorenje заняла прочные позиции на рынке Югославии и начала экспортировать продукцию за рубеж. В последующие десятилетия при помощи интеграции с малыми предприятиями Gorenje удалось освоить производство всего спектра бытовой техники.

К середине 90-х годов, открыв филиалы в Восточной Европе, Gorenje начинает активно инвестировать средства в развитие технологий и оптимизацию производственных процессов. На этом этапе компания внедрила многочисленные инновации в области варочных приборов, начала производство стеклокерамических варочных поверхностей, наладила выпуск сушильных машин.

В тоже время производство холодильной бытовой техники было всецело сориентировано на снижение негативного воздействия на окружающую среду. Впоследствии это позволило Gorenje в числе первых производителей отказаться от использования озоноразрушающих газов.

В новом тысячелетии концерн Gorenje организовал несколько дополнительных производственных комплексов и заводов на территории Юго-Восточной Европы. Компания приобрела чешскую фабрику плит Mora Moravia и голландский производителя бытовой техники Atag. В настоящее время Gorenje принадлежат такие бренды, как Sidex, Pacific, Korting, Etna, Pelgrim, Asko и Upo. Таким образом, за более чем полувековую историю деятельности, Gorenje удалось заручиться признанием потребительского рынка, став одним из лидеров в сфере производства бытовой техники.

Инновации и дизайн

Главный принцип концерна Gorenje заключается в постоянном совершенствовании и модернизации производственной деятельности. Разработчики стремятся к строгому соответствию современным стандартам качества и экологичности. Каждое выпущенное компанией устройство — это продуманное сочетание передовых технологий, современного дизайна и заботы об окружающей среде.

Визитной карточкой бытовой техники Gorenje является эстетичный внешний вид. В середине шестидесятых годов прошлого века в штат разработчиков был принят первый промышленный дизайнер. А уже через несколько лет состоялось открытие собственного дизайн-центра Gorenje Design Studio.

В настоящее время компания сотрудничает с известными дизайнерами и дизайн-студиями: Каримом Рашидом, Ора-Ито, Филипом Старком, Домом Сваровски. Бытовые приборы, выполненные в едином дизайне, гармонично сочетаются друг с другом и становятся стильным дополнением интерьера.

Качество, функциональность и экологичность

При изготовлении техники Gorenje используются практичные и долговечные материалы — нержавеющая сталь, закаленное стекло, алюминий. Благодаря этому все приборы отличаются надежностью, долговечностью, простотой в эксплуатации и уходе.

Ассортимент Gorenje постоянно обновляется с учетом последних тенденций в сфере дизайна и функциональности. Одними из последних новинок производителя являются духовки с цветными интерактивными дисплеями и варочные панели Iqcook, которые могут самостоятельно контролировать работу конфорок при помощи специальных сенсоров.

Компания уделяет внимание вопросам охраны окружающей среды и рационального природопользования. Предприятия Gorenje одними из первых отказались от применения газов, разрушающих озоновый слой атмосферы. Кроме того, Gorenje — первая словенская компания, сертифицированная в соответствии с Европейской Схемой экологического менеджмента и аудирования (EMAS). Внимания заслуживает и тот факт, что в 2002 году бренд Gorenje был удостоен премии национального агентства по эффективному потреблению энергии (AURE) как самое экологичное предприятие Словении.

Gorenje

История компании Gorenje началась с производства сельскохозяйственного оборудования. Говорят, случайностей не бывает, однако для того чтобы Gorenje обрело нынешний статус и признание, было необходимо, чтобы в одном месте в одно и то же время совпало несколько обстоятельств. В конце 40-х мастерская, где работало местное население, была на грани закрытия, но после войны государство активно поддерживало развитие промышленности и за реализацию идеи взялись амбициозные и смелые лидеры…

В послевоенные годы в деревне Горенье работала кузнечная мастерская Шпеха. После национализации в 1950 году она была переименована в Окружное предприятие по металлообработке, чей штат составили десять человек.

В марте 1953 года главой предприятия был назначен Иван Ателшек — один из самых дальновидных руководителей Gorenje. По его мнению, недостаточно было лишь повысить эффективность работы — необходимо было превратить ремесленную мастерскую в серьезное производство. В результате компания была реорганизована, повышена производительность труда, усовершенствована выпускаемая продукция и расширен производственный ассортимент. Особой популярностью пользовались фруктовые прессы, а в 1956 году Gorenje впервые запатентовало молотилку. Это стало первым шагом в области внедрения инноваций, затем последовало еще более 150 патентов и множество международных наград и признаний.

В 1954 завод переехал в город Веленье. В то время Веленье было быстро развивающимся шахтерским городом, который создал благоприятные условия для развития и расширения Gorenje. Добывающее предприятие располагало помещениями, и его руководство было заинтересовано в создании рабочих мест для жен шахтеров. В начале штат компании составляли лишь 11 человек, что занимались сельскохозяйственной механизацией. Окружное предприятие по металлообработке было переименовано в «Горенье, Завод бытовой техники, Веленье». Новые помещения и усовершенствованное технологическое оборудование позволили в дальнейшем пополнить выпускаемый ассортимент электрическими и газовыми плитами.

Следующей вехой в развитии Gorenje стал переезд в 1958 году, который позволил начать производство плит и печей на твердом топливе «Тоби». В течение следующих пяти лет численность работников возросла в десять раз. В этот период Gorenje стало переходить на серийное производство. Иван Ателшек уже тогда понимал, что без мотивированных работников невозможно рассчитывать на успех предприятия, и тогда началось формирование приверженности персонала компании. Люди беззаветно трудились в свободное время и отдавали часть своего заработка на приобретение станков и устройство новых помещений, чтобы повысить эффективность труда и облегчить свою работу.

К тому времени Gorenje занимало прочные позиции на рынке Югославии и начало проявлять интерес к зарубежным рынкам. В 1961 году Gorenje впервые экспортировало партию из 200 кухонных плит в Германию. Высокое качество продукции открыло возможность экспорта и в другие страны, но для выживания в условиях жесткой конкуренции нужно было работать над дизайном продукции. В итоге в 1963 году в штат был принят первый дизайнер, а спустя семь лет был основан Дизайн-центр, который работает и по сей день под названием Gorenje Design Studio. С тех пор дизайн стал отличительной чертой торговой марки Gorenje.

Шестидесятые годы ознаменовались освобождением женщин от домашней работы, которую стали выполнять бытовые приборы. Первые стиральные машины-автоматы были изготовлены в Веленье в 1964 году. Компания Gorenje первой поставила на рынок Югославии автоматические стиральные машины и к своему 20-летию в 1970 году выпускала свыше 200 тысяч стиральных машин в год.

Продажа техники на внутреннем и зарубежных рынках росла, продукция становилась технически все более сложной, поэтому в 1967 году была создана современная сервисная служба. Поддержка покупателей после приобретения техники и сегодня остается одним из сильнейших аргументов при выборе техники Gorenje.

Ассортимент крупной бытовой техники Gorenje был неполным без холодильников и морозильных камер. Это подтвердили и исследования рынка, и в 1968 году начался выпуск компрессионных холодильников. Среднегодовой объем производства в течение следующих десяти лет составил 300 тысяч единиц холодильно-морозильной техники.

С расширением ассортимента продукции приоритетным направлением развития компании стала программа ДОМ. Было запущено производство малой бытовой техники, год спустя был произведен первый телевизор под брендом Körting. Подразделение электроники выпустило первый телевизор марки Gorenje. Вскоре ассортимент дополнился кухонной мебелью. Большинство изделий были результатом изысканий и конструкторских разработок компании Gorenje, предложившей рынку множество оригинальных решений.

Используя капитал, накопленный в результате успешной деятельности, Gorenje осуществило ряд приобретений. К 1978 году в результате слияния с компаниями по всей Югославии общее число сотрудников увеличилось до 20 тысяч. В это же время компания смогла вернуть свой долг сотрудникам: вместо работы на стройплощадках и в цехах завода рабочие теперь проводили свой досуг, посещая культурные и спортивные мероприятия, организованные Gorenje. Самоотдача в работе, поддержка в образовании, солидарность и забота о качестве жизни создали особую корпоративную культуру, важной частью которой стала верность Gorenje до выхода на пенсию.

Направленность на международный рынок привела компанию к созданию разветвленной сети зарубежных отделений и филиалов, которые повлекли стремительный рост продаж. Первый зарубежный офис, открытый в 1972 году в Мюнхене в Германии, стал свидетельством интеграции Gorenje в международную торговлю.

Для семидесятых годов было показательно увеличение объемов производства, восьмидесятые же охарактеризовались ориентацией на развитие управления, информационных технологий, процессов, разработки в области дизайна и технологий. В производство были запущены газовые плиты шириной 50 см, первые конвекционные и мультифункциональные, встраиваемые и двойные духовки, встраиваемые варочные панели и холодильники. На рынок запущены стиральные машины с баком из нержавеющей стали и скоростью отжима 800 и 1000 оборотов в минуту. Среднегодовой объем производства составил 1,65 миллионов единиц крупной бытовой техники.

События начала девяностых годов на территории бывшей Югославии оказали сильное влияние на Gorenje. Распад внутреннего рынка поставил компанию перед необходимостью укреплять свои позиции на Западе и искать новые возможности на развивающихся рынках Восточной Европы. Доля экспорта в общем объеме продаж возросла до 90%. В 1997 году предприятие было приватизировано и преобразовано в акционерное общество.

Девяностые годы ознаменовались стремительным развитием техники с точки зрения технологии и дизайна. Многочисленные инновации были внедрены в области варочных приборов, начато производство стеклокерамических варочных поверхностей. В 1992 году налажен выпуск аэрационных сушильных машин. Новую веху в дизайне в 1997 году продемонстрировала электронная стиральная машина Simple&Logical с сенсорным управлением. За ней последовала конденсационная сушильная машина. Производство холодильно-морозильной техники в первую очередь ориентировалось на снижение негативного воздействия на окружающую среду. Gorenje в числе первых производителей отказалось от использования озоноразрушающих газов.

Белый цвет перестал доминировать в бытовой технике. Стиральные машины приобрели элегантную серебристую отделку. Вскоре добавилось производство холодильников из нержавеющей стали, а легендарная модель холодильника Oldtimer выпускалась в нескольких цветах.

Пятидесятилетний юбилей и вступление в новое тысячелетие компания отметила запуском дизайн-линии Gorenje Pininfarina, разработанной в сотрудничестве со всемирно известной дизайн-студией Pininfarina. Компания Gorenje впервые в мире выпустила на рынок полную гамму крупной бытовой техники в едином дизайне, и ее продажи превзошли все ожидания.

В дальнейшем группа промышленных дизайнеров Gorenje создала алюминиевую коллекцию техники Alux и новые, инновационные поколения стиральных и сушильных машин, холодильников и морозильных камер, варочной техники, а также продолжила традицию сотрудничества с известными зарубежными дизайнерами: молодым французским дизайнером Ора-Ито, Домом Swarovski, а в ознаменование 60-летнего юбилея Gorenje была выпущена совместная коллекция с мировой звездой дизайна из Нью-Йорка Каримом Рашидом.

Начало нового тысячелетия ознаменовалось оживленной инвестиционной деятельностью. В 2004 году в Веленье открыт современный центр логистики. В Сербии построены два завода: завод холодильно-морозильной техники в Валеве и завод водонагревателей в городе Стара-Пазова. В Шоштане в Словении вырос новый производственный комплекс, обслуживающий другое направление деятельности Gorenje. Приобретены чешский завод плит Mora Moravia и голландский производитель бытовой техники Atag. Чуть позднее в 2010 году приобретена шведская компания по производству премиальной техники Asko.

Более шестидесяти лет продуманное сочетание технологий, ультрасовременного дизайна, заботы об окружающей среде и соответствие цены и качества, что воплощено в приборах Gorenje, постоянно повышает для европейских производителей планку стандартов качества и ожиданий пользователей. Авторитет бренда и качество продукции Gorenje подтверждают многочисленные престижные награды, среди которых Red Dot Design Award, Plus X AwardTM, Gruner Stecker prize, Get Connected Product of the Year Award, Product Innovation Award, Trusted Brand, Superbrands, Icograda Excellence Design Award, ICSID Excellence Design Award in Innovation of the year, и это далеко не полный список.

Линия кухонной техники Gorenje сочетает преимущества, которые высоко ценят самые прогрессивные и требовательные кулинары. Бытовые приборы Gorenje гордятся современными технологическими решениями, улучшенной функциональностью, высокой производительностью, эксклюзивным дизайном, а также сроком гарантии и качеством технической поддержки, но роскошь, в нашем понимании, означает и заботу об окружающей среде. Встраиваемая техника Gorenje создана для людей, которые постоянно ищут возможность добавить жизни новые плюсы. Поэтому они и выбирают для приготовления самые свежие ингредиенты и самые ароматные специи, а оборудуя кухню, отдают предпочтение приборам, обладающим особыми преимуществами.

Здравствуйте, Сергей. В России широко известен бренд Gorenje. А какова его история?

С.К.: Gorenje в течение более чем 60-ти лет является одним из крупнейших европейских предприятий, расположено в Словении. Фирма Gorenje была основана в 1950-м году. Самый первый завод находился в городке Горенье. Это название и было взято в качестве имени бренда компании. Первоначально компания занималась выпуском продукции для сельского хозяйства. Самая первая партия кухонных плит была выпущена в 1958-м году.

Данная продукция так ошеломила всех потребителей, что в 1961-м году в Германию отправили первую партию подобных плит. Объемы производства постоянно увеличивались. В 1968-м году компания начала выпускать холодильники, оснащенные компрессорами. В дальнейшем бренд логично развивался, охватывая весь спектр техники для дома, в том числе стиральные, сушильные и посудомоечные машины, морозильные камеры и винные шкафы, всю малую бытовую технику и климатическое оборудование.

В наши дни Gorenje входит в семерку ведущих производителей бытовой техники в Европе, в компании Gorenje трудится свыше десяти тысяч работников. Производственные мощности находятся в городе Веленье, где также располагается головной офис фирмы. В год компания производит свыше одного миллиона холодильников и морозильников; 900 тысяч плит, духовок и варочных панелей; свыше 500 тысяч стиральных и сушильных машин и свыше одного миллиона водонагревателей, бойлеров и радиаторов — всего более 3,5 миллионов единиц продукции в год. Компания успешно экспортирует свою продукцию более чем в 80 стран мира, являясь одним из крупнейших экспортеров бытовой техники в Европе.

Как вы думаете, чем вызвана такая любовь обычных людей к бренду Gorenje?

С.К.: Бытовая техника Gorenje — это экологическая безупречность, высокий уровень качества и функциональности, соблюдение природоохранных требований, оптимальное потребление электроэнергии, воды и моющих средств. Сочетание high tech и high touch — вот вершина, к которой стремится Gorenje, разрабатывая очередной проект. Понятие high touch подразумевает максимальное удобство для пользователя, богатство форм, цветовых вариантов, отделки, эмоциональное воздействие.

Эргономичность — также важный аспект дизайна. Кропотливые исследования привычек и возможностей потребителей, проведенные Gorenje, позволяют понять современные тенденции потребительского рынка. Стратегия компании Gorenje — это скорость. Концерн всегда идет в русле современных тенденций, выпуская новые линии бытовой техники. В России бренд Gorenje широко известен, прежде всего, своей бытовой техникой, которая отвечает самым взыскательным требованиям к надежности и, конечно же, к дизайну.

В разработке продукции участвуют дизайн-студии Pininfarina (автомобильный бизнес) и Swarovski (ювелирная отрасль). И все — высшего качества, произведенное на самом современном оборудовании! Бренд Gorenje — практически легенда… Gorenje имеет свой стиль во всем.

Сегодня все чаще и чаще слышно о Gorenje на европейском рынке инженерного оборудования, а также и в сегменте b2b.

С.К.: Да, действительно компания прочно заняла свои позиции на инженерном рынке, в частности в сегменте водонагревательной и климатической техники в Европе, Украине, странах Прибалтики. Но вот и пришло время громче заявить об инженерном направлении компании Gorenje на рынки России. Это направление бизнеса Gorenje тоже имеет продолжительную историю. Производство водонагревательной техники ведет свою историю с конца 1960-х годов.

В доказательство этого в музее завода выставлен действующий и полностью работоспособный водонагреватель, которому 43 года. Этот экземпляр был найден по программе бесплатной замены старых водонагревателей на новые, проходившей в 2010-м году на территории республик бывшей Югославии. В 1978-м году компания Gorenje объединилась с югославским Техническим институтом металлопромышленности TIKI (город Любляна), образовав новое подразделение Gorenje TIKI.

С 2003-го года Gorenje выкупает 98,8 % акций, став практически единственным владельцем предприятия. Направление Gorenje TIKI — это подразделение, специализирующееся на производстве электрических водонагревателей, водонагревателей косвенного и комбинированного нагрева. Также в ассортиментном портфеле направления водонагревательной и климатической техники Gorenje есть и газовые конвекторы под торговой маркой Mora gorenjegroup.

Компания Mora Moravia является одним из ведущих европейских производителей варочной техники и отопительного оборудования. История завода Mora Moravia уходит в 1825-й год. С того момента компания накопила богатейший опыт в области производства бытовых плит и отопительных приборов выпустила свыше 13-ти миллионов аппаратов. Производство постоянно модернизировалось, что позволило заводу поставлять товар ряду известных производителей бытовой техники.

В 2004-м году компания Mora Moravia вошла в состав Группы компаний Gorenje. В результате стратегического партнерства двух компаний на рынке появился новый бренд кухонных плит и газовых конвекторов, с которым трудно конкурировать другим производителям. Основополагающие принципы деятельности фирмы Gorenje — техническое совершенство и инновации, высококлассный дизайн, эргономичность и экологичность изделий — спроецировались и на деятельность Mora Moravia.

Как оценивается рынок водонагревателей сегодня? Насколько сильная конкуренция?

С.К.: Рынок водонагревательной и отопительной техники сегодня один из самых высококонкурентных рынков в Европе. Несмотря на кризисные мировые явления, современный потребитель и в Европе, и в России все больше и больше делает акцент на энергосбережение, энергоэффективность и независимость от городских коммуникаций в пользу индивидуального снабжения теплом и горячей водой. Тем более что это намного дешевле навязываемых тарифов ЖКХ.

Это касается как частного малоэтажного строительства, так и обычных квартир в многоэтажных домах, в которых уже на этапе отделки по умолчанию устанавливаются электрические водонагреватели на случай пресловутого и неизбежного ремонта трасс горячей воды каждое лето. Если конкретно рассмотреть российский рынок водонагревателей, то его структура выглядит так — рис. 1. Сам объем рынка оценивается более чем два миллиона штук всех видов, с ежегодным ростом в три-семь процентов, начиная с 2009-го года.

Это связано в первую очередь с заметным улучшением благосостояния россиян, поддержкой государством программ строительства социального жилья, предоставлением социальной ипотеки и реальной помощи молодым семьям и молодым специалистам. Если рассматривать области применения водонагревательной техники, то схематично это можно изобразить на рис. 2.

Причем в структуре области применения водонагревательной техники не зря выделен сегмент HORECA (рус. хо ´ре ´ка ´) — термин, обозначающий сферу индустрии гостеприимства и малого бизнеса (общественного питания и гостиничного хозяйства). Название «HoReCa» (акроним) происходит от первых трех букв в словах Hotel, Restaurant, Cafe/Catering (отель — ресторан — кафе/кейтеринг).

То есть, это весь малый бизнес, начиная с автомойки, частного отеля, медицинского центра, ресторана и кафе, где подключение городского горячего водоснабжения зачастую по многим причинам просто невозможно, — и водонагреватели становятся единственным спасением. Ну и, разумеется, на рынке водонагревателей, таком объемном и многопрофильном, присутствует большое количество компаний-производителей, которые борются за потребителей во всех сегментах и каналах сбыта.

Если просто рассмотреть рынок водонагревателей, то его условно можно разбить на две группы: водонагреватели бытовые и водонагреватели инженерного направления. Первые — электрические, газовые накопительные и проточные водонагреватели, которые используются в быту, в общем-то, без сложных инженерных проектов, устанавливая самостоятельно или при помощи специалистов сервисных служб.

Водонагреватели косвенного и комбинированного нагрева — это сложное инженерное оборудование, которое, в основном, применяется в индивидуальном малоэтажном строительстве, с обязательным строительным проектом, соблюдением строгих технических регламентов и массой согласований. Исходя из вышесказанного, можно описать конкурентную среду на рынке водонагревательной техники как высококонкурентую олигополию.

Много компаний работает только в сегменте электрических водонагревателей и занимает лидирующие позиции — в частности, Ariston, Тhermex, Polaris и другие. Есть компании, ключевая компетенция которых напротив находится только в производстве водонагревателей косвенного и комбинированного нагрева, — это Austria Email, Protherm, Viessmann, премиальные Vaillant и OSO.

Но большую часть от всего количества производителей занимают компании, которые в целях диверсификации бизнеса участвуют в обоих сегментах, как, например, BAXI, Stiebel Eltron и другие. В этой категории находится и продукция под брендом Gorenje. Компания Gorenje на рынке представлена электрическими водонагревателями, водонагревателями косвенного и комбинированного нагрева и инновационным продуктом — тепловыми насосами различной производительности.

Таким образом, Gorenje выступает на рынке водонагревателей полноценным игроком. Так в чем же конкурентное преимущество продукции Gorenje? За что голосует покупатель, приобретая вашу технику?

С.К.: Вы правильно поставили очередной вопрос. А какие конкурентные преимущества техники Gorenje? Почему наши дорогие покупатели должны делать выбор в пользу Gorenje? Следуя традициям бренда Gorenje — быть безупречным, надежным и инновационным и в сегменте инженерного оборудования — водонагревательная техника Gorenje — это:

1. 100-процентно европейское производство. Вся продукция выпускается и будет выпускаться в Европе на предприятии, которое сертифицировано в международной системе менеджмента качества ISO 9001–2008.
2. В процессе производства вся продукция проходит обязательную проверку: 100-процентный контроль на давление, 100-процентный контроль антикоррозийной защиты, 100-процентный контроль на герметичность, 100-процентный контроль на электробезопасность, 100-процентный контроль на функциональность.
3. Уникальная собственная технология влажного эмалирования внутренней поверхности бака и последующий обжиг при температуре 850 градусов Цельсия, при котором мелкодисперсные составляющие эмали на поверхности внутреннего бака плавятся, образуя цельный максимально устойчивый к коррозии защитный слой, позволяет достичь самых высоких санитарно-гигиенических показателей нагреваемой воды и устанавливать гарантию на бак до семи лет.
4. 100-процентно антикоррозийная защита и мощный магниевый анод.
5. 100-процентная энергоэффективность приборов.
6. 100-процентно надежная работа «сухого» (не имеющего контакта с водой) ТЭНа при любой жесткости российской воды.
7. Класс энергосбережения «А».
8. Вся продукция разработана исключительно на основе глубокого изучения потребительского спроса, с учетом предпочтений пользователей.
9. Оригинальность и известность торговой марки, а также ценовая политика позволяют получать партнерам более высокий маржинальный доход.

Газовые конвекторы под маркой Mora Gorenje — проверенный временем продукт, востребованный на российском рынке и имеющий устойчивый повторный спрос у потребителей.

КОМПАНИЯ «ГОРЕНЬЕ БТ» сегодня — это:

1. Динамично развивающаяся компания с командой профессиональных менеджеров и высококвалифицированных специалистов на рынке бытовой техники.
2. Самый современный и инновационный европейский производственный комплекс, расположенный в Словении и Сербии, оснащенный передовым оборудованием, на котором применяются новейшие технологии в процессе производства бытовой техники, с возможностью постоянно расширять ассортиментную линейку, следуя и опережая тенденции рынка.
3. Собственный складской терминал в Подмосковье и проактивная система формирования заказа логистики с применением уникального программного обеспечения.
4. Региональные представительства в Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Новосибирске, Владивостоке, Красноярске, Ростове-на-Дону и широкая сеть сервисных центров почти в каждом городе России.
5. Всесторонняя активная поддержка партнеров в продвижении продукции: обучение и регулярные тренинги, высокий уровень рекламной промои медиа-активности, внедрение программ материальной мотивации для персонала и акций для конечных покупателей, круглосуточное консультирование специалистами Центра поддержки пользователей, поддержка в вопросах транспортной логистики и отправки грузов в регионы.
6. Высокий уровень сервиса и абсолютная легитимность всего торгового процесса, подтверждаемая документами, оформленными строго в соответствии с российским законодательством.

Мы не только хотим, чтобы нашим партнерам было комфортно с нами работать, — мы делаем это каждый день.