Компания обслуживающая небольшие сегменты не привлекающие остальные компании отрасли компания

1. Стратегиями «ценностных дисциплин» (М.Треси, Ф.Вирзема) являются стратегии:
функционального превосходства
тесной связи с потребителем
лидирующей позиции по товарам
«средней» марки
концентрации

2. Компания, занимающая второе место в отрасли и ведущая ожесточённую борьбу за увеличение своей доли рынка-компания ...
претендент на лидерство
лидер рынка
последователь
обслуживающая рыночную нишу

3. Компания, обслуживающая небольшие сегменты, не привлекающие остальные компании отрасли-компания …
лидер рынка
претендент на лидерство
последователь
обслуживающая рыночную нишу

4. Для реализации стратегии завоевания доли рынка лидер рынка может:
купить компанию~конкурента
добиваться преданности потребителей
повысить интенсивность употребления товара
совершенствовать структуры затрат
занять активную оборону специализацию

5. Компания, действия которой в основном определяются действиями и реакциями конкурентов-компания, ориентированная на …
конкурентов
товар
потребителей
рынок
технологию

6. Компания, которая при разработке собственных маркетинговых стратегий наблюдает как за покупателями, так и за конкурентами-компания, ориентированная на …
рынок
товар
потребителей
конкурентов
технологию

7. Маркетинг организации сферы услуг, используемый для обучения и эффективной мотивации сотрудников, непосредственно контактирующих с клиентами, с целью обеспечения удовлетворения потребителя… маркетинг.
внутренний
двусторонний
многосторонний

8. Рынок товаров потребительского назначения состоит из …
покупателей, приобретающих товары для личного потребления
компаний, приобретающих товары для их последующей реализации потребителям
людей, приобретающих товары для продажи
отдельных лиц, приобретающих промышленные товары
фирм-производителей готовой продукции

9. Товары промышленного назначения, которые вообще не присутствуют в конечном товаре, называются:
вспомогательные материалы
вспомогательные услуги
вспомогательное оборудование
стационарное оборудование
стационарные материалы

10. Содержательная система ассоциаций, связанных с определённой маркой товара, включает в себя …
свойства товара
преимущества товара
потребительская ценность
индивидуальность марки
эффективность покупки
потребительская осведомлённость

11. Товарная марка должна содержать:
название
символ
дизайн
цена
юридический адрес
авторское право

12. Марка, созданная реселлером товара/услуги и принадлежащая ему… марка.
частная
магазинная
совместная
лицензионная
национальная

13. Решение о выпуске освежающих конфет после еды «Дирол» относится к стратегии …
расширения границ использования марки
расширения семейства марки
многомарочного подхода
новых торговых марок

14. Стратегия расширения границ использования марки даёт преимущества:
захват большего сегмента рынка
снижение расходов на рекламу
снижение производственных издержек
дифференциация товара
изменение образа товара

15. Стратегия создания новых торговых марок используется, если …
компании необходимо репозиционировать марку
компания стремится сохранить свой имидж
компания проникает в новую товарную категорию
компании необходимо дифференцировать новый товар
на каждую марку приходится небольшая доля рынка

Источник

Тема: Интернет-тест по маркетингу с ответами

Раздел: Бесплатные рефераты по маркетингу

Агентства по оказанию маркетинговых услуг помогают:

+ выбрать целевой рынок

+ разрабатывать кампании продвижения товара на рынок

Адаптация маркетингового комплекса к международным рынкам производится, если …

+ потребители в разных странах существенно различаются по основным характеристикам

Анализ, планирование, реализация и контроль программ, разработанных для формирования и сохранения выгодных отношений с целевыми покупателями ради достижения целей организации — управление …

+ маркетингом

Автомобильный дилер изучает возможность расширения деятельности. Он должен сделать выбор между включением автомобильных аксессуаров в спектр своих товаров и оценить возможность продажи цветов, безалкогольных напитков и сигарет. По классификации Ансоффа дилер должен сделать выбор между:

+ развитием продукта и диверсификацией

Агентства по оказанию маркетинговых услуг помогают:

+ выбрать целевой рынок

+ разрабатывать кампании продвижения товара на рынок

Адаптация маркетингового комплекса к международным рынкам производится, если …

+ потребители в разных странах существенно различаются по основным характеристикам

Акт получения от кого-то желаемого объекта взамен другого объекта — … .

Правильные варианты ответа обмен;

+ маркетингом

…-анализ позволяет выявить сильные и слабые стороны организации, возможности и угрозы при проведении стратегического аудита

Правильные варианты ответа SWOT;

Анализ бизнес-портфеля необходим для:

+ определения направлений и размеров инвестиций

+ разработки стратегии роста

+ развитием продукта и диверсификацией

Агентства по оказанию маркетинговых услуг помогают:

+ выбрать целевой рынок

+ разрабатывать кампании продвижения товара на рынок

Адаптация маркетингового комплекса к международным рынкам производится, если …

+ потребители в разных странах существенно различаются по основным характеристикам

Адаптировать товар к требованиям внешнего рынка возможно путём …

+ внесения изменений в товар в соответствии с особенностями потребления

+ приспособления коммуникационной политики к новым условиям

Агент, вступающий в физическое владение товарами и заключающий сделки на их продажу — … .

Правильные варианты ответа к*м*сс**нер; к*м*с**нер;

Банки, кредитные и страховые компании, а также другие учреждения, помогающие финансировать сделки или страховать от рисков, связанных с покупкой или продажей товаров — … посредники.

Правильные варианты ответа финансовые;

Базы данных используются маркетологами для …

+ разработки маркетинговых стимулов

+ определения тенденций в поведении покупателей

+ повторной активизации сделанных покупок

Внутренними контактными аудиториями являются:

+ служащих компании

+ внештатных сотрудников

Возможные ответные меры компании на снижение цен конкурентами:

+ снижение цены

+ повышение воспринимаемого качества товара

+ повышение цены и качества

+ выведение на рынок дешевой «боевой марки»

Виды транспорта в порядке очередности относительно способности перевозить различные виды грузов

1 водный

2 железнодорожный

3 автомобильный

4 воздушный

5 трубопровод

Виды транспорта в порядке очередности относительно скорости доставки грузов

1 воздушный

2 автомобильный

3 железнодорожный

4 водный

5 трубопровод

Выигрышные стратегии позиционирования:

+ абсолютное превосходство по издержкам

+ специализация

+ концентрация

В отношении маркетинга услуг существует дополнительный пятый элемент комплекса маркетинга (пятое «Р») — это …

+ персонал

В бесприбыльном секторе концепция покрытия расходов означает … .

+ ценовую политику, направленную на покрытие расходов

+ персонал

В бесприбыльном секторе концепция покрытия расходов означает:

+ ценовую политику, направленную на покрытие расходов

Внутренними контактными аудиториями являются аудитории …

+ служащих компании

+ внештатных сотрудников

S Вторичная информация, используемая для исследования, должна быть …

+ релевантная

+ достоверная

S Вид опроса, при котором применяются стандартные перечни вопросов, задаваемые всем опрашиваемым без исключения:

+ структурированный опрос

S Выигрышные стратегии позиционирования::

+ абсолютное превосходство по издержкам

+ специализация

+ концентрация

S Выигрышными конкурентными стратегиями позиционирования (М.Портер) являются стратегии:

+ абсолютного превосходства по издержкам

+ специализации

+ концентрации

S В условиях неэластичного спроса и невысокой вероятности появления конкурентов используется стратегия:

+ «снятия сливок»

S Возможные ответные меры компании на снижение цен конкурентами:

+ снижение цены

+ повышение воспринимаемого качества товара

+ повышение цены и качества

+ выведение на рынок дешевой «боевой марки»

S «Внутренние паблик рилейшнз» является частью:

+ корпоративных паблик рилейшнз

+ маркетинговых коммуникаций

S В теории и практике организации управления часто встречается термин «линейный руководитель» или «должность линейного руководителя». Эта должность встречается в типах организаций с … структурой.

+ линейной

+ линейно-функциональной

+ персонал

В бесприбыльном секторе концепция покрытия расходов означает:

+ ценовую политику, направленную на покрытие расходов

В структуру маркетинговой программы по продукту необходимо включать виды маркетинговой деятельности:

+ прогноз развития рынка

+ разработку рекламной кампании

+ выбор ценовой стратегии

Выход на зарубежный рынок путем отправки продукции и продажи ее с помощью посредников международного рынка или с помощью собственного подразделения компании — … .

Правильные варианты ответа экспорт;

Выход на зарубежный рынок путём отправки и продажи продукции с помощью посредников международного рынка или собственных торговых представителей — … .

Правильные варианты ответа экспорт;

Внутренними контактными аудиториями являются:

+ служащих компании

+ внештатных сотрудников

Внутренние факторы потребительского поведения:

+ восприятие, обучение, память

+ мотивация, эмоции, жизненный стиль

+ знание и отношение

Восприятие или гипотеза о восприятии товара покупателями — это … товара.

+ имидж

В жизненном цикле товара на стадии внедрения …

+ есть смысл держать прибыль от продаж на минимуме

+ необходимо формировать представление потребителей о товаре и поощрять пробные покупки

В жизненном цикле товара на стадии зрелости …

+ норма прибыли от продажи единицы товара падает, а масса прибыли является наибольшей и расходуется на поддержку товаров, находящихся в других фазах жизненного цикла

+ проводятся дополнительные рекламные кампании для осведомления потребителей о расширении ассортимента товара

В фазе спада в жизненном цикле товара необходимо …

+ акцентировать внимание потребителей на том, что товар им хорошо известен

+ сужать ассортимент данной товарной группы

Внедрение нового товара на рынок необходимо осуществлять …

+ в случае, если конкуренты планируют выпуск аналогичного нового товара

+ на основании результатов рыночных исследований

В июне группа Radiohead даёт единственный концерт в городе N. Для фанатов этой группы посещение концерта в терминах типа продукта есть » товар …» .

+ особого спроса

В отношении маркетинга услуг существует пятое «Р» помимо традиционных четырех «Р». Это пятое «Р» означает:

+ персонал

Внутренние факторы, влияющие на ценообразование:

+ цели маркетинга

+ стратегия комплекса маркетинга

+ организация ценообразования

В условиях неэластичного спроса и невысокой вероятности появления конкурентов используется стратегия:

+ «снятия сливок»

Возможные ответные меры компании на снижение цен конкурентами:

+ снижение цены

+ повышение воспринимаемого качества товара

+ повышение цены и качества

+ выведение на рынок дешевой «боевой марки»

Возможные цели создания рекламы:

+ информирование

+ убеждение

+ напоминание

Величина, показывающая, сколько раз средний представитель целевой аудитории должен познакомиться с рекламным сообщением

+ частота повторения

Вероятность успеха стандартизированной рекламы на международном рынке зависит от …

+ требований к товару/услуге в разных странах

+ поведения потребителей при покупке

+ национального законодательства

В переговорах о продаже на стадии «установление контакта» продавцу необходимо:

+ обеспечить внимание собеседника

+ пробудить интерес к беседе

+ сформировать доверие

В интервью в телевизионном шоу известный в России человек выражает свое предпочтение определенному продукту, произведенному российской компанией. Этот человек заключил с компанией соглашение о том, что если он сможет упомянуть торговую марку компании, то получит значительную сумму денег. В литературе по маркетингу такого рода деятельность лица классифицируется как:

+ реклама

В рекламе концепция эффекта последействия означает:

последовательное понижение когнитивного диссонанса в процессе проведения рекламной компании

+ факт, что реклама все еще является эффективной в течение какого-то периода после завершения рекламной кампании

«Внутренние паблик рилейшнз» является частью:

+ корпоративных паблик рилейшнз

+ маркетинговых коммуникаций

В теории и практике организации управления часто встречается термин «линейный руководитель» или «должность линейного руководителя». Эта должность встречается в типах организаций с … структурой.

+ линейной

+ линейно-функциональной

Выбор поставщика в первую очередь зависит от …

+ цены и качества (сорта) продукции

Выбор схем и условий товародвижения зависит от …

+ необходимой скорости выполнения заказов

+ уровня организации складской сети

+ цен и тарифов по перемещению грузов

Вид опроса, при котором применяются стандартные перечни вопросов, задаваемые всем опрашиваемым без исключения:

+ структурированный опрос

Емкость рынка определяется на основе:

+ структурных характеристик рынка

+ индекса исследовательской панели

Выигрышными конкурентными стратегиями позиционирования (М.Портер) являются стратегии:

+ абсолютного превосходства по издержкам

+ специализации

+ концентрации

Государственное воздействие на ценообразование проявляется в форме:

+ установления фиксированных максимальных цен

+ установления и сбора налогов и акцизных сборов на определенные товары

S Государственное воздействие на ценообразование проявляется в форме:

+ установления фиксированных максимальных цен

+ установления и сбора налогов и акцизных сборов на определенные товары

Готовность покупать дополнительные предлагаемые к продаже единицы товара только по более низкой цене лучше всего объясняет:

+ принцип убывающей предельной полезности

Глобальные маркетинговые стратегии — это …

+ сегментация

+ диверсификация

Группа людей, придерживающаяся определённой системы ценностей, основанной на их общем жизненном опыте и положении в обществе — … .

Правильные варианты ответа субкультура;

Группа людей, к которой индивид хотел бы принадлежать — … коллектив.

Правильные варианты ответа желательный;

Главное различие между потребительскими товарами и промышленными товарами основаны на различиях в …

+ типе покупателей и типе спроса

Главными функциями упаковки являются:

+ стимулирование

+ коммуникация

Главными функциями упаковки являются:

+ увеличение удобства или престижа

+ распределение товаров

+ защита товара

Глубина товарной номенклатуры — это …

+ количество вариантов исполнения каждого товара (марки) в рамках ассортиментной группы

Главная цель деятельности компании при столкновении с проблемами перепроизводства, острой конкуренции или изменения потребительских вкусов:

+ выживание

Государственное воздействие на ценообразование проявляется в форме:

+ установления фиксированных максимальных цен

+ установления и сбора налогов и акцизных сборов на определенные товары

Горизонтальная маркетинговая система как канал сбыта:

+ позволяет компаниям-участницам объединять свои капиталы, производственные мощности и маркетинговые ресурсы

+ позволяет добиться тесного сотрудничества между розничными продавцами

Горизонтальным типом организации сбытовых сетей являются маркетинговые системы

+ контрактная

Демографическая среда представляет интерес для маркетологов, т.к. она …

+ даёт информацию о людях, из которых состоят рынки

Демографические показатели, необходимые для оценки потенциала конкретного рынка:

+ численность населения региона

+ тенденции роста населения

Документ, устанавливающий долгосрочное сотрудничество между поставщиком и потребителем, и предусматривающий обязанность поставщика осуществлять повторные поставки по согласованным ценам в течение указанного срока — …

+ генеральный контракт

Для государственных учреждений в процессе осуществления закупок характерно … .

+ пристальное внимание общественных групп

Денежная цена товаров, публикуемая в прейскурантах, справочниках и биржевых котировках — … .

+ номинальная

Для расчета уровня интенсивности конкуренции на исследуемом рынке используется:

+ четырехдольный показатель концентрации

+ индекс Херфиндала

Для реализации стратегии повышения спроса лидер рынка может осуществить:

+ привлечение новых потребителей

+ повышение интенсивности употребления товара

Для реализации стратегии завоевания доли рынка лидер рынка может:

+ купить компанию-конкурента

+ добиваться преданности потребителей

Для реализации стратегии повышения производительности лидер рынка может осуществить:

+ совершенствование структуры затрат

+ совершенствование ассортимента продукции

Для стратегии рыночного последователя характерно:

+ стремление удержать стабильную долю рынка и прибыль

+ ориентация на ассортимент товаров, цены и маркетинговые программы конкурентов

Для стратегии рыночного последователя характерно:

+ стремление удержать стабильную долю рынка и прибыль

+ ориентация на ассортимент товаров, цены и маркетинговые программы конкурентов

Демографическая среда представляет интерес для маркетологов, поскольку она …

+ даёт информацию о людях, из которых состоят рынки

S Для оценки потенциала конкретного рынка необходимо знать такие демографические показатели, как:

+ численность населения региона

+ тенденции роста населения

S Для расчета уровня интенсивности конкуренции на исследуемом рынке используется:

+ четырехдольный показатель концентрации

+ индекс Херфиндала

S Для сегментации потребительских рынков используются критерии:

+ географические

+ демографические

+ социально-экономические

S Демографический принцип чаще других применяется для сегментации потребительских рынков, так как …

+ потребности покупателей тесно связаны с демографическими переменными

S Для сегментирования рынков организованных потребителей используются критерии:

+ географический

+ демографический

+ технологический

+ организации закупок

S Для сегментирования рынков организованных потребителей используются критерии:

+ географический

+ демографический

+ технологический

+ организации закупок

S Для сегментирования международных рынков используются критерии:

+ географический

+ политико-правовой

+ экономический

S Для лидера рынка характерны стратегии …

+ рыночного роста

+ защиты от атакующих

S Для реализации стратегии повышения спроса, лидер рынка может осуществить:

+ привлечение новых потребителей

+ повышение интенсивности употребления товара

S Для реализации стратегии завоевания доли рынка, лидер рынка может:

+ купить компанию-конкурента

+ добиваться преданности потребителей

S Для реализации стратегии повышения производительности, лидер рынка может осуществить:

+ совершенствование структуры затрат

+ совершенствование ассортимента продукции

S Денежная цена товаров, публикуемая в прейскурантах, справочниках и биржевых котировках:

+ номинальная

Для стратегии рыночного последователя характерно:

+ стремление удержать стабильную долю рынка и прибыль

+ ориентация на ассортимент товаров, цены и маркетинговые программы конкурентов

Демографическая среда представляет интерес для маркетологов, поскольку она …

+ даёт информацию о людях, из которых состоят рынки

Для оценки потенциала конкретного рынка необходимо знать такие демографические показатели, как:

+ численность населения региона

+ тенденции роста населения

+ генеральный контракт

Для государственных учреждений в процессе осуществления закупок характерно:

+ пристальное внимание общественных групп

Для специализированных магазинов характерна узкая продуктовая линия. Суперспециализированным можно назвать магазин, торгующий …

+ настольными калькуляторами

+ мужскими сорочками

Для ускорения процесса разработки нового товара компании в настоящее время используют …

+ командно-ориентированный подход

+ параллельную разработку товара

Для достижения лучшей взаимоувязки спроса и предложения на предприятиях сферы услуг в пиковые периоды используют стратегии …

+ синхромаркетинга

Для стратегии многомарочного подхода свойственно:

+ управление спектром торговых марок в рамках одной товарной категории

+ предложение различных функций и преимуществ различным сегментам потребителей

+ управление спектром торговых марок в рамках нескольких товарных категорий

Денежное выражение стоимости товара (услуги) — … .

Правильные варианты ответа цена;

Денежная цена товаров, публикуемая в прейскурантах, справочниках и биржевых котировках:

+ номинальная

Достоинство рекламы …

+ невысокая цена в расчете на одного потребителя

+ эффективное представление товара

Достоинство связей с общественностью, как средства продвижения …

+ высокая степень правдоподобия сообщения

+ эффективное представление товара

Для обеспечения повторных покупок потребительского товара, который приобретается регулярно, наиболее подходящим являются:

+ специальные купоны на упаковке

Деятельность по планированию, выполнению и контролю физического перемещения материалов, готовых изделий и относящейся к ним информации от места их производства к месту потребления называется:

+ товародвижение

+ маркетинговая логистика

Достоинства системы поставок «точно в срок»:

+ минимальный уровень материалов и готовой продукции на складе

+ снижение затрат на поддержание запасов

+ увеличение эффективности товародвижения

Для сбора сведений, необходимых маркетологам, чтобы обслуживать потребителей и удовлетворять их желания, используются:

+ накопительные базы данных о покупателях

+ четырехдольный показатель концентрации

+ индекс Херфиндала

Для работы в рыночной нише характерно:

+ чёткое знание всех своих потребителей

+ выбор стратегии фокусирования

Для реализации стратегии повышения спроса лидер рынка может осуществить:

+ привлечение новых потребителей

+ повышение интенсивности употребления товара

Для реализации стратегии завоевания доли рынка лидер рынка может:

+ купить компанию-конкурента

+ добиваться преданности потребителей

Для реализации стратегии повышения производительности лидер рынка может осуществить:

+ совершенствование структуры затрат

+ совершенствование ассортимента продукции

Емкость рынка определяется на основе:

+ структурных характеристик рынка

+ индекса исследовательской панели

S Емкость рынка определяется на основе:

+ структурных характеристик рынка

+ индекса исследовательской панели

S Если приобретение товара предполагает последующую покупку дополняющей, комплектующей продукции или запасных частей, используется стратегия …

+ роста цены эксплуатации

Если марочное название становится настолько хорошо известным, что оно рассматривается как родовое понятие, то …

+ воздействие наименования марки было слишком велико, и наименование марки больше не позволяет отличить продукт от других марок

+ производителю необходимо предпринимать большие усилия по дифференциации своих товаров

Емкость конкурентного рынка, эластичного по цене, определяется:

+ построением функции спроса от среднерыночной цены и нахождением значения этой функции при минимальной цене

Если приобретение товара предполагает последующую покупку дополняющей, комплектующей продукции или запасных частей, используется стратегия …

+ роста цены эксплуатации

Если компания производит продукцию, реализуемую по высоким ценам, а её потребители сконцентрированы в одном географическом регионе, наиболее целесообразным методом продвижения товара является

+ личные продажи

+ директ-маркетинг

Жизненный цикл товара — это …

+ интервал времени с момента первоначального появления товара на рынке до прекращения его реализации

+ совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж

Знание потребительского поведения необходимо маркетологу для …

+ анализа рыночных возможностей

+ сегментации рынка

S Захват небольших фирм производится с целью …

+ организации производства с более конкурентоспособным масштабом

+ организации сбыта с более конкурентоспособным масштабом

Закон спроса представляет собой зависимость:

+ когда цена товара падает, объём планируемых закупок, как правило, растёт

+ потребители склонны заменять дорогие продукты более дешёвыми

Знание потребительского поведения необходимо маркетологу для …

+ анализа рыночных возможностей

+ сегментации рынка

Эмоциональной стадии покупательской готовности аудитории соответствует состояние:

+ предпочтение

+ убежденность

Застойный рынок характеризуется

+ уменьшением количества слияний и приобретений фирм крупными компаниями

Индивидуальные факторы, оказывающие влияние на покупателей товаров производственного назначения:

+ должность

+ образование

Изменения, вызывающие динамику возможностей и угроз являются частью …

+ макросреды компании

+ микросреды компании

Изменения, вызывающие динамику возможностей и угроз являются частью …

+ макросреды компании

+ микросреды компании

S Использование стратегии следования за лидером характерно для организации …

+ имеющей сильную конкурентную позицию

S Использование вертикальных маркетинговых систем позволяет:

+ добиться экономии средств за счет размеров

+ обеспечить контроль над работой всего канала

Изменения, вызывающие динамику возможностей и угроз являются частью …

+ макросреды компании

+ микросреды компании

Изменение предприятием-покупателем условий поставки продукции поставщиком является примером … закупки.

+ изменённой повторной

Индивидуальные факторы, оказывающие влияние на покупателей товаров производственного назначения:

+ должность

+ образование

Идея, товар или технология, воспринимаемые потребителем как совершенно новые или обладающие некоторыми уникальными свойствами — … .

Правильные варианты ответа *нн*вация; *н*вация;

Исключительное (эксклюзивное) посредничество:

+ даёт особые права на распределение товаров фирмы в регионе

+ лишает права торговать товарами конкурентов

Исследование, предусматривающее получение информации от большого количества респондентов для проведения статистического анализа — … исследование.

+ количественное

Компании по организации товародвижения помогают:

+складировать и перемещать товары от производителя к потребителю

+ обеспечить для фирмы каналы распространения

Контактными аудиториями общественных организаций являются:

+ Конфедерация обществ защиты прав потребителей

+ Всемирный фонд дикой природы

Компании-покупатели предпочитают иметь нескольких поставщиков для того, чтобы … .

+ избежать абсолютной зависимости от одного из них

+ сравнивать цены и качество работы различных поставщиков

Категории потребителей по времени принятия ими товара-новинки

1 новаторы

2 ранние последователи

3 раннее большинство

4 позднее большинство

5 отстающие

Категории потребителей по времени принятия ими товара-новинки

1 новаторы

2 ранние последователи

3 раннее большинство

4 позднее большинство

5 отстающие

Ключевыми параметрами определения среднегодовой ёмкости рынка на основе данных об интенсивности потребления товара являются:

+ количество потребителей продукции

+ кратность покупок/продаж

+ средняя продолжительность полного цикла эксплуатации товара

Каждое рыночное предложение или предложение компании может быть дифференцировано по …

+ товару

+ услугам

+ персоналу

+ имиджу

Компании могут дифференцировать свои товары по таким характеристикам, как …

+ функциональность

+ стиль

Компании могут дифференцировать сопровождающие товар услуги по таким характеристикам, как …

+ консультации

+ доставка

Компании могут осуществлять дифференциацию по персоналу по таким характеристикам, как …

+ компетентность

+ реакция на проблему

Критерии, в соответствии с которыми компании формируют отличительные особенности при позиционировании:

+ защищённость от копирования

+ значительность

+ наглядность

Компания, опережающая другие компании по ценовым изменениям, выведению на рынок новых товаров, охвату зоны распределения товаров и затратам на стимулирование сбыта — компания…

+ лидер рынка

Компания, занимающая второе место в отрасли и ведущая ожесточённую борьбу за увеличение своей доли рынка — компания …

+ претендент на лидерство

Компания, обслуживающая небольшие сегменты, не привлекающие остальные компании отрасли — компания …

+ лидер рынка

Компания, действия которой в основном определяются действиями и реакциями конкурентов — компания, ориентированная на …

+ конкурентов

Компания, которая при разработке собственных маркетинговых стратегий наблюдает как за покупателями, так и за конкурентами — компания, ориентированная на …

+ рынок

+ товара

+ сегмента рынка

Концепции управления маркетингом в порядке их развития

1 производственная

2 продуктовая

3 сбытовая

4 маркетинг

5 социально-этичный маркетинг

Корпоративная миссия взаимосвязана с:

+ целями относительно роста и прибыли

+ корпоративной философией

S Концепция … основана на утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, качество, свойства и характеристики которых постоянно улучшаются.

+ совершенствования товара

S Концепция … основана на том, что потребители не будут активно покупать товар, производимый данной компанией, если не предпринять специальных мер по продвижению товара на рынок и широкомасштабной продаже.

+ интенсификации коммерческих усилий

Компания, производящая автомобили, принимает решение продлить период гарантийного обслуживания до трёх лет с целью увеличить продажи. Данное решение относится к политике …

+ продуктовой

Комплекс маркетинга разрабатывается для каждого …

+ товара

+ сегмента рынка

Корпоративная миссия взаимосвязана с:

+ целями относительно роста и прибыли

+ корпоративной философией

Компании по организации товародвижения помогают:

+ складировать и перемещать товары от производителя к потребителю

+ обеспечить для фирмы каналы распространения

Контактными аудиториями общественных организаций являются:

+ Конфедерация обществ защиты прав потребителей

+ Всемирный фонд дикой природы

Культурными факторами, оказывающим влияние на покупательское поведение потребителя, являются …

+ субкультура

+ общественный класс

S Каждое рыночное предложение или предложение компании может быть дифференцировано по …

+ товару

+ услугам

+ персоналу

+ имиджу

S Каждое рыночное предложение или предложение компании может быть дифференцировано по …

+ товару

+ услугам

+ персоналу

+ имиджу

S Компании могут дифференцировать свои товары по таким характеристикам, как …

+ функциональность

+ стиль

S Компании могут дифференцировать сопровождающие товар услуги по таким характеристикам, как …

+ консультации

+ доставка

S Компании могут осуществлять дифференциацию по персоналу по таким характеристикам, как …

+ компетентность

+ реакция на проблему

S Критерии, в соответствии с которыми компании формируют отличительные особенности при позиционировании:

+ защищённость от копирования

+ значительность

+ наглядность

S Компания, опережающая другие компании по ценовым изменениям, выведению на рынок новых товаров, охвату зоны распределения товаров и затратам на стимулирование сбыта — компания…

+ лидер рынка

S Компания, занимающая второе место в отрасли и ведущая ожесточённую борьбу за увеличение своей доли рынка — компания …

+ претендент на лидерство

S Компания, обслуживающая небольшие сегменты, не привлекающие остальные компании отрасли — компания …

+ лидер рынка

S Компания, действия которой в основном определяются действиями и реакциями конкурентов — компания, ориентированная на …

+ конкурентов

S Компания, которая при проектировании своих маркетинговых стратегий в первую очередь учитывает развитие потребительских нужд и предоставление высшей потребительской ценности своим целевым потребителям — компания, ориентированная на …

+ потребителей

S Компания, которая при разработке собственных маркетинговых стратегий наблюдает как за покупателями, так и за конкурентами — компания, ориентированная на …

+ рынок

Концепция … основана на утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, которые широко распространены и доступны по цене.

+ совершенствования производства

Концепция … основана на утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, качество, свойства и характеристики которых постоянно улучшаются.

+ совершенствования товара

Концепция … основана на том, что потребители не будут активно покупать товар, производимый данной компанией, если не предпринять специальных мер по продвижению товара на рынок и широкомасштабной продаже.

+ интенсификации коммерческих усилий

+ продуктовой

Комплекс маркетинга разрабатывается для каждого …

+ товара

+ сегмента рынка

Компания производит и продаёт один тип одноразовых бритвенных станков по единой цене. Реклама компании однотипна и предназначена для рынка в целом. В своей деятельности компания ориентируется на …

+ стратегию массового охвата рынка

Корпоративная миссия взаимосвязана с:

+ целями относительно роста и прибыли

+ корпоративной философией

Количественное ограничение объема товаров определенных категорий, разрешенных для ввоза в страну — … .

Правильные варианты ответа квота;

Компании по организации товародвижения помогают:

+ складировать и перемещать товары от производителя к потребителю

+ обеспечить для фирмы каналы распространения

Контактными аудиториями общественных организаций являются:

+ Конфедерация обществ защиты прав потребителей

+ Всемирный фонд дикой природы

Когнитивный диссонанс является следствием того, что …

+ покупка вызывает сомнения в правильности сделанного выбора

Компании-покупатели предпочитают иметь нескольких поставщиков для того, чтобы:

+ избежать абсолютной зависимости от одного из них

+ сравнивать цены и качество работы различных поставщиков

Категории потребителей по времени принятия ими товара-новинки

1 новаторы

2 ранние последователи

3 раннее большинство

4 позднее большинство

5 отстающие

Культурными факторами, оказывающим влияние на покупательское поведение потребителя, являются …

+ субкультура

+ общественный класс

Критерием объединения товаров в ассортимент является …

+ продажа товаров определённым категориям клиентов

+ общий диапазон цен

+ похожий способ продвижения на рынок

Концепция товара — это …

+ описание коммерческих идей товара

Компания выиграет в долгосрочном плане с точки зрения маркетинга от действий недовольного покупателя:

+ направить жалобу компании

Компании, выпускающие потребительские товары, обычно используют методы пробного маркетинга:

+ стандартный

+ контролируемый

+ моделируемый

Компания считает, что она продаёт качественный товар, поскольку она соблюдает спецификации, подготовленные организацией по качеству в отрасли её деятельности. Подход компании к качеству является ориентированным на …

+ производство

Компании предлагают расширение семейства марки по причинам:

+ выявлено стремление покупателей к разнообразию товаров

+ существуют избыточные производственные мощности

Компания принимает решение о расширении ассортимента вниз, если она стремится …

+ опередить конкурентов и занять рыночную нишу

+ обеспечить себе более быстрый рост

Количество выпускаемых компанией ассортиментных групп товаров называется … товарной номенклатуры.

+ широтой

Когда мы говорим о предоставлении услуг, то термин «погоня за спросом» означает

+ усилия по достижению соответствия между спросом и предложением услуг

Каналы, по которым двое или несколько человек общаются друг с другом напрямую — каналы …

+ личной коммуникации

+ молвы и слухов

Каналы коммуникации, распространяющие сообщения в условиях отсутствия личного контакта или обратной связи:

+ средства массовой информации

+ церемонии торжественных открытий

Кратковременное побуждение, поощряющее покупку или продажу товара или услуги — это …

+ стимулирование сбыта

Кампании по стимулированию сбыта привлекают потребителей:

+ часто меняющих марки

+ пользующихся товарами конкурентов

+ активно реагирующих на рекламу

Компания, выпускающая чулочные изделия, традиционно реализовывала их через сеть специализированных магазинов. В последний год компания решила упаковывать свою продукцию в специальную упаковку и продавать изделия в супермаркетах. Успех компании в данном случае можно объяснить инновациями:

+ продвижения на рынок

+ товарной политики

Книжные магазины, постоянно торгующие по сниженным ценам, называются …

+ специализированные дискаунты

Каналом прямого маркетинга является торговля …

+ вразнос

+ посылочная

+ через магазины производителя

Компании обращаются к прямому маркетингу для того, чтобы :

+ добиться более эффективного выхода на целевых потребителей

+ создавать индивидуализированные отношения с потребителями

Каналами интерактивного маркетинга являются …

+ электронный магазин

+ телеконференция

+ электронная почта

Концепция, согласно которой компания координирует работу своих многочисленных каналов коммуникации с целью выработки чёткого, последовательного и убедительного представления о компании и ее товарах — концепция …

+ интегрированных маркетинговых коммуникаций

Ключевыми факторами, способствующими успеху в сфере организации сети реализации продукции, являются …

+ сокращение количества посредников

+ регулирование пропорций между оптовыми и розничными продажами

+ усиление контроля товародвижения

Каждое рыночное предложение или предложение компании может быть дифференцировано по …

+ товару

+ услугам

+ персоналу

+ имиджу

Каждое рыночное предложение или предложение компании может быть дифференцировано по …

+ товару

+ услугам

+ персоналу

+ имиджу

Компании могут дифференцировать свои товары по таким характеристикам, как …

+ функциональность

+ стиль

Компании могут дифференцировать сопровождающие товар услуги по таким характеристикам, как …

+ консультации

+ доставка

Компании могут осуществлять дифференциацию по персоналу по таким характеристикам, как …

+ компетентность

+ реакция на проблему

+ лидер рынка

+ претендент на лидерство

Компания, обслуживающая небольшие сегменты, не привлекающие остальные компании отрасли — компания …

+ лидер рынка

+ конкурентов

Компания, которая при проектировании своих маркетинговых стратегий в первую очередь учитывает развитие потребительских нужд и предоставление высшей потребительской ценности своим целевым потребителям — компания, ориентированная на …

+ потребителей

+ рынок

Личностными факторами, влияющими на покупательское поведение потребителя, являются …

+ стиль жизни

+ экономическое положение

+ самооценка

S Личностными факторами, влияющими на покупательское поведение потребителя, являются …

+ стиль жизни

+ экономическое положение

+ самооценка

S Личностными факторами, влияющими на покупательское поведение потребителя, являются …

+ стиль жизни

+ экономическое положение

+ самооценка

Личностными факторами, влияющими на покупательское поведение потребителя, являются …

+ стиль жизни

+ экономическое положение

+ самооценка

Личностными факторами, влияющими на покупательское поведение потребителя, являются …

+ стиль жизни

+ экономическое положение

+ самооценка

Личностными факторами, влияющими на покупательское поведение потребителя, являются …

+ стиль жизни

+ экономическое положение

+ самооценка

Маркетинг, основанный на интеграции или стандартизации маркетинговой деятельности на различных географических рынках — … .

+ глобальный

Международное подразделение компании может быть организовано по признаку:

+ географическому

+ товарному

Межличностные факторы, оказывающие влияние на покупателей товаров производственного назначения:

+ полномочия

+ сопереживание

Методы пробного маркетинга в порядке возрастания материальных и временных затрат

1 моделируемый

2 контролируемый

3 стандартный

Максимально точным описанием концепции восприятия цены является — … .

+ «субъективная оценка покупателем цены (уровня цены) на определенный продукт»

Метод прогнозирования объёма продаж, в наименьшей степени связанный с ретроспективным анализом — … .

+ рыночный эксперимент

Метод, используемый производителями потребительских товаров для оценки потенциала рынков потребительских товаров — … .

+ вычисления индекса факторов сбыта

Методы экспертных оценок :

+ мозгового штурма

+ фокус-группы

+ Дельфи

Методы наблюдения:

+ аудит розничной торговли

+ проверка мусорных баков

Маркетинговый аудит -это …

+ периодическая проверка маркетинговой функции компании

Маркетинговый аудит -это …

+ периодическая проверка маркетинговой функции компании

Маркетинг, основанный на интеграции или стандартизации маркетинговой деятельности на различных географических рынках — … маркетинг.

+ глобальный

Международное подразделение компании может быть организовано по признаку:

+ географическому

+ товарному

Мотивация, мнения и взгляды относятся к группе … факторов, влияющих на поведение потребителя.

+ психологических

S Методами наблюдения являются:

+ аудит розничной торговли

+ проверка мусорных баков

S Министерство по антимонопольной политике определило отрасль «Х» как отрасль с низкой конкуренцией. В качестве аргумента использовалось рассчитанное значение индекса Херфиндала:

+ 0,30

S Максимально точным описанием концепции восприятия цены является — …

+ «субъективная оценка покупателем цены (уровня цены) на определенный продукт»

S Многоканальная система распределения, при которой компания формирует несколько каналов распределения для охвата нескольких сегментов рынка — … маркетинговая система.

+ комбинированная

Маркетинговая деятельность начинается с …

+ изучения рынка

+ изучения запросов потребителей

Маркетинг изучает:

+ конъюнктуру рынка определённого вида продукции

+ методы управления потребительским спросом

Маркетинговая … — логическая схема маркетинговых мероприятий, с помощью которой компания надеется выполнить свои маркетинговые задачи

Правильные варианты ответа стратегия;

Маркетинговый …- всеобъемлющее, систематическое, независимое и регулярное изучение среды, целей, стратегий и деятельности компании с целью определения проблем и возможностей компании

Правильные варианты ответа аудит;

… маркетинга — процесс количественного определения и анализа результатов реализации маркетинговых стратегий и планов, а также осуществление корректирующих действий для достижения поставленных целей

Правильные варианты ответа контроль;

Маркетинговая стратегия представляет собой:

+ базовый выбор целей и основных средств их достижения с определёнными запасными вариантами

Метод, с помощью которого выделяются различные виды деятельности, которыми занимается компания, называется …

+ анализ бизнес-портфеля

Метод компании Boston Consulting Group (матрица рост/доля рынка) используется для планирования:

+ бизнес-портфеля

+ жизненного цикла видов деятельности

Маркетинговый аудит -это …

+ периодическая проверка маркетинговой функции компании

Маркетинговая … — это совокупность действующих за пределами компании субъектов и сил, которые влияют на развитие и поддержание службами маркетинга выгодных взаимоотношений с целевыми клиентами.

Правильные варианты ответа среда;

Маркетинг, основанный на интеграции или стандартизации маркетинговой деятельности на различных географических рынках — … маркетинг

Правильные варианты ответа глобальный;

+ глобальный

Международное подразделение компании может быть организовано по признаку:

+ географическому

+ товарному

Межличностные факторы, оказывающие влияние на покупателей товаров производственного назначения:

+ полномочия

+ сопереживание

Мотивация, мнения и взгляды относятся к группе … факторов, влияющих на поведение потребителя.

+ психологических

Маркетинг организации сферы услуг, который предполагает, что воспринимаемое качество услуги зависит от качества взаимодействия покупателя с продавцом — … маркетинг.

+ двусторонний

Маркетинг организации сферы услуг, используемый для обучения и эффективной мотивации сотрудников, непосредственно контактирующих с клиентами, с целью обеспечения удовлетворения потребителя — … маркетинг.

+ внутренний

Марочный знак — это …

+ часть фирменного стиля или марки, которую можно определить, но нельзя произнести

Марка, созданная производителем товара/услуги и принадлежащая ему — … марка.

+ производственная

+ национальная

Марка, созданная реселлером товара/услуги и принадлежащая ему — … марка.

+ частная

+ магазинная

Максимальная цена товара определяется:

+ величиной спроса на товар

Минимальная цена товара определяется:

+ уровнем переменных издержек

Максимально надёжна стратегия ценовой конкуренции:

+ «среднерыночная цена»

+ «цена лидера»

Максимально точным описанием концепции восприятия цены является — …

+ «субъективная оценка покупателем цены (уровня цены) на определенный продукт»

Методы расчета общего бюджета на продвижение :

+ расчет от наличных средств

+ расчет в процентах от суммы продаж

+ конкурентный паритет

+ расчет на основании целей и задач

Методом формирования бюджета маркетинга, при котором компания выделяет на продвижение товара ту сумму, которую может себе позволить, является метод:

+ расчета от наличных средств

Методы предварительной проверки рекламы …

+ прямая оценка

+ портфельная проверка

+ лабораторная проверка

Методы проверки рекламы после её выхода …

+ проверка на распознавание

+ проверка на запоминание

Медиапланированием называют:

+ расписание выходов рекламы любого типа в заданном промежутке времени с указанием расценок, дат выходов, форматов, адресов или продолжительности размещаемой рекламы

Магазины «убийцы товарных категорий» предлагают …

+ широкий ассортимент товаров определенной категории по ценам ниже, чем у конкурентов

Методы индивидуального маркетинга …

+ специальное маркетинговое предложение

+ упор на глубину охвата

+ двусторонние сообщения о товаре

Маркетинговое исследование, которое проводится для того, чтобы точно определить маркетинговые проблемы, ситуации или рынки — … исследование.

+ описательное

Методами наблюдения являются:

+ аудит розничной торговли

+ проверка мусорных баков

Метод сегментирования при котором рынок разбивается на сегменты в соответствии с некоторым заранее выбранным критерием:

+ априорный подход

Наибольшая длительность жизненного цикла характерна для …

+ класса продуктов

Наибольшая вероятность реализации ценовой стратегии «снятия сливок» наблюдается на рынке …

+ чистой монополии

Наиболее важные критерии при выборе ассортимента товаров, закупаемых для реализации через сеть розничных магазинов …

+ оборачиваемость запасов и валовая маржа

На выбор стратегии охвата рынка оказывает влияние:

+ уровень ресурсов компании

+ этап жизненного цикла товара

«Не денежная» цена в бесприбыльном маркетинге — это …

+ время и усилия, потраченные потребителями

«НЕ денежная» цена в бесприбыльном маркетинге — это …

+ время и усилия, потраченные потребителями

S Недостатки вторичной информации …

+ отсутствие гарантий надёжности

+ устаревание необходимых сведений

Наблюдение как метод исследования используется для получения информации:

+ которую люди не хотят или не в состоянии предоставить

S Недостатки телефонных интервью:

+ значительное влияние интервьюера

+ ошибки интервьюера в интерпретации ответов

S Наиболее эффективная стратегия в условиях высокой эластичности спроса по цене и большом количестве реальных конкурентов — стратегия …

+ вытеснения конкурентов

+ захвата рынка

S Наибольшая вероятность реализации ценовой стратегии «снятия сливок» наблюдается на рынке …

+ чистой монополии

Нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и индивидуальностью человека — … .

Правильные варианты ответа потребность;

«НЕ денежная» цена в бесприбыльном маркетинге — это …

+ время и усилия, потраченные потребителями

Недостатки матричных методов стратегического планирования:

+ широкая диверсификация производства

+ высокие затраты времени и денег

Набор факторов маркетинговой среды организации, включающий только факторы макроокружения:

+ правовая среда

+ природная среда

+ технологическая среда

Набор факторов маркетинговой среды организации, включающий только факторы макроокружения:

+ правовая среда

+ технологическая среда

+ природная среда

Наличие марки не гарантирует товару таких преимуществ, как …

+ защита от падения спроса

+ цена ниже среднего уровня

«Несохраняемость» — это характеристика, учитываемая в процессе …

+ маркетинга некоммерческих услуг

+ оказания частной услуги

Наибольшая длительность жизненного цикла характерна для …

+ класса продуктов

Название, понятие, знак, символ, дизайн или их комбинация, предназначенная для идентификации предлагаемых продавцом товаров и услуг — … .

Правильные варианты ответа марка;

Наиболее доходная стратегия, если известно, что главный конкурент использует стратегию «среднерыночной цены»:

+ «гибкая цена»

Наиболее эффективная стратегия в условиях высокой эластичности спроса по цене и большом количестве реальных конкурентов — стратегия …

+ вытеснения конкурентов

+ захвата рынка

Наибольшая вероятность реализации ценовой стратегии «снятия сливок» наблюдается на рынке …

+ чистой монополии

Непосредственное снижение цены товара в течение определённого времени — … .

Правильные варианты ответа скидка;

Наиболее точным методом формирования бюджета маркетинга является метод

+ «цель-«

Неэтичной является реклама, которая …

+ может быть ложно истолкована, даже если на практике этого не происходит

+ рекламирует несуществующие преимущества товара

Неравномерное распространение рекламы на протяжении данного периода времени

+ пульсация

По способу воздействия выделяется реклама:

+ зрительная

+ слуховая

Небольшой магазин, расположенный вблизи жилого района, который открыт круглосуточно каждый день и предлагает ограниченный ассортимент ходовых товаров — …

+ магазин товаров повседневного спроса

Наиболее дешевые виды транспорта:

+ водный

+ трубопроводный

Недостатки телефонных интервью:

+ значительное влияние интервьюера

+ ошибки интервьюера в интерпретации ответов

НЕ является обязательным для рыночного лидера признак:

+ имеет не менее чем 30-40-% долю на рынке и стремится её расширить

+ наивысший уровень качества товаров

Основные стратегии ценообразования основаны на:

+ издержках

+ спросе

+ конкуренции

Основными целями ценообразования являются увеличение:

+ доли рынка

+ объема продаж

+ прибыли

Основные типы рынков, предъявляющих свои требования к ценообразованию:

+ чистая конкуренция

+ монополистическая конкуренция

+ олигополия

+ чистая монополия

Основные задачи и функции службы маркетинг:

+ разработка краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной стратегии маркетинга

+ исследование рынка, потребительских требований к товару

+ разработка маркетинговой программы предприятия

Основные этапы разработки маркетинговых коммуникаций в порядке следования

1 определение целевой аудитории

2 определение целей передачи информации

3 создание сообщения

4 выбор средства передачи сообщения

5 получение реакции аудитории

Основные решения по организации управления торговым аппаратом фирмы в порядке очередности:

1 постановка задач торговому персоналу

2 разработка стратегии, структуры, размеров и системы оплаты труда торгового аппарата

3 привлечение и отбор торгового персонала

4 обучение торговых агентов

5 контроль за работой продавцов

6 оценка эффективности работы торговых агентов

Основные этапы PR-кампании в порядке проведения

1 оценка сложившейся ситуации

2 формулирование целей кампании

3 определение и изучение целевой аудитории

4 выбор инструментов воздействия в рамках PR

5 разработка бюджета кампании

6 проведение запланированных в рамках капании мероприятий

7 заключительный контроль итогов кампании и оценка ее эффективности

Основные этапы эффективной торговли в порядке следования

1 поиск покупателя

2 подготовка к контакту

3 контакт

4 презентация и демонстрация

5 устранение разногласий

6 заключение сделки

7 сопровождение сделки

Основные этапы деятельности по стимулированию сбыта в порядке следования

1 постановка цели

2 выбор средств

3 разработка программы

4 тестирование программы

5 реализация

6 оценка результатов

Общими критериями сегментирования для потребительских и промышленных рынков являются:

+ демографический

+ поведенческий

Отрасль, характеризующаяся широкими возможностями для создания конкурентных преимуществ, где при этом каждое из преимуществ невелико — … отрасль.

+ фрагментарная

Отрасль, характеризующаяся небольшими возможностями для создания конкурентных преимуществ, но каждое преимущество значительно — … отрасль.

+ массовая

Отрасль, характеризующаяся небольшими возможностями для создания конкурентных преимуществ, причём каждое из преимуществ невелико — … отрасль.

+ тупиковая

Отрасль, характеризующаяся большим количеством возможностей для создания конкурентных преимуществ, которые могут достигать огромных размеров и обеспечивают высокий уровень возврата вложенных средств — … отрасль.

+ специализированная

Основу для позиционирования продукта составляют факторы …

+ восприятие продуктов потребителями

Ошибочный подход к позиционированию, в результате которого компания, ее товары или торговые марки утрачивают в глазах потребителей определенную позицию, — … позиционирование.

+ поверхностное

Ошибочный подход к позиционированию, при котором у потребителей создаётся слишком узкое представление о компании, ее товарах или торговых марках — … позиционирование.

+ однобокое

Ошибочный подход к позиционированию, при котором у потребителей создаётся путанное представление о компании, ее товарах или торговых марках — … позиционирование.

+ неоднозначное

Основные виды деятельности компании в «цепочке ценности» М.Портера:

+ поставка материалов

+ производственно-технологические операции

+ маркетинг

+ обслуживание потребителей

Одна из ведущих компаний отрасли, которая стремится удержать свою долю рынка, не делая при этом резких выпадов — компания …

+ последователь

Относятся к комплексу маркетинга:

+ продукт

+ цена

+ каналы распределения продукции

+ маркетинговые коммуникации

Относятся к одной классификационной группе:

+ региональный маркетинг

+ международный маркетинг

Основные принципы маркетинга :

+ ориентация на потребителя

+ гибкость и адаптивность

Основой концепции социально-этичного маркетинга являются идеи …

+ благосостояния человечества

+ удовлетворения потребностей

+ получения прибыли

Основные понятия маркетинга в порядке их усложнения

1 нужда

2 потребность

3 запрос

4 потребительская ценность

5 потребительская удовлетворенность

Относятся к комплексу маркетинга:

+ продукт

+ цена

S Относятся к комплексу маркетинга:

+ каналы распределения продукции

+ маркетинговые коммуникации

Относятся к одной классификационной группе:

+ региональный маркетинг

+ международный маркетинг

Основные принципы маркетинга :

+ ориентация на потребителя

+ гибкость и адаптивность

Основой концепции социально-этичного маркетинга являются идеи …

+ благосостояния человечества

+ удовлетворения потребностей

+ получения прибыли

Относительно стратегического маркетингового планирования верным является утверждение:

+ на базе корпоративных целей проводится внутренний и внешний анализ; на основании результатов этого анализа разрабатываются возможные стратегические альтернативы

Основными факторами макросреды являются :

+ экономические условия

+ природные условия

+ демографические данные

Основные факторы микросреды функционирования фирмы:

+ поставщики — маркетинговые посредники — клиенты — контактные аудитории — конкуренты

S Основные факторы макросреды функционирования фирмы:

+ средства информации — гос. учреждения — гражданские группы действий — местные контактные аудитории — финансовые круги

S Отрасль, характеризующаяся широкими возможностями для создания конкурентных преимуществ, где при этом каждое из преимуществ невелико — … отрасль.

+ фрагментарная

S Отрасль, характеризующаяся небольшими возможностями для создания конкурентных преимуществ, но каждое преимущество значительно — … отрасль.

+ массовая

S Отрасль, характеризующаяся небольшими возможностями для создания конкурентных преимуществ, причём каждое из преимуществ невелико — … отрасль.

+ тупиковая

S Отрасль, характеризующаяся большим количеством возможностей для создания конкурентных преимуществ, которые могут достигать огромных размеров и обеспечивают высокий уровень возврата вложенных средств — …

+ специализированная

S Основу для позиционирования продукта составляют факторы …

+ восприятие продуктов потребителями

S Ошибочный подход к позиционированию, в результате которого компания, ее товары или торговые марки утрачивают в глазах потребителей определенную позицию, — … позиционирование.

+ поверхностное

S Ошибочный подход к позиционированию, при котором у потребителей создаётся слишком узкое представление о компании, ее товарах или торговых марках — … позиционирование.

+ однобокое

S Ошибочный подход к позиционированию, при котором у потребителей создаётся путаное представление о компании, ее товарах или торговых марках — … позиционирование.

+ неоднозначное

S Основные виды деятельности компании в «цепочке ценности» М.Портера

+ поставка материалов

+ производственно-технологические операции

+ маркетинг

+ обслуживание потребителей

S Одна из ведущих компаний отрасли, которая стремится удержать свою долю рынка, не делая при этом резких выпадов — компания …

+ последователь

S Основные стратегии ценообразования основаны на:

+ издержках

+ спросе

+ конкуренции

S Основными целями ценообразования является увеличение:

+ доли рынка

+ объема продаж

+ прибыли

S Основные типы рынков, предъявляющих свои требования к ценообразованию:

+ чистая конкуренция

+ монополистическая конкуренция

+ олигополия

+ чистая монополия

S Основными задачами и функциями службы маркетинга являются:

+ разработка краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной стратегии маркетинга

+ исследование рынка, потребительских требований к товару

+ разработка маркетинговой программы предприятия

S Объединение усилий двух и более компаний одного уровня распространения продукции является примером … маркетинговой системы.

+ горизонтальной

Ощущаемая человеком нехватка чего-то необходимого — … .

Правильные варианты ответа нужда

Оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить его потребности называется потребительская …

+ ценность

+ полезность

Относятся к комплексу маркетинга:

+ продукт

+ цена

Относятся к комплексу маркетинга:

+ каналы распределения продукции

+ маркетинговые коммуникации

Относятся к одной классификационной группе:

+ региональный маркетинг

+ международный маркетинг

Основные принципы маркетинга :

+ ориентация на потребителя

+ гибкость и адаптивность

Основой концепции социально-этичного маркетинга являются идеи …

+ благосостояния человечества

+ удовлетворения потребностей

+ получения прибыли

Относительно стратегического маркетингового планирования верным является утверждение:

Основными факторами макросреды являются :

+ экономические условия

+ природные условия

+ демографические данные

Основные факторы микросреды функционирования фирмы:

+ поставщики — маркетинговые посредники — клиенты — контактные аудитории — конкуренты

Основные факторы макросреды функционирования фирмы:

Организационные факторы, оказывающие влияние на покупателей товаров производственного назначения:

+ цели

+ методы работы

Основная и своеобразная форма выражения называется …

+ стиль

Основными маркетинговыми задачами организаций сферы услуг являются …

+ дифференциация услуг

+ качество обслуживания

Овощи обычно НЕ продаются как марочные изделия так как …

+ качество не является постоянным

+ не существует гарантии уникальности продукта

Относительно метода мозгового штурма верными являются утверждения:

+ участники могут высказывать абсолютно любые идеи

+ участников поощряют развивать идеи, высказанные другими

Общее число отдельных товаров, составляющих товарную номенклатуру, называется … товарной номенклатуры.

+ насыщенностью

О силе марки можно судить по:

+ предпочтению марки потребителями

+ лояльности потребителя к марке

Обязательство покупателя оплатить товары или услуги, предоставленные им продавцам, в течение определенного периода времени — … .

Правильные варианты ответа кредит;

Основные стратегии ценообразования основаны на:

+ издержках

+ спросе

+ конкуренции

Основными целями ценообразования являются увеличение:

+ доли рынка

+ объема продаж

+ прибыли

Основные типы рынков, предъявляющих свои требования к ценообразованию:

+ чистая конкуренция

+ монополистическая конкуренция

+ олигополия

+ чистая монополия

Стратегии установления первоначальной цены при выходе нового товара на рынок:

+ снятия сливок

+ прочного внедрения на рынок

Обмен мнениями о товаре между целевыми покупателями и их соседями, друзьями, членами семьи и сотрудниками — …

+ слухи

Основные функции рекламы:

+ экономическая

+ социальная

+ идеологическая

Основными составляющими рекламной стратегии являются:

+ целевая аудитория

+ каналы рекламных коммуникаций

+ рекламное обращение

Основными факторами, определяющими объем рекламных затрат, являются:

+ специфика рекламируемого товара

+ объем и географические размеры рынка

+ роль рекламы в комплексе маркетинга

Основные средства организации связей с общественностью:

+ спонсорство

+ Web-страницы

Основные средства организации связей с общественностью:

+ публичные выступления

+ печатные материалы

Отделы связей с общественностью выполняют функции:

+ установление и поддержание связей с прессой

+ паблисити товара

+ лоббизм

Чтобы полностью ознакомиться с ответами на тест, скачайте файл!

Внимание!

Если вам нужна помощь в написании работы, то рекомендуем обратиться к профессионалам. Более 70 000 авторов готовы помочь вам прямо сейчас. Бесплатные корректировки и доработки. Узнайте стоимость своей работы

Бесплатная оценка

+31

06.12.08 в 14:46
Автор:trinity

Понравилось? Нажмите на кнопочку ниже. Вам не сложно, а нам приятно).

Чтобы скачать бесплатно Тесты на максимальной скорости, зарегистрируйтесь или авторизуйтесь на сайте.

Важно! Все представленные Тесты для бесплатного скачивания предназначены для составления плана или основы собственных научных трудов.

Друзья! У вас есть уникальная возможность помочь таким же студентам как и вы! Если наш сайт помог вам найти нужную работу, то вы, безусловно, понимаете как добавленная вами работа может облегчить труд другим.

Добавить работу

Если Тест, по Вашему мнению, плохого качества, или эту работу Вы уже встречали, сообщите об этом нам.

Добавление отзыва к работе

Добавить отзыв могут только зарегистрированные пользователи.

Компания, обслуживающая небольшие сегменты, не привлекающие остальные компании отрасли-компания …

В 23:15 поступил вопрос в раздел Маркетинговые исследования, который вызвал затруднения у обучающегося.

Вопрос вызвавший трудности

Компания, обслуживающая небольшие сегменты, не привлекающие остальные компании отрасли-компания …

Ответ подготовленный экспертами Учись.Ru

Для того чтобы дать полноценный ответ, был привлечен специалист, который хорошо разбирается требуемой тематике «Маркетинговые исследования». Ваш вопрос звучал следующим образом: Компания, обслуживающая небольшие сегменты, не привлекающие остальные компании отрасли-компания …

После проведенного совещания с другими специалистами нашего сервиса, мы склонны полагать, что правильный ответ на заданный вами вопрос будет звучать следующим образом:

Ответ: лидер рынка

НЕСКОЛЬКО СЛОВ ОБ АВТОРЕ ЭТОГО ОТВЕТА:

Работы, которые я готовлю для студентов, преподаватели всегда оценивают на отлично. Я занимаюсь написанием студенческих работ уже более 4-х лет. За это время, мне еще ни разу не возвращали выполненную работу на доработку! Если вы желаете заказать у меня помощь оставьте заявку на этом сайте. Ознакомиться с отзывами моих клиентов можно на этой странице.

Сидорова Юлия Антоновна — автор студенческих работ, заработанная сумма за прошлый месяц 54 680 рублей. Её работа началась с того, что она просто откликнулась на эту вакансию

ПОМОГАЕМ УЧИТЬСЯ НА ОТЛИЧНО!

Выполняем ученические работы любой сложности на заказ. Гарантируем низкие цены и высокое качество.

Деятельность компании в цифрах:

Зачтено оказывает услуги помощи студентам с 1999 года. За все время деятельности мы выполнили более 400 тысяч работ. Написанные нами работы все были успешно защищены и сданы. К настоящему моменту наши офисы работают в 40 городах.

Площадка Учись.Ru разработана специально для студентов и школьников. Здесь можно найти ответы на вопросы по гуманитарным, техническим, естественным, общественным, прикладным и прочим наукам. Если же ответ не удается найти, то можно задать свой вопрос экспертам. С нами сотрудничают преподаватели школ, колледжей, университетов, которые с радостью помогут вам. Помощь студентам и школьникам оказывается круглосуточно. С Учись.Ru обучение станет в несколько раз проще, так как здесь можно не только получить ответ на свой вопрос, но расширить свои знания изучая ответы экспертов по различным направлениям науки.

2020 — 2021 — UCHEES.RU

Источник

Онлайн-тестыТестыМенеджмент и маркетингСтратегический маркетингвопросы

91. Из перечисленных элементов, в состав внешней окружающей маркетинговой среды входят:
• конкуренты
• посредники
• поставщики
• потребители

92. Из перечисленных этапов, процесс стратегического маркетингового планирования охватывает:
• анализ
• контроль
• планирование
• реализация

93. Интераптивная логистическая стратегия приемлема, когда:
• доставка товаров большими партиями позволяет пренебрегать сроками транспортировки
• доступность товаров ограничена временными рамками в связи с климатическими условиями
• субъекты логистики географически удалены друг от друга

94. Использование стратегии интермедиарной дистрибьюции целесообразно в случае, если:
• конъюнктура рынка характеризуется неустойчивостью, резкими перепадами цен
• рынок имеет «горизонтальную» структуру
• товар требует складской доработки

95. Когда компания торгует в масштабах всей страны, в качестве модели организационно-управленческого обеспечения стратегического маркетинга она обычно применяет:
• зонально-функциональную

96. Компании-плагиаторы и компании-подражатели используют стратегию
• интеграции с лидером

97. Компания General Motors, реализующая автомобили с помощью более чем 10 тысяч независимых торговых фирм, использует стратегию
• массовой дистрибьюции

98. Компания Polaroid, устанавливая сравнительно невысокие цены на свои фотокамеры и достаточно высокие цены на пленки к ним, использует стратегию
• “мнимых цен”

99. Компания отрасли, обслуживающая небольшие сегменты, на которые остальные компании “смотрят сквозь пальцы” либо игнорируют, занимает позицию
• компании, обслуживающей рыночную нишу

100. Компания применяет стратегию конверсионно-стимулирующего маркетинга в тех ситуациях, когда рынок характеризуется наличием спроса
• отрицательного

101. Компания применяет стратегию поддерживающего маркетинга (ремаркетинга) в тех ситуациях, когда рынок характеризуется наличием спроса
• падающего

102. Компания применяет стратегию противодействующего маркетинга (контрмаркетинга) в тех ситуациях, когда рынок характеризуется наличием спроса
• иррационального

103. Компания применяет стратегию развивающего маркетинга в тех ситуациях, когда рынок характеризуется наличием спроса
• потенциального

104. Компания применяет стратегию редукционного маркетинга (демаркетинга) в тех ситуациях, когда рынок характеризуется наличием спроса
• чрезмерного

105. Компания применяет стратегию стабилизирующего маркетинга (синхромаркетинга) в тех ситуациях, когда рынок характеризуется наличием спроса
• нерегулярного

Источник

Приоритеты
маркетинга в условиях монополистической
конкуренции:

+
создание условий для реализации эффекта
масштаба

+
специализация на конкретном типе
(группе) товаров

—
организация альянсов, трестов, холдингов

—
активная неценовая конкуренция

—
противодействие товарам-заменителям

Для
лидера рынка характерны стратегии …

—
атаки небольших местных конкурентов

—
фокусирования

—
осада

+
рыночного роста

+
защиты от атакующих

Министерство
по антимонопольной политике определило
отрасль «Х» как отрасль с низкой
конкуренцией. В качестве аргумента
использовалось рассчитанное значение
индекса Херфиндала:

+
0,30

—
0,18

—
0,15

—
1,0

—
0

Стратегические
преимущества существования конкурентов:

+
содействие росту общего спроса

+
становление новых технологий

—
обслуживание более привлекательных
сегментов

—
уменьшение товарной специализации

—
возможность покупки доли рынка

Выигрышными
конкурентными стратегиями позиционирования
(М.Портер) являются стратегии:

+
абсолютного превосходства по издержкам

+
специализации

+
концентрации

—
тесной связи с потребителем

—
«средней» марки

Стратегиями
«ценностных дисциплин» (М.Треси,
Ф.Вирзема) являются стратегии:

+
функционального превосходства

+
тесной связи с потребителем

+
лидирующей позиции по товарам

—
«средней» марки

—
концентрации

Компания,
опережающая другие компании по ценовым
изменениям, выведению на рынок новых
товаров, охвату зоны распределения
товаров и затратам на стимулирование
сбыта — компания…

+
лидер рынка

—
претендент на лидерство

—
последователь

—
обслуживающая рыночную нишу

Компания,
занимающая второе место в отрасли и
ведущая ожесточённую борьбу за увеличение
своей доли рынка — компания …

+
претендент на лидерство

—
лидер рынка

—
последователь

—
обслуживающая рыночную нишу

Одна
из ведущих компаний отрасли, которая
стремится удержать свою долю рынка, не
делая при этом резких выпадов — компания
…

+
последователь

—
претендент на лидерство

—
лидер рынка

—
обслуживающая рыночную нишу

Компания,
обслуживающая небольшие сегменты, не
привлекающие остальные компании отрасли
— компания …

+
лидер рынка

—
претендент на лидерство

—
последователь

—
обслуживающая рыночную нишу

Для
реализации стратегии повышения спроса
лидер рынка может осуществить:

+
привлечение новых потребителей

+
повышение интенсивности употребления
товара

—
покупку компанииконкурента

—
совершенствование структуры затрат

—
вертикальную специализацию

Для
реализации стратегии завоевания доли
рынка лидер рынка может:

+
купить компанию~конкурента

+
добиваться преданности потребителей

—
повысить интенсивность употребления
товара

—
совершенствовать структуры затрат

—
занять активную оборону специализацию

Для
реализации стратегии повышения
производительности лидер рынка может
осуществить:

+
совершенствование структуры затрат

+
совершенствование ассортимента продукции

—
покупку компанииконкурента

—
привлечение новых потребителей

—
повышение интенсивности употребления
товара

Компания,
действия которой в основном определяются
действиями и реакциями конкурентов —
компания, ориентированная на …

+
конкурентов

—
товар

—
потребителей

—
рынок

—
технологию

Компания,
которая при проектировании своих
маркетинговых стратегий в первую очередь
учитывает развитие потребительских
нужд и предоставление высшей потребительской
ценности своим целевым потребителям —
компания, ориентированная на …

+
потребителей

—
товар

—
конкурентов

—
рынок

—
технологию

Компания,
которая при разработке собственных
маркетинговых стратегий наблюдает как
за покупателями, так и за конкурентами
— компания, ориентированная на …

+
рынок

—
товар

—
потребителей

—
конкурентов

—
технологию

Маркетинг
организации сферы услуг, который
предполагает, что воспринимаемое
качество услуги зависит от качества
взаимодействия покупателя с продавцом
— … маркетинг.

+
двусторонний

—
внутренний

—
многосторонний

Маркетинг
организации сферы услуг, используемый
для обучения и эффективной мотивации
сотрудников, непосредственно контактирующих
с клиентами, с целью обеспечения
удовлетворения потребителя — … маркетинг.

+
внутренний

—
двусторонний

—
многосторонний

Способ
решения проблемы или основная выгода,
ради которой потребитель совершает
покупку — товар …

+
по замыслу

—
в реальном исполнении

—
с подкреплением

—
расширенный

—
совокупный

Рынок
товаров потребительского назначения
состоит из …

+
покупателей, приобретающих товары для
личного потребления

—
компаний, приобретающих товары для их
последующей реализации потребителям

—
людей, приобретающих товары для продажи

—
отдельных лиц, приобретающих промышленные
товары

—
фирм-производителей готовой продукции

Покупательское
поведение, при котором различные марки
товаров сравниваются по цене, качеству
и стилю характерно для товаров …

+
предварительного выбора

+
широкого потребления

—
повседневного спроса

—
особого спроса

—
пассивного спроса

Товары
промышленного назначения, которые
вообще не присутствуют в конечном
товаре, называются:

+
вспомогательные материалы

+
вспомогательные услуги

—
вспомогательное оборудование

—
стационарное оборудование

—
стационарные материалы

Содержательная
система ассоциаций, связанных с
определённой маркой товара, включает
в себя …

—
разнообразие товара

+
свойства товара

+
преимущества товара

+
потребительская ценность

+
индивидуальность марки

—
капитал марки

Содержательная
система ассоциаций, связанных с
определённой маркой товара, включает
в себя …

+
свойства товара

+
преимущества товара

+
потребительская ценность

+
индивидуальность марки

—
эффективность покупки

—
потребительская осведомлённость

Торговая
марка обеспечивает её владельцам …

+
юридическую защиту уникальных свойств
товара

+
установление отличий от товаров/услуг
конкурентов

—
получение сведений об особых качествах
товара

—
повышение качества товара

—
увеличение товарооборота

—
сохранность авторских прав

Товарная
марка должна содержать:

+
название

+
символ

+
дизайн

—
цена

—
юридический адрес

—
авторское право

Марка,
созданная производителем товара/услуги
и принадлежащая ему — … марка.

+
производственная

+
национальная

—
частная

—
совместная

—
лицензионная

Марка,
созданная реселлером товара/услуги и
принадлежащая ему — … марка.

+
частная

+
магазинная

—
совместная

—
лицензионная

—
национальная

Решение
по увеличению объёма, введению
дополнительной расфасовки для
существующего марочного товара относится
к стратегии …

+
расширения семейства марки

—
расширения границ использования марки

—
многомарочного подхода

—
новых торговых марок

Решение
о выпуске освежающих конфет после еды
«Дирол» относится к стратегии …

+
расширения границ использования марки

—
расширения семейства марки

—
многомарочного подхода

—
новых торговых марок

Компании
предлагают расширение семейства марки
по причинам:

+
выявлено стремление покупателей к
разнообразию товаров

+
существуют избыточные производственные
мощности

—
происходит «растворение» торговой
марки

—
облегчается проникновение на рынок
новых товарных категорий

—
снижается риск провала марки

Стратегия
расширения границ использования марки
даёт преимущества:

+
захват большего сегмента рынка

+
снижение расходов на рекламу

—
снижение производственных издержек

—
дифференциация товара

—
изменение образа товара

Для
стратегии многомарочного подхода
свойственно:

+
управление спектром торговых марок в
рамках одной товарной категории

+
предложение различных функций и
преимуществ различным сегментам
потребителей

+
управление спектром торговых марок в
рамках нескольких товарных категорий

—
создание корпоративных марок

—
повышение риска провала отдельных марок

—
снижение эффективности дифференцирования
отдельных марок

Стратегия
создания новых торговых марок используется,
если …

—
компании необходимо репозиционировать
марку

—
компания стремится сохранить свой имидж

+
компания проникает в новую товарную
категорию

+
компании необходимо дифференцировать
новый товар

—
на каждую марку приходится небольшая
доля рынка

Компания
принимает решение о расширении
ассортимента вниз, если она стремится
…

+
опередить конкурентов и занять рыночную
нишу

+
обеспечить себе более быстрый рост

—
защититься от «каннибализма» по
отношению к товарам высокого качества

—
спровоцировать конкурентов к продвижению
вверх

—
сократить расходы на поддержание товаров
на складах

Причины
принятия компанией решения о расширении
ассортимента вверх …

+
ожидания более высокого уровня прибыли

+
стремление снизить остроту конкурентной
борьбы

—
стремление обострить конкурентную
борьбу

—
недостаток производственных мощностей

—
рост в верхнем сегменте рынка недостаточен

Увеличение
разновидностей товара за счёт добавления
новых моделей к уже существующим
называется … ассортимента.

+
насыщение

—
расширение

—
углубление

—
гармонизация

Количество
выпускаемых компанией ассортиментных
групп товаров называется … товарной
номенклатуры.

+
широтой

—
длиной

—
глубиной

—
высотой

Общее
число отдельных товаров, составляющих
товарную номенклатуру, называется …
товарной номенклатуры.

+
насыщенностью

—
устойчивостью

—
гармоничностью

—
прочностью

Глубина
товарной номенклатуры — это …

—
степень индивидуализации товаров по
запросам потребителей

—
совокупность всех ассортиментных групп
товаров

—
степень разнообразия товаров разных
ассортиментных групп

+
количество вариантов исполнения каждого
товара (марки) в рамках ассортиментной
группы

—
длина параметрического ряда товаров

Создание
нового товарного ассортимента является
примером:

+
расширения товарной номенклатуры

+
обновления линейки товаров

—
расширения ассортиментной группы

—
углубления товарной номенклатуры

—
гармонизации товарной номенклатуры

Продуктовая
линия может быть углублена путём
включения новых продуктов в пределах
текущего ценового ассортимента. Причинами
заполнения продуктовой линии являются
…

+
стремление получить дополнительную
прибыль посредством привлечения новых
клиентов

+
попытка сделать более трудным вхождение
на рынок для конкурентов

—
отказ дистрибьюторов продавать дешёвый
товар

—
несоответствие текущего ассортимента
имиджу компании

—
попытка избежать уменьшения прибылей
за счёт снижения сбыта более дорогих
товаров

Марочный
знак — это …

+
часть фирменного стиля или марки, которую
можно определить, но нельзя произнести

—
часть марки, которую можно произнести
вслух

—
проставление рядом с товарным знаком
указания на то, что применяемое обозначение
является товарным знаком, зарегистрированным
в РФ

—
общее восприятие объекта, сложившееся
на основе информации и прошлого опыта
потребителя

—
зарегистрированное в установленном
порядке обозначение, присвоенное товару
для его отличия от других товаров, и
указание в нём производителя

Для
специализированных магазинов характерна
узкая продуктовая линия. Суперспециализированным
можно назвать магазин, торгующий …

+
настольными калькуляторами

+
мужскими сорочками

—
женской одеждой

—
обувью

—
спортивными товарами

Критерием
объединения товаров в ассортимент
является …

—
общность стадии жизненного цикла товаров

—
наличие марочного названия

+
продажа товаров определённым категориям
клиентов

+
общий диапазон цен

+
похожий способ продвижения на рынок

Наличие
марки не гарантирует товару таких
преимуществ, как …

+
защита от падения спроса

+
цена ниже среднего уровня

—
точная идентификация товара

—
гарантия определённого уровня качества

—
защита от имитации конкурентами

Концепция
товара — это …

+
описание коммерческих идей товара

—
обобщённое описание конструкционных
параметров товара

—
визуальное изображение вариантов товара

—
прототип с описанием вариантов
изготовления товара

—
полноразмерная модель товара

Причинами
неудач инноваций при выведении на рынок
могут быть:

—
отсутствие статистики результативности
пути инноваций

—
модифицирование существующих товаров

—
повышенная потребительская ценность
товара

+
высокие затраты на процесс разработки

+
непредвиденные задержки в процессе
создания

—
репозиционирование торговой марки

Восприятие
или гипотеза о восприятии товара
покупателями — это … товара.

+
имидж

—
идея

—
концепция

—
марка

—
замысел

Созданием
на основе концепции товара первых
опытных образцов (прототипов) занимается
… отдел.

+
научно-исследовательский

—
маркетинговый

—
рекламный

—
производственный

—
сбытовой

Для
ускорения процесса разработки нового
товара компании в настоящее время
используют …

+
командно-ориентированный подход

+
параллельную разработку товара

—
последовательную разработку товара

—
тестирование концепции товара

—
объектно-ориентированный подход

Основная
и своеобразная форма выражения называется
…

+
стиль

—
мода

—
увлечение

—
образ

—
имидж

Жизненный
цикл товара — это …

+
интервал времени с момента первоначального
появления товара на рынке до прекращения
его реализации

+
совокупность фаз внедрения товара на
рынок, роста продаж, зрелости товара и
спада продаж

—
интервал времени от момента приобретения
до момента утилизации, прекращения
существования товара

—
интервал времени, в котором спрос на
сезонный товар проходит все возможные
фазы и возвращается к исходной точке

—
стратегия маркетинга, включающая
разработку процессов позиционирования,
рекламы, ценообразования и распределения
товаров

В
жизненном цикле товара на стадии
внедрения …

+
есть смысл держать прибыль от продаж
на минимуме

+
необходимо формировать представление
потребителей о товаре и поощрять пробные
покупки

—
важно сразу продемонстрировать широкий
ассортимент внедряемой товарной группы

—
в целях экономии средств рекомендуется
внедрять несколько товарных новинок
одновременно

—
нет необходимости затрачивать много
усилий на рекламу, так как на этом этапе
товар приобретут только покупатели-«новаторы»

В
жизненном цикле товара на стадии зрелости
…

+
норма прибыли от продажи единицы товара
падает, а масса прибыли является
наибольшей и расходуется на поддержку
товаров, находящихся в других фазах,
жизненного цикла

+
проводятся дополнительные рекламные
кампании для осведомления потребителей
о расширении ассортимента товара

—
норма прибыли в расчёте на единицу
товара, как правило, достигает своего
максимума

—
ассортимент ограничивается несколькими
наиболее ходовыми модификациями товара

—
применяются только скидки с цены товара,
используемые для удержания консервативно
настроенных покупателей

В
фазе спада в жизненном цикле товара
необходимо …

+
акцентировать внимание потребителей
на том, что товар им хорошо известен

+
сужать ассортимент данной товарной
группы

—
вкладывать значительные средства в
рекламу данного товара

—
использовать максимальное количество
каналов распределения

—
убеждать потребителей в необходимости
опробовать товар

Продлению
жизненного цикла товара способствует
…

+
разработка новых сфер применения и
модификаций товара

+
выявление новых групп сбыта и повышение
адресности продукции

+
развитие методов сбыта

—
расширение объёма продаж

—
применение наценок на товар

Внедрение
нового товара на рынок необходимо
осуществлять …

+
в случае, если конкуренты планируют
выпуск аналогичного нового товара

—
как только наметился спад объёма продаж
наиболее ходового товара

—
если продукция конкурентов превосходит
по соотношению цена/качество

—
при переходе от стратегии расширения
рынка к стратегии диверсификации

+
на основании результатов рыночных
исследований

Адаптировать
товар к требованиям внешнего рынка
возможно путём …

+
внесения изменений в товар в соответствии
с особенностями потребления

+
приспособления коммуникационной
политики к новым условиям

—
предложения новинки с учётом жизненного
цикла товара на внутреннем рынке

—
соблюдения внутриотраслевых стандартов
качества

—
приобретения производственных мощностей
в стране-импортере

Характеристика,
определяющая процесс одновременного
предоставления и потребления услуги —
…

+
неотделимость

—
неосязаемость

—
непостоянство качества

—
недолговечность

—
отсутствие владения

Основными
маркетинговыми задачами организаций
сферы услуг являются …

+
дифференциация услуг

+
качество обслуживания

—
освоение серийного производства

—
унификация услуг

—
экономический анализ услуг

При
разработке дифференцированного
предложения, организации сферы услуг
получают преимущества …

+
временные

+
конкурентные

—
постоянные

—
стандартизируемые

—
потенциальные

«Несохраняемость»
— это характеристика, учитываемая в
процессе …

+
маркетинга некоммерческих услуг

+
оказания частной услуги

—
материального производства

—
маркетинга отдельных лиц

—
пассивного маркетинга

Для
достижения лучшей взаимоувязки спроса
и предложения на предприятиях сферы
услуг в пиковые периоды используют
стратегии …

+
синхромаркетинга

—
демаркетинга

—
ремаркетинга

—
конверсионного маркетинга

Главными
функциями упаковки являются:

+
стимулирование

+
коммуникация

—
повторное использование

—
гигиена

—
звукоизоляция

Главными
функциями упаковки являются:

+
увеличение удобства или престижа

+
распределение товаров

+
защита товара

—
утилизация

—
переработка груза

Компания
выиграет в долгосрочном плане с точки
зрения маркетинга от действий недовольного
покупателя:

+
направить жалобу компании

—
обменять товар

—
вернуть товар через разумный срок

—
ничего не заявить и снова покупать товар

—
принять решение больше не покупать
товар

Овощи
обычно НЕ продаются как марочные изделия
так как …

—
это продукт, который должен быть свежим
ежедневно

—
марочное название непременно станет
родовым понятием

+
качество не является постоянным

+
не существует гарантии уникальности
продукта

—
важен продукт, а не марка

—
цена зависит от сезона

Если
марочное название становится настолько
хорошо известным, что оно рассматривается
как родовое понятие, то …

+
воздействие наименования марки было
слишком велико, и наименование марки
больше не позволяет отличить продукт
от других марок

+
производителю необходимо предпринимать
большие усилия по дифференциации своих
товаров

—
производителю необходимо выбрать другое
наименование марки

—
производитель занимает монопольные
позиции

—
рекламирование марки всегда рассматривается
как родовая реклама

Соответствуют
стратегии семейной марки ситуации:

+
в глазах покупателей товар тесно связан
с ассортиментом

+
название марки продукта — это обычно
название компании

—
продукт имеет многие исключительные
(особые) характеристики

—
продукт предназначен для новой целевой
группы потребителей

—
продукт выводится на рынок через новый
сбытовой канал

Компании,
выпускающие потребительские товары,
обычно используют методы пробного
маркетинга:

+
стандартный

+
контролируемый

+
моделируемый

—
свободный

—
тактический

Цель
тестирования концепции нового продукта
заключается в том, чтобы …

+
проверить имеется ли достаточный интерес
к разработанной концепции продукта

+
изучить потенциальные возможности
сбыта нового продукта

—
исследовать соответствует ли концепция
идеальному представлению потребителя
о продукте

—
проверить какова степень понимания
концепции продукта у потребителей после
проведения теста

—
проверить новый продукт в ситуации,
максимально приближенной к реальности

Относительно
метода мозгового штурма верными являются
утверждения:

+
участники могут высказывать абсолютно
любые идеи

+
участников поощряют развивать идеи,
высказанные другими

—
присутствующие могут критиковать идеи
других участников

—
участникам предлагают высказывать
только реализуемые идеи

—
принимать участие должны только менеджеры
высшего ранга для того, чтобы избежать
выдвижения нереализуемых идей

Перепозиционирование
марки может иметь место, если…

+
новые предпочтения покупателей создали
новые привлекательные возможности

+
позиционирование конкурентной марки
привело к уменьшению рыночной доли
компании

—
изменились покупательские предпочтения,
вызвав улучшение позиций компании

—
позиционирование конкурентной марки
близко к марке компании обеспечило
расширение рынка

—
конкуренты предпринимают действия по
перепозиционированию своих марок в
одинаковом направлении

В
июне группа Radiohead даёт единственный
концерт в городе N. Для фанатов этой
группы посещение концерта в терминах
типа продукта есть » товар …» .

+
особого спроса

—
пассивного спроса

—
импульсной покупки

—
предварительного выбора

С
точки зрения потребителей товаром по
замыслу для зоопарка является:

+
день, посвящённый образованию вне дома

—
«поставка» зверей и информации

—
сохранение зверей, которые находятся
на грани вымирания

—
забота о животных

—
забота об экологии города

Компания
считает, что она продаёт качественный
товар, поскольку она соблюдает
спецификации, подготовленные организацией
по качеству в отрасли её деятельности.
Подход компании к качеству является
ориентированным на …

+
производство

—
товар

—
пользователя

—
ценность

Совокупность
продуктов, используемых одинаковым
образом, является …

+
классом продуктов

—
продуктовой маркой

—
типом продукта

—
семейством продуктов

О
силе марки можно судить по:

+
предпочтению марки потребителями

+
лояльности потребителя к марке

—
наименованию марки

—
количеству марочного товара в магазине

—
цене марочного товара

При
выведении нового продукта на рынок,
торговых посредников интересуют:

+
ожидаемая прибыль

+
усилия по продвижению товара

—
упаковка и расфасовка

—
результаты рыночных исследований

—
методы производства

Наибольшая
длительность жизненного цикла характерна
для …

+
класса продуктов

—
группы продуктов

—
торговой марки

—
продуктовой формы

В
отношении маркетинга услуг существует
пятое «Р» помимо традиционных
четырех «Р». Это пятое «Р»
означает:

+
персонал

—
презентация

—
позиционирование

—
потребительское предпочтение

—
физическое распределение

Когда
мы говорим о предоставлении услуг, то
термин «погоня за спросом» означает

+
усилия по достижению соответствия между
спросом и предложением услуг

—
усилия по достижению соответствия типа
услуг типу потребности

—
дифференциацию цены для того, чтобы ее
можно было изменить в момент запроса
на услугу

—
усилия со стороны производителя услуг,
направленные на поддержание долговременных
отношений с потребителем

—
перевод дискретных отношений с
потребителем в непрерывные

Внутренние
факторы, влияющие на ценообразование:

+
цели маркетинга

+
стратегия комплекса маркетинга

+
организация ценообразования

—
характер рынка и спроса

—
конкуренция

Главная
цель деятельности компании при
столкновении с проблемами перепроизводства,
острой конкуренции или изменения
потребительских вкусов:

+
выживание

—
максимизация текущей прибыли

—
максимизация доли рынка

—
качественное преобладание на рынке

При
высокой эластичности спроса, объём
продаж:

+
увеличивается при незначительном
понижении цен

+
уменьшается при незначительном повышении
цен

—
существенно не растёт при значительном
понижении цен

—
не изменяется при повышении цен

—
не изменяется при понижении цен

Максимальная
цена товара определяется:

+
величиной спроса на товар

—
ценами конкурентов на аналогичный товар

—
наивысшим уровнем совокупных издержек

—
эксплуатационными расходами

—
порогом безубыточности

Минимальная
цена товара определяется:

+
уровнем переменных издержек

—
ёмкостью рынка товара

—
уровнем совокупных издержек

—
коэффициентом эластичности спроса

—
затратами на потребление товара

Установление
цен, основанное на учете поведения
конкурентов, включает ценообразование
на основе:

+
уровня текущих цен

+
закрытых торгов

—
ценности товара

—
безубыточности

—
себестоимости

Цена
потребления товара представляет собой:

+
цену покупки вместе с эксплуатационными
расходами, затратами на потребление
товара

—
себестоимость продукции плюс средняя
прибыль

—
совокупность эксплуатационных расходов,
затрат на нормальное потребление
купленного товара

—
цену покупки плюс затраты на утилизацию
товара

—
максимальную цену товара

Прейскурантный
метод ценообразования основан на:

+
определении величины издержек и плановой
прибыли

—
анализе прейскурантов на конкурирующие
товары

—
определении величины издержек

—
принципе непротиворечивости цен на
товары одной ассортиментной группы

—
установлении цены в ходе проведения
закрытых торгов

Ценовая
конкуренция отличается от неценовой:

+
ролью цены в борьбе за объёмы сбыта

—
уровнем коэффициента эластичности
предложений по цене

—
местом на рынке с высоким уровнем дохода

Источник

С этим файлом связано 8 файл(ов). Среди них: пробник рапид12.docx, пробник.docx, мания.docx, папр пар.docx, ДОВЕРЕННОСТЬ OZON.docx, График опер.контроля (блока риформинга) ЛГ 35-11-300 №2 ППР 2022, Приказ Ростехнадзора от 15 декабря 2020 г. N 528 .rtf, Запрос_БЕЛОТЕСТ_Мартынова 2425.doc.
Показать все связанные файлы

Подборка по базе: _Python бағдарламау тілінен_ тесттер — копия.docx, География пәнінен тест сұрақтары жауаптарымен. 6 сынып. (1).docx, Биотехнология подготвка к тесту-1.docx, кариесология тест экзамен каз 2023 студентам Word.docx, 4 сынып тест сұрақтары.docx, Дерма тест.pdf, 15 тестов по теме _Логарифмы. Свойства логарифмов_.doc, Информатика пәнінен аралық тест 5 сынып.docx, итоговый тест экология — Экологические основы природопользования, Қазақстан тарихы 7 сынып тест жұмысы жауабымен.doc

Вопрос 381. Медиапланированием называют:

Ответ: расписание выходов рекламы любого типа в заданном промежутке времени с указанием расценок, дат выходов, форматов, адресов или продолжительности размещаемой рекламы

Вопрос 382. Цель маркетинговой логистики:

Ответ: обеспечение запланированного уровня обслуживания потребителей
Ответ: минимизация затрат на распределение товаров

Вопрос 383. В фазе спада жизненного цикла продукта следует:

Ответ: сужать ассортимент данной товарной группы

Вопрос 384. Какие расходы фирмы относят к постоянным издержкам:

Ответ: расходы на аренду помещений

Вопрос 385. Каналом прямого маркетинга не является:

Ответ: торговля со складов дистрибьютора

Вопрос 386. Преимущества использования собственного транспорта

Ответ: компания имеет больше возможностей для контроля за сроками и надежностью поставок
Ответ: собственный транспорт делает компанию независимой от других
Ответ: собственный транспорт снижает затраты на упаковку

Вопрос 387. Книжные магазины, постоянно торгующие по сниженным ценам, называются …

Ответ: специализированные дискаунты

Вопрос 388. Маркетинг функционирует в условиях:

Ответ: рынка покупателя

Вопрос 389. Наиболее эффективная стратегия в условиях высокой эластичности спроса по цене и большом количестве реальных конкурентов-стратегия …

Ответ: захвата рынка

Вопрос 390. В переговорах о продаже на стадии «установление контакта» продавцу необходимо:

Ответ: обеспечить внимание собеседника
Ответ: пробудить интерес к беседе
Ответ: сформировать доверие

Вопрос 391. Вид опроса, при котором применяются стандартные перечни вопросов, задаваемые всем опрашиваемым без исключения:

Ответ: структурированный опрос

Вопрос 392. Неэтичной является реклама, которая …

Ответ: может быть ложно истолкована, даже если на практике -этого не происходит
Ответ: рекламирует несуществующие преимущества товара

Вопрос 393. Результаты маркетинговых исследований рынка фирма непосредственно использует:

Ответ: при планировании своей деятельности как в текущем, так и в перспективном периоде

Вопрос 394. Преимущества опросов в сети Internet:

Ответ: отсутствие воздействия интервьюера
Ответ: высокая скорость сбора данных
Ответ: высокая рентабельность

Вопрос 395. Исключительное (эксклюзивное) посредничество:

Ответ: даёт особые права на распределение товаров фирмы в регионе
Ответ: лишает права торговать товарами конкурентов

Вопрос 396. Основными целями ценообразования являются увеличение:

Ответ: доли рынка
Ответ: объема продаж
Ответ: прибыли

Вопрос 397. Поисковому покупательскому поведению соответствует:

Ответ: значительная разница между аналогичными марками товара и низкая степень вовлечения потребителя

Вопрос 398. К критериям сегментации физических лиц на банковском рынке сберегательных депозитов не относят (укажите лишнее):

Ответ: национальность

Вопрос 399. К этапам сегментации рынка не относят (укажите лишнее):

Ответ: определение конкурентных преимуществ

Вопрос 400. Стратегия создания товаров, которые морально устаревают прежде, чем выходят из строя называется …

Ответ: запланированное устаревание

Вопрос 401. Примером двойного распределения является:

Ответ: использование как длинного, так и короткого каналов распределения

Вопрос 402. Какой товар следует считать новым?

Ответ: такой, который обладает характеристиками, отсутствующими у товаров- конкурентов

Вопрос 403. Стимулом для использования стратегии снижения себестоимости является:

Ответ: высокая эластичность спроса по цене

Вопрос 404. Цена, по которой товар поставляется крупными партиями:

Ответ: оптовая

Вопрос 405. При высокой эластичности спроса, объём продаж:

Ответ: увеличивается при незначительном понижении цен
Ответ: уменьшается при незначительном повышении цен

Вопрос 406. Стратегия охвата рынка, при которой компания ориентируется на несколько сегментов рынка и разрабатывает для каждого из них отдельные предложения… маркетинг.

Ответ: дифференцированный

Вопрос 407. Достоинство связей с общественностью, как средства продвижения …

Ответ: высокая степень правдоподобия сообщения
Ответ: эффективное представление товара

Вопрос 408. Каждое рыночное предложение или предложение компании может быть дифференцировано по …

Ответ: товару
Ответ: услугам
Ответ: персоналу
Ответ: имиджу

Вопрос 409. Перемещение капиталов из одного бизнеса в другой в течение короткого промежутка времени характерно для стратегии:

Ответ: немедленного реагирования на спрос

Вопрос 410. Базы данных используются маркетологами для …

Ответ: разработки маркетинговых стимулов
Ответ: определения тенденций в поведении покупателей
Ответ: повторной активизации сделанных покупок

Вопрос 411. Оптовики с ограниченным циклом обслуживания:

Ответ: коммивояжеры
Ответ: принимающие заказы по почте
Ответ: производственные кооперативы

Вопрос 412. Позиция магазина на рынке отражает …

Ответ: положение магазина среди конкурентов, в соответствии с которым определяется его место в диапазоне между ценовым распределением и распределением на основе услуг

Вопрос 413. Стимулирование собственного торгового персонала преследует цели:

Ответ: увеличить объем сбыта в подразделениях самой фирмы
Ответ: увеличить число клиентов

Вопрос 414. Демографический принцип чаще других применяется для сегментации потребительских рынков, так как …

Ответ: потребности покупателей тесно связаны с демографическими переменными

Вопрос 415. Развивающийся маркетинг целесообразно применять при:

Ответ: потенциальном спросе на товары

Вопрос 416. Тип покупательского поведения при принятии решения о покупке в ситуации, когда высокая степень вовлечения сопровождается существенными различиями между разными марками товара … покупательское поведение.

Ответ: сложное

Вопрос 417. Рекламный слоган — это:

Ответ: рекламный девиз

Вопрос 418. Человек, первым предлагающий купить определённый товар или услугу …

Ответ: инициатор

Вопрос 419. Знание потребительского поведения необходимо маркетологу для …

Ответ: анализа рыночных возможностей
Ответ: сегментации рынка

Вопрос 420. Маркетинг-микс — это:

Ответ: набор маркетинговых инструментов для решения задач фирмы на целевом рынке

Вопрос 421. При разработке комплекса продвижения компании должны учитывать такие факторы, как …

Ответ: тип товара и рынка
Ответ: степень готовности покупателя
Ответ: этап жизненного цикла товара

Вопрос 422. Сбыт в маркетинге — это:

Ответ: совокупность операций с момента отгрузки со складов производителя до передачи издания потребителю

Вопрос 423. Качество продукта в маркетинге определяется:

Ответ: совокупностью свойств, соответствующих запросам и ожиданиям покупателя

Вопрос 424. Поведенческой стадии покупательской готовности аудитории соответствует состояние:

Ответ: покупка

Вопрос 425. Маркетинговую товарную стратегию нужно изменять:

Ответ: в соответствии с изменением конъюнктуры спроса на товар

Вопрос 426. Продлению жизненного цикла товара способствует …

Ответ: разработка новых сфер применения и модификаций товара
Ответ: выявление новых групп сбыта и повышение адресности продукции
Ответ: развитие методов сбыта

Вопрос 427. Обмен мнениями о товаре между целевыми покупателями и их соседями, друзьями, членами семьи и сотрудниками…

Ответ: слухи

Вопрос 428. Макросегментирование является разновидностью:

Ответ: многоэтапного сегментирования

Вопрос 429. Преимущества стратегии снижения себестоимости продукции:

Ответ: получение дополнительной прибыли за счёт уменьшения рыночной доли конкурентов с более высокой ценой продукции
Ответ: ужесточение входного барьера по себестоимости для предприятий, стремящихся в данный бизнес

Вопрос 430. Сотрудничество более чем с одним, но не со всеми посредниками, желающими заниматься продажей данного товара… распределение.

Ответ: селективное

Вопрос 431. Руководство компании приняло решение перейти от сегментации на основе демографических критериев к сегментации на основе психографических критериев. В этом случае компании следует использовать критерии:

Ответ: личностные характеристики
Ответ: мотивы
Ответ: стиль жизни
Ответ: принадлежность к определённому общественному классу

Вопрос 432. Выбор метода определения базовой цены основан на:

Ответ: определении величины издержек и плановой прибыли

Вопрос 433. Основные проблемы больших товарных запасов:

Ответ: большие расходы на поддержание товарного запаса
Ответ: устаревание товара

Вопрос 434. В фазе спада в жизненном цикле товара необходимо …

Ответ: акцентировать внимание потребителей на том, что товар им хорошо известен
Ответ: сужать ассортимент данной товарной группы

Вопрос 435. Компания, обслуживающая небольшие сегменты, не привлекающие остальные компании отрасли-компания …

Ответ: лидер рынка

Вопрос 436. Основные аспекты, вызывающие сомнения относительно соблюдения права на неприкосновенность личной информации:

Ответ: раздражение
Ответ: нечестность
Ответ: мошенничество
Ответ: вторжение в личную жизнь

Вопрос 437. Процесс преобразования маркетинговых стратегий и планов в маркетинговые мероприятия, направленные на достижение стратегических маркетинговых целей, называется … маркетинга.

Ответ: реализация

Вопрос 438. Стратегии вытеснения конкурентов с помощью цен соответствует ситуация, в которой цена устанавливается на …

Ответ: уровне, который делает рынок непривлекательным в такой степени, что один или несколько конкурентов вскоре покинут его

Вопрос 439. Выставленная на продажу коллекция марок — это товар:

Ответ: особого спроса

Вопрос 440. Для сегментирования рынков организованных потребителей используются критерии:

Ответ: географический
Ответ: демографический
Ответ: технологический
Ответ: организации закупок

Вопрос 441. Приоритеты маркетинга организации, имеющей сильную конкурентную позицию …

Ответ: захват небольших фирм
Ответ: создание отличительного имиджа

Вопрос 442. Часть квалифицированного рынка, на который фирма решила направить свои действия… рынок.

Ответ: целевой

Вопрос 443. Концепция … основана на утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, качество, свойства и характеристики которых постоянно улучшаются.

Ответ: совершенствования товара

Вопрос 444. Денежная цена товаров, публикуемая в прейскурантах, справочниках и биржевых котировках:

Ответ: номинальная

Вопрос 445. Что из нижеперечисленного определяет максимальную цену на товар?

Ответ: величина спроса на товар

Вопрос 446. Горизонтальным типом организации сбытовых сетей являются маркетинговые системы

Ответ: контрактная

Вопрос 447. Выбор поставщика в первую очередь зависит от …

Ответ: цены и качества (сорта) продукции

Вопрос 448. Ошибочный подход к позиционированию, при котором у потребителей создаётся слишком узкое представление о компании, ее товарах или торговых марках… позиционирование.

Ответ: однобокое

Вопрос 449. Решение по увеличению объёма, введению дополнительной расфасовки для существующего марочного товара относится к стратегии …

Ответ: расширения семейства марки

Вопрос 450. Утверждение «не пытайтесь производить то, что продаётся коекак, а производите то, что будет, безусловно куплено» характерно для концепции:

Ответ: современного маркетинга

Вопрос 451. Степень, до которой возможно определить размеры рыночного сегмента, его покупательную способность и предполагаемую прибыльность… сегмента.

Ответ: измеримость

Вопрос 452. Преимущество перед конкурентами при использовании стратегии сегментирования создаёт:

Ответ: концентрация усилий компании в обособленной рыночной нише

Вопрос 453. Стратегии проталкивания соответствует следующая мера стимулирования:

Ответ: премия для торгового представителя и торговца в розницу при организации показа (витрина с товаром)

Вопрос 454. Традиционные каналы распределения продукции состоят из …

Ответ: одного или нескольких уровней, каждый из которых является отдельным предприятием

Вопрос 455. Фактором объединения товаров в ассортимент не является (укажите лишнее):

Ответ: общность стадии жизненного цикла товаров

Вопрос 456. Каналы, по которым двое или несколько человек общаются друг с другом напрямую-каналы …

Ответ: личной коммуникации
Ответ: молвы и слухов

Вопрос 457. Когнитивный диссонанс является следствием того, что …

Ответ: покупка вызывает сомнения в правильности сделанного выбора

Вопрос 458. Цены, которые фирма устанавливает на свои товары для продажи на рынке:

Ответ: влияют на конкурентную борьбу на рынке

Вопрос 459. Какой из нижеследующего используется в качестве основного критерия сегментации товаров на рынке?

Ответ: уровень доходов населения

Вопрос 460. Компания принимает решение о расширении ассортимента вниз, если она стремится …

Ответ: опередить конкурентов и занять рыночную нишу
Ответ: обеспечить себе более быстрый рост

Вопрос 461. Концептуальные критерии продуктовой рекламы отражают:

Ответ: выгоды от покупки товара

Вопрос 462. Основные формы прямого маркетинга включают:

Ответ: личную продажу
Ответ: прямую почтовую рассылку
Ответ: продажу по каталогам

Вопрос 463. Члены закупочного центра организации, управляющие потоком информации к остальным членам центра:

Ответ: привратники

Вопрос 464. Что такое предложение товара на рынке с позиции маркетинга?

Ответ: возможность производителя приобрести и предложить рынку определенное количество товара в конкретный период времени

Вопрос 465. Сегментация-это …

Ответ: разделение потребителей на однородные группы
Ответ: деятельность по классификации возможных потребителей в соответствии с качественными особенностями их спроса

Вопрос 466. Совокупность покупателей, проявляющих интерес и имеющих доход и доступ к определённому товару или услуге… рынок.

Ответ: доступный

Вопрос 467. Факторами маркетинговой среды, определяемые и контролируемые службой маркетинга фирмы:

Ответ: маркетинговые цели
Ответ: бюджет маркетинга

Вопрос 468. Маркетинг, основанный на интеграции или стандартизации маркетинговой деятельности на различных географических рынках … маркетинг.

Ответ: глобальный

Источник

Консультации по учебе, на самой крупной бирже
студенческих работ !

Ответы на тесты по теме Маркетинг

Для более эффективного поиска следует вводить 2-3 ключевых слова из вопроса !!!

Как называется следующая категория рыночных сегментов:сегменты, для которых товар фирмы, условия продажи и продвижения приспособлены наилучшим образом?

Рыночная ниша

Как называется следующая категория рыночных сегментов:все сегменты, имеющиеся на рынке?

Нет правильного ответа

Как называется следующий критерий эффективного сегментирования:сегменты должны быть достаточно большими и прибыльными?

значительность

Как называется следующая категория рыночных сегментов:сегменты рынка, которыми пренебрегли конкуренты?

Рыночное окно

Согласно карте стратегического маркетинга компании BIOCAD этапу направленности на определенные сегменты клиентов предшествует этап (этапы):

Планирования жизненного цикла продукта
Определения бизнес-возможности
Дифференцирования и определения основной выгоды
Позиционирования
Ценообразования и возмещения расходов

Маркетинговая политика, направленная на увеличение потребления существующего товара за счет новых потребителей и проникновения в новые сегменты рынка, называется:

модификацией рынка

Сегментацию рынка, выбор одного или нескольких сегментов, разработку для них товара и осуществление комплекса маркетинга в расчете на эти сегменты предусматривает маркетинг:

целевой

Компания, обслуживающая небольшие сегменты, не привлекающие остальные компании отрасли-компания …

лидер рынка

априорный подход

Методический подход, учитывающий ценности и стили жизни и выделяющий три категории потребителей, формирующие основные сегменты рынка, — это:

метод VOLS

целевой

Компания отрасли, обслуживающая небольшие сегменты, на которые остальные компании “смотрят сквозь пальцы” либо игнорируют, занимает позицию

компании, обслуживающей рыночную нишу

Стратегия, при которой компания находит на рынке бреши, оставленные конкурентами, заполняет их, а затем превращает в устойчивые и прибыльные сегменты, называется:

фланговой атакой

В сетевой матрице И. Ансоффа возможности увеличения продаж путем вывода существующих продуктов на новые сегменты рынка (географические, демографические и т.п.) анализируются в секторе:

расширения рынка

Источник

Добавление отзыва к работе

Похожие работы

Компания, обслуживающая небольшие сегменты, не привлекающие остальные компании отрасли-компания …

Вопрос вызвавший трудности

Ответ подготовленный экспертами Учись.Ru

Консультации по учебе, на самой крупной бирже студенческих работ !

Ответы на тесты по теме Маркетинг

Для более эффективного поиска следует вводить 2-3 ключевых слова из вопроса !!!

Консультации по учебе, на самой крупной бирже
студенческих работ !