Компания которая выдает лицензию или передает право пользования своей маркой называется

Товарный знак (ТЗ) — это объект интеллектуальной собственности. Его обладатель может распоряжаться им по своему усмотрению, в том числе передавать права на использование другим лицам.

Иногда права на ТЗ передают на взаимовыгодных условиях, например, при заключении договора франчайзинга. Правообладатель приумножает доходы за счет взносов франчайзи, которые в свою очередь получают возможность быстрого открытия бизнеса под известным брендом.

В некоторых случаях передача происходит, если товарный знак больше не нужен бизнесу владельца. Например, при ребрендинге или смене вида деятельности. В этой ситуации можно передать права на ТЗ полностью новому владельцу. Или остаться правообладателем, но позволить другим предпринимателям работать с знаком и повышать узнаваемость своего бренда.

Расскажем, какие есть способы передачи прав на товарный знак, чем они отличаются и поможем определиться — как выбрать самый выгодный вариант.

Договор уступки (отчуждения) товарного знака

Обладатель товарного знака может отдать исключительные права на ТЗ по договору уступки. Такая возможность зафиксирована в ст.1488 ГК РФ. Сделку можно провести только с юрлицом или ИП.

Таким образом можно «отдать» знак на все оформленные под ним классы МКТУ или часть из них. Право на использование товарного знака может передаваться нескольким лицам, но только в отношении неоднородных товаров и услуг. Знаком смогут пользоваться сразу несколько субъектов, но каждый из них будет иметь право применять ТЗ только на определенный класс МКТУ.

К примеру, правообладатель товарного знака SUNSOLX оформил договор уступки товарного знака на имя компаний “Мудрый филин” в части 41 класса МКТУ (воспитание, образование) и  “Фарфор” в части 21 класса МКТУ (утварь и посуда домашняя).

Регистрацией подписанного договора занимается Роспатент.

Специалисты компании PATENTUS занимаются вопросами регистрации товарного знака и защиты прав на него. Поможем правильно выбрать товарный знак, подать заявку в Роспатент и получить положительное решение, ускорить регистрацию, зарегистрировать ТЗ в другой стране. Разработаем стратегию, обеспечим юридическую защиту и поможем взыскать максимальную компенсацию с нарушителя, которой хватит на покрытие издержек и потерь.

Процедура регистрации отчуждения товарного знака

Если вы хотите уступить права на ТЗ, то вам необходимо:

1. Составить договор. В документе нужно указать данные свидетельства о регистрации ТЗ, стоимость и порядок оплаты приобретателем права, а также условия передачи ТЗ.
2. Уплатить госпошлину. Плату за регистрацию договора в размере 13,5 тысяч рублей может внести как правообладатель, так и приобретатель.
3. Собрать документы для подачи в Роспатент. Нужно заполнить заявление о регистрации договора отчуждения исключительного права, приложить чек об уплате пошлины и непосредственно договор. Договор или выписка из него, в которой содержатся существенные условия, подаются в трех экземплярах — два для старого и нового правообладателей, третий — для хранения в Роспатенте. Если документы подает представитель, на него оформляют доверенность и включают ее в комплект документов.
4. Подать документы в Роспатент и дождаться завершения процедуры. Средний срок ожидания 2–3 месяца. Прошлый и настоящий правообладатель получают Уведомление о регистрации, экземпляр договора и приложение к действующему свидетельству на ТЗ.

Результат — внесение изменений в реестр и полный переход права новому обладателю. Если владелец товарного знака уступал права только для части услуг или товаров, оформляется новое свидетельство на ТЗ.

Лицензионный договор

Этот договор позволяет правообладателю сохранить право на знак за собой. В отличии от договора уступки приобретатель не становится владельцем знака. Заключив лицензионный договор — он получает право на его использование.

Как и договор отчуждения, лицензионный договор возможно заключить только с юрлицом или индивидуальным предпринимателем. Документ должен быть зарегистрирован в Роспатенте.

Лицензия может быть исключительной, позволяющей только одному лицу пользоваться товарным знаком. Или неисключительной, если правообладатель (лицензиар) оформил несколько лицензий для разных предпринимателей.

Особенности лицензионного договора

Стороны самостоятельно устанавливают и отражают в документе условия использования ТЗ, а именно:

• перечень услуг и товаров, в отношении которых будет использоваться знак;
• размер и порядок перечисления лицензионного вознаграждения;
• другие нюансы.

Позже эти условия можно изменить, оформив дополнительные соглашения к договору. Как и договор, допсоглашения нужно зарегистрировать в патентном ведомстве.

Передача товарного знака по лицензионному договору возможна на любой срок. Единственное условие — срок действия договора не может превышать срок действия права на ТЗ. Если не прописать срок действия в документе, лицензионное соглашение будет считаться заключенным на 5 лет.

Возможно досрочное расторжение, если лицензиат нарушил условия использования ТЗ или другие пункты соглашения.

Процедура заключения и регистрации лицензионного договора

Регистрация происходит по следующему алгоритму:

1. Разработка договора.
2. Уплата пошлины в размере 13,5 тысяч рублей.
3. Передача комплекта документов в Роспатент: заполненное заявление о регистрации, 3 экземпляра договора или выписки из него с существенными условиями, чек об оплате госпошлины.
4. Получение Уведомления о регистрации предоставления прав.

Обычно с момента подачи заявления и документов в Роспатент до получения Приложения к свидетельству проходит 2–3 месяца.

Договор франчайзинга

По договору франчайзинга (коммерческой концессии) передаются сразу несколько прав: на использование знака, наименования и стиля, секретов производства. Франчайзер (продавец франшизы) остается полноправным владельцем ТЗ. Франчайзи (приобретатель) получает возможность на законных основаниях вести дело по технологиям и стандартам франчайзера, а еще он может использовать его коммерческое обозначение и товарный знак.

В документе необходимо отразить все условия соглашения:

• размер паушального взноса — разовой выплаты при покупке франшизы;
• размер и периодичность роялти — выплат франчайзеру от прибыли франчайзи;
• порядок взаимодействия сторон;
• территорию действия соглашения;
• права и обязанности франчайзи и франчайзера;
• срок действия договора;
• основания для досрочного расторжения;
• другие условия.

Договор коммерческой цессии можно сделать бессрочным, тогда срок его действия будет зависеть от периода действия права на товарный знак.

Алгоритм регистрации договора франчайзинга

Документ регистрируют в Роспатенте. Для этого необходимо:

1. Подготовить договор.
2. Оплатить пошлину в размере 14 800 рублей.
3. Подать комплект документов в Роспатент.
4. Получить заключение и уведомление о регистрации.

При наличии полного комплекта документов и их соответствия требованиям закона Роспатент зарегистрирует договор в течение 2–3 месяцев.

К примеру, для компании «Сан Скул» (сеть детских садов) мы зарегистрировали товарный знак в 2015 году, в 2016 году — первый договор франчайзинга. В 2022 году компания «Сан Скул» владеет сетью из 116 детских садов в России.

Договор залога на товарный знак

С помощью права на ТЗ можно обеспечить различные финансовые обязательства, например, кредитные. Оформить договор залога может только юридическое лицо, на чье имя выдано свидетельство на знак.

При заключении этого соглашения правообладатель продолжает в полной мере пользоваться товарным знаком, а вторая сторона (залогодержатель) не может использовать ТЗ. Полная передача прав на товарный знак держателю залога происходит только в том случае, если владелец не исполнит свои финансовые обязательства.

В договоре залога прописывают:

• стоимость знака;
• ограничения на использование ТЗ правообладателем (устанавливаются по желанию и соглашению сторон);
• сроки исполнения обязательств;
• обстоятельства, при которых ТЗ переходит к залогодержателю;
• другие условия.

Как и другие виды договоров, документ обязательно регистрируют в Роспатенте. В организацию необходимо предоставить:

• заявление о регистрации;
• 2 экземпляра договора или выписки с существенными условиями, а также копию для хранения в Роспатенте;
• чек на оплату пошлины в размере 13,5 тысяч рублей.

Сроки ожидания Уведомления о регистрации составляют 2-3 недели.

Чем мы можем помочь

Вы можете самостоятельно подобрать подходящий тип соглашения. Несложно оплатить пошлину, собрать и передать документы в Роспатент. Но часто возникают ситуации, когда срок регистрации договора затягивается. Чиновники и государственные эксперты далеко не сразу сообщают о неверном оформлении документов или других проблемах. Также нужно составлять максимально точные запросы и ответы для патентного ведомства. Поэтому, лучше воспользоваться поддержкой опытных специалистов. С их помощью срок регистрации точно не затянется и вы сможете корректно передать права на ТЗ.

Наши эксперты успешно решают вопросы регистрации объектов интеллектуальной собственности. Они оперативно выполняют весь комплекс работ по организации законной передачи прав на ТЗ:

• разрабатывают договор на передачу товарного знака, соответствующий интересам сторон и требованиям законодательства;
• помогают получить скидку 30% на государственную пошлину;
• готовят и подают документы в Роспатент;
• сопровождают на всех этапах делопроизводства;
• получают и передают заказчику оригиналы документов.

Компания PATENTUS — эксперт в сфере защиты ИС. Оставьте заявку на сайте или позвоните нам — наш консультант свяжется с вами и поможет разобраться в вопросах передачи права.

В 2021 году Роспатент сообщил о 3345 зарегистрированных распоряжениях исключительным правом на объекты интеллектуальной собственности по договору и перехода права без договора. По сравнению с прошлым годом их число выросло, тогда Роспатент отчитался всего о 3236.  

Передача прав на интеллектуальную собственность — популярная сделка, но ее часто оформляют неправильно. В этом материале мы подробно разберем порядок и особенности оформления лицензионных договоров и сделок об отчуждении объектов интеллектуальной собственности (ИС).

Для каких объектов возможна передача прав

Передача прав на результаты интеллектуальной деятельности возможна для любых охраняемых объектов ИС, перечисленных в ст. 1225 ГК РФ, например:

• произведения творчества: книги, картины, программное обеспечение, музыку, охраняемые авторскими правами
• достижения науки и техники: изобретения, промышленные образцы, полезные модели, охраняемые патентом 
• секрет производства, которым может быть что угодно при условии его коммерческой выгоды и соблюдений условий конфиденциальности  
• средства индивидуализации, которые служат для отличия одного бизнеса от другого. К ним относятся товарные знаки, логотипы, слоганы и так далее

Передача интеллектуальных прав оформляется при помощи договора лицензии или договора об отчуждении исключительного права.

Прежде чем перейти к вариантам передачи прав, стоит рассказать про исключительное право (имущественные права). Это комплекс прав, который предоставляет правообладателю возможность распоряжаться произведением, изобретением или логотипом по своему усмотрению. Например, продать его полностью или сдать в аренду. Как вы можете продать машину или лодку, так вы можете продать нематериальные активы: картины, изобретения, тексты, логотипы и товарные знаки.

Неимущественные права — это право на имя, на авторство, на неприкосновенность произведения и другие. Они охраняются бессрочно, принадлежат автору и являются неотчуждаемыми, то есть их нельзя продать или передать кому-либо.

Варианты передачи прав

Есть два основных варианта передачи имущественных прав: бездоговорный и договорный.

Бездоговорный вариант

Он регулируется ст. 1241 ГК РФ и предполагает переход имущественных прав к другим лицам без заключения договора с правообладателем. 

В законе прописано несколько таких случаев: наследование, реорганизация юридического лица и обращение взыскания на имущество правообладателя. Если владелец произведения, изобретения или товарного знака умер, то права на этот объект переходят к его наследникам, например, от отца к сыну или к любому человеку в завещании. Когда рекламная фирма А и рекламная фирма Б объединились, чтобы создать новую компанию С — это реорганизации юридического лица. В случае слияния двух фирм в одну, все материальные и нематериальные активы переходят к новой организации.

Обращение взыскания на имущество правообладателя возможно, например, при запуске процедуры банкротства юридического лица, когда предприятие ликвидируется и на конкурсе распродаются все его активы.

Договорный вариант

Предполагает распоряжение имущественными правами на объект ИС по договору на право его использования. По такому договору одна сторона передает другой имущественные права за плату или безвозмездно. Закон предусматривает множество видов договоров о передаче интеллектуальных прав, но самые популярные договоры о передаче прав на интеллектуальную собственность — об отчуждении исключительного права и лицензия. В отличие от договора об отчуждении исключительного права, где интеллектуальные права полностью переходят к покупателю, лицензионные договоры бывают нескольких видов, в зависимости от объема передаваемых прав. Подробнее об этих договорах написано в специальной статье «Классификация лицензий в интеллектуальном праве» в блоге. Из материала вы узнаете, какие объекты являются охраняемыми и подлежат лицензированию, познакомитесь с типами лицензий по наличию охранного документа и прочитаете про сроки действия таких сделок.

Порядок передачи прав: соглашение и регистрация в реестре интеллектуальной собственности

Самые часто встречающиеся виды договоров по передаче прав на ИС — это договор об отчуждении исключительного права и лицензии. Поэтому здесь мы поговорим о порядке действий именно при их заключении. 

1. Регистрация объекта ИС. Получение свидетельства о регистрации или патента на объекты, требующие государственной регистрации. На произведения, охраняемые авторским правом, можно получить свидетельство о депонировании от онлайн-сервиса n’RIS

Свидетельство о депонировании пригодится вообще везде, где требуется подтверждение авторства. Например, если вы планируете зарабатывать на творческом объекте. Также свидетельство станет дополнительным подтверждением вашего авторства в спорах с нарушителями и при разбирательствах в суде.

2. Согласование условий сделки между сторонами: объем передаваемых прав, сумма сделки, срок действия договора и так далее

Интеллектуальная собственность — нематериальный актив, в отличие от недвижимости или автомобиля, цена которых определяется затратами на их создание. Стоимость иллюстрации, книги или логотипа рассчитывается исходя из размера прибыли, которую интеллектуальная собственность может принести владельцу в будущем. Поэтому сумму сделки стороны обговаривают между собой в договоре, там же фиксируется частота начисления вознаграждения и его форма. Обычно выплаты производятся фиксированными платежами (разовыми или регулярными) или в виде процентных отчислений от прибыли.

3. Оформление письменного договора с указанием всех деталей. Такой договор не нужно заверять у нотариуса

4. Подача заявления о совершенной сделке в Роспатент, который вносит изменения в реестр интеллектуальных прав. Это делается по запросу любой стороны

Важно помнить, что информацию о сделках по передаче результатов интеллектуальной деятельности на объекты, охраняемые патентом или свидетельством о регистрации, обязательно нужно подавать в Роспатент. Иначе договор считается незаключенным. 

Если говорить о расходах на регистрацию перехода права, это два пункта:

Госпошлины. Их размеры за регистрацию составляют, например: 13 500 рублей на товарный знак и по 11 500 рублей за каждое дополнительное свидетельство; 1600 рублей за образец промышленного характера, модель или изобретение, и по 850 рублей за каждый дополнительный патент.

Юридические услуги. Их стоимость может варьироваться, но в среднем составляет от 10 тыс. до 15 тыс. рублей за каждую из следующих услуг: составление типового или нетипового соглашения, проверка представленных бумаг на соответствие положениям законодательства, подготовка и передача в Роспатент заявления о регистрации контракта, составление дополнительного соглашения.

Основные виды договоров для передачи прав на ОИС 

Права на охраняемый объект ИС можно передать с помощью следующих договоров:

• договор об отчуждении исключительного права
• лицензия  
• открытая лицензия
• договор авторского заказа
• публичное предложение о заключении договора об отчуждении 
• договор коммерческой концессии
• договор залога

Договор об отчуждении исключительного права

Договор об отчуждении прав на интеллектуальную собственность регулируется ст. 1234 ГК РФ и еще может называться договором купли-продажи имущественных прав. В нем автор уступает имущественные права покупателю полностью в обмен на вознаграждение, размер которого закреплен в договоре.

Уступка прав по такому договору распространяется только на имущественные права, личные неимущественные права остаются за автором: право на имя, авторство, на неприкосновенность произведения и так далее. Для этого договора отчуждения прав на интеллектуальную собственность обязательно соблюдение письменной формы, иначе он считается незаключенным и признается недействительным. Важно, что после совершения продажи бывший владелец ИС не может ей пользоваться без разрешения нового правообладателя.

Лицензия

Регулируется ст. 1235 ГК РФ. По нему лицензиар передает лицензиату часть прав на объект ИС. Лицензиатом может выступать один или несколько человек, а условия договора могут быть любыми. Стороны могут договориться о наличии вознаграждения, территории использования объекта, объеме передаваемых прав и так далее.

В зависимости от объема передаваемых прав лицензия бывает двух типов: неисключительная и исключительная.

Простая (неисключительная) лицензия 

Правообладатель передает право на использование объекта ИС одному или нескольким субъектам. Также он сохраняет за собой право использовать объект, а также выдавать лицензии другим субъектам на таких же условиях.

Исключительная лицензия на объект интеллектуальной собственности

Такая лицензия похожа на договор об отчуждении исключительного права. По ней правообладатель передает право на использование объекта ИС одному или нескольким субъектам. При этом он не может использовать объект, а также выдавать лицензию на аналогичных условиях другим субъектам. Но у него остается право продать имущественные права другому субъекту.

Срок лицензионного договора может быть разным:

• ограниченный  
• равный сроку действия охранного документа (охранный документ — патент или свидетельство о регистрации в Роспатенте)

Открытая лицензия  

Сделки с объектами интеллектуальной собственности можно заключать с помощью открытой лицензии. Это самая простая форма сделки. Согласно ст. 1286.1 ГК РФ, это лицензия, которая опубликована в публичном пространстве и к ней может присоединиться любой желающий, просто поставив галочку в нужном месте. После этого пользователь может использовать объект творчества в рамках, оговоренных и прописанных в публичном договоре.

Такую лицензию вы подписываете, когда начинаете пользоваться продуктами Photoshop, в момент создания аккаунта во многих социальных сетях с контентом, например при создании канала на YouTube.

Договор авторского заказа

Регулируется ст. 1288 ГК РФ и оформляет отношения между заказчиком и исполнителем: автор-исполнитель обязуется создать для заказчика произведение литературы, искусства или науки. В таком договоре обычно прописываются сроки исполнения заказа, наличие вознаграждения или его отсутствие, критерии приемки готовой работы и объем передаваемых прав от автора заказчику. Договор авторского заказа может предусматривать отчуждение имущественных прав на созданное произведения, переход части имущественных прав на использование произведения, а может вообще не предусматривать никакую передачу прав ни в каком объеме. Договор авторского заказа заключается непосредственно с исполнителем заказа.

Публичное предложение о заключении договора об отчуждении 

Закреплено в ст. 1427 ГК РФ и распространяется только на объекты, охраняемые патентом на селекционное достижение. На этапе подачи заявки на патент автор предлагает заключить договор об отчуждении имущественных прав на патент с любым желающим. Если Роспатент отказывает автору в регистрации, то несмотря ни на что, договор автоматически аннулируется.

Договор коммерческой концессии

Это соглашение, по которому правообладатель предоставляет одному или нескольким лицам право использования в коммерческой деятельности комплекса имущественных прав (товарный знак, сопутствующие объекты авторского права, программы для электронно-вычислительных машин (ЭВМ) и так далее). Такой договор заключается на любой срок, но обязательно предполагает вознаграждение. Такие договоры заключают франчайзи с покупателями франшиз. Договор не обязательно предполагает включение всех этих объектов интеллектуального права, но товарный знак там будет обязательно.

Договор залога 

Этот вид договора используется правообладателем для получения кредита или привлечения инвесторов. Владелец предоставляет имущественные права в качестве гарантии: что он вернет деньги банку, или что инвестор получит вложенные средства назад. Такой договор обязательно заключается письменно и является возмездным. Банки принимают в залог только зарегистрированную интеллектуальную собственность, имеющую товарные знаки или патенты. А инвесторы, в теории, могут принять в залог любой результат интеллектуальной деятельности, который будет ценным. Новый владелец объекта ИС имеет право распоряжаться объектом свободно по своему усмотрению, кроме как отчуждать имущественные права, но и об этом можно договориться, внеся отдельный пункт в договор.

После перехода права заключенный договор служит доказательством правообладания

При обнаружении случаев нарушения авторского права, исключительного права, изготовления пиратских копий, данный документ послужит основанием для досудебной претензии с требованиями или судебному иску.

Требованиями могут быть прекращение противоправных действий, удаление неправомерного контента, а также выплата компенсации, сумма которой начинается от 10 тыс. рублей и достигает 5 млн рублей.

Например, так поступила компания Rubstein Properties. Компания с 2020 года судится с российскими производителями товаров для детей «Просто тойс», «Симбат» и «Степ пазл», использующими образы персонажей из мультфильмов «Приключения кота Леопольда» и «Крошка Енот», права на которые приобрела компания. Общая сумма требований на данный момент составляет около 1 млрд рублей. В 2015 году  Rubstein Properties купила у студии «Русское мобильное телевидение» исключительные права на сериал «Новые приключения кота Леопольда» с персонажем кота Леопольда на 30 лет. На этом основании уже в 2022 году американская компания подала иск на производителя игрушек «Просто тойс» за использование образов кота Леопольда, Мыша белого и Мыша серого из мультфильма «Приключения кота Леопольда» на 250 млн рублей.  

Подведем итоги

Передача прав на ИС — популярная процедура, при осуществлении которой нужно учесть массу особенностей. В зависимости от своих потребностей, вам нужно выбрать вариант передачи прав и вид договора, когда он необходим. Также стоит помнить о регистрации прав на объекты, для которых она обязательна: изобретения, средства индивидуализации и так далее.

1. Сущность франчайзинга

Франчайзинг
— это такая организация бизнеса, в которой
компания (франчайзор) передает независимому
человеку или компании (франчайзи) право
на продажу продукта и услуг этой компании.
Франчайзи обязуется продавать этот
продукт или услуги по заранее определенным
законам и правилам ведения бизнеса,
которые устанавливает франчайзор. В
обмен на осуществление всех этих правил
франчайзи получает разрешение использовать
имя компании, ее репутацию, продукт и
услуги, маркетинговые технологии,
экспертизу, и механизмы поддержки. Чтобы
получить такие права, франчайзи делает
первоначальный взнос франчайзору, а
затем выплачивает ежемесячные взносы.
Это своего рода аренда, потому что
франчайзи никогда не является полным
владельцем товарного знака, а просто
имеет право использовать товарный знак
на период выплаты ежемесячных взносов.
Суммы этих взносов оговариваются во
франчайзинговом договоре (контракте)
и являются предметом переговоров.
Франчайзинговый пакет (полная система
ведения бизнеса, передаваемая франчайзи)
позволяет соответствующему предпринимателю
вести свой бизнес успешно, даже не имея
предварительного опыта, знаний или
обучения в данной области.

Франчайзор
— это компания, которая выдает лицензию
или передает в право пользования свой
товарный знак, ноу-хау и операционные
системы. Например, франчайзор создает
успешный продукт или услуги, скажем,
особый стиль работы ресторана быстрого
питания. Франчайзор исследует, и развивает
бизнес, тратит деньги на продвижение
бизнеса, создает хорошую репутацию и
узнаваемый имидж (называемый «брэнднэйм»).
После того, как компания доказала
работоспособность своей бизнес концепции
и успешную воспроизводимость этого
бизнеса, она может начать предлагать
предпринимателям, которые хотят повторить
подобный успех, купить ее франшизу

Франчайзи
— это человек или компания, которая
покупает возможность обучения и помощь
при создании бизнеса у франчайзора и
выплачивает сервисную плату (роялти)
за использование товарного знака,
ноу-хау и системы ведения работ
франчайзора. Франчайзи сам оплачивает
затраты на создание бизнеса. Очень часто
франчайзор предоставляет очень выгодные
скидки на важные поставки (материалы,
расходные средства). Эти скидки всегда
дают возможность франчайзи покупать
продукты у франчайзора по более низкой
цене и таким образом это стоит дешевле,
чем развивать бизнес без франчайзора.
Франчайзи делает первоначальный взнос
за помощь по созданию и открытию бизнеса.
Франчайзи принимает на себя обязанность
выплачивать ежемесячные взносы за право
пользование торговым знаком и бизнес
системой и за поддержку, обучение и
консалтинг, предоставляемые франчайзором.
Если все идет по плану, то франчайзи
ведет успешный бизнес, и его прибыль
превосходит затраты.

Франшиза
— это полная бизнес система, которую
франчайзор продает франчайзи. Другим
названием для подобной системы служит
франчайзинговый пакет, который обычно
включает пособия по ведению работ и
другие важные материалы, принадлежащие
франчайзору.

Любой
вид бизнеса можно превратить во франшизу.
Международная Ассоциация Франчайзинга
выделяет 70 отраслей хозяйства, в которых
можно использовать методы франчайзинга.

Франчайзинговые
взаимоотношения могут быть прибыльными
для обеих сторон. Франчайзи заинтересован
в максимальных продажах при минимальных
затратах. Франчайзи должен следовать
правилам ведения бизнеса по франшизе
и участвовать в рекламных и маркетинговых
компаниях, проводимых франчайзором.
Франчайзор сосредоточенно работает
над тем, чтобы лидировать в конкурентной
борьбе, что было бы очень трудно сделать
одному франчайзи. Франчайзор предоставляет
необходимую поддержку, с тем чтобы
франчайзи мог уделять все внимание
своим ежедневным операциям.

Любой
заинтересованный в покупке франшизы
должен решить, являются ли для него
приемлемыми такие взаимоотношения.
Когда франчайзор берет на себя
обязательства по отношению к франчайзи
и принимает предпринимателя в качестве
франчайзи, франчайзор таким образом
говорит: «Я доверяю вам, вы являетесь
хорошим вложением для нас, я верю в то,
что вы будете выполнять законы франшизы,
а я обещаю, если вы будете следовать
законам франшизы и принимать наш опыт
и знания, мы защитим ваш бизнес и сделаем
вас богатым и счастливым».

В
американской доктрине франчайзинга,
франшиза определяется как “преимущественное
право на использование торгового знака
и прочих эмблем и символов, включая
дизайн, логотипы (от англ. logo — эмблема
организации, используемая на выставляемых
ею материалах) и прочие материалы
идентификации, методов рекламы и
завоевания общественной известности,
патентов и ноу-хау, методов ведения
бизнеса, являющихся коммерческой тайной,
стилем и способом оформления интерьера,
оборудования и приспособлений, а также
изложенных стандартными хозяйственными
процедурами, защищенных законом об
авторском праве или регистрацией
торговой марки, дизайна, патентом или
иным способом”. В данном случае франшиза
представляет собой комплекс исключительных
прав, состоящий из:

• права
  действовать под фирменным наименованием
  и/или коммерческим обозначением
  франчайзора;

• права
  на товарные знаки, торговые марки и
  т.д.;

• права
  пользоваться коммерческой информацией,
  принадлежащей франчайзору.

Французская
ассоциация франчайзинга рассматривает
франшизу как “сотрудничество между
предприятием — франчайзором и одним
или несколькими предприятиями-франчайзи,
в результате которого предприятие-франчайзор
распоряжается товарным знаком, знаком
обслуживания, вывеской, и особенно
ноу-хау, которым франчайзи должен
пользоваться путем единообразной
эксплуатации, контролируемой франчайзором”.
Здесь характерным элементом франшизы
является предоставление франчайзором
ноу-хау, которое в соответствии с решением
судов должно быть «специфическим,
испытанным и передаваемым».

Созданная
в 1977 году Британская франчайзинговая
ассоциация (БФА) (British Franchise Аssociation) дает
определение франшизы как контрольной
лицензии, выданной одним лицом
(франчайзором) другому лицу (франчайзи),
которая:

а)
дает разрешение или обязывает франчайзи
заниматься в течение периода франшизы
определенным бизнесом, используя
специфическое наименование, принадлежащее
или ассоциируемое с франчайзором;

б)
дает право франчайзору осуществлять
контроль в течение всего периода франшизы
за качеством ведения бизнеса, являющегося
предметом франшизы;

в)
обязывает франчайзора предоставлять
франчайзи помощь при ведении бизнеса,
являющегося предметом франшизы (помощь
в организации предприятия, обучение
персонала, управление продажами и т.
д.);

г)
обязывает франчайзи регулярно в течение
всего периода франшизы выплачивать
франчайзору определенные денежные
суммы в оплату франшизы или товаров,
услуг, предоставляемых франчайзором
франчайзи;

д)
не является обычной сделкой между
холдинговой и ее дочерней компаниями
или между частным лицом и компанией,
контролируемой им.

Таким
образом, франшиза — это прежде всего
контракт, в котором выражены условия
ведения бизнеса с правом возмездного
использования торгового имени и фирменных
технологий франчайзора.

Соседние файлы в папке франчайзинг

• #
• #
• #
• #
• #